Структура сайта. Чётко, ясно и удобно


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Структура успешного сайта

Андрей Батурин

Современные реалии требуют подобающих бизнес-решений. Если речь идет об успешном деле, которое приносило бы доход, нельзя просто так обойти стороной Интернет. Его инструменты обладают воистину огромным потенциалом. И если уж создавать сайт, то прибыльный и успешный.

Для этого нужно немного:

  • Востребованный и качественный продукт;
  • Ликвидность самого сайта;
  • Посещаемость выше среднего.

Хороший сайт цепляет сразу же, его легко найти, с ним просто и приятно работать. Ему непременно потребуется эффективное продвижение. Главное — сайт, его структуру необходимо логически выстроить. С этого, собственно, следует начать, и только на первый взгляд кажется, что это относительно несложно.

Проектирование и разработка структуры

В их основе лежит предназначение сайта. Самое главное, что обычно упускается из виду – истинная цель разрабатываемого веб-ресурса. Предлагает ли он какие-нибудь услуги, продает или развлекает — вся информация изначально должна быть представлена в виде логико-смысловых блоков. Если не соблюсти это требование, последствием станет утрата клиентуры.

С первой секунды визита на сайт посетитель должен знать, что хочет получить и где может найти это. Он не станет тратить лишнее время на поиски, если сайт похож на лабиринт. Поэтому главное правило структуры успешного сайта — не стоит прятать важную информацию за семью вкладками.

Второй значимый аспект — удобная и четко построенная структура выступает плюсом для SEO. Поисковым алгоритмам проще и быстрее проиндексировать страницы, которые расположены логично.

Узнаем, какими бывают виды структуры сайта:

  • Простая линейная. При такой организации последующая страница ссылается на предыдущую и на главную. Эта форма незамысловата и подходит для неприхотливых ресурсов (элементарных портфолио, тематических блогов), которые не сильно рассчитывают на продвижение, а хотят только рассказать о чем-либо посетителю. Линейная структура бывает усложненной, с ответвлениями. Тогда от какой-либо страницы может отходить другая, подчиненная.
  • Блочная. Иногда такую структуру называют решетчатой. Страницы, кроме главной, равнозначны, перелинкованы друг с другом. Она достаточно тяжела в реализации и подходит не для всех ресурсов. Часто используется в каталогах.
  • Древовидная. Это общераспространенная многоуровневая структура, которую применяют практически все сайты. Она универсальна и подходит для ресурсов различных типов.

Последовательность страниц образует ветку из разделов и подразделов, которые связаны друг с другом своего рода стволом или стержнем. Может быть предусмотрено несколько уровней вложенности. Надо понимать, что более 3 уровней уже вызовет сложности при продвижении и восприятии.

Как же организовать расположение страниц, разделов и подразделов успешного сайта? Единого «рецепта» тут быть не может, потому что все определяется видом и предназначением ресурса. Но есть ряд рекомендаций, которые помогут при разработке сайта. Правило № 1 — структуру формируют на базе семантического ядра.

Особенности структуры сайтов разных типов

  • Самая простая организация встречается у сайтов-визиток. Лендинги мы не затрагиваем, у них свои особенности в построении. А визиткам важно преподнести товар, представить компанию, для чего хватает 2 уровней — главной и прочих страниц.
  • Очень большое распространение получили коммерческие ресурсы, которые 2 уровнями не обойдутся: им есть что сказать и показать на дополнительных страничках. Как организовать подчиненность и вложенность, станет очевидным при работе с семантическим ядром. Нужные страницы вырисовываются, когда для ключевой фразы важно заострить внимание на каком-либо параметре. К примеру, есть общий высокочастотный запрос — «заказать шкаф», и много запросов, которые уточняют тему — «заказать шкаф-купе, корпусный, в прихожую, в спальню» и т. д. Ключевая фраза без уточнений должна быть на уровень выше, чем запрос с уточнениями. Это обязательно надо учитывать при кластеризации СЯ и формировании структуры сайта.
  • Совсем иначе будет выглядеть строение интернет-магазина. Если велик ассортимент, придется продумать разделы, подразделы, а также фильтры. Чтобы посетитель легко мог найти интересующий товар по его свойствам.
  • Есть еще блоги, информационные ресурсы, порталы. Они по структуре строятся, как коммерческие, но с особенностями. Нужно правильно группировать информацию, и тут важно предусмотреть нужные разделы, рубрики, поиск по материалам. Их надо спроектировать в соответствии с тематикой сайта, при разработке семантического ядра и подборе ключевых слов.

Что учесть в структуре для успеха сайта

Не будем обсуждать, какие страницы должен содержать ресурс и как они должны располагаться. Понятно, что главная страница всегда остается главной, что должен быть раздел «О компании», «Контакты», «Услуги», «Блог». Их наличие и расположение — дело сугубо индивидуальное, это обговаривается в процессе проектирования с учетом целей создания сайта. Вспомним, на какие ключевые моменты также стоит обращать внимание.

Подборка домена

Емкое и звучное имя — треть успеха. Название ресурса должно выглядеть аккуратно, солидно, в меру просто, узнаваемо. Стоит избегать бессмысленных наборов символов. Пользователей отпугивают непонятные слова, никак не связанные с тематикой поискового запроса. В плане структуры важно, чтобы каждая страница имела ЧПУ — человекопонятный урл.

Главная страница

Самое главное для ресурса — любой ценой удержать интерес посетителей. Поэтому очень важно, чтобы загрузка была быстрой. Никто из пользователей не будет ждать ни минуты, пока прогрузится главная. Поисковики тоже учитывают этот фактор.

Не стоит сильно грузить главную страницу информацией, лучше вложить туда самое основное. Титульник должен давать полное представление о том, как организован ресурс. Навигацию и меню нужно максимально проработать именно здесь.

Контент

Кажется, какую роль он может играть в структуре? Однако Интернет, в первую очередь, — информационное поле огромных масштабов. Поэтому очень важно не только наполнять страницы грамотными и полезными материалами, но и уметь представлять контент посетителям, выделять его структурно.

Простой пример: если у вас есть корпоративный блог, в котором публикуются интересные статьи, не забудьте анонсировать его на главной и других страницах, где это уместно. Даже нехитрыми методами.

Навигация

Заботьтесь о посетителях ресурса и оставляйте хлебные крошки! Есть отдельная статья на эту тему. Навигационная цепочка подскажет пользователю, где он находится, как и куда может вернуться.

Также веб-площадке необходима карта сайта. Особенно если ресурс многоуровневый. Это уже скорее проявление «заботы» о поисковых алгоритмах. С помощью карты страницы будут индексироваться быстрее.

— Есть сайты, содержащие всего пару страниц, есть целые энциклопедии. Но не объем информации, а исключительно качество ресурса становится прочной платформой для эффективного продвижения. Основа успешного сайта — привлекательный дизайн, интересный контент, удобный функционал. Но понятная структура сделает более комфортным пребывание на ресурсе ваших клиентов. В результате улучшаются поведенческие факторы, повышается лояльность ЦА. Поэтому значение структуры сайта нельзя занижать! Если она изначально выполнена неправильно, поможет реструктуризация!

15 советов по seo-архитектуре сайта: делаем структуру для SEO

Обновленное руководство, основанное на статье о структуре сайта от агентства Zyppy: мы перевели, адаптировали и дополнили материал.

В статье:

Что такое архитектура сайта

Архитектура сайта — это структура страниц и программной части сайта. В нее входит навигация, сеть ссылок, «хлебные крошки», страницы категорий, файлы карты сайта и так далее.

Работа со структурой — одна из методик SEO, которая влияет на работу пользователей с ресурсом и на восприятие его поисковыми роботами. Грамотно выстроенная архитектура направляет пользователей и ботов на важные страницы, помогает им найти на сайте то, что они ищут.

Zyppy использовали несколько советов из списка на своем проекте и засекли рост трафика на 175% за несколько месяцев.

Рост трафика после доработки архитектуры

Если использовать все советы, трафик может вырасти еще больше.

Руководство по работе с архитектурой сайта

1. Удовлетворите потребности пользователей

Это золотое правило работы со структурой. При работе со ссылками и навигацией нужно ответить на три ключевых вопроса:

  1. Что ищут пользователи?
  2. Что для них важно?
  3. Как страницы связаны друг с другом?

Если страница удовлетворяет потребности пользователя, поисковики это оценят. Это показывает уровень кликабельности сниппета в выдаче, время просмотра страницы количество отказов и другие поведенческие факторы. Страница не будет хорошо ранжироваться, если на ней не тот контент, который хотят видеть пользователи, поэтому для начала приведите страницы в соответствие интентам. Как это сделать — рассказываем в статье.

Этим же принципом нужно руководствоваться при составлении навигации, подбирая и связывая такие страницы, которые интересуют пользователя и нужны ему, чтобы закрыть все вопросы и сделать заказ. Если сайт удачно построен, пользователь сможет максимально быстро решить свою проблему и найти на нем то, что нужно.

Пример хорошо построенной структуры

На сайте REI из примера четкая и понятная структура:

  • ссылки и анкоры помогает людям быстро переходить на нужную страницу;
  • контент структурирован по темам;
  • другие важные страницы видны вне навигации.

Когда страницы логично связаны между собой, поисковые системы могут лучше понимать и ранжировать каждую страницу. Все решения по перестройке структуры нужно принимать на основе данных по посещениям сайта и анализа своего ресурса, чтобы сделать сайт удобнее для пользователей и понятнее для поисковых краулеров.

Проведите аналитику и определите:

  • какие страницы имеют большую посещаемость;
  • какие больше совпадают с пользовательскими запросами;
  • с какими дольше взаимодействуют.

Страницы с высокими показателями по этим параметрам должны быть заметнее на сайте. Страницы с меньшими результатами скорее всего не так важны. К примеру, если на страницу «О нас» мало переходов, когда она выделена в шапке и занимает важное место в навигации сайта, то скорее всего она не так интересна клиентам, и ее можно переместить. Подробнее о том, как отследить конверсию и ранжирование, в статье.

Другое дело, если страница действительно важна для конверсии, на нее ведут CTA — конверсионные кнопки с других страниц, а переходов мало. Проведите A/B тестирование разных вариантов кнопок с разными текстами, возможно, вы выбрали неудачный вариант и нужно поменять местоположение, внешний вид или формулировку. Как успешно провести тестирование, если опыта нет, — в статье.

2. Упростите архитектуру

Под плоской архитектурой понимается структура сайта, где для перемещения с главной на какую-либо внутреннюю страницу нужно как можно меньшее число кликов. Многие оптимизаторы применяют «правило трех кликов»:

Ни одна важная страница на сайте не должна быть на расстоянии больше трех кликов от главной или другой страницы с высоким авторитетом.

Если на каждой странице размещено больше сотни ссылок, то число возможных страниц в пределах трех кликов растет по экспоненте, то есть прямо пропорционально количеству ссылок:

  • 200 ссылок на страницу дают 8 000 000 страниц;
  • 500 ссылок на страницу дают 125 000 000 страниц;
  • 1000 ссылок на страницу дают 1 миллиард страниц.

Чем меньше кликов нужно, чтобы добраться до страницы, тем ее легче найти, а чем ближе она к главной, тем она важнее. Но «Правило трех кликов» скорее не правило, а рекомендация. Могут возникать ситуации, в которых это бессмысленно, но лучше стараться не размещать важные страницы далеко от главной.

У вас может возникнуть вопрос: почему бы не использовать полностью плоскую архитектуру сайта и не связывать все страницы с главной? Идея хороша на первый взгляд, но есть две причины так не делать:

  1. Слишком большое количество ссылок имеет свои недостатки, к примеру, размывает авторитет, который можно было бы передать нескольким важным страницам.
  2. Полностью плоская архитектура лишает возможности организовать контекстуальную иерархию в контенте, а это важно для поисковых систем. Подробнее рассмотрим этот пункт ниже.

Как проверить уровень вложенности

Если на вашем сайте много страниц, будет тяжело определить количество кликов для каждой страницы вручную. Авторы предлагают воспользоваться сервисами для SEO-аудита, которые помогут определить уровень вложенности. К примеру, это Screaming Frog, Ryte, Moz, SEMrush и другие. У OnCrawl к тому же есть хороший отчет о внутренних ссылках.

Большинство сервисов считают уровень вложенности, начиная с главной страницы. Иногда это затрудняет понять общую архитектуру сайта, поэтому авторы отдельно рекомендуют сервисы для визуализации архитектуры: WebSite Auditor и Sitebulb.

Визуализация структуры сайта от Sitebulb

3. Задействуйте страницы-хабы

Страницы-хабы — важные обзорные страницы с общей темой или категорией, которые объединяют дочерние категории и подробные темы в одну.

Зачем нужны хабы:

  1. Дают понять, о чем темы в этом разделе.
  2. Отвечают на вопросы, которые могут возникнуть у пользователей.
  3. Содержат ссылку на важные подтемы и категории продуктов.
  4. Удобнее для пользователя, чем общие страницы категорий.
  5. Делают тему значимой.

Пример хаб-страницы Consumer Reports:

Лучше, когда на страницу-хаб указывают много релевантных ссылок, чтобы они могли передать вес ссылок и на дочерние темы.

Страницы категорий часто сами по себе являются страницами-хабами, потому что часто уже содержат много естественных ссылок. Размещайте на таких страницах дополнительную информацию, кроме список подкатегорий или статей и продуктов, ставьте ссылки на релевантные страницы, которые помогут пользователю.

О похожей модели «Hub And Spoke» или «Хаб и лучи» в кейсе о получении миллионного трафика из органики, рассказала компания из США G2. По этой модели на сайте строят систему с хабами — большими темами, объединяющими много вспомогательных страниц-лучшей с материалами внутри этой темы. Хаб с его лучами образуют тематический кластер, по словам компании G2, Google любит кластеры, считает сайт авторитетным в обозначенных темах, и быстрее выводит страницы по этим темам в топ.

Подробнее о пути к миллионному трафику из органики в адаптированном переводе кейса компании G2.

4. Создайте SILO-структуру контента

Страницы-хабы хорошо подходят для объединения схожих тем, но лучше на этом не ограничиться и выстроить контент по системе SILO. «SILO» означает «бункер, «закрытая система». SILO-структура — это структура ресурса, основанная на семантике контента, подразумевающая распределение тем по иерархии.

Страница-хаб объединяет контент в общую ветку, а структура SILO отвечает за распределение внутри этой ветки.

Каждая ступень иерархии связана со ступенями выше и ниже себя. Это помогает пользователям ориентироваться и лучше понимать содержимое.

Страницы-хабы находятся вверху иерархии и обычно содержат:

  • навигацию, в том числе «хлебные крошки»;
  • контекстные ссылки;
  • структуру URL.

О них еще будет идти речь в материале. Важно то, что нужно группировать контент по темам и структурировать его от общей категории к конкретным позициям.

5. Линкуйте страницы, связанные по контексту

Итак, в архитектуре есть хаб-страницы и SILO-структура контента. Следующий шаг — организовать перекрестные ссылки у связанных по смыслу страниц. То есть кроме ссылок в иерархии, страницы одного уровня могут быть также быть перелинкованы между собой. Это важный пункт, которые приведет к увеличению трафика. SEO-специалисты делают это по-разному, но обычно они линкуют те страницы, которые находятся на одной семантической ветке в общей категории. Это эффективнее, когда товары, статьи, подкатегории связаны друг с другом.

Пример, где дочерние позиции одной категории ссылаются друг на друга:

Это не единственный способ оформить ссылки: некоторые SEO-специалисты делают минимум перекрестных ссылок, а другие стараются сослаться на все страницы.

Лучший способ сделать перелинковку — это поставить ссылку на материал, который тесно связан с темой и может ее дополнить. Если темы слишком разрозненные, к примеру, банные полотенца и решетки для барбекю, то ставить ссылки будет неразумно. Если пользователь читает статью про барбекю, значит, сейчас его заботит эта тема, и если он перейдет по ссылке и увидит какой-то сторонний несвязанный контент, скорее всего он закроет страницу и добавит вам отказ к поведенческим.

6. Ссылайтесь с авторитетных страниц на важные

Когда созданы страницы-хабы, SILO-структура контента и перекрестные ссылки, можно добавить еще ссылки на целевые страницы. Это может быть:

  • продающая страница, на которую нужно перейти с главной;
  • страница с высокой конверсией, которая находится в SILO-структуре;
  • любая не очень важная страница, на которую нет ссылок.

Идея состоит в том, чтобы передать вес хорошо посещаемых страниц на тупиковые статьи, не имеющие ссылок.

На какие страницы добавить ссылки? Воспользуйтесь инструментами:

  1. В отчете внутренних ссылок Google Search Console показано количество внутренних ссылок для ваших лучших 1000 URL-адресов.
    Совет: если на вашем сайте больше 1000 URL-адресов, создайте отдельные отчеты Search Console на уровне каталогов, чтобы получить дополнительные подробности.
  2. Сервисы Moz, Ahrefs и SEMrush покажут метрики для каждого URL-адреса. Автор особенно рекомендует сервис Link Explorer, он покажет высокоуровневые и скрытые URL-адреса.
  3. Google Analytics покажет, какие страницы получают наибольший трафик, а какие страницы хорошо конвертируются и выиграют от повышения трафика.

Авторитетность (вес) страниц внутри сайта можно грамотно распределить, чтобы усилить важные страницы. Подробно о внутреннюю перелинковку мы разбирали в отдельной статье.

7. Оптимизируйте пагинацию

Для страниц категорий со списками из 100 или 1000 позиций есть три метода, которые помогут сгладить большие массивы пунктов в архитектуре сайта:

  • пагинация, то есть деление однородного контента по страницам;
  • просмотр всех позиций;
  • бесконечная прокрутка.

Самое простое и популярное решение — разбивать списки по страницам. Правильная реализация поможет сгладить архитектуру сайта и сообщить Google, что все записи на страницах — часть одной и той же общности. Большинство оптимизаторов выбирает этот способ.

С другой стороны, страницы с функцией «просмотреть все» также могут сгладить архитектуру сайта, связав все записи с одной страницы. Некоторые seo-специалисты используют этот метод, поскольку считают, что Google лучше сканирует записи, находящиеся на одной странице. Это хорошо работает, если у вас мало позиций. Если категорий больше 100, то страница может медленно загружаться, или ее будет неудобно просматривать из-за особенностей интерфейса.

Гибридный подход — это «бесконечная прокрутка». Результаты постоянно загружаются в браузер пользователя, но маркируются по страницам, которые легко воспринимают роботы.

Схема бесконечной прокрутки

Как оптимизировать постраничную разбивку


При использовании разбивки на страницы легко упустить из виду мелочи, которые могли бы помочь в SEO и юзабилити:

  1. Используйте правильную разметку, включая ссылки rel = «next» и rel = «prev» или заголовки.
  2. Не пренебрегайте ссылками в нижней части страницы. Это фактические ссылки, поэтому они также влияют на SEO.
  3. Имейте в виду, что ссылки на страницы — это реальные ссылки, которые влияют на удобство использования и сканирование сайта ботом-краулером.

Вместо того, чтобы разбить страницы в обычном линейном режиме (2, 3, 4 и так далее), некоторые оптимизаторы используют другие методы:

Пример разбивки страниц

8. Используйте умные фильтры

Умные фильтры относятся к навигации, они позволяют сортировать и сужать результаты на основе многих критериев.

Фильтрация полезна посетителям сайтов, но для поисковых систем она создает миллионы комбинаций URL-адресов. Многие из них дублируют содержимое, это мешает сканировать и индексировать сайт.

Как можно решить проблему: надо направлять поисковики на уникальные страницы с большим трафиком и запрещать сканирование, то есть краулинг, менее значимых страниц.

В приведенном примере Google может индексировать страницу «Сандалии для девочек», но есть смысл закрыть от индексирования страницы типа «Сандалии для девочек нулевого размера».

После того, как вы поймете, какие URL-адреса вы хотите индексировать, а какие нет, в вашем распоряжении много инструментов для управления умной фильтрацией, в том числе:

  • мета-роботы;
  • robots.txt;
  • rel = canonical;
  • параметры Search Console;
  • атрибуты nofollow;
  • схемы JavaScript.

9. Используйте HTML карту сайта

Почти все понимают важность HTML-файлов карты сайта, но такие файлы, встроенные в веб-страницы, встречаются все реже. Автор статьи предлагает их вернуть.

HTML-карта сайта находится на сайте, но не в файле HTML, она доступна пользователям для чтения и предоставляет посетителям сайта и поисковым роботам подсказки о структуре сайта и актуальных ссылках.

В HTML-карте для газеты New York Times отражена каждая страница на сайте, они выстроены по дате, формату контента и теме:

HTML-файлы карты сайта более эффективны на крупных сайтах, где структура сайта может быть очевидна не сразу, или маршруты сканирования не идеально оптимизированы. Но и сайтам помельче могут пригодиться карты сайта, поскольку они могут помочь пользователям ориентироваться.

10. Линкуйте новый контент с видных мест

Бывает такая проблема: опубликовали новый контент, но он получает очень мало просмотров, рейтинга и трафика. Проблема в том, что у Google нет сигналов, которыми можно было бы оповестить о новом контенте. Даже если вы поместите его в свою карту сайта и поделитесь информацией в социальных сетях, этого будет недостаточно.

Одним из простых решений будет поставить ссылку на новый контент на главной и других важных страницах сайта.

Большое значение имеет то, что новый контент довольно сильно связан со структурой сайта, иногда при этом и со стартовой страницей. Так что у многих сайтов есть боковая панель, на которой выводятся новые статьи или продукты, которые вы хотите подтолкнуть в результатах поиска.

Новостные сайты и блоги подходят для таких ссылок с новым контентом, а с более статичными сайтами или интернет-магазинами с большим количеством товаров могут быть проблемы.

Поместить новый контент на видное место главной страницы может быть неудобно с точки зрения юзабилити, поэтому лучше рассмотреть для этого боковые панели, страницы блогов. Но не забывайте, что если для поиска новых страниц потребуется много времени, то индексация тоже может затянуться. Разместите важный контент по возможности в легко доступных областях.

Новый контент и изменения в навигации могут не заметить не только ПС, но и пользователи. О том, почему пользователи не видят важные элементы и ссылки на сайте, и что с этим делать, в статье «Юзабилити и психология: почему ваши клиенты не замечают изменений на сайте».

11. Ссылайтесь с новых статей на старые

Это один из самых старых методов в SEO-учебниках, но он работает. Каждый раз, когда вы публикуете новый контент, старайтесь ссылаться на несколько материалов из вашего старого контента, когда это уместно.

Связывание нового контента с более старым приносит пользу:

  1. Автоматически создает и помогает укрепить хабы.
  2. Создает актуальную связь между старыми и недавно созданными страницами.
  3. Дает новизну и повышает авторитет старым страницам.

12. Используйте «хлебные крошки»

«Хлебные крошки» — навигационная цепочка по сайту, которая показывает путь SILO-структуры контента от корня сайта до страницы, на которой находится пользователь. Крошки полезны для юзабилити, потому что помогают пользователю ориентироваться на сайте и возвращаться на предыдущие категории, а еще поисковые системы индексируют ссылки из «хлебных крошек», и они передают страницам вес.

Заострим внимание на их роли в архитектуре сайта:

  • определение относительной позиции URL-адреса в иерархии;
  • связывание материалов внутри SILO-структуры контента;
  • навигация по сайту для посетителей.

В качестве дополнительного плюса: Google использует «хлебные крошки» в расширенных сниппетах в поисковой выдаче, а они хорошо влияют на CTR.

13. Избавьтесь от разбухания сайта ссылками

Выше в статье было несколько методов для увеличения ссылок, но теперь поговорим об ограничении их количества, чтобы уменьшить разбухание сайта.

Зачем нужно удалять ненужные ссылки:

Меньше ссылок проще контролировать. Если на сайте будут тысячи ссылок, Google должен будет сканировать эти URL, а порядок сканирования может не совпадать с желаемым. Краулингового бюджета может не хватить на приоритетные по вашему мнению страницы, и они уступят очередь менее важным.

Если в шапке сайта есть ссылки на все: сообщения, информацию о компании, доставке, вход в аккаунт и прочее, то меньше значения будет у важных ссылок внизу страницы. Wayfair удалили 150 ссылок из навигации по сайту, в том числе 31 ссылку из футера, то есть из подвала страницы. Затем они тестировали результаты, как облегченную архитектуру сайта воспринимают поисковики.

Старый и новый подвал сайта

В результате сайт получил больше конверсий, увеличения трафика и ранжирования, и пользователи стали быстрее находить нужную им информацию.

Релевантность страниц и удовлетворение пользовательского интента влияет лучше, чем глубина клика, то есть количество кликов для перехода на страницу. Вместо того, чтобы связывать ссылками все возможные страницы на вашем сайте, лучше сосредоточиться на актуальных и полезных страницах, которые удовлетворят пользовательский интент.

Один из методов понять, что интересно пользователю — открыть тепловые карты кликов. Автор приводит в пример отдельный сервис HotJar, он покажет, на какие элементы сайта пользователи кликают и какие области просматривают. Такая информация есть также в Google Analytics. По этим данным можно корректировать расположение ссылок и убирать невостребованные.

Тепловая карта кликов сайта

Этим методом можно выявить лишние ссылки. Другими причинами разбухания сайта будут лишние ссылки в подвале, облака тегов и любые другие ссылки, которые автоматически генерируются CMS.

Хотя Google может сканировать множество ссылок на один URL, это не значит, что чем больше ссылок, тем лучше.

14. Используйте иерархическую структуру URL

При организации вашего контента часто лучше использовать URL-адреса, которые отражают структуру содержимого. Например, если вы продаете ковры в отделе мебели, то URL-адрес мог бы выглядеть так: https://example.com/furniture/rugs

Зачем нужна иерархическая структура URL:

  1. Пользователи могут по URL понять, где находятся.
  2. Ключевые слова в URL-адресе могут помочь в ранжировании и CTR.
  3. Плюс к ранжированию: Google использует показатели уровня вложенности страницы, чтобы какое-то время определять по этому важность и релевантность новых URL-адресов.

Некоторые веб-мастера «подделывают» плоскую структуру каталогов, размещая все URL-адреса в корне или ограничивая папки. Хотя этот метод может иметь свои достоинства, для Google гораздо важнее то, сколько кликов до перехода на страницу контента, а не сколько информации между слешами в ее URL.

15.Используйте правильные анкоры

Анкоры — это часть архитектуры вашего сайта, в HTML его можно найти здесь — Анкор. Когда вы ссылаетесь на страницу, Google использует анкор для присвоения релевантности вашему контенту, поисковики также учитывают анкоры для определения естественности ссылки. Рекомендуем размещать подходящие по теме ссылки, а анкор делать описательным с ключевыми словами и по возможности навигационным.

Мастер Йода рекомендует:  Пользовательские данные в результатах поиска от Google

Как улучшить анкор:

  • Главная —> Zyppy — вместо определения главной страницы использовать название компании;
  • Обувь —> осенняя обувь из кожзама — конкретизировать;
  • Инструменты —> Бесплатные инструменты для SEO — добавить ключей.

Работа с приоритетом первой ссылки

Когда вы ставите ссылку на страницу со всей навигацией по сайту, ссылка становится анкорной. Судя по опыту автора статьи и экспериментам, Google анализирует первый анкорный текст, который найдет. Такая ссылка станет приоритетной, остальные поисковик не будет брать в расчет, так что вы не сможете менять внутренний анкор, который мог бы принести пользу для SEO.

Из-за этого иногда приходится выбирать между анкорной ссылкой на навигацию по сайту и возможностью изменять текст анкора. Некоторые оптимизаторы по этой причине оставляют важные страницы вне навигации.

Итоги

Работа с архитектурой сайта — сложная задача, но грамотные действия помогут привлечь дополнительный трафик. Вы можете пробовать разные пункты из руководства, измеряя результаты с течением времени. Некоторые советы по отдельности могут не сработать на конкретном сайте, но в целом эти принципы должны помочь изменить положение сайта в лучшую сторону.

SEO структура сайта

Структура сайта — это совокупность навигационных путей по сайту, реализуемых в виде различных элементов, приводящих к перемещению пользователей между страницами сайта. Самая простая структура сайта — это сайт, состоящий из единственной страницы. Создав на сайте ещё несколько страниц, перед оптимизатором возникает задача по их перелинковке, т.е. созданию элементов на страницах, используя которые пользователи смогут перемещаться по ним.

Для визуализации структуры сайта можно использовать различные инструменты с целью построения maindmap-карты сайта. Наглядное представление позволит увидеть возможные ошибки и пути улучшения разрабатываемой структуры сайта.

Структура сайта должна быть организована таким образом, чтобы внутри более общих разделов размещались более частные. В иерархически понятном каталоге посетитель легко найдет нужный ему товар.

Самым популярным элементом навигации является меню сайта с большим количеством свойств. Подробнее о нём и других способах мы поговорим ниже.

Меню на сайте

На сайте может быть один или несколько видов меню. Основной его целью является представление содержания всех страниц сайта в кратком или полном виде и помощь пользователю с перемещением между страницами сайта.

Меню сайта следует создавать на основание группировки запросов пользователей и ассортимента товаров/услуг, которые будут представлены на сайте. Идеально, когда к каждой группе запросов удаётся создать отдельную страницу и отдельный пункт меню. Нестрашно, если название пункта меню полностью или частично будет дублировать Title или заголовки страницы, на которую установлена ссылка.

Одним из успешных подходов в формировании меню и структуры сайта является выстраивание иерархии и множеств на основе анализа сайтов-конкурентов в ТОПе выдачи поисковых систем. Так же рекомендуется анализировать наиболее трафиковые и успешные сайты из различных каталогов, например:

  • https://www.liveinternet.ru/
  • https://hotlog.ru/
  • ttps://top100.rambler.ru/
  • ttps://top.mail.ru/
  • ttps://yandex.ru/yaca/

Пункты меню должны содержать обобщающее название материала, которое расположено при переходе. Рекомендуется использовать общеупотребляемые термины с точной формулировкой, например «Контакты», а не «Наше географическое расположение». Разделы сайта должны иметь однозначно воспринимаемые названия, чтобы посетитель не тратил время на поиски нужной ему информации. Старайтесь писать понятным пользователю языком, не используйте профессиональные термины.

При создании меню необходимо отслеживать способ установки в коде: каждый документ должен обозначаться в коде тегом : . . Использование технологий JavaScript, iframe или Flash категорически не рекомендуется, т.к. у поисковых систем сложности с индексацией таких типов меню. Также не рекомендуется выполнять меню в текстовом виде или закрывать от индексации (например тегом noindex), т.к. в этом случае поисковые системы не смогут корректно распознавать меню на сайте. Самым оптимальным видом меню является его текстовое представление.

Каждый пункт меню должен быть уникальный по написанию и назначению. В случае если разные пункты меню ведут на одну и ту же страницу, то текст одной из ссылок будет игнорироваться поисковыми системами, а если схоже их анкорное написание, они просто «склеиваются».

Все пункты меню необходимо регулярно проверять на наличие редиректов, 404 ошибок и других ответов сервера, отличных от 200. Значимость пунктов меню, которые ссылаются на иные виды страниц, минимальна или вовсе отсутствует.

С любой страницы пользователь может захотеть вернуться на главную. Рекомендуется сделать кликабельным логотип сайта или добавить кнопку «Домой» (значок в виде домика).

Хлебные крошки

При перемещении по разделам сайта пользователю поможет информация о том, откуда он пришел, где находится и куда можно направиться дальше. Чтобы посетитель понимал, откуда он пришел и где находится, сделайте строку с «хлебными крошками». Она показывает путь посетителя с главной страницы сайта через разделы и подразделы к текущей странице. Также стоит графически выделить в меню сайта раздел и подраздел, в котором пользователь находится в данный момент.

Ссылки должны быть заметными и визуально отличаться от остального текста. Обычно их выделяют синим цветом и подчеркиванием. Самые важные ссылки стоит выделить как-то особенно. Например, ссылку, нажатие которой означает активное действие со стороны пользователя, можно оформить в виде кнопки.

Элементы в контенте

Иногда структуру сайта можно привязать к контенту:

Использование такого вид навигации целесообразно при описании самых значимых разделов сайта. На скриншоте выше 7 ссылок, что является по мнению поисковых систем переспамом и наказывается понижением продвигаемого сайта в поисковой выдаче. Старайтесь не допускать более 2-ух текстовых ссылок на различные страницы сайта при использовании этого метода.

Облако тегов

Этот приём считается устаревшим и не рекомендуется к использованию. На самом деле, раннее, за счёт своего компактного вида он был очень востребован поисковыми системами т.к. индексируя такого облако, поисковая система могла получить доступ ко всем самым значимым страницам сайта. В современном SEO поисковые системы не испытывают сложностей с индексацией страниц сайта и больше отдают предпочтение элементам, полезным для пользователей. Они изменили своё мнение относительно этого способа и рекомендуют использовать его исключительно, если его реализация будет удобна для пользователей.

Поиск

Строка поиска на сайте также является элементом его структуры, но её использование рекомендовано как дополнительный инструмент навигации. В редких случаях можно ограничиться лишь использованием поисковой строки, т.к. даже поисковые системы комбинируют их с обычными текстовыми ссылками, которые в свою очередь являются дополнительными элементами навигации.

Структура интернет-магазина с точки зрения SEO. Как не ошибиться с самого начала

Дмитрий Мрачковский, оптимизатор «Ашманов и партнеры», рассказал на конференции «eTarget.E-commerce» о структуре интернет-магазина, проведении анализа поискового спроса и оптимизации основных структурных элементов.

Своевременное планирование структуры сайта

Все, кто сталкивался со строительством, знают, что есть много марок бетона. Они предназначены для разных работ: это может быть стяжка полов, строительство бассейнов, взлетных полос и т.д. У бетона есть много параметров: морозоустойчивость, подвижность, способность поглощать влагу и т.д. В итоге прочность фундамента и всей постройки в целом зависит от всех этих характеристик. Для интернет-магазина крепкий фундамент — это грамотная, хорошо проработанная структура. О ней нужно задуматься в первую очередь — еще до того, как вы начали рисовать первые прототипы и элементы дизайна. Если не сделать этого заранее, могут появиться проблемы, которые потом сложно устранить. Например, не будут предусмотрены места для ссылок на страницы или невозможно разместить какие-то элементы в верхнем меню, если оно ограничено.

К сожалению, очень многие пренебрегают планированием структуры и делают ее буквально «на коленке» в последний момент, а когда появляются проблемы, пытаются ее переделать.

Процесс создания структуры

Начинать работу следует с анализа поискового спроса. Это позволит получить ответы на важные вопросы:

  • как распределить товары по категориям?
  • какие товары популярны?
  • какие свойства товаров интересны пользователям?
  • какие страхи мешают принять решение о покупке?

Как бы банально это не звучало, основа — это семантическое ядро. Поэтому проработка структуры каталога состоит из трех этапов:

  1. сбор и кластеризация семантического ядра;
  2. определение групп запросов;
  3. построение максимально полной, удобной и понятной структуры каталога.

Именно с такой структурой должен работать персонал вашего магазина: если в основе будут лежать запросы пользователя, сайт будет не только удобен посетителям, но и хорошо индексироваться поисковыми системами.

Через семантику мы узнаем о потребностях целевой аудитории и прорабатываем дополнительные разделы. Например, если пользователи запрашивают рейтинги, ТОПы, сравнения, вам могут потребоваться статьи, обзоры, вопросы-ответы. Так в структуре могут появиться:

  • вкладки на карточках товаров с отдельными URL-адресами, например, «Отзывы»;
  • информационный раздел со статьями, обзорами и рекомендациями;
  • раздел вопросов и ответов;
  • раздел с консультацией специалистов;
  • раздел с сезонными подборками, топами, рейтингами;
  • раздел с видео-контентом и видео-инструкциями.

Это могут быть вкладки на страницах товаров, полезные контентные страницы и видеоконтент.

Сложности при создании структуры

В первую очередь, трудности возникают из-за плохой организации процессов внутри самой компании. Например, это может быть плохая логистика, отсутствие данных о полном ассортименте, непродуманные сценарии поведения пользователей, запуск интернет-магазина в спешке или несогласованные действия дизайнеров, верстальщиков, программистов и SEO-специалистов.

У небольших интернет-магазинов или компаний с историей могут быть технические ограничения. Например, невозможно создать интегрированные страницы, внедрить smart-фильтры или другой функционал. В этом случае приходится дорабатывать CMS и тратить много ресурсов.

Также возможны ограничения в плане бизнеса. Как правило, они вызваны различным видением структуры каталога у SEO-специалиста и клиента. Это актуально для крупных брендов, у которых есть свое понимание структуры (например, в бумажном каталоге), или для очень старых компаний со сложной структурой товара, когда компания экспортирует товары на сайт из 1С и поэтому не готова менять структуру под нужды интернет-магазина.

Приведу пример производителя сантехники. При разборе семантики SEO-оптимизатор предложил такую структуру: все товары были разделены по типам, а затем по зонам использования (для кухни, для ванной и т.д.). Клиент считал, что необходимо разделить товары по зонам, а затем по типам.

Главный недостаток структуры, предложенной клиентом, в неполном охвате семантики. Некоторые категории товаров дублируются в разных раздела. Кроме того, нет общих групп, например, общей группы смесителей без упоминания особых свойств. Из-за этого каталог сложно корректно проиндексировать. Наконец, при такой структуре контент-менеджерам трудно поддерживать актуальное состояние каталога.

В такой ситуации нужно искать компромисс. Если клиент не идет на уступки, придется отказаться от части семантики или создать страницы вне каталога с контентом, похожим на продуктовые страницы. Если клиент идет на уступки, можно создать две структуры: одна визуальная, видимая для пользователя, а другая — физическая в CMS, которая индексируется поисковиками и по которой формируются URL-адреса и хлебные крошки. В таком случае внутренняя структура — как видит специалист, визуальная — как видит клиент.

Элементы структуры интернет-магазина

Также могут быть служебные страницы, которые помогают принять решение о покупке именно в вашем интернет-магазине (оплата, доставка, список оффлайн-магазинов, гарантии, условия кредита и т.д.), контентные страницы с обзорами, рейтингами, советами, а также коммерческие предложения — акции или распродажи. Мы не будем подробно на них останавливаться.

Категории и подкатегории


Для корректной индексации важно соблюдать четкую иерархию категорий. Например, «iPhone» может относиться и к разделу смартфонов, и к технике Apple. Необходимо выбрать одну категорию, потому что иначе возникнут дубли страниц, что плохо скажется на ранжировании.

Кроме того, нужно обеспечить корректную навигацию по каталогу. Во-первых, отображать в URL-адресах полную вложенность адресов, а во-вторых, реализовать хлебные крошки. Можно использовать разметку для оформления категорий. Это даст дополнительные преимущества, например, в виде навигационных цепочек сниппета.

Также нужно обеспечить пагинацию страниц, т.е. постраничную навигацию. Здесь мнения специалистов расходятся: кто-то считает, что пагинация должна быть скрыта от индексации, кто-то — нет. Мы придерживаемся мнения, что пагинацию нужно открывать, и каждая страница должна быть доступна по своему адресу.

Чтобы, несмотря на противоречивые советы поисковиков, страницы пагинации хорошо ранжировались как в Яндексе, так и в Google, мы подготовили список рекомендаций:

  • не выводить в коде текст с описанием на страницах пагинации (скрыть его с помощью стилей недостаточно!);
  • формировать ссылку на первую страницу без дополнительных параметров;
  • использовать rel=»next» и rel=»prev«;
  • в title и description добавлять номер текущей страницы пагинации.

Карточки товаров

Карточка товара — главная страница интернет-магазина. Поэтому здесь часто размещают всю информацию по заказу и делают дополнительные вкладки с характеристиками, отзывами, условиями доставки и оплаты. Мы регулярно рассказываем, как выглядит идеальная карточка товара и как ее улучшить.

Для успешного ранжирования каждый товар должен быть привязан к одной категории, иначе будут дублироваться URL для одного товара.

Дополнительную информацию (например, характеристики, отзывы и т.д.) рекомендуется размещать на вкладках с отдельными URL-адресами. Такие страницы успешно ранжируются, поэтому если есть спрос, вы получите теплый трафик.

Тегированные выборки

Все видели на сайтах крупных интернет-магазинов (например, DNS или М-Видео) облака тегов, которые помогают отсортировать товары по разным свойствам. Например, для ноутбуков это могут быть параметры «мощные», «игровые», «компактные», «ультрабуки» и т.д. Это все теги, которые служат для создания выборок.

Для популярных комбинаций свойств имеет смысл создавать отдельные страницы. При подборе тегов нужно ориентироваться на текущий спрос. Чтобы страницы были актуальными, требуется периодически пересобирать семантическое ядро, выделять какие-то новые теги, создавать под них страницы, убирать неактуальные.

Smart-фильтры

Smart-фильтры работают аналогично тегам, но создаются в автоматическом режиме. Для них в соответствии с выбранными параметрами формируется ЧПУ-адрес, генерируются заголовки h1, title, description, а при необходимости — небольшой текст с описанием.

С фильтрами нужно работать осторожно. Если их генерировать по всем свойствам, будет очень много страниц. Поэтому заголовки и текст стоит генерировать по шаблонам. Их число зависит от ассортимента и каталога.

Чтобы смарт-фильтр приносил пользу, а не вред, руководствуйтесь следующими правилами:

  • генерируйте ЧПУ, h1, title, description и тексты по корректным шаблонам.
  • настройте формирование URL так, чтобы каждый блок параметров формировался в отдельном каталоге URL: /catalog/smartfony/samsung/cherniy/.
  • уровни параметров в URL не зависят от порядка выбора свойств. Например, независимо от того, пользователь выбрал сначала бренд, а потом цвет, или наоборот, URL всегда одинаков.
  • не выносите на уровни вложенности динамические параметры, например, цену. Их можно отображать другим способом и скрывать от индексации.
  • работа при отключенном JavaScript.
  • корректная генерация XML-карты для смарт-фильтра. Мы не рекомендуем добавлять в карту сайта страницы, у которых более трех параметров, потому что пользователи почти не задают такие вопросы, а это приведет к огромному числу страниц.
  • включайте в генерацию свойства, на которые есть спрос.
  • настройте корректную индексацию страниц смарт-фильтра. Если по какому-то запросу не найдено ни одного товара, следует закрыть страницу от индексации. Также нужно закрывать от индексации страницы, на которой выбрано более одного свойства для каждого параметра.

Контентная оптимизация каталога

Для ранжирования сайта важно создать хорошую структуру, но в ней не будет смысла, если вы не сможете затем оптимизировать все страницы. В идеале все заголовки и мета-теги нужно создавать вручную, но для больших интернет-магазинов это невозможно. Поэтому мы рекомендуем задать вручную все данные для 100-300 страниц, а для остальных настроить шаблон, в котором использовать общие данные. Это могут быть названия страниц и родительской категории, коммерческие указатели (купить в Москве) и т.д.

Изменение структуры сайта

Если вам все же приходится менять структуру (вы расширяете интернет-магазин или делаете редизайн), то важно при переходе не потерять имеющиеся результаты. Несколько рекомендаций:

  • если логика некоторых разделов/категорий/товаров/страниц соответствует старой (имеющейся) структуре, нужно максимально сохранить URL-ы. При этом важно избежать дублей страниц, например, из-за различной транслитерации.
  • если страницы сохраняются, но меняют URL и место в структуре, необходимо настроить 301-редирект со всех старых адресов на новые. В этом случае вы сохраните ссылочные и поведенческие факторы.
  • для всех актуальных страниц следует перенести весь имеющийся контент: заголовки, мета-теги, тексты с описанием. Единственное исключение: если задается новая логика для автоформирования этих данных.
  • проверить сайт на «битые ссылки». Неактуальные удалить, актуальные — обновить.

Структура сайта. Чётко, ясно и удобно

Давайте сразу к делу. Почему структура так важна для SEO?

Взаимодействие пользователя с сайтом

Простая и интуитивно понятная структура увеличивает вероятность совершения покупки на вашем сайте, улучшает поведенческий опыт (глубину, время просмотра и т. п.) и, в конечном счете, влияет на позиции и трафик из поисковых систем. Пользователь избалован, он не будет разбираться в дебрях вашего магазина и тратить время на поиски нужных товаров — проще открыть следующую ссылку. Поскольку поведенческие факторы на данный момент оказывают сильное влияние на ранжирование сайта в поиске, то вывод очевиден: понятная структура напрямую влияет на SEO и прибыльность проекта.

Индексация сайта в поисковых системах

Поисковики предъявляют требования к структуре — она должна быть логична и предсказуема (дрели должны находиться в разделе электроинструмента, а не в сварочном оборудовании). Также важны четкая ссылочная организация и отсутствие дублей — без внутренних ссылок робот просто не сможет проиндексировать сайт. Плюс, качественная структура позволит подстроиться и максимально охватить существующий поисковый спрос.

Отображение в поисковых системах

Наличие корректной структуры — один из факторов, влияющих на отображение в сниппете дополнительных ссылок на сайт. Для Яндекса это реализуется посредством быстрых ссылок:

и навигационных цепочек:

Для Google — просто ссылками на смежные разделы:

Проще говоря, наличие логичной, понятной и четко организованной структуры — это фундамент вашей работы над сайтом. Именно поэтому любую разработку следует начинать с привлечения seo-оптимизатора, который спроектирует корректную структуру будущего проекта. Однако как показывает практика, структура создается хаотично — заказчик внезапно решает, что ему нужен сайт (причем очень срочно, как иначе), заказывает макет и разработку, а сеошника подключает, в лучшем случае, в конце разработки.

Очевидно, что такой подход рано или поздно выльется в проблемы, причем некоторые из них будут нерешаемы (например, ограничения в масштабируемости со стороны движка или строго фиксированное по размеру верхнее меню в прототипе). Как итог: клиент теряет деньги.

В общем, разобрались — структура напрямую влияет на последующее продвижение сайта и доход заказчика, а сеошника надо звать до начала разработки и прототипирования. Теперь выясним, какая структура понравится поисковым системам и пользователям.

А какая структура — правильная?

Как было отмечено выше, корректная структура сайта логична, прозрачна и интуитивно понятна пользователям. Это подразумевает наличие следующих элементов:

Четкая иерархия страниц и соблюдение вложенности URL-ов

Иерархия выстраивается по принципу «от большего — к меньшему» и в общем случае должна отображаться во вложенности URL-ов. Однако здесь есть свои особенности: некоторые карточки товаров ИМ могут дублироваться в разных разделах (например, одна и та же карточка стола может относиться одновременно к категории круглых и деревянных). Вариантов несколько: привязать все карточки к отдельной категории /products/, в URL отображать только одну, главную категорию или настраивать canonical для всех дублей. В каждом отдельном случае решение о вложенности должно приниматься индивидуально, чтобы избежать дублирования карточек.

ЧПУ и хлебные крошки

Наличие ЧПУ (человекопонятный URL) на сайте показывает пользователю и поисковой системе, что расположено на странице до её посещения. Хлебные крошки помогают ориентироваться на сайте и улучшают навигацию по нему — в идеале они должны отображать ту же вложенность, что и URL. Но, опять же, бывают случаи, когда одна карточка привязана к нескольким категориям, — тогда в крошках отображается только одна из них или они формируются динамически в зависимости от страницы, с которой пришел пользователь.

Ссылки с главной страницы, сквозная навигация и грамотное распределение внутреннего веса

Возможно, всеми известное «правило 3 кликов» не стоит воспринимать так буквально, однако, чем ближе страница расположена к главной, тем больший ссылочный вес она получает. Поэтому все важные категории и страницы должны быть доступны с главной. Также рекомендуется использовать элементы сквозной навигации (например, через верхнее или боковое меню). К этому же пункту относятся блоки перелинковки (например, «Похожие товары» или ссылка на производителя с карточек). Все эти элементы помогают роботу корректно индексировать сайт, а также улучшают опыт взаимодействия с ним пользователей.

Пагинация

Чтобы робот увидел и смог проиндексировать весь ассортимент вашего магазина, пагинация должна быть открыта для индексации и реализована посредством отдельных страниц . /?PAGEN_1=2 или . /page-2/, а не AJAX или JavaScript. Бесконечный скролл зачастую неудобен для пользователя — при возвращении с карточки в родительскую категорию пользователя будет перебрасывать в самое начало листинга. Оптимальное решение — использование атрибута rel=»canonical» (передает внутренний вес всех страниц пагинации первой) или уникализация пагинации (title, description, заголовки, контент).

Карта сайта (.html и .xml)

Если сайта используется роботами поисковых систем для обхода страниц, то HTML-картой смогут воспользоваться и посетители в том числе. HTML-карта сайта сейчас воспринимается как элемент навигации «из однако свои функции как инструмент по передаче ссылочного веса она выполняет (особенно учитывая, что в анкоры ссылок можно добавить те запросы, использовать которые в основном меню не комильфо).

Здесь тоже все ясно — есть определенные требования, соблюдая которые можно избежать основных ошибок и проблем с индексацией, а также помочь пользователям быстрее найти требуемую информацию и потратить деньги. Но главный вопрос остается открытым — как реализовать структуру, которая будет отвечать всем этим требованиям?

Этапы создания структуры

Собираем ядро для оценки спроса

Итак, основные задачи при проектировании структуры сайта — понять, что интересует пользователя, и упростить его коммерческий путь до покупки. Первый этап — оценка спроса. Здесь все очевидно — собираем и кластеризуем семантическое ядро по проекту. Работа трудозатратна, но хорошая новость состоит в том, что на данном этапе нет необходимости в полном ядре — задача собрать основные маски запросов для понимания структуры разделов. Ядро — база нашей будущей структуры. На его основе мы уже можем формировать основные категории, подкатегории, страницы тегирования и фильтрацию.

Помните, оптимизированные тегированные выборки и страницы фильтраций — универсальные инструменты по сбору трафика. Они легко масштабируемы, могут внедряться по мере наполнения каталога дополнительными товарами (если нет ограничений со стороны CMS) и, самое главное, дают хороший буст трафика за счет широкого охвата СЧ и НЧ запросов. Важно, чтобы страницы фильтрации были реализованы в формате ЧПУ без GET-параметров и содержали уникальные теги, заголовки, контент, а также были доступны по внутренним индексируемым ссылкам с родительского раздела. Такие страницы будут индексироваться и приносить трафик.

Совет: принцип «чем больше, тем лучше» здесь не работает — все категории и выборки должны иметь спрос у пользователей, а штампование «нулевых» по частотности страниц ни к чему не приведет.

Смотрим лидеров

Для проверки полноты полученной на первом этапе структуры можно обратиться к лидерам ниши (для регионального проекта — смотрим Москву). Всю работу по созданию и наполнению структуры они проделали до вас и сделали это хорошо, раз стали лидерами в своей тематике. У них можно подсмотреть интересные решения и найти выход из какой-либо спорной ситуации. Для получения списка конкурентов по наиболее частотным запросам используем Coolakov (подойдет любой аналогичный инструмент), структуру парсим с помощью Comparser (или любого другого краулера), а дальше анализируем и сравниваем полученные данные.

Не стоит забывать и о специфики бизнеса — у каждой тематики может быть свой набор «обязательных» к созданию страниц. Например, для интернет-магазина это могут быть страницы доставки, оплаты и гарантии, а для клиники — раздел со специалистами. Подобные страницы также должны быть отражены в структуре.

Рисуем

Для наглядности и дальнейшего удобства полученные данные по структуре сводим в одну ментальную карту (используем XMind, Mindmeister и аналоги). На этом этапе мы проверяем себя. У вас должна получится легко воспринимаемая, логичная иллюстрация, ведь наша цель — создание той структуры, которая будет помогать пользователю в навигации, а не той, что заставит его глаз дергаться. В противном случае, рекомендуем еще раз продумать компоновку и расположение страниц и разделов — возможно, что-то лучше вынести в фильтры, чтобы разгрузить структуру.

В качестве примера мы сделали поверхностный разбор одной категории сайта промышленного оборудования — ваша карта получится объемнее и информативнее.

Таким образом, у вас будет наглядная иллюстрация структуры вашего будущего сайта с четким разделением посадочных страниц, фильтрации и тегирования. Такая подготовка — это половина успеха всех последующих манипуляций с сайтом. Зачастую создание корректной структуры и базовой оптимизации страниц «по шаблону» достаточно для выхода в ТОП и сбора целевого трафика.

А если все равно запороли структуру?

Если структуру сайта все-таки приходится переделывать, нужно попытаться максимально сохранить имеющиеся URL-ы хотя бы основных разделов. Так мы уменьшим величину потенциальной просадки трафика. Если сохранить вложенность не получится, настраиваем постраничные (!) со всех старых страниц. На новые URL-ы переносим весь имеющийся контент (в том числе, тэги, заголовки, тексты). После переиндексации заменяем все старые ссылки в структуре на новые. Эти простые рекомендации помогут вам пережить переезд на новые адреса с минимальными потерями.

Правильная, логичная структура vs непроработанная структура

Напоследок давайте рассмотрим пару примеров того, как структура сайта может влиять на его позиции и входящий трафик. Для анализа возьмем два сайта одной тематики: один — с полной, проработанной структурой, а второй — без.

Пример 1

Входные данные: два сайта промышленной тематики, регион продвижения Москва.

Максимально подробное тегирование по наиболее популярным кластерам (по производительности, применению, бренду):

Детально проработанная структура — под каждый кластер по типу оборудования и дополнительному оснащению своя страница категории, плюс удобная сквозная навигация:

Тегирование реализовано только по брендам, соответственно, теряется трафик, который могли принести страницы по применению и производительности:

Также отсутствуют кластеры по типу компрессоров (например, масляные, высокого давления, дожимные и т. д.), приводов и дополнительного оборудования, которые тоже приносят целевой трафик:

Имеется фильтр по всем необходимым параметрам, однако страницы фильтрации не оптимизированы, а ссылки на них не прописаны в коде — значит, трафик они не приносят:

Анализ сайтов с помощью инструментов MegaIndex показал преимущество проекта с проработанной структурой над конкурентом по количеству эффективных показов минимум в 2 раза:

Очевидно, что структура первого сайта больше подходит под продвижение, поскольку максимально охватывает СЧ и НЧ запросы и привлекает дополнительный трафик за счет большего числа посадочных страниц.

Пример 2

Входные данные: два интернет-магазина по продаже самогонных и пивоваренных аппаратов, регион продвижения Москва.

Продуманное тегирование по всем наиболее трафиковым кластерам:

Подробная фильтрация по основным характеристикам:

Тегирование и фильтрация отсутствуют, в структуре выделено всего 7 подкатегорий самогонных аппаратов:

Анализ сайтов показал преимущество сайта с проработанной структурой над конкурентом по количеству эффективных показов в 2-3 раза:

Наблюдаем схожую картину — сайт с продуманной системой тегирования и большим количеством посадочных страниц лучше ранжируется в поиске и приносит больше трафика. Вывод очевиден: реализация четкой и продуманной структуры положительно влияет на посещаемость сайта и его конкурентоспособность.

Резюме

Итак, основные моменты, которые нужно знать при составлении структуры сайта:

Проработка структуры — это важно.

Структура планируется до начала разработки и прототипирования нового сайта.

Структура должна быть понятной и логичной. Важно: соблюдение иерархии категорий и вложенности URL; настройка ЧПУ и хлебных крошек; перелинковка, сквозная навигация, постраничная пагинация и карты сайта.

Грамотная структура начинается со сбора ядра и его кластеризации. Здесь же полезно посмотреть конкурентов и лидеров ниши и нарисовать полученную структуру в ментальных картах.

При переделке структуры уже проиндексированного сайта основная задача — настройка постраничных 301 редиректов и сохранение старых URL-ов там, где это возможно.

Анализ выбранных сайтов показал, что на практике структура влияет на эффективность продвижения.

Да, составление правильной структуры — трудозатратное занятие, но оно окупит себя уже в первые месяцы продвижения. Мы проверяли.

Автор: Наталья Мещерякова, SEO-специалист digital-агентства Original Works

Создание структуры интернет магазина: схема категорий

Структура интернет магазина состоит из двух частей:

  • SEO структура: категории, товары, информационные страницы, производители, статьи;
  • Техническая (функциональная) структура сайта.

Меня зовут Александр Антипов и эта статья для тех, кто собирается создавать интернет магазин с нуля или переделывать свой текущий сайт. Мы подробно разберем эти 2 составляющие, как основу для созданию удобного, SEO friendly и продающего интернет магазина.

1. SEO структура сайта магазина. Схема категорий и товаров

Разработка любого IT проекта начинается с технического задания (ТЗ). Но в случае с интернет магазином, чтобы поставить правильную задачу разработчику, нужно знать какая будет структура SEO страниц интернет магазина, исходя из чего будет продумываться функционал сайта.

Обычно есть 5 основных типов СЕО страниц в магазине:

  1. Категории товаров
  2. Товары
  3. Информационные страницы
  4. Производители (бренды)
  5. Статьи

Почему в этом списке нет главной страницы магазина? Я напишу в отдельной статье.

1. Категории товаров

Пример: Интернет магазин одежды

На сайте есть мужская, женская и детская одежда. Логично сделать 3 основные категории магазина: Для мужчин, Для женщин, Для детей. Таким образом покупатель определит к какому разделу он относится и быстро найдет нужный товар.

Мастер Йода рекомендует:  Страх и ненависть на сервере, или Можно ли написать сайт в Excel

Схема категорий интернет магазина обычно выглядит так

В форме ЧПУ ссылок это будет так: vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/podcategoriya-1

  • glavnaya-categotiya-1 — это ЧПУ главной категории
  • podcategoriya-1 — ЧПУ подкатегории

Как правильно создать структуру категорий и ЧПУ удобные для пользователя и для успешного SEO продвижения в Google, Yandex, мы разберем в следующей статье.

2. Товар

Страница с описанием товара или как еще говорят — карточка товара. СЕО структура страниц этого типа не требует предварительной проработки, как было с категориями выше, но важно указать в техническом задании, что не должно быть дублей ссылок в интернет магазине (обычно это касается только товаров).

Происходит это потому, что товар может быть одновременно относится к разным категориям, соответственно будет доступен по нескольким ссылкам.

Пример: Товар может относится к главной категории 1, главной категории 2, подкатегории 1 (главной категории 1) и к подкатегории 3 (главной категории 2) исходя из чего будет 4 ссылки на один и тот же товар:

vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/tovar-1
vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-2/tovar-1
vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/podcategoriya-1/tovar-1
vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-2/podcategoriya-3/tovar-1

Схематически это будет выглядеть так

Для того чтобы не было дублей ссылок, товару технически нужно присваивать одну главную категорию, а все остальные ссылки по которым можно зайти в товар — дополнительными. Таким образом все ссылки будут рабочими, но для поисковых систем будет выдаваться только одна основная ссылка в файле sitemap.xml.

3. Информационные страницы


Текстовые страницы сайта со статическим контентом называют информационными. Для интернет магазинов обычно это страницы: О магазине, Оплата, Доставка, Гарантия, Возврат, Политика конфиденциальности.

Ссылки таких страниц состоят с доменного имени и ссылки самой страницы.

4. Производители (бренды)

Пример:
vash-domen.ru/manufacturer — страница со списком брендов (производителей)
vash-domen.ru/manufacturer/apple — страница с описанием конкретного бренда (производителя). В данном случае Apple

5. Статьи

Пример:
vash-domen.ru/blog — страница со списком статей
vash-domen.ru/blog/statia-1 — страница самой статьи

Исходя из этого, перед тем как писать разработчику “сделай мне хороший магазин”:
— нужно продумать какие типы SEO страниц вам нужны в интернет магазине;
— составить схему структуры этих страниц: категории, товары, производители, статьи, информационные страницы и т.д. (удобно и очень наглядно это делать в специальной программе, но можно и на листочке нарисовать, главное чтобы понятно)

Чем больше разнотипных страниц, тем выше стоимость магазина. Поэтому вы должны четко представлять, какие страницы должны у вас быть и сгрупировать их по типам в схему, чтобы поставить правильную задачу подрядчику.

2. Техническая структура сайта интернет магазина

Помимо тех 5 типов страниц, что я описал в первой части, есть еще дополнительные функциональные страницы интернет магазина- которые связаны с функционалом и будут дополнительными типами страниц.

Вот перечень функциональных страниц структуры интернет магазина:

Основные страницы (14):

  • Главная страница
  • Каталог товаров (категории товаров)
  • Карточка товара (страница товара)
  • Производители (список)
  • Страница производителя
  • Акции (список акционных товаров)
  • Поиск по сайту
  • Сравнение товаров
  • Корзина
  • Оформление заказа
  • Отзывы о магазине
  • Контакты
  • Блог (список статей)
  • Блог (отдельная статья)

Личный кабинет (8):

  • Вход
  • Регистрация
  • Учетные данные (Имя, Фамилия, Email, Телефон покупателя)
  • Адреса доставки
  • Списки желаний (закладки, избранное)
  • История заказов
  • Возврат товара

Текстовые страницы (1):

  • О нас
  • Доставка и оплата
  • Гарантия
  • Вопросы и ответы
  • Возврат товара
  • Политика конфиденциальности

У нас получилось 23 разнотипных страницы интернет магазина. У вас их может быть меньше или больше, но понимание структуры магазина и типа страниц которые вам необходимы, позволит вам сэкономить время и деньги при разработке интернет магазина.

Используя эту информацию можно переходить к составлению технического задания.

Это моя первая статья на Habr, буду благодарен за критику и обратную связь.

Создание интернет магазинов достаточно объемная тема и в одной статье всего не напишешь.

Поэтапно в серии статей мы будем подробно разбирать каждую страницу, каждую функцию интернет магазина, что и для чего нужно делать, а также всю сопутствующую информацию касательно сайтов этого типа.

Читают сейчас

Похожие публикации

  • 22 сентября 2014 в 09:26

10 показателей эффективности, за которыми должен следить каждый владелец интернет-магазина

Полезные книги по интернет-торговле и маркетингу

Эффективный интернет-магазин. Instagram, как инструмент для увеличения продаж

Вакансии

AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

Комментарии 5

Если Вы, SEO понимаете как формирования структуры проекта, которая бы максимально эффективно решала задачи по привлечению трафика из поисковых систем, то
Вы допускаете ошибки характерные для любого программиста, который думает, что если он составит логичную для него иерархию каталога, то все проблемы с SEO решаются сами собой. Это заблуждение которое многим стоит потом времени/денег.

На сайте есть мужская, женская и детская одежда. Логично сделать 3 основные категории магазина: Для мужчин, Для женщин, Для детей. Таким образом покупатель определит к какому разделу он относится и быстро найдет нужный товар.

Если мы говорим о SEO то — нет не логично. Более того ошибочно. Правильно сначала провести исследование КАК люди ищут одежду. Вы будете удивлены когда окажется что люди предпочитают искать одежду совершенно иным образом. И Ваша иерархия, логичная до мозга костей программиста, окажется абсолютно бесполезной с точки зрения SEO.

Страница с описанием товара или как еще говорят — карточка товара. СЕО структура страниц этого типа не требует предварительной проработки, как было с категориями выше, но важно указать в техническом задании, что не должно быть дублей ссылок в интернет магазине (обычно это касается только товаров).

Еще одна грубейшая ошибка. Прежде чем заявлять подобное, любой специалист проанализирует, а какие именно страницы будут привлекать трафик. Это может быть как страница с списком товаров, так и страница конкретного товара. И в зависимости от этого, проработка страницы серьезно меняется.
Например, очевидно что вбивая в поиск кроссовки Jordan Airs, я захочу попасть на страницу именно этой модели кроссовок, а не страницы где показывают наличие кроссовок вообще, или кроссовок определенного бренда. И наоборот, вбивая в поиск кроссовки для бега, хочу попасть на страницу таких кроссовок предназначенных для регулярного занятия бегом, а не на страницу кроссовок которые носят для привлечения внимания.

Происходит это потому, что товар может быть одновременно относится к разным категориям, соответственно будет доступен по нескольким ссылкам.

Полное руководство по планированию архитектуры сайта: 15 советов для максимального SEO

Когда встает вопрос об увеличении конверсий и повышении трафика, первое, на что мы смотрим — архитектура сайта. Немногие оптимизаторы в полной мере используют преимущества, которые дает верно сконструированный ресурс.

Ниже — пример большого сайта. Мы использовали лишь пару советов из тех, которые вы увидите ниже, но увеличили трафик на 175%.

Что такое архитектура сайта

Архитектура сайта — это способ организации страниц, доступа к ним и навигации. К ней относятся:

  • навигация и ссылки;
  • URL-адреса;
  • хлебные крошки;
  • страницы категорий;
  • файл Sitemap.

Правильная архитектура помогает пользователям и поисковым системам находить то, что они ищут. Кроме того, она говорит системе о значимости и релевантности вашего контента. Она направляет пользователя и поисковых ботов на самые важные страницы, рассказывает, что собой представляет ваш контент.

Работа над архитектурой — работа для того, чтобы сайт был простым и понятным, удобным и приятным.

Преимущества архитектуры сайта при SEO:

  • лучшее индексирование страниц, особенно для крупных проектов;
  • лучшая видимость в ПС;
  • выше трафик;
  • активнее взаимодействие пользователей с сайтом.

1. Золотое правило: удовлетворять намерение пользователя

Перед выбором способа связывания и организации страниц, ответьте на три вопроса:

  • Что ищут люди?
  • Почему это важно?
  • Как страницы соотносятся друг с другом?

Хорошая архитектура помогает пользователям быстрее и проще находить информацию, которую они ищут. Рассмотрим пример сайта REI:

Проанализируем все рабочие элементы:

  • Ссылки и анкоры помогают быстрее перемещаться по сайту.
  • Контент разделен по темам и типам.
  • Другие важные страницы выделены вне навигации.

В итоге пользовательское намерение ясно и удовлетворено, взаимосвязь страниц на сайте четкая, ПС лучше поймут и проранжируют каждую.

Используя аналитику и данные поиска, вы найдете страницы, которые:

  • получают больше уникальных визитов;
  • на которые больше всего трафика из органики;
  • получают лучшее вовлечение.

Задача: сделать страницы-лидеры по этим показателям еще заметнее. Например, страница «О компании» — самая заметная на вашем сайте. На нее ведет ссылка прямо в шапке сайта. Но на нее мало кто переходит. Смысла держать такую ссылку на самом видном месте нет.

Навигация, которая предоставляет пользователю решение его проблемы — часто простой способ повысить вовлеченность аудитории.

2. Сглаживание архитектуры

Гладкая архитектура — это та, где важные страницы помещены рядом с главной, а значит, человек до них доберется за меньшее число кликов.

Оптимизаторы и дизайнеры придерживаются правила «трех кликов». Оно говорит, что любая важная страница сайта должна быть на расстоянии не более 3 кликов от домашней страницы сайта (или, возможно, другой страницы с высоким авторитетом).

На скриншоте ниже мы видим, как это работает. Представьте, что на вашей главной странице есть ссылки на 100 других страниц, каждая из них в свою очередь ссылается на 100 других и т. д. Правило говорит о том, что посетитель вашей домашней страницы должен зайти на любую страницу из 1 000 000 за 3 щелчка мышью.

Если каждая страница содержит более 100 ссылок, число возможных страниц на расстоянии 3 кликов, начинает расти экспоненциально:

  • 200 ссылок на странице ведут на 8 000 000 страниц;
  • 500 ссылок на странице ведут на 125 000 000 страниц;
  • 1000 ссылок на странице дают 1 млрд страниц.

Меньшее число кликов говорит о том, что важную страницу проще найти, указывает на ее приоритетность.

На заметку: это скорее принцип, чем правило. Есть много ситуаций, когда архитектура с тремя кликами не имеет смысла. Главное, что вы должны отсюда понять — располагайте ключевые страницы как можно ближе к домашней.

Вы спросите: раз такое дело, почему бы просто не связать все страницы с главной? На первый взгляд, мысль хорошая. Но вот, почему так делать не нужно:

  • У множества ссылок на странице есть недостатки.
  • Полностью гладкая архитектура лишает возможности организовать и определить контекстуальную иерархию контента (а это важно для поисковых систем).

Как проанализировать глубину клика

Для сайта с небольшим количеством страниц все просто — вы можете проанализировать расстояние вручную. Для больших ресурсов есть специальные программы SEO-аудита:

Последний инструмент генерирует особо впечатляющий отчет о внутренних ссылках. Чтобы на пальцах увидеть структуру, визуализируйте ее! Есть два популярных инструмента визуализации архитектуры:

Они генерируют картинки, на которых вы схематично увидите расположение страниц сайта.

3. Страницы-концентраторы

Страница-концентратор — это обзорная страница, отображающая широкую тему или категорию. Она соединяется с дочерними категориями, более конкретными темами.

Цели создания страниц-концентраторов:

  • дают краткий обзор темы или раздела;
  • отвечают на популярные вопросы пользователя;
  • ссылки на важные подтемы и популярные продукты;
  • более приятны для пользователя, чем общие страницы категорий;
  • помогают выделить предмет.

Рассмотрим страницы на примере Consumer Reports и Moz.

Лучшие концентраторы те, у кого много релевантных ссылок.

Страницы категорий часто превращаются в концентраторов, поскольку агрегируют однотипные естественные ссылки. Они повышают ранжирование страниц с дополнительной информацией, помимо списка подкатегорий или записей/продуктов.Так, эти страницы в любом случае помогут пользователю найти нужную информацию.

4. Создание контентных воронок

Страницы-концентраторы хорошо справляются со своей задачей — агрегировать однотипную информацию. А когда вы вдобавок используете структуру SILO, вы становитесь неотразимы.

SILO — это иерархическая организация контента по темам. Концентратор — это агрегированный контент по темам, Silo — его иерархическое представление.

Посмотрите на скриншот выше. Каждый элемент в иерархической лестнице связан с нижестоящим и вышестоящим объектом. Связь помогает пользователям ориентироваться в содержимом сайта, а поисковым системам — лучше понимать содержимое.

Воронка обычно предусматривает:

  • навигацию, хлебные крошки;
  • контекстные ссылки;
  • структуру URL.

Эти элементы — основа группировки для SILO.

Суть предыдущих двух пунктов: вначале вы группируете контент по темам, а затем выстраиваете групы в иерархическом порядке.

5. Перекрестные ссылки и контекстно-зависимые страницы

Сейчас у нас есть архитектура, которая предусматривает страницы-концентраторы и их иерархическую группировку. Следующий шаг — сделать их мощнее.

Мы займемся связыванием релевантных между собой страниц. Речь не только о перелинковке групп в иерархии — вертикальном линкбилдинге, но и горизонтальном. Для сайта, о котором мы говорили в самом начале материала, именно такая расстановка ссылок привела к росту трафика.

Обычно оптимизаторы перелинковывают тесно связанные страницы, у которых в Silo один родительский элемент. Это эффективно, когда товар, статья или категория тесно связана с другим объектом.

Отметим, что это не единственный способ перелинковки. Оптимизаторы частенько спорят и пытаются доказать эффективность разных методов. Некоторые любят минимизировать перекрестные ссылки между страницами концентратора или в одной категории, а другие ставят ссылки везде, где только можно.

Лучший вариант: ставьте ссылку только на ту страницу, которая тесно связана с темой текущей страницы. Как правило, пользователю будет интересно на нее перейти. Если на одной странице вы продаете решетки для мяса, а на второй — банные полотенца, в простановке ссылок с одной на другую нет никакого смысла.

6. Ссылайтесь с авторитетных страниц на менее авторитетные

Теперь у нас есть разделы, у них есть иерархия, мы настроили внутренние ссылки. Есть еще одна область сайта, которую мы можем использовать и улучшить ссылочный профиль — целевая страница.

Это страница для целевых посетителей, например:

  • продающая страница, на которую пользователь попадает с главной;
  • страница с высокой конверсией внутри silo-структуры;
  • конвертирующая страница с меньшей важностью, которая не очень хорошо связана.

Страница с высоким авторитетом — такая страница, которая хорошо ранжируется в ПС и привлекает большой трафик.

Идея — расставить ссылки таким образом, чтобы направить посетителей с таких страниц на другие важные страницы. Причем, речь о ссылках не только в панели навигации.

Вот несколько методов, как определить, какие страницы требуют новых ссылок:

  • Выгрузить отчет о внутренних ссылках в Google Search Console. Вы увидите информацию для лучшей тысячи URL-адресов. Если на вашем сайте больше 1000 урлов, настройте сегментацию по каталогам для детальной информации.
  • Инструменты Moz, Ahrefs, SEMRush сообщают информацию о каждой ссылке. Вы можете отфильтровать отчет и увидеть как трастовые ссылки, там и самые жидкие.
  • Google Analytics расскажет, какие страницы получают наибольший трафик, а какие имеют высокий показатель конверсии. Направьте трафик на страницы с высокой конверсией.

7. Пагинация, View All и бесконечные экраны прокрутки

Для страниц категорий, в которых 100, 1000 элементов, есть три метода сглаживания архитектуры:

  • пагинация;
  • просмотр всех элементов;
  • бесконечный скроллинг.


Самое простое и распространенное решение — пагинация. Вы нумеруете страницы, тем самым разбивая большой список объектов. При правильной реализации вы сглаживаете структуру и говорите поисковой системе, что все объекты принадлежат одному разделу.

Часто оптимизаторы используют простое разбиение на страницы — это удобнее и для роботов, и для людей.

Второй метод — «показать все» — также сглаживает архитектуру портала. Некоторые оптимизаторы считают, что так Google лучше считывает содержимое сайта, ведь все объекты связаны с одной страницей. Метод хорошо работает, когда у вас много продуктов или записей. Минус в том, что когда у вас 100 или 1000 записей/товаров на странице, она долго загружается. А как мы помним, скорость загрузки сайта — наше все.

Третий способ сочетает в себе первые два. Результаты подгружаются по мере скроллинга сайта вниз. Тем не менее, они все равно разделены на страницы, что помогает поисковым ботам быстрее индексировать содержимое.

Как настроить пагинацию

При использовании разделения на странице легко упустить детали, которые критичны для SEO:

  • используйте правильную разметку, включая rel=»next» и rel=»prev» для ссылок или заголовков;
  • не пренебрегайте ссылками на конкретные страницы в футере сайте, поскольку они посылают более сильный сигнал поисковым системам;
  • не забывайте, что ссылки пагинации — это обычные ссылки, а значит, ПС также индексируют их.

8. Фасетная навигация

Фасетная навигация позволяет пользователям сортировать объекты, настраивать фильтры и сужать область поиска по сайту. Этот метод, в основном, используют интернет-магазины:

Для пользователей это самый удобный способ найти на сайте нужный товар или запись. Но с точки зрения поисковых систем при фасетной навигации у вас на сайте появляются сотни одинаковых URL-адресов, которые являются либо полными, либо частичными дублями. Зачастую это оборачивается головной болью для веб-мастеров.

Решение есть: поощрять поисковых ботов индексировать уникальные страницы с высоким трафиком, при этом максимально ограничивая обход низкоуровневых URL-адресов.

На примере Zappos: если Google проиндексирует страницу Girls Sandals Size 00, он сочтет ее неуникальной. А для страницы Girls Sandals такого не произойдет.

Когда определитесь, какие адреса требуют индексации, а какие — нет, в вашем наборе появляются следующие инструменты управления фасетной навигацией:

  • Мета-тег robots, запрещающий или разрешающий индексацию страницы.
  • Файл Robots.txt, который дает рекомендации ботов, какие страницы следует индексировать.
  • Rel=Canonical, использующийся для консолидации ссылок.
  • Инструмент «Параметры URL», чтобы добавить параметры для отображения.
  • Nofollow.
  • Схема JavaScript.

9. Карты сайта HTML

Все понимают значимость XML-файлов с картой сайта, а HTML-карты отходят на второй план. Предлагаю их вернуть!

Такая карта доступна пользователям на вашем сайте. Она позволяет и им ориентироваться быстрее, и рассказывает поисковым роботам о структуре портала и отношении объектов между собой.

Рассмотрим это на примере сайта для New York Times. Она не только содержит информацию о недавно добавленных новостях, но и архив всех записей, разделенных по датам, формату контента и тематике.

Карты HTML эффективны на крупных порталах, когда структура не очевидна, или маршруты сканирования не оптимизированы.

10. Заметные ссылки на новый контент

Вы публикуете новую статью, выводите в магазин новый товар, запускаете новую услугу, но это ничего не дает. Отсутствие видимости в поисковых системах, отсутствие рейтинга — отсутствие трафика.

Первая из проблем — у Google нет сигналов, чтобы как-то судить ваш контент, даже если вы поместите страницу с ним в карту сайта. Решение весьма простое — дать ссылку на материал на авторитетной странице. Вот как это объясняет Джон Мюллер (John Mueller) из Google:

«В качестве авторитетного источника подойдет главная страница. Так вы установите тесную связь нового контента с авторитетным источником. Поэтому у многих сайтов есть, например, боковая панель, на которую выводятся новые материалы, или продукты, которые пользуются большим спросом».

Новостные порталы и информационные блоги — прекрасный пример ответа Джона. Насчет сайтов электронной коммерции можно поспорить. «Заметная ссылка» — не всегда значит добавление линков на главную, т. к. может отвлекать посетителя и ухудшить пользовательский опыт.

11. Ссылки из новых статей на старые

Это старый трюк, который до сих пор классно работает.

Каждый раз, когда вы публикуете новую статью, старайтесь давать ссылки на ранее написанные материалы. Разумеется, только в тех местах, где это уместно.

Этот способ приносит пользу сразу в нескольких направлениях:

  • автоматически создает и помогает укрепить страницы-концентраторы;
  • устанавливает связи между старыми и новыми страницами;
  • повышает авторитет старых страниц.

Возьмите это за привычку.

12. Хлебные крошки

Это просто и важно потому, что:

  • определяет место текущего URL в silo-структуре или иерархии.
  • связывает элементы в этой иерархии;
  • дает пользователям самый простой способ навигации на сайте.

С бонусом Google, который показывает хлебные крошки в выдаче на расширенных сниппетах, ваш сайт займет больше в выдаче. Следовательно, его заметит большее количество пользователей, которые повысят ваш CTR.

13. Ограничение ссылок

Мы поговорили о перелинковке страниц сайта, чтобы улучшить навигацию и направлять трафик туда, где он нужен. Теперь пришло время рассказать об ограничении ссылок. Почему удаление ссылок дает положительные результаты?

Во-первых, никто не отменял PageRank. Чем больше на странице ссылок, тем меньший вес будет передавать каждая из них. Так, если на странице есть 10 исходящих ссылок, каждая из них будет иметь большую ценность, чем если бы на этой же странице было 1 000 линков.

Во-вторых, для больших сайтов, Google в первую очередь будет индексировать лишь некоторые ссылки. Их много, и роботу нужно решить, какие ссылки внести в индекс в первую очередь. А его решение не всегда то, чего хочет оптимизатор. Поэтому контроль за тем, как бот обходит сайт, выходит на первое место.

Приведем пример. Если у вас много ссылок в хедере — сообщения, информация о доставке, профили в социальных сетях — у ссылок ниже будет низкий приоритет.

Так Wayfire удалили 150 ссылок из панели навигации, включая 31 из футера. Затем они протестировали, к чему это привело.

Это привело к высоким конверсиям, несмотря на меньшее число позиций в выдаче — людям стало проще что-то находить на сайте, а также к увеличению трафика и лучшему ранжированию.

Основное правило: тематическая релевантность + поисковая потребность пользователя > глубины клика.

Вместо того, чтобы ставить ссылки на страницы, которые «могут быть интересны», свяжите их с актуальными элементами, которые сразу же помогут пользователю. Один из методов — использовать аналитические инструменты и тепловые карты. Хватит даже стандартного инструмента Яндекс.Метрики. Так вы увидите ссылки, на которые люди почти не нажимают:

Виновниками большого количества ненужных ссылок часто являются облака тегов, ссылки, которые автоматически генерируются CMS и ненужные линки в подвале сайта.

14. Иерархическая структура URL

При организации контента на сайте, используйте такие адреса, которые отражают суть контента на данной странице.

Например, https://semantica.in/blog/5-istorij-uspekha-v-kontent-marketinge-uchimsya-i-vdokhnovlyaemsya-perevod.html — это адрес статьи «5 историй успеха в контент-маркетинге: учимся и вдохновляемся». Пользователь сразу видит, что это запись в блоге студии и понимает, что она — о кейсах контент-маркетинга.

Преимущества такой системы:

  • пользователь четко понимает, что он найдет по адресу;
  • ключевые слова в URL улучшают ранжирование, повышают CTR;
  • Google использует показатели уровня каталога для оценки важности материала и релевантности новых URL-адресов.

Некоторые веб-мастера «подделывают» плоскую структуру каталогов, ограничивая папки или размещая все адреса в корневом каталоге. Хотя этот метод может и сработать, для поисковых систем гораздо важнее, сколько кликов нужно пользователю для достижения контента, а не только количество слэшей в URL.

15. Правильный текст в анкорах (и разный)

Часто оптимизаторы говорят, что текст в анкорах не относится к структуре сайта. Однако это не верно.

Когда вы даете ссылку на страницу, и она — часть навигации, важность использования правильного текста в анкоре выходит на первое место. Google использует это текст для определения релевантности контента. Да и человек охотнее нажмет на ссылку, если заранее поймет, куда она ведет.

Основной совет: следите за тем, чтобы ссылка описывала контент на целевой странице, старайтесь сделать ее максимально специфичной.

Работа с приоритетными ссылками

Ссылка, расположенная в системе навигации, присутствует на всем сайте. SEO-эксперименты и заявления от Google говорят нам о том, что система считает только первый текст в анкоре.

Это называется приоритетом первой ссылки. Он означает, что ссылки из раздела с навигацией, бонус от качественного анкорного текста снижается.

По этой причине многие оптимизаторы предпочитают не давать ссылки на важные странице в навигационном разделе. Поэтому, помещая ссылку в эту панель, вы рискуете потерять возможность менять текст в анкоре.

В других же случаях вы можете менять текст так, чтобы он был максимально релевантным содержимому страницы. Это полезно при создании страниц-концентраторов.

Заключение

Правильная архитектура сайта — сложная задача. Но выгоды, которые вы получите, во много раз больше. Вы можете тестировать разные варианты, оставлять самый лучший.

Не думайте, что получится все с первого раза. Зачастую, проверять приходится все варианты, поскольку для каждого сайта — свой подход. Приведенные выше принципы помогут вам понять, в какую сторону двигаться.

Что такое структура сайта и как ее сделать: виды и примеры схем

Добрый день, дорогие читатели.

В этой статье я расскажу о том, что такое структура сайта. Достаточно важный аспект, который обязательно нужно учитывать при создании проекта. Не важно, будет ли это информационный статейник или целый портал компании.

Иерархия поможет вам четко определить задачи и цели. Также с помощью нее вы сможете выстроить вектор правильного поискового или рекламного продвижения. Итак, давайте начинать!

Определение

Структура сайта отражает все его элементы. В ней четко распределены страницы, категории, подрубрики и прочие разделы, которые так или иначе присутствуют на ресурсе. Обычно структуру изображают в виде схемы. Это удобно и наглядно.

Различают внешнюю и внутреннюю. Если говорить совсем просто, то внутренняя отражает логическую связь между всеми элементами на сайте. При ее разработке нужно учитывать юзабилити – пользователь должен легко переходить от одного раздела к другому, не тратя на это много времени.

Внешняя – это перелинковка. В нее входят пункты меню, расположение элементов относительно друг друга и т. д. Именно она учитывается поисковыми системами при анализе вашего ресурса.

Структуру можно делать при создании сайта, то есть перед самой разработкой вы создаете примерную иерархию того, что будет на вашем ресурсе. В дальнейшем это позволит вам быстро раскидывать все категории и страницы, не обдумывая этот момент в процессе их создания.

Также с помощью такой схемы удобно собирать базовые запросы при составлении семантического ядра. Обычно в качестве начальных ключей выступают сами категории или названия больших групп товаров, если мы говорим об интернет-магазинах.

Обычно в иерархии сайта учитываются следующие аспекты:

  • текущее местонахождение пользователя;
  • куда оттуда можно попасть (разделы, товары, страницы);
  • куда можно попасть из разделов, товаров и т. д.

Также при разработке иерархии обычно смотрят на SEO. Перелинковка, анкорные ссылки и прочие прелести поискового продвижения.

Иерархия ресурса имеет свои определенные требования. Если вы используете CMS, то скорее всего все эти требования (или большинство из них) уже соблюдены. Однако при создании самописного сайта придется учитывать этот момент в первую очередь. Если вы, конечно, хотите, чтобы поисковые системы относились к вашему проекту лояльно.

Требования Яндекса

У Яндекса требования достаточно простые, но в то же время многочисленные и строгие. Вы можете перейти в Яндекс.Помощь и ознакомиться с ними самостоятельно. Здесь же я постараюсь кратко пояснить значение каждого приведенного там пункта.

Яндекс хочет, чтобы на вашем сайте каждый элемент относился к какому-то конкретному разделу. Это значит, что статья должна быть размещена в каком-то определенном месте – лучше всего в одной рубрике.

В статейниках вы должны определить четкую иерархию категорий и статей в них. Желательно сделать вложенность даже в ссылках.

Например, если статья относится к рубрике “Заработок”, то она должны быть доступна по адресу: site.ru/zarabotok/state.html.

Не все следуют такой модели, потому что при смене названия категории или перемещении статьи в другую – придется очень сильно поработать, чтобы материал не потерял в позициях.

В коммерческих сайтах наличие грамотной иерархии строго обязательно. Каждый товар или материал должен быть расположен в определенном месте – ячейке. При этом, “рубрик” может быть больше, чем в статейниках.

Ее наличие также обязательно для проектов, которые ориентированы на поисковое продвижение. Карта – это обычный XML-файл, который содержит в себе ссылки на все материалы ресурса. При этом иерархия тоже отражается, поэтому поисковикам легче индексировать сайт.

С помощью этого небольшого файлика вы можете запретить индексирование каких-то ненужных технических разделов. Если этого не сделать, поисковик может добавить слишком много лишнего в выдачу. Это негативно скажется на общих позициях. Поэтому составление правильного robots.txt – очень важный аспект SEO-оптимизации.

Сайт должен содержать текстовые ссылки на другие разделы. Направлено на улучшение видимости поисковыми роботами.

Ссылки должны быть уникальными. Но это, думаю, и так понятно.

Требования Гугла

У Гугла требования точно такие же: наличие карты сайта, простая и понятная иерархия, адекватная перелинковка, наличие рубрик и т. д.

Особых отличий нет, но можно выделить обязательное присутствие ЧПУ – URL в виде фраз, которые понятны человеку.

Виды структуры

Можно выделить несколько типовых структур, которые чаще всего используются при создании ресурсов.

Самый простой вид, который характеризуется последовательным расположением элементов. Пример линейного вида можно углядеть в малостраничниках, визитках, простых лендингах.

Такой вид схемы плохо индексируется поисковыми роботами. Как правило, они отдают предпочтение содержимому главной страницы – все, что находится на следующих уровнях, уже не так интересно.

Поэтому все те же малостраничники, визитки и лендинги размещают основной контент на главной странице. На нее же чаще всего они делают акцент при рекламном продвижении.

Все та же линейная, но уже с некоторыми дополнительными элементами, отходящими от основной цепочки. Ее еще называют “линейная с ответвлениями”.

Все элементы равны между собой. Представляет собой набор нескольких блоков, которые расположены рядом друг с другом.

Со стороны поискового продвижения такой вариант является более выгодным. Перелинковка и равнозначное положение очень хорошо влияет на индексацию.

Поэтому такую схему очень часто используют на более сложных лендингах или сайтах, которые рассказывают о каком-то конкретном продукте, человеке или событии.

Самый основной вариант, который используется на большинстве проектов. Это иерархическая структура – значит, что каждый элемент может являться составной частью другого. Они разделены по уровням. Самый верхний – главная страница. Далее могут идти рубрики, подрубрики, страницы и записи. Все они распределены по уровням, это и есть иерархия.

В WordPress используется древовидный тип. Страницы, разделы, подразделы, метки и посты – все это можно представить в виде древовидной иерархии, где от одного элемента может идти более десятка различных “ветвей”, а от них тоже могут идти ветви и так до бесконечности.

С точки зрения SEO древовидный вариант является самым лучшим среди всех перечисленных. Он применяется в информационных проектах, интернет-магазинах, некоторых лендингах и более сложных порталах.

Примеры создания структуры веб-сайта

Вариант схемы ресурса будет зависеть от его вида, тематики и контента. Как я говорил ранее, в ресурсах типа лендингов и визиток может применяться линейная иерархия – не очень хороший вариант для SEO, но кто-то все равно пользуется.

В рамках этого материала мы будем рассматривать наиболее правильный вариант схемы – древовидный. Он универсальный, поэтому подойдет для большинства проектов.

Визитка

Обычно визитки содержат в себе не очень много страниц. Это может быть главная – с общим описанием услуг. Далее идут отдельные страницы с портфолио, вакансиями, более подробным описанием услуг и т. д. Здесь всего два уровня.

То есть у ресурса максимально простая иерархия, которую очень легко реализовать.

Если говорить про проект на WordPress, то вам просто необходимо создать несколько документов (Страницы – Добавить новую). Этого вполне хватит для визитки. Все они будут располагаться на более “низкой” ступени, относительно главной. С точки зрения SEO, это хорошо.

Коммерческий ресурс


Коммерческие проекты содержат уже более сложный вариант схемы. От главной точно так же может отходить несколько документов с информацией. Но, помимо этого, могут содержаться разделы, внутри которых будут тематические посты.

В коммерческом проекте уже желательно использовать хлебные крошки. Пользователи могут запутаться в структуре, и ни к чему хорошему это не приведет, а вот хлебные крошки, помимо перелинковки, добавят вашему ресурсу хороших поведенческих. Это положительно сыграет на ранжировании.

Информационный проект

Информационные ресурсы также имеют сравнительно сложную схему. Там, помимо страниц и рубрик, есть также и материалы. Они могут располагаться как внутри одной рубрики, так и в нескольких. В последнем случае это может создавать лишние дубли и негативно сказываться на поисковой оптимизации.

При формировании схемы для инфо-проекта стоит учитывать, что не только поисковые роботы будут изучать ваш ресурс. Простым посетителям тоже нужно ориентироваться во всем этом многообразии.

Интернет-магазин

У интернет-магазинов самая сложная схема среди всех. Обусловлено это огромным количеством товаров, каждый из которых может принадлежать к нескольким группам. Этих групп тоже может быть очень много, поэтому общая структура может простираться на несколько огромных листов.

Формирование структуры для интернет-магазина является первостепенной задачей. Этим должен заниматься профессионал, который понимает важность такой схемы для поискового продвижения и юзабилити.

Исходя из всего вышеописанного, чтобы разработать правильную структуру ресурса, вы должны:

  1. Определить тип проекта, выполнить аудит тематики.
  2. Нарисовать схему, которая будет содержать в себе страницы, категории, статьи/товары. Иерархия должна быть древовидной, соответствовать одному из примеров выше.
  3. Планомерно воссоздать схему, сделать перелинковку.
  4. Добавить карту сайта, которая будет содержать в себе все элементы проекта.
  5. Создавать качественный контент.

При этом структура тесно связана с семантическим ядром. Его можно либо составить самостоятельно, либо заказать.

Рекомендации для WordPress

В WordPress структура задумана изначально. Ранее в этой статье я уже упоминал, что при создании элементов иерархия ресурса будет создаваться автоматически.

Тем не менее я бы хотел дать вам несколько рекомендаций по этому поводу:

  • Одна статья – одна рубрика

В ВП можно привязывать к статье несколько рубрик. Одна из них будет “основной”, вторая – “дополнительной”. Однако на схему проекта такой подход влияет крайне негативно.

Поэтому лучше придерживаться модели, когда одна статья будет относиться только к одной рубрике. С точки зрения поисковой оптимизации это будет более выгодно, поэтому если вы только-только продумываете свой ресурс – не забывайте про этот момент.

Обычно вебмастеры упускают этот момент, но он очень хорошо повышает видимость ваших материалов среди поисковиков. Я говорю о структуре ссылок – добавляйте рубрики, чтобы ссылки на ваши материалы имели вид: site.ru/рубрика/статья. Это можно очень просто сделать через “Настройки” – “Постоянные ссылки”.

  • Закрывайте метки (/tag/) от индексации

Метки – это, конечно, хорошо, но они негативно влияют на схему и создают лишние дубли. Лучше закрыть метки через robots.txt, дабы поисковые системы адекватно индексировали ваш проект.

Заключение

Структура сайта – достаточно сложная, но логичная вещь. При планировании своего проекта вы должны обязательно разрабатывать схему элементов, которые будут на нем располагаться. Тогда вы будете понимать из чего состоит ресурс, и это позволит выстроить верный вектор поисковой оптимизации. Хорошее SEO поможет вам получить больше посетителей и вывести свой доход на нужный уровень.

Если вы хотите узнать об этом более подробно, то я рекомендую посетить курс Василия Блинова “Как создать сайт”. На этом курсе вы научитесь создавать информационные проекты для заработка. Все уроки составлены с учетом особенностей современного поискового продвижения. Поэтому обязательно переходите по ссылке выше – там вся нужная информация.

6 принципов оптимизации структуры сайта

Почему структура сайта так важна? Тому есть есть две глобальные причины:
— сайт с правильно спланированной структурой будет больше нравится поисковым системам, а значит, индексирование страниц будет проходить быстрее;
— людям нравится пользоваться удобными и понятными для восприятия сайтами. Поэтому логичная структура — обязательное условие, если вы хотите, чтобы на вашем сайте было много посетителей.
Обделенные хорошей структурой ресурсы просто обречены на неудачу. Как сделать структуру сайта, чтобы он не стал одним из таких неудачников? А также как подружить его с поисковиками и сделать юзабельным для людей я расскажу в этой статье.

Из статьи вы узнаете:

Создание сайта как строительство дома
Представьте, что вы собираетесь строить дом. У вас есть все ресурсы, чтобы сделать его таким, как вы мечтаете — этажи, комнаты, пристройки, бассейн — всё, что хотите. С чего вы начнете строительство? Вряд ли вы будете копать фундамент, если у вас еще нет подробного плана будущего дома. То, каким вы хотите видеть здание в результате, и то, с чего следует начинать строительство — вещи очень взаимосвязанные. То же самое и с вашим сайтом. Чтобы с сайтом можно было легко работать, а все его элементы были выстроены интуитивно понятно, необходимо разработать оптимальную структуру, а затем уже делать всё остальное.

Создание структуры сайта: 6 шагов, которые нужно пройти

1. Планируйте иерархию страниц.

Иерархия страниц (или структура сайта) — это способ организовать всю информацию на сайте и предоставить ее в определенном виде. Нет единственно верного решения в плане иерархии, она может быть разной. Главные условия — это ее логичность, сбалансированность и отсутствие перегруженности. Под сбалансированностью понимается примерно одинаковое количество категорий в каждом разделе. То есть, не нужно стремиться сделать их совсем одинаковыми, но если в одном разделе у вас будет 36 категорий, а в другом (того же уровня) всего 3 — то это будет несбалансированная структура.

4 основных вида структуры сайта

Структура сайта определяет последовательность и форму отображения всех имеющихся на нём страниц. Основные виды структур такие:

— линейная. Это самая простая структура сайта, какая может быть. Она представляет собой линейную цепочку страниц, каждая из которых перенаправляет пользователя на следующую. В такой структуре нет разделения на уровни. По сути, такие сайты — это слайд шоу. Именно поэтому они очень ограничены в возможностях и применении. Чаще всего линейную структуру используют в:
— сайтах-презентациях;
— сайтах-визитках;
— самых простых онлайн-книгах (когда на странице имеется всего три кнопки: возврат к главной, следующая страница и предыдущая страница).

Разработка структуры сайта должна учитывать:
— каждая страница должна быть как-то озаглавлена и иметь ссылки на предыдущую и следующую по порядку страницы. Если этого не будет, то пользователь, попав, например, сразу на 4-ю страницу сайта, не поймет, где он находится и о чем вообще этот ресурс.
— желательно пронумеровать все страницы сайта и указать их общее число. Это тоже поможет более комфортно воспринимать сайт.

Линейная структура сайта, пример: https://razooma.net/#0

— древовидная (или иерархическая). По своему строению такая структура сайта похожа на генеалогическое древо родственных связей. Главная страница ведет на категории, которые делятся на подразделы, а они, в свою очередь, делятся на более мелкие разделы и так далее. Древовидная структура сайта на сегодняшний день является самой распространенной, функциональной и удобной в использовании. С её помощью можно создать практически любой сайт, вне зависимости от предназначения и тематики.

Древовидная структура сайта, пример: https://dacha-dom.ru/

— решетчатая. Её можно назвать усовершенствованной иерархической структурой. Решетчатая структура позволяет не только выстроить страницы по принципу иерархии, но и перемещаться между «горизонтальными» страницами, не возвращаясь при этом на предыдущий уровень. Такая структура довольно сложная и применять её на сайте с большим количеством страниц не всегда рационально. Чаще всего используется для создания интернет-магазинов и других различных каталогов товаров.

Решетчатая структура сайта, пример: https://rozetka.com.ua/

Существует еще и совмещенная структура, которая сочетает в себе принципы нескольких видов. Например, с главной страницы идет разветвление на категории (древовидная структура), а с каждой категории можно переходить только на следующие друг за другом страницы (линейная структура). Создавать такой сайт рискованно, особенно, если вы новичок в этом деле. Перегрузить сайт лишними страницами, запутать пользователя в его путешествии по сайту и заслужить недоверие гугла — всё это может вам подарить неграмотно реализованная совмещенная структура.

Как выбрать структуру для своего сайта?

Если сравнивать эти виды структур, то тут нет понятия “лучше” или “хуже”. Выбор вида иерархии страниц будет полностью зависеть от типа и целей сайта.
Для сайта-визитки подойдет линейная структура, но в большинстве случаев используется одностраничный шаблон (то есть, по сути отсутствие структуры как таковой, ведь сайт состоит из одной страницы).

Для любых контентных сайтов, блогов, сайтов с услугами лучше всего подойдет древовидная структура. Она наиболее удобна и понятна для использования, и то же время позволяет разместить на сайте немало информации разного типа.

Для крупных интернет-магазинов, каталогов с товарами либо очень обширных информационных порталов, возможно, стоит использовать решетчатую структуру. Но учтите, что в плане восприятия она самая сложная.

2. Используйте малый уровень вложенности страниц.

Расположение всех страниц на сайте можно определить с помощью уровня их вложенности.
1-й уровень вложенности – это главная страница сайта;
2-й уровень – это все страницы, на которые можно перейти сразу с главной страницы. Как правило, это категории или разделы;
3-й уровень – это страницы (например, статьи в каждом разделе), на которые ведут категории из предыдущего уровня. И по такому же принципу далее.

Старайтесь сделать так, чтобы каждая страница сайта была доступна в пределах 3-х переходов, начиная с главной страницы. То есть создать не более, чем 3-х уровневую структуру. Страницы, которые находятся на 4-м и более уровне вложенности, будут плохо индексироваться поисковыми системами. А если это важные продуктовые страницы, то вы их таким образом просто похороните.

Чтобы помочь поисковым системам увидеть и проиндексировать страницы, необходимо регулярно обновлять карту сайта. Это позволяет указать поисковому роботу на расположение всех страниц на сайте, тем самым преобразовывая их в страницы 2-го или 3-го уровня вложенности.

Схема уровней вложенности страниц на сайте

Когда вы будете создавать структуру сайта, очень полезно пользоваться таблицами Excel. Просто создайте документ и вписывайте в него все разделы, подразделы, категории и страницы сайта. Выглядеть всё должно иерархически. Это поможет вам наглядно оценить уровень вложенности страниц и понять, насколько сайт получится легким в использовании. Для сайта с древовидной структурой таблица будет, например, вот такая:

Желтые строки — это основные разделы сайта, на которые можно перейти сразу с главной страницы. Зеленые — это категории каждого раздела. А серые строки — страницы категорий. В этом же документе будет удобно прописывать и то, как будут выглядеть URL каждого раздела и категории (об этом подробнее чуть ниже).

3. Создавайте страницу с картой сайта.

Карта сайта — это страница, на которой пользователь может увидеть компактный список всех категорий и разделов, присутствующих на сайте. Обычно это страница выглядит примерно так:

На блоге Netpeak 10 основных категорий (на скрине видна только одна — PPC). Таким же образом на странице с картой сайта ниже отображаются и все остальные категории.

Преимущество создания такой карты в том, что пользователь сможет зайти и сразу же увидеть всё, что есть на сайте. Меню на главной странице обычно скрывает подкатегории и подразделы, а карта сайта позволяет увидеть их все.

4. Расставляйте внутренние ссылки на сайте.

Этот процесс называется перелинковкой, и заключается он в размещении ссылок на определенные страницы сайта на других страницах. Это полезно делать по нескольким причинам:

Во-первых, перелинковка позволяет улучшить процесс продвижения страницы по поисковым запросам. В качестве анкора (текст на ссылке) ставьте ключевые слова, по которым продвигается страница. Это позволит повысить её «полезность» с точки зрения поисковых систем. Во-вторых, сайт с внутренней перелинковкой является более удобным для пользователей, так как они могут переходить с одной страницы на другую, не возвращаясь в главное меню.

И еще это отличный способ привлечь внимание пользователей к определенной странице сайта. Вот так выглядит перелинковка на сайте:

Чтобы перелинковка была ненавязчивой для читателей, давайте ссылки на те статьи, которые являются дополнением к текущей или имеют похожую тему.

Внутреннюю перелинковку лучше организовывать по принципу «кольцевого движения», то есть, ссылаться на разные страницы сайта, а не ограничиваться только взаимной перелинковкой. Чтобы увеличить степень ранжирования страницы и её релевантность, ссылайтесь на неё с помощью различных анкоров-ключевых слов, а не одного и того же.

5. Используйте ЧПУ.

Friendly URL или, в русской интерпретации, «Человекопонятный УРЛ» — это оптимальный для чтения и восприятия адрес веб-страницы. Использование ЧПУ в веб-адресах страниц дает преимущества и с точки зрения удобства пользователей, и с точки зрения поискового продвижения.

Когда пользователь видит ЧПУ адрес, ему уже становится понятно, какую информацию содержит данная страница. Сравните вот такой веб-адрес:
https://mysite.com/catalog/phones/
и вот такой:
https://mysite.com/sect=65&kind=24/g87phone/

Глядя на первый вариант, не возникает вопросов о том, в каком месте на сайте мы находимся. Это и есть ЧПУ.

Выгода же со стороны продвижения заключается в том, что поисковики более дружественно относятся к страницам, которые содержат в своем веб-адресе продвигаемые ключевые фразы.

Веб-адреса разделов на сайте тоже должны иметь понятные URL. Вот, например, так может выглядеть структура сайта ресторана:

И, соответственно, URL-адреса категорий:

Структура, организованная подобным образом, будет оптимальной и для пользователей, и для поисковых систем.

6. Правильно структурируйте главную страницу и разделы.

Структура главной страницы сайта должна быть максимально понятной и простой для восприятия. Тут опять же идет речь и о пользователях, и о поисковиках. Вся информация на сайте должна быть краткой, но емкой. Помимо основных категорий, нужен еще и раздел с информацией для пользователей, где они смогут задать свой вопрос, связаться с администрацией сайта или узнать точки продаж продукции.

Само меню лучше размещать в шапке главной страницы или с левой её стороны, чтобы пользователи смогли увидеть его сразу же при открытии сайта. Здесь вы сможете более подробно почитать о том, как сделать интерфейс сайта удобным и красивым.

Название сайта на главной странице лучше представить в виде графического элемента, дополненного текстом. Поисковые системы не распознают, что написано или изображено на рисунке, поэтому любая графика на сайте бесполезна с точки зрения продвижения. А вот для привлечения пользователей наличие хорошего графического дизайна на сайте необходимо. Текст рядом с изображением на главной странице поможет поисковым системам определить тематику сайта и оптимизировать его под ключевые запросы.

На этих примерах текст-пояснение размещен рядом с графическим логотипом ресурса.

Здесь находятся полезные советы от Google о том, как создать правильную структуру для своего сайта.

Итак, подведу краткие итоги. Оптимизировать структуру сайта необходимо, если вы хотите, чтобы сайт без проблем индексировался поисковыми системами, ранжировался в выдаче и был удобным для пользователей.

При разработке структуры сайта:
— заранее продумывайте иерархию страниц и выбирайте оптимальный для сайта тип структуры;
— старайтесь сделать так, чтобы каждая страница была доступна в пределах 3-х кликов от главной;
— создавайте карту сайта;
— применяйте внутреннюю перелинковку;
— используйте ЧПУ в адресах страниц;
— при структурировании главной страницы и разделов опирайтесь на то, удобно ли будет использовать сайт пользователям;
— и не забывайте о том, что поисковики не различают графические изображения, поэтому вся важная для ранжирования информация должна быть подана в текстовом виде.

Ищете лучший хостинг сайтов? У нас вы найдете отличные предложения виртуального хостинга с доменом в подарок.

Структура сайта от А до Я: виды, создание, анализ

Эта статья посвящена тем, кто никак не может понять, что же такое структура сайта и каким образом она составляется. Надеюсь, что к концу статьи вы не только станете обладателем новых знаний, но и воодушевитесь на собственноручное создание структуры вашего сайта. Начнем с азов.

Виды структуры сайта

Линейная структура. Элементарная логика – каждая страница ссылается на другую страницу и на главную. Такую структуру хорошо применять на сайтах-презентациях, портфолио и других специфических продуктах, которые преследуют цель ознакомить посетителя со всеми страницами в определенной последовательности. Вес страниц здесь перетекает от главной к последней странице через все остальные. Успешно продвигать можно только главную, поэтому для привлечения посетителей эта структура не очень подходит. Оставим ее тем, кто использует сайты для своих целей и не собирается получать трафик из поиска. Такая структура в виде схемы:

Линейная с ответвлениями. Принцип тот же, но здесь вы можете использовать несколько продуктов на одном сайте, с которыми будете знакомить так же постранично. Например, это может быть онлайн-библиотека какого-то автора с несколькими книгами. Здесь вес опять же передается от главной к последней странице, правда таких страниц уже несколько. И снова неудачный для продвижения вариант.

Блочная структура. Здесь все страницы ссылаются на несколько других, которые равнозначны между собой. Такую структуру неплохо применять для конкретного продукта, когда каждую страницу можно использовать, как описание какого-то отдельного свойства/достоинства и их совокупностей. С распределением веса здесь все вполне неплохо, страницы уже перелинкованы и отдают свой вес на главную, что позволяет продвигать ее более эффективно. Но такая структура весьма специфична и применять ее можно далеко не везде. Пример структуры сайта:

Древовидная структура. Именно древовидная структура является наиболее универсальным вариантом и именно ее вы будете применять в 99% случаев. Смысл в том, что для каждого направления у вас будет своя ветка, для каждой услуги или товара у вас будет отдельное ответвление. То есть, те самые привычные нам разделы и подразделы. Эта структура позволяет передавать дополнительный вес как на главную, так и на разделы (каждая страница раздела будет ссылаться не только на главную, но и на свой раздел, достаточно настроить хлебные крошки.

  • site.ru/divani/
  • site.ru/divani/tkani.html
  • site.ru/divani/kozha.html
  • site.ru/pyfiki/
  • site.ru/stylya/
  • site.ru/stylya/derevo.html
  • site.ru/stylya/plastic.html
  • site.ru/stylya/rotang.html
  • site.ru/stylya/metall.html

Я думаю, уже понятно, что именно древовидная структура сайта более эффективна. Поэтому для нас она привлекательна и интересна и с точки зрения продвижения, и с точки зрения удобства.

Как создать структуру своего сайта. Виды сайтов и их структура

Мы определились с видом структуры, который будем использовать. Теперь нужно понять, какой она должна быть именно у вашего сайта: как будут организованы страницы, разделы, подразделы и прочее. Здесь все зависит от вида и назначения сайта. Сразу скажу, что здесь представлены именно логические структуры сайтов. Расположение блоков на видимой части сайта – той, что вы видите на экране монитора (кнопочки, меню и т.д.), – может быть любым, главное, чтобы оно казалось вам правильным.

Визитка

Стандартная структура сайта-визитки обычно проста и состоит всего из двух уровней:

Коммерческий сайт

Здесь уже сложнее – нужно будет внедрять дополнительные уровни страниц. Какие? Это будет понятно из семантического ядра. Немного ниже я расскажу, как формировать структуру для коммерческого сайта. Если вкратце, то основными страницами будут главные направления вашей деятельности, страницами второго уровня – их разновидности. Такое решение идеально для сайтов услуг и любых других коммерческих сайтов без функций интернет-магазина. Структура продающего сайта:

Информационный сайт и блог

Структура информационного сайта похожа на структуру коммерческого, с той лишь разницей, что уровни будут представлены разделами (именно разделами, а не страницами 1-го уровня) и страницами. Если представить это на сайте, то страницы раздела – это страница, содержащая много ссылок на страницы ему принадлежащие (листинг). Сама по себе страница раздела может не нести никакой пользы в плане дополнительной информации. Пример:

На страницах коммерческих сайтов такого обычно нет (попасть на подстраницу можно из меню) и сама по себе страница является важной информационной единицей. Пример сайта услуг:

Ну и, конечно же, на информационных сайтах страница со статьей доступна и из подраздела, и из раздела, и, в некоторых случаях, с главной.

Определиться с тем, какие у вас будут разделы и подразделы, вы сможете и при проработке концепции сайта (когда будете продумывать, о чем будете писать в личном блоге и как читателю будет удобнее находить нужное на сайте), и при оценке СЯ (для тех случаев, когда сайт создается под семантическое ядро для заработка на рекламе). Структура информационного сайта на схеме:

Интернет-магазин

Это уже совершенно иной уровень организации сайта. Чтобы охватить все возможные запросы, которые могут ввести в поисковой строке ваши потенциальные покупатели, вам нужно будет внедрить не только систему разделов и подразделов, но и добавить на сайт фильтры. Главное, правильно определить, что пойдет в фильтры, а что будет основным свойством продаваемого товара. Так, например, для магазина диванов логично будет разделить диваны на кожаные и тканевые (материал), а не на синие и красные (цвет). Хотя, если ваша фишка – это разноцветные диваны, то будет лучше разделить их по цветам, сделав материал второстепенным признаком и вынести его в фильтр. Фильтры нужны тогда, когда одному товару присуще сразу несколько качеств, которые интересуют людей в запросах, например, «цвет + форма» (кровать белая круглая) или «размер + форма + материал» (большой угловой кожаный диван).

Если вы понимаете, что не можете собственноручно создать страницы со всевозможными вариантами сочетаний параметров товаров – вам нужны фильтры. Если у ваших товаров всего один-два параметра (например, если вы продаете конкретный вид продукции — бамбуковые одеяла, и единственный параметр, который изменяется, это размер), можно обойтись без фильтров. Фильтры могут быть одинаковыми для каждого уровня и раздела каталога, могут разрабатываться отдельно – все зависит от специфики. Упрощенная структура сайта интернет-магазина:

Проектирование структуры сайта. Мастер-класс для коммерческого СЯ

Чтобы пришло понимание, как выделять разные уровни страниц, я покажу, как это делается на примере конкретного семантического ядра. Сразу скажу, что отбирала слова только для примера, поэтому пытаться найти там признаки идеального СЯ нет смысла. Мы будем составлять правильную логическую структуру сайта, это структура, в которой уровни страниц определяются с помощью простой человеческой логики.

Сейчас много всяких программ, которые помогают в кластеризации, но я считаю, что для того, чтобы понять, как вообще ведется разработка структуры сайта, нужно сперва научиться делать все своими ручками и мозгами, а уже потом доверяться программам. Поэтому и показываю «на пальцах». В общем, у нас в работе такой вот список слов:

Теперь нужно продумать, какие группы можно выделить. Чтобы это сделать, включаем логику. Разнесем по отдельным группам те слова, которые имеют одну суть. Например, отделим беременных от детей, недорогие фотосессии от бесплатных, фотосессию в студии от фотоссесии на выписке и т.д. Вот что получится:

Кстати, часто бывает так, что логика еще на этапе кластеризации подводит сеошников. Появляются такие интересные идеи, как «ну тут же тоже есть про дверь, вот я и думаю – лишним не будет», это когда речь идет про ключи вроде «купить металлические двери» и «двери купить». Запомните, если в ключевой фразе есть какой-то конкретный параметр (металлический, на свадьбу, с рюшами), то такие слова нужно отделять от слов, которые никаких параметров не имеют. Ключи без параметров всегда будут уровнем выше ключей с параметрами.

Итак, у нас получилось несколько групп:

Итак, СЯ кластеризовали. Что делать дальше? Начинаем создавать структуру продающего сайта. Учитываем, что какие-то группы могут подчиняться одна другой. Например, фотосессия с мужем относится к семейным фотографиям, соответственно эту группу лучше подчинить группе «семейный фотограф». Логика здесь может быть разная, я сделала так, как считаю правильным. Например, мне кажется, что лучше выделить группу «детский фотограф» в верхний уровень и в подчинение ему отдать группы «новорожденным», «на выписку», «садик» и т.д. Хотя так же логично было бы в верхний уровень выделить страницу «фотограф на торжество», и страницу «выписка» отдать в подчинение уже этой странице, наряду со страницами «свадьба», «день рождения» и подобное.

В итоге получится подобная логическая схема сайта:

Здесь отдельным столбцом справа расположились страницы с информацией (что и как). Такие страницы чаще всего помещаются в верхнем горизонтальном меню, а остальные группы уже показывают товар лицом и рассказывают о том, на что способен фотограф. Оранжевым выделены те страницы, которые не предусматриваются нашим семантическим ядром, но при этом могут быть по желанию заказчика. Их так же нужно учитывать при создании структуры сайта. Теперь у нас есть для каждой группы запросов отдельная страница, которую можно успешно продвигать.

Если у вас в работе группы запросов одного порядка (тема праздников — свадьба, выписка, выпускной), вы можете не придумывать особой структуры с подуровнями – просто сделайте все в подчинение главной странице. Если же вы видите, что у вас группы запросов разного плана (свадьба, в лесу, с мужем), продумайте, как можно упорядочить такие группы, чтобы это не стало кашей на сайте. Выделите группы «с кем», «где», «когда» и в каждую группу уже добавляйте следующим уровнем страницы с конкретикой. С кем? С мужем. С детьми. С лошадью. С подругами.

Даже если для страницы «с кем» у вас нет группы ключевых слов. Это и будет грамотная структура сайта.

Где и как нарисовать структуру сайта?

Если вы решились попробовать сделать структуру сайта своими руками, вам нужен удобный инструмент для рисования. Советую доступную программу для создания структуры сайта (и не только) draw.io, в котором и делались схемы для этой статьи. Куча возможностей и мало проблем. Главное, чтобы у вас был активный аккаунт на .gmail.

Как посмотреть структуру сайта конкурента?

Да, в продвижении сайтов очень часто обращаются к анализу конкурентов и в общем-то структуру сайта анализировать тоже полезно. Только поняв, как конкурент достиг успеха, вы сможете сделать свой сайт успешным, используя его находки и избегая ошибок.

Чтобы понять, какая же структура у чужого сайта, вы можете проверить ее вручную.

Зайдите на сайт и оцените сначала визуально, какие страницы и разделы могут присутствовать у конкурента. Чтобы понять, действительно ли визуальные элементы имеют какую-то иерархию в структуре сайта, обратите внимание на урлы страниц. То есть, если вы видите, что у страницы «Проемы» в меню есть подстраница «Расширение проемов», это еще не значит, что вторая страница подчиняется первой в структуре сайта (как я и говорила, визуально элементы сайта могут располагаться как угодно, это не показатель как таковой, просто чаще все же структура отображена и в визуальной составляющей сайта). Чтобы узнать, так ли это на самом деле, посмотрите на урл страницы «Расширение проемов», если в адресе страницы вы увидите папку «Проемы», значит она действительно по структуре подчиняется этой странице: site.ru/proemy/rasshirenie-proemov. Если вы видите урл вида site.ru/rasshirenie-proemov – то в структуре эта страница сама по себе, что неправильно.

Кроме самостоятельного изучения структуры, возможно использование сервисов и программ, но к ним стоит относиться осторожно, не все они работают корректно.

Надеюсь, теперь вам стало более понятно, как самостоятельно составить структуру сайта, и вы сможете применить полученные знания.

Добавить комментарий