Внутренние факторы, влияющие на релевантность страниц


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Энциклопедия маркетинга

Каталог консалтинговых компаний

Библиотека маркетолога

Внешние факторы, определяющие релевантность страницы запросу

Н.В. Евдокимов Глава из книги «Основы контентной оптимизации»
ИД «Вильямс»

Глава 6

6.1. Введение

Алгоритм действий любого поискового робота направлен на нахождение сайта, информационное наполнение которого в наибольшей степени соответствует запросу, заданному в строке поиска. Степень соответствия (релевантности) страницы сайта запросу, определяющая позицию сайта в выдаче результатов поиска, зависит от факторов, разделенных на две группы — внутренние и внешние.

Когда-то, когда сайтов в Сети было не так уж много, алгоритмы поиска были построены только на учете внутренних факторов. Поисковики просто «читали» страницы сайтов, оценивая соответствие текстового материала поисковому запросу. Самым простым мерилом соответствия было наличие в тексте того слова или словосочетания, с помощью которого пользователь формулировал свой запрос. Чем чаще в тексте встречается ключевое словосочетание, тем, по логике, большую информацию по запросу содержит страница.

Логично? Вполне. Однако, следуя данной логике, верхние позиции выдачи по любому запросу должны занимать сайты, наполненные низкокачественным SEO-текстом. Именно такой способ продвижения неизбежно изберет большая часть коммерческих структур, использующая Интернет как площадку для привлечения клиентов и повышения продаж своего продукта.

Внутренние факторы ранжирования стали динамическими, изменяющимися — на релевантность текста запросу можно влиять через оптимизацию текста и HTML-кода страницы. Именно поэтому перед разработчиками поисковых алгоритмов встала проблема ранжирования документов, релевантность которых текстовому запросу была практически одинаковой. Кроме того, необходимо было предотвратить возникновение большого количества сайтов с чисто «оптимизационным» наполнением, средний уровень достоверности и информативности которого был гораздо ниже приемлемого для пользователей. Возникла необходимость в учете дополнительных факторов оценки информационного наполнения ресурсов.

Так возникли «внешние факторы», определяющие релевантность страницы поисковому запросу. Сегодня внешние факторы подразделяются на статические (не зависящие от текста запроса) и динамические (зависящие от текста запроса).

К статическим внешним факторам относятся показатели авторитетности сайта, которые характеризуют «мнение» о сайте со стороны других интернет-ресурсов. Понятие авторитетности пришло в Интернет из научной среды, где ценность той или иной публикации можно определить по признаку цитируемости — тому, насколько часто ссылки на нее приводятся в других научных трудах. Чем чаще на публикацию ссылаются, чем чаще она цитируется, — тем более ценным можно считать данное научное исследование. По тому же принципу определяется авторитетность сайта — чем больше сторонних интернет-ресурсов на него ссылается, тем она выше.

Разовьем нашу аналогию дальше. Стороннее мнение о человеке будет тем весомее, чем более авторитетным является обладатель этого мнения. Чем выше признание научного деятеля, оценившего чью-то публикацию, тем большую ценность данная публикация должна иметь для аудитории.

Точно по такому же принципу стали различаться так называемые «сильные» и «слабые» ссылки. Сильная ссылка — ссылка, размещенная на странице с высоким авторитетом. Авторитет ссылающейся страницы определяется, в свою очередь, исходя из количества и силы ведущих на нее ссылок. Чем больше ссылок на ссылающейся странице, тем меньше вес каждой отдельной ссылки.

Таким образом, учтенные поисковиком ссылки на ресурс не просто суммируются — авторитетность напрямую зависит от авторитетности ресурса, поставившего ссылку на данный сайт.

Авторитетность сайта выражается в конкретных показателях, о которых мы подробнее расскажем ниже.

К динамическим внешним факторам относится принцип ссылочного ранжирования. В отличие от определения показателя цитируемости, для увеличения которого достаточно проставить множество простых ссылок на свой ресурс с других сайтов, принцип ссылочного ранжирования основан на учете исключительно текстовых ссылок.

Фактор учитывается следующим образом: оценивается влияние текстовой ссылки, поставленной на стороннем ресурсе, на релевантность страницы сайта поисковому запросу, содержащемуся в тексте ссылки. Принцип ссылочного ранжирования вступает в действие в тот момент, когда на одном сайте появляется текстовая ссылка на страницу другого сайта. Эта ссылка индексируется поисковой системой и начинает влиять на релевантность страницы по тому запросу, который включен в ссылку. Причем, это влияние сторонней ссылки с ключевым словом на релевантность страницы гораздо весомее, нежели влияние повтора того же ключевого слова в тексте страницы. С помощью расстановки на страницу какого-либо одного сайта множества ссылок с определенным ключевым словом этот сайт может быть выведен в топ выдачи поисковой системы, даже если в тексте самой страницы данного слова не присутствует вовсе.

Логика введения данного фактора была следующей: если один сайт с помощью текста ссылается на текст страницы другого сайта, это означает, что он рекомендует этот текст к прочтению. Очень высока вероятность того, что на второй странице найдется именно тот текст, который нужен пользователю. О подобной логике можно спорить, но, тем не менее, данный фактор сегодня является одним из наиболее весомых при определении релевантности и ранжировании сайтов поисковиком.

Чем более «авторитетна» страница, с которой поставлена текстовая ссылка на сайт, тем весомее воздействие внешних факторов. Кроме того, принцип ссылочного ранжирования работает и в случае, когда текстовые ссылки ставятся в пределах одного домена — с одной страницы сайта на другую.

Итак, можно сформулировать следующие основные принципы влияния внешних факторов на релевантность сайта.

1. Честные ссылки на сайт со сторонних ресурсов повышают его авторитетность.

2. Ссылка с большим весом сильнее влияет на авторитетность, чем ссылка с малым весом. Вес ссылки зависит от авторитетности ссылающегося сайта.

3. Внешняя ссылка на страницу сайта, в тексте которой содержится поисковый запрос, повышает релевантность страницы сайта этому запросу.

6.2. Показатели авторитетности

Различные поисковые системы используют разные показатели, определяющие авторитетность сайта. Рассмотрим основные из них.

6.2.1. Тематический индекс цитирования (тИЦ)

Показатель тИЦ применяется для определения релевантности сайтов в собственном каталоге Яндекса и не оказывает прямого влияния на позиции сайтов в выдаче по поисковым запросам пользователей.

Величина индекса рассчитывается для сайта в целом и зависит от количества и тематики ссылающихся на него сайтов. Таким образом, наряду с количественным показателем применяется и качественный показатель — значимость, или «вес» ссылки. Данный показатель рассчитывается по специально разработанному поисковой системой Яндекс алгоритму. Большое значение в нем уделяется показателю тематической близости — тому, насколько сходна тематика сайта, для которого рассчитывается тИЦ, с тематикой ссылающихся на него ресурсов. Величина тИЦ определяется как сумма весов всех поставленных на сайт ссылок, учтенных поисковиком. Таким образом, данный индекс предназначен для того, чтобы помочь пользователю ориентироваться в авторитетности ресурсов сходной тематики в рубриках каталога Яндекса за счет их правильного ранжирования.

При расчете показателя тИЦ не учитываются:

  • ссылки, сделанные с интернет-ресурсов, не проиндексированных поисковой системой Яндекс (находящиеся вне русскоязычного сегмента Интернета);
  • внутренние перекрестные ссылки (ссылки с одной страницы сайта на другую);
  • ссылки с форумов, немодерируемых каталогов и иных ресурсов, на которых ссылки могут быть размещены без участия владельца ресурса;
  • ссылки с сайтов, размещенных на бесплатных хостингах, не зарегистрированных в каталоге Яндекса.

Показатель тИЦ пересчитывается поисковой системой Яндекс один раз в неделю. В том случае, если за неделю произошли какие-либо изменения в весе ссылок, ссылающихся на сайт, изменяется и его тИЦ.

Искусственное завышение тИЦ сайта его владельцем с помощью масштабного увеличения ссылок на сайт может быть расценено как «обман поисковой системы» — в данном случае тИЦ ресурса может быть обнулен. Подобные активные действия по «разгону» тИЦ, как и любые другие способы прямого обмана поисковика, куда более опасные, нежели полезные — и это правило должно быть известно владельцу любого интернет-ресурса.

6.2.2. PageRank и взвешенный индекс цитирования (вИЦ)

Последовательность оценки релевантности страницы в Google следующая: сначала проводится ранжирование сайтов в зависимости от внутренних факторов (ключевые слова, HTML-код), затем учитывается тематика (текст) внешних ссылок на страницы сайта, и только потом полученные результаты корректируются данными PageRank.

Показатель PageRank рассчитывается для каждой страницы сайта, проиндексированной Google. Расчет основан на следующей логике: если страница А ссылается на страницу В, то страница А считает В важной страницей. Если на страницу ссылается много важных страниц, то важность этой страницы возрастает, и ссылки с данной страницы становятся более сильными.

PageRank рассчитывается по специальным формулам, в основе которых лежит определение относительной вероятности посещения страницы пользователем. Иными словами, PageRank представляет собой не что иное, как показатель вероятности нахождения пользователя на той или иной странице. У каждой страницы изначально есть некоторый ненулевой PageRank, даже в том случае, если на нее не ведут никакие ссылки.

От страницы, содержащей ссылки, PageRank передается страницам, на которые эти ссылки ведут. Передаваемая величина PageRank находится в обратной зависимости от количества ссылок на странице. Чем больше на странице ссылок, тем меньшее значение PageRank достанется каждой из «пролинкованных» страниц. Подобная схема позволяет добиться максимальной полезности для честных односторонних ссылок.

Оперировать весами достаточно неудобно, поэтому для наглядности показатель PageRank конвертируется в оценку по десятибалльной шкале. Именно эту оценку можно узнать, используя специальные программные продукты, например Google ToolBar. Для детального анализа шкала Google ToolBar подходит слабо, поскольку одна и та же оценка может присваиваться ресурсам, имеющим разницу в десятки и даже сотни тысяч единиц действительного веса.

При расчете показателя PageRank учитываются не только внешние ссылки, но и ссылки с внутренних страниц. Важной характеристикой PageRank является то, что он не учитывает текста ссылок, указывающих на страницу.

Какую роль при выдаче поисковых результатов играет показатель PageRank? С его помощью возможна корректировка результатов сортировки релевантных текстовому запросу документов. Роль далеко не главная, и именно поэтому бессмысленно «затачивать» сайт исключительно под достижение высокого значения PageRank. Сколько бы ссылок ни выкупили, сколько бы схем по круговому обмену ссылками ни организовали, если сайт не наполнен хорошим оптимизированным контентом, высоких позиций в Google вам не получить. Высокий показатель PageRank будет крайне полезен для сайта, прошедшего все остальные стадии оптимизации. Грубо говоря, чем выше PageRank, тем эффективнее вы сможете бороться за место под поисковым солнцем со столь же хорошо оптимизированными сайтами-конкурентами.

Поисковой системой Яндекс для учета внешних ссылок и ранжирования сайтов в поисковой выдаче используется взвешенный индекс цитирования (вИЦ). Логика его расчета аналогична PageRank, однако данный показатель сегодня закрыт и нельзя получить его точную оценку.

Показатель вИЦ влияет на выдачу поисковых результатов Яндекса аналогично тому, как влияет показатель PageRank в Google. Подсчитывается он для каждой страницы в отдельности, исходя из количества и веса ссылок с других ресурсов.

Для того чтобы получить высокий взвешенный индекс цитирования в Яндексе и, как следствие, высокие места в поисковых результатах, необходимо, чтобы на ресурс ссылались другие ресурсы, имеющие, в свою очередь, достаточно солидный вИЦ.

Крайне сложно определить степень корреляции между тИЦ и вИЦ, оказывающей непосредственное влияние на ранжирование поисковых результатов. Большинство оптимизаторов сходятся на том, что взаимозависимость есть, но минимальная. Даже если ваш сайт имеет заоблачный показатель тИЦ, это никоим образом не гарантирует того, что он будет иметь преимущества при ранжировании.

Выше мы определили, что внешние факторы авторитетности и ссылочного ранжирования работают в паре. Чем выше авторитетность, тем выше вес текстовой ссылки со страницы сайта. Однако, кроме «количественного» веса, определенное влияние на значимость ссылки оказывают и другие, «тематические» факторы.

Поисковая система способна оценивать не только авторитетность, но и тематику сайтов, ссылающихся на ваш ресурс. И если тематика ссылающейся страницы сходна с тематикой той страницы, на которую она ссылается, — вес такой ссылки становится больше. Таким образом, для самого эффективного ссылочного продвижения полезно создание тематических сообществ сайтов, обмен ссылками между которыми будет проводиться по круговому принципу.

6.3. Регистрация в каталогах поисковых систем

Ведущие поисковые системы имеют собственные внутренние ресурсы, призванные повысить качество поиска. В поисковых системах Яндекс, Google и Апорт это каталоги сайтов, в системе Рамблер — рейтинг Rambler Top100. Вполне логично, что поисковые системы максимально «доверяют» собственным каталогам. Поэтому представленная информация в них оказывает максимальное воздействие на ранжирование результатов поиска.

6.3.1. Каталог Яндекса

При поиске ресурса в каталоге поисковой системы Яндекс (//yaca.yandex.ru) есть возможность указать большое количество специфических характеристик, таких как регион, сектор экономики, потенциальная аудитория, цель ресурса и т.д. Однако подавляющая часть параметров используется исключительно во вспомогательных целях и на ранжирование результатов поиска воздействия не оказывает. Основными критериями поиска являются название и описание сайта.

Каждый Web-сайт, занесенный в каталог, получает специальный коэффициент, с помощью которого и вносятся коррективы в выдачу поисковых результатов.

В каталоге можно зарегистрироваться бесплатно, но в данном случае Яндекс не дает никаких гарантий того, что ресурс будет внесен в каталог. Можно пройти ускоренную платную регистрацию. Ресурсы отбираются в каталог «вручную», на основании экспертной оценки модератора, поэтому в него могут попасть и сайты, не подававшие заявления на регистрацию.

6.3.2. Rambler Top100

Регистрация в собственном каталоге Рамблера (//top100.rambler.ru) весьма интересно влияет на выдачу поисковых результатов. Механизм поисковой системы, получив запрос, выбирает несколько ссылок из списка сайтов — участников каталогов — и рассредоточивает их среди списка найденных ресурсов. Разумеется, ссылки из каталога выбираются в том случае, если в описании или заголовке есть слова из запроса.

Несколько лет назад алгоритм Рамблера отдавал первые пять мест в поисковых результатах сайтам, «вынутым» из Top100. Данную особенность активно использовали накрутчики. Всеми правдами и неправдами они разгоняли посещаемость ресурса до немыслимых высот и тем самым обеспечивали себе попадание в список «почерпнутых» из каталога ссылок, а значит, по результатам ранжирования получали гарантированное попадание в первую пятерку сайтов.

Через некоторое время алгоритм Рамблера изменился, и теперь все почерпнутые из каталога ресурсы просто некоторым образом распределяются среди прочих поисковых результатов.

Попасть в каталог Rambler Top100 предельно просто — достаточно пройти нехитрую процедуру регистрации и разместить на странице своего сайта счетчик.

6.3.3. Каталог Google

Участие в каталоге Google (//www.google.com/dirhp) влияет на ранжирование результатов поиска в меньшей степени, нежели участие в собственных каталогах других поисковых машин. Собственно, никаких серьезных дополнительных преимуществ он не представляет, на выдачу влияет лишь заголовок ресурса, который учитывается как обычная текстовая ссылка.

Кроме того, есть несколько сугубо визуальных преимуществ. У зарегистрированного в каталоге ресурса, попадающего в выдачу, присутствует часть данного в каталоге описания и ссылка на категорию каталога, к которой он относится.

Каталог стоится на основе содержимого DMOZ: Open Directory Project — крупного модерируемого каталога, модераторами в котором являются обычные добровольцы (т.е. при желании любой пользователь Интернета имеет возможность пополнить редакторский состав DMOZ). Следовательно, для того чтобы попасть на страницы каталога Google, необходимо пройти регистрацию в Open Directory Project (//dmoz.org/add.html).

6.3.4. Каталог Апорта

Принцип действия каталога Апорта (//catalog.aport.ru) при ранжировании результатов поисковых запросов аналогичен принципу действия каталога Яндекса. Однако сила воздействия несколько меньше. В отличие от каталога Яндекса, учитываются не только название и описание ссылки, но и указанные при регистрации ключевые слова. Кроме того, в результатах поиска выдается описание и название ресурса, указанные в каталоге.

Зарегистрировать ресурс в каталоге Апорта достаточно просто. Необходимо заполнить соответствующую форму и дождаться результатов проверки. Если все пройдет успешно, то через несколько недель сайт появится на страницах каталога.

6.4. Регистрация в тематических каталогах

Регистрация в самостоятельных каталогах может поднять индекс цитируемости сайта. Однако, как говорится, далеко не все каталоги одинаково полезны. Регистрироваться в крупном, авторитетном каталоге, разумеется, имеет смысл, в маленьких и малоизвестных — далеко не всегда.

Некоторые каталоги в обмен на регистрацию требуют обязательного размещения ссылки на каталог или его баннера на вашем ресурсе. Реальной пользы от регистрации в подобном ресурсе может и не быть, однако баннеру или ссылке на вашем сайте висеть придется. Кроме того, некоторые мелкие каталоги славятся тем, что продают накопленные базы почтовых адресов (практически всегда при регистрации в каталоге требуется указать свой почтовый адрес) различным спамерам.

Таким образом, прежде чем принимать решение о регистрации в том или ином каталоге, необходимо оценить все возможные плюсы и минусы. Если при регистрации от вас не требуют обязательного размещения обратной ссылки или баннера и гарантируют, что ваш почтовый ящик не станет корзиной для спама, то такая регистрация способна пойти ресурсу на пользу.

Регистрация в каталогах может проводиться вручную. При этом необходимо самостоятельно подбирать подходящие каталоги, заносить требуемую информацию, общаться с модератором и т.д. Существует большое количество ресурсов, предлагающих бесплатно или за небольшую сумму денег зарегистрировать сайт в сотнях и даже тысячах каталогов. Полезность подобных сервисов достаточно сомнительна. Действительно серьезных каталогов, способных генерировать высококонверсионный трафик и активно влиять на позиции вашего сайта в поисковых машинах, не так уж много. Основную часть списков подобных ресурсов-регистраторов составляют общественные «линкопомойки» и крошечные каталоги, не влияющие серьезно на индекс цитирования.

Для автоматической регистрации в тематических каталогах разработано специальное программное обеспечение — сегодня оно единственное по-настоящему эффективное решение на рынке. Данной разработке посвящена отдельная глава.

Таким образом, главное правило для владельца ресурса, решившего увеличить трафик и повысить показатели индекса цитирования за счет регистрации в самостоятельных каталогах, — тщательно подбирать ресурсы для регистрации и регистрироваться только в тех, которые гарантированно не причинят никакого вреда.

6.5. Обмен ссылками

Существует несколько методов, призванных помочь владельцам ресурсов поднять показатель индекса цитирования. Работают методы по-разному, у каждого из них есть своих преимущества и свои недостатки. Остановимся подробно на некоторых из них.

6.5.1. Простой линкообмен

Это простейшая форма обмена. Вы размещаете на страницах своего сайта ссылку на ресурс партнера, а партнер размещает у себя ссылку на ваш сайт. Метод простой, но при этом наименее эффективный. Из-за того, что многие пользователи злоупотребляли двухсторонним линкообменом, владельцы популярных поисковых машин переработали алгоритмы и понизили ценность подобных ссылок. Сделано это было для того, чтобы повысить ценность односторонних ссылок, поскольку в идеале односторонняя ссылка констатирует тот факт, что ресурс содержит настолько ценную или интересную информацию, что на него можно ссылаться безвозмездно.

Впрочем, даже простой двусторонний линкообмен может принести некоторую пользу. Поэтому полностью игнорировать данный метод не стоит.

Сама технология двустороннего линкообмена крайне проста. Однако из-за массивности обменных кампаний возникает ряд сопутствующих проблем, главная из которых — контроль «взаимности». Недостаточно просто обменяться ссылками с партнерами, необходимо еще удостовериться, что вас не обманули.

Есть несколько популярных способов обмана. Вашу ссылку могут просто не разместить. Вы, честно выполняя условия договора, помещаете на страницах своего сайта ссылку на ресурс партнера, а партнер — не размещает. Проконтролировать это достаточно легко, однако, когда в линкообменной кампании участвуют десятки или даже сотни сайтов, вам легко этот момент упустить и «подарить» партнеру одностороннюю ссылку.

Другие уловки обнаружить не так просто. Некоторые мошенники пользуются специальными методами, полностью обесценивающими ответную ссылку. Основные уловки таковы:

  • запрет поисковым роботам индексации страницы, содержащей обратную ссылку (с помощью помещения соответствующего указания в файл robots.txt или метатег );
  • использование тега , запрещающего роботу индексировать часть страницы, содержащую ссылку;
  • использование параметра rel=»nofollow» в теле тега обратной ссылки.

Каковы мотивы мошенников, использующих подобные технологии? Все просто. Модернизированные алгоритмы поисковых систем игнорируют так называемые «линкопомойки», т.е. странички, переполненные исходящими ссылками. В поисковиках используются специальные фильтры, анализирующие количество ссылок на странице, и в случае превышения допустимого максимума, страница обесценивается.

Так что же делать пользователям, вставшим на шаткий мостик линкообмена? Ведь вручную проследить за тем, чтобы ссылка на ваш сайт не оказалась бесполезной, практически нереально. Выход есть. Для этого разработаны специальные сценарии (скрипты). Они позволяют автоматизировать процедуру линкообмена и отслеживать надежность обратных ссылок.

6.5.2. Круговой линкообмен

Технология кругового обмена сложнее технологии простого двухстороннего. Однако и эффективность его многократно выше.

Круговой обмен — обмен ссылками между тремя и несколькими сайтами. Модель взаимодействия между тремя сайтами при круговом обмене выглядит следующим образом: первый сайт дает ссылку на второй, второй — на третий, третий — на первый. В результате и волки сыты (поисковая система будет расценивать ссылки как односторонние), и овцы целы (вы получите желанное увеличение индекса цитирования).

Разумеется, если в круговом обмене участвует большое количество сайтов, то появляются некоторые тонкости, которые следует обязательно учитывать. Структура, возникающая после кругового обмена, в некотором смысле напоминает карточный домик. Во-первых, если один из сайтов внезапно выпадает, то вся построенная цепь может развалиться. Не следует пренебрегать контролем и быть готовым в случае подобных осложнений немедленно перепроектировать схему или заполнить место выбывшего ресурса временным сайтом, содержащим потерянную ссылку. Во-вторых, следует тщательно подходить к процедуре подбора сайтов для создания схемы. В идеале все сайты должны иметь сходную тематику. В-третьих, необходимо следить, чтобы на всех страницах, содержащих ссылки на сайты, этих ссылок было не больше шести. В противном случае вес каждой ссылки значительно уменьшится, а некоторые участники недополучат причитающуюся им выгоду.

Кроме того, существуют более сложные схемы кругового обмена. Особой популярностью пользуются так называемые «пирамидальные технологии». Участник размещает у себя на сайте готовую страницу со ссылками, разыскивает еще некоторое количество готовых к обмену партнеров и пересылает им этот же лист, убрав из списка сайт, занимающий первую строчку, и поставив в последнюю строку ссылку на свой ресурс. Как и любая другая пирамида, подобная схема может принести быстрое повышение индекса цитирования, однако имеет ряд отрицательных сторон. Во-первых, полный контроль за подобным образованием практически невозможен. Во-вторых, вы можете попасть в стандартную понзи-ловушку и оказаться крайним, т.е. войти в игру тогда, когда ресурс пирамиды уже исчерпан.

Разумеется, существуют специальные программные продукты, призванные облегчить и оптимизировать круговой линкообмен. Их использование крайне желательно для схем, состоящих из большого количества участников.

6.5.3. Покупка ссылок

Покупка ссылок — идеальное решение для проектов с солидным бюджетом. Во-первых, это позволит вам получить большое количество односторонних (следовательно, самых выгодных для увеличения индекса цитирования) ссылок. Во-вторых, вам не нужно будет заботиться о создании и поддержании странички со ссылками. Ведь вы покупаете ссылки, поэтому нет никакой нужды ссылаться на кого бы то ни было. В-третьих, когда идет речь о покупке ссылки, то, как правило, подразумевается приобретение «линка» со стартовой страницы популярного ресурса. Владельцы подобных сайтов заботятся о том, чтобы посетители не испытывали никакого дискомфорта, поэтому не злоупотребляют размещением ссылок, т.е. ваша ссылка получит максимальный кусок пирога.

Нельзя забывать и того, что подобная ссылка, помимо, собственно, повышения индекса цитирования, будет еще и генератором высококонверсионного трафика, поскольку приобретаются, как правило, ссылки с сайтов аналогичной тематики.

Существуют специальные сайты, имеющие высокий показатель авторитетности, предлагающие за фиксированную плату разместить на своих страницах нужные вам ссылки. Подобное решение весьма эффективно, однако требует серьезных денежных вложений. Стоимость ссылки на заглавной странице популярного сайта обойдется вам в немалую сумму денег. Соответственно приобретение ссылок на нескольких известных ресурсах может пробить ощутимую брешь в бюджете вашего проекта.

Одним словом, если вы желаете максимально быстро и эффективно повысить индекс цитирования и получить заодно приток дополнительного трафика, вы готовы потратить на это значительную сумму денег, то покупка ссылок будет оптимальным решением. Если же перед вами стоит задача раскрутки Web-сайта с минимальными денежными потерями, то следует избрать один из вариантов линкообмена.

6.6. Окружение сайта контентом

Говоря о внешних факторах, влияющих на успешность ресурса, необходимо отдельно отметить маркетинговое сопровождение проекта. Публикации различного рода материалов в сетевых и печатных средствах массовой информации, форумный пиар, создание информационных сайтов-сателлитов — эти и подобные действия способны повысить общую популярность и узнаваемость сайта.

Серьезный проект требует серьезного подхода. Разумеется, если вы делаете небольшую персональную страничку на бесплатном хостинге, нет особой необходимости в креативной поддержке вашего ресурса. Однако, если вы собираетесь вести в Сети серьезный бизнес, раскручивать новый бренд или создать крупный интернет-магазин, то без грамотного пиара вам не обойтись.

6.6.1. Публикации в интернет-периодике


Крайне удобный способ раскрутки проекта. Существует огромное количество информационных тематических порталов, на которых размещаются материалы, имеющие непосредственное отношение к заявленной сфере деятельности ресурса. Как правило, подобные сайты посещает большое количество заинтересованных пользователей. Грамотная статья, сдобренная изрядной порцией аналитики, поможет вам привлечь внимание этих пользователей. Разумеется, прямая реклама на подобных порталах не приветствуется (не столько самими держателями ресурсов, сколько посетителями, традиционно негативно реагирующими на рекламные материалы).

Не стоит забывать, что реклама чаще всего выступает в роли тактического инструмента. Она помогает создать спрос или поднять интерес на какой-то определенный промежуток времени, после чего ее действие сходит на нет. PR-поддержка же — инструмент стратегический. С его помощью возможно создание и поддержание долговременного спроса. Благодаря грамотной PR-поддержке вы не просто привлечете клиента, вы его завоюете.

Есть множество методов, позволяющих скрыто рекламировать предлагаемые вами товары и услуги. Например, если вы раскручиваете студию, занимающуюся написанием различного рода материалов на заказ, то вы можете представить любую свою качественную и интересную статью, договорившись, что держатели портала укажут в подписи, что текст предоставлен именно вашей студией. Или, скажем, если вы начали продвижение крупного программного продукта, разработанного вашей компанией, то весьма полезен будет обзор, предлагающий объективное рассмотрение всех плюсов и минусов приложения.

Любая, даже совершенно нейтральная ссылка, данная на ваш ресурс в тексте размещенной на подобном портале статьи, пойдет вам в актив. Об этом тоже не следует забывать. И дело не только в генерации трафика, но и в том, что взвешенный индекс цитирования у страниц на серьезных тематических порталах, как правило, весьма высок. Следовательно, такая ссылка поможет повысить показатель вИЦ (или, в зависимости от поисковика, PageRank) уже вашему ресурсу, а это повлечет за собой улучшение позиций в поисковых машинах.

6.6.2. Публикации в оффлайн-периодике

Для публикаций в оффлайновых изданиях справедливо все, что было сказано про онлайновые ресурсы, с поправкой на целевую аудиторию и специфику формата. Грамотная статья в тиражном бумажном издании может поднять объемы продаж до небывалых высот, увеличить авторитет вашей компании, сделать ваш продукт популярным.

У различных бумажных изданий — различная целевая аудитории: от домохозяек до крупных бизнесменов, от дворников до маркетологов. Грамотные оффлайновые PR-материалы способны творить настоящие чудеса.

Впрочем, не стоит забывать, что бумажные издания лишены главного преимущества онлайн-периодики — интерактивности. Кроме того, публикация в газете или журнале ссылки на ваш Web-сайт прямо не окажет влияния на ранжирование результатов поисковых систем, не повысит вашему сайту индекса цитирования. Однако, если материал подан грамотно, то даже бумажная ссылка может стать генератором высококонверсионного трафика. Например, если вы раскручиваете Web-сайт, специализирующийся на бизнес-аналитике, то весьма неплохо может сработать ссылка, размещенная в завершающей материал подписи.

6.6.3. Пиар на форумах и в гостевых книгах

Существуют два варианта организации форумного пиара — «белый» и «черный». В первом случае вы создаете, предварительно договорившись с модераторами, тему, посвященную вашему проекту, даете в ее рамках ответы на вопросы, рекомендации, советы. Во втором — используете специальные программы, предназначенные для «заспамливания» конференций рекламными модулями, или публикуете несанкционированные блоки вручную.

Первый способ очень хорошо подходит для тематических конференций (например, персональная тема или даже целый раздел, посвященные компании, занимающейся разработкой и продажей программного обеспечения на форуме о компьютерной технике). При правильном выборе форума такой пиар может стать серьезным генератором высоконверсионного трафика. С другой стороны, если форум подобран неправильно (например, тема или раздел, посвященные кулинарным книгам, открытые на крупнейшем форуме об игровых приставках), то проку от подобного пиара будет крайне мало. Даже взвешенный индекс цитирования не увеличится, поскольку алгоритмы основных поисковых систем не учитывают при ранжировании ссылки с гостевых книг и форумов.

Второй способ может принести кратковременный подъем посещаемости, однако показатели конверсии будут, скорее всего, ничтожными. Происходит это потому, что «заспамливание» гостевых книг и форумов осуществляется хаотично. Есть некая база адресов, робот-спамер публикует сообщения независимо от тематики форума, его структуры и содержания. Если форум не заброшенный (а основная масса крупных форумов постоянно контролируется администраторами), то сообщение будет удалено буквально через несколько минут после его размещения. Трафик могут сгенерировать сообщения, размещенные на линкообменных порнофорумах, посетители которых готовы переходить по всем ссылкам подряд. Как вы сами понимаете, конверсия в данном случае будет практически нулевой, за исключением, пожалуй, редких случаев попадания в тему (разумеется, если вы рекламируете порноресурс, предлагающий вебкам-услуги, то некоторые из посетителей, попавшие на сайт через ссылку на соответствующем тематическом форуме, решат воспользоваться вашим предложением).

Однако не следует забывать, что любая форма спама крайне негативно сказывается на репутации проекта. Если вам любой ценой нужны посетители, что ж, используйте сей метод на свой собственный страх и риск. Но если вы заботитесь о собственном имидже и репутации, если раскручиваете серьезный проект, то бойтесь спама, как огня. Как правило, обычные пользователи крайне негативно реагируют на спам. Особо активные спамеры становятся притчей во языцех, про них сочиняют анекдоты, устраивают антирекламные кампании. Хорошо памятен пример одиозного «Центра американского английского языка», создатели которого использовали весь арсенал спам-технологий. В итоге, когда в результате заказного убийства погиб глава компании, пользователи Рунета устроили настоящий праздник.

Мы настоятельно не рекомендуем вам прибегать к разнообразным спам-технологиям. Несмотря на то, что в некоторых случаях они могут оказаться действенными, вред, нанесенный вашему имиджу и репутации, будет достаточно велик для того, чтобы все эти выгоды нейтрализовать.

6.6.4. Создание сайтов-сателлитов

Когда все доступные оптимизационные методы исчерпаны, когда вы набрали достаточные для завоевания и удержания первых строчек в поисковых машинах показатели взвешенного индекса цитирования и PageRank, когда кажется, что вот теперь-то как раз и пришел момент, когда можно почивать на лаврах, — остановитесь. Ваши конкуренты не планируют погружаться в летаргический сон и не желают мириться с тем, что вы снимаете все поисковые сливки.

Если бюджет проекта достаточно велик, то следует задуматься о создании так называемого «сайта-сателлита», спутника основного ресурса. Что представляет собой сайт-сателлит? Это небольшой хорошо оптимизированный ресурс, имеющий сходную тематику с главным ресурсом.

Допустим, у вас есть хорошо раскрученный и грамотно оптимизированный сайт, занимающий одну из первых строчек в выдачах поисковых машин. Вы желаете увеличить популярность вашего проекта за счет вытеснения конкурентов. Разумеется, нельзя просто так выбросить с первой страницы поисковика неудобные для вас ресурсы, зато можно их вытеснить с высоких позиций. Для этого, собственно, и воздвигаются сайты-сателлиты. В идеале сайты-сателлиты могут воздвигаться до тех пор, пока, скажем, вся первая пятерка по результатам выдачи поисковика не будет состоять из основного сайта и его спутников. Нетрудно подсчитать, что в этом случае объемы продаж вашего продукта титанически возрастут, а конкурентов, лишенных высоких позиций, наоборот, резко упадут. Однако создание подобной системы требует весьма серьезных денежных вложений.

Впрочем, отбор престижных позиций у сайтов-конкурентов — это не единственная функция сателлита. Ресурс-спутник идеально подходит для сбора трафика по низкочастотным поисковым запросам. Основной сайт будет собирать посетителей по высокочастотному запросу, сателлит — добирать целевую аудитории по более сложным или редким поисковым фразам. Например, пусть у вас есть Web-сайт, посвященный игровым приставкам. Оптимизация текстов на сайте выполнена по высокочастотному ключевику: «приставка». Вы можете создать сайт-сателлит и оптимизировать его по запросу «приставка Sega Dreamcast». Сайту-спутнику будет достаточно просто получить высокую позицию в рейтингах поисковых машин, поскольку конкуренция по данному низкочастотному запросу будет значительно меньше, поэтому вы сможете без особых хлопот собрать посетителей, заинтересованных именно в этом предложении. При этом никакого вреда вашему основному сайту не нанесут, он будет все так же бороться за посетителей по главному запросу.

Создание сайтов-сателлитов — совершенно «белый», т.е. честный способ поддержки проектов. Однако у него есть и «черный» брат-близнец. Для того чтобы получить серьезный прирост трафика, некоторые оптимизаторы используют так называемые «дорвеи».

Дорвей — это страничка, оптимизированная по одному из запросов (чаще всего — низкочастотному), не имеющая никакой информационной ценности и при посещении сразу же перенаправляющая пользователя (с помощью несложного JavaScript-сценария) на основной сайт.

Существуют специальные программы, позволяющие генерировать дорвеи сотнями и даже тысячами. Единственное, что нужно сделать оптимизатору — это зарегистрировать создаваемый сайт на бесплатном хостинге, «залить» туда все созданные странички и «познакомить» нужный поисковик с адресом вновь созданного дорвея (например, зарегистрироваться в собственном каталоге поисковой машины или дать на него ссылку с какого-либо ресурса). И все. Дальше можно собирать обильный урожай трафика с различных низкочастотных запросов. Разумеется, дорвей не вечен. В какой-то момент его может удалить владелец хостинга или исключить из индексной базы поисковика модератор. Однако на место павших дорвеев тут же поднимаются тысячи новых. Дорвеи — дешевый и весьма эффективный способ поднятия посещаемости, поэтому к нему нередко прибегают даже серьезные и широко известные компании.

Но не все так просто, как кажется. За создание дорвея можно жестоко поплатиться. Модераторы некоторых поисковых систем за использование дорвеев прибегают к крайним мерам — перестают индексировать основной ресурс. Дорвеи вредят обычным пользователям, которые вместо интересующей их информации получают пустышки, мешают честной конкурентной борьбе. Именно поэтому наказание за их создание столь серьезно. Вспоминается случай, когда администраторы крупнейшей поисковой машины Google исключили немецкую страницу концерна BMW из индекса системы. Причиной столь решительного поступка стал тот факт, что оптимизаторы BMW раскручивали свой ресурс с помощью дорвеев.

Иногда дорвеи используются не по прямому назначению — например, некоторые деятели предпочитают размещать на подобных страничках рекламные объявления и получать плату за показы. Эти дорвеи не содержат перенаправляющих скриптов и нередко создаются вручную, что, впрочем, не делает их легальными; реальной информации посещающий их пользователь не получает.

Таким образом, решение о целесообразности использования дорвеев оставляем на ваше усмотрение. Однако, решившись на их применение, не стоит забывать о возможности сурового наказания. Если уж модераторы поисковых машин «банят» сайты крупнейших автомобильных концернов, вряд ли что-то может помешать им исключить из индекса системы и ваш сайт.

6.6.5. Почтовые рассылки

Почтовая рассылка может стать хорошим подспорьем для вашего сайта. С ее помощью вы всегда сможете держать ваших посетителей в курсе самых свежих новостей, имеющих отношение к вашему ресурсу. Кроме того, при грамотном подходе к созданию рассылок вы сможете превратить их в неплохие трафикогенераторы.

С технической точки зрения создать почтовую рассылку несложно. Существует большое количество специальных почтовых серверов, предназначенных для автоматизации процедуры учета подписчиков и рассылки сообщений (subscribe.ru, conent.mail.ru, maillist.ru и т.д.). Куда как сложнее соблюсти заявленную периодичность. Помните, что успех рассылки зависит в первую очередь от ее содержания. Если вы не способны регулярно предлагать подписчикам качественные и интересные материалы, то лучше перепоручите работу профессиональным копирайтерам. Ни в коем случае не следует перегружать письма рекламой или заполнять позаимствованными с других сайтов материалами. Если вы хотите добиться успеха, то вам следует убедить пользователей в том, что ваша рассылка полезна и информативна. Идеальный вариант — когда ваши письма прочитываются от корки до корки. Поэтому все материалы должны быть яркими, интересными, запоминающимися и полезными. Ни в коем случае не допускайте фактических ошибок. Как только пользователь потеряет доверие к предлагаемым вами материалам, он откажется от рассылки.

Как правило, популярностью пользуются рассылки, на страницах которых публикуются тематические анекдоты и забавные истории, есть рубрика вопросов и ответов. С другой стороны, если рассылка сопровождает какой-либо бизнес-проект, например ресурс высокодоходной инвестиционной программы, то разумнее будет публиковать только голые факты и цифры. Контекстное наполнение и стиль изложения той или иной рассылки зависит от целей и задач ресурса и целевой аудитории. Помните: рассылка — это ваше персональное СМИ.

Если интерес к рассылке начал уменьшаться и количество подписчиков резко падает, стоит попробовать разнообразить методику подачи материала. Конкурс среди читателей или интервью с известной персоной обязательно помогут вам восстановить пошатнувшееся реноме.

Весьма положительно действуют анонсы. Даже если текущий выпуск не заинтересовал читателя, он, обнаружив нужный материал в последующих номерах, не станет отказываться от рассылки. Анонсы должны быть предельно информативные, грамотные и лаконичные. Их главная задача не в том, чтобы заранее раскрыть суть будущих материалов, но в том, чтобы подогреть интерес читателя.

Единственное, чего следует избегать, как огня, — это спама. Как мы уже отмечали, несмотря на то, что он способен привлечь определенное количество посетителей, урон репутации может оказаться таким, что никакие прибыли его не компенсируют.

Хорошей альтернативой спаму служат так называемые «поздравительные сообщения». В дни праздников можно разослать именные поздравления всем своим клиентам и партнерам. Вряд ли подобное письмо вызовет у кого-то раздражение, особенно если оно будет грамотным, интересным и, главное, небольшим. Учтите, что многие пользователи до сих пор используют dial-up, поэтому крайне маловероятно, что скачивание вашего поздравительного письма размером в мегабайт принесет им радость.

Суммируя все вышесказанное, отметим, что заводить рассылку имеет смысл только в том случае, если вы уверены, что она окажется полезной вашему проекту. Рассылка — не универсальное средство сопровождения проекта и приносить отдачу будет только в том случае, если сам проект находится на должном уровне.

Грамотная рассылка крупного электронного магазина способна значительно увеличить объемы реализации. С другой стороны, вряд ли стоит ожидать эффекта от почтовой рассылки, сопровождающий малоизвестный проект.

Региона так как релевантные страницы. Релевантность страниц — как повысить ее до максимума. Релевантность текста – основной критерий для поисковиков

Релевантность страницы сайта — это соответствие страницы поисковому запросу. Что означает релевантность — чем больше страница соответствует поисковому запросу, тем выше в результатах поиска должен быть сайт, поскольку значение релевантности страницы существенно влияет на поисковое ранжирвание (сортировку). Значение слова релевантность (определение, спасибо Википедия) — оценка степени соответствия информации и практической применимости результата , а также степени социальной применимости варианта решения задачи.

Краткий чек-лист по проверке страницы на релевантность запросу

Вот как вы видите, какие термины используют ваши клиенты, и можете сравнить их с тегами заголовков, которые вы выбрали. Вы знаете пользователя, который сталкивается с этой ссылкой, чего он ожидает при открытии страницы — он выглядит серьезным и представляет собой небольшую «услугу» против потенциального клиента.

Таким образом, вы можете быть уверены: для поисковой системы вы уникальны с такими ссылками и поэтому предпочитаете. Вот как вы создаете обратные ссылки, которые вы можете получить в поиске. Трюк стал известен в прошлом году — и даже сегодня некоторые из магазинов имеют точно такие же описания продуктов. В интернет-магазинах всегда есть фотографии продуктов для каждого отдельного продукта и предлагать клиенту их в разных представлениях. Таким образом, некоторые фотографии собираются для каждого продукта, так что накапливается очень большое количество изображений.

Можно считать, что синоним слова релевантность — «адекватность» информации. И именно к повышению релевантности станиц сайта по определенным запросам должен стремиться каждый владелец сайта, или . Так как именно высокая релевантность сайта позволяет добиться высоких позиций в результатах поисковой выдачи. Одним SEO здесь не обойтись и вот почему.

Это позволяет генерировать дополнительных посетителей, которые также могут стать клиентами. Ниже мы собрали самые важные меры, которые помогут вам ответить на эти вопросы. Для изображений нужны ключевые слова, а также страницы продуктов. Назовите изображения с точным названием продукта, включая фирменные наименования. Для нескольких изображений фотографии продуктов должны быть пронумерованы. Убедитесь, что размеры изображений не слишком малы, но не слишком большие. Также следует учитывать размер файла.

Постарайтесь держать их как можно меньше. Это, в свою очередь, сокращает время зарядки. Не пренебрегайте окружающей средой изображений вашего продукта! Аналогично, тег заголовка страницы, на которой включен образ, должен содержать эти ключевые слова. Время загрузки также улучшается благодаря оптимизированным, таким образом, сжатым изображениям, что в свою очередь приводит к улучшению пользовательского интерфейса.

Степень применимости результата играет важнейшую роль в понятии релевантности, так как семантическое соответствие страницы поисковому запросу — не единственный критерий релевантности . Главная задача релевантности — определить полезность каждой страницы сайта для посетителя и вывести на основании данных индекс, который будет учитываться при ранжировании страниц сайта по поисковым запросам. Полезность результата — вот, что значит релевантность страниц сайта.

Внутренняя ссылка начинается на домашней странице и переходит в глубокие структуры интернет-магазина. Существует много других способов улучшить структуру внутренней связи и улучшить ее как для посетителей, так и для поисковых систем. Преимущество состоит в том, что вы можете привести посетителя через свой интернет-магазин, а поисковые системы даже показывают новые страницы, которые еще не указаны в индексе поисковой системы.

Тем не менее, запись в основном стоит того, потому что, объединив коробки продуктов, в которых может быть указан ваш магазин, все больше и больше заинтересованных пользователей могут попасть в ваш интернет-магазин и могут быть легко преобразованы. И довольные клиенты приносят не только деньги и хорошую репутацию, но и качественные, естественные ссылки.

Бесполезные страницы с высоки семантическим соответствием могут удерживать высокую релевантность поиска, до тех пор, пока к показателю релевантности не добавятся поведенческие факторы ранжирования. Где уже пользователи своим поведением покажут истинную пользу страницы, в результате чего, текстовая релевантность будет дополнена и скорректирована. Повысить релевантность страницы, через плотность ключевых слов текста или повысить релевантность через ссылки — меры, работающие в условиях либо низкой конкуренции, либо высоких показателей юзабилити.

Мастер Йода рекомендует:  Выбираем лучший фон для своего сайта

Цели качества и продаж

В ходе четкой оценки в контрольных списках подробно указаны сильные и слабые стороны вашего присутствия в Интернете с предложениями по оптимизации. На странице, внестраничном и социальном счете вы можете сразу увидеть процент вашей страницы. Благодаря регулярному мониторингу вы гарантируете долгосрочный успех, что ваш сайт также будет соответствовать центральным факторам рейтинга после обновления и обеспечить высокую видимость. Инструмент анализа страницы проверяет важные критерии на странице, предоставляет центральные данные вне страницы, предоставляет информацию об актуальности вашей страницы в социальных сетях и предоставляет информацию о технических факторах, таких как время загрузки страницы.

Формула релевантности страницы

Формулы расчета релевантности документов сложны и у каждой поисковой системы свои, будь то Яндекс или Google. Но базовые принципы определения релевантности контента примерно схожие. можно поделить на два типа: внутренние и внешние. Комплекс внутренних и внешних факторов непосредвденно используется в формуле вычисления релевантности и сортировки страниц в результатах поиска по запросу.

Конкретные предложения по улучшению помогают устранять неполадки и оптимизировать поисковые системы. Среди наиболее распространенных особенностей — оценка. Каждый инструмент для поисковой оптимизации немного отличается от проверки сайта. Некоторые инструменты фокусируются не только на факторах ранжирования на странице, но также предоставляют внестраничные данные, относящиеся к построению ссылок, такие как анализ ключевых слов и рейтинг, анализ обратной ссылки и охват в социальных сетях.

Их использование должно проводиться на регулярной основе, поскольку, согласно обновлениям алгоритма, даже незаметные ошибки могут иметь последствия для видимости. Кроме того, результаты непрерывного мониторинга интегрированы в стратегию компоновки и онлайн-маркетинга компании.

Внутренние факторы релевантности отвечают за определение соответствия контента сайта ключевому запросу. Здесь на первое место выходит фактическое соответствие семантики страницы запросу. Проще говоря, определение релевантности исходя из наличия ключевых слов текста страницы. Больше других, на релевантность влияют следующие критерии: ключевые слова в , описании страницы . Конечно же, релевантность текста статьи, текста описания товара или услуги, так же влияет на степень релевантности всей страницы.

Факторы, влияющие на релевантность страницы

Произошла ошибка! Введите ключевое слово. Затем инструмент интегрируется как кнопка рядом с адресной строкой. Все, что вам нужно сделать, это указать желаемое ключевое слово. Сайты без контента больше не ранжируются. Это требование становится возможным благодаря использованию искусственного интеллекта в алгоритмах. Рейтинговые факторы теряют свою актуальность: ключевые слова, обратные ссылки или длинные эпические тексты иногда улучшают рейтинг, а затем не повторяются.

Актуальность контента релятивизирует факторы ранжирования

Алгоритмы поиска приближаются к цели поискового запроса. Соответственно, гонка за лучшие места рейтинга больше не выигрывает только у тех, у кого есть как можно больше рейтинговых факторов. По-прежнему не мешает сосредоточиться на ранжировании факторов. Напротив, основой, по которой Рэйкинджер все еще формируется, все еще составляет основу. Но устранение как можно большего количества факторов ранжирования ни в коем случае не является единственным благословением королевской дороги.

К внутренним факторам релевантности страницы можно отнести не только определение релевантности данных самой страницы, но соответствие внутренних ссылок ключевому запросу страницы и тематическую связь страницы донора ссылки по отношению к странице акцептору. То есть, оценивается релевантность ссылки, ведущей на страницу, а если говорить точноее, то оценивается вес страницы сайта с которой передается ссылка и вес, который передает сама ссылка. Суммарный вес всех весов ссылок увеличивает вес самой страницы, что отражается на релевантности страницы поисковому запросу.

Соответствующий контент для массы, а не для отдельного

Однако предварительным условием для этого является то, что предлагаемый контент также имеет отношение к соответствующему намерению поискового запроса. Дуден определяет релевантность как «значимость, важность в конкретном контексте». По крайней мере, это все еще действует на данный момент.

Веб-реклама показывает, что технические возможности уже существуют. Однако практическая ценность этой функции по-прежнему управляема. Те, кто искал «Мюнхен-Лондон», также получили информацию о поездках между городами. Переключившись на индекс в индексировании, время запроса стало еще более важным критерием рейтинга, чем раньше. Цель состоит в том, чтобы обеспечить время и зависящий от контекста серфинг в сети на смартфонах.

Внешние факторы релевантности

Внешние факторы релевантности — это оценка значимости входящих ссылок и внешних поведенческих факторов. В зависимости от поисковой системы, технология обработки внешних ссылок может быть разной, но, в оснонвом, построены они на цитируемости или авторитетности. Яндекс определяет релевантность страницы на основании внешних ссылок, используя — тематический индекс цитирования. Кроме авторитетности сайта, Яндекс учитывает тематическую близость источника ссылки к сайту, на который поставлена ссылка.

В выходные и вечером, с другой стороны, отображаются более насыщенные информацией или даже более интересные страницы. По вечерам и в выходные, страницы с отчетами о поездках, испытаниями и аналогичным движением вперед. Оставаться в этом примере: автомобильный дом рекомендуется предлагать не только описание собственных услуг, но и информацию с отчетами о движении и подробные обсуждения. Это было с точки зрения контент-маркетинга. Тем не менее, это уже не просто покрытие как можно большего числа ключевых слов.

Основные факторы, определяющие релевантность текста

Широкий спектр контента становится все более необходимым, чтобы быть как можно чаще. Простой ответ на этот вопрос: понять, что клиенты заинтересованы в ваших предложениях, и по-прежнему поддерживать этот интерес через сопоставление предложений контента. Если вы продаете инструменты для макияжа, вашим клиентам, безусловно, будет лучше с хорошо сделанным видео или сюжетом с подсказками для макияжа, чем с длинным, растянутым эссе об истории макияжа. В эссе наверняка будет много ключевых слов, синонимов и связанных терминов, но это не влияет на усвоение обычным пользователем.

В Каталоге Яндекса, результаты выдачи отсортированы по релевантности на основе тИЦ. Google обладает собственной технологией учета внешних ссылок для определения релевантности страницы — PageRank. Google суммирует авторитный вес сайта донора и пердает его часть сайту акцептору и считается общий вес, который принесла каждая внешняя ссылка. В результате, более релевантным считает ресурс с большим авторитетом. Кончено не только ПейджРанк правит поиском, однако, — один из основных факторов на котором построено ранжирование результатов поиска.

При создании набора ключевых слов никто не пройдет оптимизацию своего домена. Ключевые слова остаются ключевыми. Важно то, что текст больше не должен вращаться вокруг одного ключевого слова. Предпосылкой для этого является, однако, то, что тема слова поиска хорошо взята. Поэтому содержание предлагаемого контента так же важно, как и контент, основанный на ключевых словах.

Первые два места часто занимают известные бренды. Эта логика также следует изречению о том, что обычное намерение пользователя должно выполняться как можно быстрее и эффективнее. Бренды обычно создают оба. Это можно сделать через сообщения в блогах или через информационные материалы по категориям и подстраницам домена. Для магазинов и поставщиков услуг также возможно более детально рассмотреть соответствующие темы, чтобы найти соответствующие темы, которые могут использоваться для руководства пользователями и предоставления их доступным для покупателей.

Так же ко внешним факторам можно отнести и внешнюю реакцию посетитлей на сайт. Если страница сайта имеет высокий авторитет и прекрасное семантическое соответствие, это все равно не поможет, если у страницы высокий показатель отказов и возвратов к поиску. Безусловно, релевантность влияет на ранживарование сайта в поиске, но без одобрения посетителей ни один сайт долго в топе не удержится. Сегодня, поисковые системы стали достаточно сложны, для того, чтобы понимать, что нужно пользователям и как в зависимости от пожеланий посетителей нужно сортировать сайты в результатах поиска.

Понимание Поездки клиента для создания релевантности контента

Когда пользователи выбирают продукт или услугу, есть пять пунктов, где могут начинаться дилеры и поставщики услуг. Распознавание проблемИнформационный поискОценка альтернативПри принятии решенияДля сохранения после покупки. Контент-релевантность достигает страниц магазина и обслуживания, особенно когда они конкретно затрагивают эти пять пунктов.

Затем должны быть разработаны преимущества и различия в этих предложениях. Люди особенно охотно поддерживаются другими людьми в принятии решений. Потенциальные покупатели благодарны на данном этапе за отзывы и отзывы. Тем не менее, такие факторы, как цена или удобство заказа, играют здесь важную роль. Хотя продажа продукта для многих дилеров завершается, процесс покупки начинается здесь. С советами и трюками с продуктами клиенты могут связать себя и стать даже поклонниками.

  • Какая потребность в моем продукте?
  • В чем проблема моего обслуживания?
  • Какова область обслуживания?
  • В чем разница между моим предложением и конкуренцией?
  • Есть ли подобные предложения в магазине?

В результате ранее жесткие рейтинговые факторы взвешиваются более гибко.

Как повысить релевантность страницы

Для того, чтобы повысить релевантность страницы, необходимо п овышение релевантности каждого элемента страницы , а также работа над ссылочной структурой сайта, внутренними ссылками и юзабилити всех элементов сайта. Для каждого сайта критерии релевантности могут свои. Например, для одного сайта необходимым условием является длительность нахождения посетителя на странице. Для другого сайта критерием релевантности является как можно более быстрое совершенное действие.

Важно быть расслабленным и не стесняться делать то, что они ищут: соответствующий контент. Чтобы проверить важность страницы, отдельные поисковые системы используют разные методы. Ниже приводятся приведенные ниже критерии оценки. Почти все поисковые системы интерпретируют фактический Интернет-адрес как важный критерий релевантности контента. Поэтому в дополнение к названию компании имена продуктов и приложений также должны быть зарезервированы как оригинальные. Если в тексте основного текста появляются некоторые ключевые слова из имени домена, это является наилучшим предварительным условием для хорошего перечисления в этих условиях поиска.

Для большинства сайтов существуют общие правила повшения релевантности, которые дают ответы на осноной вопрос: — «Как повысить релевантность страницы» по каждому из основных элментов сайта, начиная с и заканчивая . Новые сайты или сайты, страницы которых имеют плохие позиции в поиске и низкую релевантность гарантированно поднимут свои показатели, просто соблюдая эти правила. Не вижу смысла давать список статей здесь, так как список будет слишком объемным. Читайте статьи в разделе , если какой-то статьи еще нет, напишите в комментариях и такая статья появится. Статьи обновляются ежедневно.

Как проверить релевантность страницы сайта

Релевантность страницы сайта постоянно меняется в зависимости от работы алгоритмов поисковой системы. По этому пытаться узнать релевантность страницы или проверить релевантность страницы — задача бессмысленная. Значения, которые хоть сколько то отражали бы действительность есть только у поисковой системы. Тем более, что не может существовать какого-либо общего индекса релевантности, так как релевантность страницы в текущей момент времени разная в зависимости от географических факторов, настроек браузера, истории посещений и множества дргуих факторов.

Однако, проверка релевантности страницы возможна. В некотором раде, оценкой релевантности страницы является поисковая выдача. Анализ релевантности страницы можно проводить на основании данных результата поиска. Как узнать релевантность страницы? Выбирайте ключевые слова для поиска, вводите необходимые параметры и вперед. Если же вам нужна оценка релевантности текста или проверка статьи на релевантность, здесь возможно получить только независимые данные от сторонних программ и веб-сайтов.

На двух сайтах один и тот же текст может быть оценен поисковой системой поразному, в зависимости от множества факторов. Проверить релевантность текста статьи или любой другой части сайта отдельно от общего контекста страницы, так же бессмысленно. Некий абстрактный анализ релевантности текста страницы можно произвести, используя различные онлайн сервисы. Здесь вам и проверка релевантности текста онлайн, и определение релевантности страницы, и проверка сайта на релевантность. Как говорится, на любой вкус и цвет.

Определить и проверить релевантность страницы сайта онлайн предлагают ресурсы вроде seolib или мегаиндекс (megaindex), однако, насколько в действительности эти данные окажутся полезными решать вам. Современные поисковые системы достаточно неплохо справляются с тем, чтобы анализировать поведение людей и на основании человеческих предпочтений формировать поисковую выдачу. Хороший сайт, сделаный для людей, большой, удобный и интересный будет иметь высокую релевантность. Думайте в первую очередь о том, чего хотят ваши посетители, а не о том, какое показатель релевантности текста в данную минуту у одной из ваших страниц.

Делайте хорошие сайты, ставьте лайки и релевантность придет.

Несмотря на то что современные поисковые системы стараются максимально адаптироваться под пользователей, не становится от этого проще. Все потому, что каждый день на веб-просторах появляются тысячи новых сайтов. А количества мусора, который регулярно постят в сеть, уже и не сосчитать.

Релевантность

Релевантность — это термин, обозначающий степень соответствия поискового результата ожиданиям пользователя. Другими словами, если пользователь нашел то, что искал, найденный материал называется релевантным. Если же нет, его называют нерелевантным.

Коротко о главном

Любая современная поисковая система имеет свои алгоритмы оценки релевантности, причем анализируется не весь сайт в целом, а каждый материал, который был выложен на его просторах. Как результат, подстраиваясь под требования, например, поисковой системы «Яндекс», никто не сможет гарантировать ту же степень соответствия выдачи в Google. Сегодня перед тем, как повысить релевантность, приходится тратить много времени на анализ существующего контента. Только после этого можно приступать к практическим действиям.

Как определяется релевантность?

Степень релевантности определенной информации и предложенного запроса определяется с помощью инновационных поисковых алгоритмов. В них входит отношение всех ключевиков к общему объему статьи, опубликованной на странице. При создании страницы каждая поисковая машина определяет свой оптимальный процент вхождения. А как повысить релевантность таким образом, чтобы подняться в выдаче? Многие предпочитают придерживаться пятипроцентного соотношения ключей к суммарному объему текста. Но бывает и так, что авторы контента сталкиваются с трудностями. Главная проблема любого веб-мастера заключается в том, что любое отклонение от этого соотношения может привести к отодвижению страницы в «игнор». Кроме того, сильное преувеличение процента вхождений приведет к тому, что поисковая система полностью заблокирует выдачу, определив контент как нежелательный для просмотра (спам).

Изначально релевантность информации определялась по ряду внутренних критериев, например, частоте ключей в заголовках, плотности ключевых фраз в тексте, мета-тегах, элементах оформления текста и так далее. Так как вскоре появились сайты, которые используются для перенаправления на продвигаемый ресурс, появилась необходимость в модернизации параметров поиска для соответствия релевантности.

Увеличение релевантности

Увеличение релевантности — дело не очень сложное. Но оно требует много времени, и к этому надо всегда быть готовым. Существует ряд рекомендаций, позволяющих повысить релевантность страницы или сайта в целом.

Поисковый запрос и релевантность

Для того чтобы на сайт направлялись пользователи с поисковой системы, ему будет мало одного только присутствия в выдаче. Необходимо максимально сильно стремиться попасть на самую вершину выдачи.

Критерии, которые оказывают влияние на положение ссылки сайта на страницах выдачи в поисковых системах, условно разделяются на две большие категории:


Уже по названию ясно, что текстовые критерии являют собой характеристики текстовой составляющей сайта. При этом нетекстовые критерии необходимы для того, чтобы оценить связи страницы. Текстовая информация, опубликованная на страницах, не играет никакой роли. Текстовые критерии, по которым проверяется релевантность слов, учитываются еще на этапе создания как статей, так и сайта в целом. Нетекстовые материалы доступны для обработки уже после того, как веб-сайт выложили в интернет-сеть и подали на индексацию.

Индексирующие поисковые машины

При работе с индексирующими поисковыми машинами важно помнить о том, что поиск в системе начинается только после того, как будут введены и подтверждены поисковые запросы. Это может быть фраза, словосочетание и так далее.

Очень часто при вводе фраз возникает семантический (смысловой) разрыв. Поисковик никоим образом не отвечает за то, что думает пользователь в момент ввода текста. Пользователь, в свою очередь, не видит никакой разницы между понятиями «неправильного» и «правильного» запросов.

Как результат, перед тем как создавать определенный веб-сайт, необходимо предварительно ознакомиться с тем, в какой форме чаще всего пользователи запрашивают информацию, которая интересует их в сети. На территории Рунета есть всего лишь один источник, который позволяет получить достоверные поисковые запросы — «Яндекс.Директ».

Проверка релевантности страницы

Конечно, определением приблизительной степени релевантности страниц можно заняться и своими силами, просто прочитав материал. Но что делать, если на сайте не одна страница текста, а тысячи или даже больше — десятки тысяч? Самостоятельная проверка отнимет слишком много времени и сил. Для облегчения труда были созданы специальные онлайн-сервисы, позволяющие проверить релевантность в течение нескольких секунд. Далеко не каждый владелец сайта предпочитает обращаться за помощью к ним, поскольку иногда и так понятно, что написанные посты имеют высокую степень соответствия поисковым запросам. Тем не менее, лучше лишний раз развеять все сомнения и вздохнуть с облегчением.

Наиболее простой метод получения точной степени релевантности является pr-cy — специализированный российский инструмент, предназначенный для высокоточного анализа контента. В информации, поданной на данном инструменте, указывается все необходимое: количество ключей, релевантность, плотность вхождений и так далее. Сервис удобный, но не настолько, как его конкурент — MegaIndex. Он предназначается для продвижения сайтов, но в его функционале имеется большое количество бесплатных инструментов, которые пригодятся оптимизатору. Информация анализируется в двух поисковых системах одновременно — Яндекс и Google. Тем не менее, данным сервисом гарантируется точная проверка релевантности с минимальной погрешностью.

Выводы

Релевантность — вот на что нужно ориентироваться любому оптимизатору и владельцу сайта. Предоставив пользователям контент, соответствующий их ожиданиям, вы добьетесь, что популярность проекта будет стабильно расти. Тогда вы сможете не только хорошо и качественно продвигать свой сайт, но также прилично на нём зарабатывать. Нужно просто начать работать, а в дальнейшем придёт как опыт, так и уверенность в себе. Удачи в начинаниях.

Как определить релевантность страниц сайта

Что такое релевантность страницы

Релевантность — это степень, в которой содержимое страницы сайта соответствует поисковому запросу пользователя. Проще говоря, насколько совпадает смысл того, что требовалось найти, тому, что представлено на странице. Причём, речь идёт именно о смысле, а не просто о содержимом, потому что алгоритмы анализа поисковых машин были значительно переработаны в последнее время. Но обо всё по порядку.

Эффективный маркетинг с Calltouch

  • Анализируйте воронку продаж от показов рекламы до ROI от 990 рублей в месяц
  • Отслеживайте звонки с сайте с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Повышайте конверсию сайта на 30% с помощью умного обратного звонка
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Добавьте интеграцию c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Контролируйте расходы на маркетинг до копейки

Например, пользователь захочет найти статистику добычи полезных ископаемых по классификации ISIC, вводя «ISIC mining 2020». В то же время, на вашем сайте размещено предложение по продаже майнеров ASIC с ключевыми словами «mining» и «2020». В этом случае в выдаче вы, конечно, окажетесь, но уступите приоритет международным организациям, работающим с макроэкономической статистикой.

Собственно, в этом и заключается необходимость в поддержании высокого уровня рассматриваемого показателя. Его оценивают поисковики и на основе рассчитанного значения принимают решение о месте вашего сайта в выдаче по тому или иному запросу.

Факторов, определяющих релевантность сайта, в Яндекс и Google насчитывается несколько сотен, и во избежание искусственных манипуляций с контентом для повышения релевантности, эти факторы скрываются.

Тем не менее, релевантность — важный аспект продвижения сайта, и её необходимо поддерживать на высоком уровне. Чтобы разобраться в деталях, рассмотрим факторы, влияющие на релевантность:

Какая бывает релевантность

Внутренние факторы

Сюда относятся параметры, определяющие актуальность страницы сайта относительно поискового запроса. В данном случае анализируется текстовое содержание — в частности, соотношение ключевых фраз и общего объёма текста, заголовки и метаданные. В развёрнутом виде это выглядит так:

  1. Частота употребления ключевых слов . Раньше для подтверждения соответствия страниц целевому запросу достаточно было разместить в тексте как можно больше ключевых слов. Это приводило к появлению сайтов, забитых исключительно ключевыми фразами, без адекватного контента. Со временем, поисковые системы исправили алгоритмы индексирования, и в настоящий момент релевантными считаются лишь те страницы, частота повтора ключевых слов у которых находится в рамках допустимых значений. Называют диапазон 1-4% от общего объёма текста. Так это или нет — достоверно сказать нельзя, но лучше придерживаться данных значений. Практика показывает, что с такими пропорциями показатель релевантности сайта максимален. Текст должен быть осмысленным и информативным. Для этого в нём должно присутствовать оптимальное количество ключевых фраз в рамках целых лексических конструкций, без разбивки на отдельные предложения. Уделите также внимание подходу к высокочастотным и низкочастотным фразам. Для первых количество употреблений в тексте должно быть выше, для вторых — наоборот.
  2. Расположение ключевых слов . Ключевые слова рекомендуется размещать как можно ближе к началу страницы, потому что поисковые роботы читают её именно сверху вниз. Встречая необходимые фразы раньше, они выше оценивают вес страницы.
  3. Заголовки и метаданные . Крайне важно вхождение ключевых слов в заголовки H1 и в меньшей степени — в заголовки, уровнем ниже. Наличие ключевиков в заголовке — в том числе, прямое вхождение в Title — даёт сигнал о том, что содержимое данной страницы в большей степени посвящено предмету, и выделяет её на фоне остальных. Расположение ключевых слов в заголовке значительно повышает вес и релевантность страницы. Необходимо, чтобы формулировки в H1 и Title отличались, иначе оценка будет ниже, а, возможно, это будет расценено, как спам. Большим плюсом будет также размещение ключевых слов в Description и Keywords.
  4. Синонимы . Частое повторение одних и тех же ключевых слов расценивается алгоритмами, как спам и искусственное повышение релевантности сайта. Поэтому необходимо использовать синонимы и смежные формулировки. Если ключевые слова и их синонимы
    • присутствуют на странице в рамках допустимого объёма,
    • равномерно распределены по странице,
    • составляют основу текста, а не дополнения,

такая структура будет считаться оптимальной, и релевантность страницы вырастет.

  1. Внутренняя перелинковка . Вес страниц увеличивается, если на неё ссылаются другие страницы того же ресурса. Это говорит поисковику о том, что материал на ней актуален для пользователей и следует поднять страницу в выдаче. Важно, чтобы анкоры были настроены правильно и содержали ключевые слова.
  2. Сниппет . Ранее уже упоминались метаданные и важно сказать, что сниппет — одна из составляющих поведенческих факторов — тоже влияет на место страницы в поиске. Это текст, который отображается в качестве краткой цитаты содержимого страницы в выдаче. Система подставляет его из Description. От того, насколько грамотно вы наполните тег, зависит решение пользователя перейти на сайт и позиция веб-ресурса на странице результатов поиска.
  3. Адрес страницы . Приветствуется адрес страницы, представляющий собой её транскрибированное название.

Внешние факторы

Внешние факторы представляются более неизвестным пространством ввиду того, что владелец сайта имеет гораздо меньше возможностей на них повлиять. Тут играет свою роль и кратно менее прозрачный алгоритм расчёта релевантности сайта.

Тем не менее, через усиление востребованности ресурса вы можете нарабатывать обширную ссылочную базу. Сайт с ценной информацией, действительно необходимой людям, благодаря увлечённым авторам ресурса всегда займёт своё достойное место и заслужит солидный пул ссылок.

Чем больше ресурсов ссылается на ваш, и чем выше их собственный ранг, тем выше поднимается ваш сайт в выдаче.

Раньше ссылки массово закупались для наращивания ссылочной базы, а поисковики использовали методики ранжирования сайтов на её основе. Со временем, Яндекс отказался отказался от индекса цитирования тИЦ, а в апреле 2020 года Google обнулил показатель Pagerank и навсегда закрыл его. Сейчас Яндекс использует алгоритм ИКС — индекс качества сайта, учитывающий все показатели в комплексе.

Таким образом, на данный момент гораздо актуальнее не гнаться за массовым цитированием, покупая ссылки, а наращивать релевантность страниц через повышение качества контента.

Способы проверки релевантности страницы

Показатель релевантности страниц сайта зависит от множества параметров, как минимум, самого пользователя — его геолокация, язык, браузер, поведение и не только. Это приводит к постоянному изменению показателя. В частности, свою лепту вносит и непрерывная модификация алгоритмов, рассчитывающих релевантность страницы.

Чтобы косвенно понять её значение, вы можете сами задать необходимые настройки браузера — разумеется, только те, которые настроить в принципе реально — и произвести поиск по ключевым словам.

Также существует перечень полезных сервисов, которые без лишних трудозатрат способны предоставить хоть и не самые выверенные данные, но максимально близкие к реальным среди доступных способов:

  • PR-CY . Серьёзный ресурс веб-аналитики с огромным набором инструментов, в частности, позволяющий проводить проверку релевантности страниц. Анализируя ресурс с точки зрения поисковой системы, сервис способен оценить текстовое наполнение страниц по заданным ключевым словам. Исходя из ранее упомянутых внутренних факторов ранжирования, сервис анализирует структуру ключевых слов: их плотность, положение в тексте и другие показатели. Встроенная система контроля качества в наглядной форме сообщает, какие параметры страницы отвечают требованиям оптимального наполнения, и даёт рекомендации, какие стоит улучшить.
  • Megaindex . Также мощный инструмент всестороннего анализа сайтов, позволяющий по ключевым запросам оценить релевантность страниц. Сервис отображает общее количество слов на странице с расположением, точные вхождения ключевых слов на странице и в метаданных, агрегированную оценку релевантности. В результате, пользователю предлагаются рекомендации по улучшению качества материалов.
  • Seolib . Большой список метрик для сравнения и расчёта релевантности страниц: количество вхождений, плотность и прочие. По ключевым фразам и регионам предлагается развёрнутая аналитика релевантности страниц.

Как повысить релевантность страниц сайта

Как было сказано ранее, не существует возможности досконально изучить показатель релевантности страниц сайта. Это закрытая область, часть поискового механизма. Можно лишь усиливать показатели, перечисленные в разделе Внутренние факторы и работать над увеличением количества ссылок со сторонних ресурсов.

Качественное содержимое страниц определяется не обилием ключевых слов, а смысловой нагрузкой материала. Не обязательно гнаться за количественными показателями — важно обеспечить высокую информативность и пользу текста.

Для того, чтобы текст был качественным по полному спектру показателей, необходимо соблюдать данные ранее рекомендации:

  • По частоте ключевых слов , не допуская заспамленности и одновременно поддерживая их содержание на достаточном уровне для определения страницы в качестве посвящённой именно данной теме.
  • По расположению — сами ключевые фразы расставляйте равномерно, старайтесь включать их в заголовки и метатеги в видоизменённом виде, указывать их как можно ближе к началу страницы.
  • По использованию синонимов , наличие которых говорит о развёрнутом повествовании, посвящённом ключевому запросу.
  • По SEO — соблюдение правил поисковой оптимизации через перелинковку, присвоение удобочитаемых имён страницам и заполнение сниппета — важные шаги к улучшению показателя релевантности сайта.

Внутренние факторы, влияющие на релевантность страниц

Факторы, влияющие на релевантность

Известно, что на алгоритм ранжирования сайтов в поисковых машинах влияют более 100 факторов. Какие это факторы? Какие из них влияют положительно, а какие отрицательно? Вот неполный список возможных факторов, составленных на основании исследования западных поисковых машин:

Факторы текста документа, могущие повлиять на ранжирование в поисковых машиных. В скобочках дан уровень важности от 1 до 5. Уровень важности тех или иных факторов периодически пересматривается поисковыми машинами и не стоит данные цифры считать догмой. Тэг Title [5]. Содержимое этого тэга всегда отображается вверху окна броузера и очень часто показывается в серпах как заголовок найденого документа;

* Использование ключевых слов[5]. В документе должны встречаться ключевые слова, которые может ввести пользователь для нахождения этого документа в поисковой системе;
* Использование связаных терминов [4]. Помимо ключевых слов из запроса, поисковые машины могут определять, используются ли в тексте документа другие ключевые слова, относящиеся к той же специфичной области, что и слова из запроса;
* Внешние ссылки из документа [4]. Внешние ссылки из документа могут как положительно, так и отрицательно сказываться на ранжировании, в зависимости от тематики страниц и сайтов, на которые указывают эти ссылки;
* Ссылки с внутренних страниц сайта [4]. По числу ссылок внутри сайта, указывающих на каждый документ, поисковые машины могут определять, какие страницы на сайте являются наиболее важными исходя из структуры этого сайта;
* Уникальность контента [4]. Уникальный контент — вот что ищут все поисковики, т.е. ваш документ должен предствлять что-то новое и не быть похожим на многие другие документы в Сети, дубликаты страниц зачастую просто удаляются из поисковой базы;
* Возраст документа [3]. Для каждого документа в поисковых машинах хранися время его появления в базе, т.е. время когда он был впервые обнаружен ботами поисковика, более старые докумеенты могут рассматриваться как более важные, ценные илди авторитетные, новые документы могут рассматривать как более релевантные при поиске с упорядочиванием по времени или новизне;
* Авторские пометки [3]. Разбирая заведомо ценные авторские документы, поисковые машины могут определять структурные особенности таких страниц и использовать эти шаблоны при индексировании новых документов для определения возможно того же авторства или подобных документов;
* Язык документа [3]. Естественно по запросу, например, на японском языке, более релеватными считать документы на японском же языке. Поэтому для поисковых машин желательно явно указывать язык(и) документа;
* Морфология [3]. Документы, содержащие и другие морфологические формы слов запроса могут рассматриваться поисковыми машинами более релевантными данному запросу. Другие же поисковые машины могут рассматривать все морфологические формы как одно и тоже;
* Структура заголовков [3]. Структура заголовков Hx на странице может дать поисковику информацию, какие части документа более или менее важные. Если заголовки одного уровня различны, но близки по теме — это может быть дополнительно полезно;
* Цитирование [3]. Цитирование, в смысле сносок и ссылок в книгах и журналах на источники процитированого, может положительно сказываться при поиске научной, учебной или подобной информации;
* Глубина документа на сайте [3]. Глубиной документа на сайте считается минимальное число мышиных кликов (следую по ссылкам), необходимое для получения данного документа;
* Мера обновлений документа [3]. Переодически просматривая документ, посиковые машины могут не только отслеживать частоту изменения документа, но и вести журнал всех изменений контента и ссылок;
* Разнообразие и % измнеений [2]. Ведя журнал изменений документов, поисковые машины могут отслеживать какая часть контента изменялась, связано ли это с изменением шаблона страниц сайта (косметические изменения), или только одного документа, какой процент содержимого подвергался изменению, было это добавлением нового контента, или правкой старого и т.п.;
* Структура документа [2]. Для некоторых документов, например, с длинным контентом или, особенно, для хорошо структурированых документов, порядок следования предложений, фраз и слов в теле документа может приниматься поисковиками во внимание;
* Внутренние ссылки [2]. Релевантные внутренние ссылки на документ (навигационные ссылки не учитываются), могут подсказать поисковой машине тему данного документа;
* Тэг Meta Keywords [2]. Несмотря на то, что этот тэг считается пережитком ранниъх дней Паутины, некоторые поисковые машины могут его использовать, можно также использовать этот тэг и для указания наиболее частых опечаток ваших ключевых слов;
* Ключевые слова в URL [2]. Использование ключевых фраз и слов в ссылках с данного документа может дать дополнительный вес в некоторых поисковиках, независимо как эти слова указываются в URL, через дифис или слитно;
* Тэг Meta Description [2]. Считается устаревшим, но может использоваться некоторыми поисковиками для описания вашего документа в результатах поиска, однако спорно, что использование ключевых слов в этом тэга как либо влияет на позиционирование;
* Использование H1, bold, strong и др. [1]. Хотя тэги H1, bold, strong и др. продолжают широко использоваться для визуального выделения темы и ключевых фраз и слов, маловероятно, что они как-то влияеют на ранжирование поисковых машин, в основном из-за широкого распространения так называемой “переоптимизации”;
* Использование грамматики [1]. Использование грамматиками поисковыми машинами для ранжирования документов под вопросом, возможно только специализированые научные поисковики;
* Правописание [1]. Так же как и граматика, правописание всех слов документа может служить мерой качества этого документа для поисковых машин. Возможно этот фактор учитывается в зависимости от запроса, а также не учитывается для специализированых сайтов из таких областей, как юмор, культура и искусство, где неправильное правописание может использоваться специально;
* Частота стоп-слов [1]. Частота исаользования стоп-слов (наиболее часто используемых слов) может служить мерой стиля документа, если частота стоп-слов высока, вероятно это небольшая попсовая заметка, если же чатота этих слов мала — это серьёзный неоднопараграфный текст. Вероятно этот фактор также зависит от поискового запроса;
* Читабельность текста [1]. Читабельность текста — это мера основаная, на частоте использования общеупотребительных, слов из словарного запаса школьников того или иного года обучения, а также редких, специализированых слов в тексте документа. Эта мера может учитываться исходя из запроса, а также если есть информаци о том, кто ищет, — если ищет школник, то ему не осилить статьи из академических журналов;
* Качество текста документа [1]. Хотя эта мера очень субъективна, существуют методы автоматического его определения, вероятно у каждого поисковика они свои, и пока под вопросом насколько сильно и как скоро эта мера будеит влиять на ранжирование;
* Текст в alt/img title [1]. Хотя содержимое этих тэгов оносится к тексту документа как целому, мало вероятно, что они сильно влияют на оценку содержимого всего документа. Весьма вероятно они больше влияют на поиск изображений (вместе с именем файла картинки);
* Длина документа [1]. Длина документа, в байта, словах, предложениях и т.п. может использоваться поисковиками при ранжированияя, подразумевая для некоторых запросов более кратнкие документы более релевантными, в других же случаях отдавая предпочтения более длиннным документам. Нет оптимального размера документа для поисковых машин;
* Внутридокументные ссылки [1]. Поисковые машины могут использовать именованые внутридокументные ссылки (anchors) при разборе длиннных структурированых документов, напрмиер статей Wikipedia;
* Тип документа [1]. Тип дакумента, например .pdf, .doc, .txt т.п. может учитываться при ранжировании, по-разному в зависимости от того или иного зароса;
* Соответствие стандартам W3C [1]. Учёт поисковыми машинами этого фактора под вопросом, но забывать о нём не стоит.

Технические факторы, могущие повлиять на ранжирование в поисковых машиных. В скобочках дан уровень важности от 1 до 5.

* Доступность документа [5]. Недоступность документа может быть вызвана ошибкой 404, ошибкаим в работе веб-сервера, необходимостью установки плугина для просмотра и прочими техническими вопросами. Также к недоступности могут приводить методы переадресации, которые поисковые роботы не могут отследить, или необходимость заполнить форму для доступа к информации.
* Использование фреймов [4]. Фреймы могут повлиять на различные факторы оптимизации, разделение на различные URL может обесценивать входящие на страницу(ы) ссылки, а также размазывая рейтинговую ценность одного документа на несколько страниц. Различные технологически примёмы, такие как CSS повышают юзабельность фреймов, однако классические HTML-фреймы обычно трудны для хорошего рейтинга в поисковых системах.
* Динамические параметры в URL [4]. Большое число динамических параметров в URL зачастует гарантирует, что этот URL будет пропущен роботом поисковика. Представители различных поисковиков давно советуют ограничиться двумя, а лучше одним динамическим параметром в URL.
* Идентификаторы сессий [4]. Идентификаторы сессий в URL могут непредсказуемо повлиять на рейтинг, т.к. дубликаты одного и того же документа могут индексироваться десятки и сотни раз под различными URL. Также входящие ссылки будут размазываться по различным URL одного и того же документа.
* Аптайм хостера [3]. Ненадёжный хостинг с часто неработающим сайтом может приводить к девальвации рейтинга сайта в поискых системах, и даже хуже, далеко не все страницы сайта могут быть проиндексированы. И наоборот, высокий аптайм может увеличить рейтинг как надёжно доступного ресурса.
* Использование NOARCHIVE/NOINDEX [3]. Директивы noindex и noarchive в META ROBOTS указывают поисковому роботу не индексировать и не сохранять копию страниц сайта. Соответственно контент этих страниц не может повлиять на рейтинг в поисковых машинах, — они просто о нём не знают.
* Информация о регистрации домена [2]. Информация о регистрации домена может быть использована поисковыми машинами как источник информации о владельце ресурса, уменьшая рейтинг для спамеров и других нарушителей этикета и закона.
* Время регистрации домена [2]. Время на которое домен был зарегистрирован может говорить о серьёзности намерений, чем оно больше, тем серьёзнее намерения владельца относительно этого сайта.
* География хостинга [1]. География хостинга может играть незначительную роль в определении языка и страны контента при вариация рейтинга результатов поиска по этому таргетингу.
* Длина URL [1]. Длина URL можут быть компонентной меры доверия и/или значимости, более длинные URL могут рассматриваться как неюзабельные или возможный спам.
* Клоакинг по IP [1]. Хотя такой клоакинг сложно определить, поисковые машины изыскивают способы его определения, и тут же штрафуют сайт.
* Дата регистрации домена [1]. Как мера возраста сайта, может использоваться поисковыми машинами как источник информации как давно существует этот сайт.
* Наличие robots.txt [1]. Наличие файла robots.txt может говорить о том, что содержимое сайт можно индексировать и кэшироватьи это влияет на большиство крупных поисковых машин.

Вредоносные факторы, могущие повлиять на ранжирование в поисковых машиных. В скобочках дан уровень важности от 1 до 5.

* Клоакинг [4]. Один из строго наказываемых методов, независимо злонамеренно или по незнанию, выдачи разного контента разным посетителям, будь то по User-Agent или по IP-адресам, по географическим факторам и т.д. и т.п. Если будет установлено, что в число “и т.д. и т.п.” входит поисковая машина, сайт будет практически сразу забанен.
* Дублируемый контент [4]. Доминирующий в Вебе фактор низкого рейтинга страниц. Дублирование большей части сайта или большей части страницы может очень сильно сказаться на рейтинге одной из копий, независимо от того нарушаются или нет авторские права при таком копировании.
* Неиспользование кононического имени сайта [4]. Широко распространённая проблема, в особенности для крупных сайтов. Этот фактор вытекает из фактора дублируемого контента, когда, например для адресов url.com, https://www.url.com/ и https://www.url.com/index.html выдаётся один и тот же контент и на каждый их этих адресов приходит множество ссылок с других сайтов и все эти адреса использовались при регистрации в различных каталогах и других списках ресурсов Сети, может негативно сказаться на рейтинге, независимо от того, что фактически это одна и таже страница.
* Ссылочный спам [3]. Невисимо от конкретного способа, любые ссылки, созданные автоматическим и любым другим “ненатуральным” методом, или заподозренные таковыми поисковой машиной, могут негативно влиять на рейтинг как сайта, так и отдельных страниц.
* Спам ключевых слов [3]. Любое чрезмерное использование ключевых слов с целью увличить релевантноть по тому или иному поисковому запросу может негативно сказаться на рейтинге.
* Битый код [2]. Битый код (содержащий ошибки, опечатки, невалидный), мешающий правильному разбору страницы, а также приводящий к зацикливанию или другим “неприятностям” для роботов поисковых машин, может как негативно сказываться на рейтинге страниц, так и приводить к изъятию этих страницы и базы поисковика.
* “Плохие” ссылки [2]. Внешние ссылки на сайты с низкокачественным контентом, или ещё хуще, участие в различных ссылочнообменных схемах. Поисковые машины жестоко наказывают подобную тактику, некоторые сайты даже банятся по первому подозрению.
* Неэтичное поведение [2]. Давольно-таки расплывчатое понятие и широко трактуемое поисковыми машинами, включает, но не ограничивается предоставлением ложной информации, вовлечением в незаконные или неэтичные сделки, использованием обмана и других нечестных способов отъёма денег у посетителей и т.п.
* Незаконный контент [2]. Контент, нарушающий местное, национальное или международное законодательство (зачастую это детская порнография, клевета, пропаганда терроризма и криминальной деятельности), может быть исключен из индекса поисковой машины.
* Небезопасный контент [2]. Контент, сочтённый небезопасным для детской и подрасткой аудитории может быть забанен или убран и обычной выдачи поисковых машин.
* Угон URL [3]. Угон URL состоит в печальнознаменитом использовании кода ответа 302 для присваивания позиций выдачи страниц с высоким рейтингом. В краткосрочной перспективе негативно сказывается на рейтинге угоняемого сайта, в долгосрочной — на рейтинге угоняющего сайта, как только такое воровство будет обнаружено.
* Битые ссылки [1]. Наличие на странице ссылок на несуществующие документы (возвращается код ответа 404) может негативно сказаться на рейтинге как этой страницы, так и сайта в целом.

По материалам сайта СоНоты
Источник https://www.aterta.ru/

Скорость сайта и индексация в Google

Зависит ли индексация сайта в Google от скорости хостинга?

На данном сайте был поставлен эксперимент — переехав с Мажордомо на it-patrol.ru (специальный хостинг для друпал-сайтов) не были изменены (оптимизированы) никакие другие факторы (влияющие на скорость), сайт продолжал жить и разиваться. Через полтора месяца после переезда уже можно сделать какие-то выводы.

Да собственно — всё видно на графиках слева. Скорость работы с сайтом изменилась кардинально, в зависимости от используемых фич — в 5-20 раз (в среднем где-то в 10 раз, что и видно на графике Google). С лагом примерно в месяц параметры индексации в Google также скачкообразно выросли. Не буду напрямую связывать это (лишь) с заменой хостинга, т.к. тут можно ещё и вспомнить, что сайту год исполнилось, а также прочие внешние факторы и т.п. Однако слишком уж выраженная картинка, чтобы её не учитывать. В любом случае, для меня никаких сомнений не осталось — хостинг должен быть не только «качественный» (надёжный), но и «количественный» (скоростной).

Факторы, влияющие на индексацию в поисковиках

Здесь приведены факторы, на которые обращают (или не обращают) внимание поисковики,
при индексации вашего сайта. Для успешной регистрации в этих поисковых системах,
рекомендую не пренебрегать этими данными.

Рамблер
Наличие внешних ссылок на сайт — Нет.
Мета теги — Нет.
Индексация дескрипторов ALT — Да.
Индексация комментариев — Да.
Список неиндексируемых терминов — Да.
Морфологический поиск — Да.
Учет регистра — Нет.
Meta Refresh — Переход осуществляется.
Невидимый текст — Классифицируется как спам.
Повторяемость ключевых слов — Классифицируется как спам.
Мелкий текст — Классифицируется как спам.
Возможность проверки внешних ссылок — Нет.

Яндекс
Наличие внешних ссылок на сайт — Да.
Мета теги — Да.
Индексация дескрипторов ALT — Да.
Индексация комментариев — Нет.
Список неиндексируемых терминов — Да.
Морфологический поиск — Да.
Учет регистра — Да.
Meta Refresh — Переход не осуществляется.
Невидимый текст — Классифицируется как спам.
Повторяемость ключевых слов — Классифицируется как спам.
Мелкий текст — Классифицируется как спам.
Возможность проверки внешних ссылок — #link=»www.bastau.com»

Апорт
Наличие внешних ссылок на сайт — Да.
Мета теги — Да.
Индексация дескрипторов ALT — Да.
Индексация комментариев — Да.
Список неиндексируемых терминов — Да.
Морфологический поиск — Да.
Учет регистра — Нет.
Meta Refresh — Переход осуществляется.
Невидимый текст — Классифицируется как спам.
Повторяемость ключевых слов — Классифицируется как спам.
Мелкий текст — Классифицируется как спам.
Возможность проверки внешних ссылок — link=www.bastau.com

Источник: raskrutka.net

Внутренние факторы ранжирования влияющие на положение сайта в выдаче поисковиком!

Все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Внутренние факторы ранжирования – это те, которые находятся под контролем владельца веб-сайта (текст, оформление и т.д.).

Текстовое оформление веб-страниц

Объем текста на странице.
Поисковики ценят сайты, богатые информационным содержанием. В общем случае следует стремиться к увеличению текстового наполнения сайта.
Оптимальными следует считать страницы, содержащие 1500-3000 слов или 10-20 кб. текста (от 10 до 20 тыс. символов).
Страница, состоящая всего лишь из нескольких предложений, имеет меньше шансов попасть в топ поисковых систем.
Кроме того, большее количество текста на странице увеличивает видимость страницы в поисковых системах за счет редких или случайных поисковых фраз, что в некоторых случаях может давать неплохой приток посетителей.
Число ключевых слов на странице для поисковика.

Ключевые слова (фразы) должны встречаться в тексте как минимум 3-4 раза. Верхняя граница зависит от общего объема страницы – чем больше общий объем, тем больше повторений можно сделать.
Отдельно следует рассмотреть ситуацию с поисковыми фразами, то есть словосочетаниями из нескольких ключевых слов. Наилучшие результаты наблюдаются, если фраза встречается в тексте несколько раз именно как фраза (т.е. все слова вместе в нужном порядке), а, кроме того, слова из фразы попадаются в тексте несколько раз поодиночке. Также должно существовать некоторое различие (разбалансировка) между числом вхождений каждого из слов, составляющих фразу.
Рассмотрим ситуацию на примере. Допустим, мы оптимизируем страницу под фразу «dvd проигрыватель». Хороший вариант – фраза «dvd проигрыватель» встречается в тексте 10 раз, кроме того, слово «dvd» встречается отдельно еще 7 раз, слово «проигрыватель» еще 5 раз. Все цифры в примере условны, но хорошо показывают общую идею.

Плотность ключевых слов.
Плотность ключевого слова на странице показывает относительную частоту содержания слова в тексте. Плотность измеряется в процентах. Например, если заданное слово встретилось 5 раз на странице из 100 слов, то плотность этого слова равна 5%. Слишком низкая плотность приведет к тому, что поисковая система не придаст должного значения этому слову. Слишком высокая плотность способна включить спам-фильтр поисковой системы (то есть страница будет искусственно понижена в результатах поиска из-за чрезмерно частого употребления ключевой фразы).
Оптимальной считается плотность ключевого текста 5-7%. В случае фраз, состоящих из нескольких слов, следует посчитать суммарную плотность всех ключевых слов, составляющих фразу и убедиться, что она укладывается в указанные пределы.
Практика показывает, что плотность ключевого текста более 7-8%, хотя и не ведет к каким-либо отрицательным последствиям, но и смысла особого в большинстве случаев также не имеет.

Мастер Йода рекомендует:  DuckDuckGo пытается расширить свой функционал

Расположение ключевых слов на странице.
Очень короткое правило – чем ближе ключевое слово или фраза к началу документа, тем больший вес они получают в глазах поисковой системы.

Стилистическое оформление текста
Поисковые системы придают особое значение тексту, тем или иным способом выделенному на странице. Можно дать следующие рекомендации: используйте ключевые слова в заголовках (текст, выделенный тегами «H», в особенности «h1» и «h2»). В настоящее время использование css позволяет переопределить вид текста, выделенного этими тегами, поэтому использование тегов «H» имеет меньшее значение, чем раньше, однако, пренебрегать ими ни в коем случае не стоит. Выделяйте ключевые слова жирным шрифтом (не во всем тексте, конечно же, но сделать такое выделение 2-3 раза на странице не помешает). Для этого рекомендуется использовать тег «strong», вместо более традиционного тега «B» (bold).

«TITLE»
Один из наиболее важных тегов, которому поисковые системы придают огромное значение. Обязательно нужно использовать ключевые слова в теге TITLE.
Кроме того, ссылка на ваш сайт в выдаче поисковой системы будет содержать текст из тега TITLE, так что это, в некотором роде, визитная карточка страницы.
Именно по этой ссылке осуществляется переход посетителя поисковой системы на ваш сайт, поэтому тег TITLE должен не только содержать ключевые слова, но быть информативным и привлекательным.
Как правило, в выдачу поисковой системы попадает 50-80 символов из тега TITLE, поэтому размер заголовка желательно ограничить этой длинной.

Ключевые слова в тексте ссылок
Также очень простое правило – используйте ключевые слова в тексте исходящих ссылок с ваших страниц (как на другие внутренние страницы вашего сайта, так и на другие ресурсы сети), это может добавить вам небольшое преимущество при ранжировании.

Теги «ALT» изображений.
Любое изображение на странице имеет специальный атрибут «альтернативный текст», который задается в теге «ALT». Этот текст будет отображен на экране в том случае, если скачать изображение не удалось или же показ изображений заблокирован в браузере.
Поисковые системы запоминают значение тега ALT при разборе (индексации) страницы, однако не используют его при ранжировании результатов поиска.
На данный момент достоверно известно, что поисковая система Google учитывает текст в теге ALT тех изображений, которые являются ссылками на другие страницы, остальные же теги ALT игнорируются. По другим поисковым систем точных данных нет, но можно предполагать что-то подобное.
В целом стоит дать такой совет – использовать ключевые слова тегах ALT можно и нужно, хотя принципиального значения это не имеет.

Мета-тег Desciption
Мета-тег Description специально предназначен для задания описания страницы. Этот тег никак не влияет на ранжирование, но, тем не менее, очень важен. Многие поисковые системы (и, в частности, крупнейшая Google) отображают информацию из этого тега в результатах поиска, если этот тег присутствует на странице и его содержимое соответствует содержимому страницы и поисковому запросу.
Можно с уверенностью сказать, что высокое место в результатах поиска не всегда обеспечивает большое число посетителей. Если описание ваших конкурентов в результатах выдачи будет более привлекательным, чем вашего сайта, то посетители поисковой системы выберут именно их, а не ваш ресурс.
Поэтому грамотное составление мета-тега Description имеет большое значение. Описание должно быть кратким, но информативным и привлекательным, содержать ключевые слова, характерные для данной страницы.

Мета-тег Keywords
Этот мета-тег изначально предназначался для указания ключевых слов данной страницы. Однако в настоящее время он почти не используется поисковыми системами.
Тем не менее, стоит заполнить этот тег «на всякий случай». При заполнении следует придерживаться следующего правила: добавлять только те ключевые слова, которые реально присутствуют на странице.
Структура сайта, число страниц сайта

Общее правило – чем больше, тем лучше. Увеличение числа страниц сайта улучшает его видимость в поисковых системах.
Кроме того, постепенное добавление новых информационных материалов на сайт воспринимается поисковыми системами как развитие сайта, что может дать дополнительные преимущества при ранжировании.
Таким образом, старайтесь размещать на сайте больше информации – новости, пресс-релизы, статьи, полезные советы и так далее.

Навигационное меню.
Как правило, любой сайт имеет навигационное меню. Используйте ключевые слова в ссылках меню, это позволит придать дополнительный вес тем страницам, на которые ведет ссылка.


Ключевое слово в названии страницы.
Существует мнение, что использование ключевых слов в названии html-файла страницы может положительно сказаться на ее месте в результатах поиска. Естественно, это касается только англоязычных запросов.

Избегайте подкаталогов.
Если ваш сайт имеет умеренное число страниц (несколько десятков), то лучше, чтобы они находились в корневой директории сайта. Поисковые системы считают такие страницы более важными.

Одна страница – одна ключевая фраза.
Старайтесь оптимизировать каждую страницу под свою собственную ключевую фразу. Иногда можно выбрать 2-3 родственных фразы, но не следует оптимизировать одну страницу под 5-10 фраз сразу, скорее всего результата не будет никакого.

Главная страница сайта.
Оптимизируйте главную страницу сайта (имя домена,index.html) под наиболее важные для вас словосочетания. Эта страница имеет наибольшие шансы попасть в топ поисковых систем.
По моим наблюдениям, на главную страницу сайта может приходиться до 30-40% общего поискового трафика.

Распространенные ошибки. Графический заголовок.
Очень часто в дизайне сайта используется графический заголовок (шапка), то есть картинка во всю ширину страницы, содержащая, как правило, логотип компании, название и некоторую другую информацию.
Не стоит этого делать! Верхняя часть страницы очень ценное место, где можно разместить наиболее важные ключевые слова. В случае графического изображения это место пропадает впустую.
В некоторых случаях встречаются совсем нелепые ситуации: заголовок содержит текстовую информацию, но в целях большей визуальной привлекательности выполнен в виде картинки (соответственно изображенный текст не может быть учтен поисковиками).
Лучше всего использовать комбинированный вариант – графический логотип вверху страницы присутствует, но занимает не всю ее ширину. На оставшейся части размещается текстовый заголовок с ключевыми словами.

Графическое навигационное меню.
Ситуация схожа с предыдущим пунктом – внутренние ссылки на вашем сайте должны также содержать ключевые слова, это даст дополнительное преимущество при ранжировании. Если навигационное меню в целях большей привлекательности выполнено в виде графики, то поисковики не смогут учесть текст ссылок.
Если же отказаться от графического меню нет возможности, не забудьте, по крайней мере, снабдить все картинки правильными тегами ALT.

Навигация через скрипты.
В некоторых случаях навигация по сайту осуществляется через использование скриптов. Следует понимать, что поисковики не могут читать и исполнять скрипты. Таким образом, ссылка, заданная через скрипт будет недоступна для поисковой системы и поисковый робот не пройдет по ней.
В таких случаях следует обязательно дублировать ссылки обычным способом, чтобы навигация по сайту была доступна для всех – и для ваших посетителей и для роботов поисковых систем.

Идентификатор сессии.
На некоторых сайтах принято использовать идентификатор сессии – то есть каждый посетитель при заходе на сайт получает уникальный параметр &session_ >Использование идентификатора сессии позволяет более удобно собирать статистику о поведении посетителей сайта и может использоваться для некоторых других целей.
Однако с точки зрения поискового робота страница с новым адресом – это новая страница. При каждом заходе на сайт поисковый робот будет получать новый идентификатор сессии и, посещая те же самые страницы, что и раньше, будет воспринимать их как новые страницы сайта.
Строго говоря, поисковые системы имеют алгоритмы «склейки» зеркал и страниц с одинаковым содержанием, поэтому сайты, использующие идентификаторы сессий, все же будут проиндексированы. Однако, индексация таких сайтов затруднена и в некоторых случаях может пройти некорректно. Поэтому использование на сайте идентификаторов сессий не рекомендуется.

Редиректы.
Редиректы затрудняют анализ сайта поисковыми роботами. Не используйте редиректы, если для этого нет четких причин.

Скрытый текст.
Последние два пункта относится скорее не ошибкам, а к преднамеренному обману поисковиков, но о них все же следует упомянуть.
Использование скрытого текста (цвет текста совпадает с цветом фона, например, белое на белом) позволяет «накачать» страницу нужными ключевыми словами без нарушения логики и дизайна страницы. Такой текст невидим для посетителей, однако прекрасно читается поисковыми роботами.
Использование таких «серых» методов оптимизации может привести к бану сайта – то есть принудительному исключению сайта из индекса (базы данных) поисковой системы.

Однопиксельные ссылки.
Использование графических изображений-ссылок размером 1*1 пиксель (то есть фактически невидимых посетителю) также воспринимается поисковыми системами как попытка обмана и может привести к бану сайта.

Внешние факторы ранжирования влияющие на положение сайта в выдаче поисковиком!

Для чего используется учет внешних ссылок на сайт?

Как можно видеть из предыдущего раздела, почти все факторы, влияющие на ранжирование, находятся под контролем автора страницы. Таким образом, для поисковой системы становится невозможным отличить действительно качественный документ, от страницы созданной специально под заданную поисковую фразу или даже страницы, сгенерированной роботом и вообще не несущей полезной информации. Поэтому одним из ключевых факторов при ранжировании страниц является анализ внешних ссылок на каждую оцениваемую страницу. Это единственный фактор, который неподконтролен автору сайта.

Логично предположить, что чем больше внешних ссылок имеется на сайт, тем больший интерес этот сайт представляет для посетителей. Если владельцы других сайтов в сети поставили ссылку на оцениваемый ресурс, значит, они считают этот ресурс достаточно качественным. Следуя этому критерию, поисковая система также может решить, какой вес придать тому или иному документу.
Таким образом, существует два основных фактора, по которым страницы, имеющиеся в базе поисковика, будут отсортированы при выдаче. Это релевантность (то есть, насколько рассматриваемая страница связана с темой запроса – факторы, описанные в предыдущем разделе) и число и качество внешних ссылок. Последний фактор также получил названия ссылочная цитируемость, ссылочная популярность или индекс цитирования.
Важность ссылок (индекс цитируемости)

Легко увидеть, что простой подсчет числа внешних ссылок не дает нам достаточной информации для оценки сайта. Очевидно, что ссылка с сайта https://www.microsoft.com должна значить гораздо больше, чем ссылка с домашней страницы https://www.hostingcompany.com/

myhomepage.html , поэтому сравнивать популярность сайтов лишь по числу внешних ссылок нельзя – необходимо учитывать также и важность ссылок.
Для оценки числа и качества внешних ссылок на сайт поисковые системы вводят понятие индекса цитирования.
Индекс цитирования или ИЦ — это общее обозначение численных показателей, оценивающих популярность того или иного ресурса, то есть некоторое абсолютное значение важности страницы. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы для подсчета собственного индекса цитирования, как правило, эти значения нигде не публикуются.
Помимо обыкновенного индекса цитирования, который представляет собой абсолютный показатель (то есть некоторое конкретное число), вводится термин, взвешенный индекс цитирования, который является относительным значением, то есть показывает популярность данной страницы относительно популярности остальных страниц в Интернет. Термин «взвешенный индекс цитирования» (ВИЦ) обычно употребляют в отношении поисковой системы Яндекс.
Подробное описание индексов цитирования и алгоритмов их подсчета.

Ссылочный текст.
Огромное значение при ранжировании результатов поиска придается тексту внешних ссылок на сайт.
Текст ссылки (или по другому якорный или ссылочный текст) — это текст, стоящий между тегами «A» и «/A», то есть тот текст, по которому можно “кликнуть” указателем мыши в браузере для перехода на новую страницу.
Если текст ссылки содержит нужные ключевые слова, то поисковая система воспринимает это как дополнительную и очень важную рекомендацию, подтверждение того, что сайт действительно содержит ценную информацию, соответствующую теме поискового запроса.

Релевантность ссылающихся страниц.
Кроме ссылочного текста учитывается также общее информационное содержимое ссылающейся страницы.
Пример. Предположим, мы продвигаем ресурс по продаже автомобилей. В этом случае, ссылка с сайта по ремонту автомобилей будет значить гораздо больше, чем аналогичная ссылка с сайта по садоводству. Первая ссылка идет с тематически схожего ресурса, поэтому будет в большей степени оценена поисковой системой.

Google PageRank – теоретические основы.
Первыми, кто запатентовал, систему учета внешних ссылок, стала, компания Google. Алгоритм получил название PageRank. В этой главе мы расскажем об этом алгоритме и о том, как он может влиять на ранжирование результатов поиска.
PageRank рассчитывается для каждой веб — страницы отдельно, и определяется PageRank’ом (цитируемостью) ссылающихся на нее страниц. Своего рода замкнутый круг.
Главная задача заключается в том, чтобы найти критерий, выражающий важность страницы. В случае с PageRank таким критерием была выбрана теоретическая посещаемость страницы.

Рассмотрим модель путешествия пользователя по сети путем перехода по ссылкам. Предполагается, что пользователь начинает просмотр сайтов с некоторой случайно выбранной страницы. Затем по ссылкам он переходит на другие ресурсы. При этом есть вероятность того, что посетитель покинет сайт и вновь начнет просмотр документов со случайной страницы (в алгоритме PageRank вероятность такого действия принята 0.15 на каждом шаге). Соответственно, с вероятностью 0.85 он продолжит путешествие, перейдя по одной из доступных на текущей странице ссылок (все ссылки при этом равноправны). Продолжая путешествие до бесконечности, он побывает на популярных страницах много раз, а на малоизвестных — меньше.
Таким образом, PageRank веб-страницы определяется как вероятность нахождения пользователя на данной веб-странице; при этом сумма вероятностей по всем веб-страницам сети равна единице, так как пользователь обязательно находится на какой-либо странице.
Поскольку оперировать вероятностями не всегда удобно, то после ряда преобразований с PageRank можно работать в виде конкретных чисел (как, например, мы привыкли видеть его в Google ToolBar, где каждая страница имеет PageRank от 0 до 10).
Согласно описанной выше модели получаем, что: каждая страница в сети (даже если на нее нет внешних ссылок) изначально имеет ненулевой PageRank (хотя и очень маленький); каждая страница, имеющая исходящие ссылки, передает часть своего PageRank страницам, на которые ссылается. При этом переданный PageRank обратно пропорционален числу ссылок на странице – чем больше ссылок, тем меньший PageRank передается по каждой; PageRank передается не полностью, на каждом шаге происходит затухание (та самая вероятность 15%, когда пользователь начинает просмотр с новой, случайно выбранной, страницы).
Рассмотрим теперь, каким образом PageRank может влиять на ранжирование результатов поиска (говорим «может», так как в чистом виде PageRank уже давно не участвует в алгоритме Google, как это было раньше, но об этом ниже). С влиянием PageRank все обстоит очень просто – после того как поисковая система нашла ряд релевантных документов (используя текстовые критерии), отсортировать их можно согласно PageRank так как логично будет предположить, что документ, имеющий большее число качественных внешних ссылок, содержит наиболее ценную информацию.
Таким образом, алгоритм PageRank «вытесняет» наверх в поиске те документы, которые и без поисковика наиболее популярны.
Google PageRank – практическое использование.

В настоящее время PageRank не используется непосредственно в алгоритме Google. Это и понятно – ведь PageRank характеризует лишь количество и качество внешних ссылок на сайт, но совершенно не учитывает ссылочный текст и информационное содержимое ссылающихся страниц – а именно этим факторам придется максимальное значение при ранжировании. Предполагается, что для ранжирования Google использует так называемый тематический PageRank (то есть учитывающий только ссылки с тематически связанных страниц), однако детали этого алгоритма известны лишь разработчикам Google.
Узнать значение PageRank для любой веб-страницы можно с помощью Google ToolBar, который показывает значение PageRank в диапазоне от 0 до 10. Следует учитывать, что Google ToolBar показывает не точное значение PageRank, а лишь диапазон PageRank, в который попадает сайт, причем номер диапазона (от 0 до 10) определяется по логарифмической шкале.

Поясним на примере: каждая страница имеет точное значение PageRank, известное только Google. Для определения нужного диапазона и вывода информации на ToolBar используется логарифмическая шкала (пример показан в таблице)
Реальное значение PR Значение ToolBar

Все цифры условны, однако наглядно демонстрируют, что диапазоны PageRank, показываемые в Google ToolBar, не равнозначны друг другу. Например, поднять PageRank c 1 до 2 легко, а с 6 до 7 гораздо сложнее.

На практике PageRank используется в основном в двух целях:
Быстрая оценка уровня раскрученности сайта. PageRank не дает точной информации о ссылающихся страницах, но позволяет быстро и просто «прикинуть» уровень развития сайта. Для англоязычных сайтов можно придерживаться следующей градации: PR 4-5 – наиболее типичный PR для большинства сайтов средней раскрученности. PR 6 – очень хорошо раскрученный сайт. PR 7 – величина, практически недостижимая для обычного вебмастера, но иногда встречается. PR 8, 9, 10 – встречаются только у сайтов крупных компаний (Microsoft, Google и т.п.). Знание PageRank можно использовать при обмене ссылками, для того чтобы оценить качество предложенной к обмену страницы и в других подобных ситуациях.
Оценка уровня конкуренции по поисковому запросу. Хотя PageRank и не используется непосредственно в алгоритмах ранжирования, тем не менее, позволяет косвенно оценить конкурентность заданного запроса. Например, если в выдаче поисковой системы стоят сайты с PageRank 6-7, то сайт с PageRank 4 имеет очень мало шансов подняться в топ.
Еще одно важное замечание – значения PageRank, показываемые в Google ToolBar пересчитываются достаточно редко (раз в несколько месяцев), поэтому ToolBar показывает в некотором роде устаревшую информацию. То есть сама поисковая система Google учитывает изменения во внешних ссылках гораздо быстрее, чем эти изменения отображаются в Google ToolBar.

ТИЦ и ВИЦ Яндекс.
ВИЦ – взвешенный индекс цитирования – аналог PageRank, применяемый поисковой системой Яндекс. Значения ВИЦ нигде не публикуются и известны только Яндексу. Поскольку узнать ВИЦ нельзя, следует просто помнить, что у Яндекса есть собственный алгоритм оценки «важности» страниц.
ТИЦ – тематический индекс цитирования – рассчитывается для сайта в целом и показывает авторитетность ресурса относительно других, тематически близких ресурсов (а не всех сайтов Интернета в целом). ТИЦ используется для ранжирования сайтов в каталоге Яндекса и не влияет на результаты поиска в самом Яндексе.
Значения ТИЦ показываются в Яндекс. Баре. Следует лишь помнить, что ТИЦ рассчитывается для сайта в целом, а не для каждой конкретной страницы.
На практике ТИЦ можно использовать для тех же целей, что и PageRank – оценка раскрученности сайта и оценка уровня конкуренции по заданному поисковому запросу. В силу охвата Интернета поисковой системой Яндекс, ТИЦ очень хорошо подходит для оценки русскоязычных сайтов.
Увеличение ссылочной популярности. Сабмит в каталоги общего назначения.

В Интернете существует большое число сайтов-каталогов (директорий), которые содержат ссылки на другие ресурсы сети, разбитые по тематике. Процесс добавления в них информации о своем сайте называется сабмитом (от англ. submit).
Такие каталоги бывают платными и бесплатными, могут требовать или не требовать обратную ссылку с вашего сайта. Посещаемость их очень невелика, то есть реального притока посетителей с них не получить. Однако поисковые системы учитывают ссылки с таких каталогов, что может поднять ваш сайт в результатах поиска.
Важно! Учитывайте, что реальную ценность представляют лишь те каталоги, которые размещают прямую ссылку на ваш сайт. На этом моменте стоит остановиться подробнее. Существует два способа простановки ссылки. Прямая ссылка ставится через стандартную конструкцию языка HTML («A href=. и т.д.»). Кроме этого, ссылки можно ставить через различного рода скрипты, редиректы и т.п. Поисковые системы понимают лишь прямые ссылки, непосредственно заданные в html-коде. Поэтому, если каталог не предоставляет прямой ссылки на ваш сайт, то ценность его близка к нулю.
Не следует сабмититься в FFA (free-for-all) каталоги. Такие каталоги автоматически размещают у себя ссылки любой тематики, они игнорируются поисковыми системами. Единственное, к чему приведет сабмит в FFA – это увеличение спама на ваши е-майл адреса. На самом деле главная цель FFA в этом и заключается.
С осторожностью относитесь к обещаниям различных программ и сервисов добавить ваш ресурс в сотни тысяч поисковых систем, каталогов и директорий. Действительно полезных каталогов в сети наберется не более нескольких сотен, от этой цифры и нужно отталкиваться. Профессиональные сервисы по сабмиту работают как раз с таким количеством каталогов. Если же обещаются огромные цифры в сотни тысяч ресурсов, значит, база сабмита состоит, в основном из упомянутых FFA архивов и прочих бесполезных ресурсов.
Отдавайте предпочтение ручному или полуавтоматическому сабмиту – не доверяйте полностью автоматизированным процессам. Как правило, сабмит, проходящий под контролем человека, дает гораздо лучшую отдачу, чем полностью автоматический сабмит.
Необходимость добавления сайта в платные каталоги, либо проставления ответной обратной ссылки со своего сайта нужно решать отдельно по каждому каталогу. В большинстве случаев особого смысла это не имеет, однако могут быть исключения.
Сабмит сайта в каталоги не дает очень значимого эффекта, однако несколько улучшает видимость сайта в поисковых системах. Возможность эта общедоступна и не требует больших временных или финансовых затрат, поэтому не забывайте о ней при раскрутке вашего проекта.

Каталог DMOZ
Каталог DMOZ ( https://www.dmoz.org/ ) или Open Directory Project является крупнейшим каталогом Интернета. Кроме того, в Интернете существует большое число копий основного сайта DMOZ. Таким образом, разместив ваш сайт в каталоге DMOZ, вы получите не только ценную ссылку из самого каталога, но и еще несколько десятков ссылок от родственных ему ресурсов. Таким образом, каталог DMOZ представляет большую ценность для вебмастера.
Попасть в каталог непросто, вернее это зависит от вашего везения. Сайт может появиться в каталоге через несколько минут после добавления, а может и много месяцев прождать своей очереди.
Если ваш сайт не появляется в каталоге в течение длительного времени, но вы уверены, что все сделали правильно и сайт подходит для каталога по своим параметрам, можно попробовать написать редактору вашей категории с вопросом о своей заявке (сайт DMOZ предоставляет такую возможность). Никаких гарантий, конечно, не дается, однако это может помочь.
Добавление в каталог DMOZ бесплатно, в том числе и для коммерческих сайтов.

Каталог Яндекса.
Присутствие в каталоге Яндекса дает ценную тематическую ссылку на ваш сайт, что способно улучшить позиции вашего сайта в поисковой системе. Кроме того, сам каталог Яндекса способен дать некоторый трафик на ваш сайт. Объем этого трафика зависит от рубрики каталога и ТИЦ вашего сайта (в каталоге сайты сортируются по ТИЦ), в некоторых случаях трафик из каталога может быть довольно значительным.
Существуют платный и бесплатный варианты добавления информации в каталог Яндекса. Конечно, в случае бесплатного варианта ни сроки, ни само добавление сайта никак не гарантируются.
В заключение еще пара рекомендаций по сабмиту в такие важные каталоги, как DMOZ и Яндекс. Прежде всего, внимательно прочитайте требования к сайтам, описаниям и т.п., чтобы не нарушить правил при подаче заявки (это может привести к тому, что ваша заявка не будет рассматриваться).
И второе – присутствие в этих каталогах есть требование желательное, но не обязательное. Если вам не удается попасть в эти директории, не стоит отчаиваться – добиться высоких позиций в результатах поиска можно и без этих каталогов, большинство сайтов именно так и делают.

Обмен ссылками.
Обмен ссылками заключается в том, что вы со специально отведенной страницы ставите ссылки на другие сайты, сами же получаете аналогичные ссылки от них. Вообще, поисковые системы не приветствуют обмен ссылками, так как в большинстве случаев он имеет целью изменить выдачу поисковой системы и не несет ничего полезного пользователям Интернета. Однако, это эффективный способ увеличения ссылочной популярности, если соблюдать несколько простых правил.
Меняйтесь ссылками с тематически связанными сайтами. Обмен с нетематическими сайтами малоэффективен;
Перед обменом убедитесь, что вашу ссылку разместят на «хорошей» странице. То есть страница должна иметь некоторый PageRank (желательно 3-4 или выше), должна быть доступна для индексации поисковыми системами, размещаемая ссылка должна быть прямая, общее число ссылок на странице не должно превышать 50 и т.д.;
Не создавайте на сайте каталогов ссылок. Идея такого каталога выглядит привлекательно – появляется возможность меняться с большим количеством сайтов любых тематик, для любого сайта найдется соответствующая категория в каталоге. Однако в нашем случае качество важнее количества и здесь существует ряд подводных камней. Ни один вебмастер не поставит на вас качественную ссылку, если в ответ он получает ссылку-пустышку из вашего каталога (PageRank страниц из таких каталогов, как правило, оставляет желать лучшего). Кроме того, поисковые системы относятся крайне негативно к подобным каталогам, были также случаи бана сайтов за использование таких каталогов; выделяйте отдельную страницу на сайте под обмен ссылками. Она должна иметь некоторый PageRank, быть проиндексирована поисковыми системами и т.д. Не ставьте более 50 ссылок с одной и той же страницы (иначе часть ссылок может быть не учтена поисковыми системами). Это поможет вам легче находить партнеров по обмену;
Поисковые системы стараются отслеживать взаимные ссылки, поэтому, если есть возможность, используйте для размещения ответных ссылок другой домен/сайт, отличный от продвигаемого. Например, вы продвигаете ресурс site1.com, а ответные ссылки ставите на ресурсе site2.com – это оптимальный вариант; проявляйте некоторую осторожность при обмене. Довольно часто приходится сталкиваться с тем, что не совсем честные вебмастера удаляют ваши ссылки со своих ресурсов, поэтому необходимо время от времени проверять наличие своих ссылок.

Пресс-релизы, новостные ленты, тематические ресурсы.
Этот раздел относится уже скорее к маркетингу сайта, а не к чистому seo. Существует большое число информационных ресурсов и новостных лент, которые публикуют пресс-релизы и новости на различные темы. Такие сайты способны не только привести к вам посетителей напрямую, но и повысить столь нужную нам ссылочную популярность сайта.
Если вы затрудняетесь создать пресс-релиз или новость самостоятельно, то подключайте журналистов – они помогут вам найти или создать информационный повод.
Ищите тематически связанные ресурсы. В Интернете существует огромное количество проектов, которые, не являясь вашими конкурентами, посвящены той же тематике, что и ваш сайт. Старайтесь найти подход к владельцам этих ресурсов, вполне вероятно, что они будут рады разместить информацию о вашем проекте.
И последнее – это относится ко всем способам получения внешних ссылок – старайтесь несколько разнообразить ссылочный текст. Если все внешние ссылки на ваш сайт будут иметь одинаковый ссылочный текст, то это может быть понято поисковыми системами как попытка спама.

Геройский Портал — Герои Меча и Магии
Осуществляю услуги по дизайну сайтов системы OKIS (обращайтесь в ЛС)
Люди, любитесь (с)

Как оценить и улучшить релевантность страниц сайта

Суть релевантности состоит в том, что при большем соответствии страницы поисковому запросу сайт получает высшую позицию в результатах поисковой выдачи, так как релевантность страницы имеет существенное влияние на результаты поискового ранжирования (сортировки). Если же рассматривать сам термин в общих чертах, то релевантность является некоей оценкой того, насколько информация соответствует ожиданиям, или показателем возможности практического применения результата. Если сказать проще, релевантность показывает степень «адекватности» той или иной информации.

Следовательно, для каждого владельца сайта, SEO-оптимизатора или специалиста по вопросам юзабилити одной из первоочередных задач должна стать работа по увеличению релевантности страничек веб-ресурса касательно определенных запросов. Ведь именно благодаря высокой релевантности сайт может пробиться на топовые позиции в выдаче поисковых систем. Однако одного SEO будет мало, и мы объясним, почему.

В релевантности степень применимости результата играет ключевую роль. На самом деле, семантическая идентичность выданной по поисковому запросу страницы — это далеко не единственный параметр, по которому оценивается релевантность. Основное для релевантности — это оценить полезность страницы в соответствии с запросом пользователей Интернета и, оценив данные, вычислить индекс, который будет служить для ранжирования страниц ресурса в соответствии с поисковыми запросами. Проще говоря, релевантность является ничем иным, как полезностью результата поискового запроса.

ТОП-100 лучших SEO-агентств России 2020

Кто лучше всех в России умеет продвигать сайты в поисковых системах – и к кому лучше обратиться за продвижением сайта своей компании?

Ответ – в свежем рейтинге SEO-компаний за 2020 год по версии RUWARD.

Стоит отметить, что при хорошем семантическом соответствии даже бесполезные страницы могут достаточно долго удерживать высокие показатели поисковой релевантности. Но только до тех пор, пока не появятся новые поведенческие факторы ранжирования страниц, которые основываются на запросах пользователей в соответствии с полезностью полученных ответов. Поэтому, в случае необходимости, текстовая релевантность может быть дополнена или скорректирована в соответствии с поведением пользователей Сети. Именно поэтому сделать релевантность страницы выше можно — при помощи корректировки плотности ключевиков в тексте или при помощи грамотной расстановки ссылок. Но такие способы работают только при низкой конкуренции или при высоком показателе юзабилити.

СУЩЕСТВУЕТ ЛИ ФОРМУЛА ОПРЕДЕЛЕНИЯ РЕЛЕВАНТНОСТИ СТРАНИЦЫ?

Не смотря на то, что основные принципы, по которым рассчитывается релевантность контента, довольно похожие для всех поисковых машин, формулы определения релевантности страницы у поисковиков все равно достаточно разные и сложные. К примеру, они могут различаться у Яндекса, Рамблера, Google.

К общим факторам определения соответствия выданной поисковой системой страницы к запросу пользователя можно отнести внешние и внутренние. Именно сумма внешних и внутренних факторов применяется в базовой формуле определения релевантности и сортировке страниц результатов поиска по запросу.

РЕЛЕВАНТНОСТЬ СТРАНИЦЫ САЙТА — ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ

Именно внутренние критерии релевантности отвечают за вычисление соответствия информации на странице сайта ключевому запросу. Основное, что на это влияет — семантическое соответствие страницы сайта поисковому запросу. Таким образом, релевантность определяется исходя из ключевых слов и словосочетаний в тексте, который размещен на странице сайта. Основными факторами, влияющими на внутреннюю релевантность, являются: использование ключевиков в заголовке страницы, использование ключевых слов в заголовке h1 и правильное описание (meta description) страницы. Кроме того, на релевантность всей страницы оказывают влияние релевантность текста статьи, описания товара и SEO-картинки.

Важно также знать, что не только релевантность данных страницы влияет на общую релевантность, но еще и тематическое соотношение страницы-донора к странице-акцептору, соотношение ключевых запросов и внутренних ссылок. Проще говоря, поисковые машины оценивают релевантность ссылки, которая ведет на страницу сайта. Если быть точнее — поисковики оценивают общий вес страницы, с которой ссылка перенаправляет и общий вес, который передает непосредственно сама ссылка. Общая сумма весов ссылок делает вес страницы больше, что сказывается на ее релевантности поисковому запросу.

РЕЛЕВАНТНОСТЬ СТРАНИЦЫ САЙТА — ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ

Соответствие важности входящих ссылок и внешних факторов поведения — вот что такое внешние факторы релевантности страницы. У разных поисковых систем способы обработки внешних ссылок могут разниться. Но зачастую они базируются на цитируемости или же авторитетности. К примеру, Яндекс вычисляет релевантность страницы путем оценивания внешних ссылок при помощи ТИЦ — тематического индекса цитирования. Также Яндекс учитывает тематическую схожесть источника ссылки и сайта, на который она ведет, а также авторитетность интернет-ресурса.

Если копнуть глубже, то можно увидеть, что в Яндекс-каталоге результаты выдачи по поисковому запросу размещены на основе ТИЦ. А вот поисковая система Google снабжена собственной технологией анализа внешних ссылок и вычисления определения релевантности страницы сайта — PageRank. Поисковая машина Google складывает авторитетный вес сайт-донора и передает некоторую его часть сайту-акцептору и только затем вычисляет общий вес каждой внешней ссылки. Поэтому наиболее релевантным становится интернет-сайт с наибольшей авторитетностью.

Следовательно, Google PR является важным критерием по ранжированию результатов поиска.

Внешнюю реакцию интернет-пользователей тоже можно отнести ко внешним факторам. При высокой авторитетности ресурса и хорошем семантическом соответствии высокий процент отказов и возвратов к результатам поиска со стороны пользователей будет понижать показатель релевантности. Естественно, если пользователи не одобряют контент сайта, то ни один ресурс не будет долго лидировать в топе. Но стоит отметить, что новейшие поисковые системы сложные и очень трудно определить чего именно хотят посетители и как в соответствии с их пожеланиями надо отфильтровать сайты в поисковых результатах.

КАК ПОВЫСИТЬ РЕЛЕВАНТНОСТЬ СТРАНИЦЫ САЙТА?

Чтобы улучшить релевантность страницы очень важно сделать хорошую релевантность каждого отдельного элемента, провести работу над структурой ссылок сайта, а также поработать над внутренними ссылками и улучшить юзабилити всех элементов интернет-ресурса. При этом факторы оценивания релевантности могут быть разными для каждого сайта. К примеру, у одного ресурса важным критерием является продолжительность пребывания посетителей на странице, для другого — быстрая кликабельность.

Но почти для всех ресурсов есть общие рекомендации по улучшению релевантности. За счет этих правил можно повысить релевантность даже тех сайтов, у которых страницы находятся на плохих позициях в поиске.

ПРОВЕРКА РЕЛЕВАНТНОСТИ СТРАНИЦЫ САЙТА

Учитывая постоянно меняющиеся алгоритмы работы поисковых машин релевантность страницы сайта тоже может постоянно меняться. Именно поэтому попытки узнать релевантность страницы просто бессмысленны просто потому, что значения для отображения такого параметра есть только у поисковой системы. К тому же, релевантность той или иной страницы зависит от географического положения, особенностей браузера, журнала посещений и прочих факторов. Также бесполезно пытаться определить релевантность текста обособленно от общего контекста страницы сайта.

Но все же проверить релевантность страницы можно, к примеру, ориентируясь на оценку релевантности страницы при поисковой выдаче. Анализировать релевантность страницы можно, если взять за основу результаты поиска. Для этого нужно выбрать ключевики и ввести необходимые параметры поиска. Также можно получить независимые данные специальных программ или сервисов сайтов, если необходима оценка релевантности текста страницы.

Но важно учитывать, что на разных сайтах один и тот же текст может быть учтен поисковыми системами совершенно по-разному в соответствии с некоторыми критериями. Не имеет смысла проверять релевантность какого-либо элемента страницы отдельно. Но, при необходимости, некий абстрактный собирательный анализ релевантности текста можно произвести при помощи разнообразных онлайновых сервисов. Можно узнать релевантность страницы, релевантность сайта или текста.

Довольно популярными считаются такие онлайн-ресурсы для проверки релевантности, как seolib или megaindex, но об их полезности судите сами. Механизмы современных поисковых систем хорошо умеют анализировать поведение пользователей, и на их основании составлять результаты выдачи. В любом случае, хорошо сделанный, интересный сайт будет наверняка полезен людям, а значит, будет иметь высокий показатель релевантности. Поэтому гораздо важнее думать о посетителях, и привлечении их интереса к вашему ресурсу, чем об абстрактном анализе релевантности.

Внутренние факторы, влияющие на релевантность страниц

Релевантность – показатель соответствия информации, представленной на сайте, запросу пользователя. Если страница сайта релевантна запросу, который человек ввел в строку поиска, она четко отвечает на поставленный вопрос.

Сегодня релевантность – главный критерий ранжирования сайта во всех поисковых системах. Алгоритмы выдачи Google и Яндекс стремятся повысить позиции наиболее релевантных сайтов, максимально удовлетворив запрос пользователя.

Какие факторы влияют на релевантность страницы?

Выделяют внутренние и внешние факторы, определяющие релевантность страницы. Воздействуя на эти факторы, можно существенно повысить позиции сайта в поисковой выдаче.

К внутренним факторам релевантности относят:

  • Соответствие контента страницы запросу пользователя. Каждая страница сайта должна отвечать главному ключевому запросу и содержать при этом группу менее значимых ключей. Очень важно правильно распределить ключевые слова по тексту, используя технологии SEO. Алгоритмы Google и Яндекс сканируют тексты сверху вниз, поэтому желательно распределять ключи таким образом, чтобы вначале статьи было сконцентрировано около 70% целевых запросов, а далее по тексту лучше использовать синонимы.
  • Усиление заголовков. Главный заголовок текста Н1 должен содержать высокочастотный запрос, в то время как заголовки Н2-Н6 следует усилить его синонимами и дополнительными среднечастотными запросами. И, конечно, важно уделить внимание написанию тега Title (заголовка страницы в браузере).
  • Внутренняя перелинковка. Чтобы увеличить релевантность страницы для поисковиков, на нее должны ссылаться другие страницы сайта. При этом очень важно правильно подобрать анкоры (тексты ссылок), соответствующие ключевым запросам.
  • Оптимизация URL. Адрес URL страницы должен отражать ее заголовок, но при этом быть не слишком объемным.
  • Написание правильного Description. От Description зависит текст сниппета – информации, которая указывается вместе с заголовком на странице поисковой выдачи. Именно прочитав этот короткий текст, пользователь принимает решение о переходе на страницу. Соответственно этот фактор оказывает прямое влияние на релевантность. И хотя, Яндекс часто игнорирует данный мета-тег при формировании сниппета, не стоит им пренебрегать.

Внешними факторами релевантности считаются следующие показатели:

  • Ссылочная масса. Вес сайта для поисковых систем определяется также тем, сколько тематических внешних ресурсов ссылается на сайт и каково их качество. Поисковики довольно не плохо научились определять «спамные» покупные ссылки от естественных, но многие вебмастера до сих пор успешно покупают ссылки, которые помогаю вывести сайт в заветный топ-10.
  • Поведенческие факторы. С каждым днем алгоритмы ранжирования Google и Яндекс усложняются и совершенствуются. На сегодняшний день поисковики способны оценивать поведение пользователя на конкретном сайте. Соответственно, если пользователь задерживается на сайте недолго и возвращается к странице поиска, релевантность сайта и его вес для поисковых систем снижается. Если же сайт становится финальной точкой поиска пользователя – поисковики повышают показатели ранжирования ресурса.
  • Социальные сигналы. Один из факторов, который учитывает отношение пользователей к сайту. Здесь на руку интернет-ресурсу будут упоминания сайта в социальных сетях, на тематических форумах, наличие в закладках браузеров пользователей, на сайтах с отзывами, в электронных СМИ и прочих подобных площадках.
  • Ручная модерация. В конкурентных тематиках имеет место быть ручная проверка сайтов специальными сотрудниками (асессорами) Яндекса, которые выставляют баллы за те или иные качества интернет-ресурса. Таким образом сайт, посчитавшийся не релевантный конкретной тематике, пессимизируется в результатах поиска.

Вывод

Повышение релевантности сайта и его отдельных страниц – сложная и кропотливая работа, направленная на внешнюю и внутреннюю оптимизацию. Если же эта работа проводится качественно и добросовестно – результат не заставит себя ждать. Нужно сосредоточиться на контенте сайта, а не на внешних ссылках, тем более покупных.

Александр Талашов

Многое изменилось за эти годы в сфере оптимизации сайтов. Поисковые системы стали гораздо строже относиться к качеству сайтов, к их контентному наполнению. Но ностальгии по тем временами, когда достаточно было закупить много ссылок и наблюдать, как растут позиции, у меня нет. Наоборот, мне нравится, что в этой теме нужно всегда быть на чеку, следить за тенденциями и, конечно же, много и усердно работать.

Внутренние факторы ранжирования: на что обратить внимание наполняя сайт материалом

Что такое внутренние факторы ранжирования

Факторы ранжирования, которые контролируются владельцем или администратором веб-сайта (оформление текста, структура сайта), называются внутренние факторы ранжирования. Каждая поисковая система определяет внутренние факторы ранжирования, влияющие на позиции веб-страниц в своей поисковой выдаче. Ниже перечислю внутренние факторы ранжирования в оформлении страниц, которые с большой вероятностью, можно считать общими для всех поисковых системам.

Текстовое оформление веб-страниц

Внутренние факторы ранжирования включают факторы на страничном уровне или проще, текстовое оформление веб-страниц.

Рекомендуемый объем текста на странице

Поисковикам нравятся те сайты, у которых богатое информационное содержание, поэтому стоит всячески стремиться увеличивать текстовое наполнение своего ресурса.

Оптимально, если страницы содержат от 500 до 3000 слов, то есть 2 – 20 кб текста (2 – 20 тысяч символов).

Практически невозможно, пробиться в топ поисковых систем той странице, на которой только два-три предложения.

Также в тексте большего объема возрастает вероятность присутствия редких или случайных фраз (низкочастотные запросы), которые ищут пользователи. Этот фактор может давать дополнительный приток посетителей.

Сколько нужно на странице ключевых слов или фраз

Ключевых слов или фраз, иначе ключей, в тексте должно быть не меньше трех-четырех. Максимум зависит от объема страницы в целом: чем он больше, тем большее число «ключей» можно вставить.

Отдельно рассмотрим поисковые фразы – словосочетания из двух или более ключевых слов. Если фраза появляется несколько раз в тексте без изменения, то есть все слова идут друг за другом, и еще отдельные слова из фразы дополнительно встречаются в тексте несколько раз, то это приводит к наилучшим результатам.

Еще немаловажно следить, чтобы слова входящие в ключевую, фразу по отдельности тоже встречались в тексте, но количество их появления в тексте отличалось от количества повторений ключевой фразы. Это так называемая разбалансировка повторений ключевых слов и ключевой фразы.

Например: Ключ статьи фраза «Зимняя резина». Если в тексте фраза зимняя резина появляется 8 раз, то отдельно слова резина и зимняя тоже должны появляться, ну скажем, 5 и 11 раз.

Какая должна быть плотность ключей


Относительная частота содержания ключа в тексте это его плотность ключа на странице. Единица измерения плотности – проценты (%). Например, если на странице из 100 слов нужное слово встречается 6 раз, то плотность этого слова – 6%.

Понятие плотности слов важно для ключевых слов и фраз текста. Если плотность ключа будет слишком низкой, то ему не будет придавать должного значения поисковая система. Если же плотность будет чрезмерно высокой, то может включиться спам-фильтр поисковика. Как следствие, это грозит искусственным понижением в результатах поиска по причине слишком частого использования ключевой фразы.

4-5% — это оптимальная плотность ключевого текста. Если у вас много ключевых фраз, нужно сосчитать плотность каждого слова из фразы, сложить все полученные плотности и убедиться, что суммарная плотность не переходит за указанные границы.

Как показывает практика, в плотности ключей более 7-8% в большинстве случаев нет особого смысла, даже если она не ведет к отрицательным результатам.

Как расположить ключи на странице

Чем ближе ключевая фраза или слово к началу текста, тем весомее они выглядят для поисковой системы. Правило короткое, но важное.

Как стилистически правильно оформить текст

Поисковые системы устроены так, что особое значение они придают тому тексту, который выделен тем или другим способом на странице. Несколько рекомендаций по этому поводу:

  • ключевые слова хорошо использовать в заголовках (это текст, который выделен тегами «H», а особенно «h1» и «h2»). Вид текста, выделенного тегами «Н», сейчас можно переопределить благодаря использованию языку описания внешнего вида CSS, поэтому раньше использование этих тегов имело большее значение, чем сейчас. Тем не менее, я ни в коем случае вам не советую ими пренебрегать;
  • два-три ключевых слова на странице выделите жирным шрифтом (если выделить все, то это будет перебор). Для выделения жирным лучше используйте тег «strong».

Что такое тег «TITLE»

Тегу «Title» поисковики придают очень большое значение, это наиважнейший тег. В TITLE обязательно надо вставлять ключевые слова, а лучше ключевую фразу.

Например: Ваша ключевая фраза статьи «розовые розы». В Title статьи ключевая фраза должна быть, например так, «Розовые розы для вашего сада». В коде Розовые розы для вашего сада .

Кстати, в выдаче поисковой системы ссылка на ваш ресурс будет содержать текст именно тега TITLE. Получается, что этот тег является настоящей визитной карточкой страницы.

Очень внимательно отнеситесь к оформлению тега TITLE, делайте его информативным и привлекательным, ведь именно по этой ссылке посетитель поисковой системы переходит на ваш сайт.

Примерное количество символов, которое попадает в выдачу поисковика из тега TITLE, колеблется от 50 до 70, то есть заголовок лучше делать таким образом, чтобы он не выходил из этих рамок.

Обратите внимание, что указанное количество символов относится именно к сформированному тегу Title. По умолчанию заголовок статьи должен и являться тегом Title статьи, но при использовании на сайте SEO плагинов или SEO приемов, Title статьи может увеличиваться, включая в себя, название сайта или название раздела или домен вашего сайта.

Например: Название статьи «Красивые шторы для кухни». Это 24 символа с пробелами. При использовании SEO инструментов вашей CMS в Title может появиться названии сайта, «Красивые шторы для кухни | Сайт о декорировании дома». Это уже 52 знака с пробелами. Вывод прост, следите за длинной названий статей, «краткость сестра таланта».

Ключи в тексте ссылок

Ключи в тексте ссылок, также добавляет некоторое преимущество при ранжировании использование ключевых слов в тексте исходящих ссылок с ваших страниц. Используйте это правило для ссылок на иные внутренние страницы вашего ресурса и на другие сайты Интернет.

Теги изображений — «ALT»

«Альтернативный текст» — это специальный атрибут, который может быть задан любому изображению на странице. Задается он в теге «ALT». Текст этот отображается на экране, если не удалось скачать изображение или его показ в браузере заблокирован.

При индексации (разборе) страницы значение тега поисковые системы запоминают, но не используют ALT при ранжировании результатов поиска.

Условно достоверная информация на данный момент следующая: Google учитывает текст тех изображений в теге ALT, которые отсылают на другие страницы, все остальные теги ALT она игнорирует. Точных данных для других поисковиков нет, но, предположительно, они действуют похожим образом.

Итоговый совет для тегов ALT: можно и нужно использовать в них ключевые слова, но это не принципиально. Продвинуть статью по изображениям практически не реально. Просто, возьмите себе за правило, есть фото в статье, заполните поле «Alt» к этому фото.

Мастер Йода рекомендует:  Девять советов для работы с Web 2.0

Мета-тег «Description»

Мета-тег Description предназначен специально для задания «описание страницы». Напрямую, на ранжирование он никоим образом не влияет, но важен очень. И Google и Яндекс, и многие другие поисковые системы в результатах поиска отображают информацию из мета-тега Description, но в том лишь случае, если он есть на странице и его содержание соответствует поисковому запросу и содержимому страницы.

Как ни странно, но высокое место в результатах поиска не является гарантией большого числа пользователей. Если результаты выдачи покажут более привлекательное описание сайтов ваших конкурентов, то выберут посетители не ваш сайт, а ресурсы ваших конкурентов.

Именно по этой причине к содержимому мета-тега «Description» надо подойти очень серьезно, составить его грамотно: он должен включать в себя краткое, но информативное и привлекательное описание и характерные для вашей страницы ключевые слова.

Мета-тег «Keywords»

Изначально мета-тег Keywords был предназначен для того, чтобы указывать ключевые слова данной страницы, но сейчас поисковиками этот мета-тег почти не используется.

Не стоит, тем не менее, от него отказываться. Лучше его заполнить, в соответствии с традицией, но при заполнении использовать только реально присутствующие на странице ключевые слова.

Это основные, но далеко не все внутренние факторы ранжирования для оформления страниц, влияющие на их релевантность поисковому запросу.

Релевантность и ранжирование — что это такое и какие факторы влияют на положение сайтов в выдаче Яндекса и Гугла

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня я хочу поговорить о таких банальных для многих вебмастеров и оптимизаторов понятиях, как ранжирование и релевантность (это те термины, которые будут присутствовать в большинстве публикаций на тему SEO). Хотя для начинающих вебмастеров они не сразу становятся понятными и очевидными.

Конечно же, ничего сложного в этих терминах нет и главную проблему они представляют именно для поисковых систем. Им кровь из носа нужно максимально точно выстраивать иерархию сайтов и найти идеальные способы определения соответствия документа (веб страницы) запросу пользователя.

Релевантность и ранжирование — что это такое

Но это проблемы интернет-поисковиков, а наша с вами задача — немного помешать им в объективной оценке своего собственного ресурса (искусственно завысить релевантность по нужным нам поисковым запросам) и тем самым вылезти как можно выше при ранжировании в выдаче Яндекса и Гугла (вот именно для отсекания таких сильно зарвавшихся умников они и ввели понятие поведенческих факторов, которые позволяют выявить явно выраженную переоптимизацию и понизить спаммеров в выдаче).

Не совсем понятно о чем идет речь, тогда прочитайте несколько следующих абзацев, а вообще сегодня я хочу поговорить не о способах повышения соответствия веб страниц поисковым запросам (писал об этом очень много), а о том, как при стремлении быть хитрее и умнее поисковиков не навредить своему веб проекту, понизив его в выдаче (пессимизация, фильтры и страшное слово «бан»).

Итак, что же такое релевантность? В общем смысле — это степень соответствия чего-то чему-то, а применительно к поисковым системам — это соответствие запроса пользователя и веб страницы (документа), найденного этой поисковой системой в интернете (WWW) в качестве одного из ответов. Чем выше будет соответствие запроса содержанию страницы вашего ресурса, тем выше он будет стоять в поисковой выдаче (лучше будет ранжироваться).

Отсюда, кстати, можно сделать заключение, что SEO оптимизация — это ничто иное, как искусственное повышение релевантности страницы вашего сайта (веб документа) определенному запросу (или нескольким).

Т.е. подбираем предварительно часто задаваемые в Яндексе или Гугле вопросы и делаем так, чтобы определенные страницы нашего ресурса стали бы более релевантными, чем страницы других ресурсов, которые находятся на первым местах поисковой выдачи по этим же поисковым запросам:

Факторов, которые учитывают поисковые системы при этом, очень много (счет идет на сотни или даже тысячи), но не все из них представляют серьезную значимость и не на все из них мы может повлиять (или даже узнать об их существовании). Всю совокупность этих факторов, влияющих на выдачу, обычно условно делят на несколько групп:

  1. Внутренние — контент веб страницы, ее структура и правильность верстки, а так же степень ее засспамленности ключевыми словам
  2. Внешние — ссылочная релевантность (учитываются тексты ссылок, которые идут на ваш сайт, их количество и качество ресурсов, с которых они проставлены) и так называемый траст сайта (насколько поисковики ему доверяют)
  3. Поведенческие факторы — оценивается поведение пользователей в поисковой выдаче и их поведение на самом сайте (поисковики стремятся, отслеживая это, узнать, насколько страница данного ресурса отвечает данному запросу — оценить правильность определения релевантности)

Имеется довольно неплохой ролик, где представители Яндекса поясняют вопрос факторов ранжирования:

Т.о. ранжирование в выдаче происходит на основе соответствия веб документа введенному пользователем запросу. Тут важно понять, что поисковик всегда будет находиться на стороне пользователя, которому, по большому счету, все равно какой именно ресурс будет находиться вверху поисковой выдачи — ему важно, чтобы на странице этого ресурса он нашел ответ на свой вопрос. А то, что хочет пользователь, то хочет и поисковая система (будь то Яндекс или Гугл).

Яндекс и Гугл при всей своей грандиозности являются всего лишь сайтами, а значит для них действуют точно такие же принципы — чем больше будет посетителей у них, тем выше будет теоретическая и практическая прибыль. А чем поисковик может привлечь на свою сторону посетителя?

Правильно, максимально точными ответами на заданные посетителем вопросы, которые называют «по научному» поисковыми запросами (кстати, научившись правильно работать со статистикой поисковых запросов Яндекса и Гугла вы будете всегда идти на шаг впереди ваших потенциальных конкурентов).

Т.е., чем точнее поисковик сможет определять релевантность веб страниц в Топ 10 вопросу пользователя, тем будет более точное ранжирование и тем довольнее останется пользователь.

И рубятся поисковики не за копейки, а за огромный и жирнейший кусок, измеряемый миллионами долларов прибыли. Поэтому правильный расчет релевантности, как для Яндекса, так и для Гугла являются жизненно необходимыми. Кстати, раз уж я провел аналогию поисковиков и обычных сайтов, то как вы думаете, а какой у поиска основной источник дохода?

В общем-то, один из тех, что я уже описывал в своей статье про то, как заработать деньги в интернете. У Яндекса до 90 процентов прибыли идет с рекламных блоков Яндекс Директа в выдаче (для площадок это называется РСЯ), а у Гугла примерно столько же идет с Адвордс (ваш заработок в Адсенс — это его оборотная сторона).

Теперь, наверное, еще очевиднее стала заинтересованность поисковиков в расширении или хотя бы в удержании имеющейся у них аудитории (количество кликов по объявлениям контекста, как правило, прямо пропорционально посещаемости ресурса). А сделать они это могут, только улучшая механизмы определения соответствия документов запросам посетителей, которые должны получить ответ на свой вопрос как можно быстрее и точнее.

А что же или кто же мешает Яндексу, Гуглу и другим подвязавшимся на рынке поиска системам правильно оценивать релевантность и проводить четкое ранжирование сайтов в поисковой выдаче? Да, собственно, мы с вами и мешаем — начинающие и продвинутые оптимизаторы, пытающиеся выдать желаемое за действительное. Что делаем мы, проводя в жизнь принципы SEO?

Правильно, пытаемся обмануть или нагреть поисковики, пользуясь тем, что обмануть программу не так уж и сложно, в отличии от человека. SEO оптимизация позволяет за счет накачки текста ключевыми словами из нужных запросов (настоятельно советую пробивать актуальность используемых ключевых слов в Yandex Вордстат) и проставления внешних ссылок на сайт с нужными анкорами (текстами ссылок) сделать страницу своего собственного ресурса гораздо более релевантной, чем она есть на самом деле. В результате мы поднимемся при ранжировании в выдаче и пользователь Яндекса или Гугла получит не совсем релевантный ответ на свой вопрос.

Понятно, что такой расклад никак не устраивает поиск, и, следовательно, они будут обязательно бороться с такими методами повышения релевантности. Причем, чем сильнее и наглее вы будете обманывать поисковик, тем сильнее и ощутимее он может вас пнуть (пессимизация, попадание под фильтр и, наконец, бан).

Особенности расчета релевантности в поисковых системах

Подробно познакомиться с основными принципами ранжирования, которые присущи всем современным поисковикам, вы можете в статье про то, как работают поисковые системы. Сегодня же я хочу поговорить про те особенности алгоритмов ранжирования, которые имеются у поиска на данный момент, и про то, как можно это использовать в продвижении своего сайта.

Как вам известно, в рунете доминируют две поисковые системы — Яндекс и Гугл. Рамблер и поиск от Mail.ru на данный момент можно не брать в расчет, тем более, что первый сейчас использует поисковый движок Яндекса, а второй, хоть и отъедает порядка пяти-семи процентов от общего рынка поиска в рунете, но при этом доля этого поисковика неуклонно снижается.

В связи с этим давайте посмотрим, какие же формулы определения релевантности используют эти два основных игрока рынка поиска в рунете:

Яндекс использует формулу ранжирования основанную на системе машинного обучения под названием MatrixNet. В ней построением формулы занимается алгоритм, которому на вход подаются оценки сделанные специальными людьми (асессорами).

Эти самые асессоры выносят оценки определенному количеству сайтов по определенному количеству запросов. Таким образом осуществляется обучение алгоритма, который подробно изучает помеченные асессорами хорошие и плохие ресурсы, выделяет факторы, по которым можно их ранжировать и уже потом, опираясь на них, сам пытается отделить зерна от плевел в масштабах всего рунета.

При ранжировании в Яндексе учитывается более 400 факторов. Причем они могут учитываться как отдельно, так и в качестве мономов (произведение нескольких факторов). Следовательно, если один из них в мономе будет нулевой, то он может свести на нет и влияние других, не нулевых факторов. Т.о. мы должны понимать, что не возможно однобокое продвижение — сейчас работает только комплексная раскрутка сайта по всем возможным направлениям.

Что примечательно, в Яндексе используются отдельные формулы для разных регионов России, отдельные формулы для стран СНГ (Белоруссия, Казахстан и Украина) и Турции. Т.о. алгоритм работает в автоматическом режиме, однако иногда используются полуавтоматические и ручные действия, направленные на корректировку поисковой выдачи в сторону повышения ее релевантности.

Информации по типу используемой формулы в Google гораздо меньше. Не совсем ясно, что используется — ручной или самообучающийся автоматический алгоритм на вроде MatrixNet. По слухам, Гугл все же использует ручную формулу ранжирования, аргументируя это тем, что результаты выдачи автоматической иногда могут быть непредсказуемыми (чем, собственно, славится Яндекс).

По отрывочным сведениям можно сделать вывод, что поиск Google так же использует большое количество факторов ранжирования, но тем не менее несколько меньшее, чем лидер российского проката. Речь идет о паре сотен факторов. И как я уже писал в статье про поисковую систему Google.ru, он имеет отдельные формулы релевантности для разных стран. Внутри же стран разбиения по регионам (как в Яндексе) отсутствует. По крайней мере это можно с точностью сказать применительно к рунету.

Основные факторы ранжирования в Яндексе и Гугле

Внутренние факторы

Их можно подразделить на три категории:

  1. Текстовое ранжирование — насколько текст документа соответствует запросу пользователя
  2. Качество контента — насколько данный текст уникален (авторский ли он), насколько он грамотный с точки зрения русского языка и насколько он близок к естественному:
    1. Уникальный контент — скопирован ли текст с других сайтов (читайте тут про copypast и способы его пресечения) или же написан вами или профессиональным копирайтером
    2. Вторичность контента — недавно Яндекс предоставил в режиме альфа тестирования вебмастерам возможность застолбить за собой авторство на контент, путем добавления текста в соответствующую форму панели Яндекс Вебмастера. Т.о. вас признают автором текста, а все дубли статьи, разошедшиеся по интернету, будут играть уже не во вред, а на пользу вашему сайту. Т.е. копирование вашей статьи будет говорить о добавлении вам авторитетности и, грубо говоря, может быть приравнено к проставленной на вас ссылке. О как.
    3. Естественность контента — с помощью математической лингвистики поисковик считает количество вхождений частей речи и сопоставляет его со средним значением по всей остальной базе текстов, которая у него имеется (по корпусу проиндексированных документов). Математика — величайшая из наук (и моя любимая), с помощью нее легко можно будет определить неестественность текста, при попытке искусственно повысить его релевантность лишними ключевыми словами
    4. Ненормативная и адалт лексика — лучше этого избегать, ибо текст может попасть под соответствующий фильтр
  3. Свойства самого сайта — входят ли ключевые слова в название домена, возраст ресурса и домена, количество страниц:
    1. Возраст сайта (с момента попадания в поисковый индекс, а не с момента регистрации домена) и возраст документа, релевантность которого оценивается поисковиком. Это очень важный фактор (что это такое?) в Яндексе (если сайту меньше года, то он не сможет пробиться в Топ по более-менее конкурентным запросам, а полную силу ресурс набирает где-то через три года), да и в Google есть похожий временной фактор, который называется песочница, когда молодые сайты не могут хорошо ранжироваться.
    2. Формат документа, релевантность которого оценивается поисковой системой. Лучше всего и в Яндексе, и в Google ранжируются обычные Html документы, а форматы Pdf, Doc и другие, хоть и индексируются, но продвигать лучше именно страницы с ХТМЛ кодом.
    3. Использование ключевых слов в Url адресе сайта — поисковики это до определенного момента очень любили, но с некоторых пор за это можно попасть под фильтр Гугла, если он посчитает это нужным.
    4. Наличие всплывающих баннеров может привести к пессимизации ресурса (понижении в позициях результата поиска за счет вычитания значения релевантности)
    5. Плохие доменные зоны и плохие Ip адреса хостинга — поисковики зачастую гребут всех под одну гребенку и если вам не повезло зарегистрировать домен в заспамленной доменной зоне, или же не повезло купить дешевый или получить хостинг для своего сайта совсем бесплатно на Ip адресе, где висит еще масса ГС ресурсов, то все может быть очень и очень печально в плане плохих позиций вашего сайта. Также, если на вас зарегистрировано много ГС, а вы на те же данные потом регистрируете СДЛ, то его ранжирование может быть занижено из-за анализа поисковиком данных истории WHOIS домена.

Внешние или ссылочные факторыранжирования

Их можно разделить на две категории:

  1. Статические факторы, не зависящие от того, по какому именно запросу поисковик должен определить релевантность данного документа. К ним можно отнести page rank, Виц Яндекса и т.п.
  2. Динамические факторы или ссылочное ранжирование — насколько релевантны тексты ведущих на данный документ ссылок (надо добавлять в анкоры ключевые слова) тому запросу, который вводит пользователь в поисковой строке.

Пользовательские или поведенческие факторы

Учитывается, как себя ведет пользователь на странице выдачи и как он себя ведет после того, как перешел на сайт:

  1. Кликабельность (CTR) вашего ресурса в результатах поиска — один из самых влиятельных поведенческих факторов и одновременно один из самых неоднозначных, ибо если вашего сайта нет в Топе, то и кликов никаких по нему не будет, а если у вас нету кликов, то как вы попадете в топ. Все это приводит к постепенной стабилизации ресурсов находящихся в Топе — их очень сложно будет оттуда выбить именно за счет высокой кликабельности (CTR).
  2. Статистика посещаемости — фактор, который может опираться на анализ и учет источников трафика на ваш сайт (поисковый трафик, переходы с закладок и др). Значимость его не так высока, как у кликабельности.
  3. Поведение пользователей на странице — могут учитываться активные действия, проведенное на ней время, внутренние переходы и переходы на другие ресурсы.
  4. Поисковики могут делать отдельные выборки среди всех пользователей посещающих данную страницу. Например, может отдельно анализироваться поведение посетителей пришедших именно по тому запросу, по которому поисковик в данный момент ранжирует ваш сайт. Может отдельно учитываться поведение пользователей отдельного региона, где вы пытаетесь продвигаться.
  5. Для того, чтобы улучшить поведенческие факторы, нужно:
    1. Чтобы целевая страница полностью отвечала на поисковый запрос, по которому вы ее продвигаете
    2. Желательно, чтобы целевая страница побуждала пользователя к дальнейшим действиям, будь то заказ товара в магазине или же переход к прочтению другой статьи на информационном ресурсе
    3. Ваш сайт должен вызывать у пользователей доверие и расположение, для чего необходимо использовать уникальный и приятный дизайн, а также стремиться к тому, чтобы как можно больше отличаться в выгодную сторону от ГС и сателитов
    4. Ресурс должен быть удобным для пользователя, ибо юзабилити способно кардинально влиять на дальнейшее поведение посетителя на вашем проекте
    5. Нужно думать о привлекательности сниппетов, ибо они напрямую влияют на один из самых значимых поведенческих факторов ранжирования — кликабельность в результатах поиска
    6. Страницы вашего ресурса должны одинаково хорошо отображаться во всех популярных браузерах (самых лучших и быстрых), иначе вы потеряете какую-то часть поведенческих плюсов от тех посетителей, которые юзают тот браузер, о котором вы не подумали при верстке
    7. На вашем сайте не должно быть проблем с кодировкой текста (кракозябров, например)
    8. Ваш ресурс должен работать стабильно и бесперебойно, что в основном определяется качеством хостинга. Аптайм или доступность сайта можно мониторить описанными по ссылке способами.

Региональные факторы

Учитываются при определении релевантности — последнее время они очень заметны в Яндексе, когда в выдачах по какому-либо региону России отдается предпочтение ресурсам относящимся именно к этому региону. Что же будет влиять на ранжирование документа в данном конкретном регионе:

  1. Тут важен выбор правильной доменной зоны, соответствующей региону, в котором вы хотите успешно продвигаться (для России — зона «ru» и т.д.).
  2. Присвоить сайту соответствующий регион в Яндекс Вебмастере и панели Гугл Вебмастера
  3. Употреблять названия требуемого региона в текстах документов и анкорах входящих ссылок для лучшего последующего положения ресурса именно в выдаче по данному конкретному региону
  4. Стараться получать входящие ссылки с сайтов, принадлежащих к тому же самому региону, где вы хотите высоко ранжироваться
  5. Добавить на страницы своего проекта адреса, почтовые индексы и телефоны того региона, где вы хотите попасть Топ

Запросные факторы

Скорее всего для коммерческих и информационных запросов используются разные формулы расчета релевантности. Также разная формула может использоваться и для различных типов запросов (навигационные, транзакционные и т.п.) и даже количество слов в запросе может влиять на тип используемой формулы.

  1. Если сейчас и не используются на полную катушку, то вскоре обязательно будут использоваться так называемые социальные сигналы (особенно в свете достигнутых договоренностей между Яндексом и Твиттером, о котором я писал тут). В рунете социальные сети (влияющие если не сейчас, то в скором времени) — это «В контакте» и Facebook.
  2. Станет ли такой влиятельной социалкой и Google+, о которой тут можно почитать, пока не ясно, но кнопку Google+1 я бы советовал устанавливать на каждую страницу сайта вкупе с блоком «Поделиться» от Яндекса.

Релевантность страниц сайта: их анализ и улучшение

Время чтения | 6 min read

Что подразумевает под собой понятие релевантности страниц сайта и почему она так важна? Давайте рассмотрим данный вопрос и постараемся разобраться по порядку.

Под релевантностью страниц сайта подразумевается максимальное соответствие содержимого данной страницы конкретному поисковому запросу пользователя, который он вбил в строку браузера. Т.е. релевантная страница — это та страница, которую Яндекс или Google признают соответствующей конкретному запросу пользователя.

Часто бывает, что на сайте составлена не самая оптимальная или очень громоздкая структура, из-за чего поисковые системы (ПС) признают релевантной страницу не правильно. Поэтому иногда в ПС Яндекс и Google мы можем увидеть разные релевантные страницы. Сегодня нам важно сделать максимально понятную структуру нашего сайта для посетителя и поисковых систем. О том, как спроектировать 100% эффективную структуру сайта читайте в отдельной статье нашего блога.


Также бывают ситуации, когда нужная целевая страница поздно проиндексировалась и ПС выбрала не ту страницу, которая создавалась именно под данный запрос. На страницу пошел трафик и в итоге она закрепилась в выдаче, как релевантная нашему запросу.

Это не все причины, по которым возникают проблемы с релевантностью страниц в ПС. Также может быть большое количество вхождений ключевого запроса на странице, высшая иерархия в структуре одной из страниц и др.

На основе чего же поисковая система понимает какая именно страница является релевантной запросу пользователя, а какая нет?

На сегодня поисковики имеют большой набор факторов, с помощью которых они определяют релевантные страницы запросам пользователей. Давайте разберемся и выделим основные показатели, которые оказывают влияние на релевантность страниц.

1. Внутренняя (текстовая) релевантность — зависит от количества и качества вхождения ключевого запроса на странице, а именно:

  • частоты/плотности повторений или тошноты текста (рассчитывается соотношением ключевика к общему количеству слов в тексте)
  • наличия в заголовке h1
  • места/положения в тексте (рекомендуется ставить ключевую фразу ближе к началу страницы)
  • присутствия в мета-тэгах (title и description)
  • неповторимости и уникальности текста
  • слова задающие тематику (LSI) — синонимы, топонимы и другие слова определяющие тематику сайта

2. Внешняя (ссылочная) релевантность — зависит от цитируемости страницы, содержащей ключевой запрос (чаще всего в виде анкорной ссылки). Тут можно отметить, что поисковые системы обращают внимание на вашу страницу, если на нее часто ссылаются другие ресурсы и будут считать ее еще полезнее, если такие ресурсы являются авторитетными.

Как же повысить релевантность страницы в глазах поиска?

Важно в первую очередь постараться сделать контент вашей страницы понятным и отвечающим на вопросы/боли посетителей сайта. Ни в коем случае не выделяйте ключевики цветом или тэгом “strong”, и не ставьте их рядом друг с другом. Желательно равномерно распределить слова по странице и делать вхождение ключевиков по всему тексту, а лучше вообще не зацикливаться на этом показателе. Следите за грамматикой и естественностью. Не нужно делать текст слишком большим и растянутым, иначе он станет “простыней” и не будет интересен для пользователя.

Как провести анализ релевантности для страниц нашего сайта?

Давайте рассмотрим на конкретном примере.

Для начала нам необходимо составить сводную таблицу с текущим положением дел относительно релевантности страниц в выдаче Google и Яндекса. В столбцах берем ключевой запрос/кластер, текущую позицию и присвоенную посадочную страницу в Google и Яндекс, выбранную целевую страницу для группы запросов. Примерно вот в таком виде:

Данные можно собирать через любой сервис для съема позиций. И далее для удобства и наглядности сводить их в таблицу. Мы воспользовались в нашем случаем сервисом Топвизор. Достаточно загрузить в сервис ваше собранное семантическое ядро и снять текущие позиции сайта в поиске.

Далее каждой группе запросов присвоить целевую страницу. Для этого нажмите значок в виде цепи и введите url целевой страницы. Если он будет совпадать со страницей в поиске, то рядом с запросом вы увидите зеленую галочку. Если страница в поиске не будет совпадать с url целевой страницы, то будет показано предупреждение в виде восклицательного знака.

После того, как вы присвоите всем кластерам целевые url, необходимо выгрузить полученные результаты через кнопку “скачать отчет” -> XLSX. В настройке столбцов не забудьте выбрать отображение релевантных страниц и целевого url.

На выходе мы получаем готовую таблицу с нашими релевантными страницами по каждому кластеру СЯ. Осталось отметить другим цветом страницы, которые не совпадают и составить отдельное ТЗ на улучшение релевантности целевых страниц.

Для увеличения релевантности продвигаемой страницы в поиске, необходимо обратить внимание на следующие пункты:

  • уменьшить релевантность неправильно выбранной страницы;
  • увеличить точное вхождение ключевого запроса в Title, Description и H1;
  • добавить внутреннюю перелинковку на сайте ведущую на нужную страницу;
  • добавить внешних ссылок с нужным анкором на продвигаемую страницу;
  • проверить ТОП выдачи, возможно вы продвигаете информационную страницу, а в ТОПе наоборот присутствуют только коммерческие;
  • посмотреть тип страниц в ТОПе, иногда бывает, что там страницы каталога товаров, а мы пытаемся продвинуть среди них конкретную карточку товара.

Это лишь малая часть факторов, которые помогут вам в борьбе за релевантность ваших целевых страниц.

Подводя итоги

Отметим, что релевантность прорабатывается уже на начальном этапе, когда мы разводим ключевые запросы на разные посадочные страницы в зависимости от их интента (потребности пользователя). Если поисковые системы выбирают не ту страницу, то необходимо перебивать ее и далее второй итерацией прорабатывать и повышать релевантность. Это важно для того, чтобы пользователь в выдаче получил максимально соответствующую страницу в ответ на введенный поисковый запрос.

Не забывайте оптимизировать и анализировать ваш сайт. Делайте его максимально удобным и интересным для потенциальных посетителей. Желаем вам только релевантных страниц в борьбе за ТОП выдачи!

Как повысить релевантность в 2020 году

Что такое релевантность

Релевантность – это то, насколько точно ваша страница отвечает на запрос потенциального клиента.

Яндекс определяет её — как наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию.

Релевантность – это один из факторов, по которому поисковые системы определяют видимость сайта или отдельной страницы по запросу и её место в поисковой выдаче. То есть чтобы быть в ТОП по ключевой фразе, нужно, чтобы страница максимально соответствовала интенту и отвечала требованиям поисковых систем.

Как поисковые системы понимают, что страница релевантна запросу

Чтобы понять, как поисковые системы определяют наиболее релевантные результаты и формируют выдачу по запросам, рассмотрим принципы работы поиска.

Как это делает Яндекс

В своих принципах ранжирования поиска Яндекс говорит, что их основная цель – показывать пользователям подходящие результаты (страницы) независимо от типа контента. Для поисковой системы важно качество поиска. Если она будет плохо искать (то есть показывать нерелевантные результаты), люди просто перестанут ей пользоваться.

Яндекс говорит, что порядок страниц в выдаче определяется следующим образом:

О том, что страница релевантна поисковой фразе, которую ввёл пользователь, поисковику известно из вхождений слов из запроса:

  • в текст;
  • в значимые теги и метатеги Title, H1, Alt;
  • ссылки (внутренние и внешние).

Также при формировании выдачи Яндекс учитывает другие метрики, например, поведение пользователей на сайте, спамность.

Яндекс определяет релевантность полностью автоматически, формулы постоянно совершенствуются за счёт машинного обучения.

А что же Google

В своей справке Google указывает, что определяет тематику страницы на этапе индексирования:

«После обнаружения страницы нужно определить, какой теме посвящено её содержание. Этот процесс называется индексированием. Он заключается в том, что Google анализирует контент страницы и систематизирует найденные на ней изображения и встроенные видео.»

Что при этом важно для робота Google:

  • слова, которые есть в документе;
  • где они находятся на странице: вхождения в название страницы, заголовки, основную часть текста.

«Основной показатель того, что информация на странице важная – это наличие на ней тех же ключевых слов, что и в поисковом запросе.»

Также поисковая система определяет содержательность страниц: есть ли синонимы, фото, видео. Обращает внимание на то, совпадает ли язык страницы с языком запроса пользователя, персонализирует выдачу в зависимости от истории браузера, для геозависимых запросов – смотрит на региональную принадлежность сайта.

Немного рекомендаций от Google, как сделать, чтобы страница была проиндексирована по нужным запросам:

А что дальше и как это относится к релевантности?

После анализа страницы поисковая система добавляет её в свой индекс и хранит там. Дальше работа поисковика выглядит следующим образом:

Кроме вхождений ключевых слов, на релевантность в Google (по словам представителей поисковой системы) влияет более 200 факторов.

Подробнее о том, как работает поиск Google – в Справке.

Как проверить, по каким запросам поисковые системы показывают страницу

Посмотреть, по каким запросам страница была видна в выдаче Google, можно с помощью Google Search Console.

Для этого переходим в раздел «Эффективность», указываем страницу, период, за который нужны данные, тип поиска «Веб»:

Чтобы выгрузить данные из Google Search Console по всем страницам сайта, используйте дополнение Search Analytics for Sheets.

Подробнее о том, как им пользоваться – в нашей инструкции.

Посмотреть, по каким запросам страница была видна в выдаче Яндекса, можно в панели Яндекс.Вебмастера. Переходим в отчёт «Поисковые запросы» на вкладку «Все запросы и группы». Фильтруем по URL.

Пакетно выгрузить данные можно с помощью скрипта:

Скрипт был создан Сергеем Лосевым и доработан командой PR-CY.

Как понять, какую страницу сайта поисковики считают более релевантной запросу

В Google

Используем запрос типа «поисковая фраза» site:domen.com

Например, чтобы найти, какую страницу на olx Google считает релевантной ключу «снять квартиру», вводим такой запрос:

В Яндексе

Чтобы посмотреть эту информацию в Яндексе, переходим в настройки поиска, указываем домен, регион, другие данные (если нужно):

Как помочь поисковому роботу выбрать правильную релевантную страницу

Перед тем как начинать продвижение, нужно собрать ключевые запросы и выбрать для каждого целевую страницу – ту, которая будет видна в результатах поиска по этой поисковой фразе. Поисковые системы выбирают её автоматически, но можно им немного помочь, поработав над внутренней и внешней оптимизацией.

Как улучшить внутреннюю релевантность

1. Оптимизировать Title и H1

Title и H1 – основные элементы, которые используются при оценке релевантности страницы. Несмотря на то что это очевидно, многие оптимизаторы так и не научились правильно заполнять теги. И в сети можно встретить ситуацию, когда основной запрос находится в конце тега:

Как сделать релевантный Title:

  1. Основное (наиболее частотное) ключевое слово, под которое продвигается страница, находится в самом начале тега.
  2. Ключевые вхождения находятся в видимой части Title.
  3. При оптимизации под Яндекс важно обращать внимание на порядок слов в ключевой фразе и число.

Посмотреть, как пользователи ищут чаще всего, можно в Яндекс.Вордстате с помощью оператора “запрос”.

  1. Не «размыт» дополнительными фразами.
  2. Не разбиты основные пассажи. Это возможно, если в Title используется точка.
  3. Без переспама.
  • Посмотреть примеры хорошего Title для разных типов страниц можно в нашей статье – «Правила формирования title и description (видео и текст вебинара)».
  • Подробные рекомендации по заполнению Title в статье: «Что такое метатеги? Как правильно заполнять метатег Title, Description, Keywords».

Каким должен быть H1:

  • один на странице;
  • с вхождением основного ключевого запроса страницы;
  • ёмко описывать, что находится на странице;
  • отличаться от Title (таким образом можем охватить больше запросов).

Например, чтобы сделать страницу релевантной запросам «ринопластика», «пластика носа», «ринопластика в Москве», можно оптимизировать эти элементы следующим образом:

Title: Ринопластика в Москве – сделать пластику носа в «Название медицинского центра»

H1: Пластика носа в Москве

2. Повысить содержательность и полезность описания

Эта рекомендация актуальна для информационных сайтов и сайтов услуг. Текст на листингах интернет-магазина может, наоборот, сыграть в минус.

Каким должно быть описание на странице:

  • уникальным;
  • полностью отвечать на вопросы пользователя;
  • содержать вхождения ВЧ, СЧ и НЧ-запросов, а также их синонимы и словоформы.

3. Визуальный контент

Чтобы повысить содержательность страницы, добавляйте релевантные фото, видео, графики. При этом не забывайте оптимизировать Alt картинок. Это один из основных элементов, который учитывает Google при оценке релевантности страницы.

4. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка важна как для пользователей (улучшает навигацию по сайту), так и для поисковых систем.

С помощью внутренних ссылок мы показываем алгоритмам, какие из страниц наиболее значимы.

Основные требования к внутренней перелинковке:


  • большинство ссылок ведёт на основные продвигаемые страницы;
  • ссылки с нужными анкорами ведут на нужные страницы;
  • без переспама;
  • на все страницы сайта ведёт хотя бы одна внутренняя ссылка.

Пример перелинковки на сайте:

1 – хлебные крошки;
2 – ссылки на подкатегории;
3 – ссылки на похожие услуги;
4 – ссылка на статью из информационного раздела;
5 – ссылка-фильтр по салонам;
6 – ссылка-фильтр по мастерам;
7 – ссылка на карточку салона;
8 – ссылка на конкретную услугу салона;
9 – ссылка на все услуги салона;
10 – ссылка на фото;
11 – ссылка на отзывы;
12 – ссылка на карту;
13 – ссылка на все отзывы.

Рекомендации по улучшению внешней релевантности: ссылочное и сниппеты

1. Какими должны быть ссылки на сайт

Внешние ссылки влияют на позиции сайта, особенно в Google. Они ускоряют индексацию сайта и, в зависимости от качества, улучшают или ухудшают его рейтинг в глазах поисковых систем.

Чтобы повысить релевантность страницы, нужно придерживаться следующих рекомендаций к внешним ссылкам :

  • равномерно распределены по сайту;
  • ведут на все продвигаемые страницы сайта;
  • поставлены с тематических трастовых ресурсов или разделов;
  • ведут с незаспамленных доменов;
  • не содержат спама в анкоре.

Подробнее о том, как правильно наращивать ссылочный профиль, в статье: «Как наращивать ссылки под Google, чтобы не попасть под фильтр Яндекса».

2. Как повысить «визуальную» релевантность результата в выдаче

Оптимизация Description

Description не является фактором ранжирования. Однако его оптимизация позволяет улучшить представление сайта в результатах поиска и увеличить CTR.

Чтобы пользователь понял, что на странице вашего сайта он может найти то, что нужно, добавьте в метатег:

  • Вхождения основных запросов – поисковые системы их подсвечивают.
  • Полезную информацию. Например, для интернет-магазина это может быть информация о регионах и способе доставки, цене.
  • Эмоджи. Они привлекают дополнительное внимание пользователей.

Пример Description по запросу «купить наушники в Одессе» в выдаче Яндекса:

Получение расширенных сниппетов

Чтобы сниппет был более привлекательным, добавьте:

  • микроразметку;
  • онлайн-чат (для Яндекса).

Например, для коммерческих сайтов рекомендуем добавлять следующие типы разметки:

  • schema.org/breadcrumb – разметка хлебных крошек. Используется для улучшения URL, который выводится в сниппет.
  • schema.org/Product или schema.org/Offer – разметка товарных карточек. С её помощью можно вывести цену в поисковую выдачу.
  • schema.org/AggregateRating – микроразметка рейтинга. С её помощью можно вывести в сниппет в Google звёзды оценки пользователей.
  • schema.org/Organization – позволяет выводить в выдачу физический адрес и телефоны компании.

Пример расширенных сниппетов в Яндексе:

Расширенные сниппеты в Google:

Чтобы проверить корректность разметки на сайте, используйте:

Популярные проблемы с релевантностью

Смена релевантной страницы

Анамнез: поисковый робот постоянно меняет страницу, которую считает релевантной запросу.

Диагноз: на сайте есть смысловые дубли страниц. То есть страницы, которые в одинаковой мере отвечают на запрос.

Симптомы:

  • поисковый робот чередует несколько страниц, которые показывает в поиске;
  • страницы находятся за ТОП-10.

Лечение: настроить rel= «canonical» со страницы-дубля на продвигаемую страницу.

Вместо одной страницы ранжируется другая, менее релевантная запросу

Анамнез: вместо страницы категории по запросу ранжируется карточка товара.

Диагноз: карточка товара больше оптимизирована под запрос, чем страница категории.

Симптомы:

  • при проверке релевантной страницы на сайте по запросу первая карточка товара;
  • плохие позиции.

Лечение: если карточка товара перебивает трафик по этому запросу – закрыть её от индексации.

Популярное заблуждение: это негативно отразится на листинге. На странице категории остаются ссылки на карточки товаров. Именно по ним поисковый робот понимает, сколько позиций представлено на листинге.

Нет релевантной страницы

Анамнез: у основных запросов тематики плохие позиции, при этом в качестве релевантной выбрана главная страница или общие страницы категорий.

Диагноз: на сайте нет релевантной посадочной страницы

Лечение: создать релевантную посадочную страницу.

Страница интернет-магазина находится за ТОП-5–ТОП-10 по продвигаемым запросам

Анамнез: продвижение по коммерческим запросам не даёт нужного результата, поисковые системы держат её в ТОП-20, но не дают позиций в ТОП-10.

Диагноз: размыта релевантность страницы под коммерческие запросы.

Частый случай – добавление информационных запросов в метаданные коммерческой страницы. Многие оптимизаторы не придают значения такому вхождению, как «отзывы». Оно информационное. По запросам с «отзывы» в выдаче, как правило, страницы отзовиков или отдельные страницы под отзывы на сайтах.

Когда вы добавляете вхождение «отзывы» в тайтл, то размываете коммерческость страницы. Она начинает хуже ранжироваться по другим запросам со словами «купить», «цена».

Ещё одна частая ошибка, которая встречается на сайтах интернет-аптек — «инструкция». Это также информационный запрос, который размывает релевантность. Его нужно садить на другую страницу.

Лечение: убрать информационные и другие вхождения, которые размывают релевантность, с коммерческих страниц.

Вопросы из нашего телеграм-канала

Предлагаем вам популярные вопросы из телеграм-канала Дежурный SEO-доктор, которые касаются релевантности, и ответы на них наших экспертов.

Ответ:

Оптимизация информационной статьи под коммерческий запрос, вероятнее всего, не будет эффективной. Поскольку в ТОПе по коммерческим запросам в первую очередь ранжируются коммерческие сайты.

Для того чтобы оптимизировать информационную статью под коммерческий запрос, в текст нужно добавить коммерческие фразы: например, «купить», «цена», «доставка». Также поможет добавление таблицы с ценами. Помимо этого, текст «высушивают»: убирают «воду» и оставляют конкретику.

На странице со статьёй размещают товар или услугу, которую можно купить. Но нужно понимать, что поведение пользователей на информационной и коммерческой страницах различается. У информационной страницы — другие поведенческие показатели. Они также будут влиять на ранжирование. Поэтому оптимизация информационной статьи под коммерческий запрос неэффективна.

Ответ:

Использовать топоним в заголовке H1 можно и нужно. Это значительно добавит релевантности страницам, может положительно сказаться на конверсии.

При этом это касается не только сайтов услуг, как в примере, но и интернет-магазинов. И в особенности затрагивает сайты, которые продвигаются по регионам (неважно, на подпапках или поддоменах).

Но крайне важно, чтобы не было чрезмерного использования «ключевая фраза + топоним» в теле текста, так как за это с высокой долей вероятности может быть наложен «Баден-Баден».

Ответ:

Внутренняя перелинковка (как анкорная, так и безанкорная) важна и поможет в какой-то мере улучшить ранжирование таких статей, но это не будет решением проблемы. Вероятнее всего, страницы с малой видимостью для ПС являются недостаточно релевантными и пользователь не получает необходимый ответ на свой запрос.

Для того чтобы улучшить видимость таких статей, необходимо не только настроить внутреннюю перелинковку, но и (самое важное) улучшить качество самих статей.

Проанализируйте выдачу по основным продвигаемым запросам:

  1. Перейдите на сайты конкурентов.
  2. Затем посмотрите: о чём пишут конкуренты, какая структура страниц и самих статей, есть ли изображения, видео и таблицы, возможно, есть опросы, тесты или ещё что-то, что может придать добавочной ценности, также оцените объём статей, какие пункты есть в статьях.
  3. На основе этих данных улучшите свои статьи.

Это принесёт гораздо больше результата, чем только настройка внутренней перелинковки.

Подробнее о том, как составить ТЗ копирайтеру на написание статьи: https://siteclinic.ru/blog/copywriting/tz-kopirayter-infostatya/

Ответ:

Нужно анализировать ТОПы — это самый действенный способ кластеризации запросов. Если исходить из интента, вы можете считать, что страница отвечает на нужный запрос, но алгоритмы поисковой системы могут считать иначе. Статья по теме: https://siteclinic.ru/blog/seo-instrumenty/klasterizaciya-zaprosov/.

В вашем случае всё зависит от поисковой системы. Если нужен Яндекс, то под запрос «маска с репейным маслом против выпадения волос» нужно делать отдельную страницу. Если под Google, то можно попробовать посадить его на страницу, заточенную под запрос «репейная маска для волос».

Почему мы так считаем?

Мы выгрузили ТОПы по вашим запросам «маска с репейным маслом против выпадения волос», «репейная маска для волос» и «маска против выпадения волос», и вот что мы видим:

ТОПы Яндекса показывают, что эти 3 запроса разные — скриншот 1. Есть только 1 пересечение по запросам «маска с репейным маслом против выпадения волос» и «репейная маска для волос», следовательно, под каждый запрос нужна своя страница.

В ТОПах Google пересечений больше — скриншот 2. По ним видно, что по запросам «маска с репейным маслом против выпадения волос» и «репейная маска для волос» есть 3 совпадающих страницы в ТОП-10. Следовательно, можно попробовать подсадить запрос «маска с репейным маслом против выпадения волос» на страницу, заточенную под «репейная маска для волос».

В обеих поисковых системах мы видим, что ТОПы по запросу «маска против выпадения волос» никак не пересекаются с другими ТОПами, так что на него подсадить запрос «маска с репейным маслом против выпадения волос», скорее всего, не выйдет.

Ответ:

Продвигаться за счёт ссылок с тематических ресурсов очень важно.

Это одно из основных условий в стратегии ссылочного продвижения.

Перечень основных условий при наращивании ссылок:

  1. Домен донор – тематический или информационный портал с множеством тем. Также допускаются околотематические ресурсы и статьи.
  2. У донора хорошие показатели. Чтобы проверить показатели можно воспользоваться сервисом Ahrefs.
  3. Ссылки, которые образуются при проверке вашего сайта через различные сервисы, тоже учитываются.

Главное, чтобы ссылка в статье или просто на странице выглядела естественно.

Пример хорошей ссылки: ссылка в статье «Как выбрать мотоцикл Yamaha» на страницу, где продают мотоциклы Yamaha.

Пример ссылки в околотематической статье: статья «Мотоспорт и всё о нём» ссылается на страницу, где продают мотоциклы Yamaha.

Пример плохой, или как называют её поисковые системы, SEO-ссылки: Статья «Как быстро выучить английский язык» ссылается на страницу, где продают мотоциклы Yamaha.

Подробнее о качественном ссылочном продвижении читайте у нас в блоге: https://bit.ly/2D2s93b.

Ответ:

Чтобы понять, сколько запросов использовать на странице и в каких местах, потребуется текстовый анализатор и анализ конкурентов.

Важно! Текстовый анализатор помогает определить порог вхождения запросов и их расположение на странице, анализируя ТОПы. Но это не значит, что если сделать всё так, как у сайтов в ТОПе, то ваш сайт попадёт в ТОП. Так как при ранжировании учитывается ещё много других показателей.

Текстовый анализатор мы используем только для определения порога вхождения запросов и их расположения на странице.

Мы используем два разных текстовых анализатора:

  1. Инструмент сервиса seolib.ru – Релевантность текстов. Стоимость проверки по 1 запросу в одной из поисковых систем 3 р. 75 к.
    На выходе вы получите отчёт (скриншот), в котором будут данные по вашему сайту, сайтам конкурентов из ТОПа и средние показатели. По средним показателям вы поймёте: порог вхождения ключевых запросов на страницах в ТОПе и в каких элементах страницы эти запросы используются.
  2. Текстовый анализатор РашАналитикс, их отчёт выглядит так. В отличие от инструмента SEOlib, тут мы видим только средние показатели по ТОПам, в то время как в SEOlib мы также видим данные каждого конкурента отдельно.

В отчёте уже посчитана разница между ТОПом и вашей страницей. В инструменте SEOlib это нужно делать самостоятельно.

Из отчёта вы также поймёте, сколько ключевых запросов использовать на странице и в каких местах. Помимо этого, сервис предлагает автоматически сгенерированное ТЗ для копирайтера, что полезно в некоторых ситуациях. Стоимость одной проверки выходит около 25 рублей, всё зависит от вашего тарифа.

Помимо текстового анализатора, чтобы точно убедиться в полученной информации, мы ещё делаем сравнительный анализ с конкурентами самостоятельно, так как анализатор мог что-то упустить. Это нужно делать при оптимизации основных посадочных страниц. Проверяем, как и где используют ключевые запросы основные конкуренты.

Ответ:

Нет универсального правила по размещению ключевых слов.

Основные ВЧ запросы нужно добавлять в Title и H1, так как они наиболее значимы при оценке релевантности страницы поисковыми системами.

В тексте для информационной страницы вхождения будут более значимыми, в то время как на странице интернет-магазина они могут привести к Баден-Бадену.

Важно смотреть, чтобы ключевой запрос был размещён в тексте естественно, без спама, так как это может привести к наложению санкций.

Возможна ситуация, когда при текстовом анализе вы видите, что для Яндекса повышать плотность вхождения может быть рискованно, но для Google это необходимо – в таком случае можно закрыть текст в тег noindex.

Полезные статьи:

Ответ:

Работайте над обеими страницами: продвигайте одну под Яндекс, другую под Google. Таким образом вы не только сохраните существующие позиции, но и приумножите их.

Если сейчас страницы занимают преимущественно ТОП-20, то по контенту они устраивают поисковые системы. Но в то же время эти страницы не настолько хороши, чтобы занимать ТОП-3.

Для продвижения этих страниц в двух поисковиках вам следует придерживаться разных стратегий:

  • Для роста рейтинга страницы в Яндексе улучшайте текстовые и коммерческие факторы.
  • Google высоко оценивает страницу, которая полностью отвечает на вопрос пользователя и обладает высококачественными ссылочными связями. Поэтому страницу, которую выбрал Google как релевантную, нужно наполнять контентом и наращивать её ссылочный профиль.

Как наращивать ссылки для Google, не ухудшая положение страницы в Яндексе, читайте в статье.

Заключение

Релевантность – это важная метрика при оценке соответствия страницы поисковому запросу. От того, насколько хорошо документ оптимизирован под ключевую фразу, зависит его позиция в поисковой выдаче.

Если страница вашего сайта ещё не занимает ТОП-1 по запросу, уделите внимание:

  1. Внутренней оптимизации:
  • проверьте, правильно ли составлены Title и H1;
  • добавьте полезный и уникальный контент;
  • сделайте лучше перелинковку;
  • добавьте медиаконтент.
  1. Внешней релевантности:
  • поработайте со ссылочным профилем;
  • увеличьте кликабельность сниппетов – релевантность на выдаче.

Если после этого всё равно не ТОП – оставьте нам заявку на продвижение.

Добавить комментарий