Контекстная реклама – что это такое


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads (Adwords) для чего нужна и как работает

Привет всем читателям seoslim.ru! При продаже товаров и услуг, продвижении брендов, продавцы запускают мощные рекламные компании.

Контекстная реклама (КР) – является одним из лучших способов быстро заинтересовать клиентов, которые с высокой долей вероятности воспользуются вашим предложением.

Поэтому давайте сегодня более подробно остановимся на этом вопросе, посмотрим какие КР преследует цели, каких бывает видов и почему такая эффективная.

Что такое контекстная реклама

Контекстной рекламой называют объявление о продаже товаров или услуг, которое пользователь видит на посещаемых сайтах или в поисковых системах. Оно либо привязано по тематике к посещаемому сайту, либо показывается на основе ранее вводимых пользователем запросов.

Используется для повышения трафика сайта, увеличения уровня продаж, демонстрации товаров и услуг, проведения рекламных акций, раскрутки бренда и повышения имиджа копании.

Использование контекстной рекламы позволяет найти целевую аудиторию и донести до нее информацию, которая будет схожа с интересами пользователя.

Виды и примеры размещения

Выделяют два основных вида рекламы: поисковая и контекстно-медийная.

Поисковая

В поисковой системе показ объявлений начинается после обработки запроса пользователя.

Если говорить про поиск от Яндекса, то здесь вместе с результатами выдачи, происходит показ объявлений, которые могут размещаться в двух блоках:

  1. В верхнем находится «спецразмещение». Этот блок самый дорогой. Сюда попадает до 3 объявлений.
  2. Второй бок «поисковый Директ» располагается в самом низу и содержит до 4 объявлений или может быть расположен справа от поисковой выдачи, тогда содержит до 9 размещений.

Например, я ввожу в строку запроса «уход за комнатным мандарином». Тут же на странице выдачи результатов мне будет предложено посетить интернет-магазины продающие комнатные деревья.

В поиске от Гугл ситуация с рекламными блоками схожа.

Контекстно-медийная (сайты, видео, приложения)

Вторая разновидность рекламы – контекстно-медийная. Это объявления, показываемые на сайтах – партнерах системы. Текст объявления (видео) соответствует запросам посетителя или тематике сайта.

Выделяют несколько подвидов такой рекламы:

Текстовая , которая отображает объявлений в текстовой части страницы сайта. Содержит текст и ссылку на площадку рекламодателя.

Баннерная реклама – объявления в блоках контекстной рекламы на сайтах-партнерах. Может быть, как анимированная, так и статическая.

Видео – реклама, размещенная в роликах на YouTube и сайтах. Может быть различных видов. На скрине ниже пример формата In-Video Overlay, когда внизу ролика появляется длинная узкая полоса с содержимым рекламодателя.

Самым прибыльным форматом остается In-Stream. Зачастую длительность рекламного объявления не превышает 15 секунд, а уже через 5 секунд после показа его можно пропустить.

Подробнее обо всех способах заработка на Ютубе читайте по указанной ссылке.

Приложения . Когда показ рекламных объявлений и роликов начинается во время работы приложения на мобильном телефоне.

Важно понимать, что контекстная реклама может оплачиваться, как за количество показов, так и за количество кликов.

Как работают рекламные объявления

Принцип работы довольно прост. Система проводит анализ действий пользователя, учитывая его запросы в поисковиках, и показывает объявления только если их тематика схожа с последними запросами с данного IP-адреса.

Контекстное объявление привязано к ключевым словам, которые задаются маркетологом в настройках рекламной компании.

Например, если я буду искать обогреватели, то мне гарантированно выдадут рекламные объявления о продаже обогревателей в моем регионе.

Если я буду заинтересована в данном предложении, то обязательно посещу рекомендованные сайты и даже закажу товар.

Сервисы контекстной рекламы

Выделяют два основных сервиса контекстной рекламы: Google AdWords и Яндекс.Директ. На самом деле их намного больше, но это наиболее популярные.

Google Ads – сервис от поисковой системы Google. Позволяет охватывать не только русскоязычную, но и англоязычную аудиторию.

Предлагает продвинутый интерфейс и ряд инструментов для оценки эффективность рекламы. Минимальная стоимость клика от 11 копеек, а минимальный объем заказа от 400 рублей, что значительно дешевле, чем в Яндекс.Директ.

Показ происходит, как в поисковой системе, так и на сайтах, которые подключились к Google Adsense, в приложениях на мобильных устройствах и Ютубе.

В России поисковая система охватывает около 20% всех запросов, но в тоже время лидирует в мобильных запросах.

  • К преимуществам системы можно отнести быструю настройку и запуск, максимальную точность подбора аудитории, возможность вносить изменения в любой момент.
  • Но в системе нельзя настроить таргетинг для некоторых регионов, плюс довольно сложная для новичка настройка параметров.

Яндекс.Директ

Из преимуществ отечественной поисковой системы можно выделить большой охват интернет-аудитории в России – до 65%. Минимальный объем заказа – 1 000 рублей, а стоимость 1 клика – 30 копеек.

Объявления показывают на странице поиска Яндекс, сайтах-участниках РСЯ, куда на сегодняшний день попадают практически все площадки. Также возможен показ на сервисах Яндекса, поисковых системах Рамблер и Mail.

Подходит новичкам из-за простоты настроек.

Что такое таргетинг

Под таргетингом понимают механизм настройки компании, который позволяет максимально точно настроить целевую аудиторию согласно определенным параметрам.

В его основе лежит изучение рынка и составление портрета покупателей, в частности подробного описания его возраста, пола, социального статуса.

  • Временной таргетинг – время показа объявлений в период работы компании.
  • Географический – настройка на определенную географическую аудиторию – страну, город, район.
  • Поведенческий – основывается на запросах пользователя и интересах.

Преимущества и недостатки

Среди преимуществ можно выделить:

  • Попадание в целевого посетителя, так как покупатель уже ищет товары, которые ему предлагают
  • Скорость отдачи. Уже через несколько часов после запуска компании видны результаты.
  • Минимальные вложения. Объявления можно использовать отдельно или одновременно с основной рекламной компанией в СМИ и на телевидении. Запуск компании возможен уже от суммы в 1 000 рублей.
  • Гибкость настройки объявлений – можно указать бюджет, географию, время суток и ряд других параметров.
  • Мощная аналитика – системы предлагают ряд вариантов статистики в удобных форматах.
  • Удобство восприятия. Отсутствие всплывающих окон и резких звуков, аккуратные рекламные тексты.
  • Информативность объявления.
  • Оплата происходит только после перехода пользователя.
  • Возможность работы в нескольких поисковых системах.

К недостаткам можно отнести следующее:

  • Краткосрочность воздействия. Результат заканчивается сразу же после окончания компании.
  • Бюджет необходимо постоянно пополнять.
  • При неправильной настройке возможен перерасход бюджета. Если настройка неправильна, стоимость рекламы может превышать доходы от нее.
  • Подходит не для всех ниш. В крупных сетях и монополиях работать не будет, как и в сферах бизнеса, где товары покупают по советам или ищут в оффлайне.
  • Постоянный контроль. Необходим постоянный анализ и своевременное внесение исправлений в настройки.
  • Низкий уровень доверия к ссылкам в рекламных блоках.

В целом, контекстная реклама – мощный инструмент в интернет-продвижении товаров и услуг. Она охватывает большое количество целевой аудитории, имеет высокий уровень рентабельности, позволяет контролировать бюджет компании.

На этом все, если у тебя был опыт работы с одной из контекстных систем расскажи об этом в комментариях ниже.

Контекстная реклама: что это такое?

Контекстная реклама – это наиболее распространенный и актуальный способ рекламироваться в Интернете, имеющий множеством положительных сторон.

О контексте простыми словами

Для начала разберем, что собой представляет контекстная реклама. Это инструмент продвижения и раскрутки, при котором рекламные объявления появляются на странице поисковика или сайтах-партнерах, основываясь на пользовательском запросе в браузерной строке. То есть, когда пользователь ищет что-либо в сети, первые несколько позиций, в основном, это и есть контекстная реклама, а потом уже идут сами запросы. Также рекомендую прочесть статью о самостоятельной настройке контекстной рекламы. Ниже я разместил пример.

Также подобные объявления высвечиваются в специализированных зонах на информационных и коммерческих веб-сайтах (сайтах партнерах Яндекса и Гугла).

Пример контекстной рекламы в Яндексе

Различают несколько вариаций контекстной рекламы:

  • текстовая (как в примере под поисковой строкой Яндекс);
  • объявления в формате банеров (как в примере в зоне справа);
  • предложения в формате видео-контента.

Из названий понятно, какая модификация за что отвечает и как выглядит. У такого вида рекламы есть только один значительный недостаток – цена, однако этот маркетинговый инструмент – один из самых эффективных и продуктивных способов продвижения информационных ресурсов. Именно поэтому, если вы решите прибегнуть к такому способу продвижения IT-ресурса, то вам стоит просчитать, насколько вам это будет выгодно и будет ли вообще. Есть два лидера в сегменте предоставления контекстной рекламы: Яндекс Директ и Google Adwords, и если покупать такую рекламу, то исключительно в данных системах.

Как работает контекстная реклама?

Теперь, когда мы проанализировали, что такое контекстная реклама, необходимо изучить принцип и особенности ее функционирования. Любой современный пользователь всемирной паутины регулярно применяет услуги поисковиков. Как уже было обозначено выше простыми словами, кроме обычной выдачи Яндекс, которая располагается в основном теле страницы, сверху и справа от нее интегрированы рекламные блоки — именно там и располагается контекстная реклама. Объявления часто также присутствуют в выдаче в нижней зоне страницы.

Как это работает простыми словами на примере поисковой строки Яндекс? Допустим, пользователю интересно почитать про евроокна. Он пишет запрос в поисковике — запрос « евроокна», а после чего — открывает подходящий ресурс. Но можно настроить свою рекламную кампанию так, чтобы всем пользователям, которые интересуются запросом «евроокна», показывались не только информационные площадки, но и маркетинговые посты.

Простыми словами, контекстная реклама полностью зависит от того, какой запрос введен, и показывается только тем людям, которые ищут то, что было «вшито» в рекламном объявлении.

Ключевая задача представленного формата маркетинга — показать публикацию наиболее релевантной аудитории, опираясь на то, что юзер ищет. Есть, конечно, попытки построить маркетинговую публикацию на основе поиска того, куда человек заходил, то есть, применять элементы таргетированной рекламы, но на данный момент контекстно-поисковая реклама выступает в качестве одной из самых продуктивных в Интернете и приносит больше всего конверсии.

Контекстная реклама от Яндекс и Гугл: достоинства маркетингового инструмента

Основные преимущества контекстной рекламы:

  • она нацелена на запросы потребителя, так как демонстрируется людям, которые ищут что-то близкое к рекламируемой теме;
  • низкая стоимость клика. Если, конечно, вы не пытаетесь продавать одни из самых популярных запросов в рунете. В этом случае цена за клик может доходить до нескольких десятков или даже сотней рублей;
  • легкая масштабируемость, в зависимости от бюджета. Если у вас в данный момент есть денежные средства, которые вы готовы потратить на привлечение дополнительных клиентов, вы можете увеличить свою рекламную активность в разы, если их нет – то вы можете снизить ее до минимальных показателей. То есть контекстная реклама легко настраивается, ее легко отслеживать, поэтому она завоевала такую огромную популярность. Ниже приведен пример настройки контекстной рекламы в Яндекс Директе. Ранее я уже писал статью, как самостоятельно настроить директ на профессиональном уровне.

Личный кабинет Яндекс Директа

Маркетинговые средства для раскрутки и позиционирования в оффлайне довольно дорогостояще, и многие компании до появления Интернета вообще не имели возможности как-то рекламировать свои услуги. С появлением контекстной рекламы у многих пользователей появилась возможность прорекламировать продукцию и услуги, увеличить число своих клиентов, затратив на это небольшой бюджет.

Так, рекламодатель может тратить 20000–40000 рублей в месяц на рекламу, но зато за каждый потраченный рубль он будет иметь какое-то конкретное число переходов по рекламному объявлению. Дальнейшие результаты будут зависеть от того, насколько качественный и эффективный landing page — посадочная страница, на которую пришел человек, насколько хорошо описано предложение услуг. Именно от этих факторов будет зависеть результативность рекламной кампании.

Контекстная реклама пользуется большой востребованностью, люди активно применяют данный тип раскрутки. Большинство маркетинговых предложений рекламодатели делают своими руками. И это, действительно, не очень трудно: процедура написания объявления и настройки рекламной кампании может занять всего несколько минут. Однако такая реклама не всегда может принести ожидаемые результаты. В чем кроется причина?

Значимым показателем для продуктивности выступает качественная проработка рекламного предложения и правильная настройка выдачи. Необходимо позаботиться о привлекательности коротких публикаций, для этого рекомендуется лучше изучить сегмент или обратиться за помощью к профессиональным компаниям.

Разновидности контекстной рекламы с примерами

Представлено несколько видов контекстной рекламы

  • Поисковая. Будет зависеть от ключевого запроса, который потенциальный клиент ввел в строке браузера (на поиске Яндекса или Гугла). Это тот тип рекламы, который демонстрируется в выдаче и о котором уже говорилось выше.
  • Тематическая. Демонстрируется на информационных ресурсах, как правило, содержание объявления исходит из тематики посещаемой страницы. Пример приведен ниже.

контекст на тематических площадка

  • Медийная. Разновидность, где присутствует графический контент.
  • Таргетированная. Помогает выделить целевых потребителей для вашей услуги или продукции. Таргетинг позволяет осуществлять настройку по географическому положению, времени, поведенческим факторам.

В каких случаях лучше использовать контекстную рекламу?

Если говорить простыми словами, контекстная реклама в Яндексе — это эффективный инструмент для:

  1. Увеличения объема продаж.
  2. Привлечения целевой аудитории на сайт: в основном заходят пользователи, которые заинтересованы в том, что вы рекламируете. Трафик из контекстной рекламы самый релевантный, какой может быть, если посетитель имеет самую высокую покупательскую способность.

Рекламы акций и спецпредложений приносят быстрый результат. Контекст помогает донести до людей информацию о рекламных акциях и спецпредложениях, которые есть на вашем сайте. Когда человек ищет что-то и видит эти предложения — скидки, распродажи — это действует магнетически, как в обычных магазинах, так и в интернете. Ниже показан пример использования инструмента с акциями.

Реклама пластиковых окон с акциями (скидками) и предложениями с бесплатными замера.

Выше я уже давал ссылку на статью, как настроить контекстную рекламу самостоятельно. Иногда оптимально будет обратиться за помощью к специалисту. Ниже будут рассмотрены основные аспекты работы с компаниями, предлагающими подобную услугу.

Что делает специалист по контекстной рекламе?

Настройка контекстной рекламы только кажется простой. Да, и Яндекс и Гугл делают все, чтобы привлечь как можно больше людей к использованию маркетингового инструмента и рекламных площадок. Зайти и начать рекламировать товары и услуги можно за несколько минут. Почему лучше отдать предпочтение профессиональной компании?

Специалист по контекстной рекламе умеет не только создавать объявления, он может разработать общую стратегию рекламной кампании, понять, что и как рекламировать, спрогнозировать результаты. Специалист по контекстной рекламе занимается составлением продающих запросов, которые формируются на основании аналитики пользовательских запросов.

Один из самых сложных моментов при использовании контекстной рекламы — это создание грамотных и привлекательных рекламных объявлений, потому что одно объявление может вывести всю кампанию в лидеры. Почему так происходит? Потому что контекстная реклама построена таким образом, что место, которое будет занимать реклама (вверху или справа) зависит от цены клика и от того, сколько по объявлению сделают кликов.

Чем выше кликабельность, тем дешевле будет клик по вашему объявлению. Поэтому грамотно построенное рекламное объявление может снизить затраты на свое размещение: чем больше по нему кликают, тем меньше за него придется платить и тем выше оно будет располагаться на странице.

Я специалист по контекстной рекламе, настраиваю рекламную кампанию, основываясь на особенностях целевой аудитории, а также рекламируемого товара или услуги. Необходимо понимать, что вы рекламируете, кто ваш потенциальный покупатель и с кем вы хотите работать.

Также специалисты по контекстной рекламе настраивают инструменты отслеживания источника трафика, поскольку надо понимать, откуда пользователи пришли, чтобы оценить действенность рекламной кампании. Поэтому, недостаточно узнать: контекстная реклама – что это такое, важно разобраться с тонкостями ее реализации.

Как понять, что ваше рекламное объявление работает? О результативности контекстной рекламы простыми словами и с примерами

Одним из преимуществ контекстной рекламы является довольно прозрачный механизм оценки результатов рекламной кампании. Обычно анализируют:

  • CTR — соотношение числа кликов к числу показов. Показов всегда больше, чем кликов.
  • Уровень конверсии посетителей сайта в покупателей (внутренняя статистика сайта).
  • ROI — окупаемость вложений в рекламу. Этот показатель сложно определить, но хороший специалист по контекстной рекламе должен уметь его рассчитать и объяснить клиенту, почему это было выгодно, потому что не всегда прибыль от рекламы видна в чистом денежном формате.
  • Стоимость привлечения одного клиента. Этот показатель помогает рассчитать стоимость услуг компании. Если, к примеру, стоимость привлечения одного клиента составила 400 рублей, вы можете определить, какая должна быть вилка цен, сколько должны стоить ваши услуги, чтобы все время оставаться в плюсе.

Рекомендации для тех, кто хочет использовать контекстную рекламу

Чтобы увеличить охват посетителей вашего сайта, но для этого мало просто заплатить деньги. Вот вам советы, которых нужно придерживаться в продвижении своего бизнеса:

  1. Обязательно точно определите свою целевую аудиторию и помните, что выбирают потребители, а не вы, и ваши интересы не должны путаться с интересами вашей ЦА.
  2. Понятно оформите сайт, чтобы покупателю было легко ориентироваться, чтобы он чётко понимал, где находится и что покупает.
  3. Анализируйте. Все заказы, звонки, вовлеченность, конверсии – любую информацию относительно вашего сайта. Чем ее больше, тем больше шансов получить качественный трафик и не потратить деньги просто так.

Для ожидаемого результата от вашей рекламной кампании необходимо брать только качественную рекламу у надежных сервисов. Следите за любыми движениями касательно вашего интернет-бизнеса и тогда результат не заставит вас ждать. Теперь вы узнали, контекстная реклама – что это такое и сможете без проблем применять этот инструмент при продвижении в Яндексе и Гугле.

Смотрите также:

Связаться с Яндекс Директ можно с 5:00 до 24:00 по московскому времени, подготовьте номер вашей…

Контекстная реклама. Основы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах ( Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru и др.) или по сайту ( так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.

Что такое вертикальный поиск? Существует большой сегмент специализированных сайтов, в структуре которых поиск играет важную роль: top100.rambler.ru, auto.rambler.ru, automobile.ru, go.km.ru и многие другие. Поиск на таких ресурсах происходит по конкретным тематикам ( а не по всему интернету, как, например, в Яндексе), то есть вертикалям, например, по автомобилям, недвижимости или мобильным устройствам.

Тематическая контекстная реклама

Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений, пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания ( т.е. являются контекстными).

Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:

  1. Контекстный таргетинг — контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления.
  2. Поведенческие технологии. При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете.
  3. Ремаркетинг. Этот инструмент ориентируется на поведение пользователя на сайтах рекламодателей и показывает рекламу тех товаров и услуг, которые он просматривал, добавлял в корзину и пр.

В Партнерскую сеть контекстной системы принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в Партнерскую сеть, проверяется на соответствие условиям участия. Рекламные системы не принимают в Партнерскую сеть ресурсы с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.

У основных контекстных систем есть обширные Партнерские сети сайтов:

  • у системы Яндекс.Директ — это Рекламная сеть Яндекса ( РСЯ);
  • у системы Google AdWords — это система Google Display Network ( Контекстно-медийная сеть, КМС).
  • у Бегуна — это Рекламная сеть Бегуна.

Как выглядит контекстная реклама?

Контекстное объявление состоит из заголовка, текста, ссылки ( целевой страницы, на которую попадет пользователь, когда кликнет по объявлению)и дополнительных элементов.

Контекстные объявления на поиске Яндекса — до 12 объявлений.

На первой странице результатов поиска Яндекса отображается до восьми объявлений: до четырех — в блоке спецразмещения, над результатами поиска, до четырех — в блоке гарантированных показов под результатами поиска или справа от них.

Третий блок в поиске Яндекса — блок динамических показов — отображается на второй и последующих страницах результатов поиска. В нем содержится до четырех объявлений.

Контекстные объявления на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса ( подробнее о сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса). Они также состоят их заголовка, текста, ссылки, дополнительных элементов и могут содержать изображения.

Контекстные объявления на поиске Google.

В поиске Google объявления также размещаются в блоке вверху страницы и под результатами поиска или справа от них.

Контекстные объявления на сайтах, входящих в Контекстно-медийную сеть Google ( подробнее о Контекстно-медийной сети Google). Они могут быть нескольких форматов: текстовые, графические, видео и др.

Контекстные объявления на поиске Рамблера.

Контекстные объявления на поиске Yahoo.com.

Контекстные объявления на Поиск@mail.ru.

Контекстные объявления на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Бегуна ( подробнее о Рекламной Сети Бегуна).

Основные характеристики контекстной рекламы

  1. Контекстное объявление показывается только тем пользователям, которые сами потенциально в нем заинтересованы.
  2. Пользователя интернета можно сравнить с покупателем, пытающимся выбрать товар в огромном супермаркете. Он вводит запросы, чтобы найти нужную информацию, в том числе по товарам и услугам, а вы предлагаете ему помощь, рассказывая о своих предложениях, разместив контекстные рекламные объявления по его запросам. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.
  3. Рекламодатель платит за конкретное действие пользователя, максимально приближенное к покупке.
    В контекстной рекламе используется CPC ( Cost Per Click) модель оплаты — оплата за переход по объявлению. Благодаря этой модели рекламодатель платит не за показы по количеству или времени, а за переходы потенциальных клиентов на свой сайт ( т.е. за клики по объявлению).
  4. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость перехода заинтересованного пользователя на сайт.
    В контекстной рекламе рекламодатели полностью сами руководят ее стоимостью и назначают допустимые для себя ставки клика по объявлению.
    В системе Яндекс.Директ минимальная ставка составляет 30 коп., в Google AdWords — $ 0,01, в системе Бегун — 1 руб.
  5. Аукционная система ценообразования.
    Аукционное ценообразование, которое применяется в контекстной рекламе, предполагает участие рекламодателей в торгах по каждому ключевому слову, в соответствии с которыми показывается их реклама.
    В результате объявления разных рекламодателей показываются пользователю в некой последовательности. На первом месте оказывается рекламодатель, готовый платить за переход заинтересованного посетителя максимальную ставку.
    Проще говоря, чем больше готов платить рекламодатель, тем на более высокой позиции покажутся его объявления.
    Но на распределение мест в контекстной выдаче важное влияние также оказывает коэффициент эффективности самого объявления, его кликабельность ( т.е. показатель CTR), который демонстрирует уровень интереса, проявленного к нему со стороны потенциальных покупателей.
    Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.
    CTR — это ключевой показатель качества контекстного объявления, который показывает сколько пользователей кликает на объявление. Рассчитывается как отношение кликов по объявлению к его показам в процентах.

  • Гибкость настроек рекламной кампании и широкие возможности таргетингов.
    Контекстная реклама предлагает определение и привлечение целевой аудитории по очень многим параметрам. География, время и стратегия показов, настройки показов объявлений на тематических сайтах, а также многие другие параметры определяются самостоятельно в зависимости от особенностей рекламного предложения.
  • Прозрачный контроль и анализ эффективности рекламных кампаний.
    Системы контекстной рекламы предоставляют отчеты об эффективности рекламной кампании по каждому объявлению, каждой ключевой фразе за каждый день.
    Бесплатные системы веб-аналитики ( Яндекс.Метрика, Google Analytics, OpenStat) позволяют проводить анализ рекламной кампании, четко и ясно понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую приносят прибыль.
  • Быстрая отдача вложенных инвестиций.
    Действие контекстной рекламы в интернете, в отличие от поисковой оптимизации, например, начинается сразу после ее размещения. Уже в первую неделю работы рекламной кампании можно оценить динамику увеличения числа обращений, звонков и заказов.
    Результаты же поисковой оптимизации можно будет заметить только через несколько месяцев в зависимости от сложности запросов и масштабов конкуренции.
  • Сервисы контекстной рекламы

    Яндекс.Директ

    Отличительной чертой рекламы в Яндекс.Директе является самый большой охват интернет-аудитории в России — поиском Яндекса пользуются ежедневно несколько миллионов человек.

    Минимальная цена клика составляет 30 коп., а минимальный объем заказа — 1 000 руб. Объявления, размещенные через Яндекс.Директ, могут быть показаны:

    1. На страницах результатов поиска Яндекса по выбранному вами запросу.
    2. На страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса.
      Рекламная сеть Яндекса ( РСЯ) — система размещения контекстной ( поисковой и тематической) рекламы, а также рекламы, учитывающей интересы пользователей, на страницах сайтов-участников сети.
      В Рекламную сеть Яндекса принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в РСЯ, проверяется на соответствие условиям участия.
      Отбор объявлений для показа и их показ на тематических площадках Рекламной сети Яндекса осуществляется Яндексом автоматически на основании соответствия тематики объявлений интересам пользователя.
    3. На страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска по Каталогу.
      Каталог Яндекса — это коллекция аннотированных ссылок на сайты, которую вручную собрали редакторы. Цель Каталога — предложить пользователю представительную подборку сайтов в каждой рубрике и облегчить поиск информации в интернете. Для этого в Каталоге используется не только обычная тематическая рубрикация ( Развлечения, Спорт, Работа и пр.), но и типовая ( Товары и услуги, Советы и пр.) и географическая.
    4. На страницах результатов поиска по Яндекс.Картам.
      Яндекс.Карты — это поисково-информационный сервис, предоставляющий пользователям карты крупных городов России и Украины, актуальные данные о пробках, схемы метро и другие возможности.
    5. На страницах результатов поиска по Справочнику организаций. Яндекс.Справочник — каталог организаций в русскоязычном интернете.
    6. На страницах результатов поиска по Блогам. Поиск по блогам — служба Яндекса, позволяющая узнать, что сейчас происходит в интернете.
    7. На страницах результатов поиска по Яндекс.Маркету. Яндекс.Маркет — это система выбора разнообразных товаров и места для их покупки. на страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа по ключевым словам.

    Бегун

    Сервис, транслирующий рекламу на поисковую систему Google, на сайтах рекламной сети и сайтах-партнерах «Бегуна».

    Возможности рекламных кампаний в Бегуне:

      Контекстная реклама в поисковой системе Google. Оплата производится за переход на сайт рекламодателя. Минимальная цена клика составляет 1 руб. ( без НДС), а минимальный объем заказа — от 1000 руб. ( без НДС).
      Визуально контекстное объявление Бегуна ни чем не отличается от стандартных объявлений на поиске

  • Баннерная реклама на сайтах собственной рекламной сети Бегуна и сайтах-партнерах Бегуна, входящие в Объединенную компанию Rambler&Co. В Rambler&Co входят такие сайты как Rambler.ru и его сервисы ( Рамблер-новости , Рамблер-погода , Рамблер-знакомстава и т. д. ), Lenta.ru, Gazeta.ru, Afisha.ru, Eda.ru и другие. Оплата производится только за показы. Минимальная цена за 1000 показов составляет 10 рублей.
  • Товарная реклама на площадке для сравнения цен Price.ru и в Google Merchant Center. Позволяет создавать витрины с товарными предложениями, включающими в себя описание товара, картинку и цену. Оплата осуществляется за переходы на сайт рекламодателя. Минимальная стоимость клика на площадке Price.ru — 3 рубля без учета НДС, в Google Merchant Center — 6 рублей без учета НДС.
  • Мобильная реклама размещается на мобильных версиях сайтов. Стоимость перехода — от 1 рубля ( без НДС).
  • Google AdWords

    Сервис контекстной рекламы, предлагающий «продвинутый» интерфейс и множество инструментов оценки эффективности рекламы, а также возможность продвигать сайт как среди русскоязычной, так и среди англоязычной ( мультинациональной) аудитории контекстной рекламы Google.

    Минимальная цена клика составляет 0,11 коп. ( без НДС), а минимальный объем заказа — 400 руб. ( с НДС).

    Доступны следующие варианты показа рекламы:

    1. В поиске Google и на других поисковых сайтах. Поисковая сеть включает в себя не только поиск, но и другие службы Google ( например, Карты и Картинки, Покупки и т. д. ), а также сайты партнеров по показу объявлений, например, AOL, Bing.com, Поиск@mail.ru и т. д.
    2. В контекстно-медийной сети Google рядом с контентом на различных интернет-ресурсах . Контекстно-медийная сеть Google объединяет огромное множество различных веб-сайтов , а также ряд ресурсов Google, таких как Google Финансы, Gmail, Blogger и YouTube, на которых могут показываться ваши объявления. В нее также входят мобильные сайты и приложения.
    3. На мобильных телефонах с полнофункциональными браузерами, планшетных ПК и других подобных устройствах. Текстовые и графические мобильные объявления можно показывать на устройствах с полнофункциональным веб-браузером ( например, iPhone и Android), задав соответствующие настройки таргетинга. Ваша реклама будет появляться в результатах поиска Google и на партнерских сайтах при их просмотре с мобильных устройств.
    4. Носителям определенных языков в выбранных местоположениях. Языковой таргетинг позволяет показывать объявления только на тех сайтах Google и сторонних ресурсах, которые написаны на нужном вам языке.
      AdWords позволяет настраивать таргетинг на нужные местоположения, и тогда ваша реклама будет отображаться только в определенных странах, регионах и городах. Например, можно предлагать ее только жителям города, где расположена ваша компания. Дополнительные настройки местоположения позволяют настроить таргетинг таким образом, чтобы система AdWords учитывала или исключала определенные регионы, в которых находятся пользователи, или места, которые они ищут.
    5. Выбранной целевой аудитории. Контекстная реклама в Google AdWords позволяет охватить пользователей, интересующихся вашим предложением, создавая рекламные кампании с персонализированными категориями интересов, а также тех, кто уже посетил ваш сайт, но, к примеру, не совершил покупку. Рекламные кампании с выбранной целевой аудиторией позволяют показывать на сайтах в контекстно-медийной сети Google рекламу пользователям, которых могут привлечь определенные товары или услуги.

    Современное состояние рынка контекстной рекламы

    В 2015 году интернет-реклама оказалась единственным растущим сегментом рекламного рынка России, занимая около 80% сегмента интернет-рекламы .

    Опираясь на оценки АКАР, финансовые отчеты Яндекса и внутреннюю статистику eLama.ru, мы прогнозируем, что по итогам 2015 года оборот рынка контекстной рекламы вырастет на 13−14% и достигнет 74−74,7 млрд руб. ( без НДС), а обороты офлайн-сегментов ( телевидение, радио, печатная и наружная реклама) сократятся.

    Мы предполагаем, что в будущем оборот рынка интернет-рекламы/контекстной рекламы достигнет показателей рекламы на телевидении. Это произойдет в 2020—2020 гг., если в 2020 г. экономическая ситуация в стране стабилизируется.

    Более подробную информацию о состоянии рынка контекстной рекламы в 2015 г. можно найти здесь.

    Контекстная реклама сайта это… Вся правда от агентства

    Помните такой анекдот: “Господи, дай мне терпения. Сейчас! Немедленно!”. Это, к слову, и есть весь анекдот (прочитайте ещё раз).

    Вот и у меня к вам вопрос: “Хотите горячих клиентов, желающих приобрести ваш товар или услугу прямо сейчас? Немедленно!”. Тогда вам нужно настроить контекстную рекламу. А контекстная реклама сайта это…? Читайте статью и все узнаете.

    Немного издалека

    Думаю Вы, как и я, современный человек и если вам нужно купить что-нибудь (к примеру, диван, стиральную машинку, крем для лица и прочее), Вы первым делом спрашиваете об этом у знакомых или…

    Ищете в Интернете, точнее в поисковых системах. И среди всей выдачи Вы видите в разных местах рекламные блоки.

    Самые кричащие первые 3 строчки – это и есть знаменитая контекстная реклама. Выглядит это следующим образом.

    Контекстной она называется, потому что рекламные объявления (надеюсь, вы заметили, что там присутствует слово “Реклама”) показываются в соответствии с тем содержимым, которые они рекламируют. Еще раз другими словами.

    В зависимости от запроса пользователя в поисковой строке Яндекса или Google (в России наиболее распространены они), ему показывается рекламное объявление, в котором он сможет найти ответ на свой вопрос. То есть сам запрос соответствует рекламе по контексту.

    Если с этим все понятно, то непонятно другое. Сейчас сравните две картинки. Вот эта реклама

    Это одно и то же или совершенно разные вещи? Не совсем. В первом случае, это – поисковая реклама. Во втором же – тематическая реклама.

    Поисковая система

    Контекстная поисковая реклама сайта – это именно то, что ищет пользователь. Именно она показывается в результатах выдачи поисковых систем. То есть какой запрос пользователь ввел в поиске, такой запрос ему и предлагается.

    К примеру, Вы ввели фразу “купить Iphone 7”. И ниже Вы видите список сайтов, где вам предлагают купить телефон именно такой модели или найти информацию о нем.

    Фраза “купить Iphone 7” является ключевым словом, по которому показывается поисковая реклама.

    К слову, все деньги, которые тратятся на такой вид рекламы, зарабатывают поисковые площадки (Яндекс или Google). Если картинку с Яндекса Вы уже видели, то ситуация с Google мне нравится гораздо больше.

    Здесь Вы сразу варианты посмотреть можете с ценами и предложениями разных компаний.

    Реклама в Google

    РСЯ И КМС

    С тематической рекламой немного посложнее. Помните я писал, что деньги с размещения зарабатывают поисковые площадки?

    Вот в случае с тематической рекламой ситуация такая. Есть сайт, к примеру, новостной портал с хорошей посещаемостью.

    Владелец сайта регистрируется как партнер поисковой площадки и ставит на своих страницах специальный код (пусть будет Яндекса).

    С этого времени партнер гордо именуется вебмастером, а его посетители видят рекламу, которая очень близка к тематике тех запросов, которые они недавно искали. В чем же интерес вебмастера?

    Все просто! Они получают определенный процент с той рекламы, которую люди накликали на их сайте.

    В случае с Яндексом это называется РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Запуская рекламу по которой, ваши объявления начинают показываться на сайтах, которые зарегистрированы в этой сети.

    В Google тоже есть такой инструмент, но называется он уже КМС (контекстно-медийная сеть Google AdWords).

    Лайфхак. Если Вы хотите разместить рекламу не только в Яндекс или Google, но и в социальных сетях, то сделать это можно с помощью автоматизированного сервиса Aori. Просто переходите по ссылке и регистрируйтесь -> Aori


    Стоимость контекстной рекламы

    Кроме того, если Вы обратили внимание, поисковая реклама отличается не только тем, где мы её видим и по каким ключевым словам/запросам. Отличие ещё и в вариантах её показа:

    1. Текстовая (только поисковые площадки);
    2. Текст+изображения (сайты партнеры. В частности у меня скрин сделан с сайта Авито).

    Ну что же, я надеюсь основы вам понятны, потому что теперь переходим к более сложным вещам.

    Таким как стоимость такого вида рекламы, аукцион и варианты размещения. Не переживайте, все расшифрую ��

    Итак. Весь смысл контекстной рекламы довольно прост. Как только заинтересованный вашей рекламой клиент кликает на ваше объявление и переходит на сайт или группу в социальных сетях, это считается как клик.

    И Вы платите за этот клик. То есть Вы, как рекламодатель, платите за клик (читать переход) по вашему объявлению.

    И знаете какой самый популярный вопрос задают клиенты, когда я начинаю объяснять что такое контекстная реклама и как она работает?

    “О! А сколько тогда стоит клик в моей нише?”. Или вот еще мое любимое: “А сколько тогда мне нужен бюджет на контекстную рекламу?”.

    Если со вторым ответ более менее понятен, хотя и вытекает из первого: “Сколько клиентов хотите столько и бюджет должен быть”. То с первым все гораздо сложнее.

    Вот клик (переход на ваш сайт) за 1$, это дорого или дешево? А за 10$? Скорее всего скажете, что дорого. Но что если Вы продаете услуги за 1 000 000 рублей и ваша маржа 50%? В таком ракурсе, дорого или нет?

    В этом сложном абзаце и находится ответ на ваш вопрос. Стоимость клика зависит от многих факторов и вот, что вам нужно учитывать при этом вопросе:

    1. Ниша. Бизнес, финансы, страхование и другие, схожие темы – это изначально дорогие ниши с большой конкуренцией и дорогими продуктами. Хобби, инфобизнес или игры – это уже гораздо более дешевые ниши и стоимость клика тут ниже.

    2. Регион. Выбрали для рекламы периферию? Конечно запросов поменьше, но зато и стоимость клика в разы меньше. Для наглядности вот Вам скрин, чтобы Вы могли ощутить размер разницы стоимости клика.

    Если Вы захотите посчитать стоимость (еще раз! примерную!) клика, это можно сделать в специальном сервисе от Яндекса – Прогноз бюджета.

    И два замечания: для доступа нужно бесплатно зарегистрироваться и это вас ни к чему не обязывает, и увиденную стоимость в большинстве случаев можно считать самой максимальной.

    3. Аукцион. Все банально и просто. Кто больше заплатил, тот выше и показывается в поисковой выдаче.

    Если говорить профессиональным языком директологов (это люди, которые настраивают контекстную рекламу), чем выше ставка за ключевое слово, тем больше у вас шансов оказаться наверху и быть увиденным первым.

    4. Конкуренция. Ну тут все понятно, если у вас большая конкуренция, то каждый пытается сделать ставку выше, чтобы показываться в спец. размещении или хотя бы в гарантированных показах (об этом ниже).

    К примеру, мы никогда не настраивали контекстную рекламу на создание лендингов, потому что конкуренция там просто дикая. Мы пошли другим путем, через контент-маркетинг.

    5. Умение настройки рекламной компании. Можно послушаться советов Яндекс. Директ и следовать стратегии “максимальной эффективности”.

    И в результате чего получить клик в 300 рублей, хотя средний по рынку 30, а можно сделать свою настройку и получать клики на сайт по 10 рублей.

    К слову, есть такое понятие как “компания разгоняется”, это как новая машина. Сначала она ест очень много бензина, а потом (через 1-2 недели) всё притирается и начинает работать возможно даже в несколько раз выгоднее.

    Если вы обратили внимание, специалистов называют директологами. Связано это с тем, что в первую очередь настраивается рекламная компания в Яндекс. Директ (отсюда и название – директолог), а уж потом переносится в Google.

    Три способа размещения

    В контекстной рекламе при размещении на поисковых площадках существует 3 способа/варианта, чтобы попасть в нее.

    Хотя все думают, что место только одно, и если вас там нет, то вас нет в контекстной рекламе. Но это не так. Изучаем:

    1. Спецразмещение

    Самые дорогие, самые “жирные” позиции, которые человек видит как только выдается ответ на его запрос. Самые дорогие, но дающие максимальное число кликов.

    2. Гарантированные показы

    До 4-х объявлений, которые показываются в любом случае (если Вы попали в ставку). Обычно находится либо под результатами поиска, либо справа от результатов поиска.

    3. Динамические показы

    А вот в случае, если Вы не попали в ставку и не показываетесь в гарантии, ваше объявление, периодически меняясь, будет показываться.

    Правда, по результатами поиска и на второй и последующих страницах. Не хочу никого обижать, но что называется “помоги им бог!”.

    Мастер Йода рекомендует:  Знакомимся с Bootstrap 4 нововведения, основные стили

    Один наш клиент провернул трюк. Сделал 3 разных сайта на один свой бизнес с совершенно разными контактами. Долго шаманил и в итоге все его 3 сайта занимали все 3 места в спец. размещении. Заявки посыпались.

    Правда, он не учел того, что стал конкурировать в аукционе сам с собой, чем поднял себе стоимость клика. Но решение всё таки нашли.

    Нестандартный ход

    Обычно такие компании как мы (которые оказывают услуги по настройке контекстной рекламы) говорят только о выгодах, чтобы убедить начать использовать этот инструмент.

    Я же предлагаю взглянуть на это трезво и написать как плюсы, так и минусы подобного вида рекламы.

    • Только целевая аудитория. Как и писал в начале статьи, у людей есть потребность, у вас есть решение. Если цена и все прочие сойдутся, то Вы сразу же получаете клиента.
    • Скорость. То самое “быстро и немедленно!”. Вы настраиваете рекламную компанию и уже буквально через несколько часов получаете первые заявки.
    • Удобство. У вас маленький штат и ваша компания работает всего с 10 до 19 исключительно в городе Саратов? Ну и отлично!

    Показывайте объявления в своем регионе/городе исключительно в это время.
    Маленький бюджет. Немного не так. Минимальный порог для входа. Представим, что Вы умеете настраивать рекламную компанию и все, что вам надо – пополнить свой рекламный кабинет.

    Так вот минимальная сумма для пополнения, на которую можно “погулять” это всего 300 рублей.

    Правда, хочу вас огорчить, в зависимости от региона, ниши и не очень хорошей настройки, 300 рублей может стоить 1 клик на ваш сайт.
    Аналитика. Поскольку это интернет, то тут все легко и просто отследить.

    И в этом плане Вы можете отслеживать все, начиная от того сколько раз показалось ваше объявление, сколько денег потратили на рекламу и заканчивая тем, какое объявление и ключевой запрос самые эффективные.

      Настроить (естественно я говорю о правильной настройке, а не “абы как”) очень непросто, особенно новичку.

    Нужны знания, которые можно собрать из интернета, но на это уйдёт не одна неделя. Поэтому лучше привлечение опытных специалистов. Иначе…

  • Легко слить бюджет. Причём сделать это не за несколько дней, а за несколько часов.
  • Как только у вас закончились деньги, у вас закончились и клиенты.
  • Кстати. Если Вы заинтересованы в аналитике, то Roistat станет Вашим верным помощником. И помимо бесплатных 14 дней, Вы получите еще 5 000 руб. (по промокоду “INSCALE”) в качестве подарка.

    настройка Директа и Adwords

    Это тема даже не отдельной статьи, а целого тренинга. Если я вам сейчас напишу статью, даже довольно пошаговую, Вы с вероятностью в 95% настроите неправильно и в результате чего “сольете свой бюджет”.

    Поэтому мы планируем в дальнейшем сделать серию статей, чтобы Вы могли как руководитель делать всё самостоятельно или, как минимум, уметь всё контролировать на высоте.

    Ведь мы сами, до того как находились в статусе консалтингового агентства (то есть только консультационная деятельность без внедрения) и обзавелись своими специалистами, пользовались услугами других агентств.

    И так как мы привыкли работать с лучшими в своих сферах, то к ним и обращались.

    И пользуясь возможностью, хочу сказать, что массивность компании – не показатель их качества, даже если это камень и в наш огород.

    Нас пытались обмануть разные компании, пытались схитрить, слить побольше денег. Так как большинство из них работает на проценте от оборота. Чем больше потратили, тем больше получили.

    Я то на Вас подзаработаю

    И как Вы уже догадались, большинство “нечестных” компаний стараются делать больше ставки, делать больше запросов, делать больше не целевого трафика. Суть, я думаю, Вы уловили.

    Лайфхак. Если Вы настроены привлекать клиентов из контекстной рекламы, то рекомендую сервис Rush Analytics. Скорость его поражает и работает он онлайн. А еще по этой ссылке Вам подарят 200 рублей на тест сервиса ��

    Битва титанов

    Очевидный вопрос, куда пойти первым делом – в Яндекс или в Гугл? Вопрос отчасти неправильный. Это также, как выбирать между мерседес или бмв.

    Но всё же если обратиться к статистике на 2020 год, то мы увидим, что гугл и яндекс практически идут ноздря в ноздрю. Буквально из года в год, обгоняя друга друга не больше, чем на 10%.

    Это говорит о том, что и там, и там есть клиенты. Но как уже писал выше, по классической схеме все начинают с яндекса, а потом идут в гугл в силу того, что директ более удобный в настройке.

    Но можно сделать хук справа конкурентам и пойти обратным путём, начать в гугл, а потом в яндекс.

    Кстати есть поверье, что в Google сидят более обеспеченные люди. Тоже самое говорят про продвижение бизнеса в социальных сетях, что в Facebooke сидят более богатые люди, чем Вконтакте.

    И в этом есть доля правды, мы это замечали в своих тестах. Ключевое слово “в тестах”. Без них никуда, потому что у вас всё может оказаться иначе.

    Коротко о главном

    Как и писал в самом начале, контекстная реклама сайта это отличный способ получить клиентов быстро и не слишком дорого.

    При условии, что у вас есть умение её настраивать или есть проверенный директолог.

    Главная моя рекомендация заключается в том, что если Вы будете использовать только её, то как только у вас закончится бюджет, то сразу же закончатся и заявки.

    Поэтому не забывайте об остальных инструментах интернет-маркетинга, например, таких как seo маркетинг.

    И маленькая мысль на будущее. Не обязательно мыслить только горячими запросами (купить шубу, магазины мебели, цены на iphone 7).

    Еще можно мыслить околоцелевыми запросами, которые по лестнице ханта находятся на этапе формирования потребности (как выбрать шубу, особенности раскладного дивана, камера в iphone 7).

    Спасибо!

    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время!

    Что-то пошло не так

    Попробуйте повторить попытку

    «На данный момент мы делаем ребрендинг сайта и он станет активным в ближайшее время.

    Но Вам же нужно увеличение продаж уже сейчас?! Поэтому заполните форму справа и мы свяжемся с Вами для презентация услуги.»

    1. Общие положения

    1.1. Политика в отношении обработки персональных данных (далее — Политика) направлена на защиту прав и свобод физических лиц, персональные данные которых обрабатывает ИП Жестков Н. В. (далее — Оператор).
    1.2. Политика разработана в соответствии с п. 2 ч. 1 ст. 18.1 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» (далее — ФЗ О персональных данных»).
    1.3. Политика содержит сведения, подлежащие раскрытию в соответствии с ч. 1 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных», и является общедоступным документом.

    2. Сведения об операторе

    2.1. Оператор ведет свою деятельность по адресу 664009, г. Иркутск, ул. Ядринцева, 1/9, 70.
    2.2. Руководитель Жестков Никита Владимирович (телефон +7 (964) 111-8758) назначен ответственным за организацию обработки персональных данных.
    2.3. База данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находится по адресу: mailigen.ru, in-scale.bitrix24.ru, mail.yandex.ru, in-scale.ru, vk.com, facebook.com, manychat.com.

    3. Сведения об обработке персональных данных

    3.1. Оператор обрабатывает персональные данные на законной и справедливой основе для выполнения возложенных законодательством функций, полномочий и обязанностей, осуществления прав и законных интересов Оператора, работников Оператора и третьих лиц.
    3.2. Оператор получает персональные данные непосредственно у субъектов персональных данных.
    3.3. Оператор обрабатывает персональные данные автоматизированным и не автоматизированным способами, с использованием средств вычислительной техники и без использования таких средств.
    3.4. Действия по обработке персональных данных включают сбор, запись, систематизацию,накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование,передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование,удаление и уничтожение.
    3.5. Базы данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находятся на территории Российской Федерации.

    4. Обработка персональных данных клиентов

    4.1. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в рамках правоотношений сОператором, урегулированных частью второй Гражданского Кодекса Российской Федерацииот 26 января 1996 г. № 14-ФЗ, (далее — клиентов).
    4.2. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в целях соблюдения норм законодательства РФ, а также с целью:
    — заключать и выполнять обязательства по договорам с клиентами;
    — осуществлять виды деятельности, предусмотренные учредительными документами ИПЖестков Н. В.;
    — информировать о новых продуктах, специальных акциях и предложениях;
    — информировать о новых статьях, видео и мероприятиях;
    — выявлять потребность в продуктах;
    — определять уровень удовлетворённости работы.
    4.3. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов с их согласия,предоставляемого на срок действия заключенных с ними договоров. В случаях,предусмотренных ФЗ «О персональных данных», согласие предоставляется в письменном виде. В иных случаях согласие считается полученным при заключении договора или при совершении конклюдентных действий.
    4.4. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в течение сроков действия заключенных с ними договоров. Оператор может обрабатывать персональные данные клиентов после окончания сроков действия заключенных с ними договоров в течение срока,установленного п. 5 ч. 3 ст. 24 части первой НК РФ, ч. 1 ст. 29 ФЗ «О бухгалтерском учёте» и иными нормативными правовыми актами.
    4.5. Оператор обрабатывает следующие персональные данные клиентов:
    — Фамилия, имя, отчество;
    — Тип, серия и номер документа, удостоверяющего личность;
    — Дата выдачи документа, удостоверяющего личность, и информация о выдавшем его органе;
    — Год рождения;
    — Месяц рождения;
    — Дата рождения;
    — Место рождения;
    — Адрес;
    — Номер контактного телефона;
    — Адрес электронной почты;
    — Идентификационный номер налогоплательщика;
    — Номер страхового свидетельства государственного пенсионного страхования;
    — Должность;
    — Фотография.
    4.6. Для достижения целей обработки персональных данных и с согласия клиентов Оператор предоставляет персональные данные или поручает их обработку следующим лицам:
    — менеджер по продажам
    — руководитель проекта
    — менеджер проекта
    — маркетолог

    5. Сведения об обеспечении безопасности персональных данных

    5.1. Оператор назначает ответственного за организацию обработки персональных данных для выполнения обязанностей, предусмотренных ФЗ «О персональных данных» и принятыми в соответствии с ним нормативными правовыми актами.
    5.2. Оператор применяет комплекс правовых, организационных и технических мер по обеспечению безопасности персональных данных для обеспечения конфиденциальности персональных данных и их защиты от неправомерных действий:
    — обеспечивает неограниченный доступ к Политике, копия которой размещена по адресу нахождения Оператора, а также может быть размещена на сайте Оператора (при его наличии);
    — во исполнение Политики утверждает и приводит в действие документ «Положение об обработке персональных данных» (далее — Положение) и иные локальные акты;
    — производит ознакомление работников с положениями законодательства о персональных данных, а также с Политикой и Положением;
    — осуществляет допуск работников к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также к их материальным носителям только для выполнения трудовых обязанностей;
    — устанавливает правила доступа к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также обеспечивает регистрацию и учёт всех действий с ними;
    — производит оценку вреда, который может быть причинен субъектам персональных данных в случае нарушения ФЗ «О персональных данных»;
    — производит определение угроз безопасности персональных данных при их обработке в информационной системе Оператора;
    — применяет организационные и технические меры и использует средства защиты информации, необходимые для достижения установленного уровня защищенностиперсональных данных;
    — осуществляет обнаружение фактов несанкционированного доступа к персональным данным и принимает меры по реагированию, включая восстановление персональныхданных, модифицированных или уничтоженных вследствие несанкционированного доступак ним;
    — производит оценку эффективности принимаемых мер по обеспечению безопасностиперсональных данных до ввода в эксплуатацию информационной системы Оператора;
    — осуществляет внутренний контроль соответствия обработки персональных данных ФЗ «Оперсональных данных», принятым в соответствии с ним нормативным правовым актам,требованиям к защите персональных данных, Политике, Положению и иным локальнымактам, включающий контроль за принимаемыми мерами по обеспечению безопасностиперсональных данных и их уровня защищенности при обработке в информационнойсистеме Оператора.

    6. Права субъектов персональных данных

    6.1. Субъект персональных данных имеет право:
    — на получение персональных данных, относящихся к данному субъекту, и информации,касающейся их обработки;
    — на уточнение, блокирование или уничтожение его персональных данных в случае, еслиони являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или неявляются необходимыми для заявленной цели обработки;
    — на отзыв данного им согласия на обработку персональных данных;
    — на защиту своих прав и законных интересов, в том числе на возмещение убытков икомпенсацию морального вреда в судебном порядке;
    — на обжалование действий или бездействия Оператора в уполномоченный орган позащите прав субъектов персональных данных или в судебном порядке.
    6.2. Для реализации своих прав и законных интересов субъекты персональных данныхимеют право обратиться к Оператору либо направить запрос лично или с помощьюпредставителя. Запрос должен содержать сведения, указанные в ч. 3 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных».

    УТВЕРЖДАЮ
    Н. В. Жестков
    29.06.2020

    Уважаемый пользователь. Любая информация, размещенная на сайте in-scale.ru, предназначена только для свободного изучения пользователями сайта. Администрация сайта прилагает все усилия для того, чтобы предоставить на этом сайте достоверную и полезную информацию, которая отвечает на вопросы пользователей сайта, но в то же время не исключает возникновения ошибок.

    Ни при каких обстоятельствах Администрация Сайта in-scale.ru не несет ответственности за какой-либо прямой, непрямой, особый или иной косвенный ущерб в результате использования информации на этом сайте или на любом другом сайте, на который имеется гиперссылка с нашего cайта, возникновение зависимости, снижения продуктивности, увольнения или прерывания трудовой активности, а равно и отчисления из учебных учреждений, за любую упущенную выгоду, приостановку хозяйственной деятельности, потерю программ или данных в Ваших информационных системах или иным образом, возникшие в связи с доступом, использованием или невозможностью использования Сайта, Содержимого или какого-либо связанного интернет-сайта, или неработоспособностью, ошибкой, упущением, перебоем, дефектом, простоем в работе или задержкой в передаче, компьютерным вирусом или системным сбоем, даже если администрация будет явно поставлена в известность о возможности такого ущерба.

    Вся информация предоставляется в исходном виде, без гарантий полноты или своевременности, и без иных, явно выраженных или подразумеваемых гарантий. Доступ к in-scale.ru, а также использование его содержимого осуществляется исключительно по вашему усмотрению и на ваш риск.

    Сайт in-scale.ru — это проект, работающий без заключения каких-либо договорённостей или договоров между вами, пользователями данного сайта, администрацией, владельцами серверов, на которых он размещён, либо кем-то ещё, любым образом связанными с этим или родственными ему проектами, которые (договора) могут стать предметом прямых претензий.

    Некоторые ссылки на in-scale.ru ведут к ресурсам, расположенным на сторонних сайтах. Данные ссылки размещены для удобства пользователей и не означают, что Администрация одобряет содержание других сайтов. Кроме этого, Администрация in-scale.ru не несет никакой ответственности за доступность этих ресурсов и за их контент. Это заявление относится ко всем ссылкам, представленным на in-scale.ru, и материалам всех веб-сайтов, доступных через баннеры и ссылки на веб-сайте по адресу in-scale.ru

    В обязанности Администрации не входит контроль легальности передаваемой информации (любой, включая, но не ограничиваясь, информацией, передаваемой между пользователями, внутренней пересылки в виде различных ссылок, текстов или архивов), определение прав собственности или законности передачи, приема или использования этой информации.

    In-scale.ru не гарантирует возможность приобретения или использования тех или иных товаров или услуг по ценам и/или на условиях, указываемых в рекламных блоках (текстах, баннерах).

    Вы соглашаетесь с тем, что in-scale.ru не несет никакой ответственности за возможные последствия (включая любой ущерб), возникшие в результате каких-либо отношений с рекламодателями и продуктами с in-scale.ru

    Администрация сайта in-scale.ru вправе отказать в доступе к сайту любому Пользователю, или группе Пользователей без объяснения причин своих действий и предварительного уведомления.

    Администрация вправе изменять либо удалять ссылки на информацию, графические, звуковые и прочие данные, размещенные Пользователями на in-scale.ru, без предварительного уведомления и объяснения причин своих действий.

    Любые торговые марки, знаки и названия товаров, служб и организаций, права на дизайн, авторские и смежные права, которые упоминаются, используются или цитируются на страницах in-scale.ru, принадлежат их законным владельцам и их использование здесь не дает вам право на любое другое использование. Если не указано иное, страницы in-scale.ru никак не связаны с правообладателями, и никто, кроме правообладателя, не может распоряжаться правами на использование материалов, защищенных авторским правом. Вы несете ответственность за использование этих и подобных материалов.

    Пользователь соглашается с тем, что все возможные споры будут разрешаться по нормам российского права.

    Бездействие со стороны Администрации в случае нарушения Пользователем либо группой Пользователей пользовательского соглашения не лишает Администрации права предпринять соответствующие действия в защиту интересов in-scale.ru позднее.

    Все права на материалы, находящиеся на in-scale.ru, охраняются в соответствии с законодательством ЕС и РФ, в том числе, об авторском праве и смежных правах.

    Если в соответствии с действующими законами какие-либо условия будут признаны недействительными, остальные условия остаются в полной силе.

    Все высказывания и примеры на сайте in-scale.ru по поводу увеличения, получения доходов, прибылей или/и результатов, уже размещенные или которые будут размещены на ресурсе, — всего лишь предположения по поводу предстоящих или текущих заработков, доходов, результатов поэтому не являются гарантией их получения. Если предположительное Вы считаете гарантированными, то также берете на себя все риски по их неполучению.

    Если указывается конкретная сумма заработка или конкретный результат у лица или лиц, которые занимаются бизнесом, то это не гарантирует лично Вам такого же дохода при организации аналогичного предпринимательства. Вы принимаете как факт, что можете не получить подобных сумм заработков или/и результатов.

    Все вопросы, размещенные на данном сайте и связанные с получением доходов и прибылей, не могут приравниваться к средним величинам.

    Не существует также гарантий, что чей-либо опыт, касающийся предпринимательской деятельности, заработков, доходов или/и результат, можно использовать как указание к действию, которое может дать желаемые финансовые результаты.

    Вся наша продукция и услуги созданы с образовательной и ознакомительной целями.

    Посетители нашего сайта, пользователи продукции или услуг опираются на свой опыт, здравый смысл и полностью рассчитывают на свои силы, принимая решение заниматься интернет-бизнесом или любым другим видом предпринимательской деятельности.

    Администрация in-scale.ru в любое время вправе внести изменения в Правила, которые вступают в силу немедленно. Продолжение пользования сайтом после внесения изменений означает ваше автоматическое согласие на соблюдение новых правил.

    Данный документ гласит о том, что вы даете свое согласие на то, что ИП “Жестков Н.В.”, команда ресурса in-scale и сам сайт in-scale.ru не несёт ответственность за ошибочно принятые Вами решения по поводу доходов, прибылей, способов ведения бизнеса, продукции тренинг-центра, предоставляемых услуг или других материалов, что размещаются на данном сайте: текстовой, аудио и видео информации.

    Заполняя форму подписки на сайте in-scale.ru, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности проекта, а также с другими положениями:

    1. Подписчик дает бессрочное согласие на обработку всех персональных данных, предоставленных на домене in-scale.ru

    2. Подписчик не возражает против получения e-mail, смс уведомлений информационного и рекламного характера о предстоящих акциях, изменениях на проекте, иных событиях с домена in-scale.ru или от сообществ vk.com/in_scale, facebook.com/inscalerus

    3. Подписчик может отписаться от информационной рассылки проекта In-scale в любое время по своему желанию при помощи специальной гиперссылки, а также обратившись в службу поддержки по адресу info@in-scale.ru и попросив удалить его контакты адрес из нашей подписной базы.

    После получения администрацией сайта in-scale.ru такой просьбы, e-mail адрес или аккаунт в социальных сетях будет удален из базы в течение 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

    ИП “Жестков Н.В” гарантирует полный возврат средств за приобретенный цифровой продукт по первому требованию клиента.

    Срок гарантийного периода для всех цифровых продуктов составляет 7 календарных дней с момента оплаты.

    Для того, чтобы запросить возврат денежных средств за определенный продукт обратитесь на info@in-scale.ru . Все заявки рассматриваются в течении 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

    Возврат денежных средств осуществляется путём перевода необходимой суммы на один из электронных кошельков (WebMoney, Яндекс.Деньги), либо на карту VISA/MASTERCARD в пределах России. Длительность транзакции – от 1 до 5-х банковских дней после отправки денег.

    Раскроем секрет что такое контекстная реклама простыми словами — 5 необходимых настроек и полный обзор

    В статье попробуем рассказать, что такое контекстная реклама простыми словами, раскроем 5 секретов, как использовать на практике данный инструментарий. Контекстная реклама это сильный маркетинговый инструмент для высоких продаж. Контекст — это связь или содержание (перевод с Латинского). В статье сделан полный обзор данной темы. Материал представлен для удобства блоками.

    Что такое контекстная реклама простыми словами

    Это мощный инструмент продвижения для бизнеса, представленного в интернете. Состоит из запуска рекламной кампании, подбора ключевых слов и составления объявлений, и показывается только заинтересованным пользователям, на поиске или площадках партнерах. При правильных настройках имеет большую отдачу, повышает прибыль. Отличается от традиционной рекламы, тем, что транслируется только в интернете. Для запуска требуется сайт или хотя бы страница в сетях. Показывается в ответ на введенный запрос пользователя. К примеру, если задать в поисковик яндекса «купить айфон», то на первых местах будет именно данный вид рекламы, в гугл будет то же самое.

    Контекстная реклама в поисковых системах

    Свое первое и мощное развитие данная сфера получила в 2009 году. В связи с кризисом того года, многие предприятия ушли в интернет и стали рекламировать себя именно по средствам данного инструмента.

    На сегодняшний день определились две площадки с оборотами в десятки миллиардов — рекламная сеть Яндекс Директ (далее Директ) и Google AdWords. Также на рынке представлен Бегун, работающий по принципу тизерной рекламы, демонстрирующей всплывающие окна.

    Так что такое контекстная реклама? По определению реклама это двигатель торговли — контекстная реклама то же самое. Грамотно настроенная рекламная кампания залог больших продаж!

    Виды контекстной рекламы

    Контекстная реклама в поисковых системах делится на основные два вида. Поисковую рекламу и тематическую, транслирующую рекламные объявления на сайтах партнерах (площадках). Также имеются ряд дополнительных понятий (направлений), получившие определенные термины и определения.

    Контекстная реклама на поиске и сайтах партнерах

    Поисковая реклама наиболее эффективная, но и стоит дороже, а так же сложнее в настройках. Её принцип работы уже рассмотрен выше.

    Говоря простыми словами, Тематическая реклама — транслирует показы объявлений рекламодателя на сайтах, которые стали партнерами рекламной сети. В Директе эта сеть называется РСЯ, а в google adwords — КМС. Любой вебмастер, владелец сайта, может стать партнером в этих системах. В Гугл просто, достаточно отправить заявку с любой посещаемостью и после модерации, если сайт отвечает всем требованиям, будет принят. Яндекс и его система direct сложнее, требуется посещение от 300 человек в сутки и заключается договор с рекламной сетью Яндекса.

    Объявления на таких сайтах (площадках) показываются или строго тематические, или релевантны ранее введенные коммерческие запросы с компьютера пользователя, пришедшего на такой сайт. То есть, если Вы искали недавно диван, а потом перейдете на ресурс по покупке квартир, то будут транслироваться объявления по продажи диванов.

    Контекстная реклама на сайте партнера

    В примере один из ресурсов по архитектуре, как видно, часть, объявлений, не соответствует тематике. Такую рекламу можно увидеть практически на всех сайтах партнерах.

    Контекстная реклама позволяет транслировать объявления на узкий круг целевой аудитории. Данный вид рекламы получил термин — таргетинг, таргетинговая реклама. Её принцип и пример был приведен выше, на примере диванов. То есть можно в настройках рекламной кампании указать непосредственно те или иные товары (Ключи), которые интересовали пользователя и транслировать на них свою рекламу через сайты партнеров Директа и Адвордса. Позволяет таргетировать объявления на определенный пол, возраст, регион и т. д.

    Данный вид рекламы широко применяется во всех социальных сетях. Легко настраивается на интересы определенной аудитории. Ряд специальных программ парсеров помогает собрать целые сегменты своей целевой аудитории и продавать им свои товары и услуги.

    Контекстная реклама что это такое в Яндекс Аудиториях? Вид рекламного таргетинга по собранной базе телефонов и почтовых адресов. В сервисе Яндекс Аудитории необходимо закачать имеющуюся базу и после модерации возможно транслировать объявы на свою горячую аудиторию покупателей.

    Стоит отметить тизерную рекламу. Данный вид рекламы транслируется по принципу всплывающих окон. Есть несколько популярных тизерных сетей, которые располагают большим пулом сайтов партнеров, где показывается такая реклама. Бегун специализируется на такой рекламе.

    Последнее время стала очень популярна видео реклама. Это объявления, транслирующиеся в окне показа видео ролика. В связи с ростом аудитории Ютьюб сервиса данная рекламная ниша становится очень выгодным и популярным.

    Вот в принципе, что такое контекстная реклама. Кратко рассмотрели основные виды, направления и понятия данного маркетингового инструмента. Теперь имея начальные общие понятия можно грамотно сформулировать вопрос по тому или иному направлению рекламы и получить развернутый ответ в поисковой системе. На нашем ресурсе, так же присутствует много полезной информации, и постоянно публикуются новые релизы и кейсы.

    Когда выгодно запускать данный вид рекламного продукта

    Рассмотрим, когда следует и будет выгодно запустить сие — рекламирования в рекламных системах.

    — Классическое стимулирование продаж;

    Нужно увеличить объемы продаж в интернет магазине, количество заявок и заказов на услуги и тому подобные действия на интернет ресурсе. Поможет контекстная реклама в яндекс директ и google adwords, дали объявление и через час Вы в топе выдачи и уже есть результаты.

    — Рекламная распродажа товара;

    Тоже самое, возможность максимально быстро запустить, не надо ждать индексации страниц или выхода традиционной рекламы.

    — Новый товар или услуга;

    К примеру, очки для наблюдения за солнечным затмением. Разовый товар, дал объявление в Гугл и yandex, оно отработало, обеспечило рост продаж. Такую краткосрочную кампанию необходимо транслировать на поиске. Чтобы объявление было на верхних позициях в поисковой выдаче. Пользователь ввел запрос в поисковую систему, и Ваша реклама появились в результатах поиска, желательно на верхних позициях.

    — Рост посещаемости ресурса;

    Если сайт молодой, то ему на начальном этапе важна посещаемость, с поисковиков сразу трафик не пойдет. Сама реклама на продвижение не влияет, но пришедшие посетители целевые и им интересен ресурс, соответственно они изучат предоставленную информацию, перейдут еще по нескольким страницам. Показатели сайта — поведенческие данные пойдут вверх, а это уже хорошо для продвижения ресурса.

    Преимущества и недостатки такого пиара

    Преимущества уже представлены достаточно хорошо, добавим лишь, что оплата осуществляется только за клики по объявлениям, то есть за переходы по ссылкам в объявлении на сайт, а не за показы. Возможность тонкой настройки на узкий сегмент целевой аудитории.

    Недостатки: Таковые тоже есть, контекстная реклама в интернете один из самых сложных инструментов продвижения, его настройка очень сложна, если настроить не правильно, то бюджет рекламной кампании будет потрачен, а отдачи не будет. С 2009 года в некоторых нишах стоимость клика выросла до 20$ и выше за переход.

    Перед самостоятельным запуском или наймом стороннего исполнителя необходимо разобраться с вопросом и понять, что такое контекстная реклама. Изучить хотя бы поверхностно принцип настройки рекламных кампаний в тех или иных сервисах, куда собираетесь инвестировать средства через специалистов. Необходимо это для того, чтобы грамотно составить техническое задание на выполнение данных услуг по настройке рекламы.

    Настройка контекстной рекламы

    Инструмент очень гибкий в настройках и в рамках одной статьи рассказать не возможно. Скажем главное. Все настройки начинаются с подбора ключевых запросов. Обязательно отдельно делается блок минус слова и фразы. Подбор хорошего ядра ключей, это ключ к успеху. Необходимо использовать специальные сервисы контекстной рекламы, для подбора ключевых фраз, не путайте с подбором ключей для сайта.

    В Я.Директ можно воспользоваться специальной ссылкой и привлечь персонального специалиста по настройкам, прямо из их службы. Но работают они с большими бюджетами, и настройки делают на очень дорогие ключи.

    Работая с рекламой в обоих ресурсах необходимо обязательно разделять кампании на поисковые и тематические. Там абсолютно разные форматы объявлений и настройки. Принцип в обоих площадок (Директе и AdWords) один и тот же, но настройки разные. Необходимо использовать UTM метки и постоянно следить за статистикой. Любые кампании перед запуском необходимо проверять тестами на малых бюджетах. Определить кликабельные объявления и уже, потом запускать рекламу на полную.

    Контекстная реклама подлежит А/Б тестированию. Всегда проводите тесты. Проверять необходимо все, заголовки, тексты. Не путайте с тестами посадочных страниц, это разные тесты. Выполняется сплит тест путем создания 3 — 5 рекламных объявлений с разным текстом и разными заголовками и смотрится, какое объявление лучше отработало, у которого больше CTR. Объявления транслируйте на продающий лендинг. Что такое лендинг и как их тестировать мы подробно описали простыми словами. Лендинг пейдж так же необходимо в последствии протестировать (провести А/Б тест). Хорошо протестированные и грамотно настроенные два этих маркетинговых инструмента дают высокую прибыль и значительно сокращают рекламный бюджет.

    Хорошие правила контекстной рекламы:

    — Заголовок в объявлении должен совпадать с заголовком на странице;

    — Целевая страница должна быть релевантна предложению;

    — Ресурс, куда ведет предложение, должен быстро открываться и иметь мобильную верстку. Проверяйте свои страницы в сервисе google pagespeed, должно быть более 95%;

    — Используйте все настройки, быстрые ссылки, вторые заголовки и т. п., все это увеличивает CTR, а этот параметр понижает стоимость клика.

    — Изучите детально рекламу конкурентов, возьмите от каждого только лучшее и на основе полученного материала сделайте лучшее.

    Следуя этим правилам, результатом будет снижение бюджета, и увеличение продаж.

    Уметь пользоваться этими инструментами, значит быть в теме интернет маркетинга.

    Если у Вас небольшая организация и только запускаете бизнес, то изучив в течение недели материал по теме, сможете сами настроить себе компанию. Даже подписавшись на наш блог и изучив материал, будет вполне достаточно для старта, конечно директологами не станете, но и не будет большого слива бюджета.

    Стоимость контекстной рекламы

    Про контекстную рекламу ходят различные мифы о том, что дорого, другие считают дешево. Не верьте! Стоит денег! В этой сфере на сегодняшний день в обороте миллиарды. Да и высоко-частотные ниши (ключи) достаточно дороги. Инструмент является одним из самых эффективных, если бы таковым не являлся, то такие деньги там бы не вращались. Для снижения затрат нужно уметь грамотно настраивать кампании и следить за статистикой. Эффективность достигается теми же действиями.

    Возвращаясь к вопросу — контекстная реклама что это такое, можно сказать следующее:

    • Неправильные настройки приведут к большим финансовым потерям;
    • Не грамотно составленное техническое задание для исполнителя, также принесет негативный результат;

    При трансляции и настройки кампаний, всегда учитывайте регион. Если Вам необходимо показывать объявления по всей России, то обязательно исключайте города миллионники! В Москве вся реклама дороже, а при трансляции по России все ставки во всех городах будут идти по Москве! Тоже самое и с Питером. Исключив эти два города, Вы реально сэкономите бюджет. Для этих двух городов необходимо сделать отдельную кампанию и транслировать на них по отдельности.

    Стоит отметить тот факт, что если сайт разработан на каком ни будь конструкторе, типа викс, то агентство или удаленный специалист директолог выставит дополнительные работы по подготовки лендинг пейдж. Связано это с тем, что сайты и посадочные страницы на конструкторах практически невозможно заточить под нормальную рекламную кампанию. Отсутствует возможность редактирования служебных кодов для достижения быстрой загрузки страницы, заточка под мобильную версию и т. п. Уважающий себя и дорожащий своей репутацией директолог, либо выставит счет на дополнительные работы, либо откажется от заказа.

    Хороший результат — 50 % прибыли от вложенного бюджета. Вложили 50 000 рублей, вернулось 75 000 чистой прибыли.

    Отличным результатом все 100 %. Вложили сто тысяч, получили двести.

    Для достижения таких результатов в первую очередь необходимо учитывать маржу, чистую прибыль с товара или услуги. Если она будет маленькая, а стоимость клика дорогая, то ни какие грамотные настройки не помогут. Ну а дальше дело техники:

    • Сбор ключей и стоп слов;
    • Проведение анализа конкурентов;
    • Составления портрета целевой аудитории;
    • Подготовка продающего лендинга;
    • Проведение А/Б теста рекламного объявления и посадочной страницы;

    И будет Вам счастье и большие объемы продаж!

    Профессия Директолог

    Одна из новых, высокооплачиваемых современных профессий. Директолог занимается тонкой настройкой контекстной рекламы. Наличие аттестата от Яндекс и Гугл дает хорошие шансы для высокого заработка. Получить данные регалии не сложно, достаточно пройти онлайн опрос по настройке рекламы у Яндекса или Гугла, а лучше там и там. Вопросы достаточно не простые, но весь материал имеется в интернете, просто разбросан по сети. Другой вариант, пройти профессиональное обучение у хороших специалистов, но стоит денег.

    Занимается директолог достаточно сложной работой. А именно:

    • Подбирает ключевые запросы (SEO ядро).
    • Оптимизирует рекламные страницы.
    • Составляет продающие объявления.
    • Проводит анализ конкурентов (их рекламы).
    • Ведет аналитику всей кампании.
    • Делает всю работу по настройке контекстной рекламы для клиентов.

    Работа хоть и сложная, но хорошо оплачиваемая, всегда востребованная. Требует больших знаний в области интернет маркетинга, SEO продвижения, сайтостроения, технических настроек сайта.

    Крупной компании с большим рекламным бюджетом выгоднее принять на постоянную работу такого человека. Организации поменьше можно обратиться в агентство по ведению рекламных кампаний. Небольшим предприятиям можно найти хорошего специалиста на удаленную работу.

    При приеме специалиста на работу на обслуживание по настройки рекламы или целого агентства, обратите внимание на проведенные рекламные кампании, выполненные работы, предыдущих Заказчиков, отчетность по проводимым кампаниям, отзывы.

    Эти работы у профессионалов стоят достаточно дорого. Не пользуйтесь услугами предлагаемых в рекламных объявлениях, настрою рекламу за 3000 рублей. Такую Вы и сами настроите, почитав пару часов в интернете материал. Тех поддержка Яндекс Директа всегда быстро отвечает на вопросы, задав грамотно вопрос, можно бесплатно получить хорошую помощь.

    Контекстная реклама что это такое простыми словами, мы попытались объяснить в данном посте. Всех аспектов и моментов в одной статье не опишешь, но основные мы все- таки постарались затронуть и осветить.

    Это Мощный инструмент продаж и маркетинга, позволяет получить хорошую отдачу. Требует больших познаний в настройках. Новичкам будет необходимость в поиске специалиста по настройкам. Оставайтесь с нами, следите за новым материала, и Вы научитесь грамотной настройки контекстной рекламы, практически не потратив финансов и времени.

    Остались вопросы, пишите в комментариях, будем отвечать.

    P. S. Мы не занимаемся настройками данного инструмента, мы просто пытаемся объяснить, что такое контекстная реклама в интернете простыми словами.


    Понравилась статья? Помоги проекту — Поделитесь с другими ссылкой:

    Контекстная реклама: что это, основы

    Данный канал продвижения позволяет привлекать целевую и заинтересованную в продукте аудиторию, повышать конверсию и число лидов, продвигать сайт в топ выдачи и получать мгновенную отдачу от вложенных средств. При качественной настройке рекламных кампаний (РК) первых клиентов можно получить уже в день запуска показов.

    Семантическое ядро

    В основе любой РК лежит семантическое ядро – это набор ключевых слов и фраз, вводимых в поисковую строку целевой группой. Их число и частотность определяются индивидуально в соответствии с принятыми стратегиями. Некоторые кампании включают 100–200 ключей, в других же могут насчитываться десятки и даже сотни тысяч. Это зависит от рекламного бюджета компании, желаемого охвата, а также используемых стратегий. Например, высокочастотных запросов требуется немного, так как их охват достаточно большой, в то время как средне- и низкочастотных потребуется больше, чтобы охватить такую же аудиторию.

    Семантику интернет-ресурса можно собрать двумя способами:

    • вручную, если ключей не очень много, с помощью Яндекс.Вордстат или «Планировщика ключевых слов» в Google;
    • с помощью автоматических сервисов, например Key Collector, «База Пастухова», MOAB и др.

    И в первом, и во втором случае программы показывают частотность каждого ключевого слова, то есть как часто пользователи вводят их в поисковую строку. Естественно, чем больше частотность, тем выше уровень конкуренции по каждому ключу, а следовательно, дороже клик. Для каждого ключевого запроса создается релевантное рекламное объявление, ведущее на веб-страницу с соответствующим УТП (уникальным торговым предложением).

    Оплата

    В контекстной рекламе сайтов используется принцип CPC (Cost per Click) – оплаты за каждый клик. То есть, если объявление было показано, допустим, 1000 раз, но по нему было совершено всего лишь 100 кликов, то средства спишутся только за эти 100 переходов. В некоторых видах контекстной рекламы, например контекстно-медийной сети Google, можно выбрать оплату за показы. Сама же стоимость клика или 1000 показов определяется по принципу аукциона. В ходе так называемых аукционных торгов, где каждый рекламодатель назначает свою ставку, система выбирает, чье именно объявление будет показано на той или иной позиции.

    При этом Яндекс и Google выбирают победителя не только на основании значения ставки. Они также учитывают качество и релевантность самого объявления. Во многом это связано с тем, что поисковые системы (ПС) заинтересованы в показах своим пользователям только качественной рекламы.

    Таким образом, на итоговую цену клика или 1000 показов и, следовательно, на затраты в целом могут повлиять следующие факторы:

    • уровень конкуренции;
    • география (например, в Москве и Санкт-Петербурге цены значительно выше, чем в регионах);
    • время, день недели, сезонность (например, ночью клик будет стоить меньше, как и в несезонные периоды);
    • ниша (тематика сайта);
    • частотность используемых запросов;
    • кликабельность (CTR, Click-Through Rate) объявлений (текущая – если РК уже работает некоторое время, прогнозируемая – если РК запускается впервые);
    • релевантность и качество объявления;
    • рекламное место, которое нужно занять (например, в поиске первые строчки являются самыми кликабельными, а значит, и цены на них выше).

    Виды контекстной рекламы

    Всю контекстную рекламу сайтов можно разделить на два вида:

    • поисковую, когда она размещается непосредственно в результатах выдачи ПС;
    • медийную, когда она публикуется на сайтах-партнерах и в рекламных сетях (РСЯ, КМС и т. д.).

    Отличие состоит в типе контента. В первом случае используются только текстовые блоки (иногда дополненные различными виджетами и кнопками), а во втором – медийный контент (с текстом или без него).

    Поисковая реклама

    Google, Яндекс, Mail.ru, Рамблер позволяют размещать на своих страницах рекламные объявления, релевантные запросам пользователей. Они выглядят точно так же, как и ссылки естественной выдачи, за исключением наличия специальной метки – «Реклама». Существует три блока для размещения:

      спецразмещение – первые 4 строчки первой страницы выдачи;

    гарантия – последние 5 строчек первой страницы выдачи;

    динамика – первые и последние 4 строчки второй, третьей и последующих страниц.

    Кликабельность объявлений в спецразмещении может достигать 20–30 %, что является довольно высоким показателем. Связано это, в первую очередь, с тем, что люди не блуждают долго по странице результатов поиска, а сразу кликают на первые ссылки, содержащие ключевые слова.

    Поисковая реклама позволяет не только привлекать целевую и заинтересованную в продукте аудиторию, но также повышать узнаваемость бренда и доверие потенциальных клиентов. Видя ваш сайт постоянно в топе, люди будут убеждаться, что вы являетесь одним из лидеров в нише.

    Медийная реклама

    Медийная реклама размещается на партнерских площадках сервисов контекстной рекламы. Например, «Яндекс.Директ» размещает объявления в РСЯ (рекламной сети «Яндекса»), Google Ads – в КМС (контекстно-медийной сети) и т. д. Такая реклама делает упор на визуальное восприятие пользователя и пытается привлечь его за счет использования качественной и эффектной графики: изображений, gif-анимации или видеороликов. Иногда медиаконтент может дополняться текстом – заголовком и описанием.

    В медийной рекламе возможны три способа таргетинга:

    • Поведенческий. Реклама показывается на основании поведения пользователя: что он вводил в поиск, какие веб-страницы посещал, чем интересовался и т. д.;
    • Тематический. Объявление размещается на площадках с близкой тематикой, например, на сайте про кошек рекламируется кошачий корм;
    • Ретаргетинг (ремаркетинг). Реклама показывается пользователям, которые уже побывали на сайте рекламодателя, совершили там определенные действия, положили товар в корзину, но так и не оформили заказ.

    Содержимое рекламных объявлений в каждом случае будет отличаться. Например, при использовании ретаргетинга нет смысла показывать «ушедшему» клиенту рекламу общего характера. Конкретный товар (тот, что он так и не купил) с дополнительной скидкой может заинтересовать его больше.

    Веб-аналитика рекламных кампаний

    Веб-анализ проводимых РК является неотъемлемой частью контекстной рекламы. Именно регулярные исследования метрик, полученных с помощью специальных сервисов, позволяют определять, в правильном ли направлении движется кампания, какие рычаги воздействия на ЦА наиболее эффективны, какая отдача происходит от каждого конкретного объявления и площадки, где стоит повысить, а где понизить ставки и т. д. Наиболее популярными сервисами по сбору статистики являются Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они также интегрированы с сервисами Я.Директ и Ads соответственно, что позволяет просматривать статистические данные кампаний, используя один личный кабинет.

    С их помощью можно увидеть следующие показатели:

    • посещаемость
    • кликабельность;
    • конверсионные;
    • поведенческие;
    • различные сегментирования посетителей (по полу, возрасту, географии, используемым устройствам, типу операционной системы, интересам и т. д.).

    Вся эта информация позволяет вовремя устранять проблемные места РК, легко проводить A/B тестирования и регулярно повышать эффективность продвижения сайта.

    Особенности контекста

    1. Максимально точное попадание в ЦА. Контекст позволяет крайне точно нацелиться на потенциально конверсионную аудиторию. Здесь осуществляются показы не просто определенному сегменту/категории людей, а тем, кто заинтересован в конкретном продукте, товаре или услуге.
    2. Пользователь сам ищет вашу рекламу. Рекламодателю не нужно находить людей, чтобы показать им свои объявления. Все, что от него требуется, – это качественная настройка кампании. Люди сами ищут нужную им информацию или товары и натыкаются на рекламные объявления, соответствующие их запросам.
    3. Оплата за результат. Оплачиваются только конкретные действия – переходы на целевую страницу (Cost per Click). При этом показов может быть сколько угодно.
    4. Рыночное ценообразование. В контексте нет фиксированных цен на размещение рекламы. Стоимость одного и того же рекламного места может различаться в зависимости от условий: конкуренции, времени, сезона, географии, частотности, качества объявления и т. д.
    5. Гибкость настроек РК. Рекламодателю предлагается широкий выбор настроек для каждой рекламной кампании и каждого объявления в отдельности. Это позволяет не только привлекать целевую и заинтересованную аудиторию, но и делать продвижение более выгодным.
    6. Интеграция с сервисами веб-аналитики. Удобное проведение веб-анализа, постоянная доступность метрик, детальная статистика – все это позволяет регулярно проводить оптимизацию РК, делая ее еще более эффективной.
    7. Молниеносная отдача. Вложенные средства окупят себя в короткие сроки. Контекст – это самый быстрый способ получить отдачу от вложенных в продвижение интернет-ресурса средств (по сравнению с другими видами интернет-маркетинга).

    Сервисы контекстной рекламы

    Контекстная реклама сайта в Рунете в основном осуществляется с помощью сервисов:

    • Яндекс.Директ – размещение в поиске Яндекса и РСЯ;
    • Google Ads – поисковая система Google и КМС;
    • Бегун – поиск Google и сайты-партнеры Бегуна.

    Яндекс.Директ

    Сегодня на Яндекс приходится более 40 % всего поискового трафика России и стран СНГ. Это миллионы пользователей, ежедневно запрашивающих ту или иную информацию.

    Директ позволяет размещать рекламу:

    • в поиске;
    • рекламной сети (РСЯ);
    • на страницах Яндекс.Карт;
    • Яндекс.Маркете;
    • таких крупных площадках, как «ВКонтакте», «Одноклассники», Mail.ru, Avito и др.

    Минимальная стоимость клика – 0,30 руб., минимальный рекламный бюджет – 1000 руб.

    Для использования Директа достаточно завести аккаунт Яндекс.Почты. После чего станут доступны следующие виды рекламы:

    • текстово-графические объявления – стандартный вариант для поиска и РСЯ, содержащий заголовок, описание, изображение (для РСЯ), дополнительную уточняющую информацию (для поиска);
    • медийная кампания – только изображения (статические или динамические) либо видео;
    • реклама мобильных приложений – специальный формат для рекламирования мобильных приложений;
    • смарт-баннеры – динамический тип баннеров, способных автоматически подбирать рекламное предложение для каждого пользователя индивидуально на основании его интересов, запросов и т. д.;
    • баннеры на поиске – единственный способ разметить графический баннер на странице результатов выдачи поиска «Яндекса». Преимущество – на веб-странице может быть только один баннер;
    • динамические объявления – тип поисковой рекламы, при котором содержимое текстового объявления подстраивается под запрос пользователя.

    Также «Яндекс.Директ» предлагает большой выбор стратегий автоматического управления ставками, начиная с оптимизации бюджета и заканчивая получением максимального числа конверсий.

    Это во многом схожий с «Директом» сервис, только для поисковой системы Google, на которую приходится более половины всего поискового сетевого трафика в РФ и странах СНГ. Также Ads позволяет охватить и иностранный рынок. Минимальная стоимость клика – $0,01, минимальный бюджет – 400 руб.

    Сегодня в Google Ads можно создать шесть типов кампаний:

    • только поиск – стандартный текстовый формат рекламных объявлений, которые размещаются в выдаче Google;
    • только контекстно-медийная сеть – тип кампании для создания и размещения рекламы в КМС и на сайтах-партнерах Google. Объявления обязательно содержат изображения;
    • поиск и КМС – совместные показы. Используются текстовые и текстово-графические объявления;
    • торговые кампании – подходят для сайтов розничной торговли и интернет-магазинов. Такая реклама может быть размещена как в поиске, так и в КМС и имеет более широкие возможности. Объявление представляет собой карточку рекламируемого товара, содержащую наименование продукта, изображение, цену, описание и другую полезную информацию;
    • видео – размещение видеорекламы на YouTube и сайтах-партнерах (In-Stream, Video Discovery, Out-Stream и другие форматы);
    • универсальные кампании для приложений – специальный формат для рекламирования приложений на мобильных устройствах.

    Как и в Директе, в Ads предусмотрены различные стратегии автоматического управления ставками.

    Бегун

    Данный сервис наименее популярен из всех представленных в данной статье, так как он не имеет собственной поисковой системы. С его помощью можно разместить рекламу в поиске Google, а для контекстно-медийных объявлений у Бегуна есть собственная сеть (сайты-партнеры).

    Здесь доступны четыре вида РК:

    • в поиске Google. Минимальная стоимость клика – 1 руб., минимальный бюджет – 1000 руб.;
    • баннеры на сайтах-партнерах. Оплата только за показы. Минимальная стоимость – 10 руб. за 1000 показов;
    • товарная реклама. От 3 руб. на Price.ru и от 6 руб. в Google Merchant Center;
    • мобильная реклама. Размещается на мобильных версиях сайтов. Стоимость от 1 руб. за клик.

    Стоит упомянуть, что рекламные объявления, размещенные с помощью Бегуна в поиске Google, ничем не отличаются от стандартных.

    Что такое контекстная реклама?

    Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.

    Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым. Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.
    Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.

    Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов. Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг. Как система узнает, что человеку нужно? Она анализирует активность: в частности, поисковые запросы.

    Виды контекстной рекламы

    Есть 2 разновидности таких объявлений.

    • Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя. Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.

    • Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику. Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам. Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.

    Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.

    Преимущества и недостатки контекстной рекламы

    Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.

    Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.

    • Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.

    • Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.

    • Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.

    • Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.

    • Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.

    • Множество возможностей по настройке. Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.

    • Кампанию всегда можно остановить и начать снова.

    Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.

    • Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.

    Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.

    Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.

    Как настроить Google AdWords. Краткое руководство по настройке кампании

    AdWords – это сервис от корпорации Google, дающий возможность настраивать избирательные рекламные объявления. Благодаря ему удается привлекать на ресурс исключительно целевых посетителей. Оплачивается только переход по ссылке, количество показов абсолютно бесплатное (хорошо влияет на восприятие бренда). Возможно точное таргетирование показа объявлений, в том числе на разных языках.

    Как настроить Google AdWords? Представители корпорации утверждают, что процедура выполняется за 25 минут. Это правда, просто следуйте изложенным ниже рекомендациям – и у вас не возникнет никаких проблем с настройкой контекстной рекламы.

    1. Создание аккаунта
    Ваша учетная запись может быть создана на странице adwords.google.ru. Достаточно нажать кнопку «Начать» и указать минимальную информацию: имя пользователя и пароль в других сервисах Google (например, почты Gmail). Если же у вас нет аккаунта в Google, можно воспользоваться любой другой электронной почтой. В дальнейшем эти сведения будут использоваться для доступа к учетной записи.
    Как только регистрация будет завершена, вы можете войти в личный кабинет. Для этого снова зайдите на adwords.google.ru, введите имя и пароль, а затем нажмите «Войти».

    2. Выбор ЦА
    Один из важнейших этапов, вызывающих больше всего вопросов у тех, кто хочет узнать, как настроить контекстную рекламу. Необходимо настроить таргетинг, т. е. то, кому именно будет показываться объявление. Если раньше вы ничем таким не занимались, можно просто указать страну, регион (город) и выбрать язык. В дальнейшем, когда вы будете лучше разбираться в вопросе, можно будет внести уточнения.
    Для начала настройки нажмите «Создайте свою первую кампанию», назовите ее и укажите соответствующие параметры в разделе «Местоположение, языки, демография». Тут можно настроить не только страну или ее регионы, но и возраст потенциальных клиентов.

    3. Настройка бюджета
    Тут надо указать, какую сумму вы собираетесь расходовать на контекстную рекламу ежедневно. Доступно несколько пунктов. Также можно указать точную стоимость в специальном окне. Не знаете, каким должен быть бюджет? В таком случае начните с указания минимальной суммы, а затем, анализируя информацию, повышайте стоимость.

    4. Регулировка стоимости клика
    Один из главных разделов – «Ставки и бюджет». Для первого раза рекомендуется обратить внимание на вариант «Автоматическое назначение ставок». Там можно указать, какую максимальную сумму вы готовы отдавать за клик. Это значит, что на каждого посетителя, пришедшего на ресурс через объявление, вы потратите не больше указанной суммы. Обычно стоимость бывает ниже указанного здесь параметра.
    Система устроена так, чтобы выбирать для вас минимальные расценки. Однако помните, что указав слишком низкую цену, вы не сможете добиться нужного уровня показов. Изучайте результаты и меняйте стоимость в зависимости от успеха кампании.

    5. Создание групп объявлений
    Можно создать целую группу объявлений по конкретному товару, и AdWords будет автоматически выбирать разные объявления из нее. Почему это удобно? Можно экспериментировать, выявляя те варианты, что эффективнее всего воздействуют на пользователей. Группы объявлений – хороший способ выбора подходящего объявления.
    Рекомендуется создавать группы для всех рекламируемых продуктов. Укажите в настройках ключевые слова, которые будут в точности описывать продукт. Например, если вы настраиваете кампанию для интернет-магазина фотоаппаратов, создавайте группы под каждую категорию техники: отдельную – под цифровые камеры, отдельную – под аналоговые, и т. д.

    6. Разработка объявлений
    Важнейший момент. При настройке объявления надо указать, как оно будет называться, написать кратное описание и адрес страницы, на которую будет переходить пользователь. Эти параметры можно будет изменить в любой момент.
    Чтобы объявление достигло целей, аккуратно составляйте текст для него. В нем должны быть указаны цены, сведения об акциях и спецпредложениях, призывы к действию, ключевые слова и, разумеется, ссылки. Рекомендуется ссылаться на страницу конкретного товара, т. е. для каждого рекламного блока должна быть подготовлена своя страница. Помните: лучше сказать «Купите трубы», чем «Мы продаем трубы».

    7. Подбор ключевых слов
    От этого параметра зависит, увидит ли пользователь ваши объявления. Рекомендуется использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов и в точности описывают продукт. Никаких «размытых» описаний! Например, слово «трубы» действует хуже, чем «канализационные трубы ПВХ». Ключевые слова должны сочетаться с текстом объявления и встречаться на странице, на которую ведет ссылка. Количество «ключевиков» зависит от особенностей кампании. Сначала рекомендуется подобрать 10–20 вариантов. Google AdWords дает возможность в любой момент изменить их число. Также тут есть специальный инструмент, который поможет подбирать подходящие варианты и проверять их популярность.

    8. Создание дополнительных вариантов объявлений
    Теоретически можно обойтись без этого этапа, но лучше уделить ему внимание. Дело в том, что для каждой группы можно создать несколько объявлений, что поможет найти самое эффективное из них. Система будет автоматически выбирать то, что вызывает наибольшее количество переходов. Добавление осуществляется во вкладке «Кампании» в правой панели – там размещаются ваши объявления. Для добавления нового используйте кнопку «Новое объявление».
    Важно помнить, что вы в любой момент можете изменить демонстрируемый текст. Анализируйте имеющуюся информацию и работайте с текстом для достижения результата.

    9. Ввод платежных данных
    Осуществляется во вкладке «Оплата». Можно выбрать способ оплаты и указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом. Здесь же можно использовать подарочные сертификаты.
    Теперь вы знаете, как настроить Google Adwords. Осталось разобраться с «Яндексом».

    Как настроить «Яндекс.Директ». Краткое руководство по настройке кампании

    Как настроить контекстную рекламу в сервисе «Яндекса»? «Директ» отличается оперативностью, мобильностью, простотой и рентабельностью (конечно, при условии, что все сделано правильно).

    Чтобы настроить контекстную рекламу, сначала надо зарегистрироваться в «Яндексе», т. е. завести в нем почтовый ящик. Если у вас уже есть такая почта, замечательно: никаких лишних действий предпринимать не надо. Просто используйте имеющиеся имя и пароль для входа на direct.yandex.ru.

    После авторизации нажмите кнопку «Разместить рекламу». Вы увидите экран с выбором двух вариантов работы: «легкого» и «профессионального». Различия в том, что «легкий» способ дает минимум возможностей по настройке – система автоматически выберет наиболее востребованные способы действия. Лучше выбрать «профессиональный». Не беспокойтесь, мы приведет подробные инструкции о том, как действовать во всех случаях.
    После выбора останется нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом» и приступить к проработке параметров.

    Следующий этап – создание кампании. Тут надо указать название и выбрать временной отрезок, на протяжении которого будет действовать реклама. Обратите внимание на поле «Уведомление». В нем следует написать адрес вашей электронной почты, на которую будет приходить отчет. Также доступен сервис отправки SMS-оповещений с возможностью настройки времени отправки (например, чтобы СМС не приходили ночью).

    Выясняя, как настроить «Яндекс.Директ», важно понять принцип работы системы таргетирования. Если ваш бизнес привязан к определенному региону (например, вы продаете «сантехнику в Борисове»), настройте показ объявлений только для жителей определенного населенного пункта. Это делается в меню «Уточнить». А вот в разделах «Временной таргетинг» и «Стратегия» пока ничего менять не рекомендуется – они предназначены для опытных пользователей.

    Интересная возможность – настройка минус-слов, по которым ваше объявление не будет показываться. Например, если вы продаете диваны БЕЗ доставки, укажите «доставку» в списке минус-слов. В таком случае с вами будут связываться только те клиенты, которые готовы сами приехать за товаром.

    В системе предусмотрена опция учета предпочтений пользователей. По умолчанию она активирована. Это значит, что объявления будут показываться посетителям разных ресурсов, в зависимости от их поисковых запросов. Чтобы отключить опцию, отметьте пункт «Не учитывать предпочтения пользователей». Делать это нужно, если вы продаете сложный узкоспециализированный товар, например: веб-серверы или профессиональные токарные станки. Нет смысла показывать объявления об их продаже посетителям кулинарных сайтов.

    «Яндекс.Директ» предоставляет множество интересных возможностей по настройке объявлений для владельцев разных устройств. Например, можно создавать объявления только для тех, кто выходит в интернет со смартфона, или наоборот, только с персонального компьютера. Это удобно в некоторых видах бизнеса. Так, доставку пиццы почти всегда заказывают из дома, со стационарного компьютера, а вот при создании кампании для кафе или баров выгодно будет уделить внимание пользователям смартфонов – они могут искать место для отдыха на ходу.

    По завершении первого этапа настроек жмите «Далее» и приступайте к созданию объявлений.

    Особенности создания объявлений в «Яндексе»

    На этом этапе нужно учесть несколько важных нюансов.

    Сначала создайте группу объявлений, указав ее название и добавив заголовок. Он должен содержать ключевые слова. Добавьте текст (тоже с ключевыми фразами), в котором должны содержаться призывы к действию и другие «продающие» элементы. Пользователям нравится видеть в объявлении слова вроде «скидка» или «подарок». Укажите свои контактные данные и добавьте быстрые ссылки.

    В «Яндексе» есть сервис подбора ключевых слов. Достаточно указать свое слово и нажать кнопку «Подобрать». Перед вами появится список подходящих вариантов. Обязательно проверьте их и отметьте флажками те, что будут наиболее эффективными.

    Также здесь можно настроить ретаргетинг – демонстрацию объявления пользователям, которые уже интересовались вашими продуктами (для этого нужно подключить «Яндекс.Метрику»). Ретаргетинг дает возможность «вернуть» пользователей, которые побывали на страницах вашего сайта, но ушли с них. Для настройки нажмите «Добавить» рядом с пунктом «Условия ретаргетинга».

    При настройке надо указать условия, в зависимости от которых пользователь увидит объявление. Можно выбрать и добавить несколько условий. Выберите срок – например, показ рекламы только тем, кто посещал ваши сайты не ранее 7 дней назад.

    Важно настроить место показа объявлений на странице выдачи – это можно сделать на странице назначения цены. Наилучших результатов удается добиться, выбрав первое место в «спецразмещении» (рекламном блоке, который будет размещаться в верхней части результатов выдачи). По статистике именно по таким блокам чаще всего переходят.

    «Вход в гарантию» – вариант для тех, кто хочет сэкономить. Такие объявления будут отображаться снизу. Стоимость ниже, но и переходов меньше.
    По завершении всех настроек можно отправлять объявление на модерацию.

    Всё. Вы в курсе, как настроить «Яндекс.Директ». Как видите, это совсем не простое дело – приходится учитывать огромное количество факторов. Без соответствующего опыта можно допустить ошибку и израсходовать бюджет без видимого результата. Чтобы этого не произошло, обратитесь лучше к специалистам.

    Ну а если же вы приняли решение вести контекстную рекламу самостоятельно, не прибегая к сотрудничеству с агентством, то мы советуем обратиться к авторизованному партнеру Яндекса и Google для официального пополнения рекламного аккаунта денежными средствами. Например, у Webcom Group есть специальное предложение.

    Что такое контекстная реклама и как она работает — этапы создания рекламной кампании для новичков + ТОП-3 агентства, где можно заказать услуги по контекстной рекламе

    Здравствуйте, уважаемые читатели онлайн-журнала «RichPro.ru»! Сегодня поговорим о контекстной рекламе — что это такое и как она работает, как самому настроить контекстную рекламу, составить семантическое ядро и многом другом.

    Ведь в современном мире не прожить без рекламы. Это было, есть и будет непреклонной истиной развития человечества. Что-то продать, предложить, на чем-то заработать, заявить о себе (продукте, услуги) – все это требует рекламы.

    Контекстная реклама сегодня считается самой популярной, эффективной и дешевой. Так как большинство информации пользователи узнают из Сети, то вполне резонно рекламировать свои товары или услуги в Интернете.

    Из этой статьи читатели узнают:

    • Что такое контекстная реклама и какие бывают её разновидности;
    • Как и зачем создают рекламные объявления;
    • Что такое семантическое ядро и как его создать самостоятельно;
    • Какие существуют сервисы контекстной рекламы и как с ними работать;
    • В чем особенности контекстной рекламы в социальных сетях;
    • Где и как заказать создание рекламной кампании у профессионалов, а также сколько это будет стоить.

    Об этом и многом другом вы узнаете из этой статьи, если прочтёте её до конца. Итак, поехали!

    1. Что такое контекстная реклама и как она работает — обзор понятия + принцип работы на примере ��

    Газеты, радио, телевидение, а теперь еще и Интернет находятся под властью рекламы. В Сети рекламные объявления размещены буквально везде. Поисковые системы, форумы, сайты, социальные сети, чаты – все это является отличным базисом для рекламных объявлений.

    Если переводить с латыни, слово « contextus » означает «связь». Эта реклама представляет собой объявления, которые появляются в результатах выдачи «поисковиков» и соответствуют теме ключевого запроса или на страницах ресурсов определенной тематики .

    Контекстная реклама отличается высокой эффективностью , так как появляется (показывается) только тем людям, которые целенаправленно ищут конкретную информацию об определенном запросе .

    Большей эффективностью обладают объявления, которые показаны в поисковой выдаче, так как посетителей, что ищут информацию, легче мотивировать на покупку.

    Контекстная реклама – это лакомый кусочек для рекламодателей. Рекламные объявления продают за количество переходов. То есть рекламодатель «оплачивает» только тех пользователей, что посетили его ресурс, а не количество человек, которым была показана реклама.

    Чтобы лучше понять, что такое контекстная реклама, стоит разобрать это на пошаговом примере:

    1. Пользователь (потенциальный клиент) в поиске

    Допустим , пользователь желает приобрести подвесное кресло для гостиной. В строку поиска он вводит простое словосочетание «подвесное кресло» и жмет на кнопку поиска.

    2. Результат поиска

    Спустя несколько секунд «поисковик» выдает результаты, которые соответствуют запросу. 70% ссылок будут вести на сайты, где размещена информация о подвесных креслах и на ресурсы Интернет – магазинов.

    30% — это контекстная реклама. Она может находиться или с правой стороны от основного поиска или над ним.

    3. Реклама

    Зачастую предложения в контекстной рекламе более интересны пользователям, поэтому они переходят по соответствующей ссылке. Более того, это помогает экономить время, так как ссылка ведет не просто в Интернет – магазин, а непосредственно на страницу товара.

    4. Удачное приобретение

    На сайте рекламодателя пользователь покупает интересующую его вещь.

    Похожим образом действует и реклама на веб-страницах. Пока пользователь изучает тему сайта, контекстная реклама предлагает его вниманию объявления, что соответствует представленной информации. И если его заинтересует рекламное предложение, он перейдет на сайт рекламодателя.

    Правда, на веб-ресурсах контекстная реклама менее эффективна, так как пользователь зачастую приходит на ресурс за «информацией», а не за покупками.

    Если подытожить, то можно получить следующее определение понятия:

    Контекстная реклама – это разновидность объявлений в Сети, что состоит из интересного заголовка и небольшого предложения, которые соответствуют информационному запросу пользователя или содержанию веб-ресурса.

    Поэтому контекстные объявления всегда соответствуют запросу пользователя или относятся к сфере его интересов. В большинстве своем создаются на основе ключевых запросов.

    2. Зачем нужна контекстная реклама и в каких случаях она используется? ��

    Контекстная реклама преследует пользователей за каждым кликом мышки. Поэтому вполне резонно задуматься о том, что, если бы это были простые сгустки текста, они бы не присутствовали в Сети в таком количестве. Значит, контекстная реклама нужна .

    Контекстная реклама – это хорошо продуманный маркетинговый ход, который гарантирует «горячие» переходы с высоким уровнем конверсии (выполнение целевых действий). В ее необходимости может сомневаться только тот, кто незнаком с ее возможностями.

    Данный вид рекламы самый мощный способ , который позволяет напрямую содействовать с интересами клиента. Помощь в быстром поиске необходимого товара или услуги, ненавязчивое предоставление актуальной информации с последующим получение прибыли, вот для чего нужна контекстная реклама.

    Контекстная реклама используется в следующих случаях:

    • Продажа товаров;
    • Реклама услуг;
    • Повышение уровня продаж;
    • Презентация новой продукции на рынке;
    • Реклама в Сети или дополнительный источник трафика на сайт.

    Эта реклама отличный выбор ненавязчивого взаимодействия продавца и покупателя. Продавцам она приносит прибыль, а клиентам экономит много времени, которые они могли бесцельно потратить на поиски магазина, товара и подходящей цены.

    Главное, что нужно для хорошей рекламной кампании – это подобрать правильные ключевые слова и анкоры, которые привлекут покупателей на сайт. Эти манипуляции сэкономят финансы для работодателя и привлекут действительно заинтересованных посетителей.

    Чтобы выявить основные ключевые запросы определенной тематики мастера своего дела рекомендуют пользоваться такими сервисами, как Вордстат, Яндекс.Метрика и Google Analytics, Adwords.

    Для увеличения популярности конкретного бренда очень часто используют контекстную рекламу. Это презентует марку на нескольких уровнях:

    • Узнаваемость. Из-за частого «мелькания» в поисковой выдаче или на сайтах бренд становится узнаваемым в массах. Общественное сознание устроено таким образом, что если находится узнаваемый элемент, то большинство индивидов позиционирует его с положительной стороны.
    • Доверие. Этот пункт достаточно противоречивый и зависит только от того, насколько грамотно было сделано рекламное объявление. В случае если реклама сработала, и клиент остался довольным приобретением, вероятность того, что он вернется, значительно увеличивается.
    • Инновации. Продвижение на рынок новых товаров или услуг, постоянные акции, скидки и выгодные предложения всегда привлекали клиентов. И что, как не контекстная реклама сайта поможет пользователю узнать о заманчивом предложении.

    Приобретая контекстную рекламу, рекламодатель должен сам решить за что оно будет платить.

    Есть два варианта оплаты подобной услуги:

    • Оплата за клики. Рекламодатель платит только за количество посетителей, которые перейдут по ссылке.
    • Оплата за показы. Рекламодатель оплачивает время показа, которое было потрачено на конкретную целевую аудиторию.

    В зависимости от предлагаемого товара или услуги, необходимо хорошо подумать за какую рекламу лучше заплатить. Но в любом случае и первая, и вторая дадут долгожданные результаты.

    3. Виды контекстной рекламы — ТОП-4 основных типа ��

    Хоть в Сети существует большие число разновидностей рекламы в интернете, среди которых контекстная считается передовой, даже она имеет свои разновидности.

    Вид 1. Поисковая реклама

    Одним из самых популярных объявлений контекстной рекламы считаются те, которые показываются пользователям вместе с результатами поиска. Это самый эффективный инструмент по привлечению клиентов .

    Важно! Такие объявления оптимизируют при помощи заголовка и текста. При разработке используют популярные ключевые запросы.

    Каждый веб-мастер может создать собственное контекстное объявление, так как доступ к ресурсам, с помощью которых можно узнать о востребованных «ключевиках», открыт для всех.

    При правильном использовании ключевого запроса и хорошего искрометного оглавления, можно получить высокий уровень конверсии .

    Поисковая реклама хороша тем, что пользователь, который ищет определенную информацию в поисковой системе, видит ее в первую очередь.

    Вид 2. Тематическая реклама

    Этот вид контекстной рекламы можно встретить на сайтах и других веб-ресурсах. Зачастую рекламное объявление соответствует тематике сайта или статьи.

    К примеру , если сайт посвящен разведению грибов в домашних условиях, то часто встречаемые объявления будут касаться продажи грунта, удобрений или мицелия.

    Тематическая реклама ориентирована на пользователей, которые интересуются конкретным информационным направлением.

    Запускается такая реклама следующим образом:

    1. Заказчик выбирает ключевые запросы, на которые будет откликаться его объявление.
    2. Настраиваются параметры рекламы, от них зависит стоимость всей рекламной кампании.
    3. Размещение рекламного объявления на тематических страницах и в поисковых системах.
    4. Рекламное объявление откликается на запрос пользователя.

    Тематическая реклама позволяет рекламодателю ориентировать свою работу исключительно на целевую аудиторию . То есть брать во внимание интересы людей с одинаковыми потребностями, запросами, увлечениями и социальным положением.

    Вид 3. Контекстная медиареклама

    Такой вид контекстной рекламы также часто можно встретить в Сети, он представляет собой рекламный баннер. Отличается наличием изображения или анимации.

    Медийный контекст ориентирован не только на привлечение клиентов, но и на решение других задач:

    1. Имидж. Яркий баннер укрепляет имидж бренда или компании.
    2. Спрос. Эта реклама способна привлечь больше внимания, чем обычный текст, поэтому значительно увеличивается спрос на продукт или услугу.
    3. Ассоциация. Бизнесмены, которые занимают определенную нишу на рынке, зачастую беспокоятся о своей узнаваемости. Контекстные медиа способны создавать ассоциацию между товарами и производителем (реализатором).

    В баннере всегда есть призыв к действию. Пользователя поощряют купить, посмотреть, позвонить или просто перейти на сайт и узнать подробнее, а изображение товара способствует этому действию.

    Рекламодатели создают несколько баннеров, которые соответствуют разным поисковым запросам.

    К каждому баннеру подбирают отдельный рисунок и слоган, главное чтобы исходный материал не выбивался из общего дизайна фирмы.

    Рекламные баннеры создаются только после того, как будут проанализированы поисковые страницы. Если баннер не подойдет по размеру (цвету, тону) или контексту его просто не поместят на страницу.

    Вид 4. Таргетинг в контекстной рекламе

    Таргетированная реклама предназначена для того, чтобы из всех возможных пользователей выделить только тех, которые могут стать или уже есть целевой аудиторией.

    Этот подход используется не только в Интернете, но и в обычном маркетинге. Таргетинговая реклама основывается на истории поисковых запросов.

    К примеру , пользователь интересуется недвижимостью в Москве и очень часто ищет информацию по этому запросу. Новый застройщик заказывает себе таргетинговую рекламу. Когда пользователь переходит на сайт с собачьим кормом, то может увидеть не контекстную рекламу, как это бывает обычно, а таргетинговую – о новостройке в Москве (то есть, реклама показывается с учетом прошлых интересов пользователя).

    В свою очередь таргетинговая реклама разделяется на несколько подвидов:

    • Географическая. Рекламные объявления показываются только жителям конкретного региона. Их система определяет автоматически по ІР-адресу.
    • Временная. Только этот вид рекламы позволяет настроить конкретное время для показа рекламы. К примеру, рекламодатель желает сделать вой магазин круглосуточным. По факту у него уже есть клиенты, и он получает хорошую прибыль. Но эти клиенты ведут дневной образ жизни, поэтому стоит показать рекламу тем, кто предпочитает днем спать. Поэтому, запуская рекламу ночью, предприниматель привлечет людей, которые действительно будут заинтересованы в его услуге.
    • Поведенческие характеристики. Перед показом объявления, о пользователе автоматически генерируется информационный блок: eго поведение в Сети, история браузера, предпочтения в социальных сетях. Это все анализируется и согласно полученным результатам, определяется, уместен таргетинг для конкретного пользователя или нет.

    Контекстная реклама уникальна в своем роде. Она дает возможность не только предложить свой продукт или услуги определенной целевой аудитории, но и позволяет выбрать вариант, как и кому, будет презентована продукция.

    4. Основные преимущества и недостатки контекстной рекламы ��

    Использовать контекстную рекламу удобно, дешево и практично. В этом уже не раз убедились рекламодатели и обычные пользователи. Но даже здесь можно увидеть как положительные , так и отрицательные моменты.


    « Плюсы » ( + ) контекстной рекламы

    Для начала рассмотрим преимущества данной рекламы:

    1) Целевая аудитория

    Эта реклама дает возможность попадать в потенциального потребителя. Так как объявления видят только те пользователи, кто в этом заинтересован.

    2) Отдача

    Реклама начинает работать практически мгновенно. Буквально с первых минут запуска рекламной кампании заказчик уже получает потенциальных клиентов. Быстрая отдача от рекламы еще один ее видимый «плюс».

    3) Стоимость

    Такая реклама стоит дешево, и при этом не теряет своей эффективности. Рекламную кампанию можно начинать даже тому, у кого на нее выделено всего 300 рублей от общего бюджета. Кроме того, контекст можно успешно применять в комплексе с другими инструментами.

    4) Гибкая настройка

    Еще одно преимущество это гибкая настройка объявления, которая учитывает бюджет, географию, время и интересы пользователя.

    5) Анализ

    За рекламной кампанией можно следить. Контекстная реклама обладает мощным аналитическим арсеналом, который будет понятен даже начинающему бизнесмену. В перспективе, оперируя этими данными, можно будет поменять настройки для большей эффективности.

    6) Релевантность

    Рекламные объявления соответствуют интересам пользователей и помогают сориентироваться в выборе услуги или товара.

    7) Удобство к восприятию

    Контекстная реклама это не всплывающие окна, не надоедливые видеоролики, которые нельзя отключить. Это небольшие объявления, что не влияют на восприятие основной информации страницы. Они аккуратные, кратко и ненавязчиво сообщают информацию, а главное не вызывают у пользователей отрицательных эмоций.

    8) Информация

    Контекстная реклама хоть и обладает небольшими размерами, но поражает своей информативностью. Она состоит из заглавия и нескольких основных предложений, что отображают всю суть.

    Выше были перечислены основные плюсы контекстной рекламы. В чем же её недостатки?

    « Минусы » ( − ) контекстной рекламы

    Теперь рассмотрим основные минусы:

    1) Период действия

    Рекламные объявления отличаются кратковременным действием. Поэтому приходится постоянно пополнять счет и менять настройки. Это достаточно заметно, если у рекламодателя есть опыт работы с СЕО оптимизацией. Ведь здесь продвижение имеет долгосрочное действие.

    2) Бесполезные траты

    Если неправильно настроить объявление, то можно потерять вложенные средства. Стоимость рекламы должна быть оправданной. Допустим «стоимость одного клиента» оставит 347 рублей. В среднем он может принести доход 2 или 3 тысячи рублей. Это оправданные вложения. Но если указать неправильные настройки, то на привлечение клиента уйдет около 1,5 – 4 тысяч рублей. Если сопоставить эти цифры с возможным доходом, то очевидно, что такая реклама не оправдана.

    3) Иногда она бывает бесполезной

    Контекстная реклама – это хороший маркетинговый ход, который окупается с первых минут после активации. Вот только есть некоторые ниши, где подобный вид рекламы бесполезен .

    К таким сферам принято относить:

    • Большие продуктовые сети.
    • Нефтяные предприятия.
    • Газовые компании.

    Видно, что положительных моментов намного больше чем отрицательных.

    А чтобы нивелировать проблемы, которые могут возникнуть стоит следовать нескольким рекомендациям:

    • Необходимость. Контекстная реклама не подходит для компаний, что предлагают товары и услуги, которые ищут согласно рекомендациям. Также реклама не принесет должного эффекта для больших продуктовых сетей. Все остальные фирмы, бренды, компании и магазины могут смело пользоваться возможностями контекстной рекламы.
    • Сервисы автоматизации. В сети есть специальные сервисы, которые позволяют автоматически настроить рекламное объявление. Это поможет избежать ошибок, которые возникают при создании объявления, а соответственно и сохранить финансы.
    • Поддержка. Контекстная реклама – это не СЕО-продвижение, которое раз сделал и можно длительное время получать эффект от проделанной работы. За рекламными объявлениями необходимо постоянно следить, пополнять счет и менять настройки.

    Любые минусы можно убрать, если грамотно подойти к работе. В Интернете можно найти много автоматизированных сервисов, которые помогут создать контекстную рекламу.

    Сервисы разработаны таким образом, что помогают подобрать даже ключевые запросы. Новичкам, в сфере таргетинговой рекламы, это поможет сэкономить много времени и средств.

    5. Сервисы контекстной рекламы — ТОП-3 самых популярных систем: Яндекс. Директ, Google AdWords, Бегун ��

    Сервисов контекстной рекламы достаточно много. Каждый из них занимает определенную нишу и предлагает конкретный вид услуг. Однако они не отличаются особой популярностью, и существуют постольку поскольку.

    Самые популярные сервисы, которые существуют уже не один год это:

    • Яндекс. Директ;
    • Google AdWords;
    • Бегун.

    Эти сервисы предназначены для того, чтобы у пользователей была возможность создавать контекстную рекламу с последующим ее размещением. Каждый сервис имеет свои особенности, о которых стоит помнить.

    Сервис 1. Яндекс.Директ

    Контекстная реклама Яндекс.Директ имеет массу полезных нюансов, для тех, кто желает создать контекстную рекламу:

    • Покупатели. Статистика показывает, что пользователи, которые хотят что-то приобрести обращаются именно к этому сервису за помощью.
    • Простота в создании рекламы. В системе существует два режима, в котором можно создавать рекламные объявления – простой и профессиональный. Новичкам очень просто будет создавать рекламу, ведь к каждому пункту есть инструкция.
    • Прозрачность расчетов. Легко можно подсчитать, во сколько обойдется вся рекламная кампания и сколько можно будет получить кликов.
    • Удобство использования. Помимо автоматизированных сервисов генерации рекламных объявлений есть возможность работать с Директом в Особенно это помогает, когда рекламодатель создает семантическое ядро.
    • Ценовая политика. Стоимость рекламного клика относительно небольшая. А если подобрать правильно «ключевики», то можно хорошо сэкономить.

    Уникальность Яндекс Директа в том, что он имеет узконаправленную выдачу. Рекламная кампания ориентируется только на поисковые фразы. Если реклама не ориентирована под какой-то запрос, в котором есть «ее ключевые слова», то она не будет показана.

    Более подробно про яндекс директ что это такое и как работает, а также как осуществить настройку рекламы и подбор ключевых слов, мы писали в отдельной статье.

    Сервис 2. Google AdWords

    Реклама отличается системой показа объявлений. Здесь учитываются все интересы пользователей от запросов до активности. Более того если пользователь не вводит релевантных запросов, то система показывает ему рекламные объявления, которые соответствуют его личным интересам.

    Помимо этого очевидного преимущества система обладает еще некоторыми особенностями:

    • Техники. Основная аудитория этой поисковой системы технари или гики. Именно здесь сосредоточены основные ответы на все технические вопросы.
    • Сложности. Если сравнивать инструменты создания контекстной рекламы, то Google может оказаться более сложным. Новичкам в этом вопросе будет непросто разобраться. Интерфейс сложный, но это компенсируется широким функциональным спектром. Если попробовать освоить эту систему, то можно извлечь много пользы.
    • Удобство. Сервис хороший для тех, кто понимает его функциональность. Новичкам работать с ним не очень удобно. Поэтому специалисты рекомендуют изучить основы создания контекстных объявлений в Яндексе и только потом переходить на Google.

    Сервис 3. Бегун

    Реклама на этом сервисе более ориентируется на развлекательную тематику – услуги или порталы. Хотя это совсем не значит, что здесь ничего не продают, но развлечений все-таки больше.

    Бегун – это первый сервис, который появился в Рунете. Но сегодня его уже давно обогнал Яндекс и Гугл, поэтому он остается крепким середнячком со своими особенностями:

    • Аудитория. Аудитория остается относительно небольшой.
    • Простой интерфейс. Возможно даже проще, чем у Яндекса. Однако система расчета финансов сложна к пониманию. Но для того, что бы получить трафик на веб-ресурс, этот сервис подойдет как нельзя лучше.

    6. Как самостоятельно разместить контекстную рекламу — 7 основных этапов для новичков ��

    Рассмотрим в общих чертах, как разместить эффективную контекстную рекламу. Для этого нужно пройти определенные этапы.

    Этап 1. Подбор ключевых фраз/слов для контекстной рекламы

    Необходимо правильно подобрать ключевые фразы (слова) для своей рекламной кампании, так как это те запросы, по которым будут приходить клиенты. К примеру, «Купить недорогой планшет», «создать интернет-магазин» и пр.

    Подбирайте разные слова и словосочетания по тематике вашего рекламируемого ресурса.

    Этап 2. Анализ и мониторинг конкурентов

    Проведите анализ по написанию рекламных текстов, используемых картинок в объявлениях и так далее, у конкурентов.

    Этап 3. Соблюдение правил составления контекстной рекламы

    Рассмотрим основные и общие правила для составления рекламных объявлений в сервисах контекстной рекламы:

    1. не размещайте в заголовках или тексте объявлений контактные данные (тел., e-mail и пр.);
    2. соблюдайте разрешенное кол-во символов в тексте и заголовках объявлений;
    3. не допускайте ошибок в блоках объявлений;
    4. не используйте сторонние бренды, товарные марки, аббревиатуры;
    5. соблюдайте законы страны о рекламе;
    6. не сравнивайте свои товары и услуги с конкурентами;
    7. используйте стандартные символы и знаки препинания.

    Теперь переходим к этапу составления заголовка и текста рекламы.

    Этап 4. Составление и написание заголовка

    Заголовок рекламного объявления должен привлекать внимание потенциальных клиентов.

    Именно от заголовка объявления зависит будет ли дальше читать человек текст рекламного объявления.

    Пишите заголовок интригующим, обращающим на себя внимание, побуждающим пользователя к прочтению. По мере необходимости необходимо включать ключевое слово/фразу в заголовок.

    Этап 5. Составление текста объявления

    При написании и составлении рекламного текста следует учитывать следующие советы:

    • опишите преимущества товара (продукта) или услуги ;
    • текст пишите лаконично и конкретно;
    • опишите акции, скидки, спецпредложения со сроком ограничения на свои товары/услуги;
    • используйте слова — скидка, недорого, распродажа, невероятно, легко, просто, бесплатно и т.д.;
    • задавайте вопросы в заголовках, а в текстах давайте ответы на них;
    • вписывайте в текст объявления ключевые слова и фразы;

    Данный список советов для составления рекламного текста в контекстной рекламе является НЕ полным. Нужно постоянно пробовать и экспериментировать, следить за эффективностью рекламной кампании.

    Этап 6. Подбор целевых страниц ресурса (посадочных страниц)

    Очень важно, чтобы потенциальный клиент, который перешел по рекламе не разочаровался в рекламируемом предложении. Нужно настроить контекстную рекламу так, чтобы она сразу попадала на интересующую страницу веб-ресурса, а не на страницу с контактными или другими предложениями.

    Для этого многие рекламодатели создают посадочные страницы — лендинги. Про лендинг — что это такое и как его создать, мы уже писали в отдельной статье.

    Этап 7. Настройка таргетинга

    Важно правильно настроить таргетинг своего объявления. Можно настроить показ рекламы в определенноё время (настройка по часам и дням недели) или для пользователей из нужных городов/регионов (Например, настроить рекламу только для москвичей из Москвы и Московской области).

    При размещении и запуске контекстной рекламы важно:

    • Учитывайте особенности каждой площадки контекстной рекламы;
    • Пишите эффективные рекламные тексты
    • Анализируйте ход рекламы и постоянно оптимизируйте процесс;
    • Страницы, на которые попадают потенциальные клиенты должны быть, понятными, удобными.

    Иногда проще обратить к профессионалам (директологам, агентствам и компаниям), которые быстро и эффективно разместят контекстную рекламу на ваш товар или услугу.

    7. Где заказать контекстную рекламу и какова её стоимость — обзор ТОП-3 компаний (агентств) по предоставлению услуг ��

    Предлагаем ознакомиться с рейтингом агентств контекстной рекламы :

    Место Агентство
    1. iConText.ru
    2. Блондинка.ru
    3. Registratura.ru

    Каждое агентство, которое предлагает услуги контекстной рекламы, имеет свои особенности. Рассмотрим подробнее, какие цены на создание рекламной кампании и ведение контекстной рекламы (какова стоимость услуг контекстной рекламы) у каждой из этих компаний.

    1) iConText

    Компания отличается наличием эксклюзивной компетенции на платформе Adobe Media Optimizer. Также работает с Фейсбук, Директ и Google AdWords. Платформа Adobe Media Optimizer представляет собой особый способ размещения рекламы.

    Если во многих системах действует «политика» аукциона по ключевому запросу. То в этой системе основные ключевые запросы можно поместить в отдельный «портфель», который и будет принимать участие в аукционе.

    Из-за того что в «портфеле» больше запросов одни из них могут быть более релевантными, другие менее. Вычисляется среднее арифметическое, что повышает шансы на выигрыш в аукционе, и увеличивает показатели рекламной кампании на 20% .

    Минимальна стоимость контекстной рекламы, которой агентство начинает сотрудничать с заказчиками, составляет 50 000 рублей. Цена на услуги контекстной рекламы вполне оправдана, особенно если учитывать, что по некоторым запросам цена ставки на Яндексе в несколько раз выше.

    Там же можно пройти обучение контекстной рекламе и в будущем самостоятельно предоставлять подобные услуги.

    2) Блондинка.ru

    Агентство контекстной рекламы разработало и запустило 2 (две) собственных рекламных платформы. Компания контекстной рекламы существует с 2007 года, специализируется на контекстной рекламе. Сотрудничают с системами Яндекс и Гугл, на которых и размещают рекламные объявления.

    Расходы на контекстную рекламу у этого агентства напрямую зависят от потребностей клиента. Здесь не обозначена сумма, от которой они начинают сотрудничество. Клиент, который обратился к этому агентству, платит исключительно за клик, то есть за количество переходов.

    Цена за клик определяется по методике «аукциона». То есть, нет фиксированной стоимости, она определяется в результате проведения торгов.

    Принцип действия простой . Рекламодатели выбирают ключевые слова для своей рекламной кампании и по каждому слову указывают ставку (минимальную цену, которую готовы заплатить за переход).

    Аукцион проводится автоматически, победитель платит стоимость за клик предыдущего пользователя и минимальный шаг. Если стоимость рекламы за клик устроит победителя, агентство начинает ним сотрудничать.

    3) Registratura.ru

    Эта компания работает со многими рекламными сервисами. Помимо трех основных, сотрудничает с K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Ежегодно выступают с докладами по маркетинговому продвижению в сети. Также предлагают услуги СЕО оптимизации веб-ресурсов.

    Стоимость контекстной рекламы зависит от стоимости клика в рекламной системе , которую выберет рекламодатель. То есть все зависит от пожеланий клиента.

    Если рекламное объявление имеет низкий показатель CTR, отвечает на низкочастотные запросы в сегменте с низкой ценовой политикой, соответственно и рекламная кампания будет стоить ниже.

    Цена каждой рекламной кампании вычисляется индивидуально. Немаловажную роль играет и система, в которой клиент желает показывать свои объявления.

    Если это Яндекс, то рекламодателю нужно быть готовым к оплате участия в аукционе, а если Гугл, то придется доплатить агентству за создание правильного семантического ядра с «минус словами».

    В среднем, заказать рекламную кампанию обойдется заказчику от 20 до 35 тысяч рублей. Там же можно пройти обучение контекстной рекламе за отдельную плату.

    8. Особенности настройки контекстной рекламы ��

    Автоматизированные ресурсы, конечно упрощают настройку таргетинговой рекламы, однако разбираться в основах должны все – от новичков до профессионалов.

    В Сети можно найти множество советов, которые помогут настроить прибыльную контекстную рекламу. Одни из них отлично помогают новичкам, другие могут лишь больше запутать рекламодателя.

    8.1. Стратегия размещения

    Размещать рекламу можно по-разному. Прежде чем создавать объявление нужно определиться с местом его размещения. Контекстная реклама может быть размещена практически в любой части страницы.

    К примеру, в поисковой системе Яндекс можно увидеть 3 (три) вариации размещения рекламы:

    • «Специальное». Рекламное объявление размещается сразу над полем основной поисковой выдачи.
    • «Гарантированное». Реклама располагается с правой стороны от результатов поиска.
    • «Динамическое». Объявления размещаются под «гарантированными», занимая при этом позиции от первой по восьмую строчки.

    В зависимости от того какую позицию выберет рекламодатель будет варьироваться стоимость рекламной кампании. Естественно каждый рекламодатель желает попасть в позиции «специального размещения» или в «гарантированные показы», но не каждому может повезти, ведь всё решается на аукционе ставок, кроме того на результаты влияет качество рекламного текста.

    Если ставка рекламодателя выше ставки его конкурентов, у него есть все шансы получить более высокие позиции.

    8.2. Таргетинг

    Сервисы контекстной рекламы обладают широким потенциалом для настройки таргетинга. Таргетинг – это параметры, которые позволяют ориентировать показы рекламного объявления на целевую аудиторию потенциальных клиентов.

    Существует несколько разновидностей таргетинговых настроек:

    • Географические. Эта позиция позволяет настроить рекламное объявление таким образом, чтобы оно было показано для жителей конкретного города.
    • Часовой. Рекламодатель имеет возможность настроить рекламное объявление, чтобы оно показывалось в определенный промежуток времени.
    • Поведенческие факторы. Этот вид таргетинговой рекламы позволяет отслеживать интересы пользователей. Анализируя историю браузера, система получает данные, согласно которым предлагает определенный продукт или услугу.

    8.3. Реклама на тематических площадках

    Размещать рекламные объявления можно не только в результатах поисковой выдачи, но и на тематических ресурсах. Существует много сайтов, которые сотрудничают с Яндекс. Директ или Google AdWords.

    При настройке объявления, можно выбрать на каких сайтах стоит размещать объявления, а от каких лучше отказаться.

    8.4. Количество переходов по объявлению

    Бывают случаи, когда на рекламную кампанию выделяется минимум бюджета, поэтому рекламодателям рекомендуют пользоваться функцией, которая ограничивает количество переходов по объявлению.

    Это позволит провести эффективную рекламную политику на протяжении всего рекламного периода.

    К примеру, на рекламу выделяют 2700 рублей каждую неделю. Рекламная кампания будет проходить 10 недель, то есть всего на PR будет потрачено 27 000 рублей. Допустим, стоимость одного клика будет равна 1 рублю. Тогда за неделю рекламодатель получит 2700 переходов.

    Однако может быть и такое, что наплыв клиентов в первую неделю будет превышать ориентировочные расчеты.

    Причин, по которым это не устроит бизнесмена, может быть несколько:

    • Ограниченное количество товара.
    • Невозможность справиться с наплывом покупателей.

    Если не проконтролировать подобный процесс, то всю сумму, которая была предназначена на 10 недель, можно потратить, намного быстрее. И кроме этого, если не предоставить такому большому количеству клиентов должного обслуживания, то можно потерять хорошую репутацию.

    Автоматическое распределение бюджета поможет избавить от подобных недоразумений и сделает рекламу гораздо эффективнее.

    8.5. «Минус-слова»

    Если в объявлении есть слова со знаком «-», то пользователи, которые не являются целевой аудиторией не смогут его увидеть.

    К примеру, магазин предлагает новые ноутбуки и комплектующие к ним. Поэтому пользователи, что ищут «ноутбуки б/у», «батареи б/у», будут считаться нецелевой аудиторией.

    Важно! Запросы, которые не соответствуют основной направленности стоит писать со знаком минус, тогда они не будут показываться пользователям, что в этом не заинтересованы.

    Это позволит сэкономить рекламный бюджет и увеличить эффективность кампании.

    8.6. Управление

    Чтобы реклама была эффективной не достаточно единожды настроить таргетинг, время показа и количество кликов. За рекламой необходимо следить и постоянно оптимизировать.

    В Сети постоянно происходят изменения, особенно это касается систем контекстной рекламы. Ежедневно здесь происходит жестокая борьба за высокие позиции. Рекламодатели поднимают ставки, улучшают свои объявления, изменяют ценовую политику за клик.

    Эти процессы не стоит пускать на самотек, стоит немного замешкать, как хорошие позиции по рекламным объявлениям могут быть утерянными.

    9. Как составить семантическое ядро для контекстной рекламы — сбор СЯ за 5 простых шагов ��

    Семантика рекламного объявления — это самая главная его составляющая. Именно на этом уровне рекламодатель начинает бороться за клиента. Ведь от подобранных запросов напрямую зависит количество показов и уровень конкуренции.

    Семантическое ядро – это набор ключевых запросов, которые лучше всего позиционируют товар или услугу, и чаще всего используются пользователями.

    Создать семантическое ядро многим кажется сложным, а новичкам и практически невыполнимым заданием, но, тем не менее, есть способы, которые помогут в этом деле. К подбору семантического ядра уже давно есть пошаговая инструкция.

    Шаг №1. Подготовительный

    На этом этапе стоит подготовиться к созданию семантического ядра. В корне неверно предполагать, что семантика это минутное дело и сойдут высокочастотные запросы, которые выдает Вордстат.

    Первое , что нужно сделать, это составить таблицу с ключевыми запросами.

    В первом столбце записывают товар или услугу, то есть что предлагает предприниматель. Записывать стоит все словесные вариации, которые пользователи ищут в поисковых системах.

    Во втором столбце необходимо записать все слова, что описывают действие, которое можно произвести с товаром или услугой – «купить», «приобрести», «заказать», «оформить», «отправить» и т.д.

    Третий столбец предназначен для указания географического положения. Его пользователи также указывают по-разному.

    К примеру , если брать город Санкт-Петербург, то обитатели Сети могут указывать его в поисковой строке следующим образом:

    Пользователи преднамеренно могут сокращать слова для удобства использования. Иногда это не носит глобальный характер, но в некоторых случаях подобный момент стоит учитывать.

    Четвертый столбец отвечает за характеристику товара или услуги. Проще говоря, отвечает на вопрос, — «какой он?». Все варианты, которые пользователи могу использовать в поиске, стоит учитывать.

    Вариативность ключевых слов стоит брать из головы. Необходимо подумать по каким критериям и запросам пользователи ищут информацию. Если мысли закончатся можно переходить к сервисам, что помогают в подборе ключевых комбинаций слов.

    Яндекс Метрика и Вордстат, Google AdWords и Analytics,– эти сервисы не стоит обходить стороной, ведь именно здесь можно найти не только актуальные ключевые запросы для «семантики», но и совершенно невероятные поисковые фразы, которые можно выгодно использовать.

    Шаг №2. Список ключевиков

    Когда таблица готова, можно приступать к созданию списка «ключевиков».

    Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы?

    Подобрать ключевые фразы для рекламы просто – необходимо соединить ключевые слова из разных столбцов таблицы между собой.

    Использовать условное «перемножение», чтобы создать все возможные варианты ключевых запросов.

    Вручную это делать достаточно долго, поэтому принято использовать генератор ключевых запросов. К примеру , Promotools.ru , хороший генератор с удобным интерфейсом.

    Пользоваться автоматическим генератором просто. Пользователю нужно всего-то внести ключи из таблицы в соответствующие ячейки, а система уже сама выдаст все возможные комбинации.

    Шаг №3. Удалить ненужные запросы

    После того, как система автоматически сгенерирует ключевые запросы, их может набраться около тысячи. Большинство из них можно смело считать «мусором» и удалить .

    Новичку сложно разобраться, какой запрос можно считать хорошим , а какой плохим . Поэтому специалисты рекомендуют использовать сервис Key Collector , или любой другой, который помогает убрать все нерелевантные запросы.

    В программу нужно загрузить список из получившихся «ключевиков» и запустить процесс сбора статистики с Вордстат. В результате получится список, который состоит из всех похожих запросов, то есть из «минус слов».

    «Минус слова» в сервисе Key Collector необходимо убрать. Чтобы это сделать нужно перейти на «Данные» — «Анализ группы». Программа автоматически сгенерирует по группам слова, из которых сложены запросы. Группы слов, что не отвечают потребительским интересам, необходимо пометить и сохранить в отдельном документе – это и будут те самые, «минус слова».

    Группы помеченных слов удаляются из программы, а оставшиеся запросы и будут семантическим ядром.

    Шаг №4. Группировка и сегментация ключевых запросов

    Рекламная кампания будет намного эффективней, если разбить ключевые запросы на группы, что объединяются одним словом. Это намного упростит работу в будущем.

    Для этого список ключевых запросов нужно будет разделить на несколько сегментов. Все «ключевики» можно разделить на группы, которым они будут подходить.

    К примеру, первой группой могут быть ключевики, которые содержат фразу «СПб». Второй группой могут стать запросы со словом «недорого» и т.д.

    Каждая группа «ключевиков» должна быть записана на отдельном листке. Когда все ключевые запросы будут разобраны по своим группам, процесс создания семантического ядра можно считать завершенным.

    Шаг №5. Учет особенностей Гугл AdWords!

    Как показывает практика, Яндекс имеет менее жесткие требования, как к ресурсам, так и к рекламе. Здесь «минус слова» могут быть в одной словоформе (а временами и не быть вовсе). Система Google AdWords работает немного иначе.

    Во-первых , система желает видеть в контекстном объявлении «минус слова» во всех возможных словоформах.

    Чтобы не допустить ошибок, которые могут возникнуть из-за человеческого фактора, можно использовать автоматические сервисы. (Например, сервис htraffic.ru )

    Второе , что нужно знать при работе с Google – это отсутствие предлогов. К примеру, если запрос звучит как «купить ноутбук в Питере», его стоит изменить на «купить ноутбук Питер». В противном случае, пользователи, которые задают запросы без предлогов, попросту не увидят рекламу. А таких пользователей большинство.

    Составить семантическое ядро не так уж и сложно. Гораздо сложнее угодить своим рекламным объявлениям сервисам контекстной рекламы.

    10. От чего зависит стоимость контекстной рекламы — 2 основных фактора ����

    Стоимость контекстной рекламы напрямую зависит от стоимости клика.

    Стоимость клика это сумма, которую обязан платить рекламодатель за переход пользователя на его ресурс.

    На этот показатель влияют несколько факторов.

    Фактор 1. Ниша (тематика), в которой будет размещаться рекламное объявление

    Категории, которые считаются самыми дорогими это финансы, строительство, бизнес и медицина.

    Цена за клик в этих категориях зачастую варьируется от 10 рублей до 25 долларов. Сегменты, которые оцениваются несколько ниже это развлечения, хобби, недорогие товары (продукция с ценовой политикой от 100 до 1000 рублей).

    Важно! Все объявления показываются согласно результатам аукциона, то есть рекламодатель, который заплатил больше, имеет все шансы на то, что его реклама займет лучшее место.

    Стоимость рекламной кампании рассчитывается как общая совокупность цен за все возможные переходы.

    Фактор 2. Настройка рекламы

    Зачастую сервисы, которые предлагают услуги контекстной рекламы, предоставляют возможность своим клиентам воспользоваться объявлениями с «максимальной эффективностью». То есть реклама будет появляться на самых высокооплачиваемых местах поисковой выдачи.

    Каждое объявление будет транслироваться в том месте, где вероятность клика более высокая . Как результат цена за клик будет намного выше. В некоторых случаях это бывает не совсем оправданно. Ведь если правильно настроить объявление, то можно получить намного больше переходов потратив такую же сумму денег.

    Чтобы повысить эффективность рекламу и снизить стоимость за клик необходимо знать, как правильно настроить объявление . Только тогда, даже в самом дорогом сегменте можно рассчитывать на максимальное количество переходов при разумных финансовых вложениях.

    Также стоимость рекламы может зависеть от так называемого аукциона. Особенно часто это можно встретить в сервисе Яндекс. Директ. Принцип работа этого аукциона достаточно простой. Каждый рекламодатель подбирает ключевые запросы и делает минимальную ставку, которую он готов заплатить за 1 клик.

    Потом среди всех представленных рекламодателями ключевых запросов выбирается тот, который имеет большую цену. Этот запрос и получает самые высокие позиции, и соответственно рекламная кампания будет стоять намного больше . То есть, по факту, цену себе назначает сам рекламодатель.

    Не стоит также игнорировать уровень конкуренции при расчете ценовой политики. В Сети существуют специальные сервисы, которые показывают количество конкурентов по определенному запросу и среднюю цену за переход.

    Один из таких сервисов является Мутаген.ру ( Mutagen.ru ). Здесь можно узнать даже о том, сколько будет стоять гарантированный показ и вход в специальное размещение.

    Бесплатно можно проверить только 10 запросов в сутки, но после регистрации необходимо будет закинуть на счет примерно 15 рублей, как гарант того, что пользователь не является роботом.

    11. Контекстная реклама в социальных сетях — преимущества и недостатки ��

    Ежедневное количество пользователей социальных сетей исчисляется миллионами человек. Игнорировать этот поток потенциальных клиентов настоящее кощунство. Поэтому контекстную рекламу в социальных сетях можно считать настоящим прорывом.


    В социальных сетях контекстную рекламу называют таргетинговой . Рекламные объявления часто можно встретить на страницах Вконтакте или Фейсбук. Эти ресурсы считаются основными для рекламы товаров или услуг.

    Таргетинговая реклама мало чем отличается от контекстной, которую можно увидеть в поисковиках или на веб-ресурсах. Объявление может быть текстовое или медийное. При клике ведет на рекламируемую страницу сайта с предлагаемым товаром.

    Рекламодатель имеет возможность выбора аудитории, для которой будет показано рекламное объявление.

    Но в отличие от контекстной рекламы здесь намного больше параметров, которые помогут настроить объявление для конкретной аудитории. Это означает, что реклама будет больше ориентирован на аудиторию с потенциальными клиентами.

    Это основное преимущество таргетинговой рекламы в социальных сетях, но, как и в каждом процессе, здесь есть свои плюсы и минусы.

    «Минусы» ( − ) контекстной рекламы в социальных сетях

    Несмотря на целенаправленность рекламного воздействия, рекламная кампания в социальных сетях имеет несколько недостатков:

    1) Сложность отслеживания

    Таргетинговая реклама социальных сетей не обладает инструментами, которые помогают отслеживать ее эффективность во всех аспектах.

    2) Особенности создания

    Так как сложно отслеживать эффективность создание и настройка таргетинговой рекламы требует тонкого подхода.

    3) Стоимость

    В отличие от контекстной рекламы таргетинговая реклама в социальных сетях имеет более высокую стоимость, поэтому прежде чем ее использовать, необходимо рассчитать рентабельность.

    «Плюсы» ( + ) контекстной рекламы в социальных сетях

    Несмотря на свои недостатки, этот вид рекламы обладает и рядом неоспоримых преимуществ:

    1) Создание целевой аудитории

    Эта реклама обладает практичной и разнообразной системой формирования целевого сегмента пользователей.

    Рекламодатель может выбирать такие параметры как:

    • Пол.
    • Возраст.
    • Место проживания.
    • Уровень образования.
    • Хобби.
    • Профессия.
    • Семейное предложение

    Эти параметры позволяют максимально эффективно подобрать целевую аудиторию. И в совместимости с интересным текстом или медиа, можно получить хорошую отдачу.

    2) Выбор цены

    Рекламодатель сам выбирает за что платить – за показ или за клик.

    3) Количество переходов

    Зачастую соотношение переходов на тысячу показов намного выше, чем в других контекстных объявлениях. Это оправдано тем, что в любое объявление можно включить изображение, а количество рекламы на странице ниже, чем на сайтах или в поисковой выдаче.

    Важно! Таргетинговая реклама в социальных сетях хорошо подходит для бизнеса, товары или услуги которого ориентированы на специфическую целевую аудиторию.

    К примеру , это могут быть представители субкультур или люди, которые придерживаются определенных политических и религиозных взглядов.

    В обычной контекстной рекламе нет возможности показа объявления именно для «буддиста» или «отаку».

    Зато таргетинговая реклама в социальных сетях способна на подобные манипуляции.

    12. Часто задаваемые вопросы по контекстной рекламе (FAQ) ��

    Контекстная реклама имеет много нюансов. Если рассматривать этот вопрос в общих чертах, то могут возникнуть некоторые вопросы.

    Вопрос 1. Как заказать контекстную рекламу?

    Заказывая контекстную рекламу, можно часто столкнуться с мошенниками-подрядчиками. Им выгоднее набрать как много больше «рекламодателей», чем уделять внимание кому-то одному. Более того приобретение контекстной рекламы имеет много подводных камней, о которых не догадываются новички .

    Чтобы минимизировать свои риски и расходы на контекстную рекламу необходимо:

    1) Вести диалог

    Подрядчик тоже человек и к нему стоит относиться на равных. Не стоит заискивать и сюсюкать, но и не нужно считать себя центром Вселенной, потому что вы платите. Следует построить отношения по принципу «профессионал-профессионал».

    Если возникают недопонимания, нужно убедить подрядчика, что тот или иной процесс будет выгодным для обеих сторон.

    2) Вопросы

    Прежде чем заказывать рекламную кампанию стоит уточнить ряд вопросов у подрядчика:

    1. В каких системах он может предложить размещение рекламных объявлений . Существует три основных: Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords. Если подрядчик может предложить еще 1 ли 2 системы, то это говорит о его профессионализме.
    2. Сойтись в цене . По возможности узнать о наличии рекомендаций от клиентов.
    3. Не стоит упускать технические моменты . Рекламодатель должен иметь полный доступ к своему аккаунту. Следует уточнить у подрядчика особенности настройки рекламных объявлений и попросить делать отчетность раз в 1-2 недели.

    3) Медиаплан

    Если технические и общие вопросы улажены, следует попросить у подрядчика составить медиаплан. Он включает в себя семантическое ядро и прогнозы эффективности рекламного объявления.

    4) Сделка

    После получения медиа плана его можно обсудить с другими подрядчиками (если возникают сомнения). В случае если сомнений нет, цена проекта не отличается от оговоренной ранее, а на ресурсе рекламодателя установлен Google Analytics — можно заключать договор .

    После того, как реклама заработает, стоит проверить, как и по каким запросам показываются объявления.

    5) Контроль и комментарии

    Как только рекламная кампания начнет работать нужно, контролировать своевременность отчетов. Если возникают вопросы, попросите подрядчика прокомментировать текущую ситуацию.

    Несмотря на то, что при заказе рекламной кампании вся работа ложится на плечи подрядчика, заказчику необходимо иметь хоть минимальное представление об основных аспектах контекстной рекламы.

    Вопрос 2. Как правильно выбрать агентство контекстной рекламы?

    Как уже было сказано рекламных агентств по оказанию подобного рода услуг не так много, но они все же есть. И, несмотря на то, что в данном сегменте не такой большой уровень конкуренции, как можно было ожидать, есть компании которые работают не честно, поэтому и существуют факторы правильного выбора агентства.

    Во-первых , агентство должно предоставлять клиенту полный доступ к его аккаунту. Когда агентство настаивает на том, что будет пересылать отчеты по рекламе в электронном виде не стоит соглашаться. Большая вероятность, что такие отчеты рисуются на коленке.

    Во-вторых , стоит уточнить привязаны ли Яндекс Метрика или Google Analytics к рекламным объявлениям. Эти системы, помогут отслеживать, по каким ключевым запросам переходят посетители. В дальнейшем рекламную кампанию можно будет улучшить, основываясь на статистике переходов.

    В-третьих , «бесплатный сыр только в мышеловке». Есть агентства, которые могут предложить бесплатную рекламную кампанию на своем сервере. Новичкам это может показаться отличным предложением, но если в будущем рекламодатель захочет сменить агентство, то он потеряет и налаженную рекламную кампанию.

    В-четвертых , качество объявления.

    На него влияют такие параметры:

    • 300 поисковых запросов – не меньше.
    • Заголовки обязаны отвечать на основной запрос.
    • Наличие «минус-слов».
    • Цена за клик на тематических площадках должна быть меньше чем на страницах поисковой выдачи это нужно проконтролировать.

    Вопрос 3. Что такое медийная контекстная реклама

    Контекстная медиа реклама представляет собой баннер с голограммой, картинкой или видео, который выполняет роль рекламного объявления, привлекая внимание пользователей. Баннеры бывают разных размеров. Стоимость такой рекламы напрямую зависит от размера баннера и места на странице.

    Медийная реклама обладает рядом преимуществ основное из которых использование визуального образа.

    Как показывают исследования визуальная реклама в 1,5 раза эффективнее простого текста. Это обусловлено ярким и запоминающимся образом, который не только привлекает внимание, но и дает пользователю представление о том, какой товар ему предлагают.

    Создавая медиа рекламу, следует помнить о некоторых тонкостях:

    • Ненавязчивость. Реклама не должна раздражать пользователей излишней яркостью или движениями.
    • Призыв. В рекламе должен быть призыв к действию.
    • Цель. Для слов в такой рекламе мало места, поэтому стоит определиться с основной информацией, что нужно донести потенциальному клиенту.

    Рекламный баннер редко можно увидеть на поисковых страницах, зачастую его размещают на страницах веб ресурсов, на которых находится соответствующая информация.

    Вопрос 4. Что продавать через контекстную рекламу?

    С помощью контекстной рекламы можно продавать все, что угодно от материальных вещей до объектов интеллектуальной собственности.

    1) Подписка

    Актуально для пользователей, которые ведут тематические блоги и предлагают тренинги и курсы, по теме. Они могут предложить посетителям ресурса подписаться на выпуски новостей, рассылку статей с полезной информацией на электронную почту и другие полезные программы. Это поможет повысить выручку от основных продаж.

    2) Базовый продукт

    Контекстная реклама предназначена для продажи базового продукта или услуги компании. Этот продукт может иметь разные форматы. Но основная его особенность в том, что именно на нем базируется компания или предприятие.

    К примеру , Интернет – магазин изначально задумывался как предприятие по реализации ноутбуков, но со временем в их ассортименте появились такие товары, как фотоаппараты, телефоны, планшеты и прочее. Однако ноутбуки так и остались базовым продуктом.

    Главная особенность стратегии контекстной рекламы – это возможность оповещать об особенностях и ценовой политике большое количество пользователей.

    Сюда же можно отнести и продажу различных товаров из Китая. Про бизнес с китаем на перепродаже без вложений мы писали отдельную статью. Кому интересно можете прочитать.

    3) Средний уровень товаров

    Этот товар принято считать средним звеном между ВИП-предложением и товаром, на котором основана компания. К примеру , магазин специализируется на мобильных телефонах – это их базовый товар. ТОПовым (ВИП) продуктом тогда будут планшеты, а товарами среднего уровня могут стать плееры и фотоаппараты.

    4) Товары, реализуемые через дропшиппинг

    Контекстная реклама позволяет быстро запустить продажи товаров через интернет-магазин. При правильной настройке рекламы, интернет-магазины получают большое количество заказов.

    Более детально про дропшиппинг — что это такое и для чего он нужен, читайте в специальной статье.

    Вопрос 5. Кто такой Директолог и чем занимается специалист по контекстной рекламе?

    Настроить контекстную рекламу может каждый, но не все могут получить одинаковую эффективность. Именно поэтому большинство рекламодателей прибегают к помощи профессионалов.

    Специалиста по созданию контекстной рекламы называют директолог. Он предоставляет услуги по созданию и настройке рекламного объявления, а также помогает рассчитать стоимость рекламной кампании.

    Зачастую директологов ищут среди фрилансеров – свободных работников, хотя есть и фирмы, которые могут предоставить подобную услугу за отдельную плату. Но чаще всего в агентствах услуга настройки контекстной рекламы входит в комплекс процессов , которые влияют на продвижение и оптимизацию ресурсов.

    Не с каждым агентством можно договориться на подобную сделку, так как это считается экономически невыгодным.

    Поэтому директологов ищут в Сети и, чтобы не потратить напрасно время и средства, необходимо знать основные критерии и признаки хорошего директолога.

    Признак 1. Наличие портфолио

    Если у кандидата есть проекты с подтвержденными результатами, это позиционирует его как хорошего специалиста по контекстной рекламе . Мастер своего дела никогда не станет предлагать услуги без наличия проектов подтверждающих его компетентность.

    Лучше если в портфолио несколько проектов разной направленности, тогда можно смело принимать человека на «работу».

    Признак 2. Разбирается в товарах или услугах конкретного сегмента

    Хорошо если директолог понимает, в какой нише работает рекламодатель. Он может не знать всех тонкостей и нюансов, но понимание основ характеризует его с положительной стороны.

    Перед тем как приступать к сотрудничеству, стоит пообщаться с директологом, чтобы понять его общий уровень эрудиции. Чем образованнее человек, тем лучше.

    Признак 3. Совместный проект

    Хороший директолог всегда будет обсуждать проект с рекламодателем. Он должен рассказать о том, каким будет рекламное объявление, сколько необходимо потратить на рекламу и на какое количество кликов стоит рассчитывать.

    Лучше всего начинать искать директолога среди общих знакомых. В таком случае можно быть уверенным в том, что человек действительно надежный.

    Если поиски в кругу знакомых не принесли желаемого результата стоит воспользоваться биржами фриланса. Выбирая среди тысяч свободных наемных работников, необходимо обратить внимание на рейтинг и отзывы.

    Иногда бывают случаи, когда директологам доверяют курирование всей рекламной кампании. В этом случае стоит помнить, что чужую работу нужно контролировать, поэтому необходимо попросить у директолога представлять отчеты по переходам с рекламного объявления .

    Также нужно иметь свободный доступ в собственный аккаунт. Отчеты отчетами, но иногда лучше увидеть реальное положение вещей своими глазами.

    13. Заключение + видео ��

    Контекстная реклама востребованный маркетинговый ход, которым пользуются не только большие компании, владельцы, собственных магазинов или брендов, но и простые интернет-пользователи, начинающие блогеры и веб-мастера. Например, многие специалисты используют контекстную рекламу для арбитража трафика. Что такое арбитраж трафика и для чего нужны CPA сети, мы писали в отдельной статье.

    Контекстная реклама делится на несколько видов:

    Каждый из этих видов рекламы имеет свои особенности и элементы воздействия на пользователей. Запуск и настройка рекламного объявления не представляет собой сложного процесса.

    Главное разбираться в базовых понятиях, но если это не под силу, то всегда можно заказать рекламу у профессионалов.

    Контекстная реклама имеет много преимуществ, а главное доступна каждому. Ее стоимость может варьироваться от 300 до десятков тысяч рублей. Все зависит от потребностей рекламодателя. Воспользоваться услугами контекстной рекламы может каждый. Реклама это всегда актуальный продукт и неважно, что человек продвигает – собственный сайт на бесплатном хостинге (про создание сайтов мы писали отдельную статью) или солидную фирму по производству одежды.

    Немного усидчивости, смекалки и упорства и рекламное объявление принесет результаты о которых сложно было и мечтать.

    В заключение рекомендуем просмотреть видеоролик от опытного маркетолога — «Что такое контекстная реклама, как настроить и запустить»:

    И видео про то, как составить продающие объявления в контекстной рекламе:

    Команда интернет журнала «Richpro.ru» желает успехов и достижения максимального эффекта в кратчайшие сроки от запуска контекстной рекламы!

    Если у вас остались замечания или вопросы по теме, то задавайте их в комментариях ниже.

    Контекстная реклама, что это такое простыми словами

    Если вы пользуетесь интернетом, то, наверняка, у вас возникал вопрос, что такое контекстная реклама, при этом, скорее всего, вы уже с ней сталкивались не раз, но не обращали на нее внимание. Многие пользователи не различают рекламные объявления в поисковике от естественной поисковой выдачи, или рекламные объявления с картинками от обычных картинок на сайте, поэтому в данной статье рассмотрим, что такое контекстная реклама простыми словами и приведем несколько примеров.

    В связи с развитием глобальной сети интернет, многие компании и частные предприниматели имеют свой сайт; подобно компаниям в реальной жизни, интернет-компании также ведут борьбу с конкурентами с помощью рекламы. На сегодняшний день существует множество видов интернет-рекламы, среди которых большой популярностью пользуется именно контекстная реклама за счет своих основных преимуществ (преимущества контекстной рекламы представлены в соответствующей статье на нашем сайте).

    Итак, контекстная реклама — это вид интернет рекламы, который настраивается с помощью специальных сервисов, самыми популярными из них являются Яндекс Директ и Google AdWords, но сейчас не об этом, подробнее об этих сервисах вы можете почитать в предыдущих статьях. Каждый сервис отвечает за рекламу, которая будет показываться на своих площадках и площадках партнеров (различные сайты).

    Главной особенностью контекстной рекламы является то, что это не навязчивая реклама, рекламные объявления показываются только заинтересованным пользователям. Например, человеку, который ищет в интернете, где купить зонтик, система никогда не будет показывать рекламные объявления мебельного салона, потому что для него это не актуально, пользователь будет видеть только рекламные объявления с заданными параметрами. Контекстная реклама направлена только на целевых клиентов, клик которых может перерасти в заказ. Таким образом, контекстная реклама гарантирует переход на сайт рекламодателя только заинтересованных пользователей.

    Сервисы контекстной рекламы предлагают два вида контекстной рекламы — поисковая реклама и тематическая реклама. Поисковая контекстная реклама показывает пользователю в поисковой выдаче те объявления, которые соответствуют его поисковому запросу. Данные объявления могут находится либо сверху органической поисковой выдачи, либо внизу списка. Преимущество поисковой контекстной рекламы заключается в том, что многие пользователи не отличают рекламные объявления от органической выдачи и не замечают пометку «реклама», таким образом, переходят по рекламному объявлению, как обычно. Как известно, пользователи пролистывают одну, максимум две страницы в поисковой выдаче, а это значит, что рекламные объявления будут, несомненно, прочтены.

    Если поисковая реклама размещается только в соответствующих поисковых системах (Яндекс, Google и прочие), то тематическая контекстная реклама размещается на сайтах партнеров данных поисковых систем. Особенностью тематической контекстной рекламы является возможность регулирования поведенческого таргетинга, т.е. на сайте партнера могут показываться объявления схожие по тематике с тематикой сайта, и абсолютно противоположные объявления. Если поведенческий таргетинг отключен, то на сайте партнера будут показываться только подобные объявления, например, если пользователь находиться на сайте для женщин, то там он будет видеть объявления про косметику, про услуги для женщин и прочее. Если поведенческий таргетинг включен, то пользователь на любом сайте партнера будет видеть рекламные объявления, которые соответствуют его недавним поисковым запросам, например, если человек недавно искал, где купить чайник, то подобные объявления будут показаны ему на всех сайтах-партнерах в ближайшем времени.

    Подытожив, можно сказать, что контекстная реклама — это интернет реклама, которая показывает пользователю только те объявления, которые его интересуют или недавно интересовали.

    Контекстная реклама очень эффективна, но при условии ее правильной настройки. В рекламном агентстве Москва вы можете заказать контекстную рекламу с гарантией результата. Звоните прямо сейчас и заказывайте контекстную рекламу для вашего бизнеса!

    Что такое контекстная реклама простыми словами? Плюсы и минусы контекста. Кому подойдет, а кому нет?

    Вот вы разработали сайт и ждете, когда начнут поступать заявки от клиентов. Ждете, ждете… Но ничего не происходит. И это неудивительно. Ведь на него никто не заходит. А как это исправить? Очень просто — настроить контекстную рекламу. Так говорят многие разработчики, пытаясь продать клиентам дополнительную услугу.

    Да, настройка контекста — самый быстрый способ привлечения заинтересованных клиентов. Он позволяет получать заявки и звонки с сайта уже в первые секунды после запуска.

    Однако многие заказчики до конца не понимают, что такое контекстная реклама простыми словами. Разработчик сказал надо, значит надо. А это часто приводит к бездумной трате денег. Мало того, что нужно заплатить за настройку, так еще и бюджет пополнять…

    В этой статьей разберем по полочкам, что и как. Я кратко, но емко объясню, что такое контекст, рекламный бюджет, клики и прочие маркетинговые штуки. Поехали!

    Содержание:

    Что такое контекстная реклама простыми словами?

    Для начала давайте разберемся с тем, как люди ищут информацию в интернете.

    Человек вводит поисковый запрос в строку поисковой системы Яндекс или Гугл, например, «купить окна». Далее поисковик выдает ему результат, так называемую поисковую выдачу — список сайтов, которые, по его мнению, максимально соответствуют поисковому запросу.

    Так вот, сайты, которые находятся на 1-ой странице этой выдачи собирают до 95% посетителей. Поэтому все так стремятся попасть в ТОП-10. Однако для этого потребуется провести поисковую оптимизацию (или seo-продвижение). А это процесс длительный и кропотливый, особенно для молодых сайтов.

    Иногда получать клиентов нужно прямо сейчас. Для таких случаев предусмотрен альтернативный вариант — настройка контекстной рекламы.

    Контекстная реклама простыми словами — это платное размещение сайта в специально выделенных для этого рекламных блоках по определенным поисковым запросам (ключевым словам).

    Размещение рекламы осуществляется:

    • С помощью сервиса Яндекс.Директ в поисковой системе Яндекс;
    • С помощью сервиса Google.Adwords в поисковой системе Google.

    Как работает контекстная реклама?

    Сайт начнет отображаться в рекламной области сразу после запуска контекстной рекламы. Уже буквально в первые секунды он станет доступен пользователям. Они смогут перейти на онлайн-ресурс, изучить товары и услуги, оставить заявку или позвонить.

    При этом каждый клик (переход) на ваш сайт будет стоить денег. От того, сколько вы готовы заплатить за клик, зависит позиция, на которой отображается ресурс. Чем больше стоимость клика — тем более приоритетная позиция размещения сайта. Соответственно, тем больше людей посмотрят рекламу и кликнут.

    Таким образом, чтобы запустить контекстную рекламу, вам потребуется:

    • Бюджет на настройку. Если вы не очень разбираетесь в настройке контекстной рекламы, будьте готовы заплатить специалисту, который произведет комплекс необходимых работ.
    • Рекламный бюджет. Из которого собственно и будут оплачиваться клики.

    Допустим, вы настроили контекстную рекламу на сайт по ключевым словами «купить окна москва» и «пластиковые окна москва». Пусть стоимость клика составляет 100 рублей. Таким образом, бюджета в 10 000 рублей вам хватит на 100 кликов. То есть 100 человек сможет посетить ваш сайт за эту сумму.

    После того, как рекламный бюджет закончится, сайт перестанет отображаться в рекламной области, поэтому переходы прекратятся.

    Основные виды контекстной рекламы

    Сейчас Яндекс.Директ и Google.Adwords предусматривают размещение двух видов контекстной рекламы: в собственной поисковой выдаче и на тематических площадках. Рассмотрим подробно каждый вариант.

    Поисковая реклама

    Считается наиболее эффективной, поскольку привлекает «горячих» пользователей, которые вводят соответствующие тематические запросы, а значит заинтересованы. Поисковая реклама стоит дороже, чем тематическая. Но и результата приносит значительно больше.

    Такие рекламные объявления могут находится в разных местах, в зависимости от стоимости клика:

    • Первое спецразмещение. Сайт всегда находится на 1-м месте, над поисковой выдачей. Стоимость клика — максимальная.
    • Спецразмещение. Сайт находится над поисковой выдачей. Но его позиция в данном случае определяется стоимостью клика 3-4-х конкурентов. Ставки на этой позиции также достаточно высоки.
    • Гарантированные показы. Сайт находится под результатами поиска (на 1-4 позиции, а иногда справа от него. Стоимость клика — средняя.
    • Первое место. Сайт находится под результатами поиска на 1 позиции. Стоимость клика — средняя.
    • Динамические показы. Самая низкая стоимость клика. Но при этом сайт отображается только в некоторых случаях (например, когда заканчивается рекламный бюджет у конкурентов в области гарантированных показов).

    Выбор стоимости клика и, соответственно, области отображения сайта, во многом зависит от стратегии рекламной кампании. Далеко не всегда рационально использовать первое спецразмещение. Так же, как не всегда выгодно использовать гарантированные показы и пускать на сайт большое количество дешевого трафика. Об этом поговорим ниже.

    Возле каждого рекламного блока располагается специальная пометка «реклама». Однако многие пользователи не замечают ее и воспринимают рекламные объявления как результаты поисковой выдачи, что существенно повышает их доверие.

    Тематическая реклама

    Размещается на тематических площадках (в партнерской рекламной сети Яндекс и Гугл). Проще говоря, на сайтах партнеров.

    Допустим, человек недавно искал что-то по запросу «оценка авто».

    • Если вы настроите тематическую рекламу, то ваше объявление будет преследовать его на различных сайтах-партнерах поисковика.

    В данном случае вы можете регулировать поведенческий таргетинг. Проще говоря, выбрать, где будет отображаться объявление: только на тех сайтах, которые схожи с вашим по тематике (по оценке авто) или на всех сайтах-партнерах, независимо от их тематики.

    Стоимость кликов будет ниже, чем в случае с поисковой рекламой. Но и выхлоп с такой рекламы значительно ниже (если вы хотите что-либо продать), поскольку объявление отображается не в тот самый момент, когда пользователь вводит поисковый запрос. Да, он вводил его ранее, но готов ли сейчас к покупке — вопрос спорный.

    Кроме того, здесь присутствует возможность оплаты за показы. Допустим, вы платите 1000 рублей за 10 000 показов на сайтах партнеров, вне зависимости от того, будут ли производиться клики. Рентабельность такой стратегии оценивается индивидуально в каждом конкретном случае.

    Виды рекламных объявлений

    • Текстовая реклама. В этом случае пользователь видит только текст.
    • Баннерная реклама. В данном случае пользователь видит объявление, которое содержит текст и иллюстрации (оформлено как баннер).

    Второй способ часто используется для повышения узнаваемости бренда. Он позволяет дополнить текст картинкой, например, разместить логотип компании или прочие элементы фирменного стиля. В сервисе Google AdWords также доступна возможность подключения адаптивных баннеров, которые автоматически изменяют свои размеры под технические характеристики сайта.

    Плюсы и минусы контекстной рекламы

    Основной плюс этого вида продвижения — высокая скорость получения результата.

    Настройка рекламной кампании у специалистов занимает около 1 недели. Здесь плюс-минус, конечно, все зависит от объема семантики (количества ключевых запросов) и прочих факторов.

    После запуска рекламной кампании и пополнения рекламного бюджета сайт мгновенно начинает отображаться. Вам не нужно ждать месяц или два, как в случае с сео-продвижением.

    Это оптимальное решение в том случае, когда клиенты нужны здесь и сейчас. Например, при проведении краткосрочной рекламной акции.

    Кроме быстрого, точнее молниеносного, результата, контекстная реклама имеет еще ряд важных преимуществ.

    Плюсы контекстной рекламы:

    • Контакты с заинтересованные клиентами. В контекстной рекламе вы платите за переходы на сайт «горячих» покупателей, которые заинтересованы в вашем товаре или услуге (вводят или недавно вводили целевой запрос).
    • Широкие возможности настройки (таргетинга). Вы можете выбрать, кому конкретно будут показываться объявления: в зависимости от региона, местоположения, возраста, поведенческих и прочих факторов.
    • Полный контроль размещения. Меняя цену клика, вы можете регулировать, где будет размещаться ваше рекламное объявление, тем самым увеличивая или уменьшая поток посетителей, в зависимости от бюджета.
    • Оценка стоимости привлечения 1 клиента. Вы можете выполнить тестовый запуск рекламной кампании, чтобы рассчитать, во сколько вам обходится стоимость привлечения клиента и точно спланировать рекламный бюджет.
    • 100% контроль бюджета. В настройках вы можете установить лимит бюджета. Например, тратить не более 2000 рублей за 7 дней.
    • Реальный результат. Вы платите деньги за рекламу, получаете клиентов и продажи. Все просто и логично.

    Наряду с этим, контекстная реклама имеет ряд определенных минусов, с которыми я вам также настоятельно рекомендую ознакомиться.

    Минусы контекстной рекламы:

    • Нет денег — нет показов. Если рекламный бюджет закончился, сайт тут же перестает отображаться пользователям.
    • Необходимость поддержки. Чтобы контекстная реклама работала эффективно, нужно часто обновлять настройки и корректировать содержание объявлений (например, если меняется сезонная акция, ассортимент товаров или тип услуг).
    • Риск пустой траты денег. При самостоятельной настройке контекста можно ошибиться в большом количестве настроек, а значит, потратить деньги впустую. То же самое бывает, если настройка контекстной рекламы производится неопытными специалистами.

    Кому подойдет контекстная реклама, а кому нет?

    Контекстная реклама Яндекс или Гугл подходит всем, кто готов потратить деньги на привлечение клиентов. В любом случае, хуже она точно не сделает. Хотите продавать товары или услуги? Пожалуйста, платите за клики и получайте клиентов. Хотите повысить узнаваемость бренда? Пожалуйста, платите за показы на сайтах партнеров, расширяйте целевую аудиторию и мозольте глаза конкурентам.

    Однако если бюджет ограничен, многие сомневаются: что выбрать контекст или сео продвижение. Куда лучше инвестировать?

    • Контекст. Если клиенты нужны прямо здесь и сейчас, а также у вас есть выделенный бюджет на рекламу — запускайте контекст.
    • SEO. Если клиенты нужны в перспективе, но сейчас не горит, инвестируйте в SEO. Подробней о плюсах этого продвижения можно почитать в других наших статьях.
    • Контекст + SEO. Если есть возможность, распределите бюджет — инвестируйте часть в сео, а часть в контекстную рекламу. Так вы сразу убьете двух зайцев: и получите клиентов, и создадите мощный фундамент для продвижения компании в будущем.

    Важно: связываться с контекстной рекламной не стоит в том случае, если бюджет сильно ограничен. Проще говоря, если денег нет.

    Почему так?

    Перед стартом придется произвести тестовый запуск, чтобы оценить эффективность настройки кампании. На это потребуется порядка 10 000 рублей. Затем вносятся необходимые коррективы в настройках и производится реальный запуск.

    С момента начала показов рекомендуется систематически пополнять бюджет в течение нескольких месяцев. Так поисковик повысит доверие к вашей рекламной кампании и с течением времени даже снизит стоимость кликов.

    Что лучше самостоятельно настроить или заказать контекстную рекламу?

    Здесь все зависит от того, насколько сильно вы разбираетесь в настройках контекстной рекламы. Как бы там ни было, сперва рекомендую ознакомиться с процессом настройки контекста, а затем уже делать соответствующие выводы.

    Как настроить контекстную рекламу?

    • Семантика. Первое, что нужно сделать — собрать семантическое ядро, или список ключевых фраз, по которым вы планируете продвигаться. Чем больше и обширнее будет ядро, тем больше шансов произвести максимальный охват целевой аудитории. И тем больше шансов получить клиентов по менее дешевым кликам, на которые не настроили показы конкуренты.
    • Создание объявлений. Второй этап — создать рекламные объявления, которые состоят из заголовка и основного текста. Здесь есть свои нюансы: желательно использовать ключевые слова в тексте объявления (так пользователь будет видеть точное соответствие и чаще кликать).
    • Настройка кампании. Третий этап — произвести настройку рекламной кампании. На данном этапе разрабатывается стратегия, в соответствии с которой определяется цена клика, регион, время показов и прочие параметры.
    • Глубокие настройки. Существуют определенные сервисы, позволяющие автоматически корректировать стоимость клика (уменьшать или повышать), в зависимости от ставок конкурентов. Это существенно экономит рекламный бюджет.

    Можно ли все сделать самостоятельно?

    Безусловно, можно. Однако здесь нужно грамотно оценивать риски.

    По статистике, ошибки, допущенные в результате некачественной настройки контекстной рекламы, в 80-90% случаев приводят к пустой трате денег, или проще говоря сливу рекламного бюджета.

    Да, такое часто случается. Когда реклама есть, а кликов нет. Или клики есть, но нет заявок, потому что неправильно выбрана стратегия, цена клика и сайт отображается не там, где нужно, приходят нецелевые клиенты. К нам обращается много «самоделкиных», за которыми приходится переделывать и настраивать все по новой.

    Сколько стоит настройка контекстной рекламы?

    Средняя стоимость качественной настройки контекстной рекламы в Digital-агентстве, в том числе у нас, составляет порядка 8000-10000 рублей.

    Стоит ли экономить на настройке?

    Допустим, вы решили сэкономить и все сделать самостоятельно. И, допустим, средний рекламный бюджет составляет порядка 15 000 руб./мес.

    За два-три месяца при неграмотной настройке вы рискуете впустую потратить порядка 45 000 руб. А самое страшное, что даже не поймете, почему. Для этого требуется экспертное проведение аудита рекламной кампании с целью выявления ошибок.

    И такое встречается сплошь и рядом… Предприниматели сливают сотни тысяч рублей, однажды сэкономив 8 000 на настройке контекста. Затем приходится полностью перерабатывать кампанию, искать ошибки «самоделкиных» и начинающих директологов. Это случаи из личного опыта.

    • Поэтому настройка контекстной рекламы — явно не то, на чем стоит экономить. Лучше 1 раз заплатить профессионалу, чем впустую тратить рекламный бюджет. Тем более, что деньги то относительно небольшие.

    Но если вы все-таки хотите сделать все самостоятельно, рекомендуем ответственно подойти к изучению вопроса. В ближайшее время в нашем блоге выйдет статья, как настроить контекстную рекламу своими руками.

    От чего зависит эффективность контекстной рекламы?

    Иногда случается, что контекст хорошо настроен, а клиентов как не было, так и нет.

    Здесь стоит задуматься вот о чем:

    • А действительно ли вы предлагаете качественный товар или услугу?
    • Насколько конкурентоспособна цена?
    • Если ли у вас УТП (уникальное торговое предложение)?
    • Насколько удобен ваш сайт для пользователя. Возможно, форма заявки находится так далеко, что даже при большом желании ее трудно отыскать.

    В целом, нужно отметить, что контекстная реклама будет работать плохо в том случае, если все остальные сферы маркетинга настроены криво. Это чрезвычайно важно. Такую ошибку допускают 40-65% предпринимателей.

    Благодарю, что дочитали статью до конца!

    Теперь вы знаете, что такое контекстная реклама простыми словами. Это быстрый способ получить клиентов в том случае, если вы готовы платить деньги за клики по вашим рекламным объявлением или их показы на сайтах партнерах Яндекс и Гугл.

    Вступайте в нашу группу Вконтакте (откроется в новом окне), чтобы получать максимум полезной информации в сфере маркетинга и продвижения бизнеса в интернете.

    А если вам нужна персональная консультация по настройке контекста — пишите мне лично . Не стесняйтесь!

    Мастер Йода рекомендует:  Ключевое слово static в Java
    Добавить комментарий