Поведенческие факторы – основа здорового ресурса


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Поведенческие факторы. Что это и как их улучшить?

Тимур Азизов

Поведенческие факторы – это совокупность действий посетителя вашего интернет-ресурса. Тема поведенческих факторов наиболее остра для самой популярной в России поисковой системы – «Яндекса».

С 2014 года «Яндекс» нивелировал значение ссылочных факторов и увеличил значение поведенческих факторов. Первый намек на их оценку появился в далеком 2009 году, когда «Яндекс» ввел новый алгоритм под названием «Арзамас».

С тех пор алгоритм прошел большую эволюцию и превратился в то, что сейчас принято называть поведенческими факторами. Попробуем понять, что стоит за этими словами.

Какие бывают поведенческие факторы?

Поведенческие факторы принято разделять на внешние и внутренние.

Внешние поведенческие факторы.

Приведу пример: по запросу «аналитика сайта» ваша страница находится на 13-й позиции в органической выдаче «Яндекса». Посетитель, двигаясь по поисковой выдаче, с первого клика выбрал ваш сайт, после чего не продолжил поиск.

В глазах поисковой системы это будет означать, что ваш сниппет максимально релевантен запросу, а контент удовлетворяет интересы посетителя. Поэтому по этому запросу ваш сайт получит наиболее высокий пункт в рейтинге.

Другими словами, чтобы улучшить внешние поведенческие факторы, необходимо работать над улучшением вашего сниппета в выдаче.

Есть четыре основных варианта развития событий:

  1. Клик на сниппет был первым, но посетитель вернулся в поиск и продолжил искать информацию.
  2. Клик на сниппет вашего сайта был не первым и не последним — посетитель продолжил искать информацию.
  3. Клик на сниппет был не первым, но был завершающим и посетитель не продолжил поиск информации.
  4. Клик на сниппет вашего сайта был первым, после чего посетитель не вернулся в поиск.

Внутренние поведенческие факторы.

Внутренних поведенческих факторов довольно много, они постоянно меняются, а о некоторых параметрах оценки ничего не известно. Я бы выделил четыре основных фактора:

  1. Время, проведенное на сайте. Это один из самых важных параметров. Считается, что чем больше посетитель провел времени на сайте, тем интереснее контент.
  2. Процент отказов. Отказом считается ситуация, когда посетитель провел на странице входа меньше 15 секунд и покинул сайт. Нормальным считается показатель до 15%.
  3. Глубина просмотра – количество страниц, которые посетитель просмотрел за все время, проведенное на сайте.
  4. Количество вернувшихся посетителей говорит о том, что контент вашего сайта заинтересовал посетителя больше, чем аналогичный контент на других ресурсах.

Совокупность этих параметров принято называть внутренними поведенческими факторами. Цифры, отражающие поведенческие факторы, могут сильно разниться в зависимости от тематики сайта.

Важно знать, что наибольшее значение поведенческие факторы имеют для высоких частот. Для средних и низких частот влияние поведенческих факторов играет меньшую роль.

Как улучшить поведенческие факторы?

  1. Генерация интересного посетителю контента. Тексты могут быть небольшими, от 1000 до 3000 символов. Картинки и видео в тексте могут значительно увеличить самый важный параметр: время посещения ресурса. Нашим читателям, развивающим свой сайт этим путем, рекомендую почитать наши посты об inbound-маркетинге.
  2. Уникальные инструменты. Это могут быть различные калькуляторы или конфигураторы. Приведу пример: на сайте компании Kaleva есть сервис, который помогает выбрать пластиковые окна, исходя из индивидуальных потребностей посетителя.
  3. Перелинковка. Качественная перелинковка способна в разы увеличить глубину просмотра страниц и время, проведенное на сайте. Можно ссылаться не только на продвигаемые страницы, но и на материалы, интересные посетителю, или отдавать ссылочный вес не только по вхождениям ключевых слов, а стараться использовать разбавленные вхождения и безанкорные ссылки.
    На самом деле перелинковка — это очень обширная тема, достойная отдельного поста.
  4. Структура сайта. Старайтесь придерживаться правила трех кликов: посетитель должен найти интересующий его контент, пройдя по ссылкам не более трех раз.
  5. Дизайн сайта. Должен быть привлекательным и уникальным. Некачественный дизайн сайта отрицательно влияет на лояльность посетителя.
  6. Кнопки социальных сетей. Поисковые системы используют данные из социальных сетей для анализа поведенческих факторов. Ссылки на ваш сайт в соцсетях в целом положительно влияют на ранжирование.
  7. Внешние ссылки. Рекомендую ссылаться только на те страницы, которые подходят к теме вашей статьи. Если посетитель найдет интересный ему материал, перейдя по ссылке, для вашего сайта это будет однозначным плюсом.
    Внешние ссылки необходимо открывать в новом окне браузера, а внутренние – в текущем.
  8. Техническая оптмизация. Стоит регулярно проводить технический аудит вашего сайта. Убедитесь, что битые ссылки и медленная загрузка не ухудшают поведенческие факторы на вашем ресурсе.

В заключение хочу напомнить знакомую многим выдержку из письма Платона Щукина:

Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы – это различные действия посетителей сайта, которые оцениваются поисковыми алгоритмами, эти действия влияют на общую оценку качества сайта. К таким факторам можно отнести, например, время, проведенное на сайте. Вероятно, со временем поведенческие факторы будут учитываться еще сильнее, чем сейчас. С поведенческими факторами ранжирования связано множество различных видов манипуляций, которые используются для улучшения оценки сайта, но при этом такие методы не являются одобренными поисковиками.

Внешние поведенческие факторы

К внешним относится поведения пользователя до перехода на страницу.

Поведенческие факторы, которые зависят от запроса:

  • Соотношение количеств кликов к показам: насколько привлекателен ресурс для посетителей.
  • Переход в другую поисковую систему.
  • Первый и последний переход: первый на ресурс, который привлек внимание, а второй — который удовлетворил все требования посетителя. Идеально, когда совпадают.
  • Единственный переход в выдаче.
  • Среднее число переходов по запросу.
  • Среднее время до перехода на ресурс.

Поведенческие факторы, которые не зависят от запроса:

  • Целевой трафик.
  • Общий трафик.
  • Количество известных запросов ресурса.
  • Переходы по всем известным запросам.
  • CTR по всем поисковым запросам, релевантных странице.
  • Различные источники трафика.
  • Тематические срезы.
  • Структура трафика.

Внутренние поведенческие факторы

Если срабатывает внешний фактор, то одновременно и срабатывает и внутренний: пользователь кликает и переходит на ресурс. На внутреннее легче повлиять, чем на внешние, и их можно использовать для продвижения проекта.

  • Глубина просмотра. Это количество посещенных страниц посетителем за одну сессию. Данный поведенческий фактор — величина относительная: сравнивается с конкурентами по выдаче. Для веб-мастеров — показатель востребованности проекта, а поисковая система рассматривает глубину при ранжировании. Прямо влияет на позиции в выдаче. Зависит от целей ресурса: глубина просмотра соцсетей будет отличаться от глубины информационного сайта, поэтому параметр анализируют для определенных категорий отдельно. Также влияют функциональность и удобство ресурса. Не накручивайте просмотры с помощью хитрых уловок: не стоит разбивать одну статью и размещать на разных страницах. Посетителю не захочется носиться по сайту, и он покинет ресурс. Сложная навигация отталкивает трафик и увеличивает показатель отказов. Кроме того, если глубина просмотров высокая, а время сессии маленькое — то это как раз сигнал, что пользователь запутался в навигации и не получил ответа на свой вопрос. Создавайте правильную внутреннюю перелинковку — это известный способ повышения глубины просмотров.
  • Отказы. Если посещена одна страница за один визит, а также продолжительность сессии составила меньше 15 секунд по умолчанию и не зафиксировано служебное событие «неотказ», то Яндекс.Метрика засчитывает отказ. В Google Analytics отказы рассматриваются за посещение одной страницы за время пребывания пользователя на сайте. Если ресурс одностраничный, то показатель всегда стопроцентным, и тогда брать его в расчет не нужно. Релевантность страницы влияет на отказы. Большой процент отказов снижает конверсию. Для понижения показателя обратите внимание на содержимое сайта. Если он не привлекателен для людей, то не может и эффективная реклама. Отдельное внимание обратите на страницы с ошибкой 404, которые могут повышать отказы.
  • Действия посетителя: карта прохождения по сайту, действия мышкой, заполнение форм, открытие ссылок, кликанье по рекламе и так далее.
  • Время сессии. Чем больше времени проводят пользователи на странице, тем лучше. Они получают ответы на вопросы, а поисковая система расценивает ресурс как полезный и поднимает на высокие позиции. Также нужно обратить внимание на навигацию: возможно, пользователь проводит много времени, потому что не может найти ответ.

Как собирается информация о поведенческих факторах

Поведенческие факторы стабильнее, чем ссылочные, поэтому поисковики ориентируются на поведение посетителя при ранжировании. Для получения данных используются следующие инструменты:


  • Счетчики посещаемости: Яндекс. Метрика и Google Analytics.
    Они собирают информацию не только для оптимизатора, но и для соответствующих поисковых систем: обезличивают и передают информацию для дальнейшего использования.
  • Собственные веб-браузеры.
    Каждая крупная ПС имеет браузер: Google Chrome, Yandex, Рамблер.Браузер. Программы собирают информацию об интересах пользователей для улучшения работы ПС и, в том числе, поведенческие факторы.
  • Расширения и плагины для браузера.
    Яндекс предлагает для установки Яндекс.Бар, который помимо сводок погоды также отслеживает поведенческие факторы и использует результаты для ранжирования: какие сайты пользователь часто посещает, с каких уходит, на какие возвращается.
  • Клики по сниппетам.
    Много кликов из низких позиций говорит поисковикам о востребованности материала, и они повышают позиции в выдачах.
  • Сервисы, приложения: сбор и передача информации о местонахождении, обработка интересов пользователей.
    Многие крупные сайты собирают собственную статистику.

Когда пользователь открывает большое количество вкладок одновременно из выдачи, поведенческие факторы либо не учитываются, либо распределяются в меньшей степени.

Накрутка поведенческих факторов

Накрутка — искусственное создание поведения пользователя, относится к черному методу продвижения. Принципы работы включают в себя регистрацию на специальных сервисах, выбор между роботами или живыми людьми, а дальше все идет хорошо: факторы увеличиваются, сайт продвигается в топ.

Но поисковые системы быстро замечают накрутки: роботы выделяются схожестью IP-адресов, устройств, поведения, а живые люди вычисляются по поведению в поиске и повышенном интересе к разным тематическим областям. После обнаружения накладываются штрафные санкции: Яндекс убирает страницу из поиска до 10 месяцев.
Страдает репутация сайта. Поэтому, профессионалы советуют использовать легальные методы, чтобы повысить поведенческие факторы ранжирования: с пользой и для сайта, и для пользователя. Рассмотрим такие стратегии.

Как улучшить поведенческие факторы

Изначально конкуренция идет на страницах поисковой выдачи. Как выиграть в борьбе за посетителя? В этом поможет информативный и привлекательный сниппет. Это значит, что прочитав краткое описание, посетитель принимает решение о переходе на ресурс, и вы должны сделать так, чтобы он пришел именно к вам.

Как привлечь внимание в SERP:

  • Используйте специальные HTML-символы для творческого представления информации.
  • Выделяйте ключевые слова, чтобы раскрыть основные темы в материале.
  • Не пренебрегайте быстрыми ссылками: они переводят во внутренние блоки, и у посетителей не возникает проблем с навигацией.
  • Используйте специальные инструменты для веб-мастеров и не забывайте про такие сервисы, как Яндекс.Маркет. Если у вас на странице есть продукты, то вынесете в сниппет с помощью Маркета цену за товар. Это повысит интерес и кликабельность.

Внутренние мероприятия

  • Создавайте уникальный контент, приятный дизайн, который не будет отвлекать и резать глаза, правильную структуру, где пользователь не запутается в лабиринте ссылок. Все это делает сайт интересным и удобным для пользователя, ему захочется остаться на сайте и продолжить изучение, что повысит время сессии, глубину просмотров. Найдите битые ссылки, замените их или придумайте умную 404 страницу.
  • Наполняйте страницы фотографиями, видеоматериалом, подкастами, игры, кроссворды, опросы: все что заинтересует пользователя и задержит его на странице дольше. Поисковая система получит сигнал, что ресурс информативный, пользуется популярностью, а значит, будет выводить его на высокие позиции. Делайте главную страницу релевантной, то есть давайте точные ответы на вопросы пользователя.
  • Оптимизируйте бесперебойную работу сайта: никто не хочет долго ждать, если сайт долго грузится. Быстрое отображение страниц увеличит комфорт посетителя. Так же, адаптируйте работу ресурса под мобильные устройства: 60% запросов поступает именно оттуда. Накапливайте трафик и поведенческие ресурсы.
  • Обеспечьте трафик из разных источников: приходы не из поиска также указывают ПС о полезности ресурса: пользователи делятся ссылками в блогах, рассказывают в соцсетях, что повышает поведенческие факторы ранжирования.
  • Работайте над семантическим ядром: сначала проанализируйте и добавьте низкочастотные запросы, а после переходите к наполнению среднечастотных и высокочастотных запросов. Такая стратегия помогает при продвижении в Яндексе.

Поведенческие факторы ранжирования имеют большое значение в продвижении проектов: отбирают ресурсы, пользуясь интересами пользователей, отслеживая их активность на страницах поисковой выдачи и на самом сайте. Улучшение поведенческих факторов можно добиться без накрутки: полезный контент, понятная структура, релевантность страниц под поисковый запрос.

Поведенческие факторы ранжирования сайтов

Материал подготовлен командой сайта для подбора сервисов для бизнеса и продвижения T rustland.ru

Что такое поведенческие факторы?

Поведенческие факторы — это совокупность действий посетителей на вашем сайте.

Поисковые системы анализируют поведение пользователей и на основе этой информации повышают или понижают позиции в поиске. Сейчас эти факторы стали наиболее важными в seo-продвижении.

Кроме топовых позиций в поисковиках, результатом хороших поведенческих факторов становится высокая конверсия ресурса, возвращение посетителей к вам снова и снова, и другие показатели успеха сайта.

Все, кто как-то причастен к seo продвижению, неоднократно слышали, что важно создавать качественный контент, увеличивать скорость загрузки страниц, делать площадки удобными и много других вещей. Но все это, как правило, не является самостоятельными факторами ранжирования.

Результатом всех этих действий становится улучшение поведенческих факторов. Благодаря качественному контенту, удобной структуре сайта, быстрой загрузке страниц, люди дочитывают статьи до конца, интересуются вашими предложениями, проводят больше времени на площадке и возвращаются к нему в будущем.

Виды поведенческих факторов

Виды поведенческих факторов ранжирования можно условно разделить на 2 группы: “кликовые” и внутренние.

«Кликовые» факторы

«Кликовые» поведенческие факторы показывают, как пользователи ведут себя в поисковой выдаче по отношению к вашему проекту.

  • Кликабельность(ctr) сниппета. Сниппет — это то, как ваша страница отображается в поисковой выдаче. Ниже на картинке я привел пример сниппета сайта Timeweb по запросу “хостинг провайдер”. Соответственно, чем привлекательнее по требуемым запросам сниппет вашего ресурса, тем выше у него CTR(по нему больше переходят), и тем выше будут позиции в поиске по этим запросам.
  • Возвращение в поиск. Поисковые системы отслеживают, как ведет себя пользователь после перехода на страницу, вернется ли он к поиску по этому запросу позже, или его полностью удовлетворит информация, которую он получил. Это очень важный фактор, т.к. с помощью него поисковые системы понимают, контент на каких сайтах пользователей удовлетворяет, а на каких нет. Чем реже пользователи возвращаются в поиск, тем выше ваш сайт будет ранжироваться.

Внутренние поведенческие факторы

К внутренним факторам ранжирования относятся:

  • % отказов;
  • среднее время, проведенное на площадке;
  • глубина просмотра;
  • активность посетителей, взаимодействие с какими-либо элементами на сайте;
  • возвращение пользователей на ваш сайт через какое-то время и прочие подобные нюансы

Эти факторы нельзя воспринимать отдельно, их необходимо рассматривать как совокупность. Нельзя увеличить глубину просмотра страниц, не уменьшив % отказов на сайте или не увеличив среднее время, проведенное на сайте. Точнее можно, но это крайне редкие случаи, не меняющие суть.

Совокупность факторов показывает, насколько качественный и интересный контент, насколько сайт удобен, и как проработана перелинковка.

Стоит отметить важный нюанс, процент отказа не обязательно должен быть равен нулю, а время, проведенное на сайте — очень большим. Поисковики понимают, как посетитель себя ведет на ресурсах, которые удовлетворяют его потребность в различных нишах. Если человек ищет номер телефона такси, то он, скорее всего, зайдет на сайт, запишет номер и закроет его.


В этом случае это и будет положительным, с точки зрения поисковиков, поведением пользователя на сайте. Но это редкие ниши, как правило, надо стараться минимизировать % отказов и увеличивать остальные показатели в этой группе.

Накрутка поведенческих факторов

Сейчас много говорят про накрутку поведенческих факторов. Такие услуги оказывают различные сервисы и отдельные специалисты. Суть, как правило, одинаковая — боты или реальные пользователи вводят поисковые запросы, по которым вам необходимо подняться в топ, долистывают выдачу до вашего сайта и переходят по нему. Затем проводят какое-то время на страницах, делают на нем какие-то действия и после не возвращаются в поисковую выдачу по этому запросу. Таким образом они показывают поисковикам, что якобы именно ваш ресурс самый полезный для пользователей по этим запросам.

Такие манипуляции могут краткосрочно увеличить ваши позиции в выдаче, но поисковики научились вычислять подобные действия, и за это они наносят фильтры на сайт, сильно снижая его в выдаче. Выйти из таких санкций очень сложно, поэтому мы не советуем заниматься такой деятельностью.

Как улучшить поведенческие факторы?

Улучшение “кликовых” факторов

Чтобы улучшить “кликовые” поведенческие факторы на сайте, надо создавать привлекательные сниппеты. Заголовок сниппета обычно берется из мета-тега title. Соответственно, title надо делать ярким, с использованием уточняющей информации, чтобы привлекать внимание пользователей.

Мастер Йода рекомендует:  Полностью адаптивный фон с использованием CSS

Как правило, кликабельность сниппетов увеличивают цифры с какими-то фактами в заголовке и описании. К примеру, для страницы со статьей(обзором smart-часов) подойдет такой снипет “Обзор 10 популярных smart-часов 2020 года. Отзывы пользователей”.

В данном примере мы дали понять о чем статья, указали количество часов в обзоре и год, дав понять, что обзор актуальный. Часто вебмастера, при наступлении следующего года, во всех своих статьях меняют год на новый. Это не очень этично, но это работает.

Также поисковые системы часто ставят заголовки сниппетов из заголовков в тексте. Описание сниппетов берется или из мета-тега description, или из текста статьи. Соответственно description надо всегда писать на страницах, часто владельцы ресурсов этого не делают. Он, как и title, должен заинтересовать потенциальных посетителей и раскрывать тему страницы.

В сниппетах нельзя врать и обещать того, о чем у вас на странице нет информации. Посетители увидят, что нужных сведений у вас нет, быстро покинут ее, и поисковые системы поймут, что с данной страницей что-то не так.

Улучшение внутренних поведенческих факторов

Для улучшения внутренних поведенческих факторов необходимо улучшать вовлеченность посетителей на сайте. В первую очередь контент должен быть качественным и удовлетворять потребность пользователей, которые вводят нужные вам поисковые запросы. Если это статья, то она должна:

  • раскрывать тему, обозначенную в заголовке;
  • быть понятно и качественно написана, не стоит использовать сложные термины, если они непонятны вашей целевой аудитории;
  • кроме текста содержать другие полезные элементы: навигацию, подходящие картинки, таблицы, видео, цитаты;
  • содержать ссылки на другие полезные страницы вашего сайта или даже на внешние ресурсы.

Чтобы создавать качественный контент, советуем изучать материалы конкурентов, которые находятся в топе поисковой выдачи. У конкурентов вы сможете увидеть, как они раскрывают тему, на кого ссылаются, и какие полезные элементы находятся в их материалах.

Кроме полезного контента ваш сайт должен:

  • быстро загружаться: если страница не сразу открывается, пользователь может уйти на другие сайты, не дождавшись загрузки;
  • быть адаптивным, сейчас пользователи больше проводят время в Интернете не с компьютеров, а со смартфонов;
  • иметь приятный дизайн и понятную структуру.

Всеми этими действиями вы будете улучшать контент вашего проекта. Как следствие, вовлеченность пользователей начнет расти, поисковые системы это заметят и будут ставить ваш сайт выше в выдаче.

П Поведенческие факторы

Поведенческие факторы – это метрики в аналитических платформах Яндекса и Гугла, которые показывают различные взаимодействия пользователей с сайтом, порталом или онлайн-магазином. Существует несколько важных показателей – посещаемость, активность на странице, клики-переходы по ссылкам, просмотры и другие. Далее в статье мы рассмотрим их подробнее.

Поведенческие факторы показывают востребованность ресурса у посетителей. Эти метрики влияют на положение сайта в поисковой выдаче Яндекса и Гугла, так как напрямую встроены в обновленные алгоритмы ранжирования ПС. Что касается российского поисковика, то при определении ранга сайта используется несколько технологий: MatrixNet, метрики вовлеченности, оценки асессоров. В любом случае маркетологи, анализируя данные, получают конкретную информацию о популярности ресурса. Поисковые системы на основе своих алгоритмов подбирают полезные сайты для пользователей и показывают их на первых строчках органической выдачи.

Рассмотрим, как поведенческие факторы помогают определить эффективность рекламы и маркетинговых мероприятий на примере онлайн-магазина. Целевой трафик поступает на страницу. Посетитель может сделать ряд действий: сравнить товары, характеристики, положить продукт в корзину, оформить заказ, уйти с сайта. Часть действий будут целевыми, то есть входить в воронку продаж, другие будут показывать высокую или низкую заинтересованность посетителя. Анализируя поведенческие факторы сайта, маркетолог определяет, какие решения привлекают лидов, а какие отталкивают.

Поведенческие факторы: основная классификация

Принято разделять способы взаимодействия пользователей с ресурсом на внешние и внутренние факторы. В первом случае, параметры могут зависеть от поискового запроса и не зависеть от него. Рассмотрим подробнее:

  1. Зависящие от запроса поведенческие факторы – средние значения переходов по ключевой фразе, смена поисковой системы, отношение кликов к показам и другие. Интересная метрика «первый и последний переход». Она сравнивает начальный ресурс, привлекший внимание юзера, с тем, который удовлетворил всем требованиям посетителя.
  2. Независящие от запроса метрики – это общий и целевой трафик, переходы по ВЧ или СЧ фразам, переходы по ссылкам со сторонних ресурсов, CTR по всем релевантным словам в тематике и другое.

Внутренние поведенческие факторы – метрики, которые используют маркетологи для анализа активностей пользователей. Они связаны с внешними параметрами. Например, клик и переход на страницу с выдачи ПС включает сразу несколько внутренних счетчиков статистики – время сессии,

действия юзера и другие.

  1. Посещаемость. Эта общая метрика, которая может показать популярность ресурса в сети у пользователей. Косвенно помогает определить качество сайта и отношение ПС. Для сбора данных используются счетчики Яндекс. Метрика, Google Analytics и Liveinternet.
  2. Глубина просмотра – это количество просмотренных страниц пользователем за одну сессию. Относительная метрика, которая сравнивает поведенческие факторы исследуемого сайта с похожими характеристиками конкурентов в выдаче. Анализ этого показателя помогает маркетологу определить востребованность сайта, контентного содержимого у ЦА. Поисковые системы по этому параметру определяют глубину вовлеченности пользователей, оценивают качество ресурса и выводят его на определенной позиции в органической выдаче. На глубину просмотра влияет юзабилити сайта, удобная навигация, контент. Например, маркетолог видит, что глубина вовлеченности в проект у юзеров высокая, а длительность пребывания на страницах низкая. Причина – проблема в навигации. Внутренняя перелинковка выправит ситуацию.
  3. Отказы – нежелание пользователя посетить больше, чем одну страницу или длительность сеанса составляет менее 15 секунд. Большое количество отказов ухудшает поведенческие факторы ранжирования сайта. В Яндекс.Метрике установлены рамки по числу просмотренных страниц за визит, продолжительности сессии и срабатывании служебного события «неотказ». В Гугл Аналитике отказом считается посещение только одной страницы ресурса. Если продвигается товар или услуга с Landing Page, то метрики GA покажут 100% отказ. В этом случае его не стоит брать во внимание при определении эффективности проекта. Также рекомендуется на страницах ошибки 404 устанавливать ссылки на другие статьи, товары сайта. Это поможет снизить процент отказов.
  4. Продолжительность сеанса. Длительность пребывания на целевой странице увеличивает вовлеченность пользователей и положительно влияет на поведенческие факторы. Если юзер получает все искомое, тратить своё время на изучение материалов сайта, то ПС определяют ресурс как полезный и дают ему высокие позиции в выдаче. Также продолжительность сессии может говорить о недоработках в навигации. Например, человек изучил информацию на странице, но не может перейти на другие из-за сложного меню или отсутствия «хлебных крошек».
  5. Взаимодействие с сайтом. Целевые действия, путь клиента, тепловую карту кликов, открытие ссылок, заполнение формы и другое – все это можно измерить с помощью инструментов Яндекс.Метрики и Гугл Аналитики.

Как собирать данные?

Поведенческие факторы собираются поисковыми системами при помощи следующих инструментов:

  • Браузеры. Каждая крупная система аналитики, поисковик имеет собственный обозреватель интернета. Для Гугл – это Хром, для Яндекс – Yandex. С помощью куки и истории посещений, ПС собирают данные о поведении, интересах юзеров;
  • Счетчики посещаемости. Это специальные скрипты Яндекс.Метрики, Google Analytics и Liveinternet, которые устанавливаются на страницах. Они занимаются сбором данных о взаимодействиях пользователей с сайтом и заносят их в обезличенной форме в отчеты. Маркетолог в панели управления платформой выбирает нужные графики в конкретный период времени для анализа.
  • Клики по сниппетам. На поведенческие факторы влияет также показатель кликабельности сниппета. Если ПС фиксирует рост переходов на сайт с низких позиций, то через некоторое время сайт поднимается в выдаче. Это говорит системам, что данный ресурс более релевантен запросу, чем предложения конкурентов.
  • Браузерные надстройки – плагины, расширения. Популярные обозреватели предлагают массив решений, которые расширяют функционал программы. Помимо пользы для посетителей, они также собирают данные о взаимодействиях юзеров с конкретными сайтами. Например, Яндекс.Бар отслеживает какие ресурсы посещаются чаще, какие быстро закрываются (отказы), на какие возвращаются и другое.

Как улучшить поведенческие факторы ранжирования Яндекс?

Роль данных метрик для ПС возрастает с каждым новым обновлением алгоритмов ранжирования, поэтому важно уделять больше внимания качеству сайта и эффективным методикам SEO. Как повлиять на внешние и внутренние параметры:

  • Повысьте кликабельность сниппета. Для этого выделяйте ключевые слова жирным, используйте HTML-разметку, ставьте быстрые ссылки на тематические страницы ресурса, подключите технологию «трафарет» для контекстной рекламы. Задача состоит в том, чтобы увеличить CTR сниппета и показать ПС релевантность описания запросу в выдаче.
  • Создавайте качественный контент, не перегружайте страницы дизайном, рекламой, ссылками. Интересный и удобный ресурс повышает вовлеченность посетителей, что приводит к подъему сайта на высокие позиции.
  • Главная страница должна на 100% соответствовать запросу. Совершая переход с поиска или РСЯ, человек видит ответ на свой вопрос и продолжает погружение в проект. Соответственно растут показатели вовлеченности и ранг сайта.
  • Проработайте семантику ресурса. Добавьте низкочастотные и среднечастотные запросы. Такая стратегия хорошо помогает продвинуть страницы в поиске Яндекса.
  • Привлекайте трафик из разных каналов – это показывает ПС, что сайт популярен в сети. Разместите ссылки в блоге, группе/сообществе соцсети, дайте рекламу в РСЯ.
  • Настройте быструю загрузку страниц. Мало пользователей захотят ждать открытия сайта более 4-5 секунд. Адаптируйте ресурс под разные браузеры и мобильные гаджеты.


При низких показателях вовлеченности не ставьте счетчик Яндекс.Метрики, пока не исправите ситуацию с внутренними факторами. Неудовлетворительные данные будут видны не только вам, но и ПС, что плохо скажется на ранжировании. В этом случае используйте счетчик Liveinternet.

Что ухудшит поведенческие факторы?

Любое искусственно созданное поведение пользователя относится к «серым» и «черным» методам продвижения сайта в ТОП. Накрутка может давать результат в виду того, что роботами-ботами имитируются реальные действия посетителя на сайте – переход, просмотр страниц, клики по ссылкам и другие.

Многим кажется, что это один из действенных и быстрый вариантов продвинутся в выдаче. Но они недооценивают возможности поисковых систем по борьбе с накрутками. Современные алгоритмы вычисляют ботов по множеству параметров, которые держаться в секрете. Что происходит с таким сайтом дальше? Яндекс или Гугл накладывают штрафные санкции и убирают сайт из выдачи на 10 месяцев. Также снижается репутация ресурса, а восстановить «доброе имя» после разоблачения будет очень сложно. Поэтому опытные маркетологи советуют прибегать только к белым способам повышения поведенческих метрик.

Резюме

Мы рассмотрели, что такое поведенческие факторы. Определили их основную классификацию, а также узнали способы их сбора и повышения. Улучшить вовлеченность посетителей в проект можно белыми способами: полезным содержимым сайта, релевантными страницами, удобной навигацией. Накрутка дает только временный эффект, а наказание за серые методы продвижения весьма существенны.

Как улучшить поведенческие факторы ранжирования сайта

Все труднее стало пробиваться в ТОП строки поисковых систем. А все потому что вы не используете поведенческие факторы ранжирования вашего сайта.

Я до сих пор не знал о их столь существенном влиянии на выдачу.
Накрутка метрик поведения посетителей вашего ресурса – ведут к санкциям за поведенческие факторы и бану на несколько месяцев.
Либо серьезный прорыв ВЧ и подтягивание хвостовых позиций СЧ и НЧ поисковых запросов.

Как и каждую операцию во внешней SEO оптимизации сайта нужно проводить аккуратно, умелыми руками и без фанатизма. В противном случае Яндекс наложит фильтра, выход из под которых не всегда возможен, люди пишут и молят о пощаде по пол года, бывает дольше.

Лайфхак по определению влияния поведенческих факторов на сайт

Как проверить воздействие поведенческих факторов ранжирования на Яндекс?

Процесс не сложный, нужно смотреть на выдачу выкинув запросозависимые факторы.
Открываем Яндекс и вбиваем запрос «Отбивные из свинины на сковороде», получаем сайт sladko-em.ru – на второй позиции.

Далее запросим такого вида (с добавлением произвольного набора латинских символов):

Изменилась выдача сайтов.

Первый раз Яндекс показал сайты учитывая запросозависимые факторы (поведенческие, социальные).
Второй раз без них, сайт sladko-em.ru улетел на вторую страницу поиска. Это означает, что позиции данного сайта зависят от всех факторов ранжирования, без них он не будет на первых местах.

Что такое поведенческие факторы?
Выражаясь просто – это то, как пользователи ведут себя на определенном веб-ресурсе. Удовлетворен ли он? Достиг своей цели? Получил нужную информацию? Это отражается в выдаче.

Удовлетворенность пользователей содержимым сайта 100 %
Удобство пользованием сайта 95 %
Низкий % отказов 79 %
Высокая глубь просмотра 73 %
Переходы из закладок или url 71 %

Из таблицы видно, что удобство сайта и процент отказов – это наиболее важные факторы, влияющие на поведенческие факторы ранжирования сайта.
Что это и как с ними совладать – читайте статью до конца, ниже много секретов!

Анализируем улучшение поведенческих факторов – 7 методов воздействия!

Подготовим шпаргалку, с помощью которой будем проводить анализ поведенческих факторов, а так же изменения в росте сайта. На его основе вносить изменения в структуру сайта и его содержимого.

Давайте откроем аналитику Google в разделе «Аудитория».

В разделе «Обзор» находятся основные показатели в которых будем отслеживать улучшение поведенческих факторов ранжирования.

  1. Просмотры страниц.
  2. Сред. Прод. Сеанса визитов.
  3. Показатель отказов.

Во вкладке «Поведение» стоит рассмотреть:

  • Вовлечение.
  • Глубина просмотра.
  • Источник трафика – весь трафик – Каналы
  • Referral – это переходы из других сайтов по обратным ссылкам.
  • Social – социальные источники визитов.
  • Рекомендую выгрузить все параметры в отдельную папку с указанием даты начала работ по улучшению ПФ.
    Экспорт производить лучше в формате Exel (XLSX).

    Действия проводимые в одной области повышения поведенческих метрик, за частую подтягивают за собой остальные параметры. Это обусловлено комплексным характеров. Одно тянет другое, например улучшая дизайн сайта, вы увеличите посещаемость, количество переходов по страницам и автоматически повыситься глубина просмотра + вовлечение.

    Реализовывать улучшение нужно по порядку по отдельным параметрам, не стоит хвататься за все одновременно.
    Таким образом будем проводить анализ поведенческих факторов бесплатно и с пользой для сайта.

    1. Увеличение числа просмотров страниц

    На данном этапе разберем методы увеличения просмотров документов сайта. Это достигается повышением охвата аудитории по интересам.


    • Привести сайт в технически правильный вид, это нужно для роботов поисковых систем. (html код, теги, формат…)
    • Создать, если еще нет, семантическое ядро максимально широкое, охватывающее как можно больше запросов в вашей тематике. Публиковать статьи регулярно, без простоев.
    • Делать анонсы статей в соц. сетях.
    • Использовать рассылку по email, тем самым уведомляя ваших подписчиков о выходе свежего интересного контента.
    • RSS-лента пригодится для привлечения подписчиков и их последующих уведомлений.

    Просмотры увеличатся когда будет много контента (вышедшего хотя бы в ТОП 20 выдачи) интересного своей целевой аудитории.

    2. Как увеличить среднюю продолжительность сеанса посетителя?

    Среднее значение продолжительности сеанса посетителя можно определить поделив суммарное количество времени прибывания на сайте на число сеансов.

    • Пишите живой текст, интересный, кратко без воды.
    • Побуждайте читателя к действию. (Смотри здесь еще, а тут много интересного….)
    • Используйте броские впечатляющие, эмоциональные и (или) провоцирующие заголовки, насыщайте сайт пестрыми иллюстрациями.
    • Придумайте чем еще можно удержать посетителя как можно дольше – это основная цель для улучшения поведенческих факторов.

    3. Как намного уменьшить показатель отказов

    Показатель отказов – это посещения в процентном соотношении, во время которых была открыта только одна страница сайта и на этом визит закончился, пользователь покинул сайт.

    Довольно весомый показатель в оптимизации поведенческих факторов.

    1. Всем известно, что перелицовка повышает поведенческие факторы. Создайте грамотную перелинковку релевантных страниц сайта – пусть человек блуждает пока не найдут нужной информации.

    2. Проверьте сайт в нескольких браузерах – должен отображаться корректно везде! Убедитесь, что сайт корректно отображается в популярных браузерах. Поможет в этом сервис Browsershots.

    3. Проанализируйте контент на читабельность вручную, бегло просмотрите глазами (если не вы пишите статьи – наблюдайте за их содержимым самостоятельно).

    4. Текст наполняйте картинками, инфографикой.

    5. Размещайте увлекательные видеоролики – задержите пользователя просмотрами.

    6. Создание справочного раздела «ЧаВо» со ссылкой на документы вашего веб-ресурса положительно отразится на ПФ.

    7. Делайте анонсы в блоках «Самое популярное», «Наиболее комментируемое»…

    8. Главная страница должна вести на самые важные страницы и разделы – наполните ее ссылками по максимуму.

    4. Вовлечение посетителя любой ценой

    • Предложите помощь в оказании услуг либо в виде консультации.
    • Подтолкните читателя подписаться в обмен на крутой подарок, ценность.
    • Укажите на проблемы посетителя и скажите, что можете их решить.

    5. Делаем глубину просмотра сайта максимальной

    Глубина просмотра – показатель уровня сайта. Посетитель просмотрел большое количество страниц, значит сайт хороший и нужный, а главное ему можно доверять! Значит он будет ранжироваться на первых строках выдачи. Так оценивают его поисковые системы.
    Мое мнение – важность этого пункта преувеличена, ведь можно зайти на одну страницу, пробыть на ней 3 часа и получить удовлетворительный результат.

    Здесь поможет удобная навигация по сайту. Визуально должно быть удобно находить информацию. Интуитивно подталкивать к переходу на следующие страницы.

    Увеличивать количество внутренних ссылок.

    6. Размещаем внешние ссылки

    Ссылки являются одной из главных причин появления сайтов в топ позициях.

    Ссылки не влияют на улучшение поведенческих факторов на сайте, однако с помощью них поисковые роботы оценивают и определяют место в списке выдачи. Этот принцып является основой SEO оптимизации сайтов.

    Ваш сайт считается крутым, если на него ссылаются многочисленные интернет ресурсы, блоги, форумы, Википедия.
    Ссылки размещать нужно только с трастовых сайтов, которые не получили бан и не находятся под фильтром. С таких источников будет наиболее качественный выхлоп.
    Размещать внешние ссылки нужно отталкиваясь от бюджета (примерно 1500-5000) в месяц.

    7. Пускаем в ход социальные сигналы

    Оптимизация поведенческих факторов заключается такой темой, как социальные факторы ранжирования.
    Для первоначальной стадии подойдет прокачка в твиттер аккаунтах. Конечно же они должны быть проиндексированы, с подписчиками, вообщем прокачаны. Ретвиты страниц сайта – хорошая индексация, доверие Яндекса и Google.


    От сюда вывод: плохая индексация – загружай на Twitter ферму и плоди там ссылки на свой ресурс.
    Чтобы проверить количество социальных сигналов на сайт или отдельный документ можно воспользоваться русским сервисом https://socio.seo-zona.ru.
    Очень важно распределять сигналы по всему сайту равномерно, особенно это касается интернет магазинов и коммерческих площадок.

    Мастер Йода рекомендует:  Создание подключений к базе данных в ADO.NET

    Выводы

    В тренде 2020 года – делать максимальное усилие на дизайн и интересный контент!

    Отслеживайте Google аналитику и корректируйте действия проводимые на сайте в соответствиями со значениями метрик.
    Не забывайте, что чрезмерные игры с ссылочной массой и социальными сигналами привлечет мгновенные санкции за поведенческие факторы, избавляться от них неприятно и долго.

    Прошу оставить отзыв на статью в комментариях, так как мы с котом потрудились над поведенческими, вложили свои усилия в ее написание и хотим критики.

    Методы улучшения поведенческих факторов без накруток

    В SEO нет магии, и поисковое продвижение уже давно перестало быть простым увеличением ссылок на сайт и добавлением текстов с ключевыми запросами на страницы. Есть работы, которые кажутся шаманством, связанные с подготовкой контента, структуры, ссылками и др. Об этом много говорится на конференциях, в YouTube, статьях на сайтах и на курсах.

    Я же предлагаю взглянуть на SEO со стороны счастья пользователей и посмотреть на работы, которые мы для этого делаем.

    SEO = счастье пользователя

    Главная задача SEO-специалиста – сделать так, чтобы пользователь смог решить свою проблему, выраженную в запросе, на страницах сайта.

    Счастье пользователя определяют по его поведению, его действиям на сайте и вне его. В профессиональной среде мы используем понятие «поведенческие факторы».

    Поведенческие факторы

    Поведенческие факторы (ПФ) – это группа факторов, связанных с поведением пользователей на поисковой выдаче и на сайте, а также некоторые хостовые и документные характеристики.

    Подробнее про поведенческие факторы читайте в «Энциклопедии интернет-маркетинга».

    В этой статье мы разберем некоторые механики воздействия на ПФ.

    Итак, поведенческие факторы разделяют на внешние, хостовые и внутренние.

    Как улучшить внешние (кликовые) и хостовые поведенческие факторы

    На внешние (кликовые) ПФ будем воздействовать через улучшение сниппетов, улучшая CTR сайта в поисковой выдаче. Для начала нам нужно узнать средний CTR страниц.

    CTR страницы – это совокупность CTR всех запросов на странице.

    Нам нужно его узнать, так как в первую очередь необходимо работать со сниппетами (и содержимым) страниц с плохим средним CTR.

    Получить информацию можно следующим способом:

    1) Используем Яндекс.Вебмастер: «Поисковые запросы» – «Статистика запросов» – «Популярные запросы» – Выбрать регион и скачать выборку в XLS. Работаем с запросами, по которым были переходы. В полученном файле по столбцу CTR считаем среднее.

    2) Выгрузку добавляем в Key Collector, находим релевантные страницы по запросам, синхронизируем данные с файлом и считаем средний CTR страниц.

    3) В работу берем страницы с CTR ниже среднего по сайту. Что делать со страницами с нулевым CTR: в файле будет перечень запросов без кликов. Разбираемся в причинах, основные – отсутствие позиций, плохой сниппет.

    4) Из списка выбираем страницы с наихудшими показателями.

    Интерпретация подобной метрики может породить кучу ненужных и, возможно, вредных манипуляций над сайтом. В этой формуле точно не хватает позиции и, наверное, максимального возможного CTR по запросу (может быть, даже максимального для позиции или для интервала) для нормировки. Или еще как-то взвешивать. Соответственно, проработка запросов в сравнении с «CTR ниже среднего по сайту» (это как вообще?) может быть довольно странным занятием. Например, «CTR среднего по сайту» = 0,05 , а у страницы N среднее = 0,01. О чем это говорит? Правильно, ни о чем, только факт, что что-то сравнивали и что-то получили, – Павел Никулин, руководитель отдела аналитики и исследований Demis Group.

    Примечание автора: метрики, о которых говорит Павел, можно взять из файла-выгрузки Яндекс.Вебмастера. В файле есть и позиции, и возможный CTR по запросу в различных интервалах позиций.

    На что обратить внимание при работе со сниппетами:

    • Релевантный тег Title.
    • Заполненный и релевантный метатег Description.
    • Заметный Favicon.
    • Использование расширенных сниппетов от Яндекса и Google.
    • Полностью заполненный Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.
    • Микроразметка хлебных крошек, карточек товаров, листингов, отзывов, страницы «Контакты».
    • Редактирование быстрых ссылок в Яндексе (через Вебмастер).
    • Корректировка текстового контента, откуда сейчас выхватывается сниппет.
    • Использование html-символов и эмодзи.


    1. Турбо-страницы и AMP.
    2. Картинки и видео в сниппете.

    Как воздействовать на внутренние ПФ

    Определяем показатели конкурентов

    Для начала какие данные можно анализировать:

    • Время на сайте.
    • Количество просмотренных страниц.
    • Показатель отказов.
    • Источники трафика.

    1. Определяем ближайших конкурентов по ключевым запросам при помощи сервиса engine.seointellect.ru – поиск конкурентов, 4–5 сайтов достаточно.

    2. Далее используем сервис Similarweb и поочередно просматриваем параметры сайтов, составляя таблицу. В итоге считаем средние значения – на эти данные можно ориентироваться при продвижении своего сайта.

    Проработка запросов и страниц с высокими показателями отказов

    Наша задача – выявить такие запросы и страницы, устранить причину высокого показателя отказов.

    Используем Яндекс Метрику. Переходим в «Отчеты» – «Стандартные» – «Поисковые системы».

    Далее в пункте «Группировка» добавляем параметр «Страница входа» и перемещаем ее на второе место сразу после параметра «Поисковая система» (можно на первое).

    Затем сортируем результаты по показателю отказов, дополнительно можно поставить фильтр на количество визитов от 10 (чтобы убрать случайные переходы с отказами).

    Получаем данные о страницах с худшими показателями отказов с разбивкой на поисковые системы. Теперь нужно разбираться в причинах такого большого количества отказов.

    • Нет в наличии товара (для ecom).
    • Нет ответа на запрос пользователя.
    • Проблемы с юзабилити.
    • Высокая цена.
    • Низкий ассортимент.
    • Много чего другого.

    Ускорение загрузки страниц

    Скорость загрузки – важный параметр, влияющий на внутренние ПФ. Ускорение загрузки страниц снижает показатель отказов. Инструмент для проверки – Google PageSpeed Insights.

    Обращаем внимание на десктопную и мобильную версии. Для десктопа стараемся набрать более 80%, для мобильных – около 50% (но не менее 30).

    При подготовке текста на страницы нужно руководствоваться пользой для посетителя, а не только объемом и количеством вхождений. Задача по подготовке текста разбивается на два этапа.

    1) Обратите внимание, текст не должен быть разбавлен различными элементами верстки: заголовки, таблицы, списки, картинки и др. При составлении заголовков, кроме текстового анализатора, учитывайте, что до чтения пользователи бегло сканируют текст, цепляясь за заголовки. Если они не будут отражать содержимого страницы, до чтения может не дойти. Также текст должен соответствовать тематике, т.е. содержать, слова, описывающие тематику.

    2) Обязательно после добавления текста проследите за картой скролла и прозрачности, чтобы убедиться, что текст интересен посетителю и он взаимодействует с элементами. Посмотреть такие данные можно в сервисе Яндекс.Метрика, в «Карте скроллов». Чем краснее область, тем больше внимания на нее обращают пользователи.

    Одной из работ по улучшению юзабилити и в целом качества ресурса является аудит содержания страниц и контента. С помощью этой работы можно понять, что хочет видеть пользователь на страницах сайта, какой тип контента нужно разместить, какие элементы важны.

    1) Анализируем топовые сайты по маркерным запросам для составления таблицы содержания.

    2) Обращаем внимание на все элементы, начиная с левого верхнего угла сайта, двигаясь в правый нижний, все данные записываем в таблицу.

    3) Сайты просматриваем по очереди, повторяющиеся элементы отмечаем, новые записываем в конец списка и проверяем на всех сайтах.

    4) После составления таблицы можно определить, какие элементы чаще всего используют конкуренты, и начать планомерно внедрять на свой сайт.

    Пример упрощенной таблицы содержания:

    5) Обязательно при этом контролировать базовые значения внутренних ПФ, которые мы рассмотрели ранее.

    Как воздействовать на хостовые факторы

    Сбор полного корректного семантического ядра, чтобы охватить максимальное количество запросов в тематике

    Важно постараться охватить максимальное количество запросов в тематике сайта и построить корректную структуру на основании ключевых запросов. Если вы продаете телевизоры, необходимо составить СЯ с максимумом брендов, видов, размеров, типов, особенностей и расширений к ним.

    Подробнее про сбор ключевых запросов читайте в «Энциклопедии интернет-маркетинга».

    Улучшение средней позиции по СЯ

    После создания новых страниц согласно собранной семантике важно, чтобы сайт ранжировался по большей части запросов. Для этого необходимо проводить стандартные работы по SEO: коммерческий аудит, технический аудит, текстовую on page-оптимизацию, работу с внешними ссылками, улучшать поведенческие факторы (разбирали в этой статье выше). По собранным запросам мониторим среднюю позицию и стараемся, чтобы она была не ниже ТОП 50.

    Вывод

    В статье мы рассмотрели корректные действия по улучшению ПФ. Эти механики нужно применять вместе с другими работами по продвижению сайта, которые в свою очередь тоже должны быть нацелены на удовлетворение потребностей пользователей. Внедряйте в процессы продвижения работу с поведенческими факторами и позиции сайтов улучшатся.


    Продвижение поведенческими факторами

    Поведенческим факторам сейчас придается огромное значение. О них пишут все, кому не лень, от начинающих SEO-специалистов до гуру интернет-маркетинга. В статье рассмотрим эти факторы, выясним их эффективность и развенчаем некоторые мифы.

    SEO-тексты, внутренняя и внешняя оптимизация, ссылки – эти термины прочно вошли в лексикон всех, кто работал в данном направлении еще несколько лет назад. Невзирая на то, что определенные моменты до сих пор вызывают многочисленные споры, их эффективность подтверждалась и измерялась неоднократно.

    Интернет-маркетинг не стоит на месте: появляются новые инструменты SEO, методы продвижения ресурсов, увеличения трафика. Продвижение поведенческими факторами стало популярно буквально несколько лет назад. Как и все новое, оно вызвало шквал мифов и заблуждений. Иногда заказчики вводятся в заблуждение намеренно. Именно в этом мы и разберемся.

    Дают ли поведенческие факторы моментальный результат

    Не стоит спорить, что поведенческие факторы помогают продвижению ресурсов и в этом достаточно эффективны. Это знают и многие заказчики. Потому они ждут молниеносных результатов и впечатляющего роста позиций. Однако эффект может появиться лишь спустя 1–2 месяца после начала продвижения поведенческими факторами. А все потому, что поисковики хоть и используют эти факторы при ранжировании сайтов, но сиюминутных изменений не делают. Так, «Яндекс» проводит апдейты поведенческих факторов лишь раз в месяц.

    Опасна ли накрутка поведенческих факторов

    Если накрутка поведенческих факторов осуществляется с помощью браузера TOR и входы на сервисы продвижения и системы статистики осуществляются с различных устройств, то она неопасна. Вероятность фильтров при этом абсолютно исключена.

    Работают ли поведенческие факторы

    Если учитывать, что изменения на сайте зачастую оказываются неочевидными и прямую взаимосвязь выяснить достаточно сложно, оптимизаторы начинают думать, что поведенческие факторы не влияют на ранжирование сайта. Чтобы убедиться в обратном, вспомните усилия, прикладываемые «Яндексом» в борьбе с различными сервисами, помогающими улучшать поведенческие факторы.

    Можно ли для сайта отключить поведенческие факторы?

    Вся информация о том, как ведут себя посетители ресурсов, берется из разных источников. Она определяется:

    по кликабельности в поисковой выдаче;

    плагинам браузеров («Яндекс.Бар»);

    счетчикам систем сбора статистики («Яндекс.Метрика», Google Analytics).

    Повлиять на эти инструменты ни один веб-мастер не сможет. Однако отчасти это все же возможно. Если поведенческие факторы далеко не идеальны и хуже средних по выбранной тематике, то стоит временно отключить счетчики «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Тогда поисковики перестанут получать плохую статистику по ресурсу. И только когда поведенческие факторы будут улучшены, можно опять пользоваться этими сервисами. Чтобы продолжать собирать статистику, на этот период можно подключить иные системы сбора, например LiveInternet.

    На основе вышесказанного можно сделать объективный вывод: поведенческие факторы работают, и их влияние с каждым годом будет только расти.

    Поведенческие факторы здоровья молодежи Текст научной статьи по специальности « Социология»

    Аннотация научной статьи по социологии, автор научной работы — Сочнев А. В.

    В статье рассматривается проблема поведения молодежи, связанного со здоровьем и сбережением здоровья. Отмечается низкий уровень медицинской информированности молодежи, который является следствием низкого уровня санитарно-гигиенической культуры населения в целом. Рассматривается место здоровья и здорового образа жизни в системе ценностей молодых людей и противоречия в поведении молодежи, направленном на эксплуатацию своего здоровья, а не на его поддержание и укрепление.

    Похожие темы научных работ по социологии , автор научной работы — Сочнев А.В.,

    Текст научной работы на тему «Поведенческие факторы здоровья молодежи»

    Социология и социальная работа Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2007, № 1 (6), с. 113-117

    ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ ЗДОРОВЬЯ МОЛОДЕЖИ

    © 2007 г. А.В. Сочнее

    Нижегородский госуниверситет им. Н.И. Лобачевского уе stnik_nngu@mail. га

    Поступила в редакцию 25.12.2006

    В статье рассматривается проблема поведения молодежи, связанного со здоровьем и сбережением здоровья. Отмечается низкий уровень медицинской информированности молодежи, который является следствием низкого уровня санитарно-гигиенической культуры населения в целом. Рассматривается место здоровья и здорового образа жизни в системе ценностей молодых людей и противоречия в поведении молодежи, направленном на эксплуатацию своего здоровья, а не на его поддержание и укрепление.

    Феномен здоровья обладает существенной спецификой. Сложность его изучения состоит в том, что в основе поведения, связанного со здоровьем, лежат самые различные, порой конфликтные потребности. При этом значительная часть видов поведения, оказывающих влияние на здоровье, обусловливается мотивами, никак не связанными со здоровьем.

    Поведение в сфере здоровья является результатом общепринятой деятельности, не требующей приложения особых усилий и обусловленной существующими в обществе социальными нормами. И именно такое поведение имеет более устойчивый характер в сравнении с моделями поведения, основанными на сознательной мотивации индивида. Все это существенно усложняет изучение поведенческих показателей здоровья и факторов, его обусловливающих. Тем не менее существует набор традиционных показателей, характеризующих отношение индивида к своему здоровью, — это самооценка здоровья; медицинская информированность; место здоровья в системе жизненных ценностей; наличие у индивида привычек, связанных с курением, употреблением алкоголя и наркотиков; экологические установки; наличие стрессов и т.п.

    Отношение человека к здоровью обусловлено объективными обстоятельствами и субъективными факторами и проявляется в действиях, поступках, вербально отражается во мнениях и суждениях людей относительно факторов, влияющих на их физическое и психическое благополучие. Отношение к здоровью включает в себя субъективную оценку, или самооценку, человеком своего физического и психического состояния, являющегося своего рода индикатором и регулятором его реального и вербального поведения. Самооценка как структурный компонент отношения к здоровью, как оценка и осознание личностью своих физических и духовных сил непосредственно взаимосвязана с целостной

    самооценкой человеком самого себя, своих возможностей и качеств, осознанием жизненной перспективы и места среди других людей, что, собственно, и обусловливает ее регуляторную функцию.

    Вместе с тем самооценка физического и психического состояния выступает в качестве реального показателя здоровья людей, поскольку обнаружена довольно высокая степень соответствия самооценки и объективной характеристики здоровья. Конечно, наиболее полное представление о состоянии здоровья дают медицинские исследования. Но социологические показатели при их идентичности объективным характеристикам здоровья используются даже шире, поскольку характеризуют косвенным образом здоровье и тех респондентов, которые не обращаются к врачам, хотя и имеют отклонения здоровья. Кроме того, показатели самооценки и информированности в совокупности с другими показателями позволяют прогнозировать поведение людей в случае формирования групп риска. Поэтому самооценка и в качестве мотивационной детерминанты поведения относительно факторов, способствующих или угрожающих здоровью, и в качестве показателя здоровья различных групп населения требует пристального внимания и анализа. Не случайно большинство исследований по проблемам здоровья включают вопросы по самооценке в качестве точки отсчета при характеристике различных аспектов здоровья [1].

    Поведение человека в сфере здоровья в значительной степени связано с уровнем его медицинской информированности. Информированность — емкий показатель по числу составляющих его элементов. Предметом информированности выступают знания: о вреде для здоровья некоторых привычек, о факторах риска наиболее распространенных заболеваний, о перенесенных заболеваниях, об особенностях своего организма в связи с противопоказанием тех или

    иных лекарств, о навыках оказания первой медицинской помощи и т.п. Только имея представление об уровне санитарно-гигиенической культуры и информированности, можно оценить осознанность поведения индивида в отношении своего здоровья. Кроме того, этот показатель дает представление об эффективности профилактической направленности служб здравоохранения.

    Пропаганда санитарно-гигиенических знаний в нашей стране всегда была поставлена таким образом, что, декларируя основные постулаты здорового образа жизни, не затрагивала такой важной проблемы и для населения, и для медицинских работников, как знание индивидом основных показателей своего организма, перенесенных заболеваний и специфических особенностей.

    Как следствие этого, результаты исследований 1985-1991 гг. позволили сделать вывод, что респонденты проявляют большую информированность в отношении норм здорового образа жизни, чем в оценке, с точки зрения этих норм, собственного здоровья [2]. Эта ситуация является результатом того, что санитарно-гигиеническая пропаганда имела отвлеченный характер, не была связана с конкретными условиями жизни людей, их поведением, привычками, не стимулировала осмысления человеком своего образа жизни и собственной роли в укреплении здоровья.

    Уровень интереса к информации о здоровом образе жизни и способах улучшения здоровья в студенческой среде достаточно высок. Большинство студентов в той или иной степени проявляют интерес к подобной информации, причем наиболее высок этот интерес у студентов, отмечающих, что они в общем здоровы или немного больны. Несколько понижен интерес у абсолютно здоровых студентов, что вполне понятно. Но в группе студентов, которые считают себя больными, ситуация неоднозначна. Часть студентов проявляют весьма высокий интерес к этой информации, но также велика группа, не проявляющая никакого интереса к этой проблеме: четверть группы студентов, считающих себя больными, вообще не интересуется подобной информацией [3].

    Основной канал информации о здоровом образе жизни в студенческой среде — программы телевидения: более половины студентов получают информацию в пассивном режиме просмотра телепередач. Более двух третей, но менее половины студентов предпочитают также разговоры с друзьями и знакомыми, журнальные статьи, разговоры с родителями, газетные


    публикации. В этот же диапазон интересов попадают и консультации врачей, хотя, понятно, что это уже специализированная форма получения информации. Специализированную информацию о здоровье получает также немалая часть студентов, немногим менее четверти из них читают специализированные журналы, книги и брошюры о здоровье.

    Исследование места здоровья и здорового образа жизни в системе ценностей нижегородских студентов дало следующие результаты. Здоровье рассматривается в качестве важной составляющей жизненного успеха и девушками, и юношами. Но юноши особо выделяют важность физической силы, физического совершенства (35% против 18% у девушек), а девушки подчеркивают важность собственно здоровья (84% против 76% у юношей) и хороших внешних данных (30% и 23% соответственно) [4]. Очевидно, что и те, и другие подчеркивают важность для достижения жизненного успеха здоровья как такового, его внешние проявления (для женщин это главным образом внешний вид, а для мужчин — сила и физическое совершенство) более связаны с возможностью оказывать влияние на окружающих. В частности, для создания и построения семьи.

    Мастер Йода рекомендует:  Разбираемся с AsyncAwait в JavaScript на примерах

    Большинство испытуемых подчеркивают важность здорового образа жизни, считая, что от него зависит эффективность жизни. В иерархии ценностей здоровье также занимает одно из первых мест. При этом под сознательным пониманием важности здоровья и необходимости здорового образа жизни далеко не всегда стоят какие-либо действия по его реализации. И это, без сомнения, насущная психолого-педагоги-ческая проблема, которую необходимо решать в ближайшее время. Возможно, такое расхождение между представлениями и реальными действиями можно объяснить, с одной стороны, односторонним, недостаточно дифференцированным взглядом на здоровый образ жизни. С другой — принципы здорового образа жизни редко становятся руководством в поведении, так как они чаще всего навязаны извне и не являются личностными установками человека. Поэтому необходимо выработать специальные формы обучения здоровому образу жизни, позволяющие расширить представления о нем, сделать внешние знания внутренними потребностями.

    Несмотря на то что декларативно здоровье в системе ценностей очень часто оказывается на первом месте, его реальные составляющие, обеспечивающие высокий уровень здоровья, не занимают в ней высокого места. Необходимость ведения здорового образа жизни осознается

    многими. Но за этим пониманием редко стоят реальные действия, что объясняется нежеланием менять устоявшиеся привычки, стереотипы поведения. К сожалению, чаще всего лишь экстремальные ситуации (такие, как тяжелая болезнь, жизненный кризис) способны побудить человека к изменению образа жизни, принятию ответственности за свое здоровье [5].

    Серьезная причина неблагоприятных тенденций в сфере общественного здоровья видится в парадоксальном характере отношения современного человека к собственному здоровью. Ценность его относится к высшим жизненным ценностям и провозглашается как безусловная норма нашей жизни. В системе жизненных ценностей здоровье как терминальная базовая ценность, согласно различным отечественным и зарубежным исследованиям, обычно следует за «семьей» и «работой». Более углубленное изучение этого вопроса, однако, показало, что здоровье заняло высокое место в структуре ценностей потому, что, будучи качественной характеристикой личности, оно способствует достижению многих целей и удовлетворению различных потребностей человека. В условиях же сегодняшней экономической и социальной реальности оно иногда выступает как единственное средство реализации поставленных задач. Здоровье все в большей мере превращается в объект эксплуатации, а его ценность становится все более инструментальной.

    Это утверждение относится прежде всего к молодежи, вступающей в жизнь без материальной и социальной поддержки со стороны родителей. И.В. Журавлева пишет, что в проведенных ею исследованиях при ответах на вопрос «Что способствует достижению жизненного успеха в первую очередь?» респонденты до 30 лет поставили на первое место «здоровье», на второе — «материальный достаток», на третье -«силу характера». Примечательно, что среди различных высказываний о значении здоровья в жизни человека молодежь чаще всего выбирала следующее: «Здоровье — это, конечно, важно, но иногда можно и забыть об этом ради дополнительного заработка, развлечения и т. п.». Таким образом, ценность здоровья как средства достижения определенных целей для них важнее, чем ценность его как средства жить долго и полноценно. Эти две характеристики как бы вступают в противоречие друг с другом. Кроме того, подобное отношение к здоровью обусловливается низким уровнем санитарно-гигиенической культуры. При таком уровне просвещенности и культуры люди легко «тратят» свое здоровье, в

    частности проявляя терпимость к экологическим нарушениям.

    При низких стартовых возможностях вхождения в рынок большинства населения (материальные и жилищные условия, квалификация) идет эксплуатация наиболее доступного ресурса (а у молодежи нередко и единственного) — здоровья. При этом она облегчена отсутствием культурно-ценностных запретов и отдаленностью во времени возможных негативных проявлений. Следует также обратить внимание на следующую особенность отношения респондентов к своему здоровью: эксплуатировать его люди вынуждены из-за отсутствия других средств, невозможности выбора, но коль скоро они делают это, то, казалось бы, должны заботиться о здоровье, сохранять и поддерживать его. На деле же не только не прилагается к тому усилий, но и нормативные представления перестраиваются таким образом, чтобы оправдать свое бездействие в отношении здоровья. Перестройка происходит достаточно просто ввиду отсутствия социальных норм и традиций сохранения здоровья у большинства населения [6].

    Восприятие здоровья как важного источника существования в современных социально-экономических условиях характерно не только для молодежи. Это отмечают и результаты исследований взрослого населения. Для некоторых категорий респондентов характерна интерпретация здоровья скорее как физической дееспособности, а не наличия или отсутствия конкретных симптомов болезни. Другие — оценивают свое здоровье с точки зрения своих психологических возможностей. «Тот человек может считаться здоровым, — считают они,— который способен свободно (без ограничений, предопределяемых теми или иным симптомами) выполнять свои ролевые функции на работе или в семье» [7]. Иными словами, для многих россиян характерен взгляд на здоровье как на состояние, не препятствующее выполнять им привычные обязанности. Аналогичное восприятие здоровья и болезни отмечают и американские исследователи, изучая отношение к здоровью внутри этнических общин Нью-Йорка и других городов США. Так, представители цветных общин с низким социальным статусом склонны эксплуатировать свое здоровье, пренебрегая лечением ради работы, гораздо чаще белых американцев, чей социальный статус и доходы выше [8]. То есть люди склонны рассматривать свое здоровье как один из важнейших ресурсов, позволяющих существовать в современных условиях. Если они способны работать, то они здоровы, а неспособность к трудовой деятельности говорит

    об их нездоровье. Из этого исходит и их отношение к своему здоровью: использовать его до самого предела, а потом — будь что будет. То же самое демонстрирует и российская молодежь, которая готова «забыть о здоровье» ради дополнительного заработка [9].

    Таким образом, становится очевидным влияние экономических условий на отношение к собственному здоровью. Однако на отношение к здоровью сильно влияет и социокультурный фактор: какие существуют у индивида, группы, сообщества установки относительно здоровья и образа жизни. Это же подтверждают и упомянутые выше американские исследования, так как представители низкостатусных этнических общин, как правило, недавние иммигранты, нормы и ценности которых могут сильно отличаться от традиционно американских. Но и длительное проживание в США не гарантирует формирования позитивных ориентаций в отношении своего здоровья. Так, другими исследователями было обнаружено, что «повышение уровня жизни — увеличение зарплаты, размеров социальных пособий и т.д. — отнюдь не приводило автоматически к изменению их поведения, к переходу их в число представителей среднего класса и к изменению отношения к своему здоровью. Причина — доминирующая в их сознаниях система ценностей, «культура бедности» с ее односторонней ориентацией на удовлетворение сиюминутных, материальных потребностей, крайне узкие горизонты мировоззрения, обусловленные, вне всякого сомнения, низким уровнем образования. Несмотря на то что в системе потребностей низшие ценностные уровни оказались заполненными, рост уровня жизни не приводил к освоению этими людьми более высоких духовных ценностей, не изменял качественно структуру потребления, а просто приводил к ее количественному росту [10].

    Восприятие здоровья как ценности инструментальной, а не фундаментальной усугубляется еще и тем, что у населения в оценке здоровья преобладают мотивы, связанные с реакцией поведения на непосредственно переживаемые факты жизни, вне их связи с дальнейшими жизненными перспективами. Исследования фиксируют несформированность сознательного, само-детерминирующего поведения по отношению к здоровью как базовой ценности, предопределяющей возможности (успешность) жизненного пути человека. Отчетливо проявившееся осознание неудовлетворенности имеющимся потенциалом здоровья как жизненным ресурсом практически у всех основных социальных групп населения не сопровождается формированием и реа-

    лизацией особой культуры поведения, ориентированной на повышение, укрепление и сохранение потенциала здоровья.

    Таким образом, складывается следующая ситуация. Потребительское отношение людей к своему здоровью складывается из восприятия его как одного из экономических ресурсов. Но так как крепкое здоровье не является гарантией успеха в современном обществе, то большинство предпочитает его эксплуатировать здесь и сейчас, если есть возможность получать хоть какую-нибудь выгоду, и не заботятся о его сбережении и укреплении.

    Конечно, утверждать, что сегодняшняя молодежь совершенно не заботится о своем здоровье, нельзя. Большинство молодых людей, так или иначе, с разной степенью осознанности, целенаправленности и эффективности предпринимает различные действия по укреплению здоровья. Так, основным методом поддержания здоровья, к которому прибегает почти половина студентов, является прием витаминов. Немногим больше трети стараются чаще бывать на свежем воздухе и заниматься спортом. Однако занятия различными видами спорта, поддержание своей физической формы не являются распространенными способами заботы о своем здоровье среди студентов. Следует отметить, что меньше чем трети студентов удается поддерживать регулярный и полноценный режим питания [11].

    Традиционный подход к исследованиям поведения в сфере здоровья связан с «профилактическими» видами поведения — посещением врача, занятиями физкультурой, соблюдением диеты и пр. или наличием вредных привычек (курение, употребление алкоголя, наркотиков и пр.). Выявление вредного для здоровья поведения позволяет выработать стратегию по его изменению, которая обычно базируется на модели убеждения человека в рамках психологического подхода «затраты — выгоды». При этом изменение поведения рассматривается как результат следования мотивам, которые становятся в необходимый момент главными и воспринимаются как приносящие пользу здоровью. Но американские и финские ученые в исследованиях курения и наркомании убедительно доказали, что воспитательные меры прямой направленности зачастую приводят к противоположному эффекту. Кроме того, неутешительный и многократно подтвержденный вывод из всех профилактических программ свидетельствует, что никакие профилактические меры не способны существенно повлиять на уменьшение смертности и улучшение здоровья [12].

    Проблема в значительной степени заключается в том, что в основе поведения, направленного на здоровье, лежат различные, порой взаимоисключающие мотивы. Корреляции между действиями, позитивными для здоровья, бывают довольно незначительными, тогда как негативные для здоровья поведенческие акты (курение, употребление алкоголя, наркотиков) оказываются взаимосвязанными в более высокой степени.

    При этом отсутствует легко идентифицируемая позитивная ориентация на здоровье, которая могла бы стать основой для поведенческих актов, направленных на поддержание здоровья и избежание рисков. Отсутствие такой ориентации объясняется тем, что большинство видов поведения, важных по воздействию на здоровье, вызваны мотивами, которые не связаны непосредственно со здоровьем, и поведение в сфере здоровья зачастую является результатом повседневной деятельности, не требующей осознанной мотивации. При этом схемы поведения, зависящие от сознательной мотивации, менее устойчивы, чем те, которые являются естественным следствием социальных норм и представлений, принятых в сообществе. Таким образом, забота о здоровье является в большей степени элементом культуры, а не продуктом (или объектом) системы здравоохранения и требует междисциплинарного подхода в процессе изучения и формирования.

    Список литературы и примечания

    1. Журавлева И.В. Здоровье подростков: социологический анализ / И.В. Журавлева. — М.:

    Изд-во Института социологии РАН, 2002. -С. 47-48.

    1. Там же. — С. 52-53.

    2. Образ жизни и здоровье студентов. Нижний Новгород, изд. НИСОЦ, 2003. — С. 13.

    4. Васильева О. Здоровый образ жизни: стереотипные представления и реальная ситуация / О. Васильева, Е. Журавлева // Народное образование. — 1999. — № 10. — С. 206.

    5. Журавлева И.В. Социальные факторы ухудшения здоровья населения / И.В. Журавлева // Социология социальных трансформаций. — М., 2001. — С. 510-512.

    6. Фомин Э.А. Стратегии в отношении здоровья / Э.А. Фомин, Н.М. Федорова // Социологические исследования. — 1999. — № 11. — С. 36.

    7. Ethnicity and Health / Ethnicity and Social Work Practice. Carole B. Cox, Paul H. Ephross. New York, Oxford. Oxford University Press. 1998., p. 123.

    8. Журавлева И.В. Социальные факторы ухудшения здоровья населения / И.В. Журавлева // Социология социальных трансформаций. — М., 2001. — С. 511.

    9. Нугаев М.А. Социально-экологические факторы в структуре качества жизни / М.А. Нугаев, Р.М. Нугаев, И.Т. Райманов // Социологические исследования. — 1998. — № 11. — С. 113.

    10. Образ жизни и здоровье студентов. Нижний Новгород, изд. НИСОЦ, 2003. — С. 19.

    Журавлева И.В. Здоровье подростков: социологический анализ / И.В. Журавлева. — М.: Изд-во Института социологии РАН, 2002. — С. 20-21.

    BEHAVIORAL FACTORS OF THE YOUTH’S HEALTH A. V. Sochnev

    The article discusses the problem of youth behavior connected with health and its preservation. It is pointed out that the low level of the youth’s medical knowledge is a result of the general low level of such knowledge in society. The place of healthy way of life in the value system of youth is considered.

    Поведенческие факторы – основа здорового ресурса

    Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

    Нажав кнопку «Принять и продолжить», вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

    Мы запустили рейтинг зарплат интернет-маркетологов! Прими участие в анонимном опросе.

    SEO – Читать 16 минут – 6 августа 2020


    • авторитетность ресурсов (PageRank);
    • машинное обучение (machine learning) — область искусственного интеллекта, занимающаяся разработкой алгоритмов, способных к обучению;
    • поведенческие факторы (определенные действия пользователей, которые поисковик учитывает при ранжировании сайта).

    Перечень главных поведенческих факторов в Google следующий:

    • Кликовые поведенческие факторы. Речь про факторы, связанные с поведением пользователя на странице поисковой выдачи.
    • Фактор длины клика. Анализируется время, проведенное пользователем на странице сайта.

    Приведенные выше поведенческие факторы являются главными для Google. Такие выводы базируются на патентах и личном опыте при продвижении страниц.

    12 марта 2020 года Google запатентовал «Изменение ранжирования результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем», весь документ можно получить тут.

    Под «неявной обратной связью с пользователем» подразумеваются как раз поведенческие факторы, так в данном патенте упоминаются «кликовые факторы», которые связаны с поведением пользователя на странице поисковой системы.

    Время возвращения к поиску (время проведенное посетителем на данной странице сайта), в патенте упоминается как «длина клика». Страна нахождения пользователя и язык.

    Еще можно выделить такие поведенческие факторы, на которые мы должны обращать внимание при оптимизации страницы и достижении «полноты ответа» на поисковый запрос пользователя:

    • показатель отказов;
    • глубина просмотра сайта;
    • глубина скролла страниц.

    Логичным следствием хороших поведенческих факторов сайта, конечно же, является рост целевого трафика, увеличение количества лидов и конверсий.

    Поведенческие факторы в SEO: в топ выдачи с любовью к аудитории

    Под продвижением сайта практически всегда подразумевается желание видеть его на верхних строчках выдачи Google, Яндекс и любой другой поисковой системы. С этим работает поисковая оптимизация (SEO).

    Ранжирование в выдаче — процесс сложный и многогранный. На него влияет не один десяток характеристик, начиная от доверия к домену сайта и заканчивая наличием у ресурса собственного бренда. Но нет среди них ничего ценнее (в том числе, “в глазах” поискового робота), чем любовь аудитории. Измеряется она через поведенческие факторы, о которых и пойдёт речь в этом материале.

    Поведенческие факторы в SEO — определение

    Поведенческие факторы в SEO — совокупность действий посетителей на сайте. Реальные люди выбирают ресурс из сотни подобных, долго “сидят” на нём, изучают разделы, возвращаются на него спустя время — все эти показатели вместе положительно влияют на позицию сайта в выдаче.

    Какие бывают поведенческие факторы в SEO

    • Посещаемость сайта

    Если на сайт приходит много живых посетителей, наверняка он — значимый и полезный.

    • Клики на ссылки в выдаче

    Выигрывают те сайты, которые пользователь открывает в первую и последнюю очередь. Первый — сильнее других привлекает внимание, последний — закрывает потребность в информации.

    Удержать посетителя на сайте — значит исчерпывающе ответить на вопрос, заданный поисковику.

    Этот фактор показывает, открывают ли посетители другие разделы сайта, помимо целевой страницы.

    Понятие “отказался” для Google означает, что пользователь открыл только одну страничку сайта. Для Яндекса — что ушёл с сайта, не пробыв и 10 секунд. Количество отказов увеличивают: информация, не релевантная запросу, навязчивая реклама, “кривой” дизайн, технические ошибки на сайте и так далее.

    Эти сайты вряд ли удержат желающих заказать дизайн-проект квартиры

    • Прямые заходы и возвращение на сайт

    Если ресурс удобный, интересный и информативный, на него хочется вернуться.

    • Добавление сайта в закладки браузеров и на панель инструментов

    Google Chrome, Яндекс.Браузер и другие обозреватели, связанные с поисковыми системами, поднимают в выдаче страницы, добавленные пользователями в “избранное”, закладки, toolbar.

    Где посмотреть поведенческую статистику сайта

    Узнать, как ведут себя посетители на сайте, просто — такую статистику предоставляют популярные счётчики Яндекс.Метрика и Google.Analytics.

    Количество посетителей, откуда они приходят и по каким запросам, процент “отказов”, “маршруты” по сайту — всё это представлено наглядно. Даже не владея специальными знаниями, вы легко определите, над чем ещё предстоит поработать.

    Как заставить людей полюбить ваш сайт

    Ничего сложного — изучите свою аудиторию и дайте ей то, чего она хочет. Оптимизируйте сайт, в первую очередь, для людей, а не машин.

    8 способов улучшить поведенческие факторы SEO:

    1. Размещайте полезные и интересные статьи. Если контент сайта “цепляет”, посетитель прочитает не один текст, прежде чем покинет ресурс. И да, страница, на которую пользователь попадает из поисковика, должна быть релевантна запросу.

    2. Уделите внимание оформлению текстов: читабельности (шрифт, разбивка на абзацы, подзаголовки, выделение) и наличию дополнительных элементов, улучшающих восприятие (изображения, инфографика, видео, гиперссылки).

    3. Не пренебрегайте услугами хорошего дизайнера, большинство людей — визуалы.

    4. Обеспечьте ресурсу бесперебойность работы. Никто не любит ждать и тратить время зря.

    5. Настройте мобильную версию сайта. Согласно последнему исследованию Mediascope, 50% юзеров из России пользуются интернетом с мобильных устройств.

    6. Ловите пользователя “на живца” ещё на этапе поисковой выдачи. Грамотный, чёткий и содержательный сниппет (описание страницы) сыграет на руку.

    7. Пользуйтесь e-mail рассылкой. Неважно, какой будет тема писем — подборка лучших статей за месяц или уведомление о горячих скидках интернет-магазина. Дайте полезную информацию и часть аудитории вернётся на сайт.

    8. Идите на маленькие хитрости. Например, калькулятор стоимости перевозки на сайте транспортной компании не только замотивирует клиента, но и задержит его на сайте.

    Главное — не спешите. Улучшайте поведенческую статистику медленно, но верно — через привлечение на сайт реальных посетителей. Накрутка кликов и подставные пользователи дадут быстрые результаты, однако тут велик риск попасть под фильтры поисковика. В этом случае сайт выпадет из выдачи на месяцы.

    Добавить комментарий