Ретаргетинг по мобильным приложениям от ВКонтакте


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Ретаргетинг для мобильных приложений от ВКонтакте

Разработчики ВКонтакте заявили о том, что теперь будет доступен ретаргетинг от соцсети для всех мобильных приложений. Рекламодатели могут внедрить ретаргетинг в свое приложение. Кроме того, возможна загрузка готовой базы рекламных инструментов. Запустить контекстную рекламу возможно на определенную группу пользователей, которые что-либо делают в приложении.

Благодаря ретаргетингу приложение может информировать о разных новинках, скидках. У рекламодателей появляется возможность взаимодействия с пользователями, которые пользуются только приложением и не посещают сайт. Пиксель ретаргетинга помогает сформировать аудиторию в которой охвачены разные категории пользователей: те, кто постоянно совершает какие-либо действия, кто когда-либо что-то делал, например, просматривал товар, кто деинсталировал приложение.

ВКонтакте запустил ретаргетинг по мобильным устройствам

ВКонтакте запустил ретаргетинг по мобильным устройствам. Теперь рекламодатели могут собирать аудитории из своих мобильных приложений.

Сделать это можно, добавив пиксель ретаргетинга ВКонтакте в мобильное приложение или загрузив в аудиторию готовые базы рекламных ID Apple (IDFA) и Android (GAID). Требования к файлу следующие:

  • формат CSV или TXT;
  • данные должны разделяться при помощи точки с запятой (;), запятой (,) или переноса строки;
  • ID могут быть записаны в файл в виде md5-хэша (32 символа).

Затем необходимо зайти в кабинет управления таргетированной рекламой, перейти в раздел «Ретаргетинг» и создать аудиторию.

Вызвав в мобильном приложении пиксель ретаргетинга, можно сохранять в аудитории тех, кто взаимодействовал с ним. Собранные аудитории можно использовать для того, чтобы:

  • Охватить юзеров, которые пользуются только вашим приложением, не заходя на сайт, а также тех, кто не авторизован в соцсети.
  • Охватить тех, кто совершал какие-либо действия в приложении.
  • Вернуть тех, кто удалил приложение или не продлил подписку.

Как настроить пиксель ретаргетинга «ВКонтакте», Facebook, Mail.ru

Время чтения: 16 минут Нет времени читать? Нет времени?

В этой статье вы найдете наглядные инструкции по настройке пикселей ретаргетинга «ВКонтакте», Facebook и myTarget. Также познакомитесь с наглядными примерами использования пикселей для повышения эффективности рекламы.

Что такое пиксель ретаргетинга

Пиксель ретаргетинга — код отслеживания, который можно добавить на сайт. Функцию поддерживают популярные соцсети: «ВКонтакте», Facebook, а также система myTarget, с помощью которой можно таргетировать пользователей в сетях «Одноклассники» и «Мой мир».

Пиксель ретаргетинга работает так:

  • Владелец сайта генерирует код в рекламном кабинете соцсети, например, «ВКонтакте».
  • Вебмастер устанавливает пиксель на сайт.
  • После установки код фиксирует профили пользователей «ВКонтакте», которые посещают страницы сайта с пикселем. Чтобы пиксель сработал, пользователь должен быть авторизован в «ВК».
  • Система собирает профили посетителей сайта в аудитории.
  • Владелец сайта показывает рекламу пользователям «ВКонтакте», которые уже интересовались сайтом или конкретными разделами и продуктами.

Зачем использовать пиксель ретаргетинга? С помощью этого инструмента рекламодатель показывает объявления теплой аудитории: людям, которое уже были на сайте, интересовались продуктами или какой-то информацией.

Например, Нил Патель часто использует ретаргетинг в Facebook. После каждого посещения сайта neilpatel.com ослепительная улыбка и бритая голова Нила преследует меня в Facebook в течение нескольких дней.

Например, с помощью пикселя ретаргетинга можно показывать рекламу посетителям нашего блога, которые читали статью об эффективности SMM. Публикация рассказывает о неэффективности дешевого SMM, который сводится к спаму и накруткам. Также статья объясняет, почему настоящий SMM требует финансовых инвестиций.

То есть публикация формирует у читателя спрос на качественный социальный маркетинг. Логично предложить ему продвижение в соцсетях с помощью адресной рекламы.

Как настроить пиксель ретаргетинга

Ознакомьтесь с инструкциями по настройке пикселя ретаргетинга «ВКонтакте», в Facebook и myTarget.

Как настроить пиксель ретаргетинга «ВКонтакте»

В рекламном кабинете «ВКонтакте» выберите раздел «Рекламные кампании – Ретаргетинг».

Выберите вкладку «Пиксели» и нажмите кнопку «Создать пиксель».

В открывшемся окне укажите название пикселя, домен и тематику сайта.

Указываем название пикселя и данные сайта

Скопируйте предложенный код и вставьте его на сайт между тегами head и /head.

На сайт под управлением CMS WordPress код можно вставить с помощью специальных плагинов, например, Head, Footer and Post Injection.

Также пиксель можно добавить на сайт с помощью диспетчера тегов Google. Подробную инструкцию читайте в гайде по Tag Manager.

Через несколько минут после установки пикселя проверьте статус в рекламном кабинете. Если все сделано верно, система сообщит о работающем коде и отсутствии ошибок.

Настройки аудитории доступны в выпадающем меню на соответствующей вкладке.

Доступны следующие настройки:

  • Период сохранения профиля в аудиториях.
  • Загрузка аудиторий из файлов txt или csv. Система поддерживает адреса электронных почт, id пользователей, номера телефонов, мобильные рекламные идентификаторы.
  • Поиск похожих аудиторий. Система по запросу предлагает пользователей, похожих на посетителей сайтов. Похожие аудитории доступны на соответствующей вкладке.

Один пиксель можно использовать для создания разных аудиторий. Например, в одну аудиторию можно включить всех посетителей сайтов, во вторую посетителей определенного раздела, в третью пользователей, побывавших на акционном лендинге, и так далее.

Что создать новую аудиторию, нажмите соответствующую кнопку в правом верхнем углу экрана.

В настройках аудитории укажите название. Выберите источник аудитории. В данном случае подходит вариант «Из пикселя». Выберите период сохранения пользователей в аудитории. В параметрах выберите правило и укажите нужные URL.

Например, чтобы включить в аудиторию посетителей всех публикаций из определенной категории, выберите правило «URL содержит» и укажите URL категории.

NB! Чтобы правило сработало, движок должен включать URL категорий в URL публикаций. Если это не так, нужно добавлять правила для каждой страницы отдельно.

Убедиться в корректности настроек можно с помощью функции «Проверка ссылки». Укажите URL страницы и посмотрите, в какие аудитории попадают посетители.

Чтобы настроить рекламу для аудиторий ретаргетинга, нажмите кнопку «Создать объявление». На этапе редактирования объявления таргетинг можно уточнить. Также можно добавлять в новые аудитории ретаргетинга пользователей, которые среагировали на объявления.

С помощью пикселя можно настраивать динамический ретаргетинг. Этот инструмент в первую очередь интересен для интернет-магазинов, турагентств, продавцов инфопродуктов. С его помощью можно делать персонализированные объявления: рекламировать именно тот продукт, которым интересовался пользователь.

«ВКонтакте» предоставляет доступ к динамическому ретаргетингу по заявке. После одобрения запроса нужно установить на сайт стандартный пиксель ретаргетинга и загрузить в рекламный кабинет прайс-лист в формате YML. Затем нужно прописать на сайте продуктовые события.

Система будет фиксировать профили пользователей, которые совершили на сайте определенные действия, например, заполнили форму, добавили товар в корзину или список желаний, ввели платежную информацию, удалили товар из корзины и так далее. Аудиториям динамического ретаргетинга можно показывать объявления в формате «Карусель».

Как настроить пиксель ретаргетинга в Facebook

В рекламном кабинете Facebook войдите в раздел Events Manager.

В меню настроек пикселя выберите подходящий способ установки: с помощью диспетчера тегов Google или вручную на сайт.

Скопируйте код пикселя и вставьте его в код сайта между тегами head и /head.

Проверьте корректность установки пикселя и продолжите настройки.

Настройте события, которые планируете отслеживать с помощью пикселя. Благодаря этому вы сможете создавать аудитории из пользователей, которые совершают на сайте конкретные действия, например, добавляют товар в корзину, регистрируются, указывают контактные данные и так далее.

С помощью пикселя Facebook можно отслеживать девять типов событий. Некоторые из них актуальны только для ecommerce-сайтов: покупка, добавление платежной информации, добавление в корзину или в отложенные товары, начало оформления заказа. Другие можно использовать на сайтах разного типа, включая корпоративные и контент-проекты: генерация лида, завершенная регистрация, поиск, просмотр контента.

Например, с помощью пикселя Facebook можно отслеживать пользователей, которые ищут на сайте информацию с помощью формы поиска. Этим людям можно показывать объявления с предложением проконсультироваться или воспользоваться тестовой услугой.

Включите тип события «Поиск». Скопируйте предложенный код.

Вставьте код на страницу результатов поиска после хедера.

Проверьте, как работает отслеживание. Введите запрос в форму поиска на сайте.

Если код установлен верно, через несколько минут в окне настройки события появится статус «Активно».


Также корректность установки можно проверить с помощью Facebook Pixel Helper. Для этого проверьте уведомления плагина на странице результатов поиска.

Еще один пример: настраивает тип события «Просмотр контента». Например, вы можете отслеживать просмотр определенной страницы или раздела сайта. Посетителям можно показывать тематическую рекламу. Конкретнее: если пользователи просматривали публикацию о дорогом и дешевом SMM, им можно рекламировать услуги SMM.

Включите соответствующий тип события. По желанию добавьте ценность события. Валюту нужно указывать по стандарту ISO.

Добавьте предложенный код на страницу или страницы, посещение которых нужно отслеживать.

Посетите соответствующие страницы и проверьте корректность установки кода отслеживания события.

NB! Блокировщики рекламы могут мешать работе Facebook Pixel Helper. Перед началом работы с плагином отключите AdBlock и аналогичные программы.

Актуальные для Ecommerce-сайтов события настраиваются по такому же принципу. Например, активируйте тип события «Начало оформления заказа». При необходимости добавьте параметры события: ценность и валюту конверсии.

Добавьте предложенный код на первую страницу оформления заказа интернет-магазина. Протестируйте корректность установки кода с помощью Facebook Pixel Helper.

Настройка других типов событий для сайтов Ecommerce выполняется так же. Разница только в том, на какую страницу нужно добавить код:

  • Тип «Покупка» – на страницу подтверждения заказа.
  • Тип «Генерация лида» – на страницу заполнения формы.
  • Тип «Завершение регистрации» – на страницу благодарности за регистрацию.
  • Тип «Ввод платежной информации» – на страницу добавления платежных данных в процессе оформления заказа.
  • Тип «Добавление в корзину» — на страницу корзины.

Обратите внимание на частность. Если при добавлении товара в корзину пользователь переходит на новую страницу, настраивайте отслеживание обычным способом. Если после добавления товара в корзину пользователь остается на той же странице, настройте отслеживание события во встроенном действии. Для этого нажмите кнопку «Еще» в окне настройки отслеживания. Выберите вариант «Отслеживайте события во встроенном действии».

Предложенный код добавьте в HTML-код кнопки «Добавить в корзину».

Таким же способом можно настраивать другие события, которые происходят без перехода на новую страницу. Например, для типа событий «Генерация лида» код можно встроить в кнопку «Позвонить» или «Отправить заявку». Для типа событий «Добавить в список желаний» код нужно встроить в соответствующую кнопку и так далее.

При необходимости установите расширение для браузера Chrome «Помощник по пикселям». Оно помогает проверять корректность настройки пикселя.

После создания и установки пикселя Facebook автоматически создает аудиторию, в которую добавляет всех посетителей сайта за полгода. Просмотреть информацию можно в разделе «Аудитории» рекламного кабинета.

Можно создать дополнительные аудитории. Для этого нажмите кнопку «Создать аудиторию» и выберите опцию «Индивидуализированные аудитории. В качестве источника укажите пиксель Facebook.

В настройках можно выбрать источник формирования аудитории: посетителей определенных страниц или разделов, посетителей с сортировкой по проведенному на сайте времени и пользователей, которые совершили на сайте действия, указанные в качестве событий.

Например, можно создать аудиторию, в которую попадут все посетители сайта за последний месяц. Для этого в условиях наполнения аудитории выберите событие PageView. Укажите название аудитории и сохраните изменения.

Также можно создать аудиторию из пользователей, которые посещали определенные страницы сайта. Для этого в условиях формирования аудитории укажите соответствующие URL. Выберите срок сохранения пользователей в аудитории, добавьте название и сохраните изменения.

После создания аудиторий можно создать похожие аудитории. С помощью этой функции Facebook подбирает пользователей, которые похожи на посетителей вашего сайта.

Функция «Похожие аудитории» увеличивает охват, но снижает точность таргетинга.

Также после настройки событий можно создать индивидуально настроенные конверсии. Для этого нажмите на соответствующую кнопку в рекламном кабинете.

В условиях можно выбрать стандартное событие, например, поиск по сайту. Так можно отслеживать пользователей, которые ищут на сайте конкретный товар, услугу или контент.

В параметрах укажите URL страницы поиска с нужной переменной. На иллюстрации указаны настройки, с помощью которых можно отслеживать пользователей, которые вбивают в строку поиска слово «chess».

Чтобы показывать рекламу представителям созданных аудиторий, выбирайте соответствующие параметры в настройках таргетинга объявлений. Аудитории, созданные с помощью пикселя ретаргетинга, удобно использовать для достижения двух целей: оптимизации конверсий и отслеживания конверсий. Для этого в настройках рекламной кампании укажите цель «Конверсии».

Как настроить ретаргетинг в myTarget

С помощью ретаргетинга myTarget можно показывать рекламу пользователям социальных сетей «Одноклассники» и «Мой мир».

Чтобы использовать функцию ретаргетинга myTarget, установите на сайт счетчик «Рейтинг Mail.ru». Для этого зарегистрируйтесь в рейтинге и получите код счетчика. Установите его на сайте между тегами body и /body.

В рекламном кабинете myTarget создайте аудитории ретаргетинга. Для этого выберите вкладку «Аудитории». В меню «Источники данных» выберите опцию «Счетчики Top@Mail.ru». Укажите id счетчика. Отправьте запрос на добавление. Проверьте почту и подтвердите запрос.

После подтверждения счетчика настройте цели ретаргетинга. В меню настроек можно войти по ссылке в столбце «Цели» в разделе информации о счетчике.

В аудитории можно включать пользователей, посетивших сайт или определенные страницы. Также можно добавлять пользователей, которые провели на сайте определенное время или просмотрели указанное количество страниц, пришли на сайт из определенного источника или выполнили целевое действие, например, заполнили форму.

Например, чтобы сформировать аудиторию по глубине сессии, нажмите кнопку «Создать цель» и выберите опцию «Глубина визита».

Укажите подходящие параметры и сохраните цель.

Чтобы показывать рекламу аудиториям ретаргетинга в «Одноклассники» и «Мой мир», укажите соответствующие настройки в параметрах таргетинга рекламы. О настройках рекламных кампаний в myTarget читайте в нашей статье о раскрутке групп в сети «Одноклассники».

Мастер Йода рекомендует:  Программист в одиночку реализовал прототип системы розыска угнанных авто стоимостью $70 миллионов

Пользователям myTarget доступен динамический ремаркетинг. Чтобы воспользоваться функцией, в разделе «Аудитории» кабинета myTarget создайте новый счетчик. Отметьте флажком опцию «Использовать код для динамического ремаркетинга».

Установите код на сайт. Обратите внимание, при размещении кода на конкретных страницах нужно вместо значения Value указывать корректные данные для productid, pagetype, list и totalvalue.

Создайте прайс-лист в формате XML и разместите его на сервере сайта. Воспользуйтесь рекомендациями myTarget по настройке прайс-листа. После этого вы сможете настроить рекламные кампании динамического ремаркетинга. Система показывает объявления в трех форматах:

  • Мультиформатный динамический ремаркетинг в «Одноклассники», «Мой мир». «ВКонтакте», рекламной сети и сервисах Mail.ru.
  • Баннер 240 на 400 в сервисах Mail.ru, «Мой мир» и «Одноклассники».
  • Продуктовая карусель в «Одноклассники».

Ретаргетинг работает не только в социальных сетях. Читайте руководства по использованию инструмента в «Яндекс.Директ» и Google AdWords.

Использование пикселя ретаргетинга: мини-кейсы

Ниже представлены несколько примеров рекламных кампаний с использованием пикселя ретаргетинга.

Первый пример: мы запустили рекламную кампанию в Facebook для посетителей лендинга «Видеомаркетинг». Для этого в настройках таргетинга указали соответствующую индивидуализированную аудиторию.

Объявления показывали в рабочие дни: с понедельника по пятницу. Тестовая кампания продолжалась 6 дней.

С помощью объявления мы информировали читателей о возможностях видеомаркетинга и призывали заказать услугу.

Эффективность объявления можно оценить на иллюстрации. CTR 1 % для тестовой кампании — хороший результат. Стоимость перехода составила 40 рублей.

Еще один пример: с помощью ретаргетинга мы рекламировали читателям услугу комплексного интернет-маркетинга. Аудитория формировалась из посетителей лендинга.

Объявления показывали в рабочие дни. Тестовая кампания длилась шесть дней.

Объявление призывало пользователей познакомиться с наполнением услуги «комплексный интернет-маркетинг».

Кликабельность объявления составила 1,21 %, а стоимость перехода — 45 рублей.

На клиентских проектах мы добиваемся более высокой эффективности ретаргетинга. Вот скриншот одной из кампаний. Кликабельность объявлений составляет 3,8 %.

Вот результаты клиентской ретаргетинговой кампании «ВКонтакте». CTR объявлений составляет 4,59 %, а стоимость перехода около 14 рублей.

Установите немедленно, используйте по потребности

Пиксели ретаргетинга социальных сетей устанавливаются в течение нескольких минут. Поэтому настройте их сразу после создания сайта, даже если пока не планируете давать рекламу и возвращать посетителей с помощью ретаргетинга. Пиксель есть не просит и на удобство сайта для пользователей не влияет. Зато система запоминает социальные профили всех посетителей ресурса. Это может сослужить хорошую службу через несколько месяцев или лет.

Полный гайд по таргетированной рекламе в ВК

Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных медиаматериалов. Реклама направляется (англ. target — цель) на аудиторию с нужными параметрами: возраст, пол, место работы, интересы и так далее.

Если вы решили использовать Вконтакте для получения офферов, прежде всего вам нужно узнать, как правильно настроить таргетированную рекламу. Этот мануал поможет разобраться, как нацелить пользователей ВК на группу, сайт или приложение. Вы узнаете о видах объявлений и таргетинга, научитесь выбирать форматы и использовать ретаргетинг.

Термины


  • Показы — количество объявлений, которые были показаны пользователям социальной сети. Частота показов зависит от стоимости за переход/тысячу показов. Чем выше цена, тем чаще показывается реклама.
  • Переходы — количество уникальных (сделанных разными пользователями) переходов по объявлению. Если пользователь уже кликнул по рекламе, объявление больше не будет ему показываться.
  • Охват — количество пользователей социальной сети, которые увидели объявление рекламодателя. Повторные показы не учитываются, поэтому метрика отображает количество уникальных пользователей.
  • CPM (англ. cost per mille) — стоимость одной тысячи показов объявления.
  • CPC (англ. cost per click) — стоимость клика по объявлению с оплатой за переходы.
  • CTR (англ. click-through rate) — метрика, отражающая эффективность объявления в процентах. Рассчитывается по формуле «количество кликов по объявлению, поделенное на количество показов» У объявлений с высоким CTR частота показов выше, чем неэффективных объявлений.
  • Подписки/вступления/установки — количество уникальных пользователей, которые подписались на паблик, вступили в группу и установили приложение.

Отличия от контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Поэтому реклама обычно релевантна контексту страницы. В таргетированной рекламе объявления видят пользователи, которые соответствуют описанию целевой аудитории рекламодателя. Исходя из этого, можно выделить три ключевых отличия КР от ТР:

Разные площадки размещения рекламы. КР — Google, Яндекс, а также сайты их партнеров; ТР — социальные сети.

Разные способы определения целевой аудитории. КР — через введенные пользователем запросы; ТР — по информации, которую собирает социальная сеть (пол, возраст, география, интересы).

Разная температура клиента. В КР пользователь уже заинтересован в товаре или услуге. В ТР у целевой аудитории изначально нет интереса к продуктам рекламодателя.

Выбирайте таргетированную рекламу Вконтакте, если ваш продукт интересен узкой целевой аудитории — представителям определенной профессии, людям с общим хобби, студентам и так далее. Также таргет подходит для привлечения людей на мероприятия, продвижения блога или сообщества, рекламы товаров импульсного спроса.

Контекстную рекламу можно размещать, когда вы предлагаете сложную и/или дорогую услугу. Например, оборудование для бизнеса, услуги в IT, крупные оптовые поставки. Также КР подходит для продвижения продуктов, спрос на которые уже сформирован. Если товар или услуга только появились на рынке, поисковое продвижение и контекст будут работать плохо

Как работает таргетинг

Основа таргетинговой рекламы — возможность фильтровать целевую аудиторию по различным параметрам. Вконтакте фиксирует интересы, географию, демографию, работу, образование и другую информацию о своих пользователях. Эти виды таргетинга позволяют выделить аудиторию, которая в теории может заинтересоваться услугами или товарами рекламодателя.

После запуска рекламной кампании пользователи, которые подходят под описание ЦА рекламодателя, видят объявления. В зависимости от выбранного вида взаимодействия, потенциальные клиенты могут заходить на сайт, вступать в группу, устанавливать приложение.

Клики и показы оплачиваются из бюджета рекламодателя. Цена одного взаимодействия устанавливается рекламодателем в пределах минимального и максимального значений. Объявления ранжируются по принципу аукциона. В первую очередь показывается реклама с более высоким CPC. Также на частоту показов влияет CTR. Чем выше эффективность объявления, тем чаще оно будет появляться на страницах пользователей.

Типы объявлений с примерами

При настройке таргет рекламы в ВК можно выбрать один из двух типов объявлений — тизеры или нативная реклама. Тизеры — это объявления с изображением и текстом. Нативная реклама — это посты, которые встраиваются в ленту пользователей и сообществ.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Объявления на страницах сайта отображаются в левой части страницы, под основным блоком со ссылками. Такая реклама показывается на полной версии сайта. Тизеры могут оплачиваться за тысячу показов или за клики. Вид объявления зависит от выбранного формата.

Большое изображение

Объявление состоит из картинки 145×165 пикселей, под которой отображается тип объекта (внешний сайт, страница, приложение, группа, видеозапись, событие). Под картинкой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов.

Изображение и текст

Состоит из картинки 145×85 пикселей, под которой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов. Под заголовком отображается тип объекта (внешний сайт, событие, страница, группа, приложение). В самом низу объявления — описание до 70 символов.

Продвижение сообществ

Публичные страницы, группы и мероприятия можно рекламировать с помощью специального формата с кнопкой («Вступить», «Я пойду» или «Подписаться»). При нажатии на кнопку страница сообщества открывается на отдельной вкладке, и пользователь сразу же становится участником. В этом формате нельзя выбрать название сообщества (отображаются первые 33 символа), но можно укоротить. Можно загрузить картинку 145×145 пикселей или оставить стандартный логотип сообщества. Над кнопкой отображается количество участников. Если в группе или публичной странице есть друзья пользователя, показывается количество друзей.

Квадратное изображение

Спец. формат для рекламы приложений Вконтакте. Состоит из квадратной картинки (логотип приложения или другое изображение) 145×145 пикселей. Для рекламы приложений используется кнопка «Запустить», а для игр — «Играть». Под названием (жирный шрифт, до 33 символов) выводится количество пользователей или друзей, которые пользуются приложением.

Спец. формат для приложений

Еще один особый формат для приложений — блок «Рекомендуемые». Выводится в каталоге приложений, а также на странице «Мои новости». Объявление состоит из квадратной обложки для каталога, которая загружается в настройках приложения. При необходимости можно загрузить произвольную картинку 128×128 пикселей. Логотип должен быть контрастным, без белого фона.

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Нативная реклама появляется на страницах сообществ, а также в новостной ленте пользователей. Форма оплаты — за тысячу показов. Такие объявления — универсальны. Они могут использоваться для продвижения сообществ, рекламы товаров и услуг. У рекламируемого объекта есть несколько форматов: универсальная запись, карусель, запись с кнопкой, реклама сайта и реклама в историях.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой, которая ведет на внешний сайт, сообщество, приложение или номер мобильного телефона. Доступный текст кнопки зависит от вида взаимодействия. Например, при наборе телефонного номера можно выбрать одно из четырех названий кнопки: позвонить, забронировать, записаться, зарегистрироваться. У записи может быть описание до 220 символов, изображение минимум 537×240 пикселей. Заголовок сниппета — от 3 до 80 символов.

Универсальная запись

Универсальная запись позволяет использовать все виды медиаматериалов Вконтакте: видео, фото, метка на карте, опрос и так далее. Максимальное количество прикрепленных файлов — 10 шт. Продвигать можно запись, которая опубликована в сообществе рекламодателя.

Рекламная карусель

Специальный формат с карточками товаров, который подходит для рекламы товаров, объяснения услуги в нескольких шагах и других целей. К карусели можно добавить описание до 220 символов без ссылок. В одной записи может быть от 3 до 10 карточек с изображением (минимальная ширина — 400 пикселей), а также заголовок (от 3 до 25 символов).

Реклама в историях

Сообщества можно рекламировать в историях. Формат объявления — изображение или короткий видеоролик. Рекламные истории выглядят так же, как обычные, но с пометкой «Реклама». В одну сторис можно загрузить до трех кадров.

Реклама сайта

Объявление выглядит как часть ленты новостей, но ведет на внешний сайт рекламодателя, а не на страницы и сообщества в социальной сети. Преимущество такой рекламы в том, что она может показываться в мобильной версии сайта и приложении. Способ оплаты — за тысячу показов.

Виды таргетинга (целевой аудитории)

При настройке аудитории, которой будет доступно рекламное объявление, можно пользоваться более чем 15 фильтрами (таргетами).

География

С помощью геотаргетинга можно выделить пользователей, которые регулярно бывают в одном и том же месте. Даже если пользователь находится в другом городе, он может увидеть объявление от магазина, рядом с которым живет или работает. Вконтакте использует несколько инструментов для определения местоположения (IP — не основной).

Демография

Рекламу можно показывать пользователям с определенным полом, возрастом и семейным положением. Также объявления можно нацелить на людей, у которых скоро будет день рождения.

Интересы

Рекламодатель может выбрать аудиторию с определенными интересами. Увлечения пользователей определяются внутренними алгоритмами Вконтакте. При этом используется информация о взаимодействии с внешними сайтами и ресурсами социальной сети (сообщества, музыка, приложения). Рекламу можно показывать путешественникам (пользователи, которые посещают Вконтакте из разных стран).

Таргетинг на участников сообщества

Таргетинг по группам может быть включающим и исключающим. При включающем таргетинге объявление видят пользователи, которые состоят в определенных сообществах. Исключающий таргетинг работает наоборот — не показывает рекламу участникам выбранных групп.

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Объявления показываются пользователям, которые авторизовались на выбранном сайте с помощью протокола OAuth. При таргетинге по приложениям реклама отображается на страницах пользователей, которые установили указанное приложение.

Образование и работа

Целевую аудиторию можно отфильтровать по занимаемой должности, по году выпуска из учебного заведения, а также по месту получения среднего и высшего образования (номер школы; ВУЗ, факультет).

Ретаргетинг


Нацеливание рекламы на пользователей, которые уже знакомы с компанией рекламодателя. Ретаргетинг производится по базе, которая собирается с помощью пикселя (специальный JavaScript-код) или файла.

Поэтапная инструкция по запуску таргетированной рекламы

Чтобы запустить таргетированную рекламу во Вконтакте, необходимо создать рекламный кабинет. Зайдите на страницу «Реклама» и кликните по ссылке «Рекламный кабинет». На открывшейся странице нажмите кнопку «Создать объявление».

Примечание: чтобы попасть в рекламный кабинет, необходимо авторизоваться в личном аккаунте.

Запуск объявления

Выберите формат объявления. Для рекламы в новостной ленте можно использовать шесть форматов:

Запись с кнопкой.

Реклама в историях.

Чтобы разместить рекламную запись в новостной ленте, вам нужно создать сообщество.

Форматы для рекламных объявлений на страницах сайта:

Внешний сайт (изображение и текст, большая картинка).

После выбора вида рекламной записи (на примере — продвижение внешних сайтов) необходимо оформить объявление. На этом этапе вам нужно выбрать формат и тематику объявления, придумать заголовок, загрузить изображение, а также указать возрастную маркировку.

Затем приступайте к настройке таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, местоположение. Населенные пункты, которые вам не нужны, можно исключить. Настройте демографию (пол, возраст, семейное положение).

Настройте интересы целевой аудитории. Вы можете выбрать увлечения из списка (автомобили, бизнес, дом, еда, красота и здоровье и другое), а также аудиторию определенных сообществ и приложений. Также можно указать образование, должности на работе, добавить разные учебные заведения.

В правой части страницы отображается охват, который уточняется в лайв-режиме. Это метрика помогает оценить размер потенциальной целевой аудитории.

Установите время показа рекламы. Чтобы объявление работало 24/7, оставьте настройки без изменений. Последний этап — установка цены и способа оплаты (за показы или клики). Изначально в рекламном кабинете указывается рекомендуемая цена, однако вы можете выставить стоимость взаимодействия по своему усмотрению (в пределах ограничений).

После создания объявлений вы попадете в раздел «Мои объявления». Чтобы запустить показ рекламы, пополните баланс аккаунта в разделе «Бюджет». Можно использовать платежные системы, терминалы и банковские карты. Юридические лица могут зачислять средства через безналичный расчет.

После пополнения баланса вернитесь в раздел «Мои объявления» и выберите статус «Запущено». Объявление поступит на модерацию. После проверки реклама начинает показываться на страницах пользователей Вконтакте.

Как использовать ретаргетинг

Чтобы использовать ретаргетинг, необходимо создать аудиторию. Кликните по ссылке «Дополнительные настройки» на странице добавления объявления. Наведите курсор на выпадающее меню «Аудитории ретаргетинга», выберите «Создать аудиторию ретаргетинга».

Вы можете загрузить базу из файла, если у вас есть идентификаторы посетителей вашего сайта. Виды поддерживаемых идентификаторов: номера телефонов, email-адреса, ID пользователей ВК, мобильные рекламные идентификаторы GAID и IDFA.

Если у вас нет такой базы, вы можете собрать аудиторию для ретаргетинга с помощью пикселя. Для этого вам нужно будет создать пиксель и добавить его на свой сайт. Вы получите JS-код, который нужно добавить на страницы вашего сайта. Когда зарегистрированные в ВК пользователи открывают страницу с пикселем, они автоматически заносятся в базу.

Анализ статистики по РК

Основная статистика по объявлениям доступна в разделе “рекламные записи”. В нижней части страницы выводится список активных объявлений и основная статистика по ним:

Потрачено — общая сумма средств, потраченных на объявление.

Показы — количество уникальных показов объявления.

Переходы — количество уникальных кликов по объявлению.

CTR — эффективность объявления (к-во просмотров ÷ к-во кликов).

eCPC — средняя стоимость клика.

Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели объявление.

Кликните по ссылке “подробная статистика”, чтобы увидеть дополнительную информацию. На открывшейся странице можно увидеть количество скрытий и жалоб, а также всю информацию об объявлении. Информация отображается в виде графика за выбранный временной период.

Мастер Йода рекомендует:  Настройка плагина W3 Total Cache страница расширенных настроек

В подробной статистике рекламной записи в ленте новостей можно посмотреть специфические данные для этого типа рекламы:

Охват подписчиков — количество уникальных показов рекламы подписчикам сообщества, от имени которого опубликовано объявление.

Охват не подписчиков — количество уникальных показов рекламы пользователям, не подписанных на сообщество, от имени которого опубликована реклама.

Бесплатный охват — пользователи, которые увидели рекламную запись из репостов (такие показы не оплачиваются).

Также в статистике записи отображается количество вступлений, переходов в группу, карточку и по ссылке. Справа отображается оценка рекламной кампании алгоритмом ВК. Метка рассчитывается на основе эффективности объявления по сравнению с другими объявлениями аналогичной тематики. Оценка помогает оценивать эффективность отдельных объявлений.

Фишки

Используйте оплату за показы и оптимизируйте рекламные объявления, чтобы снизить стоимость рекламы. В оплате за клики большая конкуренция, поэтому добиться низкой цены перехода очень сложно. Если же использовать эффективные объявления, то цену клика при оплате за показы можно снизить до 30-50 копеек для большинства тематик.

Чтобы повысить эффективность объявлений, используйте A/B-тестирование. Создавайте идентичные объявления с разными картинками, текстом, текстом кнопки, форматами и т. д. После запуска рекламы вы будете видеть, какие объявления работают лучше.

При оплате за клики не ориентируйтесь на рекомендованную цену. Уменьшайте ставку минимум в 4-5 раз. Увеличивать цену стоит в том случае, если объявление не показывается из-за высокой конкуренции.

Отдавайте предпочтение формату “большое изображение”. Правильно подобранная картинка лучше привлекает внимание аудитории, чем текст.

Используйте сторонние сервисы для анализа результатов рекламной кампании (Google Analytics, Яндекс Метрика, Коллтрекинг MANGO OFFICE). В каждом из этих инструментов есть функции, которых нет в рекламном кабинете ВК.

Если вы рекламируете сообщество, настройте рекламу на внешний сайт, добавьте на него трекер ретаргетинга и редирект на группу или паблик. Это снизит CTR объявления, но позволит собрать базу пользователей, которые кликают по вашим объявлениям.

Ограничивайте количество показов для одного человека (например, 100 штук). Вероятность того, что пользователь кликнет по рекламе после нескольких десятков просмотров рекламы — минимальная.

Анализ результатов РК

Таргетинг Вконтакте — один из нескольких источников трафика на сайт. Пользователи могут приходить из поисковой выдачи, контекстной рекламы, через естественные ссылки, из других социальных сетей. Чтобы отличать типы трафика и отслеживать эффективность каждого из них, необходимо подключить внешние системы аналитики и использовать UTM-метки.

UTM-метки — это часть URL, которая помогает системе аналитики распознавать тип трафика по разным параметрам:

utm_source — площадка, из которой приходит трафик (например, utm_source=VK; utm_source=yandex-direct).

utm_medium — тип трафика (cpc, email, cpm.

utm_campaign — название рекламной кампании.

utm_content — метка помогает отличать разные форматы рекламы при совпадении других параметров. Например, “изображение и текст” и “большая картинка” для ВК).

Это универсальные метки, которые работают в Google Adwords и Яндекс.Метрика. Но в разных рекламных системах существуют дополнительные параметры для более гибкой настройки аналитики. Например, динамические параметры в Яндекс.Директ и ValueTrack в Google Adwords.

Подключение Google Analytics

Чтобы видеть статистику переходов по объявлением из ВК, нужно подключить систему аналитики к своему сайту.

Кликните по ссылке “Администратор”.

Выберите свою учетную запись из выпадающего списка.

Выберите свой сайт в списке “Ресурс”.

Нажмите “Информация отслеживания” > “Код отслеживания”.

Скопируйте JS-код и вставьте его на каждую страницу вашего сайта после тега .

Google Analytics подключен. Чтобы отслеживать переходы из ВК, добавьте в рекламные ссылки UTM-метки. Ваша ссылка может выглядеть следующим образом: domen.ru?utm_source=VK&utm_medium=cpm&utm_content=big-picture.


Эта ссылка говорит о том, что переход совершен из ВК, тип рекламы — CPM (оплата за показы), тип объявления — большая картинка. Если пользователь перейдет по этой ссылке, информация об этом попадет в Google Analytics через установленный на сайте счетчик.

Подключение Яндекс.Метрики

Для подключения Яндекс.Метрики зайдите на сайт сервиса, авторизуйтесь в Яндексе и откройте страницу “Добавить счетчик”.

Укажите имя счетчика.

Введите домен сайта.

Выберите часовой пояс.

Выберите валюту вашего региона.

Задайте тайм-аут визита (по истечению указанного времени сессия посещения сайта будет считаться завершенной).

Нажмите кнопку “Создать счетчик”.

В счетчик можно добавить несколько дополнительных параметров:

Веб-ревизор (отслеживает действия пользователей на странице).

Асинхронный код (счетчик будет загружаться после загрузки основного контента страницы).

Информер (счетчик посещений, который видят пользователи).

Альтернативный CDN для учета пользователей с проблемой доступа к Яндексу (например, посетителей из Украины).

Поставьте галочки рядом с нужными вам пунктами. Для вас будет сгенерирован персональный счетчик. Разместите его на всех страницах сайта после тега .

Подключение коллтрекинга MANGO OFFICE

Если вы одновременно ведете несколько рекламных кампаний на разных площадках, оценка эффективности каждой из них становится сложной задачей. Объединить все рекламные каналы в одном месте можно с помощью коллтрекинга в Mango Office. Коллтрекинг может быть статическим и динамическим.

В статическом коллтрекинге каждому рекламному каналу присваивается отдельный номер. Пользователи, зашедшие на сайт из Вконтакте и Google, видят разные номера. Таким образом можно отследить и сравнить эффективность таргетинговой и контекстной рекламы. Номер можно присвоить любому каналу, включая оффлайн. Например, для объявлений в газете, наружной рекламы, визиток.

В динамическом коллтрекинге отдельный номер привязывается к каждому посетителю. Это дает больше возможностей для анализа эффективности разных рекламных площадок. Вы сможете оценить, сколько посетителей позвонили по телефону, а также сколько звонков принесли результат.

Эту информацию можно передать в CRM, Яндекс.Директ и Google Adwords. Синхронизация с этими и другими сервисами происходит автоматически. Необходимо один раз настроить интеграцию, после чего данные будут обновляться без вашего участия.

Чтобы динамический коллтрекинг определял источники трафика, нужно правильно настроить UTM-метки. Придерживайтесь следующих правил при оформлении ссылки:

Не используйте несколько одинаковых меток в одной ссылке.

Используйте статичные метки utm_source и utm_campaign.

Для передачи ключевых слов используйте метку utm_term=.

Ключевые слова и метки прописывайте в кодировке Unicode (UTF-8).

Чтобы статистика по переходам из Вконтакте отображалась в коллтрекинге, вам необходимо настроить ДКТ в личном кабинете Mango Office и добавить код коллтрекинга на сайт.

Добавьте отдельный канал отслеживания для ВК и присвойте ему статический или динамический тип отслеживания. После добавления счетчика посетители сайта начнут заносится в статистику коллтрекинга.

Для отслеживания эффективности трафика номер на сайте будет автоматически заменяться на статический или динамический (в соответствии с настройками).

Повышаем кликабельность объявлений

Причиной низкой кликабельности объявлений могут быть несколько факторов. Самый главный из них — неправильная настройка таргетинга. Если вы показываете объявление не той аудитории, кликать по объявлению будут слабо. Эффективность таких кликов будет стремиться к нулю, поскольку вы направили рекламу не на целевую аудиторию.

Проверьте, соответствуют ли таргеты описанию вашей ЦА. Выставьте пол, возраст, географию, добавьте тематические интересы. Возможно, вы добавили аудиторию сообществ с накрученными подписчиками. Если вы уверены, что таргетинг настроен правильно, обратите внимание на следующие моменты:

Изображения из первой страницы поисковой выдачи. Избитые картинки давно приелись пользователям интернета, поскольку они используются повсеместно. Также не стоит использовать глянцевые изображения с фотостоков: неестественно счастливые лица, одетые с иголочки люди, идеальный рабочий стол и все в этом духе.

Картинка не отражает сути объявления. Вы рекламируете духи, а на изображении — симпатичная девушка. Также плохим выбором будет неразборчивое, некачественное изображение, которое не выделяется на общем фоне.

Неправильно подобранный заголовок объявления, который не цепляет целевую аудиторию. Используйте активные глаголы, делайте заголовки простыми и понятными вашей ЦА.

Отпугивающий домен посадочной страницы: созданный в автогенераторе, с большим количеством цифр, не подходящий под тематику объявления.

Перегруженный тизер. Возможно, вы попытались добавить в тизер слишком много информации не по сути. Попытайтесь сформулировать свое коммерческое предложение максимально четко и коротко. Каждое лишнее слово уменьшает вероятность того, что объявление будет прочитано.

Слишком короткий тизер. Пользователи, которые видят вашу рекламу, не понимают, что рекламируется в вашем объявлении и какие выгоды вы им предлагаете.

Вы обращаетесь на “ты” к аудитории старшего возраста.

Будьте готовы к тому, что CTR при переходе внутри ВК будет выше, чем при переходе на внешний сайт. Также эффективность объявления может страдать, если вы не настроили автоматическое удаление базы ретаргетинга. Пользователи, которые побывали на вашем сайте, не будут помнить об этом вечно. Поэтому нет смысла ловить посетителя ретаргетингом, если он попал в базу месяц назад. Исключение — постоянные посетители.

Довольные потребители не спешат писать отзывы в Интернете. А вот возмущение и негодование распространяются по онлайн-просторам молниеносно

Реклама, размещаемая в интернете, пользуется широкой популярностью у представителей бизнеса не только по тому, что многие потенциальные клиенты ищут информацию о компаниях в сети, но и за счет того, что может быть тонко и гибко настроена. Одним из важных помощников в этом вопросе выступают.

Хитрый таргет: как настроить рекламу «ВКонтакте» на пользователей сайтов, веб-сервисов и приложений

Почему традиционные методы поиска аудитории устаревают

Все, кто так или иначе работают с трафиком в социальных сетях, знают традиционные методы сбора целевой аудитории: активности, участие в двух-трех сообществах, обсуждения и так далее.

Если этого хватает – продолжайте в том же духе.

Но в конкурентных тематиках из разряда: бизнес, мамы, франшизы, конференции по маркетингу – в разы сложнее получать дешевый клик и, как следствие, радующую душу цену лида.

Причины:

  1. Так делают все. Я, вы, тысячи конкурентов. Как следствие – аукцион перегревается, рекламодатели давят друг друга ставкой, повышая цену открутки;
  2. Целевая аудитория завалена рекламой и добиться внимания к предложению разъяренных и баннерно-слепых предпринимателей все сложнее;
  3. Вы активны в социальных сетях? Ставите сотни лайков, репостов, комментариев, нервно подписываетесь на тысячи пабликов по тематике “бизнес”? Думаю, нет. По опыту:

“Молчуны” покупают, в силу слабого аукциона на такую аудиторию иногда реклама выгоднее.

Почему иногда? Потому что среди “молчунов” полно людей, которые подписались на “rusbase”, потому что возомнили себя “стартаперами”, а потом поняли, что денег нет и пошли работать в KFC, забыв отписаться.

Но мы здесь не ныть собрались, а выуживать целевую аудиторию. Начнем.

Зачем настраивать таргетированную рекламу на пользователей сайтов

Методов “выуживания” предостаточно, мы рассмотрим частный случай сбора аудитории с интернет-ресурсов.

Чем он хорош:

  1. Это просто. В отличие от других нетривиальных методов для гурманов;
  2. Это эффективно. Пользователи, прошедшие замудренную регистрацию на тематических сайтах или использующие профессиональные веб-сервисы, куда “целевее” подписчика бизнес-паблика, поставившего лайк на цитату Илона Маска;
  3. Это дешево. Пользователи могут не проявлять активность «Вконтакте», им привычнее общаться на специализированных сайтах или в других социальных сетях. В силу низкой активности в социальной сети они реже попадают в основной аукцион, как итог – ставка ниже.

Как найти сайты конкурентов

Прежде чем настроить рекламу на аудиторию сайта, сайт надо найти.

Разделим все сайты условно на две категории:


  1. Интернет-ресурсы широкой ниши;
  2. Интернет-ресурсы узкой ниши;

Разберем каждый случай.

Если широкая ниша:

Здесь все просто.

1. Заходим на «Liveinternet: Каталог сайтов», выбираем категорию:

2. Сортируем за «31 день», выбираем регион (если необходимо) и кликаем на понравившийся сайт:

3. Подобным образом поступаем и на «Яндекс.Каталог»:

Если узкая ниша

С узкими нишам чуть сложнее.

1. Пробуем через поиск в «гугл» или «яндекс» найти подборки тематических сайтов:

2. Если подборка небольшая, или же вовсе ничего найти не удалось, то берем сайт по нашей тематике и в «гугл»-поиске забиваем в поисковую строку «related:ссылка на сайт»:

3. Существуют специальные сервисы, как findsimilarsites.ru, выполняющие поиск похожих ресурсов:

Что нам надо, чтобы настроить рекламу на аудиторию сайта или веб-сервиса

Правило одно – на сайте должна быть возможность зарегистрироваться через «Вконтакте».

Если точнее – идентификатор формы регистрации на сайте.

«Вытаскиваем» идентификатор из браузерной строки в окне при входе/регистрации на сайте. Выглядит вот так:

Теперь рассмотрим примеры поиска идентификатора и его использования при настройке рекламы.

Когда все просто – «Бизнес-молодость»

В 80% случаев данный идентификатор находится в форме регистрации, при входе в личный кабинет. Например, у «Бизнес-молодости».

1. Находим на сайте вход в «Личный кабинет»:

2. Открывается форма входа в личный кабинет, смотрим возможность входа через «Вконтакте»:

3. Кликаем и «забираем» идентификатор:

4. Входим в рекламный кабинет «Вконтакте», указываем данные цифры в разделе «Интересы», строке «Приложения и сайты»:

Чтобы тщательнее отфильтровать целевую аудиторию, я указал в категориях интересов «бизнес» и «финансы». Итого получилось 55 000 человек, которые зарегистрированы на сайте «Бизнес-молодости». Идем дальше.

Когда все сложнее – «Газета.ру»

Более интересный случай – сайт «Газета.ру». Здесь как такового личного кабинета нет:

Зато есть возможность комментирования:

На многих порталах у пользователей для комментирования есть возможность авторизоваться через социальную сеть и писать от имени своей страницы «Вконтакте».

1. Кликаем по кнопке «комментировать», открывается форма авторизации:

2. Выбираем «Вконтакте», и снова открывается форма регистрации:

3. Находим идентификатор, отправляемся в рекламный кабинет, указываем интересы (через данную форму регистрируются все сервисы «рамблер», среди которых есть нецелевые):

Ищем покупающих мам – интернет-магазин «Юлмарт»

Мало найти целевую аудиторию. Важно, чтобы эта аудитория была предрасположена к покупкам через интернет.

Допустим, вы продаете детские книги и мама из Красноярска крайне заинтересовалась вашей продукцией. Если верить статистике она предпочтет поискать эту книгу на прилавках в магазинах, нежели заказывать через интернет, даже если цены приемлемы.

Одним из методов «подцепить» покупающую целевую аудиторию является настройка на интернет-магазины. Рассмотрим на примере «Юлмарта».

1. Находим личный кабинет, там авторизация через «Вконтакте»:

2. Дальше вы уже знаете, что делать. Покажу лишь результаты при настройке на женщин в возрасте от – до и указанием интереса «дом и семья»:

52 000 девушек, которые совершают покупки через интернет-магазин «юлмарт»,

интересующиеся тематикой «дом и семья». То, что надо.

Для гурманов – CRM-система Bitrix24

А что, если искать предпринимателей не по интересам, а по системам, в которых они работают?

Читать блог «битрикса» не равно быть предпринимателем, а вот работать в сервисе “левый” человек вряд ли станет.

1. Снова находим вход в личный кабинет, там – авторизацию через «Вконтакте»:

2. Идем в рекламный кабинет, вносим идентификатор, указываем интересы:

Что делать, если нет формы регистрации?

К сожалению, не всегда на сайте есть возможность авторизоваться через социальные сети. Но, не стоит отчаиваться, есть две возможности собрать аудиторию с сайта с помощью сервиса Pepper.Ninja. О них и поговорим.

Собираем комментарии на сайте

В нижней части сайтов, особенно если это конференция, ивент, добавляют форму для того, чтобы пользователи оставляли комментарии в социальной сети, взамен – подарки от организаторов данного события.

Пример – конференция «Секреты Мастеров» для рукодельниц:

Как собрать комментарии:

1. Запускаем «Пеппер»;

2. Идем во вкладку «Сайты»:

3. Указываем ссылку на сайт, выбираем «Блок комментарий» и кликаем кнопку «запустить»:

4. Задание выполнилось, теперь можно загрузить полученную базу в рекламный кабинет или же, например, в силу размера аудитории, попробовать расширить. Для этого воспользуемся вкладкой «поиск сообществ»:

5. Отсортируем результаты парсинга и соберем целевые сообщества:

Почему надо собирать комментарии

Когда вы подключаетесь к приложению сайта – вы можете использовать аудиторию только для рекламы. У вас нет возможности проанализировать эту аудиторию, расширить.

Мастер Йода рекомендует:  Хранилища MySQL

В случае с комментариями вы получаете список пользователей, с которым через парсер можно делать что угодно: проводить аналитику, расширять, сужать.

Что бы я советовал сделать с выгрузкой сообществ, полученной в примере ранее?


1. Поставить на мониторинг в «Пеппере», чтобы отслеживать новые вступления в сообщества и сразу лить на них рекламу:

2. Поставить в “периодические задания” задачу собирать активности в данных сообществах. То есть, если кто-то в данном списке сделал больше трех активностей (репосты или комментарии) – отправлять их сразу в рекламу.

Но это уже совсем другая история.

Собираем «Мне нравится» на сайте

Еще одна возможность сбора аудитории с сайта, если нет форм авторизации через социальные сети – сбор аудитории, поставившей лайк через виджет «Вконтакте».

Для примера соберем всех, кто поставил «мне нравится» под этой статьей на spark.ru:

Как собрать комментарии:

1. Запускаем «Пеппер»

2. Идем во вкладку «Сайты»:

3. Указываем ссылку на статью, выбираем «Кнопки “Мне нравится”» и кликаем кнопку «запустить»:

4. Переходим во вкладку «Задание», где нас ждет база с теми, кто поставил “мне нравится” этой статье:

Что делать дальше – вы уже знаете, если прочитали пример со собором комментариев. Если еще не прочитали – самое время.

Бонус – как узнать, в каких приложениях ты авторизован

Сразу разберемся “зачем”:

  1. Поток рекламы при отключении устаревших сервисов сократится, ибо хитрецов хватает;
  2. Когда вы авторизуетесь в приложении – вы даете доступ к своей странице. Это позволяет компании использовать вашу информацию в своих коммерческих целях. Звучит не очень.

А теперь к делу – отключаем хлам, к которому когда-то подключились и были не правы:

1. В новом дизайне «Вконтакте» нажимаем на ваш логотип в верхнем меню, открывается выпадающий список, выбираем «настройки»:

2. Кликаем “настройки приложений”:

3. Кликнув на шестеренку в строке приложения – вы можете узнать, какие именно права вы передаете данному приложению:

4. Если данное приложение вы не используете – имеет смысл его отключить, нажав крестик:

Заключение

Подводя итог. Настройка рекламы на аудиторию сайтов, веб-сервисов и приложений – лишь метод, среди прочих. Если у вас проблемы с трафиком из социальных сетей – попробуйте.

Чтобы настроить трафик на пользователей CRM-системы «Битрикс» вам потребуется пара минут, при этом не нужен особый навык работы с таргетированной рекламы. Дерзайте.

А закончу укороченной версией представленного в статье алгоритма:

  1. Находим сайт с целевой аудиторией при помощи каталогов, если широкая аудитория, «гугл»-поиска и сервисов – если узкая.
  2. Находим авторизацию через «Вконтакте», забираем id, вставляем в рекламный кабинет.
  3. Если нет авторизации – собираем комментарии или отметки “мне нравится” через «Пеппер.Ниндзя».
  4. Расширяем аудиторию с помощью поиска сообществ в «Пеппере», если собранная база получилась небольшой.
  5. Анализируем полученные результаты.

3 малоизвестных, но полезных таргетинга ВКонтакте

В таргетинге ВКонтакте есть уже устоявшиеся приемы, которые массово используются для продвижения и дают хорошие результаты. Есть даже список таргетингов, которые рекомендуются новичкам, впервые вышедшим на этот рекламный канал, для достижения быстрого и эффективного результата.

Но у всех таргетированная реклама срабатывает по-разному, а главное – рано или поздно известные способы начинают приносить меньше результата. И тогда нужно искать какие-то новые возможности доносить до пользователей свое рекламное предложение.

Такие возможности вы можете найти в описании 3 малоизвестных, но очень полезных видов таргетинга ВКонтакте, которыми специалисты почти не пользуются, а зря. Они начинают экспериментировать с парсерами, пересекать аудитории – и это правильно. Но для начала можно использовать готовые таргетинги, которые предоставляет сама соцсеть.

1) Таргетинг ВКонтакте – на приложения

Настраивать таргетированную рекламу можно и нужно на тематические приложения, а также на сайты, которые их устанавливают. В этом случае реклама будет показываться тем пользователям соцсети, которые пользуются этими приложениями или проходили авторизацию на сайте при помощи своей учетной записи ВКонтакте.

В статье о продвижении онлайн-игр наши эксперты назвали этот таргетинг лидирующим в продвижении своего сегмента бизнеса. Данные посетителей, которые авторизовались через ВКонтакте, собираются соцсетью и на этих пользователей можно таргетироваться. Это один из самых целевых таргетингов, потому что те, кто переходят на внешние сайты и там авторизуется через соцсеть – это самые вовлеченные клиенты, которые и нужны каждому бизнесу.

Такой список сайтов у специалиста собирается постепенно. Он тестируется, выбираются лучшие варианты и на них уже крутится реклама, которая почти всегда показывает конверсию и CPA выше.

2) Таргетинг ВКонтакте – галочка “Путешественник”

Часто люди задаются вопросом: как найти платежеспособную аудиторию? Всем хочется, чтобы реклама не только была интересна и вовлекала пользователей, но и предлагала продукт тем людям, которые в состоянии потратить деньги.

В настройках рекламного кабинете ВКонтакте есть одна маленькая галочка, поставив которую вы гарантированно охватите вполне платежеспособную аудиторию – это путешественники. Согласитесь, если человек дважды в год выходит в интернет из-за рубежа, значит он выезжает за пределы стран СНГ и значит у него есть на это средства.

Таргетинг на путешественников весьма прост – достаточно поставить вот эту галочку (скрин)

Смотрим на примере Москвы: охват аудитории по столице 23 миллиона человек. Ставим галочку “Путешественники” и получаем 2 300 000 человек, то есть 10 % населения Москвы путешествуют куда-то, и, соответственно, имеют на это деньги. Используйте эту настройку.

3) Таргетинг ВКонтакте – настройка на вузы

Настроиться на вузы можно не только для того, чтобы продать что-то студенческой аудитории. Учитывая специфику образования, можно искать состоявшихся специалистов, которые работают в выбранной сфере.

Причем стоит обращать внимание на профильные вузы и факультеты: если, допустим, МГУ может указать себе в профиле любой человек, то факультет биоинженерии и биоинформатики при МГУ укажет только человек, который действительно там учится или учился. Узкие специальности не годятся для того, чтобы пустить пыль в глаза липовым аккаунтом, а поэтому можно смело задействовать эту настройку таргетинга ВКонтакте.

Если человек указывает, что он обучался в вузе имени Менделеева, то это с вероятностью 90 процентов специалист, имеющий отношение к химической промышленности. Небольшой лайфхак: задействуйте ключевые слова, чтобы находить профильные факультеты – это может быть очень целевая аудитория..

Обратите внимание, что можно подбирать аудиторию с ключевым словом по университету, а можно по факультетам: и это будут новые аудитории, которые вы можете тестировать.

Мы рассмотрели три малоизвестных, но весьма эффективных таргетинга ВКонтакте: приложения, путешественники, вузы. Берите на вооружение эти знания, а также подписывайтесь на наш канал на Youtube, где мы выкладываем полезные видео о настройке таргетированной рекламы в соцсетях и работе с сервисом HiConversion.

Продвижение мобильных приложений

С myTarget вы сможете продвигать мобильные приложения из App Store и Google Play.

Прежде чем начать, определитесь с целью рекламной кампании. Это может быть привлечение новых пользователей или возврат аудитории.

Цель «Установка приложения» поможет вам увеличить количество скачиваний и оптимизировать стоимость установки. Цель «Вовлечение в приложение» поможет мотивировать пользователей на действия внутри мобильного приложения или игры.

Форматы объявлений

  • Горизонтальное видео (ВКонтакте + Одноклассники)
  • Квадратное видео (ВКонтакте + Одноклассники
  • Вертикальное видео (Одноклассники)

Технологии для поиска аудитории

Таргетинг по интересам

Ремаркетинг

Вовлекайте аудиторию, которая интересовалась вашим приложением, напоминайте о продукте существующим клиентам.

Таргетинг по категориям приложений (Android)

Таргетинг по подписчикам групп ВКонтакте и Одноклассники


Оплата

Объект оптимизации

  • Установить в приложение сервис мобильной аналитики myTracker и настроить отправку событий
  • Настроить отправку событий через трекер Adjust
  • Настроить отправку событий через трекер Appsflyer
  • Настроить отправку событий через трекер AppMetrica
  • Настроить отправку событий через трекер MAT (Mobile App Tracking)
  • Настроить отправку событий через трекер Branch.io

Модель оплаты

При продвижении приложений с оптимизацией кликов оплачиваются именно клики. С вашего баланса спишется определенная сумма за каждый клик пользователя по объявлению.

При выборе оптимизации показов вы платите за каждую тысячу показов рекламы пользователям.

При оптимизации установок вы можете выбрать одну из двух моделей оплаты: за установки или за показы (oCPM). При оплате за показы с баланса будет списываться определенная сумма за каждый показ мобильного приложения. Укажите целевую стоимость установки, чтобы алгоритмы myTarget выбрали подходящую аудиторию для привлечения максимального количества установок с учетом ставки. Оптимизация установок приложений работает только после получения нужного числа конверсий (5 и более установок за последние 48 часов).

Ретаргетинг по мобильным приложениям от ВКонтакте

Невозможно отучить людей изучать самые ненужные предметы.

Надо знать обо всем понемножку, но все о немногом.

Кто умеет, тот делает. Кто не умеет, тот учит. Кто не умеет учить — становится деканом. (Т. Мартин)

Самоучитель CSS
Новости
Справочник CSS
Афоризмы
  • 02 ноябрь 2020, 00:00
CRAB MONSTER — БОЕВЫЕ КРАБЫ ПРИНОСЯТ ХОРОШИЙ ЗАРАБОТОК / ЗАРАБОТОК В ИНТЕРНЕТЕ — «Видео уроки — CSS»
  • 02 ноябрь 2020, 00:00
ПЕРВЫЙ ЗАРАБОТОК В BEST FIENDS. 3000 РУБЛЕЙ СТРАХОВКА / ЗАРАБОТОК В ИНТЕРНЕТЕ — «Видео уроки — CSS»
  • 02 ноябрь 2020, 00:00
CRAB MONSTER — ВЫВОДИМ ПЕРВЫЙ ЗАРАБОТОК. Рефбек 100% — «Видео уроки — CSS»
  • 28 октябрь 2020, 09:00
В семействе смарт-телевизоров Motorola появилась флагманская модель — «Новости сети»
  • 28 октябрь 2020, 09:00
В семействе смарт-телевизоров Motorola появилась флагманская модель — «Новости сети»
Помогли мы вам
Ретаргетинг по мобильным приложениям от ВКонтакте — «Интернет»

Представители ведущей российской социальной сети ВКонтакте сообщили о запуске ретаргетинга по мобильным приложениям.

С практической точки зрения это позволит добавить пиксель ретаргетинга ВКонтакте в мобильное приложение или загрузить в аудиторию готовые базы рекламных ID Apple ( IDFA ) и Android ( GAID ). А также таргетировать рекламу на пользователей приложения, посещающих конкретные разделы с товарами, или совершающих в нем определенные действия.

Кроме того с помощью базы рекламных идентификаторов можно:

  • информировать пользователей мобильного приложения о новых возможностях, или доступных скидках;
  • продвигать сообщество, действующее в рамках ведущей российской социальной сети ВКонтакте , среди пользователей мобильного приложения;
  • охватывать тех пользователей, которые не посещают целевой веб-сайт.

    Вызвав в мобильном приложении пиксель ретаргетинга ВКонтакте , можно сохранить в аудитории тех пользователей, которые с ним взаимодействовали. Сформированные таким образом аудитории можно будет использовать для того, чтобы:

  • охватить пользователей, которые пользуются только мобильным приложением, но при этом не заходят на целевой сайт, а также тех пользователей, которые не авторизованы во ВКонтакте ;
  • охватить тех пользователей, которые совершали какие-либо действия в мобильном приложении. Например, просматривали определенные товары и разделы, достигли определенного уровня в той или иной игре, или же совершали оплату и т.д.;
  • вернуть тех пользователей, которые по тем или иным причинам удалили мобильное приложение, например не продлили подписку и т.д.

    В качестве заключения стоит напомнить, что в конце июня текущего года социальная сеть ВКонтакте обновила систему ретаргетинга для пользователей новой версии своего официального сайта.

    Благодаря этому теперь достаточно просто установить единый пиксель ретаргетинга на всех страницах целевого сайта и при помощи настраиваемых правил собирать все необходимых аудитории.

    «ВКонтакте» предлагает таргетинг по приложениям

    «ВКонтакте» предоставил своим рекламодателям новый вид таргетинга. Со вчерашнего дня доступно нацеливание объявлений на аудиторию приложений . Как сообщается в релизе, можно выбрать приложение из списка установленных на вашей странице или ввести в поле «Приложения» поисковый запрос — результаты отобразятся в списке.

    Если объектом рекламы также является Приложение, то пользователям, которые его уже установили, объявления по умолчанию показываться не будут. Если вы хотите, чтобы Ваша реклама показывалась и тем, кто уже установил приложение, Вы можете дополнительно указать это приложение в параметрах таргетинга. Аналогичным образом работают объявления, рекламирующие группы.

    Напомним, монетизация приложений «ВКонтакте» началась в октябре прошлого года. Тогда такая возможность была только у рекламодателей «Бегуна», которые смогли размещать свои объявления в приложениях.

    Спектр таргертингов в социальной сети все увеличивается. В марте этого года у рекламодателей «ВКонтакте» появилась возможность создавать таргетированные объявления по браузерам, платформам и регионам. Теперь при выборе рекламной аудитории можно ориентироваться на то, с каких устройств и при помощи каких браузеров пользователи выходят в интернет.

    Перед размещением рекламного объявления администрация «ВКонтакте» настоятельно рекомендует ознакомиться с правилами размещениями .

    Ретаргетинг Вконтакте. Как настроить?

    Ретаргетинг или ремаркетинг позволяет показывать рекламу уже собранной базе клиентов (по номерам телефонов, посетители сайта, электронной почте и т.д.).

    В ретаргетинге есть 4 раздела:

    1. Аудитории. Здесь отображаются загруженные базы пользователей.
    2. Похожие аудитории. Те пользователи, которые похожи на пользователей из базы ретаргетинга.
    3. Динамический ретаргетинг. Подходит для интернет-магазинов. С его помощью можно показывать пользователям те товары, которые они добавили в корзину, но не оформили заказ, например.
    4. Пиксели. Устанавливаются на сайт и отслеживают поведение пользователей.

    Настройка ретаргетинга вконтакте с помощью пикселя

    Переходим в рекламный кабинет Вконтакте. В левом меню заходим в «Таргетинг» и ниже выбираем «Ретаргетинг».

    Далее нажимаем на «Пиксели» и «Создать пиксель».

    Вводим название пикселя, адрес сайта и выбираем подходящую тематику сайта. Пиксель создан. Осталось установить код на сайт, для отслеживания действий пользователей. Для этого копируем код и вставляем на сайт между и . Код нужно добавить на каждую страницу сайта. Теперь Вконтакте будет отслеживать действия каждого пользователя на вашем сайте и загружать эту информацию в рекламный кабинет.

    Теперь настроим аудиторию, на которую будем таргетироваться.

    Переходим на вкладку «Аудитории» и нажимаем на «Создать аудиторию».

    Вводим название. Источник оставляем «получить с помощью пикселя». Если вы хотите собрать аудиторию тех, кто посещал определенные разделы вашего сайта — укажите адрес нужной страницы, а в разделе «Правило» выберите «Пользователи, посещавшие определенные страницы». Доступен и временной промежуток: всё время, последние 3, 7, 14, 30, 90, 180 дней.

    После того, как вы нажмёте «Создать» Вконтакте начнет подгружать пользователей в созданную базу. Это может занять какое-то время. Так что налейте себе кружечку кофе и отдохните:)

    После загрузки аудитории можно приступить к созданию объявления. Но важный момент: аудитория не должна быть менее 100 человек, иначе вы не сможете создать объявление.

    И не волнуйтесь: аудитория постоянно будет добавляться в базу по мере того, как люди будут посещать ваш сайт.

    Ретаргетинг во вконтакте на загруженную аудиторию

    Для загрузки нужно создать файл-список. Максимальный вес файла — 20 МБ). Список может быть представлен в виде номеров, электронных почт или идентификаторов (ID) пользователей вконтакте.

    Кстати, собрать базу пользователей и загрузить ее в рекламный кабинет могут специальные сервисы — парсеры. Выбор их весьма велик.

    Для загрузки базы из файла:

    • Заходим в раздел «Аудитории».
    • Нажимаем «Создать аудиторию».
    • Вводим название и выбираем «Загрузить из файла».

    Поиск похожей аудитории для ретаргетинга Вконтакте

    Для поиска похожей аудитории:

    • Заходим в раздел «Похожие аудитории» и нажимаем «найти похожую аудиторию».
    • Выбираем из списка аудиторий нужную и затем нажимаем на «начать поиск аудитории». Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов.
    • После загрузки нажимаем на «создать аудиторию» и выбираем охват: чем больше охват, тем менее целевой будет аудитория и наоборот: чем уже охват, тем точнее аудитория.

    Созданная база будет находиться во вкладке «аудитория».

    Надеемся, статья была для вас полезной. О динамическом ретаргетинге Вконтакте мы поговорим в отдельной статье.

    Следите за новостями в наших социальных сетях — там мы регулярно публикуем новые статьи.

  • Добавить комментарий