SEO-аудит сайта для улучшения ранжирования в Google


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Факторы ранжирования Яндекса и Google в 2020 году

Чем отличаются сайты лидеров Google и Яндекса от тех, кто не входит в топ? Что именно делают их оптимизаторы: размещают ссылки, ставят SEO-тексты, а может, не делают ни того, ни другого? Мы постоянно анализируем эту информацию и выявляем корреляцию между позициями сайтов, которые находятся в топе и параметрами, связанными с ранжированием.

К конференции Optimization 2020 Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» подготовила 80-страничный аналитический отчет о факторах ранжирования Яндекса и Google. В его основе — материалы исследований, которые вот уже 4 года активно используют специалисты нашей компании при продвижении сайтов клиентов.

Мы собираем значения разнообразных параметров для страниц, попадающих в топ Яндекса, Google или Mail.ru по коммерческим запросам, а затем выявляем корреляцию между позициями сайтов, которые находятся в топе, и параметрами, связанными с ранжированием. Это позволяет оценить важность различных параметров для ранжирования, а значит, лучше понимать, на что стоит обращать внимание при поисковой оптимизации сайта и как сравнивать свой сайт с конкурентами.

Сейчас у нас в работе уже более 600 параметров. Из них около 100 оцениваются вручную (наши асессоры заполняют анкету по результатам изучения страниц сайта), а остальные — автоматические. Значения некоторых автоматических параметров мы получаем непосредственно от поисковых машин или от сторонних сервисов (например, MegaIndex, Alexa, SimilarWeb), но большую часть собираем или вычисляем сами.

Этот отчет — уже второй. В прошлом году мы подготовили аналитический отчет «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2020 году», в котором остановились на коммерческих, социальных, ссылочных и текстовых факторах ранжирования. В этом году мы его обновили и расширили, добавив трафиковые и технические факторы.

Используйте эту информацию, планируя стратегию продвижения на следующий год.

Трафиковые факторы

Одна из наиболее заметных тенденций этого года — все большее предпочтение крупных популярных сайтов обоими ведущими поисковиками, Яндексом и Google. Проявлений этой тенденции масса: предпочитаются сайты с широким (а лучше огромным) ассортиментом, с большим количеством адресов, действующие во многих регионах и т. п. Но самые прямые проявления — в трафиковых факторах.

Чем популярнее сайт, тем больше поисковик ему доверяет и тем больше пользователей на него приводит. Возникает замкнутый круг: поисковые машины показывают тех, кто выше в результатах поиска, и этим увеличивают их посещаемость, что приводит к тому, что они поднимаются в результатах поиска еще выше. Молодым сайтам в этой ситуации пробиться в топ все сложнее. Кстати, за последний год средний возраст сайтов в топе Яндекса и Google вырос в среднем на полтора года: похоже, топ обновляется в основном за счет «стариков», а не «молодежи».

А теперь, в рамках нового поискового алгоритма «Андромеда», Яндекс не только вытаскивает популярные сайты наверх, но и выделяет их в результатах поиска — что должно еще больше способствовать увеличению их популярности.

Технические факторы

То, какие страницы предпочитает Яндекс (или Google) — главные или внутренние — зависит от запроса и поисковой машины. Например, по запросу «шины» Яндекс в топ-30 выдает 60% главных страниц, а Google — только 3%. Зато по запросу «септик» у Google 27% главных страниц, а у Яндекса — 7%. Никаких корреляций с позицией для параметра «главная страница» не замечено.

Не менее важен тип запроса — информационный или коммерческий. Если Яндекс счел запрос информационным, то коммерческим страницам в результатах поиска делать нечего, и даже информационные страницы с коммерческих сайтов имеют мало шансов туда пробиться. И наоборот.

«Информационность» — критически важный фактор: страница, не соответствующая запросу по этому параметру, просто не попадет в результаты поиска. Более того, для информационных запросов многие факторы, улучшающие ранжирование по коммерческим запросам, начинают работать в обратную сторону и тянуть сайт на дно.

Размер сайта тоже в последнее время имеет все большее значение. Мы можем судить о нем по количеству страниц, попавших в индекс Яндекса (Google аналогичных данных сейчас не раскрывает). Это еще одно проявление тенденции, упомянутой выше. Параметр важен для Яндекса (сильная корреляция с позицией и связь с попаданием в топ-30), но и в Google корреляция с позицией сильная. К тому же в последние год-полтора значения параметра в обеих поисковых машинах сильно выросли — причем для топ-3 буквально на порядок.

Быть большим хорошо. Если вы хотите в топ-30 по конкурентным запросам, изо всех сил растите. Если хотите в топ-3, растите еще больше. Но еще важнее, чтобы на сайте было много страниц, релевантных запросу. Это поднимает наверх главную страницу раздела, в котором они собраны.

Кроме того в ранжировании помогает:

  • участие в Яндекс.Маркете. Можно предположить, что это положительно влияет на какие-то поведенческие метрики, а уже они — на ранжирование в Google (и в Яндексе). Но даже если так, всее равно получается, что участие в Маркете способствует лучшему ранжированию.
  • переход на протокол HTTPS. И Яндекс, и Google предпочитают показывать сайты с https: есть связь и с позицией, и с попаданием в топ. Под давлением поисковиков и браузеров все больше сайтов переходят на защищенный протокол — и в следующем году это явно продолжится.
  • внедрение микроразметки и адаптивной верстки. В обоих поисковиках наличие микроразметки коррелирует и с позицией, и с попаданием в топ. Доля сайтов с микроразметкой росла в течение всего времени наблюдений и сейчас достигла двух третей в топ-30 Яндекса и почти 60% — в Google. Из конкретных видов микроразметки Schema.org и Open Graph важны для Яндекса (топ-30, позиции) и Google (позиции), а значительно менее распространенная разметка Microformats — только для Google (позиции).
  • заполнение мета-тегов. При этом длина title и description и количество слов в нем в обоих поисковиках коррелируют и с попаданием в топ, и с позицией. Но помните: можно увеличить размер заголовка и description, чтобы в них было больше слов из запросов. Но заголовок покажут в результатах поиска, а description в сниппете. Их кликабельность важнее количества ключевых слов.

Коммерческие факторы

Пока поисковики не умеют учитывать цены при ранжировании, в приоритете — масштаб и надежность бизнеса, стоящего за сайтом. А от самого сайта требуется функциональная и информационная полноценность.

Увеличивайте ассортимент, насколько возможно. При каждом товаре должны быть кнопка заказа, цены (прямо на странице, которую находит поисковик), технические характеристики (по которым возможны отбор и сравнение) и фотографии — причем лучше не одна, а несколько.

Помогите пользователям с вами связаться. У вас обязательно должны быть телефоны и/или адреса в регионе, из которого пришел запрос, — иначе вы просто не попадете в топ. Чем больше регионов, адресов и телефонов — тем лучше: будьте (или по крайней мере кажитесь) большими.

Избегайте использования в контактах только мобильных телефонов и адресов электронной почты на общедоступном бесплатном почтовом сервисе. Для многоканальных телефонов связи с ранжированием не замечено, а вот для номеров 8-800, напротив, корреляция с позицией продолжает расти. Не забудьте про обратный звонок: доля сайтов с этим сервисом в этом году снова выросла и достигла двух третей в топ-30 Яндекса. Будет полезен и онлайн-консультант, который в Яндексе теперь может работать прямо в результатах поиска (это называется «чат с компанией»).

Кроме того, важны:

  • условия продажи. Оплата, доставка, гарантия — корреляция всех этих параметров растет (особенно в Google). Обязательно нужна информация на сайте (и ссылки на нее в меню), желательно иметь небольшие информационные блоки в интерфейсе каждой страницы.
  • скидки, акции и спецпредложения не помешают на любом коммерческом сайте — да и на странице тоже. Для них остается сильная корреляция с позицией в Google, корреляция с позицией и связь с попаданием в топ в Яндексе.
  • отзывы не менее полезны. И значения параметра, и его важность продолжают расти: сильна корреляция с позицией в Google и Яндексе, связь с попаданием в топ в Яндексе. Но стараться поставить их на каждую страницу не нужно.
  • рассказ о специалистах компании тоже необходим. Если ваша компания предоставляет услуги, у них должно быть лицо: сопроводите описание услуги рассказом о том, кто ее оказывает. А вот мода на выкладывание на сайт сертификатов, похоже, скоро пройдет — связей с ранжированием в Яндексе для них не видно.
  • значение видеороликов продолжает расти. Видеоконтент на коммерческом сайте, безусловно, полезен, и второй год подряд продолжается бурный рост. В Яндексе сильная корреляция с позицией — но в Google все равно сильнее: и значения выше, и есть сильная связь с попаданием в топ.
  • текстовый контент также важен: рекомендации по выбору, справочные материалы, ответы на вопросы — все это коррелирует и с позициями, и в попаданием в топ. А вот за размещением новостей гнаться не обязательно.

Соцсети

Чем больше вашим сайтом будут делиться, тем больше его будут любить поисковики. Но ставить ссылку на всех страницах не стоит: пусть она будет там, откуда действительно есть что запостить, — например, на страницах спецпредложений.

Ссылок «Поделиться» на коммерческих сайтах, попавших в результаты поиска, пока немного меньше, чем ссылок на группы, но и они на подъеме. В обоих поисковиках есть и связь с попаданием в топ, и заметная корреляция с позицией; средние значения параметра в топ-30 и топ-3 растут, причем быстрее, чем в прошлом году.

Ссылочные факторы

Ссылок стало меньше, но они по-прежнему «работают».

Для ссылок на сайт:

  • сильная связь с попаданием в топ в Google и немного более слабая — в Яндексе;
  • сильная корреляция с позицией в обоих поисковиках: в Google выше коэффициент корреляции, зато в Яндексе более высокие значения в топ-3.

Для ссылок на страницу:

  • связи с попаданием в топ нет;
  • в Google корреляция с позицией такая же высокая, как для сайта, но в Яндексе — значительно ниже.

Ссылки на сайт ожидаемо важнее: поисковые машины ранжируют в первую очередь сайты, а не страницы — особенно если речь не идет о прямой оценке релевантности.

Для ссылочно-текстовых факторов действует «принцип антибуквализма»: чем дальше от точного запроса, тем сильнее фактор. Например, для ссылок на сайт:

  • точный запрос в ссылках — самая слабая корреляция с позицией, нет связи с попаданием в топ-30 ни в Яндексе, ни в Google.
  • запрос с точностью до форм слов — в Google появляется слабая связь с попаданием в топ.
  • все слова запроса в произвольном порядке и не обязательно рядом — связь с попаданием в топ и корреляция с позицией сильнее.
  • все слова запроса или их синонимы — еще немного сильнее, в том числе и корреляция с позицией в Яндексе.
  • любые слова из запроса в ссылках — в Google cильная связь с попаданием в топ и очень сильная корреляция с позицией; в Яндексе — появляется слабая связь с попаданием в топ, а корреляция с позицией становится сильной.
  • любые слова из запроса и их синонимы — в Google все еще немного усиливается; в Яндексе, наоборот, чуть-чуть падает (единственное исключение).
  • любые слова из запроса и выделенные слова из сниппетов — в Google и Яндексе максимальные коэффициенты корреляции.

«Продажные ссылки» в Яндексе не то чтобы не учитываются, но «белые» работают лучше. А Google все равно.

Текстовые факторы

Мы отслеживаем много текстовых параметров. В отчете приведены сводные таблицы, которые показывают, какие параметры в каких зонах документа важны. Если для Google преобладают корреляции с позицией, то в Яндексе — связь с попаданием в топ. Похоже, Яндекс использует текстовое ранжирование в основном для предварительного отбора достаточно релевантных страниц, а на позицию внутри топа текстовые факторы влияют слабо.

Для текстовых параметров также действует принцип антибуквализма: чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее. Также кроме собственно слов запроса важны их синонимы и слова, которые поисковики выделяют в сниппетах (а также слова, задающие тематику).

Требования естественности и полезности текста (и страницы в целом) перестали быть пустыми словами. Во-первых, поисковики за этим следят и это учитывают (Google тоже). Во-вторых, критерии оценки релевантности теперь «семантические», они действительно могут отдавать предпочтение естественному полезному тексту.

При этом порог релевантности, позволяющий претендовать на место в топе, очень высокий. Так, медиана по количеству вхождений слов запроса в текст страницы на нашей выборке — это столько слов, что из них можно было бы составить около 30 запросов. Борясь за естественность текстов, приходится об этом помнить.

Один из самых важных и неожиданных выводов в отчете — что Яндекс, в отличие от Google, для коммерческих сайтов при оценке текстовой релевантности практически полностью игнорирует основной текстовый блок страницы (SEO-текст). Представители Яндекса говорили об этом давно, но им мало кто верил. И вот теперь можно сказать, что их утверждения подтвердились.

Главный рецепт создания страницы, которая может понравиться и Яндексу, и Google, — перенести центр тяжести с SEO-текста на функциональные блоки, прежде всего — на «карточки» товаров и услуг.

130 факторов ранжирования: «ПОЛНЫЙ СПИСОК!»

Полный Список факторов ранжирования

Начну с того, что полного списка всех факторов ранжирования не существует !

Факторы поискового ранжирования меняются и пересматриваются, у каждой поисковой системы они свои и свое к ним отношение на текущий момент. Все факторы работают в комплексе, и рассматривать каждый фактор по отдельности — бред.

Мы можем только тестировать, проверять на своей шкуре или гадать. Не ведитесь на различные «Топ 200 факторов ранжирования Google», «Все факторы ранжирования Яндекс», и т.д. Я понимаю, что очень хочется получить готовое решение, но за этим к продавцам «волшебных пилюль». Здесь этого не будет.

Те рекомендации , которые можно рассматривать как факторы ранжирования, не более чем рекомендации, и никакого достоверного прогноза влияния этих факторов на поисковую выдачу быть не может. Да, от совокупности этих факторов может что-то зависеть, потому в задачу SEO-шников и входит анализ последствий принятых решений по оптимизации сайта. И только поэтому есть смысл делиться подобными «факторами», чтобы понять, как они работают у других, и впитать общий опыт понимания принципов ранжирования .

Принципы поискового ранжирования

Думайте не о готовых факторах, которых не существует, а о базовых принципах . Совокупность факторов позволяет реализовать принципы. Так давайте же усиливать на сайте не факторы, а принципы, которые основываются на факторах. Вопрос оптимизации сайта по принципам, а не на факторах, позволяет добиться результата не только в Google или Яндекс, а во всех адекватных поисковых системах одновременно за счет комплексного развития сайта, а не прокачки кучки факторов.

Каждый последующий заголовок носит название одного из принципов, по которым может определяться качество сайта, но я буду писать слово «факторы». И вам привычнее, и так страница будет более релевантной вашим запросам про «факторы ранжирования» ^^. Принципы же никто не ищет, всем плевать на то, как все устроено, несмотря даже на то, что Яндекс говорит не о факторах, а принципах — http://company.yandex.ru/rules/ranking/

Доменные факторы ранжирования

Домен — это имя сайта и, как имя человека, домен может многое рассказать о сайте. Совокупность доменных факторов может как улучшить отношение целевой аудитории к сайту, так и ухудшить его. Поэтому, прежде чем купить домен, стоит разобраться в том как домен виляет на SEO и из чего может формироваться отношение к домену:

1. Возраст домена. Чем старше домен, тем лучше.

2. Срок продления домена. Домены для «грязных» дел редко продлеваются более, чем на год. Таким образом, дата истечения срока действия домена может быть использована в качестве фактора при прогнозировании «доброкачественности» домена. Однако, для сайтов в доменных зонах, где срок продления домена ограничивается максимум 1 годом, данный фактор может трактоваться иначе. Так как если следовать этой логике, все сайты в зоне .ru автоматически лишаются возможности получать плюсы от данного фактора.

3. История домена. Если у сайта часто меняются владельцы или вовсе сайт надолго освобождается, то это может быть поводом для сброса истории сайта.

4. Название домена позволяет быстрее ориентироваться в поиске. Чем больше название домена совпадает с ключевым запросом , тем лучше. То же самое относится и к поддомену.

5. Скрытие данных whois. Если кто-то что-то скрывает, то ему есть, что скрывать. Другое дело, когда ты в зоне .ru, и у всех данные скрыты по умолчанию. В России подобное сравнение доменов .ru со скрытым whois с доменами в других зонах с открытым WHOIS, скорее всего незначительно, так как зона .ру — внутренняя зона и имеет локальный приоритет.

6. Доменная зона. Каждая доменная зона позиционирует сайт в своем регионе и позитивно влияет на рейтинг внутри страны, но негативно влияет на глобальный рейтинг сайта.

7. Доменные санкции. Вы купили 10 доменов и парочка из них попала под ручные санкции. Не удивляйтесь, когда остальные сайты «вылетят» из поиска.

Доменные принципы стоят на формировании доверия к домену, к старым сайтам с открытой информацией больше доверия, чем к молодым и закрытым, а если название домена еще и совпадает с ключевым запросом, характеризующим тематику сайта, то это подчеркивает характерную принадлежность сайта его основной тематике.

Контентные факторы ранжирования

Есть книги, которые читаются легко, есть книги, которые читаются с трудом. Контент на сайте не должен заставлять посетителей напрягаться, чтобы найти на странице то, что нужно, и понять это. Контент должен самым коротким путем подводить посетителя к достижению цели . Для этого существуют следующие факторы, комплекс которых позволяет создавать простые и полезные веб-страницы, которые очень любят поисковые системы. И самое главное — организовывать нужно весь контент в документе, а не только текст и картинку посередине.

8. Заголовки — важнейшая часть страницы после самого контента. Заголовки бывают нескольких видов:

  • заголовок страницы title, или заглавие страницы;
  • заголовок h1 — заголовок контента, единственный и неповторимый;
  • заголовки h2,h3,h4,h5,h6 — подзаголовки контента. Можно почитать по ссылке про заголовок h1;
  • атрибут ссылки title, но это уже другая история.

Заголовки должны быть короткими, не более 50-60 символов, и понятным, а что может быть понятнее, чем точное совпадение ключевого слова в начале заголовка .

9. Описание страницы meta description. Переходите по ссылке и читайте подробную статью про тег мета дескрипшн.

10. Частота цитирования ключевого слова. Если вы все правильно сделали, то необходимое ключевое слово будет цитироваться на странице чаще других и это будет хорошо.

11. Много контента на странице — хорошо, а мало — плохо. Старайтесь писать больше 2000 слов.

12. Больше ключевых слов в начале текста делают текст более релевантным. Размещайте больше ключей ближе к началу текста .

13. Синонимы ключевых слов в тексте и заголовках — признак мастерства. Все поисковики оценят, так как синонимы ключевых слов помогают поисковым системам лучше понять, о чем идет речь на странице, а также дают вхождения по большему числу ключевых слов.

14. Разные ключевые слова на одной странице могут как затруднить определение смысла страницы, так и упростить. То есть ключевые слова могут вступить в конкуренцию, а могут начать дополнять друг друга. Осторожнее используйте различные ключевые слова на одной странице. Желательно, чтобы ключи были максимально близки по смыслу.

15. Списки и таблицы. Маркированные, нумерованные списки, таблицы и другие формы выделения контента упрощают восприятие контента как для человека, так и для поисковых систем.

16. Удобство страницы используется поисковыми системами как фактор качества страницы и строится на основании структуры разметки данных на странице. Делайте информацию на странице более удобной, используйте теги, мета-данные, микроразметку.

17. Уникальность контента отличает хороший сайт от плохого. Пишите разные заголовки title, h1, уникальные атрибуты ссылок title и alt картинок, тексты статей, используйте уникальные изображения. Узнай больше про неуникальный контент.

18. Уникальные изображения. Читай, как оптимизировать картинки на сайте.

19. Канонические ссылки rel=canonical. Узнай все про канонические ссылки.

20. Частое обновление сайта тонко намекает поисковым роботам на то, что ваш сайт можно было бы индексировать почаще. А еще Google подсвечивает свежатинку в результатах поиска, показывая последние обновления для некоторых страниц.

21. Обновление старых страниц повышает актуальность контента на сайте. И чем более серьезные изменения происходят на старых страницах, тем лучше.

22. Частота обновления старых страниц тоже повышает свежесть информации на сайте. Поисковые системы вообще помешаны на свежести…

23. Возраст страницы. Несмотря на то, что поисковые системы очень любят свежий контент, старые страницы могут ранжироваться лучше новых.

24. Формулировка ключевого запроса. Различные формулировки помогают поисковым системам понять, о чем страница, и выделить ключевые запросы, однако, если цитировать на странице одну ключевую фразу «купить автомобиль недорого», то в поиске по этому запросу сайт будет значительно выше, чем по запросу «недорогой автомобиль купить».

25. Исходящие ссылки на авторитетные сайты могут повысить релевантность страницы за счет того, что вы ссылаетесь на проверенные данные с высокой степенью релевантности, тем самым, делая ваш контент более достоверным и полезным в глазах поисковой системы.

26. Количество исходящих ссылок должно органично вписываться в содержание страницы, ссылки — это тоже контент, однако, избыточное количество ссылок может навредить странице , отвлекая посетителей от содержания, снижая вес страницы и ее релевантность.

27. Количество входящих внутренних ссылок повышает цитируемость страницы, что может повлиять на релевантность страницы по ключевым запросам.

28. Качество входящих внутренних ссылок зависит от важности страниц-доноров. Так например, ссылка с главной страницы сайта передаст больше веса, чем ссылка со страницы того же уровня.

29. «Битые» ссылки говорят о том, что над сайтом плохо работают. Большое количество битых ссылок на сайте может стать сигналом для снижения рейтинга сайта.

30. Мультимедиа данные делают контент более разнообразным и привлекательным, что дает множество положительных факторов, например: разнообразие представления может повысить релевантность контента, сделать контент полезнее для более широкой аудитории и улучшить поведенческие факторы. Больше картинок, фоточек и видео!

31. Сложность текста. Каким же должен быть текст, простым или сложным? Текст должен быть понятным, структурированный и полезным. Все зависит от аудитории сайта. Однако, именно сложность текста является одним из факторов в определении качества текста. Текст не должен быть слишком сложным для аудитории, но и не должен быть слишком примитивным. Золотая середина. Не держите своих посетителей за идиотов , но и усложнять не стоит.

32. Ошибки в тексте могут снизить рейтинг страницы, за исключением случаев, когда ошибки подразумеваются логикой текста, но это нужно еще объяснить поисковым системам.

33. Категория страницы. Страницы, которые размещаются в связанных по смыслу категориях, более релевантны ключевым запросам своей категории, чем страницы без категории или страницы, не связанные с категорией. То есть, категория, в которой находится страница, уточняет содержимое страницы.

34. Удаленность URL страницы от главной страницы снижает авторитет страницы, а близость URL к главной странице — повышает.

35. Длина URL страницы. Слишком длинные URL негативно оцениваются поисковыми системами.

36. Ключевые слова в URL страницы повышают релевантность аналогично принципам, которые работают с заголовками.

37. Высокий PageRank и другие индексы цитирования страниц могут оказать влияние на ранжирование сайта в поисковых системах.

38. Валидность HTML сайта по оценке W3C http://validator.w3.org, может служить сигналом качества сайта, однако имеет ли этот сигнал какое-либо значение — неизвестно.

39. Скорость загрузки страницы сайта на основании кода и размера файлов. Старайтесь сокращать размер кода и сжимать изображения, чтобы каждая страница сайта загружалась быстрее. Если я добавлю на эту страницу инфографику, длиной 30.000 пикселей, вам это понравится и вы подарите мне хорошие поведенческие факторы, но понравится ли это поисковым системам?

Мастерство поисковой оптимизации заключается в умелом сочетании комплекса всех факторов таким образом, чтобы получить максимальный результат.

Подумайте, что будет полезнее для сайта?

  1. Текстовый список, при котором страница грузится быстро;
  2. Текст + наглядная инфографика весом несколько мегабайт.

Пишите в комментариях номер ответа и почему вы выбрали именно этот ответ.

Факторы ранжирования всего сайта

Существуют факторы, которые относятся к отдельным частям сайта, однако, есть общие принципы, по которым оценивается весь сайт. Сайт должен быть простым, понятным и являться бесперебойным источником полезной информации , который работает быстро и дает посетителям то, что они хотят получить. И вот какие факторы могут на это повлиять:

40. Новая, ценная, уникальная информация. Поисковые системы все время ищут что-то новое и уникальное для того, чтобы поисковая выдача была более сбалансированной, а не состояла из сайтов-клонов или бесконечных репостов. Сайт должен быть ИСТОЧНИКОМ полезной информации.

41. Структура сайта позволяет организовать контент, упростить индексацию сайта и сделать содержимое сайта более понятным для посетителей.

42. Количество страниц в поиске — один из показателей качества сайтов. Больше ЦЕЛЕВЫХ страниц — лучше.

43. Карта сайта позволяет поисковым системам быстрее находить страницы сайта. Карта сайта — один из самых важных инструментов вебмастера.

44. Аптайм сайта говорит о том, как часто в работе сайта случаются сбои и сайт бывает недоступен. Если сайт часто «падает» на протяжении длительного периода времени, это говорит о том, что сайтом плохо занимаются. В конце концов, кому нужны в поиске недоступные сайты?

45. Местонахождение сервера, на котором расположен сайт, может повлиять на скорость загрузки сайта и на общее доверие к сайту, особенно это важно при ранжировании с географической привязкой.

46. Сертификат SSL на сайтах Ecommerce. Поисковые системы индексируют сертификаты и могут воспринимать HTTPS как фактор доверия.

47. Условия и политика конфиденциальности на сайте вызывают больше доверия у поисковых систем, чем их отсутствие.

48. «Хлебные крошки» упрощают навигацию посетителей по сайту и делают структуру сайта более прозрачной. Поисковики ставят за это Like.

49. Видео с YouTube имеет высокую степень доверия у поисковых систем и наличие встроенного видео может быть позитивно воспринято поисковиками и особенно Google, так как YouTube — это и есть Google.

50. Юзабилити сайта включает в себя множество факторов, которые описывают удобство пользования сайтом для посетителей. Неудобные сайты имеют больше отказов, что в комплексе факторов негативно влияет на ранжирование.

51. Отзывы о сайте в различных системах и специализированных сайтах могут повлиять на видимость сайта в поиске. Есть прецеденты, когда отзывы посетителей привлекали внимание поисковых систем, в результате чего сайты получали ручные санкции.

52. Использование систем сбора статистики Яндекс.Метрика, Google Analytics, а также инструментов вроде Яндекс.Вебмасер или Инструменты для веб-мастеров Google, может оказать влияние на ранжирование сайтов за счет получения поисковыми системами большей информации о сайте.

53. Favicon — иконка сайта. Фавикон может отображаться в результатах поиска некоторых поисковых систем, например в Яндексе, и тем самым выделять сайт среди прочих. Выразительная иконка сайта может повысить CTR вашего сайта при переходе из поиска, что является одним из показателей поведенческих факторов.

Ссылочные факторы ранжирования

Когда на один сайт ссылается множество других сайтов, это может означать то, что сайт является источником полезной информации и поэтому его цитируют. Цитируемость сайта может очень сильно повлиять на ранжирование сайта в поиске, чем активно пользуются горе-оптимизаторы, превращая цитируемость в ссылочный переспам. По этой и другим причинам, поисковые системы определяют степень цитируемости сайта не только по количеству но и по качеству входящих ссылок . Качество входящих ссылок может зависеть от следующих факторов:

54. Возраст доменов входящих ссылок, аналогично доменному фактору, играет роль в определении ценности ссылки.

55. Количество ссылок с доменов верхнего уровня — один из важнейших факторов, который учитывается при расчете релевантности сайта.

56. Количество ссылок с различных IP адресов показывает количество и охват ссылающихся сайтов.

57. Количество ссылающихся страниц каждого сайта — плюс один фактор формирования ценности входящих ссылок.

58. «Особые доменные зоны имеют больше доверия и это может быть одним из факторов ранжирования». Многие поисковые системы это отрицают, но некоторые в это верят… Как было написано в начале статьи, факторы меняются и данный фактор имеет место быть, но, возможно, не сегодня.

59. тИЦ и PageRank ссылающихся страниц — очень важный фактор ранжирования.

60. Ссылки от конкурентов по ключевым запросам могут быть важным сигналом для поисковых систем.

61. Ссылки с «плохих» сайтов вряд ли принесут что-то хорошее, цитируя ваш сайт. И что же тогда делать, если «кто-то» поставит на ваш сайт пару сотен ссылок с «плохих» сайтов? Яндекс и Google говорят, что не умеют вычислять подобные «медвежьи услуги» и на ваш сайт это никак не повлияет. Выдыхаем.

62. Социальная оценка ссылающихся страниц, выражающаяся в лайках, репостах, твитах, повышает ценность ссылки.

63. Внутренний вес страниц сайтов доноров влияет на ценность ссылки.

64. Ссылочное разнообразие подчеркивает естественность ссылочного профиля. Это ссылки из максимально разных источников, а также разнообразные виды ссылок: текстовые, безанкорные, короткие, ссылки через изображения и т.д.

65. NOFOLLOW ссылки могут не учитываться поисковыми системами в привычном понимании, но могут учитываться, например, для определения честности ссылочного профиля.

66. Контекстные ссылки — одни из самых «вкусных» ссылок. Ссылки, размещенные внутри контента, например, в тексте страницы, значительно полезнее, чем одинокая ссылка в сайдбаре или футере. Контекстные ссылки позволяют создать гибкую внутреннюю перелиноквку страниц сайта.

67. Позиция ссылки в контенте играет важную роль. Ссылка в контенте должна располагаться как можно ближе к началу контента страницы .

68. Текст вокруг ссылки. Поисковые системы способны определять контекст, в котором дается ссылка, и использовать его как для увеличения, так и для снижения ценности. По этому принципу, Google способен определять «позитивные» и «негативные» ссылки.

69. Частота цитирования сайта «позитивными» ссылками может увеличить ценность страниц сайта в выдаче, а «негативными» — понизить.

70. Платные ссылки, помеченные как partners или sponsors, могут иметь меньшую ценность, чем другие ссылки.

71. Анкор входящей ссылки формирует значительную часть ценности ссылки.

72. Ссылки с доменов региональных сайтов могут учитываться как более полезные, если домены находятся в одной зоне.

73. Атрибут title ссылки является сигналом релевантности ссылки и, как заголовки, title должен удовлетворять тем же правилам: укладываемся в 55 знаков, первое слово в title — ключевое. И самое главное — уникальность тайтла. Не повторяйте раз за разом один и тот же title.

74. Тематическая близость ссылающегося сайта более ценна, нежели ссылка с сайта, никоим образом не связанного с тематикой вашего сайта.

75. Ссылки с больших и авторитетных сайтов имеют больше ценности, чем с мелких и непопулярных сайтов. Спасибо, КЭП!

76. Ссылки со страниц-хабов несут больше тематической ценности, чем другие страницы.

77. Ссылки с Википедии, как на источник, добавляют доверия за счет авторитетности Wikipedia, несмотря на то, что ссылки имеют атрибут nofollow.

78. Возраст обратных ссылок делает более старые ссылки ценнее новых.

79. Чрезмерный обмен ссылками может быть воспринят как недоброкачественная схема. Оправдываться потом вам.

80. Честность ссылочного профиля может снизить «шторм» позиций сайта при обновлениях.

81. 301 редирект не влияет на ценность ссылки… по версии Google.

82. Ссылки с домена верхнего уровня ценятся выше, чем ссылки с поддомена, а в случае с пользовательскими ссылками, их ценность может быть еще ниже, чем с родительского сайта, например, ссылка с livejournal.com может быть полезнее ссылки с tema.livejournal.com.

83. Каталоги наподобие DMOZ, справочник Yahoo! или Яндекс.Каталог ведут списки сайтов. Поисковые системы склонны доверять сайтам из подобных каталогов больше, чем все остальным.

84. Микроразметка Schema.org указывает поисковым системам на ключевые моменты страницы. Страницы, поддерживающие микроформаты, могут оказаться выше других страниц в результатах поиска.

85. Сквозные ссылки. Google считает, что сквозные ссылки на каждой странице сайта считаются как одна ссылка.

Подведем итог: чем выше качество контента на странице, тем больший вес она имеет и может передавать его другим сайтам через ссылки. Чем выше авторитетность сайта, тем более ценными с него будут ссылки. Ссылки, размещенные в тексте лучше, чем ссылки без контекста, а тематическая близость сайта донора и акцептора — вообще счастье.

Поведенческие факторы ранжирования

Принцип оценки поведения посетителей на сайте позволяет протестировать ваш сайт на живых людях ^^ и если им что-то не нравится, поисковые системы ткнут вас этим, и ваш сайт опуститься ниже в поиске. Ваши посетители должны быть без ума от вашего сайта от сниппета в поиске до наклейки на коробке с товаром из вашего интернет-магазина.

86. CTR страницы в поиске по ключевому слову сигнализирует о соответствии содержимого страницы запросу. Чем выше кликабельность страницы, тем выше может быть ее позиция при ранжирования.

87. CTR быстрых ссылок в снипете также может восприниматься как поведенческий фактор.

88. Общая кликабельность страниц сайта живыми посетителями по всем ключевым запросам также может повлиять на рейтинг отдельных страниц при ранжирования.

89. Показатель отказов (Bounce Rate) служит сигналом того, что сайт не соответствует ожиданиям посетителей, в результате чего они уходят с сайта. Высокий процент отказов может быть по разным причинам, например плохая работа сайта, агрессивная реклама или несоответствие содержания страницы цели посещения.

90. Возврат посетителя к поиску говорит о том, что посетитель ушел с сайта потому, что не нашел на нем нужную информацию. Высокий процент отказов с возвратом к поиску может служить поводом к снижению рейтинга страниц сайта.

Мастер Йода рекомендует:  ReactJS — всё по этой теме для программистов

91. Прямые заходы посетителей на сайт высоко оцениваются поисковыми системами и говорят о качестве содержимого сайта, со всеми вытекающими последствиями.

92. Повторные заходы. Поисковые системы отслеживают, возвращается ли посетитель на сайт после первого посещения. Данный показатель также может играть роль при ранжирования страниц сайта по поисковым запросам.

93. Закладки браузеров поисковых систем. Google Chrome собирает данные пользователей браузера о посещаемых ими страницах. Эти данные могут учитываться при ранжировании.

94. Данные Toolbar используются аналогично данным браузеров и учитываются при ранжировании.

«Google использует данные Google tooldar как сигналы ранжирования»

Денни Гудвин,
Search Engine Watch

95. Время, проведенное на сайте — один из самых известных факторов, который отображает заинтересованность посетителей контентом сайта.

96. Глубина просмотра сайта показывает, как много страниц просмотрел пользователь за одно посещение, и дает сигнал о заинтересованности посетителя содержимым сайта.

97. Комментарии могут восприниматься как сигналы качества от посетителей сайта.

Заинтересованность посетителей вашим сайтом может учитываться при ранжировании сайта. Для того, чтобы поведенческие факторы были хорошими, сайт должен быть интересным. Думайте о посетителях, делайте хорошие сайты.

Социальные факторы ранжирования

Социальный принцип работает при помощи реакции посетителей на ваш сайт. Если сайт чем-то интересен вашим посетителям, то они сами дадут позитивные сигналы, которые подхватят поисковые системы и учтут при ранжировании. Вот, какими бывают социальные сигналы:

98. Количество твитов может служить сигналом популярности страниц сайта.

99. Авторитет авторов твитов может учитываться при оценке твита.

100. Количество Like страницы в социальных сетях также может служить показателем положительного отношения посетителей к странице.

101. Репосты страницы в социальных сетях могут служить более весомым фактором хорошего отношения посетителей за счет схожести с цитируемостью обратных ссылок.

102. Авторитет ссылающихся аккаунтов в социальных сетях, авторы которых реагируют на сайт, может влиять на ценность сигнала, аналогично обратным ссылкам с авторитетных сайтов.

103. Проверенные профили авторов социальных сигналов могут добавлять авторитетности при учете ценности сигнала.

104. Релевантность ссылающегося профиля может учитываться при оценке качества социального сигнала.

105. Профили сайта в социальных сетях могут повлиять на рейтинг сайта, но в зависимости от популярности этих страничек.

106. Подозрительные профили сайта в социальных сетях могут повлиять на рейтинг сайта не самым лучшим образом.

107. RSS подписчики могут быть учтены как позитивный сигнал.

Реакция посетителей на ваш сайт может сильно отразиться на позициях в поиске, так как ни одна поисковая система не станет держать в топе сайт, который не нравится его посетителям. Пользовательское признание — лучший принцип ранжирования .

Брендовые факторы ранжирования

Брендовый принцип сводится к тому, чтобы получить большее доверие к бренду. Для этого существует набор брендовых факторов:

108. Брендовые ссылки, или ссылки с названием домена вашего сайта, повышают доверие к бренду.

109. Упоминание бренда без ссылки может быть одним из сигналов, повышающих доверие. А кто говорил, что цитирование может быть только ссылочное?

110. Фактический адрес офиса организации в сервисе карт Яндекс или Google может позитивно повлиять на доверие поисковых систем к сайту бренда.

111. Географическая близость офиса или интернет-магазина к пользователю поисковой системы может быть учтена при ранжировании.

112. Несколько результатов поисковой выдачи. По прямому запросу бренда иногда можно увидеть один и тот же сайт на нескольких позициях результатов поиска.

113. Официальная страница компании в Linkedin, а также страницы сотрудников, могут восприниматься некоторыми поисковиками как показатель доверия.

Степень доверия деятельности сайта может стать сильным основанием для получения высоких позиций в поиске.

Факторы контентного спама

Попытки обмануть посетителей или поисковые системы рано или поздно негативно скажутся на рейтинге сайта. Если вы сомневаетесь в том, что вы умнее всех сотрудников Google или Яндекс — делайте все честно и не пытайтесь «накрутить» своему сайту что-либо. А чтобы случайно не попасть под санкции, вот вам список факторов контентного СПАМа которые могут сильно испортить жизнь:

114. Ссылки на «нехорошие» сайты показывают, кто ваши друзья. Аналогично ссылкам на авторитетные сайты, ссылаясь на «плохие» сайты, вы получаете часть их репутации себе.

115. Подмена содержимого страниц на сайте, например для людей и для роботов, карается в соответствии с тяжестью нарушения. Нельзя подменять контент на сайте.

116. Скрытые редиректы. Переадресация посетителей на другие сайты карается штрафами и даже исключение из индекса. Не балуйтесь!

117. Текст цвета фона незаметен для посетителей, но прекрасно виден поисковикам. Попытка обмануть посетителей может дорого обойтись вашему сайту.

118. Скрытый контент индексируется поисковыми системами, но, как правило, поисковые системы не совершают действий на странице и считают, что весь контент должен быть виден и доступен посетителю сразу, без необходимости на что-то нажать или навести. Не скрывайте контент от посетителей. В лучшем случае, контент не будет учтен, а в худшем — получите штраф.

119. Навязчивая реклама и всплывающие окна отвлекают посетителя от пользования сайтом, что является показателем низкого качества сайта.


120. Чрезмерная оптимизация сайта показывает попытку «накрутки» контактных факторов. Еще одно подтверждение тому, что в погоне за отдельными факторами, вы упускаете влияние комплекса факторов.

121. Чрезмерная оптимизация отдельных страниц сайта может повлиять на их рейтинг. Подобными вещами занимается «Пингвин» Google.

122. Реклама под контентом выведена в отдельный фактор, так как, например, Google имеет специальный алгоритм сравнения размещения рекламы и контента на странице. Если реклама размещается более выгодно, чем контент, то «Page Layout Algorithm» непременно это заметит и покарает вас.

123. Однообразные сайта или партнерские сети представляют меньше пользы, чем уникальные сайты с оригинальной информацией, а потому могут ранжироваться хуже.

124. Несколько сайтов одного владельца могут быть «слиты» по пересекающимся ключевым запросам, если поисковая система решит, что это аффилированные сайты. «Расклеить» сайты может быть очень сложно.

125. Генерация контента. Любая автоматизация имеет свои слабые стороны, которые мощные алгоритмы поисковых систем распознают на раз. Не пытайтесь обмануть мощнейшие в мире системы анализа контента. За машинную генерацию контента можно вылететь из индекса.

Запомните! Поисковые системы оставляют за собой право выкинуть ваш сайт без объяснения причин в любой момент и не несут никакой ответственности за ваши потери в результате. Мы играем на чужом поле по чужим правилам и за обман придется расплачиваться. Соблюдайте правила, если хотите побеждать .

Факторы ссылочного спама

Ссылочный СПАМ — любимая игра «SEO-оптимизаторов», благодаря которой биржи ссылок прокачали через себя астрономические деньги. В итоге феерия абсурда достигла такого масштаба, что ценность ссылочной массы потеряла всякий смысл. Да, это не «убило» внешние ссылки, они будут всегда, так как интернет — это и есть ссылки, и не оценивать их невозможно. Просто приходят новые, более совершенные алгоритмы анализа, новые фильтры ссылочного СПАМа и факторы ранжирования:

126. Резкий приток внешних ссылок. Естественность развития всех аспектов сайта — залог успеха. Внезапные скачки показателей — верный признак «накрутки».

127. Ссылки с одного IP могут указывать на неестественность ссылочной массы.

128. Низкокачественные ссылки в больших количествах могут быть восприняты как попытка накрутки ссылочных факторов.

129. Несоответствие тематики входящих ссылок существенно снижает их ценность и увеличивает шансы прихода «Пингвина».

130. Продажа ссылок с сайта может негативно сказаться на видимости сайта в поиске.

В заключение

Данные факторы описывают основные принципы ранжирования сайта. Принципы же собраны на основе опыта, тестов, статистики, логики, здравого смысла и того, как мне кажется было бы правильно. Список будет обновляться.

Важно понимать, что факторы в отрыве друг от друга не имеют никакого отношения к реальности. Разные факторы могут использоваться на разных этапах индексации, где ранжирование — один из этапов. То есть сама формулировка «факторы ранжирования» не совсем корректна. Каждый отдельный фактор может трактоваться десятками разных способов. Вы не сможете достоверно спрогнозировать результат позиций вашего сайта и даже Google заявляет, что не может.

Не существует прямой зависимости позиций от факторов!
Не занимайтесь ерундой, накручивая факторы. Изучайте своих посетителей и давайте им то, что они хотят.

Делайте хорошие сайты для людей.

Блог и новости

SEO-факторы ранжирования сайта в поисковых системах

100 самых важных факторов ранжирования и критериев для продвижения веб-сайта в поисковых системах Google и Яндекс

Разработчики (Google, Яндекс и др.) поисковых систем стремятся к тому, чтобы пользователи Интернета могли получать на свои запросы наиболее релевантные (подходящие) ответы – ссылки на те веб-сайты, которые содержат именно ту необходимую и подходящую информацию, которую ищет этот пользователь.

Критерий тематического/смыслового соответствия содержимого (контента, т.е. текстов, изображений, файлов и т.д.) выводимого сайта определенному поисковому запросу называется релевантностью, а сам процесс порядка вывода веб-сайтов (в котором они будут располагаться в поисковой выдаче), называют ранжированием сайта. Соответсвенно, факторы, которые влияют на этот процесс (алгоритм) можно назвать Факторами ранжирования поисковыми системами.

Алгоритмы ранжирования веб-сайтов поисковыми системами постоянно изменяются, и в процессе эволюции интернета и развития технологий. Например, в начале развития интернета веб-мастеру достаточно было написать в метатегах сайта его тематику, описание и ключевые слова, чтобы поисковая машина, например, Яндекс посчитала этот сайт релевантным искомой тематике и начала хорошо ранжировать его по указанным ключевым словам (запросам). Со временем интернет-сайтов стало больше, и появились SEO-оптимизаторы, которые начали манипулировать результатами ранжирования и поисковой выдачи (например, прописывать в метатегах популярные ключевые слова, которые на самом деле не соответствовали сайту), все это делалось с целью привлечения на сайт большего количества посетителей и зарабатывания денег на этих услугах. Со временем поисковые системы значительно улучшили алгоритмы ранжирования и стали учитывать и содержимое сайта (контент), и его множественные характеристики, и ссылки и авторитетность ссылающихся сайтов и т.д. Все это в сумме с индексом цитирования ТИЦ (Яндекс) и PageRank (Google) можно структурировать как внутренние (on-site/on-page) и внешние (off-site/off-page) факторы ранжирования.

Идея индекса цитирования проста — как правило, люди, создающие свой сайт в интернете, с вниманием и ответственностью относятся к его содержанию, а также к содержанию того, на что они ссылаются и что таким образом рекомендуют своим посетителям. Yandex-тематический индекс учитывает количество ссылок на сайт с других сайтов, придавая этим ссылкам разный «вес» (то есть значимость) в зависимости от авторитетности ссылающегося сайта.

Кроме того, в последнее время алгоритмя стали учитывать поведенческие факторы – т.е. что делают пользователи на вашем сайте, какие страницы просматривают и сколько времени и т.д. А также учитываются “связи” с социальными сетями и обратная связь пользователей (количество лайков, shares), и других взаимодействий с сайтом. Мы назвали это “Взаимодействие с пользователями – как фактор SEO”.

Disclaimer:

Все факторы работают в комплексе, и рассматривать каждый фактор по отдельности не возможно! Например, если сам сайт не оптимизирован, то нет смысла приобретать внешние ссылки – это просто не работает. Все это просто рекомендации и накопленный опыт специалистов, которые можно рассматривать как факторы ранжирования, но не как официальные рекомендации от Гугл или Яндекс, так как 100% результата вам никогда и никто не даст. Может быть достоверный прогноз влияния этих факторов на результаты поисковой выдачи, может быть анализ и оптимизация, но гарантий или волшебных таблеток для похудения не может быть в принципе. Поэтому, заниматься продвижением можно только комплексно (holistic подход), и в задачу SEO-специалистов как раз и входит анализ и расчет последствий принятых ими решений по раскрутке и оптимизации сайта.

Мы как SEO-компания можем только тестировать, проверять и делать выводы на основе анализа (статистики и аналитических отчетов). Поэтому мы готовы делиться данными «факторами» с клиентами и заказчиками только для общего понимания принципов ранжирования, как они работают у нас, но сказать как они будут работать или не работать у других невозможно.

Итак, рассмотрим “основные факторы”, т.е. критерии оценки влияния на ранжирование сайта поисковыми системами и приведем короткое описание по тем из них, которые могут вызывать вопросы (“+” – положительный фактор без комментариев).

Факторы, на уровне домена

  1. Возраст Домена +
  2. Ключевые слова в домене верхнего уровня (пример SEO-Website.ru) +
  3. Ключевое слово – первое слово в имени домена +
  4. Домен: срок регистрации (Ценные домены часто оплачиваются за несколько лет вперед).
  5. Ключевое слово в Поддоменах – по версии Moz считается, что ключевое слово в поддомене может повысить рейтинг (например, Hotels.SEO-Website.ru).
  6. История домена: Сайт с “текучкой” собственности (через WHOIS) может сказать Google “перезагрузить” историю сайта, отрицая ссылки, указывающие на домен.
  7. Точное совпадение имени Домена с запросами: EMDS все еще может дать преимущество, например, book-hotel.ru).
  8. Открытый или Частный WhoIs: открытый +
  9. Владелец WhoIs: Если Google идентифицирует конкретного человека как спамера, то есть риск, что пострадают другие сайты, принадлежащие этому лицу.
  10. Страна (TLD расширение/Домен верхнего уровня): Зоны .ru/.рф – лучше всего для продвижения в России.

Факторы, на уровне веб-сайта/страницы “on-page”)

  1. Ключевое слово в Title: Тег заголовка является вторым наиболее важным фактором веб-страницы по содержанию (после самого содержания страницы), и поэтому отражается на SEO (страницы).
  2. Название тегов начинается с ключевого слова: это, как правило, лучше, чем теги заголовков с ключевым словом в конце тега.
  3. Ключевое слово в описании (Description Tag): Не особенно важно сейчас, но все же имеет значение.
  4. Ключевое слово в H1 теге: H1 – это “второй тег заголовка”, который посылает сигнал Google на релевантность страницы запросу, в соответствии с результатами поисковой выдачи.
  5. Ключевое слово как наиболее часто используемая фраза в документе.
  6. Содержимое сайта/страницы (объём контента): Содержимое с большим количеством слов может охватывать более широкий круг запросов и предпочтительнее более коротких (поверхностных) статей.
  7. Плотность ключевых слов: Хотя это и не так важно, как это было раньше, плотность ключевых слов еще что-то значит для Google, чтобы определить тему веб-страницы. Но важна умеренность.
  8. Latent Semantic Indexing Keywords (LSI) – Скрытое семантическое индексирование Ключевых слов (когда имеется смысл слов с более чем одним значением, например, Apple).
  9. LSI Ключевые слова в Заголовке и описании: Может также выступать в качестве сигнала релевантности.
  10. Скорость загрузки сайта (кода страницы HTML): Как Google, так и Яндекс использует скорость загрузки страницы как весомый фактор ранжирования.
  11. Дублированный контент: идентичное содержание на том же сайте (даже слегка измененное) может негативно повлиять на продвижение сайта в поисковой системе.
  12. Rel = Canonical: При правильном использовании, использование этого тега может предотвратить “штрафы” Google от рассмотрения страниц дублированного контента.
  13. Скорость загрузки с помощью Chrome: Google может использовать пользовательские данные Chrome, чтобы получить статистику (отдельно от скорости загрузки сайта как кода HTML).
  14. Оптимизация изображений. Изображения на странице дают поисковым системам важные сигналы релевантности через: имя файла, ALT текст, название, описание. Также важно сжатие JPG/PNG.
  15. Периодичность/давность обновления содержания сайта: обновляемые сайты ранжируются Google лучше (Подчеркивая важность этого фактора, Google показывает дату последнего обновления для определенных страниц).
  16. Масштабы обновления содержания: Значение правок/изменений также является фактором SEO. Добавление или удаление разделов является более существенным обновлением, чем просто перестановка порядка нескольких слов.
  17. Историческая справка веб-страницы/сайта: Как часто страница была обновлена (Частота обновлений страниц играет определенную роль).
  18. Ключевое слово и положение: Наличие ключевого слова в первых 100 словах содержания страницы является существенным сигналом релевантности.
  19. Ключевое слово в H2, H3 Тегах: ключевое слово в качестве подзаголовка в H2 или H3 может быть слабым сигналом, но уместным.
  20. Последовательность Ключевых слов: точное совпадение ключевых слов, как правило, получает более высокий рейтинг, чем та же ключевая фраза, но со словами в другом порядке.
  21. Исходящие ссылки (Качество Outbound Links): Многие оптимизаторы соглашаются, что ссылки к авторитетным сайтам, например, Wikipedia, помогает получать доверие Google.
  22. Исходящие ссылки (Тема): поисковые системы могут использовать содержание страниц, ссылки на которые идут с вашего сайта в качестве сигнала релевантности.
  23. Грамматика и правописание: Правильная грамматика и орфография является сигналом качества, поэтому имеет значение.
  24. Оригинальное Содержание/Контент: Является ли контент на странице оригинальным – уникальным? Если это скопировано с другой индексированной страницы, то в конечном итоге негативно отразится в индексе.
  25. Полезные дополнительные материалы: В соответствии с Google Rater, полезный дополнительный контент является показателем качества страницы (и ранжирования Google). Примеры – конвертеры валют, кредитные калькуляторы и интерактивные карты.
  26. Количество исходящих ссылок: Слишком много dofollow-ссылок может повредить рейтингу сайта/страницы.
  27. Мультимедиа: изображения, видео и другие мультимедийные элементы могут выступать в качестве сигнала качества страницы/контента сайта.
  28. Количество внутренних ссылок, указывающих на определенную страницу: указывает на ее важность относительно других страниц на сайте.
  29. Качество внутренних ссылок, указывающих на страницу: ссылки с авторитетных страниц домена имеют более сильный эффект, чем со страницы с низким PR.
  30. Неработающие ссылки: много “битых” ссылок на странице может быть признаком запущенного сайта. Google Руководство использует неработающие ссылки в качестве одного из факторов, чтобы оценить качество домашней страницы сайта.
  31. Уровень посещаемости/чтения страниц: Google используется статистика уровня страницы и сайта в целом.
  32. Партнерские ссылки: Affiliate-ссылки сами, вероятно, не повредят рейтингу сайта. Но если их слишком много, Google может обратить внимание на другие сигналы качества, чтобы убедиться, что это “thin affiliate” сайт (что ранжируется негативно).
  33. HTML ошибки / W3C валидация: много ошибок HTML или признаки неаккуратного кодирования может быть показателем плохого сайта. Слабо влияет на SEO, но проверка WC3 все же является сигналом качества сайта.
  34. Authority: При прочих равных условиях, страница/доверенный домен будет ранжироваться выше, чем страница на домене с меньшим “Authority-весом”.
  35. PageRank и ТИЦ: в целом, чем выше PageRank/ТИЦ страниц, тем более высокий рейтинг получает сайт/страницы.
  36. Длина URL: SEO отмечает, что чрезмерно длинные URL-адреса могут повредить поисковой оптимизации/видимости сайта.
  37. Путь URL: любая страница ближе к домашней странице может получить небольшое повышение авторитета.
  38. Редакторы: Google подал патент на систему, которая позволяет редакторам (assessors) влиять на SERP.
  39. Категория Страницы: категории и рубрики страницы – это является сигналом релевантности.
  40. WordPress Теги: незначительно улучшает SEO, связывая одну часть контента в другую, или группу сообщений друг к другу.
  41. Ключевое слово в URL: очень важный сигнал релевантности.
  42. URL Строка: ЧПУ – “Человеко-Понятные УРЛы” – уникальный адрес веб-страницы, кратко отображающий ее содержание, понятный и удобный для восприятия пользователя. При управлении сайтом и при создании страниц, если присваиваются адреса, состоящие из хаотического, нелогичного (с точки зрения человека) набора букв и цифр, например: http://site/catalogue.php?sect=9&kind=34&manuf=samsung, то это будет негативным фактором.
  43. Ссылки и источники: стоит приводить ссылки на источники и цитирования научно-исследовательских работ, может быть признаком качества контента.
  44. Bullets и нумерованные списки: это поможет разбить на части контент для читателей, что делает его более дружественным пользователю.
  45. Приоритет Страницы в файле Sitemap: задается с помощью файла sitemap.xml и может косвенно влиять на ранжирование.
  46. Слишком много Outbound Ссылок:
    “Некоторые страницы имеют слишком много ссылок, закрывающие суть страницы и отвлекая от основного содержания”
  47. Количество других ключевых слов: Если страница имеет несколько других ключевых слов (не зацикленность на одном-двух терминах) – это может дать Google позитивный знак качества.
  48. Google “предпочитает свежий” контент, но старая страница, которая регулярно обновляется может превзойти новую страницу.
  49. Удобный интерфейс (Layout) по Гугл: “Макет страниц/ы на сайтах высокого качества делает основное содержание легко воспринимаемым и видимым для пользователя”.
  50. “Припаркованные” Домены: негативный фактор – снизиться видимость в поиске таких доменов.
  51. Полезность и качество контента. Содержание сайта обеспечивает ценность, уникальность и знания: Google не “любит” сайты, которые не приносят ничего нового или полезного, особенно аффилированные/копированные сайты.
  52. Обратная связь: Google предпочитает сайты с “соответствующим количеством контактной информации”. Хорошо если контактная информация соответствует WHOIS информации.
  53. Уровень доверия Домена / TrustRank: очень важный фактор, насколько ваш сайт по ссылкам далеко от высоко-доверенных сайтов.
  54. Архитектура сайта: хорошо структурированный сайт помогает тематически организовать содержание/контент и ценится Google.
  55. Дизайн сайта и удобство навигации (UI/UX) как необходимый минимум для ранжирования.
  56. Количество страниц: имеет слабое влияние, но большой сайт помогает отличить его от “однодневок” и скопированных партнерских сайтов.
  57. Наличие “карты сайта”: Sitemap помогает поисковым машинам проиндексировать ваши страницы легче и более тщательно, улучшая видимость.
  58. Uptime Сайта: время простоя (офлайн) и техн. обслуживания сайта или проблем хостинга/веб-сервера может повредить рейтингу (и даже привести к deindexing, если не будет исправлено).
  59. Расположение сервера: расположение хостинга/веб-сервера может влиять на продвижение и ранжирование, когда сайт продвигается в различных географических регионах. Особенно важно для конкретных гео-запросов.
  60. Сертификат SSL: Google подтвердил, что они индексируют SSL сайты и используют HTTPS в качестве положительного сигнала ранжирования.
  61. Условия предоставления услуг и конфиденциальности: Эти две страницы помогают Google, показывая, что сайт является надежным участником Интернет.
  62. Дублирование метаинформации может повредить видимости веб-страницы.
  63. Иерархическая навигация: Breadcrumb – это удобный метод организации сайт-архитектуры, который помогает пользователям знать, где они находятся на сайте.
  64. Мобильно-Оптимизированный сайт и адаптивный дизайн: официальная позиция компании Google – сайт должен хорошо отображаться на мобильном телефоне, поэтому стоит создать адаптивный сайт. Особенно адаптивные сайты получают преимущество в поисковой выдачи, осуществляемой с помощью мобильного устройства.
  65. YouTube: при поиске видео для YouTube отдается предпочтение в SERPs (вероятно, потому, что Google владеет YouTube). Для Яндекс зависимости не установлено.
  66. Юзабилити: Сайт, который трудно или не удобно использовать для навигации – может повредить рейтингу (в том числе за счет сокращения времени пребывания на сайте, просмотренных страниц и bounce-rate/отказов).

Факторы, вне страницы (“off-page”)

  1. Использование Яндекс.Метрика и Google Analytics (и Google Webmaster Tools) косвенно может улучшить индексацию сайта/страниц. Они также могут непосредственно влиять на факторы ранжирования, давая больше данных для работы с сайтом.
  2. Отзывы пользователей / репутации сайта: положительно влияют обзоры сайтов, такие как Yelp.com
  3. Внешние ссылки: обратные ссылки из более старых доменов – могут быть более мощным влиянием/фактором, чем ссылки с новых доменов.
  4. Количество ссылок с других корневых доменов: Число ссылающихся доменов все еще является одним из важных факторов ранжирования в алгоритме Google и Яндекс.
  5. Разнообразие ссылок (но только качественных, естественных) с различных сетей IP-адресов.
  6. Количество ссылающихся Страниц: Общее количество ссылок страниц, даже если некоторые из них на том же домене – это тоже фактор ранжирования.
  7. Alt Tag (для ссылок с изображений): Alt-текст изображения и значение “якорного” текста.
  8. Ссылки с .edu или .gov Доменов: имеет небольшое значение.
  9. Авторитет (PageRank) ссылающихся страниц является чрезвычайно важным фактором ранжирования.
  10. Авторитет ссылающегося Домена: сам ссылающийся домен может играть самостоятельную роль в важности и весе ссылки.
  11. Ссылки с сайтов конкурентов: ссылки с других страниц рейтинга в том же тематическом разделе (например, отели) может быть более ценным для ранга страницы/сайта.
  12. Социальные сети и “лайки, shares”: Количество страниц, отмеченных likes/shares в социальной сети могут повлиять на ценность/ранжирование страницы.
  13. Ссылки из “плохих сайтов” могут повредить рейтингу сайта.
  14. Количество комментариев/Сообщений: Несмотря на то, ссылки из гостевых постов – могут быть не столь же ценным, сами оставленные комментарии имеют значение.
  15. Качественные/релевантные ссылки на Главную страницу домена.
  16. Nofollow Ссылки: Один из самых спорных вопросов в SEO. Но, имея определенный % таких ссылок, можно получить + указывать на естественный профиль (против покупных ссылок).
  17. Разнообразие типов ссылок: неестественно большой процент ссылок из одного источника может быть признаком веб-спама. С другой стороны, ссылки из различных источников является признаком естественности ссылок на сайт.
  18. “Рекламные ссылки” или другие слова вокруг ссылки: Такие слова, как “ссылка партнеров” и “спонсорские ссылки” могут уменьшить значение ссылки в ранжировании.
  19. Релевантные контекстные ссылки: Ссылки, встроенные в качественном контенте/содержимом страницы, считаются более мощными, чем ссылки на пустой странице или баннере, фрейме и т.д.
  20. Чрезмерное количество 301-Redirect (Перенаправление к страницам): ссылки, поступающие из 301 уменьшают PR/ТИЦ, в соответствии с рекомендациями Webmaster гидов.
  21. Anchor/Якорный Текст: из алгоритма Google:
    “Во-первых, анкеры часто обеспечивают более точные описания веб-страниц, чем сами страницы.” Очевидно, что якорный текст является менее важным, чем раньше (в изменениях по борьбе со спамом). Но по-прежнему посылает “сильный сигнал релевантности”.
  22. Внутренние ссылки и Якорный Текст: то же самое. (Не стоит писать “нажмите здесь” в тексте ссылок.)
  23. Заголовок (подсказка) Ссылки (текст, который появляется при наведении курсора на ссылку) также используется в качестве сигналов релевантности.
  24. Страна ссылающегося домена (TLD ): Получение ссылок с расширениями домена верхнего уровня конкретных стран (для России .ru, .рф) может помочь получить более высокий рейтинг в этой стране.
  25. Ссылки с домена/сайта в аналогичной нише значительно более эффективны, чем ссылки с совершенно посторонних сайтов. Вот почему любая эффективная стратегия SEO сегодня сосредоточена на получении релевантных – соответствующих ссылок.
  26. Schema.org микроразметка: Страницы, которые поддерживают микроформаты могут ранжироваться выше.
  27. DMOZ – Включенный в список (перечисленные в каталоге) сайты получают немного больше доверия.
  28. Каталоги: Top100.rambler, Yandex, google business, Yahoo, Yelp, и другие.
  29. Регистрация сайта/отеля в сервисах и картах 2GIS, Google, Yandex Maps (данные берутся из каталогов). Больше влияет на ранжирование, а на органическое продвижение.

Взаимодействие с пользователями – как фактор SEO

  1. CTR – Органик Click Through Rate для запросов ключевого слова: Страницы, которые получают больше кликов (высокий CTR) и сам сайт может получить + для этого конкретного ключевого слова. Органические клики CTR для всех ключевых слов: тоже +.
  2. Показатель отказов (bounce rate): Google может использовать их в качестве пользователей качественных сайтов (страницы, с которых люди быстро уходят, вероятно, не очень хороши).
  3. Прямой трафик: Это подтверждено, что Google использует данные как минимум из браузера Google Chrome, чтобы определить, сколько людей посещают сайт (и как часто). Сайты с большим количеством прямого трафика, вероятно, ранжируются более высокое, чем сайты, которые получают мало прямого трафика.
  4. Поисковики могут также смотреть на пользователей, которые возвращается обратно на страницу или сайт после первого посещения. RSS Subscribers могут также считаться.
  5. Dwell Time: А также время пребывания на сайте (сессии). Если люди тратят много времени на вашем сайте, то данные могут быть использованы в качестве сигнала качества.
  6. Геотаргетинг: Google (и Яндекс) отдает предпочтение сайтам с локальным IP адресом сервера и расширения доменных имен в конкретной стране (.ru) при выдачи поисковых запросов.
  7. Официальная страница в Linkedin компании: Большинство реальных предприятий имеют Linkedin страницы. Как + фактор. Сотрудники, перечисленные в Linkedin: профили людей, которые говорят, что они работают в вашей компании – является + сигналом и продвижением бренда.
  8. Упоминание бренда в СМИ: положительный фактор для продвижения по запросам на основе брендированных терминов (ключевых слов, например, Panasonic).
  9. Ряд специфических аспектов, присущих поисковой сети Яндекс.

SEO 2020: Какие факторы использует Google для ранжирования сайтов

Несколько дней назад компания Hubspot опубликовала статью The Ultimate Guide to Google Ranking Factors in 2020, которую мы для вас перевели.

Более 3,5 миллиарда поисковых запросов ежедневно выполняется в Google, компании, которой принадлежит более 85% рынка поисковых интернет систем.

Что и говорить, Google популярен, ввиду чего маркетологам для успешной работы с органическим поиском необходимо знать, какие факторы Google учитывает при ранжировании сайтов на странице поиска.

С точки зрения долгосрочных стратегий инбаунд-маркетинга, белые методы SEO (white hat SEO) остаются важной составляющей успеха.

Вы, наверное, думаете, что после всех проведенных исследований и написанных статей по SEO-оптимизации контента мы уже точно знаем, что именно учитывает алгоритм ранжирования Google при сканировании интернет-страниц. Но нет — не знаем и пока что не можем знать, а главным образом потому, что Google никогда не обнародовал все факторы, которые он учитывает при рейтинговом распределении контента.

Google использует около 200 ранжирующих показателей при сортировке сайтов в поисковике. Это прежде всего факторы, связанные с доменом, с самой страницей, с сайтом, а также многочисленные технические факторы SEO, влияющие на то, где ваш сайт попадет на странице результатов поиска Google (SERP) для различных ключевых слов по вашей отрасли.

Двести рейтинговых факторов — довольно большой список. Как же их всех учесть? К счастью, Single Grain и Backlinko перерыли весь Интернет, чтобы найти все известные факторы рейтинга Google, и создали всеобъемлющую инфографику, классифицирующую факторы по их роли в алгоритме рейтинга Google.

Но возникает вопрос: все ли факторы ранжирования равны по важности? Вовсе нет. Хотя все эти факторы влияют на то, какое место в конечном счете вы займете в рейтинге Google, существует несколько универсальных практик, на которые и следует обратить свое внимание в первую очередь.

Чтобы помочь вашему SEO-продвижению в следующем году, мы выделили восемь наиболее важных факторов такого ранжирования.

Факторы рейтинга Google

Нам известно 200 факторов рейтинга Google. Наиболее важные из них связаны с URL-адресом, входящими ссылками, метатегами, назначением ключевого слова, структурой вашего контента, скоростью загрузки страницы и многочисленными техническими спецификациями SEO, значение которых различается в зависимости от темы.

1. Архитектура сайта

Важность: важно

Хотя другие факторы тоже оказывают большое влияние на ваш рейтинг в Google, именно архитектура сайта — это первое, на что нужно обратить особое внимание с самого начала, особенно при запуске (или перезапуске) вашего сайта.

Организовав свой веб-сайт в подкаталоги и имея четкие текстовые строки (slugs) в конце каждого URL-адреса, вы поможете Google определить, кто вы и какие темы для вас приоритетны. (Мы поговорим больше об этой теме через минуту).

Например, если вы хотите запустить блог по садоводству и планируете публиковать контент, посвященный растениям, поливу и вредителям, — в ваших интересах организовать контент веб-сайта в эти три подкаталога. Хороший URL-адрес такого блога может выглядеть так:

2. Безопасность домена

Важность: очень важно

Обратите внимание на «https» в начале нашего примера URL. Именно таким образом Google отличает безопасные веб-сайты от небезопасных. Подсказка: конечно же вы хотите, чтобы ваш сайт был безопасным.

HTTP (HyperText Transfer Protocol) расшифровывается как протокол передачи гипертекста и представляет виртуальный процесс передачи информации с веб-сайта в браузер посетителя. HTTPS является безопасной версией этого протокола и гарантирует Google, что информация, которую он индексирует, безопасна для поисковика. «S», как вы, вероятно, догадались, означает «безопасный» (secure).

Для защиты домена вашего сайта вам понадобится так называемый сертификат SSL. Узнайте больше о получении такого сертификата в этом блог-посте.

3. Входящие ссылки

Важность: супер важно

Входящие ссылки, также известные как «обратные ссылки», — это все гиперссылки, которые ведут на вашу страницу из других источников в Интернете. Они существенно влияют на ваше место в рейтинге, вплоть до номера страницы, на которой вы окажетесь.

Почему эти ссылки имеют значение для вашего рейтинга в Google? Сами вы особо не рассчитываете на внешние ссылки в отношении объема всего вашего трафика, так почему же Google так беспокоится о том, кто ссылается на вас? Входящие ссылки с других веб-сайтов говорят Google, что информация с вашего сайта вызывает у людей достаточно доверия, чтобы ссылаться на эту информацию со своих веб-сайтов. Именно фактор доверия высоко ценится Google, и чем больше доверия к источнику, ссылающемуся на вас, тем большим будет влияние их входящей ссылки на ваш рейтинг.

Но если вы просто ссылаетесь на свой пост из другого своего же поста, такая входящая ссылка не будет работать на поднятие рейтинга. Для повышения фактора доверия обратные ссылки главным образом должны исходить от внешних доменов.

По этой причине создание ссылок стало важным (и, в какой-то степени, дипломатическим) аспектом в получении входящих ссылок от других сайтов. Некоторые издатели сайтов с равнозначными рейтинговыми статусами договариваются обмениваться обратными ссылками между собой. Другие пишут комментарии на различных сайтах, чтобы оттуда создать ссылку на свой сайт. Узнайте больше о создании ссылок в этом блоге.

4. Выбор темы

Важность: очень важно

Темы являются основой вашего рейтинга в Google — они помогают заложить базу для авторитета страницы, так необходимого, чтобы продержаться в топе как можно дольше.

Что же дают темы? По сути говоря, чем больше контента вы публикуете по определенной теме, тем выше каждый элемент такого тематического контента будет ранжироваться в выдаче Google.

Помните наш пример про садоводство из первого фактора ранжирования? Допустим, на таком сайте есть 20 статей о садовых вредителях. К настоящему времени Google знает, что этот веб-сайт является лучшим в теме профилактики вредителей. Ввиду этого у такого веб-сайта гораздо больше шансов получить высокий рейтинг для поста в блоге об органических пестицидах, чем для статьи, скажем, о факторах ранжирования Google, даже если эта статья оптимизирована по ключевым словам и хорошо написана.

Узнайте больше о создании темы в этом посте.

5. Цель ключевого слова

Важность: супер важно

Хотя в долгосрочной перспективе темы играют большую роль, чем отдельные ключевые слова, это не означает, что ключевые слова больше не являются фактором ранжирования. На самом деле, если все сделано правильно, оптимизация ключевых слов является одним из наиболее важных факторов, которые нужно учитывать в стратегии SEO вашего сайта.

Самая ранняя версия Google просто искала наибольшее количество дословных совпадений ключевых слов на веб-странице или в блоге. Это называлось «точным совпадением».

Сегодня «точное совпадение» означает нечто совершенно иное, а веб-сайт, на котором размещено наибольшее количество ключевых слов, больше не получает самый высокий рейтинг по этим ключевым словам. Теперь в топе отображается не тот сайт, который просто имеет ключевое слово, а тот, который лучше всего соответствует цели, стоящей за этим ключевым словом.

Давайте еще раз вернемся к нашему примеру садоводства из первого фактора. Если этот веб-сайт хочет получить хороший рейтинг по ключевому слову «лучшие органические пестициды», он не прорвется наверх, просто вставив эту фразу из трех слов по всей статье. Помимо того, что ключевое слово должно встречаться хотя бы один раз, в статье должны быть представлены реальные примеры органических пестицидов, их ингредиенты, где можно их купить, почему они так высоко ценятся или что, например, делает эти пестициды органическими.

Поскольку именно эту информацию ищут читатели при вводе своего поискового запроса, веб-сайты, наиболее полно раскрывающие эту тему и будут привлекать посетителей. Такое увеличение трафика Google воспримет как хороший ответ на запрос посетителя и будет ранжировать URL такого сайта выше других.

6. Структурированный контент

Важность: важно

Недостаточно просто предоставлять посетителям вашего сайта информацию по теме. Чем больше появляется веб-сайтов, дающих посетителям хорошие ответы, тем важнее становится то, как структурирован этот ответ. Вот это и может стать главным определителем для ранжирования контента по популярным ключевым словам.

Хорошая структура содержимого сайта включает в себя различные заголовки и подзаголовки, помогающие человеку легко и быстро увидеть и понять ответ. Сюда также включаются маркеры, нумерованные списки, поясняющие картинки и четко цитируемые исследования — все это помогает читателям увлечься предоставляемой вами информацией.

Чем больше читатель заинтересован вашим контентом, тем дольше он будет оставаться на вашем сайте, увеличивая тем самым так называемую «продолжительность сеанса» — еще один важный фактор рейтинга Google, возникающий в результате создания хорошего контента.

7. Метатеги

Важность: важно

Метатег звучит как то, что лучше оставить программисту, на самом деле метатеги — это простые и часто недостаточно используемые аспекты вашей системы управления контентом (CMS). Кроме того, они являются одними из основных SEO-тактик для высокого рейтинга в результатах Google.

Метатеги помогают Google определить конкретное назначение страницы и соответствие каждого ее компонента теме и цели искомого ключевого слова. Существует несколько типов метатегов, которые необходимо заполнить целевым ключевым словом или связанными с ним фразами:

Заголовок

Заголовком обычно является основная тема вашей статьи, помещенный в тэг Title в коде страницы. Это помогает Google создать синий кликабельный заголовок, который появляется в самом окне выдачи.

Альтернативный текст изображений

Google не может читать или сканировать изображения так же, как он сканирует текст (хотя с каждым годом они делают это все лучше и лучше). А жаль, ведь изображения могут помочь блог-постам и веб-страницам занимать высокие позиции в результатах поиска. Чтобы помочь Google считывать изображения, создателям контента рекомендуется сопровождать публикуемые картинки пояснительным текстом (так называемым «альтернативным тегом»), который наилучшим образом описывает изображение в контексте всей веб-страницы.

Meта-описание

Мета-описание URL — это короткая строка текста, которая появляется под каждой синей ссылкой в выдаче Google, суммируя содержание ссылки. Мета-описание не обязательно должно включать в себя конкретные ключевые слова, но его заполнение является важным для Google пунктом при распределении рейтинга. Большинство систем управления контентом (CMS) имеют специальное поле, в котором вы можете вписать свое мета-описание.

8. Скорость страницы

Важность: важно

Скорость страницы определяется тем, насколько быстро загружается ваша веб-страница, когда пользователь кликает по ней из результатов поиска Google. На скорость загрузки страницы влияют несколько факторов, но в целом: чем быстрее сайт — тем выше его рейтинг в Google.

Страницы, которые загружаются менее чем за три секунды, считаются достаточно быстрыми. Однако это может варьироваться в зависимости от цели сайта и типа посетителя. Например, Google поощряет веб-сайты электронной коммерции загружаться немного быстрее — полная загрузка всего за две секунды.

Различные типы и размеры шрифтов могут несколько замедлять ваш сайт, но одной из главных причин низкой скорости страницы являются несжатые изображения.

Как улучшить поведенческие факторы ранжирования Яндекса и Google?

О поведенческих факторах и ранжировании

Решил опять коснуться темы ПФ, тем более, что сейчас она как никогда актуальна при проведении поисковой оптимизации сайта. Появление поведенческих факторов, а точнее, их учёт поисковыми системами вдохнул новую жизнь в процесс SEO-оптимизации — появилось чуть больше креатива.

Вообще, в Рунете о них заговорили где-то осенью 2010, затем всплеск активности разговоров пришёлся на весну 2011. Ну а появились они на Западе.

Кто из поисковых систем был первым, мне лично не известно. Вполне возможно, что придумали их в Microsoft для своего Bing.com, в котором ввели параметр BrowseRank — « Letting Web Users Vote for Page Importance» — «позволение пользователям Веб голосовать за важность той или иной страницы».

В статье о поведенческих факторах ранжирования поисковыми системами я уже писал о том, в чём их суть и как поисковые системы могут их учитывать и отслеживать. В данной статье подробно опишу большинство способов по улучшению ПФ.

Как улучшить поведенческие факторы?

Основная мысль здесь — задержать пользователя на сайте как можно дольше и сделать так, чтоб он совершал на веб-страницах много активных действий. Но сначала надо сделать так, чтобы он вообще не сбежал с вашего сайта сразу же после перехода из поисковой выдачи. Как этого достичь?

  • Во-первых, страница «приземления» пользователя из поисковой системы должна быть «по-человечески» релевантна запросу (о релевантности). Если она релевантна лишь для поисковых роботов и содержит путаный и нелогичный текст или использует клоакинг и перенаправления (что-нибудь из чёрного SEO), то пользователю это не понравится, и он с неё уйдёт сразу. А это уже будет сигналом поисковым системам «понизить» такую страницу в своей выдаче.
  • Во-вторых, сайт должен грузиться быстро. Что влияет на скорость загрузки?
    1. Производительность сервера (какой хостинг выбрать).
    2. Рациональный код.
    3. Отсутствие «тяжёлых» изображений (об оптимизации изображений).
    4. Поменьше flash‘а.
    5. Поменьше рекламных баннеров.
    6. Поменьше HTTP-запросов к сторонним виджетам.

Допустим, все эти требования выполняются и первый этап в улучшении поведенческих факторов ранжирования Яндекса и Google пройден — страницы релевантны, загрузка сайта происходит быстро и пользователь дождался загрузки страницы.

Мастер Йода рекомендует:  Как стать успешным программистом и найти работу — доклад в рамках недели кода

После этого необходимо снизить к минимуму т.н. показатель отказов. Как я уже писал в предыдущей статье на тему ПФ — плохо, если пользователь пробыл на странице менее 60 секунд, а ещё хуже — если менее 15 секунд .

Это не так страшно, если страница сайта предоставляет короткую справочную информацию (например, номер телефона аэропорта и т.п.). В этом случае пользователь зайдёт, быстренько получит ответ на свой ключевой запрос и уйдёт. А т.к. поисковикам главное, чтобы пользователь получил чёткий ответ на свой запрос, то данный сайт они сочтут полезным.

К примеру, на моём ресурсе про продвижение сайтов есть страница с онлайн-транслитерацией текстов, на которую заходят с Гугла по запросу «транслит фамилий«. Пользователь умудряется произвести транслит за 20 секунд, — так показывает Яндекс.Метрика — тем самым получая то, что ему нужно, поэтому данная страница постепенно повышается по такому запросу.

Но большой процент отказов (более 50%) плохо влияет на статейные сайты (основным контентом которых являются уникальные тексты — например, блоги и СМИ-ресурсы). Само собой, надо стремиться к тому, что отказов не было вообще.

Увеличить время нахождения посетителя на странице можно несколькими способами:

  • Писать длинные статьи на много тысяч символов, чтобы пользователь долго прокручивал страницу, двигал курсором, что-то выделял в тексте и т.п. Некоторые почему-то полагают, что поисковики любят очень длинные тексты и страницы с такими текстами ранжируют лучше. На самом деле поисковикам важно качество, а не количество. Дело тут как раз в поведенческих факторах.
  • Добавить на страницы видео по теме (или развлекательное — зависит от основной аудитории).
  • Добавить тематические картинки.
  • Использовать мозг и креативить (почитайте про вирусный маркетинг). В этом вся прелесть ПФ

После того, как пользователь зачитался нашей статьёй или просто долго сидит на сайте (желательно, чтоб он ещё дёргал мышкой, проявлял признаки жизни), крайне желательно «заставить» его бегать с одной страницы на другую.

Хорошо помогает в этом внутренняя перелинковка а-ля Wikipedia. Посмотрите любую статью в Википедии — если внутри статьи встречается термин, который описан в какой-либо другой статье, то он выделяется ссылкой на эту статью, — таким образом пользователь бегает от одной статьи к другой, тем самым улучшая поведенческие факторы ранжирования.

Не лишним будет сделать вывод под каждой записью блока статей по теме (плагин Related Posts помогает вывести похожие записи в WordPress).

Также задержать пользователя на сайте помогает грамотное юзабилити — человеку должно быть удобно пользоваться вашим сайтом. Например, если веб-сайт имеет кулинарную тематику, то ссылка на рубрику «Первые блюда» должна находиться на видном месте, а не где-нибудь в футере, чтобы можно было быстро её найти.

Поведенческие факторы в выдаче Яндекса и Гугла

Это здорово, когда с ранжированием вашего сайта поисковыми системами всё в порядке. Но необходимо, чтобы он не только высоко стоял в ТОПе, но и имел хороший CTR. Что это такое?

CTR поисковой выдачи — количество кликов на заголовок сайта в результатах поиска поделить на количество его показов по тому или иному запросу. Во многом всё аналогично рекламному CTR.

Почему это важно? Т.к. поисковые системы наблюдают за поведением пользователей в своей выдаче (в SERP), то даже очень оптимизированный и прокаченный внешними ссылками сайт, находящийся на первой позиции, постепенно уступит своё место соседям, если на него редко переходят из SERP’а.

Исправить это можно так:

  • составлять красивые Title для страниц (заголовки);
  • осознанно формировать сниппеты для Яндекса, Гугла и т.д., тем самым оказывая влияние на кликабельность;
  • возможно, использование ЧПУ URL также может помочь.

Посмотрите неплохое видео о поведенческих факторах Яндекса:

» alt=»»> Помимо всего прочего, на прокачивание этих факторов оказывают влияние и источники трафика на сайт.

Если на ваш проект производятся прямые заходы (type-in — ввод ссылки в строке браузера), переходы с email’ов, других сайтов, а также есть трафик из социальных сетей, то это говорит поисковым роботам, что «сайт знают, ценят, он известный и ему доверяют» .

Если всё обобщить и подытожить, то можно просто сказать, как всегда — делайте сайт для людей! Если подробнее, то улучшить поведенческие факторы ранжирования поможет всё то, что максимально задерживает пользователя на странице и заставляет его снова и снова возвращаться на ваш сайт — хороший CTR в выдаче, релевантность и качественный уникальный контент.

Оптимизация сайта для Google

Как оптимизировать сайт под Гугл?

Поисковая оптимизация сайта для Google проводится с целью покорения ТОП-ов выдачи крупнейшей в мире поисковой системы.

Гугл-оптимизация сайта отличается от оптимизации для Яндекса (Yandex) из-за специфики алгоритмов фильтрации, индексации и ранжирования.

Оптимизация сайта на Гугл воздействует на внешние и внутренние факторы, создает предпосылки для успешного продвижения в поиске и победы над конкурентами. Работа базируется на SEO-аудите, анализе конкуренции, потребностях аудитории и рекомендациях Google для вебмастеров.

Цель оптимизации — продвижение сайта и увеличение прибыли.

Как оптимизировать сайт на Гугл

Оптимизация проводится по нескольким направлениям, куда входит работа со ссылочными, поведенческими, текстовыми и техническими факторами. Чем больше улучшений вы реализуете, тем выше шансы на попадание в ТОП Google.

1. Доменное имя

Оптимизация сайта на Гугле начинается с выбора домена. Google отдает предпочтение доменным именам с ключевыми фразами.

При прочих равных сайт с доменом «optimizator.su» по запросу «оптимизатор» окажется выше других проектов без ключевиков в доменах. Но доменная зона (RU, COM, SU, TV) в Гугл почти не учитывается.

По последней информации возраст домена не влияет на ранжирование, но возраст страниц все еще актуален. Чем старше страница, тем выше ее Page Rank и траст (показатель доверия), тем лучше ранжирование. «Старыми» считаются страницы старше 2-х лет.

2. «Песочница»

Запуск молодого сайта в Гугл усложняется фильтром «Песочница» только в том случае, если страницы оптимизированы под высокочастотные (ВЧ) или среднечастотные (СЧ) фразы. Оптимизация сайта на Гугл по низкочастотным (НЧ) запросам позволяет обойти «Песочницу».

3. Дизайн и движок (CMS)

Поисковая система Google разрабатывается на западе, где трепетно относятся к интеллектуальной собственности и авторскому праву. Поэтому оригинальный дизайн только улучшит позиции в Гугл.

При работе с CMS и шаблонами следует, как минимум, провести техническую оптимизацию сайта для Google и уникализировать дизайн на уровне программного кода. Отказ от открытых, общедоступных «коробочных» движков и переход к самописным проектам, непопулярным и лицензированным платным CMS или конструкторам сайтов даст положительные подвижки.

4. Специфика и направленность

Google отдает предпочтение узкоспециализированным и узкопрофильным площадкам, посвященным одной определенной тематике. Это касается выдачи по всем типам запросов (ВЧ, СЧ, НЧ).

Например, по запросу «велосипед» в ТОП попадет проект, специализирующийся только на велосипедах, а ниже окажутся тематические внутренние разделы разносторонних онлайн-магазинов.

5. Обновления и число страниц

Оптимизация сайта для Google невозможна без частых обновлений контента и web-страниц. Минимальная рекомендуемая частота обновлений – 1 новая страница в 1-2 дня.

Гугл негативно относится к площадкам, которые сразу публикуют много страниц, а потом перестают обновляться. Взрывной и несистемный рост объемов контента отрицательно влияет на оптимизацию сайта в Гугл.

Существуют и предпочтения по количеству страниц. Google «нравятся» веб-ресурсы объемом более 10 000 страниц. Большие сайты надолго задерживаются в ТОП-ах.

6. Уникальность и тексты

Google наказывает за копипаст, дубли и повторы. Оптимизация сайта в Гугл подразумевает наполнение страниц 100% уникальными, информативными и полезными текстами, направленными на людей, а не роботов.

Замечено, что в ТОП чаще попадают лонгриды и длинные тексты размером 5000-10000 знаков и более.

Это логично, ведь в 500 знаков не уместить полноценную и исчерпывающую информацию. Значит, ваши статьи для оптимизации сайта на Гугл должны быть большими, а главное – качественными и полезными.

С той же неприязнью Google относится к дублям страниц, одинаковым SEO-тегам, «сквозным» текстам в футере и прочим неуникальным (повторяющимся) вставкам. При обнаружении 2-х похожих страниц, поиск оставляет одну и пессимизирует дубль или копипаст.

Текст пишется и оформляется для людей, делится на логические абзацы, обрамляется единым стилем, структурируется и выравнивается по левому краю. Оформление текстов в оптимизации сайта для Google играет особую роль.

7. «Тошнота» текста

Неправильная оптимизация сайта на Google приводит к переспаму по ключевикам (особенно в точном вхождении), плохому ранжированию и штрафным санкциям.

Умный алгоритм Google RankBrain мгновенно вычисляет неестественный переизбыток ключей, называемый «тошнотой».

Гугл допускает «тошноту» в 13-17%. В оптимизации сайта для Гугл используют большую плотность ключей, нежели в Yandex. Главный фактор – естественность текста и изложения.

8. Использование ключевиков

Исследования показали, что Гугл выше оценивает сайты без какой-либо SEO-оптимизации вообще. Мы связываем это с непрофессионализмом оптимизаторов-недоучек и отсутствием четкой стратегии.

Если вы не уверены в собственных силах, знаниях и возможностях, действуете по чьей-то инструкции «для чайников» из интернета, лучше откажитесь от оптимизации сайта для Google. Вы хотя бы не помешаете естественному продвижению и не причине вреда.

Еще проще – заказать оптимизацию у нас. Если решите сотрудничать с нашей командой, позвоните и проконсультируйтесь.

Исправлять чужие ошибки сложнее и дольше, чем выполнить работу с нуля и без ошибок.

Цена поисковой оптимизации сайта в Гугле – от 20 000 руб. за месяц. Цена основана на реальных объемах работ, временных и ресурсных затратах специалистов с учетом особенностей вашего сайта.

9. «Пузомерки» и рейтинги сайта

Оптимизация сайта в Гугл учитывает влияние «пузомерок» и рейтингов. Желательно, чтобы ваш веб-проект имел позитивный Alexa Rank и состоял в DMOZ каталоге, крупных региональных рейтингах и сборниках.

10. Внешние входящие ссылки

Ссылки с тематических доноров и авторитетных площадок положительно влияют на рост PR и продвижение. Гугл учитывает ссылки даже из соцсетей и нулевых PR-страниц.

Поисковик борется с куплей и продажей ссылок, но специфически. Роботы смотрят на разнообразие и контекст анкоров (особенно коммерческих), тематическое соответствие и траст доноров. Грамотное и системное улучшение ссылочного профиля защитит сайт от фильтров и даст позитивный эффект.

В Google неплохо работают сквозные ссылки («сквозняки»), проходящие через все страницы донорских проектов.

11. Исходящие ссылки

Рекомендуемый лимит исходящих ссылок – 100 штук на сайт (независимо от числа страниц).

Грамотная оптимизация сайта в Гугле учитывает этот лимит и сводит число исходящих линков до минимума. Особенное внимание уделяется сквозным ссылкам и линкам с главной страницы – все они устраняются или закрываются от индексации с помощью тега rel=»nofollow».

12. Внутренние ссылки, перелинковка

Качественные внутренние ссылки повышают Page Rank страниц до 3-4 пунктов. Правильная перелинковка улучшит поведенческие показатели, снизит процент отказов, повысит юзабилити сайта.

Перелинковке и связи страниц также способствуют сквозные меню, «хлебные крошки», навигационные ссылки в сайдбаре, хедере, футере и основном контенте.

13. Robots.txt и Sitemap.xml

Настройки системных файлов Robots.txt и Sitemap.xml входят в базовые шаги по оптимизации сайта для Google. С помощью технической Карты Сайта Sitemap.xml можно добавить в поиск Гугл 77-90% web-страниц сайта. Через Robots.txt отлаживается индексация, устраняются дубли в поиске.

14. Посещаемость и активность

Поисковик доверяет популярным, раскрученным и посещаемым ресурсам. Вряд ли ТОП-3 станет доступен для запустевших сайтов с нулевой активностью пользователей.

Среди поведенческих факторов Google учитывает показатель отказов (до 75%), количество внутренних переходов, время на сайте, возвраты. Улучшение поведенческих показателей – отдельная тема, которая занимает в поисковой оптимизации сайта под Гугл первостепенное место.

15. Технические факторы

Речь о переходе сайта на HTTPS (защищенный) протокол, создании адаптивной версии для мобильных устройств, настройках сервера (хостинга), чистоте HTML-кода, скорости загрузки страниц.

Как минимум воспользуйтесь инструментом PageSpeed Insights (найдите поиском) и выполните рекомендации Google по ускорению сайта. Уделите внимание десктопной и мобильной оптимизации (Mobile Friendly).

Также откройте сайт в разных браузерах. Кроссбраузерность и мультиплатформенность веб-проекта обеспечит вам трафик с любых типов устройств и браузеров.

16. SEO-настройки

Оптимизация сайта на Гугл невозможна без заполнения SEO-тегов: Title, Description, H1-H6, структурирования и оформления текстов.

Title – заголовок страницы, включает 70 знаков, содержит ключевики, размещенные ближе к началу. Заголовок краток, информативен и релевантен контенту страницы, уникален для всего сайта. Одна страница – 1 заголовок.

Description – описание, часто берется в Google как содержимое сниппета в выдаче. Это уникальный анонс статьи и мотивирующие призывы, ключевые слова и фразы, контакты и дополнительная информация о странице. Оптимальный объем – 160 знаков.

H1-H6 – теги заголовков, задающие тематику и релевантность страницы, улучшающие читабельность. Тег Н1 используется на странице только 1 раз. Теги подзаголовков Н2-Н6 применяются в иерархической последовательности для выделения смысловых блоков.

Любые SEO-настройки внедряются только на основе семантического ядра из ключевых слов, собранных в специальных статистических сервисах. Например, Яндекс.Вордстат, Keywordtool.io или прочих SEO Tools.

17. Изображения и видео

Оптимизация сайта в Гугле предусматривает разнообразие видов контента: текст, аудио, видео, картинки, таблицы, формы, инфографика и пр.

Картинки снабжаются уникальными названиями, подписями и ALT-описаниями. Тег ALT способствует правильной индексации изображений и обеспечивает трафик из сервиса Google.Images. Картинки должны быть уникальными.

18. Полезности

Для правильной оптимизации сайта под Гугл, обязательно:

  • Зарегистрируйтесь в Google.Вебмастере
  • Добавьте на страницы Аналитику Гугл
  • Ускорьте индексацию через Search Console – Сканирование URL
  • Изучите правила и рекомендации для вебмастеров
  • Освойте Google.Analytics и контролируйте результат изменений в динамике.
  • Проанализируйте сайты из ТОП-10 Гугл по вашим запросам.
  • Используйте онлайн-инструменты для мониторинга позиций в выдаче Google.
  • Отслеживайте тренды SEO и обновления поисковых машин.


Особенности оптимизации сайта для Google

На ранжирование в Гугл влияет свыше 200 параметров. Поскольку формула успеха никому не известна, специалист старается по максимуму реализовать рекомендации поиска в надежде, что суммарный эффект окажется выше, чем у конкурентов.

Даже мелкие работы и незначительные правки могут сыграть решающую роль в поисковом ранжировании. Оптимизацию можно провести самостоятельно или заказать у наших специалистов.

Выбирая самостоятельную оптимизацию сайта под Гугл, убедитесь, что не наделаете ошибок. Google отрицательно относится к попыткам искусственного влияния на результаты поиска, а потому даже 1 неправильный шаг может оказаться губительным.

При заказе оптимизации сайта для Google и последующего продвижения у нас, вы защищены от ошибок и получаете гарантированный результат. Оплачиваете нашу помощь по факту и удобным для вас способом:

  • или за переходы из поиска
  • или за достигнутые позиции в Гугл

Первые результаты обычно наблюдаются через 3 месяца или даже ранее. Работы проводятся в 12 этапов по 22 дня каждый (в соответствии с календарным планом). Google быстро внедряет новшества, и долго ждать не придется.

Всем желающим предоставим бесплатную консультацию и по согласованию оптимизируем ваш сайт под Google. Пишите или звоните: наши контакты доступны по ссылке.

6 шагов к топу: подробный гид о том, как повысить рейтинг и не попасть под фильтры

Каждый хочет достичь хороших показателей ранжирования сайта в поисковых системах. Причина предельно проста: органический поисковый трафик – это проверенный драйвер роста бизнеса.

Единственная проблема в том, что SEO постоянно меняется (да-да, из статьи в статью одна и та же фраза), и никто не хочет попасть под фильтр из-за нелегальных способов улучшения ранжирования контента поисковой машиной.

Обновления в SEO связаны с нововведениями Google. Панда, Пингвин, EMD-алгоритм, закрытие сетки сайтов (PBN) и самый свежий – Колибри. Все эти инструменты стоят на страже качества сайтов и информации, которую поисковые системы предлагают пользователям.

Если вы обеспокоены получением целевого трафика без каких-либо штрафных санкций, то эта статья для вас.

Для начала отмечу, что все последние обновления алгоритмов Google основаны на программном заявлении компании:

Чтобы контент мог достигнуть хороших показателей ранжирования, он должен соответствовать этому заявлению.

Вот почему я возвращаюсь к основам оптимизации. Это руководство – step-by-step гид о том, что нужно сделать для улучшения рейтинга в поисковых системах и увеличения органического трафика без риска попадания под фильтр.

Шаг №1: Оценивайте рейтинг сайта в поисковых системах

Прежде чем приступить к изменениям, которые вознесут ваш сайт до поисковых вершин Google, остановитесь на секунду, вдохните и объективно оцените позиции ресурса в настоящий момент. Этот шаг не стоит игнорировать даже если сайт новый. Не пугайтесь – вам не придётся применять таблицу Брадеса или аналогичные славные инструменты. Для анализа позиций ресурса используется кое-что попроще.

  • Проверьте рейтинг ключевых слов

Инструмент в помощь – Serps.com. Вам нужно будет ввести интересующие вас ключевые слова + URL сайта.

В результате вы получите информацию о месте, на котором располагается ваш сайт по конкретным запросам, а также первую страницу с вашего ресурса, которая выходит в выдаче по данной теме.

  • Проверьте скорость сайта

Это очень важно. Потому что скорость ресурса – один из основных факторов ранжирования в Google.

Если у вас медленный сайт, перспективы получить высокое место в выдаче нет. Что напрямую влияет на продажи. Вот пример в доказательство: согласно WebPerformanceToday, Walmart испытал резкое снижение показателей конверсии, когда время загрузки страниц его сайта увеличилось с 1 до 4 секунд.

При попадании в аналогичную ситуацию, качество внутренней оптимизации, метатеги и другие штуки уже не будут иметь значения – алгоритм поисковой системы накажет вас, даже если вы такой гигант, как Walmart.

Поэтому важно провести тестирование скорости сайта. Сделать это можно с помощью:

Вот как это работает на примере Pingdom.

Откройте инструмент и введите URL интересующего вас сайта. Нажмите кнопку «Test Now» и дождитесь результата загрузки.

Показатель производительности Quick Sprout – 71. Это хороший результат. На самом деле, если вы увидели отметку выше 50, для начала это очень неплохо.

Если оценка производительности менее 50, пора звонить в колокола и мобилизировать усилия – страницы грузятся слишком медленно.

Также проверьте время загрузки страницы. Как видите, у Quicksprout цифра слишком большая – более 3-х секунд. Идеал – 2 секунды для действительно быстрого сайта и 1 секунда для мобильных устройств. По данным исследования eConsultancy, 47% американцев ожидают, что загрузка контента будет длиться не более 2 секунд (а разве вы готовы ждать дольше?).

  • Проверьте состояние сайта

Сталкивались ли вы с внезапным падением органического трафика после месяцев или лет стабильности? Может быть ваш сайт не индексируется?

Узнайте наверняка с помощью инструмента ​​PixelGroove. Он поможет определить под фильтрами ваш сайт или нет. Введите URL и нажмите кнопку «Проверить».

Другой аспект здоровья сайта, также важный для поисковых систем – возраст домена. Во время одной из своих видеоконференций Мэтт Каттс сказал: «разница между доменом, которому шесть месяцеd и доменом, которому один год, не столь велика». Однако это не означает, что возраст вообще не имеет значения. Поисковые алгоритмы все равно обращают на него внимание.

Это подтверждают и результаты исследований. Так, SerpIQ проанализировал более 160 000 страниц с поисковой выдачей и 1,6 млн URL. Основываясь на результатах, специалисты компании пришли к выводу о том, что возраст домена способствовал попаданию на первую строчку выдачи в большинстве случаев, рассмотренных в исследовании.

Так что вы должны быть терпеливы: как только ваш домен немного «постареет» и ссылки, на него тоже перестанут считаться новыми, рейтинг в поисковых системах должен увеличиться.

Шаг № 2: Отслеживайте правильные метрики

Метрики позволят найти факторы, требующие улучшения. Ниже приведены наиболее важные показатели для оценки.

  • Органический трафик

Знать, сколько посетителей находят ваш сайт через Google, необходимо для оценки его эффективности. Диаграмма, опубликованная на Business2Community, показывает, что 52% лидов HubSpot в 2012 году пришли из поисковых систем.

Чтобы узнать, сколько посетителей заходит на ваш сайт, войдите в свою учетную запись Google Analytics и проверьте отчеты.

  • Конверсии органического трафика

Важно анализировать ключевые слова, которые генерируют трафик.

Один из инструментов – Serp Scan (платная подписка). Он максимально прост в использовании.

Serp Scan покажет вам ключевые слова, которые генерировали трафик на ваш сайт последние 12 месяцев. Помимо списка вы получите график эффективности ключевиков.

Serp Scan позволяет легко получать данные, которые вам нужны от Google Analytics, и понимать общую картину, касающуюся ключевых слов на вашем сайте.

  • Ранжирование ключевых слов по коммерческим запросам

Брайан Дин считает, что главная ошибка многих исследований в том, что они не тратят достаточно времени на коммерческие ключевые слова – а ведь именно они делают деньги. Чтобы улучшить ранжирование в поисковой системе и получить больше прибыли, вы должны понимать разницу между коммерческими и информационными ключевыми словами.

Если все ваши ключевые слова информационные, скорее всего, у вас будут хорошие показатели по органическому трафику. Но с конвертацией пользователей из обычных посетителей сайта в покупателей и людей, которые расшаривают ваш контент в социальных медиа, у вас могут возникнуть проблемы.

Причина в том, что пользователи вводят информационные ключевые слова по типу:

    • Как избавиться от акне в домашних условиях.
    • Как установить WordPress.
    • Как заработать деньги в Интернете бесплатно.
    • Бесплатно скачать электронную книгу

То есть они хотят, чтобы вы с ними разговаривали на одном языке – бесплатном языке поисковых систем.

В отличие от этой категории посетителей, люди, которые используют ключевые слова по типу:

вероятно ищут решение, которое они могут купить.

Если вы работаете в области электронной коммерции, скорее всего уже знаете, что коммерческие ключевые слова, как правило, хорошо конвертируются.

Ключевые слова, которые содержат в себе одно из слов ниже в качестве префикса (до) или суффикса (после) преимущественно ранжируются хорошо:

Ранее я уже говорил о ключевых словах, которые генерируют трафик. Они также должны быть использованы в мета описании и во внутренней оптимизации.

  • Настройте дашборд для SEO

Проще говоря, вам нужен сводный отчет, в котором представлены все важнейшие параметры и показатели. Так вы будете иметь доступ ко всем необходимым метрикам в любой момент.

Шаг 3: Диагностируйте и анализируйте штрафные санкции

После того, как вы проанализировали текущие позиции сайта и настроили наиболее значимые метрики, пришло время для детального изучения сайта – ваша задача узнать, какие фильтры могут влиять на ваш ресурс.

  • Что изменилось в формировании ссылочного профиля

До 2012 года, спамные ссылки улучшали ранжирование тысяч сайтов. А потом песочные замки размыло водичкой – Google выпустил несколько обновлений, которые заставили владельцев сайтов навсегда забыть об этой стратегии.

Даже если у вас всё чин по чину во внутренней оптимизации, плохие ссылки могут нанести вред сайту. Используя их, вы не улучшите рейтинг в поисковой системе, но гарантированно понесёте наказание.

Вот почему так важно думать о том, как вы создаёте ссылки.

По словам Мэтта Каттса, «ссылки должны не только выглядеть естественно, они должны быть естественными».

Для достижения этой цели необходимо выявить и устранить нездоровые ссылки. Вот как вы можете это сделать.

  • Анализируйте ссылки

Начните с входящих ссылок на сайт. Вам помогут:

Посмотрим на примере Open Link Profiler.

Перейдите на домашнюю страницу сервиса и введите свой URL. В нашем примере пусть это будет Problogger.net. Кликните «Analyze backlinks».

Результаты показывают наиболее важные элементы, на которые нужно обратить внимание при анализе обратных ссылок.

    • Уникальные активные обратные ссылки. Здесь отоображается список ссылок, которые прямо или косвенно влияют на ранжирование Google. «Уникальные» означает, что ссылки проставлены с разных IP-адресов. Это один из способов определения их естественности. Указанные ссылки были проиндексированы Google в течение последних 90 дней.
    • Ссылки Nofollow . У Problogger 8,3% ссылок nofollow. Это эквивалентно 1684 обратных ссылок от общего числа 20,293. Google представил тег rel = «nofollow» в 2005 году, для того чтобы остановить спамные комментарии в блогах, которые помогали искусственно манипулировать рейтингом. После того, как Google выпустил Penguin, стало критически важно иметь разнообразный ссылочный профиль. И как говорил Мэтт Каттс, вам нужны и ссылки DoFollow (те, которые влияют на ранжирование поисковыми системами) и NoFollow.
    • Сфера . Если вы читали содержание Problogger, очень вероятно, вы считали его индустрией «блоггинг» или «интернет-маркетинг». Но когда вы посмотрите на анализ, окажется, что это «медиа». Знание вашей отрасли поможет улучшить профиль бэклинков в поисковике.
    • Оценка веса ссылки . Показатель демонстрирует, каково влияние конкретной ссылки на ранжирование сайта поисковой системой. Чем выше показатель, тем лучше. Как и должно быть у очень популярного и влиятельного сайта, оценка Problogger – 99%!
    • Анкорный текст . Нажмите на ссылку в левой стороне меню для доступа к анкору. Алгоритм Google определяет несоответствие текста анкора и содержания. Не хотите попасть под фильтр – разнообразьте ссылочный профиль.

Важно также знать, какие ссылки хорошие, а какие вредят рейтингу. Найти последние можно с помощью множества бесплатных инструментов.

Вот как работает первый сервис: просто введите URL вашего сайта и нажмите кнопку «поиск», чтобы получить список с неестественными ссылками. Вам не потребуется на это много времени. Но не забывайте экспортировать и сохранить этот список. Так вы сможете вернуться к нему позже.

Когда вы найдете спамную ссылку на страницу, не порите горячку и не удаляйте саму страницу. Достаточно избавиться от ссылки. Это следующий шаг в модерировании вашего ссылочного профиля.

Варианты:

1. Запросите удаление линка вручную. Свяжитесь с владельцем сайта, который ссылается на вашу страницу, и попросите его удалить нежелательное упоминание или добавить к нему тег nofollow.

2. Используйте Google Disavow. Мы писали об использовании этого инструмента.

3. Разнообразьте анкорный текст. Нельзя использовать одинаковый для разных сайтов. Это плохо сказывается на рейтинге в Google.

Подумайте о включении в анкор следующих штук:

    • Точное совпадение. Вы просто ставите ключевое слово и даёте ссылку. Например, гибридный велосипед.
    • Фраза. Вы можете поставить ссылку на всю фразу. Например, как найти лучшую беспроводную гарнитуру.
    • URL. Ссылка с полным URL – http://crazyegg.com.
    • Фирменное наименование. Вы используете имя бренда и ставите ссылку на него. Например, Semantica.

Давайте предположим, что ваше доменное имя bluedenimjeans.com и вы продаете джинсы. Каким будет анкор?

Если вам нужны бэклинки с одного сайта, акоры можно прописать так:

    • Сайт Bluedenimjeans.com – целевая страница: домашняя.
    • Деним: онлайн отзывы – целевая страница: страница, на которой вы представили обзор на товар.
    • www.bluedenimjeans.com отзывы – целевая страница: ваш магазин.
  • Избегайте чрезмерной оптимизации.

Злоупотреблять анкорами не стоит. Чтобы избежать чрезмерной оптимизации, соблюдайте следующие правила:

    • Не используйте слишком много ключевых слов.
    • Отклоняйте нерелевантные ссылки (ведь если вы продаете собачьи тренажеры вам не будет пользы от текста «лучший гольф-тренажер»).

Шаг 4: Исследуйте ключевые слова

Это исследование – один из важнейших элементов эффективной стратегии входящего маркетинга. Узнайте, с помощью каких ключевых слов ваша аудитория находит сайт.

Войдите в аккаунт Google и откройте Google Keywords Planner. На приборной панели кликните по кнопке «поиск новых ключевых слов и групп объявлений».

Далее введите главное ключевое слово (в примере ниже – HTML5 tutorials). Во вкладке c ключами вы увидите не только запросы пользователей, но и количество поиска за месяц.

Чуть выше в статье я писал о разнице между информационными и коммерческими запросами. Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы можете оценить намерения пользователей: хотят ли они просто собрать информацию по теме или готовы к покупке.

Чтобы улучшить ранжирование сайта, вам нужно работать как с информационными, так и с коммерческими запросами. Коммерческие нацелены на покупателей, которые уже готовы к приобретению товара и ищут лучший вариант. Информационные способствуют выстраиванию отношений с теми пользователями, которые еще не даже не думали о покупке.

Не игнорируйте низкочастотные ключевые слова. Рэнд Фишкин из MOZ приводил пример эффективности низкочастотников – с их помощью удалось увеличить трафик на 80% и повысить ранжирование в Google.

  • Шпионьте за конкурентами

Сайты ваших конкурентов ранжируются лучше? Самое время поиграть в агента 007. Если эти ресурсы нравятся поисковым алгоритмам, вы можете учиться у них и заимствовать некоторые идеи.

Предположим, вы продаете ножи для выживания. Один из самых авторитетных блогов по теме – survivallife.com.

Для шпионажа будем использовать Google Keyword Planner. Откройте домашнюю страницу сервиса и вместо ключевого слова введите URL интересующего вас ресурса. Пролистайте страницу вниз и нажмите «получить идеи». Далее кликните по вкладке «идеи ключевых слов».

Вы увидите, какие поисковые запросы использует ваш конкурент для формирования базы ключевиков.

  • Повысьте рейтинг плохо ранжируемых ключевых слов

Если ваша страница находится на второй странице выдачи, вы вполне можете повысить ее рейтинг и выйти на первую. Например, с помощью метода небоскреба, популяризированного Брайаном Дином из Backlinko. Найдите пост или статью, которая уже хорошо ранжируется, улучшите ее и продвигайте везде. Это может привести к увеличению органического трафика на этой странице на 457%.

Если вы хотите достичь такого результата по своей теме (например, «руководство по аутсорсингу для малого бизнеса»), следуйте этим правилам:

    • Широко исследуйте тему.
    • Найдите ключи, на которые вы можете ориентироваться.
    • Напишите более подробный пост (который длиннее, точнее и практичнее).
    • Ссылайтесь на авторитетные блоги об аутсорсинге.

Особое значение имеют заголовки. Они должны быть сильными и кликабельными.

Например, у вас есть заголовок «Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса». Вы можете улучшить его. Добавьте конкретики, сделайте его ближе к читателю. Поработав над заголовком, вы получите:

«6 шагов на пути к правильному аутсорсингу для малого бизнеса»

«Самое полное руководство по аутсорсингу + бесплатный материал для скачивания»

Свяжитесь с блогом, который упоминаете в своей статье. Возможно, вы получите бэклинк с популярного и надежного ресурса.

  • Используйте анализ ключевых слов для улучшения контента

Оптимального соотношения ключевых слов в контенте нет. Но, разумеется, некие правила по их размещению на странице все равно есть.

Предположим, вы хотите написать подробный обзор по теме «Лучшие клюшки для профессионалов». Вот некоторые названия, которые вы могли бы использовать:

Топ 10 клюшек для профессионалов


Гид по клюшкам для гольфа: какие клюшки подходят для профессионалов

Лучшие клюшки для профессионалов – полный гид

Чтобы максимально естественно использовать ключевые слова, текст можно начать так:

На рынке есть несколько линеек клюшек для профессионалов. Но выбрать из существующих вариантов тот, который подойдёт именно вашей манере игры, сложно. Прочитав это руководство от начала и до конца, вы узнаете все о лучших клюшках для профессионалов. Мы расскажем вам о надежных моделях по доступным ценам.

Или вы можете начать с вопроса:

Вы хотите найти лучшие клюшки для профессионалов? На этой странице вы не просто прочтёте о надежных моделях клюшек, но узнаете, как использовать их для улучшения игры в гольф, а также получите практические советы о том, как получить скидку при покупке.

Посмотрите, я поместил целевое ключевое слово в первый абзац. При этом текст выглядит естественно, без спама.

Целевые ключевые слова нужно вписывать в текст естестественно.

Шаг 5: Создавайте лучший контент по ключевым словам

Даже до того, как в феврале 2011 года Google выпустил Панду, лучшие интернет-маркетологи знали, что качественный, ценный и полезный контент должен быть нацелен на конкретную группу людей.

Оптимизируйте свои статьи под информационные ключевые запросы и улучшайте поисковое ранжирование с помощью написания полезного материала, который опирается на много проверенных источников и детально раскрывает тему. Такой материал будут распространять в соцсетях и упоминать в постах на других сайтах – это естественное формирование ссылочного профиля.

Чтобы создать крутой контент, который будет взрывать соцсети и генерировать бэклинки, следуйте рекомендациям:

    • Используйте точные данные . По данным ConversionXL такой подход позитивно сказывается на трафике. Статьями, в которых много фактов, делятся в социальных медиа, их распространяют в тематических блогах. Один из лучших примеров контента с данными – инфографика. Очень круто, если вы подготовите кейсы.
    • Пишите сторителлинги . Истории увлекают, взывают к эмоциям, повышают коэффициент конверсии.
    • Начните с чего-то уникального. Если первое, что попадает в поле зрения аудитории, зацепит её, вы достигнете хороших результатов. Будьте лучше конкурентов.
    • Используйте собственный опыт. Свяжите материал с историей из жизни. Но помните: лучше не врать. Рассказывайте оригинальные истории и не преувеличивайте факты (если это не художественный приём).
    • Добавьте призыв к действию (CTA) . Поставьте проблему и закончите статью ее решением. В конце концов, ваша история должна решить проблему, а не лелеять ее. Будет круто, если в решении вы вставите призыв к действию. Это способствует повышению конверсии.
    • Придумывайте расшариваемые заголовки. Когда дело доходит до ранжирования сайтов, Google часто меняет правила игры. Но важность заголовков незыблема. Загляните в Buzzsumo. Там вы увидите статьи с невероятным рейтингом расшариваний. Посмотрите на их заголовки. Многие из них очень крутые.
    • Добавляйте цифры. Заголовки с цифрами расшариваются лучше, чем обычные. Это факт.
    • Пробуждайте любопытство. Любопытство заставляет пользователей кликать по вашим заголовкам. Но обязательно убедитесь в том, что название статьи соответствует содержанию и не обманывает пользователей. Например, если ваша статья называется «Топ 7 секретов бодибилдинга, о которых вы не знали», убедитесь, что вы действительно рассказали не о трех или пяти фактах, а о семи.

После того, как вы написали великолепный контент, начинайте выстраивать свой ссылочный профиль.

Шаг 6: Формируйте ссылочный профиль правильно

Вы старались, убили много времени на подготовку и, наконец, написали нечто шедевральное. Казалось бы, что еще нужно для успеха? Ан-нет. Ваш торт нуждается в финальной вишенке – ссылках.

Выше вы уже читали о том, как анализировать ссылки на примере использования Open Link Profile.

Чтобы разработать правильную стратегию привлечения линков, вам нужно обращать внимание на их источники и анкоры.

    • Анкоры (текстовые ссылки). Это линки, ненавязчиво вставленные в контент. Я сделал вывод о том, что если они находятся в верхней части страницы, эффективность повышается.
    • Изображения-ссылки. Для перевода пользователей на нужную вам страницу, вы можете использовать картинки. Сделать это в WordPress очень просто. Когда вы добавили картинку в пост, в альт вставьте ключ, который хотели бы использовать в анкоре. Не забудьте вставить нужный URL как на изображении ниже.
    • Редакторские ссылки (естественные) . Для Google важно не то, что вы сами говорите о себе, а то, что другие говорят о вас.
    • Разнообразьте свой ссылочный профиль. Старые техники – ссылки в каталогах, на форумах, гостевые посты – уже не так хороши. Чтобы ссылочных профиль был разнообразным, создавайте контент, который будет актуален не только для некой локальной аудитории, но и региональной или вообще будет работать без геопривязки.

Заключение

Весь секрет хороших позиций в выдаче в понимании маркетинга. Вы должны знать, как формировать ссылочный профиль (какие линки безопасны, а какие нет), использовать низкочастотные ключи, создавать полезный, интересный и актуальный контент, который отвечает потребностям пользователей. После этого нужно позаботиться о правильном продвижении статьи.

Следуйте советам, указанным в статье – так вы займете верхние строчки поиска и увеличите органический трафик, не попав под фильтры Google.

Google: скорость загрузки сайта стала фактором ранжирования в mobile

Google объявил, что скорость загрузки страниц сайта станет фактором ранжирования в мобильном поиске, начиная с июля 2020 года. Нововведение назвали Speed Update, и оно повлияет на «небольшой процент запросов», заверили в Google. Санкции грозят только страницам, загружающимся медленно и предоставляющим негативный пользовательский опыт.

Апдейт вступит в силу в июле 2020 года, поэтому у вебмастеров есть время подготовиться. Google советует воспользоваться инструментом PageSpeed Insights, а также Lighthouse.

Помимо этого, Google представил ответы на самые популярные вопросы, касающиеся Speed Update:

Google по-прежнему будет использовать десктопный показатель скорости для десктопного индекса?

Да, здесь все останется без изменений.

Учитывая запуск mobile-first индекса, не будет ли при ранжировании на десктопах учитываться только скорость мобильного сайта?

Нет, изменение касается только мобильного поиска.

А что насчет сайтов, получивших результат «Unavailable» в Page Speed Insights? Как им подготовиться к нововведению?

Владельцам сайтов нужно задуматься о производительности своих ресурсов. Для улучшения показателей сайтов они могут использовать любые привычные инструменты.

PageSpeed Insights использует данные из отчета о пользовательском опыте юзеров Chrome. Для сайтов, не вошедших в выборку отчета, рекомендуется использовать Lighthouse.

Можете назвать процент запросов, которые будут затронуты нововведением?

Оно коснется очень небольшого числа запросов.

Насколько сильно сайт потеряет в позициях в случае попадания по санкции?

Скорость – это один из многих факторов ранжирования. Не забывайте, что смысл – это «сильный» фактор, и медленная страница с релевантным контентом все равно может ранжироваться довольно высоко.

Будут ли какие-либо уведомления в Search console, или нововведение абсолютно алгоритмическое?

Оно алгоритмическое. Нет такого инструмента, который смог бы показать, что на страницу наложили санкции из-за низкой скорости.

Speed Update использует те же данные, что и PageSpeed Insights – опыт пользователей Google Chrome?

Google не может раскрыть эту информацию.

Что если на сайте есть AMP-адреса, но канонические URL очень медленные? Как нововведение повлияет на сайт с AMP?

Ко всем страницам сайта, вне зависимости от технологии их создания, применяется один и тот же стандарт. Конкретно в этом случае, если пользователям будет показываться AMP, учитываться будет именно ее скорость. А если скорость такой страницы окажется низкой, то она попадет под санкции, как и любая другая.

Напомним, Google объявил о том, что скорость станет фактором ранжирования в мобильном поиске в июне 2020 года. При этом чуть позже Джон Мюллер сообщил, что повышение скорости сайта не влияет на его ранжирование в поиске.

Google: технической оптимизации недостаточно для хорошего ранжирования сайта

На днях сотрудник Google Джон Мюллер напомнил, что хорошо оптимизированный с технической точки зрения сайт не будет получать высокие позиции в ранжировании без хорошего контента. Об этом он заявил, отвечая на вопрос одного из вебмастеров во время очередной видеовстречи Google Webmaster Central.

В частности, вебмастер спросил, как он может улучшить ранжирование своего ресурса. Он отметил, что у сайта нет никаких технических проблем, и поинтересовался, что ещё можно сделать.

«Согласно Search Console, на сайте нет никаких ошибок. Он быстро загружается на мобильных устройствах и имеет отличный UX. Я не знаю, что ещё можно сделать, чтобы улучшить позиции».

Мюллер ответил, что такая ситуация может возникнуть, если владелец сайта так сосредоточен на технической стороне вопроса, что забывает о более общей картине. Отсутствия технических ошибок недостаточно, чтобы сайт высоко ранжировался. Чтобы занимать хорошие позиции, содержимое сайта должно быть релевантным и полезным для пользователей.

Мюллер посоветовал вебмастеру подумать, какие проблемы могут быть у пользователей, и какие вопросы они могут задавать, после чего – предоставить контент, который решает эти проблемы и отвечает на эти вопросы.

Он также предложил автору вопроса поделиться своей ситуацией на форуме для вебмастеров, чтобы услышать мнения других владельцев сайтов и SEO-специалистов.

Наконец, Мюллер напомнил, что в некоторых нишах конкуренция сильнее, чем в других. Поэтому технически хорошо оптимизированный сайт с отличным контентом может по-прежнему не достигать своих целей в ранжировании из-за конкуренции с другими ресурсами.

Прослушать ответ Мюллера и его ответ на него можно, начиная с отметки 32:29 на видео:

Напомним, что ранее в этом месяце Мюллер посоветовал владельцу сайта с некачественным контентом «начать всё заново».

Чек-лист по оптимизации сайта, или 100+ причин не хоронить SEO

Время чтения: 43 минуты Нет времени читать? Нет времени?

Часто, анализируя сайты, я сталкиваюсь с банальными ошибками. Видно, что сайт продвигают, но какие-то очевидные моменты не проработаны.

Мастер Йода рекомендует:  6 методов использования Google для улучшения видимости

Поэтому хорошо иметь под рукой заранее подготовленный чек-лист, с которым можно сверяться, как при создании нового сайта, так и аудите существующего. Еще лучше когда такой чек-лист составлен уже до вас и остается только взять и проверить свой сайт.

Кому необходим чек-лист по оптимизации сайта?

  • SEO-специалистам начального уровня;
  • инхаус-маркетологам типа «и швец, и жнец, и на дуде игрец», отвечающим в компании не только за оптимизацию сайта, но и контекст, социальные сети и т. д., и не обладающих углубленными познаниями в оптимизации.

Делюсь с читателями «Текстерры» чек-листом для аудита, состоящим из 9-ти разделов:

Проверьте свой сайт на соответствие каждому из нижеуказанных пунктов, составьте список работ и начинайте внедрять.

За пределы списка вынесу регистрацию в вебмастерских и установку счетчиков аналитики на сайт. Инструменты вебмастера помогут быстро выявить изменения в индексации сайта, выявленные поисковиками ошибки, нарушения и т. п. Такую возможность предлагают 4 поисковые системы – «Яндекс», Google, Mail и Bing.

Счетчики посещаемости открывают массу возможностей для анализа сайта, поведения пользователей на нем. Самые популярные – «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Кроме этого, можно поставить счетчики Rambler Top-100, «Рейтинг Mail.ru», Liveinternet или Openstat.

Если вы недавно создали сайт, и он пока не приносит трафика, смотрите наш видеочек-лист, как помочь молодому сайту быстрее вынырнуть в топ.

Технические факторы

Вы можете сделать сайт с крутым дизайном и нанять журналиста, который будет готовить интересный и эксклюзивный контент, но все старания будут перечеркнуты ошибками технической оптимизации, ухудшающими ранжирование сайта или вызывающими отторжение у пользователя (например, долгая загрузка сайта или некорректная верстка в одном из браузеров).

1. Корректный robots.txt

  • Закрыты от индексации ненужные и служебные разделы (результаты поиска по сайту, страницы регистрации и авторизации, фильтры и сортировки, административные разделы, кэш страниц, логи, версии для печати и др.).
  • Заданы отдельные User-Agent для роботов «Яндекса» и Google.
    Инструкции по оформлению файла от «Яндекса» и Google: ссылка 1 и ссылка 2.

Инструменты для проверки: визуальный осмотр, букмарклет robots.txt + meta, проверка запрета индексации страниц в инструментах вебмастеров (ссылка 1 и ссылка 2).

2. Корректный sitemap.xml

  • Ссылка на xml-версию карты сайта указана в robots.txt.
  • Анализаторы вебмастерских не показывают ошибок.
  • Приоритеты страниц (элемент priority) и даты последнего обновления страницы (элемент lastmod) корректно расставлены.
  • Не содержит запрещенных к индексации страниц.
  • Протокол адресов в sitemap соответствует реальному (бывает, что при переезде на https в sitemap остаются URL c http протоколом).

Инструменты для проверки: визуальная проверка, разделы «Анализ файлов Sitemap» в «Яндекс.Вебмастере» и «Файлы Sitemap» в Google Search Console.

3. Нет технических дублей страниц

Популярные причины появления таких дублей:

  • Не настроен 301 редирект с www (или наоборот), чтобы сайт был доступен только по одному протоколу.
  • Главная страница доступна по адресам с index.php, index.html на конце.
  • Адреса без слэша на конце не перенаправляются на аналогичный URL со слэшем (или наоборот).

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере (необходимо добавить/убрать из адреса «www.» и смотреть, происходит ли редирект, то же самое и со слэшами на конце, также прописываем в адресу сайта «/index.php» и смотрим есть ли редирект).

4. Установлены канонические страницы

T. е. на страницах с параметрами в URL стоит атрибут rel=canonical с указанием предпочитаемого адреса. Так поисковики поймут, что индексировать следует только каноническую страницу. При этом для нее учитываются все ссылки и поведенческие факторы с неканонических страниц (об этом говорил сотрудник «Яндекса» Александр Смирнов на Шестой Вебмастерской).

5. Страницы пагинации

12 марта 2020 года Google опубликовал новые рекомендации по оформлению страниц пагинации. Теперь весь контент стоит размещать на одной странице (single-page content) и поисковый робот увидит ее содержимое с помощью JavaScript.

Для «Яндекса» же лучше использовать rel=canonical (если контент страниц не сильно отличается друг от друга). Чтобы удовлетворить требования обоих поисковых систем, лучшим решением будет оформлять страницы.

Инструменты для проверки: визуальная проверка, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.

6. Среди исключенных страниц нет продвигаемых

Часто бывает, что страницы исключаются из «Яндекса», так как не имеют полезного контента. Причиной может быть недостаточное качество страницы или же просто она будет считаться дублем другой страницы. Например, карточки разных товаров признаются дублями. Другой пример – страницы из разных разделов сайта содержат немного контента в теле страницы и не индексируются как дубли друг друга из-за одинакового контента в шапке и футере.

Инструменты для проверки: Раздел «Страницы в поиске» в «Яндекс.Вебмастере».

7. В «Яндекс» и Google проиндексировано одинаковое количество страниц

Если разница более 10 %, то проанализируйте какие страницы есть в индексе одного поиска и отсутствуют у другого.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», ComParser.

8. На сайте нет битых ссылок

  1. Нет внутренних ссылок на несуществующие страницы.
  2. Несуществующая страница отдает код сервера 404.
  3. В счетчиках отслеживается посещение 404-х страниц и настроены редиректы для внешних ссылок на несуществующие страницы вашего сайта.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser, Wildshark SEO Spider (для проверки битых ссылок на сайте), раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере» (для поиска битых ссылок с других сайтов на ваш).

9. Отсутствуют циклические ссылки

Т. е. страницы не ссылаются сами на себя. Необходимо деактивировать такие ссылки или закрыть их для роботов через .

Инструменты для проверки: «СайтРепорт».

10. Нет лишних редиректов

Часто встречается такая ситуация – внутренняя ссылка ведет на страницу, которая перенаправляет на другую страницу. Но ведь можно сразу поставить нужную ссылку, не вынуждая роботов проходить через «прокладку». Это сэкономит краулинговый бюджет, т. е. количество страниц, которое робот отводит для обхода вашего сайта за определенный период.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Wildshark SEO Spider, Screaming Frog SEO Spider.

11. Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since

Которые позволят сообщать поисковому роботу, изменялась ли страница с момента его последнего посещения. Если нет, робот получит рекомендацию не посещать ее. Это улучшит индексацию сайта в Google, так как краулинговый бюджет будет расходоваться на новые или измененные страницы. В «Яндексе» это может не работать, так как его робот воспринимает заголовки как рекомендацию, а не инструкцию к обязательному исполнению.

Инструменты для проверки: SeoAuditor.

12. Нет смешанного контента

Если на какой-либо странице сайта с протоколом HTTPS содержится контент, передаваемый по HTTP протоколу, то страница считается лишь частично зашифрованной.

Инструменты для проверки: Report Uri.

13. Настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы)

  • В URL используются слова, а не численно-буквенные идентификаторы.
  • Длина URL желательно не больше 110 символов.

    плохой URL – site.ru/index.php? >Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

14. В URL не используются заглавные буквы

Из-за ошибок настройки движка или по собственному желанию оптимизатора, бывает, что адреса на сайте содержат заглавные буквы. Например, site.ru/Zaglavnye-Bukvy-v-URL. Но такая же страница будет доступна по адресу site.ru/zaglavnye-bukvy-v-url. А проблема в том, что для поисковых систем это два разных адреса и дубли друг друга. Поэтому лучше придерживаться строчных букв в URL. В индексе все равно может появится адрес с заглавными буквами (к примеру, если кто-то проставит так ссылку на вас) – в таком случае настраивайте редирект на основной адрес.

Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

15. Нет ошибок сервера

При краулинге сайта нет страниц со статусом 5**. В противном случае есть ошибки, связанные с файлом .htaccess или сервером. В качестве возможных причин могут быть зависающие скрипты или большое число обращений к серверу. В любом случае, наличие 5**-ошибок – повод обратиться к программисту и найти возможную проблему.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser.

16. В верстке нет ошибок

На большинстве сайтов нет идеально валидной верстки, но стоит проверить свой на наличие грубых ошибок и правильный порядок расположения элементов. Поисковые системы понимают, что невалидный код не равно плохой сайт, но им проще обрабатывать документы, верстка на которых соответствует стандартам.

Инструменты для проверки: W3C.

17. Внедрена микроразметка

Специальная семантическая разметка облегчает поисковикам обработку информации, способствует появлению привлекательного сниппета на поиске, а также в случае с однотипными карточками товаров улучшит их уникализацию. Разметить можно:

  • «хлебные крошки»;
  • контактные данные;
  • отзывы;
  • карточки товаров;
  • медиаконтент и др.

Инструменты для проверки: плагин SEO META in 1 CLICK, инструмент от Google.

18. Внедрена Open Graph разметка

Реализация такой разметки позволит задавать заголовок, описание, фотографию и несколько других параметров, которые будут отображаться в сниппете страницы при шеринге в социальные сети. Инструкции «Яндекса» по разметке – ссылка.

Инструменты для проверки: плагин SEO META in 1 CLICK, SeoLik, «Валидатор микроразметки от «Яндекс».

19. Сайт быстро загружается

Не каждый пользователь, переходя на ваш ресурс с поиска, станет ждать пока он прогрузится. Чтобы ускорить сайт выполните следующее:

  • Включите сжатие GZIP.
  • Вынесите скрипты и стили в отдельные файлы.
  • Сократите время ответа сервера.
  • Сократите HTML.
  • Используйте кэш браузера.
  • Уменьшите вес изображений (но без потери качества).

Инструменты для проверки: PageSpeed Insights, GTmetrix.

20. Адаптивный дизайн, мобильная версия или динамическая верстка

Сайт должен корректно отображаться на любом устройстве – компьютере, планшете или телефоне. Поисковые системы это учитывают.

Инструменты для проверки: инструмент «Проверка мобильных страниц» в «Яндекс.Вебмастере», валидатор Google Search Console.

21. Используется атрибут rel=alternate

Для сайтов с мобильной версией, расположенной на отдельном домене или поддомене. Чтобы поисковые системы понимали, что это две версии одного сайта, необходимо, чтобы на каждой странице десктопной версии находился тег link, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы.

Google также рекомендует проставлять на мобильной странице атрибут rel=canonical с указанием аналогичной десктопной страницы.

22. Сайт корректно отображается в разных браузерах

При смене браузера верстка сайта не должна «разваливаться», а читабельность материалов не стать хуже.

Инструменты для проверки: BrowserShots.

23. Сервер выдерживает нагрузку

А в противном случае в robots.txt задана директива Crawl-delay, рекомендующая роботу оптимальный интервал между загрузками страниц (в секундах).

Инструменты для проверки: Load Impact

24. Разметка локализованных страниц

На страницах, имеющих различные языковые версии, желательно указывать адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x».

Инструменты для проверки: визуальная проверка, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider.

25. На сайте нет вирусов и вредоносного кода

Если ваш сайт может угрожать безопасности пользователя, он может быть понижен в результатах поиска.

Инструменты для проверки: Rescan.pro, раздел «Диагностика сайта» в «Яндекс.Вебмастере».


26. В индексе нет копий сайта

Бывает, что разработчики забывают закрыть от индексации тестовые домены, а владелец сайта получает полную его копию в индексе. Нет гарантий, что позиции основного домена не займет тестовый.

Инструменты для проверки: CopyScape.

27. Документы весят не больше 10 МБ

PDF-файлы или иные документы, размещенные на сайте, тоже ранжируются в поиске, но если размер файла будет превышать 10 МБ, то «Яндекс» не сможет его проиндексировать. Google в своих инструкциях также утверждает, что большой размер документа может стать помехой в индексировании, но конкретный размер не называет.

Инструменты для проверки: Pingdom.

28. Настроены цели в системах аналитики

Настройка целей поможет оценить эффективность сайта. Можно отслеживать заказы, брошенные корзины, посещения определенных страниц и другие события. При многоступенчатой системе регистрации или заказа можно увидеть, на каком шаге пользователи останавливаются чаще всего, и упростить этот шаг. Также настройка целей –хороший способ показать поисковым системам пользу сайта. Заказы товаров, скачивание файлов или иные события, которые будут фиксироваться в системах аналитики «Яндекса» и Google, свидетельствуют об интересе пользователей к вашему бизнесу или сайту.

Инструменты для проверки: отчет «Конверсии» в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics

Внутренняя оптимизация

Сюда входит оптимизация тегов, метатегов, текстов и картинок, внутренних ссылок сайта. Внутренняя оптимизация – основа успешного ресурса. И часто хорошей оптимизации достаточно для попадания в топ (особенно в регионах).

29. Оптимизация тега Title

Хороший заголовок страницы – 30 % успеха. Что проверяем в Title:

  • Содержит ключевые фразы.
  • Ключевики расположены ближе к началу.
  • Соответствует содержанию страницы.
  • Уникальный для каждой страницы.
  • Написан привлекательно, а не просто ключевики через запятую.
  • Один и тот же ключ не повторяется более двух раз.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Teger, Screaming Frog SEO Spider, Xenu, ComParser.

30. Оптимизация мета-тега Description

Ряд SEO-специалистов не придает значения этому мета-тегу. Если вы не один из них, то сверьтесь:

  • Читабелен и привлекателен (может отображаться в сниппете на поиске).
  • Объем до 200 символов.
  • Не должен копировать тег Title.
  • Уникален на каждой странице сайта.
  • Содержит ключевую фразу.
  • Также можно добавить эмоджи-смайлы для привлечения внимания на выдаче.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Screaming Frog SEO Spider, Teger, Xenu, ComParser.

31. Заполнение тега Keywords

Противоречивый момент. Добрая половина оптимизаторов не заполняет этот тег. Еще какая-то малая часть просто донельзя нашпиговывает ключевыми словами. Я за золотую середину – один ключ, соответствующий содержанию страницы.

  • Не должен содержать 100500 символов вхождений ключевиков.
  • Уникален для каждой страницы.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Screaming Frog SEO Spider, Xenu.

32. Оптимизация заголовка H1

Желательно, чтобы был привлекательным для пользователя и содержал ключевую фразу. Проверяем следующее:

  • Есть на каждой странице и в единственном числе.
  • Заключен в чистый тег

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider, ComParser.

33. Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц

Увеличение веса страницы непосредственно влияет на результат. Проверьте, чтобы максимальный вес был у главной и продвигаемых страниц. Убедитесь, что нет важных страниц, недополучающих статический вес. Если в число страниц-лидеров по весу попала непродвигаемая страница (например, «Контакты»), то закрываем скриптом внутренние ссылки на нее.

Инструменты для проверки: PageWeight, Netpeak Spider.

Например, расчет статического веса показал, что среди страниц-лидеров разделы «Новости», «Вакансии» и «Статьи», а для нас, в данном случае, важны разделы каталога. Тогда скрываем от роботов ссылки на менее важные разделы и смотрим как перераспределились веса.

Обратите внимание, что тем самым мы увеличили вес страниц каталога и главной.

34. Нет так называемых «висячих узлов»

ссылки из-за которых статический вес утекает вникуда:

  • Кнопки лидогенерации.
  • Активные кнопки для связи (телефон, скайп, e-mail).
  • Ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы.

Вес передается со страницы в зависимости от количества ссылок на ней.

35. На сайте реализованы «хлебные крошки»

Которые влияют на формирование навигационной цепочки в сниппете и распределение ссылочного веса, а также делают навигацию по сайту более удобной для пользователя. Также проверяем, чтобы последний элемент «хлебных крошек» был неактивным (иначе – циклическая ссылка).

36. Внутренние ссылки

На сайте должны быть реализованы блоки «Похожие товары/Похожие статьи», «Популярное» и им подобные, релевантные гиперссылки в текстах. Чтобы взглянуть на пример, перейдите в одну из статей блога «Текстерры», например эту. В тексте много гиперссылок на вспомогательные материалы плюс блок «Читайте также» перед комментариями. Как минимум, реализация данного пункта увеличивает ценность статьи и способствует улучшению поведенческих факторов на сайте. Еще один плюс гиперссылок – можно передавать вес продвигаемым страницам и задавать нужные анкоры. Как известно, текст анкора как бы добавляется к тексту страницы, поэтому если не удалось вписать какой-то важный ключ в документ, то можно прописать его в гиперссылке на этот документ. Проанализировать внутренние анкоры на своем сайте можно в этом сервисе или в «СайтРепорт».

37. Отсутствие скрытого текста

Не должно быть текста, который не виден посетителям, но доступен для поисковых роботов. Например, это может быть список ключевых фраз белым шрифтом на белом фоне, текст, запрятанный под скролл, или выводимый за пределами экрана с помощью CSS. В «Яндекс.Вебмастере» будет указание на проблему, если она есть на вашем сайте.

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере – по нажатию Ctrl+A подсветится весь текст; осмотр сайта через текстовый браузер Lynx.

38. Сформированы быстрые ссылки

в «Яндекс.Вебмастере». Для первых трех результатов поиска «Яндекс» может показывать дополнительные ссылки.

Вручную задать их нельзя («Яндекс» формирует их сам), однако можно отредактировать. Например, убрать какой-либо раздел из этих ссылок или выбрать другое имя для ссылки. А проверить их стоит еще и потому, что если быстрые ссылки для вашего сайта не сформированы, это может говорить о неудобной навигации на сайте или непонятном содержании страниц для поисковика. Читайте инструкции от «Яндекса». Google также показывает быстрые ссылки, но повлиять на них нельзя. Можно лишь предположить, что для их формирования тоже необходима понятная и удобная структура сайта.

Инструмент для проверки: раздел «Быстрые ссылки».

39. Оптимизация изображений

Для улучшения ранжирования картинок сайта оформляйте их подписями или размещайте как можно ближе к фрагменту текста, который они иллюстрируют. Кроме того, имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки. Например, «buket-roz.jpg» а не «2.jpg».

И не забудьте убедиться, что фотографии сайта индексируются каждым из поисковиков. Распространенная ошибка – индексирование фотографий блокируется в robots.txt.

40. Атрибут ALT у изображений

Для всех изображений должен быть заполнен атрибут alt. Среди дивидендов не только ранжирование в поиске по картинкам, но и возможность вписать релевантную ключевую фразу на страницу размещения картинки.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Wildshark SEO Spider, Screaming FROG SEO Spider, ComParser.

Семантическое ядро

Грамотно подобранные ключевые фразы – залог успеха. Некорректное семантическое ядро может стать причиной отсутствия трафика на проекте. Оно должно охватывать максимально возможное количество запросов пользователя и их проблем.

41. Собраны запросы из всех возможных источников

Популярная ошибка начинающих оптимизаторов – ограничиваться сбором из левой колонки Yandex Wordstat. Где еще искать запросы:

  • Правая колонка в Wordstat.
  • Раздел «Поисковые запросы» в «Яндекс.Вебмастере» и отчет «Поисковые фразы» в «Яндекс.Метрике».
  • Базы с SERP.
  • Сайты конкурентов.
  • Google Keywordplanner и раздел «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

Инструменты для сбора: KeyCollector, Rush Analytics, Semrush, Букварикс, JustMagic, MegaIndex, указанные выше инструменты «Яндекса» и Google.

Для действующего сайта можно провести выборочную проверку. Посмотреть запросы из вебмастера с малым количеством показов (есть ли они в ядре). Или найти для посадочных страниц частотные смежные запросы и проверить наличие в ядре. К примеру, в ассортименте сайта есть небольшие сумки размером с планшет. Тогда возможными целевыми запросами могут стать относительно частотные фразы с конкретными моделями, например, «сумки для ipad». Если таковые в ядре отсутствуют, то возможно стоит собрать его заново.

42. Собраны подсказки в «Яндекс» и Google

Поисковые подсказки – хороший способ расширить семантическое ядро. Они формируются двумя способами – из реальных запросов пользователей и автоматическим заполнением. Например, подсказка «с пивом» для запроса «заказать пиццу» формируется на основе реальных запросов. Но бывает, что подсказка выдается автокомплитом.

При сборе подсказок важно отделить реальные возможные запросы пользователей от автоматически сформированных подсказок.

Инструменты для парсинга подсказок: KeyCollector, Rush Analytics, PixelTools, SerpStat, «Топвизор», для отсева мусора JustMagic.

43. Учтены частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий

Михаил Сливинский, в 2014-м году, показал хороший пример с поиском ноутбука SNSV (так читается эмблема ASUS вверх ногами). Базовая частотность запроса «ноутбук snsv» более ста.

44. Cемантическое ядро актуально

Перепроверить актуальность семантики не мешает, если она собрана достаточно давно, и желательно делать это с определенной периодичностью. Также перепроверьте в течение месяца после окончания сезонного пика.

Инструменты для проверки: KeyCollector, Rush Analytics

45. Исключены нецелевые запросы

Это могут быть фразы с нерелевантными топонимами, с неподходящими словами (бесплатно, реферат, скачать, самостоятельно и т. д.) или относящиеся к другому спросу. Например, по запросу «Урал» могут искать грузовик, мотоцикл, горы или регион.

Инструменты для проверки: ручная проверка, JustMagic

Если со всем этим у вас порядок – определите запросы из ядра, вхождений которых нет ни на страницах сайта, ни в анкор-листе. Возможно, тут появится новый фронт работ.

Контент

Подходите правильно не только к формированию контента, но и его оформлению.

46. Блог/статьи

Информационный трафик тоже можно конвертировать. Статьи – это не только дополнительный трафик, но и решение проблемы пользователя, демонстрация экспертизы и, как следствие, повышение доверия к компании. Если для вас это дорого, смотрите следующий пункт.

47. Раздел «Вопрос-ответ»

Это быстрый и недорогой способ нагнать трафик. Для этого подготовьте ответы на запросы из серии «как, почему, сколько, зачем» и заведите для каждого отдельную страницу, чтобы была возможность задать title и description. Чаще всего это будут низкочастотные запросы, которые быстро попадут в топ.

Инструмент для сбора: поисковые вопросы в Serpstat.

48. Тэгированные страницы

Это разделы-списки товаров/статей/объявлений, объединенных общим признаком. Например, на информационном ресурсе о строительстве, это может быть раздел со всеми статьями, касающимися возведения бани. В интернет-магазине сумок, это может быть раздел, содержащий сумки только черного цвета.

Во-первых, это удобно для пользователя – он ищет именно черную сумку, незачем показывать ему коричневые.

Во-вторых, это увеличит количество точек входа и гибкость при распределении запросов из семантического ядра по страницам сайта.

  • Наличие тэгированных разделов в принципе.
  • SEO-атрибуты этих разделов – возможность задать уникальные title и H1, метатеги, текст при необходимости, ЧПУ-адрес страницы.
  • Наличие внутренних ссылок на эти разделы.

49. Примеры работ

Раздел с примерами реализации ваших продуктов или услуг –это возможность показать себя с лучшей стороны и повысить доверие, предоставить ответы на возможные вопросы пользователя, увеличить количество потенциальных точек входа на сайт. Для сайта со строительными услугами это может быть демонстрация строительства конкретного дома. Для сайта, предлагающего измерительные приборы для контроля качества – кейс по внедрению оборудования на конкретном производстве.

50. Регулярная публикация контента

Новые публикации на сайте – это и создание дополнительных точек входа, и сигнал поисковикам, что сайт не заброшен, и повышение доверия пользователей. Согласитесь, когда заходишь на сайт в декабре, а последний материал – поздравление с 9 мая, возникают сомнения, а функционирует ли еще компания.

51. Форматирование контента

Максимально улучшайте восприятие текста пользователем. Для этого нужно:

  • Списки и маркеры там, где это уместно.
  • Выделение цитат или важных моментов фоном иного цвета или рамкой.
  • Выделение жирным и курсивом важных фрагментов, а не ключевиков.
  • Смысловые заголовки и подзаголовки.
  • Заголовки отличны шрифтом и размером от основного текста.
  • Отступы между абзацами.
  • Интеграция постов из социальных сетей, а не аналогичные скриншоты.

52. Использование фотографий и инфографики в контенте

До сих пор встречаются оптимизаторы, не понимающие плюсов наличия картинок на страницах. Это:

  • Возможность прописать ALT с вхождением ключевой фразы.
  • Визуальное улучшение контента и, как следствие, поведенческих факторов.
  • Если на странице есть картинка, то она может подхватываться в сниппет в мобильной выдаче «Яндекса».

53. Нет грамматических и орфографических ошибок

Ошибки в текстах снижают лояльность не только посетителей, но и «доверие» поисковых систем.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», Орфограммка.

54. Уникальные тексты

Проверяйте контент на воровство и принимайте меры (лично я встречал только один хостинг, который отказал в помощи при удалении ворованного контента). Также помогите поисковикам определить первоисточник с помощью инструмента «Оригинальные тексты» и постинга в соцсети после публикации материала.

Инструменты для проверки: Text.ru, ETXT, Advego.

55. Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею

Дайте посетителю возможность сохранить страницу в закладки, чтобы он мог вернуться к ней, когда ему удобно. Добавьте кнопки шеринга в социальные сети и призыв/просьбу поделиться с друзьями. Ощутимые плюсы:

  • Увеличение закладочного трафика и возвратов на сайт.
  • Дополнительный трафик из профиля расшарившего материал посетителя.
  • Сигнал поисковым системам об интересе к вашему сайту, его пользе.

Коммерческие факторы

Прежде всего, коммерческими принято считать факторы, характеризующие надежность компании или магазина. Эффектом от их проработки станет не только улучшение ранжирования, но и повышение доверия к организации. В чек-лист включены как заявленные «Яндексом», так и прочие дополнительные «фишки», присущие коммерческим сайтам. Если что-то из нижеперечисленных моментов реализовано на сайтах ваших конкурентов, а также у лидеров ниши – поступайте так же. А лучше – сделайте больше, чем у них.

56. Информация о компании

Речь идет не о разделе, начинающемся со слов «мы динамично развивающаяся компания». Проверьте, чтобы на странице контактов была следующая информация:

  • Полный почтовый адрес офиса.
  • Интерактивная карта с отметкой офиса. Как ее добавить на сайт, смотрите на видео:
  • Время работы компании.
  • Фотографии здания и офиса изнутри.
  • Фотографии сотрудников.

57. Описание доставки и оплаты

Чем больше вариантов доставки и способов оплаты товара, тем лучше. Проверьте есть ли страница, отведенная под эту информацию и насколько полно описаны имеющиеся варианты.

58. Клиентская поддержка

Легко ли пользователю связаться с вами при возникновении вопросов? Желательно дать максимальное количество способов связи. Пусть потенциальный покупатель свяжется с вами удобным ему способом.

  • Телефон в шапке сайта (или в первом экране).
  • Телефон указан с кодом города (8-800 для регионов).
  • Форма заказа обратного звонка.
  • Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).
  • Онлайн-консультант.
  • Отзывы и возможность их добавить.
  • Ответы на часто задаваемые вопросы.
  • Описание процедуры заказа.
  • Калькуляторы стоимости, доставки.

59. Социальные сети

Наличие активных (именно таких, а не заброшенных пару месяцев назад) аккаунтов в социальных сетях не только коммерческий фактор ранжирования, но и увеличение потенциальных точек контакта с покупателями.

60. Акции

Если возможно, заведите страницу с акциями или распродажей, делайте скидки на товары, предлагайте программу лояльности.

61. Кредит

Расскажите покупателям о возможности приобрести товар в кредит или рассрочку.

62. Гарантии и возврат

Опишите на отдельной странице возможность возврата товара и гарантийные сроки, расскажите о послепродажном обслуживании.

63. Отсутствие рекламы посторонних сайтов

В особенности на это следует обратить внимание владельцам бизнеса, полностью доверившим продвижение сторонним лицам. Контролируйте все изменения на сайте. Иногда можно встретить не просто рекламу, а ссылки на конкурентов.

64. Большой ассортимент

Страницы каталога, предлагающие больше товаров, считаются более качественными и могут получить приоритет в поисковой выдаче.

65. Карточка товара

Проверьте как оформлена карточка товара и сравните с сайтами в топе. Для чего нужно сравнивать свой сайт с топовыми? Например, чтобы понимать общую картину. Если у 80 % сайтов в карточках товара есть возможность купить в 1 клик, то ваша карточка без нее будет проигрывать в этом компоненте, т. е. считаться менее качественной.

Кстати, до сих пор встречаются магазины, у которых нет даже фотографии товара. Не говоря уже о следующем:

  • Цена.
  • Текстовое описание.
  • Видео (хорошая возможность уникализировать карточку товара, если нет уникальных описаний).
  • Информация о статусе товара.
  • Характеристики.
  • Отзывы и оценки.
  • Разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ).
  • Информация о доставке, оплате и гарантиях (в виде ссылок на соответствующие страницы, а лучше прямо в карточке).
  • Информация о бренде/производителе.
  • Вопрос-ответ о товаре.
  • Возможность добавить товар в «желания» или поделиться им в соцсетях.

66. Удобство пользования сайтом

Понятный ли дизайн, логична ли структура? Нет ли сложностей во взаимодействии покупателя с сайтом?

  • Удобная навигация, подсказки.
  • Возможность отфильтровать ассортимент.
  • Сравнение товаров.
  • Поиск по сайту.

67. Возможность перейти в корзину с любой страницы

Предоставьте посетителям возможность заглянуть в корзину в любой момент серфинга по сайту.

68. Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты

Размещайте их, покажите клиенту, что он имеет дело с серьезной организацией, которую можно проверить в ЕГРЮЛ, а не со школьником, склепавшим сайт на скорую руку. Кстати, указания юридических реквизитов на сайте требует и законодательство, а не только здравый смысл.

69. Регистрация через социальные сети

Упростите процедуру заказа. Сделайте возможность оформить его без регистрации на сайте или предусмотрите авторизацию через соцсети.

70. Наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата)

При принятии платежей через сайт. Пусть клиенты будут уверены в безопасности ввода своих платежных реквизитов. Да и пометка «Надежный» в адресной строке прибавит доверия к сайту.

71. Возможность выбрать город

Для мультирегиональных сайтов.

72. Электронная почта на собственном домене

Ну и в завершение памятка для руководителей бизнеса, так как от SEO-специалиста данный фактор не очень-то и зависит. Речь про оперативность обработки заказов и качество сервиса. Если кто-то думает, что «Яндекс» не узнает о ваших «грехах», то зайдите в сервис «Яндекс.Толока». Самое прибыльное задание там – это тестовая покупка товара на «Яндекс.Маркете» с последующим его возвратом.

Внешние факторы

Иногда хорошей внутренней оптимизации достаточно для попадания в топ. Если же сайт не растет, то работа по наращиванию ссылочной массы может дать желаемый результат. Ну и, конечно, при аудите сайта в любом случае проверьте ссылочный профиль вашего домена.

73. Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок

Вряд ли для поисковых систем хорошим сигналом станет, что на вас ссылается зафильтрованный сайт (особенно, если фильтр за продажу ссылок). В Google есть специальный инструмент для отклонения ссылок. Для «Яндекса» придется договариваться об удалении ссылки напрямую с владельцами сайтов, и, скорее всего, это будет не бесплатно. Также изучите доноров на предмет явного отличия по тематике – возможно там есть SEO-ссылки.

Инструменты для проверки: CheckTrust, FastTrust, раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Searсh Console, раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере».

74. Отображение всех ссылок в инструментах для вебмастеров

Выгрузите список страниц-доноров в Ahrefs и LinkPad, а также внешние входящие ссылки из вебмастерских. Все ли ссылки видят поисковые системы? Если нет, попробуйте найти причину и исправить по возможности.

Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad, раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастер», раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Searсh Console.

75. Индексация ссылающихся страниц

Проверяйте проиндексированы ли страницы, на которых размещены ссылки на ваш ресурс.

Инструменты для проверки: Seolib.

76. Отсутствие спама в анкор-листе

Сложно назвать естественным ссылочный профиль, 90 % анкор-листа которого состоит из фразы «купить портмоне» и вытекающих из нее фраз.

  • Ключевые фразы в анкорах разнообразны, нет явного преобладания у одного ключа.
  • Среди ссылок есть и безанкорные.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

77. Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов

Проанализируйте ссылочный профиль сайтов из топа вашей тематики. Если у них находятся общие доноры, проанализируйте их. Возможно, это какой-то популярный ресурс вашей тематики и стоит получить ссылку там.

Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad.

78. Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами

Не должно быть ссылок с порно-сайтов, казино и т. п., анкоров с вхождениями фраз запрещенной тематики.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

79. Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы

Проверьте, чтобы среди акцепторов на вашем сайте не было 404-х страниц. Если таковые нашлись – настраивайте редиректы на действующие адреса.

80. Использование бесплатных способов получения ссылок

Не стоит пренебрегать и ссылками, получить которые не составит труда и не займет много времени. Это:

  • Сервисы вопросов и ответов.
  • Незаспамленные каталоги.
  • Ссылки с «Википедии».
  • Сайты вакансий и им подобные.
  • Ссылки из описаний видео в YouTube, фотографий в Pinterest и «Яндекс.Коллекциях» и т. п.
  • Ссылки со страничек компании на тематических ресурсах (например, компании автотематики могут создать страницу на портале drive2.ru).

81. Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом

Мотивируйте посетителей расшаривать ваши материалы в социальные сети, получите ссылки на тематических форумах. Способы получения ссылок с форумов:

  • Воспользоваться услугами специальных сервисов (низкое качество работ).
  • Нанять специального сотрудника в штат (наилучший вариант).
  • Попросить лояльных клиентов, которые наверняка сидят на форумах вашей тематики, замолвить словечко и оставить ссылочку в подходящей теме.

82. Упоминания бренда в интернете

Даже без ссылки, положительно оцениваются Google.

  • Просите клиентов написать о вас на всевозможных агрегаторах отзывов.
  • Отслеживайте упоминания бренда в интернете и попытайтесь получить ссылку там, где вас упомянули.
  • На форумах со строгой модерацией органично напишите о своей компании без проставления ссылки.
  • Гостевые посты с активной ссылкой на автора.

Инструменты для отслеживания: TalkwalkerAlerts, IQbuzz.

83. Отсутствие линкопомоек и скрытых ссылок на сайте

Проверьте, что среди исходящих внешних ссылок только релевантные и полезные для посетителя. Бывает, что сайты взламывают и незаметно размещают документ, содержащий 100500 внешних ссылок. Такие «помойки» легко найти и удалить.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.

Региональное продвижение

С «монорегиональными» сайтами все понятно, но если компанию необходимо продвигать во множестве регионов, то для продвижения в «Яндексе» лучше создавать дополнительные региональные сайты или поддомены (как минимум можно привязать регион в вебмастерской). Бюджет проекта не всегда позволяет это сделать, но и в рамках одного сайта можно успешно работать с геозависимыми запросами.

84. Привязка через «Яндекс.Вебмастер»

Две популярные ошибки региональных сайтов – расширение региона (например, указание «Москва и область» вместо «Москва») и отсутствие привязки к какому-либо региону вообще. Для мультирегиональных сайтов как раз можно не делать привязку или указать наиболее приоритетный город.

85. Наличие в справочнике «Яндекса» и «Google Мой Бизнес»

Проверьте наличие основного офиса и всех филиалов в указанных сервисах. Это улучшит ваши позиции в регионах, а также позволит получать дополнительный трафик из карт.

86. Доступность страниц для робота вне зависимости от его IP

Если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя. Если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска. Необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов. Читайте справку по распознаванию роботов «Яндекса» и Google.

87. Geositemap

Для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов. Готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него.

Инструмент для создания: Geo Sitemap & KML generator.

88. Наличие региональных страниц

Под каждый регион должна быть создана страница с описанием деятельности, основных услуг/товаров и контактов. Усиливаем вхождениями топонима (названия географического объекта) в мета-теги и URL.

89. Отзывы или кейсы ваших заказчиков с указанием населенного пункта

Отдельные страницы с отзывами или историями успеха ваших клиентов станут подспорьем в ранжировании по запросам с топонимом.

90. Ссылки с региональных площадок

Если таковых нет, то, как минимум, стоит добавить адреса офисов в региональные справочники (2gis, zoon, spravker и другие).

Поведенческие факторы

На ранжирование сайта также влияет поведение пользователей на нем, а также кликовые факторы на странице выдачи. К поведенческим факторам относят:

  • процент отказов;
  • количество страниц, посещенных пользователем за сеанс;
  • время, проведенное на сайте;
  • CTR на поиске;
  • возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
  • шеринги в социальные сети.

91. Страницы входа соответствуют запросу

Бывает, что по определенным запросам ранжируются не совсем те страницы, которые мы оптимизировали под них. Проверьте нет ли таких на вашем сайте.

Инструменты для проверки: сервисы сбора позиций AllPositions, «Топвизор», SE Ranking, Rush Analytics.

92. Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам

Если на сайте есть страницы с частыми отказами при переходах по целевым запросам, то очевидно – что-то здесь не так. Оцените контент глазами пользователя, всю ли необходимую информацию он получает, достаточно ли высока скорость загрузки сайта.

Инструменты для проверки: «Яндекс.Метрика», Google Analytics.

Отказы в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics считаются по-разному. Если для первой – это просмотр одной страницы и нахождение на сайте менее 15 секунд, то для GA любой визит с посещением только одной страницы будет считаться отказом.

93. Время на сайте не меньше, чем у конкурентов

Если время посещения сайтов ваших конкурентов намного больше вашего – это плохой признак, над улучшением которого стоит поработать. То же касается и соотношения «просмотренные страницы / сеанс». Подумайте, как можно удержать пользователя:

  • Подробное меню.
  • Контекстная перелинковка.
  • Баннеры и ссылки на релевантные материалы в боковых колонках;
  • Визуальная привлекательность страницы.
  • Видеоматериалы.
  • Навигационные цепочки.
  • Геймификация и опросы.

Инструменты для проверки: SimilarWeb, найти конкурирующие сайты с открытыми счетчиками.

94. Привлекательные сниппеты

Заметит ли пользователь ваш сайт в поисковой выдаче? Захочет ли кликнуть по нему? Прежде всего удостоверьтесь, что title и description написаны привлекательно. Кроме того, сниппеты можно расширять с помощью специальной разметки или загрузки YML-файла на сайт (в «Яндексе»).

Как можно выделиться в поиске:

  • Рейтинг страницы.
  • Дата публикации.
  • Цена и информация о доставке или самовывозе.
  • Заметный фавикон.
  • Навигационная цепочка.
  • Эмодзи в title и description.

Наличие фильтров

Резкое падение трафика/позиций, отсутствие роста при активной и регулярной работе над сайтом могут свидетельствовать (хоть и не всегда) о пессимизации со стороны поисковых систем.

Наказать могут за общее низкое качество ресурса, большое количество исходящих SEO-ссылок, активную покупку ссылок, накрутку поведенческих факторов, взрослый контент, засилье ключевых слов в текстах, агрессивную рекламу на сайте.

95. В вебмастерских нет предупреждений

Первое, что стоит проверить – оповещения в сервисах для вебмастеров. В тяжелых случаях вы увидите там пометку.

96. Нет аффилированных сайтов

Если два сайта принадлежат одной компании, то «Яндекс» не будет показывать их по одному запросу. Но бывает, что сайты разных владельцев признаются аффилиатами.

Инструмент для проверки: arsenkin.ru, PixelTools.

97. Тексты не заспамлены

Проверьте, нет ли перенасыщения ключевыми словами, не тошнотные ли тексты. Также в специальных сервисах можно оценить вероятность переоптимизации по конкретным запросам.

Инструменты для проверки: PixelTools, arsenkin.ru.

98. Отсутствует скрытая переадресация на мобильных устройствах

Например, в результатах поиска на компьютере и на мобильном устройстве фигурирует один и тот же адрес. В первом случае пользователь попадает по нему, а во втором – перенаправляется на посторонний сайт. Это может происходить в случае взлома сайта либо из-за элемента или скрипта, отвечающего за показ рекламы и предоставленного сторонним рекламодателем. Инструкция Google по обнаружению и устранению скрытой переадресации.

99. Отсутствует «взрослый» контент

Сайты с контентом для взрослых не будут ранжироваться по «не взрослым» запросам. Бывает, что на вполне безобидных сайтах размещаются фотографии женской груди (да хотя бы в качестве иллюстрации к статье о здоровье). Однако в инструкции для асессоров сказано, что изображения обнаженных сосков следует классифицировать как порно.

100. Нет рекламы или ее немного

Асессоры в том числе оценивают и зарекламленность сайтов, а «Яндекс» наказывает за избыток рекламы фильтром. Судя по инструкции, реклама не должна занимать более трети первого экрана и более двух третей остальной части сайта.

Пара слов о юзабилити

Во время аудита я стараюсь обращать внимание и на юзабилити. Но лишь на простейшем уровне – удобство и простота заполнения форм, размер шрифта и т. д. Считаю, что юзабилити должны оценивать соответствующие специалисты. Либо другой хороший вариант – проверить удобство сайта на реальных пользователях из ЦА (сервис AskUsers).

Конечно, не все перечисленные пункты могут оказывать решающее влияние на ранжирование, но я специально не стал разделять возможные ошибки оптимизации по степени важности. Работайте над сайтом комплексно. Как минимум, не отставайте от ваших конкурентов. А лучше перегоняйте их, не разделяя факторы на важные и не очень. В Google 200 факторов ранжирования, в «Яндексе» более тысячи, и ценность каждого из них всегда может поменяться. Наши специалисты из отдела SEO-продвижения всегда готовы помочь вам в рутинной работе и показать результат.

Добавить комментарий