Расширенные сниппеты для еще большего числа организаций


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Как в 2 раза увеличить трафик на сайт: оптимизируем сниппеты

Представьте, что есть два сайта, и оба попали в ТОП-5 выдачи поисковой системы. У обоих одинаковые бюджеты на продвижение. Только на один из них пользователи кликают в 2 раза чаще, чем на другой. В чем же дело?

Часто можно услышать фразу: “Сайт – это лицо компании”. Но для пользователей поисковых систем первое знакомство с ресурсом происходит раньше, чем они на него перейдут, еще на странице выдачи результатов поиска. Что же видят в первую очередь пользователи, когда ищут в Яндексе нужные им товары/услуги? Сниппет вашего сайта, а также сниппеты ещё 9 конкурентов (на первой странице выдачи). Именно привлекательный сниппет способен в разы поднять посещаемость вашего ресурса.

Как же привлечь трафик именно на ваш сайт? Как выделиться среди остальных, чтобы он перешел по нужной ссылке ? В мастер-классе я постараюсь ответить на эти вопросы и дать рекомендации, какими нужно делать сниппеты, чтобы они работали на вас.

1. Увеличение трафика сайта за счет продающих сниппетов

Прежде всего, сниппет сайта нужно рассматривать в качестве рекламного объявления.

Есть реклама качественная, она доносит информацию о свойствах и ценностях товара/услуги. Она привлекает внимание, заставляет действовать, покупать. А есть реклама некачественная, которая не выполняет своих функций – она дезинформирует, не оправдывает ожидания, отпугивает.

Рассмотрим 2 примера сниппета:

1 – продающий сниппет:

2 – бессмысленный сниппет:

Оба сниппета являются частью текста на отображаемой в поиске странице. Но в первом варианте сниппет по существу рассказывает о товаре, услугах и дает дополнительную информацию, а во втором – это предложение из повествовательного текста.

Дело в том, что поисковые системы (ПС) составляют сниппеты на основе контекста страницы. Но как указать ПС на ту часть текста, которая сможет заинтересовать пользователя? Существуют методики по оптимизации текста под сниппет, которые я рассмотрю подробнее.

1) Для Яндекса:

  • Ключевое слово, по которому показывается сниппет, должно целиком находиться в тексте, желательно в точной форме.
  • Текст сниппета по возможности должен как можно выше находиться на странице. Текст, расположенный ниже, не должен содержать ключевое слово в точной форме.
  • Фрагмент текста не должен превышать 250 знаков (размер стандартного сниппета) и не должен дублировать содержание title.

2) Для Google:

Здесь всё гораздо проще – достаточно заполнить мета-тег description. Если содержимое description релевантно содержимому страницы, то Google в выдаче отображает содержимое этого тега.

2. Привлечение трафика на сайт с помощью контактов

После того как посетитель ознакомился с предлагаемым товаром/услугой, у него может возникнуть желание это купить или заказать. Для него важно как можно скорее получить контактную информацию. Так не стоит его утруждать, заставляя выискивать адрес и телефон на сайте! Чтобы Яндекс всегда отображал в сниппетах контакты вашей компании, передайте сами ему эту информацию через Яндекс.Справочник . В ответ Яндекс может помочь увеличить трафик на сайт следующими сниппетами:

Или даже расширенный вариант:

Как видите, ПС могут выдавать исчерпывающую контактную информацию, нужно лишь им ее подсказать.

3. Как с помощью быстрых ссылок привлечь трафик на сайт

Часто пользователь задает запрос, на который невозможно ответить однозначно, например, ”квартиры в Москве”. Мы четко понимаем, что человек ищет жилплощадь, но не можем предсказать, к примеру, сколько комнат ему нужно. Для того чтобы упростить поиск, ПС выдает наиболее вероятные варианты ответа сразу в сниппете. Выполнены они в виде быстрых ссылок, то есть пользователь непосредственно из поисковой выдачи может перейти на ту страницу сайта, которая максимально точно отвечает его неоднозначному требованию.

Пример такого сниппета:

Поисковые системы сами формируют быстрые ссылки. Основное требование для этого – четкая внутренняя структура сайта. Бесплатный аудит ссылочной структуры можно провести в Rookee. Для этого вводим адрес своего сайта в соответствующее поле:

Затем открываем вкладку “Проверка внутренних ссылок”:

Убеждаемся, что ссылочная структура полностью приведена к абсолютному или относительному виду. В данном примере видно, что на сайте ссылочная структура разнородна: встречаются внутренние ссылки как с абсолютными, так и относительными путями (url). Кроме этого, не лишним будет проверка на наличие или отсутствие динамических сессионных ссылок. В идеале они должны отсутствовать.

О том, как можно помочь Яндексу поставить быстрые ссылки, читайте в справке .

4. Как получить трафик на сайт с помощью навигационной цепочки

Правильная навигационная цепочка для внутренних страниц сайта указывает на содержимое ресурса в иерархическом виде. Понимание структуры сайта упрощает навигацию по сайту.

Как и быстрые ссылки, навигационная цепочка формируется автоматически. Для правильного отображения цепочки на сайте желательно использовать ЧПУ страниц.

5. Расширенные сниппеты для Google и Яндекс

Разные сферы бизнеса имеют свои признаки, которые характеризуют их и выделяют из ряда других. Кроме того, внутри одной сферы бизнеса компании могут предлагать различные комплексы услуг (иметь разные признаки). Чтобы представить основные услуги компании, был создан расширенный сниппет со строкой, где перечисляются свойства и услуги (признаки). Подобное улучшение может значительно увеличить трафик на сайт.

Например, для автосервисов это:

Из сниппета мы сразу понимаем, что этот сервис обслуживает все марки автомобилей (в том числе и отечественные), а также производит кузовные работы, ремонт двигателей и имеет автомойку.

Для сферы туризма будет характерно следующее расширение:

Разумеется, пользователю в первую очередь будет интересна информация о количестве звезд у гостиницы, числе номеров и дополнительных услугах и возможностях. Яндекс с радостью делится этими данными. Посмотреть, для каких компаний Яндекс может построить расширенный сниппет, можно здесь . Чтобы создать расширенный сниппет, необходимо вручную указать дополнительные признаки. Для этого заходим в Яндекс.Вебмастер , кликаем по ссылке “Адреса и организации”, редактируем старую или добавляем новую организацию, переходим на вкладку “Рубрики” и выбираем ту, которая соответствует тематике сайта. После этого откроется форма с дополнительными признаками (именно они и будут отображаться в расширенном сниппете). Выбираем подходящие и сохраняем изменения!

6. Увеличение трафика на сайт из Яндекса за счет YML данных

Существует такой способ передачи полезной информации о сайте напрямую ПС, как отгрузка YML файла через Яндекс.Вебмастер . В YML файле можно передать информацию о цене товара, условиях доставки и т.п. Например:

Если у вас интернет-магазин, рекомендую передать Яндексу информацию о товарах, представленных на сайте. Такие сниппеты имеют значительно большую кликабельность за счет отображаемой цены и условиях доставки (основной информации для принятия решения о покупке).

7. Привлечение трафика из Google за счет микроразметки

Микроразметка – это HTML код, работающий по стандарту Schema.org . Проще говоря, это теги, которые имеют определенные значения, и при попадании в один из них какого-либо элемента сайта этому элементу однозначно присваивается значение этого тега. Например, на сайте есть комментарии к товару. Поисковая система воспринимает этот комментарий как просто текст, а если этот комментарий обрамить специальным тегом, то информация в структурированном виде попадет в сниппет:

На текущий момент создано уже довольно много микроформатов для:

Их использование повышает кликабельность сниппетов в выдаче и увеличивает трафик на сайт.

8. Информация из социальной сети в Google

Такой сниппет в Google можно получить, если привязать почту сайта к аккаунту в социальной сети Google+ . Переходим на страницу Google+ и указываем контактную почту сайта. Убедитесь, что почтовый ящик создан в формате petrov@mysite.ru.

Преимущества привязки к социальной сети Привязка к социальной сети Google+:

  • Подтверждение авторства на контент. Своеобразная защита от воровства контента.
  • Увеличение CTR . Фотография автора визуально выделяет сниппет среди остальных.

9. Ссылки на группы в социальных сетях для Яндекса

Если у вашей компании есть представительства в социальных сетях, обязательно привяжите их к сайту. Ссылки на группы в соцсети помогают значительно увеличить трафик. В справке Яндекса есть подробная инструкция, как установить социальные кнопки.

Следует отметить, что такие ссылки будут появляться только при отображении в выдаче главной страницы.

10. Использование фавикона для увеличения трафика на сайт

Favicon (сокр. от англ. FAVorites ICON, “значок для избранного”) — значок веб-сайта или веб-страницы. Фавикон отображается в адресной строке перед URL страницы и в других элементах интерфейса. Он обязательно должен присутствовать и возле сниппета:

Казалось бы, это мелочь. Однако фавикон отлично работает, так как он:

  • увеличивает узнаваемость бренда;
  • улучшает кликабельность сниппета;
  • повышает запоминаемость сайта;
  • отображается в закладках браузера.

11. Сниппет для новостного материала

Если постоянно наполнять сайт полезным контентом или публиковать новости, то можно попасть в ТОП даже по высококонкурентному запросу, например:

На всех сайтах рекомендую размещать материалы информационно-новостного характера. Это улучшает их ранжирование в ПС. Главное, не забывайте указывать дату публикации материала.

12. Верхний регистр домена в Яндексе

Яндекс позволяет указывать домен сайта в верхнем регистре. Это практически не влияет на увеличение трафика сайта, но упрощает прочтение сложных доменов, состоящих из 2-3 слов. Указать правильное написание сайта можно также через Яндекс.Вебмастер.

Однако здесь есть ряд ограничений , которые следует учесть при написании доменного имени.

Заключение

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что существуют общие моменты по улучшению CTR (например, быстроссылки, микроразметка, фавикон, ссылки на аккаунты в соцсетях) и различные стратегии наполнения сниппета (например, продающий текст о преимуществах компании, подробные контактные данные о ценах или новости).

К сожалению, сегодня владельцы сайтов уделяют мало внимания оптимизации сниппетов, хотя это хорошая возможность обогнать своих конкурентов!

Итак, что вам даст оптимизация сниппетов:

  • значительное повышение кликабельности и увеличение трафика на сайте в 2 и более раза;
  • рост позиций сайта за счет улучшения поведенческих факторов.

В свою очередь, эти факторы положительно повлияют на конверсию, ведь пользователю, получившему развернутый ответ из сниппета, гораздо проще ориентироваться по сайту. У него как минимум уже есть чёткое понимание того, что то, что он ищет, точно есть на этом ресурсе.

Работайте над оптимизацией сайта, улучшайте сниппеты, и результаты не заставят себя ждать. Надеюсь, мой мастер-класс поможет вам в этом. С радостью отвечу на все вопросы в комментариях!

Павел Шишкин, ведущий маркетолог Ingate Development

Как сделать расширенный сниппет

В поисковой выдаче действуют те же правила, что и в рекламе. У кого объявление ярче, больше, а преимущества весомее у того и трафик. Нет толку от первого места, если заголовок не отвечает запросу пользователя, в описании шаблонный текст, а самое интересное это ссылка “Читать еще”. В статье расскажем, как сделать заметнее ваш сайт среди конкурентов и увеличить кликабельность сниппета.

Что такое сниппет

Сниппет — это блок с описанием страницы сайта, который выводится в результатах поиска. Из сниппета пользователь понимает о чем страница сайта, интересна она ему или нет.

Так выглядят сниппеты в Яндексе Сниппеты в поисковой системе Google

Что входит в сниппет?

Сниппет состоит из:

фавикона (отображается в поисковой системе Яндекс)

специальных данных. Например, номер телефона и адрес организации.

знаков отличия (отображаются в ПС Яндекс).

диалогов с пользователем (только в ПС Яндекс)

дополнительной информации: картинки, цены, рейтинг и тд.

Мы можем повлиять почти на каждый из этих элементов и сделать сниппет привлекательнее.

Заголовок и описание страницы

Мы объединили эти два элемента, так как влияют на них одни и те же настройки: title и description страницы.

Чтобы сделать заголовок и описание привлекательными:

Используйте ключевые фразы. Ключевики будут выделяться жирным.

Используйте Caps в заголовке и описании. “Кричащие” буквы привлекают внимание, но не перестарайтесь.

Используйте спецэлементы: галочки, крестики, телефоны, emoji и тд. В этом вам поможет сервис » target=»_blank»>https://saney.ru/tools/google-snippets-generator.html

Фавикон

Favicon (фавикон) — это маленькая иконка сайта, которая отображается во вкладке браузера и в поисковой выдаче Яндекса перед названием сайта. В выдаче Гугла фавикон не увидите.

i Фавикон в выдаче Яндекса Фавикон во вкладке

Чтобы сделать фавикон используйте сервис: https://www.favicon.by/. Иконка должна иметь размер 16 х 16 пикселей и расширение ico. Загрузите готовое изображение в сервис, и он выгрузить картинку в нужном формате и размере

Между заголовком и описанием отображается URL сайта. Выглядит либо как ссылка на страницу, либо как хлебные крошки.

Нам нравится вариант с хлебными крошками, поэтому рекомендуем реализовать микроразметку этого элемента. Для микроразметки используйте стандарт Shema.org. Существуют и другие стандарты разметки, но Shema более распространена. Показываем на примере нашего блока как выглядит разметка.

Для каждого элемента прописываются свои атрибуты. Более подробно о микроразметке Shema можно узнать на официальном сайте » target=»_blank»>https://schema.org/

Дата публикации

Дата публикации нужна новостным порталам, чтобы пользователь мог оценить актуальность статьи. Поисковики сами находят информацию о дате в контексте страницы. Подкрепить ее можно также с помощью микроразметки статей.

Пример микроразметки статей

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки на страницы вашего сайта. Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, повлиять на этот процесс вы напрямую не можете, но есть несколько советов от Яндекса, как сделать вывод более релевантным:

Основные разделы и страницы должны быть доступны с главной;

Название должно быть коротким и понятным, а так же точно отражать содержание страницы;

Если ссылки на разделы на вашем сайте выполнены в виде изображений, то обязательно пропишите атрибут alt;

Тексты ссылок на страницу должны совпадать с ее названием.

Если в поиск все-таки попали неугодные ссылки, то исправить ситуацию поможет Яндекс.Вебмастер. Заходите в раздел “Информация о сайте” — “Быстрые ссылки”. Нажимаем на “глазик” чтобы убрать ненужную ссылку.

Адрес организации и номер телефона

Адреса организации появляются в сниппете только для главной странице и только в поисковой системе Яндекс (в Гугле адрес организации не появляется в сниппете). Кроме адреса выводится телефон, время работы организации и станция метро. Для некоторых сфер деятельности отображается дополнительная информация. Например, сумма среднего чека ресторана или рейтинг заведения (не путайте с рейтингом статьи или товара).

Существует два способа добавить информацию об адресе организации:

1) Добавить организацию в Яндекс.Справочник.

Максимально заполните карточку организации. Добавьте фото, укажите ссылки на соцсети, заполните прайс-лист на услуги или товары. Ваша компания будет выглядеть привлекательнее не только на поиске, но и в Яндекс. Картах. Вам присвоят знак «Информация подтверждена владельцем».

2) С помощью разметки Schema.org.

Размечаем страницу контактов.

Специальные знаки от Яндекса

Осенью 2020 года Яндекс стал добавлять к сайтам специальные знаки. Они дают дополнительную информацию пользователю о популярности или надежности сайта.

Какие знаки можно встретить?

Знак “Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника” присваивается официальным сайтам органов власти по данным Яндекс.Справочника

Знак “Официальный дилер по данным Авто.ру” присваивается сайтам, если они имеют отметку официального дилера на сервисе Авто.ру

Знак “Сайт финансовой организации по данным ЦБ РФ” будет присвоен сайтам, внесенным в государственный реестр микрофинансовых организаций, единый государственный реестр субъектов страхового дела или список адресов Web-сайтов кредитных организаций.

Сервисы Яндекса тоже имеют свой знак.

Знак “Популярный сайт” могут получить ресурсы с высокой посещаемостью и постоянной аудиторией.

Знак “Выбор пользователя” получают сайты с высокой степенью лояльности и вовлеченности пользователей.


Все знаки присваиваются автоматически на основе алгоритмов Яндекса. Но сам Яндекс дает рекомендации как получить заветные “Знаки отличия”

Узнать какие знаки вам присвоили и сравнить ваш рейтинг с конкурентами можно через Яндекс.Вебмастер в разделе “Качество сайта” — “Показатели качества”.

Диалоги с пользователем

29 мая 2020 года на конференции Yet another Conference Яндекс объявил о запуске новой платформы Яндекс.Диалоги. Яндекс.Диалоги — это платформа, позволяющая общаться с клиентами прямо из поиска.

Как настроить Яндекс.Диалоги?

Если на вашем сайте установлен онлайн-чат, то нужно его “подружить” с Яндекс.Диалогами » target=»_blank»>https://dialogs.yandex.ru/

Переходим в сервис и жмем на “Создать диалог”. На выбор 3 варианта:

Вам понадобится “Чат для бизнеса”. Заполняем поля необходимой информацией и отправляем на модерацию.

На вашем сайте нет чата? Тогда используйте платформу Яндекс Диалоги.

Бесценный элемент сниппета для коммерческих сайтов особенно для тех, кто способен похвастаться ценой.

Есть 2 способа добавить цену в сниппет.

1) Shema разметка для товаров

2) Участие в программе Яндекса “Товары и Цены”

Есть несколько способов участия:

С участием в Яндекс.Маркете: загрузить товары в Яндекс.Маркет. Информация о товарах автоматически передается в поиск;

Без участия в Яндекс.Маркете: загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер.

Участие в Яндекс.Маркете платное, но преимуществом будет дополнительная платформа продаж. Что касается Яндекс.Вебмастера, то Вам понадобится заполнить YML файл по инструкции https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/connecting-shop.html и заполнить данные о компании в Яндекс.Вебмастере в разделе “Информация о сайте” — “Товары и цены”

После проверки к сниппетам товаров добавится цена.

! Не забывайте обновлять YML файл, иначе цены в поиске на товары будут не актуальны.

Изображения

Изображения в сниппете — это вишенка на торте. Сниппеты с изображениями сразу бросаются в глаза. Но на процесс опять же напрямую повлиять нельзя. Вот, что на этот счет говорит поддержка Яндекса:

“Вручную повлиять на появление картинки в поисковой выдаче возможности нет и не нужно специально прописывать картинку с помощью микроразметки. Индексирующий робот самостоятельно выбирает изображение для добавления в результаты поиска со всех представленных на странице картинок. При выборе картинки учитывается множество факторов, среди которых, например, присутствие картинки на Я.Картинках”

Как вы поняли все-таки есть шансы повлиять на выдачу Вот, что рекомендуем сделать:

Загружайте изображения стандартных графических форматов (JPEG, GIF и PNG). Другие форматы, фоновые изображения и картинки, раскрывающиеся при помощи скрипта Яндекс не индексирует.

Используйте ключевые фразы в названии изображения. Например, в статью о выборе велосипедов вставьте картинку с названием “kak-vibrat-velosiped.jpg”

Прописывайте alt к изображениям с ключевыми словами

Проверьте не запрещен ли каталог с изображениями для индексации через robots.txt

Не забываем про микроразметку Shema.org

Пример микроразметки изображений от Яндекса

Рейтинг в сниппете

Вывод рейтинга в сниппет в Яндексе отличается от рейтинга в Гугле.

В Яндексе заветные звездочки рейтинга в сниппете появятся, если ваш интернет-магазин будет на Яндекс.Маркете

С мая 2020 года Яндекс стал также выводить рейтинг организации из Яндекс.Справочника

Поэтому обязательно добавляйте информацию о вашей организации в Яндекс.Справочник. А как получить отзыв от клиента мы рассказывали в статье.

“Звездочки” в сниппете Google получаем иначе, с помощью плагинов для нужной вам CMS. Чаще всего плагин уже содержит нужную микроразметку.

Турбо-страницы

В мае 2020 года Яндекс представил новую технологию “Турбо”. Турбо-страница — это максимально облегченная версия страниц вашего сайта, она быстро открывается на мобильных устройствах при любой скорости интернета.

Пример турбо-страницы с мобильного телефона

Изначально турбо-страницами могли пользоваться только новостные сайты, сейчас технологию “Турбо” может использовать любой сайт. Важно лишь правильно настроить выгрузку данных в файл xml (Яндекс использует версию RSS 2.0 — Really Simple Syndication. Это файл формата XML, в котором все элементы контента со страницы размечены особой разметкой.). В настройке xml файла вам помогут плагины. Уже есть плагины для WordPress, Joomla, Drupal, 1С-Битрикс, — они позволяют генерировать RSS-канал.

Как Турбо-страницы влияют на сниппет?

1) Появляется значок ракеты

2) Появляется карусель из турбо-страниц для главной страницы сайта в поисковой выдаче как с мобильных устройств, так и с ПК, что позволяет вашему сайту сильно выделяться среди конкурентов

Гугл использует похожую технологию AMP, но никаких полезных плюшек от использования мы не увидели.

Вы уже поняли, что сегодня мало получить позиции в поиске, нужно еще выделяться среди конкурентов. Надеемся наши советы были полезными и вы сможете внедрить все наши рекомендации.

Настройка расширенных сниппетов в Яндекс

Сниппет представляет собой краткую информацию об интернет-ресурсе, которая выводится в выдаче Яндекс, Google и других систем. Основные составляющие сниппета — это фавиконка, ссылка на страницу и ее заголовок, описание, за последние несколько лет появилось много других параметров, которые могут отображаться у сайта в поисковых системах: быстрые ссылки, навигация, картинка, цены, адрес, номер телефона, дата публикации, знаки и метки.

Каждый человек перед заходом на страницу оценивает насколько тот или иной сайт отвечает его запросам. Чтобы быстро понять, о чем идет речь на странице достаточно посмотреть на ее сниппет. Поэтому для SEO продвижения так важно сделать уникальный и привлекательный расширенный сниппет.

Когда вы настраиваете сниппет стоит брать во внимание, что чем интереснее расширенный сниппет интернет-ресурса, тем больше шансов, что человек совершит переход именно на вашу страницу.

Сниппет бывает стандартным и расширенным. В стандартном представлена минимальная информация о сайте: фавиконка, заголовок, описание, ссылка. Расширенные сниппеты намного интереснее для пользователей, в них содержится помимо стандартных блоков — информация о компании, навигация и популярные разделы сайта, быстрые ссылки цены и т.д. Для каждого типа организаций выбраны именно те параметры, которые могут быть интересны пользователю. Подробнее про составляющие расширенного сниппета и то как его настроить читайте ниже.

Как сделать расширенный сниппет? Такое формирование сниппета предусмотрено не для всех компаний. Вот список организаций у которых может быть расширенное описание в поисковой системе Яндекс:

Эти рубрики выбраны, потому что они больше всего популярны в справочнике организаций Яндекса.

Как изменить сниппет в Яндексе или Google?

У нас нет возможности напрямую править сниппет. Но можно внести корректировки, которые повлияют на его отображение и принесут вам целевой трафик на ваш сайт.

Заголовок title

Наиболее важная часть расширенного сниппета — заголовок title. Он располагается наверху сниппета как заголовок страницы. В любых поисковых системах посетителям видно только первые 75 символов, но это не значит, что при составлении title вам нужно вгонять заголовок в четкие рамки. Он должен кратко охватывать всю суть страницы. И так как в выдаче показано ограниченное количество символов, старайтесь ключевые слова ставить ближе к началу.

Заголовок страницы мы можем редактировать сами, это title нашей страницы. Все, что вы укажете в нем обязательно отобразится в поиске, после того как робот обойдет ваши изменения сниппета. Поэтому работу над оптимизацией сниппета следует начать с title. Постарайтесь сделать его интересным и «красивым» для посетителей, чтобы человеку захотелось кликнуть на него и перейти на страницу. При этом он должен быть не только броским, но и оптимизированным ключевыми словами, иначе какой бы классный заголовок у вас не был, он может не попасть в выдачу по нужным запросам, если в нем речь будет идти совсем о другом.

Описание

С мини-описанием сложнее, поисковый робот для него берет разные части контента со страницы — это может быть, как description, так и обычный текст. Чтобы понять, что именно редактировать посмотрите что за часть текста представлена в поиске и поправьте этот отрывок на странице. Если в описании будет достаточно ключевых фраз и оно будет кратко описывать тему страницы, то есть очень большая вероятность, что именно эти предложения будут в поиске.

Если на странице нет description, он пустой или нерелевантный странице, то поисковый робот автоматически будет брать информацию из текста для вывода в сниппете. Описание сниппета — это краткий пересказ того о чем идет речь на странице.

Как удалить некоторые части текста из расширенного сниппета:

Источник откуда берется информация Способы удаления
Яндекс.Каталог Текст, который размещен на странице сайта
Чтобы удалить ту часть текста, которая «подтягивается» в сниппет из каталога нужно добавить в код страницы следующий метатег: . Если вы хотите, чтобы этот текст не отображался в описание, то есть два вариант: удалить полностью предложение или запретить его индексирования поисковым роботом с помощью тега noindex: Ваш текст

Фавиконка

Фавиконку вы устанавливаете самостоятельно для своего сайта, проще говоря — это ваш логотип. Фавиконка обязательна, в Яндекс.Вебмастере у вас будет мелькать ошибка, если на сайте не установлен favicon.

Этапы установки favicon на сайте:

  • изменить размер вашего логотипа до 16×16 пикселей и изменить формат картинки на .ico (это самое распространенное расширение для фавиконок);
  • загрузить получившуюся картинку в корень сайта;
  • добавить код с путем до фавиконки: «link rel=»shortcut icon» type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» /» в тег .

Навигационная цепочка

У внутренних разделов в сниппете может появиться цепочка навигации под заголовком. Она раскрывает подробнее структуру сайта и расположение страниц.

Чтобы в сниппете использовалась цепочка навигации следует:вывести под заголовком h1 хлебные крошки;анкор в навигации и тема страницы должны совпадать;настроить корректную вложенность страниц, чтобы не было, например, что статьи находятся в разделе /catalog/;внедрить Schema.Org, это семантическая (микро) разметка, которая позволяет структурировать ваши данные.

Быстрые ссылки

В Яндексе есть возможность отображения ссылок на другие страницы сайта. Такие ссылки называются быстрыми, потому что человек не кликая на страницу в выдаче может открыть, например, страницу с услугами или каталогом. Ссылки могут выводиться в два или три ряда.

В Яндексе нельзя задавать вручную быстрые ссылки, поисковый алгоритм выбирает их сам, основываясь на трафиковых страницах сайта. И еще один критерий: страница должна входить в ТОП самых релевантных результатов поиска. Единственное, как можно внести корректировки — это зайти в Вебмастер и задать какие быстрые ссылки следует отображать, а какие нет (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Еще в Вебмастере есть возможность выбрать какой анкор ссылок выводить, но тоже выбор только из предложенных Яндексом вариантов.


Контролировать по какому запросу будет появляться такой расширенный сниппет невозможно, поисковые системы автоматически определяют какой запрос является витальным, а какой нет.

Адрес

Адрес берется со страниц сайта, чаще всего он размещается в шапке или подвале и на странице «Контакты». Семантическая (микро) разметка Schema.Org применяется и на контактах организации. Поэтому большая вероятность, что адрес будет отображаться в сниппете, если в нем используется разметка. Микроразметка Schema.org поддерживается не только поисковой системой Яндекс, но и Google.Примеры внедрения разметки:Также адрес и телефон поисковая система может получать из Google Maps и Яндекс.Справочника.

Возможно вы замечали, что у некоторых интернет-магазинов можно увидеть в выдаче цены. Стоимость в сниппет можно вывести с помощью заполнения раздела «Товары и цены» в Вебмастере (раздел «Информация о сайте» – «Товары и цены»). Главное, не забывайте при смене цен на сайте менять их и в yml файле, иначе в поиске будет устаревшая информация. Некоторые cms позволяют сделать этот файл автоматически генерируем, это очень упрощает задачу.

Чат в сниппете

Не так давно в выдаче Яндекса появилась кнопка «Онлайн-консультант». При нажатии на нее открывается чат с компанией сайта.

Такой чат установить совсем не сложно, для этого вам нужно, чтобы на вашем сайте уже стоял какой-нибудь чат. Если его нет, то вы можете установить чат-платформу от Яндекса. Преимущество платформы от Яндекса в том, что она не платная и если пользователь, который писал, уже закрыл чат, то Яндекс отправит уведомление с ответом в браузере или приложении.

Чтобы установить чат вам нужно перейти в Яндекс.Диалоги, там выбрать «Создать диалог» и дальше заполнить все предлагаемые поля в зависимости от того на какой платформе у вас чат. После сохранения всех настроек чат будет отправлен на модерацию и только после этого, если нет никаких ошибок, он появится в поиске Яндекс.

Картинки в сниппете

Иногда в поиске можно увидеть рядом с описанием картинку. Она появляется, как у информационных запросов, так и у коммерческих.

Для публикации в сниппете картинки берутся только со страницы, которая будет в выдаче, никаких неожиданных фото вы не увидите. Поисковый алгоритм старается подобрать максимально относящуюся картинку к теме страницы и запроса.Можно ли самостоятельно повлиять на вывод картинки в сниппете сайта? Нет. Их нельзя выставлять самостоятельно, но можно попытаться показать Яндексу какие приоритетнее — это сделать подходящий урл картинки и прописать alt с вхождением запроса.

Знаки

Сейчас появились нововведения в сниппетах Яндекса — это значки. Яндекс знаки — это вспомогательная информация о сайте, которая присваивается на основе поведенческих факторов. Яндекс ввел этот показатель, чтобы пользователям поисковых систем было сразу понятно, что это за сайт и насколько безопасно заходить на него и насколько он популярен.

Знаки и метки Яндекса могут быть следующими:

  • Официальный сайт;
  • Сайт финансовой организации;
  • Сервис Яндекса;
  • Популярный сайт;
  • Выбор пользователей.

Чтобы узнать какие значки имеет ваш сайт вам нужно зайти в Яндекс.Вебмастер в раздел «Качество сайта» — «Показатели качества», также там можно следить и за прогрессом их получения.

Как получить знак Яндекса?

Яндекс не распространяется подробной инструкцией о том какие действия могут привести к получению знака, известны лишь общие рекомендации. Чтобы получить знак «Официальный сайт» нужно, чтобы ваш сайт был официальным сайтом органа гос. власти.

Знак «Популярный сайт» можно получить, если у вашего сайта есть постоянные посетители и на него идет большое количество трафика.

Знак «Выбор пользователей» будет присвоен вашему сайту только в том случае, если у вас постоянно растущий трафик и положительные поведенческие факторы.

Если кратко обобщить все эти рекомендации, то следите за качеством сайта, имейте стабильную аудиторию, и привлекайте новых посетителей, тогда вы получится знаки «Выбор пользователей» и «Популярный сайт» от Яндекса.

Вот и рассмотрены все части поискового сниппета, какие-то из них легко редактировать, а какие-то совсем нереально. За последний год поисковой системой Яндекс было придумано много нововведений, расширенный сниппет стал намного удобнее и информативнее. Единственное, что может расстраивать хозяина сайта, то что теперь посетителям не обязательно заходить на сайт, чтобы получить краткую информацию о компании и ее контакты. Поэтому, что вы не теряли своих посетителей, научить делать максимально привлекательные сниппеты, чтобы на вашу страницу захотелось зайти и узнать подробности.

Оптимизация сниппетов

Сниппет — блок представления сайта в поисковой выдаче. От того, насколько нужная и привлекательная информация будет выводиться в нем, зависит кликабельность по вашему сайту в результатах выдачи.

В зависимости от типа запроса, он может изменять свой внешний вид. Мы не будем рассматривать всевозможные варианты, а разберем лишь стандартный вариант сниппета, его элементы, и способы оптимизации.

На первом рисунке представлен сниппет в поисковой выдаче Яндекса по витальному запросу (запрос, который имеет заведомо один правильный ответ) «Магазин зимняя сказка», а на втором — по коммерческому запросу «купить елки в Москве».

На скриншоте ниже представлен сниппет по запросу «Елка1» в поисковой выдаче Google.

Составляющие сниппета

Фавикон

Небольшая картинка, размером 16×16 пикселей формата ico, которая отображается рядом с названием страницы во вкладке браузера и в сниппете сайта. Фавикон повышает узнаваемость сайта, повышает кликабельность, также он может способствовать уровню запоминаемости ресурса.

Иконку необходимо загрузить на сервер, где находится ваш сайт. Указать на нее ссылку внутри тега head:

li nk type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» rel=»icon»

li nk type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»

Тип image/x-icon используется для иконок формата ico (для других расширений нужно соответственно использовать другие типы), в атрибуте rel необходимо использовать два значения, поскольку значение icon используется для большинства браузеров, а shortcut icon — для Internet Explorer.

На странице результатов поиска иконка должна появиться в течение двух недель, с того момента как поисковый робот загрузил иконку.

Заголовок

Чаще всего для его формирования используется мета-тег title со страницы. Title — заголовок страницы сайта, который содержит в себе информацию о контенте данной страницы. Чтобы попасть в сиппет, title должен:

  1. Соответствовать информации на странице.
  2. Иметь длину не более 100 символов. При этом важно помнить, что в поисковой системе Google длина отображаемого в выдаче заголовка — 65 символов, в Яндексе это значение составляет 50-55 символов (с пробелами).
  3. Быть уникальным, на сайте не должно быть страниц с одинаковым тегом title.
  4. Содержать вхождения ключевых слов (желательно в начале), но не быть спамным.
  5. Отличаться от заголовка h1.

Однако здесь есть несколько нюансов:

  • Иногда в качестве заголовка может быть выбрана другая часть контента, если алгоритм посчитает её более релевантной. Чаще всего на замену может быть взято содержимое тегов h. Это происходит автоматически и повлиять на это невозможно.
  • Если title сайта слишком короткий, в конец автоматически может добавляться название региона. В примере выше — это Москва.

Чтобы оптимизировать заголовок, необходимо прописать тег title целевой странице и проработать содержимое заголовков H.

Автоформирование тега title

Для интернет-магазина с большим количеством товаров вручную заполнять заголовок title достаточно трудозатратно. В таком случае мы рекомендуем автоматическое формирование title по специальному шаблону.

Пример шаблона оптимизированного title для каталога квартир:

%street%, %house% — снять %room%-комнатную квартиру в аренду в %city% за %price% руб/месяц

«Московский пр-кт, 192 — снять 2-комнатную квартиру в аренду в Санкт-Петербурге за 40000 руб/месяц»

Адрес страницы

На представление адреса страницы также можно повлиять. Если на сайте не внедрена микроразметка хлебных крошек, то ссылка на адрес сайта выглядит следующим образом:

Если же микроразметка была добавлена, то ссылка на страницу может выглядеть так:

Описание сниппета

Оно формируется динамически по довольно сложному алгоритму.

Если вкратце — поисковые системы выбирают фрагмент из контента страницы, который их алгоритм посчитает наиболее информативным для данного запроса. Как правило, это окружающий текст рядом с первым вхождением данного запроса в контент страницы.

Для оптимизации сниппетов товаров можно также использовать микроразметку.

На скриншоте представлены два варианта описания в выдаче Яндекса: первый — без микроразметки, второй — с ней. Как видно, текст первого результата сформировался автоматически по стандартным алгоритмам поисковых систем. Во втором случае сниппет содержит структурированную информацию. Размеченная цена товара и его описание отобразились в сниппете.

Первый скриншот — выдача в Google.

Для оптимизации сниппета товаров в поисковой выдаче можно также настроить YML выгрузку, которая будет отображать цену сбоку от описания. Для этого нужно добавить данную выгрузку в инструмент «Товары и цены».

Расширенные сниппеты для еще большего числа организаций

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку «Принять и продолжить», вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Мы запустили рейтинг зарплат интернет-маркетологов! Прими участие в анонимном опросе.

SEO – Читать 6 минут – 15 декабря 2020


В этой статье я расскажу вам:

  • какие результаты мы получили, проанализировав 1 000 000 сниппетов,
  • нужно ли изменять длину Description (спойлер: нужно!),
  • как сделать это правильно.

Давайте сравним сниппет по одному и тому же запросу до обновления Google и после него. Для этого достаточно ввести в поиск какой-то запрос — увидим, как сейчас выглядит сниппет и как он выводится.

Чтобы узнать, как выглядел SERP до обновления, воспользуемся инструментом Serpstat «Топ по фразе».

Все фанаты «Звездных войн» с нетерпением ждут очередной эпизод фантастической эпопеи, поэтому я решил проверить фразу «Звездные войны».

Сниппет в Google по региону Россия третьего ноября выглядела следующим образом:

Как видите, сниппет короткий, он состоит из 138 символов.

А загуглив «Звездные войны» сейчас, получаем новый результат.

Я взял 10 000 высокочастотных коммерческих фраз из нашей базы данных по США, а также 10 000 высокочастотных коммерческих фраз по России, и проанализировал выдачу по этим фразам в топ-100.

В результате получим 1 000 000 сниппетов для анализа по каждому региону.

На следующих гистограммах отражено соотношение количества страниц в выдаче (вертикальная ось) и длина их сниппетов (горизонтальная ось) по каждому региону.

На обоих графиках мы получили бимодальное распределение с двумя ярко выраженными пиками, поэтому давайте назовем полученное «Графиком Twin Peaks».

Нет смысла подсчитывать среднюю длину сниппета по такому распределению.

Классический подход к анализу бимодального распределения состоит в том, чтобы анализировать каждый из этих пиков в отдельности в двух нормальных распределениях.

Разберем каждый график в отдельности.

Как вы уже наверняка догадались, левая часть распределения состоит из коротких сниппетов, которые еще не успели проиндексироваться.

Длина большей части сниппетов в базе Google США не превышает 80-150 символов.

Предположу, что сниппеты, которые попали в первый пик — это страницы, которые:

    заточили свои Description под прежние рекомендованные стандарты (140 символов);

  • не были переиндексированы Гуглом в течение длительного времени.
  • На втором пике проиллюстрированы обновленные длинные сниппеты, средняя длина которых составляет — 295 символов.

    Длина большей части новых сниппетов варьируется от 270 до 320 символов.

    Несмотря на то что Description не является фактором ранжирования, и более длинное описание напрямую не повлияет на позиции вашего сайта в выдаче, вы все равно можете извлечь из этой ситуации выгоду.

    Хорошо написанный Description, включающий релевантные ключевые слова привлечет пользователей и побудит перейти на страницы вашего сайта. CTR будет расти, и это положительно повлияет на поведенческие факторы. Более того, во время последней видеовстречи для вебмастеров (12 декабря), Джон Мюллер, Trends Analyst в Google посоветовал обновить описания, чтобы соответствовать новым длинным сниппетам.

    Если Google сочтет ваше описание релевантным запросу, он сформирует сниппет на его основе.

    Причем Google выделяет жирным шрифтом не только ключевые слова, которые вы ввели в строку поиска, но и также связанные LSI-слова в этой нише. Поэтому очень важно включать связанные и похожие ключевые фразы как и в основной текст, так и в Description.

    Попробуйте наш инструмент «Текстовая аналитика» чтобы убедиться, что вы используете релевантные связанные фразы. Здесь вы найдете список рекомендуемых фраз для использования в заголовке, H1 и Body на основе результатов топ-10 поисковой выдачи.

    Наша текстовая аналитика работает по аналогии с Google, поэтому используйте его, чтобы легко получить ключевые LSI-слова в своей нише и найти заветные фразы, которые подсвечивает поисковик:

    WordPress SEO: Внедрение расширенных сниппетов

    Читайте этот пост на английском языке

    Поделиться этим постом

    Работая над SEO своего сайта, вы должны следить не только над его позициями в поисковой выдаче по тем или иным запросам, но и за тем, как выглядят его сниппеты. Привлекательный и информативный сниппет с большей вероятностью привлечёт пользователя к вам на сайт. И это касается не только сниппетов на странице поиска: с каждым днём всё большее значение приобретает вид сниппета сайта (продукта, статьи) в социальных сетях.

    Чтобы вы могли сделать сниппеты более информативными и интересными с точки зрения пользователей, мы подготовили новую статью о микроразметке сайтов на CMS WordPress. В рамках этого материала мы расскажем вам о её разновидностях и о том, как использовать их для настройки расширенных сниппетов.

    1. Суть микроразметки (структурированных данных)

    Микроразметка, или структурированные данные, представляет собой набор специальных тегов, с помощью которых можно снабдить страницу дополнительной информацией. Они могут варьироваться в зависимости от типа контента: это может быть карточка товара, статья, страница какого-либо ивента и так далее.

    Для чего вашему сайту нужна микроразметка:
    • Расширенный сниппет выглядит более информативным и привлекательным (в первую очередь — на странице результатов поиска, затем — в лентах социальных сетей). Именно благодаря микроразметке вы можете увидеть в сниппете номер телефона, адрес, рейтинг товара, строку для поиска внутри сайта, время работы, имя автора статьи и другие удобные атрибуты.
    • Грамотная разметка повышает релевантность страницы и её CTR. К примеру, выбирая из двух сайтов одинаковых сервисов, пользователь скорее выберет тот, где есть номер для быстрого набора с мобильного.
    • Микроразметка выступает в качестве дополнительного фактора ранжирования вашего сайта в поиске Google.

    1.1. Глоссарий Schema.org

    Определение микроразметки в справочных материалах Google гласит:

    Открытая библиотека schema.org является своеобразным языком, который «понимают» поисковые системы Google, Яндекс, Bing, Yahoo. Она включает в себя сотни различных вариантов микроразметки, состоящих из специальных тегов. В их числе — не только варианты для разных типов контента (статья, видео, аудио), но и для разных типов организаций (корпорация, государственное учреждение, локальный бизнес, медиа-группа) с десятками уточняющих расширений. Они помогают показать поисковым роботам, к какому типу данных принадлежит тот или иной контент на данной странице.

    Полный перечень существующих типов разметки Schema.org можно найти на сайте библиотеки.

    1.2. Протокол OpenGraph

    Протокол OpenGraph выполняет часть функций Schema, но только применительно к социальным сетям. Его поддерживает большинство популярных социальных медиа, включая Facebook, Twitter и Вконтакте.

    Благодаря структурированию данных с тегами OpenGraph вы можете контролировать внешний вид сниппетов вашего сайта в социальных сетях, визуально акцентируя внимание на тех или иных элементах.

    Полный перечень элементов и синтаксис микроразметки OpenGraph подробно описаны на официальном сайте протокола.

    2. Внедрение микроразметки с плагинами WordPress

    2.1. Внедрение разметки Schema

    Для самостоятельного внедрения микроразметки без помощи разработчика вы можете использовать бесплатный плагин «All In One Schema Rich Snippets». К сожалению, он позволяет внедрять только 9 базовых видов разметки Schema. Хорошая новость заключается в том, что остальные десятки видов вам попросту могут никогда не пригодиться. В числе базовых шаблонов разметки доступны следующие:

    • обзор продукта,
    • мероприятие,
    • персона,
    • продукт,
    • рецепт,
    • программное обеспечение (приложение),
    • видео,
    • статья,
    • сервис.
    Чтобы внедрить микроразметку Schema для страницы или отдельной записи, нужно:
    1. Открыть консоль вашего сайта.
    2. В разделе «Плагины» установить и активировать плагин «All In One Schema Rich Snippets».
    3. Зайти в стандартный редактор страниц (записей) и перейти к панели «Configure Rich Snippet», которая расположена под окном с основным содержимым поста.

    Заполняя Title и Description, не забывайте о правилах, которые мы ранее озвучивали в статье об оптимизации контента.

    2.2. Внедрение разметки OpenGraph

    Для создания разметки OpenGraph можно использовать один из множества доступных бесплатных плагинов, но на деле с этой задачей отлично справляется дополнительный функционал плагина YOAST, который мы многократно упоминали в предыдущих статьях серии WordPress SEO.

    YOAST позволяет вам задавать 4 из 5 основных свойств объекта:
    • og:url (канонический URL данной страницы, который задаётся на вкладке «Дополнительно»),
    • og:title (заголовок статьи),
    • og:description (краткое описание, которое высвечивается в сниппете),

    • og:image (изображение, которое подтягивается в сниппет страницы или записи в соцсетях).

    Другие теги, включая og:type , можно задавать с помощью плагина «Open Graph for Facebook, Google+ and Twitter Card Tags».

    Чтобы внедрить микроразметку OpenGraph для страницы или отдельной записи с YOAST, выполните следующие действия:
    1. Откройте консоль сайта.
    2. Установите и активируйте плагин YOAST, если вы этого ещё не сделали.
    3. Зайдите в стандартный редактор страниц (записей), перейдите к панели «YOAST SEO» и откройте вкладку (слева) «Социальные сети».
    4. Укажите заголовок. Его длина должна составлять от 60 до 90 символов.
    5. Пропишите краткую версию текущего Description, учитывая, что Facebook корректно отображает описания длиной до 200 символов в среднем.
    6. Загрузите изображение-миниатюру для сниппета. Его габариты в идеале должны составлять 1200 x 627 пикселей (соотношение 1,91:1). Размер изображения не должен превышать 5 Мбайт, потому рекомендуем предварительно оптимизировать его при помощи сервиса TinyPNG.

    3. Внедрение «хлебных крошек»

    Построение навигационной цепочки или «хлебных крошек» («breadcrumbs») также осуществляется с помощью словаря Schema.org.

    Для чего сайту нужны «хлебные крошки»:
    • Навигационная цепочка улучшает юзабилити сайта и, как следствие, снижает показатель отказов (bounce rate).
    • Хлебные крошки могут стать частью сниппета и сделать его ещё более информативным и понятными (как для юзера, так и для поисковиков).

    Для внедрения «хлебных крошек» можно использовать уже хорошо знакомый вам YOAST (базовая конфигурация) или Breadcrumb NavXT (расширенная конфигурация).

    После установки и активации каждый из них потребует от вас внедрить определённый отрывок кода в файл header.php текущей темы. Вы можете найти его в папке вида wp-content/themes/ваша-тема/, используя FTP-клиент Filezilla.

    Код для внедрения навигационной цепочки посредством YOAST выглядит так:
    Если же вы остановили выбор на Breadcrumb NavXT, то вам понадобится внедрить в хедер следующий код:

    4. Проверка микроразметки на ошибки

    Для проверки микроразметки на наличие ошибок существует ряд специальных инструментов:

    Чтобы запустить проверку, достаточно вставить в диалоговом окне отрезок кода, отвечающий за структурированные данные, либо ссылку на ту страницу, микроразметку которой нужно проверить.

    Подводим итоги

    Для того, чтобы создать привлекательный и информативный сниппет для своего сайта, вам требуется внедрить на свой сайт структурированные данные библиотек Schema.org и OpenGraph. Они позволят расширить отображаемые в результатах поиска и лентах социальных сетей сниппеты.

    Для корректного внедрения структурированных данных вам понадобятся несколько инструментов:

    • бесплатные плагины YOAST, Breadcrumb NavXT и Open Graph for Facebook, Google+ and Twitter Card Tags,
    • инструменты для проверки микроразметки от Google, Яндекс и Facebook.

    А теперь, когда всё самое сложное и пугающе непонятное осталось позади, мы ждём ваших вопросов и комментариев! Если у вас есть идеи или рекомендации касательно содержания материала, не стесняйтесь писать об этом: мы будем рады принять их в работу и сделать статью ещё лучше 🙂

    Google запустил расширенные сниппеты «Вопросы и ответы»

    12.12.2020 Время прочтения: 1 минута

    Разработчики Google представили новый формат расширенных сниппетов для форумов и сайтов с ответами на пользовательские вопросы. Например, для сайтов формата русскоязычного сервиса Ответы@Mail.Ru.

    В сниппет нового образца включаются вопрос и карусель с ответами. Лучший ответ отмечен галочкой, в англоязычной версии добавлен бейдж Top Answer.

    Источник изображения: webmasters.googleblog.com

    В Google считают, что такой формат поможет пользователям быстрее и лучше определять, какие из результатов поиска содержать наиболее полезную информацию об их вопросе. А владельцам сайта новый сниппет поможет привлекать заинтересованных в контенте пользователей.

    «Новый вид сниппетов будет формироваться далеко не по всем сайтам, а лишь по тем, где есть отдельная страница под вопрос с его обсуждением. То есть если на этой странице инструкция или FAQ, то Google не будет формировать под такой контент новый сниппет. Также Google сообщает о том, что размечать FAQ и подобные страницы бесполезно по шаблонам структурированных данных QAPage, так как это разные типы страниц — об этом сообщается в справке Google.

    У нас в блоге есть материалы на тему структурированных данных и расширенных сниппетов, а также большое количество других полезных статей, которые можно взять на вооружение».

    Как сделать красивый сниппет в Яндекс с высоким CTR

    При работе с Яндексом существуют некоторые приемы, позволяющие выделить ссылку сайта в поисковой выдаче, и их довольно легко реализовать. В большинстве случаев, которые мы перечислим в этой статье, вам вообще не понадобится помощь программистов и вы вполне в состоянии оформить красивые сниппеты в яндексе, обладая базовыми знаниями.

    Что такое расширенный сниппет?

    Расширенный сниппет — это термин, используемый для описания разметки структурированных данных, которую операторы сайтов могут добавить в свой существующий HTML код. Это в свою очередь, позволяет поисковым системам лучше понять, какая информация содержится на каждой веб-странице. Тем не менее, основные поисковые системы сделали еще один шаг вперед и теперь используют эту разметку для представления более богатых результатов поиска, что позволяет пользователям легче находить информацию, которую они ищут. Далее мы расскажем, как сделать сниппеты в выдаче яндекса красивыми и высоко кликабельными.

    При нормальных обстоятельствах, когда ваш веб-сайт отображается в поисковой выдаче, отображается заголовок сайта, URL-адрес и любое мета-описание, которое вы присвоили странице. Когда используется красивый сниппет в Яндексе, поисковая система может отображать немного больше информации о фактическом результате поиска. В том числе о том, является ли конкретная ссылка обзором, персоной, продуктом, бизнесом и так далее.

    Подумайте, почему некоторые ссылки отображаются со звездным рейтингом, числом голосов, которое привело к этому рейтингу, ценой и/или поддерживаемой платформой.

    Как сделать расширенный сниппет в Яндекс?

    Расширенные сниппеты Яндекс для страниц сайта формируются исходя из его HTML кода. Для формирования такого сниппета вам будет нужно внести изменения в формирование кода страницы. Подробное описание того, как изменить сниппет в яндексе вы сможете найти на сайте самой поисковой системы или в панели для веб-мастеров «Яндекс Вебмастер».

    Расширенные сниппеты или структурированная разметка данных могут использоваться для следующих типов контента:

    Обзоры — поддерживаются как индивидуальные, так и сводные обзоры, для каждого из которых используются разные свойства.

    Люди — вы, возможно, заметили, что Яндекс показывает в выдаже больше информации, когда вы ищете определенных (известных) людей. Подобные результаты возможны для любого веб-сайта, который включает в себя профили сотрудников, членов команды и других людей, имеющих отношение к организации. Поддерживаемые свойства включают в себя имя, должность, роль, профессиональные связи и контактные данные.

    Для ритейлеров Яндекс может отображать информацию о товарах и даже цены прямо в поисковой выдаче. Информация о товаре в сниппетах отображается автоматически для «Яндекс Маркета» и рекламодателей.

    Для тех, кто не размещает рекламу на Яндексе, можно отправить информацию о продукте с помощью инструментов Яндекс для веб-мастеров. Этот способ немного сложнее, поскольку информация о продукте должна быть на языке YML (Yandex Market Language), который представляет собой особый тип XML-файла, поддерживаемый «Яндекс Маркета». Создание файла YML может потребовать некоторых знаний о том, как формируется сниппет в Яндексе, но результаты окупятся (особенно для магазинов с конкурентоспособными ценами).

    Яндекс позволяет владельцам бизнеса добавлять в свои фрагменты много дополнительной информации о различных типах компаний и организаций. Например, для веб-сайта отеля можно отобразить его звездный рейтинг, количество номеров и доступных объектов. В настоящее время специальные фрагменты доступны для 75 типов организаций, таких как: рестораны, бары, ночные клубы, отели, торговые центры, автозаправочные станции и аптеки. Этот тип сниппета доступен только для официальных сайтов организаций и не может быть использован руководителями или назначенными лицами. Информация для специальных фрагментов может быть отправлена ​​через «Яндекс Вебмастер» или через «Яндекс Справочник».

    Рецепты — структурированная разметка данных для рецептов предлагает множество свойств, позволяя операторам веб-сайтов, связанных с приготовлением пищи и коллекциями рецептов, включать все, от типа блюда, обзоров и времени приготовления, до информации о блюде, такой как размер порции, калорийность, жирность и многое другое.

    События — использование разметки структурированных данных с событиями предназначено только для будущих событий, а не для прошлых. Здесь стоит отметить, что сводка предназначена не для краткого описания события, а для официального названия мероприятия. Другие свойства включают дату начала и окончания, продолжительность, детали приобретения билета и геолокацию.

    Музыка — может включать ссылки на предварительный просмотр песен и прямые ссылки на покупку отдельных треков или полных альбомов, ссылки на треки на «Яндекс Музыке».

    Видеоконтент — это относится к встроенному видеоконтенту на вашем веб-сайте и тут сниппет может быть использован для указания продолжительности, лицензии, продюсерской компании и/или создателя видео.

    На что влияет расширенный сниппет и стоит ли вообще его делать.

    Помимо очевидной причины, по которой лучшее описание страницы приведет к лучшему CTR(увеличению количества переходов на страницу) и, следовательно, к более органичному трафику, есть еще один важный мотив: Яндекс придает большое значение так называемым «поведенческим» факторам в формуле ранжирования. Улучшение фрагментов и SERP CTR должно занимать главное место в вашей повестке дня, потому что расширенные сниппеты не только принесут вам большее количество посетителей, но и помогут вашему сайту занять более высокое место в выдаче.

    Расширенный сниппет будет влиять на заметность вашей страницы в поисковой выдаче, что будет привлекать внимание людей и поможет вам добиться успеха.

    Как сделать сниппет для яндекса?

    Название для Яндекса не должно превышать 70 символов, включая пробелы, и содержать соответствующие ключевые слова. Тэг мета-описания может быть длиной около 150-160 символов и должен наилучшим образом описывать содержимое вашей страницы.

    Если теги написаны неправильно, Яндекс часто заменяет заголовки и мета-описания фрагментами текста со страницы или данными из DMOZ или Яндекс Каталога, что часто не является идеальным решением. Хотя существует возможность отказаться от использования копий DMOZ и Яндекс Каталога, сложно предсказать, какой фрагмент текста Яндекс выберет со страницы, чтобы заменить небрежно написанное описание.

    Фавикон(иконка сайта) в поисковой выдаче — это нечто особенное для Яндекса. Эффективный favicon может многое сделать для вашего CTR, но многие веб-мастера, не обращают внимание на эту функцию. Сравните результаты выдачи по любому запросу и вы заметите, что результаты без фавиконов выделяется не так сильно, как другие.

    Убедитесь, что ваш favicon простой и понятный, выполнен в ярких отличительных цветах и ​​выделяется на фоне ваших конкурентов в SERP.

    Яндекс позволяет менять заглавные буквы в длинных доменных именах, чтобы сделать их более читабельными. Например, вы можете настроить отображение waytostart.ru как WayToStart.ru в поисковой выдаче Яндекса. Далее вы узнаете как управлять сниппетами в Яндексе.

    Картинка в сниппете Яндекс.

    Вывод картинки в сниппете Яндекса осуществляется с помощью протокола Open Graph. Они спользуется для формирования красивых сниппетов страниц любых сайтов.

    Для того чтобы вывести сформированный вами сниппет, вам необходимо внести правки в формирование кода вашей страницы указав при этом несколько метатегов. Необходимые теки добавляются в head страницы.

    Теги которые необходимо добавить:

    • og:type — указывает на тип объекта страницы, типом может выступать video или website.
    • og:image — этот тег указывает на изображение которое вы увидите в выдаче.
    • og:title — прописывает заголовок страницы.
    • og:description — описание целевой страницы.


    Как сделать сниппет в Яндексе с контактами?

    Для вывода контактных данных Яндекс использует информацию со своих сторонних сервисов, таких как: «Яндекс Карты», «Яндекс Справочник» и «Яндекс Маркет». Следовательно, вам необходимо добавить в один из этих сервисов свои контактные данные или данные своей организации (фирмы, магазина и так далее). Спустя небольшое время после обновления поисковой выдачи, рядом со ссылками на ваши страницы должны автоматически появиться указанные вами контактные данные. Они повышают CTR вашей страницы и доверие к ней со стороны посетителей.

    Как сделать правильный сниппет с быстрыми ссылками?

    Быстрые ссылки в сниппете Яндекса доступны, так же как и в Google. Аналогичным образом, ссылки сайта создаются автоматически в зависимости от важности и веса страниц.

    Яндекс дает веб-мастерам больше контроля над быстрыми ссылками для своих сайтов. Используя инструменты Яндекс для веб-мастеров, вы можете удалить ненужные ссылки для любого вашего сайта и выбрать текст привязки для каждой ссылки сайта из нескольких вариантов, предлагаемых Яндексом. Подробности о том, как настроить сниппет Яндекса ищите на их сайте.

    Как проверить измененный сниппет онлайн ?

    После того как вы разобрались, как составить сниппет для яндекса, пришло время его проверить. Существует два основных способа предварительного просмотра сниппета.

    Первый это использование специальных плагинов, которые следует установить на CMS вашего сайта. Обычно такие плагины показывают как будет выглядеть сниппет редактируемой или добавляемой страницы сайта. Например для WordPress с этой задачей отлично справляется плагин Yoast Seo.

    Второй способ — это уже после внесения изменений воспользоваться любым онлайн сервисом для просмотра сниппета страницы. Для этого вам достаточно ввести поисковый запрос «Проверить сниппет онлайн» и выбрать любой понравившийся сервис. С помошью таких сервисов вы наглядно можете просмотреть и как Яндекс самостоятельно формирует сниппет.

    Пример повышения кликабельности сниппета после редактирования.

    Ниже приведен пример правильно оформленного сниппета сайта. Причем стоит отметить что после его редактирования посещаемость сайта увеличилась практически в 3 раза.

    В сниппете добавлены быстрые ссылки и указана метка на «Яндекс Картах». Таким образом узнав как изменить сниппет в результатах поиска Яндекса, вы можете привлечь дополнительных посетителей на свой сайт.

    Что такое сниппет и как правильно его написать

    Добрый день, дорогие читатели!

    Вам часто говорят, что изменив сниппет, вы получите больше переходов на сайт, выведите его в топ поисковой выдачи. Вы слышали это странное слово от знакомых в интернете. Давайте разберемся в том, что такое сниппет, чем он может быть вам полезен и как его составить.

    Что такое сниппет и зачем он нужен

    Сниппет (англ. snippet – фрагмент) – это отрывок текста в выдаче поиска, который дает понять, о чем страница. Если ваш сайт не попал в топ-5 поисковой выдачи, но описание для него составлено лучше, чем у конкурентов, вы получите больше переходов. Почему? Человек читает описание с мыслью “Вау, это то, что я ищу” и кликает.

    Для Гугла сниппет пишут в теге Description, а вот в Яндексе приходится повозиться с настройками. Чем точнее и логичнее вписаны ключи и указана польза для пользователя, тем больше кликов достанется вашей страничке.

    Раньше во Вконтакте тоже были сниппеты. Соцсеть брала первый абзац и показывала его после картинки. Сейчас осталось только изображение и заголовок (title).

    Из чего состоит сниппет

    Сниппеты бывают расширенными и простыми. Какой делать – решать вам, исходя из намеченных целей. Для интернет-магазина, продаж услуг лучше подойдет дополненная версия.

    Основная часть сниппета:

    1. Title. Заголовок технически не относится к сниппету, но воспринимается пользователем как единое целое. Он прописывается отдельно, подробнее о том, как составить тайтл я уже писала. Если в теге более 75 символов, то поисковая система возьмет информацию для названия из текста или подзаголовков H1 – H6.
    2. Хлебные крошки. Это ссылка-маршрут, которая ведет от главной страницы до представленной в поисковой выдаче. Ее присутствие повышает ранжирование за счет поведенческих метрик, упрощенной навигации, разметки микроданных.
    3. Описание. Вы же читаете аннотацию книги перед покупкой. То же самое и с сайтом. Люди зайдут на него, только если сниппет их зацепит.

    Расширенная версия содержит:

    1. Контакты. Чтобы упростить задачу клиентам, добавляйте адрес, телефон, часы, соцсети через Яндекс Справочник. Когда человек ищет что-нибудь в определенном регионе, сайт с указанным городом, появляется в поиске выше.
    2. Быстрые ссылки. Разделы могут попасть в сниппет, если выбрать это в Яндекс.Вебмастере. Растет кликабельность. Даже если человека не заинтересовала страница, предложенная в поиске, он выбирает другую ссылку.
    3. Фавикон. Картинка рядом с тайтлом привлекает внимание. Следуйте нашей инструкции для установки фавикона.
    4. Цена и способ доставки. Заявите о бонусах, приятной цене и удобной доставке прямо в поисковой выдаче с помощью встроенного YML-файла.

    Сбор и анализ сниппетов конкурентов

    Анализируйте чужие сниппеты, чтобы найти слабые и сильные стороны конкурентов. Перечитывать вручную все нереально, лучше воспользоваться парсером. Это специальная программа, которая собирает описания по нужному поисковому запросу и разбирает по косточкам. Вы узнаете среднюю длину, вхождение ключей и другие моменты, необходимые для написания крутого сниппета.

    Пиксель Тулс

    Инструмент по сниппетам от Пиксель Тулс бесплатный. Он показывает простые параметры:

    • вхождение ключевых слов,
    • длину описания,
    • текст.

    Парсинг займет всего пару минут.

    Не хватает оценки эффективности показа, как у MegaIndex, там можно сразу разделить описания на плохие и хорошие.

    MegaIndex

    MegaIndex ищет описания вашего сайта по заданным ключевым словам и региону. Парсер оценивает по главному показателю – эффективности показов, чтобы вы понимали, где сниппеты надо еще доработать. Результаты сохраняются в таблице Excel или загружаются прямо на сайт через JavaScript.

    Минус: список городов ограничен. Мелких населенных пунктов в списке нет.

    Разница между описанием в Гугл и Яндекс

    Добиться наилучшего ранжирования сайта, когда не знаешь, чем отличаются две крупные поисковые системы – невозможно. Для наглядности я приготовила таблицу для вас.

    Нюансы Яндекс Google
    Размер сниппета 240 знаков с пробелами 160 знаков с пробелами
    Как формируется описание Чаще выбирает куски из текста с ключами Учитывает description
    Интеграция с соцсетями Нет Есть с Google+
    Иконки Есть Нет
    Картинки кулинарных рецептов Меньший размер картинок, находятся справа Больший размер изображений, расположены слева

    Яндекс на стороне владельцев сайтов, а Гугл интересуют пользователи поиска.

    3 лучших генератора сниппетов

    Проверить, как выглядит сниппет в поиске, поможет генератор. В придачу он выдаст готовый HTML-код, который нужно просто вставить в поля дескрипшен и тайтл. Экономьте время, нервы и повышайте CTR (кликабельность).

    Удобные и бесплатные генераторы описаний:

    1. Пиксель Тулс. Работает сразу с Яндекс и Гугл, учитывая требования и возможности поисковиков, составляет 100 % подходящий HTML-код. Можно добавить 2 раздела и смайлики, которые совместимы со всеми административными платформами сайтов.
    2. Saney. Заполняете поля, а онлайн-сервис показывает, как это смотрится в Гугле. Кроме стандартных тегов: title, description и хлебных крошек, ниже есть перечень спецсимволов. Скопировать готовый HTML-код можно в один клик.
    3. SD. Упрощенный генератор, который одновременно показывает вид сниппетов Яндекса и Гугла.

    Тем, кто пишет статьи, это пригодится. Посмотрев на описание глазами пользователя, найдете у себя ошибки, улучшите его.

    Каким должно быть идеальное описание для человека и поисковика

    Типичное описание показывается всегда – хотите вы того или нет. Поисковый робот вырвет фрагмент из статьи или сплетет из других элементов, только вряд ли пользователи сочтут его заманчивым, поэтому над аннотацией каждой страницы надо работать.

    Новички любят пускаться в две крайности: либо пишут одни ключи, либо пишут живописный текст без них. Позиции в поиске не повышаются и о посетителях остается только мечтать.

    За 3,5 года копирайтинга я написала более 200 сниппетов. Щелкаю их как орешки.

    Как сделать идеальный сниппет? Пользуйтесь чек-листом:

    1. Текст дескрипшена не копирует тайтл.
    2. Содержит ключевое слово, отвечающее основному поисковому запросу.
    3. Используются околотематические слова.
    4. Добавлены специальные символы, подходящий фавикон для привлечения внимания.
    5. Объем до 200 символов. Максимум 3 предложения.
    6. Добавлены хлебные крошки вида: главная страница > раздел > статья.
    7. В хлебных крошках понятные и релевантные слова. Например, mebelny320.su > Chehly-na-mebel по запросу “Купить чехлы на мебель”.
    8. Указаны контакты.
    9. Выгода в первом предложении. Без предисловий наподобие: “в современном мире”, “все мы знаем” и др. Читать прописные истины никто не будет. Человеку хочется закрыть пробел в знаниях, за этим он и лезет в поисковик.
    10. Микроразметка о товаре, услуге в сниппете: цена, способ доставки, отзывы, оценка. Включен YML-файл в Яндексе.
    11. Добавлены ссылки на соцсети, когда сниппет ведет на главную страницу.
    12. В тайтле и дескрипшене упомянут регион целевой аудитории.
    13. Тошнотность в пределах 6 – 7,5 %, одни и те же слова желательно не повторять.
    14. Отвечает на запрос пользователя.
    15. Для коммерческих проектов упоминается уникальное торговое предложение в самом начале.

    Эффективный сниппет – это интригующий полезный текст с правильными настройками в поисковой системе.

    Как редактировать сниппет

    Сделали ошибку или никто не переходит из поисковика на сайт? Надо поработать над сниппетом.

    Как изменить описание:

    1. Узнайте, откуда поисковая система берет сниппет – из дескрипшена или текста.
    2. Отредактируйте абзац. Когда захотите, чтобы описание было из другой части статьи, перенесите основные ключи туда.
    3. Сортировать, отключить, выбрать другие быстрые ссылки можно в Яндекс.Вебмастере.
    4. Контакты обновятся автоматически после того, как внесете изменения в справочник Яндекса.

    Для Гугла достаточно переписать description. Подробно то, как правильно заполнять дескрипшен, мы рассматривали в отдельной статье.

    Рецепт крутого сниппета

    Чтобы поисковый робот правильно распознавал сниппет без потери смысла и важных слов, нужно сделать микроразметку. Быть программистом для этого не обязательно, просто нужно знать азы HTML. Валидатор разметки Яндекса сам выдаст готовый код, просто укажите сайт и тип данных: адрес, телефон и т. д.

    Теперь сравните описание от Yandex и сделанное вручную.

    В автоматическом сниппете много воды, непонятно, на какие вопросы ответит статья, нет интриги и триггеров. А вы бы кликнули на такое?

    Другое отвечает на вопрос пользователя. С первого предложения раскрывается польза.

    Для создания интриги, привлечения внимания некоторые специально пишут длинные описания, которые обрываются на самом интересном месте.

    Настроим сниппет для Яндекса:

    Шаг 1. Если поисковая система игнорирует description, напишите красивый абзац с несколькими ключами до 240 символов.

    Шаг 2. Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер.

    Шаг 3. Заполните поля в категориях: региональность, товары и цены, быстрые ссылки.

    Шаг 4. Опишите в YML-файле товары и услуги. Подключите его во вкладке “Источники” в разделе “Турбо-страницы” Яндекс.Вебмастера.

    Файл YML можно использовать для выгрузки товаров в Яндекс.Маркет.

    Как написать сниппет с нуля:

    1. Определитесь с темой или товаром.
    2. Соберите семантическое ядро.
    3. Поймите, для кого пишете. Например, вы пишете про лайфхаки для уборки. Они нужны замужним женщинам от 18 лет. Надо усилить боль, напомнить о ней: “Надоело натирать полы и вытирать пыль по 10 раз на дню? Эти лайфхаки сэкономят время и помогут поддерживать чистоту без ежедневной уборки”.

    Трудно подобрать слова? Можно заказать готовое описание страницы на биржах фриланса.

    Заключение

    Когда берешься за сниппет, понимаешь, насколько это хлопотное дело – вписать ключи, не забыть про выгоду, информативность для пользователя, но это окупится приростом трафика, подъемом в поисковой выдаче.

    Если профессионально настроить не можете, пропишите пока сам description, а потом вникайте в остальные тонкости.

    Качество сниппета проверяется временем. Опирайтесь на количество кликов, эффективность показов, дорабатывайте, анализ целевой аудитории вам в помощь.

    Как создать привлекательный сниппет

    Влияние сниппета сайта на количество трафика из поисковых систем

    Перед тем, как начать разбираться в степени влияния сниппетов в выдаче на количество привлеченных посетителей сайта, давайте пройдемся по некоторым азам.

    Сниппет страницы – это краткое описание (анонс) ее содержания, отображаемое в результатах поисковой выдачи.

    Зачем нужны сниппеты в выдаче? Для того чтобы дать возможность пользователю поисковика получить примерное представление о содержимом найденной страницы без совершения перехода на нее.

    В отображаемом в поисковой выдаче сниппете всегда выделяются жирным ключевые слова.

    Нужно ли стараться сделать необычный и красивый сниппет сайта? Однозначно, да!

    Формирование сниппета страницы – это ответственный процесс, от результатов которого будет зависеть возможность успешного привлечения посетителей на веб-сайт с помощью поисковых машин.

    Кроме того, далеко не все заботятся о том, чтобы сниппет сайта как-нибудь особо выделялся. И читая эту статью, Вы получаете преимущество перед ними.

    Многие ошибочно полагают, что метатег description — это и есть сниппет страницы. Но это не совсем так. Да, поисковики могут использовать содержимое метатега в качестве сниппета в выдаче. Но если они находят более релевантный фрагмент текста, содержащий поисковый запрос, то используют уже его. К тому же description – не единственная его составляющая.

    Следует отнестись очень ответственно к заполнению этого тега, чтобы именно его содержимое выводилось в виде сниппета сайта, а не произвольная часть текста со страницы (Это больше относится к формированию сниппета в Google).

    И даже если ваш веб-ресурс будет не на первых позициях в ТОПе, переходы на него могут случаться значительно чаще, чем у вышестоящего конкурента, только лишь благодаря тому, что Вы позаботились сделать необычный и красивый сниппет страницы.

    Кроме того, благодаря удачному сниппету Google и Яндекс будут учитывать улучшенные поведенческие факторы и повышать рейтинг Вашего сайта.

    Как создать сниппет страницы для Google поиска

    Как было описано немного выше, повлиять на формирование сниппета в Google можно, правильно заполнив мета-тег description, чтобы поисковая машина посчитала его подходящим для отображения краткого описания веб-сайта в результатах поиска.

    На основе чего создается сниппет для Яндекса

    У Яндекса сниппет формируется по более сложным схемам и при этом description намного чаще не отображается в результатах выдачи, чем у Google. Но все же учитывается и этот тег необходимо заполнять.

    Описание сайта формируется исходя из запроса, который вбил пользователь. Поисковая система подтягивает тот текст, который считает наиболее информативным и релевантным. Причем при разных поисковых запросах, описание для одной и той же страницы может отличаться.

    На верхнем скриншоте в сниппет подтянулся фрагмент текста, на нижнем — description и текст.

    При формировании описания Яндекс учитывает:

    1. Текст на странице;
    2. Мета-тег description;
    3. Микроразметку;
    4. Информацию из дополнительных источников (например, Яндекс.Маркет и Яндекс.Справочник).

    С недавних пор, в результатах выдачи Яндекса появилась кнопка “Читать еще”, которая увеличивает отображаемый текст в сниппете сайта.

    Количество символов до кнопки “Читать еще” варьируется, но в среднем — 160-190 символов.

    На данный момент точно не ясно, какое ограничение в количестве символов в расширенном описании сайта: в одних случаях — это текст до 160 символов, в других — почти 700.
    Специалисты Яндекса сообщают, что этот момент зависит от сложных внутренних алгоритмов и технических нюансов, а отображаемый текст после кнопки “Читать еще” не может быть более, чем в 3 раза, больше текущего.
    Формирование расширенного описания происходит по тем же принципам — это “выжимка” наиболее релевантного текста со страницы.

    Помимо контента на странице, Яндекс может подтягивать в сниппет дополнительную информацию, которая может отображаться рядом с описанием сайта в поиске. Причем в зависимости от тематики сайта, можно задать разные данные (адрес организации, время работы, дополнительные контактные данные и т.д.).

    Например, для того, чтобы отображался адрес компании необходимо добавить ее в Яндекс.Справочник или воспользоваться микроразметкой Schema.org.
    Также в Яндекс.Вебмастере в разделе “Информация о сайте > Региональность” можно прописать адрес и данные организации.

    В случае с интернет-магазинами можно вывести в сниппет информацию о товарах. Существует несколькими способов: зарегистрироваться в Яндекс.Маркете; загрузить информацию о товарах в Яндекс.Вебмастер в раздел “Товары и цены” или же воспользоваться семантической разметкой.

    Как сделать сниппет страницы, который будет действительно привлекать

    1. Нужно создавать не просто красивый сниппет сайта, но и содержащий краткий ответ на интересующий пользователя вопрос.
    2. Наполнять страницы качественным контентом, который будет релевантным продвигаемому запросу, чтобы в случае использования части текста в виде сниппета в выдаче «не ударить в грязь лицом».
    3. Добавить оригинальный фавикон, который будет привлекать внимание пользователя поисковой системы, повышать возможность прочтения сниппета сайта и как следствие, перехода на него. Фавикон отображается только в выдаче Яндекса.
    4. Использовать специальные символы в сниппете страницы для привлечения внимания. Этот же пункт относится к Google, так как в Яндекс спец.символы практически не отображаются в результатах выдачи
    1. Мотивировать пользователя к переходу на веб-сайт, использовать призыв к действию, описать выгодное предложение и т. д., но не злоупотребляйте рекламными лозунгами.
    2. Выполнить анализ сниппетов сайта конкурента из ТОПа поисковой выдачи и использовать удачные моменты для своего случая.

    Расширенные сниппеты. Особенности использования

    • Расширенные сниппеты страниц содержат изображения, видео или другие виды информации, кроме их текстового описания.
    • Дают больше информации о сайте.
    • Сильнее привлекают внимание.
    • Формирование расширенных сниппетов сайта выполняется с помощью микроразметки.
    • Расширенные сниппеты страниц улучшают поведенческие факторы.
    • Повышают уровень доверия к сайту при выводе в результаты поиска рейтингов.

    Не упустите возможность.

    . привлечь большее количество посетителей, чем Ваши конкуренты, которые не знают или не считают, что красивый сниппет страницы в результатах поиска может существенно повлиять на этот момент. И кроме того, мы ведь выяснили, что правильный сниппет сайта также влияет на его продвижение путем улучшения поведенческих факторов.

    Так что включайте фантазию и вперед к завоеванию внимания пользователей поисковых сетей!

    Мастер Йода рекомендует:  Программы и редакторы для web-разработки
    Добавить комментарий