SEO — всё по этой теме для программистов

Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Программист, помни о SEO!

Александр Ситников | 07.05.2015

Мы разрабатываем seo-friendly сайты. С 2009 года в студии действует инструкция «Программист, помни о SEO!» Каждые полгода-год требования дополняются и уточняются.
Многие элементы для продвижения закладываются еще на этапе проектирования. Например, «хлебные крошки», блок «похожие товары», наличие текстовых блоков, правильная структура сайта. За это отвечает тот, кто проектирует ресурс.

Эта инструкция для программистов. Они разрабатывают сайты на Zend Framework и 1С-Битрикс. У каждой платформы своя специфика, но seo-требования для них общие.

Копирайт на сайте

На разрабатываемых сайтах ставим в подвале копирайт Магвая.

Данное правило имеет приоритет над версией в дизайне/верстке. Следует привести копирайт к указанному стандарту.

URL страниц

Использовать ЧПУ урлы (человекопонятные). Правильный транслит или название на английском. Недопустимо использование кириллицы.
Урлы длиннее 70 символов (после name.ru/…) следует обрезать.

По возможности избегать лишних конструкций, удлиняющих url: /catalog/, /id/, /article/, /rubrica/ и т.п.

У каждой страницы уникальный url.
Недопустимо один и тот же товар (статью, новость) выводить по адресам:
Name.ru/rubrica1/name-tovar
Name.ru/rubrica2/name-tovar

Title и description, keywords

1). Title и description на всех страницах разные. По умолчанию название страницы выносить в title. Ничего лишнего там быть не должно!
Правильно (для карточки товара): Шампунь Нивеа для девочек розовый
Неправильно: Шампунь Нивеа для девочек розовый / Шампуни для девочек / Интернет-магазин девчачьей косметики

2). Возможность задавать маску для title и description по типам страниц (рубрика, подрубрика, карточка товара).
3). Возможность редактирования Title и description любой страницы. Удобнее всего это делать при редактировании страницы (дополнительные поля).
4). Тайт и Дескрипш главной всегда отдельно и никак не связан с общей маской.
5). keywords можно игнорировать. Или нарезать слова из title через запятую.

Технические аспекты

Скорость загрузки страницы не более 5 сек.
При запросе некорректных URLs сервер отдает 404 Not Found. Никаких редиректов!
Не забываем делать 404 страницу.
Html-код без мусора.

301 редирект

Со страниц с/без www в начале на страницы без/c www;
(для совсем нового сайта редирект на name.ru, для новой версии ресурса – смотрим, как отображается в Яндексе.)

Со страниц с «/» в конце на страницы без «/» в конце.
Для страниц с «index.php», «index.html» и т.д. в конце на главную страницу без них.
Логотип и/или ссылка «главная» ведут на name.ru, а не на name.ru/index.html, index.php.

Разметка на странице

У картинок есть заполненный атрибут Alt=. В карточке товара – это название товара.

Название страницы в H1, а не другой элемент.
Нет выделения в h2-h5 элементов навигации (меню, цена, название информера)

Не использовать на сайтах конструкцию

Индексация сайта

Генерируется автоматически Sitemap.
Рабочая версия сайта закрыта от индексации через robots.txt:
User-agent: *
Disallow: /

При переносе сайта на основной домен не забыть открыть индексацию! Тестовая версия по-прежнему остается недоступной роботам.

Требования поисковой оптимизации: вёрстка и разработка сайта

Текст доклада

Поднимем важный вопрос: как разработчикам начать понимать SEO-специалистов? Статья предназначена для разработчиков, верстальщиков, дизайнеров и объясняет, как совместный труд этих специалистов совместно с SEO-специалистами должен работать на общий успех сайта и компании.

Мы разберем основные требования, которые накладывает поисковая оптимизация (SEO) на документы на сайте, а также требования к дизайну, оформлению, CSS, Java Script, поговорим о том, какие основные ошибки допускают верстальщики и как их избежать для того, чтобы не потребовалось в дальнейшем переделывать проект, рассмотрим типичные ошибки при разработке, которые допускают программисты.

В конце статьи приведено руководство по первичной настройке. Как по шагам, начиная с самого первого этапа — создания сайта построить грамотную оптимизацию на сайте, для того чтобы в дальнейшем не пришлось переделывать значимые фрагменты кода.

Тезисы

  1. Базовые требования к документам на сайте.
  2. Требования по дизайну, оформлению, CSS и JS.
  3. Основные ошибки верстальщика.
  4. Типичные недоработки при разработке.
  5. Ошибки программиста.
  6. Технические ошибки, мешающие индексации.
  7. Руководство по первичной настройке сайта.

Не смотря на большое количество руководств и мануалов, часто, верстальщики и разработчики окольными путями реализуют функционал, не думая о том, что дальше с проектом кто-то будет работать. То же самое касается дизайнеров — проект будет жить, развиваться, в нем будут появляться дополнительные пункты меню, размещаться информация для поискового продвижения, а они при этом делают все по-своему. Мы предлагаем систематизировать подход.

Универсальные требования, которые предъявляются к каждому документу

К таким требованиям относятся наличие и возможность задать уникальные теги Title, meta-тег Description и URL-адрес (с ЧПУ). Эти требования не должны относиться только к избранным страницам, например, к главной, они должны касаться всех страниц на сайте.

Каждая страница сайта может привлекать поисковый трафик, именно поэтому данные требования должны удовлетворяться для абсолютно всех страниц на сайте.

Размещение уникального текстового заголовка h1 и размещение текста в html-формате

К сожалению, это условие не выполняется для большого числа страниц в огромном количестве проектов, даже для тех, которые находятся на продвижении. Текст и теги h1 делаются сквозными, размещаются в элементах верстки. В результате текст или заголовок дублируется по всем страницам, с постраничной навигацией, по всем настройкам фильтрации. Этого ни в коем случае нельзя допускать, теги должны быть уникальными и текст на каждой странице сайта тоже должен быть уникальным.

Примеры документов, для которых должны удовлетворяться приведённые выше требования:

  • Общие страницы: Контакты, О компании и т.д.
  • Страницы категорий и подкатегорий.
  • Страницы постраничной навигации (пагинации).
  • Детальные страницы (товары, услуги).
  • Страницы тегов, популярных фильтров.
  • Различные языковые версии.

Страницы товаров и услуг — это обычно то, что продвигается в первую очередь, и где данные требования должны быть выполнены, поэтому, за редким исключением они удовлетворяются. Страницы тегов и популярных фильтров также часто требуется оптимизировать для привлечения трафика. То же относится к языковым версиям. Если мы будем делать сайт мультирегиональным, нам потребуется на каждой странице создавать уникальные заголовки.

Все это нужно для того, чтобы поисковая система и пользователи обращали внимание на информацию на странице и однозначно понимали, зачем эта страница создана, какой потребности пользователя она может отвечать. Задавая в поисковой строке запрос вида [site:domain.ru] — и домен любого из продвигаемых проектов, вы должны наблюдать в выдаче оптимизированные заголовки (длинной в несколько слов из основных продвигаемых поисковых запросов), содержательное описание (Description), уникальное текстовое описание отвечающее потребностям запроса.

Данный поисковый запрос может быть отнесен к разработчику или к владельцу сайта. Вы просто заходите в Яндекс или в Google, набираете поисковый запрос [site:ваш сайт] и смотрите, правда ли все корректно отображается на текущий момент, нет ли там пустых заголовков и подобных недоработок. По умолчанию Яндекс выдает до тысячи результатов, выдачу рекомендуется пролистывать достаточно глубоко.

Требования к дизайну макета

Дизайнер должен отрисовать внешний вид следующих элементов:

  1. Текстовые заголовки h1-h3.
  2. Верстка текста параграфами. Если по умолчанию сверстать их не задав стили CSS, которые задает верстальщик, при сдаче макета, они будут отображаться в разных браузерах абсолютно по-разному, скорее всего, некорректно. Они не будут соответствовать единому оформлению сайта, в итоге SEO-специалисту потребуется снова привлекать дизайнера, который снова отрисует, как это будет выглядеть, и верстальщика для оптимизации под кроссбраузерность. Все это обычно сильно увеличивает сроки получения результатов по продвижению.
  3. Нумерованные и маркированные списки
  4. Дизайн гиперссылок, акцентов в тексте. Можно взять текст по умолчанию, и попросить вашего дизайнера на всех проектах рисовать сразу по умолчанию, как будет выглядеть в верстке макета данный фрагмент текста.
  5. Текстовые ссылки в меню. До сих пор встречаются такие дизайнерские решения, которые невозможно или очень сложно реализовать с помощью обычного текста, верстальщику приходится переходить к созданию картинок, flash-анимации, и так далее.
  6. Масштабирование меню. Дизайнер, отрисовывая меню, должен представлять, как оно будет выглядеть, если увеличить количество пунктов в нем в два раза.
  7. Текстовые заголовки.
  8. Выделить место для размещения текста описания. Объём текста описания должен быть от 800 до 3000 символов, и новый текст будет располагаться на каждой странице. Сегодня по информационным и коммерческим запросам объем текста в 3000 символов может являться избыточным, но небольшое текстовое описание в 800 символов необходимо для нормальной индексации и понимания содержания страницы поисковыми системами.
  9. Сквозные ссылки на основные (продвигаемые) разделы. Если вы точно знаете, зачем создаете ваш сайт, как он будет привлекать аудиторию, какие там будут основные работающие разделы, дизайнер должен предположить, как в один клик с любой страницы попасть на эти разделы. Это требование важно из-за распределения статического веса внутри сайта. Из-за отсутствия сквозных ссылок на основные продвигаемые разделы у поисковых систем могут быть проблемы с пониманием важности этих разделов.
  10. Цепочка навигации. Это один из основных инструментов, помогающих в навигации по сайту.
  11. Иллюстрации. Для детальных страниц товаров и для разбавки текстового блока обязательно размещение иллюстрирующих фотографий.

Рассмотрим примеры классических «косяков»

На иллюстрации приведены — верстка меню картинками и верстка с помощью flash, и уникальное явление, которое еще до сих пор встречается, — flash-заставка вместо главной страницы, где нужно нажать, например, «Пропустить заставку», чтобы в итоге попасть на главную страницу, которая будет находиться под другим URL-адресом. Подобные решения обычно предлагаются дизайнером обычно потому что он не может предложить грамотной альтернативы.

Требования к вёрстке

Можно выделить следующие основные требования к HTML-верстальщику.

Не использовать теги текстовых заголовков h1-h6

Верстка производится с помощью «div», «span» и прочих элементов html, которых вполне достаточно для того чтобы сверстать макет с любыми требованиями. Заголовки используем только исключительно в тексте, только если верстается непосредственно уникальный текст, который размещен на конкретной странице.

Сразу верстать пример текста с заголовком, подзаголовком, списком, картинкой, гиперссылкой

Пример необходим чтобы позже не пришлось возвращаться к этому же макету и допиливать стили.

Выносить все стили, которые используются в макете, в отдельные CSS-файлы

Это требуется для того, чтобы данные файлы кэшировались, чтобы код был легче и сёрфинг по страницам сайта был более быстрым. Даже если верстальщик что-то отлаживает и на время переместил CSS-стили в код документа, перед сдачей макета, он должен проверить исходный код и вынести стили в отдельный файл, иначе позже эту работу придется переделывать.

Все объемные (более 15-20 строк) JS-коды выносятся в отдельные подключаемые файлы

Здесь то же самое, что и с CSS-стилями, исключение могут составить небольшие JS-коды, которые невозможно вынести в отдельные файлы. Также, более лояльно можно относиться к скриптам, размер которых не превышает 15-20 строк.

Использовать единый формат адресов для ссылок

Оптимально — относительные URL вида /catalog/obuv/ со слешем или без него в конце.

Не ставить ссылки на индексные страницы (/index.php)

Добиться кроссбраузерности

На текущий момент по браузерам рунета первое место занимает Google Chrome (более 30%), потом Android, Mobile Safari, Яндекс.Браузер, Firefox, Opera, и в самом хвосте плетется Explorer. Всего лишь 2,5% пользуется Internet Explorer, поэтому можно сказать, что идеальное отображение в нём — это последнее, чего требуется добиваться верстальщику. В первую очередь важны Google Chrome, во вторую очередь мобильные браузеры, за ними идут Яндекс.Браузер и Firefox.

Не допускать конфликта CSS-стилей

Такое часто наблюдается в сложных макетах и когда что-то допиливается после. Поэтому очень важно все эти требования предусмотреть в исходной верстке.

Внешним ссылкам прописывается target=»_blank» — открытие в новой вкладке

Открытие в новой вкладке полезно для того, чтобы пользователь при клике по внешней ссылке попадал на новую вкладку, и не покидал ресурс. Это выгодно и с точки зрения маркетинга — пользователь не забудет, с какого источника он перешёл на новый сайт.

Основные ошибки верстальщика

Неуместное использование текстовых заголовков h1-h6 для оформления или в качестве оформления логотипа

На иллюстрации пример того, как в текстовый заголовок h1 загоняется ссылка, ведущая на главную страницу, которая в свою очередь является картинкой. Очевидно, что эта конструкция не является главным текстовым заголовком, т.к. это не текст. Это логотип и он должен быть оформлен как div.

Грязный код

Очень часто размер кода Java Script превышает объём полезного содержимого страницы и это говорит поисковой системе о сложности понимания содержимого страницы, где на ней спрятана ценная информация, в большом объеме JS-кода и CSS-стилей.

Битые и «разнообразные» ссылки

Также стоит затронуть вопрос оформления внутренних ссылок в исходном коде и как эти ссылки оформляют HTML-верстальщики.

  • одна ссылка ведет на URL со слешем в конце
  • вторая идёт абсолютная с упоминанием доменного имени
  • далее следует относительная ссылка, но она именно указана относительно данной текущей директории в URL (без слеша в начале)
  • четвертый вариант с указанием ссылки вообще с упоминанием http/https

На деле требуется, чтобы URL-адреса всех ссылок были стандартизированы и указаны как относительные вида /dir/. Это удобно и в случае дальнейшего переезда сайта на другой домен (смене доменного имени).

Не закрытые парные html-теги

Скажем, один из строк

или столбцов

таблицы открывается и по каким-то причинам не закрывается, вообще. Отображаться это будет корректно, но с точки зрения верстки это будет некорректно, и с точки зрения SEO это тоже будет плохо, потому что данная ошибка будет мешать парсингу исходного кода для поисковых систем и прочих роботов.

Незаданные стили у используемых элементов

По умолчанию у разных браузеров — разные стили оформления, следовательно, будет и различное отображение. На иллюстрации показано, как используется текстовый заголовок h1, в котором должны быть заданы стили. Это такие моменты в оформлении как размер шрифта, его жирность, начертание, отступы, padding и margin. Сам по себе шрифт задан, но если мы будем смотреть его в разных браузерах, для этих тегов будет различное отображение.

Приведённая выше информация показывает то, как SEO-специалисты хотят видеть верстку и какие основные требования должны быть к дизайну и макету. Рекомендуется к ознакомлению верстальщикам и дизайнерам любой компании, для того, чтобы не пришлось многократно переделывать потом страницу под требования SEO.

Ошибки при разработке сайта

Рассмотрим проблемы, встречающиеся при сдаче сайта. То, что часто приходится исправлять SEO-специалисту, хотя это уже давно нужно было внести в учебники html-верстки.

1) Дублирование текста на страницах, в постраничной навигации, настройках фильтров, вложенных категориях и т.д.

2) Отсутствие возможностей:

  • задать уникальные Title, h1, Description на странице
  • изменить URL с варианта с GET-параметрами на ЧПУ
  • разметить текст на любой странице

Все это очень часто выполняется только на группе избранных страниц, которой уделил внимание разработчик CMS или сайта.

Слишком мало внимания уделяется настройке сервера

Нельзя просто залить сайт на хостинг и забыть о нём, оставить без контроля. Приведём рекомендации по параметрам, при которых можно говорить о том, что результат по SEO не будет неожиданно перечеркнут нестабильной работой сервера. Это особенно важно, когда заказчик хочет контролировать результат по SEO и понять, какие гарантии может предоставить SEO-агентство. Если они не выполняются, то никаких гарантий по SEO ожидать не стоит.

  1. Отсутствие отклика сервера в первые 0,2 секунды. Сервер должен сказать — я живой, со мной всё в порядке.
  2. Время загрузки исходного кода страницы. Имеется ввиду не отрисовка браузером самой страницы, а просто скачивание исходного html-кода в том виде, в котором он есть. Процедура должна занимать до 0,7 секунд. Большее время говорит о том, что в дальнейшем время скачивания кода и отрисовки будет некорректно высоко.
  3. Размер кода документа. Размер html должен быть до 120 Кб, потому что больший размер будет долго скачиваться и сложно интерпретироваться.
  4. Аптайм , измерять который рекомендуем либо внутренними инструментами, либо посредством Яндекс.Метрики. По Google Analytics измеряется на очень маленькой выборке, порядка 1% вашей аудитории и поэтому там зачастую наблюдаются очень большие скачки. В Яндекс.Метрике данные корректнее и 99,85% — это минимальный процент времени, в течение которого сервер должен работать.
  5. Негативный пример — когда время отклика 1 секунда. Пользователь может просто успеть уйти. О скорости работы сайта уже очень много раз говорилось, но в данном случае это именно требование SEO, мы не можем достигнуть результатов по продвижению, если оно не выполнено.

Как долгое время загрузки негативно сказывается на репутации вашего сайта можно наблюдать по такому интересному кейсу, как Вконтакте (vk.com). Всем известно, ВКонтакте — один из самых популярных сайтов рунета, и поисковая фраза [вконтакте не работает] и [вк не работает] достигает пика до трехсот тысяч запросов в месяц. В те моменты, когда в 2014 году не работал ВКонтакте, все искали, [почему ВКонтакт не работает], что делать, [как починить ВКонтакте]. Сказался очень большой репутационный эффект. Если до трехсот тысяч пользователей готовы в случае нестабильной работы сайта идти в Яндекс и пытаться найти причину этого, то это очень негативно сказывается на репутации бизнеса.

Для того, чтобы сайт не индексировался во время разработки, программист закрывает его от индексации, а открыть частенько забывает. В таком виде сайт сдаётся и выпускается в продакшн.

В случае изменения дизайна. Тестовая версия размещается по тестовому адресу закрытой в robots.txt. Cоответственно, тестовая версия изменяется на работающую, код меняется, а robots.txt остаётся полностью закрытым от индексации.

Сайты часто выкатываются в том виде, в каком они есть. Первое, что нужно проверять SEO-специалистам — доступность сайта по большому числу различных зеркал (доменов).

  • Необходимо проверять адреса с «www» или без «www», а также тестовый адрес, который выдается по умолчанию хостерами типа domain.nichost.ru, domain.1gb.ru и т.п.
  • Также нужно проверять, что сайт доступен корректно, отвечает кодом 200 ОК только по одному единственному написанию доменного имени.
  • Не стоит забывать про домены .рф и про https, которые сейчас начали очень активно индексироваться поисковой системой Яндекс. Это большая проблема, т.к. Яндекс подменяет https-результатами обычные результаты выдачи с сохранением позиций и при переходе пользователей из выдачи на эти страницы с https выдается предупреждение о том, что сайт не обладает подтвержденным сертификатом. Пользователь после клика на такую страницу как правило покидает сайт, возвращаясь на выдачу. А это сказывается на поведенческих факторах.

Обязательно проверяйте доступность своего сайта по версии с https! И если она доступна, необходимо поставить редирект с нее на основную версию с http или отключить вообще ее поддержку. Если конечно у вас нет подтвержденного сертификата и если вам не нужна https-версия.

Редирект на новый домен со старого — это тоже серьезная ошибка. Меняя доменное имя, мало просто поставить 301-редирект со старого домена на новый. Таким образом сайт потеряет позиции и трафик из Яндекса примерно на 1.5-2 месяца. Так делать не надо, в нашем разделе «Самостоятельно» имеется инструкция по грамотной смене главного зеркала без опасности для трафика.

Некорректные коды ответа сервера. Нормальный документ должен давать только код 200 ОК, если вы хотите его индексировать, он не должен выдавать другой код. Соответственно, страница, которая отсутствует на сайте, должна выдавать только 404 код ответа сервера и 410 код, если страница удалена окончательно. На нашем сайте также имеется инструкция по настройке правильного кода ответа.

Кто без греха, пусть первый.

Яндекс сам проиндексировал свою же копию главной страницы с https, но не просто с https, а еще с двумя ww: https://ww.yandex.ru, и при этом отдавал нормальный код ответа 200 ОК по этой странице. Проблема этих зеркал куда более актуальна, чем кажется. Она встречается даже на сайтах таких крупных корпораций, как Яндекс.

Постраничная навигация, страница фильтров и сортировка

Постраничная навигация. На странице должна индексироваться постраничная навигация, а URL должен иметь понятный формат. Пример нормального URL: site.ru/dir/page2/, пример ненормального URL — когда к странице постраничной навигации добавляются какие-то GET-параметры. Это очень характерно, например для CMS «Битрикс». URL удлиняется, что сильно мешает индексации страниц. Поисковая система не любит индексировать страницы с длинными URL-адресами, и зачастую плохо их ранжирует, это категорически не нравится SEO-специалистам, а значит, повлечёт дополнительные доработки.

Страницы фильтров. В зависимости от тематики требуется либо предусмотреть ЧПУ, либо вывод заданной настройки фильтра на странице с ЧПУ. Иногда их скрывают, но при разработке фильтра желательно, чтобы заданные настройки фильтра отображались по указанному URL-адресу в виде ЧПУ, сохраняя свою настройку. Это помогает в привлечении низкочастотного трафика и тегировании отобранных товаров.

Сортировки. Если страницы сортировки доступны для индексации, на них также требуется задавать уникальный Title. В случае, если они запрещены для индексации, ссылки на эти страницы сортировок и должны быть скрыты в исходном коде. Обычно ссылки скрываются с помощью AJAX.

Ошибки при настройке сервера и CRM

Сессионные переменные в URL (типичные примеры: «PHPSESS >

Индексация конфиденциальных данных (в админках и личном кабинете пользователя вида: «/bitrix», «/login», «/admin», «/administrator», «/wp-admin»). Интересный пример — индексация СМС, отправленных компанией Мегафон. Были проиндексированы несколько сотен тысяч СМС, находящихся в открытом доступе, и с помощью Google можно было искать отправленные сообщения.

Некорректная настройка атрибута rel=»canonical» тега link является очень распространенной ошибкой.

Некорректный robots.txt . Все нужные страницы должны быть открыты для индексации.

Отсутствующая карта сайта (sitemap.xml). Карта сайта должна содержать до 50 000 URL-адресов, если все адреса не умещаются в одну, можно сформировать несколько карт. Можно разбивать их на крупные разделы, чтобы лучше контролировать индексацию каждого раздела отдельно.

Не рекомендуется указывать sitemap.xml в robots.txt, лучше указать путь к карте сайта в панели Вебмастера и своевременно обновлять его. Анализируя содержимое карты сайта, различные сторонние краулеры, проверяют на вашем сайте наличие уникального контента, который находится не в индексе поисковых систем, и забирают его себе.

Некорректная работа ошибки 404. Данная проблема ведет к попаданию ненужных страниц в индекс, замусориванию или появлению «бесконечного сайта», в котором календарь событий можно пролистать да, скажем, 2032 года. И все эти страницы будут отдавать код ответа 200 ОК. В результате поисковая система путается и не понимает, какие страницы на сайте нужны, а какие нет. Код ответа должен быть именно 404, а не переадресация на другой URL-адрес, потому что в этом случае теряется возможность вернуться в браузере с помощью кнопки «назад». Страница 404 должна быть оформлена в том же дизайне, что весь сайт, чтобы пользователь не терялся, попав на неё. Не исключается добавление на неё навигации по основным разделам. Также допустим креатив, например, предоставлять клиентам, попавшим на эту страницу, скидки.

Описанные выше пункты недостаточно выполнить один раз, в процессе жизни сайта появляются битые ссылки, технические ошибки, ошибки верстки, к которым требуется относиться внимательно. Проверка все время движется вот по такому кругу. Сначала мы размещаем сайт в продакшн, потом требуем индексации поисковой системы, потом проверяем, нормально ли все проиндексировалось, нет ли битых ссылок и т.д. Выявляются ошибки, вносятся изменения настраиваются служебные файлы, выкатывается в продакшн, снова проверяется. Все время по кругу.

Пошаговая инструкция, которую рекомендуется усвоить каждому специалисту

Создайте файл robots.txt и настройте его.

Установите 301-редирект на основное зеркало. Основное зеркало указывается в файле robots.txt для Яндекса с помощью директивы «Host:».

Создайте и настройте файл 404-ошибки.

Проверьте корректность работы редиректов и верность кода ответа сервера 404-ошибки (очень часто пишется, что это 404-ошибка, но код ответа у нее почему-то 200 ОК).

Задайте уникальные теги Title для всех страниц (необходимо, чтобы на сайте имелась такая возможность).

Установите уникальные meta-описания (на сайте должна быть такая возможность). Если вы разработчик, установите уникальные meta-описания и убедитесь, что они отображаются в исходном коде, т.к. meta-описания можно увидеть только в исходном коде.

Настройте ЧПУ для всех или ключевых страниц сайта. Также важно убедиться, что ссылки ведут сразу на конечные URL, не через промежуточные (т.е. сначала на страницу без ЧПУ, а потом через 301-редирект на страницу с ЧПУ; такого быть не должно).

Просканируйте сайт на предмет битых и некорректных ссылок. Устраните их и причину их возникновения.

Просканируйте сайт повторно, убедитесь, что проблема со ссылками решена. Обычно это можно сделать с помощью программы Page Weight, Screaming Frog Seo Spider и аналогичных средств, в том числе онлайн (seoto.me). Пересканировать сайт нужно обязательно, потому что если у вас 404-ошибка была выведена некорректно, повторное сканирование сайта поможет выявить большое число новых ошибок.

Создайте карту сайта sitemap.xml и укажите путь к ней в панелях Вебмастера.

Изучите исходный код основных страниц сайта. Все большие куски JS и CSS должны быть вынесены в отдельные файлы.

Проверьте, что теги h1-h6 используются только как текстовые заголовки, а не элементы дизайна. Для этого нужно проверить, есть ли в исходном коде теги h1-h6 и используются ли они только в тексте.

Измерьте время отклика сервера и время загрузки исходного кода документа для ключевых регионов с помощью сторонних сервисов. Нужно проверить, как загружается исходный код из ключевых регионов, в которых вы планируете оказывать услуги.

Проведите базовое нагрузочное тестирование — от 10–20 активных пользователей онлайн.

Проверьте валидность кода основных страниц/разделов, устраните самые существенные ошибки.

Проверьте корректность отображения в браузерах Chrome, Android, Safari, Firefox, Яндекс.

Настройте корректное отображение атрибута rel=»canonical» тега link. Это помогает устранить большое количество потенциальных дублей на сайте и сделать доступными для индексации только канонические страницы, которые должны быть проиндексированы.

Настройте заголовок Last-Modified и обработку запроса с условием If-Modified-Since. Когда поисковый робот заходит на ваш сайт и спрашивает, изменился ли данный документ с того времени, когда он последний раз был на нем, если он не изменился, требуется не отдавать исходный код, а дать 304 код ответа и тем самым уменьшить нагрузку на сервер, ускорить индексацию и увеличить её полноту.

Контролируйте аптайм сервера по системам статистики (он должен быть не ниже 99,85%).

Не реже раза в месяц производите контроль индексации — SERP, Вебмастер, сканирование. Это то, что непосредственно относится к обязанностям SEO-специалиста. Нужно не реже раза в месяц просматривать руками, анализировать панель Вебмастера, и производить сканирование и повторное сканирование сайта.

Выводы

Корректную настройку сложно или практически невозможно выполнить один раз и навсегда. Требуется все время проходить по кругу.

Собраны воедино наиболее частые ошибки программистов, верстальщиков и дизайнеров при разработке сайта. Они должны учитываться по умолчанию, и мы надеемся, что все больше и больше сайтов будут делаться изначально подготовленными для SEO.

Приведены основные рекомендации по настройке сайта на стартовом этапе и дальнейшему контролю.

Ошибки, допущенные при проведении технической оптимизации сайта перечеркивают все усилия на пути к хорошим позициям в поиске. Мы не можем добиться хороших результатов без учёта этих базовых основных пунктов.

Правила являются обязательными для продвижения и входят в сферу ответственности SEO-специалистов. Оптимизатор в любом случае должен проверять их выполнение, и если программист, верстальщик или дизайнер допустил какие-то ошибки из описанных выше, то специалисту необходимо сформировать технические задания по доработке сайта. Опираясь на материал, у каждого специалиста получится сформировать данные технические задания.

Мастер Йода рекомендует:  Local Web Storage — интересная и эффективная фича HTML5, призванная заменить cookies

Самостоятельное изучение SEO с нуля

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization) – это меры по оптимизации сайта, которые повышают его позицию в поисковой выдаче. Конечной целью привлечения трафика является монетизация интернет-ресурса.

Импульсом к развитию этого направления стало расширение информационного поля в сети и появление поисковиков (Yahoo!, Google, Яндекс). Вводя запрос, пользователь получал фидбэк в виде страницы с результатами поиска, search engine results page. Архитектура поисковика включала:

  • Интерфейс (та часть, с которой работает пользователь для ввода запроса);
  • Поискового робота (занимается сбором данных со страниц, документов или картинок);
  • Индексатора (оптимизирует поиск по обработанной информации).

Первым о возможности использования алгоритмов поиска для продвижения сайтов заговорил Дэнни Салливан, калифорнийский журналист в области технологий. Он опубликовал статью «Руководство для веб-мастеров поисковых систем» в апреле 1996 года, где и ввел понятие Search Engine Marketing, которое включает SEO как инструмент оптимизации. В своих публикациях он писал о привлечении интереса поисковой системы к сайтам искусственным путем.

Как и для кого это работает?

Идея оптимизации сайтов под поисковую выдачу положила начало формированию новой отрасли в IT и бизнесе. Спустя всего 20 лет мы получили быстро растущую отрасль digital-маркетинга, в нюансах которой молодому специалисту придется разобраться на практике.

Начнем с очевидного: кому нужна SEO-оптимизация ресурса.

Кому нужно SEO?

Правильный ответ – всем, кто желает привлечь пользователей на свой сайт. Это могут быть как коммерческие организации, так и частные лица, которые просто ведут блог.

Теперь разберемся с тем, как эта магия работает. Занимаясь продвижением сайтов, следует хорошо понимать их структуру. Если первое поколение сайтов создавалось без оглядки на дизайн и удобство пользователей, наполнялось тоннами текстов с откровенными ключами, то сайты, которыми мы пользуемся сегодня, стали качественным продуктом с удобным интерфейсом, продуманным дизайном и оптимизированными страницами.

Поисковые роботы анализируют сайты и запоминают их содержимое. Каждому ресурсу присваивается значение, по которому его можно легко найти и выдать на поисковый запрос. Формула ранжирования сайтов включает более 1000 показателей. Многие факторы остаются неизвестными даже для разработчиков, ведь с 2009 года начали внедряться технологии машинного обучения. Влияние на известные критерии ранжирования повышает релевантность страниц.

Внутренняя и внешняя оптимизация работ

В первом случае она включает:

  • Формирование семантического ядра;
  • Работу над структурой;
  • Оптимизацию текстов и картинок.

Внешняя оптимизация рассчитана на увеличение ссылочной массы. Если раньше было достаточно закупки, то сейчас учитываются только естественные ссылки. Это упоминания сайта на тематических порталах, сайтах или репосты. Регулярное упоминание ресурса пользователями говорит о том, что это СДЛ (сайт для людей). Естественные ссылки должны размещаться на проверенных площадках и быть открыты для поисковиков.

В связи с этим, часто возникает вопрос, как стать SEO-специалистом?

Эта профессия за последние несколько лет стала востребованной и продолжит оставаться таковой в будущем, ведь информации с каждым днем становится все больше. Современный человек ежедневно получает больше данных, чем умещается в 170-ти газетах. Стремление получать качественную информацию за минимальное время – это причина, по которой мы сегодня открываем поисковики.

Забегая вперед, скажем, каким SEO может стать в будущем. В одном из эпизодов британского сериала о технологиях и повседневности, «Черное зеркало» (2011 г.), люди получили возможность ставить друг другу оценки, которые имеют юридическую ценность. SEO-специалисты занимаются в этом мире оптимизацией не сайтов, а реальных людей.

Прокачивать свой скилл без теории невозможно. Для экономии времени отправляйтесь изучать терминологию сюда. Подробно разберитесь с основами:

  • Как составлять семантическое ядро и какие инструменты для этого подходят.
  • Руководство по работе с Key Collector.
  • Инструментарий SEO-специалиста.
  • Составление ТЗ для копирайтеров и программистов.
  • Оптимизация текстов, изображений и мета-данных.

Теперь читать специализированную литературу будет проще.

С чего начать обучение?

Если вы приверженец классических инструментов обучения, то книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» станет очень полезным приобретением. В бумажном издании хорошо описаны основы основ, но за актуальной информацией придется идти в блоги и на тематические ресурсы.

В первую очередь посетите сайт Сергея Кокшарова (https://devaka.ru). Это один из крупнейших экспертов-аналитиков в сфере поисковой оптимизации. Его блог регулярно обновляется полезными статьями, вебинарами и прочими полезностями.

Еще один полезный блог ведет Михаил Шакин (http://shakin.ru). На его портале публикуются обзоры новых программ, инструментов и интервью со специалистами в этой области.

Илья Русаков (http://seoinsoul.ru/) пишет о тенденциях развития SEO, инструментах в помощь и публикует обзоры крупных конференций.

Обязательно загляните на канал IMpro.pro. Спикеры понятным и доступным языком рассказывают о факторах ранжирования, оптимизации контента и страниц.

Больше информации здесь:

Полезные ресурсы

Когда вы освоили ликбез и начали понимать других сеошников, самое время начать пользоваться этим навыком. На форумах и в группах социальных сетей можно обмениваться опытом и новостями. Вот несколько полезных ссылок:

Подписка на рассылку будет существенно экономить время на поиск новостей:

Голой теории будет недостаточно для достижения высот в этом деле. Практика и только практика!

Получить полезный опыт можно:

  • Записавшись на курсы (тут вам подскажут литературу и помогут разобрать ошибки, но с точки зрения продуктивности есть более действенные пути освоения профессии);
  • Продвигая свой сайт (это самый трудный, но наиболее эффективный метод получения практического опыта);
  • Устроившись стажером в компанию (здесь вы на старте начнете работать с реальными проектами и получите опыт сотрудничества с программистами и копирайтерами).

На практике специалисту по SEO необходимо уметь составлять семантическое ядро, отслеживать позиции сайта в поисковой выдаче и другие показатели. Главные инструменты:

Стоит обратить также внимание на:

KeyCollector – платный сервис создания семантического ядра.
Главред, Сontent-watch, Advego Plagiatus – сервисы проверки уникальности и водности текста.
Semrush.com – анализ конкурентов. Бесплатный аналог ru.majestic.com.
Serpstat.com – аудит сайта (для Google).
Checktrust.ru – оценивает качество ссылочной массы.
Xtool.ru – анализ траста сайтов и страниц в Яндексе.
Whoishostingthis.com – сервис проверки хостинга.

Не лишним будет:

  1. Разобраться в HTML, CSS и PHP хотя бы на базовом уровне. Здесь рекомендуем HTML академию – курсы подойдут всем, вне зависимости от уровня знаний. Интерактивные задания помогут освоить веб-технологии и создать сайт, а интенсивные курсы подготовят к старту карьеры в IT;
  2. Проходить сертификацию;
  3. Поддерживать связь с коллегами и обмениваться опытом, ходить на конференции;
  4. Следить за топовыми блогами, новостными сообществами, публикациями специалистов Google и Yandex;
  5. Экспериментировать и использовать новые инструменты.

SEO vs Программирование

Автор nyaiko, 7 сентября, 2020 в Курилка

Рекомендуемые сообщения

Join the conversation

You can post now and register later. If you have an account, sign in now to post with your account.

Последние посетители 0 пользователей онлайн

Ни одного зарегистрированного пользователя не просматривает данную страницу

Меню покупок

Важная информация

На нашем сайте используются файлы cookie и происходит обработка некоторых персональных данных пользователей, чтобы улучшить пользовательский интерфейс. Чтобы узнать для чего и какие персональные данные мы обрабатываем перейдите по ссылке. Если Вы нажмете «Я даю согласие», это означает, что Вы понимаете и принимаете все условия, указанные в этом Уведомлении о Конфиденциальности.

Как новечку с нуля стать seo специалистом — интервью и советы от сеошника практика

Здравствуйте, друзья. Меня зовут Артем и я являюсь автором данного блога. В прошлый раз в интервью с Андреем Кулуцким мы полностью разобрались с интернет профессией seo специалиста – кто такой и чем занимается, сколько зарабатывает и т.д. Сегодня же мы углубимся в тему и поговорим о том, как стать seo специалистом и быстро получить первый результат. Опять же разобраться во всем нам поможет Андрей Калуцкий, — сео-специалист, практик, человек, который с нуля освоил данную профессию. По вопросам сотрудничества можете обращаться к Андрею сюда .

Андрей, расскажи с чего начать новичку?

Сначала должен появиться интерес и желание работать. Если с этим проблем нет, то можно переходить к изучению теории:

  1. получите хотя бы общее представление о CSS и HTML;
  2. разберитесь с алгоритмами работы поисковиков;
  3. освойте основные инструменты оптимизации и продвижения сайта;
  4. познакомьтесь с инструментами аналитики.

После этого переходите к практике. Возьмитесь за несколько небольших проектов и постепенно повышайте свою квалификацию.

Все перечисленное реально освоить самостоятельно?

Да, я именно так и начинал.

Существует ли какой-то специальный форум seo специалистов?

Да, подобных ресурсов много. Я могу порекомендовать два сайта:

На этих площадках публикуется масса полезной информации о сео-оптимизации.

Существуют ли какие-то профессиональные сложности?

Мне катастрофически не хватает свободного времени. Вся проблема гибкого графика в том, что мне приходится самостоятельно планировать нагрузку, следить за сроками выполнения проекта, работать с заказчиками и контролировать других исполнителей.

Как ты планируешь время?

Сначала я определяю общую цель и выделю первоочередные задачи. Например, чтобы оптимизировать новый сайт, сначала нужно заказать статьи и ссылки. После этого я перехожу к правкам, мелкой технической работе и привлекаю дополнительных специалистов.

За что ты любишь свою работу?

Моя интернет-профессия делает меня свободным. Я работаю в комфортных условиях и в любой момент могу взять выходной или бессрочный отпуск. Чем больше я умею, тем выше мой заработок.
Есть еще один важный момент. Представьте, что вы работает специалистом в государственной или частной фирме. Чем бы вы ни занимались, вы будете привязаны к работодателю.

  1. Если у него плохое настроение, — вы пострадаете.
  2. Если у него заболела собака, — вы пострадаете.
  3. Если вам плохо, но нужно сдавать проект, — вы пострадаете.
  4. Если придет новый работодатель, — вы пострадаете.
  5. Если фирма закроется, — вы пострадаете.

У меня все не так. Отношения с заказчиком всегда строятся на равных. Я продвигаю его сайт, он оплачивает мою работу. От такого сотрудничества мы оба выигрываем. Конфликты и споры возникают редко. Проблем не возникает даже когда попадается совсем невменяемый заказчик. Мы прекращаем работу, и я тут же берусь за новый проект. Все просто.

Каких профессиональных навыков тебе недостаточно?

Хочу лучше изучить инструменты аналитики.

Как планируешь организовать обучение?

Четкой программы у меня нет. Легче всего навык приобретать в процессе реализации нового проекта. Буду работать, набираться опыта и параллельно устранять пробелы в своем образовании.

Курсы повышения квалификации не будешь проходить?

Не планируют. Я уже изучил основы профессии, поэтому знаю, как развиваться дальше. Однако есть образовательные программы, которые отлично подойдут новичкам. С их помощью можно сэкономить массу времени. Если бы я начинал все заново, то воспользовался бы одной из них.

Например, обучение в онлайн университете Нетология по программе seo специалист . После обучения вы получаете диплом, который будет великолепным приложением к вашему резюме. Кроме того, ваша анкета попадем потенциальным работодателем, которые при первой необходимости загрузят вас работой.

Курс в Нетологии: «SEO-специалист».

Также хочу порекомендовать обучающий центр интернет-маркетинга Convert Monster. Там преподаватели-практики, все чему они обучают — делают руками каждый день.

Онлайн курс « SEO-ОПТИМИЗАТОР ». Программа обучение включает в себя: онлайн вебинары, выполнение домашних заданий и проверку их куратором, обратная связь на протяжении всего обучения.

Курс от интернет-агенства Конверт Монстер: «SEO-оптимизатор».

Какую профессиональную литературу читаешь?

Только форумы и статьи. Никаких специальных учебников или методичек.

Каких специалистов приходится привлекать для проектов?

Все зависит от поставленной задачи, но в основном это программисты, дизайнеры и копирайтеры.

Какие сложности возникают?

С программистами и дизайнерами проблемы возникают редко. Основная проблема с копирайтерами. Они могут не выполнить техническое задание, сорвать сроки, сдать некачественную работу или вообще написать текст, который не соответствует теме.

Как найти хорошего копирайтера на проект?

Для начала запомните: если на каждый разовый заказ вы будете искать нового копирайтера, то потратите слишком много сил, времени и бюджета. У вас должен быть штатный копирайтер.

Найти хорошего специалиста с приемлемыми ценами сложно. Как правило, такой человек загружен работой и редко отвлекаются на мелкие задачи. Спросите у знакомых, кто наполнял их сайты контентом. Если таких нет, размещайте заказы на биржах фриланса. Возможно, после долгих поисков вы найдете нужного человека.

Какие проблемы возникают с заказчиками?

Из-за повышенной занятости многие заказчики не могут своевременно предоставить необходимые данные для проекта. Допустим, вам нужно заполнить страницу об услугах компании. Для этого необходимо получить прайс-лист, фото и краткое описание каждой услуги. На этом этапе вы крайне уязвимы, поскольку не будет контента – нечего будет оптимизировать. Такие форс-мажоры нарушают план и негативно сказываются на итоговом результате.

Чтобы избежать задержек, придерживайтесь простых рекомендаций:

  1. пропишите в договоре отдельный пункт, разъясняющий, что срок проекта начинает исчисляться с момента получения всех необходимых материалов;
  2. составляйте подробное техническое задание;
  3. сформируйте, распечатайте и вышлите заказчику подробный чек-лист всего необходимого;
  4. периодически созванивайтесь с заказчиком и напоминайте о своих требованиях.

Какие планы на будущее?

Буду плавно повышать объемы работы. Хочу за ближайшие несколько лет увеличить зарплату до 10 000 гривен в месяц. Дальше посмотрим. Главное, чтобы количество проектов не отразилось на качестве.

Что посоветуешь новичкам?

Продержитесь полгода. В этом период придется много работать, читать и психовать. Если не сломаетесь, будете адекватно оценивать силы и вдумчиво подходить к каждому заданию, то у вас все получится.

Итоги

  1. Чтобы стать ceo-специалистом, у вас должен появиться интерес и желание работать.
  2. Изучите теорию: CSS, HTML, алгоритмы работы поисковиков, инструменты оптимизации и продвижения сайтов.
  3. Переходите к практике. Начните с небольшого проекта и постепенно повышайте свою квалификацию.
  4. С первых дней научитесь расставлять приоритеты и планировать время.
  5. Практика – лучший способ обучения. Если захотите пройти курс, обратите внимание на университет Нетология .
  6. Для реализации большинства проектов вам потребуется команда: программисты, дизайнеры, копирайтеры.
  7. Больше всего проблем у вас будет с копирайтерами, поэтому найдите штатного специалиста.
  8. Требуйте от заказчиков информацию для проекта. Из-за повышенной занятости, многие не смогут своевременно предоставлять необходимые данные.

Уважаемые читатели, теперь вам известно, кто такие seo-специалисты и чем они занимаются. Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях.

Читайте мой блог и не забудьте поделиться статьей с друзьями.
Всем отличного дня.

«SEO для разработчика сайта» — смотрите доклад Дмитрия Севальнева о частых ошибках программистов и верстальщиков

У Дмитрия Севальнева на летней конференции «SEO-2015» вышел отличный доклад о том, как и какие самые частые ошибки разработчиков сайтов (программистов, верстальщиков) могут сильно повлиять на SEO и как их нужно выявлять. Ошибки, допущенные при проведении технической оптимизации сайта чаще всего перечеркивают все усилия на пути к хорошим позициям в поисковых системах.

Доклад исключительно практический, технический и очень полезен как самим разработчикам, которые делают эти ошибки, так и владельцам сайтов и SEO-специалистам. Мне очень понравился.

В конце просто дан пошаговый чек-лист, какие ошибки надо проверять. Вы можете просто пролистать презентацию (смотрите ниже под видео), но лучше посмотреть видео и проверить свой сайт. При этом, важно помнить, что корректную настройку сайта невозможно произвести раз и навсегда, ее нужно регулярно перепроверять. Поэтому в докладе Дмитрий Севальнев приводит как основные рекомендации по настройке сайта на стартовом этапе, так и инструкции по дальнейшему контролю. И смотрите у меня больше материалов про технический SEO-аудит.

Содержание этого вебинара:

— Базовые SEO-требования к документам на сайте
— Требования по дизайну, оформлению, CSS и JS
— Основные ошибки верстальщика
— Типичные недоработки при разработке
— Ошибки программиста
— Технические ошибки, мешающие индексации
— Руководство по первичной настройке сайта

Если вы хотите посмотреть другие видеозаписи Дмитрия Севальнева или те мои статьи, где были использованы его наработки и рекомендации, обязательно посмотрите тут.

Смотрите видеозапись вебинара «SEO для разработчика сайта» прямо сейчас

Презентация доклада Дмитрия Севальнева «SEO для разработчика сайта»

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База — качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения — для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop — SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO — 20 подробных уроков в формате PDF.
Мои бесплатные курсы по бесплатному ссылочному продвижению в разных видах сайтов — каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

«Приближаясь..» — мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

Мои личные аккаунты: Фейсбук, вКонтакте
Мои контакты: Skype: topbase.ru | E-mail: topbase@yandex.ru

Пишите — я всегда рада обратной связи!

Получайте анонсы подобных постов себе на почту

Подпишитесь и получайте не чаще, чем раз в неделю что-нибудь интересненькое из SEO, продвижения сайтов, интернет-магазинов, заработка на сайтах.

Я, автор этого проекта — Анна Ященко, ищу, тестирую и фильтрую для вас только лучшее!

Вы успешно подписались!

Что-то пошло не так..

Я уважаю ваше личное пространство и выполняю свои обязательства присылать только самое интересное и важное, что я нахожу и использую

Базовое SEO

В последнее время многие заказчики, которые обращаются к нам в студию, часто говорят примерно следующее: «Мне нужен качественный современный сайт и базовое SEO». При этом, что такое базовое SEO мало кто из них понимает.

Дело в том, что сейчас многие бизнесмены интересуются развитием своего проекта в интернете и стараются узнать об этом больше. Однако информация в сети по этой теме довольно разрозненная и неподготовленному человеку трудно в этом всём разобраться сразу.

Вот и получается, что у заказчика есть понимание того, что сегодня недостаточно иметь просто красивый сайт, его нужно еще и продвигать, чтобы он приносил прибыль. А один из каналов продвижения – это раскрутка сайта в органическом поиске. Многие также понимают, что не любой сайт можно взять и продвинуть в ТОП, ведь для этого желательно ещё на этапе создания учесть все требования поисковых систем, т.е. выполнить базовую оптимизацию. Но вот из чего эта база состоит, понимают немногие.

Минимальное SEO, или что обычно предлагают недобросовестные разработчики

Пользуясь некомпетентностью заказчика, недобросовестные, непрофессиональные разработчики или даже студии обещают сделать сайт с базовыми настройками по SEO. На самом же деле всё ограничивается несложным набором простейших элементов, о назначении и функционале которых подрядчики и сами в лучшем случае имеют отдалённое представление.

И дело здесь даже не в недобросовестности или некомпетентности. Многие веб-студии, занимающиеся разработкой сайтов, не имеют в своём штате SEO-специалистов, которые могли бы поставить грамотное ТЗ и проконтролировать создание сайтов с учётом требований поисковой оптимизации.

Что обычно делают «специалисты» таких студий?

  1. Ставят бесплатный SEO-плагин – куда же без этого… Но сам плагин ничего не даёт, его нужно ещё правильно настроить. Т.е. это инструмент для работы веб-мастера, которым нужно уметь пользоваться, а не просто установить и забыть.
  2. Подключают сайт к Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Да, это нужно, но что дальше? Это ведь тоже рабочий инструмент, который сам по себе в пассивном режиме не выведет интернет-ресурс в ТОП.
  3. Более «продвинутые» разработчики могут даже заполнить мета-теги title на основных страницах. Но опять-таки, нужно знать, как правильно их составить, чтобы они работали и не приводили к фильтру от поисковых систем за спамный контент.
  4. Некоторые идут «ещё дальше» и добавляют на сайт файлы sitemap.xml и robots.txt. Да, это важные файлы (хотя в последнее время не такие уж и важные). Но если XML-карту сайта ещё можно автоматически сгенерировать и она будет почти правильной, то в robots.txt нужно прописать директивы конкретно для вашего сайта. Обычно же разработчики «заливают» в корневой каталог шаблонный файл и на этом всё заканчивается.
  5. Также могут добавляться «хлебные крошки». Это важный элемент навигации, но простого его существования недостаточно. Желательно сделать микро-разметку «хлебных крошек», чтобы снипет сайта в поисковой выдаче был более привлекательным и информативным, а значит и более кликабельным, чем у конкурентов.
  6. Иногда к сайту подключают системы веб-аналитики – Google Analytics и Яндекс.Метрику. Без правильной работы с этими системами, как сказал один из сотрудников Google, они превращаются просто в счётчик трафика. Вообще веб-аналитика – это отдельная фундаментальная область интернет-маркетинга и к базовым SEO-настройкам её невозможно отнести, т.к. веб-аналитику саму нужно правильно настроить и в дальнейшем правильно использовать. А это требует специальных знаний.
  7. Ну и самый большой ляп в условиях Mobile-first indexing – это когда сайт хорошо работает на стационарных устройствах (компьютер, ноутбук), но медленно грузится или не полностью функционирует на мобильных. А ведь сейчас поисковые системы, в частности Google, считают именно мобильную версию сайта основной, и от её качества напрямую зависит успех поискового продвижения.

Правильная базовая поисковая оптимизация. Как это делаем мы?

В студии Polyarix имеется свой SEO-отдел. Он принимает активное участие с самого начального этапа разработки веб-ресурсов наших клиентов. Как же у нас проходит этот процесс в разрезе SEO?

  1. Вначале мы пишем техническое задание для разработчиков, в котором описываются все требования по базовой поисковой оптимизации.
  2. Затем это ТЗ отдаётся в отдел разработки.
  3. В процессе работы осуществляется непосредственная коммуникация программистов с SEO-шниками, чтобы избежать возможного недопонимания и правильно выполнить все пункты техзадания.
  4. В конце работы, когда сайт готов, наш отдел поискового продвижения выполняет технический аудит сайта, чтобы выявить возможные ошибки, недоработки, несостыковки с ТЗ и устранить их до момента открытия сайта для индексации поисковыми роботами.

Что входит в пакет «Базовое SEO» в агентстве Polyarix?

Правильная структура сайта

Прежде всего, для успешного продвижения веб-ресурса необходимо составить правильную структуру. Это позволит распределить на страницах ключевые слова, соответствующие поисковым запросам пользователей, так, чтобы они не конкурировали друг с другом (канибализация), а гармонично дополняли друг друга.

С этой целью мы собираем основное ключевое ядро. Детальная проработка семантического ядра – это уже работа, выходящая за рамки базовых SEO-настроек, поэтому на данном этапе определяются основные ключи.

Исходя из собранных данных, а также следуя пожеланиям заказчика, разрабатывается архитектура сайта.

ЧПУ – человеко-понятные УРЛ

После того как мы определились со структурой, утверждаем с заказчиком, какой контент будет на каждой странице. При этом каждой странице присваивается так называемый ЧПУ – адрес страницы, транслитерированный с кириллицы на латиницу. Почему это важно?

  • Во-первых, увидев снипет вашей страницы в результате поиска, пользователь скорее поймёт, что именно эта страница соответствует его запросу и перейдёт на неё.
  • Во-вторых, находясь на сайте, человеку проще понять, в каком именно разделе он находится.

И наконец, в-третьих, поисковые системы отдают приоритет сайтам с ЧПУ, поскольку заинтересованы в том, чтобы пользователи получали релевантные ответы на вводимые запросы. Т.е. ЧПУ является одним из факторов ранжирования.

Правильные мета-теги: закладываем возможность их формирования

Мета-теги (особенно title) являются важным фактором, по которому поисковые роботы определяют релевантность страницы поисковому запросу. Сейчас их значение для ранжирования уже не такое большое, как несколько лет назад, тем не менее, это по-прежнему важная часть контента для поисковой оптимизации.

Мета-описания title, description и keywords заполняются по-разному — на этот вопрос у разных оптимизаторов разное мнение. Но на этапе создания сайта важно заложить возможность их заполнения из админпанели, чтобы SEO-шник не бегал каждый раз с просьбами к разработчику. Также важно, особенно для больших интернет-магазинов, иметь возможность прописывать мета-теги группы страниц по маске.

Именно поэтому ещё на этапе создания сайта мы учитываем данные требования.

Устраняем дубли страниц до открытия сайта для индексации

Очень важно не допустить наличие дублей страниц. Дубли могут быть разные, например, страница site.com/page1 может открываться по адресу site.com/page1.html. С точки зрения человека — это одна и та же страница, но с точки зрения поискового робота — это две разные страницы с дублирующимся контентом.

Чем чревато наличие на сайте дублирующихся страниц, мы расскажем в другой статье. Здесь же отметим, что этого нужно избегать. Поэтому перед тем, как открыть новый сайт для индексации поисковыми системами, мы тщательно выявляем все возможные виды дублей и устраняем их на этом этапе.

Основное зеркало сайта

В продолжение предыдущего пункта отметим важность настройки основного зеркала.

Зеркало сайта – это его копия с полным или частичным дублированием контента. При создании сайт доступен по двум адресам с www и без. Например, site.com и www. site.com/. Опят таки, для пользователя это один и тот же сайт, но для поисковой системы — это два разных сайта, которые дублируют друг друга.

То, что поисковики пессимизируют сайты с ненастроенным основным зеркалом – это одна сторона медали. Кроме того, при наращивании ссылочного профиля возможно ошибочное проставление части ссылок на одно зеркало, а другой части на второе. В результате ссылочная масса размывается, а продвижение сайта замедляется.

Чтобы указать основное зеркало сайта, обычно мы настраиваем редиректы с версии www на без www (можно наоборот). Затем в панелях для вебмастеров Яндекс.Вебмастер и Google SearchConsole указываем предпочтительную версию URL.

HTTPS – сегодня это must have

Сейчас поисковые системы всё более настойчиво рекомендуют переходить сайтам на защищённый протокол обмена данными (HTTPS-протокол). Это связано с тем, что ПС заботятся о безопасности пользователей и стремятся свести к минимуму возможную утечку персональных данных, например, в руки мошенников.

Для того чтобы использовать HTTPS-протокол, необходимо установить на сайте SSL–сертификат. Не будем вдаваться в технические подробности – это выходит за рамки темы данной статьи. А вот то, что использование защищённого протокола является фактором ранжирования – это доказано не одним исследованием ведущих мировых SEO-кампаний.

Кроме того, современные браузеры всё чаще выдают предупреждение о риске утечки информации, если посетитель заходит на сайт, использующий не защищённый HTTP-протокол. Это в свою очередь приводит к уходу пользователя с сайта, а значит и потере возможной прибыли. Не говоря уже о том, что подобного рода отказы отрицательно влияют на ранжирование сайта в выдаче.

Правильная настройка пагинации

Если на сайте есть страницы с порядковой нумерацией внизу – это называется пагинацией. Подобная ситуация часто встречается в интернет-магазинах или контентных проектах (блоги, новости и т.п.)

Проблема в том, что поисковые роботы «видя» такие старицы могут воспринять их как дубли. Ведь зачастую мета-теги у них совпадают, а также может повторяться сквозной текст. Чтобы этого не допускать, следует уникализировать мета-теги и правильно указать каноническую страницу.

Важно помнить, что для указания канонической страницы необходимо использовать атрибут rel=«canonical», а не rel=«prev|next» о котором Google заявил, что он «давно его не учитывает».

Так если у нас есть две старицы пагинации с адресами site.com/catalog/page-1 и site.com/catalog/page-2, то d секции HTML-кода каждой страницы мы прописываем следующее
.

Вообще вариантов использования этого атрибута несколько, всё зависит от конкретного проекта. Гугл, например, вообще не рекомендует разбивать контент пагинацией. Но как тогда быть большим магазинам с десятками тысяч товаров? Если все карточки товара поместить на одну страницу, то грузиться она будет очень долго.

Обычно мы используем описанный выше метод. Правильно настроенная пагинация поможет избежать таких проблем с индексацией как:

  • попадание в индекс не тех страниц, которые выбраны для продвижения;
  • непопадание приоритетных страниц в индекс;
  • восприятие вашего сайта как низкокачественного и понижение его в выдаче.

Все редиректы должны быть только 301

Для начала отметим, что в основном используются 2 вида перенаправления:

Безусловно, бывают случаи, когда нам нужно перенаправить посетителя на нужную нам страницу временно. Если мы проводим акцию и желаем, чтобы пользователь переходил на страницу с акционным предложением по конкретному товару и при этом не хотим переделывать основную страницу этого товара. В таком случает нам как раз подойдёт 302 редирект, ведь с точки зрения SEO:

  • не передаётся ценный ссылочный вес с основной страницы на временную;
  • основную страницу поисковые роботы «не забывают» и продолжают индексировать;
  • основная страница не выпадет из результатов поиска.

Такой вариант подходит для частных случаев. Если же вы заказали производство сайта под ключ с нуля, то, конечно, все перенаправления на рабочие страницы должны выполняться 301-м редиркектом.

Это важно потому что мы будем отправлять страницы на индексацию и соответственно изначально указывать поисковым роботам, что та структура, которую мы выстроили, является основной.

Закрытие исходящих ссылок

Бывают ситуации, когда по той или иной причине заказчику нужно сослаться со своего сайта на другой. Например, сайт школы по закону обязан ставить ссылки на государственные нормативные акты, расположенные на сайтах государственных структур.

С одной стороны, ссылка на трастовый ресурс – это плюс для продвижения сайта. Но с другой стороны, происходит утечка веса страницы на сторонний ресурс, что затрудняет работу по распределению внутреннего веса сайта. Чтобы этого избежать Google рекомендует использовать атрибут в исходящих ссылках rel=»nofollow», запрещающий роботу переходить по этим ссылкам.

Оптимизирована скорость загрузки

Реалии современной мировой веб-сети таковы, что посетители, избалованные скоростью интернета и большим числом сайтов, зачастую уходят с ресурса, не дождавшись его загрузки, если страница открывается более 3-4 секунд. К тому же имеется следующая не утешительная статистика. Увеличение скорости загрузки сайта более чем на 1 секунду приводит к:

  • падению числа конверсий более чем на 7%;
  • уменьшению числа просмотренных страниц на 11%;
  • снижению удовлетворённости посетителя на 16%.

Поэтому крайне важно, что бы ваш сайт быстро открывался как с главной, так и с внутренних страниц. Оптимизации скорости работы сайта мы уделяем особое внимание на всех этапах разработки. Сюда входит и настройка кэширования файлов для браузера, и GZIP-сжатие, и много других технических моментов.

Качественная мобильная или адаптивная версия сайта

В последнее время доля мобильного трафика во многих сегментах интернета стремительно возрастает. Иметь на сайте быстро работающую и удобную для пользователя мобильную или адаптивную версию – это уже не роскошь, а жизненная необходимость.

Что же касается SEO, то вообще качественная мобильная версия – это весомый фактор ранжирования. Например, Google с марта 2020 года ввёл так называемый Mobile-First Indexing. Это значит, что теперь основной версией сайта для индексации и ранжирования является мобильная или адаптивная. Яндекс также очень большое значение придаёт качеству сайта в мобильном поиске.

Безусловно, разрабатывая сайт, мы ориентируемся на качество его мобильной версии, не забывая и о десктопной.

Здесь важно учесть множество факторов и избежать разного рода ошибок. Так, если неправильно составить файл robots.txt, о котором речь пойдёт ниже, можно запретить индексацию важных скриптов, css-файлы или изображения. В результате даже если интернет-ресурс на самом деле хорошо работает на мобильных устройствах, поисковые системы могут это просто «не увидеть» и соответственно «не оценить», что приведёт к проблемам в продвижении.

Мастер Йода рекомендует:  Как Linux помог мне стать продвинутым пользователем ПК

Кроссбраузерность

С учётом двух предыдущих пунктов мы разрабатываем все наши проекты таким образом, чтобы они качественно работали во всех распространённых браузерах. Это очень важно с точки зрения пользовательского опыта. Ведь если какие-то элементы не будут отображаться, то это помимо негативного отношения может привести и к снижению числа конверсий, отказам или другим негативным последствиям, которых владельцы ресурса хотели бы избежать.

Правильное указание мультиязычности

Сегодня много сайтов в сети используют несколько языковых версий. Особенно это актуально, если контент ресурса предназначен для пользователей из разных стран с разной языковой средой. При этом очень важно при продвижении верно таргетироваться, т.е. показывать соответствующую языковую версию в соответствующих региональных выдачах.

Есть несколько вариантов решения. Наиболее распространенный, который в основном используем мы, можно описать на следующем примере.

Есть сайт, имеющий 3 языковые версии:

  • русская https://site.com – по умолчанию;
  • английская https://site.сом/en;
  • французская https://site.сом/fr.

В этом случае в теге кода главной страницы мы формируем следующий блок тегов:

Для внутренних страниц пишем следующее:

В отдельных случаях может понадобиться использование атрибута “x-default”, указывающего на использование нескольких языков на странице:

  • если есть возможность динамического выбора контента на нужном языке;
  • если есть страницы с выбором языка и региона;
  • если есть зависимые от IP страницы, перенаправляющие пользователя на подходящую языковую версию.

В этом случае используется следующая запись в HTML:

Оптимизация внутренней перелинковки

Выше мы уже упоминали настройку внутренней перелинковки, говоря об атрибуте rel=»nofollow». Для чего она нужна?

Дело в том, что поисковые роботы, индексируя страницы web-ресурса, учитывают, сколько на каждую из них ведёт ссылок с других страниц, и сколько ссылок указывают на другие страницы. Таким образом рассчитывается внутренний вес каждой страницы, который указывает на важность её по сравнению с другими (так называемый PageRank). Так, например, наибольший вес имеет главная страница, т.к. на неё ссылаются все веб-страницы.

Что это даёт для SEO? Грамотно выстраивая внутреннюю перелинковку, мы можем помочь наиболее важным страницам подниматься в ТОП за счёт роста их важности в глазах поисковиков. Именно поэтому ещё до начала создания важно правильно продумать и составить такую структуру сайта, работая с которой в дальнейшем не возникнет проблем с «прокачкой» нужных страниц внутренним весом.

Правильная иерархия заголовков группы

В продолжение темы внутренней перелинковки отметим важность грамотного использование тегов H1-H6. Дело в том, что часто не очень добросовестные разработчики оборачивают этим тегом рабочие кнопки, элементы дизайна и тому подобные элементы. В то время как заголовки Н1-Н6 – это важный текстовый (и ни какой иной) элемент, который помогает поисковому роботу определить тематику страницы и её структуру.

Если, например, на странице заголовками H2 выделена корзина и форма подписки, то сканируя её, поисковый бот может воспринять эти элементы как части контента, что «размоет» его восприятие реальной текстовой составляющей страницы. Это в свою очередь помешает ранжироваться по нужным запросам, которые оптимизатор так старательно подбирал и интегрировал в текст.

Основные правила использования заголовков H1-H6:

  1. На странице обязательно должен быть заголовок H1 и располагаться как можно выше в HTML коде.
  2. Далее текст разбивается подзаголовками H2 на логические блоки.
  3. Блоки с заголовками H2 разбиваются по необходимости подзаголовками H3 и т.д. При этом важно соблюдать приоритетность. Т.е. нельзя сначала разбить текст заголовками H4, а затем эти блоки делить заголовками H2, например.

Мы строго следим за правильностью и иерархичностью заголовков на сайте.

Юзабилити

Тема User Experience Design напрямую не связана с SEO, поэтому останавливаться в этой статье на ней не будем. Отметим главное – представители поисковых систем уже давно и настойчиво на всех конференциях для веб-мастеров повторяют одно и то же:

«Делайте сайты удобные и полезные для ваших пользователей. Это залог успеха!»

Да, есть много примеров ресурсов, которые находятся в ТОПе и при этом неудобны и непривлекательны. Но в конкурентных тематиках такие сайты уже давно в лучшем случае на 3-4 странице выдачи. А с учётом усиливающейся конкуренции нет никаких сомнений, что скоро таких сайтов в ТОПе мы больше не увидим.

Поэтому при создании веб-проекта мы тщательно прорабатываем все аспекты юзабилити с учётом пожеланий заказчика, опыта и знаний, которые мы накопили за годы работы. Например, такая «мелочь», как «хлебные крошки» позволит:

  • улучшить навигацию по сайту;
  • настроить разметку снипета (смотрите далее);
  • косвенно повлиять на посещаемость и популярность ресурса.

Микроразметка

Для того, чтобы снипет вашего сайта в поисковой выдаче выглядел привлекательным и кликабельным, а также чтобы помочь поисковым системам правильно «понять» содержимое страницы, используется так называемая микроразметка. Что это такое?

Микроразметка – это внедрение в HTML-код страницы специальных атрибутов и тегов, которые помогают правильно определять содержимое страницы.

Существует несколько словарей микроразметки. Наиболее популярный и поддерживаемый всеми основными современными поисковиками – это Schema.org, которую мы в основном используем. Также для того чтобы, например, посты в соцсетях со ссылками на страницы вашего сайта выглядели привлекательно, используется микроразметка Open Graph.

Вообще, семантическая разметка не входит в список базовых услуг SEO-оптимизации, но в нашей практике заказчики часто выбирают этот пункт, т.к. понимают его возрастающую важность.

Файлы sitemap.xml и robots.txt

Оба эти файла лучше работают «в паре», т.е. они оба должны присутствовать в корневой директории сайта. Эти файлы нельзя назвать строго обязательными, теоретически можно обойтись и без них. Но на практике умелая работа с ними позволяет существенно влиять на индексацию сайта, а значит и на его ранжирование в поисковой выдаче.

Если говорить обобщенно, то sitemap.xml показывает краулеру поисковика страницы, которые нужно индексировать, а robots.txt – которые не нужно. При этом если не очень компетентный SEO-шник «закинет на хост» шаблонный robots.txt и сгенерированный sitemap.xml, то, как уже говорилось выше, может получиться так, что важные скрипты не будут доступны для сканирования, и наоборот, «мусорные страницы», такие как админка, корзина и т.п. попадут в индекс.

При всей кажущейся простоте этих двух файлов, работа с ними требует довольно глубокого знания принципов работы современных поисковых систем. Мы всегда тщательно проверяем все директивы robots.txt и строки sitemap.xml.

Заключение

Итак, мы рассмотрели основные пункты базовой поисковой оптимизации сайта на этапе его разработки:

  1. Формирование правильной структуры сайта;
  2. Настройка ЧПУ;
  3. Подготовка к оптимизации мета-данных;
  4. Устранение дублей страниц;
  5. Настройка основного зеркала;
  6. Внедрение HTTPS-протокола;
  7. Работа со страницами пагинации;
  8. Редиректы;
  9. Закрытие исходящих ссылок для поисковых ботов;
  10. Оптимизация скорости загрузки;
  11. Создание качественной, адаптированной под мобильный поиск, версии сайта;
  12. Кроссбраузерность;
  13. Мультиязычность;
  14. Внутренняя пререлинковка;
  15. Соблюдение иерархии заголовков;
  16. Юзабилити;
  17. Микроразметка;
  18. Настройка sitemap.xml и robots.txt.

Есть ещё много мелких и не очень моментов, которые мы не затронули в статье, чтобы не растягивать её до размеров супер лонгрида.

К тому же в нашем портфолио есть сайты совершенно разной направленности и масштаба: от сайта частной школы до большого интернет-магазина. Каждый из этих проектов имеет свою специфику, поэтому что-то из описанного выше может не понадобиться, а какие-то моменты, не затронутые в статье, могут быть необходимыми.

Обращаясь к нам, вы всегда можете рассчитывать на индивидуальный подход, основанный на нашем опыте в раскрутке сайтов в сети Интернет.

SEO-специалист

SEO-специалист (с англ. SEO — Search Engine Optimization) осуществляет поисковую оптимизацию сайтов. Профессия подходит тем, кого интересует информатика (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Основной задачей сеошника является настройка сайта под требования топовых поисковых систем (в России это Яндекс и Google). Необходимо выполнить это с минимальными затратами времени и средств, стараясь удержать/занять высокие позиции поисковой выдачи.

Функциональные обязанности SEO-специалиста заключаются в следующем:

  • поиск заказчиков (для тех, кто работает на себя);
  • комплексный аудит сайта;
  • составление плана по выполнению необходимых мер, которые будут содействовать выдвижению сайта на первые позиции;
  • анализ сайтов конкурентов и выявление их преимуществ и недостатков;
  • внутренняя и внешняя оптимизация сайта;
  • продвижение сайта в интернете (увеличение ссылочной массы, присутствия в соц-сетях, тематических форумах);
  • решение сложнейших задач по юзабилити и доведения существующего контента до продающего уровня;
  • контроль над изменениями алгоритмов поисковых систем, изменение сайта в соответствии с ними; алгоритмы поисковиков меняются ежегодно, что нередко приводит к полному обвалу сайтов.
  • регулярное составление и предоставление отчетов заказчику;
  • контроль над соответствием информации на сайте законодательству по защите прав потребителей и авторских прав;
  • выдача заданий рерайтерам и копирайтерам, контроль над сроками выполнения работы и соответствием текстов заданным требованиям.

Особенности профессии

Методов продвижения существует множество. Их мы описывать не будем, так как они меняются так же часто, как и алгоритмы поисковиков. Основным фундаментом всегда остается грамотная оптимизация. А вот оптимизация подразделяется на две основные группы:

  • работа над внутренними факторами;
  • работа над внешними факторами.

Работа над внутренними факторами включает в себя следующие методы:

  • Выявление всех технических ошибок сайта: кривой html код; отсутствие/дублирование meta-тегов, заголовков H1 или целых страниц; скорость загрузки страниц сайта; и многое-многое другое. Существует отличный чек-лист этих ошибок – «сеочеклист» (не реклама).
  • написание и размещение статей для посетителей. Важно их правильно оптимизировать: учесть ключевые запросы, прописать мета-заголовки, H1. Так же необходимо подумать о пользователях, которые будут читать эти статьи. А значит добавить меню, картинки (их тоже не забыть оптимизировать), видео, возможность репостить в соц-сети, комментировать, подписаться на e-mail-рассылку.
  • оптимизация кода;
  • совершенствование навигации сайта;
  • ускорение сайта.

Правильно настроенный мета-title по ВЧ запросу «купить пылесос» на примере ТОП 3 Яндекса

Работа над внешними факторами предполагает приобретение ссылок с социальных сетей, блогов, других сайтов. Со ссылками надо работать очень тонко и грамотно, создавая видимость того, будто ссылка размещена бесплатно по причине большой популярности и полезности сайта. Проблема в том, что в свете появления алгоритмов Panda (Google) и Минусинск (Яндекс) закупка ссылок стала довольно опасным методом продвижения. Но он (метод) до сих пор (01.10.2020) имеет огромное влияние на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Часть сео-специалистов полностью отказались от закупки ссылок.

Необходимо умение совмещать все способы оптимизации в гармоничном сочетании. Успешному продвижению сайта способствует именно комплекс мер, а не отдельно взятые методы.

Как и в любом виде деятельности, существуют белые и черные методы SEO-оптимизации. Описанные выше методы являются белыми и легальными (кроме закупки ссылок). К черным можно отнести способы, которые пытаются обмануть поисковые системы, такие как:

  • подмена контента, так называемый клоакинг, когда посетителям сайта видно одно, а поисковому роботу — другое;
  • невидимый текст, не видный посетителю, но видный поисковикам; например, если текст и фон совпадают по цвету. В этом случае посетитель его не видит, а робот легко сканирует, потому что текст отображается в коде;
  • ссылочный спам, в данном случае получаются автоматические ссылки на сайт с других ресурсов с использованием разных программ.

Способы черной оптимизации лучше не использовать, так как поисковые системы их довольно быстро распознают и могут наложить санкции на сайт.

Так выглядит Яндекс-метрика изнутри

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

  • Чрезвычайно востребованная профессия.
  • В крупных компаниях и у профессионалов высокого уровня высокая оплата труда.
  • Необходимость постоянно развивать и совершенствовать профессиональные навыки.
  • Творческая работа.

Минусы

  • Местами рутинная работа, многие действия доведены до автоматизма;
  • Большая конкуренция на рынке сео-услуг, демпинг;
  • Необходимость всегда быть в курсе всех seo-новостей;
  • Колоссальная ответственность за сайт клиента;
  • Сидячая работа, требующая полного погружения;
  • Работа во фрилансе «на себя» требует большой силы воли, постоянная борьба с прокрастинацией.

Место работы

  • SEO-компании;
  • Любые компании, имеющие в штате своего seo-специалиста;
  • Фриланс.

Важные качества

  • Усидчивость;
  • умение планировать работу;
  • широкий кругозор;
  • ответственность;
  • организованность;
  • целеустремленность;
  • постоянный контроль за информационной активностью сайта;
  • хорошее логическое мышление;
  • умение находить подход к разной аудитории;
  • понимание психологии разных слоев населения.

Специальные знания:

  • по основам внутренней оптимизации сайта, подбору ключевых фраз, написанию и оптимизации текстов;
  • инструментов продвижения сайта;
  • основ программирования, структуры сайта и технических характеристик;
  • законов продвижения сайта в социальных сетях;
  • работы с контекстной рекламой;
  • HTML.

Правильная структура сайта (Silo)

С чего начать изучение SEO: как самостоятельно обучаться и стать SEO специалистом с нуля

Этот пост не о том, как или с чего начать продвигать свой сайт самостоятельно. А о том, как научиться seo, с чего начать изучение этой области и стать seo-специалистом. Конечно, данная инструкция может быть полезной и для тех, кто хочет сам продвигать свой сайт, но я не считаю это целесообразным вложением времени, т. к. если добросовестно следовать инструкции и читать всю указанную информацию, это может занять много месяцев, а то и целый год! Лично я думаю, что владельцу бизнеса надо заниматься бизнесом и стратегическим планированием, а не попытками все делать самостоятельно. Однако, если вы бизнесмен и все же решили погрузиться в предметную область (для того, чтобы грамотно контролировать исполнителя, а не делать все самому), рекомендую изучить блок «Теоретическая база» и на этом остановиться.

Далее я буду излагать информацию для будущих сеошников, то есть тех, кто хочет научиться и стать хорошим специалистом и работать в этой отрасли.

Что же побудило меня написать данный пост и для кого он предназначен в первую очередь?

Будучи основателем и руководителем студии «АлаичЪ и Ко», за время с момент основания и до сегодняшнего дня я смог успешно делегировать практически все, но две вещи осознанно оставляю за собой: обработка входящих заявок и поиск сотрудников. Второе – очень непростой процесс, который приходится оптимизировать из года в год, а порой и менять подход полностью.

Мы научились успешно и эффективно отсеивать кандидатов на старте, чтобы не общаться с теми, кто только думает, а не на самом деле хочет учиться и стать хорошим seo-специалистом. Тратить время на таких людей не просто жалко, а непростительно и убыточно для бизнеса. Поэтому в конце прошлого года я придумал нестандартное тестовое задание для всех желающих попасть на обучение к нам в компанию.

Но вне зависимости от того, планирует ли человек попасть на работу в какую-то компанию, а может быть уже попал туда или вообще хочет научиться SEO, чтобы тихо жить в деревне на побережье, вести несколько клиентов на фрилансе и наслаждаться жизнью, нужна инструкция, определенный план обучения и дальнейшего развития специалиста.

Я начал с того, что хотел объяснить, для кого же я написал этот пост. В первую очередь для всех наших стажеров, которые приходят работать в компанию. Сейчас мы как раз занимаемся разработкой и стандартизацией внутренней инструкции по обучению новичков, и я хочу ее дополнить этим постом (или пост дополнить инструкцией?). Во-вторых, этот пост я буду скидывать всем кандидатам, кто к нам откликался, выполнил тестовое, но стажером еще не стал, и чтобы не терять время, я надеюсь, эти ребята будут заниматься самообучением (если они действительно хотят стать специалистами и работать у нас). В-третьих, конечно, это пост для вас, дорогие читатели, и вообще для всех, кто мою инструкцию найдет, и я буду рад, если по ней кто-то будет обучать своих стажеров и новичков.

Наконец-то мы с вами определились для чего и для кого эта инструкция, а значит пора переходить к сути и начинать объяснять, какие существуют требования, и с чего начинать свой путь в мир SEO.

Я точно хочу стать SEO-специалистом? Подходит ли мне сфера SEO?

По наблюдениям за своими коллегами, новичками и стажерами могу сказать, что лучше всего с обязанностями справляются люди технического склада ума. Идеально – физики и математики (сам я – физик). Но если вы гуманитарий, это не приговор. Как сказал Томас Эдисон: «Гений — это один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота» — другими словами, успех в любом деле на 99% зависит от усердия и труда, которые вы вкладываете в дело, которым занимаетесь. Поэтому 1% в пользу технического склада ума, а 99% в пользу упорства.

Интерес и желание – если бы этих двух вещей не было, человек бы вообще не сдвинулся с места (не учитывая нужду и физические потребности), поэтому это очень важно, но еще важнее сохранить интерес надолго и подпитывать его новыми достижениями в карьере или в работе с личными проектами.

Впереди вас ждет большой объем информации. Даже слишком большой. Я вижу четкую взаимосвязь в развитии и успехах тех ребят, которые, кроме работы в офисе занимаются самообучением вечерами, ночами и в выходные. Я не призываю к такому убийственному графику работы, не рекомендую лишать себя отдыха, житейских забот и радостей. Но намекаю на то, что на старте, не посвящая все свое время обучению, вы не добьетесь успеха (хотя тут все зависит от ваших личных амбиций. Ведь для кого-то найти просто любую работу и получать любую зарплату – уже успех).

А знаете, с чего стоит начать? Как ни странно, для начала надо научиться пользоваться поисковыми системами и находить то, что вы ищете. Поверьте, запрос «как пользоваться яндексом» совсем не звучит глупо. Так можно найти очень полезную справку о результатах поиска. А как можно научиться оптимизировать сайты для людей и под поисковые алгоритмы, если даже не представляешь, что показывает поисковая система, из чего и по каким принципам формируется поисковая выдача.

Проучившись 5 лет на физфаке я мало научился физике, но вынес достаточно жизненных уроков. И один из них следующий: глупый человек не тот, кто спрашивает, если не понимает, а тот, кто не задает вопросы, когда не понимает. В университете я был глупым – я не спрашивал, потому что стеснялся, что спрошу какую-то ерунду, боялся показаться глупым, если мой вопрос будет слишком примитивным, если я спрошу то, что все знают… Только спустя годы я осознал, насколько это была слабая позиция. Всегда спрашивайте, если у вас есть вопрос и есть возможность спросить! (Опять же статистика: стажеры, которые задают вопросы, гораздо быстрее учатся и намного быстрее решают поставленные задачи.)

Кроме того, seo – динамичная сфера и в ней что-то меняется постоянно. Свои знания надо поддерживать, актуализировать, но это я уже забегаю вперед, ведь чтобы что-то актуализировать, надо сначала это «что-то» узнать. Итак, вот какие четыре вещи должен каждый SEO-специалист:

  • получить общее представление о CSS и HTML;
  • разобраться с алгоритмами работы поисковых систем;
  • освоить основы оптимизации и продвижения сайта;
  • познакомиться с инструментами аналитики.

И последнее, о чем я хочу сказать в начале. Я уже писал, что лично ищу специалистов и стажеров к нам в компанию, и среди кандидатов я не раз слышал что-то в духе, мол, it/маркетинг/seo – это очень перспективная отрасль, за ней будущее, много денег и все такое. Я не против желания много зарабатывать, наоборот я поддерживаю такие стремления, но это должно быть не целью, а мотивацией на пути к достижению определенной цели. И если вопрос только в деньгах, то лучше посмотреть на специальности сантехника или сварщика, я не шучу, зарплаты там больше, чем у сеошников. Это просто мое личное пожелание, чтобы вы осознанно шли в эту сферу деятельности не только за деньгами, а за другими ценностями и приносили какие-то ценности с собой.

Ладно, я больше не буду лить воду, дальше будут только конкретные рекомендации и советы. Поехали.

В чем должен разбираться SEO-специалист

Основы основ и базовые термины, которые должен знать сеошник:

    HTML и CSS (js – не обязательно):

      Базовые теги: , , , ,

    1. Технический аудит
      1. Зеркала сайтов
        1. Что такое
        2. Чем опасны зеркала
        3. Склейка зеркал
        4. Аффилиаты
        5. Добавление зеркал в панели вебмастеров
      2. Базовые редиректы
        1. Что такое
        2. Чем опасны дубли с index.html, index.php, аналогичные им
        3. Редиректы со / без /
        4. Редиректы со страниц с расширениями
      3. Индексация
        1. Операторы поисковых систем
        2. Robots.txt
        3. Sitemap.xml
        4. Мета robots
        5. Canonical
        6. Проверка количества страниц в индексе
        7. Проверка индексации конкретной страницы в Яндекс и Google
        8. Отношение количества страниц на сайте и в поиске
        9. HTML и JS
      4. Структура
        1. ЧПУ
        2. Перелинковка
        3. Вложенность
        4. Хлебные крошки
        5. Поддомены и подпапки
      5. Контент
        1. Отсутствие дубликатов контента
        2. Отсутствие дубликатов мета-тегов: Title, Description
        3. Отсутствие пустых и множественных H1
        4. Содержание тегов Title, Description, H1
        5. Теги keywords
        6. Заполнение атрибутов alt и title у изображений
        7. Копирайт
        8. Актуальный год в копирайте
        9. Favicon.ico
        10. Количество товаров
        11. Скрытый контент
        12. Клоакинг
        13. Фреймы
        14. Шокирующая реклама
        15. Всплывающие окна
        16. Политика конфиденциальности
        17. Выделение ключевых слов
      6. Основные коммерческие факторы
        1. Страница контакты
        2. Сквозной блок с контактами
        3. Присутствие цен
        4. Городской номер региона
        5. Номер 8800
        6. Товарные карточки
        7. Заказ товара или услуги
        8. Страница О компании
        9. Оформление страницы 404
      7. Верстка
        1. Валидность верстки
        2. Кроссбраузерность
        3. Элементы дизайне не в заголовках H
        4. Адаптивность
      8. Формы
        1. Онлайн-консультант
        2. Чат на выдаче
        3. Обратный звонок
        4. Купить в 1 клик
      9. Внешние ссылки
      10. Скорость сайта
        1. Как проверить
        2. Почему важна
        3. Какие показатели норма?
        4. Сжатие
        5. Кеширование
      11. Микроразметка
        1. Хлебные крошки
        2. Товары
        3. Контакты
        4. Изображения
      12. Мобильная версия
        1. Отличия отдельной мобильной версии от адаптивной верстки
        2. Как правильно настроить?
        3. Турбостраницы
        4. AMP
    2. Базовая оптимизация
      1. Что мы включаем в понятие базовой оптимизации
      2. Почему она является одним из самых приоритетных этапов?
      3. Как правильно формировать шаблоны мета-тегов для интернет-магазина и сайта услуг
    3. Сбор семантического ядра
      1. Что такое семантическое ядро, для чего оно нужно
      2. Какие бывают запросы
      3. Как определить нужный нам тип запросов
      4. Сбор семантического ядра с помощью KeyCollector
      5. Сбор семантического ядра с помощью Букварикс
      6. Чистка семантического ядра в KeyCollector
      7. Автоматическая кластеризация семантики с помощью megaindex.com
      8. Ручная кластеризация семантики с помощью arsenkin.com
      9. Распред лист и его оформление
    4. Структура проекта
      1. Почему важна структура проекта
      2. Фильтры
      3. Программы для визуализации структуры
    5. Создание недостающих целевых страниц
      1. Почему важно иметь отдельную посадочную страницу под каждую группу запросов
      2. Какие способы создания целевых страниц существуют
    6. Подготовка технических заданий на контент
      1. Характеристики текста: тошнота, вода, уникальность
      2. Анализ конкурентов по кластеру запросов для подбора объема и содержания текста
      3. Ручное формирование ТЗ по шаблону
      4. Автоматическое формирование ТЗ с помощью сервисов
        1. Техзадатор
        2. Пиксельтулс
      5. Приемка текста и возврат на доработку
    7. Детальная оптимизация целевых страниц
      1. Анализ мета-тегов и заголовков
      2. Анализ содержания аналогичных страниц конкурентов в ТОП10
      3. Достаточность ассортимента
      4. Объем и содержание контента
      5. Наличие обязательных коммерческих факторов
    8. Коммерческие факторы ранжирования
      1. Почему коммерческие факторы один из важнейших в ранжировании
      2. Какие коммерческие факторы бывают
      3. Чек-лист для анализа коммерческих факторов
    9. Ссылочная масса
      1. Почему ссылки учитываются в ранжировании
      2. Влияние ссылочной массы на ранжировании в Яндексе и Google
      3. Какие бывают ссылки
      4. Анкор-лист
      5. Откуда можно брать ссылки
        1. Ссылочные биржи
        2. Каталоги
        3. Крауд-маркетинг
      6. Анализ качества ссылок
      7. Закупка ссылок
    10. Панели вебмастеров
      1. Яндекс.Вебмастер
        1. Региональность
        2. Диагностика сайта
        3. Безопасность и нарушения
        4. Рекомендованные запросы
        5. Статистика обхода
        6. Страницы в поиске
        7. Проверить статус URL
        8. Мониторинг важных страниц
        9. Переобход страниц
        10. Файлы Sitemap
        11. Обход по счетчикам
        12. Переезд сайта
        13. Скорость обхода
        14. Внутренние ссылки
        15. Внешние ссылки
        16. Оригинальные тексты
        17. Регистр имени сайта
        18. Товары и цены
        19. Быстрые ссылки
        20. Анализ robots.txt
        21. Анализ файлов Sitemap.xml
        22. Проверка ответа сервера
        23. Удаление страниц из поиска
        24. Проверка мобильности
        25. Валидатор микроразметке
        26. Передача прав
        27. Привязка к Яндекс.Метрике
        28. Статистика запросов
      2. Google Search Console
        1. Инструмент проверки robots.txt
        2. Параметры URL
        3. Эффективность
        4. Проверка URL
        5. Покрытие
        6. Файлы Sitemap
        7. Удобство для мобильных
        8. Меры, принятые вручную
        9. Проблемы безопасности
        10. Ссылки
        11. Права доступа
        12. Отклонение ссылок
      3. Вебмастер Mail.ru
        1. Настройки
        2. Внешние ссылки
        3. Статистика
        4. Переиндексация
        5. Проверка robots.txt
        6. Проверка SiteSecure
        7. Недавние запросы
        8. Поведенческая информация
        9. Мои запросы
        10. Sitemap
        11. Сайтлинки
        12. Телефон, адрес
    11. Яндекс.Справочник
      1. Добавление организации
      2. Сеть
      3. Присвоение региона
      4. Прайс-лист
      5. Отзывы
      6. Диалоги
      7. Информация подтверждена владельцем
      8. Добавления организации в городе без адреса
      9. Статус геоспаммера
    12. Google Мой Бизнес
      1. Добавление организации
      2. Подтверждение прав
      3. Отзывы
      4. Обмен сообщениями
      5. Филиалы
    13. Сервисы аналитики
      1. Яндекс.Метрика
        1. Установка счетчика
        2. Настройка счетчика
        3. Основные отчеты
        4. Цели
        5. Вебвизор
        6. Карты кликов, ссылок, скроллинга
        7. Электронная коммерция
      2. Google Analytics
        1. Отчеты в режиме реального времени
        2. Аудитории
        3. Источники трафика
        4. Поведение
        5. Конверсии
    14. Санкции поисковых систем
      1. Санкции в Яндекс
      2. Санкции в Google
    15. Сниппеты
      1. Возможности для расширения сниппетов
      2. Автоматический сбор сниппетов
      3. Корректировка сниппетов
    16. Топвизор
      1. Добавление проекта
      2. Добавление ключевых фраз для отслеживания
      3. Добавление поисковых систем для отслеживания
      4. Расписание проверки позиций
      5. Перенос в сервис распред-листа

    Кажется, я достаточно уже вас напугал терминами, огромными списками, нагрузил обязанностями и еще в придачу сказал, что вам потребуется несколько лет, чтобы начать все это понимать. Но так уж вышло.

    Сам я занимаюсь SEO уже 15 лет! Только подумать, это половина моей жизни…

    Когда я начинал учиться SEO, не было никаких блогов и книг (первая книга про оптимизацию и продвижение сайтов появилась в 2007 году, это была книга Ашманова), все приходилось изучать и понимать самому методом проб и ошибок, экспериментов и провалов. Сейчас наоборот переизбыток информации, так что в каком-то смысле задача и упростилась, и усложнилась одновременно. Теперь надо не просто искать информацию, а научиться понимать, где она верная, а где вводит в заблуждение.

    Теоретическая база. Что надо изучить SEO-специалисту?

    Первое, что стоит усвоить – мы не собираемся обманывать поисковые системы и их алгоритмы. Мы будем учиться, как играть по правилам. Со временем способов обмана (манипулирования) становится все меньше, а главное, что в них все меньше смысла.

    Второе, что мы не будем – это вредить конкурентам, а будем делать свой сайт лучше.

    В основе вашего обучения лежит понимание, как работает поиск, как ведут себя поисковые роботы, как происходит индексация, процесс ранжирования и что представляет собой персонализация.

    Здесь вы узнаете что такое: Индексирование интернета, Подготовка поисковой системы к ответам, Архитектура ответа на вопрос, Поисковые подсказки, Обработка запроса, Определение языка, Морфология, Расширение запроса, Выделение объектов, Исправление ошибок, Спектр ответов, Ранжирование и машинное обучение, Асессоры, Переобучение, Геозависимые и геоНЕзависимые запросы, Как определяется регион пользователя, Результаты регионального поиска, Как определяется регион сайта, Персональный поиск, Персональный ответ, Результаты поиска, Формирование сниппета, Оформление сниппетов, Дополнительная информация в сниппете, Колдунщики, Объектный ответ, Семантическая разметка.

    Эти фундаментальные знания дадут вам гораздо больше информации о продвижении, чем вы думаете, несмотря на то что там нет ни слова о продвижении.

    Начать погружение предлагаю с изучения этапов развития и изменения алгоритмов поисковых систем. Это позволит понять, в каком направлении развивается поиск, чтобы знать, на что обращать внимание сейчас и в будущем.

    На заре поисковых систем достаточно было добавить ключевые слова в meta keywords, чтобы страница появлялась в результатах поиска по этим словам, даже если содержимое страницы не соответствовало этим ключевым словам. А на сегодняшний день метатег keywords не учитывается поисковиками вовсе, и за последние 10 лет многое изменилось полностью, некоторые алгоритмы становились переломными моментами, легли в основу и стали фундаментом алгоритмов, действующих сегодня. Ниже я перечислю эти ключевые события.

    История алгоритмов Яндекса

    • Матрикснет
      • Запуск технологии машинного обучения MatrixNet был ознаменован запуском алгоритма «Снежинск» в ноябре 2009 года. Эта технология лежит в основе поиска и по сей день.
    • Спектр
      • Технология «Спектр» была запущена в рамках алгоритма, который носит название города, в котором я сейчас живу – Краснодар. Это случилось в декабре 2010 года. Технология «Спектр» также лежит в основе поиска и сегодня.
    • Персональный поиск
      • Несколько лет Яндекс плотно работал над персонализацией выдачи, учетом предпочтений и интересов пользователей, подстройкой результатов поиска прямо во время поиска.
    • Отмена учета ссылок в ранжировании коммерческих запросов
      • Начиная с середины 2000-х основным инструментом манипулирования результатами поиска стали ссылки (тогда же начали появляться биржи ссылок), ни оптимизаторы, ни владельцы сайтов не были замотивированы улучшать сайт, а только покупали ссылки, потому что именно так можно было занять позиции в ТОПе. И до марта 2014 года было множество попыток снизить влияние ссылок, применить какие-то санкции к сайтам, продвигающимся такими методами, но все это не принесло значимых перемен.
      • И шаг не дал желаемого результата. В апреле того же года Яндекс обновляет свой алгоритм АГС, введя наказание для сайтов, продающих ссылки.
    • Изменения в работе алгоритма АГС
      • Яндекс попытался снизить предложение на рынке торговли ссылками. Но когда есть спрос, предложение нельзя истребить. Результаты опять не удовлетворили ожидания.
    • Новый этап в борьбе со ссылочным спамом
      • Отключение влияния ссылок в 2014 не дало эффекта (все же ссылки – это основа интернета, не учитывать их нельзя), поэтому Яндекс возвращает учет ссылок, но анонсирует алгоритм «Минусинск» в мае 2015 года. Так как не удалось победить предложение, было решено бороться со спросом на ссылки. Яндекс стал понижать в ранжировании сайты с избыточным числом покупных SEO-ссылок.
    • Минусинск: первые итоги
      • Усердие Яндекса наконец дало свои результаты. Спрос на ссылки упал (по последующим отчетам Яндекс отчитывался о снижении использования seo-ссылок в 2 раза), упало и предложение. Многие перестали покупать ссылки и при этом не потеряли позиции. С тех пор идет тенденция на игнорирование покупки ссылок при продвижении сайтов. Так что при обучении не уделяйте этому пункту много внимания, т. к. продвижение возможно и без ссылок.
    • Оптимизация для мобильных — теперь фактор ранжирования
      • Запуск алгоритма «Владивосток» в феврале 2020, который в ранжировании ответов для мобильного поиска учитывает мобилопригодность веб-страниц. Удобство работы с сайтами на мобильных устройствах приводит к повышению в результатах мобильной выдачи.
    • Новый алгоритм Палех
      • В ноябре 2020 года Яндекс запускает алгоритм «Палех». Поиск теперь использует нейронные сети для того, чтобы находить документы не по словам, которые используются в запросе и в самом документе, а по смыслу запроса. Проще говоря, теперь документ может быть найден по словам, которые в этом документе отсутствуют, но являются синонимами или близкими по смыслу словами с поисковым запросом.
    • Баден-Баден — новый алгоритм определения переоптимизированных текстов
      • Очередной алгоритм, направленный на борьбу с манипулированием результатами поиска, был анонсирован в марте 2020 года, и понижающий в ранжировании сайты, использующие seo-оптимизированные тексты, написанные для поисковых алгоритмов, а не для людей. С тех пор как Яндекс пресек массовое продвижение ссылками, оптимизаторы взялись за хоть и не новый, но эффективный способ манипулирования – seo-тексты.
      • Чтобы лучше понять, о каких именно текстах идет речь, Яндекс даже привел конкретные примеры в своем блоге: Бывают ли хорошие тексты на коммерческих сайтах?
    • Яндекс представил новый алгоритм «Королёв»
      • Алгоритм «Королев», запущенный в августе 2020 года, является логическим продолжением «Палеха», который сопоставлял смысл запроса и заголовка веб-страницы. А новый алгоритм при помощи все той же нейронной сети анализирует уже всю страницу и ее содержимое (ранее анализировался только заголовок страницы).
    • Яндекс представил обновлённый поиск «Андромеда»
      • В ноябре 2020 года Яндекс представил большое обновление поиска, которое кардинально ничего не изменило, но объединило больше тысячи улучшений, которые были внедрены с момента анонса «Королева». Все эти изменения в основном коснулись выдачи: колдунщики, быстрые ответы, значки для сайтов, Яндекс.Коллекци.

    На этом обзор хроники алгоритмов Яндекса завершается. Если проследить за частотой важных изменений, можно предположить, что в 2020 году должен случиться какой-то анонс. Но не будем забегать вперед, ведь вам еще столько всего предстоит изучить.

    Если разделить людей на тех, кто пользуется Яндексом и тех, кто пользуется Google, то я отношусь к числу первых. Но это совсем не значит, что и в работе можно руководствоваться собственными предпочтениями.

    Вы узнаете: Сканирование и индексирование, Поиск информации, Систематизация информации, Принципы работы алгоритмов, Анализ слов и выражений, Подбор подходящих страниц, Ранжирование релевантных страниц, Показ наиболее подходящих результатов, Учет сведений о пользователях, Полезные ответы в самых разных формах.

    Конечно, у Гугла тоже есть свои этапы развития, изменения алгоритмов, извечная борьба с попытками манипулировать результатами поиска и т. д. Несмотря на то, что Гугл во многом становился первопроходцем, например, в борьбе со ссылками и seo-тестами, внимания мы ему уделяем меньше, чем российскому Яндексу. Есть тому несколько причин: не все нововведения касаются глобального поиска (например, что-то запускается только в США, как на приоритетном рынке, и не доходит до других стран, в том числе России), исторически доля трафика с Яндекса была больше, хотя с ростом «мобильных» пользователей и распространения ОС Android Гугл стал лидером и в России, Яндекс уделяет больше внимания качеству сайта, поведению посетителей и коммерческим факторам. Лично мне работать под Яндекс интереснее.

    История алгоритмов Google

    Я не буду разбирать все алгоритмы Гугла, только основные, которые оказывают влияние на работу и продвижение сайтов в глобальном поиске. Ссылки на анонсы в блоге Google тоже не буду приводить, потому что они на английском языке, вы вряд ли будете это читать.

    • Алгоритм Google Panda (Панда)
      • Алгоритм «Панда» был запущен в 2011 году и направлен на борьбу с низкокачественным контентом. Сайты, практикующие копипаст, переспам и сгенерированный контент были понижены в выдаче. Изначально это был фильтр, который запускался с определенной периодичностью и каждый раз с доработками и более жесткими границами, относительно предыдущих итераций. Но в 2020 году «Панда» стал частью основного алгоритма и стал работать в режиме реального времени, а не волнами, как было раньше.
      • Можно было бы сказать, что это аналог фильтра Баден-Баден от Яндекса, потому что идеология борьбы с низкокачественным контентом у них общая, но Панда не учитывает уместность текста на конкретном документе (т. е. не наказывает за наличие текстов там, где их быть не должно).
    • Алгоритм Google Penguin (Пингвин)
      • Алгоритм «Пингвин» был запущен в 2012 году и направлен на борьбу с seo-ссылками. Аналог «Минусинска» от Яндекса, но появившийся на 3 года раньше. Для многих оптимизаторов этот день стал ужасом, потому что сайты, продвигаемые ссылками, в одночасье потеряли практически весь трафик из Гугла. По аналогии с «Пандой» данный фильтр запускался итерациями, и каждая волна «сносила» все новые и новые сайты. С 2020 года «Пингвин» стал частью основного алгоритма и работает в реальном времени.
      • Когда загремел «Минусинск» про Пингвина все забыли, потому что, как оказалось, он был совсем не такой жесткий и суровый, как алгоритм Яндекса. Но есть одна проблема – нет ни одного успешного кейса выхода из-под Пингвина. Это несмотря на то, что Гугл придумал инструмент отклонения плохих ссылок Google Disavow Links.
    • Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)
      • Алгоритм «Колибри» был запущен в 2013 году и нацелен на понимание смысла запроса и намерений пользователя, а не на простом вхождении ключевых слов. Думаю, вы уже догадались, что аналогами от Яндекса спустя несколько лет стал «Королев».
    • Алгоритм Mobile Friendly Update
      • Это изменение было анонсировано в 2015 году и позволило страницам, адаптированным для отображения на мобильных устройствах, ранжироваться выше в результатах мобильного поиска.
      • Спустя год Яндекс объявил, что оптимизация для мобильных – фактор ранжирования.
    • Google RankBrain
      • RankBrain – самообучающаяся система с искусственным интеллектом, являющаяся частью основного поискового алгоритма Google – была анонсирована в конце 2015 года. RankBrain позволяет лучше понимать смысл, интерпретирует запросы пользователей и предоставляет наиболее релевантные страницы, которые могут и не содержать именно те слова, которые включены в поисковый запрос.
      • Представители Google отмечают, что RankBrain является третьим наиболее важным фактором в их алгоритме ранжирования наравне со ссылками и контентом.

    Вы можете видеть, что вектор развития поисковых систем совпадает. Но несмотря на то, что Google на несколько лет опережает Яндекс в ключевых изменениях и новых технологиях, его алгоритмы лично я считаю более примитивными. Обратите внимание на описание последнего алгоритма: «третьим наиболее важным фактором … наравне со ссылками и контентом». А так как RankBrain завязан на контенте, то можно сказать, что самыми важными факторами ранжирования в Google являются ссылки и тексты. Если вы спросите у любого опытного seo-специалиста, что самое важное для продвижения сайта в Гугле, он скажет эти два слова: ссылки и тексты.

    Вот почему я считаю поиск Гугла более примитивным – он не учитывает пользовательские (поведенческие и коммерческие) факторы, которые являются основными для Яндекса и действительно отражают интересы реальных посетителей сайтов. Так что, если придерживаться рекомендаций для продвижения в Google, можно потерпеть фиаско в Яндексе. Но если вы выберете позицию Яндекса, Гугл вас не оштрафует, хотя и с немалой долей вероятности успеха вы там тоже не добьетесь. Но это уже за рамками нашего сегодняшнего обзора.

    Рекомендации для вебмастеров от Яндекса

    Вы уже могли слышать на конференциях, в блоге Яндекса или просто на форумах фразы: «повышайте качество сайта», «делайте ваш сайт лучше» и т. д. История изменения алгоритмов как раз ведет нас к тому, что не манипуляциями, а именно работой над сайтом, улучшением его для пользователей можно добиться успехов. Так вот в разделе рекомендаций по созданию сайтов «Советы вебмастеру» как раз содержится информация о том, что такое качественный сайт и как сделать его лучше.

    В общем разделе «Помощь вебмастеру от Яндекса» информация хорошо структурирована и содержит описание всех тонкостей, начиная от технической составляющей, заканчивая описанием нарушений и как с ними справляться.

    Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google

    Рекомендации от команды поиска Гугла о том, как стоит делать правильно, а чего стоит избегать.

    Есть даже краткая версия для тех, у кого мало времени, но содержит всего одну страницу и настолько краткая, что больше подходит для памятки, чем для обучения.

    Отдельно рекомендации для веб-мастеров, где описаны общие рекомендации по индексации и ранжированию сайта, а также рекомендации по обеспечению качества с описанием запрещенных действий и санкций.

    В общем разделе «Справочный центр» можно найти ответы на большинство вопросов, связанных с качеством сайта. Не поверите, но там даже есть раздел, где написано, что такое SEO, как можно начать делать SEO самостоятельно и как найти и выбрать seo-специалиста!

    Литература для начинающего SEO-специалиста

    «Оптимизация и продвижение в поисковых системах» Игоря Ашманова – это первая книга про оптимизацию сайтов, которая появилась и которую я прочитал. Она теперь находится в нашей библиотеке в офисе в качестве трофея. Вышла книга в далеком 2007 году, ее я, конечно, не рекомендую, она устарела во всех смыслах.

    Но совсем недавно вышло четвертое издание этой книги, обновленное, дополненное и актуальное. Бесплатно скачать вы ее не сможете, но зато купите в приятном бумажном варианте в любом книжном магазине (также доступна электронная версия этой книги в два раза дешевле).

    «SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» – моя любимая книга, которую я рекомендую всем новичкам. Своего рода азбука или букварь в мире SEO и вообще интернет-маркетинга. У нас в офисе есть печатный экземпляр первого издания этой книги с автографом Наташи Нееловой – руководителя авторского коллектива.

    Кроме того, второе дополненное и отредактированное издание книги можно скачать совершенно бесплатно в электронном виде на сайте sembook.ru.

    «SEO Винчестер» — книга моего друга Михаила Шакина (наверное, вы слышали это имя, ведь оно хорошо известно в seo-кругах). Книга посвящена работе с внутренними факторами для коммерческих сайтов.

    На сайте книги вы можете прочитать дополнительную информацию, включая мою рецензию. Это действительно полезное руководство не только для новичка, но и для специалистов среднего уровня.

    Все три книги читать не обязательно, рекомендую выбрать одну из двух первых (скорее всего, вы выберете sembook), а только после этого переходите к Винчестеру, потому что к нему надо быть хотя бы минимально подготовленным.

    Онлайн-обучение и видеокурсы

    Сейчас достаточно платформ, предлагающих онлайн-образование в сфере digital, например, самые крупные: Нетология и Skillbox. Полагаю, что обучение на таких курсах будет уместно пока вы учитесь в вузе, или еще где-то работаете, но планируете научиться и стать seo-специалистом, то есть, когда у вас есть определенное свободное время и вы можете неспеша заниматься самообразованием. Вот какие у вас варианты:

    • Онлайн-курс от Нетологии: «SEO-специалист». Длительность: 3,5 месяца. Стоимость: 24 900р.
    • Онлайн-курс от Skillbox: «SEO-специалист с 0 до PRO». Длительность: 3 месяца. Стоимость: 24 000р.

    Существует множество всяких курсов (в том числе и бесплатных) и обучающих видео на YouTube. Спеца они из вас не сделают, но помогут сориентироваться в этом океане новой информации.

    Я буду последовательно рассказывать вам про какую-то тему в формате коротких видео (до 15 минут). Курс будет содержать и теоретические, и практические занятия. Собрав все ролики воедино можно будет получить исчерпывающий источник знаний!

    Ролики я выкладываю каждую неделю по средам, поэтому �� не забывайте подписаться, поставить лайк и оставить идеи, вопросы и предложения в комментариях! Кроме этого я буду отвечать на все ваши вопросы, помогать с практическими заданиями и всячески способствовать вашему успешному обучению продвижению сайтов.

    Я рекомендую вам обратить внимание на онлайн обучение для вебмастера от Яндекса, а именно:

    • Онлайн-курс «Основные принципы индексирования» о том, как добавить сайт в Яндекс, грамотно управлять его индексированием и настраивать видимость вашего ресурса в поиске. Состоит из 8 уроков.
    • Онлайн-курс «Основные принципы оптимизации сайта» о том, как сделать сайт, который будет удобен пользователям и хорошо представлен в поисковых системах. Состоит из 11 уроков.

    В этих курсах к каждому уроку идет практическое задание и тест на проверку ваших знаний.

    И, конечно же Академия Яндекса «Создание и продвижение сайтов» на Youtube. Годнота!

    Есть и очные курсы, но тут все зависит от того, где вы живете. Если так случится, что вы из Краснодара, я могу вам порекомендовать посетить мою seo-школу, тем более что и стоит это дешевле озвученных выше платных вариантов. Я ценю живое общение и, может быть, поэтому не запускаю онлайн курсы для всех иногородних желающих.

    Следите за новостями отрасли

    Я человек из того поколения, когда ютуба не было, не было соцсетей, а информацию передавали друг другу на дискетах. Интернет был дорогой и медленный и вообще пришел в мой город очень поздно, поэтому я не вырос на видео контенте, а привык читать. С тех пор ничего не изменилось, я воспринимаю информацию только в текстовом виде. К нам приходят на собеседование молодые специалисты и на мой вопрос, а на каких книгах и блогах вы учились, округляют глаза и отвечают: «ну…я там ютубчик смотрел».

    Но информация с новостями поисковых систем и вообще отрасли seo представлена в текстовом виде. Придется смириться (а может я настолько стар, что просто не знаю, что она же есть и в видео формате? Если так, подскажите в комментариях).

    • Блог Google для веб-мастеров. Официальные новости Google по теме сканирования и индексирования сайтов. На русском языке.
    • Форум Google для веб-мастеров. Справочный форум сообщества для веб-мастеров. Тоже на русском.
    • Блог Яндекса для вебмастеров. Все новости и анонсы, связанные с поиском Яндекса, публикуются здесь.
    • Блог Платона Щукина. Платон (вы будете часто слышать это имя, если решите стать seo-специалистом) — вымышленный персонаж, псевдоним от имени которого ведут переписку сотрудники технической поддержки Яндекса. Блог обновляется редко, но очень метко.
    • SEOnews.ru – сайт с новостями из мира seo и digital. Кроме новостей публикуются исследования, интервью, анонсы мероприятий, рейтинги и много другое. Можно подписаться только на этот ресурс и быть в курсе всех новостей.

    Еще можно следить за тем, что пишут специалисты из отрасли. Кого-то конкретно перечислять не хочу, но есть хорошая подборка профилей: список 56 лучших seo-практиков.

    Я блогер с 10-летним стажем, но вынужден признать, что seo-тусовка развалилась, блоги заброшены или удалены, многие из тех, кто остался, перепрофилировались, поэтому блогов про seo под рунет практически не осталось. Рекомендовать мне некого 🙁 Но раз уж вы зашли ко мне, можете брать и листать мой блог, многие из постов носят фундаментальный характер и будут актуальны еще долгое время, тем более, что самые важные я периодически обновляю.

    И наконец-то мы переходим с вами к обсуждению практики.

    Практические навыки

    Сколько бы литературы вы не прочитали, какие бы кейсы не разбирали, если вы никогда не пробовали самостоятельно продвигать сайты, считайте, от отметки «ноль» вы не сдвинулись. Как и умение правильно делать физические упражнения не сделают из вас спортсмена и не помогут похудеть, а штудирование кулинарных книг не сделает из вас повара… Точно так и теоретические знания в seo не могут вас научить продвигать сайты. Только практика, только опыт.

    Работа в веб-студии (стажировка)

    Лучшее, что можно предложить – устроиться работать в веб-студию. И вот как раз для этого вам и понадобятся теоретическая база. На должность помощника или стажера (еще можно встретить термин «junior» в названии вакансии). В обязанности молодого специалиста будет входить что-то вроде этого: публикация текстов, заполнение метатегов, сбор семантики, проведение простых аудитов и т. д.

    Главное – чтобы вам объясняли, что и для чего делается, на что это влияет и как! Из разрозненных задач будет постепенно собираться цельная картина, здесь вам поможет знание теории и понимание базовых этапов продвижения.

    Ваша основная задача в данном квесте – найти именно то место, где вас будут наставлять и обучать. Первое, что вы спросите на собеседовании – а кто меня будет учить? Если наставника не будет, уходите искать другое место.

    Выбирая место работы, я рекомендую обращать внимание на крупные компании (не самые крупные холдинги, но компании среднего уровня, от 20 до 100 человек). Некоторые компании даже проводят обучение, а потом трудоустраивают студентов. Например, ingate набирают множество студентов, бесплатно обучают несколько месяцев, а потом выбирают самых способных. Это очень круто, но разве что только ingate и может себе такое позволить.

    Подготовьте список из десяти понравившихся вам компаний (сайт hh.ru вам поможет в этом) и откликнитесь на вакансии, а где вакансий нет, напишите через форму обратной связи на сайте компании. Расскажите, что вы хотите работать стажером за минимальные деньги и готовы усердно учиться.

    Обязательно в отклике просите тестовое задание! Зачем? Во-первых, чтобы сопоставить уровень своих знаний, будущих требований и оценить свои возможности, во-вторых, чтобы не оплошать на собеседовании, а в-третьих, каждая серьезная компания имеет тестовое задание, если его нет, значит что-то не так.

    Работа в студии — это лучший путь развития для вас, как будущего seo-специалиста. У нас в компании есть карьерная карта для специалистов seo-отдела, я ей поделюсь с вами:

    • Стажер – обучается, помогает специалистам компании.
      • Выполняет задачи по различным проектам, которые ставят более опытные коллеги.
      • Самостоятельно проекты не ведет, либо ведет несколько простых при участии наставника.
      • Стартовая должность для тех, кто имеет базовые знания, либо не имеет знаний вообще.
    • Новичок (начинающий специалист) – вырастает из стажера, когда получает достаточно знаний, чтобы начать вести проекты, и продолжает повышать квалификацию.
      • Выполняет задачи, которые получает от более опытных специалистов.
      • Ведет несколько простых проектов.
      • Минимальный стаж работы в компании – 3 месяца (при росте из стажера).
    • Специалист – вырастает из новичка, когда готов взять на себя полную нагрузку.
      • Ведет до 10 проектов различной сложности.
      • Может делегировать определенные задачи на новичков и стажеров.
      • Имеет возможность получить в помощь и для обучения стажера.
      • Минимальный стаж работы в компании – 6 месяцев.
    • Ведущий специалист (Куратор) – вырастает из специалиста, когда готов нести ответственность не только за себя, но и за подчиненных.
      • Обладает базовыми навыками руководителя.
      • 60% времени посвящает ведению проектов.
      • 40% времени занимается курированием сотрудников (до 3 человек: стажеры, новички, специалисты) и контролем их проектов.
      • Не нарушает установленные правила и является примером для своих подчиненных.
      • Минимальный стаж работы в компании – 9 месяцев.
    • Руководитель отдела – вырастает из ведущего специалиста.
      • Имеет наивысшую квалификацию. Быстро решает любой вопрос по своему профилю.
      • Обладает продвинутыми навыками руководителя.
      • Не ведет проекты, либо ведет несколько VIP-клиентов.
      • Основное время посвящает контролю подчиненных (кураторы, специалисты).
      • Занимается обучением сотрудников отдела.
      • Решает сложные вопросы и конфликты с клиентами.
      • Основная роль: мотивация, повышение квалификации и эффективности своего отдела.
      • Является примером, эталоном для сотрудников своего отдела.
      • Принимает активное участие в жизни компании.
      • Минимальны стаж работы в компании – 2 года.

    На практике путь от новичка до ведущего специалиста занимает до 12 месяцев (рекорд в нашей компании – 7 месяцев). Все зависит от вашего упорства и желания, ведь время не единственный критерий, а ведущими специалистами становятся 1-2 из 10 человек! Ведущий специалист не обязан быть куратором, тут выбор каждого: либо вести более сложные и интересные проекты, либо брать новичков на обучение, общее одно – высокий уровень квалификации.

    Развитие собственных проектов

    Еще один вариант получения практики – собственный сайт.

    Этот путь прошел я сам (не вместо работы в студии, а до). Я тогда учился в институте, а создание и продвижение сайтов было моим хобби. Об этом я очень подробно писал в своей истории «Мой билет в интернет…», вы можете прочитать рассказ на досуге, это больше к художественной литературе относится, чем к прикладным вещам.

    Но то было совсем другое время, потому что не было таких понятий как коммерческий и информационный запрос, не было региональности, коммерческих факторов и всего прочего, что сейчас является главными факторами ранжирования. Тогда все сайты были равны, любой сайт можно было продвинуть по любому запросу и все такое. Сейчас же мы говорим о вашей профессии как seo-специалиста, то есть человека-ремесленника, который занимается коммерческой деятельностью, а значит речь про сайты коммерческой направленности: сайты услуг и интернет-магазины. А я не думаю, что вы решите сделать коммерческий сайт просто чтобы на нем потренироваться (хотя и такое не исключено).

    И как показывает практика, люди, пришедшие из собственных инфопроектов, в студии не приживаются, начиная от того, что совершенно не смыслят в коммерческих факторах и пытаются прикрутить к коммерческому сайту то, что применимо только к информационникам, заканчивая тем, что их польза на уровне нулевого стажера, а запросы по ЗП значительно выше, как и самомнение. Такие люди долго не задерживаются и быстро сливаются.

    Но есть компромисс. Поищите среди своих друзей и знакомых мелких бизнесменов, у которых есть сайт и предложите свою помощь в продвижении бесплатно или за чисто символический ценник (я считаю, что любая работа должна быть оценена и оплачена). Для вас это драгоценный опыт.

    Если этот вариант будет предшествовать трудоустройству в студию, успешный опыт работы с несколькими даже небольшими сайтами будет существенным плюсом.

    Какие инструменты надо освоить seo-специалисту

    Ниже я перечислю самые основные инструменты, с которыми должен быть знаком каждый сеошник. Не буду утруждать вас ссылками на документацию, все это вы найдете сами, когда возникнет потребность решить определенную задачу, а просто так читать мануалы нет нужды.

    • Яндекс.Метрика – основной инструмент аналитики,
    • Яндекс.Вебмастер – для отслеживания состояния сайта и его настройки,
    • Google Search Console – тоже самое, что и пункт выше, только для Гугла,
    • Yandex.Wordstat – используем для подбора запросов (будет вам помощником мое руководство: как правильно пользоваться вордстатом).
    • Key Collector – программа для автоматизации и ускорения работы с вордстатом,
    • ComparseR – программа для сканирования сайта, проведения технических аудитов и выявления ошибок,
    • ru.Megaindex.com – сервис с множеством полезных инструментов (аж 38 мини-сервисов внутри). Особо интересные: кластеризация, анализ видимости и сравнение с конкурентами, внешние ссылки.
    • «Тургенев» — сервис для оценки качества текстов с точки зрения поисковых систем.

    Я придерживаюсь мнения, что не стоит множить сущности без надобности, то есть рекомендую вам не использовать несколько инструментов, выполняющих одинаковые функции, по этой причине в списке нет Google Analytics (его заменяет Яндекс.Метрика) и других аналогов представленным выше инструментам. Иначе вы только больше запутаетесь.

    Послесловие

    Я намеренно упустил некоторые форматы получения знаний, например посещение конференций и семинаров. В них полезного – это неформальное общение со спикерами, но они, как правило, тусуются со своими друзьями, и попасть в их круг общения будет сложно. Оставьте это на будущее, а если сильно хочется общаться, начните знакомиться с крутыми специалистами в соцсетях, ссылку на список профилей я давал вам выше. Сейчас для вас гораздо полезнее будет общение и обмен опытом с коллегами.

    Для проведения экспериментов надо набраться опыта, тогда же придет время изучать тонкости и различные фишки. Это вас ждет в скором будущем.

    Если вы дочитали до этого абзаца внимательно и без жульничества, вы достаточно замотивированы обучиться и стать хорошим seo-специалистом, ведь далеко не каждый способен выдержать такой длинный текст. А вы смогли, справились! Я вас поздравляю!

    И запомните – нет никакого уникального набора или инструкции, никто за вас дорожную карту не составит. Надо чувствовать в себе достаточно мотивации, огня и смелости, чтобы начать – это единственное, что от вас требуется прямо сейчас.

    На этом позвольте мне закончить этот самый длинный пост! Я верю, что кто-то из вас, дорогие друзья, научится и станет хорошим seo-специалистом, и потом мы еще не раз встретимся с вами в комментариях на этом блоге, станем друзьями в FB, пересечемся на какой-нибудь конференции и выпьем пивка!

    Спасибо за внимание. Дерзайте!

    Популярные SEO ошибки начинающих

    Планируете запустить свой интернет-проект, уже выбрали тематику сайта, но не знаю, что делать дальше? Для начала зарегистрируйтесь на отличном хостинге Бегет, у которой есть бесплатный месячный тестовый период. После этого установите необходимую CMS, и приступайте к наполнению сайта.

    И также изучите основные популярные seo-ошибки начинающих вебмастеров, чтобы не допустить их на своем проекте.

    Вы готовы? Поехали!

    Ошибка 1 — Я умнее всех!

    Несмотря на то, что эта ошибка не относится к категории seo, я все же посчитала, что ее необходимо включить в список ошибок начинающих ВМ.

    Почти 2 года назад я стартовала со своим первым проектом. На тот момент в копилке моих знаний был лишь опыт написания статей и уменьшение оформлять статьи в Вордпресс. На начальном этапе мне помог мой бывший работодатель, благодаря ему я смогла установить базовые настройки ВП.

    Первое время я писала только те статьи, которые хотела. Мой день начинался так: проснулась, выпила чай или кофе, и подумала “Напишу сегодня статью на такую тему”. То есть, я совсем не думала о какой-то методике продвижения, создании структуры сайта. И наивно считала, что такой способ даст результат. А вот ни черта!

    Я стала регистрироваться на различных тематических форумах, много читала и поняла, что я совсем не права в своей стратегии.

    Вывод: на начальном этапе полезно изучать чужой успешный опыт и пытаться реализовать его на своем проекте. В дальнейшем потребуется выработать личную методику наполнения и ведения собственного ресурса.

    Ошибка 2 — Публикация неуникального контента

    Читала, что на старте нового проекта желательно в течение короткого периода времени выложить 50-100 статей. Но если вы самостоятельно пишите статьи, то у вас вряд ли получится создать такое количество контента за короткий срок.

    И тут ко многим ВМ приходит мысль “А зачем трудиться, если можно скопировать чужие статьи и опубликовать их на своем ресурсе?”. Ребят, так поступать нельзя! Во-первых, ваш сайт с неуникальным контентом никуда не продвинется и будет болтаться далеко за топ-100. Во-вторых, если вы используете для копирования различные парсеры, то из-за этого нагружаете чужие сайты.

    Давайте уважать друг друга! Хотите высокие позиции и приличный заработок, например, при помощи тизерных сетей или пуш-подписок? Пишите уникальный контент, а еще лучше, оригинальный.

    Кстати, вот тут я писала лайфхак, как защитить свою интеллектуальную собственность. Изучите, чтобы обезопасить свой крутой контент от нечестных ВМ.

    Ошибка 3 — Написание неоптимизированных статей

    Хотите море трафика, но сами не трудитесь над созданием структуры статьи? Что ж, это путь в никуда. Для того, чтобы ваши статьи попадали в ТОП, вы должны составить план статьи. Он заключается в поиске основного ключа, сбора поисковых подсказок и LSI-фраз.

    В своей работе я использую программу Кей Коллектор и Кей Ассорт. При помощи первой программы можно составить структуру сайта, изучить конкурентов, найти эталонный сайт по своей тематике, составить как полное СЯ, так и для одной статьи. Кей Ассорт предназначен для кластеризации ключевых слов. Обе программы платные, но по демократичной цене. Также можете обратить внимание на программу Keyword Researcher.

    Если лишних средств на начальном этапе нет, используйте Вордстат Яндекса, Кейворд Планнер от Гугл и поисковые подсказки. И пишите статьи для людей, а не поисковых машин — это самое важное правило! Также позаботьтесь о публикации мета-данных при оформлении статей.

    Ошибка 4 — Слишком сложная структура сайта

    Не усложняйте себе жизнь, создавая слишком много различных рубрик, которые в дальнейшем вы, возможно, даже не будете наполнять. Смотрите на конкурентов, их структуру сайта. Реализуйте то, что вам подходит и думайте, удобно ли вашим читателям пользоваться сайтом, все ли они сразу смогут найти.

    Кстати, рекомендую поставить на свой сайт опцию поиска по статьям — это облегчит жизнь вам и вашим посетителям.

    Ошибка 5 — Наличие технических ошибок

    Ваш сайт должен корректно работать всегда, хоть в 2 часа ночи, хоть в 2 часа дня. Именно поэтому важно позаботиться о надежном хостинге еще до старта проекта. Если ваш ресурс часто бывает недоступен по причине некорректной работы хостинга, то меняйте его, так как подобные неполадки негативно влияют на продвижение.

    А теперь поговорим о внутренней технической части. На вашем сайте не должно быть дублей, битых ссылок, роботс, xml-карта должны быть правильно настроены. Я также настоятельно рекомендую установить SSL сертификат, чтобы ваш сайт не был отмечен, как небезопасный.

    Если всего этого не сделать, то дубли страниц, которые не несут никакого смысла, будут попадать в поисковый индекс, а из-за неверно настроенного роботса ваш сайт элементарно может не индексироваться, что приведет к отсутствию посетителей даже при большом количестве отличных статей.

    Узнать о наличии технических ошибок можно через Search Console от Гугл, Вебмастер от Яндекс или при помощи специальных программ, например, Screaming Frog.

    Также позаботьтесь об оформлении “Политики Конфиденциальности” и Карты сайта для людей. А вот указывать под статьями автора или нет — решать вам. Лично я на своих проектах пока этого не делаю.

    Ошибка 6 — Неподходящий шаблон

    Цените чужое время, не используйте слишком тяжелые шаблоны, загрузка которых превышает 3-5 секунд. Согласно проведенным исследованиям, посетители хватает 3 секунды, чтобы понять, останется он на этом сайте или перейдет на другой.

    При запуске нового сайта вы можете выбрать бесплатный шаблон с официального сайта Вордпресс. Сразу после установки проследите за тем, чтобы все фразы, используемые в шаблоне, такие, как Search, например, были переведены на русский.

    И еще одно правило: ваш шаблон должен быть адаптивным. Доля посетителей интернета со смартфонов ежедневно увеличивается, а если ваш шаблон не имеет адаптивности, то вы теряете своих потенциальных посетителей.

    Ошибка 7 — Ссылочные прогоны сайта

    Ох как любят новички прогонять свои сайты по различным базам практически сразу после старта проекта. Но, ребята, так делать не надо, ибо резкое наращивание ссылочной массы, особенно молодых сайтов, может вызвать пессимизацию всего проекта.

    Я рекомендую выполнять ссылочной прогон только у сайтов, возраст которых превышает 6 месяцев, и только у проверенных прогонщиков с хорошей базой. Знаю, что некоторые прогоняют молоденькие сайты, достигшие 4 месяцев, в моей практике такого не было.

    Привлечь внимание к своему проекту достаточно просто. Заведите группы в социальных сетях (в этой статье я рассказывала, как создать группу в ВК), после чего постите в них анонсы новых статей. При правильном подходе можно не только собрать участников в группы, но и увеличить посещаемость вашего сайта. Или самостоятельно оставлять ссылки на статьи на различных форумах — по времени затратно, но зато бесплатно и небольшой эффект есть.

    Ошибка 8 — Медленная загрузка сайта

    Я уже писала о важности быстрой загрузки сайта. Теперь пришло обсудить, как ее добиться.

    Во-первых, сделать это можно несколькими путями: вручную или при помощи плагинов. С помощью плагинов вы можете минифицировать код, настроить кэш, сжать картинки.

    Вручную вы можете сделать то же самое, но с меньшей нагрузкой на СР (разрешенная нагрузка на хостинге). Для этого я сохраняю картинки, обрезаю их до нужного размера, после чего сжимаю при помощи специальных сервисов и загружаю на сайт. В итоге, статьи загружаются быстрее и разрешенная суточная нагрузка находится в пределах.

    Ошибка 9 — Отсутствие внутренней оптимизации

    Вы можете написать множество статей на сайт, но если не позаботитесь о перелинковке всех статей, то это может привести к непродолжительному нахождению посетителей на вашем сайте. А ПФ (поведенческие факторы) для поисковых систем — это все. Сайт может иметь ужасный дизайн, но если у него отличные ПФ, то топ гарантирован.

    К тому же, перелинковка помогает распределять внутренний вес между статьями.

    Ошибка 10 — Большое количество рекламы

    Мало кто любит рекламу, а большая часть людей ее просто ненавидят, особенно если она мешает добраться до нужного контента. Если вас приняли в РСЯ, Адсенс или тизерные сети, то не стоит весь свой сайт завешивать рекламой. Да, это прибыль, но если посетители начнут реже к вам заходить на сайт, то и прибыли никакой не будет.

    Надеюсь, моя статья вам поможет в покорении поисковых систем!

    Мастер Йода рекомендует:  Введение в делегаты C#
Добавить комментарий