Входящие ссылки – основной фактор ранжирования в Google


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

4 важных фактора ранжирования Google в 2020 году

Автор: Олег Борисевич – сооснователь проекта Link-Assistant.Com, Беларусь. Компания занимается разработкой программного обеспечения для поисковой оптимизации.

Я помню, какое вдохновение испытал, когда увидел список из 200 факторов ранжирования Google. Моей первой мыслью было: «Сколько материала для работы и исследований!», затем: «Это будет очень полезно!» и, наконец: «Но в сутках недостаточно часов, чтобы всем этим заниматься».

К счастью, не все факторы ранжирования одинаково важны. Вы можете максимизировать отдачу от SEO, сосредоточившись лишь на отдельных из них.

Как известно, алгоритм Google постоянно меняется. Поэтому, начиная 2020 год, мы не можем полагаться на те факторы, которые были актуальны вчера. Ниже мы рассмотрим четыре основных фактора, которые будут влиять на ранжирование сайтов в Google в нынешнем году. Эта выборка основана на результатах последних исследований, проведённых SearchMetrics, Backlinko и SEO PowerSuite.

1. Контент

По словам Андрея Липатцева, контент – один из трёх главных факторов ранжирования Google. Конечно, это не новость. В последние годы мы наблюдаем сдвиг в сторону повышения значимости более релевантного контента, написанного на естественном языке. В 2020 году эта тенденция продолжится.

Исследование SearchMetrics показало, что 53% страниц в топ-20 Google содержат ключевые слова в теге title, а менее 40% посадочных страниц – ключевые слова в тегах H1. С каждым годом эти цифры снижаются. Как отмечают эксперты, это ясно демонстрирует тот факт, что Google оценивает контент с точки зрения его релевантности, а не только наличия конкретных ключевых слов.

Итак, что же представляет собой «релевантный» контент? Если кратко: он даёт исчерпывающий ответ на запрос.

На скриншоте ниже – результаты поиска по запросу [Golden Retriever] (золотистый ретривер) в Google:

Здесь мы видим, что статья в DogTime содержит почти 3500 слов и охватывает все аспекты, имеющие отношение к данному запросу: характеристики породы, история, характер, здоровье и уход. Она также включает несколько изображений, инфографику и встроенные видео – всё, что пользователь хотел бы узнать о золотистых ретриверах в пределах одной страницы.

Этот результат поддерживает выводы исследования Backlinko: семантическое SEO по-прежнему играет важную роль. Обновления алгоритма Google, такие как «Колибри» и RankBrain, уделяют большое внимание семантической релевантности и оптимизации, которые подразумевают углублённое освещение одной темы на понятном языке. Такой контент всегда будет получать преимущество перед сложными для восприятия, напичканными ключевыми словами текстами.

В Backlinko также выяснили, что более длинный контент ранжируется выше, чем краткий. Возможно, это связано с тем, что в статьях есть возможность раскрыть тему более детально. В то же время исследование SearchMetrics показало, что объём мобильного контента обычно составляет лишь 2/3 десктопного. При этом использование мобильных устройств растёт.

Как оптимизировать:

Контент влияет на ряд других факторов ранжирования, таких как показатель отказов и CTR. Для достижения наилучших результатов, убедитесь, что ваш контент не только глубокий, но и релевантный для целевой аудитории.

Мы рекомендуем использовать программное обеспечение, предназначенное для контент-аудита, чтобы вы могли:

  • найти неинформативный и некачественный контент;
  • на каждой странице осветить меньше тем, но более детально;
  • улучшить тематическую авторитетность в своей нише.

2. Входящие ссылки

Входящие ссылки остаются важным фактором ранжирования Google. При этом в последние годы поисковик научился отделять «плохие» ссылки от «хороших». Увеличение количества ссылок позволяет получить более высокие позиции в выдаче – при условии, что они поступают из разных и авторитетных доменов.

Ключ к эффективному линкбилдингу в 2020 году – создание нужного пользователям контента и его продвижение. Когда на ваши материалы ссылаются авторитетные в отрасли сайты, Google расценивает их как более релевантные.

Когда вы получаете большое количество таких ссылок, вы охватываете сразу три важных сигнала ранжирования: число входящих ссылок, авторитетность и разнообразие ссылающихся доменов.

Важно отметить, что одна из основных задач социальных сигналов – помочь вам заработать больше качественных ссылок. Исследование SearchMetrics показало, что позиции в ранжировании и социальные сигналы демонстрируют сильную корреляцию по всем социальным медиаканалам. При этом Facebook остаётся платформой с максимальной концентрацией взаимодействий пользователей.

Как оптимизировать:

Есть много разных подходов к линкбилдингу, но все они сводятся к контент-маркетингу. Шаг № 1: создавайте качественный контент. Шаг № 2: продвигайте его.

Если вам сложно создавать оригинальный контент, используйте технику «Небоскрёба»: найдите подходящую статью с большим количеством обратных ссылок, усовершенствуйте её, создав более детальную версию, а затем по-максимуму распространите полученный материал.

Мы также рекомендуем использовать инструменты для аудита ссылок, чтобы вы могли получить более полное представление о своём ссылочном профиле. Применяйте это ПО для:

  • отслеживания количества ссылок, которые получает ваш контент, и их качества;
  • поиска качественных ресурсов для получения ссылок;
  • удаления спамных и некачественных ссылок. Если убрать ссылки не получается, отклоните их.

3. Mobile-first UX

Одним из самых крупных изменений в 2020 году стал переход Google к mobile-first индексации. Это означает, что в скором будущем поисковая система будет в первую очередь индексировать мобильную версию сайта, а при её отсутствии – десктопную.

Оптимизация под мобильные устройства – критически важный фактор ранжирования. По данным SearchMetrics, у всех доменов, которые входят в топ-100 Google, есть mobile-friendly решения.

В 2020 году удобство просмотра контента на всех устройствах и одинаковое содержимое десктопной и мобильной версии страниц станут важны, как никогда. В настоящее время оптимизация для мобильных устройств является нормой. 85% всех сайтов в индексе Google соответствуют определению «mobile-friendly». Пришло время улучшить ваш сайт ещё больше – думайте с точки зрения mobile-first, а не только mobile-friendly подхода.

Примечание. Согласно Google, не стоит запускать мобильную версию сайта до тех пор, пока она не будет полностью готова. Запуск нерабочей или неполной мобильной версии скорее повредит вашим позициям в поиске, чем улучшит их. Оптимальный вариант – ограничиться только десктопной версией сайта, пока не будет готова мобильная.

Ещё один важный фактор ранжирования – это скорость загрузки. Он также тесно связан с таким понятием как хороший опыт взаимодействия пользователей с ресурсом. Десктопные сайты должны загружаться не более 3 секунд, а мобильные – менее 2 секунд. По данным SearchMetrics, мобильные сайты в топе Google загружаются примерно на секунду быстрее, чем их десктопные эквиваленты.

Как оптимизировать:

  • Используйте Google Search Console, чтобы добавить и подтвердить мобильную версию сайта.
  • Используйте инструмент проверки структурированных данных, чтобы убедиться в совпадении разметки в десктопной и мобильной версии ресурса.
  • С помощью инструмента проверки файла robots.txt убедитесь, что ваш мобильный сайт доступен для Googlebot.
  • Проверьте скорость загрузки страниц с помощью PageSpeed Insights. Используйте инструменты для проведения аудита, чтобы выявить и устранить элементы, снижающие скорость сайта.

4. Другие технические факторы

Есть много других технических факторов, которые могут играть большую роль в ранжировании вашего сайта. Они включают:

  • Наличие HTTPS. Исследование Backlinko выявило сильную корреляцию между использованием протокола HTTPS на сайте и позициями на первой странице поисковой выдачи Google. По данным SearchMetrics, 45% сайтов в топ-10 Google используют безопасный протокол HTTPS (в 2015 году эта цифра составляла 12%). В 2014 году Google объявил, что HTTPS-сайты будут получать небольшой импульс в ранжировании. В 2020 году ресурсы, которые не перешли на защищённый протокол, стали помечаться как ненадёжные в Google Chrome.
  • Теги H1 и H2. В настоящее время число посадочных страниц с тегами H1 и H2 в исходном коде увеличилось. Исследование SearchMetrics показало сильную корреляцию между использованием как минимум одного тега H2 и более высокими позициями в ранжировании.
  • Анкорный текст. Точное соответствие анкорного текста поисковому запросу всё ещё имеет сильное влияние на ранжирование. Однако, если ссылки покажутся Google неестественными или спамными, вы рискуете попасть под Penguin. Убедитесь, что анкорные ссылки являются органическими и поступают из разных источников.
    • Межстраничная реклама. 10 января 2020 года Google начал понижать в мобильной выдаче страницы, злоупотребляющие форматом межстраничной рекламы и всплывающих окон. Это означает, что любая страница с объявлением, которое закрывает собой основной контент или по клику перенаправляет пользователей на другую страницу, может попасть под санкции.

    Как оптимизировать:

    • Переведите свой сайт на HTTPS-протокол.
    • Используйте заголовки H2. Особенно в том случае, если топовые сайты в вашей нише этого не делают.
    • Убедитесь, что анкорные ссылки семантически релевантны и поступают из разных доменов.
    • Уберите навязчивую межстраничную рекламу и назойливые всплывающие окна из мобильной версии сайта.

    Заключение

    SEO – это отрасль, которая постоянно развивается. В последние годы мы видим, что Google начал отдавать преимущество исчерпывающему контенту, качественным ссылкам и отличному опыту взаимодействия на мобильных устройствах. Конечно, другие факторы также будут влиять на ранжирование. Но чтобы улучшить свои позиции в Google и опередить конкурентов, достаточно сосредоточиться на оптимизации под основные факторы, рассмотренные в статье.

    Если вам нужно создать сайт, оптимизировать его и продвинуть в ТОП, взять на поддержку или заниматься ведением контектной рекламы, обращайтесь к нашим специалистам.

    Graphic Designer

    Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse moleste conseuat ven nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent upta. gue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta.

    Romana Nasrin Reply

    Graphic Designer

    Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse moleste conseuat ven nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent upta. gue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta.

    Leave a comment

    Интернет-агентство полного цикла. Создаём проекты и берём их на продвижение, сопровождение и поддержку.

    Информация и цены, представленные на сайте, не являются договором публичной оферты.

    ТОП-10 факторов ранжирования в Google

    Логично после первой статьи про факторы ранжирования, где я рассмотрел основные моменты, дать что-то более конкретное, на что реально стоит обратить внимание при оптимизации сайта.

    Сегодня расскажу вам про факторы ранжирования, которые очень важны для Google. Их более 200 и описывать все я не собираюсь, а точнее не собираюсь все писать самостоятельно, так как уже все до меня давно расписано в очень хорошем виде. Дам вам очень крутую инфографику, сделанную другим ресурсом.

    А сейчас расскажу лишь про ТОП-10 факторов, которые стоит учитывать в первую очередь.

    Вся информация ниже — перевод с англоязычных источников. Делаю его с чек-листа, который получил на ресурсе backlinko.com в обмен за подписку.

    1. Наличие ключевого слова в начале тега title

    Google отдает предпочтение и больший вес ключевому слову, если оно находится в начале заголовочного тега title. Поэтому, старайтесь размещать его, как можно ближе к началу.

    Например, если взять ключевую фразу «поведенческий фактор», то можно сделать 2 варианта заголовка:

    • Поведенческий фактор: что это?
    • Что такое поведенческий фактор.

    Большую значимость будет иметь первый вариант, так как ключ находится в самом начале заголовка. Старайтесь свои заголовки в title оформлять должным образом, но, чтобы это было естественно.

    На графике ниже можно видеть, что значимость ключевой фразы в начале title (ось Y) имеет больший вес, что сказывается на позициях.

    Это первый по значимости фактор в ранжировании гуглом.

    2. Длина контента

    Документы с большим наличием контента имеют свойство занимать позиции выше в выдаче. Считается, что большой контент может покрыть тему больше и дать более исчерпывающий ответ.

    Ниже на графике вы можете видеть эксперимент по анализу позиций в зависимости от длины контента.

    Видно, что с возрастанием величины контента (ось Y) позиции имеют свойство расти. Поэтому, старайтесь писать свои тексты обширными, чтобы давать исчерпывающие ответы.

    3. Скорость загрузки страниц

    Чем выше скорость загрузки сайта, тем выше позиции. Это один из немногих факторов, который Google публично подтвердил. Это очень важно. Поэтому, настоятельно рекомендую проштудировать мой материал о том, как ускорить загрузку сайта.

    4. Плотность ключевых слов и их положение

    Хоть сейчас Google не может ориентироваться только на плотность ключевых слов при оценке релевантности документа, но все же плотность учитывается.

    Поэтому, стоит стратегически использовать ключевые слова, размещая их в заголовочном теге title, как можно ближе к началу (см. выше), размещать в первых 100 символах документа, а также заключать в тег H2 или H3.

    Более частое употребление ключевых фраз, чем других в тексте, говорит Google о том, что документ именно про то, что говорится в ключе. Но это не значит, что стоит злоупотреблять ключевыми словами. Тут очень важным моментом является анализ сайтов конкурентов из ТОПа, чтобы выявить их количество ключей.

    Имеется очень тонкая грань, когда употребив на 1-2 ключа больше, можно быть песимизированным и не попасть не первую страницу выдачи. Будь-те осторожны!

    Тоже самое могу сказать и про заголовочные теги H2-H6. Не стоит употреблять в них ключи. Заголовка titile и H1 вполне достаточно.

    5. Авторитет страницы / PageRank

    Авторитет страницы определяется количеством и качеством входящих ссылок на нее. Это безусловно самый важный параметр, потому как Google не собирается делать вашу страницу авторитетной просто так.

    Выстройте свою стратегию по наращиванию ссылочной массы.

    6. Авторитет домена

    При ранжировании страницы, Google также обращает внимание на авторитет домена в целом (вот почему такие сайты, как Amazon и youtube авторитетнее, чем большинство остальных ресурсов).

    7. Релевантность ссылки

    Как мы уже выяснили ранее, внешние ссылки, ведущие на сайт, очень важны в определении авторитета страниц.

    Но google больше внимания уделяет релевантности ссылки, которая ведет на сайт. Один экс-сотрудник Google заявил, что релевантность — новый PageRank.

    Выстраивая ссылочную массу, следите за соответствием тематик вашего сайта и ресурса, с которого на вас ведет ссылка. Если у вас проект про органическое питание, то не должно быть никаких ссылок с сайтов про грузовики и татуировки.

    8. Задержка или время проведенное на сайте

    Что посетитель делает, когда попадает на ваш сайт? Он остается и начинает просматривать другие страницы или сразу возвращается обратно к выдаче?

    Google обращает очень пристальное внимание на то, как посетитель взаимодействует с сайтом. Количество времени, проведенное на сайте — супер важный параметр.

    Действие: сделайте контент убедительным и, чтобы его потребление происходило без помех. Будет большая задержка на сайте — будет и рейтинг.

    9. Отзывчивый дизайн

    Больше половины всего веб-трафика происходит с мобильных устройств.

    Официальная позиция Google в том, что они предпочитают отзывчивый дизайн над просто отдельным сайтом для мобильных устройств.

    Быстрая загрузка сайта на мобильных устройствах и планшетах даст вам более высокое ранжирование для поиска людей с планшетов и мобильников.

    Действие: убедитесь, что сайт грузиться быстро на моб. устройствах и имеет гибкую конструкцию, то ест адаптивность под популярные разрешения экранов.

    10. Ненадежный и дублированный контент

    Google хочет ранжировать сайты, имеющие надежный и оригинальный контент. Многие пожилые сайты за многие годы существования накапливают много мусорных страниц, как архивных, так и страниц категорий.

    «Хлам» страницы и дубликаты могут удерживать рейтинг сайта в нижнем положении.

    Действие: удалить мусорные страниц и дубликаты контента или закрыть их в Noindex.

    Итак, друзья, вот основные 10 факторов ранжирования, которые стоит соблюдать. Большинство из них не секрет. Думаю, что вы догадывались по поводу некоторых пунктов, например про влияние количества контента. Факто конечно же хороший, но не стоит также писать статьи о чем либо, чтобы сделать тексты, как можно длиннее.

    Идеальный вариант предполагает выявить среднюю длину документов из ТОПа, так как поисковые системы не просто так их поставили на верх выдачи. После этого с приблизительно такой же длиной писать текст. Количество и плотностью ключевых слов определяется точно также. Как это все делать бесплатно с помощью одного сервиса, я покажу в следующих статьях.

    А в окончание статьи даю громадную инфографику, со всеми факторами ранжирования. Смотреть ее будет приятно, сделано все круто. Оригинальный текст из графики ниже смотрите тут .

    Также стоит уделить внимание переводу этого материала на блоге Сергея Кокшарова.

    Теперь сама инфографика. Приятного просмотра и до скрой встречи.

    SEO 2020: Какие факторы использует Google для ранжирования сайтов

    Несколько дней назад компания Hubspot опубликовала статью The Ultimate Guide to Google Ranking Factors in 2020, которую мы для вас перевели.

    Более 3,5 миллиарда поисковых запросов ежедневно выполняется в Google, компании, которой принадлежит более 85% рынка поисковых интернет систем.

    Что и говорить, Google популярен, ввиду чего маркетологам для успешной работы с органическим поиском необходимо знать, какие факторы Google учитывает при ранжировании сайтов на странице поиска.

    С точки зрения долгосрочных стратегий инбаунд-маркетинга, белые методы SEO (white hat SEO) остаются важной составляющей успеха.

    Вы, наверное, думаете, что после всех проведенных исследований и написанных статей по SEO-оптимизации контента мы уже точно знаем, что именно учитывает алгоритм ранжирования Google при сканировании интернет-страниц. Но нет — не знаем и пока что не можем знать, а главным образом потому, что Google никогда не обнародовал все факторы, которые он учитывает при рейтинговом распределении контента.

    Google использует около 200 ранжирующих показателей при сортировке сайтов в поисковике. Это прежде всего факторы, связанные с доменом, с самой страницей, с сайтом, а также многочисленные технические факторы SEO, влияющие на то, где ваш сайт попадет на странице результатов поиска Google (SERP) для различных ключевых слов по вашей отрасли.

    Двести рейтинговых факторов — довольно большой список. Как же их всех учесть? К счастью, Single Grain и Backlinko перерыли весь Интернет, чтобы найти все известные факторы рейтинга Google, и создали всеобъемлющую инфографику, классифицирующую факторы по их роли в алгоритме рейтинга Google.

    Но возникает вопрос: все ли факторы ранжирования равны по важности? Вовсе нет. Хотя все эти факторы влияют на то, какое место в конечном счете вы займете в рейтинге Google, существует несколько универсальных практик, на которые и следует обратить свое внимание в первую очередь.

    Чтобы помочь вашему SEO-продвижению в следующем году, мы выделили восемь наиболее важных факторов такого ранжирования.

    Факторы рейтинга Google

    Нам известно 200 факторов рейтинга Google. Наиболее важные из них связаны с URL-адресом, входящими ссылками, метатегами, назначением ключевого слова, структурой вашего контента, скоростью загрузки страницы и многочисленными техническими спецификациями SEO, значение которых различается в зависимости от темы.

    1. Архитектура сайта

    Важность: важно

    Хотя другие факторы тоже оказывают большое влияние на ваш рейтинг в Google, именно архитектура сайта — это первое, на что нужно обратить особое внимание с самого начала, особенно при запуске (или перезапуске) вашего сайта.

    Организовав свой веб-сайт в подкаталоги и имея четкие текстовые строки (slugs) в конце каждого URL-адреса, вы поможете Google определить, кто вы и какие темы для вас приоритетны. (Мы поговорим больше об этой теме через минуту).

    Например, если вы хотите запустить блог по садоводству и планируете публиковать контент, посвященный растениям, поливу и вредителям, — в ваших интересах организовать контент веб-сайта в эти три подкаталога. Хороший URL-адрес такого блога может выглядеть так:

    2. Безопасность домена

    Важность: очень важно

    Обратите внимание на «https» в начале нашего примера URL. Именно таким образом Google отличает безопасные веб-сайты от небезопасных. Подсказка: конечно же вы хотите, чтобы ваш сайт был безопасным.

    HTTP (HyperText Transfer Protocol) расшифровывается как протокол передачи гипертекста и представляет виртуальный процесс передачи информации с веб-сайта в браузер посетителя. HTTPS является безопасной версией этого протокола и гарантирует Google, что информация, которую он индексирует, безопасна для поисковика. «S», как вы, вероятно, догадались, означает «безопасный» (secure).

    Для защиты домена вашего сайта вам понадобится так называемый сертификат SSL. Узнайте больше о получении такого сертификата в этом блог-посте.

    3. Входящие ссылки

    Важность: супер важно

    Входящие ссылки, также известные как «обратные ссылки», — это все гиперссылки, которые ведут на вашу страницу из других источников в Интернете. Они существенно влияют на ваше место в рейтинге, вплоть до номера страницы, на которой вы окажетесь.

    Почему эти ссылки имеют значение для вашего рейтинга в Google? Сами вы особо не рассчитываете на внешние ссылки в отношении объема всего вашего трафика, так почему же Google так беспокоится о том, кто ссылается на вас? Входящие ссылки с других веб-сайтов говорят Google, что информация с вашего сайта вызывает у людей достаточно доверия, чтобы ссылаться на эту информацию со своих веб-сайтов. Именно фактор доверия высоко ценится Google, и чем больше доверия к источнику, ссылающемуся на вас, тем большим будет влияние их входящей ссылки на ваш рейтинг.

    Но если вы просто ссылаетесь на свой пост из другого своего же поста, такая входящая ссылка не будет работать на поднятие рейтинга. Для повышения фактора доверия обратные ссылки главным образом должны исходить от внешних доменов.

    По этой причине создание ссылок стало важным (и, в какой-то степени, дипломатическим) аспектом в получении входящих ссылок от других сайтов. Некоторые издатели сайтов с равнозначными рейтинговыми статусами договариваются обмениваться обратными ссылками между собой. Другие пишут комментарии на различных сайтах, чтобы оттуда создать ссылку на свой сайт. Узнайте больше о создании ссылок в этом блоге.

    4. Выбор темы

    Важность: очень важно

    Темы являются основой вашего рейтинга в Google — они помогают заложить базу для авторитета страницы, так необходимого, чтобы продержаться в топе как можно дольше.

    Что же дают темы? По сути говоря, чем больше контента вы публикуете по определенной теме, тем выше каждый элемент такого тематического контента будет ранжироваться в выдаче Google.

    Помните наш пример про садоводство из первого фактора ранжирования? Допустим, на таком сайте есть 20 статей о садовых вредителях. К настоящему времени Google знает, что этот веб-сайт является лучшим в теме профилактики вредителей. Ввиду этого у такого веб-сайта гораздо больше шансов получить высокий рейтинг для поста в блоге об органических пестицидах, чем для статьи, скажем, о факторах ранжирования Google, даже если эта статья оптимизирована по ключевым словам и хорошо написана.

    Узнайте больше о создании темы в этом посте.

    5. Цель ключевого слова

    Важность: супер важно

    Хотя в долгосрочной перспективе темы играют большую роль, чем отдельные ключевые слова, это не означает, что ключевые слова больше не являются фактором ранжирования. На самом деле, если все сделано правильно, оптимизация ключевых слов является одним из наиболее важных факторов, которые нужно учитывать в стратегии SEO вашего сайта.

    Самая ранняя версия Google просто искала наибольшее количество дословных совпадений ключевых слов на веб-странице или в блоге. Это называлось «точным совпадением».

    Сегодня «точное совпадение» означает нечто совершенно иное, а веб-сайт, на котором размещено наибольшее количество ключевых слов, больше не получает самый высокий рейтинг по этим ключевым словам. Теперь в топе отображается не тот сайт, который просто имеет ключевое слово, а тот, который лучше всего соответствует цели, стоящей за этим ключевым словом.

    Давайте еще раз вернемся к нашему примеру садоводства из первого фактора. Если этот веб-сайт хочет получить хороший рейтинг по ключевому слову «лучшие органические пестициды», он не прорвется наверх, просто вставив эту фразу из трех слов по всей статье. Помимо того, что ключевое слово должно встречаться хотя бы один раз, в статье должны быть представлены реальные примеры органических пестицидов, их ингредиенты, где можно их купить, почему они так высоко ценятся или что, например, делает эти пестициды органическими.

    Поскольку именно эту информацию ищут читатели при вводе своего поискового запроса, веб-сайты, наиболее полно раскрывающие эту тему и будут привлекать посетителей. Такое увеличение трафика Google воспримет как хороший ответ на запрос посетителя и будет ранжировать URL такого сайта выше других.

    6. Структурированный контент

    Важность: важно

    Недостаточно просто предоставлять посетителям вашего сайта информацию по теме. Чем больше появляется веб-сайтов, дающих посетителям хорошие ответы, тем важнее становится то, как структурирован этот ответ. Вот это и может стать главным определителем для ранжирования контента по популярным ключевым словам.

    Хорошая структура содержимого сайта включает в себя различные заголовки и подзаголовки, помогающие человеку легко и быстро увидеть и понять ответ. Сюда также включаются маркеры, нумерованные списки, поясняющие картинки и четко цитируемые исследования — все это помогает читателям увлечься предоставляемой вами информацией.

    Чем больше читатель заинтересован вашим контентом, тем дольше он будет оставаться на вашем сайте, увеличивая тем самым так называемую «продолжительность сеанса» — еще один важный фактор рейтинга Google, возникающий в результате создания хорошего контента.

    7. Метатеги

    Важность: важно

    Метатег звучит как то, что лучше оставить программисту, на самом деле метатеги — это простые и часто недостаточно используемые аспекты вашей системы управления контентом (CMS). Кроме того, они являются одними из основных SEO-тактик для высокого рейтинга в результатах Google.

    Метатеги помогают Google определить конкретное назначение страницы и соответствие каждого ее компонента теме и цели искомого ключевого слова. Существует несколько типов метатегов, которые необходимо заполнить целевым ключевым словом или связанными с ним фразами:

    Заголовок

    Заголовком обычно является основная тема вашей статьи, помещенный в тэг Title в коде страницы. Это помогает Google создать синий кликабельный заголовок, который появляется в самом окне выдачи.

    Альтернативный текст изображений

    Google не может читать или сканировать изображения так же, как он сканирует текст (хотя с каждым годом они делают это все лучше и лучше). А жаль, ведь изображения могут помочь блог-постам и веб-страницам занимать высокие позиции в результатах поиска. Чтобы помочь Google считывать изображения, создателям контента рекомендуется сопровождать публикуемые картинки пояснительным текстом (так называемым «альтернативным тегом»), который наилучшим образом описывает изображение в контексте всей веб-страницы.

    Meта-описание

    Мета-описание URL — это короткая строка текста, которая появляется под каждой синей ссылкой в выдаче Google, суммируя содержание ссылки. Мета-описание не обязательно должно включать в себя конкретные ключевые слова, но его заполнение является важным для Google пунктом при распределении рейтинга. Большинство систем управления контентом (CMS) имеют специальное поле, в котором вы можете вписать свое мета-описание.

    8. Скорость страницы

    Важность: важно

    Скорость страницы определяется тем, насколько быстро загружается ваша веб-страница, когда пользователь кликает по ней из результатов поиска Google. На скорость загрузки страницы влияют несколько факторов, но в целом: чем быстрее сайт — тем выше его рейтинг в Google.

    Страницы, которые загружаются менее чем за три секунды, считаются достаточно быстрыми. Однако это может варьироваться в зависимости от цели сайта и типа посетителя. Например, Google поощряет веб-сайты электронной коммерции загружаться немного быстрее — полная загрузка всего за две секунды.

    Различные типы и размеры шрифтов могут несколько замедлять ваш сайт, но одной из главных причин низкой скорости страницы являются несжатые изображения.

    Ранжирование сайта – все факторы Яндекс и Google

    Давайте попробуем разобраться, что такое ранжирование сайта, от чего оно зависит, сколько факторов ранжирования насчитывается в Яндекс и Google, как на него можно повлиять и почему вообще это так важно? Обо всем по порядку!

    Ранжирование сайта – определение

    Прежде всего попытаемся дать определение данному понятию.

    Определение Яндекс (взято из миссии компании на официальном сайте):

    Чтобы понять всю суть, вы также должны иметь представления о таких определениях, как: поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.

    1. «Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.»
    2. Поисковый запрос и процесс поиска – «В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все.»
    3. «Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически…»
    4. Ранжирование в Яндекс – это «процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности».

    Полный материал вы можете посмотреть тут. Также дополнительно по теме ранжирования в Яндексе можно посмотреть интервью с Александром Садовским, который с 2005-го возглавлял отдел веб-поиска, с июня 2012 года — отдел поисковых сервисов в Яндексе.

    Определение Google (взято из Справки – Search Console Google):

    Базовые понятия для понимания сути те же, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом схож.

    «Когда пользователь вводит запрос, Google на основе ногочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства пользователя (обычный компьютер или телефон) и т. д. … Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату

    Полностью информацию по теме работы поиска Google можно почитать тут. В этом же материале есть небольшие рекомендации о том, как повлиять положительно на ранжирование сайтов в поисковой системе Google.

    Наше собственное определение ранжирования

    Как уже было сказано выше, для четкого понимания данного определения, необходимо полностью представлять всю картину работы поисковых систем.

    Попробуем описать процесс простыми словами:

    1. Пользователь приходит в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – он вводит «поисковый запрос».
    2. Поисковая система – это совокупность информации, которая уже имеется в интернете, т.е. условно говоря «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
    3. На вопрос пользователя Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых мы расскажем дальше.
    4. Ранжирование – это выстраивание ответов на поисковый запрос пользователя в числовом порядке, где 1й ответ – самый релевантный ответ, 2й – менее релевантный, 4й, 5й …. 10й – еще меньше соответствуют вопросу пользователя.

    Более профессиональным языком:

    Ранжирование в поисковых системах называют сортировку сайтов в поисковой выдаче. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью понимается соответствие документа интенту, который пользователь выразил с помощью поискового запроса.

    Факторы ранжирования сайтов

    Итак, мы определились с понятием термина. Теперь поговорим о том, от чего же зависит ранжирование в поиске Яндекс и Google. В среде SEO-специалистов такую зависимость принято называть факторами ранжирования.

    Прежде всего опишем данные факторы в целом – сами принципы их появления, а дальше постараемся выделить наиболее значимые данные для каждого из поисковиков.

    Базовые принципы ранжирования в поисковиках

    Базовые принципы выстраивания результатов поиска по релевантности в обоих поисковых системах заключаются в том, чтобы наиболее релевантные данные (наиболее подходящие ответы на вопросы пользователя) занимали более высокие позиции в выдаче.

    Как уже стало понятно, распределение позиций строится на основе релевантности каждого результата.

    Релевантность, как правило, является функцией от набора переменных (т.е. факторов). В виде факторов берутся различные числовые характеристики, которые должны помогать различать релевантные документы и нерелевантные. Во многих поисковых системах итоговая функция релевантности – это достаточно простая комбинация небольшого количества факторов – 5-15 штук. Ряд комплексных факторов используется самостоятельно в качестве отдельной функции ранжирования.

    Базовые принципы ранжирования в Яндекс и Google


    В отличие от такого базового стандартного подхода, в поисковых системах Яндекс и Google используется значительно большее количество переменных для результирующей функции. Так, например, ранжирование коллекции текстовых факторов базируется более чем на 150 переменных.

    Основной момент, который больше всего влияет на итоговое ранжирование, это способ комбинации всех факторов, т.е. итоговый состав функции релевантности. Для составления этой итоговой формулы поисковики сегодня используют методы машинного обучения, что позволяет в итоге легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).

    Основные группы факторов

    Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:

    1. Хостовые – данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона
    2. Технические – коды ответов сервера, наличие дублей, скорость загрузки
    3. Текстовые – текстовая релевантность в различных зонах документа
    4. Ссылочные – внешние ссылочные связи сайта
    5. Коммерческие – ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса, доставки и т.д.
    6. Поведенческие (внутренние и внешние) – время на сайте, глубина просмотра, CTR на выдаче

    В различных вариантах SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу:

    Данные факторы в классической группировке просто распределяются в другие группы, например, региональные – в текстовые, социальные – в ссылочные и поведенческие.

    Основные и самые значимые факторы ранжирования в Яндекс

    Формула ранжирования в Яндекс – это закрытая информация, которая является коммерческой тайной поисковой системы. Самих факторов ранжирования очень много – порядка 1200.

    Поэтому ниже мы попытаемся дать список факторов, которые на наш взгляд являются наиболее значимыми для попадания сайта в ТОП-10 в Яндексе.

    Хостовые:

    1. Возраст домена
    2. История домена
    3. Название домена
    4. Доменная зона
    5. Срок продления домена
    6. Количество страниц в индексе
    7. Скрытие данных Whois

    Стоит понимать, что факторы данной группы в основном являются относительными.

    Т.е. для понимания, насколько данные факторы важны для ранжирования конкретного сайта в Яндексе, можно сказать, только проведя сравнительный анализ продвигаемого сайта с конкурентами.

    Это касается таких показателей, как возраст домена, количество проиндексированных страниц и т.п.

    Ряд параметров, как история домена, в целом являются статичными, и тут они одинаковы для всех – чем меньше у домена было смен владельцев, тем лучше.

    Хотя, это не значит, что новый зарегистрированный домен, который не имеет истории, лучше, чем так называемый «дроп» с историей.

    Технические:

    1. Коды ответа сервера
    2. Скорость загрузки сайта
    3. Наличие мобильной версии
    4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
    5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
    6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
    7. Корректная карта сайта sitemap.xml
    8. Отсутствие дублей страниц
    9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
    10. Оптимизация размера картинок и видео
    11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
    12. Соседи по ip

    Технические параметры сайта такие, как коды ответа сервера (обычно должны быть 200 ОК), наличие мобильной версии, быстрота загрузки, наличие безопасного https соединения (особенно при приеме оплаты на сайте и получении данных пользователей), корректная настройка индексации – все это важные факторы.

    НО, тут стоит понимать, что все это в целом – база, без которой невозможно получить заметный результат в продвижении сайта, если она будет сделана неправильно.

    Можно получить сколько угодно много внешних ссылок на свой сайт, но, если он будет полностью состоять из дублей контента, положительного результата в продвижении добиться не получится.

    Поэтому список данный группы – обязателен для проработки у любого сайта, особенно в больших сайтах-каталогах и интернет-магазинах.

    Текстовые:

    1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h1-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
    2. Уникальность текстов
    3. Наличие LSI слов и комбинаций
    4. Длина текста
    5. Отсутствие ошибок
    6. Наличие нумерованных списков и перечислений
    7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
    8. Языковое соответствие
    9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

    Данная группа факторов в Яндексе на текущий момент имеет весомое значение.

    Именно с этой группы начинается первичное попадание продвигаемой страницы в зону видимости – когда документ (страница) сайта проходит так называемы «кворум», т.е. документ набирает достаточно «баллов», чтобы попасть в ТОП-50 – ТОП-30 по определенному поисковому запросу.

    Оптимизацию данной группы факторов стоит начинать с подбора релевантной семантики и ее кластеризации.

    Дальше на основе этого строить всю текстовую оптимизацию под Яндекс, вписывая нужные вхождения в различные зоны документа:

    1. Title
    2. Description
    3. H1
    4. Заголовки H2-H6
    5. Списки перечисления
    6. Основной текст страницы
    7. Текстовые фрагменты и описания

    При оптимизации данной группы не стоит забывать и о наличии фильтров, например: переспам, переоптимизация, баден-баден, из-за которых документ может получить дисконтирование в ранжировании за переоптимизацию в текстовых зонах.

    Ссылочные:

    1. Количество внешних ссылок на сайт
    2. Анкор лист
    3. Скорость прироста ссылок
    4. Авторитетность ссылающихся сайтов
    5. Количество ссылающихся доменов
    6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
    7. Возраст донора
    8. Заспамленность донора
    9. Санкции на доноре
    10. Возраст донора
    11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
    12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

    Ссылочные факторы на сегодняшний день в Яндексе, на мой взгляд, не играют такой существенной роли в получении ТОПа, как раньше.

    Тут много причин:

    1. Борьба с покупными ссылками (Минусинск)
    2. Отсутствие практики и культуры естественным образом ссылаться на понравившиеся или полезные материалы в зоне Рунета
    3. Сохранение практики использования покупных ссылок среди оптимизаторов.

    При оптимизации данной группы важны:

    1. Сравнительный анализ с конкурентами
    2. Понимание необходимости ссылочного в конкретной тематике в принципе
    3. Работа с внутренними ссылочными факторами

    Коммерческие:

    1. Ассортимент товаров или услуг
    2. Способы оплаты
    3. Наличие и способы доставки
    4. Наличие цен и указание валюты на сайте
    5. Структура каталога
    6. Упоминание бренда в сети
    7. Наличие отзывов
    8. Наличие адреса и офиса
    9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
    10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
    11. Наличие видео-обзоров
    12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

    Данная группа была и остается важной для попадания в ТОП-10 Яндекса.

    Если вы хотите максимально эффективно и быстро попасть и задержаться на первых местах выдачи в Яндексе, работайте в первую очередь над этими факторами.

    Самыми важными из коммерческих под Яндекс, на мой взгляд, являются:

    1. Ассортиментная группа
    2. Наличие адресов и телефонов
    3. Наличие цен
    4. Структура сайта и каталога

    Стоит отметить, что на сегодняшний день стало сложнее попасть в Справочник Яндекса, не имея реального офиса, т.к. стали более строгими методы проверки телефонов, офисов и т.д. Массово для данных проверок используются асессоры.

    В свою очередь, подтвержденные географические данные (адреса и телефоны) важны при определении геозависимости в ранжировании, что является весомым фактором для оптимизации сайта.

    Поведенческие:

    1. Время на сайте
    2. Показатель отказов
    3. Глубина просмотра
    4. CTR сниппета в поисковой выдаче
    5. Единственный клик на выдаче
    6. Last click на выдаче
    7. Прямые переходы на сайта по type-in

    Последняя группа в списке, но не по значимости – это точно про поведенческие факторы.

    Именно они на сегодняшний день являются одними из самых значимых и «влиятельных» изо всех перечисленных групп.

    Можно даже сказать, что они пришли в Яндексе на смену ссылочным факторам.

    Если раньше недобросовестные оптимизаторы покупали ссылки, то сегодня некоторые из них пытаются «накручивать» поведенческие в Яндексе.

    Не стоит только забывать об ответных мерах – понижение сайта и приведение трафика из Яндекса практически к нулевым показателям на срок от 6 до 9 месяцев.

    Также, после снятия фильтра за ПФ, трафик полностью обычно не восстанавливается.

    Если же вы честный оптимизатор и хотите улучшать видимость своего сайта в выдаче Яндекса – то улучшение пользовательских факторов не запрещенными способами – это то, что может дать реальный и заметный рост позиций и трафика.

    Основные и самые значимые факторы ранжирования в Google

    Google – это отдельная поисковая система, кроме того мульти-региональная. Поэтому, значимость групп факторов для ранжирования в ней будет своя, отличная от Яндекса.

    Ниже, основываясь на том же самом списке факторов, постараюсь выделить наиболее значимые под Google на сегодня:

    Хостовые:

    1. Возраст домена
    2. История домена
    3. Название домена
    4. Доменная зона
    5. Срок продления домена
    6. Количество страниц в индексе
    7. Скрытие данных Whois

    Хостовые факторы под Google на сегодняшний день гораздо важнее, чем под Яндекс.

    Если в Яндекс так или иначе, можно сделать сайт, провести масштабные работы по ассортименту, коммерческим, текстовым факторам и получить ТОП и трафик, то в Google такая история не получится.

    Чтобы ранжироваться в нем, нужно получить первоначальный траст, а это напрямую связано, в том числе с возрастом домена и документов сайта.

    Плюс в Google есть так называемая песочница, в которую сайт может попасть при слишком агрессивных попытках «оптимизации».

    Плюс, в последние апдейты, такие, как Medic Update и YMYL (Your Money Your Life) более четко проявились некоторые факторы авторитетности сайтов и авторства.

    Т.е. в медицинской тематике, и тематиках связанных со здоровьем и финансами стало еще важнее доказать Google, что ваш сайт экспертный и ему можно доверять, что информация на нем является проверенной и подтвержденной.

    Технические:

    1. Коды ответа сервера
    2. Скорость загрузки сайта
    3. Наличие мобильной версии
    4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
    5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
    6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
    7. Корректная карта сайта sitemap.xml
    8. Отсутствие дублей страниц
    9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
    10. Оптимизация размера картинок и видео
    11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
    12. Соседи по ip

    Основное отличие с Яндексом в этой группе факторов под Google в том, что рендеринг сайта, т.е. обход, сканирование и интерпретация контента поисковыми роботами различается.

    В Google сайт, в том числе различные «мусорные» страницы фильтраций и сортировок могут быстрее оказаться в индексе.

    Поэтому важно точнее определяться с тем, что должно и чего не должно быть в индексе.

    А также важно более четко устанавливать правила по индексации сайта.

    Например, файл robots.txt Google частенько игнорирует при индексации, поэтому нужно использовать другие методики: meta-robots tag, x-robots tag.

    Важно также помнить, что по заявлениям представителей Google, карта sitemap.xml является одним из основных источников добавления новых страниц в индекс, поэтому важна ее правильная настройка и отсутствие ошибок.

    Как и для Яндекс, техническая оптимизация под Google – это просто база, которая должна быть!

    Особенно важно помнить про наличие мобильной версии (Mobile First Index) и скорость загрузки, как весомые факторы.

    Текстовые:

    1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h1-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
    2. Уникальность текстов
    3. Наличие LSI слов и комбинаций
    4. Длина текста
    5. Отсутствие ошибок
    6. Наличие нумерованных списков и перечислений
    7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
    8. Языковое соответствие
    9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

    Текстовая оптимизация под Google имеет свои отличительные особенности. Тот контент, который в Яндексе легко может попасть под фильтр Баден-Баден в Google может прекрасно ранжироваться и занимать ТОП.

    Хотя и в Google сейчас стала более очевидной борьба с переспамом, например, алгоритм Google Fred (аналог Бадена в Яндексе).

    В целом, большее вхождение exact match запросов по-прежнему характерно для оптимизации под Google.

    Также со стороны данного поисковика придается больше значение уникальности текстов, сложнее «пролезть» с различными дорвее-подобными сайтами и копипастами.

    После июньского Core Update 2020 года стали более важны свежесть контента, некоторые поведенческие факторы, такие как брендовые поиски и last click.

    Ссылочные:

    1. Количество внешних ссылок на сайт
    2. Анкор лист
    3. Скорость прироста ссылок
    4. Авторитетность ссылающихся сайтов
    5. Количество ссылающихся доменов
    6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
    7. Возраст донора
    8. Заспамленность донора
    9. Санкции на доноре
    10. Возраст донора
    11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
    12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

    Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. Я видел и вижу большое количество проектов, которые имеют большой объем трафика в Яндексе, но при этом практически не получают позиций в ТОПе и трафика из Google.

    И в большинстве случаев ключевой момент – отсутствие заметного ссылочного профиля.

    Наличие связей с качественными, трастовыми доменами с возрастом и ссылки с них на ваш сайт – было и остается крайне важным и влиятельным фактором для вывода вашего сайта на 1‑е позиции в Google. Все хостовые факторы доноров ссылок также имеют большое значение.

    Коммерческие:

    1. Ассортимент товаров или услуг
    2. Способы оплаты
    3. Наличие и способы доставки
    4. Наличие цен и указание валюты на сайте
    5. Структура каталога
    6. Упоминание бренда в сети
    7. Наличие отзывов
    8. Наличие адреса и офиса
    9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
    10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
    11. Наличие видео-обзоров
    12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

    Значение данной группы факторов оценить достаточно сложно. Точно можно сказать только одно – влияние данных параметров на позиции сайта в Яндекс гораздо сильнее, чем аналогичное влияние в Google.

    Одной из причин может быть то, что географическая принадлежность документа в Google до сих пор не всегда важна и не всегда точно соотносится с запросом пользователя.

    На примере сайта с 14 регионами, сделанном на подпапках, в Google следующая картина – по коммерческим запросам ранжируются совершенно различные категории с различной географической привязкой.

    Кроме того, это обусловлено тем, что для Google до сих пор основными показателями для ранжирования являются ссылочные факторы.

    Поведенческие:

    1. Время на сайте
    2. Показатель отказов
    3. Глубина просмотра
    4. CTR сниппета в поисковой выдаче
    5. Единственный клик на выдаче
    6. Last click на выдаче
    7. Прямые переходы на сайта по type-in

    Поведенческие факторы в Google работают, на мой взгляд, менее заметно чем в Яндекс.

    Если в Яндексе можно поработать над поведенческими факторами ранжирования и получить заметный результат, то в Google такой явной корреляции добиться сложно.

    Хотя, по заявлениям некоторых экспертов, после последнего Core Update в Google в июне 2020 года данная группа факторов стала более влиятельной.

    Усилилось значение таких параметров, как поиск бренда сайта или компании, а также показатели ПФ на поисковой выдаче, например, показатели last click.

    Как повлиять на ранжирование сайта?

    В отличие от картинки ниже, влияние на ранжирование в Яндекс и Google – это не какая-то магия или трюки с поисковой выдачей. Поисковые системы – это инструменты, своего рода рубрикаторы или каталоги, которые призваны помочь пользователям отыскать необходимую информацию среди огромного потока данных, имеющихся в интернете.

    Соблюдение правил поисковых систем, планомерная работа над сайтом и улучшением его показателей, воздействие на наиболее значимые факторы – вот и все что требуется, чтобы ваш сайт занимал 1-е места в ТОП-10 поисковиков и все время прирастал в объемах пользователей, которые его посещают.

    Выше мы подробно разобрали самые значимые и основные параметры, которые учитываются при ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google.

    Попробуем подвести небольшие итоги, ответив на вопрос: что влияет на ранжирование сайтов и как получить 1-е места в ТОПе с помощью SEO-оптимизации?

    Как повлиять на ранжирование сайта в Яндексе?

    В целом, подробный ответ выше. Если вы проработаете каждый из указанных значимых факторов, не создавая переспама и переоптимизации, то у вас должен получиться положительный результат.

    Самые значимые показатели, над которыми стоит работать под Яндекс:

    1. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
    2. Текстовые – один из самых весомых факторов
    3. Ссылочные – (внешние) далеко не всегда и не везде важны применительно к Яндексу
    4. Коммерческие – крайне важны, стоит уделять пристальное внимание данной группе
    5. Поведенческие (внутренние и внешние) – могут иметь большое значение и давать заметный результат, если не прибегать к запрещенным методам, а целенаправленно работать над их улучшением

    Как повлиять на ранжирование сайта в Google?

    Самые значимые параметры, которым стоит уделять особое внимание при оптимизации под Google:

    1. Хостовые – очень важны. Если есть сайт с возрастом, и новый сайт, лучше рассмотрите сайт с возрастом и историей.
    2. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
    3. Текстовые – средняя значимость, наравне с Яндексом, имеются свои особенности оптимизации
    4. Ссылочные – крайне важны, наиболее значимый фактор для Google
    5. Поведенческие (внутренние и внешние) – набирают значимость после последних апдейтов 2020 года, стоит рассматривать в перспективе

    Часто задаваемые вопросы (FAQ) про ранжирование сайтов

    1. Сколько факторов ранжирования у Яндекс?

    Эта информация – коммерческая тайна компании Яндекс. Причем не известно, как точное количество, так и сами факторы. По разным оценкам, эта цифра составляет порядка 1200 факторов.

    Но, т.к. ранжирование сайтов происходит автоматически по формуле и на основе алгоритмов, то знание точной цифры в целом ничего не даст.

    Для успешной оптимизации под Яндекс важно:

    1. Понимать общие принципы
    2. Знать наиболее весомые факторы, которые мы выделили выше
    3. Думать не как все и делать немного больше конкурентов

    2. Что такое поведенческие факторы ранжирования?

    Поведенческие факторы или ПФ – делятся на 2 группы – внутренние и внешние.

    Внутренние — это те действия, которые совершаются пользователями внутри сайта.

    Внешние – это любые действия на поисковой выдаче. Общий список значимых факторов данной группы дан выше.

    Наиболее значимые из них:

    1. Время на сайте
    2. Показатель отказов
    3. CTR на выдаче
    4. Type-in трафик, т.е. переходы по прямому вводу адреса сайта

    3. Как не зависеть от изменения поисковых алгоритмов и сделать так, чтобы сайт всегда оставался в ТОП-10 Яндекс и Google?

    Работайте в первую очередь над «удовлетворенностью» пользователя вашего сайта. Яндекс так долго твердил об этом, но на сегодняшний день это действительно так.

    При попадании сайта в ТОП-10 в Яндексе – самыми важными становятся поведенческие факторы сайта. Грубо говоря, чтобы сайт переместился с 10й позиции на 1ю, у него должно:

    1. Вырасти количество кликов по ссылке на сайт из поиска (CTR на выдаче)
    2. Снизится количество отказов на сайте и возвратов на поиск
    3. Вырасти время и глубина просмотров внутри сайта
    4. Вырасти количество type-in заходов
    5. Вырасти доля поисков по бренду компании или сайта

    Если все эти показатели у вашего сайта постоянно улучшаются, если они становятся лучше, чем у конкурентов, то никакие точечные изменения поисковых алгоритмов ему будут не важны и не страшны!

    Факторы ранжирования Google в 2020 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO

    В августе компания SparkToro во главе с Рэндом Фишкиным опросила 1584 специалистов в области поисковой оптимизации, чтобы узнать главные факторы ранжирования и тренды в Google, и пообещала проводить подобные опросы ежегодно.

    Команда «Пиксель Тулс» подготовила перевод исследования и разбавила его мнениями отечественных специалистов.

    Содержание

    Как Google взвешивает факторы ранжирования

    Первый вопрос респондентам: как работает система весов факторов ранжирования в органической выдаче Google (non-paid, только десять синих ссылок на странице)?

    Вес факторов неизменен для всех запросов.

    Вес факторов неизменен по большинству запросов, но есть исключения.

    Вес факторов варьируется от запроса к запросу.

    Две трети специалистов считают, что для разных запросов факторы ранжирования учитываются по-разному. То есть то, что может быть крайне важно для одного набора запросов, менее ценно для других ключевых фраз.

    Это усложняет дальнейший анализ, и при интерпретации последующих результатов стоит учитывать подобную дисперсию. Безусловно, большинство специалистов выделяют приоритет одних факторов над другими, но эта иерархия вовсе не универсальна.

    Обзор факторов ранжирования

    Далее специалистов попросили оценить факторы по десятибалльной шкале, где:

    0 — не используется (в качестве фактора ранжирования).

    5 — умеренный вес.

    10 — крайне важен (тяжеловес).

    Ниже представлены оценки от самой высокой (8,52 из 10) до самой низкой (4,19 из 10).

    Консенсус и дисперсия мнений

    С помощью анализа среднеквадратического отклонения мы можем заметить, по каким факторам мнения специалистов в целом совпадают (то есть даны более-менее одинаковые оценки), а по каким расходятся. На графике ниже — чем больше значение, тем выше разброс ответов, и наоборот.

    Как и следовало ожидать, относительно факторов «релевантность контента» и «качество внешних ссылок» существует некоторый консенсус.

    Критерии вроде «вхождения ключевых фраз в URL» или «возраст сайта», напротив, довольно спорны, а оценки зависят от убеждений специалистов.

    Также интересен разброс в отношении «использование Google AMP» или «E-A-T конкретной страницы». Очевидно, для мобильной выдачи Google AMP имеет огромное значение, а для десктопа бесполезен. Аналогично в случае E-A-T — показатель важен преимущественно для YMYL-запросов (Your Money Your Life).

    Сравнение мнений 10% ведущих специалистов и всех остальных респондентов

    В опросе было предложено оценить свой уровень знаний и опыта в SEO по шкале от 0 (совсем новичок) до 10 (вхожу в 10% лучших). Ниже представлено распределение ответов респондентов. Интересно, что самопровозглашённых топов получилось как раз около 10%.

    Теперь посмотрим, как отличаются ответы 8,1% самых уверенных в себе специалистов и остальных участников опроса.

    Вопреки возможным ожиданиям, мнения по большинству факторов совпадают. Наибольшее расхождение замечено для «вхождения запроса в URL» и «возраста сайта». Топ-10 специалистов (самопровозглашённый топ, разумеется) оценили их и большинство других факторов как менее значительные.

    Возможно, это говорит о том, что с опытом специалисты понимают — алгоритмы ранжирования Google устроены сложно и факторы начинают приобретать вес только в комплексе.

    Какие тренды окажут на SEO наибольшее влияние в ближайшие три года

    Участникам опроса также предложили оценить главные тенденции, способные влиять на SEO в перспективе на три года.

    Здесь довольно предсказуемо — в антимонополию верят немногие, в то время как в монополизации Google собственного SERP уверено большинство. Кажется, по мнению западных специалистов, технологии и прогресс куда более влиятельны, чем правительства и конгрессмены. Как это скажется на SEO? Придётся адаптироваться и много трудиться.

    Впрочем, как и всегда. А как считают отечественные специалисты?

    42 мнения российских SEO-специалистов

    Команда «Пиксель Тулс» решила дополнить исследование взглядом экспертов в ру-сегменте. В опросе приняли участие 42 специалиста. Благодарим за участие:

    Дмитрий Севальнев, «Пиксель Тулс».

    Михаил Шакин, Shakin.ru.

    Дмитрий Иванов, «Иванов SEO».

    Артур Латыпов, «SEO Интеллект».

    Солодянников Константин, IT-Agency.

    Серебрякова Анна, Semantica.

    Евгений Лата, Serpstat.

    Миндубаев Рамазан, Trinet.Group.

    Максим Липатов, Uplab.

    Оставшихся 33 участника опроса. Детальные результаты и ответы всех специалистов можно изучить в Google Sheets.

    Рейтинг факторов ранжирования в Google: мнения специалистов рунета

    Сравнение более 1500 против 42 голосов будет некорректно, тем не менее стоит обратить внимание: «поведенческие факторы» и «скорость загрузки» получили куда более высокие оценки, а «доступность сайта для людей с ограниченными возможностями», наоборот, оказалась в конце рейтинга.


    Самым спорным фактором (наибольшее значение стандартного отклонения) оказался объём контента. По остальным фактором ранжирования в целом мнения схожи.

    Теперь посмотрим на тренды.

    Тренды на ближайшие три года по мнению специалистов рунета

    В антимонополию и вмешательство правительства в деятельность Google отечественные специалисты также верят с трудом, зато уверены в «захвате» выдачи ответами поисковика и рекламой. В развитии машинного обучения тоже никто не сомневается.

    Отдельное спасибо Александру Бурак (автор Telegram-канала «SEO мастриды») за наблюдения и комментарии:

    По моим оценкам и исследованиям, за последние годы сложилась такая картина:

    Решение интента пользователей стало намного важней текстовых факторов (есть примеры сайтов без копирайт-текстов, которые решают задачу пользователя и поэтому имеют высокие позиции).

    Качество бэклинков стало ещё важней, в том числе потому, что усилился фактор токсичности ссылок (по моим наблюдениям, большая часть так называемых крауд-ссылок как раз токсичны).

    Алгоритмы Google сильно продвинулись в семантическом анализе, и если раньше в текстовой оптимизации было важно использовать точную словоформу ключевика, то сейчас наоборот — чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее (тексты, написанные для людей, работают лучше, чем ключи и вода).

    E-A-T становится всё важней, хотя сейчас вес этой группы факторов всё равно очень низкий, но надеюсь, что его будут повышать.

    Что касается прогнозов на будущее, то тренд, конечно, плохой — увеличение доли Paid и zero-clicks ведёт к уменьшению органики. ЕС с ними активно борется, США пока, к сожалению, нет, но если они включатся, то это будет позитивный сигнал.

    Личный анализ Рэнда Фишкина

    Рэнд сравнил ответы последнего опроса с агрегированными данными опросов MOZ за 2015, 2013, 2011, 2009, 2007 и 2005 годы и обнаружил ряд интересных тенденций:

    Впервые контент получил оценку выше, чем ключевые фразы и ссылки. В первые годы опросов в качестве основного фактора ранжирования фигурировали ключевики, позже на первое место вышли ссылки и продержались почти десятилетия. Теперь главный фактор — контент, что отражает успехи Google в области удовлетворения пользовательского интента.

    Ценность анкорного текста уменьшается. Раньше фактор всегда получал высокие оценки, а в 2020 году даже не попал в топ-10. Рэнд считает, что это не совсем правильно, но согласен с тем, что Google отказалась от чрезмерной зависимости от анкоров при ранжировании.

    Мобилопригодность и скорость загрузки превзошли ожидания. По личным ощущениям Рэнда от публичных заявлений Google, эти характеристики не являются прямыми факторами ранжирования, хотя косвенно способны влиять на остальные (например, поведенческие). Для него высокие оценки оказались сюрпризом и отражают то, что специалисты склонны объединять корреляцию и причинность.

    Объём контента и возраст сайта. Показатели также коррелируют с высокими позициями, но технически не используются Google в ранжировании. Рэнд удивлён (и даже немного разочарован) довольно высоким оценкам.

    Фильтрация по геопозиции. Рэнд признаёт, что самая большая ошибка в опросе — отсутствие данных о странах и языках, с которыми работают респонденты. Эти данные могут иметь большое значение при оценке факторов ранжирования, и в будущем он обещает показать эти различия.

    Что касается трендов, то Рэнд скептически относится к голосовым ответам Siri, Google Assistant, Alexa и прочих помощников и уверен в том, что правительство США приведёт к значительным переменам в работе Google. Но расследование и судебные разбирательства могут потребовать больше времени, чем обозначенные три года.

    Методология опроса

    1584 респондента были опрошены с помощью Typeform с 6 по 27 августа.

    Основные источники поиска специалистов — Twitter, LinkedIn и email.

    920 опрошенных пришли с десктопа, 654 со смартфонов, 15 с планшетов.

    Текст каждого фактора ранжирования и тренда был несколько упрощён для удобства составления диаграмм. Более развёрнутые варианты ниже.

    Факторы ранжирования

    Релевантность запросу всего контента на странице (текст, актуальный для поисковых запросов).

    Качество ссылающихся доменов и страниц, ведущих на сайт.

    Использование релевантных ключевых слов, фраз и контента, которые Google оценит как «очень релевантные» или «крайне важные» для ответа на поисковый запрос.

    E-A-T домена (экспертность, авторитет, доверие).

    Удобство мобильной версии (UX и UI).

    Прямые вхождения запросов в тексте, заголовки или метаданные.

    Количество и разнообразие ссылающихся доменов (то есть количество уникальных сайтов-доноров).

    Достоверность контента, подкреплённая фактами (то есть содержание, заслуживающее доверие с точки зрения Google).

    Link Authority домена (количество и качество внешних ссылок на сайт).

    E-A-T конкретной страницы (или автора).

    Использование релевантных запросу сущностей (имена, понятия, места и прочее) в контенте.

    Поведенческие факторы (вовлечённость, pogo-sticking, то есть быстрый возврат на страницу выдачи, показатель отказов и прочее).

    Свежесть, актуальность публикации.

    Текст анкоров на ссылающихся страницах (то есть анкоры входящих на URL ссылок).

    Расположение, количество и разброс фраз на странице.

    Объём контента на странице.

    Уникальные и релевантные изображения.

    Доступность сайта для людей с ограниченными возможностями (например, alt для изображений, изменяемый размер текста, удобство чтения, дизайн форм и так далее).

    Анкорный текст внутренних ссылок (то есть ссылок на другие страницы сайта).

    Вхождение запроса в URL.

    Упоминания сайта или бренда в сети без использования ссылок.

    Возраст сайта или домена.

    Использование Google AMP.

    Исходящие ссылки (то есть ссылки на другие сайты).

    Ключевая фраза в названии домена.

    Тренды

    Голосовой поиск как ввод запроса (то есть пользователь наговаривает запрос, а не вводит его руками).

    Голосовые ответы, подобные тем, что предлагают Google Assistant, Alexa, Sire и другие (то есть пользователь получает ответ без использования экрана).

    Zero-Click-результаты в SERP Google (запросы, которые не приносят трафика на сайты, а ответы для них отображаются прямо в выдаче).

    Прогресс в области машинного обучения и искусственного интеллекта.

    Количество и представление платных объявлений в выдаче Google.

    Больше элементов вертикального поиска в выдаче Google (авиабилеты, отели, работа, события, книги, Play, карты и так далее).

    Вмешательство правительств в технологии и веб-среду. Например, постановления Европейского Союза, «Общий регламент по защите данных» (GDPR), Articles 11+13 о защите авторских прав, антимонопольные расследования в отношении Google).

    Запрет файлов cookie и получения данных о визитах и других действиях пользователя (из-за изменений, связанных с конфиденциальностью в браузерах и требований правительств).

    Совершенствование визуального поиска (новые технологии распознавания и поиска изображений).

    Google Discover и другие продукты с лентами рекомендаций и предлагаемым контентом.

    Вмешательство правительства в деятельность Google, связанное с действиями Министерства юстиции США и конгресса. Антимонопольные планы Берни Сандерса и Элизабет Уоррен.

    Исходные данные для каждого фактора, включая среднее значение, медиану и стандартное отклонение — на скриншоте ниже.

    Спасибо Рэнду и всем участникам опроса «Пиксель Тулс» за исследование, но не забывайте, что это мнения всего лишь 1626 специалистов, а у вас наверняка есть собственная оценка с позиции опыта работы в российском сегменте. Будет здорово посмотреть на ваши личные топы факторов и трендов.

    Как улучшить пользовательские факторы на сайте для Google и Yandex? Оптимизация по-белому

    Поведенческие факторы ранжирования находятся в перечне главных факторов по влиянию на формирование результатов поисковой выдачи.

    Какие пороговые значения являются оптимальными?

    Как улучшить поведенческие факторы на сайте без накрутки?

    Разберемся с вопросами далее.

    Сразу следует зафиксировать следующее — поведенческие факторы не являются выдумкой. Влияние таких факторов подтверждается на практике.

    Принцип использования факторов описан в патенте Google про изменения ранжирования результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем. Ссылка на патент — Modifying search result ranking based on implicit user feedback.

    Yandex подтвердил, что использует пользовательские факторы при ранжировании страниц в органической выдаче поисковой системы.

    Что такое поведенческие факторы ранжирования? Поведенческими факторами называется информация о взаимодействиях пользователей с поисковой выдачей и сайтом. Такие данные являются важными для поисковых систем при определении того, какой сайт выводить выше или ниже в поисковой выдаче.

    Значения учитываются поисковой системой на этапе после первой волны ранжирования. Схема в виде последовательности действий поисковой системы выглядит так:

    Данная схема взята из патента Google.

    Подробнее о том как влиять на кликовые факторы на поисковой выдаче применяя белые методы поисковой оптимизации в материале по ссылке далее — Белые способы влияния на кликовые поведенческие факторы в поисковой выдаче?

    Далее разберемся с следующими вопросами:

    • В чем измеряется значение поведенческих факторов?
    • Какие пороговые значения оптимальны?
    • Как улучшить поведенческие факторы на сайте?

    1 — В чем измеряется значение поведенческих факторов?

    Сначала следует зафиксировать точку применения сил, иными словами — разобраться с метриками, которые используются для измерения данных факторов.

    В чем измеряются поведенческие факторы на сайте? Согласно патентам поисковых систем используются разные метрики:

    • Глубина просмотра на сайте;
    • Время проведенное на страницах сайта;
    • Возврат в поисковую выдачу и так далее.

    Но применяя принцип простоты следует сконцентрироваться на главной метрике — количество времени, которое проходит от клика на сайт в поисковой выдаче до закрытия страницы.

    Не следует путать значение данной метрики с значением показателя отказов.

    Показатель отказов выражается в проценте от общего количества посещений, в рамках которых была просмотрена только 1 страница. При расчете точного показателя отказов считают только те визиты, при которых посетители покинули сайт в течении 1-15 секунд.

    Следовательно, данные метрики нельзя использовать как взаимозаменяемые.

    Как каким значениями стремиться? Разберемся далее.

    2 — На какие пороговые значения следует ориентироваться?

    Какие значения являются оптимальными? Исходя из исследования Search Metrics, средняя длина клика для сайтов из ТОП-10 в результатах выдачи Google составляет 3 минуты 10 секунд.

    Но все зависит от ниши. Как узнать к каким значениям следует стремиться в конкретной нише? Следует анализировать ТОП.

    К примеру, как инструмент, можно использовать SimilarWeb. В сформированном отчете выводятся такие данные:

    • Трафик;
    • Суммарное количество посещенных страниц в рамках сессии;
    • Среднее значение времени пребывания на сайте;
    • Показатель отказов.

    Выгрузка таких данных является бесплатной. По всем данным сервис показывает приблизительные значения.

    Данные можно выгрузить через сайт. Ссылка на сервис — SimilarWeb.

    Еще есть вариант выгрузки данных через расширение для Google Chrome — SimilarWeb — Traffic Rank & Website Analysis.

    Полученные данные следует сравнить с соответствующими реальными данными продвигаемого сайта. Если таких данных нет, то следует забрать данные из Google Analytics, Yandex.Metrika или MegaIndex Stat.

    Какие есть белые способы для влияния на поведенческие факторы на сайте?

    3 — Как улучшить поведенческие факторы на сайте?

    Комплекс мер по улучшению сводится к следующим задачам:

    • Решение интента;
    • Улучшение характеристик удобства использования сайта.

    В части решения интента, контент на странице сайта должен соответствовать таким качествам как:

    Что делать в части улучшения характеристик удобства использования сайта? Сначала следует структурировать информацию на страницах сайте. Далее следует адаптировать информацию под мобильные устройства. Сжать и оптимизировать изображения на страницах сайта.

    На этапе улучшение верстки имеет смысл разместить на сайте блок с обратной связью. В дополнение к форме по сбору обратной связи имеет смысл разместить систему для аналитики поведения пользователей на странице, к примеру сервис для наблюдения за движением курсора мышки. Ссылка на бесплатный сервис от Yandex — Yandex Webvisor.

    Имеет смысл размещать данный блок на любых сайтах, на которых проводится улучшение интерфейса.

    Такие блоки используются на разных сайтах. Например, на сайте Google.

    Что еще? В статьях следует размещать перелинковку на полезные тематические страницы. Данный блок позволяет увеличить глубины просмотра сайта.

    В идеале на страницах сайта следует размещать интерактивные элементы, с которыми пользователь буде взаимодействовать.

    Вопросы и ответы

    Накрутка поведенческих факторов на сайте?

    В интернете существуют предложения по накрутке поведенческих факторов. Для реализации накрутки используются специальные сервисы.

    Хотя накрутка повышает поведенческие факторы, но есть риски. Если приятно решение об использовании подобных сервисов, стратегия продвижения должна быть разработана с учетом таргетирования заданий на схожий до степени смешения трафик.

    В каких случаях риски являются минимальными? Например сценарий следующий:

    • На сайте большое количество разного по типу трафика. Например, сайт по продаже авиабилетов и тому подобное;
    • На сайте появляется страница с новой услугой.

    Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему накрутки поведенческих факторов по ссылке далее — Накрутка поведенческих факторов ранжирования в Google и Yandex. Как работает и примеры сервисов.

    Данная информация носит обзорный характер и предназначена для расширения кругозора.

    Накрутка относится к самым простым способом продвижения, но несет риски. Рекомендую применять на практике белые способы оптимизации поведенческих факторов.

    Как поисковые системы выявляет накрутки?

    В патенте Google предусмотрены меры защиты. Например:

    • При анализе кликов меньший вес назначается кликам тех пользователей, которые чаще остальных выбирают страницы лидеров поиска. Иными словами, если пользователь постоянно выбирает результаты из ТОП-3, то значимость клика снижается;
    • Пользователей разделяют на обычных и опытных. Как результат, при учете кликов определенного пользователя используется весовой коэффициент. Значение зависит от индивидуального поведения в интернете и так далее.

    Источники данных?

    Поисковые системы получает данные из разных источников:

    • Браузеры;
    • Расширения для браузеров;
    • Система с агрегацией данных о пользователях с разных источников.

    Что важные: поведенческие факторы на сайте или кликовые факторы на выдаче?

    Все поведенческие факторы важны.

    Зачастую даже незначительное влияние на кликовые факторы на выдаче позволяет повысить позиции сайта.

    В идеальном варианте у сайта должны быть оптимальными все значения: и на выдаче, и на сайте.

    Наилучшие белые способы для улучшения поведенческих факторов на выдаче следующие:

    • Повышение кликабельности заголовков сниппетов;
    • Расширение сниппетов.

    Комплекс мер по созданию кликабельных сниппетов правильно проводить с учетом анализа сниипетов в нише, применяя такие сервисы как анализ сниппетов от MegaIndex.

    Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему улучшения кликовых факторов на поисковой выдаче по ссылке далее — Белые способы влияния на кликовые поведенческие факторы в поисковой выдаче.

    Выводы

    На практике ранжирование страниц в поисковой выдаче в значимой мере базируется на информация о взаимодействиях пользователей с поисковой выдачей и сайтом.

    Поведенческие факторы на сайте входят в перечень основных по влиянию на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, но следует учитывать и иные важные факторы ранжировании. К примеру, оптимизацию внешнего ссылочного профиля.

    Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме продвижения внешними ссылками далее — Внешние ссылки.

    Список главных факторов ранжирования следующий:

    • Поведенческие;
    • Ссылочные;
    • Текстовые.

    Какие данные передаются в поисковую систему для аналитики? Согласно патентам, поведенческие факторы измеряются разными метриками. На практике согласно принципу простоты ориентироваться следует на главную цель. Самая главная цель при улучшении поведенческих факторов на сайте — увеличение среднего значения времени пребывания на сайте.

    Трафик в ТОП-10 зависит от позиции сайта. Исходя из распределения по кликам, есть смысл бороться за ТОП-3. Зачастую без улучшения поведенческих факторов попасть в лидеры поиска нельзя.

    Выше приведены примеры различных способов по улучшению поведенческих факторов. Для алгоритмов поисковой системы высокие значения поведенческих факторов свидетельствуют об удовлетворенности пользователями контентом на странице.

    Есть еще лайфхак, смысл заключается в использовании механики запроса части контента по требованию.

    Остались ли у вас вопросы, замечания или комментарии по теме поведенческих факторов на сайте? Какие способы улучшения вы можете привести как пример? Напишите в комментариях.

    Что говорят исследования о факторах ранжирования в Google?

    SEO — это бесконечные стратегии, тесты и анализ, которые невозможны без актуальных знаний об алгоритмах ПС. Поэтому мы сделали концентрированную выдержку топовых исследований о ранжировании в Google от западных экспертов.

    Что думают SEO-эксперты о факторах ранжирования Google (Sparktoro)

    Sparktoro попросили 1,500+ SEO-специалистов оценить важность 26 факторов Google по шкале от 0 до 10, и вот что из этого получилось:

    Эти показатели — не истина для вашего сайта, ведь ⅔ специалистов считают, что наиболее важные факторы ранжирования для разных пулов запросов могут отличаться, что усложняет анализ.

    Релевантность контента как самый важный фактор оценили в 8,52 балла, а фактор вхождения ключевиков в домен был признан незначительным и набрал только 4,19 баллов.

    ТОП факторов, по мнению SEO-специалистов:

    • Релевантность всего контента страницы.
    • Качество беклинков.
    • Использование релевантных запросу слов и фраз.
    • Экспертность, авторитетность и трастовость домена (E-A-T).
    • Мобильная оптимизация.

    При этом мнения специалистов насчёт самых важных факторов сходились, а самыми спорными оказались факторы внизу списка: вхождения ключевиков в домен, использование AMP и возраст сайта.

    Какие факторы важны на самом деле (Authority Hacker)

    Authority Hacker спарсили и проанализировали несколькими инструментами 1,1 млн результатов выдачи, чтобы выявить реальные факторы ранжирования.

    Ключевые данные получились такие:

    • Первая позиция в среднем набирает 40% кликов (47% для средне- и высокочастотных), поэтому если вы уже на первой странице выдачи, то лучше побороться за ТОП-1, чем гнаться за количеством новых запросов.

      Первое место в большинстве случаев достаётся наиболее релевантному результату. То есть при очевидном результате (например, бренд), Google покажет его, даже если он идёт вразрез со всеми другими факторами ранжирования и правилами SEO.

  • Google захватывает выдачу своими блоками, среди которых «быстрые ответы». Они появляются в 47% всех запросов, а по небрендовым — вообще в 65,5%. Если вы не попали в этот блок, то всё равно можете попробовать оптимизировать сниппет для повышения CTR.
  • Для Google пока что релевантность важнее, чем наличие https. Например, если вы ищете «центр поддержки детей», то поисковик поместит на первую позицию ближайший центр поддержки, вне зависимости от наличия у него SSL-сертификата. Но в любом случае лучше переехать на https, если ещё не сделали этого.
  • Ссылки – всё ещё фактор №1. Между количеством разнообразных ссылок и позицией самая сильная корреляция.

Authority Hacker проанализировали и другие популярные метрики вроде Ahrefs Rank и не нашли взаимосвязи. Показатели для страниц на первой и второй страницах выдачи были схожи. Более менее релевантным был показатель Domain Rating. Полезно будет сосредоточиться на создании контента, на который захотят ссылаться.

  • Длина и ключевые слова в URL оказались не таким важным фактором как ожидалось. URL лучше делать как можно короче, но таким, чтобы охватывал все важные слова в высокочастотных запросах. Интересно то, что вхождения ключевиков в поддомене, наоборот, показали сильное влияние.
  • Ключевики в Meta, Title, H1 и других тегах ожидаемо показали сильное влияние (большее, чем в URL).

Длина контента влияет косвенно, похоже, что это лишь возможность вставить больше ключевых слов при правдоподобной их плотности в тексте. Контент без оптимизации под ключевики вряд ли будет работать (разве что он настолько хорош, что наберёт много органических ссылок). Но в целом длинные тексты будут полезнее.

Стоит отметить, что в этом исследовании ребята нашли способ анализировать чистый контент без блоков меню, карточек авторов и т. д.

  • Скорость загрузки страниц в ТОП-10 влияет косвенно — через поведенческие сигналы. Лидеры выдачи были немного быстрее конкурентов, но в целом их время загрузки оценивалось как «среднее». Поэтому не стоит жертвовать удобными для пользователя функциями ради пары баллов в PageSpeed.
  • Связи между наличием видеоконтента на странице и позициями в исследовании выявлено не было.

В итоге для успешного продвижения в Google стоит сосредоточиться на предварительном исследовании ключевиков, создании релевантного контента под них и его ссылочному продвижению. И ещё раз напоминаем, что хоть большинство факторов оказались не такими важными, как предполагалось, но в некоторых тематиках они могут стать ключевыми.

Что влияет на CTR (Backlinko)

Backlinko проанализировали 5 млн сниппетов Google, чтобы лучше понять их CTR. Как и в предыдущем исследовании, для чистоты эксперимента брендовые запросы не учитывались.

Их выборка показала, что на первую позицию кликают 31,7% пользователей. В целом на первые три результата выдачи приходится ¾ всех органических кликов. Поэтому лучше ставить себе SEO-цель не на ТОП-10, а сразу на ТОП-3.

При этом в исследовании отмечается чёткий спад CTR на второй странице выдачи, на неё заходят только 0,78% пользователей Google.
Из-за особенностей дизайна страницы выдачи и психологии пользователей некоторые позиции показывают неожиданный результат:

  • у 3-й и 5-й позиций CTR выше, чем должен быть в теории;
  • у 9-й позиции он хуже, чем у 10-й.

Поэтому изменение CTR в зависимости от позиций происходит нелинейно:

Backlinko выделили такие факторы кликабельности:

  • Наличие вопроса в Title (кто, что, почему, как) увеличивает количество кликов на 14,1%, потому что пользователи уверены, что на такой странице точно найдут ответ на свой запрос.
  • Точное вхождение ключевой фразы в Title повышает CTR на 45%, но положительное влияние есть, даже если Title лишь частично совпадает с запросом.
  • Длина Title в 15–40 символов на 8,6% эффективнее, чем другие — короче или длиннее. При этом некоторые короткие заголовки могут сыграть в плюс.
  • Прописанный уникальный Description лучше, чем сгенерированный ботом, на 5,8%.
  • Использование «кликбейтных слов» (таких как невероятный, идеальный, шокирующий, секретный и т. д.) ухудшает CTR на 13,9%. Пользователь скорее выберет статью про «9 простых способов написания заголовков в 2020 году», чем «Как писать умопомрачительно крутые заголовки».
  • В то же время эмоциональный заголовок (позитивный или негативный) будет на 7,3% эффективнее. Примеры:
    • Нейтральный — «SEO чек-лист: что проверять перед запуском сайта?».
    • Позитивный — «19 примеров интересных UX-решений на коммерческих сайтах, которые улучшают ПФ».
    • Негативный — «SEO-аудит сайта: как не потратить деньги впустую».

Почему страницы не получают трафика из Google (Ahrefs)

Ahrefs проанализировали месячный трафик

1 миллиарда страниц в собственной базе и обнаружили, что 90,88% из них не получают трафик вовсе.

По мнению исследователей, это происходит по таким причинам:

  • На страницу никто не ссылается: 55,4% всех страниц вообще не имеют беклинков. А на графике ниже видна почти линейная зависимость трафика от количества ссылающихся доменов.

Вывод: чем больше ссылок — тем больше трафика и запросов, по которым ранжируется страница. Но стоит помнить, что корреляция не всегда позволяет выявить причинно-следственные связи.

  • Примерно миллион страниц из исследования с DR меньше 60 сумели получить хороший трафик из Google вообще без ссылок. В основном такие данные получились из-за закрытия ссылок от Ahrefs в серых нишах, но есть сайты, использующие ключевые слова с низкой конкуренцией и отличным потенциальным трафиком.
  • Страница не оптимизирована под ключевые слова с достаточной частотностью. Даже если страница обеспечена ссылками, она может не получать переходов из органики по нескольким причинам:
    • фильтр ПС (из-за серого продвижения);
    • оптимизация под ключевые слова с нулевой частотностью (бывает в новых тематиках);
    • быстрое устаревание контента (у новостных сайтов).


Советуем проверить свои страницы с хорошим ссылочным на предмет соответствия ключевых слов тому, что сейчас ищут или будут искать пользователи.

Бонус

Ниже поделимся сайтами с обновляемой информацией, которую вы можете сами интерпретировать.

Advanced Web Ranking с 2014 года ежемесячно публикуют статистику по CTR в десктопе и мобильной выдаче Google. Можно смотреть отдельные данные по брендированности, специфике интента, длине запроса и его тематике, но на разных вкладках. Также доступен экспорт в CSV, XLSX и LSON.

Интересно, что сейчас в мобильной выдаче на 5-ю позицию кликают в 2 раза чаще, чем в десктопе. Это соответствует данным из исследования Backlinko, которое мы упоминали выше.

Google предоставляет актуальные данные по использованию https:

Как видим, сейчас уже 95% трафика в Google Chrome приходится на защищённый протокол.

InternetLiveStats показывают расчётное количество пользователей в интернете во всём мире и различных сервисах. Счётчики «обновляются» непрерывно, что выглядит очень занимательно. Подробнее об источниках данных и методе расчёта можно прочитать у них на сайте.

40% человечества уже подключено к интернету и формирует спрос на ваш контент. Вам остаётся только оптимизировать его ��

Либо доверить оптимизацию профессионалам Siteclinic

200 факторов ранжирования Google: Полный список Брайна Дина

Автор: Брайан Дин (Brian Dean)

Обновление от 20 апреля 2015

Перевод: Михаил Тукнов

Возможно, вы уже знаете, что Google использует более 200 факторов ранжирования в своих алгоритмах…

Так что же они из себя представляют?

Сегодня вас ждет подарок, т.к. собрал их всех вместе в полном списке.

Некоторые уже проверены.

Несколько из них под сомнением.

Другие вообще являются СЕО домыслами.

Но в любом случае они все здесь.

Бонус читателям:

Скачайте бесплатный чеклист, который покажет, как применить 10 самых важных факторов ранжирования Google на вашем сайте.

Факторы Домена

1. Возраст домена:

В этом видео, Мэтт Каттс утверждает, что

Разница между доменом, зарегистрированном 6 месяцев назад и доменом, который существует год не так уж и существенна.

Другими словами, возраст домена учитывается… но это не очень то и важно.

2. Ключевые слова в доменном имени верхнего уровня: Не дает должного эффекта, как было раньше, но их наличие в доменном имени по-прежнему является действенным фактором. В конце концов, они отображаются жирным шрифтом в адресной строке.

3. Ключевое слово на первом месте в домене: Участники SEOMoz согласились, что те сайты в доменных именах которых на первом месте находится их целевое ключевое слово более релевантные, чем те у которых его нет или оно стоит в середине имени:

(ключевое слово стоит на первом месте доменного имени, например: keywordABC.ru)

4. Срок регистрации домена: в патенте Google утверждается:

Ценные (правильные) домены оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как бесполезные (неправильные) домены редко используются больше чем год. Поэтому, дата истечения срока регистрации домена может использоваться для предугадывания «правильности» сайта.

5. Ключевое слово в поддоменном имени: SEOMoz’s участники также согласились, что данный фактор повышает релевантность:

(ключевое слово в поддоменном имени, например: keyword.ABC.ru)

6. Доменная история: Сайты с непостоянными хостингами (через whois) или падения могут заставить Google «сбросить» историю сайта, удаляя ссылки, относящиеся к данному домену.

7. Исключительно подходящий сайт: EMDs* по-прежнему может дать вам преимущество…если конечно это качественный сайт. Некачественные же сайты могут быть опущены в поисковом результате благодаря EMD апдейту:

(*Exact Match Domain – исключительно подходящий домен, фильтр Google)

(Небольшой отчет: предстоящие незначительные изменения алгоритмов уменьшат количество низкокачественных сайтов в поисковых результатах.)

8. Публичная и приватная информация о домене: Скрытая информация о домене может готовить о том, что: «там есть, что скрывать». Matt Cutts на Pubcon 2006 заявил:

Когда я проверял информацию о домене этих сайтов, каждый раз получал: «это приватный защищенный хостинг». Это достаточно необычно. …Включенная приватность хостинга не означает обязательно, что сайт плох, но если эти факторы собраны вместе, можно будет уверенно говорить о подозрительности сайта.

9. Подозрительный владелец домена: В случае, если Google идентифицирует определенного пользователя как спамера или т.п, то он будет внимательно относиться и тщательно проверять все сайты, которыми он владеет.

10. TLD* определенной страны: Наличие у сайта национального домена своей страны(.ru .рф) (повышает релевантность этого сайта в данной стране)…но ограничивает его потенциал, касательно остального мира.

(TLD – Top Level Domain – домен верхнего уровня)

Факторы Страницы

11. Ключевое слово в теге «title»: Тег «title» на странице является вторым по важности составляющим страницы (помимо самого контента) и поэтому дает большое влияние на релевантность сайта.

12. Тег «Title» начинается с ключевого слова: согласно SEOMoz, теги «title» начинающиеся с ключевого слова дают куда больший эффект, нежели если они будут находиться в другой части тега:

13. Ключевое слово в теге «description»: Это также очень важный показатель релевантности.

14. Ключевое слово в теге «H1»: Тег «H1» это второй по важности после «title» тег, который значительно влияет на релевантность сайта, согласно данным из этого исследования:

15. Ключевое слово часто используется в контенте сайта: Появление ключевых слов в контенте сайта чаще любых других является положительным фактором в релевантности сайта.

16. Длина контента: Сайты с большим количеством слов в контенте, считается, могут покрыть тему более широко. Microsite Masters соотнесли длину контента на сайте с позицией на странице результатов поиска:

17. Плотность ключевых слов: Хотя сейчас это не имеет такого большого значения как раньше, тем не менее, Google использует этот показатель, чтобы определить основную тему сайта. Но не стоит переходить границы, иначе это может напротив серьезно навредить.

18. Скрытый семантический показатель в ключевых словах (LSI*): Ключевые слова LSI помогают поисковым машинам понять настоящее значение слова, в случае, когда у него более одного, например: (компания Apple или фрукт). Присутствие или отсутствие Ключевого слова LSI также может служить показателем качества сайта и его контента.

(LSI – Latent Semantic Indexing – скрытый семантический показатель)

19. Ключевые слова LSI в тегах «title» и «description»: Как и в случае с контентом, Ключевые слова LSI в meta тегах станицы помогают выбрать правильное значение между синонимами. Также служат как положительный фактор релевантности сайта.

20. Скорость загрузки страницы HTML: Google и Bing используют скорость загрузки страницы, как факто релевантности. Поисковые машины могу оценить ориентировочную скорость, судя по коду страницы и размерам файлов, находящихся в ней.

21. Повторяющийся контент: повторяющийся контент на сайте (даже незначительно измененный) негативное влияние на его релевантность.

22. Атрибут «Rel=Canonical»: При правильном использовании данного атрибута, ваш контент не будет распознан Google как повторяющийся.

23. Скорость загрузки страницы в Chrome: Google также может использовать пользовательскую базу Chrome по показателям загрузки учитывая скорость сервера, использование CDN и другие не связанные с HTML показатели скорости.

24. Оптимизация изображений: Изображения на страницах сайта передают Google важную информацию его релевантности через название (Заголовок, описание, подпись).

25. Давность обновления контента: Google Caffeine недавно, великодушно обновила свои новости, специально для заждавшихся пользователей. Подчеркивая важность этого факта, Google показывает дату последнего обновления контента определенного сайта:

26. Частота обновлений контента: Частота внесения правок и обновлений, является также фактором свежести контента. Добавление и удаление целых разделов гораздо более эффективно в вопросах релевантности, нежели внесение мелких поправок или замены порядка слов.

27. История обновления контента: Как часто контент обновлялся? Ежедневно, еженедельно? Частота обновлений также играет немало важную роль, как фактор свежести контента.

28. Предпочтение ключевого слова: наличие ключевого слова в 100 первых слов содержимого сайта является положительным фактором релевантности.

29. Ключевое слово в тегах «H2», «H3»: Наличие ключевых слов в данных тегах дают слабую эффективность, как заметили SEOMoz’s:

30. Порядок ключевых слов: Точное совпадение в порядке ключевых слов в запросе будет определенно положительно влиять на релевантность, в отличие от сайта с ключевыми словами в другом порядке . Например: Пользователь ищет: «способы бритья кошек». Страница с оптимизированными ключевыми словами под эту фразу «способы бритья кошек» будут иметь большую релевантность, чем сайты с ключевыми словами в другом порядке «способы для бритья кошек».

31. Качество исходящих ссылок: Многие SEO эксперты ссылки на авторитетные сайты повышают доверие и к вашему, следствие повышается релевантность.

32. Тема сайтов исходящих ссылок: согласно SEOMoz, поисковые машины могут использовать направленность сайтов, на которые вы ссылаетесь как фактор релевантности. Например, если у вас сайт о машинах, а вы размещаете ссылку на сайт о фильмах, то Google может это принять за отрицательный фактор в пользовательских запросах на тему «машины».

33. Грамматика и орфография: Хорошая грамотность и орфография контента на вашем сайте определенно хороших знак, хотя Cutts высказал смешанное мнение в 2011 на тему важно ли это или нет.

34. Показатель оригинальности контента: Выкладывается на вашем сайте только оригинальный контент? Google использует дополнительный показатель оригинальности контента и если содержимое вашего сайта было скопировано с другого ресурса, это будет играть негативную роль в релевантности сайта.

35. Полезный дополнительный материал: Согласно недавно опубликованной директиве Googlе, полезный дополнительный контент – это показатель качества страницы. Примеры: конвертеры валют, кредитные калькуляторы и сайты рецептов.

36. Количество исходящих ссылок: Слишком много «dofollow» ссылок могут уменьшить релевантность страницы.

37. Медиа: Изображения, Видео и другие медиа составляющие могут служить показателем качества контента.

38. Количество внутренних ссылок, отправляющих на страницу: Количество внутренних ссылок, отправляющих на данную страницу, могут служить знаком важности этой страницы относительно других на одном сайте.

39. Качество внутренних ссылок, отправляющих на страницу: Внутренние ссылки с авторитетных страниц сайта могут дать больший эффект, нежели ссылки страниц с низким PR.

40. Неработающие ссылки: Наличие большого количества неработающих ссылок, могут служить знаком заброшенности, а соответственно и низкого качества данного сайта.

41. Уровень аудитории: Нет сомнения в том, что Google оценивает уровень аудитории страниц сайтов:

Но что же Google делает с этой довольно таки спорной информацией? Некоторые утверждают, что простая информация «basic» уровня проста для понимания большему количеству человек, следствие имеет более высокую релевантность. Однако, Linchpin SEO установил, что уровень аудитории, это один из факторов, который отделяет качественные сайты от дешевого купленного у рерайтеров контента.

42. Партнерские ссылки: Сами по себе партнерские ссылки, возможно, не повлияют отрицательно на релевантность сайта, но если их будет слишком много, то алгоритмы Google могут более тщательно проверить ваш сайт по другим показателям дабы убедиться, что он не является «партнерским».

43. HTML ошибки/WC3 валидация: Большое количество HTML ошибок или некачественно написанный код, являются фактором низкого качества сайта. Многие SEO эксперты считают, что WC3 валидация является слабым показателем качества.

44. Авторитетность доменного хостинга: Все факты говорят за то, что релевантность сайта с авторитетным хостингом будет выше, чем у сайта с менее авторитетным.

45. PageRank страницы: В целом, страницы с более высоким PR, также будут иметь более высокую релевантность и наоборот.

46. Длина URL: Search Engine Journal журнал заметил, что чрезмерно длинный URL может отрицательно сказаться на релевантности сайта.

47. URL путь: Страницы, URL которых ближе к домашней странице незначительно могут увеличить свою релевантность.

48. Пользовательские поправки: Хотя это не подтверждено, Google выложил патент на систему, которая позволяет влиять на поисковые результаты на странице результатов поиска.

49. Категория страницы: Страница, находящаяся в какой либо категории – это положительный фактор релевантности. Страница, которая относится к категории близко связанной с поисковым запросом получит куда более высокий показатель релевантности в сравнении с той, которая менее связана или вообще не связана с запросом.

50. WordPress теги: Теги являются особым фактором релевантности WordPress. Согласно Yoast.com:

Единственный способ улучшить ваше SEO это – связывание одной части контента с другой, а если более конкретно – группировка постов друг с другом.

51. Ключевое слово в URL: Еще один немало важный фактор релевантности.

52. URL Строка: Категории в URL строке читаются Google и могут дать понять ему о чем эта страница:

53. Указание источников: Ссылаясь на источники, например: научную статью, можно также повысить свою релевантность. В директиве Google также указано, что обозревателям следует следить за источниками в их публикациях.

54. Маркеры и нумерация текста: Разбитие вашего контента на части маркерами и нумерацией помогает читателям легче усвоить его, текст становится более понятным. Возможно, Google также это понимает и предпочитает контент с маркерами и нумерацией.

55. Приоритет страницы на карте сайта: Приоритет странице можно дать в файле sitemap.xml. Более приоритетные страницы могут иметь большую релевантность.

56. Слишком много исходящих ссылок: Прямиком из ранее упомянутого «Документа оценки качества»:

Некоторые страницы имеют слишком, слишком много ссылок, отвлекая от основного содержания страницы.

57. Количество дополнительных ключевых слов: Наличие дополнительных ключевых слов у страницы может также дать Google знак качества страницы.

58. Возраст страницы: Хотя Google и предпочитает свежий контент, старая страница, на которой контент постоянно обновляется будет выигрывать у другой более новой страницы.

59. Удобный для пользователя макет страницы: Еще раз ссылаясь на директиву Google:

Макет страницы высочайшего качества делает намного более заметным ее основной контент.

60. «Припаркованные» домены: В декабре 2011 Google апдейт значительно уменьшил частоту отображения «припаркованных» доменов.

61. Полезный контент: Как заметил читатель Backlinko Джаред Карризалес, Google умеет распознавать “качественный” и “полезный” контент.

Факторы Сайта

62. Содержание в контенте ценной и уникальной информации: Google утверждает, что они охотятся на сайты, которые не вносят ничего нового, особенно на так называемые «партнерские».

63. Страница «Свяжитесь с нами»: Не раз вышеупомянутая директива утверждает, что Google предпочитает сайты с достаточным количеством контактной информации. Также будет преимуществом, если ваша контактная информация будет соответствовать с информацией домена.

64. Доверие к домену/TrustRank: Рейтинг доверия к сайту определяется тем, сколько сайтов с высоким уровнем доверия ссылаются на ваш — это фундаментальный фактор. Подробнее о TrustRank здесь.

65. Архитектура сайта: Хорошо спроектированная архитектура сайта (особенно архитектура «silo») помогает Google разобрать ваш контент должным образом.

66. Обновление сайта: Как часто обновляется сайт — особенно, как часть на сайт добавляется новый контент — это важнейший показатель свежесть контента сайта.

67. Количество страниц: Количество страниц на сайте не является важным показателем авторитетности сайта, но, по крайней мере, этот сайт будет легко отличить от «партнерского» сайта.

68. Наличие карты сайта: Наличие карты сайта помогает поисковым машинам индексировать ваши страницы более тщательно, улучшая релевантность.

69. Uptime сайта: Долгое «отключение» вашего сайта из-за технических работ или проблем на сервере могут навредить вашей релевантности.

70. Местонахождение сервера: Местонахождение сервера может влиять если оно отличается от местонахождение запроса. Особенно важно в поисках «в своем регионе».

71. SSL Сертификат (Сайты электронной коммерции): Google подтвердил, что они обращают внимание на SSL сертификаты. Это относится к сайтам с электронной коммерцией использующим SSL сертификаты.

72. Страницы «правила обслуживания» и «политика конфиденциальности»: Эти две страницы помогают Google понять, что данный сайт является надежным «членом» всемирной сети.

73. Повторение локального контента: Повторение страниц и meta информации на вашем сайте может негативно повлиять на релевантность вашего сайта.

74. Навигация «Хлебные крошки»: Это понятный пользователю способ организации архитектуры вашего сайта, который помогает ему (а также поисковым машинам) в каком месте сайта они находятся:

SearchEngineJournal.com и Ethical SEO Consulting сайты утверждают, что такая навигация может служить положительным фактором релевантности вашего сайта.

75. Мобильная версия сайта: Официальная позиция Google – наличие мобильной версии – это показатель внимательности сайта к пользователю. Сайты получают новых дополнительных пользователей, использующих мобильные устройства.

76. YouTube: Нет сомнения, что видео на YouTube дают преимущество на странице результатов поиска (возможно даже потому, что YouTube является собственностью Google):

77. Юзабилити сайта: На сайте, неудобном в использовании или с плохой навигацией всегда маленькое время нахождения на страницах, что негативно влияет на релевантность сайта. Это независимый алгоритмический фактор, который черпается из огромных пользовательских баз данных.

78. Использование инструментов Google Analytics и Google Webmaster: Некоторые считают, что наличие двух этих инструментов на вашем сайте увеличивают его индексацию. Это также может напрямую влиять на релевантность вашего сайта, так как Google доступно больше способов анализировать ваш сайт.

79. Отзывы пользователей/Репутация сайта: Отзывы людей на таких сайтах, как например Yelp.com и RipOffReport.com вероятно имеют значение на релевантность сайта. Google даже опубликовал статью, в которой рассказывалось о намерении прислушиваться к отзывам пользователей.

Факторы Обратных Ссылок

80. Ссылки со старых доменов: Ссылки со старых доменов могут быть более полезны, чем с новых.

81. Количество ссылающихся на ваш сайт доменов: Данный показатель является одним из наиболее важных факторов релевантности в алгоритмах Google, так, вы можете наблюдать график от SEOMoz (горизонтальная ось – позиция в странице результатов поиска):

82. Количество ссылающихся на ваш сайт IP адресов C-Class: Данный показатель свидетельствует о более широкой разновидности сайтов ссылающихся на вас.

83. Количество ссылающихся на ваш сайт web-страниц: Полное количество ссылающихся на вас страниц, даже одного сайта – это также фактор релевантности.

84. Наличие «Alt» тегов (для ссылок-изображений): Текст в «Alt» теге является текстом для изображения.

84. Ссылки с доменов .edu или .gov: Matt Cutts заявил, что данный фактор не влияет на релевантность сайта, однако некоторые SEO специалисты все еще думают, что в алгоритмах поисковых систем есть отдельное место и для этого показателя.

86. PR ссылающихся страниц: PageRank ссылающихся на ваш сайт страниц чрезвычайно влияет на релевантность.

87. Авторитетность ссылающихся на ваш сайт доменов: Данный фактор играет отдельную роль в оценки «важности» ссылки (так например: естественно, что ссылка с сайта доменом .edu и PR8 будет более ценна, чем с обычного сайта с PR3).

88. Ссылки от конкурентных сайтов: Ссылки от других сайтов находящихся с вашим в одной категории относительно поискового запроса могут быть ценнее, чем даже более точное попадание ключевых слов.

89. Ссылки на ваш сайт в социальных сетях: Количество людей, поделившихся вашей ссылкой в сети влияет на ее ценность.

90. Ссылки от «плохих соседей»: Так называемые ссылки от «плохих соседей» могут навредить вашему сайту, подробнее здесь.

91. Посты от гостей: Ссылки от постов гостей — особенно в родной среде автора— могут быть не так ценны, как контекстные ссылки на той же странице.

92. Ссылки на главную страницу собственного сайта: Ссылки отправляющие на главную страницу могут играть особенную важность в оценки самого сайта— следовательно — ценности ссылки.

93. Ссылки с значением атрибута Rel «Nofollow»: Одна из спорных тем в SEO сообществе. Официальное слово Google:

В целом, мы не обращаем на это внимание.

Но все-таки есть те, кто думает обратное, по крайней мере, в отдельных случаях. Наличие определенного процента «nofollow» ссылок также может свидетельствовать о естественности их происхождения (не путем спама).

94. Разнообразие типов ссылок: Наличие неестественно большого процента ссылок с одного ресурса (например: с блогов или форумов), может распознаться как спам. Другими словами, ссылки с разных ресурсов – еще один знак «естественности» их происхождения.

95. «Спонсорские ссылки»: Такие слова как «спонсор», «партнерская ссылка» and «спонсорская ссылка» может уменьшить ценность этой ссылки.

96. Контекстные ссылки: Ссылки добавленные внутрь текста контента являются более полезные, чем ссылки с пустой страницы или находящиеся где-то в другом месте страницы:

97. Чрезмерное количество 301 редиректов к странице: Ссылки направляющие через 301 редирект уменьшают частично (или даже полностью) PR, согласно Webmaster Help Video.

98. Текст обратной ссылки: Как описано этом описании алгоритма Google:

Первое, текст ссылки часто дает больше настоящей информации о странице чем она сама о себе.

Очевидно, что текст ссылки сейчас не так важен как раньше (и вероятно иногда даже является знаком спама), но по-прежнему это, хоть и немого, но увеличивает релевантность сайта.

99. Текст внутренней ссылки: Данный параметр – еще один фактор релевантности сайта, хотя, возможно он оценивается по-другому с параметром текст обратной ссылкой.

100. Наличие атрибута «title» у ссылки: Атрибут ссылки «title» (текст, который появляется при наведении курсора на ссылку) также используется, как слабый, но все же фактор релевантности.

101. Ссылки с сайтов с национальным TLD: Наличие ссылок с сайтов с национальными доменами (.ru, .рф) может помочь увеличить релевантность в данной стране.

102. Местоположение ссылки в контенте: Ссылки находящиеся в верхней части вашего контента будут иметь большую релевантность, чем те, что находятся в нижней.

103. Местоположение ссылки на странице: Местоположение ссылки на странице важно. В целом, ссылки находящиеся непосредственно внутри вашего контента будут более ценны, чем те, что находятся в боковой панели.

104. Релевантность ссылок от похожих сайтов: Ссылка с сайта, который похож по теме с вашим, будет более релевантная, чем от сайта совершенно другой направленности.

105. Релевантность ссылок от похожих web-страниц: The Hilltop Algorithm пишет, что ссылка со страницы, которая близко связана по смыслу к вашей, будет более релевантная, чем от страницы с другой темой.

106. «Настроение» текста вокруг ссылки: Google, возможно, может определять, является ли ссылка на ваш сайт частью чьего-то отзыва или нет. Ссылки с позитивным «настроением» текста вокруг нее могут иметь большую релевантность и наоборот.

107. Ключевое слово в атрибуте «title» ссылки: Google отдает отдельное предпочтение ссылкам с ключевыми словами в их «title» («Эксперты ссылаются на экспертов».)

108. Большая «скорость» распространения ссылок: Сайты с большой скоростью распространения ссылок, как правило имеют преимущество на странице поисковых результатов.

109. Маленькая «скорость» распространения ссылок: Маленькая «скорость» распространения ссылок соответственно уменьшает релевантность.

110. Ссылки с «Hub» страниц: Aaron Wall утверждает, получение ссылок с топ-ресурсов или «Hub» ресурсов на определенную тему дает вам специальное преимущество.

111. Ссылка с авторитетного сайта: Ссылка с так называемых «авторитетных сайтов» скорее всего более эффективна, нежели с маленького или подозрительного.

112. Ссылки от Википедии: Хотя такие ссылки являются «nofollow», многие считают, что ссылки от Википедии дают вам немного доверия уважения в «глазах» поисковых машин.

113. «Окружение» обратной ссылки: Слова, которые находятся рядом с обратной ссылкой помогают Google понять, о чем та или иная страница.

114. Возраст обратной ссылки: Согласно патенту Google, более старые ссылки имеют больше ценности, чем новые.

115. Ссылки от настоящих сайтов и спам-блогов: Благодаря широкому распространению блогов, Google отдает большее предпочтение ссылкам от «настоящих сайтов», чем с «фальшивых» блоков. Для различения одних от других, Google возможно использует в качестве параметров брэнд сайта и показатель пользовательского взаимодействия.

116. «Естественное» происхождение ссылок: Сайты с ссылками «естественного» происхождения, как правило, имеют более высокую релевантностью.

117. Взаимные ссылки: В схеме построения ссылок Google написано, что желательно избегать чрезмерного количества взаимных ссылок.

118. Ссылки созданные пользователями: Google способен отличить ссылки оставленные пользователями от ссылок владельца того или иного сайта. Например, Google знает, что ссылка с официального блога WordPress.com по адресу en.blog.wordpress.com совершенно разная вещь, сравнительно с besttoasterreviews.wordpress.com.

119. Ссылки через Редирект 301: Ссылки через Редирект 301 могут потерять в своей ценности, по сравнению с прямыми, однако Matt Cutts заявил, что разница между такими ссылками нулевая.

120. Поддержка микроформата в семантической разметке Schema.org: Страницы, поддерживающие микроформат могут иметь большую релевантность сравнительно с другими сайтами. Увеличение релевантности может произойти напрямую или через повышение рейтинга на странице поисковых результатов:

121. Нахождение в каталогах сайтов: Многие верят, Google отдает большее предпочтение, находящимся в каталогах сайтам.

122. Нахождение в каталоге Yahoo!: Алгоритмы Google также могут принимать во внимание нахождение в каталогах Yahoo.

123. Количество исходящих ссылок на странице: Показатель PageRank ограничен. Это означает что ссылка на странице с огромным количеством исходящих ссылок может иметь меньший PR, чем такая же ссылка, на странице с их небольшим количеством.

124. Ссылки с форумов: Из-за огромного показателя спама на форумах, Google может уменьшить ценность таких ссылок.

125. Размера контента страницы: Ссылка со страницы с контентом, например: 1000 слов, будет более ценна, такая же ссылка со страницы с скудным содержанием.

126. Качество контента страницы: Ссылки от сайтов с некачественным, скудным контентом будут иметь значительно меньшую ценность и наоборот.

127. «Сквозные» ссылки: Matt Cutts подтвердил, что «Сквозные» ссылки, считаются не по отдельности, а как за одну.

Взаимодействие Пользователей

128. «Естественный» показатель кликабельности для ключевого слова: Страницы с более высоким показателем кликабельности могут увеличить свои позиции на странице поисковых результатов по данному определенному ключевому слову.

129. «Естественный» показатель кликабельности для всех ключевых слов: «Естественный» показатель кликабельности страницы (или сайта) для всех ключевых слов, это – релевантность, основанная на человеческом факторе, также это знак пользовательского взаимодействия.

130. Показатель отказов: Не каждый, работающий в сфере SEO согласится, что показатель отказов как-то влияет на релевантность, однако это может быть таким способом Google использовать пользовать как тестеров качества сайта. (Страница, с которой пользователи уходят очень быстро наверняка не торт).

131. Количество посещений: Подтверждено, что Google использует данные из Google Chrome, чтобы определить – посещают ли люди сайт или нет (и как часто). Сайты с большим показателем посещений, вероятно, более качественные, чем сайты с небольшим количеством.

132. Повторные посещения: Google также может использовать данный показатель как фактор релевантности того или иного сайта. Сайты, на которые пользователи заходят повторно получают преимущество на странице поисковых результатов.

133. Заблокированные сайты: Google убрал эту функцию в Chrome. Однако, Panda использует этот показатель, как показатель качества.

134. Закладки Chrome: Мы все знаем, что Google сохраняет пользовательские данные Chrome. Страницы, которые находятся в закладках у большого количества людей также могут получить преимущество на странице поисковых результатов.

135. Данные с панели инструментов Google: Search Engine Watch’s Danny Goodwin репостнула сообщение о том, что Google использует данные с панели инструментов как фактор релевантности. Помимо показателей скорости загрузки страниц и наличия вредоносных программ, теперь понятно, какую информацию Google собирает с панелей инструментов.

136. Количество комментариев: Большое количество комментариев на странице показатель ее качества и хорошего пользовательского взаимодействия.

137. Время нахождения на сайте: Google Analytics и данные из браузера Chrome могут помочь Google определить среднее время нахождения пользователей на вашем сайте. Если пользователи проводят много времени на вашем сайте, это может служить показателем его качества.

Специальные Правила Алгоритмов

138. Алгоритм Google QDF*: Google дает преимущество новым web-страницам для определенных поисковых запросов.

(QDF – Query Deserves Freshness – (дословно) запрос заслуживает свежего)

139. Алгоритм Google QDD*: Google может добавить немного разнообразности на странице поисковых результатов для таких ключевых слов, как «Apple» или «рубин».

(QDD – Query Deserves Diversity – (дословно) запрос заслуживает разнообразия)

140. Пользовательская история посещенных сайтов: Сайты, которые вы часто посещаете, будучи подключенным к Google будут иметь преимущество на странице результатов поиска в соответствии с вашими запросами.

141. Пользовательская история поисковых запросов: Цепочка поисковых результатов зависит от того, что вы искали ранее. Например, сначала вы искали «обзоры», а потом «фильмы», вероятнее всего, что Google в первую очередь покажет сайты с обзорами фильмов.

142. Таргетинг по местоположению: Google отдает предпочтение сайтам с локальным IP и сайтам с национальными доменами (о них мы уже говорили).

143. Безопасный поиск: Поисковые результаты, содержащие материалы для взрослых не будут выведены пользователям в включенным параметром безопасный поиск.

144. Google+ Круги: В поисковых результатах Google отдает предпочтение сайтам, добавленным в Google+ Круги.

145. DMCA* Жалобы: Google понижает релевантность web-страниц с DMCA жалобами.


(DMCA – Digital Millennium Copyright Act – Закон об авторских правах в цифровую эпоху)

146. Разнообразность доменов: После, так называемого «Bigfoot апдейта» на каждой странице результатов поиска стало большее разнообразие доменов.

147. Запросы, связанные с сделками: Иногда Google показывает разные результаты для ключевых слов связанных с сделками (покупки, шоппинг), например запросы о рейсах.

148. Поиск по местным результатам: Google часто ставит местные Google+ результаты выше других, «нормальных».

149. Google Новости: Определенные ключевые слова могут вывести результаты в блоке Google Новости:

150. Предпочтение бренду: После Vince апдейта, Google в определенных, узких поисковых запросах может отдавать предпочтение более брендовым результатам.

151. Результаты связанные с шопингом: Иногда Google показывает Google шопинг результаты в «естественном» поисковом результате:

152. Результаты связанные с картинками: Google отдает преимущество «естественным» спискам для поисковых результатов связанных с картинками на запросы, которые как правило приходятся на поиск в Google Картинки.

153. «Пасхальные яйца» (скрытые шутливые сюрпризы) в результатах выдачи: В сервисах Google десятки Пасхальных яиц в результатах. Например, когда вы ищите “Atari Breakout” в поиске изображений Google, результаты поиска превращаются в игру (!). Проконсультироваться об этом можно у Виктора Пэна.

154. Результаты связанные с брендами и доменами: Ключевые слова, связанные с конкретными доменами или связанные с брендами могут поднимать несколько результатов с одного сайта.

Социальные Сигналы

155. Количество твитов: Как и ссылки, твиты ссылающиеся на страницу могут увеличить ее релевантность в Google.

156. Авторитетность твиттер аккаунтов: Вполне вероятно, что ссылки в твитах от аккаунтов с тоннами подписчиков (таких как например аккаунт Леонардо ДиКаприо) будут иметь большую ценность, чем ссылки от каких-нибудь новых или маловлиятельных аккаунтов.

157. Количество лайков на Facebook: Хотя Google и не может следить за большинством Facebook аккаунтов, Вполне возможно, он рассматривает количество лайков на аккаунте Facebook с вашей ссылкой как слабый, но все же положительный фактор релевантности.

158. Количество поделившихся вашей ссылкой на Facebook: Этот показатель чем-то похож с обратными ссылками поэтому может иметь большую ценность, чем лайки.

159. Авторитетность Facebook аккаунтов пользователей: Также как и в случае с твиттером, ссылки от более авторитетных Facebook аккаунтов могут иметь большую ценность.

160. Количество «пинов» на Pinterest: Pinterest – это сумасшедше популярная социальная медиа сеть со большим количеством публичных данных. Наверное поэтому Google рассматривает число «пинов» на Pinterest как один из факторов социальных сетей.

161. Количество голосов на социальных «обменниках»: Вполне возможно, что Google использует число поделившихся ссылкой на таких сайтах как Reddit, Stumbleupon и Digg как еще один тип факторов социальных сетей.

162. Количество Google+1: Хотя Matt Cutts заявил, что Google+ не имеет «прямого влияния» на релевантность, сложно поверить, что Google не стали принимать во внимание данные со своей социальной сети.

163. Авторитетность Google+ аккаунтов пользователей: Логично, что Google отдавать предпочтения «+1» от авторитетных аккаунтов, чем с тех у которых даже мало подписчиков.

164. Проверенное авторство на информацию в Google+: В Феврале 2013 года, Google CEO Eric Schmidt авторитетно заявил:

Внутри поисковых запросов, информация от проверенного аккаунта будет иметь большую релевантность, чем информация без подобной проверки, в результате, большинство пользователей будет просто кликать на топовые, проверенные результаты.

Проверенное авторство на информацию может также служить залогом доверия у поисковой машины.

165. Факторы релевантности социальных сетей: Возможно, Google использует информацию о релевантности аккаунтов, которые делятся ссылками, а также о тексте, окружающим ссылку.

166. Влияние факторов релевантности социальных сетей на уровне сайта: Данные факторы могут увеличить в целом авторитетность сайта, что следствие повышает и релевантность каждой отдельной страницы.

Сигналы Брендов

167. «Якорный» текст названия бренда: Фирменный «якорный» текст — это просто, но действенно. Является одним из факторов бренда.

168. Поисковые запросы и бренды: Проще простого: люди ищут бренды. Если люди ищут ваш сайт в Google (например: «Backlinko twitter», Backlinko + «факторы релевантности»), Google примет это во внимание, когда будет определять бренд.

169. У сайта есть страница на Facebook и лайки: Коротко. Бренды имеют тенденцию заводить страницы на Facebook с большим количеством лайков.

170. У сайта есть Twitter аккаунт и подписчики: Большое количество подписчиков в Twitter аккаунте является знаком популярности данного бренда.

171. Официальная страница компании на «Linkedin»: Большинство бизнес компаний имеют страницы на «Linkedin».

172. Сотрудники на «Linkedin»: Rand Fishkin считает, что наличие у ваших сотрудников аккаунтов на «Linkedin» говорит о том, что они, собственно, работают в вашей компании, а это является знаком популярности бренда.

173. Принципы социальных сетей: Аккаунт в социальной сети с 10000 подписчиками и 2 сообщениями на странице, будет иметь куда меньше ценности, чем тот же аккаунт, но множеством сообщений (фактор пользовательского взаимодействия).

174. Упоминание о бренде на новостных сайтах: По-настоящему крупные бренды упоминаются в разделе новостей Google каждый день. Более того, некоторые бренды даже имеют их собственный раздел на первой страницы новостей:

175. Цитирование: О брендах хорошо упоминается без ссылок. Вероятно, Google больше обращает внимание на упоминание о брендах не закрепленных в ссылки.

176. Количество RSS подписчиков: Учитывая, что Google является владельцем популярного сервиса RSS, имеет смысл то, что количество ваших подписчиков на RSS также является фактором популярности бренда.

177. Наличие офиса компании в списке Google+: У настоящих компаний есть собственный офис. Возможно поэтому Google использует данный фактор, чтобы определить, является ли ваша компания крупным брендом или нет.

178. Сайт, платящего налоги предприятия:
SEOMoz опубликовал статью о том, что Google может обращать внимание на тот фактор, связан ли ваш сайт с платящим налоги предприятием или нет.

Факторы Спама на Сайте

179. Санкции от алгоритма Panda: Сайты с низкокачественным контентом (как правило «фермы» контента) имеют, куда меньшую релевантность благодаря санкциям от алгоритма Panda.

180. Наличие ссылок на «Плохих соседей»: Наличие на сайте ссылок на «плохих соседей» — это сайты, которые могут нанести вред пользователю или которые используют грязные способы для повышения своей релевантности, является отрицательным фактором для релевантности вашего сайта.

181. Редиректы: Наличие хитрых редиректов (перенаправлений) на вашем сайте это очень и очень плохо. Если такой факт обнаружится, у сайта не просто упадет релевантность – он перестанет индексироваться Google.

182. Всплывающая или отвлекающая реклама: В нашей знакомой директиве Google говорится, что наличие подобной рекламы на сайте, показатель его низкого качества.

183. Сверх оптимизация сайта: Включает в себя все факторы на уровне страниц, таких как: начинка ключевыми словами, начинка ключевыми словами в тегах «title», «h1» и.т.д, чрезмерное употребление ключевых слов.

184. Сверх оптимизация страницы: Многие говорят, что, в отличие от алгоритма Panda, Penguin больше нацеливается на отдельные страницы (да и только по определенным ключевым словам.

185. Большое количество объявлений: «Алгоритм макета страницы» накладывает санкции на сайты с чрезмерно большим количеством рекламы и небольшим количеством контента.

186. Скрытые партнерские ссылки: Если зайти слишком далеко в попытках скрывать партнерские ссылки (особенно с клоакингом), можно также получить определенные санкции от Google.

187. Партнерские сайты: Не секрет, что Google не в восторге от партнерских сайтов, поэтому многие думают, что такие сайты могут быть под дополнительным контролем.

188. Компьютерно сгенерированный контент: Google также не фанат компьютерно сгенерированного контента. Если он обнаружит, что ваш сайт содержит такой контент, это повлечет за собой жесткие санкции, вплоть до прекращения индексации данного сайта.

189. Чрезмерное повышение PageRank: Если зайти слишком далеко в попытках поднять PageRank, посредством установления атрибута «nofollow» на все исходящие ссылки или на большинство внутренних, может служить сигналом попытки обмануть систему.

190. Помеченный за спам IP адрес: Если IP вашего сервера было помечено Google за спам, это может навредить всем сайтам находящимся на данном сервере.

191. Спам в meta тэгах: Переборщить с количеством ключевых слов можно и в meta тэгах. Если Google посчитает, что вы добавляете ключевые слова в meta теги, чтобы обмануть систему, он может наложить жесткие санкции.

Факторы Спама во Внешних Ссылках

192. Неестественно большой приток ссылок: Внезапный, и неестественный наплыв ссылок на ваш сайт, безусловно является признаком фальшивости такой ссылки.

193. Санкции алгоритма Penguin: Сайты с санкциями от Google Penguin значительно уменьшают свою релевантность.

194. Низкокачественные ссылки: Большое количество ссылок с ресурсов, которые используются для черного SEO продвижения (такие как комментарии в блогах и на форумах), может служить сигналом попытки обмануть систему.

195. Тематика ссылающихся на вас сайтов: Известный сайт MicroSiteMasters.com обнаружил, что сайты с неестественно большим количеством ссылок от несвязанных по тематике сайтов могут быть подозрительны для алгоритма Penguin.

196. Предупреждение о низкокачественных ссылках: Google отправляет тысячи сообщений с советами как обнаружить фальшивые ссылки. После этого, как правило, идет падение релевантности, хотя не в 100% случаев.

197. Ссылки с сайтов с одинаковым IP class C: Наличие неестественно большого количество ссылок от сайтов с одним и тем же IP сервера, может служить знаком блогов сети построения ссылок.

198. «Яд» в якорном тексте: Наличие слова «яд» в якорном тексте (особенно ключевых слов на медицинскую тематику) указывающих на ваш сайт, может быть знаком взломанного сайта или спама. Соответственно, понижение релевантности.

199. Санкции, выдаваемые в ручную: Как известно, Google уже приложил руку к вручную выдаваемым санкциям, как например, с историей о крахе известного цветочного интернет магазина Interflora.

200. «Продажные» ссылки: Такие ссылки, определенно могут повлиять на PageRank и соответственно на релевантность сайта.

201. Google Песочница: Новые сайты, которые получают внезапное прибавление ссылок иногда помещаются в Google песочница, где временно ограничены в релевантности.

202. Google «Dance»: Google «Dance» может временно «встряхнуть» релевантность сайта. Согласно патенту Google, это может быть способ определить, пытается ли сайт обмануть систему или нет.

203. Отклонение ссылок: Используя данный инструмент можно снять последствия ручных или алгоритмических санкций сайтам, которые стали жертвами черного SEO.

204. Пересмотр требования: Успешный пересмотр требований может увеличить санкции.

205. Схемы временных сссылок: Google вылавливает (очевидно) людей, которые создают — и быстро удаляют — спаммерные ссылки. Что также известно как Схемы временных сссылок.

В переводе сохранены все ссылки на англоязычные ресурсы, упомянутые Брайаном Дином.

«Как я могу использовать эту информацию на своем сайте?”

Мы подготовили перевод пошагового чеклиста Брайана Дина, чтобы вы могли быстро применить ценную информацию из этой статьи на вашем сайте.

Этот чеклист содержит 10 самых важных факторов ранжирования из этого списка…

… и очень действенные стратегии, которые вы можете использовать, чтобы получить высокий рейтинг и больше трафика.

Факторы ранжирования в поисковых системах : SEOquick 2020

Вы создали сайт и хотите получать продажи и трафик из поиска в Google и Яндекс?

Изучите правила работы поисковых систем, чтобы соответствовать критериям и гарантированно иметь переходы из поиска!

СОДЕРЖАНИЕ

Я сегодня постараюсь ответить на вопросы, которые задают мне клиенты чаще всего.

Первый вопрос, который я слышу:

“Мой сайт имеет технические ошибки. Я не буду его продвигать, пока их не исправлю”

Второй, например, такой:

“Мой сайт имеет неправильную структуру ссылок. Я их исправлю и потом начну работы по SEO продвижению”

“Я хочу заняться контентом, наполнением сайта, а буду продвигать его как заполню”

И все откладывают работы по SEO-продвижению, надеясь, что когда “придет время”, они запустят по мановению волшебной палочки свой бизнес, который начнет тут же ранжироваться.

Что такое поисковые алгоритмы ранжирования?

Непонимание алгоритмов ранжирования часто приводит такие сайты на задворки выдачи.

Алгоритмы ранжирования — это особые методы фильтрации результатов запроса пользователя поисковой системой, определяющие порядок и вид показа информации согласно сформированного запроса пользователем.

Простым языком, это свод правил, которые работают чаще автоматически и выводят результат поискового запроса максимально подходящим для пользователя.

Многие SEOшники думают, что знают их много.

Например, Сэм Кусинич (HubSpot) и Брайан Дин (Backlinko) считают, что в Google факторов ранжирования больше 200, тогда как Жанлука Фиорелли (Moz.com) эту информацию опровергает: 10 мая 2006 года проходила конференция Press Day Google Inc, где на семнадцатом слайде журналисты обратили внимание на строчку:

Затем когда новость стала трендом, топовые блогеры потащили ее в СМИ.

Мы знаем, что такое фейки только сейчас, и как неверная трактовка факта может расплодить тысячи мифов.

А когда в 2010 году Мэтт Катс заявил, что да, факторов больше 200, но каждый из них имеет до 50 вариантов, родилась шутка уже про “10 000 оттенков Google” (правда, фильм “50 оттенков серого” вышел значительно позже).

Поэтому я начну немного с азов, о которых, вероятно, мало кто знает.

Поисковая система условно работает по двум стратегиям:

Что такое индексирование?

Индексирование — это периодический процесс “чтения” поисковой системой контента Вашего сайта.

В результате индексирования поисковая система хранит в своей базе данных только необходимую для ее работы информацию о составе Вашей страницы.

Индексирование проходит не единоноразово, а периодически, для того, чтобы обновлять актуальную информацию о страницах Вашего сайта в базе данных поисковика.

Условно процесс индексирования можно разбить на фазы:

  1. Отправка запроса поисковым роботом.
  2. Чтение сайта.
  3. Фильтрация полученных данных и кластеризация.
  4. Запись результатов сканирования в базе данных поисковика.

Что такое ранжирование?

Ранжирование — это сортировка поисковой машиной списка результатов пользователю согласно внутренним алгоритмам, целью которых является релевантность поисковому запросу.

Как работает ранжирование “на пальцах”?

  1. Отправка запроса пользователя в поиске.
  2. “Понимание” запроса.
  3. Вывод максимально соответствующих результатов по запросу.
  4. Фильтрация результатов от дублей и ненужных результатов.
  5. Сортировка согласно алгоритму.
  6. Вывод результата на странице поисковика.

Если представить себе, что все, что происходит неизвестное для SEO специалиста, в черном ящике, наша схема будет выглядеть так:

Что мы точно знаем, как работает, находится в белой зоне, а что не знаем — в серой.

Кое-какие данные мы можем предполагать.

Некоторые механизмы SEO специалисты узнали опытным путем.

Как вывод, в поисковой системе есть три составляющие:

  1. Поисковый робот.
  2. База данных.
  3. Пользовательский интерфейс.

И мы начнем, конечно, с истории.

Как развивались алгоритмы ранжирования

Зачем нужна поисковая система и как поисковики стали такими, какими есть.

Как только появился интернет, возникла необходимость общаться с организациями (тогда с этой задачей справлялась электронная почта).

А еще нужно было сделать информацию публичной, предоставить основной целевой аудитории доступ к ней.

С первоначального периода, когда интернет был закрыт, до современного, когда поиск стал знаменит, был выбран вектор стратегии упрощения: когда поисковая машина из сложного инструмента превратилась в такой:

Именно упрощение поиска и доступность его для каждого пользователя интернет — это были стратегии развития тогда крупной компании AOL, Yahoo и молодой компании Google.

Когда интернет “дошел” до русскоязычных пользователей, за “пользовательскую любовь к поисковику” тогда включились в конкурентную борьбу Rambler, Liveinternet и молодая Яндекс.

Когда контента в сети было недостаточно

Первоначальной целью было, чтобы Вас нашли.

Тогда поисковая выдача не могла похвастаться тем, что Вы находили то, что искали на первой странице, и Вам приходилось идти все глубже и глубже во вкладки.

На это были три причины:

  1. Контента было мало.
  2. Контент был неоптимизированный.
  3. Поисковые системы были “глупы”.

Алгоритмы ранжирования в то время были простыми, и для того, чтобы сайт выходил в поиске, использовались мета-теги.

Мета-теги — это неотображаемая информация, которая прописывалась в коде страницы и отвечала заголовку страницы, описанию и необходимым ключевым словам, чтобы сайт можно было найти в поиске.

Первыми мета-тегами были:

  • Ключевые слова. Очень важный фактор “отсева” страниц, согласно запросу. Тогда важно было прописать ключи, чтобы поисковая система нашла Ваш документ-страницу.
  • Заголовок страницы. Иногда помогали и заголовки: можно было найти документ непосредственно по фрагменту заголовка, вбитого в список ключевых слов.
  • Описание. Когда ключевые слова и заголовок не срабатывали, поисковая система пыталась найти страницу по фрагменту описания (тег Description).

Основной алгоритм поиска выглядел так:

Тогда стояла цель — вывести что-нибудь, чтобы пользователь нашел, что искал.

И поисковые системы тогда боролись за пользователя: ведь та, которая умела лучше искать и лучше показывать, претендовала занять тогда вакантное место монополиста.

  • 1993-1995 Первые поисковые системы: Aliweb, WebCrawler, Lycos, AltaVista, Excite, Inktomi.
  • 1996 Появление русскоязычной поисковой машины Rambler. Запуск и тестирование BackRub (будущий Google).
  • 1996 Появление Aport (впоследствии закрытой).
  • 1997 Выход на рынок Яндекс.
  • 1998 Создается поисковая машина Google.
  • 2004 Появление поисковой системы Yahoo!
  • 2004-2005 Запуск поисковой системы MSN Search (впоследствии Bing).

В списке перечислены только поисковые системы так называемого “глобального поиска”: в мире существуют также специализированные поисковики:

  • DuckDuckGo — предназначен для краулинга в даркнете.
  • filesearch.ru — до сих пор занят тем, что ищет не веб-страницы, а файлы.
  • einfo.ru и efind.ru — предназначены для поиска комплектующих, электронных компонентов и радиодеталей.

Затем наступил следующий период.

Когда контента стало больше, но поисковик был к этому не готов

Затем произошло то, чего все ожидали.

Кроме поисковых систем.

В поисковой выдаче стало мало места, и первая страничка поисковика начала привлекать все отрасли бизнеса.

Это произошло в тот момент, когда поисковые системы еще сражались друг с другом за место под солнцем, и уже выбивались в лидеры Яндекс и Google.

Все мало-мальски освоили простые алгоритмы ранжирования, и именно тогда появилась профессия “SEO-специалист”.

Что тогда делал SEO-специалист?

Задачами такого “специалиста” в то время были:

  • создать сайт, заточенный по максимуму на трафиковый запрос;
  • закидать в контент сайта большое ключевых слов;
  • “правильно” прописать метаданные…

Но это были только цветочки.

Вторым фактором ранжирования были ссылки.

Они давали трафик и передавали вес — первый критерий полезности сайта.

Именно тогда начались массовые манипуляции по надуванию пузомерок (слово придумали сеошники).

Пузомерки — это жаргонное обозначение SEO-метрик сайтов — траста, посещаемости, PageRank от Google и тИЦ от Яндекс, а также любых метрик со сторонних популярных SEО-сервисов.

Первые пузомерки зависели исключительно от внешних ссылок, которые вели на основной сайт: 10 маленьких сайтов “надували” нужный сайт за счет ссылочного спама.

Тогда создавались тысячи бессмысленных страниц, заточенных под ключи, сайты, которые переводили с одного URL редиректом на другой и это сейчас вспоминается, как страшный сон.

В то время зародился рынок черного SEO — и он до сих пор жив, в частности, некоторые технологии действуют по сей день.

Это привело к тому, что поисковая выдача прилично “испортилась”.

Введение апдейтов алгоритмов ранжирования

Тогда можно было легко словить вирус из поиска или попасть на нечестную страницу.

Это было время пика антивирусников, вирусов, спама, бессмысленных страниц, дорвеев и фишинг-сайтов.

Весь период растянулся с 2005 года по сегодняшний день.

Его можно условно разбить на два этапа:

  • Первым этапом можно назвать первичное становление алгоритмов ранжирования (с 2005 по 2011 годы). В это время, скорее, создавались алгоритмы для отбора выдачи, и именно тут успели “вырасти” черные SEOшники.
  • Вторым этапом следует выделить период знаковых апдейтов поисковых систем (с 2012 по 2020), когда поисковики начали активно бороться против нечестных методов SEO-продвижения.

Второй этап развития поисковых систем — естественный процесс эволюции: в живом мире многоклеточные организмы являются продуктом вечной войны двух миров — вируса и клетки: первый (клетка) всю жизнь развивал методы защиты, второй (вирус) — искал простые методы по размножению и атаке клеток.

Именно тогда поисковые гиганты начинали активно бороться за своего пользователя и появились первые алгоритмы ранжирования от крупных поисковиков, таких, как Яндекс и Google.

SEOшникам же был предложен выбор — менять профессию или искать другие методы продвижения сайтов.

В статье мы часто будем употреблять слово “вебмастер”.

Оно имеет два значения.

Вебмастер от поисковых систем — это специальный сервис, при помощи которого Вы можете посмотреть, как Ваш сайт взаимодействует с поисковой системой.

Веб-мастер (человек) — это влалелец сайта (web — сайт, master — владелец).

Если Вы еще не установили вебмастера на свой сайт, мы рекомендуем ознакомиться с этими учебными материалами:

Хронология апдейтов Google

Если говорить о Google, шутили, что его апдейты идут еще с 2002 года — например, до апдейта Бостон (2003 года), был “апдейт” в 2002 в стиле “мы переместили туалет в офисе”.

То есть никто не понял, что это было.

Весь список апдейтов уловили как на конференциях, так и уже владельцы сайтов, анализируя скачки трафика.

  • Бостон (2003, 1 февраля, подтвержден) — назвали как “танцы Гугла”. Комбинация разных методов изменения алгоритмов. Без четкой направленности.
  • Кассандра (2003, 1 апреля, не подтвержден) — коснулся скрытого текста, скрытых ссылок и ссылок с доменов, принадлежащих одному владельцу.
  • Доминик (2003, 1 мая, не подтвержден) — Точный механизм неясен. Боты «Freshbot» и «Deepcrawler», вероятно, изменили алгоритм работы, что повлияло на выдачу.
  • Эсмеральда (2003, 1 июня, не подтвержден). Завершающий этап “Танцев Гугла”. В принципе, можно считать, что Бостон состоял из нескольких шагов.
  • Фритз (2003, 1 июля, подтвержден). С тех пор индекс сайта менялся не ежемесячно, а ежедневно.

Апдейты затем сыпались каждый месяц, и мы сосредоточимся на наиболее важных и подтвержденных:

  • Флорида. (2003, 1 ноября). Боролся с черным методом “наполнения” сайта ключевиками.
  • Бренди (2004, 1 февраля). Было введено понятие LSI (релевантного семантического индекса) и уделялось внимание анкорам.
  • Nofollow (2005, 1 января). Под елочку ввели понятие “nofollow” ссылок, по просьбе крупных компаний (Microsoft, Google, Yahoo), чтобы сайты могли не волноваться за внешние ссылки.
  • Бурбон (1 мая 2005) коснулся WWW. и без-WWW сайтов, отметив такой контент как дублирующийся и каноничный.
  • Персонализация поиска по куки (2005, 1 июня). Работало в разных приложениях и браузерах.
  • XML-карты сайтов (1 июня 2005).
  • Jagger (1 октября 2005) боролся с платными ссылками и ссылочными фермами, которых тогда расплодилось выше крыши.
  • Google Local/Maps объединил выдачи.
  • Большой Папа (Big Daddy, 2005) коснулся 301/302 редиректов и каноникалов.
  • Универсализация поиска в мае 2007 привела к выводу не только сайтов, но и картинок, новостей и локальных сайтов.
  • Google Suggest (2008) порадовал тем, что ввел поисковые подсказки.
  • Rel-canonical (2009) тег появился только сейчас, как решение проблем с дублем контентом в ручном режиме.
  • Поиск в реальном времени появился в декабре 2009 года.
  • May Day (1 мая 2010) коснулся низкочастотных запросов и ударил тогда впервые по сайтам, забитым НЧ=запросами под кальку первых SEO-копирайтеров.
  • Google мгновенный поиск (1 сентября 2010) позволил искать в момент ввода в поисковую строку.
  • Отмена негативных отзывов как фактора ранжирования (2010 год). Ведь можно запостить негативный отзыв в СМИ с ссылкой на магазин и поднять таким образом сайт?

Затем апдейты начали сыпаться очень часто.

А теперь коротко о самых известных апдейтах Гугла, о которых должны знать сеошник и клиент:

  • Панда (Panda, 2011, 23 февраля) порадовала 12% сайтов. Алгоритм был направлен на “контент-фармы”, забитые НЧ ключевыми запросами. Панда получал множество (28) апдейтов каждый месяц, вплоть до 2015 года.
  • Payday Loan начал свой путь с 2013 года, вплоть до 2014 и начал бороться со спамом (тогда популярные финансовые аферы) и порно. Антиспам-обновление коснулось именно специфических сайтов.
  • Пингвин (Penguin, Апрель 2012) оказался фильтром, направленным на сайты, злоупотреблявшие ссылками для своего продвижения. Тогда же появился Google Disavow — инструмент для отклонения некачественных ссылок.
  • Голубь (Pigeon, 24 июля 2014) был направлен на улучшение локального поиска. Учитывалось расстояние от места поиска до адреса расположения сайта для определенных типов запросов.
  • Пират (Pirate, Август 2012). Введение правил DMCA, сайты с ворованным контентом исключались из выдачи, а также учитывал возможность снятия “бана” путем выполнения требований поисковика.
  • EMD, сентябрь 2012 года. Избавил от проблемы покупки “ТОГО самого домена”. То есть, имя домена теперь перестало быть фактором ранжирования.
  • Top heavy исключил в январе 2012 сайты, перегруженные баннерной и видеорекламой.
  • Колибри (Hummingbird, 2013) коснулся смысловой части поисковых запросов, введя кластеризацию запросов по темам. Например, установка окон и установка Windows по-английски пишутся так же, но сайты выводить нужно разные, в зависимости от дополнительных слов в запросе.
  • Mobile Friendly (2015) пришелся на период становления меня как SEO-специалиста. Он прилично изменил выдачу на смартфонах и планшетах, подняв в ТОП те сайты, которые имели адаптированную мобильную версию собственных страниц.

Все это привело к тому, что поисковые системы начали активно бороться за пользователя, который в определенные моменты испытывал трудности с поисковыми системами.

Хронология апдейтов Яндекса

Яндекс начал развитие с 2007 года на рынке Рунета и тоже начал с небольших апдейтов (так называемых минорных).

Изменения алгоритмов ранжирования не стоит путать с фильтрами: целью обновления алгоритма ранжирования чаще является улучшение выдачи для пользователей.

Стоит знать, что Яндекс вводит апдейты каждые 1-2 недели, и из-за этого выдача меняется скачкообразно.

Но некоторые апдейты следует выделить отдельно, так как они повлекли к кардинальным изменениям выдачи:

  • 2 июля произошло небольшое изменение алгоритма, которое было замечено только пользователями форума.
  • SP1 Восьмерка (20 декабря 2007) получили повышение ранжирования трастовые авторитетные ресурсы, а также были наказаны сайты за ссылочные прогоны.
  • Находка (11 сентября 2008), прославился введением тезауруса, расширением функционала поисковых запросов, введением минус-слов.
  • Арзамас или Анадырь (с 10 апреля по 28 сентября 2009) — разделение геозависимости по выдаче, классификация запросов на геозависимые и геонезависимые.
  • Снежинск (17 ноября 2009). Вводится машинное обучение MatrixNet и возрастает количество факторов ранжирования во много раз.
  • Конаково (22 декабря 2009) и Обнинск (13 сентября 2010) — улучшение выдачи для геонезависимых запросов, улучшение функционала поисковой системы для большого количества городов РФ.
  • Краснодар (15 декабря 2010) — введение смысла запроса (“интента” — например, запрос [телефоны Краснодара] не годится для продажи смартфонов и телефонов в Краснодаре).
  • Рейкьявик (17 августа 2011), Калининград (12 декабря 2012) и Дублин (30 мая 2013) — вслед за Google, Яндекс начинает персонализировать выдачу.
  • Неизвестный апдейт 12 марта 2014 — отменил ссылочное ранжирование в Москве и области. Вернули 15 мая 2015.
  • Неизвестный апдейт 5 июня 2014 — был затем отменен.
  • Неизвестный апдейт 1 апреля 2015 — введение карточки справа об объекте запроса.
  • Неизвестный апдейт сентябрь-декабрь 2015 — рандомизация выдачи в Московском регионе. Цель — определить поведенческий фактор.
  • Владивосток (2 февраля 2020) — аналогично Google Mobile Friendly — улучшение ранжирования сайтов, которые имеют мобильную версию.
  • Палех (2 ноября 2020) и его продолжение Королев (22 августа 2020) коснулись алгоритма подбора соответствия Title и редких поисковых запросов, заданных на естественном языке при помощи искусственной нейронной сети. В последнем апдейте начал учитываться не только Title, но и весь текст документа страницы.


И, собственно, следует выделить сами фильтры.

Они, в отличие от алгоритмов, направлены на “закручивание” гаек для нечистых на руку сеошников:

  • Фильтр Магадан. (2 июля 2008 г).. Расширение синонимов, расшифровки аббревиатур. Усилило релевантность выдачи, наказаны сайты с ворованным контентом.
  • Фильтр Минусинск (15 мая 2015). Отказ от бессылочного ранжирования. Возврат к ссылочному ранжированию. Введение алгоритма за SEO-ссылки — сайты с купленными ссылками теряют массово в ранжировании. При этом отсутствует инструмент снятия ссылок в Вебмастере (аналогичный Disavow links в Google).
  • Фильтр Баден-Баден (23 марта 2020) коснулся переоптимизированных текстов. Раннее за это отвечал простой алгоритм, но затем он был улучшен и начал распознавать бессмысленные тексты гораздо лучше и понижать такие сайты в выдаче.
  • Андромеда (анонсирован в 2020) коснется борьбы против поведенческого фактора, начнет маркировать доверенные сайты и обещает внести изменения в выдачу по информационным запросам, за счет внедрения карточек товаров.

Яндекс известен тем, что открыто говорит, за что наказывает сайты, и не скрывает основные “фичи”.

  • За тексты отвечали алгоритмы Переспама, переоптимизации. На помощь пришел Баден-Баден.
  • За ссылки отвечали алгоритмы АГС, ссылочного взрыва, Ссылочного Спама и Пессимизации (за кольца из ссылок и прогоны), Внутренний.
  • Внешний Нетпот (когда избыточна внутренняя перелинковка). В помощь к вышеперечисленным добавился Минусинск.
  • За накрутку поведенческого фактора отвечали алгоритмы анти-Кликджекинга, анти-криптоджекинга и Анти-ПФ. Ожидается, что Андромеда начнет бороться против пользовательской накрутки ПФ.
  • За дубли контента были введены алгоритмы Аффилированности (из двух одинаковых показывается один) и блокирование дублирования сниппетов.
  • Из-за сайтов, манипулирующих нечестной рекламой, были введены следующие алгоритмы: против обмана пользователей, против избыточной или назойливой рекламы, против рекламы, вводящей в заблуждение.
  • “Взрослые” сайты получили тоже категоризацию: Adult-контент скрывается из обычной выдачи.
  • Алгоритмы для очистки выдачи от мусора и обманщиков системы: Партнерки (понижает сайты с отсутствием своего контента), псевдосайты (сайты без полезного контента) и сайты, которые используют запрещенные технологии клоакинга, дорвеев и клонов. Также существует алгоритм удаления из выдачи по решению суда.

Как поисковики ранжируют сайты?

Поисковая система работает просто.

Ее задача — обрабатывать запросы пользователя (в виде ключевых слов) и предлагать правильные ответы (в виде выдачи).

Поэтому мы распишем короткий чек-лист, как нужно создать и оптимизировать свой сайт для поиска.

Если коротко, стратегия у крупных поисковых систем особо не отличается от трех базовых постулатов:

  • Актуальность информации. Старайтесь поддерживать информацию в тонусе: будь то стоимость товара, его описание и наличие, статья-инструкция с актуальными скриншотами или статья в блоге с активными комментариями.
  • Полнота информации. Старайтесь разделять информацию по темам и давайте каждой странице свое заглавие — заголовок Title. Чем лучше Вы структурируете информацию, избегая ее дублирования, тем лучше для Вашего сайта.
  • Известность информации. Контент — ничто без продвижения. Ссылайтесь на свой сайт из других источников: местных СМИ, тематических ресурсов, трафиковых площадках. Важно, чтобы ссылки также имели свой трафик.

Помните, не надо тормозить продвижение по всем факторам, если не реализован один!

Если у Вас молодой сайт, работ по контенту будет всегда много.

Если Вы сделали только главную страничку и пару товаров и услуг, начинайте продвижение сегодня.

Почему не стоит тормозить продвижение:

  1. Ссылки с внешних источников могут индексироваться не сразу.
  2. Алгоритмы ранжирования работают постепенно, и даже небольшие шаги по улучшению индексации будут оказывать положительное влияние.

А теперь переходим к самому вкусному.

Какие именно факторы являются важными и на что они влияют.

Факторы ранжирования в Google

Относительно процентов по влиянию на выдачу разными факторами ранжирования мнения экспертов расходятся.

В своей статье Брайан Дин рассмотрел до 200 факторов ранжирования Google и их процент влияния на выдачу.

Он считает приоритетность факторов ранжирования следующей:

  • Ссылающиеся домены.
  • Органический CTR.
  • Авторитетность домена.
  • Мобильность сайта.
  • Продолжительность визита.
  • Общее количество ссылок.
  • Качество контента.
  • SEO-данные страницы (микроразметка, H1 и прочее).

Интересно, что скорость загрузки Брайан Дин хоть и выделяет в своем исследовании, но не выносит ее как безумно важный фактор ранжирования!

Логично: если Ваш сайт не загружается, время визита на сайте будет безумно коротким, и это скажется на ранжировании.

Но если Ваш сайт грузится в желтой зоне по Pagespeed, это не так критично, как если на Вас не будет ни одной нормальной ссылки.

Как мы видим, согласно его взгляду на SEO-факторы ранжирования в Гугл, Вы можете начать первичное наращивание ссылок и заняться тайтлами (они влияют на CTR больше всего) и затем уже внедрять онпейдж SEO и заниматься контентом.

Аналогичное исследование Ranking Factors 2.0 проводили и Semrush в конце 2020 года.

Исследование коснулось 600 000 ключевиков и затронуло более миллиона сайтов в выдаче.

Также спустя время были проведены корректировки в анализе, в связи с новыми обновлениями в Google.

Коротко можно выделить приоритеты в факторах ранжирования, согласно сервиса Семраш.

По приоритетности, факторы ранжирования можно расположить в следующем порядке:

  • Трафик на сайте с прямых переходов. То есть, брендовый трафик является основополагающим фактором. 20% ссылок у сайтов в ТОПе так или иначе связаны с брендовыми запросами.
  • Время на сайте, количество страниц, показатель отказов — можно сказать, результирующий показатель, который завязан сам на себе в кольцо: (1) чем выше позиция, (2) тем больше трафик, (3) тем выше позиция (по кругу). К слову, сайты, находящиеся в ТОП, имеют показатель просмотра 3-3,5 страниц за сессию.
  • Ссылающиеся домены. Является важным фактором ранжирования. Сайты в ТОП-1 имеют тысячи ссылающихся доменов, в то время как в ТОП 10-15 — единицы.
  • Общее количество ссылок. Сайты в ТОП-1 имеют в 2,2 раза больше ссылок, чем сайты на 2-м месте. Учитывались как Follow-ссылки, так и все ссылки, в общей сумме.
  • Длина контента. Сайты в первой тройке имеют на 45% длиннее контент, чем сайты на 20-й позиции по тому же ключевому слову.
  • HTTPS. 65% сайтов в ТОП по высокотрафиковым ключевым словам имеют сертификат безопасности HTTPS.
  • Анкорные ссылки, ключевые анкоры имеют меньшее влияние на момент исследования. Всего 3% анкоров у сайтов в ТОПе имели ключевые слова в анкорах. Но недавнее заявление Джона Мюллера может поменять тенденции.

Относительно анкоров Джон Мюллер в августе 2020 года высказался так:

“Если Вы обновляете анкоры для того, чтобы они были понятны пользователю, Вы также помогаете понять контекст ссылающихся страниц”.

Поэтому пересмотрите стратегию по анкорам:

  • Изучите анкоры в Ваших ссылках в контенте, в меню и в разделах сайта.
  • Перепишите анкоры так, чтобы они были более понятны для Вашего посетителя, чтобы обеспечивать ссылки.

Это удивительно: оказалось, что низкий эффект влияния имеют такие факторы ранжирования, как ключевые слова в заголовке, в теле запроса и в метаданных, а также их плотность в контенте.

Само собой, на выдачу влияет, есть ли Вы в индексе, и есть ли Вы в Гугл-сервисах.

Мы рекомендуем начать регистрацию с Google карт (в сервисе Google Мой Бизнес), так как его верификации нужно долго ждать (около месяца).

Какие выводы можно сделать?

  1. Сначала займитесь внешними ссылками и HTTPS для Вашего сайта. Их эффект работает не сразу, поэтому лучше работы по линкбилдингу начинать с первого месяца продвижения.
  2. Перепишите тайтлы и дескрипшн на продвигаемых страницах согласно собранным ключевым словам. Гугл уделяет пристальное внимание CTR как поведенческому фактору, а этого не достичь при помощи плохих заголовков!
  3. Изучите в первый месяц юзабилити и передайте правки по страницам в работу. Это даст эффект в последующие месяцы.
  4. Следите, чтобы на Вас ссылались авторитетные домены — тематические сайты, блоги, форумы, каталоги и сайты местных новостей приветствуются.
  5. Не забудьте рассказать о себе Гуглу самостоятельно: Вы должны быть в индексе по нужным страницам, Ваш контент в поиске должен обновляться.
  6. Особенностью Гугла является высокая скорость работы поисковых роботов и аглоритма ранжирования: изменения в выдаче будут видны сразу, в течение 24 часов.

Что такое PageRank

Стоит упомянуть о Pagerank.

Это система, которая до сих пор работает в Google и позволяет оценивать “Важность” страницы сайта.

Да, ключевым показателем является именно страница, а не целый сайт.

В 1996 Сергей Брин и Ларри Пейдж, когда разрабатывали поисковую систему BackRub (которая впоследствии в 1998 превратится в Google Inc.), предложили алгоритм, оценивающий качество страницы по количеству ссылок, которые указывают на нее.

Многие ошибочно думают, что PageRank переводится как “Ранг Страницы”, но это не так: по факту, Page — это фамилия изобретателя, Ларри Пейджа.

Если объяснять на пальцах, внешние ссылки оцениваются как потенциальный вариант пользователя “перейти” с одной страницы на другую, с учетом трафика на данном сайте.

Для удобства на этой диаграмме, размер шара — это PageRank, а процент — вероятность перехода со страницы сайта (представим себе, что пользователь с вероятностью 85% выбирает любую ссылку и с вероятностью 15% переходит по ней):

Условно говоря, страница С имеет тоже высокий рейтинг, как и страница B (на нее хоть и приходится всего одна ссылка, но с более популярного ресурса), тогда как на сайт E приходится только ряд ссылок с мелких ресурсов.

Сайты, на которые нет ссылок, будут обладать меньшим рейтингом, и будут иметь более низкое место в выдаче, их удел — низкочастотный трафик в зонах более слабой конкуренции.

Для расчета использовалась логарифмическая шкала, то есть сайт с PageRank 1 был в 10 раз хуже сайта с PageRank 2 и в 100 раз хуже сайта с PageRank 3.

Это привело к тому, что все сайты начали массово закрывать внешние ссылки при помощи тега Nofollow (включая даже нужные ссылки), тем самым искусственно “надувая” пейджранк сайта (за счет “купленных” или сделанных внешних ссылок Dofollow).

То есть, Nofollow-тег приводил к тому, что пейджранк не передается на сайт, на который Вы ссылались, не популяризируя другие.

С 2009 года Мэтт Катц отметил в своем блоге (PageRank Sculpting), что эта методика больше не работает: теперь ссылки равнозначно передают вес (как Dofollow, так и Nofollow).

Как же узнать свой PageRank?

Раньше его можно было проанализировать при помощи специальной утилиты Google Toolbar.

Примечательно, что данные в тулбаре обновлялись раз в год, тогда как внутренний PageRank (согласно заявлениям Google) обновляется постоянно.

С 2020 года Google решил “скрыть” данные PageRank для сторонних пользователей, что поставило многих сео-специалистов в тупик.

С тех пор сеошники используют такие инструменты, как AHREFS и SERPSTAT для того, чтобы анализировать позиции и ссылочные профили сайтов, удостовериться в их тематичности, трафике и благонадежности.

Окей, Гугл любит ссылки, трафик с самого себя и долгое время визита.

А что же Яндекс?

Факторы ранжирования в Яндексе

Вы можете подумать, что в Яндексе все окажется проще, ведь это наш поисковик, ориентирован на рунет (и бывшие страны СНГ).

Но, к сожалению, есть определенные вещи, на которые нужно будет обратить внимание.

Самое главное, все изменения в выдаче будут проходить не каждые 24 часа, как в Гугл.

Иногда придется ждать неделями, пока выдача будет откорректирована после изменения контента.

Второй особенностью является медленное индексирование контента — будьте готовы к тому, что в Яндексе сайт будет расти медленно, тогда как в Гугле он уже займет ТОПы по основным ключам.

Приоритетность факторов ранжирования Яндекса можно расположить в следующем порядке:

Региональность.

Жесткая сегментация запросов на региональные и нерегиональные.

Россия — страна большая, и акцент продвижения пришелся на региональность в выдаче: пользователь из Москвы и Владивостока будет видеть различную выдачу для разного типа запросов.

Есть плюсы и минусы такой региональности:

  • С одной стороны это классно и упрощает продвижение мелких региональных сайтов.
  • С другой стороны это сильно затрудняет продвижение больших компаний, которые работают на несколько регионов.

Поэтому для первоначального продвижения нужно сделать первые три шага:

  1. Укажите на сайте название предприятия (организации), почтовый индекс, номера телефонов, почту и код города. Желательно вставьте это в подвале на всех страницах сайта. Если у Вас есть филиалы в регионах, пропишите их обязательно.
  2. Укажите регион в Яндекс.Вебмастере, затем в Яндекс.Справочнике пропишите все Ваши филиалы.
  3. Желательно добавьте регион в Н1, Description, на основном тексте страницы и, по возможности, в URL (ЧПУ) страниц.

Поведенческий фактор

Важный фактор ранжирования как для Google, так и для Яндекс.

При этом, если в Google это вторичный фактор, то у Яндекса я бы сказал, что это основной.

Да, внешние ссылки у Яндекса имеют более низкие приоритеты..

И это дает повод для манипуляции выдачей при помощи накрутки ПФ.

И нечистые на руку сеошники до сих пор предлагают продвижение в Яндексе при помощи накрутки поведенческих факторов.

У самого Яндекса не всегда есть инструменты для “отлова” некачественных сайтов.

Если Ваш сайт пострадал от накрутки Поведенческого фактора, рекомендуем изучить наш гайд по выходу из-под фильтра ПФ и обзор действующих реальных методов накрутки, которых стоит избегать:

Спасибо за Ваше сообщение. Проверьте Ваш Email.

Единственный способ, который мы тут порекомендуем, прост и уже расписан:

  • Откуда идет трафик. Анализируйте источники трафика и продвигайтесь на подобных ресурсах.
  • Как Вас ищут. Изучайте поисковые запросы и расширяйте при их помощи контента на существующих страницах.
  • Какие страницы популярны. Изучайте страницы, которые приносят конверсии, и обрабатывайте те, которые приносят их меньше.

Ссылочный фактор ранжирования

Как мы и рассказали, сначала в 2013 году Яндекс решил провести эксперимент и отказался от ссылок, но спустя время вернул этот фактор ранжирования.

А затем фильтр Минусинск расставил все по местам.

Например, Дмитрий Севальнев (ПиксельПлюс) считает, что Яндекс учитывает два фактора одновременно:

  • Объем неорганического трафика на сайте (контекст, реферальный трафик и прямой переход).
  • Ссылки, которые приносят реальный трафик.

Яндекс до сих пор считает ссылочное продвижение вторичным (о чем свидетельствует наше исследование о поведенческих факторах).

В отличие от того же Google, ссылки в Яндексе всегда давали более медленный рост позиций.

Но все же к ссылкам у него те же претензии, как и у Google:

  1. Делайте меньше ссылок, но ставьте акцент на качество.
  2. Старайтесь получать только ссылки с отраслевых сайтов. Проверяйте нишу сайта перед тем, как разместиться.
  3. Переключитесь с бирж ссылок на гостевой постинг и методику Scholarship — это позволит продвинуть сайт более естественно.

Учитывая, что в Вебмастере нет большинства инструментов, присущих Search Console (тот же инструмент для отклонения ссылок от Google Disawov Links), приходится уповать исключительно на техническую поддержку.

Но радует, что она, в отличие от саппорта Гугла (который представлен просто форумом), техподдержка у Яндекса отзывчивая.

Возраст Вашего домена

Это решающий фактор для продвижения в Яндексе.

В Google Вы можете домен создать хоть сегодня и прилично его продвинуть.

В Яндексе возраст домена имеет важную роль.

Текстовое содержимое страницы

Мы говорили, что для Google это важный фактор.

Но по приоритетам он значительно уступает ссылочному.

В Яндексе же это — основной фактор для продвижения сегодня.

И наказания у Яндекса очень жесткие, тогда как Google на многие вещи смотрит сквозь пальцы.

Что не любит Яндекс:

  • Дубли контента внутри сайта. Если у Вас огромный интернет-магазин и Вы поленились написать разные описания для товаров, получите выпадение из индекса приличной части страниц. Особенно это касается размеров, цвета, различных технических характеристик. Приходится закрывать все тегом Canonical.
  • Старайтесь не увлечься переспамом ключевыми словами: если Google просто не обратит на это внимание в 95% случаев, то Яндекс сразу в Вебмастере расскажет, что Вы получили фильтр Переоптимизация.
  • Уникальные URL для страниц являются обязательным критерием для обеих поисковых систем.

Технические факторы ранжирования

Коротко перечислим список технических багов, на которые следует обратить внимание владельцу сайта:

  • Технически Яндекс не любит переизбыток редиректов (301,302). Старайтесь сделать сайт так, чтобы все ссылки открывались без редиректов. Проверьте при помощи таких сервисов, как Screaming Frog, все ответы сервера для внутренних ссылок на своем сайте.
  • Как мы и говорили, софт страничка 404 должна сначала отдавать ответ сервера 404, затем вести на эту страницу (частая ошибка Soft 404 — 200-й ответ для сервера).
  • В отличие от Google, Яндекс не понимает Javascript и Flash навигацию. И не сможет пройтись по ссылкам, сделанным в скриптах (например в выпадающем меню). Робот сканирует только HTML-ссылки.
  • Вместо AMP, Яндекс предлагает Турбо-Страницы — аналогичный вид быстрых страниц для мобильных устройств в новостных разделах и в блогах.
  • Яндекс не сильно уделяет внимание таким факторам ранжирования, как сигналы из соцсетей, скорость загрузки сайта, мобильная верстка. Но все же адаптивную верстку рекомендуем сделать, ведь тогда есть риск потерять в поведенческом факторе.
  • С недавних пор Яндекс начал уделять внимание микроразметке и недавно ввел чаты в выдаче, а также много других элементов. Поэтому микроразметку мы рекомендуем все же внедрить — это значительно влияет на кликабельность в выдаче.
  • Недавнее изменение коммерческого фактора ранжирования привело к переформированию выдачи для запросов с “продающим” уклоном (для товарных запросов купли-продажи). Уделите внимание описаниям товаров и той же микроразметке.

On-Page SEO-факторы ранжирования Яндекса

Просто постарайтесь запомнить, что Яндекс, в отличие от Google, совсем иначе относится к онпейдж-SEO.

И мы рекомендуем не забывать о коротком списке того, что является для Яндекса критичным:

  • Title (Мета-Заголовок).
  • H1 (заголовок в теле страницы).
  • ЧПУ (ключевик в URL).
  • ИКС сайта.
  • Региональность домена.
  • Длина контента.
  • Внутренние ссылки.
  • Внешние ссылки (их разнообразие).
  • Ниша сайта (в зависимости от ниши — разные требования).

На что же нужно обращать внимание?

Итак, все факторы ранжирования в Яндекс по убыванию:

  • Региональность.
  • Поведенческий фактор (Юзабилити и внешний трафик).
  • Возраст домена.
  • Текстовое содержимое страниц.
  • Он-пейдж SEO.
  • Технические факторы ранжирования.
  • Ссылочное ранжирование.

А где скорость загрузки сайта?

Вы не поверите, и тут она является не критичной!

Как и в Google, которые стремятся сделать интернет быстрее, Яндекс выделяет лишь поведенческий фактор.

Если Ваш медленный сайт единственный, где можно получить нужный товар или услугу, или нужный контент, Вы все равно будете ранжироваться выше быстрого, но бесполезного сайта.

Что такое ИКС и тИЦ?

Яндекс не стоит на месте, и у него тоже есть свои метрики для подсчета показателя качества сайта.

Сначала Яндекс создал “Каталог сайтов” — Яндекс.Каталог, куда вручную заносились сайты и определялась их тематичность.

Долгое время это было массовой истерией — добавиться в каталог хотели все, очередность была до 6 месяцев, а за срочность можно было заплатить 14000 рублей.

Забавно, что сейчас этот сервис не принимает заявки на новые сайты и скоро будет закрыт.

Затем Яндекс ввел тИЦ — тематический индекс цитирования — как метрику для учета качества сайтов.

Работал он просто:

  • Яндекс считал все входящие ссылки на сайт (не на страницу, а на сайт в целом).
  • Определял тематичность ссылающихся страниц. Все сайты, которые ссылаются, должны быть в индексе Яндекса.
  • Тематичность определялась при помощи Яндекс.Каталога.
  • Исключались ссылки с немодерируемых форумов и сайтов, где любой мог оставить ссылку без ведома самого владельца сайта.
  • Не влияют внутренние ссылки внутри сайта. Перелинковка тИЦ никак бы не улучшила.
  • Ссылки с сайтов на бесплатных хостингах (например, блоги на blogger.com, wordpress.com, livejournal.com на бесплатных доменах). Хотя есть и исключения для отдельных сайтов (если сами блоги есть в Яндекс Каталоге).
  • Рассчитывал тИЦ и выводил в округленном значении (10,20,340, 1200), обновляя значения раз в 2-3 месяца.
  • Каждый поддомен имел разные значения тИЦ.

Ранее тИЦ был просто манной небесной для линкбилдера: для продвижения в Яндексе нужно было знать всего три показателя:

  1. тИЦ сайта.
  2. Региональность сайта.
  3. Тематичность.

И больше не требовалось ничего.

Отфильтровал оба значения и принял решение — покупать ссылку на бирже или не покупать, писать владельцу сайта с просьбой разместить свой материал у себя или идти своей дорогой.

Но 22 августа 2020 года тИЦ прекратил свое существование, его заменил ИКС.

ИКС (Индекс качества сайта) — показатель, который по словам Яндекса, отражает востребованность сайта и является переработанным алгоритмом тИЦ.

Узнать ИКС любой желающий по ссылке в Вебмастере.

Основной особенностью ИКС является следующее:

  1. ИКС для поддоменов одинаковый и равен значению основного домена.
  2. Для сайтов-зеркал с одинаковым доменным именем ИКС будет одинаковым (например site.ru и www.site.ru), тогда как для сайтов с разными доменными именами (site.ru и site.com) значения будут разные.
  3. ИКС учитывает аудиторию сайта, поведенческий фактор, уровень доверия как пользователей, так и самого Яндекса к сайту. То есть, имеет место небезызвестный ПФ, а также трафик с Яндекса.

Влияют ли ссылки на ИКС так же, как на ТИЦ?

Достоверно известно, что данные по сайту Яндекс получает из:

  1. Поиска. Зафиксировано, что сайты, которые получали трафик именно из поиска в Яндексе, получают более высокий ИКС.
  2. Известно, что если сайт получает ссылки с сайтов, которые имеют высокий ИКС и трафик в Яндексе, поднимают ИКС у существующего сайта. То есть, гонка за новой метрикой начнется вновь.
  3. Яндекс учитывает для расчета ИКС данные из Метрики, а также Яндекс.Карт и свои новые сервисы: Дзен.
  4. Достоверно известно, что наличие и отсутствие Яндекс.Директа никак не влияет на ИКС. Только если Вы формируете брендовый трафик в Яндексе, это может повлечь рост ИКС Вашего сайта.

С недавним апдейтом Андромеда от Яндекса появились также и другие методы расчета показателей сайта.

Помимо самого ИКС, есть и так называемые значки: выбор пользователя, знак популярности и известный по соцсетям знак верификации официальных сайтов (даже дизайн похож).

Узнать информацию о любом сайте можно открыто по ссылке.

Итак, с приоритетами поисковых систем мы ознакомились, переходим к заключительному этапу.

Составим план продвижения для нашего сайта согласно рекомендациям поисковых систем Яндекс и Google!

Как оптимизировать сайт под поисковые алгоритмы?

При этом поисковые системы всегда сотрудничали с SEO-специалистами.

Какие же требования они выдвигают на самом деле?

Мы уже рассматривали текущие тенденции, которые будут актуальны в следующем году в нашей предыдущей статье (SEO Тренды 2020 года).

Анатолий Улитовский отметил, что важными факторами в 2020 году будут контент, нулевая позиция в выдаче, мобильная версия сайта, поведенческий фактор и адаптация под голосовой поиск.

Это все, конечно, хорошо.

Но что является важным?

Это открытая информация, и ее можно почерпнуть напрямую.

Индексирование сайта: сделайте сайт видимым для поисковика

Сначала добавьте свой сайт в поисковые системы.

Сейчас они делают сканирование автоматически, но, если Вы хотите избежать проблем, начните все сразу правильно.

  • Первоначально пропишите Robots.txt для своего сайта. Закройте от индексации ненужные разделы. Например, результаты поиска по сайту.
  • Если нужно, чтобы страница отсутствовала в поиске, но была доступна для пользователя, добавьте тег на страницу Noindex.
  • Используйте Теги Canonical для дублированных страниц и пагинации, hreflang для разных языковых версий сайта и Nofollow для исходящих нетематических ссылок на сайте.
  • Добавьте свой сайт в Вебмастера поисковых систем.
  • Затем добавьте карту сайта в Вебмастера.
  • Проверить результат индексации можно в специальных инструментах Вебмастеров. Узнайте, попали ли нужные страницы в Индекс, отдают ли они “200” ответ сервера. Если страницы в индексе нет, уточните, не стоит ли на ней тег canonical на другую страницу или тег Noindex.

Что такое пагинация

Она применяется в интернет магазинах и блогах на страницах каталогов — когда количество элементов превышает определенное число, следующие результаты грузятся на другой странице.

Даже в поисковиках есть эта пагинация.

Программисты для обозначения пагинации используют микроразметку, обозначая тегами Prev- Next предыдущую и следующую страницы.

А также тегом Canonical первый URL списка.

То есть была сложная структура, когда обозначались страницы именно так:

Однажды один SEO-специалист решил поискать информацию по тегам пагинации.

И обнаружил, что страница со справкой от Google удалена.

Он спросил напрямую Джона Мюллера, и тот ответил:

Мы заметили, что мы не использовали rel-next / prev в индексировании уже несколько лет, поэтому мы подумали, что мы могли бы также удалить документы 🙂

We noticed that we weren’t using rel-next/prev in indexing for a number of years now, so we thought we might as well remove the docs :).

То есть с сегодня (21 марта 2020 года) стало известно, что Google уже как минимум год игнорирует дубли страниц, обозначенные тегами Prev-Next.

Но об этом никто не знал.


А они решили просто только сейчас почистить справку.

Вот вам и “открытость” в алгоритмах ранжирования.

Все нужно учить и за всем нужно следить!

Теперь некоторые нюансы, о которых не знают даже SEO-специалисты (если они только не изучали все тщательно):

  • Для разных поддоменов нужно делать разный Robots.txt.
  • Дайте роботу Google смотреть на Ваш сайт как пользователь: не закрывайте в Роботс-файле доступ к JS, CSS и графическим файлам, иначе это затруднит нормальное сканирование Вашего сайта.
  • Старайтесь не создавать страницы больше 10 МБ: они не индексируются в Яндексе.
  • В PDF-документах Яндекс индексирует только текст, картинки и схемы игнорируются.
  • Яндекс рекомендует выносить разные языковые версии сайта и мобильную версию на поддомен, тогда как Google предлагает для языковой версии использовать подпапки и адаптивную верстку.
  • Для блокировки конфиденциальной информации обязательно используйте тег NOINDEX, так как заблокированные страницы в ROBOTS.TXT на которые есть внешние ссылки, автоматически попадают в индекс поисковика! Для большей надежности используйте авторизацию, динамические URL и т.д.

Информация о сайте для поисковика

В первую очередь, расскажите о своем сайте на самом сайте.

Для этого сделайте несколько шагов:

Пропишите заголовки для страниц. Мы рекомендуем больше всего уделять внимание Title больше, чем к другим разделам Вашего сайта.

В первые дни продвижения мы собираем семантическое ядро для сайта и прописываем метаданные (Заголовки и описания) для Ваших продвигаемых страниц.

Используйте нашу технику Эверест и калькулятор заголовков.

  • Google не рекомендует использовать описания общего характера в стиле “Эта страница про …” или “Страница сайта о …”
  • Ни Google, ни Яндекс не приветствуют бессмысленный набор ключевых слов в заголовке страницы и их суррогатный повтор.
  • Google рекомендует не вставлять в метатег содержимое документа: старайтесь использовать уникальное описание для заголовков Title и Description. Лимитов на них Google не задает, просто учтите, что они могут не отобразиться полностью.
  • Используйте разные описания для разных страниц, которые будут попадать в поиск.
  • Яндекс рекомендует использовать мета-описания согласно языку документа, а также выносить наиболее важную информацию в начало мета-описания.

Оформите структуру документа страницы при помощи заголовков H1-H6.

Количество их может быть каким угодно.

  • Не используйте заголовки, которые помешают поисковику определить структуру страницы.
  • Старайтесь сохранять структуру документа.
  • Ограничивайте заголовки по длине. Редко заголовок превышает 70 символов.
  • Если Вам нужно использовать заголовок-оформление, воспользуйтесь тегами и .

Уделяйте внимание верстке Вашего сайта.

Яндекс очень чувствителен к качеству верстки, поэтому мы всегда проводим валидацию страниц по меркам W3C.

Также используйте микроразметку и структурированные данные.

Старайтесь уделить внимание всем элементам, которые предоставляет сервис Schema.org и OG.me

Это позволит в поисковой выдаче отображать больше полезной информации:

Google предоставляет удобный инструмент по установке микроразметки для веб-мастеров, и мы рекомендуем этот инструмент для Вашего программиста.

При помощи данных инструкций, Вы сможете внести изменение в код сайта и улучшить страницы как для Гугл, так и для Яндекса.

Указывайте товары, которые Вы продаете, адрес Вашей компании, ссылки на на видео, время работы (часы, дни), списки проводимых мероприятий, лого компании (заголовок, фавикон), отзывы и рейтинги, авторов материалов и другое.

Если же Ваш сайт не позволяет вносить изменения в код (или у Вас нет такого специалиста), в Google есть специальный маркер, где Вы можете проставить все данные вручную, не внося изменения в код.

Помните: если Вы настроили микроразметку только маркером, в Яндексе это никак не поможет.

  • Google рекомендует не использовать “разметку ради разметки”. Отмеченные разделы должны быть релевантны.
  • Не ставьте микроразметку на разделы, которые скрыты: каждый элемент должен присутствовать в индексируемой видимой области.
  • Не меняйте код сайта, если у Вас нет опыта.

Используйте возможности самой поисковой системы, чтобы рассказать о Вашем сайте.

В Google и Яндекс есть множество сервисов, где можно добавить свои ресурсы.

Для удобства я жирным отметил обязательные сервисы.

РЕГИСТРИРУЕМСЯ В GOOGLE

  • Google Вебмастер — добавляем сайт в Гугл-индекс.
  • Google Мой Бизнес — регистрируем свой сайт в Гугл как бизнес. Верифицируем все филиалы.
  • YouTube — создаём свой канал и верифицируем сайт.
  • Google Ads — создаем свой аккаунт в рекламе, связываем с счетчиком и с ютуб-каналом.
  • Google Новости — для новостного портала.
  • Google Merchant — для интернет-магазина.
  • Google Adsense — для блога с монетизацией.
  • Google Flights — для сервиса по продаже авиабилетов.
  • Google Блоги — для блогов.

РЕГИСТРИРУЕМСЯ В ЯНДЕКС

  • Яндекс Вебмастер — добавляем сайт в индекс Яндекса.
  • Яндекс Справочник — добавляем фирму на карты, помогаем региональному поиску.
  • Яндекс.Маркет — для интернет-магазинов.
  • Яндекс.Новости — для новостного сайта.
  • Яндекс.Доставка — для интернет-магазинов.
  • Яндекс.Такси — для сайтов-такси по РФ.
  • Яндекс.РСЯ — для блогов с монетизацией.

Структура сайта и навигация. Какие требования выдвигает поисковик?

Если Ваш сайт состоит из одной страницы, значит, он будет отвечать только одному запросу.

Это привычно для сайтов-утилит и лендингов.

Но если Вам нужно собирать поисковый трафик, обычно нужно создавать несколько страниц.

Структура ссылки сайта обычно соответствует структуре самого сайта.

Как выглядит ссылка сайта?

Ссылка состоит из следующих частей:

Уровень вложенности ссылок определяет ее навигацию.

А теперь немного о том, какие вещи не рекомендуется использовать при генерации ссылок:

  • Ссылки должны быть уникальными — на каждую страницу разные. Google не рекомендует создавать ссылки на одну и ту же страницу из разных поддоменов (например, site.com/url1 и sub.site.com/url1). Для одинакового контента используйте редирект 301 или тег canonical (если нужно сохранить две версии страницы на одном URL).
  • Яндекс может не индексировать страницы с высоким уровнем вложенности или с URL большой длины.
  • На странице навигации старайтесь не перечислить элементы, а распределить согласно логике.
  • Google не рекомендует делать сложную многоуровневую навигацию. Страница может быть и проиндексирована, но рейтинг ее будет низким.
  • Используйте для навигации HTML, избегайте мультимедийные методы (видео, графики, анимацию), навигацию по контенту.
  • Старайтесь ссылки, содержащие параметр и якорь, исключать из индексации.
  • Робот Яндекса воспринимает внутренние ссылки, которые прописаны через : … и проводит индексирование всегда, начиная с главной страницы. Также он лучше воспринимает текстовые ссылки, тогда как Google может проиндексировать и ссылки в JS.
  • Яндекс не любит называемую Soft 404 страницы, когда ответ 404 реализуется через редирект на страницу с 200-м ответом “Страница не найдена”. Это замедляет индексацию и может негативно сказаться на поведенческом факторе. Сервер Яндекса должен получать 404 ответ.
  • Google же считает, что дизайн Soft-страницы 404 не должен отличаться от дизайна сайта. Убедитесь, что Ваш сервер отправляет код 404 HTTP как ответ на битую ссылку. Если сайт на Javascript — закрывайте такие несуществующие страницы тегом Noindex.
  • Избегайте шаблонных названий. Google не рекомендует делать URL в стиле /page/index.html, а старайтесь внедрять ЧПУ — человеко-понятные URL с включенными в тело ссылки ключевыми словами. Но не злоупотребляйте длиной ключевика — это помешает индексации.
  • Старайтесь называть каталоги в пути ссылки так, чтобы это имело смысл.
  • Яндекс может помочь Вашему сайту структурировать контент: Вы можете изучить его раздел помощи и написать в службу поддержки для получения дальнейших консультаций. На сайте помощи Яндекса есть исчерпывающая информация насчет Schema.org, OpenGraph, JSON-LD, hCard, hRecipe, вопросы-ответы.

Если же Ваш сайт сделан коряво и с нарушениями — не беда.

Нет смысла приостанавливать работы по продвижению: сосредоточьтесь на параллельных задачах:

  • Определите приоритетные поисковые запросы.
  • Продвигайте главную страницу внешними методами.
  • Дайте программисту в работу исправить ошибки по внутреннему коду.

Поисковые запросы: что ищут пользователи?

Многие спрашивают, а какие нужны запросы?

Именно те запросы, по которым пользователи заходят на Ваш сайт.

Для этих целей лучше всего использовать Вебмастеров от поисковых систем.

В Google Вебмастере (Search Console) выберите раздел Эффективность.

В Яндекс.Вебмастере за это отвечает аналогичный отчет:

Что нужно сделать?

  1. Изучите поисковые запросы, по которым были показы, но переходов оказалось мало.
  2. Подумайте, как Вы можете доработать и улучшить заголовок страницы, а также текстовый контент.
  3. Расширьте контент для этих страниц. Постарайтесь ответить на поисковые вопросы пользователей.
  4. Изучите релевантность. Если Ваш CTR слишком низкий, постарайтесь уделить внимание тексту запроса и оцените. Если трафик на страницу идет нецелевой, удалите ненужную информацию со страницы или перенесите на другую (для сегментирования аудитории).

Если же Ваш сайт молодой, изучите запросы конкурентов, поисковую выдачу.

Соберите семантическое ядро.

Если Вы не знаете, как это сделать, изучите наш гайд по 9 способам сбора семантического ядра для Вашего сайта.

Как оптимизировать контент под поисковые запросы

Следующим логичным этапом будет оптимизация контента под запросы в поиске.

У Вас есть семантика, интересующие запросы.

Закидываем простыню-текст, выделяем анкоры и прочую ерунду?

Поисковики за годы своего развития эволюционировали, и на заре 2020 года выдвигают все новые и новые требования к контенту.

Сейчас просто необходимо знать, как поисковики понимают Ваш контент сегодня: для этого у них прилично расширился инструментарий.

Google и Яндекс одинаково солидарны в том, что контент на сайте должен отвечать следующим критериям:

  • Контент структурирован по логике — причем как внутри страницы, так и по разным страницам. Пользователь должен понимать, где кончается одна тема, а где уже идет другая.
  • Контент должен легко читаться и быть понятным.
  • Контент должен быть оригинальным.

Что не любит поисковик?

  • Google и Яндекс не любят орфографические и грамматические ошибки. Я думаю, с этого стоит начать.
  • Google не любит запутанных определений и формулировок в предложениях.
  • Использование картинок. Исключением является тег ALT, и то, он помогает поисковику понять, о чем картинка. Но в ранжировании картинка не участвует.
  • Повторы, переделывания и копирования контента в пределах сайта.
  • Яндекс не любит воровство контента (как есть) из других сайтов и стоит за уникальность. Используйте Вебмастер Яндекса чтобы сообщать о новом контенте, который Вы планируете добавить на свой ресурс.

Внутренние ссылки на сайте и перелинковка

Относительно внутренних ссылок и у Google, и у Яндекс, мнения сходятся.

Внутренние ссылки следует сопровождать такими анкорами, которые позволяют понять, куда ведет данная страница.

Поэтому внутри сайта мы рекомендуем использовать анкоры-ключевики для улучшения понимания пользователем ссылки до того, как он ее кликнет.

Соответственно, не рекомендуется использовать во внутренних ссылках на сайте (по мнению Яндекс и Google):

  1. Не используйте безанкоры и слова, лишенные смысла, в качестве анкоров во внутренних ссылках.
  2. Не используйте длинные тексты ссылок. Рекомендуется от 1 до 4 слов в среднем.
  3. Не рекомендуется CSS- оформление ссылок, когда их не отличить от реального текста.
  4. Избегайте употребление чистого URL вместо текста анкора (исключение — когда Вы хотите сказать, что URL ссылки изменился).
  5. Не создавайте ненужные ссылки ради ссылок.
  6. Не вставляйте наборы ключевых слов в анкор, которые грамматически не логичны в предложении.

А теперь рассмотрим требования поисковых систем, которые одинаковы как для Google, так и для Яндекса.

  1. Для всех нетематических или спамных ссылок используйте тег Nofollow — робот тогда не будет учитывать “вес” этих ссылок и не накажет Вас за избыточную “спамность”.
  2. Если Вы — владелец блога с отложенной модерацией (когда комменты постятся сразу), мы рекомендуем установить закрытие всех внешних ссылок тегом Nofollow по умолчанию, а также предлагаем внедрить капчу за постинг комментария (что избавит Вас от переизбытка спамеров).

Следует отметить, что Яндекс очень чувствителен к качеству перелинковки внутри сайта.

Избегайте ставить слишком много внутренних ссылок там, где не нужно: это запутает поискового робота и он выберет не самые лучшие релевантные разделы для быстрых ссылок в выдаче, а также неверно отсортирует полезные страницы.

Яндекс учитывает перелинковку на сайте как алгоритм определения полезности страниц в большей степени, чем Google.

Внешние ссылки на сайт

И вот мы переходим к важному фактору ранжирования — внешним ссылкам.

Один из первых факторов, остался единственным работающим на сегодня инструментом, позволяющим сообщить миру, чей сайт лучше, интереснее и популярнее других.

И есть кое-какие нюансы алгоритмов ранжирования, о которых не догадываются ни клиенты, ни SEO-специалисты.

У каждой поисковой системы свой взгляд на ссылки.

Google рекомендует, чтобы Вы ссылались на другие сайты, когда пишете не авторский материал.

При этом, ссылаясь на другой сайт, Вы делаете его популярнее.

А что делать, если Вы не хотите его пиарить?

Но иногда возникают ситуации, когда нужно оставить внешнюю ссылку, которая является нетематической.

Например, Вы хотите рассказать про спамный ресурс, или сайт, который нужно выставить в негативном свете, рассказав про отрицательный опыт.

У Google есть свой список рекомендаций, которые следует учитывать при проставлении ссылок на своем сайте:

  1. Google против покупки или продажи ссылок. Как следствие — за рубежом биржи ссылок уже вымерли.
  2. Не рекомендуется просить пользователей и других владельцев сайтов оставить ссылку на Ваш сайт. Если Google заподозрит Вас в этом, все ссылки будут проигнорированы.
  3. Обмен ссылками (перекрестный, партнерский) чреват понижением позиций, такие ссылки рекомендуется закрывать тегом Nofollow.
  4. Спам крауд-маркетингом комментов с ссылками, где околоанкорный текст насыщен ключевыми словами.
  5. Массовое размещение статей с ссылками, которые наполнены ключевыми словами.
  6. Не рекомендуется требовать размещение ссылки без возможности ее блокирования тегом Nofollow (например, когда это регламентируется юридически пользовательским соглашением).

Также Google особняком выделяет искусственно созданные ссылки.

Они могут генерироваться разными способами, и поисковик всячески стремится, чтобы владелец ресурса избегал таких методов выстраивания ссылочного профиля.

В этом списке все будет касаться внешних ссылок на Ваш сайт, не закрытых тегом Nofollow.

Какие ссылки точно вредны для SEO с точки зрения Google:

  1. Комментарии на форумах, когда ссылка находится в профиле в подписи.
  2. Ссылки в подвале сайта или встроенные ссылки в шаблонах.
  3. Ссылки с онлайн-сервисов закладок, а также некачественных малопопулярных каталогов.
  4. Ссылки, которые содержатся в результате генерации виджета (например, счетчик).
  5. Ссылки, которые опубликованы в СМИ, содержащие избыточное количество ссылок и/или ключевых слов, оптимизированных для поисковых систем (например, когда в статью вставлен целый абзац с ссылкой на Ваш сайт с рекламным текстом или же вся статья написана на нецелевом ресурсе).
  6. Статьи и объявления с явной или скрытой рекламой и ссылками на Ваш сайт, полученные в результате платного размещения. До упразднения PageRank.

Рекомендации Яндекса относительно ссылочного профиля более строгие, хотя сам фактор ранжирования ссылками у Яндекса слабее.

Причина — наличие такого фильтра, как Минусинск.

  • Партнерские ссылки должны содержать качественные анкоры и околоанкорный текст. Яндекс очень чувствителен именно к анкорам внешних ссылок, и если ссылка указывает на Ваш сайт компании, желательно применять название компании как анкор или делать безанкорным URL (всякие Тут и Здесь лучше просить заменить).
  • Ссылки с местных СМИ и блогов рекомендуется сопровождать ключевыми словами. Постарайтесь, чтобы как в анкоре, так и в околоанкорном тексте были ключевые слова, на который ссылается материал новостного сайта.
  • Ссылки в справочниках и каталогах для Яндекса являются важным фактором ранжирования для коммерческих сайтов, даже больше, чем ссылки с форумов и блогов. Но к каталогам Яндекс применяет свои требования. Например, на каталоге нет ненавязчивой рекламы, в Вашей отрасли должны находиться крупные предприятия, у страниц каталога должны быть позиции и трафик в Яндексе в Вашем регионе, а также информация на каталогах должна модерироваться и не содержать ошибок
  • Внешние ссылки на Вашем сайте, которые оставляют пользователи, должны модерироваться. Если Вы — владелец форума, и у Вас плохо работает модерация ссылок (не успеваете), сопровождайте их тегом Rel=Nofollow.

Теперь о платных ссылках.

Яндекс безумно не любит биржи ссылок.

Он борется с ссылками даже больше, чем Google, отказывался от ранжирования по ним.

Недавний алгоритм Минусинск направлен именно на то, что он пытается определить, откуда Вы получаете свои ссылки.

Если Яндекс обращает внимание, что ссылки Вы получаете в основном из сервисов бирж ссылок, Вы рискуете получить фильтр и потерять в позициях в поиске на 20-30 пунктов вниз.

Теперь коротко о самом алгоритме:

  1. Уведомление, что Вы схватили такой алгоритм, придет на Ваш Яндекс.Вебмастер, и там будет условия выхода из-под фильтра и кнопочка “Я все исправил”. Нажимать ее нужно только после того, как Вы снимите все SEO-ссылки.
  2. Сроки выхода из-под фильтра от одного до 3-4 месяцев, при условии снятия SEO-ссылок и написания письма в службу поддержки. Робот проверяет все доноры и спустя время даст положительный или отрицательный ответ.
  3. Условием выхода является снятие SEO-ссылок. Логично, что на все ссылки Вы не можете повлиять. Система учитывает порог (определенный процент, определяется индивидуально для каждого сайта) снятия ссылок, затем принимает решение.
  4. Накрутка ссылками конкурентов может повлиять лишь на сайты, которые не продвигаются естественно вообще. При попытке “накручивать ссылками” популярные сайты алгоритм такие спамные ссылки учитывать не будет. Поэтому накрутка конкурентами при помощи спам-ссылок возможна, если в Вашей среде конкуренция в SEO невысока.
  5. Снятие SEO-ссылок не повлияет на Ваши позиции в Яндексе значительно, в то время, как в Google Вы можете испытать эффект падения трафика.
  6. Если Яндекс убедится, что Вы выполнили требования и снимет фильтр, пройдет еще около 2-3 обновлений баз (1-1,5 мес) для того, чтобы позиции вернулись в норму.
  7. Если Вы нажали кнопку “Я все исправил”, но она стала активной, значит, что Вы либо ничего не сняли, либо сняли слишком мало ссылок. Также проверьте, у кого есть доступ к сайту, чтобы никто “случайно” не нажал ее раньше времени.

ВЫВОДЫ

Многие ошибочно думают, что стоит только начать работы по SEO, нужно сначала приступать к внутренней оптимизации, редизайну и только затем — к линкбилдингу.

Обычно такие клиенты начинают оптимизировать скорость загрузки, становятся одержимыми задачей вывода сайт в зеленые зоны по Пейджспид.

Мы ежедневно читаем множество материалов на SEO-ориентированных ресурсах и замечаем, что все описывают десятки способов оценки качества ссылок, текстов, оценивают от 5 до 9 способов сбора семантического ядра (да, даже мы писали об этом статью).

Но все напрочь забывают именно о приоритетах.

О реальных приоритетах ранжирования от самих поисковых систем.

А какие приоритеты?

  1. При создании сайта решите вопрос с региональностью ресурса. Если это сайт местной компании, начните регистрацию сайта в Яндекс.Справочнике, Google Мой Бизнес. Укажите адреса филиалов на сайте. Правильно пропишите атрибуты Hreflang и Rel=Alternate (для разных версий сайта для других стран).
  2. Если Вы продвигаетесь по РФ, лучше всего продвигать старый домен, имеющий определенный возраст. Если такие есть, лучше перекупите их. Для англоязычного рынка это не имеет значения. Зато в Google важно наличие HTTPS, и мы рекомендуем ставить его сразу. Если надо, переедьте на HTTPS до начала работ, чтобы ссылки ставились сразу же.
  3. Самое главное — внешние ссылки. Изучите свой внешний ссылочный профиль в Вебмастере, посмотрите, кто на Вас ссылается. Проведите анализ конкурентов и изучите их ссылочные профили. Помните, ссылками нужно заниматься сразу и экономить бюджет на этом или откладывать их на второй-третий месяц не стоит. Также следует знать, что ссылки могут индексироваться в поисковых системах не сразу (в Яндексе могут давать эффект спустя месяц), поэтому стоит распланировать работы по линкбилдингу на 3-4 месяца сразу.
  4. Правильные Title и даже тег Description значительно влияют на кликабельность в поиске. Поэтому Ваш SEO-специалист должен предоставить техническое задание по исправлению метаданных (тайтлов и дескрипшнов) на сайте согласно семантическому ядру (для карточек товаров — техзадание на доработку шаблона).
  5. Решите вопрос с индексацией с SEO-специалистом. Вебмастеры (Яндекса и Google) должны быть установлены, карты сайта и Robots.txt — прописаны и указаны в них. Проследите, чтобы все продвигаемые страницы начали индексироваться.
  6. Уделите внимание навигации, не перелинковке. Внутренние ссылки, меню, поиск на сайте и фильтры в каталоге должны быть удобными в первую очередь. Это значительно влияет на юзабилити сайта и на поведенческий фактор в целом. Поэтому правки по аудиту юзабилити рекомендуется дать сразу своим дизайнеру и верстальщику, одновременно.
  7. Задачи по исправлению битых ссылок, лишних редиректов, микроразметки, адаптивной верстки, AMP и турбо-страниц следует передать в работу параллельно. Приоритетность задач в порядке перечисления — сначала битые сслыки, потом редиректы и т.д.
  8. Изучайте ключевые слова все время. Если Вы владелец старого сайта и хотите начать SEO продвижение, поисковые ключи, в первую очередь, нужно брать из Ваших Вебмастеров, и только затем — из других сервисов. Расширяйте и дорабатывайте контент на тех страницах, где Вы считаете, что у Вас плохой поведенческий фактор. И создавайте новые страницы, если Вы нацелены на привлечение новой и сегментацию существующей аудитории.
  9. Изучайте поисковый трафик на сайте. Вебмастеры и Аналитики позволяют отследить, как позиции Вашего сайта, так и поведение пользователей на ресурсе. Помните, что поведенческий фактор всегда имеет значение (пусть даже в разной степени).
  10. Уделяйте внимание анкорам ссылок. Внутренние анкоры должны быть понятными как пользователю, так и поисковым роботам. Старайтесь делать анкоры длиной в 2-3 ключевых слова (по свежим рекомендациям).
  11. При внешнем линкбилдинге старайтесь ссылки включать в контент так, чтобы она вела на Ваш сайт по одной из трех стратегий:
    1. Вы ссылаетесь на первоисточник
    2. Вы предлагаете прочесть определение указанного термина
    3. Вы ссылаетесь на объект беседы.

Обычно все статьи заканчиваются одинаково:

Например, в стиле “экспериментируйте, пробуйте, пишите”.

Нет, сначала не экспериментируйте.

Важно понять, чего хотят поисковые системы от сайтов и что они не любят.

Выполните поставленные требования в первую очередь.

Затем придумайте, что нужно реализовать на сайте такое, чтобы пользователь зашел за контентом (товаром, услугой) именно к Вам.

И затем, — как сделать так, чтобы он хотел возвращаться.

А вот после этого экспериментируйте и пробуйте.

А с чего Вы начинаете SEO-продвижение сайта?

4 важных фактора ранжирования Google в 2020 году

Автор: Олег Борисевич – сооснователь проекта Link-Assistant.Com, Беларусь. Компания занимается разработкой программного обеспечения для поисковой оптимизации.

Я помню, какое вдохновение испытал, когда увидел список из 200 факторов ранжирования Google. Моей первой мыслью было: «Сколько материала для работы и исследований!», затем: «Это будет очень полезно!» и, наконец: «Но в сутках недостаточно часов, чтобы всем этим заниматься».

К счастью, не все факторы ранжирования одинаково важны. Вы можете максимизировать отдачу от SEO, сосредоточившись лишь на отдельных из них.

Как известно, алгоритм Google постоянно меняется. Поэтому, начиная 2020 год, мы не можем полагаться на те факторы, которые были актуальны вчера. Ниже мы рассмотрим четыре основных фактора, которые будут влиять на ранжирование сайтов в Google в нынешнем году. Эта выборка основана на результатах последних исследований, проведённых SearchMetrics, Backlinko и SEO PowerSuite.

1. Контент

По словам Андрея Липатцева, контент – один из трёх главных факторов ранжирования Google. Конечно, это не новость. В последние годы мы наблюдаем сдвиг в сторону повышения значимости более релевантного контента, написанного на естественном языке. В 2020 году эта тенденция продолжится.

Исследование SearchMetrics показало, что 53% страниц в топ-20 Google содержат ключевые слова в теге title, а менее 40% посадочных страниц – ключевые слова в тегах H1. С каждым годом эти цифры снижаются. Как отмечают эксперты, это ясно демонстрирует тот факт, что Google оценивает контент с точки зрения его релевантности, а не только наличия конкретных ключевых слов.

Итак, что же представляет собой «релевантный» контент? Если кратко: он даёт исчерпывающий ответ на запрос.

На скриншоте ниже – результаты поиска по запросу [Golden Retriever] (золотистый ретривер) в Google:

Здесь мы видим, что статья в DogTime содержит почти 3500 слов и охватывает все аспекты, имеющие отношение к данному запросу: характеристики породы, история, характер, здоровье и уход. Она также включает несколько изображений, инфографику и встроенные видео – всё, что пользователь хотел бы узнать о золотистых ретриверах в пределах одной страницы.

Этот результат поддерживает выводы исследования Backlinko: семантическое SEO по-прежнему играет важную роль. Обновления алгоритма Google, такие как «Колибри» и RankBrain, уделяют большое внимание семантической релевантности и оптимизации, которые подразумевают углублённое освещение одной темы на понятном языке. Такой контент всегда будет получать преимущество перед сложными для восприятия, напичканными ключевыми словами текстами.

В Backlinko также выяснили, что более длинный контент ранжируется выше, чем краткий. Возможно, это связано с тем, что в статьях есть возможность раскрыть тему более детально. В то же время исследование SearchMetrics показало, что объём мобильного контента обычно составляет лишь 2/3 десктопного. При этом использование мобильных устройств растёт.

Как оптимизировать:

Контент влияет на ряд других факторов ранжирования, таких как показатель отказов и CTR. Для достижения наилучших результатов, убедитесь, что ваш контент не только глубокий, но и релевантный для целевой аудитории.

Мы рекомендуем использовать программное обеспечение, предназначенное для контент-аудита, чтобы вы могли:

  • найти неинформативный и некачественный контент;
  • на каждой странице осветить меньше тем, но более детально;
  • улучшить тематическую авторитетность в своей нише.

2. Входящие ссылки

Входящие ссылки остаются важным фактором ранжирования Google. При этом в последние годы поисковик научился отделять «плохие» ссылки от «хороших». Увеличение количества ссылок позволяет получить более высокие позиции в выдаче – при условии, что они поступают из разных и авторитетных доменов.

Ключ к эффективному линкбилдингу в 2020 году – создание нужного пользователям контента и его продвижение. Когда на ваши материалы ссылаются авторитетные в отрасли сайты, Google расценивает их как более релевантные.

Когда вы получаете большое количество таких ссылок, вы охватываете сразу три важных сигнала ранжирования: число входящих ссылок, авторитетность и разнообразие ссылающихся доменов.

Важно отметить, что одна из основных задач социальных сигналов – помочь вам заработать больше качественных ссылок. Исследование SearchMetrics показало, что позиции в ранжировании и социальные сигналы демонстрируют сильную корреляцию по всем социальным медиаканалам. При этом Facebook остаётся платформой с максимальной концентрацией взаимодействий пользователей.

Как оптимизировать:

Есть много разных подходов к линкбилдингу, но все они сводятся к контент-маркетингу. Шаг № 1: создавайте качественный контент. Шаг № 2: продвигайте его.

Если вам сложно создавать оригинальный контент, используйте технику «Небоскрёба»: найдите подходящую статью с большим количеством обратных ссылок, усовершенствуйте её, создав более детальную версию, а затем по-максимуму распространите полученный материал.

Мы также рекомендуем использовать инструменты для аудита ссылок, чтобы вы могли получить более полное представление о своём ссылочном профиле. Применяйте это ПО для:

  • отслеживания количества ссылок, которые получает ваш контент, и их качества;
  • поиска качественных ресурсов для получения ссылок;
  • удаления спамных и некачественных ссылок. Если убрать ссылки не получается, отклоните их.

3. Mobile-first UX

Одним из самых крупных изменений в 2020 году стал переход Google к mobile-first индексации. Это означает, что в скором будущем поисковая система будет в первую очередь индексировать мобильную версию сайта, а при её отсутствии – десктопную.

Оптимизация под мобильные устройства – критически важный фактор ранжирования. По данным SearchMetrics, у всех доменов, которые входят в топ-100 Google, есть mobile-friendly решения.

В 2020 году удобство просмотра контента на всех устройствах и одинаковое содержимое десктопной и мобильной версии страниц станут важны, как никогда. В настоящее время оптимизация для мобильных устройств является нормой. 85% всех сайтов в индексе Google соответствуют определению «mobile-friendly». Пришло время улучшить ваш сайт ещё больше – думайте с точки зрения mobile-first, а не только mobile-friendly подхода.

Примечание. Согласно Google, не стоит запускать мобильную версию сайта до тех пор, пока она не будет полностью готова. Запуск нерабочей или неполной мобильной версии скорее повредит вашим позициям в поиске, чем улучшит их. Оптимальный вариант – ограничиться только десктопной версией сайта, пока не будет готова мобильная.

Ещё один важный фактор ранжирования – это скорость загрузки. Он также тесно связан с таким понятием как хороший опыт взаимодействия пользователей с ресурсом. Десктопные сайты должны загружаться не более 3 секунд, а мобильные – менее 2 секунд. По данным SearchMetrics, мобильные сайты в топе Google загружаются примерно на секунду быстрее, чем их десктопные эквиваленты.

Как оптимизировать:

  • Используйте Google Search Console, чтобы добавить и подтвердить мобильную версию сайта.
  • Используйте инструмент проверки структурированных данных, чтобы убедиться в совпадении разметки в десктопной и мобильной версии ресурса.
  • С помощью инструмента проверки файла robots.txt убедитесь, что ваш мобильный сайт доступен для Googlebot.
  • Проверьте скорость загрузки страниц с помощью PageSpeed Insights. Используйте инструменты для проведения аудита, чтобы выявить и устранить элементы, снижающие скорость сайта.

4. Другие технические факторы

Есть много других технических факторов, которые могут играть большую роль в ранжировании вашего сайта. Они включают:

  • Наличие HTTPS. Исследование Backlinko выявило сильную корреляцию между использованием протокола HTTPS на сайте и позициями на первой странице поисковой выдачи Google. По данным SearchMetrics, 45% сайтов в топ-10 Google используют безопасный протокол HTTPS (в 2015 году эта цифра составляла 12%). В 2014 году Google объявил, что HTTPS-сайты будут получать небольшой импульс в ранжировании. В 2020 году ресурсы, которые не перешли на защищённый протокол, стали помечаться как ненадёжные в Google Chrome.
  • Теги H1 и H2. В настоящее время число посадочных страниц с тегами H1 и H2 в исходном коде увеличилось. Исследование SearchMetrics показало сильную корреляцию между использованием как минимум одного тега H2 и более высокими позициями в ранжировании.
  • Анкорный текст. Точное соответствие анкорного текста поисковому запросу всё ещё имеет сильное влияние на ранжирование. Однако, если ссылки покажутся Google неестественными или спамными, вы рискуете попасть под Penguin. Убедитесь, что анкорные ссылки являются органическими и поступают из разных источников.
    • Межстраничная реклама. 10 января 2020 года Google начал понижать в мобильной выдаче страницы, злоупотребляющие форматом межстраничной рекламы и всплывающих окон. Это означает, что любая страница с объявлением, которое закрывает собой основной контент или по клику перенаправляет пользователей на другую страницу, может попасть под санкции.

    Как оптимизировать:

    • Переведите свой сайт на HTTPS-протокол.
    • Используйте заголовки H2. Особенно в том случае, если топовые сайты в вашей нише этого не делают.
    • Убедитесь, что анкорные ссылки семантически релевантны и поступают из разных доменов.
    • Уберите навязчивую межстраничную рекламу и назойливые всплывающие окна из мобильной версии сайта.

    Заключение

    SEO – это отрасль, которая постоянно развивается. В последние годы мы видим, что Google начал отдавать преимущество исчерпывающему контенту, качественным ссылкам и отличному опыту взаимодействия на мобильных устройствах. Конечно, другие факторы также будут влиять на ранжирование. Но чтобы улучшить свои позиции в Google и опередить конкурентов, достаточно сосредоточиться на оптимизации под основные факторы, рассмотренные в статье.

    Если вам нужно создать сайт, оптимизировать его и продвинуть в ТОП, взять на поддержку или заниматься ведением контектной рекламы, обращайтесь к нашим специалистам.

    Graphic Designer

    Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse moleste conseuat ven nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent upta. gue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta.

    Romana Nasrin Reply

    Graphic Designer

    Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse moleste conseuat ven nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent upta. gue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta.

    Leave a comment

    Интернет-агентство полного цикла. Создаём проекты и берём их на продвижение, сопровождение и поддержку.

    Информация и цены, представленные на сайте, не являются договором публичной оферты.

    Мастер Йода рекомендует:  Как настроить панель «Избранные материалы» в WordPress
Добавить комментарий