Скоро забронировать медийную рекламу в Яндексе можно будет только через новый интерфейс


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Яндекс.Директ начал работать с медийной рекламой

Полноценный релиз запланирован на март.

Теперь с помощью Яндекс.Директа можно размещать медийную рекламу на площадках, подключённых к Рекламной сети Яндекса. Сейчас идёт закрытое бета-тестирование новой возможности; ориентировочный запуск для всех пользователей — март 2020 года. Ранее с медийной рекламой можно было работать только в Яндекс.Дисплее.

Медийная реклама рассчитана на крупные сегменты аудитории, которые легко настроить — по интересам, географии, уровню дохода, профессии, месту жительства и поисковым запросам.

«Мы стремимся сделать многофункциональный сервис, который станет единым инструментом для проведения различных рекламных кампаний и поможет максимально выгодно использовать каждый рекламный канал. Владельцы бизнеса смогут работать с клиентами на всех этапах воронки продаж: знакомство с брендом с помощью медийной рекламы, затем ответ на спрос с помощью контекстных объявлений и, наконец, стимулирование повторных покупок с помощью ретаргетинга в медийном и контекстном каналах», — говорит руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекса Владимир Мосин.

После окончания бета-тестирования новой возможности размещать медийную рекламу на площадках Яндекса и его партнёров смогут все пользователи Директа — управлять рекламными кампаниями и анализировать их результаты можно будет в привычном интерфейсе. В будущем Директ полностью заменит Яндекс.Дисплей, но это произойдёт не сразу: у тех, кто сейчас пользуется Дисплеем и ведёт в нём рекламные кампании, будет достаточно времени на знакомство с Директом и переезд.

Напомним, в конце декабря Яндекс.Дисплей обновил требования к HTML5- и графическим баннерам для десктопной и мобильной версий главной страницы компании.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

ТОП-100 лучших SEO-агентств России 2020

Кто лучше всех в России умеет продвигать сайты в поисковых системах – и к кому лучше обратиться за продвижением сайта своей компании?

Ответ – в свежем рейтинге SEO-компаний за 2020 год по версии RUWARD.

Размещаем рекламу на главной странице Яндекса

Несмотря на то, что прошел только первый квартал 2020 года, компания «Яндекс» уже начала стремительно производить нововведения, напрямую задевающие интересы юридических или частных лиц, размещающих рекламу на площадке «Яндекс Директ». Одним из таких новшеств является появление возможности размещения рекламного материала на главной странице поисковой системы. Специально для этого разработана отдельная кампания в личном кабинете «Директа», о настройке которой мы и поговорим в данной статье.

Зачем нужна новая медийная кампания на главной странице «Яндекса»

Вернувшись немного в прошлое, многие могут вспомнить, что возможность размещения рекламного материала на главной странице поисковика могли использовать только крупные бренды, имеющие достаточно большое количество денежных средств, рассчитанных на рекламный бюджет.

Но! Постоянно возрастающий в геометрической прогрессии спрос на данную услугу компаний, имеющих менее широкие возможности вложения денег в рекламу, а также их желание, как минимум, «мелькать» на главной странице хотя бы региона, в котором происходит продвижение через «Яндекс Директ» и стали главными предпосылками для рождения нового функционала.

Медийная компания, использующая главную страницу «Яндекса» дает следующие возможности:

  • Вывести на рынок новые услугу или товар с максимальным охватом целевой аудитории;
  • Произвести брендинг, улучшить имидж организации, «заявить» множеству людей о себе, что особенно для новичков, вступающих на рынок;
  • Выделить ту ЦА, которая подходит наибольшим образом с точки зрения устройств, через которые интернет-пользователь заходит в интернет, то есть можно использовать главную страницу «Яндекса», как предназначенную для десктопных устройств или для мобильных, так и их вместе. Тестирование в той или иной области на основании данных аналитики позволяет выявить именно то целевое направление, которое вам подойдет наилучшим образом;
  • Производить показы медийных баннеров именно в том регионе, который вы задали при настройке соответствующей кампании в личном кабинете Директа от «Яндекса»;
  • Медийная РК в «Яндексе» дает возможность протестировать главную страницу поисковика в отношении вашего товара или услуги с меньшими затратами по сравнению с «Яндекс Дисплеем», с возможностью использования настроек временного и географического таргетинга, а также «Яндекс Пикселя»;
  • Медийная кампания, предназначенная для главной страницы «Яндекса», в своем функциональном обеспечении использует аукционную модель с оплатой за 1000 показов;
  • Доступны разные стратегии показов, о которых будет подробнее рассказано далее.

Стратегии показов для медийной кампании

Для продвижения товаров и услуг предусмотрена стратегия «Максимум показов по минимальной цене», ведь самый главный критерий успешности в продажах — получение максимальной выгоды (прибыли), что возможно осуществить за счёт оптимизации расходов. Её же можно задействовать в тех случаях, когда осуществляются работы по повышению узнаваемости/брендированию.

Если стоит вопрос о выводе нового продукта/услуги на рынок или исследования совершенно нового направления для ведения бизнеса, лучше воспользоваться стратегией «Снижение цены повторных показов». Это позволяет сделать нацеленность именно на ту аудиторию, которая ещё не взаимодействовала с вашей рекламой.

Для опытных маркетологов и специалистов по настройке показов рекламных материалов, сохранили возможность «манёвра» в виде стратегии «Ручное управление ставками». При этом ответственность за контроль расходов возлагается на «настройщиков».

Какие модели рекламы на главной странице «Яндекса» используются? В-первую очередь, это «классика жанра», при которой пользователь, увидев рекламу и перейдя на сайт, сразу же совершает целевое действие. К сожалению, на практике данная модель встречается редко, в виду многообразия выбора в интернете и повышенной конкуренции соответственно. По этой причине рекомендуется комбинировать несколько видов рекламных подходов. Например, визуальный контакт с рекламой и возврат на сайт при возвращении человека на поиск. Для данной цели потребуется использовать и рекламную кампанию для поисковой выдачи.

Модель можно видоизменить, если использовать другой тип рекламы в «Яндекс Директе» — «РСЯ».

Инструкция по созданию и настройке медийной кампании для главной страницы «Яндекса»

Начинаем процесс с создания новой рекламной кампании, нажав соответствующую кнопку.

Выбираем тип: «Медийная кампания на Главной».

Устанавливаем базовые настройки, а именно:

  • временной таргетинг;
  • регион показов;
  • стратегия;
  • интеграция со счётчиком «Яндекс.Метрика»;
  • управление площадками (полная, мобильная или одновременно обе);
  • уведомления.

При использовании стратегии «Максимум показов по минимальной цене» задаётся период, бюджет за 30 дней, ограничение средней цены за 1000 показов, рекомендации (узкий или широкий охват).

«Снижение цены повторных показов» мало чем отличается в настройках от предыдущей стратегии. Разница только в подходах при взаимодействии с интернет-аудиторией.

Настройка «Ручного управления ставками» подразумевает только установки дневного ограничения бюджета.

По окончании работ по установке базовых настроечных параметров нажимаем кнопку «Сохранить» и приступаем к группам объявлений. Для этого создаём креативы, размещаем ссылку на сайт, подключаем счётчик показов и инструмент «Пиксель Яндекс Аудитории», добавляем баннер.

Не забываем назначить максимальную ставку за 1000 показов, регион показов (если в настройках РК он не назначен или установлена вся РФ).

Делаем аналогичные операции и для других групп объявлений. Сразу после окончания всех настроек можно приступить к прохождению модерации.

Требования к медийным материалам для главной страницы

Так как данная страница является по своей сути лицом кампании, то и к рекламным объявлениям предъявляются более «суровые» требования по сравнению с той рекламой на поиске или в РСЯ. Модерация происходит, как и в «Дисплее», отдельно и индивидуально, при этом каждый специалист-модератор компании «Яндекс» несет личную ответственность за «выдачу пропуска» тому или иному медиафайлу.

Одним из требований является обязательное соблюдение размеров для следующих версий:

  • «Стандартный» десктоп – 728*90 пикселей;
  • «Расширенный» десктоп – 1456*180 пикселей;
  • Отображение для мобильных устройств – 640*134 пикселей.

Отметим, что можно для начала показов загрузить любой из вышепредставленных форматов. Далее можно загрузить остальные, если в этом есть необходимость.

Рекомендуем при разработке креативного решения делать его максимально простым и не нагружать его дополнительными элементами. Главное – дать «посыл» целевой аудитории для привлечения интереса.

Несмотря на кажущуюся изначально сложность и «суровость» требований, соблюдая все правила, прохождение модерации не составит каких-либо проблем. Если креатив не удовлетворяет каким-либо требованиям, оно вам сразу выдается при загрузке этого файла.

Заключение

Определенно, появление возможности рекламы на главной странице «Яндекса» положительно скажется на развитии бизнеса. При этом речь идёт не только о крупных брендах и мировых корпорациях. Невысокий порог вхождения позволяет использовать новый рекламный продукт и представителям малого и среднего бизнеса. Как и в случае любой другой рекламы, главное лишь только поработать над качеством объявлений и как можно точнее использовать в настройках кампании параметры и характеристики целевой аудитории.

Как подобрать частоту показа рекламных баннеров

Скорее всего, вы часто сталкивались со слишком часто выскакивающими баннерами определенного бренда. Медийная реклама часто бывает раздражающей и навязчивой. И в таких случаях частоту ее демонстраций стоит ограничить. Как это сделать в Яндек.Директре и в Google Ads? Как найти золотую середину, чтобы бренд напоминал пользователям о себе, но не становился причиной раздражения от слишком частого показа креативов.

Для чего надо ограничивать показы на одного пользователя? Как это сделать в настройках?

Каждая компания, подающая рекламу в сети, часто пытается удержать хрупкое равновесие, чтоб увеличить частоту показов, стать более узнаваемой, но не превратиться в навязчивую. Пользователь, просмотреть баннер один раз, скорее всего, сразу его забудет. Поэтому, как правило, начинают увеличивать число показов. Но забывают о то, что если баннер начнет слишком часто и навязчиво попадаться ему на глаза, то вызовет у смотрящего только негативную реакцию. Хотя и запомнится.

Мастер Йода рекомендует:  Шаблоны сайтов. Проблемы с фтп решены!

Более того, на слишком частый показ рекламы для одного человека уйдут те ресурсы кампании, которые можно было бы направить на то, чтобы увеличить охват. Таким образом, уменьшая частоту показов креатива одному пользователю, вы не только не оставите у смотрящего негативные воспоминания о бренде, но и разумнее потратите бюджет, отправив его на увеличение уникальных просмотров и расширение охвата.

На платформах Яндекс.Директ и Google Ads есть возможность настройки количества показов. Если вы продвигаете свою кампанию на этих площадках, то стоит внимательней изучить предлагаемые возможности. В том числе и ознакомившись, в каких случаях стоят увеличивать количество уникальных показов, а когда лучше ограничить и не сделать свою рекламу слишком навязчивой.

На Яндекс.Директ частоту показов рекламы можно ограничить, зайдя в настройки через вкладку «Управление показами», которая находится в настройках уже созданной компании или при создании новой.

Поставьте галку напротив нужной опции. Поставьте число, обозначающее, сколько раз ваш креатив увидит один человек, и сколько дней будет длиться ограничение количества просмотров.

В Google Ads видеореклама позволит ограничить число показов, только если ограничение будет на уровне кампании, а медийная – кампании, группы объявлений и сами объявления. Если создаете новую, то это делается через «Дополнительные настройки».

Во вкладке «Ограничение частоты показов» кликните «Установить значение», а дальше установите параметры: уровень, допустимое число показов и срок действия ограничения.

Если кампания уже создана, то пройдите в настройки меню слева.

Как правильно настроить?

Идеальной пропорции частоты показов не существует. Вы должны ориентироваться от задач и имеющегося бюджета, который вы готовы потратить на рекламу. Кроме того, зависит от сферы деятельности организации и ее места на рынке. Попробуйте следовать нескольким советам, чтобы подобрать правильную частоту показов.

Продумайте цель вашей рекламной кампании.

Для этого считайте, что охват – это малое количество показов для конкретного пользователя, а персонализация – его противоположность, и определяется возрастающим количеством показов потребителю.

Если вы нацелены на охват, то узнайте, насколько аудитория уже знакома с вашим брендом. Популярным брендам достаточно одного или двух показов за неделю, чтобы пользователь не забывал продукт. А если компания – новичок, то стоит увеличить количество показов хотя бы до двух раз в день, чтобы его начали узнавать.

Кроме того, баннеры могут показывать неравномерно. Чтобы избежать такой ситуации, в Google Ads стоит настроить частоту показов на уровне баннеров или их групп. Общее количество таких запретов покажут итоговое ограничение компании. Например, если взять кампанию с 5 группами по 3 показа, то на пользователя придется 15 показов за выставленный период.

Еще момент – ремаркетинг. Это показы определенным пользователям, учитывая их целевую группу. Такой показ предназначен для аудитории, которая планирует будущую покупку. Тогда надо увеличить показы от 10 и более за день.

Яндекс готовит перенос всей медийной рекламы в Директ

Яндекс готовит к перенесу управление медийной рекламой в РСЯ из Яндекс.Дисплея в Директ. Сейчас идет закрытое бета-тестирование нового типа кампаний для размещения баннеров в RTB-аукционе с оплатой за показы, говорится в сообщении Яндекса.

Планируется, что с 1 марта после окончания бета-тестирования продукт будет доступен всем рекламодателям Директа в России, Казахстане, Беларуси и других странах. В будущем Директ должен полностью заменить Яндекс.Дисплей, переезд форматов будет постепенным в течение года.

Владимир Мосин руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекса

Мы стремимся сделать многофункциональный сервис, который станет единым инструментом для проведения самых разных рекламных кампаний и поможет максимально выгодно использовать каждый рекламный канал. Владельцы бизнеса смогут работать с клиентами на всех этапах воронки продаж: знакомство с брендом с помощью медийной рекламы, затем ответ на спрос с помощью контекстных объявлений и, наконец, стимулирование повторных покупок с помощью ретаргетинга в медийном и контекстном каналах.

Медийная реклама в Яндексе — это баннерная реклама, видео- и аудиореклама. Она позволяет рассказать о новом продукте людям, которым он может быть интересен, познакомить их с компанией и повысить узнаваемость бренда. Этот тип рекламы рассчитан на крупные сегменты аудитории, которые легко настроить — по интересам, географии, уровню дохода, профессии, месту жительства и поисковым запросам.

Напомним, ранее Яндекс перенес управление и запуск медийно-контекстного баннера (отображается на странице поисковой выдачи) из Баяна в Яндекс.Директ. Новая кампания в интерфейсе Директа будет доступна с 1 февраля.

Медийные кампании в Яндекс Директе

Всем привет! Сегодня поговорим про медийные кампании в Яндекс Директе, которые стартовали 17 мая 2020 и уже хорошо прижились у рекламодателей.

Ниже я приведу пример баннера медийной рекламы:

Форматы баннеров несколько отличаются от форматов в графических объявлениях. Прикреплю скриншот из помощи Яндекса:

Обратите внимание, что некоторые размеры перекликаются с размерами для графических объявлений.

Настройка медийных кампаний

Перейдем теперь к настройкам. На странице с кампаниями нажимаем «Создать кампанию», а затем выбираем «Медийная кампания» на показано на скриншоте.

Открывается уже известная страница настроек кампании. Настраиваем все согласно своим интересам. Единственное на что стоит обратить внимание – это стратегии показов. Итак, существует три стратегии: «Ручное управление ставками», «Снижение цены повторных показов» и «Максимум показов по минимальной цене».

«Ручное управление ставками»

Ручная стратегия позволяет выставлять ставки как Вы посчитаете нужным и в дальнейшем самим управлять ставками в зависимости от эффективности объявлений.

«Снижение цены повторных показов»

Вторая стратегия «Снижение цены повторных показов» — она больше подойдет тем рекламодателям, кто запускает новый товар на рынок, либо тем пользователям, кто потенциально может стать Вашим клиентом в будущем, то есть холодной аудитории. На каждый повторный показ стратегия понижает ставку. Это приведет к тому, что объявления почти всегда будут показываться пользователям, которые не видели Вашу рекламу, таким образом вырастает охват.

«Максимум показов по минимальной цене»

И третья стратегия «Максимум показов по минимальной цене» подойдет большинству рекламодателей и ее лучше использовать тогда, когда Вы четко понимаете кто Ваша ЦА. Вы получите максимальное количество показов в рамках заданного бюджета. Именно эту стратегию Яндекс рекомендует использовать в 90% случаев.

«Идеи креативов» в настройке медийных кампаний

После того, как мы задали все необходимые параметры, жмем «Дальше» и переходим на страницу создания группы объявлений. Называем группу, добавляем креатив – здесь можно создать креатив по шаблону, пункт «идеи креативов» позволяет создать его на основе Вашего сайта, то есть Яндекс сканирует сайт и предлагает свои варианты, а также выбрать креативы, которые Вы использовали раньше. Также можно загрузить и свои картинки, функция доступна по кнопке «загрузить креативы». Далее заполняем ссылку, на которую будет вести реклама (не забудьте проставить utm-метки). Далее можно указать заблаговременно созданный пиксель Яндекс Аудиторий (подробнее можете прочитать здесь (https://yandex.ru/support/audience/pixel.html#pixel). Далее можно указать счетчик показов, если Вы работаете с ADFOX, TNS или Gemius. Далее укажите геотаргетинг.

Условия показов медийной рекламы

Теперь мы переходим к самому главному – это условия показа нашей рекламы. В медийной рекламе можно показываться как по профилю пользователя (социально-демографический; семейное положение, дети, профессия; по интересам пользователей; сегменты и цели метрики; Яндекс аудитории), так и по привычным нам ключевым фразам (их мы добавляем как в РСЯ). Справа можно увидеть примерный охват аудитории по настроенным условиям.

Рекомендую не слишком уточнять профиль пользователей, иначе сильно сузите аудиторию и платить за показы придется больше. В одну группу можно добавить до 50 креативов.

На этом настройки закончены.

Подведем итоги

В конце хотел бы сравнить медийную кампанию с графическими объявлениями. Так вот разница заключается в том, что в медийной кампании мы платим за показы в отличии от платы за клики в графических объявлениях, а также в медийных можно настраиваться по профилю пользователя. Также размеры и форматы объявлений немного отличаются. Показывается реклама на тех же местах, что и на сайтах рекламной сети и партнерах Яндекса.

Всем удачных рекламных кампаний!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Медийная реклама в Яндекс Директ

В марте 2020 года Яндекс начал объединять два своих сервиса Директ и Дисплей. Из Дисплея в рекламный кабинет Яндекс Директ переехал новый формат рекламы:


Медийный. Это формат имиджевой рекламы,

Это баннеры (HTML-5 и графические), а также и видео, которые показываются на площадках рекламной сети, с оплатой за 1000 показов. Они имеют очень гибкие и разнообразные форматы подбора таргетинга для показов.

Также есть возможность запустить наружную рекламу на цифровых билбордах Яндекса.

Раньше этот формат был доступен только некоторым рекламодателям, теперь каждый может им воспользоваться.

Цели:

  • Продвижение и поддержка бренда
  • Познакомить целевую аудиторию с продуктом.
  • Повышение узнаваемости, привлечение внимания
  • Можем закинуть ЦА в воронку продаж
  • Собрать аудиторию для ретрагетинга

В этой статье подробная информация о том как настроить медийную рекламу. Статья в двух форматах, это видео урок и дальше текст со скриншотами, кому что удобно: читать или смотреть.

Форматы:

  • Медийные баннеры
  • Баннер на главной
  • Видео рекламы
  • Наружная реклама

Видео урок: настройка медийной рекламы.

Настройка контекстной рекламы под ключ. Если вам нужна грамотная и эффективная рекламная компания, обращайтесь ко мне: оставьте заявку здесь .

Курс обучения. Хотите научиться самостоятельно делать настройку? Тогда пройдите мой обучающий курс, подробней можно узнать на этой странице.

Скринкаст настройки медийной рекламы

Настройка параметров компаний .

Чтобы начать нужно выбрать тип компании, остальные настройки являются стандартными, мы задаем такие же параметры как и в любой компании для показов в рекламной сети.

Есть только два момента на которые стоит обратить внимание, это выбор стратегии и ограничение числа показов.

Стратегий есть несколько, на данный момент я выбираю стратегию, которая помогает получать максимум показов при минимальной цене.

В интерфейсе доступен ползунок, передвигая который мы можем выбирать соотношение стоимости показов к охвату аудитории. Также необходимо задать бюджет.

Настройки очень гибкие, здесь всё зависит от качества рекламных креативов, в этом и есть особенность оплаты за показы.

Если у нас привлекательный, хороший баннер, по которому охотно кликают, то оплата за показы выгодна и клики будут стоить дёшево. Если же ситуация иная, то мы будем явно переплачивать.

Мастер Йода рекомендует:  Мнения топовых людей из индустрии Data Science о развитии отрасли

Есть смысл сделать тестовую кампанию, в рамках которой проверить как отрабатывают те или иные креативы. Потом на основе статистических данных мы можем выбрать баннеры, которые работают лучше всего и использовать их для более масштабной рекламной кампаний. Это один из вариантов как можно сделать, чтобы получить больше эффективности.

Другой важной настройкой является ограничение числа показов. Если человек не среагировал на рекламу в течение определённого числа показов, то нет смысла его преследовать.

Другие настройки до банальности простые, поэтому я не стал делать никаких скриншотов и сразу перехожу к созданию объявлений.

Настройка группы объявлений.

У нас есть два варианта, заказать баннер у дизайнера, либо попытаться сделать самостоятельно используя возможности встроенного конструктора.

На выбор есть несколько вариантов шаблонов. Есть и самый простой подход, нужно просто указать ссылку на свой сайт либо на сайт конкурента, во вкладке идеи для креативов. И система автоматически создаст баннеры, которые можно будет потом подкорректировать.

29,0,1,0,0

Нужно выбирать между двумя вариантами. Прежде всего это классический способ на основе подобранных ключевых слов.

Более продвинутый вариант на основе профиля пользователя.

В Яндексе действует система крипта, которая анализирует поведение каждого пользователя интернета и формирует для него соответствующий поведенческий профиль. На основании этих данных мы можем подбирать самые разные настройки, начиная от пола и возраста и заканчивая различными форматами интересов.

Семейное положение и профессии.

Различные наборы интересов.

Естественно необходимо хорошо знать свою целевую аудиторию. Тогда можно подобрать качественный таргетинг для показов. В процессе настройки система будет на показывать примерный охват, в общем все это похоже на настройку КМС Google Adwords.

Нужно разработать маркетинговую стратегию, медийная реклама используется на разных этапах привлечения клиентов, для достижения успеха нужно продумать цели и задачи.

Логично возникает вопрос насколько объективно Яндекс может определить пол и возраст, профессию и семейное положение, а также интересы. На этот вопрос сложно ответить однозначно, этот алгоритм постоянно совершенствуется и погрешность с каждым годом становится меньше.

Медийная реклама предназначена для широкого охвата аудитории, чем больше у вас будет показав, тем выше вероятность того что вы выйдете на нужную вам аудиторию, в случае большого числа показов погрешность становится незначительной.

А вот если показов немного, либо специфика товара очень узкая, то погрешность в определении интересов и других данных может быть высокой. Но в этом случае можно просто использовать ключевые фразы.

Раньше медийная реклама была доступна для больших рекламодателей, сейчас же она открыта для всех, сейчас использование медийной рекламы более выгодно, так как не все люди разберутся настройках и не сразу запустят свои рекламные кампании.

Однако потом скорее всего вырастет конкуренция и стоимость привлечения клиентов значительно возрастет из-за большого количества рекламодателей.

Как взимается оплата.

51,0,0,0,0

Система определяет так: если пользователь увидел больше чем 50% рекламного материала, то в этом случае списывается оплата, такие показы учитываются. Более наглядно принцип показан на картинке.

52,0,0,0,0

53,0,0,0,0

54,0,0,0,0

Медийная реклама на главной странице Яндекса.

или Медийный баннер на Главной


55,0,0,0,0

56,0,0,0,0

Оплата на 100 показов

57,0,0,0,0

Доступны размеры баннера:

58,1,0,0,0

  • 728 × 90;
  • для экранов с высоким разрешением — 1456 × 180.

59,0,0,0,0

Преимущества:

60,0,0,0,0

61,0,0,0,0

Очень много просмотров, огромный охват аудитории, главную Яндекса видят миллионы пользователей.

62,0,0,0,0

63,0,0,0,0

Это формат имиджевой рекламы, познакомить людей с брендом.

64,0,0,0,0

Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией

65,0,0,0,0

Вы можете собрать сегмент пользователей, видевших медийный баннер на Главной, и продолжить взаимодействие с ними — например, обратиться к ним с помощью контекстной рекламы.

66,0,0,0,0

Недостатки:

67,0,0,0,0

Подойдет не для всех типов товаров и услуг.

68,0,0,0,0

Высокая стоимость по сравнению с другими видам рекламы.

69,0,0,0,0

Ограничения модерации, принимаются не все тематики (см. в статье ниже)

70,0,0,0,0

71,0,0,0,0

Как настроить.

Во-первых подготовить баннер.

72,0,0,0,0

Доступны размеры баннера:

73,0,0,0,0

  • 728 × 90;
  • для экранов с высоким разрешением — 1456 × 180.
  • 640×134

74,0,0,0,0

75,0,0,0,0

76,0,0,0,0

Выбираем нужный тип кампании.

77,0,0,0,0

78,0,0,0,0

Настройка региона, времени показов, все как и в предыдущем примере.

79,0,0,0,0

Выбор стратегии

80,0,0,0,0

Три варианта. Ручная стратегия , в рамках которой самостоятельно нужно вставить ставку и вносить коррективы.

81,0,0,0,0

Снижение цены повторных показов.

82,0,0,0,0

Показы тем кто не видел рекламу, оптимизация цены.

83,0,0,0,0

Максимум показов по минимальной цене.

84,0,0,0,0

Красивое только название, смысл прост, показы будут не дороже чем установил рекламодатель, никаких других фишек нет.

85,0,0,0,0

86,0,0,0,0

Выбор экрана (версии).

87,0,0,1,0

Можно выбрать показы на мобильной версии, только на полной (на дескопах) или то и другое вместе (так стоит по умолчанию).

88,0,0,0,0

89,0,0,0,0

90,0,0,0,0

Дальше загружаем баннер, указываем ссылку на сайт и отправляем на модерацию.

91,0,0,0,0

Ограничения по тематике рекламы

Для размещения на Главной странице Яндекса не принимаются креативы следующих тематик:

92,0,0,0,0

  • политика;
  • магия, эзотерика;
  • религиозные товары и услуги;
  • новостные или информационные статьи, материалы;
  • коллекторские услуги;
  • ритуальные товары и услуги;
  • сайты знакомств или брачных агентств;
  • услуги детективов и частных охранных предприятий;
  • вакансии;
  • товары и услуги для взрослых (например, секс-игрушки, эротические материалы и т. п.);
  • изделия, конструктивно сходные с оружием;
  • услуги по оптимизации сайтов и SEO;
  • услуги по дезинфекции и дезинсекции;
  • некоторые финансовые услуги и обучающие курсы по ним (микрофинансирование, предложение займов от частных лиц, сделки с бинарными опционами, деятельность форекс-дилеров, сделки с форекс-дилерами и т. п.);
  • иные тематики, не соответствующие редакционной политике Яндекса.

Видео реклама

Как я рассказывал выше в статье медийная реклама может показываться в нескольких форматах, мы подробно рассмотрели настройку параметров кампании. Чтобы показывать видео, необходимо выбрать соответствующий вариант размещения.

93,0,0,0,0

Делается это при создании групп объявлений. Все остальные настройки точно такие же как в рассмотренном выше варианте.

94,0,0,0,0

95,0,0,0,0

Теперь я более подробно расскажу о форматах видео роликов и о том где они будут показываться.

96,0,0,0,0

Показы в видеосети Яндекса

97,0,0,0,0

98,0,0,0,0

Наружная реклама

99,0,0,0,0

Наружная реклама в Яндексе новый революционный формат. Показы будут происходить но цифровых в билбордах партнеров Яндекс.

100,0,0,0,0

Увидеть такую рекламу могут пассажиры, водители и пешеходы. Так можно рекламировать различные оффлайн бизнесы, ближайшие точки продажи и так далее.

101,0,0,0,0

Можно собрать сегмент людей, видевших наружную рекламу и потом запустить для них рекламу в онлайне.

102,0,0,0,0

Оплата происходит за тысячу показов, между рекламодателями действует аукционная система, при этом один показ будет видеть несколько пользователей.

103,0,0,0,0

Яндекс и MAER GROUP совершили первые шаги в открытии цифровой наружной рекламы.

105,0,0,0,0

106,0,0,0,0

Решаемые задачи:

107,0,0,0,0

  • повысить осведомленность и интерес к бренду, расширить охват;
  • направить пользователей в ваши точки продаж с помощью навигационных объявлений.

Настройка параметров:

108,0,0,0,0

Создаем обычную медийную кампанию, о том как настроить рассказывал выше в статье. А потом выбираем нужный форматы размещения.

109,0,0,0,0

110,0,0,0,0


Читайте ЕЩЕ:

111,0,0,0,0

112,0,0,0,0

113,0,0,0,0

114,0,0,0,0

115,0,0,0,0 116,0,0,0,1

Медийная реклама

Медийная реклама — это рекламный продукт, ориентированный на зрелищное восприятие, привлечение внимания аудитории с помощью изображений, видео, аудио.

В широком смысле сюда относятся практически все способы рекламирования, кроме прямых. В более узком значении под понятием подразумевают баннеры и видеоролики.

Оплата может производиться по сроку аренды рекламного места, за количество показов (CPM), кликов (CPC) или выполненных целевых действий (CPA).

Форматы

Медийная реклама в Интернете представлена в различных формах, разнообразие которых позволяет подобрать наиболее эффективный инструмент для решения конкретных задач и под особенности целевой аудитории.

Баннеры

Медийную баннерную рекламу можно назвать наиболее распространенным и традиционным решением.

Существуют следующие разновидности баннеров.

  • Стандартные, располагающиеся в отдельных блоках на странице и имеющие фиксированный размер (240 × 400, 72 8 × 90, 160 × 600 и др.). Могут быть статичными или с эффектами.
  • Ричмедиа, которые сопровождаются анимацией, музыкой, имеют интерактивные элементы. Используют технологию flash.
  • Поп-андеры – рекламные предложения, которые открываются на новой странице при клике на баннер, всплывающий над основным контентом. Часто вызывают негативную реакцию у аудитории, а сайты, размещающие такие промоматериалы, могут ранжироваться в Яндексе ниже.
  • Растяжки – блоки, размещающиеся по всей ширине окна браузера, подстраиваются под его размеры при изменении. Располагаются, как правило, вверху страницы.
  • Имитации, представляющие собой всплывающие внизу страницы тизеры, по внешнему виду и размеру схожие с сообщениями на сайтах интернет-знакомств, в соцсетях и т. д. Часто сопровождаются звуком.

Баннеры могут не показываться из-за установленного в браузере блокировщика рекламы, что необходимо учитывать.

Также существует явление баннерной слепоты: люди не замечают баннеры из-за их большого обилия всегда и везде, поэтому создание креативов требует тщательной проработки.

Яндекс предлагает размещение графического баннера не только на сайтах-партнерах и собственных проектах, но и в правом блоке органической выдачи по какому-либо запросу.

Такая контекстно-медийная реклама достаточно заметна.

Видео

Это относительно новый вид медийной рекламы, появившийся из-за взрывного роста популярности видеоконтента.

В зависимости от места расположения существуют следующие варианты.

  • Преролл – ролик, просмотр которого активируется до загрузки основного видео. Наиболее распространенный вариант. Иногда его можно отключить после нескольких секунд просмотра, не досматривая до конца.
  • Мидролл демонстрируется в середине. Достаточно редкий тип.
  • Постролл – видеореклама в конце основного ролика.
  • Оверлей – это баннер, как правило, небольшой и горизонтально ориентированный, показывающийся поверх видеоконтента, чаще всего внизу. Его можно закрыть.

Рекламные ролики в видеоформате, как правило, гораздо меньше по длительности, чем аналоги по телевидению. Сопровождаются ссылкой на рекламируемый сайт.

Аудио

Аудиоролики – достаточно редкий формат медийной рекламы в Интернете. Такое размещение можно встретить в сервисах Яндекса: в Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. Небольшое по продолжительности рекламное сообщение воспроизводится между музыкальными треками.

Брендирование

При этом способе вся площадка или какая-то ее часть оформляется в соответствии с брендом рекламодателя.

Чаще всего для этой цели используется подложка (задний фон), но могут брендироваться другие элементы, например изменяться курсор.

Все это не скрывается блокировщиком, а площадки выбираются наиболее популярные, что отражается на стоимости.

Преимущества и недостатки

Медийная реклама обладает следующими достоинствами:

  • информативнее простого текста;
  • воздействует на разные аспекты восприятия;
  • имеет возможность выхода на эмоциональный контакт за счет медиасредств;
  • помогает формировать мнение о бренде;
  • способствует росту узнаваемости;
  • стимулирует интерес к рекламному объекту;
  • эффективно привлекает внимание при качественном исполнении;
  • обладает широким охватом аудитории;
  • имеет инструментарий для точного таргетирования;
  • оплата проводится по разным критериям (показы, клики и пр.).
Мастер Йода рекомендует:  Микроконтроллер и микропроцессор — в чём разница

Среди недостатков можно отметить:

  • высокую стоимость размещения на топовых сайтах;
  • необходимость существенных вложений в разработку качественных материалов, способных преодолеть баннерную слепоту;
  • сложность измерения эффективности медийной рекламы, потому что она, как правило, ориентирована больше на психологическое воздействие, чем на клики;
  • невозможность просмотра некоторых предложений из-за блокировщиков рекламы;
  • постепенное снижение эффективности воздействия из-за частого просмотра.

Этот инструмент маркетинга ориентирован главным образом на холодную аудиторию и нацелен на формирование спроса, а не на его удовлетворение, чем отличается от обычной контекстной рекламы.

Размещение медийной рекламы

В Яндексе для запуска и ведения медийных кампаний используется сервис Яндекс.Дисплей.

Можно размещать материалы самостоятельно под руководством отдела клиентского сервиса. Для этого требуется заполнить форму заказа. Также для размещения медийной рекламы можно воспользоваться услугами профессиональных сертифицированных агентств.

При настройке доступны разные виды таргетинга:

  • географический,
  • локальный по координатам,
  • социально-демографический,
  • поведенческий,
  • поисковый,
  • по сегментам Яндекс.Аудиторий,
  • по сегментам провайдеров данных DMP,
  • категории пользователей,
  • аудиторные интересы,
  • Light TV viewers,
  • Heavy TV viewers,
  • по устройствам и ПО.

Доступны для использования как традиционные баннеры, так и различные их модификации, видео- и аудиореклама.

Сейчас анонсирован перенос этих функций из Яндекс.Дисплея в Яндекс.Директ.

Контекстно-медийная реклама в Google Adwords (КМС) может таргетироваться:

  • на конкретные площадки,
  • ключевые слова,
  • темы,
  • аудитории по интересам,
  • заинтересованных покупателей,
  • демографические данные,
  • списки электронной почты,
  • географию пользователей и т. д.

Объявления могут быть в виде графических баннеров и видеороликов.

Кроме сервисов от Яндекса и Гугла широко практикуется выкуп места у конкретной площадки по договоренности, использование CPA-, тизерных и других рекламных сетей.

Яндекс готовит перенос всей медийной рекламы в Директ

Яндекс готовит к перенесу управление медийной рекламой в РСЯ из Яндекс.Дисплея в Директ. Сейчас идет закрытое бета-тестирование нового типа кампаний для размещения баннеров в RTB-аукционе с оплатой за показы, говорится в сообщении Яндекса.

Планируется, что с 1 марта после окончания бета-тестирования продукт будет доступен всем рекламодателям Директа в России, Казахстане, Беларуси и других странах. В будущем Директ должен полностью заменить Яндекс.Дисплей, переезд форматов будет постепенным в течение года.

Владимир Мосин руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекса

Мы стремимся сделать многофункциональный сервис, который станет единым инструментом для проведения самых разных рекламных кампаний и поможет максимально выгодно использовать каждый рекламный канал. Владельцы бизнеса смогут работать с клиентами на всех этапах воронки продаж: знакомство с брендом с помощью медийной рекламы, затем ответ на спрос с помощью контекстных объявлений и, наконец, стимулирование повторных покупок с помощью ретаргетинга в медийном и контекстном каналах.

Медийная реклама в Яндексе — это баннерная реклама, видео- и аудиореклама. Она позволяет рассказать о новом продукте людям, которым он может быть интересен, познакомить их с компанией и повысить узнаваемость бренда. Этот тип рекламы рассчитан на крупные сегменты аудитории, которые легко настроить — по интересам, географии, уровню дохода, профессии, месту жительства и поисковым запросам.

Напомним, ранее Яндекс перенес управление и запуск медийно-контекстного баннера (отображается на странице поисковой выдачи) из Баяна в Яндекс.Директ. Новая кампания в интерфейсе Директа будет доступна с 1 февраля.

Медийная реклама (2020) vs Яндекс.дисплей

С 1 марта 2020 года в интерфейсе Директа стал доступен новый формат рекламы – «медийные кампании». Данный тип кампаний с оплатой за показы. Теперь рекламодатели могут размещать в Рекламной сети Яндекса HTML-5 и графические баннеры, с таргетингами на аудиторию с нужными социально-демографическими характеристиками, уровнем дохода, местом работы и интересами.

Мы протестировали новый инструмент и сравнили его с рекламой старого формата, которая запускалась через личный кабинет сервиса Яндекс.Дисплей.

Рассмотрим различия в настройках, вариантах поиска аудитории, форматах размещения, а так же сравним результаты.

Особенности нового формата

1. Новый способ поиска аудитории. Нацеливание на ЦА стало очень похоже на работу MyTarget, есть возможность выбрать: социально-демографический таргетинг, доход, долгосрочные и краткосрочные интересы, профессии, семейное положение. В этом инструменте сохраняется возможность делать уникальное предложение для каждого сегмента аудитории, так как появилась возможность копировать профили собранной аудитории и тестировать разные креативы. Яндекс.Дисплей был лишен такой возможности.

2. Новые автоматически стратегии. Существует две автоматические стратегии показов. Первый – «Максимум показов по минимальной цене». Подходит для показов строго определенной аудитории, эта стратегия выбрана по умолчанию.

Медийный формат реклама предназначен для того, чтобы выводить новые продукты и создавать спрос на услуги. Вторая стратегия – «Снижение цены повторных показов» подходит для этого намного лучше. Ее особенностью является работа алгоритма по снижению цены каждого следующего показа одному и тому же пользователю. Объявления показываются с большей вероятностью тем людям, которые еще не видели креатив.

Дополнительно к этим настройкам существует возможность ограничить число показов рекламного объявления пользователю в день, либо за весь период рекламной кампании.

А третья стратегия осталась от классической настройки контекстной рекламы – «Ручное управление ставками», на наш взгляд не актуальная для данного формата.

3. Особенностью настроек нового типа кампаний является возможность настройки бюджета на любой нужный период. В старом формате бюджет задавался исходя из медиаплана, чаще всего на месяц или 2 недели, и вырабатывался строго в этих рамках.

4. Появился инструмент для прогноза охвата. Во время настройки параметров и условий аудитории система показывает количество показов и охват, а также подсказывает, как его увеличить.

Самое удобное в этом инструменте то, что можно копировать профиль аудитории в буфер обмена и переносить в другие группы.

5. Простая работа с креативами. При создании эффективных кампаний большую роль играет ваше рекламное сообщение. В медийных кампаниях есть два варианта загрузки объявлений. Первый – созданные баннеры вашим дизайнером или дизайнером агентства, второй – креативы собранные на конструкторе.

Форматы баннеров которые доступны для загрузки: 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120. Остальные технические характеристики в справке.

Сравнение результатов

Главное отличие рекламы в сервисе Яндекс.Дисплей от новых медийных кампаний в вариантах таргетирования. Через Яндек.Дисплей у нас была возможность запускать размещения с RTB-аукционом и аудиторными пакетами, в рамках которых мы могли выбирать площадки для показов нашей рекламы.

Этот способ размещения был очень хорош, так как давал возможность запускать тематическую рекламу на площадках релевантных тематике клиента, или близких к ним. Как показывала практика, для практически любой тематики была возможность подобрать отличные площадки с эффективными рекламными блоками.

В новом формате отключить показы в РСЯ или попасть только на Яндекс.Недвижимость невозможно!

Сравним период в 10 дней, с 4.05 по 13.05 включительно. Тематика рекламных кампаний – «Недвижимость».

Количество показов в Яндекс.Дисплей составило 107.700 показов, против 116.339 показов в новом формате. Разница около 8-10% по количеству показов, поэтому можно сделать вывод о том, что автоматическая стратегия нового формата работает так же точно, как и закупка в старом RTB-акуционе.

статистика кампаний Яндекс.Дисплей

статистика медийных кампаний

Сравнивая количество переходов и CTR, можно сказать о том, что трафика в старом варианте размещения было больше, в том числе и кликабильность объявлений была выше на 42.6%, а в абсолютном количестве трафика было больше на 53 клика. С точки зрения качества трафика:

отказы с Яндекс.Дисплей составляют 22%, а с медийной кампании 38.83%. Трафик с нового формата рекламного размещения хуже, как раз из-за того, что отсутствует возможность выбора площадок для размещения.

Остается только отключать или зачищать площадки, которые являются совсем нерелевантными.

ИТОГИ

По итогам тестового запуска нового инструмента сделан вывод о том, что с его помощью можно запускать рекламу медийного формата в рамках всем знакомого уже интерфейса с возможностью оплаты с баланса аккаунта в директе.

С 1 Июня Яндекс полностью прекратил возможность взаимодействия с инструментов Яндекс.Дисплей. А позже летом обещают доработать новый формат кампаний, информируя рекламодателей о появлении всех медийных продуктов в Директе.

Яндекс.Директ открыл медийные кампании для всех рекламодателей

С новыми способами нацеливания и автоматическими стратегиями показов.

Яндекс.Директ запустил бета-тестирование медийных кампаний — аукционный продукт с оплатой за показы. Рекламодатели смогут размещать в Рекламной сети Яндекса HTML-5 и графические баннеры, выбирая для них аудиторию с нужными характеристиками и интересами.

Медийная реклама позволит наглядно рассказывать пользователям о новом продукте, знакомить их с компанией и повышать узнаваемость бренда. Формат будет использовать новые способы нацеливания: социально-демографический таргетинг, доход, долгосрочные и краткосрочные интересы, профессии, семейные характеристики.

«Если в контексте вы обращаетесь в первую очередь к пользователям, которые уже ищут ваш продукт или тематику, то медийная реклама сама находит тех, кто нужен вам».

При этом сообщение рекламодателя останется персонифицированным: представителям разных сегментов целевой аудитории можно показывать разные баннеры.

Для медийном рекламы Яндекс.Директ разработал две автоматические стратегии показов:

«Максимум показов по минимальной цене» подойдёт для продвижения товаров и услуг среди чётко определённой аудитории. В интерфейсе эта стратегия установлена по умолчанию.

Тем временем стратегия «Снижение цены повторных показов» решает задачу обеспечения максимальной осведомлённости целевой аудитории и широкого охвата при выведении на рынок новых продуктов. Также тем, кто хочет самостоятельно управлять ставками, доступна привычная по контекстным размещениям стратегия «Ручное управление ставками».

Специально для медийных кампаний Директ добавил возможность настройки правил бюджетирования — бюджет можно задать не только на неделю, но и на любой нужный период.

По мере того как рекламодатель будет настраивать условия показа, система будет перестраивать прогноз охвата аудитории и подсказывать, как его увеличить. Также Директ разрешает самостоятельно спланировать охват будущей кампании и подобрать оптимальные параметры размещения.

При подготовке к размещению медийной рекламы рекламодатель сможет заказать баннер у специалистов или сконструировать его самостоятельно в интерфейсе. В конструкторе доступна сборка баннера «с нуля» по шаблонам. Также можно воспользоваться «Идеями для креативов», чтобы собрать рекламу на основе текстов и изображений со своего сайта.

О закрытом бета-тестировании медийных кампаний стало известно ещё в январе. Ранее компания разрешала работать с форматом только в Яндекс.Дисплее.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

ТОП-100 лучших SEO-агентств России 2020

Кто лучше всех в России умеет продвигать сайты в поисковых системах – и к кому лучше обратиться за продвижением сайта своей компании?

Ответ – в свежем рейтинге SEO-компаний за 2020 год по версии RUWARD.

Добавить комментарий