Оценка рекламных постов по реакции пользователей от Вконтакте


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

One more step

Please complete the security check to access zismo.biz

Why do I have to complete a CAPTCHA?

Completing the CAPTCHA proves you are a human and gives you temporary access to the web property.

What can I do to prevent this in the future?

If you are on a personal connection, like at home, you can run an anti-virus scan on your device to make sure it is not infected with malware.

If you are at an office or shared network, you can ask the network administrator to run a scan across the network looking for misconfigured or infected devices.

Another way to prevent getting this page in the future is to use Privacy Pass. You may need to download version 2.0 now from the Chrome Web Store.

Cloudflare Ray ID: 5332eb5acda88e05 • Your IP : 188.64.174.135 • Performance & security by Cloudflare

7 сервисов для сбора статистики и ведения аналитики во Вконтакте

Встроенная статистика сообществ в социальных сетях пригодится для общего понимания вашей аудитории и эффективности SMM-стратегии. Но по-настоящему глубокую аналитику стоит проводить с помощью специальных инструментов. Они подскажут, какие посты больше понравились аудитории, в какое время лучше публиковать новые статьи или фото. Сервисы статистики и аналитики при внимательном подходите экономят время SMM-менеджеру и бизнесу.

Popsters

Цена: 399-1899 рублей в месяц

Демо-период: 7 дней

Бесплатный тариф: Нет

Загрузка даже большого массива данных выполняется за секунды

Popsters анализирует любые паблики и группы, даже если вы не являетесь их администратором. Можно узнать плюсы и минусы своих страниц, выявить преимущества конкурентов.

  • Сервис анализирует SMM-стратегию конкурентов в 10 разных соцсетях;
  • Сортирует посты по дате, объему, наличию фото и видео;
  • Строит рейтинг постов по количеству лайков, репостов и комментариев;
  • Сравнивает данные разных сообществ.
  • Покажет, какой тип контента получает больше лайков и репостов — текст, фото или видео;

Сервис предлагает сравнить активность группы и пользователей по времени и объему поста

  • Выяснит, какие посты больше нравятся вашей аудитории в зависимости от длины — короткие, средние или лонгриды;
  • Подскажет, в какое время активны пользователи в сообществе и в какое время администраторы чаще публикуют посты;
  • Есть быстрая выгрузка данных в Excel-документ.

Узнайте самый неэффективный день для публикации у вашей аудитории

SocialStats

Бесплатный тариф: Да

Автор предлагает за отдельную плату сделать программу анализа под ваши потребности

SocialStats — абсолютно бесплатный сервис. С помощью него можно:

  • Отследить популярность постов в вашем сообществе в ВК;
  • Узнать, в каких еще сообществах состоят подписчики;
  • Проанализировать видеозаписи и фотоальбомы;
  • Выяснить активность каждого подписчика.

Анализируйте посты за определенное время или опубликованные только сообществом

  • Не анализирует конкурентов;
  • Работает только с ВК;
  • Полностью бесплатный;
  • Нестабильно работает из-за ненадежного хостинга;

Кликнув на значок Excel, статистика сформируется в файл, который можно скачать

LiveDunePro

Цена : 1800-8550 рублей в месяц


Демо-период : 3 дня

Бесплатный тариф : Нет

Подключить можно сразу 100 аккаунтов

Livedune поможет найти блоггера для размещения рекламы и подскажет динамику интереса аудитории к теме по хэштегам. Есть стандартная аналитика сообщества по охвату постов, количеству подписчиков и постов.

  • Можно подключить до 100 аккаунтов одновременно;
  • Есть отслеживание комментариев в сообществе и отправка уведомлений о них в Telegram;
  • Сервис анализирует посты и формирует пользователей в тематические рейтинги;
  • Есть рейтинг популярных пользователей ВК по городам;
  • Можно следить за рекламными кампаниями конкурентов по ключевым словам.

Аналитика стандартная — подписчики и их реакции на посты

  • Сервис анализирует популярность хэштегов — удобно для формирования контент-плана и изучения интереса к теме
  • Есть рейтинги страниц в ВК по количеству подписчиков по разным странам и городам — можно выбрать площадку для прямой рекламы;
  • Аналитических данных мало — приходится выбирать интересующую страницу для рекламы из рейтинга и изучать ее подробнее в самой соцсети. Или пользоваться другим сервисом.
  • Есть статистика «историй» в Instagram.

Реализован рейтинг популярных пользователей по городам — в сервисе они называются блогерами

JagaJam

Цена: 999-40000 рублей в месяц

Бесплатный тариф: Нет

Можно узнать самые популярные посту у конкурентов в нише

JagaJam Pro Analytics — это сервис глубокой аналитики страниц брендов во всех популярный социальных сетях. Подойдет для крупных SMM-агентств и бизнеса. Сервис анализирует активность брендов, предлагает рейтинги по категориям и тематикам. Есть расширенная аналитика по 30 метрикам.

  • Рекомендует время для новых публикаций;
  • Всю аналитику можно выгрузить в виде брендированных отчетов;
  • Аналитика сообществ использует данные за последние 4 года;
  • Доступны ежедневные обновления аналитики;
  • Мониторинг активности выбранных брендов-конкурентов — отслеживается каждая реакция страницы сообщества или администраторов на комментарии подписчиков;
  • Формирует месячный, квартальный и годовой отчет о работе сообщества.

Выбрать популярные бренды для открутки рекламы

  • Подойдет для крупного бизнеса — экономит время с помощью формирования больших отчетов с нужными метриками и срезами;
  • Оценивает позиции сообщества среди конкурентов в выбранной нише;
  • Аналитика позиции бренда по средним результатам метрик в нише;
  • На момент написания статьи демо-доступ в сервисе не работал.

Сбор статистики и формирование отчета за нужный период происходит очень быстро

AllSocial

Бесплатный тариф: Да

Рейтинг формируется из открытых данных сообщества

Небольшой бесплатный сервис для анализа сообществ под рекламу. Подойдет при планировании рекламной компании по определенной тематике, если у вас нет возможности воспользоваться платным парсером.

  • Есть общий рейтинг страниц, есть отдельные по пабликам и по группам;
  • Собирает данные по охвату и количеству посетителей;
  • Формирует CPP — сумма, которую придется потратить на рекламу с охватом в 1% от общего количества подписчиков сообщества.

Можно выбрать только официальные сообщества компаний

  • Полностью бесплатный;
  • Показывает в таблице список ссылок на популярных администраторов сообществ — можно выбрать нужные и сразу написать в личные сообщения;
  • Есть распределение сообществ по категориям;
  • Можно отобрать официальные сообщества.

Есть список самых популярных модераторов сообществ с активной ссылкой на диалог с ними

Publer

Цена: 3 000 рублей в месяц

Демо-период: 5 запросов по аналитике / 10 запросов по таргету

Бесплатный тариф: Нет


Сервис покажет самые популярные картинки-мемы

Сервис Publer подойдет для мониторинга тизерных сетей, рекламных постов и объявлений. Доступна аналитика сообществ ВК, «Одноклассников» и Instagram.

  • Анализирует таргетинг ВК и ищет популярные рекламные креативы по категориям;
  • Ищет рекламные активности других сообществ;
  • Помогает выбрать «выгодные» сообщества для размещения рекламы — сервис вычисляет средний охват среди подписчиков для рекламной записи;
  • Есть аналитика динамики выхода постов по времени и динамика рекламных публикаций;
  • Рекомендует промо-материалы с высоким уровнем вовлеченности — можно подсмотреть успешные примеры рекламы по вашей тематике.

Даст информацию о рекламной активности и количестве ботов в сообществе

  • В аналитике участвуют даже удаленные посты;
  • В статистике отображаются цены на пост с бирж
  • Демонстрирует динамику показов рекламных объявлений

Если ваше объявление постоянно блокируют — изучите популярные креативы для рекламы через сервис

SMMBox

Цена: 299-599 рублей в месяц

Демо-период: 14 дней

Бесплатный тариф: Нет

Подключаются большинство популярных соцсетей

SMMBox — это сервис отложенного постинга во все популярные соцсети, в том числе зарубежные. Разработчики встроили в сервис аналитику не только вашей группы, но в целом всех сообществ в соцсетях. Вы можете найти популярный по количеству лайков, репостов или комментариев пост и одним кликом отправить его на свои площадки.

Если сервис аналитики нужен только как поисковик популярных постов в других группах — используйте SMMBox. Проанализируйте интересующую вас категорию и добавьте пост на ваши страницы сразу во всех соцсетях.

Стандартная статистика по лайкам и репостам

  • Анализирует популярные посты в девяти соцсетях
  • Подсказывает лучшее время для публикации, анализируя динамику лайков и репостов
  • Есть рейтинг популярных записей по категориям;
  • Понравившийся пост можно сразу отправить к себе на страницу;
  • Мало аналитики.

Уточняет лучшее время для публикации на основе отклика пользователей

«ВКонтакте» покажет реакции пользователей на рекламные объявления

Для постов с 2000+ показами.

У рекламных записей «ВКонтакте» появилась новая метрика — «Оценка». Показатель помогает оценить эффективность объявлений в сравнении с постами того же типа от других рекламодателей.

Оценка от 1 до 10 выставляется на основе позитивных и негативных реакций на объявления, которые набрали 2000+ показов. Среди позитивных реакций: переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу. К негативным относятся скрытия из ленты и жалобы на объявления.

С помощью инструмента рекламодатели смогут отключать записи с низким рейтингом и увеличивать бюджет объявлениям, получившим высокую оценку.

«Оценка» постепенно станет доступна во всех рекламных кабинетах для объявлений, созданных после 23 октября. Советы от «ВКонтакте», которые помогут оценить эффективность рекламной записи, можно посмотреть на странице «ВКонтакте для бизнеса».

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

Автор иконки на тизере: Sumana Chamrunworakiat, Noun Project

ТОП-100 лучших SEO-агентств России 2020

Кто лучше всех в России умеет продвигать сайты в поисковых системах – и к кому лучше обратиться за продвижением сайта своей компании?

Мастер Йода рекомендует:  Самыми популярными героями Маркета остаются диснеевские персонажи

Ответ – в свежем рейтинге SEO-компаний за 2020 год по версии RUWARD.

ВКонтакте добавила оценку рекламных записей

ВКонтакте ввела новую метрику для рекламных постов — оценка на основе реакции пользователей.

Оценка записи покажет, как работает пост по сравнению с другим аналогичным постом (если в записи было видео, то и сравниваться оно будет с похожими записями с видео, а не с текст+фото).

Система выставляет оценку от 1 до 10 всем объявлениям, которые набрали более 2000 показов. Кроме того, сеть различает позитивные и негативные реакции: переходы, просмотры, вступления в группу vs. скрытие из новостей, жалобы.

Оценка не влияет на показы объявлений, но с ее помощью рекламодатель сможет выявить более эффективные записи и изменить бюджет в их сторону.


Соцсеть «ВКонтакте» ввела оценку рекламным записям

Команда «ВКонтакте» добавила новую метрику «Оценка», она показывает, как пользователи реагируют на рекламные записи. Оценка от 1 до 10 выставляется на основе позитивных и негативных реакций для объявлений, которые набрали больше 2000 показов.

Позитивные реакции — это переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу; негативные — скрытия из ленты и жалобы на объявления. Новая метрика постепенно станет доступна во всех кабинетах для объявлений, созданных после 23 октября.

С помощью оценки рекламодатель сможет понять, как работает его объявление в сравнении с записями того же типа от других рекламодателей, говорится в сообщении соцсети. Например, запись с видео будет сравниваться с другой записью с видео, а не с постом с кнопкой или каруселью.

Оценка не является гарантом эффективности объявлений, но поможет при тестировании, рекламодателям рекомендуется отключать записи с низким рейтингом и увеличивать бюджет записям, которые получили высокую оценку.

Напомним, в Facebook есть похожий показатель — коэффициент релевантности (или оценка актуальности) — который также учитывает позитивные и отрицательные взаимодействия с рекламой.

10 примеров рекламных постов ВК (+ шаблон)

Здравствуйте, друзья. На связи Дмитрий Новосёлов. Только за последний год я потратил больше миллиона рублей на рекламные посты вконтакте. И в этой статье я вам покажу 10 разных примеров постов (не только моих). Разберем, какие посты работают лучше, а какие хуже, и почему.

В конце статьи вы сможете скачать блок-схему для создания вашего ударного рекламного поста вк.

Важно! Обязательно посмотрите наш бесплатный тренинг «Школа Отличного Копирайтинга» (откроется в новой вкладке).

Содержание статьи:

И для начала давайте посмотрим «в глубь» проблемы. Что такое «рекламные посты вконтакте», как они работают, и что там должно быть, чтобы результат был максимальным.

Суть рекламного поста вконтакте – что там должно быть

Знаете, что самое сложное в написании продающих постов? То, что написать вы можете сотней разных способов одни и те же мысли. И сложно сориентироваться заранее – какой вариант будет лучше, а какой хуже.

Матерые рекламщики в таком случае предлагают писать 10-20 постов, а потом тестировать и смотреть, какой лучше сработает. Но что делать, если у вас нет бюджета для теста 20 разных постов? Давайте я кратко обрисую, что обязательно должно быть в вашем посте, чтобы он сработал хотя бы на «4 с минусом», безо всяких тестов.

1. Ценность

Ваш пост сразу должен говорить читателю – какую пользу/выгоду/ценность вы ему предлагаете. Это всё, что интересует человека в первые мгновения. Что читатель выиграет, если потратит пару минут времени на чтение вашего поста?

Обычно для создания ценности используется заголовок. Потому что заголовок – это первое, что бросается в глаза. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы заголовок:

  1. Был
  2. Ясно говорил про выгоды для читателей

Как именно это можно сделать, мы рассмотрим чуть ниже на конкретных примерах.

2. Доверие

В ваш пост обязательно должен быть включен какой-то элемент, который вызывал бы доверие к вам у читателей. Тут могут быть разные варианты. Например, вы даете рекламу на очень холодную аудиторию. Это такая аудитория, где люди впервые о вас слышат. Здесь надо очень глубоко поработать над доверием. Иначе вы будете обещать горы золота (см. пункт 1 выше), но никто вам не поверит.

Если вы работаете с теплой аудиторией (людьми, которые уже вас знают) – здесь будет достаточно легкого напоминания – кто вы такие. Конкретные примеры – ниже.

3. Уникальность

Вот об этом часто забывают даже опытные авторы постов. Вот вы рекламируете новый сайт покупки/продажи подержанных авто.

Сначала вы обещаете людям ценность. Например – «Продайте свою машину, не выходя из дома». И вы даже создаете некоторое доверие. Например – используете лицо известного актера в своей рекламе (типа он-то уже продает свою машину именно на нашем сайте).

Но этого недостаточно для полноценной «продажи». Надо еще вставить какой-то элемент, который будет говорить об уникальности вашего предложения. Другими словами – чем ваше предложение отличается от других подобных сайтов.

Для создания уникальности в нашем примере можно использовать:

  • Специальные условия регистрации
  • Работа без регистрации
  • Бесплатно то, что у конкурентов платно
  • Узкий сегмент рынка (например, работа только по конкретному городу)
  • Специальный инструментарий (калькулятор оценки стоимости вашего авто онлайн)

Только если вы объедините в своем рекламном посте все эти три элемента – тогда он выстрелит. Конечно, «выстрел» зависит от реализации каждого из пунктов. Подробнее об этом смотрите в статье «Как написать продающий пост вконтакте — инструкция» (откроется в новой вкладке).

И давайте как раз посмотрим на конкретные примеры реализаций – хорошие и не очень.

3 примера коротких постов


Сегодня распространены два основных типа рекламных постов вконтакте – короткие и длинные. Напоминаю, что сейчас мы говорим только про те рекламные записи, которые появляются у вас в ленте новостей. Боковая реклама – это тема отдельного разговора.

Для начала давайте рассмотрим пару примеров коротких постов.

Рекламный пост от Сбербанка

Вот, как выглядит этот пост в моей новостной ленте.

Давайте разберем его, согласно пунктам 1-2-3, которые мы перечислили выше.

Ценность

Заголовок здесь прописан на изображении. Так можно делать. Именно картинка первой бросается нам в глаза, и только потом мы смотрим текст (если картинка нас заинтересовала). Заголовок – «Новогодний шоппинг – Ваша возможность получить 100 000 СПАСИБО».

Заголовок неплохой, на мой взгляд. По крайней мере, ценность (выгода) обозначена четко.

Доверие

В данном случае нам не нужно сильно мудрить с созданием доверия. Сбербанк – это бренд. А бренд – это когда вас все знают и доверяют вам в данном конкретном вопросе. Ну не будет же Сбербанк обещать 100 000 «спасибо», а потом кидать своих клиентов?

Поэтому тут достаточно написать имя бренда и использовать брендовые стили. Как стать «брендом» вконтакте, вы можете прочитать в моей статье «3 кита личного бренда в социальных сетях» (откроется в новой вкладке).

Уникальность

Здесь мы имеем дело с уникальным предложением, которое ограничено по времени. Целых сто тысяч в виде кэшбека – это действительно много. Но акция действует только в течение новогодних праздников. Поэтому – поторопитесь.

Рекламный пост от Accel

Так уж получилось, что моя новостная лента забита в основном рекламой тренингов и вебинаров. И вот пример рекламы одной крупной онлайн-школы, где обучают созданию онлайн-школ.

Звучит, конечно, забавно. Но ребята делают за сотню миллионов рублей оборота в год. Давайте посмотрим на их рекламу.

И опять разложим данный пост по уже знакомой нам схеме.

Ценность

Заголовок поста опять размещен на изображении. Звучит он так – «Заработай на своих знаниях. Открытый мастер-класс по созданию своей онлайн-школы уже завтра».

Не скажу, что «заработай на своих знаниях» это очень завлекательная выгода. Но все равно, это обещание некой выгоды/пользы. Значит формально правило соблюдено.

Доверие

Судя по тексту поста («Всё еще интересуешься темой создания онлайн-школы?…») – это пост для ретаргетинга. То есть его показывают только тем, кто уже посещал продающие страницы этой компании. То есть человек «в курсе», а значит он условно «теплый».

Плюс на доверие работает обещание информации от «резидентов-миллионеров». То есть уже есть успешные примеры, как люди зарабатывают миллионы по этой системе. Результаты клиентов – это сильный фактор доверия. И здесь его вставили аккуратно, не занимая много места.

Уникальность

Здесь использованы обычные приемы «уникальности» для онлайн-вебинаров. Авторы обещают информацию бесплатно. Плюс, опять таки – личный опыт «резидентов-миллионеров».

Для сравнения, давайте рассмотрим еще один короткий пост – такой же по смыслу и содержанию, но… абсолютно провальный из-за одного «нюанса».

Пример поста от «Школы трафика»

Вот еще один пост из моей ленты. Сильно напоминает предыдущий. Но это только на первый взгляд.

И снова – инфобизнесмены. И снова – обещание бесплатной информации. И даже снова – пафосные картинки с людьми, купающимися в деньгах. Давайте разберем пост на «1-2-3».

Ценность

Заголовка нет вообще (ни в тексте, ни на картинке) – и это ошибка. Ценность описывается в самом тексте поста. Но где гарантии, что этот текст вообще будут читать? Учитывая, что картинка не вызывает никакого доверия (об этом ниже).

Но формально ценность есть – «Вы сможете заработать себе на квартиру за короткий промежуток времени». Особенно меня радует вот этот «короткий промежуток времени». Более слабую фразу для рекламного поста сложно придумать.

Доверие

Помните, в предыдущем примере два человека на картинке разбрасывали деньги «а-ля Волк с Уолл-Стрит»? Нехороший прием, на мой взгляд. Но видимо это нравится целевой аудитории данного проекта. Ок, пусть будет.

Но там-то на картинке нам показывали живые человеческие лица. При чем лица – которые мы знаем (мы уже посещали их страницы). А тут у нас и лица-то не видно за ворохом денег. И никакого доверия это не вызывает, а скорее наоборот.

Мастер Йода рекомендует:  Отказ в обслуживании в функции sys_timer_create() в ядре Linux


Уникальность

Тут все, как и в предыдущем примере. Бесплатные учебные материалы за ограниченный период времени. Но этого уже недостаточно для того, чтобы «продать».

Как видите, вы можете использовать те же самые приемы, что и в других «успешных постах», но результат будет совсем другим.

Если вы даете рекламу на холодную аудиторию, то тут надо действовать иначе. Картинки с игрушечными пятитысячными купюрами уже никого не завлекут. Здесь надо использовать тяжелую артиллерию – длинные продающие посты.

3 примера длинных рекламных постов

Длинные рекламные посты отличаются от коротких тем, что они действительно, черт возьми, длинные. Один такой пост может растянуться на 500 – 1000 слов (для сравнения – объем данной статьи чуть больше 2000 слов).

Много слов нам нужно для того, чтобы убедительнее описать всё те же три элемента (ценность, доверие, уникальность). Тут даже до самой холодной аудитории можно достучаться. Проблема только в том, что люди не хотят читать «многа букаф».

Как написать интересный и длинный рекламный пост для вконтакта? Давайте рассмотрим пример.

Пример — «Требуются ученики…»

Этот пост я взял у Юрия Курилова. Он очень ответственно подходит к написанию своих текстов. Все делает сам, и результат, как правило, получается гораздо выше среднего.

Полный скриншот текста поста вы можете посмотреть и скачать по этой ссылке. Давайте рассмотрим приемы, которые используются для продажи.

Ценность

Заголовок не говорит, про какую-то сильную выгоду — «ТРЕБУЮТСЯ ученики на бесплатное обучение». Но так сделано специально, чтобы сразу отстроиться от десятков конкурентов в этой нише.

Мог бы тут стоять заголовок «Заработай себе на квартиру за короткий промежуток времени?» Запросто. Но тогда пост ничем бы не отличался от других. Здесь заголовок привлекает внимание и заставляет открыть полный текст. И вот уже в тексте идут фразы на создание ценности:

  • Зарабатывать из дома от 50 до 300 тысяч в месяц
  • Зимой любят работать из теплой страны, такой как Тайланд

Доверие

Для создания доверия к автору поста здесь используются два приема. Первый – это «живая» фотография. То есть на фото изображен сам автор – загорелый, в хорошей физической форме, с клюшкой для гольфа (спорт «для богатых»).

Второе – указание на опыт работы («5 лет обучаю тех самых экспертов, которые создают онлайн обучающие курсы»).

Лично я добавил бы еще каких-нибудь элементов для усиления доверия. Например – небольшой рассказ о своих достижениях, рассказ о достижениях учеников.

Но видимо данный пост и так хорошо работает. По крайней мере, появилось много авторов, которые «моделируют» этот пост для своих кампаний. Вот например, как этот пост «смоделировали» (не очень удачно на мой взгляд):

Как вам — «Нам нужны бешенные ребята, чтобы стать частью нашей команды…»? В принципе, подход правильны. Лучше взять то, что уже хорошо работает, и переделать «под себя», чем с нуля изобретать велосипед.

Уникальность

В данном случае опять типичная уникальность – бесплатная информация. Но в отличие от конкурентов, Юрий предлагает целый 5-дневный бесплатный тренинг, а не один вечерний вебинар (или того хуже – бесплатную pdf брошюру).

Обратите внимание на такую особенность этого поста. Ссылки для перехода на страницу регистрации появляются только в самом конце текста. В следующем нашем примере ссылка будет стоять почти в самом начале. И тот и другой вариант имеет свои преимущества.

Пример — «Только для вас…»

По иронии судьбы, в этом посте рекламируется бесплатная pdf книга с примерами постов для вконтакта. Вот как это выглядело бы в вашей новостной ленте (обратите внимание на ссылку почти в самом начале поста):

Такие ссылки вставляют, конечно, для увеличения конверсии. То есть для того, чтобы побольше людей кликнуло на ссылку. Большинство smm-специалистов считают, что чем дальше ссылка упрятана в текст, тем меньшее количество людей до неё дойдет.

И считают они так совершенно правильно. Но тут надо понимать, зачем мы пишем длинные посты. Нам надо успеть создать у читателей нужный уровень ценности/доверия/уникальности. А если ссылка стоит в самом начале, то мы скорее всего ничего не успеем. Кликов будет больше, а продаж – меньше.

Допустим, ваш пост увидели 1000 человек. Если у поста ссылка стоит в самом начале, то по ней кликнут, например, 10% читателей. Вы получите 100 переходов. Но эти читатели как были «холодными», так таковыми и остались. С этих 100 переходов вы потом получите 1-2 продажи и всё.

Если у вас ссылка стоит только в самом конце (как в предыдущем примере), то кликов, конечно, будет меньше. Из 1000 читателей, допустим, только 5% доберутся до ссылки – и вы получите 50 кликов.

Но это уже будут «теплые» переходы, которых вы очень сильно прогрели своим длинным постом. И конверсия в продажу будет, например, от 10% — то есть вы получите 5-7 продаж. Понимаете разницу? Не важно, сколько кликнуло. Важно – сколько потом купило.

Посмотрите и скачайте полный вариант этого поста по этой ссылке. А пока давайте разберем пост на «1-2-3».

Ценность


У данного поста заголовок размещен на картинке – «5 шаблонов постов на миллион». Вполне понятная выгода. Внутри текста идет углубленное описание выгод:

  • Сможете привлекать больше клиентов, без лишних вложений
  • Получите множество идей для новых постов
  • Сможете привлекать более платежеспособных клиентов

Нормальные выгоды. Но верим ли мы в эти обещания?

Доверие

С доверием тут, прямо скажем, не очень. Во всем тексте мне удалось найти одну-единственную фразу – «Реальные примеры постов, которые принесли мне более миллиона!» Это есть обозначение собственного результата/достижения.

Но эта фраза теряется в общей стене текста без подзаголовка. И одной фразы маловато для создания доверия. Если уж мы пишем длинный пост – надо использовать все его преимущества.

Уникальность

Без сюрпризов – бесплатная pdf книга с примерами постов.

Вы можете сейчас сказать, мол, а что это ты только критикуешь? Покажи свой «идеальный» пост, раз ты такой умный. И давайте я это сделаю. Идеальный-неидеальный, но свои «более миллиона рублей», он мне принес ))

«Ты зарабатываешь столько денег. »

Этот пост я писал для своем холодной аудитории. Эти люди никогда меня не видели и не слышали раньше. Задача была такая же, как и у Юрия Курилова – пригласить их на мой бесплатный 2 недельный тренинг. Вот, что видели люди у себя в ленте:

Заголовок я поставил и на картинку и в текст (на всякий случай) – «Ты зарабатываешь СТОЛЬКО денег простым написанием текстов в интернете. »

Заголовок служит тоже в основном для привлечения внимания. Сколько – столько? Любопытно же ))

И уже в тексте начинается основная работа. Полный текст поста вы можете посмотреть по этой ссылке. А пока – вот вам выдержки:

Ценность:

  • Вы спокойно уезжаете на два месяца на море
  • Ваши знакомые вам завидуют
  • Вам не надо вставать по будильнику
  • Вы «увольняете» своих начальников

Доверие:

  • Мне платят от 50 тысяч рублей за один текст
  • Среди моих клиентов Гил Петерсил, Анфиса Чехова, «Высоцкий консалтинг»
  • Мой блог ежедневно читают 4-5 тысяч человек

Уникальность:

  • 2-х недельный бесплатный онлайн-тренинг по копирайтингу

Главный недостаток этого поста, на мой взгляд, это то, что он ну уж слишком длинный. Сейчас я стараюсь укладывать те же самые смыслы в текст в 2-3 раза короче.

4 неудачных примера постов

В заключении я дам вам еще 4 примера рекламных постов вконтакте. Не скажу, что они самые крутые, но нам они нужны скорее для тренировки.

Попробуйте самостоятельно их проанализировать на предмет «ценность/доверие/уникальность», как мы с вами это делали выше. Скачать посты вы можете здесь — 4 примера неудачных постов.

И давайте в качестве резюме, соберем шаблон для ударного рекламного поста вконтакте.

Блок-схема рекламного поста вконтакте

Чтобы ваш пост точно сработал, в нем должны быть следующие элементы:

  • Обещание понятной выгоды (заголовок на картинке и/или в тексте)
  • Привлечение внимания (заголовок на картинке и/или в тексте)
  • 2-3 элемента на создание доверия (обозначение вашего бренда/«живое» фото/ваши достижения и результаты/результаты ваших клиентов/большой опыт работы)
  • Уникальное предложение

Вот, как я это представил в виде блок-схемы:

Добавляйте эту страницу в закладки, чтобы использовать, когда придет время писать очередной рекламный пост. Либо вы можете скачать блок-схему по этой ссылке.


Важно! Не забудьте скачать мою бесплатную книгу «Автостопом к миллиону». Там я рассказываю, как с нуля вышел на доход более 300 тысяч в месяц со своего сайта.

«ВКонтакте» начала показывать оценку рекламных постов по реакции пользователей

«ВКонтакте» добавила метрику «Оценка», которая показывают реакцию пользователей на рекламные объявления в соцсети. Об этом Rusbase рассказали представители компании.

Новые рекламные посты получат оценку от 1 до 10 на основе реакций: к позитивным реакциям пользователей относятся переходы по ссылкам, просмотры видео и вступления в группу, к негативным – скрытия из ленты и жалобы.

«С помощью “Оценки” можно понять, как работает ваше объявление в сравнении с записями того же типа от других рекламодателей. Например, запись с видео будет сравниваться с другой записью с видео, а не с постом с кнопкой или каруселью», – пояснили в компании.

Новая метрика не может быть «гарантом эффективности» рекламы, однако может помочь при тестировании объявлений, отметили во «ВКонтакте».

Новый инструмент постепенно станет доступен во всех кабинетах для постов, созданных после 23 октября. Соцсеть также опубликовала рекомендации по повышению эффективности рекламных постов.

Нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Блог об интернет-маркетинге

Мы уже писали о том, как настроить рекламную кампанию ВКонтакте. Но, чтобы получать хороший результат с рекламы, мало создать ее, настроить и запустить. Вести ее в разы сложнее. Если вы не хотите сливать бюджет впустую, то вам придется постоянно отслеживать показатели вашей рекламной кампании и успевать вносить необходимые коррективы. Как анализировать рекламу Вконтакте? За чем именно надо следить? Куда и на что смотреть? И как понять, что пора что-то менять?

Мастер Йода рекомендует:  Профессионально, объективно... даже про алкоголь

Цели рекламы Вконтакте

Для начала, необходимо определиться с целью рекламной кампании. Что вы хотите в конечном итоге? От этого будут зависеть ключевые KPI и выбор форматов рекламы.

Цель Таргетинг KPI Форматы
Повысить узнаваемость бренда и создать интерес к продукту
  • Соц-дем
  • Гиперлокальный
  • По интересам
  • По подписчикам групп-конкурентов
  • По подписчикам групп-интересов
  • Охват
  • Частота показов
  • CTR
  • CPM
  • Подписчики
  • Просмотры
  • Досмотры
  • Брендовые запросы
  • Видеореклама
  • Нативная реклама с оплатой за показы
Конвертировать интерес в покупки или заявки
  • По интересам
  • По подписчикам групп-конкурентов
  • По подписчикам групп-интересов
  • Ретаргетинг по тем, видел рекламу и взаимодействовал с ней
  • По похожим аудиториям
  • CTR
  • CPC
  • CPA
  • CPL
  • CR
  • Заявки
  • Лиды
  • С формой обратной связи
  • Товарные объявления
  • Нативная реклама с оплатой за переход
Возвращать потенциальных клиентов и стимулировать повторные покупки
  • Ретаргетинг по посетителям сайта
  • Ретаргетинг по базе клиентов
  • Ретаргетинг по списку лидов
  • Динамический ретаргетинг
  • CTR
  • CPC
  • CPA
  • CPL
  • CR
  • Заявки
  • Лиды
  • С формой обратной связи
  • Товарные объявления
  • Нативная реклама с оплатой за переход

Важно! Если вам интересны несколько целей, то разбейте кампанию в соответсвии с ними и измеряйте результат суммарно и в отдельности по каждому направлению.

Важно! Синергетический эффект от разных типов кампаний, может быть, лучше, чем если вы весь бюджет выделите только на конверсионную кампанию.

​Аналитика промопостов ВКонтакте

Приветствую! На связи эксперт по белому продвижению, таргетолог Юрий Брильков, и сегодня мы поговорим о том, как анализировать статистику промопомостов (самого популярного и эффективного на текущий момент формата таргета ВК).

Первый взгляд

Первая сложность, с которой сталкиваются люди при анализе статистике — это то, что в отличие от других форматов здесь не отображаются такие показатели, как CTR (кликабельность) и сами переходы. Видна только потраченная сумма, и количество показов:

Поэтому может при беглом взгляде возникнуть паническая мысль, что объявления не работают, и мы просто «сливаем бюджет». Однако это не так, статистику есть, но она скрыта внутри каждого объявления. Нужно найти надпись «Подробная статистика», и кликнуть на нее:

После чего откроется статистика записи, которая выглядит следующим образом:

Как же ее интерпретировать, и на что обращать внимание при анализе? Рассмотрим далее

Вскрытие покажет

Нейтральные метрики

Поэтому, как правило, часто розыгрыши или подборки материалов рекламируют в ленте, чтобы получить больший эффект за счет бесплатного охвата, который достигается за счет репостов.

Обычно следует рассчитывать по первому варианту, хотя надо учитывать, что один пользователь может совершить несколько переходов, поэтому статистика будет слегка искаженной. Недавно ВК обновил статистику промопостов, благодаря чему стал рассчитываться СТР и количество кликов (уникальных переходов).


Это обновление позволяет сократить время на анализ эффективности промопостов, а также оценить общее число уникальных переходов.

Положительные метрики

Конверсия в подписку является показателем, насколько ваше объявление и группа релевантна интересам ЦА. Чем выше показатель конверсии — тем более точно вы попали в интересы ЦА. Если вы рекламируетесь на несколько сегментов, то можно повышать конверсию, ставя в «закреп» сообщества наиболее релевантный для нужного сегмента ЦА контент.

Многие любят делать промопосты с несколькими ссылками, поэтому важно отметить, что учитываются не уникальные переходы по ссылкам. Например, у вас в промопосте 2 ссылки, и вы видите 2 перехода по ссылке — их мог совершить один и тот же человек.

Негативные метрики

Для некоторых тематик большое количество жалобвполне нормально. Например, это для большинства медицинских тематик, поскольку люди крайне неохотно хотят видеть у себя подобное в ленте. Либо другой пример, когда вы рекламируете шубы из меха, и забыли исключить защитниц животных — вы получите не только большое количество жалоб, но и скорее всего «вынос мозга» в продвигаемом сообществе. Но это лирика. В основном, большое количество жалоб и скрытий показывает, что какой-то части ЦА ваш пост очень сильно не нравится

Большое количество скрытий означает, что ваш пост — не нравится ЦА. То есть либо он нерелевантен, либо не нравится какому-то сегменту (поэтому сегментация очень важна). В целом можно ориентироваться на разные показатели, но если негативных метрик больше положительных, то это означает, что пост лучше поменять/отредактировать Обычно я ориентируюсь на такой показатель как соотношение переходов и скрытий. Если их больше 20%, то надо менять либо ЦА, либо пост.

Прочие показатели — обратная связь

Это можно сделать очень просто при помощи любого парсера, например, при помощи Церебро Таргет (расскажу на его примере, поскольку чаще всего работаю именно с ним):

  1. Находим промопосты конкурентов и собираем их при помощи вкладки «Промопосты»
  2. Собираем активности с нужных промопостов при помощи вкладки «Активности»
  3. Анализируем полученную базу при помощи вкладки «Группы, где есть ЦА» и получаем список групп, в которых сидят те пользователи, которые проявили активность под промопостом.

Но это целесообразно лишь в том случае, если под промопостом есть большое число активностей: хотя бы от 50, а лучше от 300-400 лайков.

Примеры аналитики промопостов

Цена подписчика с него составляла около 6 рублей. Казалось бы, все замечательно. Однако меня крайне смущало большое количество жалоб:

Поэтому пошел по пути тестирования, и решил изменить даже не элемент или текст, а просто добавить пустую строчку перед призывом к действию:

Эффект от изменения был заметен уже через несколько дней — резко уменьшилось количество скрытий, а также понизилась цена подписчика с 6 до 4,8 рублей без потери в объеме. Масштабируя это изменение и на объявления в других регионах присутствия заказчика удалось сэкономить примерно 18 000 рублей в месяц за счет добавления пустой строки перед призывом к действию. Вкупе с несколькими другими изменениями (такими как решение сделать более глубокую сегментацию по возрасту) общая экономия рекламного бюджета составила примерно 56 000 рублей в месяц.

Другой пример

Рекламная кампания тату-мастера в Москве. Изменение еще более незначительное, чем в прошлом примере — поменять порядок фотографий в промопосте. Аудитория дробилась на равные доли, и через 2 недели открутки ситуация выглядела так:

Давайте посмотрим на статистику каждого промопоста: Статистика первого промопоста

Статистика второго промопоста

Поскольку посты открутились практически на одинаковую по своему размеру аудитории (за исключением 500 человек), то можно счесть полученные данные репрезентативными и сделать некоторые выводы. Причем выводы двоякие:

  1. Количество вступлений в группе практически идентичное, однако конверсия из перехода в группу в подписку в случае второго поста на 28% меньше.
  2. Во втором посте количество переходов по ссылке значительно больше, чем в первом посте. Поскольку ссылок было две: одна — на группу, и вторая — на личную страницу тату-мастера, то можно сделать вывод, что реальный охват во втором посте был больше, чем в первом.
  3. Количество общего числа скрытий во втором посте в два раза выше, чем в первом. Это может говорить о том, что в выборку попал сегмент ЦА, который негативно реагирует на рекламу. Либо же что недостаточно сегментировали аудиторию, однако это вступает в противоречие с прошлым пунктом — большим количеством переходов. Поэтому самый логичный вывод , что рекламу увидели конкуренты тату-мастера.
  4. Во втором посте, где самой видной является наиболее «агрессивная» фотография тату — лайков больше, плюс есть репосты, в отличие от первого поста. Можно сделать вывод, что аудитории нравятся более агрессивные татуировки, и использовать это в дальнейшем для получения бесплатного охвата от репостов.

Думаю, что из двух примеров выше вполне понятен алгоритм, поскольку подобные примеры можно приводить до бесконечности 🙂

Выводы и заключения

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

  1. Анализ метрик промопоста позволяет понять, насколько качественно вы сегментировали аудиторию и попали ли в ее интересы или же проблемы, что положительно сказывается на стоимости перехода и целевого действия.
  2. Если количество негативных метрик превышает число положительных — это является сигналом для того, что нужно адаптировать пост под потребности ЦА, либо более глубоко просегментировать аудиторию.
  3. Не надо ориентироваться на «среднюю температуру по больнице» (СТР промопоста. цена перехода и т.д), а нужно изучать специфику ЦА и постоянно заниматься оптимизацией рекламной кампании, для получения качественного результата.
  4. В каждой тематике есть своя специфика, но хорошее понимание ЦА и умение сегментировать аудиторию всегда позволит получить хороший результат.
  5. Большое количество лайков и комментариев — не всегда хорошо, поскольку предприимчивый конкурент может проанализировать эту аудиторию и понять, на какой сегмент ЦА вы таргетируете.
  6. Промопосты являются, пожалуй, наиболее эффективным форматом рекламы в ВК не только благодаря более информативному формату с возможностью тонко ограничить количество показов, но и за счет более глубокой аналитики. Поэтому, господа, запускайте промопосты и внимательно, правильно, анализируйте его показатели и результаты.

ВКонтакте начала показывать оценку рекламных постов по реакции пользователей

У рекламных записей ВКонтакте появилась новая метрика — Оценка. Она показывает, как пользователи реагируют на объявление.

С помощью Оценки можно понять, как работает объявление в сравнении с записями того же типа от других рекламодателей. Например, запись с видео будет сравниваться с другой записью с видео, а не с постом с кнопкой или каруселью.

Оценка не является гарантом эффективности объявлений, но поможет при тестировании: рекламодатель сможет отключать записи с низким рейтингом и увеличивать бюджет записям, которые получили высокую оценку.

Оценка от 1 до 10 выставляется на основе позитивных и негативных реакций для объявлений, которые набрали больше 2000 показов. Позитивные реакции — это переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу; негативные — скрытия из ленты и жалобы на объявления.

Новая метрика постепенно станет доступна во всех кабинетах для объявлений, созданных после 23 октября.

Напомним, на днях ВКонтакте анонсировала запуск виджетов приложений сообществ. Это специальный блок на странице групп, публичных страниц и мероприятий, где в одном из стандартных форматов отображается дополнительная информация.

Добавить комментарий