Разрабатывается новый инструмент статистики для Google AdWords


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Google Adwords Keyword Planner

Keyword Planner – это инструмент подбора ключевых слов Google для создания новых рекламных кампаний сервиса контекстной рекламы Google AdWords в поисковой сети или расширения существующих. Найти его можно в разделе «Инструменты» – «Планировщик ключевых слов».

Сервис дает возможность:

  • найти ключевые запросы по фразе, сайту или категории;
  • подобрать ключи на основе уже имеющихся;
  • проанализировать статистику по определенным словам;
  • спрогнозировать, сколько показов и кликов будет по ключевым запросам при определенных ставках и бюджетах;
  • получить прогнозы по существующим кампаниям и запросам аккаунта.

Интерфейс сервиса

Google Keyword Planner имеет 2 раздела, в одном из которых можно работать с поиском новых слов и собирать статистику запросов, а во втором – получать прогнозы и планировать бюджет.

Для подбора новых ключей по фразе, сайту или категории в соответствующей вкладке нужно указать наименование товара или услуги, ввести целевую страницу или выбрать категорию товаров из выпадающего списка.

Дополнительно можно указать таргетинг по целевому местоположению, языку, диапазону дат и месту показов рекламных объявлений. Чтобы отсечь нецелевой шлейф и тем самым исключить показы по неэффективным запросам, рекомендуется добавить минус-слова.

После нажатия кнопки «Показать варианты» во вкладке «Варианты ключевых слов» появится список запросов с указанием спроса, конкурентности, рекомендованной ставки.

Вкладка «Варианты групп объявлений» отличается от первой тем, что она объединяет все запросы в схожие группы. Это упрощает процесс прогноза для кластера/направления и настройки рекламных кампаний.

При желании все или только некоторые слова можно добавить в план. Загрузите его на компьютер или на Google Диск, выбрав нужный формат файла, сохраните в своем аккаунте или же просто удалите.

Чтобы увидеть прогноз эффективности, перейдем во вкладку «Просмотреть план». Для получения прогноза введите планируемый бюджет и ставку. Система автоматически рассчитает предполагаемое количество показов, кликов и CTR объявлений для каждого запроса или группы объявлений, среднюю стоимость клика и позицию. При желании можно скорректировать ставки для мобильных и десктопных устройств.

Удобна также функция получения новых ключей на основе существующих. В первое окошко вводится 1-й список слов, во второе – список № 2. Можно создать дополнительное третье окошко и добавить в него 3-й список слов. Укажите настройки таргетинга и нажмите «Получить прогнозы», чтобы увидеть список новых запросов со статистикой.

Получение статистики по ключам, а также планирование бюджета и прогнозирование работают схожим образом.

Какие возможности предоставляет инструмент

Подбор ключевых слов в Google удобен в том плане, что здесь есть большие возможности по настройке и вариантам таргетингов. Можно указать:

  • местоположение. Настроить геотаргетинг можно во всех вкладках, кроме прогнозов для аккаунта;
  • нужный язык. Собирать новые ключи и получать прогнозы по уже имеющимся можно не только на русском, но и на любом из 45 представленных языков;
  • место показов. Это может быть только поисковая система Google или Google и сайты-партнеры;
  • диапазон дат. Здесь можно настроить период времени, за который мы хотим получить статистику по количеству запросов. Особенно удобно это при составлении семантического ядра и поиске ключей для контекстной рекламы;
  • минус-слова. Если минус-слово будет встречаться в сочетании с запросом, то он не будет отображен. Это удобно для исключения ненужных или нецелевых фраз и особенно пригодится при прогнозировании ставок и бюджета, так как позволит получить максимально точные результаты. Например, если для интернет-магазина при подборе слов по сайту указать минус-слово «бесплатно», будут отсеяны все запросы с этим словом;
  • параметры поиска. При поиске новых ключей фильтруйте их по среднему числу запросов в месяц, рекомендованной ставке, процентам полученных показов объявления и даже конкурентности. Здесь же можно управлять видимостью разных вариантов ключевых слов, а также включить только те запросы, которые содержат определенные термины.

Кому будет полезен Keywords Planner

Keywords Planner – незаменимый инструмент для подбора слов в «Гугл АдВордс». С его помощью специалисты по контекстной рекламе узнают, какие ключевые запросы рекомендуются при создании новых кампаний, и могут подбирать новые ключи на основе уже имеющихся для расширения старых кампаний. Здесь же специалисты планируют бюджет и ставки.

Активно пользуются сервисом и SEO-специалисты. Планировщик ключевых слов помогает найти ключевые запросы и определить их частотность и конкурентность при составлении семантического ядра сайта.

Новый интерфейс Google AdWords

31 августа состоялся вебинар, посвященный обновленному интерфейсу Google AdWords. Старший специалист по продуктам и решениям в Google Илья Сидоров разобрал главные нововведения и изменения, которые коснулись сервиса контекстной рекламы. Запись вебинара можно посмотреть по ссылке, а в этой статье ознакомиться с основными выжимками из него.

Google не стоит на месте и развивается вместе с остальным технологическим миром. В течение последних двух лет разработчики тестировали на пользователях обновленный дизайн во многих своих продуктах – Tag Manager, Google Analytics, Firebase Analytics, Google AdWords и другие.

Новый интерфейс Google Analytics

Новый интерфейс Google Tag Manager

Новый интерфейс Firebase Analytics

Навигационное меню (функции, которые раньше находились в горизонтальном меню, теперь находятся в вертикальном), настраиваемые дашборды, загрузка разделов, более мягкая и приятная цветовая палитра – все это, по словам Google, ускоряет и упрощает работу с их сервисами.

Еще одна причина, по которой произошли все эти изменения и в Google AdWords – это функциональные ограничения, наложенные на старый привычный дизайн. Учитывая большое количество новых настроек и дополнений, разработчикам стало все сложнее и сложнее «вставлять» их в текущий интерфейс. Он стал тесноват.

В результате глобального обновления (последнее в AdWords было 8 лет назад) мы с вами получили современный, быстрый и интуитивно понятный интерфейс. А с начала 2020 года он стал доступен многим рекламодателям в beta-версии. Переключаться между старым и новым дизайном AdWords можно будет до конца этого года:

  • со старого на новый или же через «шестеренку»:

Переключение из старого в новый интерфейс Google AdWords

  • из нового в старый:

Переключение из нового в старый интерфейс Google AdWords

Изменения коснулись только внешнего интерфейса, подача материала в редакторе Editor или API осталась прежней.

Все меню перемещено из верхней части в левую. Первое окно, которое открывается после загрузки adwords.google.com – это «Обзор». Здесь представлена ключевая информация по выбранным кампаниям в виде графиков, таблиц и диаграмм за определенный период времени. Благодаря такому отображению метрик маркетологи могут оперативно реагировать на основные изменения в рекламе.

Новый интерфейс Google AdWords — Обзор

В крайнем левом меню доступны включенные/приостановленные/удаленные кампании. Есть возможность выбрать по типу – кампании в поисковой сети, кампании в КМС, торговые кампании и т.д. При необходимости их можно скрыть.

Приостановленные и удаленные кампании

Как и в текущем интерфейсе на вкладке «Оптимизация» AdWords предлагает рекламодателям различные шаги по улучшению рекламных кампаний. Например, добавить новые ключевые слова, расширения объявлений или изменить стратегию назначения ставок.

Новый интерфейс Google AdWords — Оптимизация

Многие пользователи жаловались на то, что столбцы показателей на разных диагоналях экрана ноутбуков, мобильных устройств, персональных компьютеров или планшетов не влезали в полный экран. И приходилось либо уменьшать масштаб, либо постоянно скроллить в сторону. В новом интерфейсе эта проблема решена – теперь мы можем вручную изменять ширину каждого столбца, легко подогнав под нужный размер.

Изменение ширины столбцов

Поскольку новый интерфейс пока находится в beta, не все функции доступны и корректно работают в нем. В частотности, поисковая строка. Хоть она и добавлена в AdWords, на момент написания статьи работает криво.

На 14.09.17 поиск в новом интерфейсе не работает

  • вкладка «Дополнительно» содержит отчет «Статистика аукционов»
  • рядом с поиском выведены: фильтры, сегментировать, изменить столбцы, меню со статусами кампаний и созданием автоматизированных правил

Дополнительное меню для фильтров, сегментации и изменения столбцов

Аналогично в разделе «Группы объявлений».

В новом интерфейсе AdWords совместили вкладки «Объявления и расширения». Для поисковых кампаний доступны текстовые, только номер телефона, динамические поисковые объявления. Для КМС — адаптивные объявления и медийные.

Объявления и расширения

Разработчики Google приняли решение вытащить расширения поближе к основному меню, в поле зрения рекламодателей, поскольку эта опция является наиболее популярной и важной при настройке поисковых кампаний. Расширения объявлений играют большую роль при итоговом рейтинге и ранжировании объявлений в поисковой выдаче.

В новом интерфейсе добавлено расширение «Промоакция», которое не будет доступно в старом дизайне. Сейчас есть возможность посмотреть как будет выглядеть данное расширение, однако применить к аккаунту, кампаниям или группе объявлений для пользователей России не представляется возможным.

Расширение объявлений «Промоакция»

В конце августа Google запустил новый раздел «Целевые страницы». В нем представлена информация об эффективности страниц (страниц входа), на которые пользователи переходят после кликов по рекламным объявлениям, а также долю кликов для мобильных страниц — процент кликов в поисковой сети, которые приводят пользователей смартфонов и планшетов на страницы, оптимизированные для мобильных устройств.

На вкладке «Ключевые слова» изменений немного. Также как и в «Расширения и объявления» основные настройки выведены сверху. Это «Минус-слова», «Поисковые запросы» (для поиска) и «Статистика аукционов» в Дополнительно.

В новом интерфейсе упростили возможность назначать ставки различными способами:

  • задание новых ставок
  • повышение ставок в % отношении
  • снижение ставок в % отношении
  • повышение цен за клик до уровня ставки для первой страницы с указанием максимальной ставки
  • повышение ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы с указанием максимальной ставки

Изменение максимальных цен за клик

Раздел «Аудитории» теперь является отдельной вкладкой. Раньше они находились в разных местах и были разделены для поисковых кампаний, контекстно-медийной сети и видеокампаний, что существенно усложняло навигацию для пользователей.

Теперь при выборе типа кампаний в левом меню мы можем сразу же видеть аудитории и исключения.

Аналогичные настройки для «Демография». В новом интерфейсе AdWords пока только для США доступна опция «Семейный доход». Новые функции, добавленные, но еще не доступные для рекламы выделены серым полупрозрачным цветом.

В меню также вынесены вкладки, которые раньше находились в «Контекстно-медийная сеть» — это «Темы» и «Места размещения». А под ними «Настройки», «Местоположения», «Расписание показа объявлений», «Устройства» и «История изменений».

Еще одна новая возможность в обновленном интерфейсе AdWords – корректировка ставок для расширений «Номера телефонов». Находится она во вкладке «Дополнительные корректировки ставок» и будет полезна для рекламодателей, которые ориентированы на звонки. В % отношении можно как увеличивать, так и уменьшать ставку.

Дополнительная корректировка ставок на расширения объявлений «Номера телефонов»

Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо перейти в раздел «Кампании» и нажать на синюю иконку «+». Перед нами появится меню из 5 типов:

  1. поисковая сеть
  2. контекстно-медийная сеть
  3. торговая кампания
  4. видео
  5. универсальная кампания для приложений (начиная с 16 октября Google будет переводить все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений (Universal App Campaigns, UAC), а существующие кампании по поисковой и медийной рекламе, продвижению приложений в YouTube, будут остановлены 15 ноября)

Типы рекламных кампаний

Принцип создания рекламных кампаний не сильно изменился. Рекламодателю предлагают настраивать РК на основании маркетинговых целей. Это может быть как «Посещение веб-сайта» (повышение заинтересованности), «Проявление интереса на сайте», «Покупки на сайте» и «Звонок в ваш офис» (стимулирование действий) для поиска, так и «Охвата аудитории» (повышение узнаваемости бренда) и «Взаимодействия с контентом» (повышение заинтересованности) для КМС. При выборе определенной цели будут доступны рекомендации по функциям и настройкам, соответствующие выбранным целям. В контекстно-медийной сети при выборе цели будут доступны определенные виды таргетинга. Но если по какой-то причине вы выбрали не ту цель, то всегда сможете изменить настройки на нужные. Или не использовать цель вообще.

Раньше был еще один тип кампаний: «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Если необходим такой вид РК, то в настройках поисковой кампании следует поставить «Да» в опции «Добавить контекстно-медийная сеть».

Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть — Да

Настройки таргетинга, язык, дневной бюджет, расширения объявлений – все это осталось без изменений. В конце августа вышла еще одна новость от Google, в которой они сообщили, что с конца сентября в AdWords ротация объявлений будет включать только две настройки: «Оптимизировать» и «Не оптимизировать».

При выборе первого варианта Google будет отдавать приоритет объявлениям, которые, согласно прогнозу системы, будут получать больше кликов, чем другие объявления в группе. Если же рекламодатель хочет, чтобы объявления показывались равномерно, то он может выбрать опцию «Не оптимизировать». Чтобы предоставить рекламодателям еще больший контроль, настройки ротации будут доступны на уровне группы объявлений. Это значит, что в одной кампании можно будет выбрать разные варианты ротации.

В контекстно-медийной сети теперь можно выбрать подтип кампании:

  1. стандартная медийная кампания
  2. умная кампания в контекстно-медийной сети (в текущем интерфейсе доступна как маркетинговая цель из категории «Призыв к действию – Привлечь клиентов»)
  3. кампания в Gmail.

Подтип кампании в КМС

Настройки, виды таргетинга и типы объявлений остались без изменений. Основное меню Google AdWords в новом интерфейсе переместили в верхнюю часть страницы.

Основное меню в новом интерфейсе AdWords

Полный список инструментов выглядит следующим образом:

  • Планировщик ключевых слов
  • Предварительный просмотр и диагностика объявлений
  • Менеджер аудиторий
  • Пакетные стратегии назначения ставок
  • Списки минус-слов
  • Общие бюджеты
  • Списки исключенных мест размещения
  • Исключенные места размещения на уровне аккаунта
  • Все массовые действия
  • Правила
  • Скрипты
  • Добавленные видео
  • Конверсии
  • Google Analytics
  • Атрибуция в поисковой сети
  • Счета и платежи
  • Коммерческие данные
  • Доступ к аккаунту
  • Связанные аккаунты
  • Настройки

Новый способ работы со списками ремаркетинга в AdWords – это «Менеджер аудиторий». При переходе в этот раздел нам станут доступны все аудитории для этого аккаунта.

В меню «Источники аудиторий» можно увидеть используемые списки: тег AdWords, Google Analytics, сервис аналитики приложений, Play, YouTube и данные клиентов (адреса электронной почты).

В самой аудитории доступна статистика по демографии, устройствам:

Статистика по демографии, устройствам

и интересам пользователей:

Статистика по интересам пользователей

Стрелочка рядом с меню означает переход на сторонний ресурс.

Переход на сторонний ресурс

В Google AdWords обновились и отчеты, которые вынесены в отдельный блок с иконкой. Разработчики совместили отчеты из шапки старого интерфейса и вкладки «Быстрая статистика».

Отчетность в новом интерфейсе Google AdWords

А буквально сегодня, 14 сентября 2020 года, Google AdWords объявил о запуске «Сводок» – нового инструмента, представляющего собой набор карточек, в которых отображаются выбранные показатели и с помощью которых можно будет удобно просматривать отчетность по всему аккаунту.

Новинка — Сводки в Google AdWords

В новом интерфейсе AdWords есть еще одна фишка – горячие клавиши. Как только окажетесь в своем аккаунте, попробуйте нажать на клавиатуре сочетание клавиш:

  • GO — перейти к обзору
  • GC — перейти к кампаниям
  • GA — перейти к объявлениям
  • GT — поиск по разделам

В блоге ConvertMonster есть и другая моя июньская статья, в которой я разбирал интерфейс Google AdWords и делился собственным мнением с подписчиками относительно перехода на новый интерфейс в разрезе БЫЛО / СТАЛО. Команда Google неплохо потрудилась за последние месяцы: прислушивалась к отзывам рекламодателей, давала возможность выбирать и попробовать новинки, пофиксила много багов. Какие-то правда остались… Но несмотря на это глобальный переход на новый дизайн сервиса контекстной рекламы неизбежен и лучше начинать привыкать к нему уже сейчас, чтобы в конце года быть во всеоружии!

Понравилась статья? Подписывайтесь на социальные сети:

7 стратегий для поиска в AdWords — какую выбрать

В Google AdWords доступны 7 стратегий назначения ставок для поисковой кампании . Одна из них предполагает назначение цены за клик вручную, остальные — автоматическое. В этом материале мы разбираем особенности использования каждой стратегии, а также такие настройки, как Оптимизатор цены за конверсию и Метод показа.

Стратегия 1: Назначение цены за клик вручную

При создании новой поисковой кампании эта стратегия выбрана в AdWords по умолчанию. Она предполагает назначение цены клика отдельно для каждой ключевой фразы. В таком случае не система, а рекламодатель управляет ставками.

Если в аккаунте настроено отслеживание конверсий, то в поле « Включить Оптимизатор цены за конверсию» по умолчанию установлена галочка.

Как настраивать цели в Google Analytics, связывать аналитику с рекламным аккаунтом и передавать конверсии в Google AdWords, рассказывали на вебинаре о работе с Google Analytics.

Как работает Оптимизатор цены за конверсию

Система на основе алгоритмов будет рассчитывать для каждого пользователя, который вводит поисковый запрос в Google, вероятность того, что пользователь после перехода на сайт совершит конверсию. Google будет ориентироваться на достижение целей, которые у вас настроены, например, отправка заполненной формы или подписка на рассылку.

Google анализирует прошлую историю пользователя: учитывает, чем он интересовался, как часто он совершает конверсии на различных сайтах, оформляет покупки на сайтах со схожей тематикой. На основе этих данных система будет повышать или понижать ставки для ключевых фраз.

Система может повысить ставку не более чем на 30%, если посчитает, что конверсия вероятна, или снизит ставку до 100%, если нет. Таким образом, AdWords может совсем не показывать пользователю рекламное объявление, если посчитает, что он часто просто просматривает сайты по этой тематике, и, скорее всего, не совершит конверсию на рекламируемом сайте.

Включать Оптимизатор цены за конверсию следует после того, как накопится статистика по конверсиям, на которую Google AdWords сможет ориентироваться. После этого следите за изменениями: больше ли стало конверсий, дешевле они или дороже. Анализируйте статистику, которую вы получаете, и вносите корректировки.

Мы советуем использовать Назначение цены за клик вручную . Именно с этой стратегией работает бид-менеджер еЛамы. При настройке стратегии нужно установить ставку по умолчанию. Она назначается для группы объявлений и используется, если рекламодатель забыл или просто не установил ставку на уровне ключевых слов, например, при добавлении нового ключа в кампанию.

Затем укажите дневной бюджет. Не занижайте дневной бюджет, потому что на старте рекламной кампании нужно оценивать работу рекламной кампании, всех объявлений в течение 24 часов в сутки, 7 дней в неделю. Лучше это делать на основе достаточного количества данных. Важно проверить все предположения: не будет ли конверсий ночью или покупок по b2b-тематике на выходных.

Советуем поставить такой бюджет, чтобы его хватило на все 24 часа. На старте кампании не выключайте показы ночью и в выходные. Наберите статистику — и тогда вы сможете, проанализировав её, узнать, как на самом деле работает кампания ночью, какие там ставки, есть ли конверсии, как она работает в выходные. А после этого принимайте решение и вносите изменения.

Как посчитать бюджет: возьмите месячный бюджет, который вы собираетесь потратить на рекламу в Google AdWords, разделите его примерно на 20 или 24 и запускайте рекламную кампанию. Когда наберете статистику, подкорректируете дневной бюджет ближе к концу месяца.

Стратегия 2: Целевое положение на странице поиска

Если рекламодатель выбирает эту стратегию, то Google AdWords автоматически корректирует ставки, исходя из того, где нужно показывать рекламное объявление. Можно использовать существующую пакетную стратегию или создать новую.

Есть две пакетные стратегии:

    Верхняя позиция на первой странице результатов поиска

Она означает, что рекламодатель хочет показывать рекламу в блоке над результатами поиска ( блок спецразмещения в Директе). В верхнем блоке может быть максимум четыре объявления.

  • Любая позиция на первой странице результатов поиска

Эта стратегия обеспечивает попадание на первую страницу поиска, но при выставлении ставки система будет ориентироваться на нижний блок под органической выдачей. Ставки в нем ниже, и кликов меньше.

Если стратегия уже создана — нужно нажать «Использовать существующую рекламную стратегию». Назначаем точно так же ставку по умолчанию, бюджет.

Стратегия 3: Целевая цена за конверсию

Здесь назначается цена за конверсию: сколько вы готовы платить за 1 целевое действие на сайте ( например, заполнение формы и отправку заявки). Рекламодателю нужно рассчитать, сколько он готов платить за это действие и выставить цену. Google AdWords будет автоматически корректировать ставки для ключевых фраз так, чтобы выполнялось условие целевой цены за конверсию. Значение может быть немного выше или ниже, но в среднем цена будет соответствовать выставленной.

Эту стратегию можно использовать только в том случае, если у вас уже накоплено достаточно статистики по конверсиям, и вы посчитали, примерно сколько должно стоить достижение цели.

Большинство стратегий можно тестировать с помощью инструмента «Проекты кампаний и эксперименты»: менять ставки и отслеживать изменения показателей.

Стратегия 4: Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Работает примерно так же, как и стратегия Целевая цена за конверсию. Вы определяете ROI , назначаете его здесь в процентном соотношении. Например, если с одной продажи вы зарабатываете 500 рублей, хотите тратить на рекламу 100 рублей, то в поле Целевая рентабельность инвестиций в рекламу нужно поставить 500%.

Google AdWords будет автоматически изменять ставки, чтобы соблюдать назначенный показатель ROI.

Стратегия 5: Целевой процент выигрышей

Это необычная стратегия, и используется она крайне редко. Выбирать ее следует, если у рекламодателя немного конкурентов или их много, но один из них для него важен ( например, это два крупных игрока на рынке), и рекламодателю надо выиграть аукцион.

В том случае, если конкурент рекламируется в AdWords, нужно указать домен, задать, как часто нужно выигрывать у него аукционы ( например, в 100% случаев), и максимальную цену клика. Google AdWords будет автоматически корректировать ваши ставки относительно указанного конкурента, ориентируясь на условия аукциона.

Таким образом, Google AdWords будет стараться сделать так, чтобы объявления всегда были выше рекламы конкурента.

Стратегия 6: Максимальное количество кликов

Эта стратегия подойдет, если для вас важны не столько конверсии, сколько количество кликов ( например, у вас информационный сайт), и вам необходимо получить как можно больше переходов в рамках дневного бюджета.

Здесь также можно включить Оптимизатор цены за конверсию . Если вы хотите ориентироваться на достижение целей, то установите ограничение максимальной стоимости клика.

Стратегия 7: Оптимизатор цены за конверсию

О работе этой стратегии мы рассказывали выше.

Методы показа

В блоке с настройками стратегий есть дополнительный параметр — Методы показа ( советуем настраивать все, что Google помечает как необязательное). Он определяет то, как в течение дня будут показываться объявления из кампании .

Существует два метода показа: стандартный и ускоренный. Google AdWords автоматически просматривает, будет ли хватать вашего рекламного бюджета для показа объявлений непрерывно при каждом релевантном запросе.

Если дневной бюджет небольшой, то при выборе стандартного метода показа AdWords будет показывать рекламу равно в течение дня, при этом часть пользовательских запросов может быть не отработана.

Ускоренный метода показа не предполагает оптимизации, и при каждом релевантном запросе, когда поисковый запрос соответствует той ключевой фразе, которую вы задали в настройках, показ будет ( в том случае, если выигран аукцион, объявление попало в рекламную выдачу и т. д. ). При этом показы прекратятся, когда будет исчерпан дневной бюджет.

Важно! Может случиться так, что рекламодатель выберет стандартный метода показа, ограничит бюджет и включит рекламную кампанию на 24 часа в сутки в течение недели. При анализе он заметит, что, например, с 12:00 до 17:00 совсем нет переходов и конверсий. Есть риск, что он сделает вывод о том, что для него реклама в Google в обед не работает и отключит кампанию на это время. В таких случаях важно учитывать, что в это время из-за настроек объявления просто не показывались: не хватало ставки или бюджета, чтобы обойти конкурентов в пиковое время.

Заключение

Все стратегии, в основу которых заложена оптимизация числа конверсий или ROI, не будут работать, пока не будет накоплена хорошая статистика по конверсиям.

Если статистики нет, не стоит использовать эти стратегии, поскольку алгоритмы Google будут работать плохо: у них будет недостаточно данных для правильных выводов. Постарайтесь с помощью ручных стратегий улучшить показатели, и после этого подключайте другие стратегии.

Но также помните, что все инструменты нужно тестировать, советы не являются универсальными и могут вам не подойти.

Как быстро собрать ключевые слова для Google AdWords?

Время чтения: 17 минут Нет времени читать?

Оглавление:

В отличие от Яндекс Директа в Google AdWords сбор огромного количества ключевых слов не так важен, по причине того, что в AdWords низкочастотные ключи работать не будут.

И вследствие этого собрать требуется только основные ключевые слова, с которых и будет большая часть всех переходов и конверсий.

Отличным инструментом для решения такой задачи является Google AdWords Planner или Планировщик ключевых слов.

Планировщик в старом и новом интерфейсе AdWords

Для того, чтобы зайти в Планировщик ключевых слов

В новом интерфейсе Google AdWords нужно:

Открыть в правом верхнем углу экрана панель инструментов.

В первом столбце “Планирование” выбрать пункт “Планировщик ключевых слов”

В старом интерфейсе:

В верхнем меню открыть “Инструменты”


Выбрать пункт “Планировщик ключевых фраз”

Переходим к работе в интерфейсе Планировщика.

Работа с интерфейсом Планировщика ключевых слов

Далее будет описана работа только в Новом интерфейсе планировщика.

Для начала подбора ключевых слов выбираем пункт планировщика “Поиск новых ключевых слов”.

Источники ключевых фраз

Источником для Планировщика ключевых слов может служить всего 2 варианта:

В данном случае можно указать только 1 ссылку.
На выбор даются варианты ключевых слов со всего сайта, либо только с указанного url, игнорируя остальные страницы на сайте.

Добавить фразы можно только 3, при этом указывать лучше более широкие слова, которые отражаю суть рекламирумеого объекта, будь то товар или услуга.

Для источника можно одновременно указать и ссылку и 3 ключевых слова.

Если сайта своего нет или он только разрабатывается, для сбора ключевых фраз, можно и даже нужно указать в URL сайт одного из конкурентов.

Выбирать нужно из первых позиций в выдаче Google, так как эти сайта точно проиндексированы поисковиком и скорей всего на них будет максимально большое количество вариаций ключевых слов подходящей тематики.

Остается только нажать на клавишу “Начать” и перейти к основному меню планировщика.

Настройка Планировщика ключевых слов

Перейдя в основное меню можно не заметить очень существенных настроек.

Пожалуй, самый главный пункт в настройках планировщика.

Здесь обязательно надо задать регион, в котором будете вести будущие рекламные кампании.

По стандарту задан сбор ключевых слов по всей России.

При этом количество запросов в отдельно взятых регионах по более точным фразам, может быть почти нулевой. А следовательно, отображаемые ключевые слова могут получить статус “Мало Показов” и показ рекламы по ним идти нет будет.

По стандарту выставлен язык указанный в настройках AdWords.

Для России, чтобы охватить как можно больше пользователей, помимо русского языка, требуется также посмотреть варианты ключевых слов на английском, так как поисковой запрос может быть написан и на английском языке.

Ниже представлен пример для русского и английского языков и различие выдачи вариантов ключевых фраз по ним.

Варианты ключевых фраз на русском языке.

Варианты на английском языке:

На примере видно, что не проработав английский язык можно потерять более тысячи целевых запросов в месяц. Это особенно важно если рекламируемый объект имеет английское наименование.

Поисковые сети

В поисковые сети входят, как поисковые партнеры Google, так и его сервисы, к примеру, Поиск картинок, Карты, Покупки.

Данный пункт настроек может дать дополнительные варианты ключевых слов, но скорей всего их будет мало и вряд ли они будут целевые. Но протестировать и посмотреть стоит.

С настройками закончили, перейдем к самим ключевым слова.

Добавление ключевых слов в план.

Отмечая подходящие ключевые слова появится меню для дальнейший работы с ключевыми фразами.

В появившемся меню можно:

1.Сразу добавить выбранные слова в группу объявлений и написать под них объявления для дальнейшего запуска рекламы.

2. Добавить ключевые фразы в план (Для новичков настоятельно рекомендую именно этот пункт)

3. Выбрать соответствие для ключевых фраз.

Перед тем, как перейти к настройкам бюджета и ставок рассмотрим еще одну особенность планировщика ключевых слов.

6.Фильтры ключевых слов в планировщике AdWords

В планировщике представлены фильтры:

Текст ключевого слова

Исключить ключевые слова, заданные в моем аккаунте

Ср. число запросов в месяц

Процент полученных показов объявлений

Ставка для показа вверху страницы (мин.)

Ставка для показа вверху страницы (макс.)

Процент полученных показов (обычный поиск)

Специально выделяю этот пункт, так как именно при помощи него можно найти качественные и недорогие ключевые слова.

Разберем основные фильтры

Среднее число запросов в месяц

В данном фильтре советую ставить минимальное значение 25-30, так как всё что ниже возможно показываться уже не будет.

Таким образом, сразу убираем огромное количество бессмысленных слов в аккаунте.

Уровень конкуренции

С помощью данного фильтра можно найти слова, по которым конкурентов не особо много, соответственно, и показ рекламы будет дешевле, а также проще будет показывать рекламное объявление на первых местах поиска.

Исключать полностью слова с высокой конкуренцией не рекомендую, по ним при качественно оформленном объявлении можно получить заявки по приемлемым ценам.

О том как написать качественные объявления в AdWords читайте в моей статье.

Процент полученных показов объявления

Фильтр основывается на уже полученной статистики аккаунта, если ранее уже велась в нем реклама.

Данный фильтр отлично работает в паре с фильтром “Исключить ключевые слова заданные в моем аккаунте”

С помощью такой связки вы можете определить по каким словам рекламные объявления показываются, но еще не добавлены в аккаунт, такие ключевые фразы обычно появляются из-за модификатора широкого соотвествия слова.

О фильтре отлично объясняется в справке Google AdWords:

Процент полученных показов – это количество показов вашей рекламы, разделенное на количество запросов, по которым она могла быть показана.

Процент полученных показов = количество показов / количество доступных показов

Число возможных показов зависит от многих факторов, таких как настройки таргетинга, статусы и качество объявлений. Данные о проценте полученных показов доступны на уровне кампаний, групп объявлений, групп товаров (для торговых кампаний) и ключевых слов.

Этот показатель помогает оценить: можно ли расширить охват рекламы увеличив ставки или бюджет.

Мастер Йода рекомендует:  Меняемся баннерами и ссылками

Ставка для показа вверху страницы

Как и с помощью Уровня конкуренции можно определить среднюю стоимость цены за клик при показе в верху страницы.

С помощью него можно исключить чересчур дорогие запросы при ограниченом бюджете на рекламу.

Полностью убирать дорогие запросы опять же не советую, лучше все-таки поместить их в отдельную группу объявлений и протестировать с них отдачу. Результаты могут приятно удивить.

Перейдем во вкладку обзор плана.

Обзор плана

В обзоре плана можно увидеть предварительную статистику по ключевым словам.

В обзоре можно посмотреть примерное:

Как подобрать ключевые слова для рекламы в Google AdWords с помощью планировщика ключевых слов

Полноценно использовать возможности контекстной рекламы AdWords можно только при точном таргетировании. Кроме географии пользователей, для этого нужны правильные ключевые слова — те фразы, которые связаны с рекламируемым продуктом и должны встречаться в запросах пользователей для показа им рекламы.

В системе Google Adwords подбор ключевых слов — основа точного нацеливания рекламы именно на ту аудиторию, которой интересен твой собственный продукт, товар или услуга оффера партнерки, с которой ты работаешь.

Что такое планировщик ключевых слов в Google Adwords

Чтобы рекламодателям было удобно подбирать для объявлений Google Adwords ключевые слова, был создан бесплатный и удобный инструмент — планировщик. Он вырос из двух более старых: оценщика трафика и инструмента подсказки ключевиков.

Планировщик ключевых слов Adwords позволяет:

  • Уточнить и расширить список ключевых слов;
  • Оценить объем трафика по выбранным ключевым словам;
  • Оценить конкуренцию по различным фразам;
  • Спрогнозировать бюджет рекламной кампании.

Чтобы воспользоваться этим инструментом открой страницу https://adwords.google.com/KeywordPlanner, зарегистрируйся с учетной записью Google или создай новый аккаунт. Выбери «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории». Ты можешь воспользоваться одним из трех вариантов: подбор по ключевому слову, по сайту или тематической категории.

Оценивать ключи можно, уточнив аудиторию дополнительными настройками таргетинга:

  • География пользователей;
  • Язык браузера;
  • Источник запросов (только Google или Google и партнеры).

Также можно ограничить период времени для собранной статистики и оценки числа запросов.

Все результаты работы в виде отобранных ключевых фраз можно добавить в рекламную кампанию (существующую или создать новую) или скачать в виде таблицы для последующего использования.

Как посмотреть статистику ключевых слов в Google Adwords

Данные в AdWords основываются на огромной базе данных о поисковых запросах пользователей, собранных Google. С помощью этой статистики можно проанализировать собранный тобой список различных ключевых слов, сравнить их по популярности, конкуренции, стоимости и отобрать оптимальные. Это позволит запустить эффективную рекламную кампанию, которая принесет максимум конверсий при минимуме расходов на рекламу.

Для получения статистических данных по группе ключевых слов в планировщике есть отдельный раздел «Получение статистики запросов и трендов».

  • В открывшемся окне введи ключевые слова (можно загрузить текстовый файл со списком).
  • Настрой таргетинг по ГЕО и источнику запросов, введи минус-слова и диапазон дат для анализа.
  • Нажми «Узнать количество запросов».

Тебе будут доступны две вкладки:

  • Варианты ключевых слов — таблица со всеми словами, с информацией по каждому по числу запросов, конкуренции рекламодателей и рекомендованной ставке.
  • Варианты групп объявлений — AdWords автоматически собрал фразы в тематические группы по разным основным запросам.

С ключевыми словами тут можно выполнять те же действия, что в интерфейсе подбора: добавлять в минус слова, назначать тип соответствия, добавлять в план и получать общий прогноз кликов и стоимости рекламной кампании.

Как выбрать эффективные ключевые слова для рекламы в Adwords

Так как контекстная реклама показывается для заработка, а основной инструмент выделения целевой аудитории — ключевые слова, выбор этих фраз определяет, будет ли у тебя прибыль.

В случае рекламы эффективность определяется прибылью, разницей между доходом от продаж и расходами на оплату показов или переходов по объявлениям AdWords. Выбор ключевых слов сводится к представлению портрета потенциального потребителя товара или услуги и поиску ответов на следующие вопросы:

  1. Что будет искать человек, которому твое объявление достаточно интересно, чтобы он кликнул по нему.
  2. Что должен искать пользователь, который захочет завершить нужное действие на твоем лэндинге или сайте.

Начать поиск ключевых слов можно с ответов на первый вопрос, введя их в Планировщик и изучая варианты. Но нужно обязательно найти ответ на второй вопрос, это даст основу для поиска более точных запросов и для составления минус-слов, отсекающих тех, кто принесет расходы, но не сделает конверсий. А твоя цель — увеличить не число посетителей лэндинга, а число продаж (регистраций или других действий).

Одно из самых важных правил эффективной контекстной рекламы: при подборе ключевых слов ориентироваться не на их популярность, а на то, насколько потребности человека, вводящего эту фразу в поиске, соответствуют товару или услуге на твоем лэндинге и тому действию, которое ты хочешь получить. Это можно анализировать только вручную, по каждой фразе. Это может быть долго и трудоемко, но через этот труд лежит путь к эффективным ключевым словам: с хорошей конверсией (и, довольно часто, с низкой конкуренцией).

После «теоретической» подготовки и запуска рекламной кампании нужно отслеживать статистику в AdWords и смотреть на отношение числа конверсий к числу переходов по объявлениям.

Рекомендуем следующий алгоритм:

  • Отключать слова, не приносящие переходов или с низким CTR.
  • Отключать убыточные слова, по которым доход от конверсий ниже расходов на клики.
  • По ключевым словам, которые приносят прибыль, стараться увеличить аудиторию (расширяя ГЕО или увеличивая ставки).

Как посмотреть ключевые слова в Adwords у конкурентов

Изучение стратегий рекламы конкурентов поможет откорректировать собственные объявления и их настройки. Особенно важно узнать ключевики конкурентов по контекстной рекламе. Сделать это можно с помощью нескольких онлайн-инструментов:

  • В первую очередь можно опираться на статистику Google. Так как планировщик позволяет выполнять подбор ключевых слов Google Adwords не только по фразе, но и по домену, просто введи название сайта в первой форме и ты получишь список связанных запросов.
  • Сервис SEMrush самостоятельно отслеживает данные результатов поисковых систем, ведет статистику более чем по 130 миллионам доменов. Введи домен конкурента, перейди в раздел «Анализ ключевых слов» и пункт «История рекламных объявлений». Там будут данные по запросам, использованным конкурентом в рекламе.
  • Advse PRO — сервис, который собирает статистику с помощью своего бесплатного тулбара, что позволяет ежедневно получать данные по миллиону запросов и переходов по объявлениям контекстной рекламы. Прямо на главной странице введи один или несколько доменов конкурентов, и ты получишь отчет по их ключевым словам.Информация отображается за последнюю неделю и за последний месяц.
  • SpyWords — мощный онлайн-сервис, собирающий данные по миллионам запросов в поисковых системах. Этот сервис позволяет получить подробную информацию по ключевым словам и рекламным объявлениям конкурента в AdWords.

Итак, планировщик ключевых слов Adwords поможет сделать рекламную кампанию максимально эффективной. Ты сможешь надежно отсеять с помощью минус-слов всех нецелевых посетителей и показать объявление всем заинтересованным пользователям благодаря полному и точному набору ключевых фраз. Чтобы контекстная реклама была прибыльной, рекомендуем использовать статью про цену клика и конверсии в AdWords.

Новинки контекстной рекламы Google AdWords за 2020 год

Рекламная площадка Google AdWords в 2020 году представила несколько глобальных обновлений и добавила в интерфейс рекламодателя новые полезные возможности. Изменения коснулись внешнего вида объявлений, интерфейса самого сервиса, алгоритма показов и подбора аудитории. Рассмотрим подробнее все значимые обновления и выясним, чем они полезны рекламодателям.

В 2020 году команда Google AdWords много экспериментировала и представила рекламодателям много полезных новинок. Изменения коснулись внешнего вида объявлений, интерфейса самого сервиса, алгоритма показов и подбора аудитории. Самым спорным событием года стали изменения в дневном бюджете кампаний и возможность перерасхода. Рассмотрим подробнее все значимые обновления Google AdWords за 2020 год и выясним, чем они полезны рекламодателям.

1. Новый интерфейс Google AdWords

11 октября для всех рекламодателей был запущен новый интерфейс AdWords. Редизайн был анонсирован еще в марте 2020 года. Обновление призвано сделать сервис более простым и удобным. Интерфейс тестировался с лета 2020 года.

AdWords запустил несколько новинок, которые доступны только в новом интерфейсе. Среди них «Целевые страницы» и новая карточка «Searches» на обзорной странице.

Кроме новых функций и внешнего вида, обновление сделало загрузку данных аккаунта почти на 20% быстрее.

Сейчас у пользователей AdWords есть возможность переключаться между старым и новым видом.

2. Доступным языком: гид по обновленному интерфейсу AdWords от Google

В Справочном центре Google AdWords появился гид по обновленному интерфейсу. Для удобства пользования материалы раздела разбиты на четыре группы:

  • введение,
  • работа с новым интерфейсом,
  • статистика,
  • решение проблем.

Изменения коснулись функциональности и внешнего вида — он стал более современным. В результате обновления сервис стал более простым и удобным в использовании даже для начинающих вебмастеров.

3. Новый инструмент «Сводки»

Сервис предоставляет консолидированную отчетность по всему аккаунту в виде набора карточек с выбранными показателями. При этом рекламодатели могут добавлять в нее примечания, таблицы и диаграммы, отправлять ее по электронной почте или скачивать в формате PDF.

Нововведение значительно упрощает работу неопытным рекламодателям — они могут анализировать глобальные изменения в рекламных кампаниях и оценивать эффективность рекламы в Google, не прибегая к сравнению данных из нескольких источников и применению дополнительных инструментов.

4. Новый раздел «Целевые страницы»

В новом разделе представлены данные об эффективности страниц, на которые заходят пользователи после клика на объявление. Там же можно проверить, оптимизирован ли URL для мобильных устройств. Вебмастеру доступны показатели эффективности (стоимость, конверсия, клики) и коэффициент кликов для страниц, которые хорошо оптимизированы для мобильных устройств.

С декабря в разделе также можно получить больше данных для анализа всех URL целевых страниц: конечных и расширенных. «Расширенные URL целевых страниц» — это URL, по которым переходит пользователь. Если применяются специальные параметры или контекстные аргументы (например, ключевые слова), URL будет содержать значения этих аргументов. Таким образом рекламодатели смогут узнать, как пользователи попали на ту или иную страницу сайта.

5. Изменения в дневном бюджете кампаний

Пожалуй, самое резонансное событие года от Google AdWords. Дневной бюджет кампании теперь может быть превышен вдвое. Новшество должно помочь рекламодателям в достижении желаемого количества кликов и конверсий. Расходы могут превысить дневной бюджет (максимум в два раза), когда объявления получают много качественного трафика. Таким образом, будет скомпенсирован низкий расход бюджета в периоды спада.

Однако траты никогда не превысят максимальный расход в месяц — произведение дневного бюджета на среднее количество дней в месяце (30,4).

В разделе «Транзакции» рекламодатели теперь не найдут ссылку «Активность кампании». Информация о расходах теперь располагается в разделе отчетов, вместе с данными о перерасходе бюджета.

6. FAQ о перерасходе дневного бюджета

Новость о возможном перерасходе бюджета вызвала так много вопросов, что Google AdWords пришлось ответить на самые частые:

  1. Если кампания не ограничена бюджетом, повлияет ли перерасход на траты?

Нет. Если бюджет вашей кампании не ограничен, ваши месячные расходы останутся прежними. Изменений в механизме расхода бюджета для таких кампаний нет.

Если же вы ограничили бюджет кампаний на один и больше дней в месяц, изменения в дневных расходах могут быть. Тем не менее, оплата никогда не превысит месячный лимит.

  1. Будут ли с меня взымать в месяц больше из-за перерасхода дневного бюджета?

Нет. Месячные лимиты не изменятся. Даже если в определенные дни траты будут более высокими, этот перерасход будет уравновешен днями с тратами ниже среднего дневного бюджета.

  1. Когда именно мои расходы превысят дневной бюджет?

Механизм остался прежним. AdWords будет оптимизировать ваши расходы, анализируя ежедневные колебания трафика, предыдущие траты и другие факторы. Расходы могут превысить средний дневной бюджет, когда вероятность кликов и конверсий наиболее высока. В целом, количество дней с расходами, превышающими дневной бюджет, не должно измениться.

  1. Может ли весь бюджет израсходоваться в первой половине месяца?

Нет. Перерасход обеспечивает наибольшую гибкость кампаний в периоды колебаний трафика, он не нацелен на то, чтобы быстро израсходовать ваш бюджет. Наши алгоритмы все так же ориентированы на месячный показ объявлений и принимают во внимание ваши предыдущие траты.

  1. Что, если в течение месяца я изменю свой дневной бюджет?

Изменение бюджета влияет на расходы за оставшуюся часть месяца так же, как и раньше — траты не будут превышать сумму нового среднего дневного бюджета, умноженную на число оставшихся дней.

  1. Какой метод показа объявлений теперь лучше использовать: стандартный или ускоренный?

В этом аспекте изменений также нет. При выборе ускоренного метода дневной бюджет будет расходоваться быстрее. Ваши траты не так равномерно будут распределяться в течение дня, поэтому перерасход более вероятен. Рекомендуем использовать стандартный метод, если вы хотите, чтобы расходы распределялись в течение дня равномерно.

  1. Можно ли отключить перерасход дневного бюджета?

Нет. Перерасход нацелен на то, чтобы помочь вам оптимизировать свои расходы в те дни месяца, когда вероятность получения кликов и конверсий наиболее высока.

  1. Могу ли я установить месячный бюджет?

Сейчас установить месячный бюджет в AdWords невозможно. Тем не менее, вы по-прежнему можете определить свой месячный лимит, умножив дневной бюджет на 30,4 (среднее количество дней в месяце).

  1. Перерасход бюджета влияет на работу автоматических стратегий назначения ставок?

7. Изменение работы оптимизатора цены за конверсию

Google снял ограничения на повышение ставки на перспективные клики. Ранее показатель составлял 30%.

Это упростило работу с Оптимизатором, поскольку настраивать цены за конверсию ставок в большинстве случаев стало ненужным, за исключением мобильных устройств. Оптимизатор продолжит стремиться к тому, чтобы цена за клик не превышала заданную рекламодателем максимальную цифру.

В кампаниях поисковой и КМС инструмент позволяет получить больше конверсий, при одинаковой стоимости, указанной пользователем. Это обеспечивает стабильный уровень расходов на рекламные кампании.

8. Новый интерфейс назначения ставок

Ранее в интерфейсе отображалось диалоговое окно с вводом ставки. С мая пользователи могут полноценно настраивать рекомендуемые цены на ставку для различных позиций и ключей на странице, даже если недоступен симулятор ставок по ключам.


Настройка назначения ставок стала доступна совместно со снятием ограничения в 30% на повышение ставки. Нововведения позволяют более тонко настраивать цены и получать больше конверсий, не тратя больше допустимого.

9. Появление общих списков минус-слов

В январе для управляющих аккаунтов были добавлены списки минус-слов. Рекламодатели могут создавать, изменять и удалять минус-слова в рамках кампаний.

10. Запущено отслеживание конверсий-звонков

Google AdWords запустил сервис отслеживания конверсий-звонков. Используя для переадресации номера Google, рекламодатели могут узнать, какие именно кампании обеспечили наибольшее количество звонков и их длительность. Для понимания географической структуры целевой аудитории Google предлагает анализировать коды городов, из которых поступали звонки.

Согласно статистике Google, до 90% мобильных конверсий — результат телефонного звонка, именно поэтому наличие колл-центра особенно важно для продающей компании. Добавление расширений вызова увеличивает кликабельность объявлений почти на треть — 27%.

Сервис отслеживания конверсий-звонков от Google AdWords помогает анализировать эффективность рекламных кампаний, выявляя как самые действенные, так и провальные. Оперативный анализ данных от сервиса позволяет более рационально тратить рекламный бюджет.

11. Статистика AdWords стала обновляться чаще

Отчет «Статистика аукционов» и показатель «Процент полученных показов» стали обновляться несколько раз в день, а не один.

Новшество затронуло следующие поля в отчете:

  • SearchBudgetLostImpressionShare;
  • SearchExactMatchImpressionShare;
  • SearchImpressionShare;
  • SearchRankLostImpressionShare.

Изменения произошли и в определениях отчета, которые содержат указанные выше поля и следующие временные диапазоны:

  • YESTERDAY, TODAY, LAST_7_DAYS, THIS_MONTH, ALL_TIME, LAST_14_DAYS, LAST_30_DAYS, THIS_WEEK_SUN_TODAY, THIS_WEEK_MON_TODAY;
  • CUSTOM_DATE (если указана сегодняшняя или вчерашняя дата).

Благодаря обновлению рекламодатели смогут отслеживать статистику аукционов показов в режиме реального времени и быстрее реагировать на новые возможности.

Google разрешил использовать телефонные номера и почтовые адреса для выделения целевой аудитории в AdWords. Новые инструменты пока доступны не во всех регионах, но в англоязычной справке AdWords апдейт датирован 7 декабря.

12. Смайлики в рекламных кампаниях Google AdWords

Требования к рекламе в Google AdWords запрещают использовать в объявлениях смайлики. Однако, как выяснилось, у некоторых рекламодателей такая возможность есть. Один из специалистов по контекстной рекламе поделился скриншотом, на котором в отчете по поисковым запросам есть эмодзи-роза.

Видно, что цена за один клик достигла $1,45, второй — $6,94.

Пока неизвестно, с чем связано такое поведение сервиса. Возможно, AdWords отменил запрет на использование смайликов в объявлениях.

13. Структурированные описания на всех языках

Ранее это расширение поддерживалось на 11 языках. С июня список расширился, в него вошли:

Как это выглядит в интерфейсе AdWords:

В редакторе по-прежнему доступны пока только 11 языков.

14. В редакторе отчетов стало возможным сравнение данных двух периодов

Опция доступна только в новой, двенадцатой, версии интерфейса. Новая функция локализуется в меню дат. Чтобы сравнить эффективность рекламы в двух периодах, достаточно нажать на раскрывающееся меню дат, установить положение «Включено» на переключателе «Сравнить» и установить нужные периоды.

Среди других нововведений двенадцатого релиза — дизайн, поддержка стратегии «Максимум конверсий», возможность создавать и изменять пользовательские правила и иные полезные опции.

15. Новая функция AdWords — DSA в виде групп

Новый интерфейс Google AdWords предлагает вебмастерам функцию создания динамических поисковых объявлений DSA в стандартных кампаниях в виде групп. Пока обновление заметили только пользователи англоязычного сегмента.
Устанавливая флажок «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании» и настраивая группу как динамическую, вебмастер может начать работу с динамическими объявлениями в виде групп.

16. Популярные запросы

Команда разработчиков AdWords добавила новую карточку «Запросы» в обзорной странице сервиса. На ней отображаются самые популярные запросы в Google, по которым демонстрируются объявления рекламодателя.

Рекламодатели могут отслеживать популярные поисковые тенденции и незамедлительно реагировать на них — например, создать объявления с новыми ключевыми словами на основе новых полученных данных.

17. Категории исключенного контента обновились

Google AdWords оптимизировал категории исключенного контента для рекламных кампаний. В новых кампаниях на КМС стали недоступны следующие категории контента и места размещения:

  • «Форумы»,
  • «Сообщения об ошибках»,
  • «Азартные игры»,
  • «Страницы для обмена фотографиями»,
  • «Соцсети»,
  • «Видеосайты».

Также запрещен деликатный контент: криминал, ЧС, военные и международные конфликты. В существующих кампаниях контент не был заблокирован, реклама будет действовать до конца года.

18. В управляющих аккаунтах доступен редактор отчетов

С августа рекламодатели могут создавать отчеты с информацией из нескольких клиентских аккаунтов. Нововведение доступно в новой версии интерфейса AdWords.

Чтобы создать кросс-отчет, нужно открыть «Отчеты», выбрать один из вариантов оформления (таблица, диаграмма и т. п.) и нажать на иконку карандаша рядом с подписью «Все аккаунты». Выбрать нужные аккаунты и нажать «Сохранить».

19. В AdWords можно увидеть время от клика до конверсии

В AdWords появился новый инструмент — «Дни до конверсии». Он покажет рекламодателям, сколько времени прошло от клика по тому или иному объявлению до конверсии.
Новый инструмент можно применить к отчету AdWords и выяснить, как много дней требуется клиентам, чтобы решиться на покупку. На основании полученных данных рекламодателям проще принять решение о том, когда стоит менять ставки.

Как использовать сервис «Дни до конверсии»

  1. Авторизуйтесь в своем аккаунте AdWords.
  2. Перейдите на вкладку «Кампании», «Группы объявлений» или «Ключевые слова».
  3. Установите диапазон от 30 и более дней до текущей даты.
  4. Нажмите на значок сегментирования и выберите «Конверсии» > «Дней до конверсии». В отчете останутся только столбцы с конверсиями, отобразится до 19 строк.

Инструментом «Дни до конверсии» можно воспользоваться как в старой, так и в новой версии интерфейса AdWords.

20. Новый способ отслеживания рекламных кампаний

Чтобы сократить время загрузки целевых страниц рекламодателей, Google AdWords скоро внедрит «параллельное отслеживание».

Загрузка страницы может значительно замедлиться из-за обработки кодов отслеживания, что негативно отразится на эффективности кампаний. Сейчас по клику на объявление происходит переадресация (иногда многократная), и только потом открывается целевая страница.

С параллельным отслеживанием пользователи будут переходить прямо по конечному URL, а отслеживание будет выполняться в фоновом режиме. Это позволит минимизировать ситуации, когда потенциальный клиент покидает сайт, так и не дождавшись, пока загрузится целевая страница.

Google обещает запустить новинку до конца этого года, а с 2020 года она будет применяться по умолчанию во всех аккаунтах.

21. Новый инструмент Google Data Studio

В сервисе Data Studio появился новый инструмент — AdWords Data Control. Через него можно указать, данные каких аккаунтов AdWords использовать для отчетов Data Studio. Теперь создавать отдельные отчеты для каждой учетной записи не придется.

Если рекламодатель ежедневно отслеживает определенные метрики в разных аккаунтах AdWords, он может создать отчет в Data Studio, а AdWords Data Control наполнит его данными из всех активных учетных записей.

Новинка поможет компаниям с отдельными сайтами для разных брендов и большим количеством филиалов упростить работу с отчетами и настроить общие показатели. Для этого нужно выполнить следующие шаги:

  1. Создать шаблон отчета в Data Studio.
  2. Воспользоваться AdWords Data Control.
  3. Распространить отчет во все филиалы компании.

Таким образом, каждый пользователь сможет увидеть свои данные в общем отчете.

В России инструмент Data Studio все еще тестируется и пока доступен не всем пользователям.

22. Тестирование нового интерфейса инструмента предпросмотра объявлений

Google AdWords тестирует новый вид инструмента для предпросмотра объявлений.

В тестовой версии UI нет левой панели, а превью более крупное. Все опции теперь отображаются сверху:

23. Новые эксперименты AdWords с каруселью расширений

Для зарубежных пользователей Gоogle некоторое время в объявлениях на мобильных устройствах отображалась карусель из расширений.

Среди прочих расширений присутствовали: рейтинг магазина\ компании, дополнительные ссылки, адреса, номера телефонов и маркированные структурированные описания.

24. Изображения в текстовых объявлениях AdWords

SEO-специалист из Канады сообщил об очередном эксперименте Google — добавлении изображений в текстовые объявления AdWords на мобильных устройствах:

Система подтянула картинку с целевой страницы и разместила ее справа от описания.

Подробности тестирования Google пока не раскрывает.

25. Google AdWords тестирует увеличение текста описания в объявлениях

Google постоянно экспериментирует с показом рекламных объявлений и улучшает их функциональность для рекламодателей и пользователей. В марте маркетолог из США получил доступ к расширенной строчке описания в развернутых текстовых объявлениях — вторая строчка увеличивает допустимый объем до 80 символов.

По заявлениям специалиста, такие объявления имеют более низкий CTR (показатель кликабельности), но какие-то определенные выводы о пользе 80 символов нельзя сделать до полноценного тестирования функционала другими рекламодателями. Увеличенный объем текста позволит добавить полезную для клиентов информацию, например, об акциях или новинках компании.

26. Обновления для объявлений с телефонами

В марте Google запустил несколько нововведений, касающихся работы и отображения объявлений с номерами телефонов.

  • Расширение «Номер телефона» на уровне аккаунта. Оно позволит использовать один номер во всех расширениях вызова, что упростит работу.
  • Отображение статистики по вызовам. Google Adwords предоставит полноценную статистику по показам телефонов и звонкам на уровне ключевых слов и объявлений.
  • Автоматические расширения «Номеров телефонов». Все больше рекламодателей получит доступ к созданию расширений вызова для каждого созданного мобильного объявления.
  • Запуск объявлений формата «Только номер телефона» по всему миру. После тестирования нового формата Google запускает его повсеместно.

27. Расширение «Адреса»

В начале года в тестовой версии было запущено полезное нововведение — расширение «Адреса» с телефонами филиалов и конкретных торговых точек. В марте состоялся полноценный запуск функции в контекстно-медийной сети.

Если рекламная кампания настроена правильно, потенциальные клиенты смогут по запросу «Свежий хлеб» не только найти пекарню неподалеку, но и узнать номер телефона, точный адрес, часы работы, посмотреть фото заведения, узнать об акциях и построить маршрут в картах Google.

Новинка помогает рекламодателям привлечь новых посетителей на сайт, упростить взаимодействие с ними и наладить более прочный и дружелюбный «канал связи» между компанией и клиентами. Все новые рекламные кампании по медийной рекламе стали по умолчанию запускаться с полной информацией, включая часы работы и т. п. Если информация отсутствует, функции можно отключить.

28. Расширения с адресами для объявлений в YouTube и КМС

Для рекламодателей YouTube стали доступны расширения «Адреса». Также ожидается запуск новых форматов локальной рекламы. Благодаря этим новшествам компании смогут привлечь больше офлайн-трафика.

В YouTube адреса можно будет указать для видеорекламы формата TrueView In-Stream и объявлений-заставок. Таким образом, пользователи смогут увидеть адрес, карту проезда и часы работы компании во время просмотра ролика. Для отслеживания эффективности видеокампаний по сравнению с другими есть функция учета фактических посещений магазина.

Новые форматы расширенных объявлений с адресами помогут пользователям находить нужные товары рядом. Первым запустят расширение «Партнерские адреса» для медийных объявлений — рекламодатели смогут показать, в каких торговых сетях продаются их товары.

Теперь применять расширения с адресами и функцию учета фактических посещений магазинов можно в поисковых, медийных, торговых и видеокампаниях.

29. Десктопное тестирование и новый вид расширения «Цены»

В феврале проходило тестирование расширения Google AdWords «Цены» для персональных компьютеров. Ранее оно было предназначено исключительно для смартфонов и, позже, для планшетных устройств.

«Цены» — одно из многих расширений, улучшающих рекламное объявление в поиске, чтобы подробнее рассказать пользователям и потенциальным клиентам об интересных услугах, акциях и предложениях компании. Доля десктоп-интернета остается большой: 65% рынка.

В мае цены переместились в отдельный блок, который открывается по клику, а не сразу под объявлением. Тестирование проводилось в США и некоторых других странах.

Нововведение позволяет оптимизировать полезную площадь экранов мобильных устройств, отображая больше информации.

30. Тестирование нового отображения URL

С апреля в тестовом режиме URL-страницы отображается над заголовком объявлений. Первыми идут метки AD и URL, а затем — заголовок и описание. Новинку внедрили пока в ограниченном масштабе. Однако рекламодателям уже сейчас пора задуматься о привлекательности URL и его соответствии поисковому запросу.

31. Новое оформление расширения «Дополнительные ссылки»

В июле расширение «Дополнительные ссылки» получило новое оформление. Познакомиться с новым форматом успели десктопные пользователи из США и Нидерландов при поиске по брендовым запросам.

Нововведения коснулись шрифта ссылок (он стал меньше) и их расположения. Благодаря списочному отображению ссылки занимают больше страничного пространства. Если CTR ссылок нового дизайна не уменьшится, можно будет говорить о внедрении его на постоянной основе.

32. Обновлены расширения мобильных объявлений

Расширения для мобильных объявлений существенно улучшились. Появились уточнения и описания в большем объеме. Дополнительные ссылки представлены в виде прокручиваемой карусели. Пользователи смогут сами выбирать нужную страницу на интересующем разделе сайта.

Уточнения и структурированные описания располагаются не под объявлением, а в виде абзаца рядом с текстом объявления. Это позволяет отображать больше уточняющего текста и описания.

Также в AdWords удвоилось количество дополнительных ссылок в объявлениях. Рекламодатели могут использовать до восьми дополнительных ссылок. На мобильных устройствах ссылки располагаются на одной строке в формате карусели.

Обновления делают объявления более качественными и релевантными — пользователь сразу может выбрать нужную ссылку и получить информацию о компании или услуге.

33. Call-only объявления в AdWords стали поддерживать расширения

Объявления этого формата начали поддержку расширения трех типов:

  • Адреса — пользователь будет понимать, относится ли телефон к местному офису или к национальной линии. Это особенно удобно для компаний с сетью филиалов, офисов или торговых точек.
  • Уточнения — помогут рассказать об уникальных предложениях компании.
  • Структурированные описания — представят особенности товаров и услуг в более наглядной форме.

Уже настроенные на уровне аккаунта расширения появились и в объявлениях формата call-only. Также расширения можно добавить в настройке кампании. По оценкам Google внедрение расширений в среднем увеличивает CTR на 10%.

34. В блоке выдачи Google тестируются 3 рекламных объявления

Некоторое время для пользователей из США проводилось тестирование трех рекламных объявлений в блоке локальной выдачи, в формате карусели с горизонтальной прокруткой. Карусель позволяет расширить количество рекламы в одном блоке, не сдвигая при этом вниз органические результаты. Этот блок постоянно подвергается изменениям — в январе проходило тестирование показа товарных объявлений на мобильных устройствах.

35. Google экспериментирует с товарными объявлениями

Google Adwords часто тестирует новые версии выдачи товарных объявлений. В марте в товарных объявлениях увеличили размер каждой позиции, уменьшив их число с 6 до 5. Ранее был проведен эксперимент с тремя крупными позициями, а также тремя рядами объявлений в левом блоке отображений. Каким будет окончательный вид блоков, похоже, не знает даже сам Google, а рекламодателям остается одно — регулярно проверять нововведения и оперативно вносить правки в рекламную кампанию.

36. Товарные объявления в КМС

В мае Google AdWords начал тестирование товарных объявлений в контекстно-медийной сети. На начальном этапе сервис был доступен для сайтов, посвященных моде и домашнему декору.

37. Рейтинги товаров можно добавлять в объявления по всему миру

С декабря рейтинги можно добавлять в объявления для всех стран, где доступен сервис «Google Покупки».

Рейтинг измеряется по пятибалльной шкале и отображается в виде звездочек в карточке товара. Он рассчитывается на основе отзывов из разных источников — от продавцов, пользователей, компаний-агрегаторов и интернет-ресурсов с обзорами.

Чтобы рейтинги товаров отображались в объявлениях, нужно войти в аккаунт своего магазина в Merchant Center и зарегистрироваться в программе «Рейтинги товаров». Собирать отзывы о товарах можно и с помощью программы «Google Отзывы клиентов». На их основе составляется рейтинг продавца, а оценки продуктов будут учитываться при определении рейтингов товаров.

38. Всплывающий оверлей для товарных объявлений в поиске

Google запустил ограниченное тестирование нового вида товарных объявлений в поиске.

По клику на рекламу поверх результатов может появиться всплывающий оверлей. В всплывающем блоке будет больше результатов Google Shopping.

39. «Промоакции» в AdWords

Это расширение позволяет добавлять в объявления данные о распродажах и акциях. «Промоакции» тестировались около года и теперь доступны для всех рекламодателей в новом интерфейсе AdWords.

40. Нативные рекламные форматы от Google AdSense

В июне Google AdSense объявил о запуске нативных рекламных форматов. Они включают три категории – in-feed, in-article и блоки рекомендуемого контента.

In-feed добавляются в списки товаров или статей на сайте. Доступна детальная настройка для максимального соответствия блока оформлению сайта.

In-article: нативные объявления помещаются между параграфами страниц.

Блоки рекомендуемого контента — инструмент продвижения издателями собственного контента. Сейчас относится к нативным рекламным блокам.

41. Похожие аудитории для поиска и торговых кампаний

Похожие аудитории — функция таргетинга на основе списков ремаркетинга, позволяющая находить потенциальных клиентов. При этом рекламу показывают тем, кто просматривает похожие сайты, что расширяет целевую аудиторию.

Списки похожих аудиторий обновляются ежедневно, в зависимости от поведения пользователей списка ремаркетинга. Как только посетитель зайдет на сайт рекламодателя, его исключают из списка.

После внедрения похожих аудиторий в тестовых кампаниях показатель CTR вырос на 11%, а конверсия выросла на 22%.

42. Особые аудитории по намерениям

С их помощью реклама будет показана наиболее подходящей аудитории — тем, кому действительно интересен рекламируемый товар. Новинку можно найти в контекстно-медийной сети Google.

Рекламодателям предлагается добавить собственную особую аудиторию по намерениям или выбрать уже созданную автоматически на основе статистики аккаунта. Автоматически созданные аудитории доступны пока только на английском языке.

43. Таргетинг по номеру телефона и почтовому адресу

До 7 декабря Google AdWords поддерживал ретаргетинг Customer Match только по обезличенным email-листам и данным об интересах и демографических показателях. Теперь для поиска аудитории рекламодатели могут использовать комбинацию из телефона и почтового адреса. Информация загружается с помощью API или в сам сервис. Таргетинг можно настроить сразу на всех платформах Google.

Новинка поможет сделать подбор аудитории более точным, особенно если доступа к полному списку электронных адресов нет или информация отличается от указанной в базах Google.

44. Изменилась модель ценообразования для объявлений «Витрина»

Google AdWords изменил подход к ценообразованию товарных витринных объявлений. Рекламодателям в США было разослано письмо, в котором говорится: оплата будет взиматься в следующих случаях:

  • если объявление разворачивается по клику, а затем в течение 10 секунд и более остается развернутым;
  • если пользователь разворачивает объявление и кликнул на товар или ссылку до 10 секунд.

45. Варианты объявлений

Запущен новый способ тестирования вариантов объявлений. С его помощью рекламодатели смогут проанализировать, как изменения, которые вносятся в объявление, влияют на его эффективность. Всего в несколько кликов так можно протестировать тысячи объявлений.

Функция «Варианты объявлений» доступна в новом интерфейсе AdWords. Найти ее можно, нажав «Проекты и эксперименты» в меню выбора страниц.

46. Новые инструменты Google Merchant Center

В сентябре Google представил новые функции и инструменты Merchant Center.

Фиды для работы с данными

Для отправки информации о товарах начал использоваться основной фид, а для добавления данных о товаре и приведения их в соответствие со спецификацией GMC — дополнительный.

Создание единого фида для нескольких стран

Чтобы воспользоваться этой функцией, нужно добавить в основной фид новые страны с тем же языком согласно правилу преобразования фидов.

Изменение товара без изменения фида

Feed Rules стали применимы и для данных, предоставленных через Content API.

Вкладка «Оптимизация»

Новая вкладка в виде карточек с рекомендациями по улучшению фидов и кампаний на базе данных о товарах и кампаниях рекламодателя в AdWords помогает достигнуть лучших результатов. В помощь пользователю представлена информация о предполагаемом приросте кликов, приблизительном времени для вступления изменений в силу, перечне предложений, у которых можно повысить эффективность, и ориентировочном росте затрат в случае внесения изменений из карточки с рекомендациями.

Рекомендации обновляются несколько раз в сутки, но могут и отсутствовать — например, если информации на аккаунте недостаточно или фид содержит ошибки.

47. Новинки для online-to-offline маркетинга от Google

Подчеркивая важную роль мобильных устройств и локальной рекламы в продвижении, Google представил несколько обновлений в области online-to-offline маркетинга.

Local Inventory Display Ad

Новый формат рекламы, который позволяет в локальной выдаче демонстрировать товары и акции из фида (специальным образом отформатированной версии контента, размещенного на сайте). Все рекламодатели, которые настроили медийные кампании, создали фиды и добавили картинки товаров, могут принять участие в тестировании.

Новые отчеты о посещении магазинов

Google начал анализировать посещения, основанные на показах, а не только переходах по ссылкам в рекламе.

Также появилось три новых отчета:

  1. Отчет о времени до посещения (Time lag report) помогает отслеживать, сколько времени прошло от клика по рекламному объявлению до посещения магазина.
  2. Демографический отчет (Demographic report): в отдельный столбец созданного отчета можно будет добавить посещения магазинов.
  3. Отчет о новых и вернувшихся покупателях (New vs. returning customer report) помогает анализировать процент покупателей, которые вернулись в магазин.


Реклама одежды в Google Shopping

Скоро в мобильной выдаче Google Shopping по запросам, связанным с одеждой, будут доступны такие фильтры, как размер, цена и т. д. Кроме того, карточки товаров станут крупнее, к ним добавится логотип бренда.

48. Новое решение Store Sales Direct в AdWords

Как онлайн-реклама влияет на офлайн-продажи? Оценить степень воздействия поможет новое решение от Google AdWords — Store Sales Direct (Beta). Оно позволяет, минуя все остальные системы, напрямую импортировать email-адреса и данные офлайн-транзакций в AdWords. Google, анализируя хешированные данные по email, вычисляет, какую офлайн-ценность имеют те или иные рекламные онлайн-кампании.

Как это работает

  • при покупке клиент оставляет в магазине свой e-mail;
  • база собранных адресов вместе с данными о покупках импортируются в Google AdWords;
  • информация о продажах сопоставляется с данными по результативности рекламной кампании в интернете.

49. Google Attribution стал доступнее

Расширен масштаб бета-тестирования бесплатного инструмента Google Attribution, им смогут воспользоваться еще больше рекламодателей.

Сервис помогает упростить мультиканальную атрибуцию благодаря данным из Google Analytics, AdWords и DoubleClick Search. Можно отследить информацию не только по последнему клику, но и весь путь, который привел в покупке.

Мастер Йода рекомендует:  Путь JavaScript Senior подборка ресурсов для вдохновения

По первым результатам тестирования продукт уже показал свою эффективность: с начала использования Attribution компания HelloFresh увеличила конверсию на 10%.

Проверить, есть ли у вас доступ к Google Attribution можно, перейдя по ссылке.

50. Новый инструмент YouTube для массового создания промороликов

С помощью Director Mix рекламодатели могут создавать рекламные ролики в сотнях и даже тысячах вариаций, чтобы применять дифференцированный подход к различным категориям потенциальных клиентов. Инструмент позволяет использовать разные варианты озвучки, текста и видеоряда, на основе которых сервис скомпонует множество вариантов рекламы.

Используя Director Mix, рекламодатели могут не только демонстрировать наиболее релевантные ролики, но и применять к ним стратегические решения — например, показывать их в определенном порядке как частей одной истории.

51. YouTube убивает телевидение

Глава Google на встрече для инвесторов по итогам третьего квартала, озвучил, что в 2020 году количество просмотров YouTube на TV-устройствах выросло на 70% по сравнению с прошлым годом. Все текущие тренды говорят о том, что традиционное телевидение сдает лидирующие позиции, а видеоконтент в сети становиться мощным источником привлечения клиентов.

52. Google больше не будет сканировать письма для таргетинга рекламы

2020 год стал последним в практике сканирования почты пользователей Gmail. Ранее Google пользовался этим источником информации для таргетинга рекламы, однако было принято решение отказаться от него, о чем компания сообщила в своем блоге.
Еще в 2020 году Google пообещал не собирать в рекламных целях данные из сервиса Gmail до тех пор, пока письмо не попадет в папку «Входящие». В июне компания решила полностью отказаться от практики сканирования писем в целях таргетинга.
Персонализация рекламы в gmail стала осуществляться так же, как и в других сервисах Google — на основании настроек, заданных пользователем.

Объявления в Gmail перестали опираться на клиентский контент в персонализации рекламы, что привело к изменениям в охвате, количестве кликов и конверсиях рекламных кампаний. Персонализация рекламы в Gmail стала работать таким же образом, как и в других сервисах компании.

Google рекомендует задать в AdWords таргетинг не на домены, а на ключевые слова. Сделать это, а также отключить персонализацию рекламы можно в любое время.

53. Ремаркетинг в Gmail

Кампании ремаркетинга и объявлений динамического ремаркетинга теперь будут показываться и в Gmail. У рекламодателей появилась возможность вернуть пользователей на сайт не только через КМС, но и с помощью Google-почты. Кликнув на рекламу динамического ремаркетинга, потенциальный клиент увидит четыре товара и при желании сможет перейти к их покупке.

Итоги

Для Google AdWords уходящий год был богат на эксперименты и обновления. Прежде всего, изменения коснулись внешнего вида объявлений: сниппет увеличился, тестируется множество расширений, появились новые форматы рекламы. С обновленным интерфейсом Google AdWords стало проще работать, увеличилось количество инструментов для анализа эффективности кампаний. Появилось и несколько новинок для подбора аудитории. Однако больше всего споров и обсуждений вызвали изменения в дневном бюджете кампаний, Google даже пришлось опубликовать FAQ о его перерасходе. Многие изменения принесут свои плоды только в следующем году, однако уже сейчас можно сказать, что за уходящий год сервис Google AdWords стал удобнее для рекламодателей, а созданные с его помощью объявления — привлекательнее для потенциальных клиентов.

Анализ и оптимизация кампаний Google AdWords в новом интерфейсе

В этой статье вы узнаете, как проводить анализ и оптимизацию кампаний в новом интерфейсе Google AdWords.

Отслеживание конверсий

Информация о конверсиях сайта — основной ориентир в оптимизации рекламных кампаний, так как она показывает эффективность более точно, чем, например, CTR.

Также по ней видно, можно ли использовать автоматические стратегии и оптимизаторы (для доступа требуется минимально необходимое количество конверсий в аккаунте).

Откуда её брать и как использовать?

Как импортировать конверсии из Google Analytics в AdWords

  1. Установите счетчик с помощью Google Tag Manager на сайт;
  2. В Google Analytics настройте цели — целевые действия, ради которых привлекаете пользователей на сайт: заявка с формы, звонок и т.д.
  3. Привяжите Google Analytics к AdWords. Зайдите в раздел «Администратор», далее — Аккаунт / Связать с AdWords:

4. В Google AdWords настройте передачу целей по такому алгоритму:

Создайте новое действие-конверсию:

Первые 3 — конверсии, которые создаем прямо в AdWords, а в Google Analytics их перенести нельзя. Поэтому лучше настроить отслеживание целей из GA.

Нажмите «Импорт» и укажите источник:

Цель добавлена, теперь её настраиваем.

Как настроить цель в AdWords

Найдите её в списке всех действий. Клик по названию ведет на настройки. Чтобы их изменить, нажмите:

Важный момент — оставьте галочку в пункте «Включение данных в столбец «Конверсии». Конверсия будет учитываться для автоматизации (статистика по ней будет в столбце «Конверсии» в отчетах). В противном случае — просто попадет в столбец «Все конверсии».

Как добавить информацию по отслеживаемой конверсии в отчет

Во всех отчетах, которые мы рассмотрим далее, выполните такое действие:

Рассмотрим, как создавать отчеты в новом интерфейсе Google AdWords и какие возможности они дают.

Отчеты

Ключевые слова в поисковой сети

  • Диагностика ключевой фразы

Наведите курсор на статус «Допущено», нажмите «Проверить еще раз»:

  • Фильтрация по показателю качества

Полезно изучить ключевики с показателем меньше 6-7 и понять, почему показатель низкий. Проверьте, правильно ли составлены объявления, содержит ли заголовок ключевую фразу и т.д.

Желательно проводит данную процедуру минимум раз в неделю.

  • Статистика аукционов

В этой таблице удобно сравнивать данные по показам вашего объявления и рекламы конкурентов:

  • Процент полученных показов — сколько раз объявления попадали в рекламную выдачу;
  • Средняя позиция — позиция относительно конкурентов над или под органической выдачей;
  • Степень пересечения — как часто вы встречаетесь в рекламной выдаче;
  • Доля позиции выше — как часто конкурентные объявления занимали позиции выше.

Запросы

Запросы — это реальные фразы, которые вводят в поисковую строку пользователи.

В этом отчете — поисковые запросы, набравшие клики:

  • Добавление новых ключевиков

Для них назначьте максимальную цену за клик и настройте широкое соответствие (+).

  • Добавление минус-слов

В настройках выберите уровень — группа объявлений, кампания или список минус-слов.

AdWords по умолчанию ставит модификаторы точного соответствия [ ]. Подберите другие словоформы с помощью специальных онлайн-сервисов.

Устройства

Отчет показывает данные в разрезе устройств. Сравните стоимость конверсии и скорректируйте ставки.

Нужно взять какое-либо устройство, например, десктопы, за основу (100%) и относительно него управлять ставками.

Расписание показа объявлений

На отдельных вкладках — данные отдельно по дням и часам:

Протестируйте, когда показы приносят больше конверсий и при необходимости уточните расписание показов с помощью этой кнопки:

Отчет о местоположениях пользователей

Здесь можно управлять ставками по отдельным регионам. Кликните по местоположению и выберите уровень, например, город:

AdWords выдает данные по городам внутри целевого местоположения:

Проанализируйте стоимость конверсии и настройте нужные корректировки.

Демография

По умолчанию вы видите отчет по группам объявлений. Вносить корректировки ставок можно только на этом уровне.

Можно построить комбинации, чтобы изучить стоимость конверсии у каждой демографической группы пользователей и скорректировать ставки:

Расширения

В столбце «Клики» вы видите количество кликов по объявлению в то время, когда AdWords показывал расширение. Это клики и по заголовку, и по расширению (если оно кликабельное).

Чтобы узнать, сколько раз пользователи переходили именно по расширению, примените сегментацию:

Как повысить эффективность кампании

Разберем настройки, которые помогают частично автоматизировать рекламу в Google AdWords.

Модификаторы объявлений

Их можно добавить в заголовки или текст объявления. Для этого откройте фигурную скобку в нужном месте и выберите тип модификатора:

  • Динамическая вставка ключевых слов
  • Функция IF
  • Обратный отсчет
  • Модификация объявления через фид

Фиды позволяют менять данные в объявлении без его редактирования, а значит, без обнуления статистики.

  1. В рекламной кампании с ключевыми словами создайте основное объявление — без модификаторов;
  2. Составьте фид в Excel. Он содержит столбцы-таргеты (кампания, рекламная группа и ключевое слово) и ячейки с подменяемыми данными (в зависимости от продукта — модель, цена и т.д.)
    Далее, при необходимости не нужно редактировать объявление — просто редактируем содержание фида.
  3. Загрузите фид:

4. Даем название и выбираем файл:

5. При создании объявления с модификатором откройте фигурную скобку в нужном месте, выберите из списка нужный фид. Из следующего списка выберите, какие данные подгрузить в эту область объявления.

Автоматизированные правила

Эти правила можно задавать для объявлений или ключевиков. Чтобы создать, нажимаем на нужной вкладке:

Для ключевых фраз принцип настройки тот же.

Скрипты

Это программы для автоматического управления данными с использованием простого кода JavaScript.

Скопируйте и вставьте в этом окне нужный скрипт.

Проекты и эксперименты

Проект — экспериментальная версия основной кампании, которая в точности её дублирует.

В проекте можно делать любые изменения — заголовки, стратегии, корректировки, — чтобы протестировать, проанализировать и затем, возможно, внедрить в основной кампании. Ограничение — одновременно можно проверять только одно!

Внесите изменение. Распределите бюджет по основной и экспериментальной кампаниям и запустите проект.

По окончании проекта можно увидеть, чем его результаты лучше или хуже исходной кампании.

Если рядом есть звездочка, вы достигли статистической значимости. То есть с вероятностью 99% (или другая, которая в настройках) это изменение принесет те же показатели в основной кампании. Плюс-минус погрешность, которая также указана в результатах.

Оптимизация по методу альфа-бета

Эту методику рекомендует использовать евангелист eLama Никита Кравченко.

Всё начинается с тестовой кампании (бета-кампании), которая нужна для того, чтобы собрать статистику по всем запросам, которые не учли при сборе семантического ядра.

  • Шаг 1: создайте бета-кампанию

В ней используйте ключевые слова только в широком соответствии (+). Ждите, когда накопится достаточно показов и кликов.

  • Шаг 2: выделите явно нецелевые запросы
  • Шаг 3: выделите самые конверсионные запросы

Это ключевые фразы для основной кампании — её вы создаете далее.

  • Шаг 4: создайте альфа-кампанию

Используйте принцип SKAG: 1 ключевая фраза = 1 группа объявлений. Добавьте ключевики с предыдущего шага, но в точном соответствии. По ним вы наберете минимум нецелевых показов / кликов и получите высокий коэффициент конверсии. Стоит задать более высокие ставки, чтобы объявления попадали на более выгодные позиции.

  • Шаг 5: исключите конкуренцию между бета- и альфа-кампаниями

Переведите фразы из альфа-кампании в точное соответствие и добавьте в минус-список бета-кампании.

Далее регулярно отбирайте из отчета по запросам бета-кампании конверсионные ключевики для альфа-кампании. Это путь к более эффективному распределению рекламного бюджета.

Подробное руководство по Google AdWords (Google Ads) для новичков: как настроить контекстную рекламу

Время чтения: 44 минуты Нет времени читать? Нет времени?

Привлекать естественный целевой трафик сложно. А привлечение целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам становится непосильной задачей для многих небольших и средних предприятий. Попробуйте справиться с интернет-тяжеловесами, ежедневно публикующими исчерпывающие руководства и потребительские обзоры, если в вашей автомастерской работает пять человек. И вот незадача: сотрудники прекрасно ремонтируют рулевые колонки и регулируют подвеску, но не успевают писать об этом статьи.

Из этой ситуации есть несколько выходов. Один из них — привлечение целевого трафика с помощью контекстной рекламы. Из этого руководства вы узнаете, как работать с системой Google AdWords: сервисом рекламы крупнейшего поисковика в мире.

27 июня 2020 года Google сообщил о переименовании AdWords в Google Ads. Также Google внедрит умные кампании (Smart Campaigns), которые станут дефолтным вариантом настройки рекламы. Рекламодатель сможет выбрать желаемый результат рекламы: телефонные звонки, визиты в офлайн-магазин или онлайн-заказы. А Google Ads с помощью искусственного интеллекта обеспечит достижение результата по оптимальной цене.

Данные нововведения только анонсированы, поэтому их нельзя протестировать. Google обещает официально представить новые типы кампаний в прямом эфире 10 июля.

Чем интересна система контекстной рекламы Google AdWords

Система контекстной рекламы Google AdWords принадлежит крупнейшей поисковой системе мира. Google активно борется за лидерство на рынке поиска рунета и по состоянию на октябрь 2020 года обслуживает почти половину поисковых запросов пользователей. Клиенты AdWords имеют доступ к функциональной и технологичной платформе с тонкими настройками таргетинга, бюджетирования, способов показа объявлений и других параметров рекламных кампаний.

Контекстная реклама — это демонстрация аудитории рекламных сообщений, соответствующих их интересам. Например, когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «купить биткоин», на странице выдачи он видит результаты естественного ранжирования сайтов и рекламные объявления Google AdWords. Также тематические объявления демонстрируются на сайтах, входящих в рекламную сеть Google. В этом случае тематика рекламы определяется с учетом интересов пользователя и содержания веб-страницы.

Рекламодателям стоит обратить внимание на AdWords из-за следующих особенностей:

  • Простое управление кампаниями. Благодаря удобному и интуитивно понятному интерфейсу вам не понадобятся специальные знания, чтобы работать с системой контекстной рекламы Google.
  • Возможность быстро привлечь на сайт первых целевых посетителей. Настройка первой рекламной кампании обычно занимает не больше часа.
  • Гибкие настройки бюджета. Рекламодатели имеют возможность устанавливать суточный бюджет и корректировать его в зависимости от результатов кампании.
  • Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря высокой кликабельности ваши рекламные сообщения могут отображаться на более выгодных позициях, чем объявления конкурентов с более высокой ценой за клик.
  • Возможность выбора площадок, на которых демонстрируются объявления. Вы можете выбирать подходящие сайты, входящие в контекстно-медийную сеть Google.
  • Более низкая стоимость клика по сравнению с «Яндекс.Директ». Конкуренция в системе контекстной рекламы «Яндекса» в рунете более высокая, поэтому привлекать трафик в ней дороже. Обратите внимание, эта закономерность работает не во всех нишах бизнеса.

Когда стоит использовать Google AdWords? Контекстная реклама может быть полезной на любом этапе развития проекта. Она помогает быстро привлечь целевых посетителей на недавно созданный сайт, обратить внимание аудитории на конкретный продукт, акцию или контент. Вы можете использовать объявления в Google AdWords в качестве одного из компонентов комплексного интернет-маркетинга. Также контекстная реклама может выступать в качестве единственного способа привлечения новых клиентов в интернете.

Ниже вы найдете пошаговое руководство по использованию Google AdWords. Для удобства восприятия информация объединена в следующие разделы:

Как создать аккаунт Google AdWords и настроить первую кампанию

Перейдите на сайт сервиса Google AdWords и войдите в систему. Зарегистрируйте аккаунт в Google, если не сделали этого раньше. Укажите электронную почту и адрес сайта. Согласитесь принимать сообщения о повышении эффективности кампаний. Нажмите кнопку «Продолжить».

На следующем этапе система предложит создать первую кампанию. Определите примерный ежедневный уровень расходов на контекстную рекламу. Укажите местоположение целевой аудитории. Чтобы изменить предложенное системой дефолтное значение, переключите флажок на опцию «Выберу самостоятельно» и воспользуйтесь поиском».

В разделе «Сети» снимите флажок напротив варианта «Контекстно-медийная сеть». Новичкам лучше разделять кампании на поиске и в сетях. Это не догма, а практическая рекомендация. После настройки нескольких кампаний для поиска и КМС можно проверить эффективность комбинированной кампании. Но во время знакомства с системой все-таки удобнее работать с поиском и КМС отдельно.

Проверьте предложенные системой по результатам анализа сайта ключи. Удалите лишние, добавьте подходящие.

В разделе «Ставки» можно изменить принцип назначения ставок. По умолчанию Google AdWords использует автоматическую стратегию «Максимальное количество кликов». Алгоритм пытается получить как можно больше переходов на сайт в рамках указанного бюджета. Эта стратегия подходит начинающим рекламодателям.

Составьте текст объявления. Оно состоит из двух заголовков и описания. Обратите внимание, заголовки могут отображаться на поиске в одну или две строчки. Длина хедлайнов — до 30 символов, длина описания — 80 символов.

Следующие рекомендации помогут написать эффективное объявление:

  • Включите в заголовок ключевую фразу. Это обеспечивает визуальный отклик и повышает CTR объявления.
  • В начале описания используйте ключевую фразу.
  • Включите в объявление призыв к действию. Подскажите пользователю, что он должен сделать. Возможно, пригодится список шаблонов CTA.
  • Подчеркните в объявлении преимущество вашего предложения: скидку, возможность получить что-то бесплатно, характеристику товара и т.п.
  • Пишите каждое слово в описании, кроме служебных частей речи, с заглавной буквы. Это повышает кликабельность объявлений.


Сохраните изменения и продолжите настройку кампании.

Укажите платежные данные и информацию об аккаунте. Выберите тип аккаунта и способ оплаты. Средства можно перевести банковским платежом, через платежные сервисы Assist, Qiwi и «Яндекс.Деньги». Сохраните данные и продолжите.

Вы создали первую кампанию. Показы объявлений начнутся после зачисления средств на счет. Теперь поработайте с разными типами кампаний и разберитесь с настройками. Но перед началом работы уделите внимание планированию.

Создайте план рекламных кампаний. Зафиксируйте его в произвольной форме. На выходе должен получиться документ, который определяет структуру аккаунта.

Кампании в плане играют роль базовой структурной единицы. Группы объявлений — структурные элементы второго уровня. Это можно пояснить на примере.

Представьте, что продаете аксессуары и косметику для бритья. Создайте отдельные кампании для классических бритв, современных бритвенных систем, электробритв, лезвий, косметики.

В кампанию «Электробритвы» добавьте группы объявлений. Сгруппируйте их по важным признакам, например, по типу аппарата или по производителю. Например, добавьте группы «Роторные» и «Сетчатые электробритвы». В кампании «Косметика» могут быть группы «Кремы для бритья» и «Лосьоны после бритья».

Называйте кампании и группы объявлений так, чтобы вы могли определить их содержание.

Как создавать и настраивать рекламные кампании в новом интерфейсе AdWords

Рекламодателям доступна бета-версия нового интерфейса Google AdWords. Переключаться между интерфейсами можно в меню «Инструменты, оплата, настройки» в правом верхнем углу экрана.

Чтобы создать кампанию в новом интерфейсе AdWords, в вертикальном меню слева выберите раздел «Кампании» и нажмите кнопку «+».

Система предложит создать новую кампанию или загрузить настройки из имеющейся. Выберите первый вариант.

В новом интерфейсе AdWords рекламодателю доступны пять типов кампаний: «Поисковая сеть», «Контекстно-медийная сеть», «Торговая кампания», «Видео» и «Универсальная кампания для приложений».

Выберите тип кампании «Поисковая сеть». Воспользуйтесь включенной по умолчанию функцией «Использовать цели». Выберите задачу, которую хотите решить с помощью контекстной рекламы. Для объявлений в поисковой сети доступны варианты «Посещение сайта», «Проявление интереса на сайте», «Покупки на сайте» и «Звонок в ваш офис». Система предложит варианты настроек и оптимизации в соответствии с выбранной целью.

Выберите цель «Посещение сайта» и введите URL. Система автоматически проанализирует ресурс и предложит варианты ключевых слов для групп объявлений.

На следующем этапе укажите название кампании и добавьте показы в контекстно-медийной сети. Демонстрация объявлений на сайтах-партнерах соответствует выбранной цели. Тип кампании трансформируется в «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть», доступный в старом интерфейсе AdWords.

Таргетируйте аудиторию по местоположению. Представьте, что оказываете услуги исключительно жителям Санкт-Петербурга и некоторых городов Ленинградской области. В разделе «Местоположение» поставьте флажок напротив опции «Указать другое местоположение». Начните вводить название города. После появления подходящей подсказки воспользуйтесь опцией «Добавить».

При необходимости воспользуйтесь расширенным поиском. Добавьте целевые населенные пункты и сохраните изменения.

Укажите языки, которыми пользуются клиенты. Для России система рекомендует к русскому языку добавить английский. Это позволяет охватить пользователей из РФ, которые в настройках браузера выбрали английский.

Переходите к назначению ставок. Рекламодателям доступны автоматические стратегии или ручное управление ценами. Новичкам лучше управлять ставкой вручную или использовать стратегию «Максимальное количество кликов».

После выбора стратегии «Максимальное количество кликов» можно указать максимальную стоимость перехода. Эта функция защищает рекламодателя от слишком дорогих кликов, но может ограничивать эффективность рекламы в периоды высокой конкуренции. Указывайте максимальную стоимость клика с учетом уровня конкуренции и величины ставок в вашей отрасли.

Укажите дневной бюджет и настройте сроки начала и завершения кампании. Не меняйте метод показа. Включенный по умолчанию стандартный метод обеспечивает равномерные показы объявлений в течение суток.

Обязательно добавьте дополнительные ссылки на разделы сайта. Система показывает пользователям от двух до восьми ссылок в зависимости от типа устройства и позиции объявления.

Нажмите кнопку «Новая дополнительная ссылка». В открывшемся окне добавьте текст, URL и описание ссылки. В разделе «Параметры URL дополнительных ссылок настройте отслеживание кликов. В дополнительных настройках при необходимости укажите, что ссылки созданы для показов владельцам мобильных устройств. Укажите расписание показов ссылок.

После добавления дополнительных ссылок можно посмотреть, как они отобразятся в объявлении. Для этого отметьте галочкой нужные элементы и нажмите на кнопку «Просмотр».

Добавьте уточнения. Это дополнительная информация о продуктах или условиях обслуживания клиентов. Уточнения добавляются так же, как дополнительные ссылки.

Добавьте номер телефона. При необходимости укажите, что объявление предназначено для владельцев мобильных устройств. Оставьте включенной функцию «Отчеты по звонкам». AdWords отображает в объявлениях номера для переадресации, с помощью которых система собирает данные о звонках. В дополнительных настройках можно указать расписание показа расширения.

В дополнительных настройках добавьте расширения объявлений.

Начните со структурированных описаний. Эта информация отображается под объявлением. Структурированные описания дополнительно информируют клиентов о вашем бизнесе и продуктах.

Например, если вы продаете услуги страхования, с помощью структурированных описаний можно рассказать о конкретных страховых продуктах. Для этого выберите тип описания «Страховая защита» и добавьте виды страхования.

Добавьте отзывы. Укажите точный или перефразированный текст, источник и URL отзыва. Сохраните изменения. При необходимости настройте график показа расширения. Отзывы демонстрируются под объявлениями.

Если одна из задач рекламной кампании — стимулирование установок приложения, добавьте на уровне кампании ссылки на приложение. Это расширение направляет потенциальных клиентов на страницу установки программы.

Используйте расширение для сообщений. Оно позволяет информировать потенциальных клиентов с помощью SMS. В настройках укажите текст расширения и сообщения, название компании и номер телефона. Сохраните настройки и оцените внешний вид расширения.

Обязательно используйте расширение «Промоакции», если продаете продукты на специальных условиях. С помощью выпадающего меню выберите подходящее событие. Если акция не связана с каким-то праздником, в меню укажите вариант «Отсутствует».

Внимательно выбирайте тип промоакции. По состоянию на октябрь 2020 года для денежных скидок нельзя выбрать российский рубль, поэтому рекламодателям в рунете подходят только процентные скидки.

В поле «Элемент» укажите продукт, который участвует в акции. В поле «Сведения об акции» можно указать условия получения скидки. Сохраните изменения и оцените внешний вид расширения.

В июне 2020 года в Google AdWords появился инструмент «Партнерские адреса». Инструмент работает так:

  • Пользователь ищет какой-то товар в Google.
  • AdWords показывает объявление с партнерскими адресами.
  • Пользователь видит ближайший магазин на карте и идет в него.

Чтобы добавить партнерские адреса, на уровне аккаунта выберите меню «Объявления и расширения – Расширения». Нажмите кнопку «Создать расширение» и выберите соответствующий тип. В настоящее время с помощью расширения можно добавить партнерские сети в восьми странах. Россия и другие страны постсоветского пространства в список не входят.

В разделе «Ротация объявлений» оставьте включенным дефолтный вариант «Оптимизация по кликам». В этом случае система чаще показывает наиболее эффективные объявления, которые генерируют больше всего переходов на сайт.

Вариант «Не оптимизировать рекламу, чередовать без ограничения времени» подходит, если вы хотите проверить эффективность объявлений самостоятельно. Новичкам все-таки лучше доверить эту функцию системе.

Установите подходящий график показов объявлений. Если пользователи могут оформлять сделки и оплачивать продукты без вашего участия, объявления можно показывать круглосуточно. Такой вариант подойдет интернет-магазинам. Если перед сделкой клиенты звонят в отдел продаж, настройте показы в рабочие дни. Если нужно, укажите часы показов.

Выбирайте настройки вариантов местоположения с учетом особенностей бизнеса. Вариант «Люди из целевых местоположений» подходит, если вы работаете только с жителями конкретных регионов и населенных пунктов. Например, если вы доставляете пиццу в Выборге, ваше объявление будет показано только людям из Выборга. Рекламу не увидят жители Смоленска, которые вводят запрос «доставка пиццы в Выборге».

Если вы организуете экскурсии, выберите вариант «Люди, находящиеся в целевых местоположениях и интересующиеся ими». Ваше объявление увидят пользователи из Минска и Владивостока, которые планируют поездку в Санкт-Петербург и ищут «экскурсии в Питере». Оставьте дефолтный вариант настроек исключений.

В разделе «Параметры URL кампании» укажите шаблоны и специальные параметры, с помощью которых можно отслеживать эффективность контекстной рекламы. В шаблоны можно добавить UTM-метки.

Создать метки можно с помощью компоновщика. На сайте сервиса выберите вкладку Google AdWords, укажите целевой URL, данные о кампании, ключевом слове и содержании объявления.

Сгенерируйте ссылку и вставьте ее в поле «Шаблон отслеживания».

При необходимости воспользуйтесь динамическими поисковыми объявлениями. Это возможность сэкономить время для больших интернет-магазинов. Если включить функцию, система автоматически генерирует заголовки и целевые URL объявлений. Алгоритм использует данные сканирования сайта или предложенный рекламодателем фид страниц.

Сохраните настройки и переходите к управлению группами объявлений.

Как настроить группы объявлений Google AdWords

Объявления в системе контекстной рекламы Google объединяются в группы. Это облегчает управление кампаниями. В группу можно включить объявления со схожими ключевыми словами. Чтобы создать группу и объявления, придерживайтесь описанного ниже порядка действий.

Назовите группу объявлений. Добавьте ключевые слова. Воспользуйтесь подсказками системы из блока «Получить варианты ключевых слов».

Воспользуйтесь планировщиком ключевых слов или альтернативными инструментами, чтобы подобрать дополнительные ключи. Информация о работе с планировщиком ниже.

При необходимости используйте разные типы соответствия ключевых слов.

По умолчанию применяется широкое соответствие ключей. Объявления показываются по запросам, которые включают ключевую фразу или близкие по смыслу слова. Например, при широком соответствии ключа «электробритва» объявление будет показано по запросам «купить электробритву», «электробритва филипс», «электробритва с триммером».

Ключи с широким соответствием можно уточнить с помощью модификатора. Например, чтобы показывать объявление авторам запроса «надежные электробритвы», используйте модификатор «+надежные».

Фразовое соответствие позволяет показывать объявления по запросам, которые включают точную фразу и очень близкие к ней варианты. Также запрос может включать слова перед и после фразы.

Например, при фразовом соответствии ключа «электробритва с триммером» объявление будет показано по запросам «купить электробритву с триммером», «электробритва с триммером браун». Объявление не будет показано по запросам «электробритва филипс с триммером» или «электробритва для депиляции с триммером». Фразовое соответствие обозначается кавычками.

Точное соответствие обеспечивает показы объявления по запросам, которые включают слова из ключевой фразы и очень близкие по значению слова. При точном соответствии ключа «электробритва с триммером» не будет показов по запросам «электробритва филипс с триммером», «электробритва с триммером купить». Показы будут по запросу «электробритва триммер». Точное соответствие обозначается квадратными скобками.

Исключите показы по нежелательным запросам с помощью минус-фраз. Учитывайте специфику бизнеса, чтобы отсеять характерные для отрасли мусорные запросы.

Сохраните изменения и переходите к созданию объявлений.

Как использовать планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — бесплатный сервис Google, с помощью которого можно подбирать ключи для рекламных кампаний и естественного продвижения в поиске, группировать близкие по смыслу запросы, прогнозировать трафик и бюджет кампаний. Чтобы воспользоваться планировщиком, следуйте предложенным ниже инструкциям.

В меню «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории» укажите название продукта или тематику контента, который вы хотите рекламировать. Отметьте URL целевой страницы и выберите категорию продукта.

В настройках таргетинга укажите целевое местоположение и язык аудитории. Чтобы учесть предпочтения максимального числа пользователей, в поле выбора сети выберите опцию «Google и поисковые партнеры». При необходимости укажите минус слова, при использовании которых ваше объявление не будет отображаться.

В параметрах поиска можно настроить фильтры ключевых слов. Система позволяет отфильтровать ключи по числу показов, рекомендованной ставке за клик, доле показов и уровню конкуренции. Не используйте фильтры, если хотите получить все возможные варианты.

В поле «Варианты ключевых слов» можно настроить показ близких или отдаленных вариантов ключей, включить поисковые фразы из аккаунта и плана, а также добавить ключевые слова из категории «для взрослых». Если вы впервые пользуетесь планировщиком, оставьте значения по умолчанию.

В поле «Рассматриваемые ключевые слова» вы можете включить слова и фразы, которые обязательно должны присутствовать в запросах пользователей. Если вы заполните это поле, то значительно уменьшите число полученных вариантов.

В поле «Диапазон дат» при необходимости укажите подходящее значение. Нажмите кнопку «Получить варианты».

Оцените предложенные варианты групп на соответствующей вкладке. Добавьте подходящие группы в план.

На вкладке «Варианты ключевых слов» можно оценить и добавить в план подходящие ключи. Чтобы добавить ключевое слово, выделите подходящую группу объявлений в плане и воспользуйтесь кнопкой «Добавить».

Обязательно оцените ключевые слова в группах и удалите лишние. Чтобы открыть список ключей, дважды кликните по выбранной группе из списка. Скачайте или скопируйте в буфер ключевые фразы для группы объявлений. После этого оцените эффективность ключей в планировщике или сразу перенесите их в меню редактирования группы объявлений.

Функции «Получение статистики и трендов» и «Подбор ключевых слов на основе существующих списков» помогут оценить статистику запросов, трафик, сгруппировать ключи и объединить списки.

Чтобы оценить эффективность ключей, выберите группу и нажмите кнопку «Просмотреть план». Установите максимальную ставку, чтобы проверить уровень цен в тематике. При необходимости оцените эффективность ключей с разными типами соответствия.

После оценки сохраните план в аккаунте или скачайте в таблице.

Как создавать разные типы объявлений в Google AdWords

После настройки группы рекламодатель попадает на страницу создания объявлений.

Создайте текстовые объявления с учетом рекомендаций, приведенных выше. Страница редактирования объявлений в новом интерфейсе AdWords выглядит так.

Как создать адаптивное объявление в AdWords

Адаптивные объявления — универсальное решение для показов в контекстно-медийной сети. Реклама этого формата автоматически адаптируется к размерам блоков на сайтах-партнерах Google. Также адаптивные объявления демонстрируются в качестве нативной рекламы. В этом случае они автоматически подстраиваются под внешний вид сайта, на котором отображаются.

Адаптивные объявления можно создавать в кампаниях для контекстно-медийной сети. В настройках кампании выберите цель «Охват аудитории».

Обратите внимание на стратегию назначения ставок. Для кампаний в КМС доступен вариант оплаты за 1000 показов. Он подходит для привлечения внимания к новому продукту или бренду. Также можно выбрать автоматические стратегии «Максимальное количество кликов» и «Целевая цена за конверсию» или настроить ставки вручную.

При необходимости ограничьте частоту показов объявления одному пользователю. Настройте исключения по возрасту, типам контента и информации деликатного характера. Например, запретите показы рекламы на сайтах с адалт-контентом.

Настройте демографический таргетинг в соответствии с особенностями бизнеса. Доступен таргетинг по полу, возрасту, наличию детей. Таргетинг по семейному доходу пока доступен не во всех странах.

При необходимости ограничьте показы на нетематических ресурсах. Для этого задайте подходящие ключевые слова, тематики или типы площадок. Если кампания направлена на увеличение охвата аудитории, ограничения не нужны.

Настройте автоматический таргетинг. По умолчанию включена консервативная автоматизация. Эта стратегия подходит для кампаний, направленных на увеличение охвата и привлечение новых клиентов. При автоматическом таргетинге объявления размещаются на площадках соответствующей вашему бизнесу тематик, а также близких к ним тематик.

Агрессивный таргетинг позволяет привлечь больше посетителей и получить больше конверсий. При этом стоимость привлечения посетителей и конверсий растет.

Нажмите на кнопку «Новое объявление», выберите тип «Адаптивное объявление». Добавьте к объявлениям изображения. Система предложит выбрать фото с вашего сайта, загрузить пользовательские файлы или воспользоваться фотобанком. Загруженные фото должны весить не более 1 Мб и иметь такие размеры:

  • От 600 на 314 до 1200 на 628 для горизонтальных фото.
  • От 300 на 300 до 1200 на 1200 для квадратных фото.
  • От 128 на 128 до 1200 на 1200 для квадратного логотипа.
  • От 512 на 128 до 1200 на 300 для горизонтального логотипа.

Если изображение не соответствует требованиям, система предложит его обрезать.

Укажите короткий и длинный заголовки объявления. Длина — 25 и 90 символов соответственно. Система выбирает заголовок в зависимости от размера рекламного блока на сайте. Добавьте текст объявление длиной до 90 символов. Настройте параметры URL. В разделе дополнительных опций добавьте призыв к действию. Он отображается в некоторых форматах объявлений. С помощью функции предпросмотра оцените внешний вид объявления в блоках разного размера.

Сохраните изменения в группе объявлений и запустите кампанию.

Как создать медийные объявления в Google AdWords

Медийные объявления доступны для кампаний в КМС. Используйте их только одновременно с адаптивными объявлениями. Последние нужны, чтобы показывать рекламу в блоках тех размеров, которые вы не учли при создании медийных объявлений.

Создайте и настройте группу объявлений. Нажмите кнопку «Новое объявление» и выберите вариант «Загрузить медийные объявления».

Укажите конечный URL и добавьте шаблон отслеживания. Загрузите в систему файлы, необходимые для создания объявлений. Ознакомьтесь с допустимыми форматами и размерами. Добавьте объявление в группу и продолжите работу.

В старом интерфейсе AdWords доступен удобный способ создания объявлений на основе контента страницы сайта. В выбранной группы создайте новое графическое объявление. Добавьте URL целевой страницы и нажмите кнопку «Создать объявление».

Добавьте заголовки и описание, укажите название компании и настройте шаблоны отслеживания. Оцените предложенные системой объявления. Обратите внимание, вместо разных вариантов графических объявлений система автоматически генерирует адаптивные объявления.

Как работать с галереей форматов объявлений

Галерея форматов доступна в старом интерфейсе AdWords. С помощью этого инструмента можно сделать качественные медийные объявления без помощи дизайнера.

Воспользуйтесь меню «+ Объявление – Галерея форматов объявлений».

С помощью галереи AdWords можно создавать динамические объявления, лайтбоксы, видеообъявления, объявления общего назначения и объявления в Gmail. Выберите нужный тип.

Чтобы создать динамическое объявление, выберите подходящий тип шаблона.

С помощью функции «Динамическое адаптивное объявление» можно создавать адаптивные объявления.

Функция «Графическое объявление» поможет сделать динамические объявления для сайтов туристической тематики, работодателей и ресурсов для поиска работы. Также можно создавать графические динамические объявления на основе фидов о локальных рекламных акциях. В настройках кампании нужно указать идентификатор фида и выбрать макет объявления.

Лайтбокс — интерактивный формат медийных объявлений, которые отображаются в блоках любого размера. При клике или наведении курсора на лайтбокс он открывается на весь экран. Рекламодатель платит за клики или показы.

Чтобы создать лайтбокс, добавьте фотографии и логотип. В настройках укажите URL, текст объявления, выберите стиль. Оцените внешний вид лайтбокса на разных устройствах и сохраните изменения.

Тип «Видеообъявления» позволяет создавать поточные видеообъявления продолжительностью до 20 секунд для публикации в КМС. Видеоролик можно загрузить в систему с компьютера или выбрать на YouTube. В настройках указывается конечный и отображаемый URL. Также можно загрузить сопутствующий баннер, который показывается вместе с видео.

Формат «Объявления общего назначения» включает несколько типов шаблонов. Используйте тип «Пустой шаблон», чтобы создать медийное объявление с нуля. Тип «Варианты объявлений» нужен, чтобы создавать рекламу из контента сайта. Используйте «Формат адреса», чтобы сделать рекламу с указанием физического адреса и сайта компании.

Формат с адресами в первую очередь заинтересует бизнес с точками продаж в офлайне, например, рестораны или торговые сети. Чтобы создать объявление, добавьте фото и логотип, укажите заголовок и текст описания. Добавьте адрес сайта. Чтобы пользователю был доступен адрес и маршрут к точке продаж, аккаунт AdWords нужно связать со страницей компании в «Мой бизнес».

С помощью формата «Объявления для Gmail» можно создать несколько типов объявлений. С их помощью можно показывать рекламу пользователям почтовой службы Google.

Как создать рекламу приложения

В контекстно-медийной сети приложения можно рекламировать с помощью двух форматов объявлений: текстового и графического.

Чтобы создать текстовое объявление, выберите соответствующий формат. С помощью выпадающего меню укажите магазин приложений (App Store или Google Play). Добавьте название пакета. Для этого нужно вставить в форму поиска id приложения. Его можно найти в URL программы на сайте Google Play.

Выберите нужный пакет из предложенного системой списка.

Добавьте заголовок и описание. При необходимости добавьте изображение. Выберите тип устройств, пользователи которых должны видеть вашу рекламу. Укажите шаблон отслеживания. Оцените внешний вид объявления и сохраните изменения.

Чтобы создать графическое объявление приложения, выберите соответствующий формат, укажите магазин и с помощью id программы найдите название пакета. Добавьте изображение или gif-анимацию подходящего формата. Требования к файлам доступны по ссылке в редакторе объявления. Добавьте шаблон отслеживания, при необходимости исключите показы на планшетах.

Для рекламы приложений удобнее использовать отдельную кампанию формата «Универсальная кампания для приложений».

Мастер Йода рекомендует:  Стрелочные функции ES6 в JavaScript - начало работы Javascript

С помощью id приложения найдите и выберите нужную программу.

Добавьте несколько вариантов объявления. Они не должны быть связаны друг с другом по смыслу. Эти варианты могут отображаться одновременно или отдельно в зависимости от формата объявления.

Если у вас есть видеореклама приложения, загрузите ее. Также при необходимости добавьте пользовательские изображения. Если не добавлять изображения и видео, система автоматически сгенерирует объявление с помощью контента на странице приложения в Google Play. Оцените внешний вид рекламы в разных сетях. При необходимости внесите изменения и продолжите настройку кампании.

Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями

Для работы с видеорекламой используйте тип кампании «Видео». Он позволяет демонстрировать проморолики на YouTube и других ресурсах. В рамках типа кампании «Видео» доступен подтип «Торговые». Инструмент предназначен для показов товаров вместе с видео.

Чтобы создать видеообъявление, запустите и настройте кампанию соответствующего типа. Загрузите в систему файл видео или найдите нужный роли на YouTube. Выберите формат рекламы.

  • Используйте формат TrueView In-Stream, чтобы показывать рекламу в начале, середине или в конце видео. Платить нужно, если зритель смотрит рекламу более 30 секунд.
  • Формат Video Discovery подходит для привлечения внимания пользователей, которые ищут видео на YouTube или просматривают раздел похожих видео. Рекламодатель платит за переходы к видео.
  • Используйте короткие объявления-заставки, чтобы познакомить аудиторию с вашим продуктом или брендом. Платить нужно за 1000 показов.

Укажите отображаемый и целевой URL. При необходимости загрузите пользовательский сопутствующий баннер. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.

Тип кампании «Торговая» предназначена для рекламы товаров с помощью товарных объявлений. Инструмент подходит для интернет-магазинов. Чтобы создать товарные объявления, свяжите с AdWords аккаунт в Merchant Center. После этого запустите и настройте торговую кампанию.

Не пытайтесь во что бы то ни стало сразу использовать все доступные типы объявлений. Новичкам можно решить основные задачи контекстной рекламы с помощью текстовых и адаптивных объявлений, а также с помощью универсальной рекламы приложений. Онлайн-ритейлерам стоит обратить внимание на товарные объявления. Если у вас есть возможность создавать качественное видео, используйте видеорекламу.

Как использовать ремаркетинг Google AdWords

С помощью ремаркетинга можно демонстрировать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Эффективность этой функции объясняется просто: люди охотнее верят продавцам, которых знают. Кроме того, ремаркетинг позволяет показывать пользователям рекламу, соответствующую их интересам.

Например, можно рассказывать о новых смартфонах потенциальным клиентам, которые хотя бы однажды побывали на страницы категории «Смартфоны» вашего интернет-магазина. А пользователям, которые читали обзор новой модели планшета, можно показывать рекламу планшетов.

У нас есть руководство по ремаркетингу, в котором можно найти полезную информацию об этом инструменте. Гайд написан в 2014 году, некоторые сведения в нем могли устареть. Поэтому краткую актуальную информацию о настройках ремаркетинга включаем в публикацию об AdWords.

Чтобы настроить списки ремаркетинга, в меню AdWords выберите раздел «Общая библиотека – Менеджер аудиторий». Найдите раздел «Источники аудиторий». В нем выберите подходящий вариант.

  • Тег ремаркетинга. Фрагмент кода отслеживания, который добавляется на сайт.
  • Google Analytics. Позволяет импортировать аудитории ремаркетинга из связанного аккаунта службы аналитики.
  • Сервис аналитики приложений и Google Play. Инструменты для создания списков ремаркетинга, которые подойдут для рекламы приложений.
  • YouTube. Инструмент для взаимодействия с пользователями, которые просматривали ваши видео.
  • Данные клиентов. С помощью инструмента можно показывать рекламу конкретным пользователям, чьи данные у вас есть.

Установите тег ремаркетинга на сайт. Для этого в меню «Тег AdWords» нажмите кнопку «Изменить источник».

На открывшейся странице выберите вариант «Собирать стандартную статистику источника данных». Сохраните изменения.

Добавьте тег ремаркетинга на сайт. Проще всего это сделать с помощью диспетчера тегов Google.

Управлять списками ремаркетинга можно в разделе «Менеджер аудиторий – Списки аудиторий». В меню «Создать список ремаркетинга» можно выбрать источник и задать условия добавления пользователей в список.

Настраиваем список ремаркетинга

Чтобы настроить ремаркетинг, выберите тип кампании «Контекстно-медийная сеть». В целях выберите значение «Стимулирование действий – Покупки на сайте».

В настройках кампании в разделе «Пользователи» выберите вариант «Ремаркетинг».

Выберите аудиторию ремаркетинга и продолжите настройки кампании.

Что нужно делать в связи с вступлением в силу GDRP

В конце мая 2020 года вступил в силу Общий регламент по защите данных (General Data Protection Regulation, GDRP). Подробности читайте в нашей статье.

В связи с этим Google сообщил о приведении сервиса AdWords в соответствие с требованиями GDRP. В частности, в AdWords появится инструмент для показа неперсонализированной рекламы пользователям, которые не дали согласие на показ персонализированной рекламы. Аналогичный инструмент уже есть в Google AdSense.

В посте о приведении AdWords в соответствие с требованиями GDRP Google говорит, что рекламодатели должны самостоятельно получать согласие пользователей на сбор и использование персональной информации. Это актуально, если рекламодатель использует инструменты персонализации рекламы, например, ремаркетинг.

Google не предложил пользователям AdWords инструментов или механизмов получения согласия от рекламодателей. Поэтому у рекламодателей пока больше вопросов, чем ответов. В сообществах пользователей AdWords есть такие рекомендации для тех, кто пользуется ремаркетингом и другими инструментами персонализации рекламы:

  • Разместить на сайте ссылку на политику конфиденциальности и обработки информации Google.
  • Предупреждать пользователей об использовании ремаркетинга и получать согласие.
  • По запросу удалять персональную информацию.

Обратите внимание, это не рекомендации Google, а инициатива рекламодателей, которые используют AdWords в ЕС.

Google AdWords пока требует только указать в аккаунте контактные данные лиц, ответственных за соблюдение GDRP. Эти контакты используются для информирования рекламодателей о появлении новых инструментов. Заполнить контактную информацию можно в меню аккаунта «Инструменты – Настройки – Контакты по вопросам защиты данных».

Что нужно знать о посадочных страницах

Целевые страницы повышают эффективность рекламных кампаний, так как они стимулируют конверсию. Однако вы не сможете приземлять каждого пользователя, переходящего по ссылке в контекстном объявлении, на специально созданный для рекламной кампании лендинг. Это необходимо пояснить на примере.

Представьте, что рекламируете отраслевую конференцию или проводите летнюю распродажу. В этих случаях можно привлекать пользователей на созданную для конкретной рекламной кампании целевую страницу.

А теперь представьте, что рекламируете летнюю резину или ноутбуки. В этом случае в качестве лендинга выступает обычная страница сайта. Это может быть категория каталога товаров или даже карточка конкретного товара.

Какой вывод можно сделать из этих примеров? Вы можете использовать целевые страницы, созданные специально для конкретной кампании. Однако вам также придется использовать в качестве лендингов обычные разделы сайта. Поэтому уделяйте внимание юзабилити ресурса в целом.

Предложенная ниже подборка материалов поможет создавать эффективные landing pages:

В качестве лендинга в Google AdWords можно использовать AMP

Осенью 2020 года Google AdWords после бета-тестирования открыл для всех желающих возможность использовать в качестве лендингов ускоренные мобильные страницы. Суть нововведения: в качестве целевой страницы рекламодатель может указать ссылку на AMP.

Google по возможности кэширует ускоренные страницы и отдает посетителям кэшированные версии. Благодаря этому AMP загружаются на порядок быстрее обычных страниц. Чтобы наглядно подтвердить преимущества ускоренных страниц, Google опубликовал анимацию. Слева в качестве лендинга используется AMP, а справа обычная страница.

Перед началом использования ускоренных страниц в качестве лендинга ознакомьтесь с официальной документацией. Вот основные моменты:

  • AMP должна быть валидной.
  • Ускоренные страницы поддерживают формы, карусели и другие интерактивные элементы.
  • Не используйте AMP, если проводите A/B-тесты с помощью скриптов сторонних сервисов. Пока AMP поддерживает только свой инструмент A/B-тестирования.


В июне 2020 года Google начал тестировать значки AMP в объявлениях. То есть объявления, в которых в качестве лендинга используется ускоренная страница, помечается значком. Теоретически это дает преимущества рекламодателям, так как мобильные пользователи предпочитают ускоренные страницы.

В русскоязычной выдаче Google мне пока не удалось найти знак AMP возле объявления. Возможно, это связано с низкой популярностью ускоренных страниц у рекламодателей рунета.

Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords с помощью сплит-тестов

С помощью A/B-тестов можно повысить эффективность объявлений. Чтобы протестировать гипотезу, придерживайтесь описанного ниже алгоритма действий.

В настройках кампании выберите раздел «Проекты и эксперименты». Нажмите кнопку «+», чтобы добавить новый эксперимент.

Укажите название теста. Выберите соотношение показов контрольного и тестового вариантов объявления. Укажите даты начала и завершения эксперимента. Нажмите кнопку «Применить».

В открывшемся окне выберите вариант «Провести эксперимент».

Внесите тестовые изменения в объявления, группы объявлений или ключевые слова. Например, чтобы протестировать разные варианты заголовков тестового объявления, воспользуйтесь опцией «Копировать и изменить». Внесите изменения и сохраните новый вариант объявления.

На странице эксперимента появятся данные, с помощью которых можно оценить гипотезу.

Что можно тестировать, чтобы повысить эффективность объявлений AdWords? Вот несколько идей:

  • Варианты текста заголовка, а также короткий и длинный заголовок.
  • Описания. Сравните эффективность информирующих и «продающих» описаний, описаний с ценой и без нее, варианты указания скидки, наличие/отсутствие слова «бесплатно» и т.п.
  • Отображаемый URL.
  • Текст и цвет кнопки графического объявления.
  • Изображения и фон графического объявления.
  • Размеры и расположение объявлений.
  • Стратегии управления ставками.
  • Ключевые фразы.
  • Расширения.

На практике возможности сплит-тестов ограничиваются только вашей фантазией. Для повышения эффективности кампаний можно тестировать практически любые элементы объявлений.

Как отслеживать эффективность кампаний Google AdWords

Способы отслеживания эффективности рекламы в Google AdWords зависят от целей маркетинговых кампаний. Вы можете демонстрировать контекстные объявления, чтобы получать целевые действия пользователей на сайте, например, скачивания контента, регистрации, покупки, обращения к оператору, заказы звонков и т.п. Также с помощью рекламы можно стимулировать звонки потенциальных клиентов. Наконец, объявления можно использовать для получения целевых действий в офлайне.

Для мониторинга эффективности кампаний в Google AdWords подходят стандартные количественные и качественные метрики. К первым относятся такие показатели:

  • Количество переходов на сайт по рекламным ссылкам.
  • Совершенные целевые действия: подписки, регистрации, звонки, посещения целевых страниц, оформленные заказы и т.п.
  • Финансово-экономические показатели: доход, число сделок, средняя сумма заказа.

Качество рекламных кампаний можно оценить с помощью таких метрик:

  • Показатели качества объявлений: Quality Score, CTR.
  • Показатели эффективности рекламы: коэффициент конверсии, ценность целей.
  • Финансово-экономические показатели: ROI, прибыль, стоимость привлечения клиента (CAC), пожизненная ценность клиента (CLV), соотношение CLV и CAC.

Как отслеживать целевые действия на сайте

Эту задачу можно решить двумя способами. Во-первых, вы можете устанавливать цели и следить за их достижением в интерфейсе системы Google Analytics. Во-вторых, установленные цели можно импортировать в аккаунт Google AdWords.

Перед началом работы свяжите аккаунты Google Analytics и Google AdWords. Для этого воспользуйтесь подробной инструкцией Google.

Чтобы отслеживать эффективность рекламы в Google Analytics, установите цели. Для этого войдите в меню «Администратор – цели – добавить цель». Придерживайтесь предложенного ниже порядка действий.

Выберите шаблон цели. Если подходящих шаблонов нет, установите флажок напротив опции «Собственная» и нажмите кнопку «Далее».

Укажите название и выберите тип цели. Например, в качестве цели вы можете указать посещение страницы, которая открывается при успешной подписке на рассылку или оформлении заказа.

Укажите URL целевой страницы. При необходимости назначьте ценность конверсии и путь к цели. Создайте цель.

Чтобы отслеживать цели, воспользуйтесь меню «Конверсии – цели» Google Analytics. Здесь вы найдете информацию о количестве достигнутых целей, коэффициенте конверсии, ценности целей в денежном выражении. В меню «Карта целей» вы найдете визуализированные данные.

В разделе «Источники трафика – AdWords» можно отслеживать эффективность рекламы в разрезе кампаний, групп объявлений, ключевых слов, поисковых запросов. В частности, вы можете следить за количеством кликов и их стоимостью, поведением пользователей на сайте (отказы и глубина просмотра), достигнутыми конверсиями.

Чтобы отслеживать метрики эффективности рекламы в аккаунте Google AdWords, импортируйте цели из Google Analytics. Войдите в аккаунт и воспользуйтесь меню «Инструменты – конверсии».

В вертикальном меню выберите опцию «Google Analytics».

Поставьте флажки напротив целей, которые необходимо отслеживать. Нажмите кнопку «Продолжить».

Настройте конверсии: при необходимости укажите ценность, метод и период учета, выберите категорию конверсий. Оставьте значение по умолчанию в поле «Оптимизация» и нажмите кнопку «Импортировать цели».

Теперь можно отслеживать эффективность кампании, воспользовавшись меню «Инструменты – конверсии».

Как отслеживать звонки

Можно учитывать звонки пользователей вручную. Для этого выделите отдельный номер телефона и указывайте его в объявлениях Google AdWords. Вы сможете учитывать количество и результативность звонков. К преимуществам этого способа относится отсутствие расходов. А главным минусом можно считать недостаточную информативность: не получится отслеживать источники трафика, группы объявлений и ключевые слова, поисковые запросы пользователей.

Для автоматического отслеживания звонков с объявлений для мобильных гаджетов воспользуйтесь инструментом мониторинга конверсий Google AdWords. В аккаунте Google AdWords выберите меню «Инструменты – конверсии». Нажмите кнопку «+ Конверсия».

Выберите источник конверсий «Телефонные звонки».

Выберите подходящий источник звонков. Например, для отслеживания звонков с мобильных устройств укажите опцию «Клики по номеру телефона на мобильном сайте».

Настройте конверсию. Укажите название, при необходимости добавьте ценность, определите метод и период учета конверсии. Выберите категорию и сохраните изменения.

Добавьте сгенерированный тег в код сайта. Сохраните изменения.

Теперь можно отслеживать звонки пользователей мобильных гаджетов, которые увидели объявление и решили позвонить.

Также можно отслеживать звонки с помощью платных сервисов коллтрекинга. Эта функция есть в некоторых системах обратного звонка. Сервисы коллтрекинга позволяет записывать и прослушивать звонки, отслеживать звонки в разрезе источников, объявлений, ключевых слов и поисковых запросов.

Используйте расширение AdWords для таблиц Google, чтобы формировать отчеты

В начале июня 2020 года Google запустил бета-тестирование расширения Google AdWords для таблиц Google. Надстройка доступна в магазине приложений Chrome.

После установки в таблицах Google на вкладке «Дополнения» появляется меню Google AdWords.

Чтобы создать отчет, нажмите опцию Create report. Выберите аккаунт и укажите данные, которые нужно включить в отчет. Отчеты можно редактировать и обновлять нажатием кнопки. Таблицей с отчетами удобно делиться с коллегами или клиентами.

Google AdWords — один из немногих интернет-маркетинга с гарантированным и быстрым результатом

Да, это так: гарантия распространяется на то, что ваши объявления увидят пользователи и практически наверняка перейдут на ваш сайт. Для этого необходимо зарегистрировать аккаунт Google AdWords, настроить кампании, подобрать ключевые слова, создать группы объявлений и объявления. Для повышения эффективности контекстной рекламы стоит использовать сплит-тесты. Переходы на сайт не гарантируют коммерческой эффективности рекламы. Однако с помощью мониторинга вы можете определять причины низкой конверсии и ROI кампаний и совершенствовать сайт и продукты.

Поделитесь собственным опытом использования AdWords в комментариях. Какие проблемы возникали во время знакомства с этой системой и как вы их решали?

Новый интерфейс Google AdWords

31 августа состоялся вебинар, посвященный обновленному интерфейсу Google AdWords. Старший специалист по продуктам и решениям в Google Илья Сидоров разобрал главные нововведения и изменения, которые коснулись сервиса контекстной рекламы. Запись вебинара можно посмотреть по ссылке, а в этой статье ознакомиться с основными выжимками из него.

Google не стоит на месте и развивается вместе с остальным технологическим миром. В течение последних двух лет разработчики тестировали на пользователях обновленный дизайн во многих своих продуктах – Tag Manager, Google Analytics, Firebase Analytics, Google AdWords и другие.

Новый интерфейс Google Analytics

Новый интерфейс Google Tag Manager

Новый интерфейс Firebase Analytics

Навигационное меню (функции, которые раньше находились в горизонтальном меню, теперь находятся в вертикальном), настраиваемые дашборды, загрузка разделов, более мягкая и приятная цветовая палитра – все это, по словам Google, ускоряет и упрощает работу с их сервисами.

Еще одна причина, по которой произошли все эти изменения и в Google AdWords – это функциональные ограничения, наложенные на старый привычный дизайн. Учитывая большое количество новых настроек и дополнений, разработчикам стало все сложнее и сложнее «вставлять» их в текущий интерфейс. Он стал тесноват.

В результате глобального обновления (последнее в AdWords было 8 лет назад) мы с вами получили современный, быстрый и интуитивно понятный интерфейс. А с начала 2020 года он стал доступен многим рекламодателям в beta-версии. Переключаться между старым и новым дизайном AdWords можно будет до конца этого года:

  • со старого на новый или же через «шестеренку»:

Переключение из старого в новый интерфейс Google AdWords

  • из нового в старый:

Переключение из нового в старый интерфейс Google AdWords

Изменения коснулись только внешнего интерфейса, подача материала в редакторе Editor или API осталась прежней.

Все меню перемещено из верхней части в левую. Первое окно, которое открывается после загрузки adwords.google.com – это «Обзор». Здесь представлена ключевая информация по выбранным кампаниям в виде графиков, таблиц и диаграмм за определенный период времени. Благодаря такому отображению метрик маркетологи могут оперативно реагировать на основные изменения в рекламе.

Новый интерфейс Google AdWords — Обзор

В крайнем левом меню доступны включенные/приостановленные/удаленные кампании. Есть возможность выбрать по типу – кампании в поисковой сети, кампании в КМС, торговые кампании и т.д. При необходимости их можно скрыть.

Приостановленные и удаленные кампании

Как и в текущем интерфейсе на вкладке «Оптимизация» AdWords предлагает рекламодателям различные шаги по улучшению рекламных кампаний. Например, добавить новые ключевые слова, расширения объявлений или изменить стратегию назначения ставок.

Новый интерфейс Google AdWords — Оптимизация

Многие пользователи жаловались на то, что столбцы показателей на разных диагоналях экрана ноутбуков, мобильных устройств, персональных компьютеров или планшетов не влезали в полный экран. И приходилось либо уменьшать масштаб, либо постоянно скроллить в сторону. В новом интерфейсе эта проблема решена – теперь мы можем вручную изменять ширину каждого столбца, легко подогнав под нужный размер.

Изменение ширины столбцов

Поскольку новый интерфейс пока находится в beta, не все функции доступны и корректно работают в нем. В частотности, поисковая строка. Хоть она и добавлена в AdWords, на момент написания статьи работает криво.

На 14.09.17 поиск в новом интерфейсе не работает

  • вкладка «Дополнительно» содержит отчет «Статистика аукционов»
  • рядом с поиском выведены: фильтры, сегментировать, изменить столбцы, меню со статусами кампаний и созданием автоматизированных правил

Дополнительное меню для фильтров, сегментации и изменения столбцов

Аналогично в разделе «Группы объявлений».

В новом интерфейсе AdWords совместили вкладки «Объявления и расширения». Для поисковых кампаний доступны текстовые, только номер телефона, динамические поисковые объявления. Для КМС — адаптивные объявления и медийные.

Объявления и расширения

Разработчики Google приняли решение вытащить расширения поближе к основному меню, в поле зрения рекламодателей, поскольку эта опция является наиболее популярной и важной при настройке поисковых кампаний. Расширения объявлений играют большую роль при итоговом рейтинге и ранжировании объявлений в поисковой выдаче.

В новом интерфейсе добавлено расширение «Промоакция», которое не будет доступно в старом дизайне. Сейчас есть возможность посмотреть как будет выглядеть данное расширение, однако применить к аккаунту, кампаниям или группе объявлений для пользователей России не представляется возможным.

Расширение объявлений «Промоакция»

В конце августа Google запустил новый раздел «Целевые страницы». В нем представлена информация об эффективности страниц (страниц входа), на которые пользователи переходят после кликов по рекламным объявлениям, а также долю кликов для мобильных страниц — процент кликов в поисковой сети, которые приводят пользователей смартфонов и планшетов на страницы, оптимизированные для мобильных устройств.

На вкладке «Ключевые слова» изменений немного. Также как и в «Расширения и объявления» основные настройки выведены сверху. Это «Минус-слова», «Поисковые запросы» (для поиска) и «Статистика аукционов» в Дополнительно.

В новом интерфейсе упростили возможность назначать ставки различными способами:

  • задание новых ставок
  • повышение ставок в % отношении
  • снижение ставок в % отношении
  • повышение цен за клик до уровня ставки для первой страницы с указанием максимальной ставки
  • повышение ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы с указанием максимальной ставки

Изменение максимальных цен за клик

Раздел «Аудитории» теперь является отдельной вкладкой. Раньше они находились в разных местах и были разделены для поисковых кампаний, контекстно-медийной сети и видеокампаний, что существенно усложняло навигацию для пользователей.

Теперь при выборе типа кампаний в левом меню мы можем сразу же видеть аудитории и исключения.

Аналогичные настройки для «Демография». В новом интерфейсе AdWords пока только для США доступна опция «Семейный доход». Новые функции, добавленные, но еще не доступные для рекламы выделены серым полупрозрачным цветом.

В меню также вынесены вкладки, которые раньше находились в «Контекстно-медийная сеть» — это «Темы» и «Места размещения». А под ними «Настройки», «Местоположения», «Расписание показа объявлений», «Устройства» и «История изменений».

Еще одна новая возможность в обновленном интерфейсе AdWords – корректировка ставок для расширений «Номера телефонов». Находится она во вкладке «Дополнительные корректировки ставок» и будет полезна для рекламодателей, которые ориентированы на звонки. В % отношении можно как увеличивать, так и уменьшать ставку.

Дополнительная корректировка ставок на расширения объявлений «Номера телефонов»

Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо перейти в раздел «Кампании» и нажать на синюю иконку «+». Перед нами появится меню из 5 типов:

  1. поисковая сеть
  2. контекстно-медийная сеть
  3. торговая кампания
  4. видео
  5. универсальная кампания для приложений (начиная с 16 октября Google будет переводить все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений (Universal App Campaigns, UAC), а существующие кампании по поисковой и медийной рекламе, продвижению приложений в YouTube, будут остановлены 15 ноября)

Типы рекламных кампаний

Принцип создания рекламных кампаний не сильно изменился. Рекламодателю предлагают настраивать РК на основании маркетинговых целей. Это может быть как «Посещение веб-сайта» (повышение заинтересованности), «Проявление интереса на сайте», «Покупки на сайте» и «Звонок в ваш офис» (стимулирование действий) для поиска, так и «Охвата аудитории» (повышение узнаваемости бренда) и «Взаимодействия с контентом» (повышение заинтересованности) для КМС. При выборе определенной цели будут доступны рекомендации по функциям и настройкам, соответствующие выбранным целям. В контекстно-медийной сети при выборе цели будут доступны определенные виды таргетинга. Но если по какой-то причине вы выбрали не ту цель, то всегда сможете изменить настройки на нужные. Или не использовать цель вообще.

Раньше был еще один тип кампаний: «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Если необходим такой вид РК, то в настройках поисковой кампании следует поставить «Да» в опции «Добавить контекстно-медийная сеть».

Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть — Да

Настройки таргетинга, язык, дневной бюджет, расширения объявлений – все это осталось без изменений. В конце августа вышла еще одна новость от Google, в которой они сообщили, что с конца сентября в AdWords ротация объявлений будет включать только две настройки: «Оптимизировать» и «Не оптимизировать».

При выборе первого варианта Google будет отдавать приоритет объявлениям, которые, согласно прогнозу системы, будут получать больше кликов, чем другие объявления в группе. Если же рекламодатель хочет, чтобы объявления показывались равномерно, то он может выбрать опцию «Не оптимизировать». Чтобы предоставить рекламодателям еще больший контроль, настройки ротации будут доступны на уровне группы объявлений. Это значит, что в одной кампании можно будет выбрать разные варианты ротации.

В контекстно-медийной сети теперь можно выбрать подтип кампании:

  1. стандартная медийная кампания
  2. умная кампания в контекстно-медийной сети (в текущем интерфейсе доступна как маркетинговая цель из категории «Призыв к действию – Привлечь клиентов»)
  3. кампания в Gmail.

Подтип кампании в КМС

Настройки, виды таргетинга и типы объявлений остались без изменений. Основное меню Google AdWords в новом интерфейсе переместили в верхнюю часть страницы.

Основное меню в новом интерфейсе AdWords

Полный список инструментов выглядит следующим образом:

  • Планировщик ключевых слов
  • Предварительный просмотр и диагностика объявлений
  • Менеджер аудиторий
  • Пакетные стратегии назначения ставок
  • Списки минус-слов
  • Общие бюджеты
  • Списки исключенных мест размещения
  • Исключенные места размещения на уровне аккаунта
  • Все массовые действия
  • Правила
  • Скрипты
  • Добавленные видео
  • Конверсии
  • Google Analytics
  • Атрибуция в поисковой сети
  • Счета и платежи
  • Коммерческие данные
  • Доступ к аккаунту
  • Связанные аккаунты
  • Настройки

Новый способ работы со списками ремаркетинга в AdWords – это «Менеджер аудиторий». При переходе в этот раздел нам станут доступны все аудитории для этого аккаунта.

В меню «Источники аудиторий» можно увидеть используемые списки: тег AdWords, Google Analytics, сервис аналитики приложений, Play, YouTube и данные клиентов (адреса электронной почты).

В самой аудитории доступна статистика по демографии, устройствам:

Статистика по демографии, устройствам

и интересам пользователей:

Статистика по интересам пользователей

Стрелочка рядом с меню означает переход на сторонний ресурс.

Переход на сторонний ресурс

В Google AdWords обновились и отчеты, которые вынесены в отдельный блок с иконкой. Разработчики совместили отчеты из шапки старого интерфейса и вкладки «Быстрая статистика».

Отчетность в новом интерфейсе Google AdWords

А буквально сегодня, 14 сентября 2020 года, Google AdWords объявил о запуске «Сводок» – нового инструмента, представляющего собой набор карточек, в которых отображаются выбранные показатели и с помощью которых можно будет удобно просматривать отчетность по всему аккаунту.

Новинка — Сводки в Google AdWords

В новом интерфейсе AdWords есть еще одна фишка – горячие клавиши. Как только окажетесь в своем аккаунте, попробуйте нажать на клавиатуре сочетание клавиш:

  • GO — перейти к обзору
  • GC — перейти к кампаниям
  • GA — перейти к объявлениям
  • GT — поиск по разделам

В блоге ConvertMonster есть и другая моя июньская статья, в которой я разбирал интерфейс Google AdWords и делился собственным мнением с подписчиками относительно перехода на новый интерфейс в разрезе БЫЛО / СТАЛО. Команда Google неплохо потрудилась за последние месяцы: прислушивалась к отзывам рекламодателей, давала возможность выбирать и попробовать новинки, пофиксила много багов. Какие-то правда остались… Но несмотря на это глобальный переход на новый дизайн сервиса контекстной рекламы неизбежен и лучше начинать привыкать к нему уже сейчас, чтобы в конце года быть во всеоружии!

Понравилась статья? Подписывайтесь на социальные сети:

Подбор ключевых слов для сайта в сервисе Google Adwords

В интернете есть достаточно много хороших описаний инструмента «Google Keyword Planner» (пример инструкции от сотрудников гугл ), поэтому мы не будем рассматривать все возможности инструмента и общие принципы работы с ним. В этой статье мы расскажем о подходах, кейсах и других полезностях этого сервиса для подбора ключевых слов в гугл адвордс , как основы для формирования максимально полного и качественного семантического ядра. Мы научимся правильно пользоваться статистикой ключевых слов, которую предоставляет Google Adwords для фильтрации ключей от мусора и нецелевых запросов.

Справка: Планировщик ключевых слов гугл адвордс – это профессиональный, бесплатный инструмент для подбора и фильтрации поисковых запросов от гугл, которые могут использоваться для SEO, контекстной рекламы, продвижения youtube канала. Используя сервис, Вы можете получить различные варианты поисковых фраз, которые отображают текущий спрос пользователей в тематике. В сервисе подбора ключевых слов гугл адвордс есть весь необходимый функционал для анализа эффективности, стоимости (ставок) и конкуренции.

Составление начального списка запросов

Не зависимо от подхода к сбору в вордстат Гугл, для начала необходимо подготовить начальный список запросов, который мы будем проверять и дополнять. Подходы при формировании начального списка:

  • Мозговой штурм.
  • Опрос менеджеров по продажам о самых частых вопросах клиентов и самых востребованых товарах/услугах.
  • Анализ существуюшего прайс-листа или номенклатуры товаров/услуг.
  • Анализ статистики посещений сайта из Яндекс Метрики, Google Analytics
  • Анализ поисковых запросов конкурентов с помощью сервисов: spywords.ru, prodvigator.ua, semrush.com

Пример: Если вы торгуете мужской спортивной обувью, в список ключевых слов можно добавить общие понятия (например, мужская спортивная обувь), более конкретные варианты для различных видов обуви (мужские кроссовки, мужские бутсы), а также названия брендов и отдельных товаров.

После формирования начального списка приступаем к его расширению и чистке с помощью сервиса гугл адвордс.

Методы работы с сервисом

Существует два подхода по сбору ключей из «планировщика ключевых слов от гугл»:

  • Ручной через Ваш браузер.
  • Автоматический — при помощи программ и сервисов: Key Collector, СловоЕБ, Allsubmitter.

* Заказывая сбор семантического ядра в сервисе «Семён Ядрён», часть ключей в финальном ядре обязательно будет получена из «Google Keyword Planner», так как это один из 20 обязательных источников, которые используются при сборе.

ПЕРВАЯ ЧАСТЬ: Ручной способ работы с сервисом Google Adwords

В браузере переходим на страницу инструмента: https://adwords.google.com/o/KeywordTool ( Инструменты > Планировщик ключевых слов ). Для того, чтобы зайти в сервис и работать с ним, Вам необходимо зарегистрироваться в Google.

Планировщик разбит на 2 раздела: «Поиск новых ключевых слов» и «Планирование бюджета и получение статистики по ключевым словам». Нас интересует подраздел первого раздела: «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».

Весь процесс ручного сбора поисковых запросов в данном инструменте сводится к следующим действиям:

  • Вбиваем начальную фразу из нашего списка;
  • При необходимости выставляем настройки подбора — см. ниже;
  • Кнопка «получить варианты»;
  • Экспорт результатов и повтор итерации начиная с первого пункта.

Кейс 1: Инструмент «Google Keyword Planner» выдает за раз максимум 800 вариантов запросов, поэтому оптимально вводить не больше 1-3 начальных фраз и после экспорта списка нужно повторять эту процедуру для следующих запросов.

Наиболее используемые настройки, которые достаточно точно помогают подобрать нужные поисковые запросы из статистики ключевых слов гугл:

1. Таргетинг > Местоположение. Укажите в соответствующем поле географическое местоположение: страну, регион, город. Нажмите на ссылку Поблизости, чтобы узнать, какие регионы находятся неподалеку от указанного вами. Чтобы настроить глобальный таргетинг и автоматически задать настройку «Все местоположения», удалите ранее введенные местоположения.

Далее открывается окно с удобным подбором городов близких к выбраному.

2. Параметры поиска > Среднее число запросов в месяц. Оптимальное значение: «> 20»

3. Параметры поиска > Уровень конкуренции. Оптимальное значение: «средний» и «низкий»

Кейс 2: При сборе поисковых запросов для информационных/статейных проектов оптимальный таргетинг — «Все местоположения».
2. Для коммерческих тематик есть 2 решения:
2.1. Сбор с регионом «Все местоположения». После окончания парсинга необходимо очистить фразы, содержащие ненужные названия городов и регионов (скачать список городов: «Украина + Беларусь» и «Россия»).
2.2. Сбор ключей с установкой нужного региона. Минусом, по сравнению с первым вариантом, является меньший конечный список целевых запросов.

Кейс 3: для того, чтобы максимально подобрать ключевые слова, в инструмент «Google Keyword Planner» задается «широкое соответствие начальных запросов» + ВЫКЛЮЧИТЬ опцию «Показать только варианты, тесно связанные с вашими ключевыми словами». Такой подход требует большего времени и внимания на дальнейшую чистку полученного списка от нецелевых запросов!

После получения списка запросов их нужно экспортировать в CSV (Excel) формат для дальнейшей обработки.

Расшифровка полей, в полученном после єкспорта CSV файле

  • Ad group — Группа
  • Keyword — Ключевые слова (по релевантности)
  • Currency — Валюта
  • Avg. Monthly Searches (exact match only) — Среднее число запросов в месяц.
    1. Опиcание: Среднее число запросов ключевого слова при выбранных настройках геотаргетинга и поисковой сети за 12 месяцев.
    2. Применение: Можно использовать для фильтрации непопулярных поисковых запросов.
  • Competition — Уровень конкуренции.
    1. Описание: Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Рассчитывается для выбранных настроек геотаргетинга и поисковой сети. В столбце показаны цифровые значения уровня конкуренции (низкий, средний или высокий) по этому ключевому слову. Значения:
    — Низкая конкуренция — до 0,33;
    — Средняя конкуренция — от 0,34 до 0,66;
    — Высокая конкуренция — больше 0,67.

2. Применение: параметр можно использовать для отсечения запросов с очень большой конкуренцией.

Suggested bid — Рекомендованная ставка.
1. Описание: Рассчитывается на основании цены за клик, которую выплачивают другие рекламодатели при показе этого объявления в указанном местоположении. Также учитываются ваши настройки для поисковой сети. Вы можете использовать и другую ставку.

2. Применение: Параметр можно использовать для отсечения очень дорогих ключей для показа по ним объявлений.

После выгрузки всех файлов с ключами, их можно объединить в одну таблицу excel, наложить фильтр и почистить от: «нулевок», конкурентных или дорогих ключей по столбцам, которые описаны выше.

Сбор запросов для целевой страницы

Подбор запросов можно выполнять не от начального списка ключевых фраз, а от определенной посадочной целевой страницы, которая может быть как со своего сайта, так и сайта конкурента.

Для получения максимально точного списка ключей, можно в настройках (левая часть экрана) кроме правильного таргетинга, выставить фильтр в поле «Рассматриваемые ключевые слова».

Кто не любит много читать, может просмотреть отличное видео от Google по работе с инструментом «Google Keyword Planner».

Кейс 4: Keyword Tool (сайт: keywordtool.io ) — это лучшая альтернатива планировщику ключевых слов Google AdWords.

Преимущества:
1. Keyword Tool генерирует более 750+ ключевых слов для большинства поисковых запросов.
2. Поиск ключевых слов из поисковых подсказок Google.
3. Поддерживается 192 домена и 83 языка.
4. Лучшая альтернатива планировщику ключей от Google для поисковой оптимизации. Инструмент Keyword Tool не скрывает популярные поисковые запросы, которые могут использоваться для создания контента на сайте.

ВТОРАЯ ЧАСТЬ: Автоматический сбор при помощи программы Key Collector

После запуска Key Collector необходимо его подготовить к сбору ключей:

1. Переходим в настройки программы и прописываем доступ к Гугл Адвордс в формате: моя@почта:пароль

Кейс 5: Оптмально создать отдельный аккаунт для парсинга Google Adwords, чтобы случано не был забанен основной аккаунт.

2. Выставляем задержки между запросами к сервису. Оптимальное значение: 4000-6000 мс.

3. В браузере, используя установленные в Key Collector параметры доступа, переходим на страницу: https://adwords.google.com/o/KeywordTool (Инструменты > Планировщик ключевых слов > Поиск новых ключевых слов) и устанавливаем нужный нам регион. Программа Key Collector автоматически будет собирать ключи для даного местоположения.

4. Возвращаемся в программу, запускаем пакетный сбор и выставляем нужные параметры:
— Местоположение «не менять настройки аккаунта»;
— Выставляем нужные значения фильтрации по числу запросов, средней цены за клик и уровня конкуренции;
— Начальный список запросов вставляем полностью, а не по одному, как это было на ручном сборе.

Результат сбора в Key Collector аналогичен ручному сбору в браузере, а вот скорость в несколько раз быстрее.

Фильтрация полученных результатов

После окончания сбора есть 2 способа чистки полученных результатов от мусора:

1. Средствами самой программы Key Collector. В программе реализовано достаточно много удобных способов чистки от мусора и нецелевых запросов:

  • Быстрый фильтр;
  • Конструктор фильтров для каждого столбца;
  • Инструменты «Анализ групп» и «Анализ неявных дублей»

2. Средствами Microsoft Excel, предварительно необходимо экспортировать результаты сбора в excel.

Кейс 6: Если создать в папке «c:\Program Files (x86)\KeyCollector_x64\Preferences\» пустой файл «GA-debug.txt» то, при сборе ключей в сплывающем окне программы Key Collector можно наблюдать процесс сбора. Очень удобно, если наблюдаются проблемы парсинга.

Кейс 7: несколько важных моментов от службы поддержки Google, которые следует учитывать при анализе статистики ключевых слов.

  • Мы приводим округленные статистические данные по объему поиска. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.
  • Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.
  • При расчете объема показов, учитывается ставка, бюджет и статистика по качеству объявления, но не количество поисковых запросов. Кроме того, последний показатель определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как объем показов зависит от выбранных вами типов соответствия.

Инструкци по настройке и сбору от создателей Key Collector:

Кейс 8: Для максимального парсинга Гугл Адвордс и получения полного списка ключей нужно:

1. Собрать из сервиса все ключи по начальному списку запросов.
2. Спарсить параметр: Avg. Monthly Searches (exact match only) — Среднее число запросов в месяц.
3. Отсортировать по убыванию частотности >> из самых частотных запросов сформировать второй более расширенный начальный список слов.
4. Повторить парсинг ключей из гугл адвордс по новому списку.
5. В зависимости от потребностей можно повторить несколько раз выше приведенные итерации. Каждый повтор буде приносить новые ключевые фразы, но увеличивать время на дальнейшую их обработку!

Добавить комментарий