Расширенные сниппеты очередное обновление


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Расширенные сниппеты и их формирование

15 мая произошло очередное обновление списка тематик, для представителей которых в поисковой выдаче Яндекса выводятся специальные, расширенные, сниппеты (краткое описание сайта, которое сопровождает ссылку на сайт в поисковой выдаче). Возможность формирования расширенного сниппета нужно учитывать при продвижении сайта.

За текущий год Яндекс уже в третий раз обновляет список организаций, которые получили специальные сниппеты. В результате обновления такую привилегию получили еще семь организаций: тату-салоны, солярии, санатории, автомобильные мойки, ломбарды, шиномонтажи и пошивочные мастерские. Всего расширенные сниппеты сейчас показываются у 47 типов организаций.

Отличие расширенного сниппета от обычного в том, что он более полно отображает деятельность компании, которой принадлежит сайт. Обычный сниппет выглядит так:

Расширенный отличается от обычного наличием дополнительной информации:

Таким образом, пользователь уже в сниппете получит информацию о том, какие виды йоги предлагает данная организация. То есть на сайты будут приходить наиболее заинтересованные посетители, а значит и конвертация «посетитель-покупатель» будет гораздо выше. Раскрутка сайта в данном случае будет весьма эффективной.

Какие организации получают специальные сниппеты?

Расширенные сниппеты получили пока не все виды организаций. Критерии отбора самые различные, но основной — это популярность данного вида организаций среди простых пользователей. То есть учитывается количество запросов в Яндексе и Яндекс.Картах от простых пользователей. И если доля таких запросов велика, значит необходимо предоставлять максимально полезную и точную информацию. Поэтому принимается решение о предоставлении такому типу организаций возможности указывать дополнительную информацию о своих услугах.

Формирование сниппета

По словам команды поиска Яндекса, сниппет формируется следующим образом:
Поисковый робот выбирает из текста страница все части, которые содержат слова запроса. После этого эти части разбиваются еще на несколько фрагментов, где запрос оказывается в начале, в середине и в конце. Далее программа сравнивает все эти фрагменты, выбирает по ее мнению лучший, и именно он и попадает в сниппет.

Чтобы повлиять на содержимое сниппета, нужно заполнить тег meta description. Его содержание наравне с другими факторами, описанными выше, учитывается при формировании сниппета.

Что показывается в расширенном сниппете?

У каждого типа организаций есть определенный ряд характеристик. Это уникальные признаки их деятельности, которые в первую очередь могу интересовать пользователя. Эти характеристики могут быть вполне очевидными и неоспоримыми — например, уровень «звездности» гостиницы или является ли автосервис официальным дилером. Либо же список характеристик будет расширяться за счет запросов пользователей. Например, если частота запросов о возможности заказать стол в ресторане превысит определенный порог, то в расширенный сниппет будет добавлена эта информация.

Расширенные сниппеты созданы для того, чтобы увеличить удовлетворенность пользователя результатами поиска в Яндексе. При этом они полезны и для сайтов, которые получают более лояльных клиентов.

Новый фильтр Google «расширенные сниппеты» — может ли он ударить ваш сайт? Контрольный чеклист для проверки

Срочно: на прошлой неделе Google анонсировал запуск нового вида ручных санкций, ориентированных на переспам в расширенных сниппетах . Некоторые веб-мастера уже получили новый тип уведомления в панели вебмастера Google:

Обновление направлено на веб-сайты, которые используют расширенные сниппеты спамным образом. Но точных факторов, которые провоцируют новый штраф, пока не известно.

Многие пользователи встревожено интересуются, могут ли их сайты получить пессимизацию по ошибке (потому что они не знают, как управлять расширенными снипетами правильно) — мы собрали этот контрольный список, чтобы убедиться, что ваши расширенные сниппеты являются его целью.

Читайте дальше, чтобы получить представление о том, что такое расширенные сниппеты и как их настроить, или переходите прямо к чеклисту.

Что такое расширенные сниппеты?

Расширенные сниппеты увеличивают проявления результатов веб-страницы в поисковой выдаче, включая изображения и другую дополнительную информацию о веб-сайте.

Поскольку Google выразился, «расширенные сниппеты предназначены для обобщения содержания страницы таким образом, что делает его еще более удобным для восприятия пользователем, чтобы понять, о чем страница в результатах поиска».

Очевидно, что это расширенная информация, скорее всего, привлекает внимание и стимулирует более высокие ставки кликов. Таким образом, если вы еще не слышали о расширенных сниппетах и не включили их в свой ??сайт, вы теряете отличный шанс привлечь дополнительный органический трафик.

Какие данные попадает в расширенные сниппеты?

Есть типы расширенных сниппетов, которые можно использовать, в зависимости от типа контента вашего сайта. Эти типы отличаются для различных поисковых систем. Текущие расширенные сниппеты, поддерживаемые Google, следующие:

Авторы: Фото автора, имя из G+ сообщества (руководство)
Люди: Фотографии, род занятий, контактная информация (руководство)
Продукты: Рейтинги, фотография и цена (руководство)
Предприятия и организации: Расположение и отзывы клиентов. Некоторые другие результаты могут также давать информацию о покупке — скажем, для ресторанов расширенные сниппеты могут включать ценовой диапазон (руководство)
Рецепты: фотография, рецепт, рейтинг, время приготовления и калорийность (руководство)
События: Дата события, место и время (руководство)
Музыка: Слова и ссылка на проигрыватель (руководство)
Видео: Предварительные миниатюры (руководство)
Приложения: рейтинг, количество головов и стоимость

Как установить расширенные сниппеты для вашего сайта?

Расширенные сниппеты являются результатом правильно реализованной и структурированной разметки данных. Разметив данные страниц, вы показываете их поисковым системам и даете им возможность показать пользователям некоторую из наиболее важной информации на своих страницах.

Однако нет простого включения или выключается данных кнопкой внутри CMS, которая будет автоматически осуществлять структурирование данных, так что вам придется применить некоторые технологий и знания и читать руководства для формата выбранной разметки:

Еще одна вещь, которую вы должны понять, это то, что реализация структурированных данных не гарантирует, что ваш сайт будет отображаться в результатах поиска с расширенным сниппетом. Он просто делает это возможным. Последнее слово остается за Google.

Не попасть под штраф от Google за спам в расширенных сниппетах — контрольный список

Итак, вот действенный чеклист, чтобы убедиться, что ваши расширенные сниппеты в порядке – это самые простые способы, чтобы проверить свою структурированную разметку.

Используемые инструменты:

Структурированные данные в Google Webmaster Tools

Прежде всего, проверьте » Structured Data Dashboard «, которые вы можете найти Search Appearance > Structured Data (Вид в поиске > Структурированные данные) в Webmaster Tools. Там вы увидите список типов структурированных данных, найденных на вашем сайте и любые ошибки и технические вопросы, связанных с ними.

Тестирование расширенных сниппетов

Инструмент тестирования позволяет проверить разметку и убедиться, что Google может извлечь структурированные данные (расширенные описания веб-разметки, мета-данные, информацию об авторе, и PageMaps) со своей страницы.

Этот инструмент будет отображать следующее:

  • Найденную разметку нужной веб-страницы
  • Данные PageMap, связанные со страницей
  • Мета-теги на странице
  • Информацию об авторе
  • Ключи, доступные для использования для ограничения и сортировки результатов поиска
  • Предварительный просмотр, как эта страница может отображаться в результатах поиска Google
  • Примеры извлеченной разметки для информации конкретного типа.

Чего следует избегать

1. Скрытый контент

Первое «нет» для ваших расширенных сниппетов – это содержание, видимое в поисковых системах и скрытое от ваших фактических посетителей. Даже если данные, которые вы хотели бы отобразить в расширенных сниппетах, не соответствуют дизайну или на самом деле не нужны для ваших посетителей — никогда не использоуйте CSS display:none или любые другие средства, чтобы скрыть эти данные, потому что это то, что Google может потенциально оценить как спам.

2. Структурированные данные не соответствуют содержанию страницы

Убедитесь, что информация представленая ??в структурированной разметке, на самом деле соответствует содержимому страницы, товарам или событиям, описанным на нем.

Google видит основную функцию расширенных сниппетов в том, чтобы сделать его проще для понимания, о чем страницы. Так, «чужие» расширенные сниппеты на странице можно рассматривать как заблуждение и манипуляция.

3. Различные форматы разметки на одной странице

Убедитесь, что расширенные сниппеты (по крайней мере в пределах одной страницы) строятся с использованием одного конкретного формата разметки. В противном случае Google, возможно, трудно правильно прочитать ваши данные.

4. Неправильная вложенность

Некоторые пункты из ваших структурированных данных могут включать в себя другие пункты. Например, отзыв на ресторан мог бы включать в себя человека, как автора отзыва. В этом случае, вы можете передать взаимосвязь между этими типами данных путем вложения сведения о человеке внутри этого отзыва.

Неправильное вложение является техническим вопросом, который непосредственно не связан со спамом, но делает его трудным для интерпретации Google, что может потенциально поставить вас в неприятности. Вы можете прочитать руководящие принципы компании Google для правильного вложения здесь.

Итак, пришло время посмотреть на структурированную разметку данных вашего сайта — надеюсь, что это руководство поможет вам лучше понять, как проверить, что ваши расширенные сниппеты в порядке.

Какие сроки обновления сниппета в Яндексе?

vistr » 23 дек 2020, 15:33

Уважаемые господа.
————————————————————
У меня вопрос именно к «зубрам» Интернета, которые уже имеют значительный опыт.
При загрузке на хост нового клише страницы, происходит индексация новой страницы.
Ясное дело, что это происходит не сразу, а в течении 2-3 апдейтов.
Дальше Яндекс берёт эту страницу в своё хранилище, что проверяется по ссылке «копия».
————————————————————

Вопрос:
Когда обновляется титл и сниппет вновь загруженной страницы на странице выдачи?
Т.е. какой срок между фиксацией копии и выдачей ключевиков в титл и сниппет в ТОПе?
Другими словами, через какое время можно расчитывать на «сдвижку» страницы к ТОПу?

У меня по наблюдениям получается через 3 недели — минимум.
Или через месяц — максимум.
Можно-ли эти сроки связывать с обходом второго «робота» по учёту ТИЦ?
—————————————————————————

Одним словом, какие сроки надо учитывать?
Только не надо различных теорий «от науки» и других издевательств в виде нехороших смайлов.
Меня интересует только практический опыт и практические наблюдения.
—————————————————————————

За ответы заранее благодарю.
С уважением ко всем: Вистр.

Инфографика – Увеличиваем CTR с помощью расширенных сниппетов в Google

Больше полезных статей, кейсов и мануалов. Подпишись на обновления!

Сегодня у нас очередная инфографика, которая посвящается расширенным сниппетам в поисковой системе Google.

Совсем недавно мы опубликовали инфографику про 200 факторов ранжирования Google, а сегодня речь про те моменты, которые помогают привлекать больше внимания на страницах поиска, и увеличивать отдачу виде количества переходов на продвигаемый сайт .

Переходим к просмотру инфографики:

PS: Если вам понравилась инфографика про расширенные сниппеты в Google, будем благодарны если вы ее поможете распространить с помощью социальных сетей и не только!

Расширенные сниппеты в Google

1. Что такое расширенный сниппет?

Как вы уже поняли, расширенные сниппеты – это небольшой текст или картинка, который отображается для вашего сайта в результатах поиска. Задача сниппетов – помочь понять пользователю, нашел ли он нужное содержание и информацию.

В поиске это выглядит так:

Примеров на самом деле множество, и если вы регулярно пользуетесь поиском Google, то скорее всего не раз такое замечали.

2. Зачем нужны расширенные сниппеты?

Здесь все предельно просто. Расширенные сниппеты решают ряд задач, вот основные:

— предоставляют больше информации о сайте

— следовательно пользователи быстрее найдут нужную информацию

— потому что графика больше привлекает, чем ее отсутствие

Конечно для владельцев сайтов цель только одна – привлечь больше внимания, следовательно больше посетителей из поиска на свой сайт.

По данному скриншоту одного из продвигаемых сайтов видно, сколько показов и сколько кликов из поиска. Соответственно и CTR сайта.

Кстати, данный сайт, про который не так давно был кейс растет и дальше, и совсем недавно посещаемость только из поиска перевалила отметку 188 000 посетителей в сутки. Посмотреть обновление в кейсе можно в конце статьи по ссылке.

3. Когда и как применять расширенные сниппеты?

Хороший вопрос. Скажу как есть – практически для любого типа сайта есть возможно делать это. И стоит применять для любого продвигаемого сайта. Конечно, если вы не безразличным к увеличению посещаемости.

Вот основные виды расширенных сниппетов, которые Google поддерживает на момент публикации данной статьи:

Отзывы (или рейтинг)

Выглядит такое в поиске таким образом:

Если взять пример с SeoProfy, то в конце каждой статьи на блоге можно оценить статью, в итоге это отображается в поиске:

В итоге такой небольшой момент привлекает больше внимания.

Это один из самых распространенных видов расширенных сниппетов, который позволяет отображать больше информации о странице и ее авторе.

В примере один из самых популярных сайтов для деловых знакомств Linkedin. Но если посмотреть шире, то такую разметку можно применять для ряда сайтов, не только знакомств и деловых сетей.

Для интернет магазинов есть возможность предоставить в сниппете информацию о наличии товара, цене, отзывам и оценка.

Что на порядок упростит жизнь пользователю. Например:

Если посмотреть в англоязычном сегменте Google, то там довольно таки много интернет магазинов используют данную разметку.

Для кулинарных сайтов давно появилась возможность ставить картинки к каждому рецепту, которые отображаются в поиске.

Это сильней привлекает внимание и увеличивает долю переходов на сайт.

Так же можно ставить: время приготовления, необходимые ингредиенты, отзывы, картинку рецепта.

Компании и организации

Это подходит как для ресторанов, отелей и других организация. Есть возможность указать местонахождение компании или организации.

Это возможность указать больше информации о мероприятиях, с которыми так или иначе связан сайт. Например:

Это дает пользователю на порядок больше информации о предстоящих мероприятиях, в которых он заинтересован.

Вот так это выглядит:

Как минимум можно использовать для сайта ивент агентства, а как максимум для любого официального сайта артиста.

По сути это возможность разметить песни, и выводить на них ссылки сразу же в поиске.

Что довольно таки удобно. Вбил в поиск название артиста, и сразу можно перейти на страницу его свежей песни.

Что касается видео. То, в большинстве случаев Google подтягивает видео с YouTube. Но если настроить расширенную разметку, то есть все шансы того, что видео, так же будет отображаться в результатах поиска. Конечно если оно есть на сайте.

Например:

Это сильно актуально для сайтов, на которых большая часть видео контента – фильмы, сериалы, видео рецепты и так далее.

4. Не всегда отображаются сниппеты

К сожалению расширенные сниппеты не всегда отображаются в результатах поиска. Я думаю это происходит по разным причинам, например:

— Google постоянно тестирует

— Выдает микро разметку, когда это больше всего актуально

Поэтому даже если у вас все настроено как нужно, не стоит переживать если расширенная разметка не показывается.

В любом случае, всегда можно проверить, работает ли это по ссылке: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets‎

5. Как поставить расширенную разметку Google?

Ссылки, на каждый тип разметки есть выше после описаний типов. Поставить на самом деле очень просто, но в большинстве случаев нужно будет обратиться к программисту, что бы он поставил код на сайт.

Подробная информация о структурированных данных и какой код нужно вставлять на сайт находится тут: https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=ru

Все что нужно:

— определиться с форматами разметки

— найти описания кода по ссылкам выше

— поставить нужные вам данные для отображения

— расширенные сниппеты готовы!

Дальше дело за тестирование. Замерять процент CTR мы можем в Google Webmaster tools. Там будет показывать что было до, и что стало после. Но так же стоит учитывать и рост позиций самого сайта.

PS: Google, Bing, Yandex (частично) поддерживают Schema.org. Там предоставлен код для множества других вариантов, где можно применять расширенные сниппеты и структурированные данные.

Если делать поисковое продвижение сайта, то как минимум не стоит забывать о том, что можно увеличить количество переходов из поиска с помощью расширенных сниппетов.

Многие это делают, и получают нормальную отдачу в виде большего процента переходов с поиска Google.

Мы еще будем более детально затрагивать эту тему, и не только для Google, но и для поисковой системы Яндекс, так как там расширенная разметка играет не малую роль.

Отличные статьи в продолжение:

А вы используете расширенные сниппеты в Google?

14 способов улучшить сниппет в Яндекс и Google и увеличить CTR

Одним из поведенческих факторов ранжирования (косвенный) в современном SEO является CTR документа в поисковой выдаче (SERP). CTR (от англ. click-through rate) – показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению числа кликов к количеству показов ссылки на документ. Чем выше CTR документа в выдаче, тем выше шансы у сайта занять в выдаче топовые позиции.

Как же можно повлиять на CTR? Что пользователя заставит кликнуть по вашему сайту из выдачи? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Сниппет – это информация (маленькая аннотация) о документе, который был найден по запросу. В выдаче он выглядит таким образом:

Основная задача сниппета – дать примерное представление пользователю о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение о переходе по ссылке. Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, содержательнее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и посещаемость.

Повлиять на сниппет оптимизатор может лишь косвенно, так как формируют его в конечном итоге поисковые машины. Рассмотрим несколько способов влияния на содержание сниппета документа в выдаче таких поисковых систем как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и информационных сайтов).

Способ №1. Title

Первый и самый явный способ влияния на сниппет — манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:

  • Составлять Title страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
  • Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т.д.).
  • Длина Заголовка не должна превышать 70-80 символов.
  • Title должен быть максимально информативным и отражать суть контента страницы.
  • Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы.

Физически заголовок страницы указывается между html-тегами <ВАШ ЗАГОЛОВОК>, размещенными в секции .

Способ №2. Description

Краткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:

  • В Description необходимо писать цепляющий пользователя текст (описывать преимущества товара или услуги), с использованием ключевых запросов в начале описания.
  • Длина мета-тега должна быть не более 240 символов – для Яндекса, а для Google 150-160 символов.
  • Description должен быть уникальным для каждой страницы.
  • Title и Description должны отличаться друг от друга.
  • В теге должно содержаться описание конкретной страницы, в тексте не рекомендуется использовать общие фразы.
Мастер Йода рекомендует:  Чем пополнить закладки подборка обучающих блогов о программировании

Мета-тег description располагается в блоке коде страницы:

Для того чтобы выделить сниппет сайта на фоне других документов, можно воспользоваться специальными символами:

Способ №3. Favicon

Favicon (от английского favorite icon — избранный значок) – небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком сниппета вашего сайта в выдаче Яндекса. Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда – он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.

Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon.

Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате .ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами указать ссылку на Favicon следующим образом:

В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче.

После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель.

Советы по созданию Favicon:

  • Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствие цветовой гаммы веб-ресурса, логотипу компании.
  • Если не использовать логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать явные ассоциации с сайтом. Например, книжный интернет-магазин может использовать в качестве фавикона изображение книги.
  • Фавиконку необходимо делать понятной для пользователей, чтобы она была легко запоминающейся.

Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов – и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче.

Способ №4. Оптимизация фрагмента текста на страницы

Иногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя.

Способ №5. Яндекс.Каталог

Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге.

Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots:

При использовании описания из авторитетных каталогов – можно сделать Title самой страницы более релевантным, но менее привлекательным для пользователей, так как он не будет показан в поисковой выдаче.

Способ №6. Модуль Яндекса Товары и цены

Следующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь.

Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.

Модуль «Яндекс.Товары и цены» можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги:

Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:

  • Заполнить данные о компании в Вебмастер.Яндекс
  • При необходимости разместить данные о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и другое)
  • Подготовить yml-файл, в котором будет представлена вся информация о товарах Вашего интернет-магазина.
  • Отправить файл на проверку.
  • Дождаться модерации данных Яндексом.
  • Вы подключили модуль Товары и цены. По сообщению Яндекса, изменения в выдаче должны будут произойти в течение 30 дней. По факту результат можно увидеть уже через пару недель.

Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:

  • Файл должен быть доступен на сайте. Запрос к данному файлу роботом Яндекса происходит 1 раз в день.
  • Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
  • Передавать цену товара можно только одну.
  • Структура yml-файла должна соответствовать спецификациями Яндекса (проверяется валидатором).

Способ №7. Яндекс.Справочник

Действенный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса — добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах.

В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др.

Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон.

Как можно заметить, на картинке представлены только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак:

В одной карточке организации в Яндекс.Справочнике можно привязать до пяти страниц одного домена. Таким образом, можно выбрать пять приоритетных разделов сайта, где предпочтительнее и выгоднее всего будет смотреться расширенный сниппет с контактными данными.

Способ №8. Микроразметка хлебных крошек

Хлебные крошки – компонент навигации на сайте, помогающий пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта ПС и ускорять процесс индексации.

Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:

  • Красивый и привлекательный сниппет
  • Легкость в ориентировании пользователя на сайте
  • Быстрая оценка объема информации на сайте
  • Переход в необходимый раздел сайта за 1 клик

Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками.

Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:

  • Микроданные, schema.org
  • Микроформаты
  • RDFa

Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:

После разметки хлебных крошек сниппет в поисковой выдаче выглядит так:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №9. Микроразметка для карточек товаров

Исчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.

Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.

На примере http://schema.org/Product микроразметка товара задается следующим образом:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №10. Микроразметка листинга товаров

С помощью микроданных LD-json можно передать в Google данные о представленных товарах на разводящей странице. В таком случае сниппет будет выглядеть подобным образом:

Для того чтобы сделать такой сниппет, необходимо настроить вывод данных с помощью скрипта на основе микроразметки Schema.org/Product, со свойствами lowPrice и haghPrice:

В Яндекс нет возможности получить такой сниппет, и вот его ответ по поводу микроданных JSON-LD:

Для проверки валидности микроразметки используйте инструмент проверки микроразметки от Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool#/

Способ №11. Микроразметка отзывов

Еще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей. Размеченные отзывы о товарах в выдаче Google выглядят таким образом.

В сниппете также можно увидеть количество людей, по оценкам которых и был составлен рейтинг. Сниппет с рейтингом товара привлекает внимание и помогает увеличить CTR.

Для добавления рейтинга к описанию товара в сниппете необходимо при настройке микроразметки по схеме Schema.org/Product заполнить свойство AggregateRating:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №12. Страница Контакты – микроразметка

Разметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:

  • Организация
  • Местная фирма
  • Авиалиния
  • Корпорация
  • Спорт-организация
  • Правительственное учреждение
  • Исполнительная группа
  • Не правительственная организация

Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный -Организация (Organization) – общий тип, который подходит для любых организаций.

Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью http://schema.org/Organization:

Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами:

Способ №13. Редактирование быстрых ссылок

Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний – возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.

Яндекс формирует два вида ссылок:

    Быстрые ссылки под основным описанием в сниппете

Быстрые ссылки с расширенным форматом (такой формат доступен для витальных ответов)

Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.

Google показывает быстрые ссылки тоже в двух форматах: расширенные и в сниппете:

Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.

Способ №14. Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтов

Поисковые системы Яндекс и Google дают возможность формировать определенный расширенный сниппет с учетом тематики ресурса. Расширенный сниппет в обеих поисковых системах создается на основе микроразметки Schema.org. Что можно выделить на страницах:

  • Отзывы об автомобилях
  • Рецепты различных блюд
  • Данные о рефератах
  • Детали программ, устанавливаемых на компьютер
  • Информацию о фильмах
  • Даты публикации новостей
  • Видео
  • Вопросы и ответы

Вот некоторые результаты при работе со сниппетами информационных ресурсов:

Выводы

Регулярный мониторинг и корректировка сниппетов с целью увеличения CTR позволяет добиться повышения документа в поисковой выдаче. Рассмотрим такой случай: первое место в результатах поиска занимает сайт http://siteA.com/, а второе – сайт http://siteB.com/. Если пользователи чаще кликают на сайт http://siteB.com/, то велика вероятность (при всех прочих равных факторах), что в выдаче в ближайшем времени с пересчетом поведенческих факторов документ с сайта B обойдет документ с сайта A.

Не работать над сниппетами сейчас невозможно, так как без некоторой информации в сниппете на первую страницу поисковой выдачи можно вообще не попасть. Например, без выведенных контактов: все первые позиции в Яндексе сейчас занимают сайты с контактной информацией.

При проведении работ со сниппетами можно достичь следующих результатов:

  • Увеличение количества кликов по документу из поиска
  • Оказание косвенного влияния на позицию страницы в выдаче
  • Лучшее понимание структуры Вашего сайта поисковиками

Повышая кликабельность (CTR) сниппета при одинаковых затратах на продвижение сайта можно получить большую прибыль, которая и является приоритетной целью любого коммерческого сайта.

Google Featured Snippets — Как вывести сайт на позицию ТОП-0?

В поисковой выдаче Google есть позиция ТОП-0.

Как поисковая система отбирает сайты на позицию ТОП-0? Какие закономерности прослеживаются?

Что следует сделать для того, чтобы продвинуть сайт на позицию ТОП-0?

Рассмотрим актуальную информацию по теме далее.

Что такое позиция ТОП-0 и блок ответов Google Featured Snippets?

Львиную долю трафика из поисковой выдачи получают лидеры поиска, то есть сайты из ТОП-3 поисковой выдачи.

Помимо ТОП-3, для множества запросов в поисковой выдаче Google предусмотрена позиция ТОП-0.

На позициях ТОП-0 размещаются так называемые Google Featured Snippets. Такие сниппеты называют избранными фрагментами или блоком ответов.

Если руководствоваться экономическими соображениями, то в поисковой выдаче такие блоки появились с целью монополизации трафика поисковой системой.

Если пользователь получает ответ в поисковой выдаче, то нет необходимости переходить на сайты, а значит трафик остается в поисковой системе.

Поисковые оптимизаторы же стараются использовать такие блоки ответов с целью привлечения трафика на сайты, которые продвигают. Подобное использование возможно на практике ввиду того, что система по созданию таких сниппетов работает в автоматическом режиме.

Итак, есть пространство для поисковой оптимизации.

Если страница попадает на позицию ТОП-0 в поисковой выдаче, то собрать максимальное количество трафика по запросу можно в случаях, когда:

  • Будет выводиться релевантный ответ, но не полный;
  • Будет выводиться текст с призывом перехода на сайт.

Итак, поисковые оптимизаторы могут эксплуатировать Google Featured Snippets для привлечения трафика.

Но что именно сделать, чтобы сайт попал на позицию ТОП-0?

Как вывести страницу в блок ответов Google?

Прямых инструкций на официальных сайтах поисковых систем нет. Любые данные по работе алгоритма не разглашаются намеренно.

Но если использовать большой набор данных и провести реверс-инжениринг, то есть возможность выявить ценную информацию, найти закономерности при формировании блока Featured Snippets.

В блоке ответов используются разные форматы сниппетов. Основные типы сниппетов следующие:

  • Параграф;
  • Список;
  • Таблица;
  • Изображение.

Итак, что следует сделать, чтобы вывести страницу в блок ответов?

Из анализа множества страниц, попавших блок ответов Google, следуют такие выводы:

  • Контент должен быть написан на естественном языке, то есть быть простым и читабельным;
  • Оптимальный размер параграфа для попадания в блоки ответов — 40-60 слов;
  • Используйте списки на страницах. 95.77% блоков ответов Google содержат списки;
  • Списки следует делать из 9 или более пунктов;
  • Используйте таблицы с 4 или более колонками;
  • Размещайте подзаголовки h2-h6;
  • Переведите сайт на безопасный протокол HTTPS. По разным данным от 70% до 83% страниц в ответах Google используют протокол HTTPS. Рекомендованный материал по теме HTTPS в блоге MegaIndex по ссылке далее — Зачем и как перевести сайт на HTTPS бесплатно и без ошибок?;
  • Чаще используются изображения с ландшафтной ориентацией, поэтому ширина должна быть больше высоты. Но есть разные примеры. Данное правило обязательным не является;
  • Адаптируйте сайт под мобильные устройства и сделайте удобным для посетителей. Рекомендованный материал по теме в блоге MegaIndex по ссылке далее — Практические рекомендации по SEO под мобильные устройства;
  • Прибегайте к оптимизации социальных сигналов. Социальные сигналы важны для попадания страницы в блоки ответов Google. У 89% страниц, попавших в блоки ответов, есть социальные сигналы.

Провести оптимизацию социальных сигналов для страницы можно используя специальные сервисы. Например, можно использовать сервис GetSocial.

Ссылка на сервис — GetSocial.

1 — Параграф

В случае использования параграфа в Google Featured Snippets, поисковая выдача выглядит так:

Параграф выводится под рекламной выдачей и над классическими результатами органической выдачи поисковой системы.

Из анализа выдачи получены такие данные:

  • В среднем выводится 44 слова, 297 символов;
  • Максимальным порогом является значение в 108 слов, 691 символов.

2 — Изображение

В случае использования изображений в Google Featured Snippets к параграфу добавляется изображение, поисковая выдача выглядит так:

Страница с которой взято изображение обычно не совпадает со страницей, откуда взят текст для параграфа.

Как вывести страницу на позицию в ТОП-0? Чтобы вывести изображение в поисковой выдаче на позицию ТОП-0 следует придерживаться таких значений:

  • Ширина должна быть больше высоты;
  • Изображение не должно превышать 800 пикселей по ширине.

3 — Таблица

В случае использования таблицы в Google Featured Snippets, поисковая выдача выглядит так:

Из анализа выдачи получены такие данные:

  • В среднем выводится: 3-4 строк, 2-3 столбца;
  • Максимальным порогом является значение в 5 строк, 7 столбцов.

4 — Список

В случае использования списка в Google Featured Snippets, поисковая выдача выглядит так:

Из анализа выдачи получены такие данные:

  • В среднем выводится 5 пунктов, 6 слов в пункте;
  • Максимальным порогом является значение 8 пунктов, 52 слова в пункте;

На странице сайта следует использовать длинные списки. Лучше использовать больше 8 пунктов в списке. При таком варианте в поисковой выдаче выводится ссылка More Items, ведущая на сайт.

Для поисковой оптимизации на странице:

  • Списки должны быть размечены тегами ol или ul;
  • В тексте списков следует использовать Естественный язык в тексте.

Вопросы и ответы

Для каких запросов в поисковой выдаче используется блок ответов Google Featured Snippets?

Блок ответов в поисковой выдаче Google в основном появляется при использовании таких типов ключевых фраз:

  • Сравнения;
  • Предлоги;
  • Вопросы.

Например, к сравнениям относятся ключевые фразы с такими вхождениями как:

  • Цена;
  • Сравнение;
  • Сравнить.

Пример блока ответов для ключевой фразы со сравнением:

Пример блока ответов для ключевой фразы с предлогом:

Пример блока ответов для ключевой фразы с вопросом:

Появляется ли блок ответов в поисковой выдаче Google для ключевых фраз без сравнений, предлогов и вопросов?

Да, но блок Google Featured Snippets появляется только примерно для 10% таких ключевых фраз.

Зависит ли формат блока ответов от типа ключевой фразы?

Да. Для ключевых фраз вопросительного характера в поисковой выдачи в основном используются параграфы.

Исключением являются запросы с ключевой фразой «как«. При использовании ключевой фразы «как» в поисковой выдаче в основном выводятся списки.

При использовании предлогов выводятся параграфы и списки, распределение примерно 50% на 50%. Таблицы практически не используются.

При использовании сравнений выводятся параграфы, списки и таблицы. Параграфы выводятся чаще.

Входят ли блоки с ответами в граф знаний?

Блоки с ответами не входят в сеть знаний, и являются обычными результаты поиска, которые специальным образом размечены в поисковой выдаче.

Есть ли способ запретить Google использовать содержание страницы?

Да. Для запрета использования содержания документа следует использовать мета-тег:

Есть ли официальные данные, используя которые можно было бы разметить страницу для блоков с ответами?

Специальной разметки нет. Страница в блоке показывается только в случае, если специальный алгоритм Google определит содержание как ответ на поисковый запрос.

Выводы

В поисковой оптимизации сайтов многое меняется, поэтому поисковому оптимизатору следует адаптировать страницы сайт, привести контент и верстку в соответствие с новой реальностью.

Google движется от поисковой системы к системе ответов.


Применяя искусственный интеллект на практике для поисковой выдачи Google получает возможность монополизировать трафик. Специальный алгоритм позволяет поисковой системе вместо ссылок на сайты выдавать прямой ответ. Как результат, трафик на сайтах уменьшается.

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме монополизации трафика по ссылкам далее:

По ряду поисковых запросов в органической выдаче поисковой системы выводится так называемый блок ответов.

Google выводит такие сниппеты вверху страницы результатов поиска, над прочими результатами органической выдачи поисковой системы.

Созданием контента для блоков с ответами занимается специальный алгоритм поисковой системы.

Размещение в блоке ответов называют позицией ТОП-0.

Дизайн блока с ответом отличается по дизайну от иных элементов поисковой выдачи.
Как результат, увеличивается значение вовлечения, кликабельность.

Текст из страницы извлекается автоматически.
Как результат, поисковые оптимизаторы имеют возможность влиять на:

  • Вывод блока с ответами;
  • Содержание сниппета.

Путем реверс-инжиниринга страниц, которые размещены на позиции ТОП-0, был выявлен ряд особенностей.

Итак, для вывода страниц на позицию ТОП-0 применяйте на практике приведенные выше рекомендации.

Еще к дополнительным особенностями страниц из ТОП-0 относятся такие:

  • В среднем на странице размещается 12 изображений;
  • В каждом изображении прописано значение атрибута alt;
  • Разметка текста, например использование заголовков h1-h6, увеличивает вероятность попадания страницы в блок ответов в выдаче;
  • Среднее значение индекса удобочитаемости для текста должно быть выше 50%, выше — лучше;
  • Средним значением Mobile Score является 95/100, выше — лучше.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по оптимизации скорости загрузки страниц сайта по ссылке далее — Как проанализировать и увеличить скорость загрузки сайта.

Для увеличения кликабельности в поисковой выдаче следует создавать привлекательный текст, и для решения задачи по созданию кликабельных сниппетов можно использовать анализ сниппетов страниц конкурентных сайтов.

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме сниппетов по ссылкам далее:

25 способов скомпоновать исчерпывающий сниппет

Сниппет — это небольшой фрагмент текста, который мы видим на странице выдачи вместе со ссылкой на сайт. Раньше сниппет содержал только текст, поэтому все 10 адресов, которые мы видели на одной странице выглядели почти одинаково. Поисковые системы первые задумались над тем, как решить этот вопрос: показать пользователю как можно больше информации об искомом ресурсе ещё в выдаче, чтобы он сразу ушёл туда, куда ему нужно. Для цифрового маркетинга сниппет — важный инструмент в борьбе за удовлетворённость пользователя. Как быстро скомпоновать качественный и исчерпывающий сниппет? Совсем недавно цифровое агентство PlayMedia опубликовало подробную инфографику «10 способов использования расширенных сниппетов для Гугл», которую мы в первую очередь рекомендуем. О том, как применить эти знания на практике — читайте в нашем сегодняшнем посте.

Нужно ли работать со сниппетом сейчас?

Для начала обратимся к актуальным на данный момент трендам, чтобы решить, насколько актуально работать со сниппетом вообще — стоит ли игра свеч? Насколько актуальна работа со сниппетом сейчас и стоит ли она нашего времени и усилий, пусть и небольших? Заходим на Гугл Тренды и смотрим график популярности запроса «сниппет»:

Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг — попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:

Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.

Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно — Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!

Что это даёт нам прямо сейчас? Сделав свой сниппет максимально удобным для пользователей, мы можем привести его на свой сайт, даже если не находимся на первом месте в ТОПе, пока у других специалистов по продвижению ещё не «дошли руки» до сниппетов.

КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?

Мастер Йода рекомендует:  Нюансы перехода на Kotlin, или Руководство для Android-разработчика по предательству Java

Способ 1: Влиять на заголовок сниппета

Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.

Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.

Способ 2: Влиять на текст сниппета

Текст сниппета в Яндекс

Для формирования описания страницы, Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.

… если слово содержится в длинном предложении, больше вероятность, что это часть повествования, а не навигационная ссылка. Это хороший фрагмент для сниппета…
… а вот фрагмент, схожий с заголовком текста страницы, вряд ли попадёт в сниппет — чтобы не дублировать информацию…
Источник: https://company.yandex.ru/technologies

Текст сниппета в Гугл

Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.

Способ 3: Используйте специальные символы

Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект».Специальные символы легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.

Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:

Способ 4: Используйте хлебные крошки

Хлебные крошки — элемент навигации по веб-сайту, представляющий собой путь по сайту от его «корня» до текущей страницы, на которой находится пользователь.
Название «Хлебные крошки» является иронической отсылкой к немецкой сказке «Гензель и Гретель», в которой дети, когда их завели в лес во второй раз, не смогли найти обратную дорогу, так как на этот раз вместо маленьких камешков они оставляли за собой хлебные крошки, впоследствии склёванные лесными птицами.
Все элементы хлебных крошек, кроме последнего, обычно являются внутренними гиперссылками.
Источник: https://ru.wikipedia.org/wiki/

Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка), Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:

Важно: После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон

Фавикон — небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.

Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.

Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!

Способ 6: Укажите дату публикации

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.

Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/)

Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это ссылки на популярные разделы сайта, которые могут отображаться в сниппете.

Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.

Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.

Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:

В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.

Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей

Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.

Иконки соцсетей в Яндекс

Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории — не было.

Иконки соцсетей в Гугл

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>

Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)

Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги

Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.

Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.

Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология

Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник

Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:

Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:

Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.

Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.

Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:

Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook, travelline

Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет

Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет, и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.

Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:

  • Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
  • Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
  • На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
  • На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
  • Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
  • Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества.

Чтобы узнать, как подключиться к программе улучшения сниппетов, перейдите в раздел Подключение магазина.
Источник: http://help.yandex.ru

Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги

Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Способ 13: Делитесь рецептами правильно

Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.

Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате, разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org.

Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари

Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.

В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:

  • На сайте не должен присутствовать контент для взрослых, а также информация незаконного характера, включая материалы, способствующие разжиганию национальной розни или подстрекающие к насилию.
  • Сайт, основным назначением которого является продвижение товаров и услуг, может участвовать в партнерской программе по решению модератора.
  • В случае если на сайте присутствуют, наряду со словарем, другие материалы, раздел со статьями должен быть структурно и визуально отделен от других частей сайта.
  • Значение тИЦ сайта должно быть более 100. Сайты с меньшим значением тИЦ могут участвовать в программе по решению модератора.
  • Сайт не должен загружать на компьютеры пользователей вирусы и прочие вредоносные программы.

Источник: http://help.yandex.ru

В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.

Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата

Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?

  • Сайт должен быть рефератным. Рефератным считается ресурс, предоставляющий учащимся различных учебных заведений возможность самостоятельно размещать в открытом доступе письменные работы, выполненные в рамках учебной программы, а также позволяющий пользователям скачивать либо просматривать эти работы на бесплатной основе.
  • Специальные сниппеты формируются для страниц, представляющих собой карточки рефератов: на странице должны быть размещены сведения только об одном реферате, и эти сведения должны являться основным содержимым страницы. Карточка реферата может содержать собственно текст или начало текста реферата, а может и не содержать.

Источник: http://help.yandex.ru

Способ 16: Правильно размещайте вакансии

Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.

На проверку качества для участия в сервисе Яндекс.Работа принимается ресурс, экспортный файл которого:

  • не содержит ошибок XML, XSD-валидации;
  • содержит не менее 70 валидных вакансий (не копии, с номерами телефонов);
  • с долей валидных объявлений — не менее 50%;
  • со свежими вакансиями, размещенными за последние 5 дней.

С полным перечнем требований можно ознакомиться по ссылке на источник.
Источник: http://help.yandex.ru

Способ 17: Сниппет и отзывы

На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.

Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.

Независимо от выбранного вами способа подсчета оценки, передать эту информацию возможно с помощью разметки микроданными, микроформатами или RDFa (or Resource Description Framework in Attributes).
RDFa представляет собой способ разметки содержания для описания специального типа данных, например отзыва о ресторане, мероприятия, человека или данных о товаре. Эти типы данных называются сущностями илиэлементами. Каждая сущность имеет ряд свойств. Например, сущность «человек» включает такие свойства, как имя, адрес, должность, место работы и адрес электронной почты.
Источник:http://support.google.com

Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.

Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета

Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.

Со всей информацией о требованиях к партнерам и сайтам, связанным с партнерской программой Яндекс.Недвижимость можно ознакомиться здесь.

Способ 19: Автообъявления и сниппеты

Участие в партнерской программе Яндекс.Авто дает возможность владельцам сайтов, на которых размещены частные и коммерческие объявления автомобильной тематики, увеличить посещаемость своих ресурсов и расширить их аудиторию. Участие в программе является добровольным и безвозмездным.
Источник: http://help.yandex.ru

Основным бонусом для участников данной программы является само ранжированиеваших объявлений на сервисе Яндекс.Авто и возможность попадания вашего предложения в интегрированный выше поисковой выдачи блок, размещаемый лишь на страницах релевантных автомобильной тематике.

Способ 20: Видео и сниппеты

Владельцам видеоконтента Яндекс предлагает возможности индексирования видеоматериалов, размещенных в открытом доступе в интернете.
После того, как Яндекс проиндексирует ваши видеоролики, они станут доступными для поиска на сервисе Яндекс.Видео, на страницах поисковой выдачи будет размещена картинка-заставки, зоголовок, текстовое описание и другая служебная информация, так же станет возможным предварительный просмотр видеороликов.

Подробнее о способах передачи данных о видеороликах Яндексу можно узнать здесь.

Расширенный сниппет с участием видеоматериала выглядит примерно вот так:

Google поддерживает разметку schema.org и более того, даже советует всем своим пользователям использовать микроразметку.
Для того, что бы Google мог проиндексировать ваше видео, необходимо использовать тип schema.org/VideoObject.
Далее убедитесь в том, что для доступа к видео и разметке не требуется выполнение JavaScript или Flash.
Для того, что бы Google вас нашел и проиндексировал ваше видео, необходимо добавлять разметку прямо в html страницы, на которой находится ваше видео.

Способ 21: Оригинальные тексты и сниппеты

Если вы публикуете на своем сайте тексты, которые ранее не были опубликованы в интернете, а их перепечатывают другие интернет-ресурсы, предупредите Яндекс о скором выходе текста. Мы будем знать, что оригинальный текст впервые появился именно на вашем сайте, и попробуем использовать это в настройке поисковых алгоритмов.

Загрузить текст вы можете через форму в Яндекс.Вебмастере. Необходимо загружать только оригинальные тексты, которые до сих пор не были опубликованы в интернете. Рекомендуемый минимальный объем — 500 знаков, максимальный — 32000 знаков. Вы можете публиковать текст на сайте сразу после принятия заявки.
Источник: http://help.yandex.ru

Способ 22: Микроразметка

В основном, большинство вариантов расширения сниппета в Google происходит автоматически.Для получения возможности управлять или как-то влиять на процесс формирования сниппетов веб-страниц вашего сайта — необходимо использовать микроданные, т.е. дополнительные свойства прописанные в коде специально для поискового робота.

Зачем нужна микроразметка

Источник: http://help.yandex.ru

Как становится постепенно понятно, на данный момент микроразметка является ключевым универсальным вариантом расширения сниппетов.

Сравните размеченный и не размеченный сниппеты от Я.Помощь
Сайт не использует семантическую разметку:

Сайт использует семантическую разметку:

Пройдемся по основным вариантам, возможность пользоваться которыми мы имеем на данный момент:

Способ 23: Мероприятия и сниппеты

Многие пользователи ежедневно ищут в Сети информацию о мероприятиях, расширенные описания помогут им найти ваши мероприятия еще быстрее. Для того, чтобы расширенные описания правильно отображались в результатах поиска в HTML-код страницы нужно добавить микроразметку.

Одним из основных словарей, который отлично распознает Google и Яндекс является schema.org

Расширенный сниппет мероприятий содержит дополнительные поля информации с быстрыми ссылками для перехода: дата, название и место проведения.

Способ 24: Добавьте организацию на Карты Гугл

Google имеет возможно автоматически определять вашу Организацию и добавлять ее на свои карты. С помощью микроданных вы можете помочь роботу определить вашу Организацию.

Каждая организация может иметь некоторое число различных свойств, таких как название, адрес, URL и телефонный номер. Разметить эти свойства можно с помощью микроданных,микроформатов или RDFa. Google распознает следующие свойства организации, унаследованные от микроформата hCard. Одно и то же имя свойства можно использовать для микроданных, микроформатов и для RDFa. Если имена свойств микроданных/RDFa и микроформатов различны, имя свойства микроформатов заключается в скобки. Свойства, выделенные жирным шрифтом, являются обязательными.
Источник:http://support.google.com

Способ 25: Острова

Острова — это новая платформа от Яндекс, позволяющая улучшить представление сайтов в результатах поиска. Острова не заменяют описание сайта, а являются их дополнением. Они могут включать в себя как текстовый блок и доп. информацию с сайта, так и интегрированные элементы.

С одной стороны все очень даже хорошо, появилась возможность с поисковой страницы повысить CRT по средствам создания отличных и продвинутых “Островов”.
С другой стороны — Острова являются экспериментальной технологией и в полном объеме доступна лишь в Бета-версии поиска — beta.yandex.ru.

Лучше один раз увидеть. Пример сниппета расширенного Островом:

На данном примере отчетливо заметно, как из обычного “Описания” сниппет превратился в настоящий калькулятор с переходом на сайт по отработке функционала.
С учетом того, что репутация Яндекса заведомо выше вашей, подобный калькулятор может стать настоящей золотой жилой + у тех, кто будет активно использовать острова явно увеличатся поведенческие факторы, что на данный момент является одним из основных критериев ранжирования.

Правда есть и минусы:

  • Объем круглосуточного трафика на beta.yandex.ru намного ниже объемов осваиваемых его старшим братом;
  • Нет точной информации о полном запуске проекта;
  • Наличие островов на прямую никак не влияет на ранжирование сайта;

Яндекс об «Островах»:
Концепцию «Островов» невозможно было воплотить в рамках старого дизайна. Привычный список ссылок не в состоянии вместить разнородный контент, который могут предложить сайты. Поэтому у поиска Яндекса будет новый дизайн. При его разработке мы руководствовались двумя основными принципами — «релевантность интерфейса» и «важное видно сразу».Источник: http://blog.yandex.ru

В заключении об островах:
“Острова” не меняют алгоритмов ранжирования, поэтому запуск новой платформы не должен повлияет на позиции сайтов. Наилучшие места, как и раньше, будут занимать самые полезные пользователям ответы.
Источник: http://blog.yandex.ru

Есть большая вероятность того, что если вдруг запуск islands.yandex.ru пройдет успешно, то это в любом случае отразится на ранжировании, начиная от влияния поведенческих при выборе сайта на страницах поиска пользователем, если только Яндекс не решит не учитывать активность с “Островов”, как с директа, заканчивая появлением очередного еще не исследованного, уникального инструмента маркетинга.

Заключение

В заключение нужно сказать, что прежде чем проводить работу над сниппетами, необходимо продумать порядок работы и следующие, связанные с данной темой аспекты:

  • Для начала проверить наличие и адекватность всех материалов на сайте (это более приоритетная задача)
  • Проверьте наличие красивого favicon`а
  • Подумайте над использованием специальных символов в title (может быть всего один и не на всех страницах, например если ваш логотип звезда, то спец.символ “Закрашенная звезда” может вам подойти, а ваши посетители начнут в поиске ориентироваться на ваш спец. символ)
  • Следующее действие — изучение библиотеки schema.org
  • Далее применяем полученные знания о микроразметке для формирования правильных хлебных крошек в сниппете
  • После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
  • Регистрируем свой сайт в Яндекс и Google Вебмастерах и настраиваем Быстрые ссылки
  • Обязательно зарегистрироваться на “Картах” и в “Организациях”
  • Разместить Юр. информацию о вашей организации на страничке “Контакты”
  • После обязательно обратите внимание на список возможностей по расширению сниппета.

Дополнительную информацию по сниппетам можно найти в этой инфографике от Play Media а также в этих материалах:

Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.

Как сделать расширенный сниппет: подробное руководство для чайников

Время чтения: 16 минут Нет времени читать? Нет времени?

Расширенный сниппет на странице выдачи обеспечивает дополнительные переходы на сайт. Вы еще не используете этот инструмент, так как боитесь лезть в код сайта и путаетесь в типах разметки? Тогда это руководство для вас: из него вы узнаете, как сделать расширенный сниппет, даже если никогда не имели дела с HTML-кодом.

Что такое расширенные сниппеты и зачем они нужны

Сниппет в поисковом маркетинге — это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью «поисковики» подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

Мастер Йода рекомендует:  Создание форума в ASP.NET

Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника описания роботы используют контент страницы или мета-тег description. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами. Это два или три коротких предложения.

Вы можете абсолютно бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц, инструментов, которые вы используете для создания сниппетов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP.

Зачем нужны расширенные сниппеты

Благодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и увеличиваете CTR. Кроме этого, вы улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых переходов и связанным с ним уменьшением показателя отказов.

Вот некоторые данные о влиянии расширенных сниппетов на кликабельность ссылки на сайт в выдаче, а также на эффективность продвижения ресурса:

  • В 2011 году Marketing Tech Blog опубликовал вдохновляющие данные. По данным этого ресурса, указание авторства статей с отображением в сниппете фото журналиста обеспечило блогу рост CTR на 484 %. С тех пор много воды утекло, но цифры остались. Вдумайтесь, фото автора рядом со ссылкой на сайт увеличило CTR на сотни процентов. Пусть Google Authorship больше не поддерживается, зато есть другие типы расширенных сниппетов.
  • Мэтт Каттс прямо не подтверждает, что расширенные описания влияют на рейтинг сайтов в выдаче. Но он говорит, что в некоторых тематиках внедрение микроразметки улучшает видимость сайта. Еще раз обратите внимание, расширенные сниппеты повышают видимость сайта. Пусть речь не идет о позициях ресурса. Вам же нужны клики, а не первое место в выдаче. Кстати, Рэнд Фишкин утверждает, что клики могут влиять на позиции сайта в выдаче. Если он прав, то Мэтт Каттс лукавит, когда говорит об отсутствии влияния сниппетов на позиции.
  • Маркетинговое агентство Catalyst несколько лет назад протестировало расширенные сниппеты. Они обеспечили сайту кулинарной тематики рост CTR на 150 %.
  • По данным Search Engine Land, нидерландский сайт Independer.nl, посвященный автострахованию, с помощью расширенных сниппетов увеличил CTR ссылок в выдаче на 28 %.
  • Коллеги из SeoProfy приводят примеры увеличения CTR сайтов в выдаче. Кликабельность большого сайта выросла на 4 %, а маленького на 442 %.
  • Маркетологи из Builtvisible рассказывают об увеличении CTR с помощью расширенных описаний.

Сниппеты приносят вам дополнительные переходы на сайт. Если вы умеете конвертировать трафик, немедленно внедряйте расширенные описания. Они принесут вам новые сделки. Информация ниже поможет вам это сделать.

Какие существуют словари и типы синтаксиса микроразметки

Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:

  • Schema.org. Этот словарь можно назвать золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описывать сотни сущностей. Благодаря этому вы можете помочь «поисковикам» отображать расширенные сниппеты разных типов. Подробную информацию о Schema.org вы найдете в нашей статье и гайде.
  • Microformats.org. С помощью языка микроформатов вы можете структурировать информацию о некоторых сущностях: людях, событиях, статьях, отзывах. Крупнейшая в рунете поисковая система «Яндекс» в данный момент поддерживает только четыре типа разметки микроформатов: рецепты, отзывы, товары и контактные данные. Поэтому возможности Microformats.org ограничены по сравнению со Schema.org.
  • Open Graph. Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают все наиболее популярные в рунете социальные площадки, включая Facebook, «Вконтакте», Twitter и т.п.

Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью разных типов синтаксиса:

  • Микроданные. Формат microdata считается основным средством реализации микроразметки Schema.org. Он предполагает использование тегов и атрибутов HTML для структурирования данных. Основным преимуществом микроданных остается простота использования.
  • JSON-LD. Перспективный формат передачи структурированных данных, предложенный W3C. С помощью этого типа синтаксиса вы можете реализовать микроразметку Schema.org.
  • Микроформаты. Этот синтаксис используется для реализации словаря Microformats.org.
  • RDFa. Данный формат используется для реализации языка Open Graph.

Какой язык и синтаксис выбрать

Выбирайте язык и синтаксис в зависимости от цели и задач, которые вы хотите решить. Если вам нужны расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, оптимальным выбором будет Schema.org. Этот тип микроразметки поддерживают все крупные поисковые системы. Используя Schema.org, вы можете описать множество разных сущностей и получить разные типы расширенных сниппетов. Реализовать разметку Schema.org вы можете с помощью синтаксиса microdata или JSON-LD.

Если вам необходимо управлять описаниями ссылок в социальных сетях, внедрите Open Graph. Чтобы реализовать эту разметку, вы будете использовать формат RDFa. Язык Microformats.org также заслуживает внимания благодаря простоте использования.

Как получить расширенные сниппеты с помощью Schema.org

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. В нашем руководстве описывается самый сложный и самый правильный /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размечаемой странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно воспользуйтесь руководством и разметьте вручную несколько страниц с разными сущностями.

Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы вы будете использовать один или несколько инструментов, перечисленных ниже.

Schema Creator

Веб-сервис Schema Creator — простой и удобный генератор кода микроразметки, созданный софтверной компанией Raven. Чтобы воспользоваться инструментом, вам не нужно разбираться в веб-программировании. Более того, вам не придется даже регистрироваться. Есть только два условия успешного использования инструмента. Во-первых, вам нужно знать английский язык на базовом уровне или уметь пользоваться онлайн-переводчиками. Во-вторых, вам нужно знать, куда и как вставить сгенерированный инструментом код разметки.

Представьте, что с помощью Schema Creator вы хотите разметить страницу с описанием книги. Вам нужно выбрать тип разметки «Книга» (Book).

На открывшейся странице укажите данные о книге: название, автора, издателя, при необходимости дату публикации и формат. Также вы можете указать ссылку на страницу книги. Например, это можно сделать, если вы хотите сослаться на страницу магазина, в котором можно приобрести книгу.

В поле Preview вы можете посмотреть, как будет отображаться разметка страницы для пользователей. В поле Code содержится код разметки, который необходимо скопировать и вставить на страницу сайта.

Обратите внимание, если вы пользуетесь CMS с возможностью редактировать страницу в визуальном формате и формате HTML, выберите второй вариант.

Если вы вставите код в визуальном редакторе, он некорректно отобразится на странице.

В режиме редактирования HTML вы можете выбирать, в каком месте страницы вставить код. Например, вы можете оформить его в качестве врезки в середине текста или резюме в конце статьи.

Если вам по каким-то причинам не подходит веб-сервис Schema Creator, воспользуйтесь другими инструментами для генерации кода микроразметки:

  • Если ваш сайт работает на WordPress, используйте плагин Schema Creator. Прочитайте подробную инструкцию по применению этого инструмента. Кстати, вы можете использовать и другие плагины для микроразметки. Для этого введите в поисковое поле каталога плагинов WordPress запрос «Schema.org».
  • Для сайтов на Joomla! используйте редактор JCE и расширение J4Schema.org. Обратите внимание, чтобы заставить эту пару инструментов работать, вам придется потрудиться. Подробнее в инструкции.
  • Для сайтов на Drupal воспользуйтесь модулем Schema.org.
  • Существуют плагины и модули микроразметки для других популярных CMS: Magento, OpenCart, 1С-Битрикс и так далее.

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Для этого воспользуйтесь инструкцией. С помощью JSON-LD вы сможете внедрить на сайт только несколько типов микроразметки: Article, Person, WebSite, searchAction и некоторые другие. Синтаксис JSON-LD имеет важное преимущество перед микроданными: с его помощью можно создавать разметку, которую «видят» только поисковые системы.

Как разметить страницу с помощью маркера Google

Вы можете получить расширенные сниппеты, разметив страницу с помощью маркера в кабинете для вебмастеров Google. Для этого авторизуйтесь в Search Console и выберите в меню «Вид в поиске – маркер».

На открывшейся странице нажмите кнопку «Начать выделение».

Введите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите необходимый тип разметки. Поставьте флажок напротив опции «Отметить только эту страницу», если планируете вставить разметку только на одной странице. Если вы хотите одновременно разметить несколько страниц, оставьте опцию по умолчанию «Отметить эту и похожие страницы».

Выбранная страница должна открыться в режиме маркировки. Теперь вы можете выделять курсором нужные фрагменты контента и добавлять значения к атрибутам.

Убедитесь, что значение атрибута отобразилось корректно. Оно должно появиться в блоке «Мои элементы данных».

Таким же способом разметьте остальные данные. Если вы размечаете страницу с описанием фильма, укажите режиссера, исполнителей главных ролей, жанр, год выхода и т.п. После выделения нужных данных нажмите кнопку «Опубликовать».

После очередного индексирования сайта Google учтет изменения и отобразит в выдаче расширенный сниппет.

Как получить расширенный сниппет с помощью мастера разметки структурированных данных Google

С помощью мастера разметки вы можете добавить структурированные данные на страницы сайта или в HTML-код электронных писем. Авторизуйтесь в системе и укажите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите тип данных и нажмите кнопку «Начать разметку».

На открывшейся странице выделяйте курсором данные и присваивайте значения атрибутам, как при работе с маркером.

После завершения разметки нажмите кнопку «Создать HTML». Скопируйте выделенный фрагмент с кодом разметки и вставьте на страницу сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью «Яндекс.Вебмастер»

Для формирования расширенных сниппетов вы можете воспользоваться инструментами для вебмастеров «Яндекс». Для этого выберите меню «Содержимое сайта».

Выберите тип данных, которые должны отображаться в расширенном сниппете. Это могут быть «Товары и цены», «Рецепты», «Рефераты», «Отзывы», «Словари», «Автообъявления».

Следуйте предложенным сервисом инструкциям. Например, чтобы добавить в сниппет информацию о товарах и ценах, вам нужно создать и загрузить YML-файл. Чтобы получить расширенный сниппет для страницы с описанием рецептов, необходимо добавить на страницу микроданные или микроформаты с соответствующей разметкой и дождаться очередной индексации сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатов

С помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода:

Чтобы разметить страницу с контактными данными, укажите необходимую информацию в генераторе кода hCard. В поле preview вы можете предварительно просмотреть карточку с персональной информацией, которая будет отображаться на странице сайта. Если данные указаны корректно, скопируйте код и вставьте его на сайт. Расширенный сниппет появится после очередной индексации ресурса поисковиками.

Как получить расширенные описания в социальных сетях

Универсальный инструмент для решения этой задачи — протокол Open Graph. Его «понимают» наиболее популярные социальные сети, включая «Вконтакте», «Фейсбук», «Твиттер», Google+ и другие.

Чтобы создать разметку Open Graph, воспользуйтесь автоматическим генератором, например, таким. Заполните необходимые данные. Скопируйте сгенерированный код и вставьте его на страницу между тегами и .

Обратите внимание, в выпадающем меню Type необходимо выбирать подходящий тип контента: статья, видео, книга и так далее.

Чтобы получить привлекательные описания в Twitter, вы можете воспользоваться Twitter Cards. Вам поможет подробная инструкция по использованию этого инструмента.

Обратите внимание на следующие инструменты:

  • Если ваш сайт работает на WordPress, воспользуйтесь плагинами для генерации разметки Open Graph: этим или этим.
  • Для сайтов на Joomla! подойдут расширения Phoca Open Graph и Easy Open Graph.
  • Владельцам сайтов на Drupal стоит обратить внимание на модуль Open Graph meta tags.
  • Для сайтов на 1С-Битрикс можно попробовать платное расширения Social Media Optimizer. Разработчики утверждают, что оно поддерживает разметку Open Graph и Twitter Cards.
  • Если ваш сайт работает на Magento, воспользуйтесь расширением Social Share – Open Graph.
  • Для сайтов на OpenCart также можно выбрать специальное расширение.

Если вы по каким-то причинам не хотите пользоваться универсальными веб-генераторами разметки Open Graph, установите на сайт подходящий плагин или расширение.

Какие сниппеты использовать в зависимости от типа сайта

Ответ на этот вопрос зависит от цели и задач, которые вы решаете, а также от типа вашего сайта. Начните с базовых типов разметки. К сожалению, Google больше не поддерживает разметку Authorship, поэтому не тратьте на нее время. Если вы не хотите ограничиваться базовой разметкой, ориентируйтесь на особенности проекта.

Если вы открыли интернет-магазин, то вам будут полезными следующие типы сниппетов:

  • Продукты. Также вы можете получить расширенный сниппет в «Яндексе» с помощью программы «Товары и цены».
  • Отзывы/обзоры.
  • Контактные данные. Вы можете указывать контакты сервисных центров, пунктов выдачи заказов или офлайн-подразделений. Используйте разметку Schema.org или микроформаты.
  • Person. Используйте этот тип разметки для структурирования информации об экспертах, разработчиках продуктов, авторов публикаций.
  • Search Box. Воспользуйтесь плагином для WordPress или скопируйте код здесь и вставьте данные своего сайта.

Для контент-проектов можно использовать такие типы разметки:

  • Статья. Воспользуйтесь генератором разметки или скопируйте код здесь и вставьте необходимые данные.
  • События.
  • Person.
  • Контактные данные.
  • Отзывы/обзоры.

Администраторам корпоративных сайтов можно подумать о следующих типах расширенных сниппетов:

Также обратите внимание на типы разметки и сниппетов, специфичные сайтам с узкой тематикой:

  • Рецепты для кулинарных ресурсов.
  • Фильмы для сайтов, посвященных кинематографу.
  • Книги для ресурсов, публикующих отзывы или торгующих книгами.

Обратите внимание, внедрение микроразметки не гарантирует отображение расширенного сниппета в поисковой выдаче. «Поисковики» не показывают расширенные описания из-за некорректной разметки, спама в сниппетах, попытки скрыть разметку от пользователя. Проверить корректность разметки можно с помощью инструмента Google или «Яндекс». Не отказывайтесь от микроразметки, если поисковые системы не отображают расширенное описание сразу после ее внедрения. Публикуйте контент и создавайте новые страницы с разметкой. Скорее всего, «поисковики» рано или поздно заметят ее и дадут вам расширенный сниппет.

Получить расширенный сниппет просто

Для этого нужно выбрать тип описания, который вы хотите показывать в поисковой выдаче. Затем вам нужно выбрать язык разметки, с помощью которой вы передадите поисковым системам структурированную информацию. Оптимальным вариантом считается словарь Schema.org, который можно реализовать с помощью микроданных или связанных данных JSON-LD.

Не тратьте время на создание кода вручную. Воспользуйтесь автоматическими генераторами разметки, например, Schema Creator. Чтобы найти генератор конкретного типа разметки, введите в поисковую систему запрос «x schema creator» или «x schema generator», где x — необходимый тип разметки. Если вы создаете страницы с разметкой ежедневно, установите на сайт плагин или расширение для создания семантической разметки. Обязательно внедрите Open Graph для получения расширенных описаний в социальных сетях. Помните, поисковики не гарантируют отображения расширенного сниппета, даже если вы корректно разметили страницы сайта.

Изменения в сниппете Яндекса

Яндекс вновь радует пользователей нововведениями по улучшению качества поиска информации. Нынче изменения коснулись сниппетов – появились кнопка «Читать еще» и чат с компанией. Давайте подробнее рассмотрим эти обновления.

Кнопка «Читать еще»

В десктопной версии поиска Яндекса появилась новая кнопка «Читать еще», с ее помощью пользователь может увидеть расширенный сниппет сайта. При нажатии на кнопку появляется пояснительный текст, связанный с запросом.

Ранее данная функция была доступна только для мобильных устройств, сейчас же она введена в функционал десктопной версии поисковой выдачи на постоянной основе.

В недалеком прошлом в сниппете Яндекса отображалось ограниченное количество информации – 240 символов с пробелами, примерно 3 строки. Часто пользователю не хватало этих сведений, и возникала потребность перейти на сайт в поисках интересующей информации.

Теперь же, с добавлением этой кнопки, процесс поиска информации для пользователя может ускориться в несколько раз.

Вид нового сниппета Яндекс

Как выглядел сниппет Яндекса раньше:

Теперь сниппет Яндекс в свернутом состоянии выглядит так

Такой вид сниппет имеет в мобильной версии

После нажатия на кнопку «Читать еще» пользователю показывается расширенный сниппет Яндекса.

Соответствующий вид в мобильной выдаче.

Плюсы и минусы расширенного сниппета Яндекса

Пользователь на основе данной информации может сделать более осознанный выбор о полезности ресурса. А для владельца сайта расширенный сниппет – это возможность получить более целевой трафик, улучшить поведенческие факторы – например, уменьшить уровень отказов и повысить конверсионный трафик.

Однако внедрение данной функции может и негативно сказаться на поисковом трафике сайта, так как этого описания пользователю будет вполне достаточно для получения искомой информации без перехода на сайт.

Что касается длины расширенного сниппета, специалисты Яндекса говорят так:

«Принцип такой: расширенный сниппет может быть не более чем в 3 раза длиннее текущего». То есть максимальная длина сниппета на данный момент может составлять до 9 строк или 650-700 символов.

«Относительно того, откуда берутся расширенные описания, то здесь действуют те же правила, что и для обычных сниппетов», – поясняют специалисты Яндекса. Поисковик формирует сниппет в соответствии с запросом пользователя, и если информации из метатега description будет недостаточно, Яндекс возьмет информацию со страницы сайта.

Подробнее о правилах для сниппетов Яндекса вы можете прочитать в этой статье.

Стоит быть аккуратным, есть шанс что в расширенный сниппет попадет служебная информация: текст с кнопок пагинации, фильтры, сортировки и другое, поэтому стоит закрывать ее в коде тегами .

Чат Jivosite в поисковой выдаче Яндекса

Также в сниппете Яндекса появился чат. Яндекс совместно с Jivosite добавили чат на страницу поисковой выдачи. Начиная с 26 апреля 2020 года, клиенты могут связаться с поддержкой сайта, на котором установлен чат Jivosite, без перехода на сайт.

После подключения чата вы сможете:

  • включить или выключить чат в поиске;
  • добавить автоматический ответ;
  • добавить подсказки;
  • добавить значок;
  • указать время работы организации и ограничить число страниц, на которых будет показываться чат.

Инструкция для добавления чата к себе на сайт представлена на официальном сайте сервиса Jivosite.

Вид чата в поисковой выдаче

Как выглядит сниппет «Чат с компанией» в десктопной версии:

Обратите внимание что для десктопной и мобильной версии разные иконки для начала чата.

После нажатия на кнопку «Чат с компанией» непосредственно на странице поисковой выдачи появляется форма для общения с поддержкой сайта.

В мобильной версии поиска окно с чатом открывается поверх текущего окна, но не в новой вкладке.

Интересная особенность чата – сохранение истории переписки авторизованного пользователя с поддержкой сайта на другом конце Jivosite.

У пользователя после отправки письма появляется возможность свернуть чат и продолжить поиск интересующей информации:

После того как поддержка сайта ответит пользователю, справа появится уведомление о новом сообщении:

Плюсы и минусы чата

Данный сниппет позволяет сделать общение пользователя с организацией более доступным. Пользователь сможет совершить покупку или задать интересующий его вопрос, не заходя на сайт.

Минусом является то, что если оператор находится не онлайн, а клиент отправил сообщение, оператор получит это сообщение только тогда, когда заказчик будет в Сети в следующий раз.

Также минусом будет то, что чат на странице поисковой выдачи не синхронизируется с чатом на самом сайте. Представим ситуацию: пользователь пару дней назад написал в поддержку сайта непосредственно из поисковой выдачи, а через неделю решил зайти на сайт и уточнить информацию о своем вопросе на самом сайте. В результате оператор может не понять, что происходит и о каком вопросе вообще идет речь. Неловкая ситуация, не правда ли? Клиенту придется тратить время на повторное объяснение вопроса или он, не желая дублировать обращение, вовсе закончит общение. На данный момент решения этой ситуации нет, будем надеяться, что в дальнейшем специалисты Яндекса совместно с Jivosite найдут выход.

Заключение

Яндекс не стоит на месте и постоянно придумывает что-то интересное. В этот раз были добавлены полезные функции, сниппеты в Яндексе приобрели новый вид и новые возможности. Это поможет улучшить качество информации в поисковой выдаче.

Если у вас нет времени, вы всегда можете обратиться к нам за помощью в установке данного инструмента.

Расширенные сниппеты: очередное обновление

Невозможно отучить людей изучать самые ненужные предметы.

Надо знать обо всем понемножку, но все о немногом.

Кто умеет, тот делает. Кто не умеет, тот учит. Кто не умеет учить — становится деканом. (Т. Мартин)

Самоучитель CSS
Новости
Справочник CSS
Афоризмы
  • 02 ноябрь 2020, 00:00
CRAB MONSTER — БОЕВЫЕ КРАБЫ ПРИНОСЯТ ХОРОШИЙ ЗАРАБОТОК / ЗАРАБОТОК В ИНТЕРНЕТЕ — «Видео уроки — CSS»
  • 02 ноябрь 2020, 00:00
ПЕРВЫЙ ЗАРАБОТОК В BEST FIENDS. 3000 РУБЛЕЙ СТРАХОВКА / ЗАРАБОТОК В ИНТЕРНЕТЕ — «Видео уроки — CSS»
  • 02 ноябрь 2020, 00:00
CRAB MONSTER — ВЫВОДИМ ПЕРВЫЙ ЗАРАБОТОК. Рефбек 100% — «Видео уроки — CSS»
  • 28 октябрь 2020, 09:00
В семействе смарт-телевизоров Motorola появилась флагманская модель — «Новости сети»
  • 28 октябрь 2020, 09:00
В семействе смарт-телевизоров Motorola появилась флагманская модель — «Новости сети»
Помогли мы вам
Расширенные сниппеты: очередное обновление — «Интернет»

Сразу семь новых рубрик сниппетов стали доступны пользователям Яндекса. Отныне расширенными сниппетами смогут воспользоваться еще 7 типов организаций. Среди них: аквапарки, салоны оптики, автотехпомощь и автоэвакуация, развлекательные центры, бильярдные клубы, спа-салоны, стилисты и визажисты.

У этих типов организаций появилась возможность добавить различную дополнительную информацию к результатам поиска:

  • Салоны оптики: возможность проверить зрение, произвести ремонт очков, сделать заказ.
  • Бильярдные клубы: стоимость входа, разновидность бильярдных столов и их общее количество.
  • Развлекательные центры: виды развлекательных услуг, наличие парковки.
  • Аквапарки: общее количество и виды доступных бассейнов, наличие сауны, специальных мест для детей и так далее.

    Отметим, что выбор тематики для расширения сниппетов происходит на основе степени популярности конкретного типа организаций у пользователей поиска и Яндекс.Карт.

    На сегодняшний день расширенные сниппеты доступны для 62 видов организаций . Отправить информацию, необходимую для формирования расширенных сниппетов можно с помощью формы «Адреса и организации» в Яндекс.Вебмастере .

  • Добавить комментарий