Расположение и вес внутренних ссылок с точки зрения Google


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Роль ссылок в продвижении сайта

Ссылка (она же гиперссылка) – это запись, использующаяся для связи документов или их частей. Ссылки бывают внешними и внутренними: первые ведут с одного сайта на другой, вторые ссылаются на другую часть одного документа или направляют с одних страниц интернет-ресурса на другие в рамках одного доменного имени.

В SEO ссылки играют очень важную роль, позволяя (в случае внутренних ссылок) регулировать распределение веса между страницами сайта для улучшения их ранжирования поисковыми системами. Вес ссылки – это условный показатель ее значимости, рассчитываемый специальными алгоритмами поисковых систем. Существенное влияние на ранжирование также оказывают и внешние ссылки, проставленные со сторонних ресурсов на интересующую нас страницу.

Дополнительно ссылки делятся на анкорные и безанкорные.

Анкорные

— представляют собой ссылки с вхождением в текстовую часть ключевых фраз. Они являются одним из главных инструментов SEO-специалиста, т. к. оказывают непосредственное влияние на положение в поисковой выдаче той страницы, на которую ссылаются.

Происходит это за счет передачи динамического веса, который напрямую зависит от релевантности текста, прописанного в анкоре ссылки, тематике продвигаемой страницы. Чем сильнее текст ссылки совпадает с продвигаемым ключевым запросом, тем выше ее вес.

Безанкорные

— ссылки, не имеющие ключевых фраз в текстовой части. К ним относятся адреса сайта или страницы, на которые они ведут, или же фразы, не являющиеся ключевыми, такие как «тут», «у нас», «здесь» и т. д.

Для создания качественного ссылочного профиля необходимо разбавлять анкорные ссылки безанкорными, а также не злоупотреблять прямыми вхождениями ключевых фраз. В противном случае существует риск наложения санкций от поисковых систем.

Пример ссылочного переспама и пессимизации сайта

Ресурсы, получающие ссылки извне, называют акцепторами, а непосредственные источники внешних ссылок – донорами. Для определения влияния внешних ссылок на положение в выдаче поисковые системы разрабатывали и совершенствовали различные способы их учета, о которых мы поговорим дальше.

Как и почему ссылки учитывались изначально?

На начальном этапе развития поисковых систем ссылки являлись главным фактором ранжирования страниц сайта в выдаче. Это касается как «Яндекса», так и Google. Для определения значимости страниц интернет-ресурсов поисковыми системами был введен так называемый индекс цитирования (ИЦ).

ИЦ – это показатель, оценивающий ценность страниц исходя из количества ссылок? указывающих на них. Этот показатель не учитывал качество входящих ссылок, оценивая лишь их количество, и это приводило к тому, что страницы акцептора, куда шли ссылки с ресурсов разной значимости, имели одинаковый индекс цитирования.

Что такое PageRank (вИЦ) и тИЦ, и как они изменились со временем

В процессе эволюции поисковых систем индекс цитирования (ИЦ) тоже не стоял на месте и, в конечном итоге, разделился на вИЦ и тИЦ, которые используются в построении выдачи до сих пор.

  • вИЦ (PR в Google) – логическое продолжение эволюции ИЦ, так называемый взвешенный индекс цитирования, он же фактор популярности. Данный индекс представляет собой числовую меру значимости страниц для ПС с учетом не только количества, но и качества ссылок. В настоящее время эта метрика используется при построении выдачи ПС Google и учитывает не только внешние, но и внутренние ссылки.
  • тИЦ, тематический индекс цитирования – это количественная мера, введенная и используемая ПС «Яндекс» для определения ценности сайта с точки зрения поисковой системы. Его отличие от ИЦ и вИЦ заключается в системе расчета, учитывающей ссылки лишь с близких по тематике к сайту-акцептору ресурсов.

Goole Page Rank (PR), в отличие от тИЦ, учитывает не только внешние, но и внутренние ссылки и когда-то являлся чуть ли не важнейшем показателем авторитетности ресурса, при этом давая оптимизаторам возможность оценить результаты работы. Однако в 2020 году в Google было принято решение отказаться от предоставления информации по показателям PR пользователям. Учет PR все еще ведется, но вот его количественное значение для своих сайтов мы уже не узнаем.

По различным подсчетам, несмотря на все еще высокую актуальность PR, поисковая система Google используют более 200 различных факторов, определяющих положение страниц интернет-ресурсов в поисковой выдаче.

Говоря о ссылках в контексте поисковой системы «Яндекс», нельзя не упомянуть о тИЦ. Главной его особенностью является алгоритм учета ссылок, одним из важнейших параметров которого выступает определение близости доноров по тематике. Также присутствует ряд других требований, являющихся коммерческой тайной. Полезность ссылки определяется опытным путем, но некоторые основные моменты были вычислены усилиями SEO-сообщества:

  • величина тИЦ донора;
  • возраст донора;
  • положение страницы, с которой идет ссылка в иерархии донора (чем она выше, тем большим весом обладает);
  • фильтры, наложенные на ресурс-донор (как нетрудно догадаться, они негативно сказываются на весе исходящих ссылок);
  • количество исходящих ссылок как с донора в целом, так и с конкретной страницы (чем их больше, тем меньшим весом они обладают);
  • заспамленность донора;
  • тип ссылок по наличию или отсутствию анкора;
  • содержание околоссылочного текста;
  • место размещения ссылки на сайте;
  • и некоторые другие, но уже менее значимые факторы.

Ранее было принято считать, что тИЦ оказывает существенное влияние на положение сайта в выдаче, но в последнее время его актуальность значительно снизилась. Наращивание этого показателя наиболее выгодно для владельцев сайтов, занимающихся монетизацией посредством рекламы, т. к. его величина продолжает оказывать прямое влияние на заинтересованность рекламодателей в площадке.

Естественные и покупные ссылки: в чем их отличие?

Ссылки в интернет-пространстве принято делить на естественные и покупные. Отношение к ним поисковых систем разительно отличается, и вот почему:

  • Естественные ссылки формируются на благо пользователя. Их очень сложно получить, особенно если ресурс новый и еще не успел себя зарекомендовать, но как раз поэтому они так высоко ценятся поисковыми системами.
  • Покупные ссылки – верные помощники специалиста в нелегком деле продвижения. Сейчас все крупные поисковые системы относятся к ним нарочито негативно, всячески декларируя борьбу с ними, и зачастую вполне успешную.

Несмотря на это, в топе поисковой выдаче продолжают оставаться сайты со ссылочным профилем, большая часть которого состоит из коммерческих (покупных) ссылок. Немаловажную роль в этом играет качество ссылочного пула. Отличие качественной ссылки от так называемой спамной заключается в нескольких факторах, среди которых:

  • уровень доверия к донору (траст) со стороны поисковой системы (чем он выше, тем с большей вероятностью исходящие ссылки будут восприняты поисковой системой положительно);
  • в меру разбавленный ссылочный профиль за счет безанкорных ссылок;
  • расположение ссылки на сайте доноре (чем заметнее она для пользователя, темы выше вероятность благосклонного отношения ПС);
  • взаимодействие посетителей со ссылкой и страницей, на которой она расположена (переходы по ссылке).

Пингвин не любит плохие ссылки

Аккуратно работая с закупкой коммерческих ссылок, можно сократить риски наложения санкций, но алгоритмы поисковых систем становятся все более точными, и от фильтра никто не застрахован.

Борьба поисковиков со ссылочным спамом

Ссылочным спамом принято называть большое количество ссылок (чаще всего покупных), размещенных на донорах с целью передачи веса, увеличения вИЦ и тИЦ и, как следствие, улучшения позиций продвигаемого сайта в поисковой выдаче.

До недавнего времени этот метод являлся крайне простым и эффективным инструментом продвижения, но ввиду постоянной доработки поисковыми системами методов борьбы с нерадивыми «продвиженцами» сегодня в своем прошлом качестве он просто опасен. Одним из самых опасных фильтров для любителей ссылок в Рунете является «Минусинск» от «Яндекса».

Фильтр определяет сайты, использующие для продвижения SEO-ссылки, и пессимизирует их (понижает в выдаче), что приводит к значительным потерям позиций и, как следствие, проседанию органического трафика. Ниже приведен пример попадания сайта под «Минусинск» с последующим его снятием.

На старте работ наших специалистов наблюдается высокий показатель средней позиции и низкий – видимости. С того момента, как фильтр был успешно снят, мы можем наблюдать яркую картину роста видимости и улучшения средней позиции по запросам.

Главное, что следует запомнить – при попадании под данный фильтр ни в коем случае не сбрасывать все купленные ссылки сразу! Процесс необходимо вести постепенно, тщательно выбирая, какие из ссылок следует сбросить, а какие оставить. В таком случае вероятность успешного снятия фильтра существенно возрастает, и в нашей практики такие случаи нередки.

Какое значение имеют ссылки на сегодняшний день, и как с ними работать?

Значимость ссылок по-прежнему достаточно высока, особенно в Google. Прежние методы получения ссылочной массы уже не приносят былого эффекта, поэтому построение ссылочного профиля требует теперь больше времени и средств, при этом гарантий позитивного эффекта нет.
В последнее время в работе по расширению ссылочного профиля специалисты все чаще прибегают к различным методам получения естественной ссылочной массы за счет таких вещей, как:

  • полезные тематические статьи в собственном блоге;
  • гостевой постинг, обмен ссылками, аутрич (налаживание связей с владельцами сайтов напрямую, не прибегая к услугам ссылочных бирж).
  • ссылки на форумах;
  • ссылки в комментариях;
  • ссылки на сервисах вопросов/ответов.

3. Ссылки из социальных сетей.
4. Тематические каталоги/справочники организаций.
5. Ресурсы с полезной информацией (хостинги инфографики, фотографий).

Также не стоит забывать и про сети сателлитов, они же PBN (Private Blog Network). PBN представляет собой сеть сайтов, целью создания которой является наращивание ссылочной массы для продвигаемых ресурсов за счет проставленных с сайтов этой сети ссылок. Их создание – процесс трудоемкий, затратный, технически сложный, но он приносит результаты.


PBN весьма популярен в зарубежном поисковом продвижении ввиду слаборазвитого рынка ссылочных бирж. Многие крупные игроки freelance-сообщества и прогрессивные SEO-агентства вкладывают много средств и сил в построение сетей, после чего «пожинают плоды» качественного ссылочного профиля.

Алгоритм создания PBN довольно прост, но в то же время крайне трудозатратен:

  • Первым делом следует найти подходящий дропнутый (непродленный) и имеющий вес домен или же зарегистрировать новый, хотя первый вариант предпочтительнее.
  • Следующий шаг – установка CMS.
  • Третьим и последним пунктом является размещение на сайте-сателлите текстовой информации со ссылками на продвигаемый ресурс.

Возможна также дальнейшая работа с сателлитами, в основном с целью увеличения веса проставленных с них ссылок.

Так что не стоит пока забрасывать ссылки. Хоть этот способ и перестал быть панацеей в сфере поискового продвижения, отбрасывать его пока рано. И вполне может быть так, что ваш сайт от топа отделяет всего пара качественных (обратите внимание на слово «качественных» – оно является ключевым) ссылок.

Что такое ссылочный вес сайта и алгоритм PageRank от Google

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. У поисковой системы есть более сложные задачи, чем оценка релевантности страницы и других текстовых факторов. Например, как выбрать из двух страниц с одинаковой релевантностью? Для этого google ввел такой алгоритм как PageRank.

Зачем был нужен PageRank и как он появился

PageRank — это метод Google для измерения «важности» страницы сайта от 1 до 10.

Предположим, если человек заходит в google и забивает запрос «наполеон бонапарт». Это достаточно простой информационный запрос. То есть по нему просто надо предоставить качественную информацию и достаточно показать хорошую страницу энциклопедии. Хороших энциклопедий не так много и сформировать качественную страницу результатов поиска для гугла по такому запросу не очень сложно.

Но иногда все не так однозначно и чаще всего проблемы возникают в коммерческих запросах. Предположим, человек заходит и ищет «iphone6».

Проблема в том, что здесь уже недостаточно дать ему информацию про iphone6, возможно он хочет его купить, а значит нужно показать страницы продавцов этого товара.

Продавцом этого товара может быть сотня магазинов, которые предлагают этот товар. Из них несколько десятков магазинов будет иметь качественное содержание, релевантное содержание. Это текстовое наполнение, отзывы, обзор фотографии, видео — они будут иметь хорошую тематичность. Скорее всего, это будет качественный контент, он будет правильно оптимизирован, отформатирован и будет иметь правильное количество упоминаний правильных слов.

И можно сказать, что разница в текстовой релевантности запросу между такими страницами будет очень незначительна. Поэтому решить кого показывать первым поисковой системе значительно сложнее на первый взгляд.

Но поисковые системы существуют уже очень давно. До 98 года, когда появился google, поисковые системы тоже существовали, но в чем было отличие google от других поисковых систем. Оно было принципиальным. Разработчики google решили, а давайте будем отталкиваться не только от текстовых факторов, давайте попытаемся рассчитать вес каждой страницы в интернете, ее значимость.

И один из создателей гугла Ларри Пэйдж придумал алгоритм, который называется Page Rank (назвал его свою честь). В чем логика PageRank? Ларри Пейдж решил, а давайте считать ссылку в интернете рекомендацией. Когда одна страница ссылается на другую страницу будем считать, что одна страница рекомендует другую страницу или сайт рекомендует другой сайт.

И на основе этих рекомендаций можно рассчитать некий рекомендательный вес каждой страницы в интернете. Он реализовал эту идею в виде математического алгоритма, который собственно называется PageRank. Подробно о нем можно прочитать на той же википедии, особенно на англоязычной странице википедии очень много про него информации.

Объяснение принципа PageRank «на пальцах»

Вкратце, как это работает. Представим себе, что есть некий Боб. Боб сделал страницу в интернете и никому не сказал. Какой шанс того, что на странице Боба в данный момент кто-то есть? На самом деле очень небольшой, потому что, скорее всего, там может быть только Боб и больше никого, так как он про нее никому не сказал.

И есть некий Алекс, который сделал ту же страницу в интернете и тоже никому не сказал, повел себя точно также как Боб. Шанс того, что на странице Алекса кто-то есть такой же, как на странице Боба. То есть сайты в абсолютно одинаковых условиях.

А потом каким-то образом, не важно каким, возникла ссылка со страницы Боба на страницу Алекса. Теперь Боб, зайдя на свою страницу может перейти на страницу Алекса. То есть шанс того, что на странице Алекса кто-то окажется незначительно увеличился. А шанс того, что на странице Боба кто-то есть незначительно уменьшился, потому что раньше Боб мог зайти на свою страницу и остаться там, а теперь он может уйти к Алексу по ссылке. У него появилось больше выходов со страницы, поэтому шанс того, что на странице Боба кто-то есть незначительно уменьшился.

Мы видим, что эта ссылка передала странице Алекса некий плюс в рейтинг, забрав некую часть рейтинга у страницы Боба. Это и есть основа алгоритма PR. Умными словами это звучит так — вероятностный показатель пребывания пользователя на странице с учетом только ссылочных связей.

Простыми словами PageRank рассчитывается на основе ссылок и каждая ссылка передает вес, который по своей природе является шансом, что на странице кто-то есть. То есть у Алекса шанс на то, что на его странице кто-то есть увеличился за счет входящей ссылки со страницы Боба.

Вот это и есть тот самый вероятностный показатель пребывания. Еще этот рейтинг часто называют ссылочным весом и на основе этого есть целое направление в SEO — ссылочное продвижение.

Зачем ссылочный вес поисковой системе? Таким образом поисковая система может понять, какие страницы более или менее авторитетные, какие страницы чаще рекомендуют, а какие реже.

Мастер Йода рекомендует:  Ленивая загрузка модулей JavaScript с помощью ConditionerJS

Этот вес распределяется как между сайтами, так и между страницами внутри сайта. Google в данный момент сканирует все страницы в интернете, анализирует все ссылки между всеми страницами и рассчитывает веса каждой отдельной страницы на каждом отдельном сайте. По истине чудовищный объем обработки данных. Но это только небольшая часть факторов ссылочного ранжирования.

На самом деле, алгоритм PR — базовый алгоритм расчета ссылочного веса, и он так или иначе используется в большинстве поисковых алгоритмов крупных поисковых систем, потому что он позволяет рассчитать вес каждой отдельной страницы.

Что мы должны еще узнать про PR? Давайте рассмотрим схему чуть посложнее. Каждый кружочек это страница, а каждая стрелочка это ссылка.

Если мы посмотрим на эту схему справа и я спрошу у вас, какая из этих страниц имеет большую важность с точки зрения алгоритма ПР?

Большинство людей не задумываясь ответят, конечно же вторая страница имеет большую важность. Давайте разберемся с этой схемой подробнее.

Сколько входящих ссылок есть на первую страницу? Одна. А сколько входящих ссылок есть на вторую страницу — тоже одна. Почему же вторая страница более весома? Потому что вес источника ее ссылки больше, чем в первом случае.

Мы видим, что источник ссылки на первую страницу имеет всего одну входящую ссылку. Во втором случае — две, а значит и вес, который передаст это страница, будет больше чем в первом случае (с учетом, что вес входящих ссылок одинаков). Это очевидно.

Какой практический вывод мы можем из этого сделать. Мы можем понять на этом примере, что в алгоритме PR важно не только количество ссылок, но и качество. Вернее вес и качество страницы, которая дает нам эту ссылку. Это называется «страница донор».

На практике это означает, что одна ссылка с «Нью-йорк таймс» значительно лучше сотни ссылок с каких-то маленьких новостных региональны сайтов. Не потому, что «Нью-йорк таймс» более посещаемый сайт, нет, а потому, что «Нью-йорк таймс» имеет большее количество входящих ссылок, чем сайт маленького регионального сайта.

Важно здесь понимать, что когда мы говорим о ссылочном весе, речь идет не о количестве переходов, не о фактической посещаемости той или иной страницы, а о самих ссылках, как вероятности того, что по ссылке кто-то перейдет.

Поисковая система пытается оценить саму вероятность перехода и на основе этого рассчитывает рейтинг. А значит мы можем сделать следующий вывод, что чем больше на нас ссылается авторитетных сайтов и страниц, тем больше рейтинг будет у нашего сайта. Вот это есть логика алгоритма PR.

Так PageRank отменили или нет?

Сейчас от некоторых сеошников можно услышать такую фразу, что PR более не актуален.

Частично они правы, потому что раньше был такой показатель с одноименным названием PR или еще он назывался публичный. Показатель давала нам поисковая система google и оценивала она по шкале от 0 до 10 важность каждой страницы и показывала нам в различных тулбарах.

Несколько лет назад этот показатель перестал обновляться и google официально заявил, что больше не будет его поддерживать — публичный PR. Но это совершенно не значит, что отказавшись от публичного показателя PR страницы для вебмастеров, google отказался от самого алгоритма PR, который используется при анализе страниц базового алгоритма расчета ссылочного веса.

И это доказывают последние посты в официальном google блоге где они говорят что PageRank как алгоритм входит в тройку самых влиятельных факторов при расчете позиции сайта в результатах поиска.

Все тот же Гари Иллиес (можно сказать представитель Google) посредством излюбленного способа общения с сеошниками (в Твиттере) недвусмысленно намекнул:

«А знаете ли вы, что после 18 лет мы все еще используем Google PageRank (и сотню других сигналов) в процессе формирования результатов поиска?».

Так что, вот так.

Ссылочный вес бесполезен без релевантности и невозможен без индексации

В тройку важных факторов кроме веса и индексации входит текстовая релевантность. Когда люди узнают об алгоритме ПР и влияние ссылок на позицию сайта в результатах поиска им приходит в голову мысль, что количество и качество ссылок на сайт это самый важный фактор, которым стоит заниматься.


Но здесь очень важно понимать, как действительно ссылки влияют на позицию сайта в контексте релевантности и в контексте всех алгоритмов и факторов, которые поисковая система учитывает, например ту же релевантность анкорного текста обратной ссылки.

Вернемся к нашему примеру — это две страницы по запросу iphone6. Если у нас есть две страницы, похожие текстовой релевантностью, тогда перед поисковой системой возникает проблема: какую страницу показать выше, а какую страницу показать ниже, ведь они практически равны.

И вот здесь как раз поисковая система начинает учитывать вот эти рекомендации. Вес страницы как мы говорили можно назвать рекомендательным весом, так как ссылка является рекомендацией. Он особенно важен при решении вот таких вот конфликтных ситуаций в коммерческом запросе.

Я обычно привожу такой пример и жизни. Если вам нужно дома что-то починить, например, у вас проблемы с электропроводкой, у вас есть вариант: можно позвать друга — он очень известных, уважаемый человек, но он точно вам не поможет починить электропроводку. А можно позвать электрика — возможно он не очень приятный человек, но он точно починит.

Так вот, если вам нужно решить какую-то конкретную проблему, вы позовете электрика. Почему? Потому что он релевантен вашей проблеме. Друг своим весом авторитетен для вас, но он не релевантен вашей проблеме.

Точно также поисковая система вначале выбирает релевантные результаты поиска, а потом уже решает кто из них более важен.

Если бы поисковик показывал на первых местах только те сайты, которые имеют большое количество ссылок, то мы бы на первых позициях везде видели одни и те же сайты с развлекательным содержанием с развлекательным контентом, причем по любому запросу. Поэтому важно понимать — вес страницы усиливает релевантность.

Если релевантности нет, то и вот эти все показатели ссылочного веса, все эти рекомендации они будут работать значительно хуже, либо вообще не будут давать какого-либо эффекта.

  1. SEO условно можно разложить на три слоя. Внутри находится индексация. То есть такой простой вопрос — просканировано ли наше содержание нашего сайта поисковой системой. Просто — да или нет. Для начала этого достаточно. Наша задача сделать так, чтобы сайт был проиндексирован и он был в базе поисковой системы.
  2. Поверх индексации накладывается релевантность. Мы должны обладать содержанием, которое отвечает на вопросы пользователей. Если у нас нет релевантного содержания на сайте, то, естественно, у нас не будет никаких позиций по тем запросам, по которым мы хотим.
  3. И релевантность в свою очередь усиливается весом или рейтингом сайта.

Если мы работаем над всеми тремя этими факторами, то мы постепенно будем увеличивать, улучшать позиции вашего сайта в результатах поиска.

Зная даже эти основы, мы уже можем понять, как правильно развивать свой сайт и что с ним делать. В дальнейшем мы просто будем более подробно рассматривать каждый из этих аспектов в деталях.

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Помоги проекту — подпишись на наш Яндекс.Дзен канал!

SiteAnalyzer 1.8: расчет внутреннего PageRank

Описание принципов расчета

В новой версии SiteAnalyzer мы реализовали расчет внутреннего PageRank сайтов, о которым вы часто просили и который доступен лишь в немногочисленных платных программах.

Сегодня мы с радостью сообщаем, что в новой версии SiteAnalyzer 1.8 расчет внутреннего веса страниц сайта (PageRank) доступен для всех пользователей совершено бесплатно!

Ниже идет краткое описание алгоритма и возможностей его применения в программе при анализе перелинковки страниц ваших сайтов.

Что такое PageRank и для чего он нужен

PageRank – это числовая мера «важности» страницы, введенная поисковой системой Google и зависящая от количества и качества ссылающихся на нее страниц. Иными словами, PageRank это алгоритм расчета авторитетности страницы: чем больше ссылок ведет на страницу, тем более важной и авторитетной она признается.

Таким образом, грамотный подход к построению структуры сайта становится одним из ключевых условий успешного ранжирования всего ресурса и его отдельных страниц. Принцип расчета внутреннего веса страниц сайта, изложенный в данной статье, позволит выяснить, насколько грамотной с точки зрения поисковых систем является архитектура ваших сайтов.

Принцип расчета PageRank

Оригинальный алгоритм расчета PageRank был разработан создателями Google Лоуренсом Пэйджем и Сергеем Брином. Алгоритм выглядит следующим образом:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1) / C(T1) + . + PR(Tn) / C(Tn))

  • PR(A) – PageRank страницы A
  • PR(Ti) – PageRank страницы Ti, которая ссылается на страницу A
  • C(Ti) – количество внешних ссылок страницы Ti (линков, ссылающихся на другие сайта)
  • d – коэффициент дампа, лежащий в промежутке от 0 до 1. Это «смягчающий» коэффициент, определяющий вероятность того, что случайных пользователь, посетивший страницу Ti, перейдет по внешней ссылке на страницу A (как правило, случайная величина). Согласно алгоритму Пейджа и Брина, коэффициент смягчения d обычно = 0.85

Подробнее о формуле вы можете узнать:

Нужно понимать, что PageRank не классифицирует веб узлы как единое целое, а определяется для каждой страницы отдельно. Чем меньше число внешних ссылок, расположенных на страницы Ti, тем больший вес они имеют.

Существует также другой алгоритм расчета PageRank (более современный):

PR(A) = (1-d) / N + d (PR(T1) / C(T1) + . + PR(Tn) / C(Tn))

  • где N – общее число всех страниц интернета. Данный алгоритм не расходится в корне с предложенным ранее (1-d) / N – это математическое ожидание, определяющее вероятность перехода пользователя сайта Ti на страницу А

Как рассчитать внутренний PageRank при помощи SiteAnalyzer?

Важно понимать, что Google рассчитывает PageRank для абсолютно любой страницы в интернет, а SiteAnalyzer рассчитывает вес каждой страницы в пределах сайта. Поэтому, чтобы проанализировать структуру внутренних ссылок на сайте, имеет смысл обратиться к идее подсчета PageRank и измерить относительную важность каждой страницы в рамках конкретного веб-ресурса.

Прежде всего, для расчета Page Rank необходимо просканировать сайт, чтобы получить информацию обо всех его внутренних и внешних ссылках.

Для этого мы запускаем SiteAnalyzer и запускаем сканирование интересующего нас сайта (например, сайт нашей программы https://site-analyzer.pro/). Число итераций для расчета PageRank по умолчанию равно 15, однако при необходимости его можно изменить в настройках программы (число итераций меняется от 2 до 50, однако значение 15 мы считаем наиболее подходящим для быстрого получения необходимого результата).

Также можно выбрать один из двух вариантов формулы расчета PageRank, о которых мы писали чуть выше.

После сканирования, перейдя на вкладку PageRank и запустив его расчет через контекстное меню, мы получим такой результат:

В данном примере мы видим, что главная страница сайта имеет наибольший ранг, по сравнению с остальными страницами, что логично и совершенно нормально для данного ресурса.

Полученные значения PageRank автоматически сохраняются в программе (значения данных промежуточных итераций мы намеренно не стали выводить, чтобы не отвлекать пользователя ненужными данными).

Возьмем другой пример, сайт Y. По итогам подсчета внутреннего PageRank статистика выглядела так:

Внутренний PageRank основной страницы каталога оказался выше аналогичного показателя для главной страницы сайта. Данный аспект не влечет за собой негативных последствий с точки зрения ранжирования, так как баланс сохраняется за счет внешних ссылок, входящих на главную страницу сайта. Однако, важно учитывать данный момент и не допускать ситуации, когда страница каталога окажется в результатах органической выдачи выше, чем главная страница ресурса.

Заключение

В данной статье мы рассмотрели два рабочих варианта расчета PageRank в программе SiteAnalyzer, при помощи которой вы сможете совершенно бесплатно анализировать навигационную структуру ваших сайтов, а также оптимизировать систему внутренних ссылок ресурса для передачи ссылочного веса наиболее важным страницам.

Если у вас остались вопросы или предложения по данному функционалу программы, вы можете их изложить на форуме программы, в комментариях к данной статье, либо отправив нам письмо через форму обратной связи.

Расположение и вес внутренних ссылок с точки зрения Google


Невозможно отучить людей изучать самые ненужные предметы.

Надо знать обо всем понемножку, но все о немногом.

Кто умеет, тот делает. Кто не умеет, тот учит. Кто не умеет учить — становится деканом. (Т. Мартин)

Самоучитель CSS
Новости
Справочник CSS
Афоризмы
  • 02 ноябрь 2020, 00:00
CRAB MONSTER — БОЕВЫЕ КРАБЫ ПРИНОСЯТ ХОРОШИЙ ЗАРАБОТОК / ЗАРАБОТОК В ИНТЕРНЕТЕ — «Видео уроки — CSS»
  • 02 ноябрь 2020, 00:00
ПЕРВЫЙ ЗАРАБОТОК В BEST FIENDS. 3000 РУБЛЕЙ СТРАХОВКА / ЗАРАБОТОК В ИНТЕРНЕТЕ — «Видео уроки — CSS»
  • 02 ноябрь 2020, 00:00
CRAB MONSTER — ВЫВОДИМ ПЕРВЫЙ ЗАРАБОТОК. Рефбек 100% — «Видео уроки — CSS»
  • 28 октябрь 2020, 09:00
В семействе смарт-телевизоров Motorola появилась флагманская модель — «Новости сети»
  • 28 октябрь 2020, 09:00
В семействе смарт-телевизоров Motorola появилась флагманская модель — «Новости сети»
Помогли мы вам
Расположение и вес внутренних ссылок с точки зрения Google — «Интернет»

Высокопоставленный представитель Google Джон Мюллер рассказал о том, как ведущая мировая поисковая система оценивает вес внутренних ссылок в зависимости от их расположения на веб-странице.

При этом необходимо четко понимать, что внутренние ссылки – это не только инструмент, который позволяет предоставить пользователям наиболее простой и удобный способ найти полезную информацию на сайте, но и функционал, позволяющий показать Google и другим поисковым системам, то какие страницы сайта являются более важными по сравнению с другими.

Совершенно очевидно, что в такой ситуации все вебмастера заинтересованы в понимании того как поисковая система Google присваивает вес внутренним ссылкам. Например, получит ли внутренняя ссылка, расположенная в «подвале» (футере) страницы такой же вес, как и внутренняя ссылка, располагающаяся в меню навигации? Присваивается ли ссылкам, расположенным выше на странице, больший вес?

Отвечая на подобные вопросы, Джон Мюллер заявил о том, что расположение внутренних ссылок не влияет на присваиваемый им вес. Кроме того было подчеркнуто, что поисковая система Google использует внутренние ссылки, в основном, для осуществления сканирования внутри сайта. А также для понимания контекста отдельных веб-страниц, представленных в рамках конкретного ресурса.

Исходя из этого, можно утверждать, что с точки зрения получения «веса» от Google совершенно неважно расположена ли внутренняя ссылка в «шапке», «подвале» или же в основном контенте. Подводя итог своему ответу, Джон Мюллер заявил о том, что внутренние ссылки это то, что вебмастера делают для себя и пользователей сайта, а не для SEO .

Работа со ссылочной массой в деталях

Неотъемлемым этапом поискового продвижения сайта является работа со ссылочной массой, наращивание и оптимизация которой приводит к росту позиций в органической выдаче.

Для работы со ссылочной массой и составления стратегий продвижения важно классифицировать ссылки. Существует несколько основных типов, на­пример вечные и арендованные, естественные и SEO-ссылки, ссылки, которые зависят от донора, и другие. Эта классификация является основой для разработки ссылочной стратегии. Определить тип ссылки просто, об этом и поговорим в статье.

Внешними считаются ссылки, позволяющие переходить с сайта на сайт. С их помощью поисковик может определять, насколько посещаем ресурс и какой у него уровень авторитета. Таким образом, внешние ссылки – важный инструмент ранжирования.

Неотъемлемым этапом поискового продвижения сайта является работа со ссылочной массой, наращивание и оптимизация которой приводит к росту позиций в органической выдаче.

Под ссылочной массой (или ссылочным профилем) подразумевается совокупность всех входящих (обратных) и исходящих ссылок ресурса. Исходя из этого, она бывает:

  • внешней (совокупность линков, размещенных на сторонних площадках и ссылающихся на продвигаемый ресурс);
  • внутренней (совокупность линков, размещенных на внутренних страницах сайта и ссылающихся на другие страницы этого же сайта).

Сегодня для алгоритмов ПС внешние ссылки являются одним из основных факторов ранжирования. Чем больше сторонних площадок ссылается на ваш сайт, тем более полезным и авторитетным в глазах поисковиков он является (раз цитируют и используют в качестве первоисточника, значит на нем есть полезная для людей информация, следовательно, его необходимо показывать выше).

И, несмотря на то, что многие поисковики (Google, «Яндекс» и др.) утверждают, что влияние ссылок на ранжирование сегодня минимально, это совсем не так. Да, оно меньше, чем 5, 10, 15 лет тому назад, но все еще есть и все еще большое. Игнорирование данного аспекта SEO-оптимизации приведет к тому, что ресурс попросту не будет попадать в выдачу, каким бы качественным контентом он ни был наполнен.

Но при этом одной лишь ссылочной массы будет недостаточно для попадания в топ. И всему виной «черные» методы ссылочного продвижения. Если раньше достаточно было закупить энное количество линков и сайт попадал в выдачу, то сейчас влияние таких методов сводится на нет.

Разработчики ПС создали специальные алгоритмы, отслеживающие качество и естественность обратных ссылок. Если ресурс заподозрят в купле-продаже, на него будут наложены соответствующие санкции. Кроме того, во внимание берутся и такие моменты, как поведение посетителей на сайте, релевантность контента, возраст домена и др.

Поэтому, сегодня работа веб-мастеров по наращиванию ссылочной массы сводится к имитации естественного роста:


  • Ссылки размещаются только на качественных, проверенных площадках.
  • Подбор этих площадок осуществляется в соответствии с тематикой продвигаемого ресурса.
  • Линк привязывается к контенту страницы, на которой размещен (разбавляется околоссылочным текстом).
  • Ссылочный профиль наращивается естественными темпами, без резких перепадов на графиках.
  • Избегаются линкопомойки, созданные специально для размещения внешних ссылок.
Мастер Йода рекомендует:  Работа в реальном проекте советы начинающим программистам

Работая со ссылками, необходимо знать множество нюансов: типы ссылок, принципы их влияния на выдачу, какие можно использовать, а какие нет, как анализировать ссылочный профиль и т. д. Именно об этом и будет рассказано в данной статье.

Определения

Прежде чем начать говорить о непосредственной работе со ссылочной массой, стоит разобрать все основные термины и некоторые нюансы, связанные с ними.

Ссылка – это инструмент для перехода с одного URL-адреса на другой.

В HTML-коде задается с помощью тега .

В кавычках указывается URL-адрес, на который ведет ссылка, между открывающим и закрывающим тегами размещается текст (анкор) или ссылка на изображение.

Также внутри открывающего тега могут размещаться атрибуты:

  • Target – позволяет обозначить способ открытия ссылки. Возможные значения: blank – в новом окне браузера; self – в текущем окне; parent – во фрейм-родителе; и др.
    Пример: [a href=”mysite.ru” target=”blank”]Установка кондиционеров в Москве[/a]
  • Title – позволяет задать текст во всплывающем окне, которое появляется при наведении курсора мыши на линк.
  • Rel – указывает отношение между ссылкой и документом (страницей), с которым она связана. Возможные значения: nofollow – не передает вес; noreferrer – не передает http-заголовки; prefetch – указанный ресурс необходимо заранее кешировать; и др.
    Пример: [a href=”mysite.ru” rel=”nofollow”]Автопилот контекстной рекламы[/a]

Гиперссылка – это ссылка, «спрятанная» под текстом. Она состоит из двух элементов: URL-адреса страницы, на которую она ведет, и видимой части, по которой осуществляется клик. Чаще всего гиперссылки обозначаются другим цветом (отличным от окружающего текста) или подчеркиваются. При клике по ним пользователь перейдет по адресу, скрытому под текстом.

Добавление текста между открывающим и закрывающим тегами (как на примере выше) и делает ссылку гиперссылкой.

Анкорная ссылка – это гиперссылка, в тексте которой находится ключевое слово или фраза (анкор). Чаще всего в прямом вхождении, но может быть и в разбавленном. Такие ссылки дают поисковым роботам дополнительную информацию о содержимом страниц, на которые они ведут.

Например, продвижение сайта в Google. По анкору понятно, что на целевой странице пользователь найдет информацию о продвижении в поисковой системе «Гугл».

Иногда в поисковой выдаче можно встретить надпись «Найден по ссылке». Она добавляется к страницам, чей контент не имеет совпадений с ключевым запросом пользователя, но в анкоре обратной ссылки ключ был употреблен. Такое ранжирование называют анкорным.

Безанкорная ссылка – гиперссылка, не содержащая анкора. Она представлена в виде изображения, «чистого» URL-а или общих слов (тут, здесь, жми, подробнее, скачать и т. д.).

Донор – площадка или страница, на которой размещена обратная ссылка.

Акцептор – ресурс, на который ссылаются сайты-доноры.

В работе со ссылками важно следить за качеством доноров, так как те передают свой вес акцепторам. Причем передается как положительный, так и отрицательный вес. Если на продвигаемый ресурс ссылается площадка с негативным рейтингом (так называемая линкопомойка), то его рейтинг также пострадает.

То же самое касается и исходящих ссылок. Нельзя ссылаться на запрещенные сайты, иначе позиции вашего пострадают.

Если же линк редиректный, то вес передаваться не будет.

Редиректная ссылка – это ссылка, при переходе по которой пользователь попадет на одну страницу, а затем будет перенаправлен на другую. То есть URL-адрес ссылки не совпадает с URL-адресом страницы, на которую попадает пользователь.

Околоссылочный текст – текст, расположенный около ссылки, вокруг неё. В качестве околоссылочного текста может выступать как основной контент страницы, так и элементы навигации (если ссылка сама является частью этой навигации).

Его наличие приветствуется поисковыми системами и используется ими для определения релевантности размещенного линка. Если веб-мастер просто так вставил ссылку в каком-нибудь отдаленном блоке без привязки к чему-либо, то ее вес и, соответственно, качество не будут хорошими.

Типы ссылок

Помимо деления на внешние и внутренние, все ссылки можно классифицировать еще по нескольким критериям:

  • по наличию анкора;
  • по способу исполнения;
  • по возможности индексации;
  • по активности;
  • по способу получения;
  • по времени существования.

По наличию анкора:

Об этом уже было сказано ранее. Анкор – текст гиперссылки, содержащий ключевое слово. Если он есть, ссылка считается анкорной. Если же она «спрятана» под изображением, общими словами (тут, здесь, сюда, жми, скачать и т.д.) или представлена в «чистом» виде (сам URL-адрес), тогда это безанкорная ссылка.

С точки зрения SEO наличие анкора является предпочтительней, так как сайт сможет участвовать в анкорном ранжировании, а также позволит поисковым роботам лучше понять суть продвигаемой страницы.

Но анкор не является обязательным условием. Вес сайта-донора будет передан и через безанкорный линк.

По способу исполнения:

Прямыми ссылками называют те, что ведут на целевую страницу без «посредников», напрямую. Непрямые – это те самые редиректные ссылки, которые используют дополнительные веб-адреса для перенаправления пользователей.

Как уже было сказано ранее, редиректные линки не передают веса. Следовательно, их использование сомнительно с точки зрения SEO. С точки зрения простого пользователя разницы нет. Ему главное – попасть в конечную точку.

Прямые – передают полный вес.

По возможности индексации:

Первые – это те, что учитываются поисковыми системами и передают вес. Вторые – те, что не учитываются и не передают вес.

По умолчанию все опубликованные линки являются индексируемыми. Но это можно изменить, добавив в тег ссылки атрибут rel=”nofollow”.

Помимо передачи обычного веса, осуществляется передача анкорного веса (тот самый, который позволяет ссылкам участвовать в анкорном ранжировании). К безанкорным ссылкам это не относится.

Передачу анкорного веса можно запретить с помощью тега . В «Яндексе» это можно сделать для каждого отдельного линка. В Google – только для всей страницы целиком (путем добавления нового правила в файл robots.txt).

Как правило, веб-мастерами используются только активные ссылки. По ним можно кликнуть и сразу перейти на страницу-акцептор.

Но существуют и неактивные линки – те, клик по которым ни к чему не приводит. Например, если написать URL-адрес без создания гиперссылки. То есть это будет обычный набор символов, который необходимо вручную скопировать и вставить в адресную строку браузера. Только тогда будет осуществлен переход на желаемый ресурс.

Неактивные линки, естественно, никакого веса не передают. Они даже не учитываются поисковиками при анализе ссылочной массы сайта.

По способу получения:

К первым относятся те, что появились естественным путем. Например, владелец какой-то площадки самостоятельно решил добавить ссылку на ваш ресурс, сославшись на информацию в нем. Или же довольный клиент поделился вашим сайтом на форуме. Все это естественные линки.


А вот те, что вы купили на различных биржах, напрямую у владельца донора или бесплатно получили по взаимному обмену – это покупные.

Ни Google,ни «Яндекс», ни одна другая ПС не приветствует использование «SEO-ссылок» – опубликованных только ради повышения позиций в поисковой выдаче. Именно из-за них влияние обратных линков на ранжирование стараются уменьшить.

Несмотря на это, сегодня покупные ссылки пользуются очень большим спросом. Веб-мастера постоянно ищут новые лазейки и способы обмана алгоритмов поисковиков. И в каком-то смысле им это удается.

Если грамотно подойти к вопросу подбора доноров, можно получать покупные ссылки, мало чем отличающиеся от естественных. В том числе и для поисковых роботов.

По времени существования:

Эта классификация относится только к покупным ссылкам. Первые – это те, которые покупаются навсегда. Вторые – удаляются спустя некоторое время.

Вечные линки, как правило, стоят дороже и являются более качественными. Но если у веб-мастера нет средств на покупку дорогих ссылок, он может арендовать их. Ссылка будет существовать до тех пор, пока оплачивается ее арендная стоимость.

Сегодня многие популярные биржи предлагают своим пользователям как вечные, так и арендованные линки. С точки зрения SEO и веса, который передают, они одинаковы.

Вес ссылки

Под весом ссылки понимается ее степень влияния на продвижение ресурса в поисковой системе. То есть насколько сильно линк повлияет на позиции ресурса в выдаче.

На основе этого влияния создавались различные алгоритмы показателей ссылочного ранжирования. Одним из первых был PageRank (PR), созданный основателями компании Google – Сергеем Брином и Ларри Пейджем.

Именно PR на протяжении долгих лет являлся показателем авторитетности и полезности сайтов в поисковой системе Google. Другие ПС стали использовать свои алгоритмы расчета полезности ресурсов, но в основу всех их лег PageRank.

Если говорить простыми словами, PageRank показывал вероятность перехода пользователя на ту или иную страницу, которая высчитывалась на основе данных по всей ссылочной массе ресурса.

Вероятность перехода по каждой из ссылок, в свою очередь, высчитывалась на основе вероятности перехода пользователя на страницу-донор. Затем вероятности всех обратных линков суммировались и получался PageRank.

Отсюда и пошло понятие «вес ссылки». То есть степень ее влияния на общий показатель страницы.

Со временем расчет полезности сайта усложнялся. Помимо внешних ссылок, стали оказывать влияние и другие факторы (поведенческие, релевантность контента и т. д.). Каждая из поисковых систем совершенствовала формулу по-своему, и в итоге у каждой появился свой показатель авторитетности (например, у «Яндекса» этот показатель назывался тематическим индексом цитирования (ТИЦ), который недавно превратился в ИКС – индекс качества сайта).

Что касается Google, он и вовсе решил отказаться от использования PR при формировании выдачи. Как заявили представители компании, данный показатель потерял свою актуальность и сейчас ссылочное влияние свелось к минимуму. Все больше внимания уделяется релевантности и полезности контента, поведенческим факторам, производительности ресурса, адаптации к другим видам устройств и т. д.

Но, как показывает практика, ссылки все еще «на ходу». И вес, который они все еще передают, оказывает если не самое большое, то по крайней мере достаточное влияние на позиции в выдаче.

Сайт даже с самым полезным и качественным содержанием, но без внешних линков, не сможет попасть в топ.

При работе со ссылочной массой ресурса стоит помнить, что «вес» (читай: влияние) ссылок не всегда может быть положительным. Донор с негативным рейтингом оказывает соответствующее влияние и на акцептор.

Поэтому внешняя оптимизация подразумевает не только наращивание количества обратных линков, но и улучшение их качества. Функционал «Яндекс.Вебмастера» и Google Search Console позволяет анализировать весь ссылочный профиль, выявлять неблагоприятные и вовремя предпринимать необходимые меры.

В сети существует еще множество сторонних программ и сервисов, имеющих аналогичный, а иногда и более расширенный функционал.

Также не стоит забывать и о том, что негативное влияние могут оказать и исходящие ссылки, ведущие на запрещенные и неблагоприятные площадки. Даже если при этом на ваш сайт ссылаются только качественные доноры.

Поэтому, помимо внешних, оказывайте достаточно внимания и внутренним линкам. Следите за тем, какие ссылки публикуются в ваших статьях, на какие ресурсы они ведут, что пользователи оставляют в комментариях, и удаляйте все сомнительное.

Как передается вес

При работе с внутренней и внешней ссылочной массой важно понимать, как вес одной ссылки передается другой. Для этого стоит запомнить следующие правила:

  • Каждая страница веб-сайта по умолчанию имеет вес, равный 1.
  • Вес со страницы-донора на страницу-акцептор передается с учетом коэффициента затухания, который равен 0,85. Таким образом, вес, который будет передаваться от донора, будет равен (1 * 0,85 =) 0,85.
  • Передаваемый вес не отнимается у исходной страницы.
  • Если донор ссылается на несколько страниц, то его вес делится поровну для каждой. Например, если при исходном весе 1 сослаться на 2 страницы, то вес, передаваемый каждой из них, будет равен [(1 * 0,85) / 2 =] 0,425.

Для наглядности рассмотрим пример.

Есть главная страница «А», которая ссылается на два раздела – «В» и «С». При этом «С» ссылается в ответ, а «В»– нет. Также есть страница третьего уровня «D», которая ссылается на «С». Вопрос: какой вес будет иметь каждая из них после индексирования, если изначально каждая из них имеет вес, равный 1?

Для расчета необходимо помнить вышеописанные условия передачи веса.

1. Максимальный вес, который может передать каждая из страниц, – (1 * 0,85 =) 0,85 (с учетом коэффициента затухания).

2. «А» ссылается сразу на две страницы, значит вес, передаваемый каждой, будет равен (0,85 / 2 =) 0,425. Таким образом, вес «В» и «С» увеличился на 0,425.

3. Страница «С» ссылается только на «А», значит, она передает ей весь свой вес – 0,85.

4. «D» также передает весь свой весь странице «С».

Таким образом, после индексации каждая из страниц имеет следующий вес:

  • «А»: 1 + 0,85 = 1,85.
  • «В»: 1 + 0,425 = 1,425.
  • «С»: 1 + 0,425 + 0,85 = 2,275.
  • «D»: 1 + 0 = 1.

Теперь представьте ту же самую схему расчета для десятков, сотен и тысяч донорских линков с учетом качества каждого донора, релевантности, поведенческих и др. факторов.

Индексы качества ссылок

Некоторые индексы качества уже были упомянуты ранее – это PageRank (PR) и индекс качества сайта (ИКС). Первый до недавнего времени использовался «Гуглом», второй активно применяется «Яндексом» по сей день, успешно заменив тИЦ.

Помимо них, в Сети существует и другие, не менее популярные алгоритмы определения авторитетности и полезности сайтов. Не все они являются продуктом поисковых систем. Некоторые оказываются разработкой компаний, занимающихся SEO-оптимизацией.

Например, AlexaRank – алгоритм, используемый сайтом alexa.com. Он показывает качество и рейтинг различных площадок по мнению данного сервиса. Многие веб-мастера учитывают его в своей работе со ссылками.

Также в 2005 году Google начал применять алгоритм TrustRank, который оценивал не только количество, но и качество доноров. Если сайт подозревали в использовании покупных линков или спаме, его позиции могли снизиться, и наоборот, если сомнений в качестве ссылок не было, ресурс показывался выше.

Кроме того, в TrustRank вес, передаваемый донором акцептору, зависел от качества этого самого донора. Значение «мусорных» ссылок обнулялось или понижалось в зависимости от степени качества.

Таким образом, вывод напрашивается следующий: каждый алгоритм ссылочного ранжирования субъективен. Каждый разработчик настраивает его в соответствии со своими нуждами и требованиями к сайтам. Каждый алгоритм оценивает ресурс по-своему. Именно поэтому в рабочей практике зачастую случались разногласия между PR, тИЦ, AlexaRank и др. показателями.

Использование одновременно нескольких оценок – это нормально. Но главным ориентиром всегда должен оставаться показатель, применяемый именно той поисковой системой, в которой продвигается ваш сайт.


Сегодня одним из самых востребованных в Рунете остается ИКС, так как Google отказался от использования PR. Это относительно молодой и актуальный показатель общего качества ресурса. Он учитывает множество факторов, в числе которых и качество ссылочной массы.

Работа со ссылочной массой сайта – важный и кропотливый процесс. Веб-мастер должен проверять буквально каждую ссылку как внутри, так вне ресурса.

Всё, что так или иначе связанно с вашим сайтом, должно проходить тщательный отбор и проверку. Особенно проверку временем. Нередко происходят ситуации, когда покупаешь линк у донора с хорошей репутацией, а через несколько месяцев он превращается в самую настоящую линкопомойку. Найти его спустя время не так просто, особенно если закупка шла большими объемами.

Будьте внимательны на всех этапах оптимизации ссылочного профиля и не допускайте ошибок.

Использование внутренних ссылок для получения результатов SEO

Главное меню » Продвижение сайта » Использование внутренних ссылок для получения результатов SEO

ЧТО ТАКОЕ ВНУТРЕННЕЕ СВЯЗЫВАНИЕ?

Проще говоря, внутренние ссылки – это практика связывания вашего контента с самим собой. Внутренние ссылки – это ссылки, которые живут в вашей навигации, и контент, ведущий на другие страницы вашего сайта.

ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ В НАВИГАЦИИ

Навигационный аспект прост. Это структура меню вашего сайта или карта сайта. В идеале все страницы любого значения должны быть доступны через понятную структуру навигации. Вы же хотите, чтобы ваш сайт имел четкую иерархию навигации, а не был похож на график рассеяния. Вот пример из Moz:

ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ В КОНТЕНТЕ

Содержимое вашего сайта, бегущий текст на каждой странице, является другим местом, где вступают в силу внутренние ссылки. Например, скажем, мы работаем над термином «поисковая оптимизация» в таком блоге, как этот. Просто наличие термина в посте немного помогает нашему SEO в этом термине. Но использование термина поисковая оптимизация и предоставление внутренней ссылки делает больше. Мы могли бы продолжать это делать, говоря о на месте SEO, вне сайта SEO, местный SEO и контента для SEO -Каждого конкретных услуг SEO (и, удобно, страниц) , которые мы предлагаем.

Каждая из ссылок в предыдущем предложении является внутренней ссылкой. Конечно, это всего лишь пример. Лучшие практики включают использование их в естественных условиях, а не кластеризацию их всех вместе.

ПОЧЕМУ ВАЖНА ВНУТРЕННЯЯ СВЯЗЬ?

Вот лишь несколько причин, по которым внутренние ссылки важны для достижения результатов SEO. Если вам самим тяжело дается продвижение, можете использовать сторонние услуги, такие как seo.pro-goroda.com, где помогут сделать перелинковку и продвинут ваш сайт.

ПОМОГАЕТ СО СТРУКТУРОЙ И НАВИГАЦИЕЙ

Умные внутренние ссылки помогают построить структуру вашего сайта и помогают пользователям с навигацией. Люди получают доступ к Интернету по-разному. Некоторые сразу начнут нажимать на ваши меню, ничего не читая. Другие начнут читать любой текст, который они увидят. Если вы будете разумно ссылаться на свои основные области обслуживания в тексте на главной странице, эти пользователи смогут найти то, что им нужно.

Мастер Йода рекомендует:  Основы технологии Server Side Includes или SSI.

ПОМОГАЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ НАЙТИ ВАШ КОНТЕНТ

Однако, когда пользователи попадают на одну из ваших страниц, внутренние ссылки помогают им найти больше вашего контента. Это важно, потому что вы хотите, чтобы они оставались в вашей экосистеме. Если они находят четкие внутренние ссылки на ваших страницах и в вашем письменном контенте, у них есть другой способ найти контент, на который вы ссылались.

Внутренние ссылки особенно эффективны для терминов, «пригодных для Google» – незнакомых или технических терминов. Это термины, которые ваши пользователи, скорее всего, используют в Google для определения вашего сайта. Но если они увидят незнакомый термин, который сам по себе является внутренней ссылкой, они нажмут. Это проще, чем уйти, и это держит их на вашем сайте.

ПОМОГАЕТ ПОИСКОВИКАМ НАЙТИ СТРАНИЦЫ НА ВАШЕМ САЙТЕ

Сканеры поисковых систем ищут ваш сайт по ссылкам, которые они находят. Вот как они строят матрицу страниц на вашем домене. Страницы на вашем сайте, которые не связаны внутренними ссылками, обычно невидимы для этих сканеров. Это означает, что они не будут отображаться в результатах поисковых систем, независимо от того, насколько звездный контент.

Если многие из ваших страниц доступны только через внутреннее окно поиска на вашем сайте, это проблема. Вам необходимо создать внутреннюю ссылку на эти страницы, чтобы сканеры могли их найти.

ПОМОГАЕТ ПОСТРОИТЬ АВТОРИТЕТ И РЕЙТИНГ СИЛЫ ВСЕ ВОКРУГ

Для сканеров поисковых систем важно найти страницы на вашем сайте, но этого недостаточно. Если вы обнаруживаете на странице 20 результатов поиска Google целевые ключевые слова, у вас проблемы. Никто не нажимает на страницу 20 результатов Google. Да, сканеры нашли вас, но мало кто найдет.

Если это вы (и мы надеемся, что это не так!), Вам нужно повысить свой органический и поисковый баланс. Люди используют различные термины для описания этих понятий. Нил Патель описывает это как авторитет страницы и рейтинг рейтинга . Внутренние ссылки повышают рейтинг страниц, создавая их по всему сайту.

Какие бы термины вы ни использовали для описания этих понятий, вот суть. Чем лучше вы делаете в этих областях, тем выше поисковая система будет размещать ваш сайт по релевантным ключевым словам. И, конечно же, чем выше рейтинг, тем больше кликов вы получаете.

ОСТАВАЯСЬ НА ВЕРШИНЕ ВАШЕЙ ВНУТРЕННЕЙ ССЫЛКИ

Мы установили, насколько важна внутренняя ссылка. Но оставаться на вершине этого является проблемой. Вот несколько полезных советов для этого.

РЕГУЛЯРНО СКАНИРУЙТЕ ВАШ САЙТ

Мы не можем с уверенностью точно знать, как удовлетворить сканеров Google. Но мы можем использовать аналогичные инструменты, чтобы получить достаточно четкое представление о том, насколько хорошо мы работаем. Используйте такие инструменты, как ScreamingFrog или Moz Pro,чтобы регулярно выполнять собственный обход. Видите ли вы какие-либо важные страницы отсутствуют? Если это так, перейдите на внутреннюю ссылку на эти страницы.

ИСПРАВИТЬ НЕРАБОТАЮЩИЕ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ НА СТРАНИЦАХ И В НАВИГАЦИИ

Неработающие внутренние ссылки не делают роботов счастливыми. Но что еще хуже, они приводят в ярость ваших пользователей. Будьте в курсе всего этого, следуя лучшим практикам связывания. Это означает, что после того, как вы создали страницу, не меняйте ее URL, если в этом нет крайней необходимости. И это почти никогда не является абсолютно необходимым. Даже если вы заметили опечатку в URL, оставьте «неправильный» URL на месте. Вы можете сделать это перенаправить на правильный, но не разорвать ссылку.

Даже если вы пытаетесь следовать рекомендациям, битые ссылки случаются. SEO-паук ScreamingFrog может проверить их, как и некоторые другие инструменты.

ОБНОВИТЕ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ, ЧТОБЫ ИЗБЕЖАТЬ ПЕРЕНАПРАВЛЕНИЙ ПРИ ИЗМЕНЕНИИ URL

Вы уже видели перенаправления: вы нажимаете на ссылку, и вы получаете уродливое сообщение, информирующее вас о том, что вы будете автоматически перенаправлены через 5, 4, 3, 2 … И затем, если все пойдет хорошо, страница загрузит свое новое местоположение, это лучше, чем неработающая ссылка, но сканеры не всегда хорошо с ними играют. Они тоже не выглядят ужасно профессионально. Регулярно проверяйте ссылки на своем сайте, чтобы убедиться, что они не перенаправляют. Если они есть, обновите их.

БЫСТРОЕ ВНУТРЕННЕЕ СОЕДИНЕНИЕ ВЫИГРЫВАЕТ

Мы рассмотрели основы использования внутренних ссылок для получения результатов SEO. Прежде чем идти дальше, проверьте эти быстрые внутренние ссылки побед. Добавьте их в свои основные стратегии, чтобы продвинуть результаты SEO еще дальше.

  • Включите внутренние ссылки в посты блога на ключевые страницы услуг и продуктов. Не спамить. Используйте их естественно, где читатели-люди извлекут выгоду из них.
  • Создавайте много контента и продолжайте размещать в нем внутренние ссылки. Google наказывает мертвые сайты. Поддерживайте жизнь свежим, качественным контентом.
  • Используйте соответствующие якорные тексты. Разместите свои внутренние ссылки на соответствующие ключевые слова и фразы, но делайте это естественно. Пожалуйста, люди больше, чем роботы.
  • Убедитесь, что все ссылки следуют или dofollow.
  • Убедитесь, что ваши канонические теги верны и соответствуют URL.
  • Подумайте о внутренних ссылках с точки зрения маркетинговой воронки. Ваша цель – заставить пользователей переходить через веб-сайт к действию или цели. Это может быть, например, продажа или регистрация.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

К настоящему времени у вас должна быть хорошая ручка для внутренних ссылок. Пришло время выйти и сделать это!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Как расположение внутренней ссылки на странице влияет на ее вес в Google

Внутренние ссылки на сайте используются для двух целей:

  • упрощение навигации для пользователей
  • обозначение более важных страниц для поисковых систем


Внутренние ссылки могут располагаться в любой части страницы. У вебмастеров возникает закономерный вопрос, меняется ли вес ссылки от ее позиции на странице сайта. К примеру, имеет ли внутренняя ссылка в футере такой же вес, как и навигационная ссылка в главном меню страницы. Джон Мюллер в ходе последней онлайн-встречи Google дал развернутый ответ на этот вопрос:

Расположение ссылки на странице никак не влияет на ее вес в системе оценки алгоритма Google. Поисковые роботы используют внутренние ссылки в большинстве своем для обхода страниц сайта и понимания контекста страницы в рамках сайта. Для SEO позиция внутренней ссылки не имеет никакого значения.

Это дает повод предполагать, что массивы ссылок в футере не оказывают негативного влияния на SEO, несмотря на то, что такой футер ужасно неудобен для пользователя.

Напомним, что для того, чтобы ссылки высоко ценились поисковой системой, они должны быть:

  • естественными
  • полезными и проставленными для пользователя
  • релевантными сайту в целом и странице в частности

Расположение и вес внутренних ссылок с точки зрения Google

Высoкoпoстaвлeнный прeдстaвитeль Google Джон Мюллер рассказал о том, как ведущая мировая поисковая система оценивает вес внутренних ссылок в зависимости от их расположения на веб-странице.

При этом необходимо четко понимать, что внутренние ссылки – это не только инструмент, который позволяет предоставить пользователям наиболее простой и удобный способ найти полезную информацию на сайте, но и функционал, позволяющий показать Google и другим поисковым системам, то какие страницы сайта являются более важными по сравнению с другими.

Совершенно очевидно, что в такой ситуации все вебмастера заинтересованы в понимании того как поисковая система Google присваивает вес внутренним ссылкам. Например, получит ли внутренняя ссылка, расположенная в «подвале» (футере) страницы такой же вес, как и внутренняя ссылка, располагающаяся в меню навигации? Присваивается ли ссылкам, расположенным выше на странице, больший вес?

Отвечая на подобные вопросы, Джон Мюллер заявил о том, что расположение внутренних ссылок не влияет на присваиваемый им вес. Кроме того было подчеркнуто, что поисковая система Google использует внутренние ссылки, в основном, для осуществления сканирования внутри сайта. А также для понимания контекста отдельных веб-страниц, представленных в рамках конкретного ресурса.

Исходя из этого, можно утверждать, что с точки зрения получения «веса» от Google совершенно неважно расположена ли внутренняя ссылка в «шапке», «подвале» или же в основном контенте. Подводя итог своему ответу, Джон Мюллер заявил о том, что внутренние ссылки это то, что вебмастера делают для себя и пользователей сайта, а не для SEO.

Зависимость веса внутренних ссылок от их расположения на странице

Джон Мюллер из Google поделился информацией, как компания проводит оценку значимости внутренних ссылок в зависимости от их местоположения на странице.

Наличие внутренних ссылок, прежде всего, облегчает поиск необходимого контента на сайте. Кроме этого, большое количество внутренних ссылок на определенные страницы указывает поисковым системам на их важность для пользователей.

Неудивительно, что вебмастера хотят знать, как поисковик определяет вес этих ссылок. К примеру, существует ли разница между весом ссылок, находящихся в футере, и расположенных в навигационном меню сайта? Или на сколько больше (или меньше) будет вес ссылки, размещенной выше по тексту страницы?

Как сообщил Джон Мюллер, место ссылки на странице не оказывает влияния на приобретаемый ею вес. По его словам, внутренние ссылки лишь помогают более качественно сканировать сайт и способствуют улучшению понимания контекста определенных страниц. Поэтому непосредственное расположение ссылок для поисковой системы значения не имеет и на SEO-оптимизацию сайта не влияет, а может представлять интерес только для разработчиков с точки зрения юзабилити или иных личных предпочтений.

С данными высказываниями не согласен Рэнд Фишкин, являющийся основателем известного SEO-сервиса Moz. Он считает, что место на странице, где расположены внутренние ссылки, имеет такое же важное значение, как и при размещении внешних ссылок, и этот момент необходимо обязательно учитывать при наполнении сайта контентом и разработке общей структуры интернет-ресурса.

Использование внутренних ссылок для получения результатов SEO

Главное меню » Продвижение сайта » Использование внутренних ссылок для получения результатов SEO

ЧТО ТАКОЕ ВНУТРЕННЕЕ СВЯЗЫВАНИЕ?

Проще говоря, внутренние ссылки – это практика связывания вашего контента с самим собой. Внутренние ссылки – это ссылки, которые живут в вашей навигации, и контент, ведущий на другие страницы вашего сайта.

ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ В НАВИГАЦИИ

Навигационный аспект прост. Это структура меню вашего сайта или карта сайта. В идеале все страницы любого значения должны быть доступны через понятную структуру навигации. Вы же хотите, чтобы ваш сайт имел четкую иерархию навигации, а не был похож на график рассеяния. Вот пример из Moz:

ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ В КОНТЕНТЕ

Содержимое вашего сайта, бегущий текст на каждой странице, является другим местом, где вступают в силу внутренние ссылки. Например, скажем, мы работаем над термином «поисковая оптимизация» в таком блоге, как этот. Просто наличие термина в посте немного помогает нашему SEO в этом термине. Но использование термина поисковая оптимизация и предоставление внутренней ссылки делает больше. Мы могли бы продолжать это делать, говоря о на месте SEO, вне сайта SEO, местный SEO и контента для SEO -Каждого конкретных услуг SEO (и, удобно, страниц) , которые мы предлагаем.

Каждая из ссылок в предыдущем предложении является внутренней ссылкой. Конечно, это всего лишь пример. Лучшие практики включают использование их в естественных условиях, а не кластеризацию их всех вместе.

ПОЧЕМУ ВАЖНА ВНУТРЕННЯЯ СВЯЗЬ?

Вот лишь несколько причин, по которым внутренние ссылки важны для достижения результатов SEO. Если вам самим тяжело дается продвижение, можете использовать сторонние услуги, такие как seo.pro-goroda.com, где помогут сделать перелинковку и продвинут ваш сайт.

ПОМОГАЕТ СО СТРУКТУРОЙ И НАВИГАЦИЕЙ

Умные внутренние ссылки помогают построить структуру вашего сайта и помогают пользователям с навигацией. Люди получают доступ к Интернету по-разному. Некоторые сразу начнут нажимать на ваши меню, ничего не читая. Другие начнут читать любой текст, который они увидят. Если вы будете разумно ссылаться на свои основные области обслуживания в тексте на главной странице, эти пользователи смогут найти то, что им нужно.

ПОМОГАЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ НАЙТИ ВАШ КОНТЕНТ

Однако, когда пользователи попадают на одну из ваших страниц, внутренние ссылки помогают им найти больше вашего контента. Это важно, потому что вы хотите, чтобы они оставались в вашей экосистеме. Если они находят четкие внутренние ссылки на ваших страницах и в вашем письменном контенте, у них есть другой способ найти контент, на который вы ссылались.

Внутренние ссылки особенно эффективны для терминов, «пригодных для Google» – незнакомых или технических терминов. Это термины, которые ваши пользователи, скорее всего, используют в Google для определения вашего сайта. Но если они увидят незнакомый термин, который сам по себе является внутренней ссылкой, они нажмут. Это проще, чем уйти, и это держит их на вашем сайте.

ПОМОГАЕТ ПОИСКОВИКАМ НАЙТИ СТРАНИЦЫ НА ВАШЕМ САЙТЕ

Сканеры поисковых систем ищут ваш сайт по ссылкам, которые они находят. Вот как они строят матрицу страниц на вашем домене. Страницы на вашем сайте, которые не связаны внутренними ссылками, обычно невидимы для этих сканеров. Это означает, что они не будут отображаться в результатах поисковых систем, независимо от того, насколько звездный контент.

Если многие из ваших страниц доступны только через внутреннее окно поиска на вашем сайте, это проблема. Вам необходимо создать внутреннюю ссылку на эти страницы, чтобы сканеры могли их найти.

ПОМОГАЕТ ПОСТРОИТЬ АВТОРИТЕТ И РЕЙТИНГ СИЛЫ ВСЕ ВОКРУГ

Для сканеров поисковых систем важно найти страницы на вашем сайте, но этого недостаточно. Если вы обнаруживаете на странице 20 результатов поиска Google целевые ключевые слова, у вас проблемы. Никто не нажимает на страницу 20 результатов Google. Да, сканеры нашли вас, но мало кто найдет.

Если это вы (и мы надеемся, что это не так!), Вам нужно повысить свой органический и поисковый баланс. Люди используют различные термины для описания этих понятий. Нил Патель описывает это как авторитет страницы и рейтинг рейтинга . Внутренние ссылки повышают рейтинг страниц, создавая их по всему сайту.

Какие бы термины вы ни использовали для описания этих понятий, вот суть. Чем лучше вы делаете в этих областях, тем выше поисковая система будет размещать ваш сайт по релевантным ключевым словам. И, конечно же, чем выше рейтинг, тем больше кликов вы получаете.

ОСТАВАЯСЬ НА ВЕРШИНЕ ВАШЕЙ ВНУТРЕННЕЙ ССЫЛКИ

Мы установили, насколько важна внутренняя ссылка. Но оставаться на вершине этого является проблемой. Вот несколько полезных советов для этого.

РЕГУЛЯРНО СКАНИРУЙТЕ ВАШ САЙТ

Мы не можем с уверенностью точно знать, как удовлетворить сканеров Google. Но мы можем использовать аналогичные инструменты, чтобы получить достаточно четкое представление о том, насколько хорошо мы работаем. Используйте такие инструменты, как ScreamingFrog или Moz Pro,чтобы регулярно выполнять собственный обход. Видите ли вы какие-либо важные страницы отсутствуют? Если это так, перейдите на внутреннюю ссылку на эти страницы.

ИСПРАВИТЬ НЕРАБОТАЮЩИЕ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ НА СТРАНИЦАХ И В НАВИГАЦИИ

Неработающие внутренние ссылки не делают роботов счастливыми. Но что еще хуже, они приводят в ярость ваших пользователей. Будьте в курсе всего этого, следуя лучшим практикам связывания. Это означает, что после того, как вы создали страницу, не меняйте ее URL, если в этом нет крайней необходимости. И это почти никогда не является абсолютно необходимым. Даже если вы заметили опечатку в URL, оставьте «неправильный» URL на месте. Вы можете сделать это перенаправить на правильный, но не разорвать ссылку.

Даже если вы пытаетесь следовать рекомендациям, битые ссылки случаются. SEO-паук ScreamingFrog может проверить их, как и некоторые другие инструменты.

ОБНОВИТЕ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ, ЧТОБЫ ИЗБЕЖАТЬ ПЕРЕНАПРАВЛЕНИЙ ПРИ ИЗМЕНЕНИИ URL

Вы уже видели перенаправления: вы нажимаете на ссылку, и вы получаете уродливое сообщение, информирующее вас о том, что вы будете автоматически перенаправлены через 5, 4, 3, 2 … И затем, если все пойдет хорошо, страница загрузит свое новое местоположение, это лучше, чем неработающая ссылка, но сканеры не всегда хорошо с ними играют. Они тоже не выглядят ужасно профессионально. Регулярно проверяйте ссылки на своем сайте, чтобы убедиться, что они не перенаправляют. Если они есть, обновите их.

БЫСТРОЕ ВНУТРЕННЕЕ СОЕДИНЕНИЕ ВЫИГРЫВАЕТ

Мы рассмотрели основы использования внутренних ссылок для получения результатов SEO. Прежде чем идти дальше, проверьте эти быстрые внутренние ссылки побед. Добавьте их в свои основные стратегии, чтобы продвинуть результаты SEO еще дальше.

  • Включите внутренние ссылки в посты блога на ключевые страницы услуг и продуктов. Не спамить. Используйте их естественно, где читатели-люди извлекут выгоду из них.
  • Создавайте много контента и продолжайте размещать в нем внутренние ссылки. Google наказывает мертвые сайты. Поддерживайте жизнь свежим, качественным контентом.
  • Используйте соответствующие якорные тексты. Разместите свои внутренние ссылки на соответствующие ключевые слова и фразы, но делайте это естественно. Пожалуйста, люди больше, чем роботы.
  • Убедитесь, что все ссылки следуют или dofollow.
  • Убедитесь, что ваши канонические теги верны и соответствуют URL.
  • Подумайте о внутренних ссылках с точки зрения маркетинговой воронки. Ваша цель – заставить пользователей переходить через веб-сайт к действию или цели. Это может быть, например, продажа или регистрация.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

К настоящему времени у вас должна быть хорошая ручка для внутренних ссылок. Пришло время выйти и сделать это!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Добавить комментарий