Разработка фирменного стиля и логотипа есть для чего стараться


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Зачем нужен логотип

К лого владельцы компаний подходят очень серьезно, и недаром: цель логотипа– не просто привлечь внимание клиента, но и запомниться ему. Удачный логотип – это то, что позволяет любому человеку сразу, с первого же взгляда, понять, в какой сфере работает организация и каковы ее особенности. Попробуем разобраться, зачем он необходим. Торговой маркой может служить написание названия компании определенным шрифтом (часто разрабатывается какой-либо оригинальный шрифт для этой цели) либо некий условный знак, символ, который ассоциируется с деятельностью фирмы.

Торговой маркой может служить написание названия компании определенным шрифтом (часто разрабатывается какой-либо оригинальный шрифт для этой цели) либо некий условный знак, символ, который ассоциируется с деятельностью фирмы.

Без такого символа не обойтись, если вам нужна узнаваемость среди клиентов, конкурентов и обывателей, способных стать покупателями. Иными словами – это такой товарный знак, при одном лишь взгляде на который человек должен сразу вспомнить продукцию и услуги именно вашего предприятия.

Если логотип хорошего качества, т.е. он сделан качественно, доверие широкой общественности вам обеспечено – плохого фирменного знака у хороших, добросовестных компаний не бывает.

Таким образом, логотип агентства недвижимости будет разительно отличаться от корпоративной атрибутики и эмблемы компании-производителя автомобилей.

Не все компании, предлагающие услугу разработки логотипа, способны сделать это качественно. Некоторые не заморачиваются и в качестве эмблемы и товарного знака преподносят клиентам обычную картинку, которая не несет в себе полезной информации и не отражает сути деятельности организации. Торговая марка — это, в первую очередь, наличие некой идеи, оригинальной, необычной, не похожей на идеи других.

Если такая идея есть, уже можно думать о функциональности, универсальности и запоминаемости знака.

При условии, что все это учтено, успех гарантирован:

  • товарный знак будет отражать сущность компании, и транслировать её миссию.
  • указывать на сферу деятельности предприятия и предлагаемую продукцию/услуги.
  • эмблема будет и на визитке, и на бланке, на всей полиграфической и рекламной продукции
  • в конце концов, без него не обходится ни один проект по разработке корпоративного сайта.

Эффективный логотип, как необходимый и обязательный атрибут

Случается так, что лишь при взгляде на очень простой корпоративный знак человеку становится ясно, чем занимается организация – его владелец. Но на такое способны лишь профессиональные дизайнеры, создав легко запоминающееся, отражающее суть, несмотря на свою простоту, изображение. Но чтобы произвести общее впечатление о компании, одной торговой марки, знака или эмблемы мало. Нужен еще общий и единый фирменный стиль компании, отражающий целенаправленность деятельности.

При разработке графического элемента (равно как и при разработке стиля на его основе) особое внимание уделяется цветам. Они не должны напрягать глаз, но при этом далеко не всегда выбираются бледные цвета – яркие элементы привлекают внимание. При подготовке, не стоит пренебрегать и современными веяниями в сфере веб дизайна, ведь модные тенденции периодически меняются.

Разработка логотипа для успешной компании

Что такое логотип? Логотип является товарным знаком компании, неким визуальным обозначением, которое помещается на товаре промышленными и торговыми предприятиями. А товарный знак является промышленной собственностью и имеет функцию гарантии качества производимого товара компании и одновременно его рекламой. Это определение взято из Советской Энциклопедии.

Если говорить проще, то логотип является гарантией качества, запоминается легко своей индивидуальностью и является своеобразной защитой услуги или товара. Самое главное правило маркетинга — это то, что люди хотят приобретать товар, а не тратить деньги на эмоции. Руководствуясь этим простым правилом, логотип вашей компании должен стать не только отличительным знаком, но и олицетворять качество продукции, поддерживая репутацию производителя и завоевывая лояльное мнение клиентов. Это никак не связано с материальным взглядом на услугу или товар.

А теперь рассмотрим несколько логотипов таких известных компании как «GOOGLE» или «NOKIA». Они очень просты и нет в них никаких символов успеха, но запомнились они благодаря отменному качеству предлагаемых товаров и услуг.

Постарайтесь создать свой неповторимый логотип и презентуйте его, подкрепляя высоким качеством товаров или услуг.

Дизайн логотипа должен быть простым, хотя в некоторых случаях можно его сделать и вычурным, только не стоит выдумывать велосипед — все гениальное просто!

  • Логотип должен быть индивидуальным и оригинальным. При разработке логотипа, а именно при выборе из предложенных вариантов, стоит ознакомиться с логотипами конкурентов, чтобы ваш не оказался на них похожим.
  • Масштабность логотипа. Прежде, чем включить в логотип все возможности вашей компании, огромный перечень услуг, ее конкурентные преимущества, подумайте, как этот объем информации будет выглядеть на вашей визитке или на авторучке?
  • Возможное изменение логотипа. Не секрет, что логотип компании рано или поздно нужно будет изменить в связи с тем, что со временем меняются руководство компании, ценности, приоритеты. Продумайте заранее пути модернизации логотипа.
  • Логотип должен быть интернациональным. Логотип должен восприниматься как соотечественниками, так и другим национальностями, с разной культурой и менталитетом. Конечно, не будут дизайнеры придумывать что-то понятное для народов Африки или Афганистина, а вот для народов Европы, для Китая или Японии желательно сделать еще один логотип, если ваша компания предполагает выйти на мировой уровень.
  • Цветовые гаммы логотипа. Тут конечно можно пофантазировать и разработать логотип, применив все существующие цвета, только не стоит забывать, что большинство корпоративных документов распечатываются в черно-белом варианте.

Следуя нашим рекомендациям, компания сможет сделать правильный выбор и разработать логотип, соответствующий имиджу своего бизнеса — а это еще один весомый кирпичик в трудном пути к успеху.

Разработка логотипа и фирменного стиля

Стоимость разработки логотипа и фирменного стиля

сроки выполнения:: 1 месяц

От чего зависит цена

  1. Количества элементов фирменного стиля
  2. Масштабности маркетинговых целей

По вашему желанию,
цена будет снижена , если:

Заказать годовое сопровождение

Сократить объем работ
(меньше концептов)

Увеличить сроки выполнения

Для чего нужна разработка фирменного стиля?

  1. Привлечения внимания потребителя.
  2. Создания имиджа и образа компании.
  3. Узнаваемости на рынке.


Логотип – это изображение названия бренда либо его части. Это своеобразная «подпись» бренда, которая используется в продвижении, а также размещается на продукции компании.

Фирменный стиль – это набор графических, текстовых и др. элементов, которые являются отличительной чертой компании и используются для выделения ее среди конкурентов.

Что входит в фирменный стиль?

Перенести

  1. Логотип.
  2. Слоган.
  3. Шрифт.
  4. Корпоративные цвета.
  5. Дизайн другой продукции компании (визитки, спецодежда, сувенирная продукция и т.д.).

Этапы разработки фирменного стиля:

  1. Анализ компании. Для начала проводится всестороннее изучение компании. Рассматриваются ее сильные стороны, преимущества перед конкурентами и деятельность в целом. На этом этапе также проводится изучение конкурентов, с целью избежать повторов при разработке фирменного стиля.
  2. Выделение главной стратегии позиционирования. Исходя из собранной информации, выбирается главная идея позиционирования – тот посыл, который будет доноситься до потребителя при помощи логотипа и фирменнного стиля.
  3. Разработка различных составляющих фирменного стиля. В зависимости от требования заказчика и типа компании разрабатываются несколько вариантов дизайнов логотипа и др. элементов.
  4. Утверждение финального варианта и его доработка. Из нескольких вариантов, предоставленных заказчику, выбирается финальный и происходит его доработка по возможным замечаниям.
  5. Создание брендбука. По итогам разработки фирменного стиля создается брендбук. Это подробный документ, содержащий дизайн логотипа и других элементов и рекомендации по его применению.

C этой услугой также заказывают

Разработка фирменного стиля магазина

Разработка программы лояльности

Дизайн интерьера магазина

Каким должен быть фирменный стиль?

  1. Отличным от конкурентов. Это главное требование, предъявляемое к фирменному стилю, т.к. именно с его помощью компания или бренд выделяется на рынке.
  2. Адаптивным. То есть компоненты фирменного стиля должны одинаково хорошо выглядеть на различных носителях, начиная от визиток и заканчивая внешним оформлением магазинов.
  3. Эстетичным. Разработанный дизайн должен радовать глаз и быть приятным, т.к. фирменный стиль – лицо компании.
  4. Простым. Желательно, чтобы и логотип и фирменный стиль были максимально простыми. Это обеспечивает хорошую запоминаемость и узнаваемость.

Каким должен быть логотип?

  1. Оригинальным. Так как логотипы в большинстве своем простые и понятные, сложно создать для своей компании что-то действительно оригинальное. Именно поэтому лучше доверить это компании с богатым опытом.
  2. Легко узнаваемым. Логотип – это, своего рода, подпись компании. Он должен ассоциироваться с главной стратегией позиционирования бренда.
  3. Без лишних деталей. Не рекомендуется делать логотип слишком большим и перегружать его лишними деталями. Логотип должен отражать только самую суть – главную идею, которую вы хотите донести до потенциального потребителя.
  4. Гармоничным. Считается, что логотип, где использованы 4 и более цветов хуже воспринимается и запоминается.


ПРИМЕРЫ НАШИХ РАБОТ

Rembek, дизайн упаковки

Ребрендинг торговой марки Rembek, дизайн упаковки, УТП и позиционирование — Брендинговое агентство KOLORO

Создание брендбука KOLORO

Создание брендбука KOLORO: разработка фирменного персонажа, динамической айдентики, создание шаблонов презентаций и писем.

Разработка бренда для семечек

Молочный зонтичный бренд Глобино: сливочное масло и сырки

Молочный зонтичный бренд Глобино: сливочное масло и сырки

Ланшмит «Дизайн этикетки колбасы за неделю»

Ланшмит «Дизайн этикетки колбасы за неделю»

Новый зонтичный молочный бренд “Глобино”

НОВЫЙ ЗОНТИЧНЫЙ МОЛОЧНЫЙ БРЕНД “ГЛОБИНО”

Ребрендинг B2B студии промышленного дизайна

Создание сайта услуг в сфере motion design

Что вы получите в итоге?

Команда специалистов компании KOLORO создаст для вас уникальный фирменный стиль и логотип, которые помогут выделиться среди конкурентов и стать брендом №1.

Свяжитесь с нами, и мы бесплатно проконсультируем вас по вопросам разработки фирменного стиля и логотипа!

Разработка логотипа и фирменного стиля компании

Разработка логотипа и фирменного стиля – важнейшая задача для каждой амбициозной компании. Именно с этих дизайнерских элементов начинается восприятие вашего бренда клиентами, партнерами, инвесторами. Логотип и фирменный стиль должны запоминаться аудитории, вызывать у нее лояльность. Это часть нематериальных ценностей бренда.

Профессионально разработанный логотип и фирменный стиль позволяют ясно донести идею бренда, сегментировать его место на рынке, рассказать о его истории, качестве выпускаемой продукции или услугах. Разработкой логотипа и фирменного стиля в нашем PR-бюро занимаются не только дизайнеры, но и специалисты по маркетингу и брендингу. Их совместная работа позволяет создавать дизайн не просто эстетически привлекательным, но и выполняющим свои маркетинговые задачи.

При разработке логотипа нужно помнить правило: хорошо запоминается информация, изложенная лаконично. Поэтому наши логотипы соответствуют тенденции минимализма, но вместе с этим они привлекают внимание, вызывают положительные ассоциации и отражают концепцию позиционирования бренда. Они универсальны и могут использоваться на любых носителях.

Логотип и фирменный стиль применяются на вывесках, визитках, листовках, блокнотах, каталогах, буклетах, конвертах, подарочной упаковке, сувенирах, баннерах и многом другом.

Для каждого клиента, заказавшего разработку логотипа, мы готовим логобук. Это документ, который содержит информацию о правилах применения логотипа, его цветах и шрифтах. Для тех, кто разрабатывает фирменный стиль, мы готовим гайдлайн – паспорт стандартов, содержащий инструкции, которые регламентируют правила размещения логотипа и элементов фирменного стиля на рекламных носителях. Гайдлайн объясняет логику, использованную при разработке фирменных элементов. В первую очередь описываются константы бренда – пропорции логотипа, фирменные шрифты и цвета в значениях стандартных палитр.

ПРИМЕРЫ РАЗРАБОТАННЫХ ЛОГОТИПОВ

ПРИМЕРЫ РАЗРАБОТАННОГО ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

СДЕЛАЙТЕ ВАШ БРЕНД УЗНАВАЕМЫМ!

Заказать разработку логотипа и фирменного стиля вы можете написав нам на hello@perfect-raise.ru или позвонив по телефону +7 (495) 518-67-25. Также вы можете скачать бриф и отправить нам его вместе с письмом, что поможет нам ближе познакомиться с вашей компанией и учесть все нюансы при разработке лого.

Наименование услуги Стоимость Сроки
Разработка логотипа
(шрифтовое исполнение)
8000 руб. 3-4 дня
Разработка логотипа (фирменный знак + шрифтовое исполнение) 12000 руб. 3-4 дня
Разработка логотипа
с отрисовкой фирменного персонажа
от 19000 руб. 5-6 дней
Разработка логотипа
по готовой идее или отрисовка по эскизу
от 3500 руб. 1-2 дня
Разработка фирменного стиля
(фирменные цвета, шрифты, паттерн, визитка, бланк + 2 макета на выбор)
18000 руб. 4-5 дней
Нейминг 9000 руб. 3-4 дня

В стоимость создания фирменного стиля входит подготовка фирменных цветов, шрифтовых гарнитур, узора (паттерна), визитки и фирменного бланка. Плюс заказчик может выбрать два дополнительных макета (слайд презентации, конверт, блокнот, футболка и т.д.). Все составляющие айдентики оформляются в гайдлайн — руководство по использованию фирменного стиля.

Создание логотипа для детских домов, благотворительных фондов, приютов для животных осуществляется бесплатно, при условии наличия свободного дизайнера.

ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ ПО ИТОГАМ РАЗРАБОТКИ

При создании логотипа мы готовим для клиента 6-8 вариантов! Понравившийся вариант можно корректировать, вносить правки до 3-х раз. Утвержденный логотип предоставляется в векторном формате (для печати) и в растровом (для интернета). Форматы файлов: ai, pdf, jpg, png. Вместе с логотипом вы также получаете руководство по его использованию, где прописаны данные по цветам логотипа в системах CMYK, RGB и Pantone.


Все макеты по фирменному стилю предоставляются в векторном формате, уже готовые для отправки в типографию. А также заказчик получает гайдлайн — руководство по использованию фирменного стиля.

РЕСТАЙЛИНГ ЛОГОТИПА

Часто молодая начинающая компания стеснена в средствах и заказывает логотип у непрофессионального дизайнера. Время идет, компания встает на ноги, расширяется круг клиентов, появляются возможности для рекламной деятельности… И тут приходит понимание что иметь любительский логотип нельзя. Он не дает компании двигаться дальше, сводит все усилия на нет.

Наша компания готова произвести рестайлинг логотипа, модернизировать его в соответствии с современными тенденциями и представить клиенту качественный логотип во всех форматах, необходимых для дальнейшей деятельности.

В соответствии с новым логотипом может быть обновлен и фирменный стиль компании.

НЕЙМИНГ

Многие компании сталкиваются с тем, что не могут выбрать название для собственного бренда. Действительно, это нелегкая задача. Достаточно провести аналогию с тем, сколько времени тратят родители на выбор имени их будущего ребенка. При этом им не обязательно придумывать уникальное имя. А в бизнесе это требование законодательства.

Наша компания оказывает услугу нейминга, т.е. генерации нескольких названий бренда на выбор. Мы учитываем сферу деятельности компании, стараемся чтобы название было лаконичным, понятным широкой аудитории, легко запоминающимся и уникальным. Название должно стать отправной точкой в деле формирования позитивного имиджа. В рамках услуги нейминга мы предоставляем не менее 10 вариантов!

5 ПРИЧИН ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ ЛОГОТИПА И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ У НАС

Доступные цены. Позволить себе разработку логотипа и фирменного стиля у профессиональных дизайнеров может даже небольшая компания, только выходящая на рынок. Мы сохраняем низкие цены при высоком уровне предоставляемой работы.
Креативный подход. Подходить к работе творчески всегда интереснее. Мы тщательно изучаем вашу компанию, ее особенности и потенциальную аудиторию. После этого, мы находим творческое решение, способное выразить все сильные стороны бизнеса.
Современный дизайн. Дизайну тоже свойственна мода. Информационное пространство развивается весьма стремительно. Дизайн, обслуживая его, развивается вместе с ним. Тенденции устаревают, им на смену приходят новые решения. Мы всегда держим руку на пульсе времени.
Короткие сроки. Хотя разработка дизайна логотипа и фирменного стиля являются творческим процессом и требуют вдохновения, мы всегда соблюдаем оговоренные с заказчиком сроки. С нами удобно и приятно работать.
Развитие проекта. Мы не просто дизайн-студия, мы PR-бюро полного цикла. Поэтому мы, как никто лучше, знаем как работать с имиджем компании. Во время разработки вашего логотипа и фирменного стиля, дизайнера консультируют PR-специалисты и маркетологи. В итоге работа получается во много раз эффективнее.
Мастер Йода рекомендует:  ООП на Python концепции, принципы и примеры реализации

В стоимость разработки логотипа и фирменного стиля входит анализ ваших конкурентов!

1.4 Дизайн логотипа как основа фирменного стиля

Логотип является главным атрибутом фирменного стиля компании. Разработка логотипа необходима для привлечения внимания к фирме или её товару. Разработка логотипа — это визуальное выражение концепта и идеи торговой марки.

Создание логотипа или создание товарного знака – заключается в создании знака или символа. Он прост, гармоничен, вызывает ассоциативный ряд, закладывает в подсознании потребителя образ продукта.

Качественный логотип — это символ, по которому можно прочитать идею бренда, миссию компании, ее отношение к потребителю и позиционирование на рынке. Существуют миллиарды логотипов. Лучшими из них являются те, что остаются в памяти. Главная задача дизайнера — разработать логотип, который бы выделялся, запоминался и согласовывался с маркетинговой стратегией компании.

Логотип не может существовать сам по себе, он должен гармонично вписываться в рекламную концепцию. Для потребителей логотип — это знакомство с компанией, продуктом или услугой.

Перечислим основные правила и критерии, которые следует придерживаться при разработке логотипа, знака или торговой марки.

Данное свойство позволяет выделиться на рынке и стать конкурентно способным. Это требование является основополагающим при разработке логотипа и обеспечивает возможность регистрации знака, а также его дальнейшее использование без нарушения прав прочих субъектов хозяйствования.

Это то, что отличает его от логотипов конкурентов. Это свойство должно вызывать положительные эмоции и ассоциации у любых потенциальных потребителей данного товара.

Очень существенный и важный критерий, учитываемый при создании логотипа. Например, логотип или же товарный знак может размещаться как на фирменных бланках и сайте, так и на факсовой бумаге, сувенирной продукции или листовках. При этом логотип должен быть легко масштабируемым и относительно простым. Это требование к разработке логотипов носит рекомендательный характер и предполагает использование элементов, легко идентифицируемых потребителями целевого сегмента. Легкость восприятия обеспечивается за счет ориентации на средний уровень эрудиции потребителя, ограничений на количество входящих в знак или логотип элементов.

Данное свойство товарного знака обозначает присутствие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностями маркируемого им товара. Все эти требования к разработке логотипа или созданию торговой марки, тесно взаимосвязаны между собой. Индивидуальность, простота и привлекательность, учитываемые при разработке логотипа или товарного знака, являются залогом его запоминаемости для потребителей. Индивидуальность и узнаваемость товарного знака способствуют его охране от подделок.

Причем индивидуальность обеспечивает ее на этапе регистрации знака, а узнаваемость способствует поддержанию охране впоследствии, даже в том случае, если логотип приобрел большую известность и широко применяется в разговорной речи.

Первое впечатление невозможно произвести дважды. Вот почему образ компании не должен вызывать у потребителя сомнение и дискомфорт.

Логотип — это фундамент будущей торговой марки, ее главный элемент, поэтому к созданию логотипа или разработке торговой марки следует отнестись также внимательно, как и к выбору исполнителя. Разработка любого фирменного стиля начинается с создания логотипа. Изготовление логотипов подразумевает под собой непосредственно, дизайн логотипа, т.е. работа над идеей, которую выражает лого компании. Тут важно понимание цели, на достижение которой должен эффективно работать фирменный стиль. После формулирования цели начинается непосредственное изготовление логотипа.

Грамотная разработка логотипа учитывает и цветовые решения, и шрифты, и целый ряд визуальных характеристик.

Логотип является центральным элементом фирменного стиля компании, все остальные компоненты, с помощью которых бренд коммуницирует с потребителем — графика в торговом зале или типографические шрифты в рекламе, — как правило, подбираются после создания логотипа. Первое, что видит покупатель, заходящий в магазин или выбирающий товары на полке, — их название. Не случайно специалисты называют логотип сердцем корпоративной индивидуальности, а американский дизайнер Мильтон Глэйсер образно назвал логотип «воротами к бренду» [12; с. 276]. С помощью логотипа происходит самая короткая коммуникация потребителей с брендом, длящаяся какие-то доли секунды. Поэтому основными требованиями к логотипу являются лаконичность, запоминаемость и целостность.

Кроме того, все большее внимание уделяется эмоциональной наполненности брендов и, в частности, логотипа. В условиях прогрессирующего стресса логотипы просто обязаны нести позитивные эмоции потребителю. Обычно наиболее доступные для восприятия средства — фирменные символы или знаки. В качестве примера можно веселых человечков-телефонов из «Связного». Далее по значению идет фирменный слоган. В отличие от визуальных образов он требует времени на чтение. Слоганы могут быть обращением к клиенту, а могут выражать собственные преимущества перед конкурентами: «Самые близкие низкие цены» (сеть «Пятерочка »). «Упоминание лучших цен в логотипе уже не действует на покупателя, этот ход стал уже слишком распространенным. Мысль, отраженная в логотипе, должна иметь направленное действие на целевую группу покупателей, а это не всегда выигрышные цены.

Психологами было замечено, что прежде чем содержащаяся в логотипе текстовая информация будет осознана покупателем, он воспринимает форму и цвет текста [11; с.236] . Таким образом, отраженные в логотипе эмоции передаются и с помощью шрифта, расположения букв, фирменных цветов и вида графических объектов. Считается, что шрифт с засечками говорит о премиальности торговой марки или элитарном позиционировании компании. В то же время рубленые шрифты говорят о том, что компания работает в массовом сегменте.

В последнее время в прессе появилось много публикаций, уделяющих внимание типографике. Проблема в некоторой степени связана с тем, что на отечественном рынке работают как российские, так и зарубежные брендинговые агентства, не всегда уделяющие должное внимание этим вопросам. На рынке также много псевдопрофессионалов. В результате покупатели стали часто видеть логотипы со срезанными буквами или же с латинскими буквами, схожими по начертанию с кириллическими. Иногда покупателю предлагается посетить магазин или купить продукт, название которых он не сможет произнести. Специалисты находят эксперименты с типографикой спорными идеями — от таких логотипов обычно остается негативное впечатление.

Семь правил идеального логотипа и три совета для заказчиков

Мы уже рассказывали вам про фирменный стиль и основные его составляющие. Давайте подробнее остановимся на логотипах. Каким должен быть идеальный логотип, как проходит процесс его создания и каких ошибок нужно избегать — в очередной статье нашего блога.

Что такое логотип?


Это графическое изображение бренда — как правило, нарисованное название и картинка-символ. Логотип используется на сайте, в соцсетях, на визитках и промо-материалах, на билбордах, листовках, сувенирной продукции компании — словом, на любых носителях и в любой рекламе бренда. Логотип — часть фирменного стиля компании. Многие предприниматели начинают отстройку от конкурентов именно с него.

Виды логотипов

Все логотипы делятся на четыре основные вида:

  • символ: графическая картинка, с которой ассоциируется бренд. Примеры: Puma, Twitter, Apple;
  • слово: как правило, название компании или слоган. Примеры: Google, Coca-Cola;
  • буква: первая буква бренда выносится в логотип. Примеры: Honda, Skype;
  • абстракция. Не картинка, а скорее символ. Примеры: Nike, Pepsi;
  • комбинация нескольких видов. Обычно это картинка (символ) и слово, картинка и буква. Сочетать все четыре вида логотипов не рекомендуется.

Помните: чем проще, тем лучше.

Каким должен быть логотип? Основные правила

1. Информативным. Просто картинка не катит — потенциальный клиент должен связывать логотип с конкретным брендом. Значит, нужно играть на ассоциациях, впечатывать эти ассоциации клиенту прямиком в мозг. Какие могут быть варианты?

  • связь с названием. Браузер Firefox переводится как “огненная лиса”, на его логотипе — та же рыжая бестия, свернувшаяся клубочком вокруг земного шара. У компании Apple просто не было выбора, что ставить на логотип — это само собой разумеется;
  • отсылка к деятельности компании. “Бургер Кинг” делает гамбургеры — на логотипе красуется изображение аппетитных булочек. Больше половины автомобильных брендов используют в логотипе изображение или силуэт машины. Да, это банально, но ведь работает!

Исключение составляют старейшие компании, которые создавали логотип несколько десятков лет назад. Сейчас уже мало кто вспомнит, почему “Макдональдс” выбрал для позиционирования бренда две золотые арки, а на лого “Старбакса” появилась голосистая сирена. Свое дело они сделали и стали узнаваемыми: теперь уже странно будет что-то менять. Впрочем, многие компании смело проводят полный ребрендинг. Подробнее об этом можно почитать в нашей статье о том, как менялись логотипы известных брендов;

  • связь с историей компании. Не советуем использовать этот вариант новым брендам и малому бизнесу: вы-то знаете, что создали компанию год назад, о какой истории может идти речь? А вот старейшие фирмы могут позволить себе такую роскошь. Например, четыре кольца “Ауди” — не что иное, как четыре автокомпании, объединенные некогда в один концерн.

2. Воздействовать на эмоции потребителя. Ассоциации — это не только сфера деятельности и название компании. Любой прогрессивный бренд продает не только товары, но и эмоции. Особенно это хорошо работает в нишах, где эмоции легко прогнозируются. Например, детские товары — любовь и забота о ребенке. Посмотрите, как обыграны эти чувства в логотипе Pampers:

И это лишь один вариант. Также в логотипе детского магазина можно использовать детские мультяшные рожицы, забавных животных, яркие цвета — все, что связано с детством и будит воспоминания. А вот абстракции, схематические изображения, ч/б использовать нежелательно — не та аудитория.

Идем дальше. В сфере красоты — свои эмоции. Женщины не хотят стареть, надеются стать моложе, избавиться от морщин, лишнего веса и прочих досадных неприятностей. Вариантом логотипа может стать зеркало, стройная модельная фигурка или красивое личико.

Не забывайте про элитарность. Если ваш бренд создан для целевой аудитории с приставкой VIP, используйте для оформления логотипа благородные цвета (золотой, шоколадный), уверенные шрифты, богатые текстуры. В этом случае логотип должен просто кричать о солидности и респектабельности.

3. Логотип должен быть простым. Многие начинающие дизайнеры грешат несоблюдением этого правила, наивно считая, что чем сложнее — тем лучше. В итоге получается нагромождение цветов, шрифтов, сложные неразборчивые картинки. Сейчас так не делают: в статье про топ-20 трендов веб-дизайна 2020-2020 гг мы писали, что главное — это простота и стильность. Даже в статье о том, как менялись логотипы, наглядно показано, как это работает. Все — все без исключения! — бренды двигаются в сторону упрощения.

Почему проще = лучше? Объясняем. Пользователь объелся информацией. Ее слишком много, она льется на него из каждого утюга. Ежедневно он видит десятки новых логотипов — думаете, что будет вглядываться в каждый, изучать необычные шрифты или оценивать сочетание множества цветов? Конечно, нет. Поэтому у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь его внимание.

4. Не забывайте об узнаваемости. Простота — это здорово, но логотип должен еще и выбиваться из общего ряда. Тот же потенциальный покупатель увидит в день несколько идеальных простых и стильных логотипов — на какой он обратит внимание? Правильно, на тот, который запомнится ему.

Здесь стоит отметить, что сам по себе логотип не решает все проблемы узнаваемости бренда. Он лишь часть фирменного стиля, который работает на все сферы воздействия на клиента. Образно говоря, точечно бьет в бровь и в глаз, да еще и в солнечное сплетение. Помимо лого, элементами фирменного стиля являются слоган, персонаж (или маскот), товарный знак, фирменные цвета, корпоративные шрифты. Одно без другого не работает — вернее, работает, но не в полную силу.

5. Соответствовать базовым правилам типографики. В логотипе важно все: размер и вид шрифта, сочетание цветов и искусство контраста, правило золотого сечения и другие вещи. Все они актуальны и для создания типографики для сайта в целом, и для отдельных элементов фирменного стиля и веб-дизайна.

Для логотипа важны цвета и шрифт. С первыми все понятно: визуальное позиционирование бренда должно привлекать внимание. Проще всего это сделать, используя контрастные цвета. Советуем пользоваться вот такой схемой:

Не забывайте также и о значении цвета. Красный — смелый, яркий, немного агрессивный. Такой цвет не подойдет для логотипа магазина нижнего белья ручной работы — больше для автотематики, спортивных товаров, секс-шопа. А вот для логотипа нижнего белья, товаров для дома наиболее актуальны нежные пастельные цвета: розовый, бежевый, голубой.

Далее о шрифте. Забудьте о сложных навороченных вариантах — выбирайте четкие читаемые буквы. Если название бренда не читается в первые секунды — все, Штирлиц, задание провалено. Никто ваш бренд не запомнит. Ну и, конечно, в одном логотипе не должно использоваться более двух шрифтов — получится сборная солянка, а не графика.

6. Масштабированным. Одно дело — логотип на сайте, маленькая иконка в верхнем левом углу. И другое — он же, нанесенный на огромный билборд. И третье — он же, уменьшенный в десять раз, нанесенный на ручку и другую мелкую сувенирную продукцию. Учитывайте это при создании логотипа. Понятно, что сами вы об этом заботиться не должны — но базовые правила лучше знать, чтобы иметь основные представления о фирменном стиле. А еще лучше довериться профессионалам. Хорошая студия веб-дизайна знает все тонкости разработки логотипа. Символ вашей компании будет одинаково хорошо смотреться на любых носителях.

7. Креативным. Известные логотипы тем и хороши, что при кажущейся простоте являются яркими, оригинальными. Оно и понятно: над ними работают лучшие дизайнеры, гениальные творцы. Не бойтесь экспериментировать, доверьтесь дизайнеру, не загоняйте его в рамки: вдруг он предложит что-то необычное? В конце концов, излишний креатив всегда можно отвергнуть на этапе согласования.

Как делается логотип?

  1. Подготовка. Сначала будущее лого рисуется от руки или в специальных программах . Дизайнер создает несколько вариантов эскизов, играет со шрифтами, предлагает несколько вариантов картинок. Да, заказчику придется дать дизайнеру минимальное ТЗ, без которого, как известно, результат будет непредсказуем. Соответственно, клиент должен хотя бы приблизительно представлять, чего же он хочет. В ТЗ нужно отразить основные пожелания, специфику компании, целевую аудиторию, миссию бренда и прочие детали. Подробнее об этом мы писали в статье “Как составить ТЗ для разработчика и веб-дизайнера”.
  2. Согласование с заказчиком. Логотипы редко утверждаются с первого раза. На этапе согласования заказчик оценивает эскизы, вносит правки, предлагает свои пожелания и замечания.
  3. Внесение правок. Дизайнер исправляет недочеты или переделывает эскизы с нуля — тут уж как повезет.

  4. Вторичное согласование. Заказчик вновь смотрит на результат работы и дает добро на дальнейшие действия. Понятно, что этапов согласования может быть намного больше. Чтобы не затягивать процесс и не трепать себе нервы, рекомендуем сверяться с ТЗ.
  5. Создание логотипа. Дизайнер создает логотип в специальных программах. Проводит тест-драйв — распечатку логотипа, чтобы посмотреть, как изображение будет выглядеть на разных носителях. Исполнитель обычно создает несколько вариантов — в разных форматах и разного размера (горизонтальный, вертикальный, побольше, поменьше). Все эти варианты отправляются заказчику на итоговое согласование.
Мастер Йода рекомендует:  Широкополосный доступ не готов к будущему

Распространенные ошибки при создании логотипов

Копирование чужих работ

Все мы знаем, что воровать плохо, но у некоторых дизайнеров часто возникает соблазн взять чужой удачный логотип, чуть-чуть переделать и выдать за свой. Это гибельный путь. Если взять за основу лого малоизвестной компании, ваш логотип повторит судьбу тысяч одинаковых сюжетов. Печально, но в малом бизнесе не все понимают важность создания фирменного стиля и ограничиваются стандартными лого. Если скопировать лого известного бренда — поднимите себя на смех. Люди не дураки и прекрасно поймут, чьи “уши” растут из вашего изображения. Да и засудить могут: хорошего мало.

Использование штампов

Логотип копирайтера — перо и ручка, мебельного магазина — изображение дивана, инфобизнес — лампочка, изображающая гениальную идею? Ну ребята, это избито и скучно. Постойте, скажете вы, сами же писали в начале статьи, что логотип должен отражать деятельность бренда? Верно, должен. Нужно действительно постараться, чтобы изображение выглядело небанально. Например, тот же диван можно обыграть в десятках разных интерпретаций: связать с названием компании, придумать интересные детали, использовать каламбур, оптическую иллюзию (когда на изображении можно разглядеть и диван, и, скажем… спинку кита). Вот несколько примеров.

Пример 1:

Пример 2:

Пример 3:

Пример 4:

Заказ логотипа на бирже

Да, это будет дешево. Но результат вас вряд ли обрадует — как известно, бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Нет, есть, конечно, вариант, что вы вытащите алмаз из кучи и случайно попадаете на талантливого исполнителя, который оттачивает силы на бирже. Но это, увы, маловероятно. В лучшем случае вас ждет стандартный логотип, сделанный в онлайн-программе за полчаса, в худшем — аляпистое нечто. Да и ТЗ неопытные дизайнеры редко составляют: и та-а-ак сойдет! Поэтому советуем воспользоваться услугами профессионалом — в конечном итоге сэкономите и время, и деньги.

Итак, подводим итоги. Отличный логотип должен отражать деятельность компании, ассоциироваться с вашим брендом, воздействовать на эмоции потребителей, быть простым, стильным и в то же время запоминающимся. Сложно? Да, но для хорошего опытного дизайнера нет ничего невозможного! Обращайтесь к нам — будем творить вместе!

Самостоятельное создание графического логотипа — пошаговая инструкция

Доброго времени суток! Я Михаил Марк — веб-дизайнер, автор проекта, совмещающего в себе несколько функций, главной из которых является блог о кино, веб-дизайне, творчестве и мире фэнтези. Сайт доступен по адресу: mikhailmark.ru

В этом познавательном посте я бы хотел рассмотреть все аспекты создания фирменного логотипа — наиболее важного элемента современной айдентики/бренда. Урок будет отличным дополнением заметки о рисовании логотипа в Illustrator и подборки лучших примеров по разработке профессиональных логотипов.

Что такое логотип и для чего он нужен?

Будь вы серьёзной промышленной компанией или начинающим блогером, вы, как и продукты вашей деятельности (промышленной или творческой соответственно) должны быть идентифицированы. Наилучшим решением данной задачи служит логотип.

Этот графический элемент придаёт уникальности и узнаваемости вашему проекту. К тому же лого является основой любого бренда, с него начинается фирменный стиль, он также символизирует вашу подпись, если не сказать, что представляет собой лицо конкретного человека или целой компании.

Виды логотипов

1. Символьные. В их основе лежит некий графический символ, который имеет уникальное прочтение, т.е. это необязательно должен быть очевидный образ, он может быть и абстрактным (конечно, несущим в то же время определённый смысл).

2. Текстовые. В них нет графики — только типографика, отсюда и прямая связь с наименованием. Надпись выполняется в обыкновенном или чаще оригинальном начертании, с использованием одного или набора определённых цветов.

3. Комбинированные. Как понятно из названия, в данных логотипах совмещаются и графика, и текст. Такое представление считается наиболее выигрышным, так как сочетает в себе преимущества обоих вариантов.

4. В виде эмблем. В отличие от предыдущего способа, где текст и графический символ как бы оторваны друг от друга, в логотипе-эмблеме они являются частью одного целого (хотя в круглых лого не всегда бывает так).

Давайте дальнейшее углубление по теме самостоятельного создания логотипа компании мы продолжим на конкретном примере.

Алгоритм создания собственного логотипа

Предположим, что у нас есть небольшой бизнес по продаже смартфонов и нам необходимо реализовать логотип 3-го вида (символ + текст), чтобы повысить узнаваемость, начать рекламировать магазин в медиа пространстве и т.д.

Шаг 1. Анализ

Начать стоит вовсе не с мозгового штурма, а с анализа рынка. Изучив как можно больше уже готовых работ этой тематики, в том числе своих конкурентов, вы:

  • во-первых, сможете определиться со стилем и направлением своего будущего логотипа;
  • во-вторых, исключаете случайное повторение, подражание уже известному бренду.


Шаг 2. Определение задач

Решите, какие задачи должен решить логотип, что вы хотите в нём отразить, какие особенности вашей деятельности он будет показывать собой (прямо или образно)… В нашем текущем примере, мы хотим показать, что наш магазин торгует только продвинутыми устройствами, качество которых не вызывает сомнения.

Шаг 3. Набросок

Исходя из поставленных задач, начните визуализировать свои идеи в виде набросков. Всё, я повторюсь, всё, что придёт в голову. Позже, когда перед глазами окажется весь спектр идей, вы сможете определить для себя приоритетные и продолжить работу уже исключительно над наиболее подходящими эскизами.

Уточню, не стоит тратить много времени на тщательную отрисовку каждого варианта на этом этапе, ведь в конце, он может оказаться в числе отсеянных, а значит и потраченное на него время окажется напрасным.

Шаг 4. Отрисовка

В плане расширения, несомненно, логотип должен быть векторным, т.е. легко масштабируемым. В отличие от растрового изображения — векторное можно увеличивать во много раз безгранично. Самыми распространёнными векторными графическими редакторами являются Corel Draw и Adobe Illustrator. Но инструменты для вектора графики есть и в Photoshop (в конце концов, допускается импорт итоговых файлов в вышеназванные программы).

1. Определимся с формой логотипа. Самое распространённое расположение элементов логотипа горизонтальное (когда текст располагается справа), реже — вертикальное (когда текст располагается под символом). Не стоит изощряться и пытаться разместить элементы нестандартно, дабы избежать нежелательного результата.

2. Определяемся со шрифтом. Главное здесь вовсе не уникальность, как можно подумать, а его читабельность. Поэтому, если вы вдруг выбрали для надписи замысловатый шрифт, затрудняющий лёгкое прочтение этого текста, то лучше от него отказаться.

В зависимости от направления деятельности, используются:

  • Рукописные шрифты (будто написанные от руки);
  • Декоративные (похожие на предыдущие, витиеватые, отличающиеся плавными чёткими линиями);
  • Шрифты с засечками;
  • Строгие (без засечек);
  • Машинописные (напоминают текст, набранный на печатной машинке).

В нашем случае мы выберем строгий стиль, отражающий в себе современный минимализм. К слову, если в логотипе вы собираетесь использовать несколько шрифтов, то, во-первых, их не должно быть больше двух, а во-вторых, они, конечно же, должны сочетаться.

3. Определяемся с цветом. Мы нарисовали графический символ и теперь можно выставить всем элементам логотипа нужные цвета. И вновь, если вы собираетесь использовать несколько вариантов, то, как и в случае со шрифтами, их, во-первых, желательно брать не больше двух, хорошо сочетаемых между собой цветов. Исключением могут быть бренды, в которых разнообразие оттенков и является основой (как у «Google» или «ebay»).

Шаг 5. Подача

На практике я выяснил, что даже самый невзрачный логотип может быть принят заказчиком на ура, в то время, как другое — оригинальное решение, бывает остается без внимания, если в первом случае проработать подачу, а во втором — показать результат просто, как есть.

Конечно, многое зависит от заказчика и его восприятия, но большинство «покупаются» (не очень хорошее слово, но наиболее подходящее) на красивую обёртку. Это может быть пример размещения лого на визитной карточке или в виде вывески. К слову, для данных целей в сети есть не мало платных и бесплатных заготовок — мокапов (mockup). Я взял один из собственных (скачивайте его здесь).

Надеюсь, эта короткая инструкция пошагового создания логотипа компании пригодится начинающим веб-дизайнерам, да и всем, кто хотел бы самостоятельно разрабатывать подобную графику.

Разработка фирменного стиля

Программа фирменного стиля используется для внешней и внутренней коммуникации между компаниями и аудиторией. Состоит из простого, запоминающегося логотипа, визуальных и вербальных элементов.

Проявляясь на основных идентификаторах бренда: визитках и билбордах, сайтах и в дизайне буклетов — фирменный стиль помогает закрепиться в сознании, повышает осведомленность и развивает бизнес.

Креативная студия бренда разрабатывает фирменный стиль с 2000 года. Созданные логотипы для компаний «Шоколадная страна», «Экзотик-турс» фестиваль «Идея» и портфолио, «Сибирская Хлебная Корпорация» актуальны сегодня. Работы по фирменному стилю — GoldmanGroup (Торгово-промышленная компания), Мясничий (сеть магазинов мяса и деликатесов), Сибит (автоклавный газобетон). Подробнее о разработанных фирменных стилях и логотипах в разделе услуги.

Для чего нужен фирменный стиль компаниям и брендам?

Причина, по которой компании вкладывают большие деньги в разработку фирменного стиля лежит на поверхности — отличаться от конкурентов и повышать осведомленность потребителей о бренде. Лучшие фирменные стили хорошо запоминаются, дифференцируются, индивидуальны, легко адаптируются к любым форматам и обладают ценностью. Они моментально узнаются по небольшому фрагменту рекламного носителя.

Фирменный стиль и логотип — это ваши ценные активы, которые могут стоить дороже средств производства. Яркий фирменный стиль транслирует смысл и значение вашего бренда.

Именно поэтому компании ежегодно тратят миллионы рублей на создание фирменного стиля, чтобы бренд сохранял конкурентные преимущества и идентифицировался потребителями.

В 1984 году Джей Доблин из Doblin заметил, как фирменный стиль брендов стал иметь первостепенное значение в умах потребителей. Чтобы продемонстрировать силу эффективных брендов, Доблин создал викторину «Фрагменты брендов» из частей национальных и глобальных логотипов. Участников просили угадать названия брендов по кусочку логотипа. Среди представленных брендов были Apple, Google, Nokia, Samsung, Ikea и другие.

Биржа готового дизайна

February 2012

S M T W T F S
1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29


10 шагов к созданию безупречного логотипа

Логотип является одной из важнейших составляющих любого бизнеса. Но как создать хороший логотип? В этой статье Джэйкоб Касс, эксперт по дизайну логотипов, даст несколько важных советов по основам создания логотипов, процессу дизайна, оценке работы и многим другим вопросам. Попутно он даст ссылки на полезные ресурсы по дизайну.

Прежде, чем Вы займетесь дизайном логотипа, Вы должны понять, что такое логотип, и как он должен работать. Логотип представляет компанию или продукт через знак, флаг, символ и подпись. Задача логотипа состоит не в том, чтобы напрямую продавать компанию или рассказывать о ее бизнесе. Логотип приобретает своё значение благодаря символике, которая извлекается из качества (специфики) вещей. Логотип должен идентифицировать, а не объяснять. Короче говоря, важнее то, что логотип символизирует, а не то, как он выглядит (п.с. чтобы понять, что имеет в виду автор, прочтите абзац о логотипе Nike )

Для большей наглядности, попробуйте думать о логотипах, как о людях. Мы предпочитаем, чтобы к нам обращались по имени – Джейкоб, Эмили, Тайлер – а не использовали незапоминающиеся, сбивающие с толку выражения, вроде «блондин, который всегда одевается в розовое». Точно так же, логотип не должен буквально описывать тот бизнес, который ведет компания, но должен представить этот бизнес так, чтобы последний был узнаваемым и запоминающимся.

Также важно отметить, что только после того, как логотип становится привычным (узнаваемым), он начинает выполнять ту функцию, которую он и призван выполнять. Точно так же мы должны вначале запомнить имя человека, чтобы затем обращаться к нему по имени. Проще говоря, логотип – это то, что представляет компанию или продукт вовне.

Ниже приведены 10 важных советов, на которые стоит обратить внимание при разработке безупречного логотипа.

1. Изучайте концепцию Logo 101

Хороший логотип имеет характерные черты, соответствует специфике компании; он практичный, графичный, простой по форме и несет заданное сообщение. Проще говоря, логотип создается, чтобы представлять компанию вовне, но чтобы делать это эффективно, он должен быть сделан с опорой на базовые принципы дизайна логотипов:

Логотип должен быть простым

Использование простого дизайна при создании логотипа позволяет логотипу быть легко узнаваемым, универсальным и запоминающимся. Хороший логотип представляет собой нечто неожиданное и уникальное, но не излишне утрированное.

Логотип должен быть запоминающимся.

Этот пункт тесно связан с принципом простоты дизайна. Хороший дизайн должен быть запоминающимся. И для этого логотип должен быть простым, но в то же время он должен быть подходящим для конкретной компании.

Логотип должен быть «долгоиграиющим»

Хороший логотип должен выдержать проверку временем. Эффективность логотипа должна быть доказана будущим, т.е., логотип должен работать и через 10, и через 20, 50 и более лет.

Логотип должен быть универсальным

Хороший логотип должен одинаково хорошо работать в разных каналах информации (прим. перев.: в печатных СМИ, в наружной рекламе, на сайте и пр.) и его можно использовать где угодно (прим.перев.: нанести на футболку, кружку, на календарь, на визитку и пр.)

Логотип должен быть соответствующим

То, как Вы позиционируете логотип, должно соответствовать целям создания логотипа.

Более подробную информацию по данной концепции можно найти здесь What makes a good logo ? Примеры удачных логотипов : I Love NY, Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark

2. Организуйте свой собственный порядок дизайнерского процесса.

У каждого дизайнера есть свой порядок организации дизайнерского процесса, и он редко является линейным. Но здесь речь пойдет о том, как сделать его завершенным, что может быть использовано вами как руководство к организации собственного процесса создания логотипа.

Бриф на разработку дизайна

Проведите с клиентом интервью или сделайте для него опросник. Это поможет Вам составить бриф на разработку дизайна.

Изучите отрасль, в которой работает компания, изучите историю компании и основных конкурентов, действующих в отрасли.

Посмотрите, какие дизайны логотипов были успешными, посмотрите на текущие стили и тенденции в дизайне

Эскизы и концептуализация

Разработайте концепцию дизайна логотипа, учитывая требования брифа и опираясь на полученную в ходе исследования информацию

Делайте перерывы в процессе работы. Это позволит Вашим идеям созреть, стать более продуманными. А Вы сами приметесь за работу с новым энтузиазмом. Получайте от клиента обратную связь.

Для презентации клиенту Вы можете выбрать лишь несколько логотипов или все разработанные Вами варианты. Получите от клиента отзыв о Ваших работах, и продолжайте этот процесс (концепция, дизайн, презентация) до тех пор, пока клиент не примет один из вариантов. The brand identity process

3. Задавайте правильные вопросы

Распространенной ошибкой, которую совершают перед началом процесса создания бренда, является неумение задавать правильные вопросы. Что также связано с отсутствием предварительных исследований, которые Вы должны провести. Прежде, чем Вы начнете разрабатывать логотип, постарайтесь получить от клиента как можно больше информации о его деятельности, задачах, целевом рынке (т.е., тех сегментах рынка, на которых он планирует продавать (продает) свой товар) и т.д. Если возможно, купите товар Вашего клиента, воспользуйтесь услугами компании, зайдите в их магазин – для того чтобы лучше понять компанию и ее требования.

Некоторые важные вопросы, которые нужно задать клиенту, перед началом работы:


Сколько Вы планируете потратить на данный проект?

Мастер Йода рекомендует:  Полное руководство по ретушированию фотографий и разделению частот в Photoshop

Есть ли у Вас фиксированный дедлайн или график для данного проекта?

Каковы Ваши цели, и почему они таковы?

Какой продукт или услугу предлагает ваша компания?

Кто является вашей целевой аудиторией, и как выглядит ваш идеальный клиент?

Назовите ваших основных конкурентов и расскажите, чем вы отличаетесь от них.

Какая идея легла в основу названия компании?

Полный список вопросов можно найти здесь How to write a design brief

4. 4. Оценивайте свою работу адекватно

«Сколько это стоит?», — единственный вопрос, который задают чаще всего, и ответить на него не так просто, потому что у каждой компании есть свои потребности и свои ожидания. При разработке логотипа/корпоративного стиля Вы должны принять во внимание ряд факторов, таких как: сколько вариантов дизайна нужно будет представить клиенту, сколько доработок потребуется, насколько необходимо проведение предварительного исследования, насколько крупной является компания и т.д.

Лучшим вариантом является установление некой ценовой квоты для каждого клиента. Чтобы понять, как это сделать, Вам нужно изучить статью «Как оценивать свою работу по дизайну», которую можно найти здесь

Джефф Фишер, известный дизайнер и автор статей, высказал свою точку зрения по данному вопросу в статье «Сколько я должен просить за свою работу»:

Основная идея, которую я хотел бы выразить здесь, состоит в том, что дизайнеры должны разумно подходить к независимой оценке своего таланта, навыков и опыта и, исходя из этого, назначать клиенту определенную цену. Без вопросов и извинений. Разумный подход к оценке стоимости своей работы может позволить вам в будущем «работать меньше, а зарабатывать больше».

5. 5. Учитесь у других

Если Вы знаете, за счет чего другие бренды добились успеха, и почему они его добились, вы сможете применить это знание в своей работе. Оно может вдохновить вас на новые идеи.

В качестве примера, давайте рассмотрим классическую «галочку» Nike Этот логотип был создан Кэролин Дэвидсон в 1971 году, и он является прекрасным примером сильного, запоминающегося логотипа, который хорошо работает без цвета и легко масшатбируется. Дело не только в том, что он простой, стремительный, быстрый – он также имеет скрытую символику. Логотип Nike представляет собой крыло известной статуи греческой богини победы, Ники. И это отличный образ для компании, которая занимается спортивной одеждой. Nike – всего лишь один из множества примеров отличных логотипов. Обратите внимание на другие известные бренды и посмотрите на их логотипы – в чем залог их успешности?

Удачные примеры логотипов : Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones

6. 6. Используйте разные источники информации

Существуют сотни он-лайн и офф-лайн ресурсов, посвященных исключительно дизайну логотипов и корпоративного стиля. Вот несколько примеров лучших из них:

Если Вы ищете ресурсы, посвященные логотипам, то это именно тот ресурс, на который стоит зайти

Содержит список некоторых отличных книг по дизайну

Список 10 лучших , вдохновляющих галерей дизайнерских логотипов .

Отличный пост, содержащий несколько очень полезных советов по дизайну логотипов

Статья о том, чего не стоит делать при разработке дизайна логотипа

Мини-веб-сайт о некоторых культовых дизайнерах логотипов.

Удивительно подробный список «Правил дизайна логотипов». Использовать исключительно в качестве инструкции.

Обширный список классических гарнитур шрифтов( typefaces )

7. Выбирайте правильный шрифт

Когда речь идет о логотипах, выбор шрифта может создать или разрушить дизайн. Выбор шрифта часто занимает столько же времени, сколько и разработка значка логотипа. И то, и другое (знак и шрифт) должны работать на одну и ту же цель.

Выделите время для того, чтобы изучить все возможные виды шрифтов, которые могли бы быть использованы в дизайн-проекте. Затем сведите их вместе и посмотрите, как каждый из них взаимодействует со знаком логотипа. При этом старайтесь думать о том, как логотип будет смотреться с остальной фирменной символикой, в комбинации с другими шрифтами и образами.

Не бойтесь покупать шрифты, модифицировать их, создавать свои собственные. Так же старайтесь быть в курсе относительно выпускаемых лицензионных шрифтов, в особенности, бесплатных, т.к. последние не могут быть использованы в коммерческих проектах.

Более подробную информацию можно найти здесь How to choose the right font .


8. Избегайте клише

Образ лампочки для «идеи», облачко с текстом для «дискуссии/обсуждения», земной шар для «международного» и т.п. – это первое, что приходит в голову, когда вы начинаете «мозговой штурм». И именно поэтому такие идеи должны быть отброшены в первую очередь. Как ваш дизайн может стать уникальным, если столь многие логотипы эксплуатируют похожие идеи? Уходите от этих визуальных клише и предлагайте оригинальные идеи и дизайн.

По этой же причине не стоит красть, копировать или «одалживать» чужой дизайн. Хотя это случается довольно часто. Дизайнер видит идею, которая ему нравится, копирует ее, меняя цвета и текст, и называет эту идею своей собственной. Дело не только в том, что это неэтично, незаконно, да и попросту глупо – рано или поздно вас все равно поймают на воровстве идеи. Также не стоит использовать стоковые картинки и клип-арты. Суть логотипа в том, что он должен быть оригинальным и уникальным.

Примеры удачных логотипов : Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA 9. Ограничьте число отправляемых клиенту концепций дизайна

Вы можете давать волю своему воображению, экспериментируя с идеями, но не предлагайте клиенту большое количество вариантов логотипа. Это означает, что клиент получает слишком большой контроль над дальнейшей разработкой дизайна, в то время, как руководить процессом разработки должен дизайнер. Если только вас не наняло агентство, которое само задает направление создания дизайна.

Если вы предлагаете клиенту 10-20 вариантов дизайна, то он в большинстве случаев выберет наименее подходящий. Хорошим правилом является отправлять только 1-3 концепции, которые, на ваш взгляд, будут лучше всего работать для данной компании. Конечно, число предлагаемых концепций может меняться от проекта к проекту, но если вы, как дизайнер, полностью уверены в себе, то этого количества концепций (от 1 до 3-ех) всегда должно быть достаточно для одного проекта.

10. Отправляйте корректные файлы

Отправка корректных файлов – это залог того, что клиент никогда не попросит вас доработать логотип или представить другие варианты логотипа. Это также является гарантией того, что при любых обстоятельствах логотип будет отображаться корректно, для чего создается руководство по стилю логотипа 1

Вы должны предоставить клиенту 5 качественных файлов на каждый вариант логотипа. Т.е., вы предоставляете: полноцветый файл ( spot — colour file) , CMYK- файл, черно-белый файл ( black file) , тиснение белого на белом ( white knockout file) и RGB -файл. Эти файлы должны быть в форматах EPS , TIFF (1500 x 1500@ 300 DPI ) и JPEG / PNG (800 x 800@72 DPI ). Вы также можете предоставить клиенту файл favicon .

Эти советы должны помочь Вам стать лучше в дизайне логотипов. Но это в теории. Необходимо отметить, что подобные советы хотя и могут служить хорошей отправной точкой, но они не должны вас сдерживать: правила созданы, чтобы их нарушать, и нет «правильных» рецептов создания логотипов. Делайте эксизы, экспериментируйте, творите! Затем повторяйте все это снова.

Также важно помнить, что логотип – это не сам бренд, и не его айдентика. Дизайн логотипа, дизайн айдентики и брендинг имеют разные задачи, и все вместе они формируют образ компании или продукта, воспринимаемый вовне.

Теперь, когда вы знаете, как создать дизайн логотипа, вы должны понять, как логотип встраивается в фирменный стиль в целом (насколько он ему соответствует – прим. перев.). Плохой логотип, который хорошо встраивается в фирменный стиль, всегда лучше самого прекрасного логотипа, применение которого в фирменной айдентике ограничено.

Чаще всего особенности фирменного стиля фиксируются в документе под названием Style Guide (руководство по стилю). Этот документ необходим для того, чтобы все, что выпускается с логотипом компании, выглядело в едином стиле, следовательно, способствовало запоминанию образа фирмы. Фирменный стиль, как, впрочем, и все дизайнерские произведения, должен быть профессиональным, логичным и ярким. Помимо знака и логотипа, дизайнер очень часто придумывает некий фирменный элемент, который регулярно присутствует в полиграфической продукции, на сайте, в телерекламе (Источник ссылки http://web-step-sait.ru/blog/graphic-design/)

Posted on Aug. 17th, 2011 at 03:27 pm | Link | Leave a comment | Share | Flag

Разработка фирменного стиля и логотипа: есть для чего стараться

Один из самых интересных проектов, за который может взяться дизайнер – это разработка логотипа. Работа над логотипом может быть довольно сложной, поскольку необходимо придумать несколько вариантов, предварительно проведя исследование рынка в поисках какой-нибудь «изюминки».

Сам процесс разработки логотипа, от идеи до его окончательно утверждения, и особенно, наблюдение за тем, как он используется в «реальном мире», — это удивительно полезный опыт для дизайнера.

Тем не менее, в большинстве случаев недостаточно разработать один лишь логотип. Крупные компании с многоуровневой системой управления требуют тщательно продуманного фирменного стиля, который формирует единое видение и предоставляет инструменты, позволяющие любому исполнителю создавать брендированную маркетинговую и рекламную продукцию.

Но прежде чем мы начнем разбираться в этом вопросе, давайте определим разницу и взаимосвязь между брендом, фирменным стилем и логотипом.

Отличия бренда, фирменного стиля и логотипа

Бренд (или брендинг) подразумевает изображение, которое мы видим, и соответствующую эмоциональную реакцию на компанию, её продукцию и услуги. Он также напрямую влияет на то, как клиенты воспринимают компанию и каким образом они делятся информацией о ней.

Пожалуй, наиболее лаконичным и понятным будет определение бренда, данное известным американским предпринимателем Сетом Годином (Seth Godin): «Бренд — это набор ожиданий, воспоминаний, историй и взаимоотношений, которые позволяют потребителю выбрать один продукт или услугу из множества других».

Если потребитель (будь то компания, покупатель, избиратель или инвестор) не хочет платить, не выбирает компанию или не собирается о ней рассказывать, то для данного потребителя этот бренд ничего не стоит.

Фирменный стиль определяет графические элементы, которые используются для демонстрации компании. Фирменный стиль — это совокупность изображений и принципов построения визуальной коммуникации, которые обеспечивают единство и согласованность стиля компании.

Элементы и принципы фирменного стиля используются на таких продуктах, как, например, канцтовары, рекламные материалы, упаковка, вывески, письма и цифровые продукты.

Логотип является основным визуальным элементом, который помогает клиентам находить, идентифицировать, и запоминать бренд компании. Обычно он представляет собой графический знак или символ, название бренда или комбинацию того и другого.

Этап 1: Поиск идеи и составление брифа

Это наиболее важная часть всего процесса. Ее главная задача — помочь вам в подготовке грамотного брифа (технического задания) по разработке дизайна всего проекта.

Ниже приведен список основных вопросов, связанных с вашим брендом, на которые вам необходимо ответить на данной стадии работы. Это всего лишь краткий обзор наиболее сложной части процесса.

  1. Как воспринимается бренд на фоне ваших конкурентов на рынке предоставляемых вами товаров и услуг?
  2. Каким образом вы позиционируете свой бренд? Ответьте на вопросы «что?», «как?», «кому?», «где?», «почему?» и «когда?».
  3. Какую историю имеет ваш продукт, его составляющие и сам процесс его изготовления?
  4. Кто ваша целевая аудитория? Насколько хорошо ваши клиенты владеют передовыми технологиями? В какой ситуации они используют ваши товары / услуги? Каким должен быть этот опыт использования — как должны почувствовать себя ваши клиенты, что они должны захотеть сделать? Как они должны воспринимать ваш бренд?
  5. Какие ценности и идеи должен передавать бренд и какова миссия вашей компании? Если бы бренд был человеком, то каким? Как бы он выглядел, вел себя и говорил?
  6. Перечислите преимущества, которые клиенты должны ассоциировать с вашим брендом. Какое видение бренда вы хотите создать?
  7. Другие вопросы, касающиеся бренда: узнаваемость, связанные с ним эмоции, ценность для потребителей, восприятие бренда и поведение потребителей, желаемые изменения отношения потребителей к вашему бренду за долгий период времени.

Бриф на разработку дизайна

Если для проекта требуется более одного дизайнера и ваша цель — разработать фирменный стиль для крупной компании, то важно иметь заполненный бриф на разработку дизайна (или концепцию рекламного проекта). Бриф должен содержать резюме с выводами, полученными на стадии исследования, в которых говорится о целевой аудитории, идеях, которые вы хотите донести до клиентов, о ценностях и миссии бренда и предложении продукции/услуг.

Он также должен включать бюджет, график со сроками выполнения проекта, форматы файлов, в которых будут предоставляться результаты, и другие необходимые для работы детали.

Этап 2: Логотип, фирменный стиль и принципы построения визуальной коммуникации

После того, как закончен этап исследования и готов бриф на разработку дизайна, самое время начинать проектирование логотипа и фирменного стиля.

Логотип

Существует множество способов начать разработку логотипа, но чаще всего дизайнеры набрасывают несколько десятков (если не сотен!) примеров на бумаге. Процесс создания общей концепции и различных вариантов позволяет найти новые идеи и решения, которые вам бы никогда не удалось получить, если бы вы сразу начали работать на компьютере. После выбора самой лучшей концепции, можно переходить к созданию вариантов логотипа в цифровом виде.

Вот пример нескольких идей логотипов в виде набросков и их окончательные цифровые варианты:

Логотип Firefox. Дизайнер Martijn Rijven, артдиректор Wolff Olins из голландской студии Bolt Graphics.

Логотип ITV, дизайнер Matt Rudd, Rudd Studio из Лондона.

Как правило, разработка фирменного стиля начинается тогда, когда логотип уже готов. Задача фирменного стиля заключается в создании графической системы на основе логотипа, подчеркивающей дизайнерскую идею и содержащей набор элементов, которые помогут при разработке рекламных материалов. Вот некоторые примеры.

Фирменный стиль Fortaleza 2020, студия Guivillar из США.

Фирменный стиль сети ресторанов Patina. Студия Mucca Design, Нью-Йорк.

Руководство по фирменному стилю (брендбук)

Руководство по фирменному стилю содержит правила использования логотипа, набора шрифтов, цветовые палитры, принципы компоновки и многое другое. Оно предназначено для того, чтобы другие дизайнеры могли создавать рекламные материалы, соответствующие единому фирменному стилю компании и передающие идею, которую мы хотим донести до клиента.

Руководство по стилю — это, как правило, набор напечатанных или электронных (в формате PDF) шаблонов, которые представляют собой основу дизайна фирменного стиля. Обычно в руководство входят логотип, шаблоны, шрифты и другие элементы, собранные вместе для того, чтобы упростить создание брендированных материалов.

Руководство по стилю содержит основные правила использования логотипа, фирменного стиля и макета. Для дизайнера очень полезно периодически просматривать удачные брендбуки различных компаний.

Примеры хороших брендбуков можно посмотреть здесь: Skype (pdf, brand page), BestBuy (Euro Guidelines), BBC, Adobe, Apple, Google, Walmart.

Сегодня дизайнер уже не может ограничиться лишь напечатанным руководством — он должен предоставить большой объем файлов, готовых к работе, например, таких как Style Tiles, Element Collages, Style Prototypes, страницу для загрузки логотипа и элементов фирменного стиля.

Этап 3: Отслеживание популярности бренда и ребрендинг

После того как новый фирменный стиль создан, важно постоянно следить за ним и продвигать его. Это действительно очень важно. Ведь, так или иначе, с течением времени любая целевая аудитория, услуга или продукт меняются, и тогда подходит время провести ребрендинг.

Основная проблема ребрендинга связана с тем, что вам необходимо попытаться сделать так, чтобы клиенты по-прежнему могли узнать вашу компанию и чтобы в новом бренде отражались черты старого.

Существует два отличных сайта, на которых можно найти информацию о внутренней стороне ребрендинга крупных компаний: Rebrand и Under Consideration, рубрика Brand New. Ниже приведены несколько примеров фирменного стиля до и после ребрендинга, взятые с этих сайтов:

Добавить комментарий