Стратегия повышения ссылочной популярности для достижения высоких позиций в поисковых системах


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Creative Web Projects

Сабмит в каталоги общего назначения

В Интернете существует большое число сайтов-каталогов (директорий), которые содержат ссылки на другие ресурсы сети, разбитые по тематике. Процесс добавления в них информации о своем сайте называется сабмитом(от англ. submit).

Такие каталоги бывают платными и бесплатными, могут требовать или не требовать обратную ссылку с вашего сайта. Посещаемость их очень невелика, то есть реального притока посетителей с них не получить. Однако, поисковые системы учитывают ссылки с таких каталогов, что может поднять ваш сайт в результатах поиска.

Важно! Учитывайте, что реальную ценность представляют лишь те каталоги, которые размещают прямую ссылку на ваш сайт. На этом моменте стоит остановиться подробнее. Существует два способа простановки ссылки. Прямая ссылка ставится через стандартную конструкцию языка HTML («A href=… и т.д.»). Кроме этого, ссылки можно ставить через различного рода скрипты, редиректы и т.п. Поисковые системы понимают лишь прямые ссылки, непосредственно заданные в html-коде. Поэтому, если каталог не предоставляет прямой ссылки на ваш сайт, то ценность его близка к нулю.

Не следует сабмититься в FFA (free-for-all) каталоги. Такие каталоги автоматически размещают у себя ссылки любой тематики, они игнорируются поисковыми системами. Единственное, к чему приведет сабмит в FFA – это увеличение спама на ваши е-майл адреса. На самом деле главная цель FFA в этом и заключается.

С осторожностью относитесь к обещаниям различных программ и сервисов добавить ваш ресурс в сотни тысяч поисковых систем, каталогов и директорий. Действительно полезных каталогов в сети наберется не более нескольких сотен, от этой цифры и нужно отталкиваться. Профессиональные сервисы по сабмиту работают как раз с таким количеством каталогов. Если же обещаются огромные цифры в сотни тысяч ресурсов, значит база сабмита состоит в основном из упомянутых FFA архивов и прочих бесполезных ресурсов.

Отдавайте предпочтение ручному или полуавтоматическому сабмиту – не доверяйте полностью автоматизированным процессам. Как правило, сабмит, проходящий под контролем человека, дает гораздо лучшую отдачу, чем полностью автоматический сабмит.

Необходимость добавления сайта в платные каталоги, либо проставления ответной обратной ссылки со своего сайта нужно решать отдельно по каждому каталогу. В большинстве случаев особого смысла это не имеет, однако могут быть исключения.

Сабмит сайта в каталоги не дает очень значимого эффекта, однако несколько улучшает видимость сайта в поисковых системах. Возможность эта общедоступна и не требует больших временных или финансовых затрат, поэтому не забывайте о ней при раскрутке вашего проекта.

Каталог DMOZ

Каталог DMOZ (www.dmoz.org) или Open Directory Project является крупнейшим каталогом Интернета. Кроме того, в Интернете существует большое число копий основного сайта DMOZ. Таким образом, разместив ваш сайт в каталоге DMOZ, вы получите не только ценную ссылку из самого каталога, но и еще несколько десятков ссылок от родственных ему ресурсов. Таким образом, каталог DMOZ представляет большую ценность для вебмастера.

Попасть в каталог непросто, вернее это зависит от вашего везения. Сайт может появиться в каталоге через несколько минут после добавления, а может и много месяцев прождать своей очереди.

Если ваш сайт не появляется в каталоге в течение длительного времени, но вы уверены, что все сделали правильно и сайт подходит для каталога по своим параметрам, можно попробовать написать редактору вашей категории с вопросом о своей заявке (сайт DMOZ предоставляет такую возможность). Никаких гарантий, конечно, не дается, однако это может помочь.

Добавление в каталог DMOZ бесплатно, в том числе и для коммерческих сайтов.

Каталог Яндекса

Присутствие в каталоге Яндекса дает ценную тематическую ссылку на ваш сайт, что способно улучшить позиции вашего сайта в поисковой системе. Кроме того, сам каталог Яндекса способен дать некоторый трафик на ваш сайт. Объем этого трафика зависит от рубрики каталога и ТИЦ вашего сайта (в каталоге сайты сортируются по ТИЦ), в некоторых случаях трафик из каталога может быть довольно значительным

Существуют платный и бесплатный варианты добавления информации в каталог Яндекса. Конечно, в случае бесплатного варианта ни сроки, ни само добавление сайта никак не гарантируются.

В заключение еще пара рекомендаций по сабмиту в такие важные каталоги, как DMOZ и Яндекс. Прежде всего, внимательно прочитайте требования к сайтам, описаниям и т.п., чтобы не нарушить правил при подаче заявки (это может привести к тому, что ваша заявка не будет рассматриваться).

И второе – присутствие в этих каталогах есть требование желательное, но не обязательное. Если вам не удается попасть в эти директории, не стоит отчаиваться – добиться высоких позиций в результатах поиска можно и без этих каталогов, большинство сайтов именно так и делают.

Обмен ссылками

Обмен ссылками заключается в том, что вы со специально отведенной страницы ставите ссылки на другие сайты, сами же получаете аналогичные ссылки от них. Вообще, поисковые системы не приветствуют обмен ссылками, так как в большинстве случаев он имеет целью изменить выдачу поисковой системы и не несет ничего полезного пользователям Интернета. Однако, это эффективный способ увеличения ссылочной популярности, если соблюдать несколько простых правил.

— меняйтесь ссылками с тематически связанными сайтами. Обмен с нетематическими сайтами малоэффективен;

— перед обменом убедитесь, что вашу ссылку разместят на «хорошей» странице. То есть страница должна иметь некоторый PageRank (желательно 3-4 или выше), должна быть доступна для индексации поисковыми системами, размещаемая ссылка должна быть прямая, общее число ссылок на странице не должно превышать 50 и т.д.;

— не создавайте на сайте каталогов ссылок. Идея такого каталога выглядит привлекательно – появляется возможность меняться с большим количеством сайтов любых тематик, для любого сайта найдется соответствующая категория в каталоге. Однако в нашем случае качество важнее количества и здесь существует ряд подводных камней. Ни один вебмастер не поставит на вас качественную ссылку, если в ответ он получает ссылку-пустышку из вашего каталога (PageRank страниц из таких каталогов, как правило, оставляет желать лучшего). Кроме того, поисковые системы относятся крайне негативно к подобным каталогам, были также случаи бана сайтов за использование таких каталогов;

— выделяйте отдельную страницу на сайте под обмен ссылками. Она должна иметь некоторый PageRank, быть проиндексирована поисковыми системами и т.д. Не ставьте более 50 ссылок с одной и той же страницы (иначе часть ссылок может быть не учтена поисковыми системами). Это поможет вам легче находить партнеров по обмену;

— поисковые системы стараются отслеживать взаимные ссылки, поэтому, если есть возможность, используйте для размещения ответных ссылок другой домен/сайт, отличный от продвигаемого. Например, вы продвигаете ресурс site1.com, а ответные ссылки ставите на ресурсе site2.com – это оптимальный вариант;

— проявляйте некоторую осторожность при обмене. Довольно часто приходится сталкиваться с тем, что не совсем честные вебмастера удаляют ваши ссылки со своих ресурсов, поэтому необходимо время от времени проверять наличие своих ссылок.

Пресс-релизы, новостные ленты, тематические ресурсы

Этот раздел относится уже скорее к маркетингу сайта, а не к чистому seo. Существует большое число информационных ресурсов и новостных лент, которые публикуют пресс-релизы и новости на различные темы. Такие сайты способны не только привести к вам посетителей напрямую, но и повысить столь нужную нам ссылочную популярность сайта.

Если вы затрудняетесь создать пресс-релиз или новость самостоятельно, то подключайте журналистов – они помогут вам найти или создать информационный повод.

Ищите тематически связанные ресурсы. В Интернете существует огромное количество проектов, которые, не являясь вашими конкурентами, посвящены той же тематике, что и ваш сайт. Старайтесь найти подход к владельцам этих ресурсов, вполне вероятно, что они будут рады разместить информацию о вашем проекте.

И последнее – это относится ко всем способам получения внешних ссылок – старайтесь несколько разнообразить ссылочный текст. Если все внешние ссылки на ваш сайт будут иметь одинаковый ссылочный текст, то это может быть понято поисковыми системами как попытка спама.

Стратегия продвижения сайта. Выбор стратегии

Российский рынок буквально наводнили компании, да и частные лица тоже, предлагающие недорого провести поисковую оптимизацию. Они убежденно доказывают, что владеют некими уникальными приемами и укротили некие уникальные технологии, которые позволяют в короткие сроки позаботиться об увеличении притока клиентов любого бизнеса. Здравомыслящему человеку совершенно понятно, что подавляющее большинство фирм не в состоянии предложить ничего нового, кроме стандартного и довольно примитивного уровня продвижения, который вполне можно достигнуть и без вложения средств.

Комплексный подход к выбору подрядчика и продвижению сайта

Стандартный российский СЕО-подрядчик не может предложить ничего нового. Способы вывода сайта в лидеры за определенную сумму по указанным заказчику ключевикам не отличаются оригинальностью. Все дело в том, что сумма взноса за работу по продвижению вытекает исключительно из возможностей заказчика. Больше вы заплатите или меньше, низкопробные фирмы не станут предварительно анализировать ситуацию, проверять ключевые запросы. В результате вложения не окупаются. При выборе фирмы или частного лица, оказывающего услуги продвижения, следует уделять больше внимания здравому смыслу.

Основная задача любого продвижения и search engine optimization (SEO), т.е. бизнеса, основанного на поисковых запросах, – организация постоянного притока на сайт из поисковых систем посетителей, заинтересованных в том, чтобы стать клиентами. Означает это лишь то, что подрядчик обязан провести маркетинг и найти комплексный подход к решению задачи, т.е. выбрать самые эффективные для продвижения товаров или услуг заказчика запросы, которые оставляют потенциальные клиенты, и обеспечить сайту максимально высокое положение в результатах выдачи поисковых систем.

Добиться такой эффективности позволяет сочетание двух важных факторов:

  • математически верного выбора поисковых запросов, которые должны обеспечить такой трафик, чтобы вложения в SEO-продвижение окупились в означенный оптимальный период;
  • вычисления и применения самых эффективных методов продвижения утвержденных запросов, т.е. формирование стратегии продвижения.

Последнее может обеспечить лишь профессиональный опыт выбранного специалиста, который призван работать над проектом, способного создать такую стратегию и постоянно анализировать алгоритмы ранжирования поисковых систем.

Не специалисты, которые слабо разбираются в вопросах продвижения, начнут утверждать, что поисковое продвижение сайта и проведение рекламной кампании в Интернете гораздо проще, чем формирование аналогичной кампании и продвижения оффлайн, тем не менее, все просто лишь на первый взгляд. Раскрутка сайта для продвижения онлайн начинается с самого момента его создания, т.е. с оптимизации самого ресурса по следующим параметрам:

  • навигация сайта;
  • дизайн сайта;
  • программный код;
  • контент страниц;
  • информация, заложенная в контенте.

Эффективность стратегии продвижения сайта

Разработка стратегии продвижения начнется с решения нескольких вопросов, среди которых основным должно быть определение:

  1. способов получения максимальной пользы от вложений;
  2. ключевых запросов;
  3. топовых позиций (будет ли это ТОП3, 7 или 10, для каждого из поисковых запросов);
  4. выгоды от контекстной рекламы и запросов для нее;
  5. запросов, по которым придет максимальный процент наиболее вероятных целевых клиентов среди посетителей сайта.

При создании стратегии продвижения требуется проведение анализа эффективности каждой из позиций. Только в этом случает можно ожидать результативности и эффективности работы самого процесса продвижения и оправданности бюджета.

Определение стратегии поисковой раскрутки сайта

При определении целевой аудитории продвигаемого сайта, следует учесть, что общие запросы появляются в системах поиска наиболее часто, при этом покупателями становятся в основном те пользователи, которые приходят по запросам более узкого и более конкретного характера, так как именно этот пользователь уже ориентирован на совершение покупки, если информация его устроит.

В соответствии с типами целевых аудиторий сформировались и стратегии, ориентированные на те запросы, которые делают пользователи. В России работает на сегодняшний день около 100 поисковых систем, однако популярностью пользуются лишь 4: Яндекс, Google, Rambler и Mail.ru. Google занимает уже более четверти поискового рынка России, но с каждым месяцем становится перспективнее для продвижения товаров и услуг в силу сложности общения с Яндексом. Несомненным и приоритетным лидером пока является Яндекс, в связи с этим стратегии продвижения ориентированы в первую очередь на него и делятся на три категории:

  • продвижение по высокочастотным запросам
  • продвижение по среднечастотным запросам
  • продвижение по низкочастотным запросам.

Определение частотности

Миллионы пользователей ежедневно забрасывают поисковые системы запросами, при этом интересы и потребности носят в основном стандартный характер. Статистика поисковых систем фиксирует частотность того, как пользователь применяет ключевые словосочетания, включая словоформы. Одни запросы выходят в ТОП, другие опускаются в самый низ списка. К верхней границе можно смело относить десятки миллионов запросов, ну а нижняя граница — один раз в месяц, т.е. очень специфический или узкопрофессиональный запрос.

Если попытаться определить средние границы частотности, то получится примерно следующее:

  • низкочастотные запросы — примерно до тысячи в месяц,
  • среднечастотные — от тысячи до трех тысяч,
  • высокочастотные — все, что свыше трех тысяч.

Значения находятся в постоянной динамике в связи с ростом пользователей всемирной паутины. Практически невозможно установить по частотности стоимость продвижения в ТОП10, в связи с чем существует другая характеристика, именуемая конкурентностью ключевого словосочетания.

Конкурентность ключевых запросов, или битва за ТОП10

Основная конкурентная борьба разворачивается между компаниями, продвигающими сайты, за первую десятку мест в системе Яндекс и прочих популярных поисковиках. Она-то и рождает неравенство ключевых запросов. Частотность и конкурентность запросов прочно и неразрывно взаимосвязаны. Высокочастотный запрос может стать причиной появления нецелевого трафика, а может привести на коммерческий сайт целевую аудиторию, что ценится выше. В связи с этим высокочастотные запросы оказываются и высоконкурентными, а низкочастотные — низкоконкурентными, но такая зависимость не линейна.

Частотность запроса – цифра определенная, а вот конкурентность можно определить лишь ценой появления сайта в ТОП10 Яндекса. Конкурентность выражается в рублях, хотя является характеристикой качественной.

Стратегии продвижения сайтов

В связи со всем вышеизложенным можно выделить несколько вариантов стратегий продвижения сайтов:

  • Продвижение по общим запросам или ключевым словам предполагает серьезную борьбу с высокой конкуренцией и требует немало усилий для выхода в топ10. Данная стратегия популярна лишь среди крупных брендов, давно зарекомендовавших себя и хорошо раскрученных. Она становится эффективной лишь при наличии для пользователя мультивыбора на сайте.
  • Продвижение по категориям направлена на целевую аудиторию, которая знает, что ищет. Пользователь вводит те запросы, которые приводят его на индексированные по ключевому параметру внутренние страницы сайта. Данная стратегия эффективна при наличии конкурентных цены на товары и услуги, а также хороших условий их приобретения.
  • Продвижение по низкочастотным запросам рассчитана на аудиторию, которая задает очень редкие, узкие и более целевые запросы. Такой пользователь заранее мотивирован на приобретение товара или услуги, но по самой низкой на рынке стоимости и на самых выгодных условиях.
  • Смешанная стратегия – самая оптимальная, так как помогает привлечь пользователя из разных аудиторий и увеличить процент потенциальных клиентов. Именно эта стратегия принимается к действию чаще всего, так как чистый вид стратегии по поисковой оптимизации не может гарантировать на 100% эффективность превращения пользователя в покупателя.

Неверно выбранная стратегия, а также применение запрещенных приемов могут привести к снижению позиций, казалось бы, надежного, давно существующего сайта. Возникает это зачастую в связи с неразвитостью рынка. Нехватка опыта, как у оптимизаторов, так и у заказчиков, не способных оценить результаты труда выбранного специалиста, приводит к тому, что даже правильно созданный ресурс требует внесения множества коррективов вплоть до смены всего – контента, навигации, графики, внутренней ссылочной структуры, исходя из принципов юзабилити, и пр. Чтобы не платить дважды, стоит с самого начала найти верный подход и настоящего специалиста.

5 самых эффективных стратегий получения ссылок на свой сайт

Автор: Михаэль Фляйшнер
Перевод: Всеволод Козлов

Если Вы ставите перед собой цель зарабатывать с помощью собственного сайта, Вам кровь из носу необходимо выводить его в ТОПы основных поисковых систем, в первую очередь, Google’a.

А для того, чтобы попасть в эти самые заветные ТОПы, необходимо одновременное выполнение нескольких условий:

  • Сайт должен представлять собой ценность для посетителей
  • На сайте должен размещаться исключительно полезный, качественный и уникальный контент
  • На сайт должно быть большое количество качественных входящих ссылок

Ключевым фактором получения хороших позиций в результатах поисковой выдачи Google’a является количество и качество входящих ссылок. Отсюда, по логике, вытекает вопрос: «Как получить много качественных ссылок на свой сайт?».

В этой статье я хочу поведать Вам 5 самых эффективных стратегий получения ссылок на свой сайт!

1. Подбор качественных сайтов для размещения на них ссылок на Ваш сайт. Несмотря на кажущуюся простоту, не все так просто. В Интернет огромное количество бесполезных сайтов, размещение ссылок на которых абсолютно ничего не даст.

Надо действовать с умом — для этого зайдите на главную страницу Google’a и в поисковой строке введите ключевой запрос, по которому Вы продвигаете свой сайт и нажмите Enter. Google выдаст Вам 1-ую страницу результатов с ТОП-сайтами. Нас интересует самый первый сайт. Чтобы понять, благодаря каким ссылкам данный сайт оказался на 1-ой позиции, необходимо просмотреть список ссылающихся на него сайтов.

Делается это просто — либо с помощью бесплатных инструментов, либо с помощью оператора «link:».

Проанализировав ссылки на первый в результатах поисковой выдачи сайт, мы получаем некое представление о том, что нужно для выхода на 1 позицию!

2. Создание на сайте отдельной страницы для ссылок. Назовите ее, как хотите, хоть «Наши партнеры», от этого ее суть не поменяется. На данной странице Вы будете размещать ссылки на сайты, с которых Вы хотите получить обратную ссылку.

Взаимообмен наиболее быстрый и бесплатный способ получения ссылок на свой сайт.

3. Непосредственно связаться с веб-мастерами и обсудить данный вопрос. Составьте список сайтов, с которых Вы бы хотели получить ссылку на свой сайт и свяжитесь с веб-мастерами этих ресурсов. Обговорите с ними условия простановки ссылки на Ваш сайт. Не исключено, что с целью достижения обоюдно выгодного сотрудничества, Вы придете к решению произвести взаимообмен ссылками!

4. Добавление сайта исключительно в качественные каталоги. Специально подчеркиваю еще раз — Вам необходимо добавлять сайт исключительно в качественные каталоги. Это очень важно, т.к. подобного рода каталоги пользуются авторитетом как в глазах пользователей, так и поисковых систем.

Существуют как бесплатные, так и платные качественные каталоги. Если в бесплатные Вы просто обязаны добавить свой сайт, то на счет добавления в платные — тут дело каждого, платить или не платить.

Помимо этого каталоги могут требовать установки обратной ссылки, а могут и не требовать. Отдавайте преимущество каталогам, не требующим простановки обратной ссылки. Односторонние ссылки в разы эффективнее двусторонних.

5. Статейный маркетинг. Пишите полезные, уникальные, информативные статьи и публикуйте их в каталогах статей, на тематических ресурсах и т.д. Каждая статья должна содержать Ваш личный авторский блок, где Вы вкратце представляетесь и даете ссылку на свой сайт.

Статейный маркетинг — один из самых эффективных способов получения естественных ссылок на сайт. Очень-очень рекомендую Вам заняться им вплотную, не пожалеете!

Итак, мы выяснили, что без входящих ссылок занять ТОПовые позиции в результатах поисковой выдачи поисковых систем невозможно. Помимо этого, мы выяснили самые эффективные стратегии получения ссылок на сайт. Теперь у Вас все есть для того, чтобы приступить к реализации всего вышенаписанного на практике.

Мастер Йода рекомендует:  У нового логотипа Google имеются «российские корни»

Стратегия повышения ссылочной популярности для достижения высоких позиций в поисковых системах

Продаж: 26 последняя 03.01.2013
Возвратов: 1

Загружен: 03.01.2004
Содержимое: 40103115216360.doc 39,5 Кбайт

10 $ скидка 75%
2 $ скидка 50%
1 $ скидка 25%

Продавец

Описание товара

Стратегия повышения ссылочной популярности для достижения высоких позиций в поисковых системах. Короткая но очень ценная информация по раскрутке в сайта в поисковых системах yandex и Google.

Отзывы

С товаром «Стратегия повышения ссылочной популярности для достижения высоких позиций в поисковых системах» также смотрят:

В целях противодействия нарушению авторских прав и права собственности, а также исключения необоснованных обвинений в адрес администрации сайта о пособничестве такому нарушению, администрация торговой площадки Plati (http://www.plati.market) обращается к Вам с просьбой — в случае обнаружения нарушений на торговой площадке Plati, незамедлительно информировать нас по адресу support@plati.market о факте такого нарушения и предоставить нам достоверную информацию, подтверждающую Ваши авторские права или права собственности. В письме обязательно укажите ваши контактные реквизиты (Ф.И.О., телефон).

В целях исключения необоснованных и заведомо ложных сообщений о фактах нарушения указанных прав, администрация будет отказывать в предоставлении услуг на торговой площадке Plati, только после получения от Вас письменных заявлений о нарушении с приложением копий документов, подтверждающих ваши авторские права или права собственности, по адресу: 123007, г. Москва, Малый Калужский пер. д.4, стр.3, Адвокатский кабинет «АКАР №380».

В целях оперативного реагирования на нарушения Ваших прав и необходимости блокировки действий недобросовестных продавцов, Plati просит Вас направить заверенную телеграмму, которая будет являться основанием для блокировки действий продавца, указанная телеграмма должна содержать указание: вида нарушенных прав, подтверждения ваших прав и ваши контактные данные (организиционно-правовую форму лица, Ф.И.О.). Блокировка будет снята по истечение 15 дней, в случае непредставления Вами в Адвокатский кабинет письменных документов подтверждающих ваши авторские права или права собственности.

Разработка SEO-стратегии

Важные моменты при составлении плана продвижения сайта

24 Марта 2020 | 8873 | 0

Создание SEO-стратегии – важнейший этап на пути к успешному продвижению сайтов. Без четкого планирования и создания запасных тактик запросто можно потерять драгоценное время, которое лучше использовать непосредственно для развития сайта.

Стоит помнить, что в SEO-продвижении нет как такового единого рецепта для достижения успеха: что работает для сайтов одной тематики, вероятно, не сработает для других. Поэтому необходимо планировать цели и средства к их достижению, основываясь на своем накопленном опыте и детальном анализе конкурентной среды.

С чего начать?

Традиционно, начиная любую деятельность, необходимо поставить цели.

Они должны быть измеримыми (например, 40% запросов в топ-10 через полгода работ или достижение планки в 5000 визитов из поисковых систем) и реальными (если у вас молодой сайт, то не стоит пытаться в первый же месяц потеснить «старичков» из топ-3).

Исходя из этого, на этапе постановки целей нужно учитывать:

    Тип сайта – блог, интернет-магазин или сайт-визитка. Для каждого из этих видов площадок тактика и стратегия будут заметно отличаться.

К примеру, владелец блога в краткосрочном периоде ставит главной целью получение максимально возможного количества визитов на сайт, чтобы в дальнейшем зарабатывать на рекламе и т.п. А владелец e-commerce сайта концентрирует все усилия на получении максимальной конверсии.

Возраст домена – как известно, старые сайты проще продвигать.

Поэтому если у вас новый сайт, то не стоит паниковать при отсутствии значительных результатов в первые недели/месяцы работ. Поисковым роботам необходимо накопить достаточно данных о сайте (поведенческие факторы, ссылочный профиль и т.д.), чтобы начать ранжирование в соответствии с его релевантностью.

  • Тематику ниши – анализ конкурентного поля даст много пищи для размышлений. В некоторых тематиках (например, продажа электроники и бытовой техники) сайтам с небольшим ассортиментом будет крайне сложно, так как после анализа выдачи поисковых систем очевидно, что большая часть топа занята агрегаторами либо крупными интернет-магазинами.
  • Текущее состояние сайта – здесь особенно важно, занимались ли оптимизацией сайта ранее. В случае хорошо проделанной работы на предыдущих этапах, достижение целей значительно упрощается: вполне вероятно, что будет просто необходимо «прокачать» ссылочную массу и внести коррективы в различные зоны документа (теги, текст).

    В обратном случае придется уделять максимум внимания всем факторам ранжирования.

    Анализ конкурентов и формирование семантического ядра

    Данный пункт плана работ по продвижению сайта можно назвать фундаментальным.

    На данном этапе необходимо собрать семантическое ядро (используем Wordstat, Key Collector, Serpstat, Яндекс.Метрику, Google Analytics и прочее) и грамотно его распределить по посадочным страницам. Чтобы это сделать корректно, важно всегда понимать пользовательский интент (намерение, реальная нужда) и анализировать топ.

    Например, запросы «купить квартиру» и «купить однокомнатную квартиру» вряд ли получится продвинуть на одну страницу, так как, во-первых, конкуренты распределили данные запросы по различным страницам, а во-вторых, с точки зрения интента пользователя это различные потребности.

    Также важно помнить про разграничение коммерческих и информационных запросов:

    Запрос «купить самсунг галакси s7»

    Как видно из скриншота, такой запрос является коммерческим. Об этом хорошо свидетельствуют сниппеты: обратите внимание на подсветку слова «в Москве».

    Запрос «самсунг галакси s7 отзывы»:

    Отлично видно, что это информационный запрос (при грамотном подходе такой запрос легко может стать конверсионным, в особенности это касается интернет-магазинов): на выдаче представлены сайты-отзовики и посадочные страницы с отзывами торговых площадок.

    По адресу страницы видно, что это специальная страница, сделанная под отзывы.

    В таком же ключе можно продвигать запросы со словами «цены», «характеристики», «обзоры», создавая под них оптимизированные страницы.


    Следует не забывать про возможность отслеживания трендов в интернете. Хорошим помощником в данной задаче будет сервис trends.google.ru, где можно изучить количественную динамику запроса за выбранный период времени в определённой географической локации. Также можно осуществить анализ по различным видам поиска: общий, по картинкам, по новостям, по товарам, по Youtube.

    Что касается анализа конкурентов, то здесь уделяем особое внимание разбору максимального количества факторов.

    • Внешний вид сайта (сюда же отнесем расположение контентных/товарных блоков);
    • Возраст домена;
    • Количество страниц в индексе;
    • Внутреннюю оптимизацию (контент, метатеги и т.д.);
    • Внешнюю оптимизацию (количество и качество доноров, динамика, типы ссылок);
    • Техническую составляющую (наличие мобильной версии сайта, реализация пагинации и т.д.);
    • Коммерческие факторы (наличие различных форм для связи и заказа, фильтры подбора, сортировки, поиск по сайту, специфические инструменты ниши и т.д.);
    • Поведенческие факторы (ориентировочные данные можно получить при помощи сервиса Similarweb);
    • Данные по трафику (ориентировочные данные можно получить при помощи сервиса Similarweb);
    • Семантическое ядро (внимательно анализируем, какие ключи появились у конкурента, как их распределили. Справиться с такой задачей поможет Serpstat. В случае обнаружения каких-либо пробелов в сравнении со своим ядром, по возможности необходимо оперативно расширять количество продвигаемых запросов).

    Аудит сайта

    Данный пункт тесно связан с предыдущим, так как после сбора и анализа семантического ядра, изучения конкурентов, необходимо досконально исследовать собственный сайт.

    Аудит поможет понять, в каком состоянии сайт, и вообще, куда необходимо двигаться, чтобы достичь быстрых результатов.

    Особое внимание уделяем:

    • Техническим аспектам: индексация, наличие страниц с кодом ответа 3XX/4XX/5XX, дубли, метатеги, скорость отдачи контента, верстка и многое другое;
    • Посадочным страницам – какие страницы есть на сайте, какого они типа, что будет необходимо создавать;
    • Текущему уровню внутренней и внешней оптимизации: соответствуют ли мета-теги выбранным запросам, нужны ли тексты на страницах; если да, то какого объёма и с каким количеством вхождений ключей и тематических слов; сколько ссылок нужно, какого вида и с какими анкорами, с каких площадок;
    • Юзабилити – сюда можно отнести всевозможные элементы, которые способствуют удобному и приятному взаимодействию посетителя с сайтом;
    • Веб-аналитике. Если сайт новый, устанавливаем системы аналитики на сайт, настраиваем цели и собираем данные. Если сайт уже с историей, то внимательно изучаем поведенческие факторы посетителей, конверсии. Особое внимание стоит уделить поиску путей улучшения ПФ, а также увеличения количества целевых визитов.

    Сюда же можно отнести настройку вебмастеров Яндекса и Google, которые также являются отличными инструментами для мониторинга состояния сайта.

    Внутренняя оптимизация

    Внутренняя оптимизация – та часть плана продвижения сайта, которая отвечает за реализацию привлекательности сайта для поисковых систем и потенциальных посетителей.

    Основные моменты по внутренней оптимизации:

    • Оптимизация метатегов title, description, h1-h6. Делаем красивые и заманчивые сниппеты, редактируя title, description и первый абзац текста.
    • Работа с контентом страницы (определение необходимых объемов текста, его структуры, поиск тематических слов и синонимов, определение количества вхождений ключевых слов в контенте и т.д.). Сюда же можно отнести работу с изображениями и видео.
    • Общее улучшение качества страницы. Здесь важно определить, что обязательно должно быть на странице: какие формы, калькуляторы и прочий функционал, который поможет сделать посадочную страницу максимально удобной и простой в использовании.
    • Перелинковка – распределение веса страниц с помощью ссылок на другие странички. То есть те страницы сайта, которые наиболее важны для его владельца, должны иметь максимальный статический вес. Это могут быть простые ссылки в контенте или сложные системы подстановки ссылок в зависимости от ситуации и текущих задач.

    Внешняя оптимизация

    Внешняя оптимизация по-прежнему остается важным пунктом в SEO-стратегии большинства специалистов.

    Главное отличие данного пункта от других заключается в том, что этот вид оптимизации требует постоянного внимания: нельзя просто купить пачку ссылок, зарегистрироваться в нескольких каталогах и напрочь забыть про это. Развитие ссылочного профиля требует постоянной работы: регулярного получения качественных ссылок из различных источников.

    Провести анализ ссылочной массы сайта можно при помощи удобного сервиса Ahrefs.

    Что касается непосредственной тактики по данной части стратегии, то важно:

    1. Определить необходимый бюджет.
    2. Подобрать самых качественных, тематических доноров. Определить динамику, типы и виды ссылок.
    3. Подготовить контент.
    4. Заняться непосредственно размещением ссылок.
    5. Анализировать эффективность.
    6. При необходимости внести изменения в тактику построения ссылочного профиля.

    При продвижении сайтов необходимо фиксировать свои действия, чтобы понимать, на какие факторы ранжирования воздействие дает результат, а на какие нет.

    Что делать дальше?

    Конечно, на этом работа не заканчивается. После такой первичной оптимизации необходимо искать слабые места сайта, чтобы понять, на что воздействовать в дальнейшем.

    Очень часто случается, что после анализа позиций запросов (в особенности которые «залипли» на топ 15–20) и соответствующих посадочных страниц кажется, будто все сделано и нечего прокачивать. Но это не так. Всегда можно улучшать сниппеты, контент, функционал страницы. Возможно, сайту или странице не хватает ссылок.

    Поэтому важно не останавливаться в работе, а искать новые точки роста, заниматься углубленной аналитикой.

    На что обращать особое внимание при подготовке стратегии продвижения в 2020 году

    Поисковые алгоритмы обновляются регулярно, в результате чего меняется влияние определенных факторов на итоговое ранжирование. Но следующий список доработок и советов должен быть обязательно учтен при раскрутке любых сайтов:

    1. Каждый сайт должен иметь качественную мобильную версию (адаптив или мобильную версию на отдельном поддомене).
    2. Переход на https. Крайне необходим всем коммерческим сайтам, где есть поля для ввода платежных и идентификационных данных посетителей. Другим сайтам также не стоит откладывать данное мероприятие в долгий ящик.
    3. Максимально быстрая отдача контента. Влияет на краулинговый бюджет (частоту и полноту индексации) и поведенческие факторы.
    4. Максимально качественный контент.
    5. Ссылочная масса по-прежнему влияет на итоговый рейтинг сайта.
    6. Рост числа готовых ответов в Google. Сайты, попавшие в такие блоки, будут забирать основную часть кликов на SERP.
    7. Посетитель может совершить конверсию, спустя n-ное количество визитов на сайт. Это важно помнить, поскольку сайт должен предоставлять максимально много полезной и качественной информации по товару/услуге и т.д.
    8. Увеличение частоты использования голосового поиска. На данный момент данная технология не получила повсеместной популярности, но в будущем процент таких запросов будет увеличиваться, и это может привести к серьезным изменениям в подходах к SEO-оптимизации.
    9. AMP – ускоренные мобильные страницы. Отличное решение для новостных площадок. Суть крайне проста – страницы, созданные по такой технологии, хранятся в базе поисковика, и при переходе на такой сайт происходит мгновенная загрузка.
    10. Просто улучшайте свои сайты для людей. Это реально работает.

    Автор: Артем Каленчук,
    старший SEO-специалист Artox Media Digital Group

    Как построить ссылочную стратегию продвижения сайта. Руководство

    Содержание:

    Если вас заинтересовала эта статья, то вы наверняка уже знаете, что такое ссылочный профиль и зачем он нужен.

    Сегодня мы поделимся главными принципами, но перед этим вспомним два важных момента:

    • рекомендуем заниматься внешним продвижением, только если вы уверены в качестве вашего продукта. Плохому продукту маркетинг не поможет достичь результатов, а лишь ускорит его гибель;
    • безопасность — самый главный критерий ссылочного профиля, если вы не обладаете экспертизой по построению ссылочного профиля, то отдайте этот вопрос в руки профессионалов, либо откажитесь от этой затеи и сфокусируйтесь на продукте.

    Нам не удалось вас отговорить?) Тогда к делу!

    1. Анализ ссылочного профиля

    Это самый важный шаг

    Для начала необходимо детально проанализировать текущий ссылочный профиль вашего сайта, а также конкурентов.

    Ссылочный профиль вашего сайта можно проверить с помощью:

    • Яндекс.Вебмастер — показывает обратные ссылки, которые учитывает Яндекс. За последнее время полнота данных выросла, но оставляет желать лучшего;
    • Google Webmaster tools — аналогичный инструмент от Гугл, полнота данных также не идеальна.

    Инструменты для анализа ссылочного профиля любого сайта:

    • Ahrefs — субъективно, лучший инструмент для анализа обратных ссылок, отличная полнота данных и удобство работы; минус — дорогой;
    • Linkpad — бесплатный анализатор обратных ссылок. Покажет базовое состояние ссылочного профиля сайта и анкор-листа, количество входящих и исходящих ссылок; полнота данных плохая;
    • Serpstat — имеет модуль анализа ссылок, но отображает данные только за последние 3 месяца, использует базу данных Majestic;
    • Majestic — инструмент высокого класса, близок к Ahrefs, уступает только по удобству использования (субъективно);
    • Megaindex — недорогой инструмент с хорошей полнотой данных;

    Важно! Если вы хотите получить максимально полную картину по ссылочному профилю — объединяйте данные из разных источников и изучайте полную выборку.

    На что смотрим при анализе:

    • сколько ссылок проставлено за определенный промежуток времени (неделя, месяц);
    • какой формируется анкор-лист;
    • ссылки какого типа используются;
    • с каких площадок ставятся обратные ссылки;
    • динамику добычи ссылок.

    Из этих данных вы уже можете составить представление о стратегии ваших конкурентов.

    Чтобы найти конкурентов : введите адрес вашего сайта в Ahrefs , после откройте вкладку “домены-конкуренты” и вы увидите сайты, с которыми у вас общая семантика. Вам нужно внимательно проанализировать хотя бы 10-20 конкурентов.

    Лучше всего проанализировать молодой сайт, который за несколько лет заметно вырос. Это значит, что для него использовали работающую стратегию, в том числе и ссылочную. Наша задача — разобраться в этом, чтобы применить это для своего продукта.

    Так выглядит динамика трафика нужного нам сайта для анализа (по данным Similarweb ):

    Далее необходимо изучить каналы трафика этого сайта (данные получены через Semrush ):

    Каналы трафика социальных сетей можно посмотреть через Similarweb:

    И затем изучаем ссылочный профиль (скриншоты интерфейса Ahrefs):

    После анализа динамики:

    1. посмотрите, какие ссылки появились за последние несколько месяцев

    2. выделите методики, которыми пользуется конкурент для добычи ссылок и какие типы ссылок используют чаще всего:

    3. проанализируйте источники получения ссылок:

    Из такого анализа вы уже сможете составить общее представление о стратегии конкурента.

    Но можно пойти дальше и попробовать воспользоваться наработками конкурентов.

    Выгрузите обратные ссылки конкурентов, объедините полученные данные и отберите трафиковые площадки, у которых DA>30. Это очень субъективный критерий, который позволит вам отсечь слабых доноров. Далее необходимо анализировать вручную:

    Давайте сделаем промежуточный итог:

    1. проанализировали конкурентов;
    2. поняли стратегию роста молодого сайта в вашей нише;
    3. сформировали список доноров для дальнейшего изучения.

    Давайте разберемся с последним пунктом.

    2. Критерии качественных доноров

    Проговорим самые главные критерии, которым должна соответствовать площадка.

    • трафик — лучший донор, это площадка с трафиком. Если у площадки есть трафик и по вашей ссылки будут переходы, это самый лучший вариант. Не имеет значения тип донора: форум, блог, директория и т.д.;
    • безопасность — необходимо выбирать качественные площадки, с высоким трастом и не заспамленные. От использования сомнительных площадок советуем отказаться. Однако учитывайте, что если с сайта СМИ или популярного блога стоит много внешних ссылок — это нормально!
    • тематичность — в идеале тематика площадки донора должна совпадать с продвигаемым сайтом.

    При оценке траста площадки рекомендуем пользоваться одним сервисом, не стоит пытаться комбинировать разные, так как это лишь добавит вам путаницы.

    Ориентируйтесь на эти показатели, как базовые:

    • DR Ahrefs > 20 ;
    • TF Majestic > 10;
    • Траст по Checktrust — в зеленом диапазоне.

    Важно! Если у площадки низкий траст, но достойный объем трафика, проверьте ее более детально. Возможно, это новый быстро развивающийся сайт.

    Об этом будет свидетельствовать:

    • вовлеченность аудитории — большое количество комментариев, шеров постов;
    • регулярность публикации новых материалов на сайт;
    • динамика ссылочного профиля говорит о том, что о сайте говорят люди, либо инвестируются средства в развитие ссылочного профиля.

    Сложный пример : vc.ru (по данным linpad.ru) слишком переспамлен — сайтов, на которые он ссылается почти в 5 раз больше, чем площадок, которые ссылаются на него:

    Но делает ли это его плохим донором? Конечно, нет. Это нормально, когда у СМИ большое количество исходящих ссылок. Здравый смысл и аналитика — залог успешного выбора ссылочных профилей.

    3. Безопасный анкор-лист

    Анкор — это текст гиперссылки, по которому пользователь переходит на необходимую страницу. Он влияет на позицию сайта при ранжировании. При правильном использовании анкоры ссылок помогут помочь вывести сайт в ТОП.

    Если злоупотрелять коммерческими анкорами, то вероятность попасть под фильтры поисковых систем резко повышается. Чтобы этого избежать, анкор-лист должен быть разнообразным и приемущественно безанкорным.

    Более детально о строении анкор-листа можно прочесть в нашей статье в блоге .

    Так выглядит качественный анкор-лист — коммерческих ссылок около 1%.

    А так выглядит не самый безопасный анкор лист, большая доля коммерческих анкоров:

    Важно! Безопасное соотношение: 20% анкорных ссылок, 80% — безанкорных.

    4. Разнообразные методы получения ссылок

    Естественный ссылочный профиль должен быть разнообразным. Необходимо комбинировать различные типы ссылок и методы их получения.

    Разберем некоторые из них.

    Директории — используйте ссылки с тематических каталогов, а также справочных и картографических сервисов, сайтов работы и ссылки с профилей в социальных сетях.

    Главная проблема этого метода — конечность. Хорошие каталоги, справочники и т.д. со временем заканчиваются.

    Следующие 2 метода выглядят максимально естественно как для поисковых систем, так и для аудитории:

    Ссылки со статей — при размещении на трафиковых площадках вы кроме ссылки получите реферальный трафик, повышение узнаваемости бренда и, как итог, рост позиций в поисковых системах.

    Тексты для размещения рекомендуем готовить самостоятельно, вы сможете более грамотно подать ваш продукт для аудитории и получить максимальный эффект от размещения.

    Крауд-маркетинг — общение на тематических форумах, сайтах вопросов/ответов. Цель этого метода — помочь человеку получить ответ на свой вопрос и при возможности, дать ссылку на ваш продукт. Чтобы разобраться с этим методом также потребуется время и опыт:

    • необходимо найти тематические обсуждения;
    • создать и наработать авторитетность профиля;
    • написать полезное сообщение (для чего необходимо глубокое понимание тематики);
    • органично сослаться на целевой сайт.

    Для экономии времени, реализацию крауд-маркетинговой кампании можно делегировать:

    • фриланс — кажется самым финансово выгодным вариантом, но только если вам сразу повезет найти дельного исполнителя. Есть вероятность срыва сроков, некачественного выполнения работы и огромных потерь времени на постоянный поиск и обучение людей;
    • инхаус команда — для этого нужно создать штат сотрудников. Вы потратите время, финансы (заработная плата, аренда помещения и т.д.), но зато сможете самостоятельно подобрать и обучить людей, а также полностью контролировать работу;
    • аутсорсинг — доверить профессиональным сервисам по крауд-маркетингу, например referr.ru . Затраты сопоставимы с внутренней командой, но вы получаете персонального менеджера, вместе составляете ТЗ, при желании можете контролировать работу, а самое главное преимущество — это экспертиза со стороны подрядчика и экономия вашего времени.

    По сравнению со статейными ссылками, крауд-ссылка в среднем стоит 240 рублей и наилучшим образом подходит для создания нужной динамики ссылочного профиля. В этой статье вы найдете сравнение бирж крауд-маркетинга.

    Вы можете применить следующую стратегию размещения:

    • 50 ссылок с профильных форумов;
    • 5-7 ссылок со статей на авторитетных сайтах.
    • 50 ссылок с форумов и комментариев;
    • 5 ссылок со статей;
    • 5 ссылок с пресс-релизов;
    • 5 ссылок с главных страниц тематических сайтов.
    • 70 ссылок с форумов и профилей;
    • 5 ссылок со статей;
    • 5 ссылок с главных страниц тематических сайтов.

    Главное — не уменьшать динамику прироста обратных ссылок.

    5. Создание динамики ссылочного профиля

    Рост ссылочной массы сайта говорит поисковикам о том, что проект живой, аудитория на него заходит, ссылается, пользуется.

    Важно! Размещение ссылок должно производиться плавно и постоянно, не должно быть скачков или падений.

    Самый простой и бюджетный метод создать необходимую динамику ссылочного профиля — крауд-маркетинг.

    Наглядный пример: с помощью этого метода удалось создать динамику постепенного и непрерывного роста ссылочной массы сайта —

    И напоследок, чего стоит избегать:

    • резкой закупки большой массы ссылок;
    • автоматических прогонов по базам каталогов;
    • сквозных ссылок с коммерческими анкорами;
    • проставления ссылок на нетематических страницах;
    • бездумной закупки ссылки через биржи и агрегаторы.

    Вывод:

    Используя приведенный алгоритм действий, вы можете добиться естественного роста ссылочного профиля. Помните, этот процесс должен быть постоянным и плавным.

    Надеемся, мы помогли вам разобраться в тонкостях ссылочного продвижения. Не спешите сразу экспериментировать со своим сайтом. Уделите время, изучите все тонкости, или передайте эту работу профессионалам. Потому что без знаний можно очень быстро навредить своему же продукту.

    Стратегия продвижения: ТОП-3 лучших стратегий

    От того, какую стратегию продвижения выбрать, зависит не только позиции сайта в выдаче поисковиков, но и в конечном итоге продажи и ваша прибыль – и прогадать тут нельзя.

    Прежде чем говорить о стратегии, надо понять ту четкую цель, которую в конечном счете мы преследуем, занимаясь продвижением сайта.

    Что это за цель может быть? Например, мы хотим через полгода увеличить трафик из поиска на 10 000 переходов. Но надо понимать, что при такой постановке это может быть и нецелевой трафик, поэтому одним из обязательных условий будет сохранение текущей конверсии в продажи, т.е. по факту планируем получить на 200 заявок с сайта больше из органики (если текущая конверсия этого канала 2%).

    Вот это уже может быть правильной и хорошей целью. Однако, надо понимать, реальна ли эта цель и соотносима ли с текущим положением дел в поисковиках и возможностями самого сайта. Подробнее о том, как понять реальна ли поставленная цель, мы писали в статье про продвижение сайта по модели SOSTAC.


    Любая успешная стратегия в идеале была построена по этой модели (при этом необязательно речь идет именно о стратегии продвижения сайта, модель подходит для формирования абсолютно любой стратегии). Поэтому, если статью еще не читали, обязательно прочитайте.

    Итак, цель обозначена, далее формируется стратегия.

    Стратегия продвижения сайта

    Стратегия продвижения сайта зависит от многих параметров.

    1. Тип сайта – корпоративный сайт, интернет-магазин, портал, контентный проект, социальная сеть и другие. Каждый ресурс решает свои задачи, очевидно, что и стратегия будет отличаться в зависимости от типа сайта.
    2. Возраст сайта. Стратегия молодого сайта и сайта, над продвижением которого уже долгое время работали, кардинально отличаются.
    3. Тематика ресурса также влияет на стратегию. Например, для продвижения сайта по продаже пластиковых окон большое влияние имеют поведенческие факторы и очень важно удобство сайта для пользователей (наличие функционального калькулятора, удобной подачи информации и т.п.). А для новостного портала – скорость обновления контента. Для продвижения сайта отеля немаловажную роль играет домен сайта – были случаи, когда в топ выходили только сайты, имеющие в названии домена частичку «hotel». И так далее.
    4. География продвижения. Стратегия будет меняться в зависимости от региона продвижения – чем шире география и меньше представительств в регионах, тем больше ресурсов для продвижения потребуется.
    5. От имеющейся базы. Текущей наполненности контентом, базовой оптимизации, качества сайта на фоне конкурентов, текущей посещаемости и т.д. Все это также влияет на формирование стратегии.
    6. От задач. Стратегия продвижения в Яндексе будет отличаться от стратегии продвижения под Гугл и отличаться от стратегии продвижения под обе поисковые системы. Это обусловлено особенностями самих поисковых систем. Подробнее об этом тут.

    Стратегии продвижения: 3 примера

    Чтобы понимать, как может выглядеть стратегия, рассмотрим три самые распространенные стратегии продвижения интернет-магазина.

    Сайт новый, еще не продвигался

    Чем раньше при создании сайта вы подключите SEO-специалиста, тем меньше денег будет потрачено впустую. Именно поэтому у нас в команду разработки сайтов обязательно входит SEO-специалист, именно поэтому мы делаем сайты, уже готовые к продвижению.

    Это дает огромное преимущество – мы проектируем структуру сайта сразу исходя из семантического ядра, учитываем тонкости CMS и сразу настраиваем систему управления сайтом под SEO, пишем нужный контент в нужном количестве и учитываем еще множество нюансов.

    Со стратегией продвижения молодого сайта все более-менее просто. Первые результаты будут не раньше, чем через полгода. При этом не стоит ожидать, что через полгода ваш сайт будет иметь посещаемость как у самого раскрученного сайта тематики.

    Стратегию продвижения молодого сайта лучше всего строить по принципу Матрешки, начиная от простого к сложному. Сначала стараемся попасть в топ по низкочастотным запросам, потом «лонгтейл запросы» (запросы, состоящие из 3-7 слов) постепенно уменьшаем и сводим к более коротким (2-3 слова) и более частотным.

    Если у вас молодой ресурс, рекомендую ознакомиться со статьей о продвижении молодых сайтов, в которой подробно расписано, какие базовые действия стоит проводить для продвижения молодого ресурса. А вот с продвижением немолодого ресурса все не так очевидно.

    При этом под немолодыми ресурсами понимаем сайты, которым больше года и продвижением которых уже занимались.

    Сайт, который уже немолодой, но который еще не продвигали

    Стратегия продвижения таких сайтов будет отличаться от стратегии продвижения вновь созданного ресурса. Как правило, немолодые сайты уже имеют свою репутацию в сети, базовую ссылочную массу (даже если как такового продвижения и не было), в этом случае уже можно рассмотреть и попробовать продвигаться по более частотным запросам.

    Поэтому прежде чем определять цели и формировать стратегию, важно провести базовый SEO-аудит, чтобы понять, какие исходные данные и возможности имеем.

    Сайт с неудачным опытом продвижения

    Очень часто в работу приходят сайты, продвижением которых уже занимались, но результат не устроил. Тут ставка делается на глубокую первичную аналитику, прежде чем бросаться в бой, надо понять, что пошло не так. И только после выяснения причины можно формировать стратегию.

    Стратегия продвижения немолодых сайтов (п.2 и п.3) во многом будет зависеть от того, насколько хорошо проработан контент, ссылочный профиль и техническая оптимизация. И конкретный пример тут приводить нет смысла, потому что для каждого сайта план продвижения будет свой. Поэтому далее вместо конкретных примеров поможем сформировать стратегию продвижения именно для вашего ресурса.

    Разработка стратегии продвижения

    Чтобы статья была максимально полезной, добавим в нее интерактивности. Далее подробно опишем каждый из трех пунктов (ссылки, оптимизация, контент), которые больше всего влияют на формирование стратегии продвижения, а вы выберете то, что соответствует вашему сайту – и в конце статьи увидите персональную стратегию продвижения для своего ресурса.. Итак, проще всего начать с контента.

    1. Контент

    Контент очень важен для продвижения, поэтому с него и начнем. Можно выделить 4 типа контента у бывалого ресурса:

    Нормальный

    Каждый владелец сайта уверен, что его-то контент самый лучший, но в 80% это мнение ошибочное =) Поэтому, прежде чем отмечать, что контент вашего сайта в норме, проверьте, что все остальные пункты данного раздела не про вас.

    Преобладает неуникальный контент

    Если контент неуникальный, проблем будет очень много. Поэтому обязательно проверьте свой сайт на дублированный неуникальный контент. Дубли могут быть внутри сайта (когда на сайте одна и та же информация размещена по разным адресам) и внешние дубли (когда одна и та же информация встречается на нескольких ресурсах).

    Чаще всего дубли появляются:

    • из-за особенностей системы управления сайтом (движка);
    • воровства контента, очень много случаев, когда тексты крадут и не краснеют;
    • недобросовестности копирайтера, который сделал плохой рерайт текста с чужого сайта, а владелец сайта не проконтролировал это;
    • по незнанию (создаются версии для печати, помещается один и тот же текст в разные разделы и т.п.).

    Простейшая проверка. Главная страница – лицо всего вашего сайта. Поэтому проверьте текст, размещенный на главной, с помощью сервиса text.ru. Если уникальность выше или равна 90%, то все хорошо. Если ниже, отмечаем пункт чекбоксом.

    Для детального анализа контента на дубли, рекомендую прочитать статью «дублированный контент».

    Плохо оптимизированный

    Если текст на вашем сайте переоптимизирован или недооптимизирован, то тоже ничего хорошего ждать не придется. Есть такой показатель, как «Тошнота», который подскажет, насколько оптимизированным является текст.

    Проверка. Берем все тот же текст с Главной, анализируем с помощью сервиса PR-CY. Смотрим на показатель тошноты. Если тошнота до 5%, это значит, что текст недостаточно оптимизирован, если 5-8%, то текст оптимизирован в пределах нормы. Если 8-10%, то текст в зоне риска и, скорее всего, переоптимизирован. Более 10% – недопустимый показатель.

    Если контент Главной выдал показатель меньше 5% или больше 8%, ставим галочку – ваш сайт плохо оптимизирован.

    Подробнее про проверку контента на тошноту читайте по ссылке.

    Не нравится пользователям

    Все предыдущие пункты были про то, насколько хорошо текст будет воспринят поисковиками. Но среди факторов ранжирования есть и поведенческие факторы, т.е. нужно чтобы контент нравился пользователям.

    Проверка. Самый простой и грубый способ прикинуть, нравится сайт пользователям или нет, зайти в Яндекс.Метрику и посмотреть процент отказов.

    Заходим в Метрику, в раздел Отчеты → Стандартные Отчеты → Посещаемость.

    Если у вашего сайта показатель отказов за последние 3 месяца превышал 20%, это тревожный звоночек и повод заняться контентом или пересмотреть каналы привлечения трафика.

    В любом случае, если за последние 3 месяца видим показатель больше 20%, ставим у пункта галочку.

    2. Ссылочный профиль

    Ссылки важны для продвижения не меньше, чем контент.

    В идеале, в естественном ссылочном профиле присутствуют разнородные ссылки:

    • с разных источников (с отзывиков, форумов, соцсетей, других сайтов и т.д.);
    • разных типов (текстовые, они же анкорные, коммерческие и нет, безанкорные);
    • разного веса (с крупных и мелких ресурсов) и т.п.

    Пример того, когда преобладают текстовые ссылки:

    Ссылочный профиль бывает разный.

    Покажу, как проверять ссылочный профиль своего сайта по каждому пункту с помощью сервиса Megaindex.

    Заспамленный

    Обычно хорошо способствуют продвижению ссылки с прямым вхождением ключевого слова, но эти же ссылки являются самыми опасными, т.к. за их большое количество можно получить санкции.

    Когда преобладают коммерческие анкоры (запросы, по которым люди ищут товары или услуги для их приобретения), стоит мониторить реакцию поисковиков.

    Проверка. Заходим в Megaindex, смотрим на количество и распределение ссылок по ТОПу у конкурентов, проверяем ссылки своего сайта. Задача – понять, чем ваш ссылочный профиль отличается от тех конкурентов, которые на первых местах выдачи.

    Если в пункте «Популярно в анкорах» преобладают коммерческие запросы, то профиль вашего сайта заспамлен. Ставим галочку.

    Чистый

    Бывает и так, что сайт в сети давно, но со ссылками работы не проводили, тогда можно увидеть чистый ссылочный профиль. Такое встречается, но в последнее время крайне редко.

    Проверка. Если анализ показал входящих ссылок меньше 10, отмечаем этот пункт.

    Критический

    Поисковики легко вычисляют, когда ссылки специально покупаются для продвижения в ТОП, и могут наложить санкции на сайт за это.

    Если с анкорами все в порядке и профиль не заспамлен, то имеет смысл обратить внимание на динамику появления и исчезновения входящих ссылок. Рост должен быть плавным. Если рост не плавный, то что-то идет не так, и поисковики возьмут ваш сайт на заметку.

    Посмотрите на примеры ниже:

    Динамика отрицательная. Ощущение, что вебмастер после анонса Минусинска перестал покупать новые ссылки и начал снимать покупные. Это может быть хорошо, может быть плохо, в любом случае, если у вашего сайта что-то похожее наблюдается, стоит показать свой сайт специалисту.

    Еще пример, когда ссылки закупались, а потом были удалены:

    Проверка. Если на вашем сайте наблюдается не плавный рост, а скачкообразный, либо видите отрицательную динамику, отмечайте этот пункт. Активная закупка ссылок тоже к добру не приведет, видите резкий набор, ваш профиль тоже может быть критическим.

    Нормальный

    Тут все просто, если предыдущие пункты все не про вас, выбираем этот. Это не гарантия, что у вас все хорошо, но возможно, что это так.

    Проверка. Скорее всего, в этом случае преобладать в анкорах будут брендовые запросы (название компании или адрес сайта). Примерно так в этом случае может выглядеть список популярных анкоров:

    А рост ссылок будет плавным и постепенным:

    3. Техническая оптимизация

    Есть несколько базовых пунктов, по которым можно понять, насколько оптимизирован сайт, и что с ним дальше делать.

    Дубли сайта

    Прежде всего, стоит проверить, стоит редирект с сайта с www на сайт без www – эта простая проверка покажет, проведена ли базовая оптимизация сайта. Как проверить?

    Проверка. В адресную строку вбиваем по очереди:
    www. site.ru
    site.ru
    Вместо site.ru подставьте адрес вашего сайта.

    Если в адресной строке в обоих случаях не убирается или не подставляется www, то редиректа нет:

    В этом случае мы видим дубли – один и тот же сайт открывается по двум разным адресам: с www и без www. Это неправильно. В норме должен стоять 301-й редирект, и адрес в одном из случаев автоматически меняться на адрес основного зеркала (с www или без).

    Также дублями могут являться адреса:
    site.ru/index.php
    site.ru/index.html
    site.ru/default.asp
    https://site.ru
    www.site.ru/cat/dir/ и т.д.

    В идеале, сайт должен открываться только по одному из этих адресов, с остальных должен стоять редирект, в крайнем случае, прописан тег
    .

    Итак, отмечаем, что обнаружили у своего сайта:

    Редирект с www на без www настроен

    Редирект с www на без www НЕ настроен

    После этого оцениваем семантическое ядро:

    Семантическое ядро корректное, сайт под него заточен

    Без списка ключевых слов продвигать сайт бессмысленно. Это как пытаться повесить картину в темноте.

    Ключевые слова не просто должны быть грамотно распределены по сайту, но и правильно подобраны, т.е. в итоге должны генерировать трафик (о том, как рассчитать, сколько примерно трафика вы получите по выбранным ключевым словам, и как проверить ключи на корректность, можно почитать тут).

    Проверка. Открываете любую внутреннюю страницу сайта, которую считаете важной. Допустим, это страница про дорожные знаки:

    Наша задача – проверить, оптимизирована ли страница под ключевые слова. Заходим в сервис PR-CY, указываем для анализа адрес страницы.

    Если продвижением занимались не вы, и понятия не имеете, по каким запросам продвигали эту страницу (каким запросам она релевантна), то поле «Ключевые слова» пока можно оставить пустым, оцениваем результат.

    Смотрим на столбик «Вес» в разделе «Контент», нас интересуют слова, у которых вес выше 1,8 (нормой считается показатель 2-3, допустимо 4, не выше; если вес выше 4, текст, скорее всего, переоптимизирован) и у которых есть пометки Title, Headers в столбике «IN».

    В нашем случае страница релевантна запросам: «купить дорожные знаки в Москве», «продажа знаков дорожного движения», «цены на дорожные знаки», «производство дорожных знаков».

    Это коммерческие запросы, состоящие из более чем 1 слова – это норма.

    И если бы мы их указали в поле «Ключевые слова» ПЕРЕД анализом, то увидели бы вот такую красивую картину. Плотность 2-3, релевантность 100%:

    Если у вашего сайта все так же красиво (ключевые слова используются в Title, Description, Headers и в самом тексте), то можно считать сайт оптимизированным. Ставим галочку.

    Сайт плохо оптимизирован под семантическое ядро

    Проверка такая же, что и в предыдущем пункте с помощью PR-CY. Посмотрим на другом примере:

    На первый взгляд все не очень плохо:

    У 4 слов есть вес в пределах 2-3. Слово «Цены» присутствует в Title и заголовке (Headers).

    Ощущение, что страница заточена только под один запрос «Цены на дорожные знаки» и, в общем-то, такое может быть.

    Но если мы посмотрим заголовок (Title), то увидим, что в теге Title указано всего одно слово – «Цены», что нежелательно:

    Т.е. наш ключевой запрос «цены на дорожные знаки» не встречается целиком в основном теге Title.

    Можно предположить, что как таковая оптимизация сайта проведена в недостаточной степени. Чтобы проверить эту гипотезу, посмотрим тошноту текста на странице:

    Тошнота (без стоп слов): 3.873

    Показатель тошноты ДО 5%, страница недооптимизирована.

    Проверка. Если тошнота у страницы меньше 5% или выше 8%, вес ключевых слов ниже или выше диапазона 2-4, ключевые слова не встречаются в Title, Description, Headers – с оптимизацией сайта что-то не так, ставим галочку напротив пункта. В идеале 1 страница должна быть оптимизирована под 1-5 ключевиков, состоящих из более 1 слова, лучше из 3-4.

    Последний пункт, который стоит проверить, это скорость загрузки сайта.

    Скорость загрузки сайта

    Никто не любит, когда сайты долго открываются. Поэтому есть смысл проверить скорость загрузки сайта на различных устройствах.

    Проверка. У Google есть специальный инструмент для проверки скорости загрузки сайта, просто укажите страницу, которую хотите протестировать.

    Сайт может получить от 0 до 100 баллов. Чем больше, тем лучше.

    Главная страница сайта набрала 85 баллов

    Главная страница сайта не набрала 85 баллов

    Если страница набрала 85 и более баллов, значит, все в порядке.

    Подведем итоги

    Стратегий продвижения немолодых сайтов может быть множество, все зависит от того, насколько тщательно работали с сайтом до этого.

    Практически во всех случаях мы делаем первоначальный глубокий аудит сайта: выявляем все недочеты и постепенно устраняем их в порядке приоритетов. Чтобы не тратить зря ваши деньги и максимально быстро вытащить сайт в ТОП. Для продвижения используем только белые методы.

    Если вы анализировали сайт и отмечали пункты по ходу чтения статьи, то для вас ниже станут доступны индивидуальные рекомендации.

    Если анализ оказался сложным, то рекомендуем заказать SEO-аудит, где наши специалисты намного глубже и детальнее изучат ваш сайт и обязательно дадут персональные рекомендации по его улучшению, в порядке важности недочетов. Пример Отчета по SEO-аудиту.

    Стратегия продвижения вашего сайта

    Пока не отмечено ни одного пункта.

    Круто, когда у сайта все хорошо. Контент – одна из важных составляющих сайта. Судя по всему, у вашего сайта нет проблем с контентом, это значит:

    • сайт хорошо ранжируется в выдаче;
    • ему не страшны санкции за контент.

    Это самый хороший вариант, такие сайты легко будет вывести в ТОП. Для продвижения достаточно продолжать работать над улучшением контента. Поисковики любят, когда на сайте регулярно появляется новая полезная информация. Поэтому просто регулярно наполняйте сайт контентом. Мы рекомендуем 1-8 публикаций в месяц.

    К сожалению, с неуникальными текстами будет сложно покорить ТОП. Если сейчас с вашим сайтом все хорошо, то не факт, что так будет и дальше.

    Поэтому, прежде всего, следует улучшить контент сайта. Имеет смысл «почистить» контент всего сайта: удалите или перепишите все неуникальные тексты, добавьте больше полезного материала. Поисковики это оценят.


    Есть единичные случаи, когда от копипаста не уйти – юридические порталы, где собраны законы; технические характеристики к товарам; тексты песен, стихи; рецепты и еще некоторые другие. Но даже в этих случаях лучше стараться основную часть контента делать уникальной.

    У вашего сайта, скорее всего, плохо оптимизирован контент. Это значит, что поисковики не смогут понять и оценить его по достоинству. Соответственно, сайт вытащить в ТОП будет сложнее.

    Прежде всего, займитесь оптимизацией контента. Это долгая и кропотливая работа, но она того стоит. Посмотрите средний показатель тошноты у конкурентов по ТОПу и приведите свой сайт максимально близко к этому значению.

    Не нравится пользователям

    Поведенческие факторы – важный фактор ранжирования. Поэтому, если пользователи, пришедшие на ваш сайт, быстро с него уходят, значит, надо либо сайт улучшать, либо дорабатывать каналы привлечения трафика.

    Т.е. в вашем случае либо сайт целевой аудитории не нравится, либо пользователи не являются целевой аудиторией сайта – и это в любом случае серьезное упущение, которое стоит исправить как можно быстрее. Если не знаете как, лучше заказать экспресс-аудит от юзабилити-специалиста.

    В случае с заспамленным ссылочным профилем рекомендуем заменить все покупные ссылки на естественные. Подробнее о том, как это сделать, мы писали в статье про линкбилдинг.

    При этом стараться получать их с разного типа источников, т.к. ссылочный профиль заспамлен, то лучше делать упор на получение безанкорных ссылок (т.е. ссылок со слов «тут», «по ссылке», с адреса сайта и т.п.).

    Бывает и так, что со ссылочным профилем вообще не работали. На самом деле, это лучший из возможных вариантов и, если начать работать со ссылочным профилем, то сайт довольно быстро попадет в ТОП.

    О том, как получать безопасные ссылки, не прибегая к покупке, писали в статье про линкбилдинг.

    Если в ссылочном профиле наблюдается резкий прирост и/или резкое падение, т.е. ссылки появляются неравномерно, при этом никакого инфоповода не было, который мог спровоцировать такую активность, то это повод для поисковых систем заподозрить покупные ссылки.

    Поэтому самая безопасная стратегия – больше ссылки не покупать, получать их естественным путем, не допуская отрицательной динамики. Помните, ваш сайт под прицелом.

    Если ссылки правильные, остается только работать в том же направлении. Можно чуток увеличить в сторону анкорных ссылок, главное, никаких резких движений.

    О том, как получать безопасные ссылки, не прибегая к покупке, писали в статье про линкбилдинг.

    Если у вашего сайта настроен редирект с www на без www (или наоборот), скорее всего, базовая оптимизация у сайта проведена и имеет смысл проанализировать глубокую оптимизацию. Проверьте, чтобы:

    • были прописаны alt к картинкам;
    • не было битых ссылок;
    • настроен robots.txt для Яндекса и Google.

    Чек-лист по оптимизации можно посмотреть по этой ссылке.

    Редирект не настроен

    Если у вашего сайта не настроен редирект с www на без (или наоборот), это повод насторожиться: либо продвижением вашего сайта занимался некомпетентный человек, либо не занимался никто. Т.к. это основа основ.

    Поэтому можно начинать оптимизировать сайт с нуля по чек-листу.

    Сем. ядро в норме

    Идеальное семантическое ядро, корректно распределенное по страницам сайта – просто мечта вебмастера. Но встречается такое крайне редко. И если у вас случай именно такой, то вам можно только позавидовать. Чтобы убедиться, что у вас все хорошо, рекомендую проанализировать текущие поисковые запросы.

    Дальнейшая стратегия – расширение семантического ядра, упор на юзабилити сайта. Обязательно прочитайте книгу: «Как избежать обыденных ошибок» или закажите юзабилити-аудит сайта.

    Сайт плохо оптимизирован под сем. ядро

    Если сайт плохо заточен под семантическое ядро, то в выдаче на хорошие места ему трудно будет попасть. Поэтому прежде чем что-то предпринимать по продвижению, разберитесь с семантическим ядром и составьте карту релевантности (какие страницы по каким запросам будете продвигать). Не лишним будет прочитать книгу «Как составить семантическое ядро сайта».

    Можно заказать составление карты релевантности у нас. Цена работ от 2000 рублей. Просто обратитесь в Службу поддержки.

    Скорость загрузки 85 и выше

    У вас все в порядке со скоростью загрузки, это очень хорошо и встречается у сайтов, над которыми работали крутые специалисты.

    Думаю, с остальным у вас тоже все в порядке, однако, для очистки совести проверьте свой сайт еще на адаптацию сайта под мобильные.

    Скорость загрузки ниже 85

    Скорость загрузки сайта ниже нормы, такое может быть и иногда это не исправить, однако попытаться стоит, возможно, это позволит снизить процент отказов. Никто не любит долго ждать, пока сайт загрузится.

    В 90% случаев, скорее всего, ваш сайт также не оптимизирован и под мобильные. Т.к. обычно работают в связке: увеличение скорости загрузки и адаптация под мобильные. Если сайт под мобильные не адаптирован – это тоже серьезная проблема. В этом случае вы ежедневно недополучаете около 10% трафика.

    Обязательно прочитайте статью про адаптацию сайта под мобильные.

    P.S. Обратите внимание на услугу комплексного продвижения сайтов, она идеально вам подходит.

    Перед комплексным продвижением сайта мы всегда делаем полный подробный аудит, чтобы не переделывать, что уже сделано другими специалистами, также предоставляем подробные отчеты (не только чего нам удалось добиться, но и что конкретно делали для продвижения сайта), чтобы любой смог продолжить продвигать сайт после нас, без урона для сайта и вашего кошелька.

    Факторы ранжирования. Как поднять позиции сайта?

    Здравствуйте, уважаемые читатели блога asbseo.ru!

    В этой статье я расскажу Вам о факторах ранжирования сайтов в выдаче поисковых систем. Эти знания, а также понимание и постоянная работа над улучшением факторов ранжирования однозначно помогут Вам поднять позиции сайта в поисковой выдаче.

    Эта статья является неким кратким руководством – шпаргалкой для каждого вебмастера занимающегося развитием и продвижением своих интернет ресурсов.

    Безусловно, факторов, влияющих на позиции сайтов (страниц) в поисковой выдаче сотни и даже тысячи и перечислить их все, наверное, невозможно. Многие из них никогда официально не провозглашались и никому неизвестны, некоторые основаны на экспериментах и логических домыслах оптимизаторов.

    С каждым годом поисковые алгоритмы меняются, добавляются новые факторы, изменяется их вес. Однако существуют некие критерии оценки качества сайтов, которые постоянно нужно повышать и улучшать.

    Именно о них пойдет речь в этой статье. Обращаю Ваше внимание на то, что я не буду оценивать вес тех или иных факторов ранжирования сайтов, а просто расскажу о них и объясню, как их улучшить для того, чтобы поднять позиции Ваших сайтов.

    «Делайте сайты для людей!»

    Перед тем как перейти к основной части, хотелось бы пояснить один очень Важный момент. Все что будет сказано ниже, не поможет поднять позиции сайтов, созданных исключительно для заработка. Сегодня все большую роль играет качество и ценность интернет ресурсов.

    Недавнее обновление поисковых алгоритмов Google (Google Penguin) нам это наглядно продемонстрировал.

    Сегодня главный лозунг (девиз) и совет вебмастеру звучит так:

    «Делайте сайты для людей!» .

    Это означает создание качественного, полезного ресурса, на котором люди найдут ценную информацию, который будет приносить пользу людям.

    Факторы ранжирования сайтов

    1. Возраст

    Здесь комментарии излишни. Чем старше домен, тем больше доверия к Вашему сайту со стороны поисковых систем. Молодой проект просто не сможет резко поднять позиции в поисковиках, особенно по конкурентным высокочастотным запросам. Страницы авторитетных ресурсов занимают более высокие позиции сразу же после индексации, потому как доверия к ним больше.

    Кстати, не только возраст домена играет роль, важен еще и возраст ПРОИНДЕКСИРОВАННОЙ страницы! Например, после индексации своих статей Яндексом я часто наблюдаю их на 3-5 странице поисковой выдачи, но со временем, после нескольких апдейтов, эти страницы (по определенным запросам) могут выйти в ТОП-10, причем без приложения каких-либо усилий с моей стороны. Конечно, роль здесь играет не только возраст, но, тем не менее, он все-таки важен. На этот фактор повлиять нельзя, остается только ждать.

    Многие говорят о наличии фильтров Яндекса и Гугла (новый домен и песочница), на этот счет мнения специалистов расходятся, но одно можно утверждать точно – возраст важен.

    2. Скорость и стабильная работа сайта

    Поисковые роботы постоянно заходят на сайт с целью его индексации, если страницы будут часто недоступны, то это, безусловно, отразится на позициях ресурса в поисковой выдаче. Тоже самое можно сказать о медленной работе сайтов и блогов. Роботы индексируют ежедневно миллионы страниц, у них нет времени на то, чтобы возится с медленными ресурсами. Кстати, в панели вебмастера Google этот параметр отмечен отдельным пунктом – эффективность сайта!

    Здесь Вам предлагается установить инструмент «Pege Speed», который поможет проанализировать скорость загрузки страниц и даст ряд советов по оптимизации сайта для улучшения этого показателя.

    Я с этими вещами пока не успел разобраться, но в ближайшее время сделаю это и напишу мощный пост о том, как увеличить скорость работы сайта в несколько раз! Чтобы не пропустить этот пост, рекомендую Вам подписаться на обновления моего блога.

    А пока рекомендую Вам прочитать мою статью «Ускорение WordPress блога», там много чего интересного.

    От скорости работы интернет ресурсов напрямую зависит и показатель отказов. Например, если на Ваш сайт человек перейдет их поисковой системы, а он открывается очень медленно, то, скорее всего Ваша страница будет закрыта еще до того, как полностью загрузится.

    Также рекомендую обратить внимание на оптимизацию изображений, снижение веса картинок позволяет значительно увеличить скорость загрузки страниц сайта.

    Скорость работы сайта и его доступность во многом зависит от хостинга, на котором размещен сайт. Лично я пользуюсь хостингом «Макхост», о котором писал здесь.

    За более чем полгода использования никаких проблем не было! Если у Вас есть какие-то проблемы с хостингом, то меняйте его срочно, даже не думайте! Тем более что сменить хостинг очень просто, об этом я писал в своей статье (ссылка приведена выше).

    Для ускорения блога WordPress можно использовать скрипт кэширования – maxcache, о котором я писал тут.

    3. Релевантность

    Под релевантностью страниц здесь понимается все то, что относится к оптимизации постов:

    — соответствие текста поисковому запросу;

    — правильно составленные заголовки к постам с обязательным содержанием ключевых слов;

    — заполнение тэгов «Description», «Keywords» и «Alt изображений». На эту тему можете почитать мой пост по этой ссылке.

    Лично я на своем блоге для оптимизации контента использую плагин « All in One SEO Pack », он отлично справляется со своей задачей.

    4. Поведенческие факторы ранжирования

    Поисковые системы постоянно следят за поведением пользователей на каждом интернет ресурсе. Чем больше времени они проводят на сайте, чем большее количество страниц просматривают за одно посещение, тем выше будут позиции сайта в поисковой выдаче. Общие сведения о поведенческих факторах ранжирования приведены в этой статье. О том, как улучшить этот показатель я писал здесь.

    Объем текста постов, его интересность, наличие изображений, видео и аудио в постах, повышение интереса (конкурсы, акции, кроссворды и т.п.), ссылки на другие страницы своего ресурса — все это способствует улучшении поведенческих факторов.

    5. Внутренняя перелинковка страниц

    Внутренняя перелинковка – это ссылки на другие страницы сайта. Перелинковка внутри сайта способствует увеличению ссылочной массы и веса страниц, это способствует поднятию позиций сайта в поисковой выдаче, особенно по низкочастотным запросам. О внутренней перелинковке я писал тут, а из этой статьи Вы узнаете о том, как делать перелинковку страниц сайта правильно!

    Здесь я хотел бы отметить важность и качество карты сайта, на которой содержатся ссылки на все внутренние страницы.

    Карта сайта должна быть актуальной и содержать в себе только те страницы, которые допущены к индексации. Если в карте содержатся ссылки на страницы, запрещенные к индексации поисковыми роботами, то это приводит к ошибкам на сайте. Вот так должна выглядеть карта сайта в панели вебмастера Google:

    6. Наличие технических ошибок на сайте

    Наличие на сайте технических ошибок однозначно сказывается на позициях сайта в поисковой выдаче. К техническим ошибкам можно отнести:

    — наличие дублей на сайте;

    — одинаковые, длинные, короткие, неинформативные заголовки страниц или вообще их отсутствие;

    — большое количество ошибок 404 и отсутствие 301 редиректа;

    — короткие, длинные и повторяющиеся мета описания;

    — большое количество орфографических ошибок на сайте;

    — наличие большого количества битых ссылок со страниц сайта;

    — ошибки в коде, не валидный html код, некачественная верстка сайта и т.п.

    Некоторые технические ошибки были описаны в моих постах:

    Рекомендую Вам прочитать эти посты. Регулярно следите и устраняйте ошибки на своих ресурсах!

    7. Внешние факторы ранжирования, позволяющие поднять позиции сайта в поисковой выдаче

    К внешним факторам ранжирования относятся входящие ссылки на страницы Вашего интернет ресурса. Даже в случае выполнения всех вышеуказанных условий, большинство страниц не смогут выйти в ТОП поисковой выдачи без наличия на них качественных ссылок с других интернет ресурсов.

    Лично я постоянно занимаюсь поднятием позиций своего блога путем покупки ссылок в Gogetlinks и Rotapost, а также иными методами их получения.

    О том, как покупать ссылки и выбирать доноров, я писал здесь. Рекомендую Вам прочитать эту статью и посмотреть видео!

    Особое внимание следует уделить получению ссылок с крупных, авторитетных (трастовых) ресурсов. Если на молодой сайт будет ссылаться качественный ресурс, то поисковые системы не оставят это без внимания.

    Для того, чтобы получить такие ссылки, можно воспользоваться моей базой трастовых сайтов. Лично я, в целях экономии времени, самостоятельно не стал этим заниматься, а заказал прогон по профилям трастовых сайтов на этом ресурсе.

    Ссылки должны вести на страницы сайта с нужными анкорами, содержащими ключевые слова по которым продвигается страница. Однако следует разбавлять анкоры естественными безанкорными ссылками в виде адреса страницы, и анкорами вида: тут; здесь; в этой статье и т.п. Особенно это актуально для молодых ресурсов.

    Наличие ресурса в авторитетных каталогах Яндекс и Dmoz, также может благотворно повлиять на поднятие позиций. Однако не стоит думать, что если Ваш ресурс в этих каталогах, то высокие позиции в поисковой выдаче Вам обеспечены, это далеко не так!

    Другие факторы ранжирования

    Социальные факторы

    Ссылки с социальных сетей также способны поднять позиции сайта в поисковой выдаче. Использование Twitter, facebook, и других социальных сетей не только улучшают индексацию Вашего ресурса и приносят трафик, но и дают сигнал поисковым системам о качестве сайтов и блогов.

    Для получения ссылок с социальных сетей необходимо создать в них свои аккаунты и страницы. Можно покупать ссылки с Twitter при помощи различных сервисов, например, twite. Я много раз им пользовался для покупки твиттов.

    Юзабилити сайта

    Ваш интернет-проект должен быть удобным для пользователя. Поисковые системы давно научились оценивать этот фактор и уделяют этому особое внимание. Некоторую информацию по этому поводу Вы можете почерпнуть из этой статьи.

    Частота обновления контента

    Новый контент на сайте, а также его регулярное появление и обновление способствует росту позиций в поисковой выдаче. Чем чаще обновляется сайт или блог, тем лучше. Это является сигналом поисковым системам о том, что за ресурсом следят, и он развивается.

    Наличие неуникального контента

    Если Вы всерьез занимаетесь раскруткой сайта, то необходимо наполнять его только уникальным и качественным контентом, наличие неуникального контента снижает доверие со стороны поисковиков. Если Вам необходимо иногда наполнять ресурс неуникальным контентом, то лучше закрыть его от индексации при помощи файла Robots.txt, либо тэгами:

    Исходящие ссылки

    Большое количество исходящих ссылок – один из важнейших факторов ранжирования, который может мешать поднятию позиций в поисковой выдаче.
    Это относится особенно к молодым проектом, которые, по моему мнению, не должны иметь большое количество исходящих ссылок.

    Я не говорю о том, что ссылок вообще не должно быть, просто ссылаться необходимо только на качественные и тематические ресурсы. Молодым сайтам будет полезно ссылаться на различные сервисы Яндекса и Google, и такие ресурсы, как Wikipedia и т.п. О продаже ссылок я даже не говорю!

    История домена

    Тоже один из факторов ранжирования. Если интернет-ресурс ранее был уличен в нарушениях, а еще хуже находился под санкциями поисковых систем, то ему будет сложней занять достойные места в поисковой выдаче.

    Подводя итог всему сказанному выше, хочу еще раз отметить важность качества сайтов и блогов, чем дальше, тем большее влияние на поисковое продвижение будет оказывать именно качество интернет-ресурса, его ценность и польза людям. Делайте сайты для людей, и будет Вам поисковый трафик.

    А соблюдение правил и выполнение рекомендаций поисковых систем, постоянная работа над улучшением факторов ранжирования сайтов, помогут Вам значительно поднять позиции сайтов!

    Как добиться высоких позиций сайта без существенных вложений в контент

    Автор: Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) — совладелец компании Moz (ранее SEOmoz), один из основателей Inbound.org, соавтор книги «Art of SEO».

    Рэнд входит в список «30 лучших предпринимателей в области высоких технологий младше 30 лет» журнала Buisness Week. Увлекается всем, что связано с интернет-предпринимательством и социальными медиа. Ведёт собственный блог, посвященный вопросам SEO и интернет-маркетинга.

    В одном из выпусков Whiteboard Friday Рэнд Фишкин рассказывал о том, как продвинуть сайт и при этом сэкономить на работе по созданию контента. По мнению основателя компании Moz.com, сегодня, рассуждая о преимуществах контент-маркетинга, и о том, какой это замечательный способ повысить посещаемость сайта, маркетологи нередко забывают о других инструментах и возможностях продвижения в поиске.

    В последнее время отраслевые специалисты только и занимаются тем, что создают и продвигают контент, стремясь повысить посещаемость сайтов. Однако это всего лишь один из множества существующих методов, направленных на то, чтобы заработать более высокие позиции в поисковой выдаче.

    Ниже приведены 6 альтернативных способов, которые с успехом могут быть использованы SEO-специалистами для повышения позиций сайта в поисковой выдаче.

    Способ №1. Первое, над чем следует задуматься вебмастеру, — это улучшение сниппетов.

    Как правило, на странице результатов поиска мы видим список заголовков страниц, списки URL–ов и краткие описания страниц. Иногда в расширенных сниппетах можно обнаружить профиль автора, графические элементы и видео-фрагменты страниц.

    Расширенные сниппеты привлекают гораздо больше внимания к странице. В расширенный сниппет можно включить информацию об авторе контента страницы, используя тег rel=”author”; фрагмент видео и другие элементы. Применяя микроразметку, можно сформировать привлекательный с точки зрения пользователя и кликабельный сниппет. К примеру, можно добавлять в сниппет наиболее выгодные заголовки страниц, менять описания, использовать навигационную цепочку вместо длинного и непривлекательного URL-а. К слову, недавние исследования доказывают, что привлекательность URL-а также влияет на количество кликов по сниппету.

    Основная задача работы сводится не только к тому, чтобы привлечь больше внимания пользователей к самому сниппету в результатах выдачи; но и к тому, чтобы информация, представленная в нём, соответствовала контенту страницы. Как известно, когда пользователи переходят по ссылке, а затем решают, что содержимое сайта их не устраивает, они возвращаются на страницу результатов поиска. Такое поведение расценивается поисковой системой как негативный фактор, и сайт начинает ранжироваться хуже. Еще один минус данной ситуации заключается в том, что у владельца сайта пропадает возможность заполучить новых покупателей или активных потребителей контента, которым они могли бы впоследствии делиться с окружающими.

    Серьёзный подход к созданию расширенных сниппетов позволит решить сразу несколько проблем: повысить видимость ресурса в результатах выдачи, привлечь потенциальных клиентов, покупателей, потребителей контента, добиться более активного взаимодействия пользователей с содержанием страницы.

    Способ №2. Оптимизация ресурса для более успешной индексации, работа с «наименее ценными» страницами сайта.

    Смысл данного подхода заключается в следующем: иногда, на сайте есть несколько страниц, которые не имеют особой ценности для пользователей и не очень хорошо индексируются поисковыми роботами. Чтобы понять, насколько ценный контент содержится на страницах ресурса, вебмастеру следует проанализировать сайт целиком. Если на каких-либо страницах обнаружен некачественный, рекламный или бесполезный для пользователя контент – их следует закрыть от индексации. Не стоит пренебрегать и действиями по улучшению страниц – это позволить существенно увеличить количество страниц ресурса в индексе.

    Также есть смысл пересмотреть навигацию по сайту: если с главной страницы вашего ресурса можно попасть на 6-7 других значимых страниц – это вполне нормально. Однако нередко навигация по сайту является слишком сложной и запутанной. Сделав её более удобной, понятной и простой, можно улучшить индексируемость ресурса, а также повысить количество кликов и переходов на страницы.

    Методы достижения высоких позиций в поисковых системах.

    Клоакинг – метод достижения высоких позиций в поисковых системах, который заключается в «показе» разных страниц поисковому роботу (пауку) и посетителю. Таким образом, можно добиться хороших позиций не ограничивая себя в красоте дизайна. Т.к обычно то, что нравится поисковикам, не очень красиво выглядит (но бывают исключения). Для реализации этого метода вы должны иметь 2 варианта страницы, один для поисковых роботов, другой – для посетителей. И когда делаете старницу для посетителей, можете не ограничивать себя ни в чем, делайте как задумывали, без оглядки на поисковики. А вот когда будете делать страницу для пауков, то тут уже понадобятся знания как поисковиков, так и методов оптимизации. Тут нужно иметь навыки создания дорвеев. Но есть приемущества перед дорвеями: во-первых не нужно делать никакого редиректа, или заставлять пользователя совершать лишние клики (они, пользователи, это не очень-то любят).
    Во-вторых – никто из ваших конкурентов не сможет узнать ваших секретов удачной индексации поисковыми роботами. Т.к. оптимизированная страница будет «видна» только паукам, а IP адрес подделать невозможно. Но все равно страница должна быть максимально оптимизирована. Конечно, есть свои минусы, это, например, сложность реализации. Потому что создание клоак это очень трудоемкий процесс, тут нужно иметь навыки прораммирования и хорошо знать методы оптимизации страниц для поисковых систем.
    И не просто знать, а уметь их применять на практике. Так что имеет смысл браться за создание клоак только при наличии опыта в создании дорвеев. Но и это еще не все, нужно иметь большие базы данных с IP поисковых роботов (пауков) и их имен. На этом введение по клоакингу заканчиваю, а подробности уже читайте в других статьях этого раздела.

    Дата добавления: 2015-08-12 ; просмотров: 253 . Нарушение авторских прав

    Мастер Йода рекомендует:  Фриланс блоггинг как он помогает бизнесу
  • Добавить комментарий