Стоит ли хранить старый контент


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Что делать со старым и устаревшим контентом

Новый контент на сайте важен, но не стоит сбрасывать со счетов старый: он может стать не менее полезным, даже если информация устарела.

С каждым апдейтом алгоритм Панда преподносит новые сюрпризы вебмастерам, и виновником всему обычно является контент. Именно поэтому над ним необходимо постоянно работать.

Каждый раз, как обновляются алгоритмы, в их немилость попадают всё новые и новые сайты, которые публикуют низкокачественные, заспамленные и нерелевантные тексты. Возможно, они всё ещё «живут» и на вашем сайте с тех времён, когда переоптимизация в сегодняшнем понимании казалась нормой.

Даже если на сайте сейчас публикуется качественный контент, стоит спросить себя: «Что я упускаю? Что поисковики могут найти неприглядного на моём сайте?» И, хотя такую оценку нужно делать регулярно, мало кто беспокоится о старом содержимом своего Интернет-ресурса. Очень жаль.

Одна из наиболее распространённых проблем внутреннего аудита – это «мёртвый» контент (старый и/или устаревший), который когда-то был полезен пользователям, но на данный момент больше не актуален.

В зависимости от количества контента, он в той или иной степени может замедлять работу вашего сайта, заставляя поисковики индексировать эти малополезные страницы вместо того, чтобы сфокусироваться на более значимых частях сайта.

Это встречается часто: вы концентрируетесь на создании новых материалов так сильно, что забываете о том, что уже создали год назад или более. Посты или статьи быстро ползут вниз и скрываются с главной страницы, социальные сигналы и ссылки прекращают появляться. Так что же делать с этим мёртвым грузом?

Удалить нельзя оптимизировать

Свежие публикации обязательны, но они отнимают гораздо больше времени, чем обновление и оптимизация старого контента. Те заброшенные посты могут до сих пор ранжироваться неплохо, но они устарели: технологии изменились, появилась новая информация, противоречащая или превосходящая по ценности старую.

Вот несколько вещей, которые следует знать, проводя обновление и оптимизацию старых страниц.

  • Не создавайте новые url. Многие делают совершенно новые страницы, чтобы заменить ими устаревшие и загнать больше новых страниц в индекс. Это тоже работает, но предпочтительнее сделать апдейт контента существующих страниц, чтобы сохранить их авторитетность. Они ранжируются в поиске, и порой неплохо, так зачем удалять их? Когда все обновления относятся к одному и тому же URL, он становится более конкурентоспособным. Поисковики «видят», что над сайтом идёт постоянная работа и ценят это.
  • Заново пройдитесь по ключевым словам. При обновлении контента посмотрите, не слишком ли заспамлен текст ключевиками, и стоит ли разнообразить его новыми запросами. Методы, которые используют люди для поиска информации, меняются ежедневно, поэтому, возможно, они задают поисковику новые вопросы, но хотят получить ту же самую информацию, что и год назад.
  • Улучшите призыв к действию. После «ремонта» ваших статей, которые стали лучше для людей и поисковых машин, подумайте про то, чего хотят пользователи после прочтения ваших текстов (или любого другого контента). Можете ли вы предложить им что-то новое? Возможно, это будет подписка на свежий бесплатный видеокурс или что-то ещё. Задача состоит в том, чтобы превратить пассивного читателя в активного подписчика/клиента.
  • Начните продвигать старые страницы снова. Так как контент стал более актуальным, полезным и дружественным для ПС, потрудитесь над созданием новых ссылок в соцсетях и оповестите о нём своих подписчиков. Свяжите страницу с новыми, трендовыми постами, которые подходят по тематике. Можно даже поместить ссылку на неё на главной.

Ладно, всё-таки что-то нужно удалить.

Большую часть страниц можно оптимизировать и обновить, но существует такой контент, которому просто больше не место в этом мире, например:

  • старые продукты/услуги, которые больше не предлагаются;
  • профили бывших сотрудников компании;
  • похожие или дублирующие друг друга страницы.

Несколько советов по удалению старого контента

301 Redirect. В большинстве случаев, редирект 301 – это лучший способ убрать старую страницу. Пусть карточки старых товаров будут перенаправлены на карточки новых, схожих с ними продуктов.

Оповещения в старых постах. Если у вас слишком много старых страниц, то использование редиректа для каждой из них нецелесообразно. Это сильно нагружает сервер и замедляет работу сайта. В некоторых случаях, можно просто добавить оповещение и релевантные ссылки на другие страницы сайта для пользователей, которые попали из поиска на старую страницу. Например, можно написать:

«Кейс, изложенный ранее в этой статье, уже «умер», но вы можете почитать более свежие и интересные кейсы по этой теме тут (ссылка)».

То же самое можно сделать с товарами Интернет-магазина, которых пока нет в наличии: не стоит удалять страницу, так как этот товар может появиться снова, к тому же, на неё всё ещё поступает трафик из поиска. Вместо удаления укажите на устаревшей странице о более «свежих» поступлениях похожих товаров.

Проделав всё это, вы убедитесь, что старый контент всё ещё работает на вас, но не забывайте про новые публикации. Необходим «здоровый» подход к оптимизации устаревших и созданию новых страниц.

Стоит ли хранить старый контент?

Удалять или нет, решать конечно вам. Но. Такой массив статейного материала, позволяет не задумываясь о % заспамленности, продавать ссылки в уже проиндексированных ПС статьях. Поэтому, два совета:

1. Перебрать всё ручками и наиболее подходящие к использованию статьи, разложить по разным тематическим коробочкам — рубрикам. Так будет проще ориентироваться, вздумай вы выйти на тропу «торговца чёрным деревом» — ссылками)).
2. Новости — повторяются блин, из года в год, как бы это странно не прозвучало. Праздники, мероприятия, даты там памятные.. да и погода одна и та же. Поэтому, этот материал нужно беречь. При должной расторопности и ручной правке, вам будет что предъявить для ЯН и других агрегаторов. Выделите для них рубрику с отдельной RSS и лейте туда сообразно дате.

Хотя конечно можно всё сохранить в архивах, и потом сообразно запросу или дате вновь публиковать с поправками, но это думаю куда как геморройней, чем два уже предложенных совета.

Как использовать старый контент?

Содержание

Понятие старого контента, его виды и роль в поисковой оптимизации сайтов. Способы заставить устаревшие материалы работать в ваших интересах.

Старый контент – это содержание веб-сайтов, которое с течением времени потеряло свою актуальность и привлекательность для аудитории. Все течет, все меняется. Но даже если информация в статье устарела, это не означает, что она совершенно бесполезна и ее нужно выбрасывать, словно мусор.

Устаревший контент мертвым грузом тянет ваш веб-сайт на дно поисковых списков. Поэтому необходимо постоянно работать над материалами своего ресурса, чтобы он хорошо индексировался поисковиками, а размещенные на нем публикации всегда получали много трафика, репостов и входящих ссылок.


Контент-аудит поможет выявить на вашем сайте неуникальные, заспаменные, тематически нерелевантные тексты.

Внимательно присмотритесь к старому контенту! Он еще может послужить вам!

Что предпринять?

Со старым контентом что-то нужно делать… Вот четыре способа, распределенные по степени активности действий владельца, начиная с самого пассивного и наименее целесообразного:

  1. Удалить страницу с устаревшим контентом. Быстро, просто и неумно. Это способ для самых ленивых владельцев сайтов. Не торопитесь записывать страницу в устарелые и изымать с веб-ресурса, ведь трафик с поиска на нее еще поступает. Грамотно оптимизировав, настроив переадресацию, вы еще можете заставить старый контент поработать на вас.
  2. Оставить все как есть. Этот вариант приемлем для информационных статей, отдельные данные которых устарели, но общая смысловая нагрузка сохраняется. Например, если у вас была статья о том, какие курорты лучше выбрать в 2015 году, она не превратится в полный анахронизм и в 2020. Исключением может стать внезапно вспыхнувшая гражданская война или накатившая угроза от террористов, что можно наблюдать сейчас в Турции.
  3. Использовать Redirect 301. Другое название этой функции Гугла – постоянная переадресация. Это лучший вариант, если, например, речь идет о странице товара, который больше не продается. Однако если у вас накопилось много старых страниц, использовать переадресацию будет нецелесообразно. Лишние страницы станут мертвым грузом, перегружающим сервер и замедляющим работу сайта. Поэтому воспользуйтесь известным правилом аэростата: чтобы летать быстрее, уберите весь ненужный груз.
  4. Обновить контент – самый рациональный способ для вебмастера. Оживление «мертвого» контента предполагает наиболее активные действия владельца веб-страницы, направленные на актуализацию ее содержания. Кроме того, зачастую подправить старое проще и быстрее, чем создавать новое с нуля. Предположим, что имеется статья «Самые востребованные профессии в XXI веке». Из года в год топ специальностей может меняться, но общая тенденция в рамках существующей экономической системы все равно сохраняется.

Ниже приводятся несколько разновидностей старого контента и общие советы по работе с ними с применением описанных четырех способов.

Повторяющийся контент

Это блоки информации, содержание которых в целом идентично. Если на вашем веб-ресурсе есть несколько страниц с продублированным контентом, вы можете указать предпочитаемый URL для Гугл. Сделать это можно разными способами. Такая процедура получила название нормализация. Повторяющийся контент встречается на практике, формируется непреднамеренно и обычно не носит цели ввести пользователя в заблуждение.

Однако в некоторых случаях информация может дублироваться сознательно в целях манипулирования рейтингом в поисковых системах и увеличения объема трафика. Веб-ресурс, использующий такой прием может оставлять у посетителя негативное впечатление, так как при просмотре страниц он будет видеть и читать практически одно и тоже. Гугл настроен таким образом, чтобы индексировать и показывать страницы с уникальной информацией.

Сайт с повторяющимся контентом будет понижен в рейтинге или вообще удален из индекса и станет недоступен для поиска.

В тех случаях, когда вы ведете корпоративный или личный блог, появление в хронике публикаций на одну тему неизбежно. Если в обоих постах вопрос рассматривается под разными углами, то можно ничего не менять. Однако одинаковые материалы пользователю не интересны. Здесь разумно будет воспользоваться приемом Redirect 301: перенаправить гостей с менее актуальной ссылки на более, по-вашему мнению, нужную посетителю.

Состоявшиеся мероприятия

Если вы занимаетесь организацией тренингов, вебинаров, видеоконференций, то еще на этапе планирования этих событий вам приходится создавать так называемые страницы приземления, облегчающие пользователям путь к цели. Если вы обзавелись такой страницей, то используйте для нее универсальный URL-адрес. При этом убедитесь, что в нем не указано конкретное время проведения события. Это позволит вам просто слегка откорректировать вашу посадочную страницу после того, как запланированное действие состоится. И вам не придется создавать новую. На существующей странице уже проведенного мероприятия можно создать небольшой отчет. Также у вас появится площадка, где вы сможете опубликовать анонсы предстоящих событий.

Мастер Йода рекомендует:  Представлен релиз новой версии Visual Studio Code

Устаревшие продукты

Многие товары рано или поздно устаревают. Что посоветовать владельцу интернет-магазина, на котором сохранились страницы, где рекламируется неактуальный для быстро меняющегося рынка товар? Установите постоянную переадресацию на те страницы, которые лучше удовлетворят потребности пользователя. Если продукт устарел безнадежно, и вам просто некуда перенаправлять трафик, объясните это пользователям в доступной форме.

Меняющиеся названия товаров и компаний

Все течет, все меняется, в том числе и имена брендов. В таких случаях достаточно будет актуализировать текст на странице. Укажите в примечаниях прежнее наименование компании или продукта. Если унифицированный указатель сайта сохранил прежнее название, создайте новую веб-страницу с актуальным URL и перенаправьте трафик со старой при помощи Redirect 301.

Закрытые вакансии

Создайте на сайте одну страничку, специально посвященную имеющимся вакансиям, и размещайте на ней свежие данные. Если вы создавали отдельную страницу для определенной вакансии и уже выбрали претендента, просто укажите, что вакансия закрыта. Не удаляйте страницу, она может вам пригодиться в будущем, если придется подбирать нового сотрудника.

Страницы регистрации на мероприятие, которое уже состоялось

Если вы проводили какой-нибудь семинар, особенно бесплатный, посадочная страница с регистрационной формой наверняка получила уйму ссылок. Не удаляйте лендинг, а лучше обновите данные. Например, напишите, что регистрация на семинар закончилась, а кто опоздал, тот не успел.

Сезонные товары и продукция, которой временно нет в наличии

Если в своем интернет-магазине вы торгуете купальниками-бикини, то не нужно устранять веб-страницу с наступлением сентября. Оставьте на ней месседж, что продажа бикини возобновиться с весенними ручьями.

Уважаемые посетители, сохраните эту статью в социальных сетях. Мы публикуем очень полезные статьи, которые помогут Вам в вашем деле. Поделитесь! Жмите!

Использование черного копирайтинга может привести к очень неприятнім последствиям.

Вы зарегистрировались в Linkedin по совету друга, но не знаете, что здесь можно делать. Подробно об этой соцсети читайте здесь .

Всплывающие окна могут быть очень полезны пользователю сайта. Обзор самых популярных сервисов всплывающих окон вы найдете в этой статье .

Посадочные страницы для читателей гостевых постов

Иногда опытные пользователи создают собственные лендинги, чтобы принимать трафик с ресурсов, на которых они оставляют свои гостевые посты. Здесь снова пригодится функция Redirect 301.

В эпоху развития компьютерных технологий информации свойственно быстро меняться и утрачивать актуальность. Сайты с устаревающим наполнением могут оказаться в немилости у поисковых систем, что отрицательно скажется на их посещаемости и доходности. Однако избавляться от неактуальных текстов рекомендуется в последнюю очередь. Попробуйте оптимизировать контент собственными творческими усилиями или сделайте заказ копирайтеру.


Обязательно установите быструю переадресацию пользователей с менее привлекательных страниц на более предпочтительные.

Как оптимизировать старый контент сайта

Привет дорогие друзья, на связи Павел Ямб и сегодня у нас важный разговор.

Жизненный принцип «идти вперёд и не оглядываться на прошлое» неприменим в контент-маркетинге. Для наращивания и масштабирования результатов развития блога необходимо время от времени проверять старый контент: это помогает сохранять интерес к блогу, повышать его эффективность и увеличивать трафик.

В этом посте разберём, как понять, что старый контент заново нуждается в оптимизации, и как правильно заняться повышением его эффективности. О том, как надо исправлять свои статьи я писал также в этой статье.

1. Определите, какие страницы с контентом нуждаются в оптимизации

Чтобы быстро и максимально удобно искать малоэффективные статьи, воспользуйтесь дополнением Search Analytics for Sheets. Данные будут подтягиваться из панели вебмастеров Google, поэтому для работы с дополнением необходимо добавить туда ваш сайт.

После скачивания Search Analytics for Sheets, выполните действия по алгоритму:

  1. Откройте дополнение в Google таблице и пройдите авторизацию в сайдбаре.
  2. Выберите нужные настройки: искомый сайт, период, за который будете искать статьи, тип поиска и группировку («Query» и «Page»).
  3. Нажмите кнопку «Request Data».
  4. После этого в таблице появится список страниц и запросов, где вам необходимо отобрать статьи с высокочастотными запросами, но низкими показателями CTR.

В поиске статей с низким трафиком вам также поможет Google Analytics.

  1. Зайдите в свой аккаунт, после чего перейдите в раздел «Контент сайта» → «Анализ посещаемости страниц».
  2. Установите нужный период публикаций.
  3. Ознакомьтесь со статистикой просмотров и отберите страницы с низким трафиком.

После того, как вы определились со статьями для оптимизации, приступайте к их спасению.

2. Замените ключевые слова на странице

Даже хорошо написанная статья может не попасть на первую страницу результатов поиска из-за неправильной или недостаточной оптимизации ключевых слов.

Самая распространённая ошибка — задействование коротких ключевых фраз с высоким уровнем конкуренции. В этом случае пробиться в топ поисковой выдачи весьма непросто.

Чтобы повысить эффективность страницы исследуйте ключевые слова заново и отберите длинные СЧ или ВЧ запросы с маленьким уровнем конкуренции.

Это можно сделать в сервисе Serpstat.

  1. Введите основной запрос и нажмите кнопку «Найти».
  2. Откройте меню «Подбор фраз».
  3. С помощью функции «Фильтр» отделите результаты по количеству слов — от 3 до 10, частотности запроса — от 100 до 1000 и уровню конкуренции от 5 до 30.
  4. Нажмите «Применить».

Затем перейдите в раздел «Анализ страниц» → «Упущенные фразы», вставьте URL и по вышеописанной аналогии отфильтруйте ключевые фразы, которые, возможно, были упущены ранее.

После того как вы собрали список запросов, обновите контент на странице с включением этих слов.

3. Измените заголовок, тег Title и Meta Description

Правильные и интересные заголовок H1 и тег Title (отображается как заголовок страниц в выдаче) увеличивают кликабельность, а значит могут повысить рейтинг в поисковых системах. Пересмотрите заголовки на страницах и попробуйте усилить их:

  • Ясно и коротко изложите суть контента, предоставляя достаточно информации. Не интригуйте пользователей заголовками вроде «В это сложно поверить, но такая тактика работает» — это вызывают недоверие.
  • Добавляйте числа в заголовки.
  • Добавляйте ключевые слова, если они органично вписываются в контекст.
  • Проявляйте креативность и устраивайте мозговые штурмы. Нередко именно в процессе брейншторма рождаются мощные и привлекательные заголовки.

Meta Description (метаописание) также влияет на рост CTR, и чтобы его правильно составить, руководствуйтесь следующими принципами:

  • упор на качество: описание должно быть релевантным содержимому страницы и уникальным;
  • только актуальная информация;
  • призывы к действию;
  • ключевые слова;
  • побуждение читателей совершить переход.

Проверьте, соответствуют ли рекомендациям заголовки, метаописания и Title страниц, которые вы собираетесь оптимизировать.

Откройте исходный код страницы и выполните поиск по словам «title», «h1», «description».


Для быстрого и автоматического сбора этих данных и поиска ошибок, связанных с ними, воспользуйтесь краулером Netpeak Spider.

  1. Загрузите или вставьте из буфера обмена список URL, которые необходимо просканировать.
  2. На вкладке «Параметры» боковой панели отметьте нужные пункты в разделах «Head теги» и «Контент». Если получать информацию о других параметрах нет необходимости, отключите их — это ускорит сканирование.
  3. Нажмите «Старт».
  4. По окончании сканирования ознакомьтесь с содержимым колонок «Title», «Description», «Содержимое H1».
  5. На вкладке «Ошибки» посмотрите, не найдены ли ошибки, связанные с этими параметрами.

Ошибки, выделенные красным цветом, говорят об особой критичности, поэтому их необходимо исправлять в первую очередь.

4. Позаботьтесь о внутренней перелинковке

Внутренние ссылки являются одним из ключевых элементов в продвижении страниц. Когда вы пишете новые статьи, не забывайте связывать их со старыми записями. При проставлении контекстных внутренних ссылок учитывайте такие моменты:

  • вставлять анкор ссылки необходимо максимально органично;
  • анкор должен кратко передавать суть страницы, на которую вы ссылаетесь;
  • каждый анкор должен быть уникальным;
  • на одну статью должна вести одна ссылка в рамках одной страницы.

Соблюдая эти рекомендации, вы обеспечите улучшенное ранжирование страниц, а также легкий поиск полезной информации на сайте для пользователей.

5. Структурируйте статьи

Структура позволяет сделать статьи понятными и лёгкими для восприятия. Помимо этого, структурированные тексты имеют высокие шансы на хорошее ранжирование в сравнении со сплошными полотнами. При написании текста не забывайте о следующих элементах:

  • заголовки и подзаголовки. Они должны кратко и ясно раскрывать суть раздела;
  • абзацы. Каждый абзац должен содержать одну законченную мысль;
  • маркированные списки. Они также улучшают читабельность текста;
  • изображения. Иллюстрируйте текст тематическими изображениями — это повышает ценность контента и улучшает его восприятие.

6. Оптимизируйте изображения

Если в ваших старых записях нет изображений, советую их добавить — они положительно повлияют на продвижение статьи и будут привлекать трафик из поиска по картинкам в результатах выдачи.

Чтобы правильно оптимизировать изображения на страницах, придерживайтесь следующих рекомендаций:

  • вставляйте в статьи качественные изображения;
  • подбирайте для файлов картинок понятные и читабельные названия, которые описывают содержимое;
  • по тому же принципу, что и название картинки, заполняйте теги ALT. Также в теги можно добавлять ключевые слова, если они уместны;
  • окружите изображение связанным по смыслу текстом.
  • сжимайте картинки с помощью специальных сервисов-компрессоров: Image Compressor, TinyPNG, TinyJPG , Imagify. Это позволит минимизировать скорость загрузки страницы без потери качества.

7. Измените дату публикации

Ещё один способ привлечь трафик на старые статьи — обновить дату публикации. Причём такой способ не подразумевает каких-либо иных изменений в записи.

Стоит учесть, что работает это в случае, если статья приносила хотя бы минимальный органический трафик, а её давность составляет не менее 2 месяцев.

Обновление даты на актуальную может повысить трафик на 66% за несколько месяцев. Подробнее об эксперименте и результатах прочтите в статье блога Netpeak.

Подводим итоги

Оптимизация старых записей — это одна из стратегий ведения успешного блога.

В некоторых случаях обновление старого контента может стать более выигрышным, чем создание нового. Поэтому не спешите удалять статьи, которые приносят мало трафика. Попробуйте их заново оптимизировать:

  • обновить ключевики;
  • изменить заголовки, тег Title и Meta Description;
  • поставить внутренние ссылки;
  • структурировать;
  • добавить и оптимизировать картинки;
  • изменить дату публикации.

Поделитесь своими способами работы со старым контентом. Какой из них оказался более удачным, и на сколько вырос трафик?

Последствия от удаления старых, неактуальных страниц сайта

Устаревшие и неактуальные страницы сайта это проблема с которой сталкивается большинство вебмастеров и блоггеров. Такие посты больше не приносят сайту никакой пользы, и даже могут способствовать понижению его позиций в поиске, поскольку они расходуют бюджет краулинга (количество сканируемых страниц поисковым ботом) отбирая его у более новых или основных страниц. Сегодня мы разберем, что же делать с такими публикациями.

Последствия от удаление неактуальных страниц сайта


Если по-удалять все подобные статьи, тогда можно еще больше усугубить свое SEO. Причины по которым не следует убирать устаревшие URL:

  • На них могут ссылаться другие ресурсы, от которых ваш получает определенный вес.
  • Возникновение ошибки 404 (может появляться даже, если на URL никто не ссылается).

Прежде чем удалять, узнайте ссылается кто-то на эту статью или нет. Сделать это можно с помощью инструмента Search Console, раздел — Поисковый трафикСсылки на ваш сайт. Если видите, что нужных для удаления URL нет в этом списке, приступайте к их ликвидации.

Оптимальное решение проблемы с устаревшими страницами сайта

Вообще, более не несущие пользы странички можно сохранить и при этом сделать их полезными. Как это сделать:

1) Обновите на подобных страницах контент. При этом старый контент оставляем. Если тема уж совсем себя исчерпала, в таком случае уберите старый контент и создайте более актуальный по схожей теме. Например была статья про мобильные телефоны Nokia 3210, тогда меняем на Nokia 8. В общем то, что люди ищут в сети на сегодняшний день.

2) Склейка страниц 301 редиректом. Допустим у нас есть новая статья про планшеты, дублируем ее контент на странице с Nokia 3210 (заменяем абсолютно все, от заголовка до текста с описанием), ждем пока поисковой бот проиндексирует ее и потом делаем с нее 301 редирект на новую статью про планшеты, с которой собственно брали контент. Таким образом мы передадим весь рейтинг со старой статьи на новую, что в свою очередь может вытолкнуть новую в топ поиска.

3) Если вам не подходит ни первое, ни второе решение проблемы, что весьма странно, тогда просто напросто уберите неактуальные статьи из перелинковки. Поисковый бот посещает в первую очередь те посты, которые находятся ближе к главной странице.
На этом все, если возникнут вопросы пишите в комментариях. Удачи.

Стоит ли хранить старый контент?

В данной статье я объясню, почему не стоит хранить весь свой старый контент. А также, какие материалы надо удалять.

Почему не стоит хранить весь контент

Даже если у вас действительно потрясающий контент, необходимо провести небольшую уборку. Иначе сайт может потерять свои позиции в Google.

Согласно установленным правилам, в поисковой выдаче с одного домена может отображаться один или два результата на любой запрос.

Мастер Йода рекомендует:  Разрабатываем интерфейс мобильного приложения

Если опубликовать на сайте три статьи, посвященные одной теме, с использованием одинаковых ключевых слов, то в выдаче Google вы будете конкурировать сами с собой. Поэтому необходимо заниматься контент-маркетингом.

Обновлять, удалять или объединять?

Старые публикации можно сохранить, удалить или объединить. Не уверены, какое действие выбрать? Все зависит от вашего контента.

  • Обновлять ценный контент

Старый контент, который и сейчас имеет ценность, должен остаться на вашем сайте. Но такие публикации необходимо регулярно обновлять. Они не должны содержать устаревшие данные.

  • Пересмотрите структуру сайта

Позаботьтесь о структурировании материалов, опубликованных на сайте. Если какой-то из постов важнее других, поместите его на верхнюю позицию в используемой иерархии. Менее важные страницы должны включать в себя ссылку на самый топовый материал. Так вы укажете Google, какая статья должна ранжироваться выше и сохраните обе статьи.

  • Удалять устаревший контент

Если вы пишите новостные публикации, то со временем они становятся бесполезными. Такие материалы необходимо удалять.

Вы написали много похожих статей на одну и ту же тему. Такие посты следует объединить. Из двух или трех статей сделайте одну, но значимую. После этого разместите ее на том URL-адресе, который привлек наибольший трафик от Google.

Продолжайте уборку

Обновление, структурирование и удаление старого контента должны проводиться на постоянной основе и стать ключевым элементом вашей SEO-стратегии.

Как старый контент поможет SEO

Хотите сделать контент более ценным с помощью SEO? Журналист Тамар Вайнберг объясняет, как вдохнуть новую жизнь в старый контент.

Так как количество контента в интернете продолжает расти, продвигать его становится всё сложнее.

Многие компании инвестируют много средств на создание контента. Интернет-издание Washington Post публикует 1,200 единиц нового контента каждый день, 500 из которых — это статьи, которые пишет их коллектив. По данным Internet Live Stats каждый день создаётся более 4.3 миллионов постов в блогах. Участвовать в этой борьбе — не очень удачное решение.


К тому же трафик, который идёт из поисковых сетей, считающийся одним из самых эффективных каналов по привлечению клиентов, становится тяжело получить. В зависимости от поискового запроса пользователя, его геолокации и устройства, Google получает прибыль из поисковой выдачи . Таким образом, органических, не платных ссылок на странице меньше 10. Хорошо, что большинство трафика приходит из социальных сетей.

Недавнее исследование, проведённое Boost the News , показало, что 74% новых статей получают больше трафика в тот же день, 25% — на следующий день.

Да здравствует король

“Контент — король” повторяем мы как мантру, но где же прибыль от постоянных публикаций? Почему вы должны кормить зверей свежим мясом-контентом, не получая ничего взамен? Ответ: вы не должны.

Конечно, постоянно публиковать новый контент — это хорошая идея, но нельзя забывать и о старом контенте. Обновляйте и улучшайте старый контент. А затем активно рекламируйте его.

Увеличивая срок годности вашего контента, вы даёте ему ещё один шанс привлечь новых читателей. А вот как это сделать:

Определите, что нужно оставить

Начните с контента, который уже есть на вашем сайте, решив, какие статьи убрать, какие обновить, дополнить, какие опять продвигать.

Если у вас есть старый контент, который больше не релевантен аудитории, вернитесь к нему и удалите его из блога. Контент-маркетинг должен отличаться качеством , и если у вас есть бесполезный контент, не стоит его хранить. Так вы только засоряете сайт, замедляя его работу и теряя читателей.

Вы должны удалить контент, который относится к старой продукции или услугам, которые вы уже не предоставляете. Перед тем как удалять ненужный материал, настройте переадресацию, чтобы люди попадали на новый релевантный материал.

Например, когда посетители переходят по ссылке с вакансиями, которых уже не существуют, перенаправьте их на страницу с обновленным списком. Таким образом, пользователи будут дольше проводить времени на сайте, что приведёт к увеличению узнаваемости бренда и доверия к нему.

Обновляйте и улучшайте

Потратьте немного времени на анализ старых страниц. Какие статьи не раскрыли полностью свой потенциал? Какие статьи способны вызвать интерес у читателей повторно?

Таким страницам нужно уделить больше внимания. Потратьте несколько часов, обновляя контент, который будет отражать последние тенденции. Исследуйте длинные ключевые фразы и правильно используйте их в контенте, чтобы Google мог определить его ценность для пользователей.

Добавьте на страницу визуальное оформление. Подтвердите ваши слова статистикой. Цитируйте экспертов и ссылайтесь на них.

Алгоритмы Google любят домены, где постоянно публикуется свежий контент, но также они любят страницы, которые уже хорошо ранжируются. Чтобы обновить свой контент, не теряя его ценность, используйте старые урлы.

Используя эту тактику, вы сможете увеличить органический трафик на 66% для своих старых постов.

Привлекать трафик для “вечнозелёного” контента

И хотя показатель просмотров страниц напрямую не влияет на ранжирование, в целом, это окажется полезным. Когда пользователи кликают на ваш старый контент, показатели отказов резко снижаются. Рекламируя свой контент за пределами сайта новой аудитории, вы сможете увеличить позиции сайта в поиске.

Используйте электронную рассылку и страницы в социальных сетях, чтобы рекламировать старые посты. Разбейте контент по темам и отправляйте его людям, которым будет интересна та или иная тематика.

Большинство контента, например, огромные статьи в блоге или длинные вебинары, можно сделать компактными, преобразовать его для других социальных каналов. Вы можете создавать графические изображения и делиться ими в социальных сетях. Например, зная, что видео популярны в Facebook, инфографики — в Pinterest, короткие факты — в Twitter, вы можете извлечь максимальную пользу из “вечнозелёного” контента.

Вы можете автоматизировать этот процесс с помощью приложения Hiplay .

Компания CodeFuel предлагает ещё одно решение по привлечению читателей. Данная система позволяет управлять продвижением контента, автоматически проставляя теги для тем. Показатели CodeFuel показывают, какой контент наиболее эффективный, а какой можно улучшить.

Нет, обновленный контент не погубит позиции сайта

Это правда, что Google наказывает за дуплицированный контент, поэтому вы не хотите создавать новый блог или раздел на сайте с текстами или метаданными, которые появлялись где-то ещё. Просто используйте канонические теги, чтобы обезопасить SEO. Google обычно может распознать старый контент и тот, который нужно ранжировать, и игнорирует остальной.

К тому же, существует много различных форматов контента. Например, статью в блоге можно преобразовать в видео, инфографику, презентацию или подкаст. Так вы сможете привлечь новую аудиторию.

Подкасты, в этом плане, — мощное оружие. Так как подкасты популярны среди подвижных людей, у которых не всегда есть время зайти на ваш сайт или прочитать ваши статьи, это отличная возможность донести ваш контент другим способом. Всё,что нужно сделать, — записать, как кто-то читает ваши статьи, и первый эпизод готов. С помощью инструмента Anchor, вы легко сможете записать свой голос, поделиться контентом и нарастить аудиторию.

Кто лучше всего преобразует контент? Это Jay Today . Они публикуют короткие видео на своем канале в Youtube. Уже есть 149 эпизодов. Каждый видеоклип можно загрузить на iTunes, Medium, LinkedIn Pulse, Baer.

Девять жизней для вашего контента

Достаточно погони за количеством. Пришло время увеличить жизненный цикл контента на вашем сайте. Даже если вы станете публиковать меньше новых статей из-за этого, вы всё равно останетесь в выигрыше .

Сфокусируйтесь на качестве и не забывайте, сколько всего полезного можно найти, покопавшись в архивах. Когда вы постоянно думаете о прибыли, обновлении, улучшении и рекламы вашего контента, результаты не заставят себя ждать. Вы тратите меньше на производство контента, улучшаете свои позиции в поиске и привлекаете новую аудиторию.


Как оптимизировать старый контент сайта

Привет дорогие друзья, на связи Павел Ямб и сегодня у нас важный разговор.

Жизненный принцип «идти вперёд и не оглядываться на прошлое» неприменим в контент-маркетинге. Для наращивания и масштабирования результатов развития блога необходимо время от времени проверять старый контент: это помогает сохранять интерес к блогу, повышать его эффективность и увеличивать трафик.

В этом посте разберём, как понять, что старый контент заново нуждается в оптимизации, и как правильно заняться повышением его эффективности. О том, как надо исправлять свои статьи я писал также в этой статье.

1. Определите, какие страницы с контентом нуждаются в оптимизации

Чтобы быстро и максимально удобно искать малоэффективные статьи, воспользуйтесь дополнением Search Analytics for Sheets. Данные будут подтягиваться из панели вебмастеров Google, поэтому для работы с дополнением необходимо добавить туда ваш сайт.

После скачивания Search Analytics for Sheets, выполните действия по алгоритму:

  1. Откройте дополнение в Google таблице и пройдите авторизацию в сайдбаре.
  2. Выберите нужные настройки: искомый сайт, период, за который будете искать статьи, тип поиска и группировку («Query» и «Page»).
  3. Нажмите кнопку «Request Data».
  4. После этого в таблице появится список страниц и запросов, где вам необходимо отобрать статьи с высокочастотными запросами, но низкими показателями CTR.

В поиске статей с низким трафиком вам также поможет Google Analytics.

  1. Зайдите в свой аккаунт, после чего перейдите в раздел «Контент сайта» → «Анализ посещаемости страниц».
  2. Установите нужный период публикаций.
  3. Ознакомьтесь со статистикой просмотров и отберите страницы с низким трафиком.

После того, как вы определились со статьями для оптимизации, приступайте к их спасению.

2. Замените ключевые слова на странице

Даже хорошо написанная статья может не попасть на первую страницу результатов поиска из-за неправильной или недостаточной оптимизации ключевых слов.

Самая распространённая ошибка — задействование коротких ключевых фраз с высоким уровнем конкуренции. В этом случае пробиться в топ поисковой выдачи весьма непросто.

Чтобы повысить эффективность страницы исследуйте ключевые слова заново и отберите длинные СЧ или ВЧ запросы с маленьким уровнем конкуренции.

Это можно сделать в сервисе Serpstat.

  1. Введите основной запрос и нажмите кнопку «Найти».
  2. Откройте меню «Подбор фраз».
  3. С помощью функции «Фильтр» отделите результаты по количеству слов — от 3 до 10, частотности запроса — от 100 до 1000 и уровню конкуренции от 5 до 30.
  4. Нажмите «Применить».

Затем перейдите в раздел «Анализ страниц» → «Упущенные фразы», вставьте URL и по вышеописанной аналогии отфильтруйте ключевые фразы, которые, возможно, были упущены ранее.

После того как вы собрали список запросов, обновите контент на странице с включением этих слов.

3. Измените заголовок, тег Title и Meta Description

Правильные и интересные заголовок H1 и тег Title (отображается как заголовок страниц в выдаче) увеличивают кликабельность, а значит могут повысить рейтинг в поисковых системах. Пересмотрите заголовки на страницах и попробуйте усилить их:

  • Ясно и коротко изложите суть контента, предоставляя достаточно информации. Не интригуйте пользователей заголовками вроде «В это сложно поверить, но такая тактика работает» — это вызывают недоверие.
  • Добавляйте числа в заголовки.
  • Добавляйте ключевые слова, если они органично вписываются в контекст.
  • Проявляйте креативность и устраивайте мозговые штурмы. Нередко именно в процессе брейншторма рождаются мощные и привлекательные заголовки.

Meta Description (метаописание) также влияет на рост CTR, и чтобы его правильно составить, руководствуйтесь следующими принципами:

  • упор на качество: описание должно быть релевантным содержимому страницы и уникальным;
  • только актуальная информация;
  • призывы к действию;
  • ключевые слова;
  • побуждение читателей совершить переход.

Проверьте, соответствуют ли рекомендациям заголовки, метаописания и Title страниц, которые вы собираетесь оптимизировать.

Откройте исходный код страницы и выполните поиск по словам «title», «h1», «description».


Для быстрого и автоматического сбора этих данных и поиска ошибок, связанных с ними, воспользуйтесь краулером Netpeak Spider.

  1. Загрузите или вставьте из буфера обмена список URL, которые необходимо просканировать.
  2. На вкладке «Параметры» боковой панели отметьте нужные пункты в разделах «Head теги» и «Контент». Если получать информацию о других параметрах нет необходимости, отключите их — это ускорит сканирование.
  3. Нажмите «Старт».
  4. По окончании сканирования ознакомьтесь с содержимым колонок «Title», «Description», «Содержимое H1».
  5. На вкладке «Ошибки» посмотрите, не найдены ли ошибки, связанные с этими параметрами.

Ошибки, выделенные красным цветом, говорят об особой критичности, поэтому их необходимо исправлять в первую очередь.

4. Позаботьтесь о внутренней перелинковке

Внутренние ссылки являются одним из ключевых элементов в продвижении страниц. Когда вы пишете новые статьи, не забывайте связывать их со старыми записями. При проставлении контекстных внутренних ссылок учитывайте такие моменты:

  • вставлять анкор ссылки необходимо максимально органично;
  • анкор должен кратко передавать суть страницы, на которую вы ссылаетесь;
  • каждый анкор должен быть уникальным;
  • на одну статью должна вести одна ссылка в рамках одной страницы.

Соблюдая эти рекомендации, вы обеспечите улучшенное ранжирование страниц, а также легкий поиск полезной информации на сайте для пользователей.

5. Структурируйте статьи

Структура позволяет сделать статьи понятными и лёгкими для восприятия. Помимо этого, структурированные тексты имеют высокие шансы на хорошее ранжирование в сравнении со сплошными полотнами. При написании текста не забывайте о следующих элементах:

  • заголовки и подзаголовки. Они должны кратко и ясно раскрывать суть раздела;
  • абзацы. Каждый абзац должен содержать одну законченную мысль;
  • маркированные списки. Они также улучшают читабельность текста;
  • изображения. Иллюстрируйте текст тематическими изображениями — это повышает ценность контента и улучшает его восприятие.
Мастер Йода рекомендует:  Маскировка волос – как в Photoshop вырезать волосы

6. Оптимизируйте изображения

Если в ваших старых записях нет изображений, советую их добавить — они положительно повлияют на продвижение статьи и будут привлекать трафик из поиска по картинкам в результатах выдачи.

Чтобы правильно оптимизировать изображения на страницах, придерживайтесь следующих рекомендаций:

  • вставляйте в статьи качественные изображения;
  • подбирайте для файлов картинок понятные и читабельные названия, которые описывают содержимое;
  • по тому же принципу, что и название картинки, заполняйте теги ALT. Также в теги можно добавлять ключевые слова, если они уместны;
  • окружите изображение связанным по смыслу текстом.
  • сжимайте картинки с помощью специальных сервисов-компрессоров: Image Compressor, TinyPNG, TinyJPG , Imagify. Это позволит минимизировать скорость загрузки страницы без потери качества.

7. Измените дату публикации

Ещё один способ привлечь трафик на старые статьи — обновить дату публикации. Причём такой способ не подразумевает каких-либо иных изменений в записи.

Стоит учесть, что работает это в случае, если статья приносила хотя бы минимальный органический трафик, а её давность составляет не менее 2 месяцев.

Обновление даты на актуальную может повысить трафик на 66% за несколько месяцев. Подробнее об эксперименте и результатах прочтите в статье блога Netpeak.

Подводим итоги

Оптимизация старых записей — это одна из стратегий ведения успешного блога.

В некоторых случаях обновление старого контента может стать более выигрышным, чем создание нового. Поэтому не спешите удалять статьи, которые приносят мало трафика. Попробуйте их заново оптимизировать:

  • обновить ключевики;
  • изменить заголовки, тег Title и Meta Description;
  • поставить внутренние ссылки;
  • структурировать;
  • добавить и оптимизировать картинки;
  • изменить дату публикации.

Поделитесь своими способами работы со старым контентом. Какой из них оказался более удачным, и на сколько вырос трафик?

Стоит ли хранить старый контент?

Мы переделали сайт на новый движок, встал вопрос о переносе содержания. Сайт старый, много новостей 10-летней давности, которые давно утратили актуальность. Стоит ли их «воскрешать»? Еще вопрос — на сайте были ценные статьи, которые мы немного переделали и снова опубликовали. Статьи раньше воровались у нас, почти все ценное содержание у кого то лежит. Стоило ли корректировать текст статей, утеряется ли авторство для ПС? Играет ли роль дата публикации, если да, то какую ставить — первоначальную или новую? Есть ли смысл разместить старый сайт на поддомене со всеми потрохами? Не возникнет ли дублирование контента? Или выборочно закрывать материалы от индексирования?

Новости воскрешать не стоит.


Если статьи переписали, то сносите старый сайт.

Историческая оптимизация: зачем и как «оживлять» старые посты?

В 2015 году в блоге Hubspot вышла прекрасная статья и книга о том, как оптимизировать старый контент на сайте и получить с него больше трафика и лидов. Мы адаптировали эту информацию под современные реалии и выделили основные моменты, которые помогут повысить отдачу от контента, размещенного ранее на сайте.

Зачем возрождать старый контент?

Количество создаваемого контента неуклонно растет. Только на CMS WordPress публикуется более 80 млн постов в месяц. А это лишь часть той лавины контента, которая обрушивается на пользователей.

Проблема в том, что спрос на контент не успевает за предложением. В результате получается, что 50 % контента остается без внимания со стороны потенциальных клиентов. Поэтому наращивать количество постов в надежде получить пропорциональную отдачу невыгодно. Нужно искать другой путь привлечения лидов.

Если вы проанализируете свой блог, то наверняка заметите, что на небольшую часть постов приходится львиная доля трафика. Редко когда трафик равномерно распределяется между страницами сайта.

Пример распределения трафика блога между страницами (67,59 % трафика приходится на 5 постов, а 32,41% — на 57 постов)

И дело не только в трафике. Анализ лидов покажет похожую картину: какие-то посты отрабатывают «за десятерых» и приводят больше лидов, а какие-то не дают результата.

Но ведь на создание контента потрачены силы, время и деньги, и если он не работает, то эти затраты были напрасными… В принципе, так и есть, но при условии, что вы ничего не будете делать со старыми статьями. Если же обновить старые посты, то они еще смогут себя проявить.

Что такое историческая оптимизация и как она работает?

Историческая оптимизация — это обновление старого контента для того, чтобы он был актуальным, генерировал больше трафика и лидов. Под «старым» понимается контент, который уже опубликован на сайте и проиндексирован поисковыми системами.

Оптимизация призвана решить две проблемы:

1. Как получить больше лидов с посещаемых, но неконверсионных постов.

В данном случае имеет место историческая оптимизация конверсии. С помощью систем аналитики необходимо выявить, какие посты привлекают трафик, но не генерируют лиды. Путем доработки содержимого страниц можно добиться роста конверсии без дополнительных усилий по привлечению трафика.

2. Как получить больше трафика на страницы с высокой конверсией

В данном случае речь идет об исторической оптимизации трафика. Необходимо найти посты, которые хорошо генерируют лиды, но не приводят трафик. Путем оптимизации и перезапуска этих постов можно привлечь трафик из органики и соцсетей, который гарантированно конвертируется в лиды.

Итак, не стоит зацикливаться только на создании нового контента — попробуйте вначале выжать максимум из своего блога.

Когда историческая оптимизация дает результаты?

Обновление и перезапуск старых постов подходит для блогов, которым более 1-2 лет. Для молодых блогов критически важно создавать новый контент — если каждые пару месяцев републиковать одно и то же, то не будет ни позиций, ни посещаемости, ни подписчиков.

Вот критерии, которые должны соблюдаться, чтобы перезапуск контента работал:

  • Хороший трафик из органики. Поскольку оптимизация контента базируется на статистических данных, необходимо собрать достаточно информации для обработки. Причем чем выше трафик, тем ниже погрешность. Минимальный трафик (в зависимости от сферы) — 1000-5000 хостов в сутки.
  • Много подписчиков блога и участников групп в соцсетях. Републикация контента хорошо работает с действующей аудиторией. Это отличный способ вовлечь подписчиков в чтение блога. Без обширной базы оптимизация не будет столь эффективной.
  • Большая база опубликованных постов. Это очевидный критерий, ведь без базы постов вам попросту нечего будет оптимизировать. Если говорить в цифрах, то нужно хотя бы 300-400 статей.

Итак, теперь перейдем непосредственно к генерации лидов и трафика с помощью перезапуска контента.

Историческая оптимизация конверсии

Для начала скажем пару слов о том, как генерируются лиды с помощью контента. Для примера рассмотрим статью в блоге Kissmetrics об автоматизации продаж. В конце статьи расположен лид-магнит с предложением узнать больше об автоматизации:

После клика по кнопке «Узнать больше» («Learn more») пользователь попадает на посадочную страницу с предложением скачать электронную книгу, посвященную интересующему вопросу. Скачать просто так не получится — вначале нужно ввести свои контактные данные в форму:

В итоге пользователь получает ценный контент, а владелец сайта — контакты человека (лид), потенциально заинтересованного в продукте компании. Для того чтобы повысить конверсионность старого контента, необходимо пройти ряд последовательных шагов.

Шаг 1. Поиск страниц с высоким трафиком

Выгрузите из Яндекс.Метрики посещаемость страниц за последние 30 дней («Сводка» / «Адрес страницы»). Удалите страницы, не относящиеся к блогу, а также страницы, созданные в течение последних двух месяцев. Это нужно, чтобы републиковать только те посты, которые заняли прочные позиции в поисковой выдаче и стабильно приводят трафик. Отсортируйте страницы по посещаемости, и у вас получится список самых популярных постов. Начинайте работать с самыми рейтинговыми страницами — они в приоритете.

Шаг 2. Определите, по каким ключевым запросам пользователи находят страницы


Это нужно для того, чтобы понять, с какими проблемами приходят пользователи на страницу. Информацию можно получить с помощью Google Search Console. Для этого переходим в раздел «Поисковый трафик» / «Анализ поисковых запросов». Ставим переключатель в положение «Страницы» и переходим в режим просмотра статистики по интересующей странице:

После этого переставляем переключатель в положение «Запросы» и получаем список ключевых фраз, по которым пользователи переходили на страницу.

Далее выберите для работы 2-3 самые значимые ключевые фразы, которые обеспечивают основной трафик.

Шаг 3. Оптимизация конверсии на основе отобранных ключевых фраз

Возьмите на вооружение 3 инструмента, которые позволят повысить конверсию страницы:

  • Добавьте призыв к действию в начале поста.
  • Оптимизируйте окончание поста (оно должно логично подводить к офферу).
  • Разработайте лид-магнит и разместите его в середине и/или конце поста (также можно разместить его в сайдбаре).

Смысл в том, что выбранные ключевые фразы должны присутствовать в призыве к действию и названии оффера. Например, если пользователи приходят на страницу по фразе «Хаггис элит софт размерный ряд», предложите в статье воспользоваться калькулятором подбора размера подгузников Хаггис в зависимости от веса, пола и возраста малыша с расчетом цен. А результаты расчета пользователи смогут получить после указания e-mail. В итоге вы предлагаете посетителям реально ценный контент — именно тот, который они ищут в данный момент. И вероятность того, что они оставят контакты, возрастет в разы.

Историческая оптимизация трафика

Для того чтобы повысить позиции старых постов в выдаче можно активно заняться гостевым блоггингом и ссылаться на собственные публикации. Ценность внешних ссылок неоспорима, но этот путь довольно затратный.

Можно подойти к проблеме с другой стороны: регулярно актуализировать старые посты, обновлять их. Это решение выгодно по нескольким причинам:

  • поисковые системы любят свежий контент и повышают позиции обновленных постов;
  • небольшие затраты;
  • реализация одновременно двух задач: создание нового контента и обновление старого;
  • получение новых репостов, лайков и внешних ссылок.

Порядок действий по исторической оптимизации трафика включает несколько шагов.

Шаг 1. Поиск постов, которые стоит обновить

  • Выберите посты, которым более 6-12 месяцев. По этим постам уже собрано достаточно статистики, они прочно заняли позиции даже по самым специфическим ключевым запросам. Кроме того, прошло достаточно времени для того, чтобы актуализировать их.
  • Отсейте страницы с низкой конверсией. На данном этапе важны те посты, которые хорошо генерируют лиды.
  • Выберите страницы, «дружественные» к обновлению. Не весь контент можно модернизировать. Выбирайте только тот, который имеет смысл обновлять и дополнять.
  • Выберите страницы с высоким потенциалом роста. Это означает, что страницы уже должны занимать хорошие позиции в поиске по основным ключевым запросам (в частности, входить в ТОП-10). В этом случае обновление станет реальным толчком к росту позиций. В противном случае эффект может быть не столь ощутимым.

Шаг 2. Обновите контент в постах

Прежде чем вы внесете изменения, сохраните на всякий случай старый пост в первоначальном виде. Если что-то пойдет не так, вернетесь к старой версии.

Обновлять контент можно по-разному:

  • добавлять актуальную информацию (например, если вы описывали платные онлайн-инструменты, то можно актуализировать цены);
  • привести более свежие примеры (например, кейс можно дополнить информацией о том, что произошло спустя год после эксперимента);
  • добавить новой информации, расширить пост;
  • улучшить качество написания статьи (удалить повторы, воду, улучшить стилистику, добавить факты и т. п.).

Чего точно не стоит делать, так это просто менять дату публикации без изменения самой статьи. Это манипуляция, которая не даст позитивного эффекта.

Шаг 3. Оптимизируйте статьи для поиска

Здесь ничего нового мы не откроем:

  • составьте читабельные и привлекательные метаописания;
  • добавьте основные ключевые фразы в метатеги и заголовки h1-h6;
  • проследите, чтобы не было переспама ключами, и все вхождения были естественными;
  • добавьте внутренние ссылки на страницу и со страницы.

Шаг 4. Продвигайте обновленный контент

Используйте потенциал ваших групп в соцсетях и e-mail-маркетинга. Добавьте краткое описание нового поста в текст рассылки, расскажите, что обновили и почему это стоит почитать (или можно не объяснять, а просто предложить ознакомиться с новой статьей).

Не забывайте отслеживать эффективность обновления контента. Зафиксируйте на момент перезапуска трафик и CTR каждой оптимизируемой страницы и раз в месяц фиксируйте новые данные. Если все сделано верно, то уже в течение 1-2 месяцев вы ощутите эффект от исторической оптимизации.

Подводим итоги

Безусловно, новый контент важен. Но если в блоге за годы работы собралась масса статей, то их можно «оживить». Перезапуск контента требует намного меньших затрат, чем создание новых постов, и не противоречит существующей контент-стратегии. С одной стороны, старые посты будут приводить больше трафика, а с другой — лучше генерировать лиды. Это позволит получить больше клиентов и укрепить позиции на рынке.

Добавить комментарий
15.08.2020, 23:30 #2