Все, что нужно знать о новом функционале контекстно-медийной сети Google


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Все, что нужно знать о новом функционале контекстно-медийной сети Google

2020-1-6 14:13

Представители корпорации Google подробно рассказали о недавних обновлениях, произошедших в контекстно-медийной сети компании. В частности о запуске адаптивных объявлений, расширений адреса, кросс-девайс ремаркетинге и других новинках.

Все, что нужно знать о новом Директе

Специалисты Яндекса детально рассказали о самых важных переменах, которые в самом ближайшем будущем ожидают Яндекс.Директ и всех тех, кто им пользуется для продвижения своего бизнеса. Сообщение Все, что нужно знать о новом Директе появились сначала на Searchengines.ru. searchengines.ru »

Что нужно знать о новом законе о персональных данных

1 июля вступили в силу поправки в статью 13.11 КоАП по поводу нарушений закона о персональных данных. Они касаются практически любого сайта — личного или корпоративного, если сайт собирает, обрабатывает и хранит данные пользователей. tjournal.ru »

Что нужно знать о новом вирусе по взлому банкоматов

Что такое Контекстно-медийная сеть Google (видеоурок)

Поговорим о том, что такое Контекстно-медийная сеть Google, ее особенностях и типах размещаемых в ней объявлений.

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

Контекстно-медийная сеть Google — что такое КМС, размещение объявлений

Всем привет, на связи агентство интернет-маркетинга Convert Monster, меня зовут Константин Алексашин, я являюсь сертифицированным специалистом по контекстной рекламе, и в сегодняшним видео выпуске мы поговорим о том, что такое контекстно медийная сеть Google?

Мы уже говорили о том, что такое рекламная сеть Яндекса, в принципе это похожие вещи, но и имеют также и свои отличия. Ну давайте приступим!

КМС Google

Контекстно медийная сеть Google или (КМС) как её ещё называют — это все ресурсы, где могут показываться объявления из Adwords. То есть они включают в себя миллион, несколько миллионов сайтов партнёров. Я думаю понятно, что такое сайт-партнёр- это сайт который заключил договор с Google, на то чтобы на этом сайте размещалась контекстная реклама из Google Adwords, соответственно при соблюдении каких-то требований, которых выдвигает Google к этим сайтам.

Также они показываются в каких-то новостных сайтах в блогах и собственных сервисах Google таких как Gmail или Youtube. Что вообще позволяет нам контекстно медийная сеть? Какие она нам возможности даёт? Во-первых, очень гибкий таргетинг для настройки показа объявления, то есть можно настраивать выбирать в ручную площадки, где будут показываться ваши объявления, можно какие-то площадки запрещать, понятно что, геотаргетинг тогда очень гибкий в Google. Можно настраиваться на конкретную целевую аудиторию, то есть по возрастному признаку, по гендерным различиям (мужчина и женщина), по сферам интересов и так далее.

Программа Google AdSense

Также контекстно медийная сеть Google есть такие две особенности, которые не встречаются в Яндексе, ну для этого используется специальная программа, которая называется Google AdSense. Сейчас расскажу в чём состоит уникальность так скажем, то есть программа АдСенс она позволяет показывать контекстную рекламу, в двух случаях, в первом это так называемый припаркованный домен, это домен – сайт, но он ещё пустой, там ни чего нет. То есть домен уже зарегистрированный, но сайт к нему не привязан, с помощью программы AdSense можно показывать объявления контекстной рекламы, на таких пустых доменах ещё.

И также с помощью программы AdSense можно ещё показываться, если например вы ввели не правильный адрес сайта, обычно вам выдаётся ошибка номер 404 и такого адреса не существует, в обычной ситуации, но программа ЭдСенс позволяет в таких случаях показывать контекстную рекламу Google. Я думаю с этим всё понятно, и чем ещё отличается контекстно медийная сеть Google от рекламнойой сети в Яндексе? Отличается форматом явления, он намного шире в Google нежели в Яндексе.

Типы объявлений в Google AdWords

Первый тип объявления — это текстовые объявления, я думаю это понятно, заголовок, не посредственно текст объявления, туда можно добавлять расширение, информацию о товаре или кампанию, адрес, номера телефонов, всё в этом духе. Далее графические объявления, то есть по сути это баннеры, содержащие изображения, какие-то картинки.

Далее мультимедийные объявления — это объявления, которые могут содержать анимацию, в формате гиф или флэш. И видео объявления понятно видео ролик с рекламой того или иного товара. Также в контекстно медийная сеть Google можно настроить, ну скажем так, таргетинг ориентированный на устройство, то есть где будет показываться реклама, либо это мобильные устройство, может быть планшет, компьютеры, в общем настроек очень много, они все довольно очень гибкие, но это уже следующая тема для наших выпусков видео блога.

Подписывайтесь на наш канал, чтобы узнать больше! Впереди много ещё всего интересного. Также посещайте блог на нашем сайте! Адрес вы можете увидеть на экране, ставьте лайки под этим видео, всем спасибо за внимание пока!

Новый интерфейс Google AdWords

31 августа состоялся вебинар, посвященный обновленному интерфейсу Google AdWords. Старший специалист по продуктам и решениям в Google Илья Сидоров разобрал главные нововведения и изменения, которые коснулись сервиса контекстной рекламы. Запись вебинара можно посмотреть по ссылке, а в этой статье ознакомиться с основными выжимками из него.

Google не стоит на месте и развивается вместе с остальным технологическим миром. В течение последних двух лет разработчики тестировали на пользователях обновленный дизайн во многих своих продуктах – Tag Manager, Google Analytics, Firebase Analytics, Google AdWords и другие.

Новый интерфейс Google Analytics

Новый интерфейс Google Tag Manager

Новый интерфейс Firebase Analytics

Навигационное меню (функции, которые раньше находились в горизонтальном меню, теперь находятся в вертикальном), настраиваемые дашборды, загрузка разделов, более мягкая и приятная цветовая палитра – все это, по словам Google, ускоряет и упрощает работу с их сервисами.

Еще одна причина, по которой произошли все эти изменения и в Google AdWords – это функциональные ограничения, наложенные на старый привычный дизайн. Учитывая большое количество новых настроек и дополнений, разработчикам стало все сложнее и сложнее «вставлять» их в текущий интерфейс. Он стал тесноват.

В результате глобального обновления (последнее в AdWords было 8 лет назад) мы с вами получили современный, быстрый и интуитивно понятный интерфейс. А с начала 2020 года он стал доступен многим рекламодателям в beta-версии. Переключаться между старым и новым дизайном AdWords можно будет до конца этого года:

  • со старого на новый или же через «шестеренку»:

Переключение из старого в новый интерфейс Google AdWords

  • из нового в старый:

Переключение из нового в старый интерфейс Google AdWords

Изменения коснулись только внешнего интерфейса, подача материала в редакторе Editor или API осталась прежней.

Все меню перемещено из верхней части в левую. Первое окно, которое открывается после загрузки adwords.google.com – это «Обзор». Здесь представлена ключевая информация по выбранным кампаниям в виде графиков, таблиц и диаграмм за определенный период времени. Благодаря такому отображению метрик маркетологи могут оперативно реагировать на основные изменения в рекламе.

Новый интерфейс Google AdWords — Обзор

В крайнем левом меню доступны включенные/приостановленные/удаленные кампании. Есть возможность выбрать по типу – кампании в поисковой сети, кампании в КМС, торговые кампании и т.д. При необходимости их можно скрыть.

Приостановленные и удаленные кампании

Как и в текущем интерфейсе на вкладке «Оптимизация» AdWords предлагает рекламодателям различные шаги по улучшению рекламных кампаний. Например, добавить новые ключевые слова, расширения объявлений или изменить стратегию назначения ставок.

Новый интерфейс Google AdWords — Оптимизация

Многие пользователи жаловались на то, что столбцы показателей на разных диагоналях экрана ноутбуков, мобильных устройств, персональных компьютеров или планшетов не влезали в полный экран. И приходилось либо уменьшать масштаб, либо постоянно скроллить в сторону. В новом интерфейсе эта проблема решена – теперь мы можем вручную изменять ширину каждого столбца, легко подогнав под нужный размер.

Изменение ширины столбцов

Поскольку новый интерфейс пока находится в beta, не все функции доступны и корректно работают в нем. В частотности, поисковая строка. Хоть она и добавлена в AdWords, на момент написания статьи работает криво.

На 14.09.17 поиск в новом интерфейсе не работает

  • вкладка «Дополнительно» содержит отчет «Статистика аукционов»
  • рядом с поиском выведены: фильтры, сегментировать, изменить столбцы, меню со статусами кампаний и созданием автоматизированных правил

Дополнительное меню для фильтров, сегментации и изменения столбцов

Аналогично в разделе «Группы объявлений».

В новом интерфейсе AdWords совместили вкладки «Объявления и расширения». Для поисковых кампаний доступны текстовые, только номер телефона, динамические поисковые объявления. Для КМС — адаптивные объявления и медийные.

Объявления и расширения

Разработчики Google приняли решение вытащить расширения поближе к основному меню, в поле зрения рекламодателей, поскольку эта опция является наиболее популярной и важной при настройке поисковых кампаний. Расширения объявлений играют большую роль при итоговом рейтинге и ранжировании объявлений в поисковой выдаче.

В новом интерфейсе добавлено расширение «Промоакция», которое не будет доступно в старом дизайне. Сейчас есть возможность посмотреть как будет выглядеть данное расширение, однако применить к аккаунту, кампаниям или группе объявлений для пользователей России не представляется возможным.

Расширение объявлений «Промоакция»

В конце августа Google запустил новый раздел «Целевые страницы». В нем представлена информация об эффективности страниц (страниц входа), на которые пользователи переходят после кликов по рекламным объявлениям, а также долю кликов для мобильных страниц — процент кликов в поисковой сети, которые приводят пользователей смартфонов и планшетов на страницы, оптимизированные для мобильных устройств.

На вкладке «Ключевые слова» изменений немного. Также как и в «Расширения и объявления» основные настройки выведены сверху. Это «Минус-слова», «Поисковые запросы» (для поиска) и «Статистика аукционов» в Дополнительно.

В новом интерфейсе упростили возможность назначать ставки различными способами:

  • задание новых ставок
  • повышение ставок в % отношении
  • снижение ставок в % отношении
  • повышение цен за клик до уровня ставки для первой страницы с указанием максимальной ставки
  • повышение ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы с указанием максимальной ставки

Изменение максимальных цен за клик

Раздел «Аудитории» теперь является отдельной вкладкой. Раньше они находились в разных местах и были разделены для поисковых кампаний, контекстно-медийной сети и видеокампаний, что существенно усложняло навигацию для пользователей.

Теперь при выборе типа кампаний в левом меню мы можем сразу же видеть аудитории и исключения.

Аналогичные настройки для «Демография». В новом интерфейсе AdWords пока только для США доступна опция «Семейный доход». Новые функции, добавленные, но еще не доступные для рекламы выделены серым полупрозрачным цветом.

В меню также вынесены вкладки, которые раньше находились в «Контекстно-медийная сеть» — это «Темы» и «Места размещения». А под ними «Настройки», «Местоположения», «Расписание показа объявлений», «Устройства» и «История изменений».

Еще одна новая возможность в обновленном интерфейсе AdWords – корректировка ставок для расширений «Номера телефонов». Находится она во вкладке «Дополнительные корректировки ставок» и будет полезна для рекламодателей, которые ориентированы на звонки. В % отношении можно как увеличивать, так и уменьшать ставку.

Дополнительная корректировка ставок на расширения объявлений «Номера телефонов»

Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо перейти в раздел «Кампании» и нажать на синюю иконку «+». Перед нами появится меню из 5 типов:

  1. поисковая сеть
  2. контекстно-медийная сеть
  3. торговая кампания
  4. видео
  5. универсальная кампания для приложений (начиная с 16 октября Google будет переводить все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений (Universal App Campaigns, UAC), а существующие кампании по поисковой и медийной рекламе, продвижению приложений в YouTube, будут остановлены 15 ноября)

Типы рекламных кампаний

Принцип создания рекламных кампаний не сильно изменился. Рекламодателю предлагают настраивать РК на основании маркетинговых целей. Это может быть как «Посещение веб-сайта» (повышение заинтересованности), «Проявление интереса на сайте», «Покупки на сайте» и «Звонок в ваш офис» (стимулирование действий) для поиска, так и «Охвата аудитории» (повышение узнаваемости бренда) и «Взаимодействия с контентом» (повышение заинтересованности) для КМС. При выборе определенной цели будут доступны рекомендации по функциям и настройкам, соответствующие выбранным целям. В контекстно-медийной сети при выборе цели будут доступны определенные виды таргетинга. Но если по какой-то причине вы выбрали не ту цель, то всегда сможете изменить настройки на нужные. Или не использовать цель вообще.

Раньше был еще один тип кампаний: «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Если необходим такой вид РК, то в настройках поисковой кампании следует поставить «Да» в опции «Добавить контекстно-медийная сеть».

Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть — Да

Настройки таргетинга, язык, дневной бюджет, расширения объявлений – все это осталось без изменений. В конце августа вышла еще одна новость от Google, в которой они сообщили, что с конца сентября в AdWords ротация объявлений будет включать только две настройки: «Оптимизировать» и «Не оптимизировать».

При выборе первого варианта Google будет отдавать приоритет объявлениям, которые, согласно прогнозу системы, будут получать больше кликов, чем другие объявления в группе. Если же рекламодатель хочет, чтобы объявления показывались равномерно, то он может выбрать опцию «Не оптимизировать». Чтобы предоставить рекламодателям еще больший контроль, настройки ротации будут доступны на уровне группы объявлений. Это значит, что в одной кампании можно будет выбрать разные варианты ротации.

В контекстно-медийной сети теперь можно выбрать подтип кампании:

  1. стандартная медийная кампания
  2. умная кампания в контекстно-медийной сети (в текущем интерфейсе доступна как маркетинговая цель из категории «Призыв к действию – Привлечь клиентов»)
  3. кампания в Gmail.

Подтип кампании в КМС

Настройки, виды таргетинга и типы объявлений остались без изменений. Основное меню Google AdWords в новом интерфейсе переместили в верхнюю часть страницы.

Основное меню в новом интерфейсе AdWords

Полный список инструментов выглядит следующим образом:

  • Планировщик ключевых слов
  • Предварительный просмотр и диагностика объявлений
  • Менеджер аудиторий
  • Пакетные стратегии назначения ставок
  • Списки минус-слов
  • Общие бюджеты
  • Списки исключенных мест размещения
  • Исключенные места размещения на уровне аккаунта
  • Все массовые действия
  • Правила
  • Скрипты
  • Добавленные видео
  • Конверсии
  • Google Analytics
  • Атрибуция в поисковой сети
  • Счета и платежи
  • Коммерческие данные
  • Доступ к аккаунту
  • Связанные аккаунты
  • Настройки

Новый способ работы со списками ремаркетинга в AdWords – это «Менеджер аудиторий». При переходе в этот раздел нам станут доступны все аудитории для этого аккаунта.

В меню «Источники аудиторий» можно увидеть используемые списки: тег AdWords, Google Analytics, сервис аналитики приложений, Play, YouTube и данные клиентов (адреса электронной почты).


В самой аудитории доступна статистика по демографии, устройствам:

Статистика по демографии, устройствам

и интересам пользователей:

Статистика по интересам пользователей

Стрелочка рядом с меню означает переход на сторонний ресурс.

Переход на сторонний ресурс

В Google AdWords обновились и отчеты, которые вынесены в отдельный блок с иконкой. Разработчики совместили отчеты из шапки старого интерфейса и вкладки «Быстрая статистика».

Отчетность в новом интерфейсе Google AdWords

А буквально сегодня, 14 сентября 2020 года, Google AdWords объявил о запуске «Сводок» – нового инструмента, представляющего собой набор карточек, в которых отображаются выбранные показатели и с помощью которых можно будет удобно просматривать отчетность по всему аккаунту.

Новинка — Сводки в Google AdWords

В новом интерфейсе AdWords есть еще одна фишка – горячие клавиши. Как только окажетесь в своем аккаунте, попробуйте нажать на клавиатуре сочетание клавиш:

  • GO — перейти к обзору
  • GC — перейти к кампаниям
  • GA — перейти к объявлениям
  • GT — поиск по разделам

В блоге ConvertMonster есть и другая моя июньская статья, в которой я разбирал интерфейс Google AdWords и делился собственным мнением с подписчиками относительно перехода на новый интерфейс в разрезе БЫЛО / СТАЛО. Команда Google неплохо потрудилась за последние месяцы: прислушивалась к отзывам рекламодателей, давала возможность выбирать и попробовать новинки, пофиксила много багов. Какие-то правда остались… Но несмотря на это глобальный переход на новый дизайн сервиса контекстной рекламы неизбежен и лучше начинать привыкать к нему уже сейчас, чтобы в конце года быть во всеоружии!

Понравилась статья? Подписывайтесь на социальные сети:

5 вещей, которые нужно знать каждому начинающему интернет-маркетологу о настройках кампаний в Google AdWords

Стандартные настройки Google не всегда бывают удобными, как многие могли подумать. Мы расскажем, какие настройки нужно изменить для увеличения эффективности вашей рекламной кампании.

Опытные специалисты по контекстной рекламе знают о многих настройках кампании в Google AdWords. Но новички очень часто упускают некоторые детали.

Даже если вы просто понимаете эти настройки и то, как они работают, поможет вам сохранить сотни тысяч долларов. В данной статье мы поделимся советами, как управлять кампаниями в Google AdWords.

1. Выбирайте настройку “Только поисковая сеть”

Когда вы только начинаете кампанию “Поисковая сеть” в Google AdWords, мы советуем не использовать настройку “ Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть” , которую Google советует как “Самый лучший способ привлечь большее количество пользователей”.

Начинайте с настройки Только поисковая сеть (например, поисковая система Google и его партнеры), особенно если вы не специалист в контекстно-медийной сети Google. Контекстно-медийная сеть “съест” ваш бюджет быстро и хладнокровно.

2. Выбирайте “Все функции”

Когда вы выбрали настройку “Только поисковая сеть”, следующий шаг — выбрать между “Стандартный” и “Все функции.” В Google AdWords по умолчанию установлен “Стандартный” тип объявлений.

Если вы не выбираете “Все функции”, то теряете много возможностей.

Например, оставляя настройку “Стандартный”, вы автоматически ограничиваете показ рекламных объявлений по нескольким критериям, которые доступны только в настройке “Все функции”.

К тому же, не выбирая настройку “Все функции”, вы упускаете следующие 4 расширенных настройки.

Функции планирования показа объявлений и частоты показов очень важны для начинающих маркетологов.

3. Настройте “Геотаргетинг” (расширенные настройки)

Когда начинающие маркетологи запускают свою первую рекламную кампанию, то они могут пролистать вниз и не заметить расширенные настройки “Варианты местоположений”. Думая, что это дополнительные настройки, они не считают нужным настроить их. В Google AdWords данная настройка представлена в свернутом виде.

Вот как выглядят расширенные настройки “Геотаргетинга” в развернутом виде.

Выбирайте рекомендованную настройку “Таргетинга” осторожно. Она может предполагать много вещей и показывать рекламу слишком широкому кругу пользователей.

Если вы не хотите, чтобы ваше рекламное объявление показывалось всем подряд, выбирайте настройку “Люди из целевого местоположения .

Если вы не развернете эти настройки и не измените их по умолчанию, то рискуете потерять сотни долларов, прежде чем поймете, в чем дело.

4. Расширьте “Частоту показа объявлений: Ротация объявлений”

Очень часто начинающие маркетологи не принимают во внимание настройку “Показ объявлений: Ротация объявлений”.

Как эта настройка выглядит в интерфейсе Google AdWords.

Спустя многие годы работы с контекстной рекламой мы обнаружили, что стандартные настройки не всегда удовлетворяют цели рекламной кампании. И думаю, многие с нами согласятся. В развернутом виде настройки выглядят следующим образом:

Настройка по умолчанию “ Оптимизация (клики) ”. Объявления, которые могут привлечь больше кликов, участвуют в аукционе чаще, чем другие объявления в группе. Google AdWords также утверждает, что это “идеальная настройка для всех маркетологов”.

Но клики — это не главный критерий, по которому большинство маркетологов оптимизируют рекламные кампании. Есть отдельные случаи, когда нужно установить данную настройку (ограниченное время управления аккаунтом). Но в большинстве случаев опытные маркетологи предпочитают использовать другие настройки. И вам следовало бы тоже.

Когда начинаете кампанию, используйте настройку “ Чередовать без ограничения времени ”. Сделав это, вы сможете узнать, что приносит клики, конверсию, лиды и др.

Эта настройка нравится всем маркетологам. Она позволяет контролировать больше аспектов и лучше проводить тесты. Когда-то Google убрал настройку “Чередовать без ограничения времени”, но, к счастью, быстро вернул.

Оптимизация (конверсии) ” — тоже хорошая настройка, чтобы протестировать уже собранные данные.

Мы редко используем настройку “Оптимизация (клики)”. Следите за целями вашей рекламной кампании и устанавливайте правильные настройки.

5. Обратите внимание на настройку “Поисковые партнеры”

Очень важно знать сайты партнеров в поисковой сети Google. И опять же, многие начинающие маркетологи забывают про это.

Мастер Йода рекомендует:  Кодировка HTML-страницы

“Поисковые партнеры” уже включены по умолчанию в настройку поисковой сети Google.

Кто эти партнеры?

И хотя компания Google не предоставляет полный список своих партнеров, можно лишь предположить, что ими являются AOL.com, Ask.com, Dogpile.com, Lycos.com, Amazon.com, NYtimes.com, washingtonpost.com и т.д.

Мы рекомендуем установить данную настройку и выбрать всех поисковых партнеров.

Недостаток информации

Мы привели примеры настроек кампаний в Google AdWords, из-за которых могут возникнуть некоторые сложности. Опытные специалисты по контекстной рекламе хорошо разбираются во всех настройках, но начинающим многое может быть непонятно. И, к сожалению, ошибки могут стоить им очень дорого .

В защиту Google можно сказать, что они предоставляют помощь по ведению кампании в AdWords.

Начинающие маркетологи должны помнить, запуская кампанию по контекстной рекламе, что они пользуются примерами и определениями Google .

Старайтесь: Исследуйте

Конечно, хотелось, чтобы Google AdWords стал немного проще в настройках. Но, начинающие маркетологи, не ленитесь, изучайте, исследуйте свою область знаний. Читайте Search Engine Land , PPC Hero , Search Engine Journal и Search Engine Watch .

Добавьте в закладки блог Inside AdWords .

Мы надеемся, что эта статья оказалась полезной для многих начинающих интернет-маркетологов. И теперь вы сможете работать с кампаниями в Google AdWords более продуктивно.

Прочитайте и другие полезные статьи:

Когда и зачем использовать «Умные» торговые кампании» в Google Ads

Эта статья поможет вам узнать, что же это за инструмент «Умные» торговые кампании», для чего он предназначен, где работает и какие результаты нам удалось достичь после его запуска.

В мае 2020-го года компания Google объявила о новом формате рекламных кампаний «Умные» торговые кампании» (Smart Shopping Campaign). Это новый вид кампаний в Google Ads, который использует фид из Merchant Center для создания товарных объявлений и позволяет рекламодателям показывать рекламу в результатах поиска, контекстно-медийной сети Google, на YouTube и Gmail. Он объединяет в себе стандартные торговые кампании и кампании ремаркетинга в контекстно-медийной сети.

Слово «умные» действительно имеет ключевое значение, поскольку данный тип кампании использует машинное обучение. Это помогает автоматизировать ставки таким образом, чтобы получать максимум конверсий в рамках заданного бюджета. Система выбирает оптимальную ставку для каждого пользователя с помощью учета уникальных контекстных сигналов, которые собирают и передают информацию о площадке размещения и посетителе в каждом аукционе.

Рис 1. Пример объявлений

Задача Smart Shopping Campaign — помочь упростить управление и оптимизацию кампаний с помощью машинного обучения. Рекламодатель должен просто ввести цели своей кампании, а Smart Shopping уже позаботится об остальном. Анализируя поведение пользователя в поисковой сети, Google использует поисковые запросы пользователя, чтобы предугадать, какой товар из вашего фида максимально соответствует его потребностям. В то время как в контекстно-медийной сети основным критерием является взаимодействие пользователя с сайтом. В дальнейшем Smart Shopping будет видеть товары, которыми интересовался клиент на вашем сайте.

Отличия «Умной» торговой кампании» от обычной

Рассмотрим детальнее отличия между обычной и «умной» торговыми кампаниями:

Табл 1. Отличия Shopping и Smart Shopping

Что нужно знать перед запуском Smart Shopping Campaign

Прежде чем начать работу, необходимо убедиться, что выполняются все требования к «Умным» торговым кампаниям»:

  • Наличие аккаунта Google Merchant Center
  • Фид данных, который загружен в Merchant Center (подробнее о фиде в справке)
  • Учетная запись Google Ads
  • Установлена связь между Google Merchant Center и Google Ads
  • Настроено отслеживание конверсий
  • На вашем веб-сайте должен быть установлен тег ремаркетинга
  • Аудитория ремаркетинга, состоящая не менее чем из 100 пользователей. Это позволит с помощью динамического ремаркетинга показывать рекламу тем, кто посещал ваш сайт ранее.
  • 20 конверсий за последние 45 дней в существующих торговых кампаниях.

Как запустить «Умную» торговую кампанию»

Если рекламный аккаунт отвечает всем вышеперечисленным требованиям, то вы с легкостью сможете создать первую «Умную» торговую кампанию».

Войдите в свой аккаунт Google Ads и откройте раздел Кампании. Далее нажмите на значок + и выберите Новая кампания

Рис 2. Создание новой кампании в Google Ads

Выберите необходимую для вашего бизнеса цель или создайте кампанию без указания цели. В разделе «Тип кампании» выберите «Торговая»

Рис 3. Выбор целей и типа кампании

Дальше необходимо выбрать аккаунт Merchant Center с данными о товарах, которые будут рекламироваться в этой кампании и страну, в которой продаются товары.

Рис 4. Выбор подтипа кампании

Далее поставьте галочку в поле «Умная» торговая кампания» и нажмите «Продолжить».

Следующий шаг — дать кампании название и назначить бюджет. Рекомендуем ориентироваться на средний объем затрат по текущим торговым кампаниям. Если у вас есть определенные цели по рентабельности инвестиций, можно настроить соответствующую стратегию назначения ставок. Google будет оптимизировать ставки так, чтобы достичь заданного значения, оставаясь в рамках дневного бюджета. Если вы этого не сделаете, то будет применяться стратегия назначения ставок с максимальной ценностью конверсий.

Рис 5. Настройка ставок в «Умной» торговой кампании»

Затем вы сможете создать свою первую группу товаров. Изначально весь ассортимент включается в одну группу объявлений с одной группой товаров — «Все товары». Чем больше групп вы добавите, тем эффективнее будет кампания и тем проще будет ею управлять.

На следующем этапе необходимо добавить:

  1. Логотип, который нужно загрузить в Merchant Center (размер не менее 128×128 пикселей)
  2. Изображение (размер не менее 600×314 пикселей. Текст должен занимать не более 20 % изображения)
  3. Короткий заголовок (до 25 символов)
  4. Длинный заголовок (до 90 символов)
  5. Описание (от 80 до 120 символов)
  6. Конечный URL (адрес, который открывается пользователю после нажатия на ваше объявление)

Рис 6. Создание объявления в «Умной» торговой кампании»

Вуаля, вот и все!

Плюсы «Умных» торговых кампаний»


  1. Снижает временные затраты на управление кампаниями. Все, что нужно — это указать цель, бюджет, целевую страницу и сведения о товаре. Все остальное система сделает за вас.
  2. Оптимизирует кампании с учетом маркетинговых целей.
  3. Прогнозирует ценность конверсии и на основе этого автоматически назначает ставки для каждого аукциона. Система анализирует статистику кампании и контекстные сигналы (например, устройство, гео, время дня), получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная цена за клик для каждого возможного показа рекламы.
  4. Позволяет распределять бюджет максимально эффективно между Поиском, КМС и YouTube.

Недостатки «Умных» торговых кампаний»

Существуют ограничения, о которых нужно знать перед запуском рекламного объявления с помощью Smart Shopping:

  • Невозможно отдельно отследить и повлиять на наиболее эффективные таргетинги
  • Отсутствует возможность добавления минус-слов
  • Недоступен таргетинг на местоположение. Все, что вы можете сделать, это указать страну показа для объявлений.

Чтобы просмотреть меньшие географические районы, выберите минимум одно местоположение и необходимое представление. А вот исключить или задать для них корректировку ставок уже не получится.

Рис 7. Выбор местоположения в «Умной» торговой кампании»

  • Недоступно расписание показа объявлений
  • Недоступны корректировки ставок и типы устройств
  • Недоступен таргетинг на аудиторию. Для работы «Умной» торговой кампании» у вас должен быть список аудитории в количестве 100 и более пользователей. Однако выбрать аудиторию в качестве таргетинга вручную возможности нет (Google выбирает аудиторию автоматически).

Несколько рекомендаций

  • Google рекомендует начинать с одной группы товаров.
  • При настройке автоматической стратегии будьте реалистами и отталкивайтесь от текущего значения ROAS обычных торговых кампаний. После периода обучения начните понемногу повышать его значение.
  • Оценивайте результат после минимум двухнедельного размещения. Если вы довольны результатами, то можно подключать остальные группы товаров вплоть до всего каталога.
  • «Умные» торговые кампании» имеют приоритет над существующими обычными торговыми кампаниями, поэтому Google рекомендует приостановить последние. Это делается для того, чтобы избежать внутренней конкуренции и потери бюджета.
  • Подумайте, прежде чем выбирать стратегию назначения ставок. Настройка целевой рентабельности инвестиций в рекламу для «Умной» торговой кампании» может привести к снижению ценности конверсии.
  • Сегментируйте свои товары по группам. Это поможет оценить эффективность кампании в зависимости от того, как работает та или иная группа.

Какие можно получить результаты

Чтобы сделать выводы об эффективности, мы протестировали данный тип кампаний на нескольких тематиках. И вот какие результаты нам удалось получить:

  1. Электротехника

Срок проведения: 2 недели

Сравнивали 1 период показа (параллельная работа «умной» и обычной Shopping-кампаний)

Рис 8. Отчет в Power BI. Клики, конверсии и их стоимости

Рис 9. Отчет в Power BI. Средний чек и доход/расход

Срок проведения: 2,5 месяца

Сравнивали 2 периода показа (изначально работал обычный шопинг, потом «умный»)

Рис 10. Отчет в Power BI. Клики, конверсии и их стоимость

Рис 11. Отчет в Power BI. Средний чек и доход/расход

Выводы:

Google предоставляет рекламодателям все больше доступа к машинному обучению. Кому, где и какие объявления показывать, сколько платить за клик — все это определяется автоматически.

Использование «Умных» торговых кампаний» позволит автоматизировать рутинную работу и освободить время на другие задачи. Поэтому мы рекомендуем обязательно попробовать этот инструмент.

7 типичных ошибок новичка в работе с контекстно-медийной сетью Google

Запуск кампаний в контекстно-медийной сети (КМС) при всей легкости настройки имеет свои подводные камни. Начинающие специалисты или специалисты с неглубокой экспертизой допускают ошибки в настройке кампании, подборе ключевых слов и использовании исключений. Зачастую это связано с тем, что сетевые кампании по незнанию приравнивают к поисковым, хотя они имеют разную логику и направленность:

В поиске мы ориентируемся на “горячий” спрос — на аудиторию, которой товар или услуга нужны здесь и сейчас.

В сетевых кампаниях работа ведется с отложенным спросом — потребители интересовались товаром или услугой в прошлом (если мы таргетируемся на аудиторию, которая взаимодействовала с нашим сайтом или искала схожие товары/услуги), но мы не знаем точно, актуален ли запрос на данный момент. Наша задача — напомнить пользователю о том, что когда-то этот товар или услуга была ему интересна.

Исходя из этих различий, при создании КМС-кампаний необходимо использовать свою структуру, набор ключей и настройки. Остановимся на каждом пункте и разберем подробнее типичные ошибки.

Ошибка 1. Копирование кампаний с поиска

В поисковых кампаниях мы реагируем на всевозможные целевые запросы пользователя. Поэтому семантика включает как высокочастотные запросы (например, “купить телевизор Sony”), так и узкие запросы (“купить телевизор Sony в Нижнем Новгороде”).

В сетях при таргетинге на ключевые слова важно помнить, что система сама подбирает площадки, на которых будет производиться показ. Ключевые фразы должны состоять из 2-3 слов. Если мы включим в кампанию запросы из пяти и более слов, а также низкочастотные запросы, площадке будет сложно подобрать релевантные страницы. Это приведет к тому, что у ключей появится статус “слишком мало соответствующих страниц” и показов в кампании не будет вовсе.

Ошибка 2. Использование ключей в точном, фразовом типе соответствия

Используя ключи во фразовом или точном типе соответствия, мы должны помнить о том, что сознательно сужаем охват, так как не даем системе возможность показываться по близким и синонимичным вариантам наших ключей, расширяя пул сайтов для показа объявлений в сетях.

Ограничивать трафик могут также и модификаторы “+” в широком соответствии. Попробуйте убрать их из ваших сетевых кампаний и отследить изменения.

Ошибка 3. Группировка 1 ключ — 1 группа

Некоторые рекламодатели до сих пор работают со структурой 1 ключ=1 группа в поиске и переносят эту практику и в сеть. В этом случае есть риск столкнуться с тем же статусом “слишком мало соответствующих страниц”, которого легко можно было бы избежать, объединив несколько общих по смыслу слов в рамках одной группы.

С другой стороны, существует подход, при котором ключи объединяют в одну-две группы. Здесь нужно помнить о том, что система старается найти подходящий сайт, опираясь на все ключевые слова в группе. Много ли релевантных сайтов сможет найти площадка по 100-200 запросам одновременно?

Ошибка 4. Перенос минус-слов из поиска в сеть

В поиске и в сети минус-слова выполняют схожие, но все-таки разные функции. Например, вы добавили в исключения слово “реферат”. В поиске вы просто не покажетесь по запросу, содержащему этот ключ, а в сети — исключите площадки по тематике обучения, на которых могут размещаться рефераты. Поэтому использовать минус-слова в сетях можно, но тщательно обдумывая, какую часть аудитории вы оставите за бортом и точно ли в ней нет ваших потенциальных клиентов.

Ошибка 5. Использование ускоренного метода показа во всех сетевых кампаниях

Еще один миф: в сетях всегда нужно ставить ускоренный метод показа. Напомню, что эта настройка в рекламной кампании влияет на то, как часто показывается ваше объявление и с какой скоростью расходуется дневной бюджет.

При ускоренном бюджете стоит учитывать, что дневной лимит может быть достигнут уже в первой половине дня — соответственно, показов в остальное время происходить не будет. И если для поиска мы можем опираться на статистику по самым конверсионным часам, то в сетях такой четкости нет. Чтобы поймать момент, когда пользователь обратит внимание на наше предложение, важно показываться в течение всего дня.

С другой стороны, если в кампании есть проблемы с реализацией дневного бюджета, то благодаря ускоренному методу показа мы сможем чаще показываться на отобранных системой местах размещения и получить больше кликов, чем при распределенном методе показа.

Ошибка 6. Экономия на креативах.

На просторах интернета можно найти множество статей со списками «самых эффективных» размеров баннеров.

Единого понятия «популярный формат» не существует. Форматы будут различаться по эффективности в зависимости от сферы бизнеса, продукта или услуги, подобранной семантики, цены за клик, дизайна баннера.

В КМС входит множество сайтов, и у каждого из них — свои размеры рекламных блоков. Если мы используем только 2-3 из возможных, то отсекаем показы на других целевых сайтах. Не забывайте, что большие размеры баннеров, рассчитанные на десктоп, не буду демонстрироваться на мобильных устройствах, а следовательно, вы рискуете потерять мобильных трафик.

Не экономьте на результатах, объясните клиенту важность использования всех возможных размеров баннеров.

Ошибка 7. Использование чужих списков неэффективных площадок

К чужим спискам «плохих» площадок прибегает много специалистов, особенно когда их публикуют агентства или они входят в статью, описывающую крутой кейс.

Но стоит только задать себе вопрос: «А что такое неэффективные площадки для бизнеса моего клиента?», как желание использовать списки с неэффективными площадками для рекламы телевизоров в тематике по авто резко пропадет.

Главная рекомендация перед тем, как начинать глобальную чистку: смотреть в первую очередь на ключевые слова. Не генерируют ли некоторые ключи «грязный» трафик и нерелевантные площадки? Возможно, стоит остановить такие ключевые слова или вовсе добавить в исключения всю тематику, к которой они относятся.

Заключение

В работе с сетевыми кампаниями Google есть много нюансов, на которые стоит обращать пристальное внимание, иначе их эффективность будет под угрозой. Но именно благодаря своей вариативности КМС-кампании гибко настраиваются под целевую аудиторию с учетом таргетингов на возраст, пол, гео, интересы, ресурсы, которые посещают потенциальные клиенты. Вы всегда можете выбрать подходящий формат креатива, исходя из целей кампании, будь то обычное текстовое объявление, текст с визуализацией или видеоряд. Сеть Google охватывает более 80% интернет-пользователей в России, среди которых точно есть те, кто пока не знает о продукте вашего клиента.

С помощью КМС-кампаний можно познакомить аудиторию с новым товаром/услугой еще до того, как ее начнут искать в поиске, поэтому сеть часто используют для формирования спроса, информирования и подогрева интереса к новинке, а также для поддержания коммуникации с клиентом в дальнейшем.

Чек-лист, по которому можно проверить себя на предмет отсутствия типовых ошибок:

Использована семантика, состоящая из 2-3 слов, преимущественно высокочастотные запросы;

Продумана структура кампании: ключевые слова объединены по смыслу в группы таким образом, чтобы система могла подбирать подходящие площадки, ориентируясь на слова в рамках одной группы;

Проставлен широкий тип соответствия ключей, модификатор “+” отсутствует;

Минус-слова использованы только для исключения конкретной аудитории;

Настройки бюджета оптимальны (используйте ускоренный или распределенный метод показа, отталкиваясь от статистики трат дневного бюджета кампании);

Подготовлены баннеры всех размеров (gif и html 5);

Задан исключенный контент и ограничен показ на сайтах с деликатной тематикой, а также исключены показы по типу контента:

Задана тема (“исключаемый критерий”) и удалены нерелевантные площадки. Этот список необходимо дополнять при ведении рекламной кампании.

Показ объявлений в приложениях отключен — это нужно для того, чтобы входящий трафик был более релевантным. Перейдите в настройки кампании в новом интерфейсе Google Ads и уберите соответствующие галочки.

Все, что нужно знать о товарных объявлениях Google

Автор: Татьяна Бикаева, маркетолог CPA-сети Admitad и проекта GetDirect

Несмотря на то, что товарные объявления Google (Product Listing Ads, PLA) появились на российском рынке еще в 2013 году, не все еще успели оценить мощь этого инструмента. Товарные объявления – это, в сущности, реклама отдельных товарных позиций. Такие объявления включают в себя подробную информацию (название, характеристики, описание, фото, цены, размер скидки) о конкретных товарах. Здесь важно отметить, что запустить товарную рекламу в Google, как и на Яндекс.Маркете, сможет только прямой рекламодатель.

Преимущества товарных объявлений:

  • Как показывает статистика, с торговых кампаний удается привлечь на сайт в несколько раз больше трафика, чем с помощью стандартных текстовых и баннерных объявлений.
  • CTR товарных объявлений значительно выше прочих вариантов размещения рекламы. Так многим рекламодателям удается поднять показатель CTR до 50% и более.
  • Существуют как обычные товарные объявления, которые рекламируют один товар, так и объявления-витрины, которые рекламируют несколько товарных позиций.
  • Еще на этапе просмотра рекламного объявления, отсеивается основной процент незаинтересованных, или слабо заинтересованных пользователей. Человек имеет возможность получить всю необходимую информацию о товаре до совершения клика по объявлению.
  • Как следует из предыдущего пункта, показатель отказов с переходов по товарным объявлениям в несколько раз ниже аналогичного показателя в текстовых и баннерных объявлениях.
  • Показатель конверсий с подобного вида трафика порой превышает 12%.
  • Простота управления. Система автоматически находит наиболее релевантные поисковые запросы для тех или иных товаров, основываясь на заданной рекламодателем информации о товарах в фиде Merchant Center, а не на ключевых словах.

  • Благодаря тому, что объявления-витрины позволяют показывать сразу несколько товаров, вероятность попасть в потребность конкретного пользователя значительно выше.
  • Возможности глубокой аналитики: рекламодатель имеет возможность просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации.

Следует отметить, что простые объявления создаются автоматически на основе тех данных, которые были введены в Google Merchant Center. При этом, объявления-витрины необходимо создавать вручную, объединяя товары в группы по тем или иным смысловым признакам.

Ресурсы, на которых осуществляется показ объявлений из торговых кампаний:

  • Google Покупки;
  • Google Поиск;
  • Сайты поисковых партнеров Google, в том числе YouTube.

Также нужно отметить, что существует ряд ограничений для рекламодателей, желающих запустить товарную рекламу:

  • Необходимо регулярно отправлять информацию обо всех изменениях в ассортименте и ценах (не реже, чем раз в месяц);
  • Следует избегать запрещенного Google контента, а именно: рекламы опасных и противозаконных товаров, использования оскорбительного и некорректного текстового контента;
  • И самое важное: необходимо быть прямым рекламодателем (партнерские и реферальные ссылки недопустимы).

Сервис Google Merchant Сenter

Merchant Сenter — это сервис, который используется для создания товарных объявлений. Данный сервис позволяет рекламодателям размещать товарные объявления на поиске и в контекстно-медийной сети Google, в том числе Google.Покупки и Youtube. Именно через Google Merchant Сenter можно загрузить сведения о товарах с помощью фида.

Google Merchant Сenter имеет ряд преимуществ:

  • Своевременно внося изменения в существующий фид (об ассортименте, ценах, акциях и т.д.), вы имеет возможность всегда показывать релевантные объявления пользователям, не прилагая лишних усилий (аналогично динамическим объявлениям по XML-фиду в Яндексе).
  • Сервис предоставляет возможность гибкой настройки ремаркетинга на заинтересованных пользователей, которые по какой-то причине не совершили покупку.

Однако, и Google Merchant Сenter имеет ряд ограничений, с которыми придется столкнуться рекламодателям, а именно:

  • Рекламодатель может добавлять в фид только те товары, которые в действительности продает магазин, прямым представителем которого он является (партнерские и реферальные ссылки запрещены).
  • Ссылки на товары в фиде должны вести именно на ту страницу, где пользователь может осуществить покупку конкретного товара.
  • Товарные объявления допускается создавать только на государственном языке той страны, на которую осуществляется геотаргетинг. Если таких стран несколько, то следует составить отдельные объявления для каждой страны (в случае, если государственные языки отличаются).
  • На сайте интернет-магазина необходимо указывать все необходимые данные для возврата и обмена товара.
  • На сайте интернет-магазина должна быть указана информация о сборе, хранении и обработке личных данных пользователей.
  • Также, на сайте рекламодателя в обязательном порядке следует указать контактные данные, по которым пользователи, при необходимости, смогу связаться с администрацией сайта.

Подготовка к созданию торговой кампании:

Загружаем фид товаров в Google Merchant Center:

После этого, в главном меню Merchant Center, заходим в раздел «Товары» и выбираем «Фиды». Нажимаем «Добавить фид» (знак «+»)

Выбираем страны, (геотаргетинг) и нажимаем «Продолжить». Важно отметить, что, в зависимости от выбранных стран, доступный функционал будет разниться.

Выбираем тип загрузки файла и загружаем его. После чего нажимаем «Продолжить»:

Если вы хотите просто загрузить фид из файла, перетащите файл.

Далее осуществляем настройку рекламной кампании и запускаем ее в работу.

Базовый состав фида:

  • Название товара
  • Категория товара
  • Картинка
  • Цена
  • Рейтинг (по желанию)
  • Артикул (по желанию)

Создание кампании:

После загрузки фида, мы можем создать товарную кампанию. Для этого при создании выбираем тип «Торговая кампания»:

Далее нужно заполнить следующие поля:

  • Название кампании;
  • Продавец. Связка с аккаунтом Google Merchant Center;
  • Целевая страна. Пользователи из данной страны будут видеть объявления;
  • Фильтр товаров. Указываем товары, которые будет рекламировать;
  • Ставки. Указываем принцип назначения ставок для кампании;
  • Дневной бюджет;
  • Приоритет кампании. Нужно настраивать только если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой целевой страной;
  • Сети. Включить или выключить показ в контекстно медийной сети.

После заполнения необходимых пунктов, нужно выбрать тип групп объявлений:

  • Товарные объявления – реклама товаров, согласно фиду Google Merchant
  • Витринные товарные объявления – реклама исходных и похожих товаров.

Рекомендации:

  • Следите за актуальностью данных о товарах. Этому есть две причины: Google заявляет одним из обязательных требований возможность регулярно обновлять информацию о товарах (ассортимент, цены, скидки), а также актуальная и правдивая информация в фиде даст возможность получить максимальное количество клиентов и минимальным процентом отказов.
  • Заполняйте фид максимально полно, так как характеристики товаров можно и нужно выгодно использовать в рекламе.
  • Делайте краткие и лаконичные описания товаров. Желательно не использовать рекламные слова в описаниях объявлений.
  • Выявите показатели, достижение которых будет оптимальным результатом рекламной кампании.
  • Тщательно проанализируйте все доступные стратегии назначения ставок и выберете оптимальную.
  • Уделите особое внимание структурированию товаров в группы (именно в этих группах будет осуществляться показ рекламных объявлений, если вы выбрали объявления-витрины). Выявите ключевые признаки, по которым будут дифференцироваться товары.
  • Всегда выделяйте время на детальную аналитику и оптимизацию рекламных кампаний. Только так вы сможете максимально сократить расходы, увеличить конверсию, ROI и прибыль.
Мастер Йода рекомендует:  Как меня чуть не уволили из-за отваги Apple — рассказ разработчика

Основные ошибки, которые допускают пользователи при создании торговых кампаний:

  • Отсутствие необходимых характеристик товаров в фиде;
  • Реклама запрещённых или контрафактных товаров;
  • Указание некорректных недостоверных данных о компании;
  • Использование контента, защищённого авторским правом;
  • Излишнее использование рекламных слов и верхнего регистра букв, для привлечения внимания к объявлениям.

При настройках «по умолчанию» вы будете получать больше трафика. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях по тем или иным причинам, снимите флажки для этих сетей.

По умолчанию ваши рекламные кампании будут показываться на следующих ресурсах:

  • Поисковая сеть Google
  • Сайты поисковых партнеров Google
  • Устройства любого типа. По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Этот параметр можно изменить во время и после создания кампании.
  • Местоположение (геопривязка). Здесь можно выбрать определенные местоположения, которые являются для вас релевантными, и разрешить показ рекламы только в них. Этот параметр можно изменить во время и после создания кампании.
  • Реклама местного ассортимента
  • Google.Покупки
  • Youtube

Пример товарной кампании №1:

Пример товарной кампании №2:

Вместо заключения:

Несмотря на то, что товарные кампании Google довольно жестко регламентируются, они действительно являются эффективным инструментом маркетинга. Однако не стоит относиться к нему как к волшебной кнопке «Деньги». Для получения высоких показателей конверсионности, CTR, ROI придется провести сплит-тестирования для выявления наиболее конверсионного сочетания информации в товарных объявлениях, а также уделить немало времени аналитике и оптимизации рекламных кампаний.

Гайд по Google Ads (2020). Часть 4: все про КМС

Содержание гайда по Google Рекламе:

  • Часть 1: интерфейс и принципы работы Google Ads;
  • Часть 2: основное про поисковую и контекстно-медийную сети Google;
  • Часть 3: детально про поисковую сеть Google; Часть 4: детально про контекстно-медийную сеть Google;
  • Часть 5: торговые объявления в Google Ads;
  • Часть 6: реклама на YouTube;
  • Часть 7: ремаркетинг;
  • Часть 8: метрики, KPI и оптимизация РК.
  • Часть 9: как писать объявления
  • NEW ⭐ Динамический ремаркетинг

В четвертой части Гайда будем детально разбираться в КМС. Приступим?

Контекстно-медийная сеть — это все места размещения рекламы вне поисковой выдачи.

Это огромная сеть: она охватывает более 90% всех пользователей интернета в мире, включает больше 2 миллионов сайтов; ежемесячно больше миллиарда человек просматривают в ней больше триллиона объявлений! Триллион — это вот так: 1 000 000 000 000. Впечатляет, правда?

Самый известный способ рекламировать что-то в КМС — баннеры. Но на них ничего не заканчивается.

Как это работает:

  1. Есть издатель (рекламораспространитель) и рекламодатель (мы с вами).
  2. Издатель позволяет показывать рекламу на своем веб-сайте. За целевое действие (показы и клики) Google платит этому издателю. Для издателей есть сервис AdSense — противоположность Ads.
  3. Рекламодатель создает рекламу и использует таргетинг, чтобы решить, какие издатели будут показывать его объявления. Если происходит целевое действие, рекламодатель платит Google напрямую. Для рекламодателей и работает Ads.

КМС позволяет размещать рекламу не только на сайтах, а и в мобильных приложениях и видео на YouTube. В этом случае владельцы приложения или контента YouTube являются издателями.

Разбирать особенности рекламы в КМС лучше уже на примере кампании, поэтому так и сделаем.

Базовые настройки

Открываем вкладку Кампании, нажимаем уже знакомую нам кнопку +Кампания, выбираем «Только контекстно-медийная сеть».

В итоге видим окно:

Что здесь важно: в КМС можно выбрать готовые маркетинговые цели или настраивать кампанию самому.

Маркетинговые цели в Google Ads — это готовые шаблоны для кампаний под разные задачи:

  • повышение узнаваемости — для холодной аудитории, которая вас не знает и ничего от вас (еще) не хочет;
  • повышение заинтересованности в конкретном предложении — для «прохладных» и теплых клиентов, которые хотят чего-то, но не знают пока, от вас или от вашего конкурента;
  • призыв к действию — для горячих клиентов на последней стадии выбора.

В них присутствуют только те функции, которые нужны именно для этой цели. К примеру, при выборе всех функций (без маркетинговых целей) по умолчанию стоит назначение ставок вручную; а если вы выберете маркетинговую цель «Повышение узнаваемости», то сервис сразу посоветует выбрать автоматическое назначение цены за 1000 показов.

Маркетинговые цели предназначены для новичков в контекстной рекламе, поэтому, с одной стороны, с ними проще (сервис убирает ряд ненужных, по его мнению, функций для конкретной цели), с другой — в первой части мы уже рассмотрели основные параметры при настройке кампании. Не для того же вы читаете справочник по сервису, чтобы пользоваться шаблонами, правда?

Плюсы выбора маркетинговых целей:

  • меньше настроек;
  • автоматически предлагаются варианты части настроек;
  • создание кампании занимает меньше времени.


  • часть функций будет недоступна, потому что сервис считает их ненужными для вашей цели — это не всегда так;
  • вручную можно настроить параметры кампании более точно, как считают многие специалисты;
  • настраивая все вручную, вы быстрее и лучше поймете специфику сервиса, разберетесь в функциях и будете знать, что к чему.

Нет однозначного ответа, стоит ли использовать маркетинговые цели. Разве что, они не подойдут, если нужна реклама в мобильных приложениях — она теперь создается отдельно, на этапе выбора типа РК.

В остальных случаях выбор за вами, а специалисты Penguin-team рекомендуют выбрать «Нет маркетинговой цели» и настраивать кампанию самому.

Типы объявлений

В контекстно-медийной сети есть 2 типа объявлений:

  1. Адаптивные объявления подстраиваются (адаптируются) под разные места показа. На одном сайте они будут отображаться как текстовые, на другом — как нативный баннер, на третьем еще в каком-то варианте. Фишка в том, что вы в AdWords задаете основные параметры объявления (заголовки, текст, картинки), а система сама формирует из них объявления под разные места показа. Это удобно, так как не ограничивает возможности размещения. Требования к адаптивным объявлениям смотрите в справке Google Ads.
  2. Графические объявления бывают разных размеров; с и без анимации; и не подстраиваются под место размещения. Если на сайте графическое объявление не может быть показано из-за неподходящих размеров, то оно и не будет показываться, в отличие от адаптивного объявления, которое подстроится под имеющееся рекламное место. Требования к графическим объявлениям также смотрите в справке Ads.

Сами места размещения можно выбрать вручную или настроив автоматический выбор на основе заданных в кампании ключевых слов.

Большинство остальных параметров РК в КМС не имеют принципиальных отличий от настройки РК в КМС и поисковой сети. Поэтому мы рассмотрим только таргетинг, в котором есть свои нюансы, а все остальное вам и так известно из первой части.

Настройка таргетинга

Помните, как можно настроить таргетинг на ключевые слова и определенные аудитории в поисковой сети? В КМС можно сделать даже больше. В частности, вы можете настроить ключевые слова для отображения (контекстный таргетинг), места размещения, темы, интересы, демографические факторы, ремаркетинг, объявления в Gmail, похожие аудитории. Как вы можете видеть, в контекстно-медийной сети есть гораздо больше возможностей по сравнению с поиском. Детально об этом мы рассказывали в Инструкции по настройке таргетинга в КМС .

Есть три варианта:

  • использование ключей;
  • интересы и ремаркетинг;
  • другие способы таргетинга.

Ключевые слова в КМС. Если вы выбрали первый вариант и автоматический выбор мест размещения, вам нужно задать список ключей, которые должны содержаться на странице, где может показываться ваше объявление. В отличие от поисковой сети, в КМС нет разных типов соответствия — все работает по типу широкого соответствия.

После указания ключей Ads просканирует веб-страницы, приложения и видео от издателей на предмет соответствия между вашими ключевыми словами и контентом. Если контент на странице релевантен ключам — объявление будет показано, если не релевантен — то нет. Опять же, все направлено на то, чтобы ваши объявления видела только целевая аудитория .

Интересы и ремаркетинг. Этот вариант позволяет таргетироваться на:

  • интересы: объявления будут показываться пользователям, которые регулярно читают сайты на заданную тему (она должна быть релевантна вашему предложению);
  • списки ремаркетинга: объявления будут показываться тем, кто уже просматривал ваш сайт;
  • списки e-mail: объявления увидят люди, которые сообщили вам свою электронную почту и сидят в браузере с активированной учетной записью; и не только.

Также Google может учитывать историю посещений в браузере. Вы наверняка замечали, что иногда объявления по смыслу никак не соотносятся со страницей, где они размещены. Так Google пытается предсказать, будут ли люди с определенной историей просмотров заинтересованы в вашем объявлении. Как использовать эту функцию:

  1. Когда вы введете базовые настройки кампании и нажмёте «Сохранить и продолжить», Ads переведёт вас на следующую страницу.

Профессиональная настройка контекстной рекламы

Услуги по настройке рекламы в интернете и сквозной аналитики. Личный блог.

Прошел общий тест по сертификации Adwords

Собственно, ниже вопросы и ответы(19 из которых неправильны). Кому не жалко, могут пополнить мой счет за труды)).

1.Вам следует разместить рекламу в контекстно-медийной сети Google, если вы хотите:

* показывать объявления на сайтах, связанных с вашим бизнесом.

показывать объявления в Google Картах.

показывать объявления в Google Покупках.

показывать объявления на сайтах, не входящих в поисковую сеть Google.

2. Клиент из сферы электронной торговли хочет повысить прибыльность своей кампании. Что следует сделать после расчета общей прибыли клиента от AdWords?

Протестировать только одну версию текста объявления.

Удалить ключевые слова, приносящие больше всего кликов.

*Протестировать разные цены за клик.

Снизить цены за клик и увеличить бюджет.

3. Какому клиенту следует рекомендовать таргетинг в радиусе?

Кристине, которая хочет продвигать свой новый товар в определенных городах.

Марии, которая хочет отключить показ рекламных объявлений в определенных городах.

Леониду, чья компания электронной торговли работает по всей стране.

* Денису, который обслуживает клиентов в радиусе 50 км.

4. Надя – владелец тренажерного зала. Что ей следует добавить в текст объявления, чтобы увеличить число заявок на бесплатный пробный абонемент?

Акцию, например “Скидка 20% Ha фитнес”.

Призыв к действию, например “Приходите в наш зал уже сегодня”.

Заметный заголовок. например “БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ АБОНЕМЕНТ”.

* Призыв к действию, например “Получите бесплатный пробный абонемент”.

5. Какое основное преимущество дают расширения объявлений?

Расширения увеличивают охват, показывая Объявление В нескольких рекламных сетях.

Расширения увеличивают показатель CTR, так как делают объявление более заметным.

* Расширения предоставляют потенциальным клиентам Дополнительную информацию.

Расширения автоматизированы, и вам не нужно самостоятельно создавать объявления.

6. В контекстно-медийной сети Google объявление допускается к показу на веб-странице‚ если:

целевая страница соответствует Содержанию страницы.

сайт соответствует Содержанию страницы.

* ключевые слова соответствует содержанию страницы.

текст объявления соответствует содержанию страницы.

7. У каждой кампании в аккаунте AdWords должна быть одна:

максимальная цена за клик.

8. Богдан занимается брендингом и заинтересован в первую очередь в просмотрах объявлений, а не в кликах. Какая функция не подходит для решения задачи?

Данные охвата и частоты показов.

Назначение цены за тысячу показов.

Таргетинг на места размещения.

9. Какую стратегию назначения ставок следует использовать, чтобы увеличить число звонков в офис компании общественного питания?

* Цена за конверсию.

Цена за просмотр.

Цена за тысячу показов.

10. Тимофей хочет показывать рекламу услуг по замене автомобильных стекол, когда пользователи ищут экстренную помощь. Какой тип кампании ему подойдет?

Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.

Только контекстно-медийная сеть.

* Только поисковая сеть.

11. Алексей, владелец музыкального магазина, создает группу объявлений для рекламы проката музыкальных инструментов. Какая целевая страница будет наиболее эффективной?

Страница с информацией об уроках музыки и контактной формой.

Главная страница сайта, содержащая ссылки на интернет-магазин. услуги проката и уроки музыки.

* Страница с информацией о прокате инструментов и контактной формой.

Страница интернет-магазина с максимально возможным ассортиментом.

12. В чем преимущество рекламы в Интернете?

Улучшение позиции в результатах обычного поиска.

Автоматический сбор информации о потенциальных клиентах.

Возможность зарабатывать. показывая рекламные объявления на своем сайте.

* Возможность показать рекламу тем, кого интересуют ваши товары и услуги.

13. По данным клиента, с мобильных устройств он получает больше конверсий, чем с компьютеров и планшетов. как использовать эти данные, чтобы оптимизировать стратегию назначения ставок?

Задать корректировку для мобильных устройств, чтобы уменьшить ставки для поиска на компьютерах и планшетах.

Задать целевое положение на странице поиска, чтобы размещать объявления клиента вверху страницы результатов мобильного поиска.

Задать корректировку для мобильных устройств, чтобы увеличить ставки для поиска на мобильных устройствах.

* Использовать Оптимизатор цены за конверсию, чтобы повышать ставки при высокой вероятности конверсии с мобильных устройств.

14. Донна продает футболки С винтажными обложками альбомов. Она хочет привлечь клиентов, которые ищут необычные футболки, а также людей, интересующихся музыкой. Какой тип кампании вы порекомендуете?

Только поисковая сеть – Все функции”.

Только контекстномедийная сеть – Все функции”.

Только контекстноомедийная сеть – Ремаркетинг”.

* “Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции”.

15. Как объявления с платой за клики и за показы конкурируют друг с другом в контекстно-медийной сети Google?


* Цены 3a тысячу показов преобразуются в цены за клик.

Объявления с плзтой за клики или за показы конкурируют только с объявлениями того же типа.

Объявления с платой за клики не допускаются к аукционам в контекстно-медийной сети.

Цены зa клик преобразуются в цены зa тысячу показов.

16. В кампании клиента много кликов, но коэффициэнт конверсии невысокий. Что следует сделать, чтобы его увеличить?

* Убедиться. что целевая страница тесно связана с объявлением.

Увеличить цену за клик для ключевых слов с низкой эффективностью.

Расширить список ключевых слов, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Увеличить средний дневной бюджет кампании.

17. Объявление может быть покзззно в поисковой сети google, если запрос пользователя похож на:

18. Какую информзцию, позволяющую больше узнать о поведении клиентов, предоставляет google analytics?

Вероятность превращения в постоянного клиента.

Восприятие товаров клиентами.

*Способы взаимодействия клиентов с сайтом.

Вероятность клика по объявлениям.

19. С помощью Планировщика кампаний в КМС можно:

Узнать, как привлечь целевую аудиторию, используя ключевые слова. сайт и категории интересов.

Узнать эффективность рекламодателей на сайтах, на которых вы хотите показывать свое объявление.

* Узнать, какие результаты может показать ваша текущая кампания в контекстно-медийной сети на сайтах, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Узнать показатели эффективности текстовых и графических объявлений на определенных сайтах, на которые настроен таргетинг.

20. Вы хотите привлекать потенциальных клиентов с помощью кампании AdWords, предлагая пользователям заполнить форму на сайте. Что нужно знать для оценки рентабельности инвестиций этой кампании?

Израсходованная доля бюджета в сравнении с числом заполненных форм.

Нельзя рассчитать рентабельность инвестиций для кампаний. направленных на привлечение потенциальных клиентов в Интернете.

* Сумма затрат на кампанию в сравнении С количеством привлеченных клиентов.

Отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.

21. Какие из этих показателей особенно важны для клиентов, которые проводят кампании брендинга?

Средняя цена за клик.

22. Просматривая отчет “реклама и обычные результаты поиска” для своего туристического сайта, Карина заметила относительно высокую долю кликов в результатах обычного поиска по запросу “Отдых в Египте”. Что это значит?

Объявления Карины редко показываются по этому запросу.

Пользователи, которые видят сайт Карины в релевантных обычных результатах поиска. часто переходят на ее сайт.

* объявления Карины часто показываются под обычными результатами по этому запросу.

Средняя позиция сайта Карины в обычных результатах поиска выше, чем у конкурентов. а средняя позиция ее объявлений ниже, чем у других рекламодателей.

23. Клиент хочет рекламировать свое новое мобильное приложение. Для этого он собирается показывать объявления в других мобильных приложениях. Как ему поможет AdWords?

C помощью ключевых слов, таких как “мобильное приложение”. Он может показывать объявления пользователям, которые с большей вероятностью скачают его приложение.

* B контекстно-медийную сеть google включены многие мобильные приложения. где можно показывать рекламу.

Он может использовзть расширение типа “ссылка на приложение”. чтобы привлекать пользователей в мобильных приложениях.

B поисковой сети google он может покззывзть объявления пользователям, которые с большей вероятностью скачают его приложение.

24. Ваш клиент хочет заменить рекламу нa телевидении, радио и в печати онлайн-рекламой. в чем преимущество рекламы в интернете с точки зрения рентабельности инвестиций по сравнению с традиционной?

Для традиционной рекламы обычно требуется заранее определить квартальный бюджет, а для рекламы в Интернете можно задавать фиксированный бюджет раз в месяц.

* Результаты традиционной рекламы не всегда легко оценить, а эффективность интернет- кампаний можно отслеживать и анализировать.

Реклама в Интернете всегда дешевле традиционной рекламы.

Традиционная реклама помогает привлечь клиентов, а рекламные кампании в Интернете гарантируют продажи.

25. Ваш клиент в прошлом месяце заметил, что его реклама часто показывалось одновременно с объявлением конкурента по одним и тем же поисковым запросам. Как помочь клиенту оценить эффективность рекламы по сравнению с другими рекламодателями?

* Использовать отчет “Статистика аукционов”. чтобы показать. как часто объявления получают более высокий рейтинг в результатах поиска по сравнению с объявлениями других рекламодателей.

Использовать отчет “Поисковые запросы”. чтобы показать. какие поисковые запросы привели к наибольшему числу кликов.

Использовать отчет “Реклама и обычные результаты поиска”. чтобы показать позицию сайта клиента в обычных результатах поиска без связанной рекламы.

Использовать отчет по максимальным изменениям. чтобы показать. в каких кампаниях наблюдались наибольшие изменения числа кликов с прошлого месяца.

26. Изучая кампанию клиента для поисковой сети, вы заметили, что у объявлений в одной из групп низкая средняя позиция. какую гибкую стратегию назначения ставок следует использовать, чтобы улучшить позицию этих объявлений?

Оптимизатор цены за конверсию.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Максимальное количество кликов.

* Целевое положение на странице поиска.

27. Вы настраиваете кампанию в поисковой сети и хотите увеличить количество кликов по объявлению. Какую стратегию назначения ставок следует использовать?

Цена за тысячу показов.

* Автоматическое назначение цены за клик.

Назначение цены за клик вручную.

Цена за конверсию.

28. Как можно изменить кампанию в контекстно-медийной сети, чтобы повысить узнаваемость бренда натуральной косметики?

* Добавить медийные объявления и аудитории по интересам с таргетингом на интересующихся экологически чистыми продуктами и косметикой.

Использовать сбалансированное сочетание ключевых слов с широким, точным и фразовым соответствием.

Настроить таргетинг на крупные города. в магазинах которых чаще продаются товары, рекламируемые в кампании.

Увеличить дневной бюджет и добавить текстовые объявления с четким призывом к действию, например ”Купите сейчас”.

29. Константин начал работать с клиентом, y которого плохо организован аккаунт AdWords. Как лучше всего изменить структуру аккаунта?

Создать Несколько кампаний с разными наборами связанных ключевых слов.

Создать одну кампанию для всех товаров клиента.

* Создать кампании на основе структуры сайта клиента.

Создать одну кампанию со множеством ключевых слов.

30. Антон часто путешествует. Ему необходимо вносить изменения в аккаунт AdWords B офлайн-режиме, поэтому он установил Редактор AdWords. Чего не сможет сделать Антон с его помощью?

* Обновить данные. чтобы узнать последнюю статистику по кампании с платой за клики.

Одновременно управлять несколькими аккаунтами, просматривать и изменять их,

Отменять и повторно вносить несколько изменений в кампаниях.

Копировать и перемещать элементы из одной группы объявлений или кампании в другую.

31. Мила хочет показывать объявления пользователям, которые ищут готовую выпечку, только в свое рабочее время. Какой тип кампании ей подойдет?

* “Только поисковая сеть – Bce функции”.

Только контекстномедийная сеть – Bce функции”.

Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Bce функции”.

Только контекстномедийная сеть — Ремаркетинг”.

32. Что произойдет, если в кампании в поисковой сети будет регулярно полностью расходоваться дневной бюджет?

* Некоторые возможности показов объявления будут упущены.

Вырастет средняя цена за клик.

Уменьшится количество охватываемых сайтов.

Будет выбран ускоренный показ объявлений.

33. Чем полезно для рекламодателя отслеживание эффективности кампании?

* Он может установить. отвечают ли кампании его общим маркетинговым целям и приносят ли конверсии.

Он может сравнить эффективность своих кампаний с кампаниями конкурентов.

Он может создать группы объявлений с одинаковыми ключевыми словами, но разными вариантами объявлений.

Он может создать дополнительные аккаунты AdWords для неэффективных ключевых

34. Почему при создании спискэ ключэвых слов с широким соответствием не следует включать слова с орфографическими ошибками и формы множественного числа?

K широкому соответствию относятся только точные соответствия словам и фразам, которые ищет пользователь.

* AdWords может показывать объявления только для ключевых слов с правильной орфографией и формой множественного числа.

AdWords автоматически добавляет эти варианты.


Список ключевых слов будет отклонен из-за несоответствия правилам размещения рекламы Google.

35. При выборе максимальной цены за клик следует учитывать сумму, которую вы получите от продажи, потому что ставка должно быть:

равна доходу от продажи товара.

*основана на цене товара.

равна 50% OT цены товара.

равна прибыли от продажи товара.

36. Как можно получить более высокую позицию объявления в аукционе с более низкой максимальной ценой за клик?

Создать объявления, содержащие запросы или фразы, по которым часто выполняется поиск.

Создать релевантные ключевые слова и объявления. но не использовать расширения объявлений.

Создать объявления, ссылающиеся на общую целевую страницу.

* Создать релевантные ключевые слова и объявления, а также использовать расширения объявлений.

37. Максимальная цена за клик для ваших объявлений – 30 рублей. Если ближайшая конкурирующая ставка для той же позиции составляет 15 рублей, какую сумму вы заплатите за клик (при прочих равных условиях)?

Мастер Йода рекомендует:  Вести телеграм-канал по вебу

38. Зачем связывать аккаунт AdWords клиента с Google Инструментами для веб-мастеров?

Чтобы узнать, в каких кампаниях произошли наибольшие изменения по числу кликов‚ объему расходов и количеству конверсий.

Чтобы узнать, как пользователи попадают на сайт клиента: по объявлениям или из результатов обычного поиска.

Чтобы узнать, как часто ваши объявления оказывались в результатах поиска выше объявлений других рекламодателей, участвующих в том же аукционе.

* Чтобы оценить эффективность объявлений при показе по определенным запросам.

39. B чем преимущество использовэния нескольких объявлэний в одной группе?

* AdWords автоматически чередует объявления, показывая наиболее эффективные из них чаще.

Реклама может появляться вверху страницы. только если в группе несколько объявлений.

Расширения могут появляться. только если в группе несколько объявлений.

AdWords автоматически сопоставляет каждое объявление с наиболее релевантными ключевыми словами.

40. Туристическое агентство проводит кампанию, которая должна охватить людей, приехавших в Париж в отпуск, но не живущих во Франции. Как лучше всего это сделать?

Создать кампанию с объявлениями и ключевыми словами на французском языке.

Создать кампанию с таргетингом на французский язык и все регионы, кроме Парижа.

* Создать кампанию с таргетингом на Париж и все языки, кроме французского.

Создать список ключевых слов, в который входит ключевое слово с точным соответствием “Париж” и минус-слово “Франция”.

41. Клиент хочет улучшить позицию объявления. Что вы порекомендуете?

* Повысить качество объявления и увеличить размер ставки.

Добавить другие ключевые слова и увеличить дневной бюджет.

Сделать заголовок объявления более длинным и информативным.

Повысить показатель качества и снизить размер ставки.

42. Что можно определить с помощью планировщика ключевых слов?

Веб-страницы. на которых могут появляться ваши объявления с учетом заданных ключевых слов.

Наиболее эффективные текстовые объявления на основе ключевых слов.

* Объем трафика. который могут привлечь те или иные ключевые слова.

Количество требуемых минус-слов.

43. Оптимизатор конверсий увеличивает число конверсий, используя историю конверсий и…

целевые цены за клик для показа оптимального объявления, когда конверсия наиболее вероятна.

* целевые цены за клик для повышения ставки, когда конверсия наиболее вероятна.

целевые цены за конверсию для показа оптимального объявления, когда конверсия наиболее вероятна.

целевые цены за конверсию для повышения ставки, когда конверсия наиболее вероятна.

44. Что рекомендуется сделать, если из отчета “Поисковые запросы” понятно, что определенные запросы приводят к большому числу кликов по объявлениям?

Добавить поисковые запросы, не ведущие к большому количеству кликов. в качестве минус-слов.

* Убедиться. что релевантные поисковые запросы добавлены в качестве ключевых слов, и скорректировать ставку или текст объявления для них.

Добавить дополнительные ссылки в объявления, чтобы сделать их ещё заметнее.

Добавить все эти поисковые запросы как ключевые слова независимо от релевантности.

45. Если кто-то нажмет на ваше объявление, какую сумму вы заплатите?

Наибольшую из двух сумм: минимальной суммы. необходимой для удержания позиции или 50% от максимальной цены за клик.

* Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не более максимальной цены за клик.

Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции. но не более 120% от максимальной цены за клик.

Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не менее 50% от максимальной цены за клик.

46. Вы продаете видеоигры и хотите рассказать о своэм магазине любителям мобильных игр. Какое преимущество предоставляет кампания для мобильных приложений в контекстно-медийной сети?

Она помогает заинтересовать пользователей мобильных устройств в вашем приложении.

* Вы можете показывать рекламу в приложениях определенных категорий.

Пользователи увидят маршрут к вашему магазину в Google Картах.

Пользователи будут направлены в ваш интернет-магазин.

47. Вы создаете текстовые объявления для рекламы небольшой сети итальянских ресторанов. Что следует добавить в текст объявления, чтобы привлечь потенциальных клиэнтов?

Восклицательный знак в отображаемом URL.

Информацию об итальянской кухне в описании.

Использовать те же заголовки и описание, что и другие рекламодатели.

* Призыв к действию, например “Найдите ближайший ресторан”.

48. В кампании клиента регулярно полностью расходуется средний дневной бюджет. Как оптимизировать бюджет клиента в течение дня?

* Изменить метод показа с ускоренного на равномерный.

Уменьшить дневной бюджет.

Приостановить кампанию. чтобы перестать показывать объявления и платить за них.

Увеличить максимальную цену за клик.

49. Стандартное текстовое объявление AdWords включает:

заголовок, изображение и описание.

отображаемый URL и описание.

* заголовок. отображаемый URL и описание.

заголовок и описание.

50. Какие расширения объявлэний следует использовать в кампании

рекламодателя, который владеет сетью ресторанов?

Информация o предыдущих посещениях.

51. Какие возможности планировщика ключевых слов помогают создавать рекламные кампании в поисковой сети?

Создание объявлений на основе ключевых слов.

* Распределение возможных мест размещения по группам объявлений.

Рекомендации в отношении целевых страниц для объявлений.

Объединение списков ключевых слов.

52. Как узнать, ищут ли пользователи услуги клиента рано утром и поздно вечером?

Проанализировать данные охвата и частоты показов.

Проанализировать отчет “Поисковые запросы”.

Провести диагностику ключевых слов.

* Сегментировать статистику эффективности по времени.

53. Вы привлекли трех новых клиентов с существующими аккаунтами Adwords. Как лучше всего управлять этими аккаунтами?

* Связать аккаунты клиентов с управляющим аккаунтом Центра клиентов.

Использовать данные входа клиентов для доступа к аккаунтам и управления ими.

Приостановить кампании клиентов и заново создать их в управляющем аккаунте.

Объединить три аккаунта в новый аккаунт AdWords.

54. Данные показывэют, что аудитория владельца обувного магазина – это женщины в возрасте от 35 до 50 лет. Как оптимизировать его кампанию в контекстно-медийной сети на основе этих исследований?


Настроить список ремаркетинга для показа объявлений женщинам. которые ранее посещали сайт клиента.

Повысить максимальную цену за клик и поэкспериментировать с вариантами текста объявления. содержащими советы для любителей бега.

* Добавить демографический и возрастной таргетинг, чтобы показывать объявления людям в этой целевой аудитории.

Ограничить частоту показов, чтобы реже показывать объявление мужчинам в возрасте от 40 до 65 лет.

55. Клиент хочет показывать объявления пользователям, которые раньше посещали его сайт. Какую функцию AdWords вы порекомендуете?

Отслеживание электронной торговли.

Динамические поисковые объявления.

56. Для привлечения пользователей мобильных устройств нужно:

Избегать расширений объявлений.

Добавить номер телефона как отображаемый URL.

* Направлять пользователей на целевую страницу, оптимизированную для мобильных устройств.

Направлять пользователей на целевую страницу с видео.

57. Используя Планировщик кампаний в КМС при настройке кампании, можно приблизительно определить бюджет и ставки на основе:

*Оценки трафика для вариантов ключевых слов.

Исторической оценки цены за клик для вариантов ключевых слов и мест размещения.

Исторической оценки коэффициента конверсии для вариантов ключевых слов и мест размещения.

Оценки трафика для вариантов мест размещения.

58. Чтобы направить людей ha определенные страницы вашего сайта, в объявлении можно использовать:

Информацию o предыдущих посещениях.

59. Исследование для клиента, продающего подержанные автомобили, показано, что посетители его сайта также читают популярные блоги об автомобилях. Какой метод таргетинга поможет привлечь этих пользователей?

Таргетинг по ключевым словам.

Таргетинг на места размещения.

60. Ваш клиент хочет увеличить количэство посетителей сайта. К повышению какого из показателей кампании в поисковой сети следует стремиться прежде всего?

Клики с конверсиями.

61. Чтобы показывать объявления на определенных веб-сайтах, эти сайты можно добавить как:

62. Рекламодатель решил тратить на кампанию 6080 рублей в месяц. Какой бюджет вы порекомендуете установить в аккаунте AdWords?

Ставка 200 рублей для группы объявлений.

* Дневной бюджет 200 рублей для кампании рекламодателя.

Дневной бюджет 200 рублей в аккаунте рекламодателя.

Ставка 200 рублей для кампании рекламодателя.

63. При создании списка ключевых слов для кампании в контекстно-медийной сети следует:

Включить только ключевые слова с точным соответствием.

Использовать Оптимизатор кампаний в KMC для определения новых ключевых слов.

* Использовать только Планировщик ключевых слов для определения новых ключевых слов.

Добавить ключевые слова. связанные с сайтами, которые посещают ваши клиенты.

64. В чем преимущество использования Google AdWords?

* Рекламодатели могут задать максимальную ставку и платить, только когда пользователи нажимают на объявление.

Рекламодатели платят одну и ту же сумму, когда пользователи нажимают на объявление.

Рекламодатели могут заплатить, чтобы их объявление всегда показывалось над обычными результатами поиска.

Рекламодатели могут выбрать. сколько раз их объявление будет показано за день.

65. Выбор целевой аудитории позволяет показывать объявления:

определенным группам людей на основе их местоположения.

на отдельных сайтах на основе определенных интересов.

* определенным группам людей на основе их интересов.

на группах сайтов на основе определенных интересов.

66. Что такое “клики с конверсией”?

Отношение общего количества конверсий к общему количеству кликов.

Процент кликов. которые привели к конверсиям.

* Общее количество кликов, которые привели к конверсиям.

Общее количество кликов в выбранном периоде учета конверсий.

67. Владелец интернет-магазина обуви хочет увеличить продажи о пределенной модели женских кроссовок. Какие ключевые слова следует

Добавить в список ключевых слов?

Общие ключевые слова о разных типах женской обуви.

Ключевые слова узкого характера о пользе бега.

* Ключевые слова узкого характера. содержащие бренд и модель продаваемой обуви.

Общие ключевые слова о беге и кроссовках.

68. Ваш клиент заметил, что его объявление отклонено. Почему важно изучить правила размещения рекламы google и следовать им?

Правила AdWords позволяют отсеивать отклоненные объявления и сайты из результатов

Правила AdWords помогают пользователям отличать рекламу от результатов поиска.

Правила AdWords помогают снизить цену объявлений для рекламодателей.

* Правила AdWords позволяют обеспечить показ полезных. разнообразных, релевантных и безопасных объявлений.

69. Юрий хочет показывать рекламу с учетом типа устройств, но не знает, насколько эффективна его кампания на разных устройствах. Как получить данные, которые помогут выбрать нужные устройства?

Создать несколько кампаний. предназначенных для разных устройств, и изучить результаты.

* Сегментировать таблицу статистики кампании по устройствам.

Провести эксперимент. чтобы определить нужные устройства.

Создать несколько групп объявлений, предназначенных для разных устройств, и изучить результаты.

70. Когда пользователи ищут компанию по ремонту часов, они вводят очень специфические поисковые запросы, например “ремонт старинных часов”. Что следует использовать для показа объявлений по этим поисковым запросам?

* Ключевые слова с фразовым соответствием.

Ключевые слова с широким соответствием.

Ключевые слова с точным соответствием.

71. Кирилл хочет улучшить репутацию своэй школы танцев. Кампания в контекстно-медийной сети поможэт ему:

согласовать текст объявления с тем, что ищут пользователи.

показывать объявления, когда пользователи ищут уроки танцев.

выбрать самые популярные ключевые слова для кампании.

* показывать объявления на танцевальных сайтах и в роликах на YouTube.

72. Изучая отчет по поисковым запросам в кампании клиента, вы заметили,

что некоторые зэпросы не связаны с рекламируемым товаром. Как на основе этой информации уточнить список ключевых слов?

Добавить поисковые запросы как ключевые слова С точным соответствием.

* Добавить поисковые запросы как минус-слова.

Добавить поисковые запросы как ключевые слова.

Добавить поисковые запросы как ключевые слова С фразовым соответствием.

73. Как проще всего определить, какая целевая страница более эффективна для одного и того же объявления?

Провести эксперимент в существующей кампании с переключением между двумя целевыми страницами.

* Создать другую группу объявлений для новой целевой страницы и сравнивать две группы.

Создать другую кампанию для новой целевой страницы и сравнивать две кампании.

Заменить существующую целевую страницу новой и сравнивать данные за текущий и прошлый месяцы.

74. Что из перечисленного не является компонентом показателя качества?

* Максимальная цена за клик.

Ожидаемый показатель CTR.

Качество целевой страницы.

75. Что произойдет, если в кэмпзнии постоянно расходуется средний дневной бюджет?


* Объявления кампании будут появляться реже. чем могли бы.

Бюджет автоматически корректируется.

Объявления кампании не будут показаны до конца платежного цикла.

Средние ставки цены за клик будут снижены.

76. Вам следует разместить рекламу в поисковой сети Google, если вы хотите:

Выбрать разные виды рекламы, например графические объявления и видеорекламу.

Выбрать типы сайтов, где следует показывать объявления.

* Привлечь клиентов. когда они ищут ваши товары или услуги.

Привлечь клиентов. которые просматривают сайты, связанные с вашим бизнесом.

77. В бутике Вероники началась продажа трех новых дизайнерских брендов. Она хочет рекламировать новые коллекции, показывая графические объявления на сайтах о дизайнерской одежде. Какой тип кампании ей подойдет?

“Только поисковая сеть – Все функции”.

* Только контекстно-медийная сеть – Все функции”.

“Только поисковая сеть – Стандартный”.

78. Какой показатель позволяет определить, насколько часто клики приводили к конверсиям?

Клики с конверсиями.

Цена за конверсию.

79. Владелец ресторана хочет увеличить количество звонков от людей, которые ищут предприятия общественного питания с мобильных телефонов. Как оптимизировать кампанию этого клиента?

* Добавить номера телефонов в объявления и отслеживать эффективность в сегменте звонков с мобильных устройств.

Добавить номера телефонов в объявления и отслеживать эффективность в сегменте вверху или на других позициях”.

Добавить номер телефона в заголовок объявления и отслеживать эффективность в сегменте “вверху или на других позициях”.

Добавить номер телефона в заголовок и отслеживать эффективность в сегменте звонков с мобильных устройств.

80. Лариса – владелец интернет-магазина с большим ассортиментом детских игрушек и игр. Какой формат объявлений ей следует использовать, чтобы привлечь людей, которые хотят приобрести детские игры?

Объявления для рекламы приложений.

81. Рекламодатель хочет повысить показатель качества ключевого слова. Какой подход вы рекомендуете?

Удалить ключевое слово и доб а вить его синоним в кампанию.

Задать для ключевого слова корректировку ставки на уровне групп объявлений в размере +20%.

* Указать в объявлении, связ а нном с этим ключевым словом прямую ссылку на высокорелевантную целевую страницу.

Удалить ключевое слово и подобрать более эффективные варианты с помощью

Планировщика ключевых слов.

82. Какому клиенту вы посоветуете размещать рекламу в поисковой сети Google?

Александру. который хочет показывать объявления в социзльных сетях тем, кто интересуется поэзией.

Кзролине, которая хочет показывать объявления тем, кто смотрит видео на youtube.

Светлане, которая хочет показывать объявления тем, кто смотрит сайты о путешествиях в Китай.

* Борису, который хочет показывать объявления тем, кто ищет сантехнику.

83. Рекламодателям следует группировать свои кампании

максимальной цене за клик.

числу групп объявлений.

количеству ключевых слов.

* типу товаров или услуг.

84. Объявление будет показано пользователю, если язык целевой аудитории соответствует:

языку операционной системы пользователя.

языку сайтов, которые пользователь посещает чаще всего.

настройкам браузера пользователя.

* настройкам языка интерфейса Google пользователя.

85. В аккаунте AdWords нового клиента одна кампания с одной группой объявлений, которая содержит сотни ключевых слов. Как лучше всего оптимизировать список ключевых слов клиента?

* Создать группы объявлений. в которых объединены связанные ключевые слова.

Создать группы объявлений с несколькими типами соответствия ключевых слов.

Удалить половину ключевых слов из группы объявлений.

Создать одну группу объявлений для каждых пяти ключевых слов.

86. С помощью минус-слов можно точнее настроить таргетинг объявлений‚…

* Снизив число нерелевантных кликов.

Повысив среднюю позицию объявлений.

Увеличив число релевантных мест размещения в контекстно-медийной сети.

Уменьшив рекомендуемый дневной бюджет кампании.

87. Что нужно сделать Георгию, чтобы увеличить количество кликов в своей кампании в поисковой сети?

* Повысить ставки для объявлений с наименьшими средней позицией и показателем CTR.

Расширить список ключевых слов для объявлений с наименьшим показателем CTR.

Добавить новые релевантные ключевые слова и удалить ключевые слова с низким показателем CTR.

Повысить ставки для релевантных ключевых слов с низким числом кликов и показателем CTR.

88. K чему обычно приводит повышение показателя качества?

* К уменьшению стоимости показа и повышению позиций объявлений.

Только к уменьшению стоимости показа.

К увеличению стоимости показа и повышению позиций объявлений.

Только к улучшению позиций объявления.

89. Почему Вы порекомендуете клиенту, выпускающему новую линию продуктов, разместить рекламу в контекстно-медийной сети Google?

Чтобы показывать рекламу тем, кого интересуют похожие товары.

Чтобы использовать текстовые объявления для привлечения посетителей на сайт.

* Чтобы привлекать пользователей, которые ищут продукты клиента.

Чтобы использовать текстовые объявления для увеличения количества телефонных

90. В чем преимущество кампаний типа Поисковая сеть и О птимизированная контекстно-медийная сеть”?

Вы можете выбрать сайты, на которых будет показано объявление.

Объявления будут показаны только на первой странице результатов поиска.

Вы можете показывать видеорекламу в поисковой сети.

* Вы можете использовать единый бюджет для рекламы в поисковой и контекстно- медийной сети.

91. Каждый раз, когда объявление допускается к показу, AdWords рассчитывает его рейтинг. Для этого используется размер ставки, компоненты показателя качества и…

поисковый рейтинг вашего сайта.

коэффициент конверсии за предыдущие периоды.

* ожидаемый эффект от расширений и других форматов объявлений.

92. Рекламодатель, стремящийся повысить количество конверсий, назначает цены за клик вручную. Какой фактор наиболее важен при настройке ставок на уровне ключевых слов?

Ставки ближайшего конкурента.

Показатель качества ключевого слова.

* Прибыль от оплаченного клика.

Средняя прибыль от конверсии.

93. Какой вариант назначения ставок следует использовать рекламодателю, чтобы получать больше кликов с мобильных устройств?

* Корректировки ставок для мобильных устройств.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Цена за конверсию.

Гибкая стратегия назначения ставок “Целевое положение на странице поиска”.

94. Один из клиентов хочет yзнать, почему в кампании несколько дней подряд был превышен указанный дневной бюджет. что вы расскажете клиенту о системе Adwords?

AdWords автоматически увеличивает максимальную цену за клик, чтобы показывать объявление выше в результатах поиска Google.

Из-за колебаний трафика в AdWords допускается на 20% больше показов, чем позволяет размер бюджета.

* Из-за колебаний трафика в AdWords допускается на 20% больше кликов в день. чем позволяет размер бюджета. При этом общие расходы за месяц никогда не превышают среднего дневного бюджета, умноженного на 30.4.

Чтобы чаще показывать объявление, AdWords расходует больше. чем размер среднего дневного бюджета, умноженный на 30.4.

95. Как улучшить позицию объявления в результатах поиске ?

Повысить показатель качества и снизить цену за клик.

* Повысить и показатель качества , и цену за клик.

Снизить и цену за клик, и дневной бюджет.

Снизить цену за клик и увеличить дневной бюджет.

96. Клиент получает больше конверсий oт объявлений, которые показываются жителям Томска. Что нужно сделать, чтобы увеличить количество конверсий?

Использовать представление местоположения пользователей, чтобы оп ределить‚ находятся ли нажавшие на объявления пользователи в Томске.

Создать отдельную группу объявлений, чтобы настроить таргетинг и ставки для Томска.

* Использовать корректировку ставок для местоположений, чтобы повысить ставки для клиентов в Томске.

Уточнить, где следует показывать объявления, добавив ключевое слово “Томск”.

97. Цель Анны – повысить объем продаж сумок ручной работы в Интернете. Она тратит на AdWords 3000 рублей в неделю и хочет узнать, окупается ли реклама. Какая информация нужна, чтобы рассчитать рентабельность инвестиций?

Количество просмотров и кликов по объявлениям.

Количество кликов по объявлениям и себестоимость сумок.

Количество кликов по объявлениям и доход от них.

* Себестоимость сумок и доход от объявлений.

98. Как отслеживание конверсий позволяет повысить рентабельность инвестиций в онлайн-рекламу?

Оно позволяет оценить тенденции, связанные с поисковыми запросами, которые использовались до просмотра объявления.

* Оно показывает, какие объявления приводят к действиям пользователей, ценным с точки зрения бизнеса.

Оно автоматически предоставляет персональные данные пользователей. выполнивших конверсию.

Оно стимулирует пользователей совершить покупку в интернете.

99. Обучая нового менеджера аккаунта создэнию кампании в поисковой сети, вы советуете ему объединить похожие ключевые слова в группу объявлений, потому что это позволит:

Создать объявления, связанные со всеми ключевыми словами.

Создать отдельное объявление для каждого ключевого слова.

Создать одно объявление, связанное со всеми ключевыми словами.

Создать несколько объявлёний для каждого ключевого слова.

100. В Чем преимущество создания нескольких групп объявлений?

Можно приостановить неэффективные ключевые слова.

Можно настроить показ объявлений из определенных групп в разных сетях Google.

Можно задать разный бюджет для каждой группы объявлений.

* Можно разделить ключевые слова и объявления по соответствующим темам.

Все, что нужно знать о новом функционале контекстно-медийной сети Google

Представители корпорации Google подробно рассказали о недавних обновлениях, произошедших в контекстно-медийной сети компании. В частности о запуске адаптивных объявлений, расширений адреса, кросс-девайс ремаркетинге и других новинках.

Директор по маркетингу рекламных проектов Google Мэтт Лоусон рассказал об очередных новинках, которые были запущены в рамках контекстно-медийной сети компании. Он опубликовал ответы на самые распространенные вопросы, возникающие у рекламодателей и вебмастеров в связи с запуском нового функционала в рамках данного сервиса.

Настройка кросс-девайс ремаркетинга в рамках данной рекламной платформы происходит автоматически. Но при условии, если активирован ремаркетинг по всем устройствам. Также было отмечено, что до запуска новой модели трансляции рекламы пользователь, посещавший две различные версии сайта (мобильную и десктопную), фиксировался в двух разных аудиториях. После запуска кросс-девайс ремаркетинга такой пользователь рассматривается как один.

Благодаря этому рекламодатель сможет показывать рекламу одному и тому же посетителю, даже если он «перемещается» между различными версиями сайта. Это должно позволить значительно улучшить показатель UX (опыт взаимодействия).

Кроме того с помощью кросс-девайс ремаркетинга можно увеличить конверсию и достичь более высокого показателя ROI (окупаемости инвестиций). Но это будет происходить постепенно.

Запуск нового функционала не предусматривает изменений в управлении аккаунтом. При этом он позволит получить более ясное представление о клиентах и потенциальной аудитории.

Для оптимизации кросс-девайс ремаркетинга нужно активировать мобильный функционал в настройках проводимой рекламной кампании. А также автоматизировать установку ставок в Google AdWords в зависимости от достигаемых целей.

Адаптивные объявления, в свою очередь, позволят (после введения основных параметров) получить тысячи различных вариантов исполнения рекламного задания. Для выбора оптимального варианта рекомендуется запустить показ стандартного объявления и альтернативной версии (в течение нескольких дней). После этого сравнить полученные результаты с помощью метрики «% Served».

По умолчанию расширение с адресом показывается всем пользователям, находящимся на расстоянии 15 км от рекламируемого объекта. Использование данного функционала рекомендуется начинать именно с этого значения.

Посещаемость магазинов является оценочным параметром, значение которого формируется на основе выборки по тем пользователям, которые разрешили передачу информации о своем местонахождении. После этого данные выборки сравниваются с рядом сигналов, получаемых из Google Maps, GPS b и некоторых других сервисов.

Добавить комментарий