Как ведут себя пользователи крупнейших социальных сетей Рунета


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Обзор основных социальных сетей

На сегодняшний день существует огромное количество социальных сетей, каждая из которых имеет свои уникальные особенности. Практически каждый третий житель планеты зарегистрирован в той или иной соцсети, призванной «объединять людей и делать их жизнь ярче». С точки зрения рекламной и SMM-деятельности, социальные сети — это идеальный вариант для продвижения любого товара, начиная от иголки и заканчивая автомобилем.

И это неудивительно — каждый день на свои странички заходят десятки, а то и сотни миллионов пользователей и начинают вдумчиво «скроллить» новостные ленты в поисках всевозможных «вкусностей». Появление информации о компании (бренде) в социальных сетях и сервисах позволяет ей:

  • стать известной среди своей целевой аудитории,
  • успешно продвигать услуги, знакомя с ними реальных пользователей,
  • отвечать на вопросы людей,
  • инициировать обсуждения в пределах социальной площадки,
  • оперативно общаться с клиентами и регистрировать новые заказы и заявки.

Неоспоримым плюсом продвижения в социальных сетях является принцип сарафанного радио или, говоря более профессиональным языком, вирусный эффект. Узнав о продукте, новом сайте или выгодном предложении, люди начинают делиться информацией друг с другом, а в случае успешного совершения покупки — рекомендовать сайт или магазин своим друзьям. К слову, в соцсетях сегодня с успехом продвигаются блоги и интернет-СМИ, инициативы и частные интернет-проекты.

Что же представляют собой основные социальные сети с ракурса рекламной и SMM-деятельности? Итак, самыми популярными социальными площадками на сегодняшний день в Рунете являются:

Согласно последним данным исследования TNS, лидером по популярности среди пользователей остается соцсеть ВКонтакте, численность аудитории которой в конце 2014 года приблизилась к отметке в 54,6 млн. человек в месяц. Далее с отрывом почти в полтора миллиона следует «Одноклассники». На третьем месте — Мой Мир с 25,17 млн. пользователей в месяц.

Ещё один важный показатель для социальных сетей помимо численности аудитории — это пользовательская активность. Чаще всего она выражается в объёме размещаемого на ресурсе контента, количестве комментариев, отправленных пользователями друг другу личных сообщений, оценок, лайков, ретвитов и так далее. Сегодня лидерами по количеству публикаций в день в Рунете являются Twitter и ВКонтакте. Остальные соцсети заметно отстают от них.

Facebook

Первая социальная сеть в полном понимании этого слова. Не популярный имиджборд (от английского «imageboard» — форум с возможностью использования картинок), не обычный безликий форум и даже не сайт знакомств, а все вместе. Это первая и самая крупная социальная сеть в мире, суточная посещаемость которой достигает 720 миллионов человек.

На июль 2013 года на Фейсбуке зарегистрировано более 1,2 миллиардов аккаунтов, большинство из которых активные. А как иначе? Бесплатная регистрация, масса смешных картинок и новостей, сотни друзей и подписчиков, которых пользователь ни разу не видел вживую — все для нас, с любовью и уважением!

Конечно же, помимо возможности создания собственного аккаунта с фотографиями и аудиозаписями, можно создать и свою собственную группу или, как сейчас говорят многие, «паблик» — публичную подписку. Группу можно создать абсолютно любую, а тематика может быть посвящена чему угодно, начиная от новостей про интересную жизнь инфузорий в пустыне Южной Родезии и заканчивая тематическими интересами и хобби.

Приблизительно 30-37% всех существующих групп посвящены всевозможным мемам, advice-комиксам и подобным картинкам (дает о себе знать наплыв школьников и студентов), около 40% занимают группы, которые посвящены рекламе определенных товаров и услуг, 10-13% занимают новостные и официальные группы, все остальное — группы с разносторонней тематикой.

Основная целевая аудитория Facebook — это люди, возраст которых колеблется в пределах 20-35 лет. Таких в социальной сети большинство. Следовательно, можно узнать, чем интересуются пользователи по группам, на которые они подписаны или в каких сообществах по интересам они состоят.

Кстати говоря, создать собственную группу на Facebook проще простого — после регистрации под аватаром пользователя можно увидеть кнопку «создать группу». Для создания необходимо выбрать название группы и степень конфиденциальности.

Может быть открытая группа, закрытая (только участники группы могут видеть публикации в ней) и секретная группа (наверняка для правительственных переворотов и революций). Кстати, для регистрации группы нужен как минимум один человек помимо самого регистрирующего, иначе группу создать будет невозможно. Однако в дальнейшем работа с сообществом осуществляется очень легко и просто. Главная цель — набить как можно больше участников.

ВКонтакте

ВКонтакте — это популярнейшая социальная сеть постсоветского пространства, которая является не более чем клоном Facebook. Да-да, что бы там не говорили, но Паша Дуров (создатель ВК) не отличается присутствием собственных идей и замыслов. Идентичность ВКонтакте с Фейсбуком просто поразительная, начиная от цветового оформления и заканчивая инструментами и свойствами. А вот целевая аудитория и возможности создания группы тут немного другие.

Собственно, плюсы ВКонтакте очевидны — малое количество надоедливой рекламы (которую кстати легко подчистить баннерорезкой), возможность достучаться практически до каждого жителя страны возрастом от 9 до 40 лет, огромное количество аудиофайлов и фильмов на любой вкус (вплоть до недавнего времени), ну и конечно просто громадное количество всевозможных сообществ и приложений.

Недостатков мало, но они существенные. Во-первых, целевая аудитория. Подавляющее большинство пользователей — это школьники или студенты (практически 75% всех аккаунтов). Следовательно, интересы формируются соответствующие.

Знакомо выражение «не пускайте детей в интернет — они его портят»? ВКонтакте — яркий тому пример. Самые популярные сообщества, в каждом из которых более 3 миллионов подписчиков — это своеобразные генераторы расовой неприязни, оскорблений, мата, порно, «смищных картинак» и так далее.

ВКонтакте очень легко создать сообщество или группу. Первое идеально подходит для новостей, рекламы и информации, второе — для дискуссий и обмена мнениями. При создании официальной страницы можно указывать её тип (компания, организация, веб-сайт, коллектив или личность, произведение) и необходимые разделы (музыка, видео, статистика).

После регистрации и наборе участников сообщества, можно ежедневно следить за посещаемостью и количеством уникальных пользователей на странице в настройках сообщества. Кстати, если вы решили создать группу, то можете не ограничиваться в выборе контента — пользователи ВКонтакте «съедят» все, что им предложат, начиная от цитат известных личностей и заканчивая откровенно идиотскими картинками.

Одноклассники

Казалось бы, вот она — первая сугубо отечественная социальная сеть, которая создана умом наших программистов и дизайнеров. А нет, даже «Одноклассники» — это всего лишь русифицированная копия Classmates.com.

Сеть используется исключительно для виртуального общения, взаимного «френдирования», воспоминаний о былой молодости, зарабатывания денег рекламодателями и простого убивания времени на работе. Что и говорить, сайт уныл априори. Ключевая особенность сайта — это неукротимая жажда к личным данным пользователя и просто тотальная деанонимизация (анонимность невозможна в принципе).

Прямые тому доказательства: модерируются галереи (если модераторам не понравится содержание ваших фото, то вряд ли они появятся у вас на странице), есть функция «Мои гости» (абсолютно ненужная, создана для распознавания того, кто заходил на страницу), регламент сайта содержит просто фееричные пункты (например, все фото на «Одноклассниках» администрация может использовать в своих целях), непонятная стоимость услуг и прочие радости.

Целевая аудитория сайта — это люди старше 35 лет. Верхней границы нет в принципе, поскольку достаточно часто можно встретить аккаунты пользователей, чей возраст более 60 лет (наверняка каждый ищет одноклассников). Интересы, конечно же, соответствующие — тут уже вряд ли можно увидеть тонны отборной ненависти от школьников, как на просторах ВКонтакте.

Скорее, часто будут попадаться группы, посвященные рекламе и бизнесу или же сообщества по интересам. Создаются группы точно так же, как и ВКонтакте — открывается раздел «мои группы», находится кнопка «создать группу» и. Делается все то же самое, что и ВКонтакте. Даже инструменты и свойства сообществ практически аналогичные.

Мой Мир

Своеобразная социальная сеть варианта «All inclusive». Преимущественно населена аудиторией, которая не догадывается (или не хочет догадываться) про существование «Одноклассники» и ВКонтакте.

В целом, социальная сеть подобна всем остальным, но основные отличия заключаются в слабой системе модерации, отсутствии возрастного порога (можно встретить даже 8-9 летних детей) и оценке фото пользователей онлайн. Целевая аудитория сайта, преимущественно, на 35% состоит из людей возрастом до 25 лет, на 20% — из людей от 25 до 40 лет и на 45% — из людей возрастом от 40 лет.

Чем характерна эта социальная сеть, так чрезмерным позитивом. Точнее сказать так: если у человека радость, то он старается поделиться ей, а большинство пользователей «Мой Мир» стараются продемонстрировать её. В реальности (а точнее в виртуальности), так происходит во всех социальных сетях, но более всего заметно именно на примере «Мой Мир».

Заходишь в него и сразу же на экране появляется стена с подобными «новостями» и неудержимым «позитивом». Тысячи пользователей выкладывают фото характера «я отдохнул в Турции», «я купил новый девайс», тонны всевозможных глубокомысленных цитат и так далее.

Создать собственное сообщество просто — достаточно лишь пролистать вниз страницу и в правом нижнем углу нажать на кнопку «создать сообщество». В дальнейшем, все действия проходят точно так же, как и в «Одноклассниках», а функции и инструменты также аналогичны этой социальной сети.

Если выбирать место создания сообщества для рекламы или SMM-деятельности, то лучший вариант — это ВКонтакте. Вторая по величине в мире социальная сеть, возможность получения всей информации о группе на инфографиках, удобство и непритязательность пользователей в виде информации.

Списки социальных сетей. Список русскоязычных социальных сетей

Сложно представить жизнь современного человека без виртуального общения. Доказательством этому служат многочисленные социальные сети, в которых зарегистрировано больше 60% всех россиян. Общение с друзьями, деловые переговоры, просмотр фильмов и многое другое теперь стало доступно на одном сайте. В этой статье вы узнаете о самых популярных социальных сетях Рунета и о том, как завести в них свой собственный аккаунт.

Что такое социальная сеть?

Сайт, на котором можно создать персонифицированную страничку, называют социальной сетью. Первый онлайн-ресурс для общения был создан в 1995 году в Америке под названием >

Настоящий бум социальных сетей начался в 2003 году, когда появились самые популярные сервисы — Facebook и MySpace. В Россию это явление пришло на несколько лет позже под знаменем известного всем сайта «ВКонтакте». С тех пор количество пользователей, создавших собственные аккаунты, только растет, все больше вытесняя реальное общение.

Бесплатные социальные сети помогли вынести человеческое общение на новый уровень, который поддерживается высокими технологиями. Ведь еще десять лет назад никто не мог подумать, что интернет заменит реальные встречи и телефонные звонки.

Однако все не так радужно, как может показаться на первый взгляд. Регистрируясь в социальных сетях, большинство людей бежит от реального мира. Ведь в виртуальной реальности можно надеть маску, примерить новую для себя роль и быть смелее. К сожалению, не все могут себе это позволить в повседневной жизни. Уже через несколько лет после появления социальных сетей среди пользователей были зафиксированы многочисленные случаи психосоматических расстройств.

Кроме того, опасность общения в интернете заключается в распространении персональных и контактных данных. Ведь любой желающий может найти всю информацию о другом человеке и воспользоваться ею в своих корыстных целях. Поэтому перед тем как регистрироваться в сети и выкладывать данные о себе, стоит подумать, действительно ли это нужно.

Самая популярная сеть Рунета — «ВКонтакте»

Самая популярная социальная сеть рунета была основана в 2006 году веб-разработчиком Павлом Дуровым. Однако первый год регистрация на сайте была доступна только студентам вуза СПБГУ после подтверждения реальных данных. Но после идентификации в сети она стала доступна всем желающим. С каждым годом «ВКонтакте» становится только популярнее, и на сегодняшний день количество ежедневных посетителей перевалило за 70 миллионов.


Для того чтобы стать участником крупнейшего портала в Европе, требуется доступ в интернет и мобильный телефон. Регистрация проводится на официальном сайте «ВКонтакте». Социальная сеть предлагает заполнить небольшую анкету, в которой указываются персональные и контактные данные, после чего свои действия нужно подтвердить одноразовым кодом из SMS-сообщения. Раньше регистрация была доступна без ввода номера мобильного телефона, но с появлением огромного количества фейковых страниц была введены некоторые ограничения администрацией «ВКонтакте».

Социальная сеть открывает своим участникам огромные возможности. Сразу после регистрации можно заполнить свой профиль, выложить фотографии и приступить к поиску знакомых, друзей, родственников и коллег по работе. Благодаря сайту можно всегда быть на связи с близкими, слушать музыку, смотреть фильмы и просто хорошо проводить время.

На данный момент «ВКонтакте» предлагает своим участникам не только новые разработки среди популярных приложений, но и внутреннюю валюту. Это оптимизирует работу многочисленных интернет-магазинов и поможет развить экономическую культуру внутри проекта.

Mail.ru, или «Мой Мир»

Эта социальная сеть была создана на основе поисковой системы Mail.ru в 2007 году. На данный момент ресурс входит в тройку самых популярных сайтов для общения в русскоговорящем сегменте. В 2014 году списки социальных сетей Mail.ru пополнил ресурс «ВКонтакте», акции которого была проданы Павлом Дуровым.

Преимуществом портала «Майл.ру», социальная сеть которого доступна для регистрации всем желающим, является множество удобных функций. Например, глобальная поисковая система, сервис вопросов и ответов, погода, новости, приложения для браузера и многое другое. Все это делает пребывание на проекте максимально удобным для работы и развлечения. Но первое место среди всех услуг портала занимает «Мой Мир».

Социальная сеть предлагает не только общаться с друзьями, но и находить новых знакомых в сообществах, быть в курсе мировых событий и слушать любимую музыку. Статистика показывает, что ежедневно сайт посещает больше 30 миллионов пользователей. Списки социальных сетей по праву возглавляет компания Mail.ru. Ведь именно ей удалось собрать максимальное количество пользователей на одном ресурсе.

Odnoklassniki.ru — социальная сеть для поиска старых друзей

Социальная сеть «Одноклассники» также обязана своему появлению компании Mail.ru, которая создала ее по прототипу американского одноименного сайта Classmates. Проект был запущен в марте 2006 года и успешно функционирует по сей день.

Ресурсы «ВКонтакте» и «Мой Мир» очень похожи на сайт Odnoklassniki.ru. Социальная сеть также позволяет общаться с друзьями, обмениваться фотографиями и читать новостные ленты. Кроме того, на сайте есть множество приложений с играми, которые помогут скрасить досуг и отдохнуть от повседневных забот.

Однако основным отличием является контингент пользователей «ОК». Социальная сеть направлена на поиск старых друзей и знакомых. Соответственно, найти сослуживца по армии или бывшего коллегу на сайте не составит особого труда. Статистика показывает, что молодежь в возрасте от 14 до 30 лет предпочитает пользоваться «ВКонтакте», в то время как старшее поколение проводит время на сайте «Одноклассники». Сеть изначально была создана для поиска тех, с кем человек когда-то давно сидел за одной партой или прогуливал уроки. Видимо, именно поэтому в интернете сформировалось негласное правило возрастного разделения. И если вы не можете найти какого-либо человека «ВКонтакте», то воспользуйтесь поиском на сайте «Одноклассники». Сеть имеет удобный фильтр, позволяющий указывать возраст, место проживания и работы, увлечения и многое другое.

Развлекательный ресурс «Фотострана»

Развлекательная социальная сеть «Фотострана» больше напоминает сайт знакомств, нежели портал для поиска знакомых и родственников. Проект насчитывает около 50 миллионов пользователей, среди которых подавляющее большинство являются жителями стран СНГ.

Многие отмечают, что дизайн американского ресурса Facebook стал основой для создания интерфейса сайта «Фотострана». Социальная сеть действительно похожа на свой западный аналог, хотя не столь популярна среди пользователей рунета.

Большинство функций на сайте платные. Например, чтобы поддерживать свой профиль на сервисе, нужно постоянно отправлять платные SMS-сообщения, иначе рейтинг будет стремительно падать. Система также предлагает заводить собственных питомцев и устанавливать различные приложения для общения и развлечений.

Нужно отметить, что ресурсы «ВКонтакте» или «Одноклассники» абсолютно бесплатны, в отличие от сайта «Фотострана». Социальная сеть не получила большой популярности среди пользователей интернета. По мнению большинства, она является ничем иным, как очередным выкачиванием денег.

Блоговая платформа от «Яндекса»

Списки социальных сетей, как правило, не включают в себя блоги. Хотя именно блог был изначально создан для общения в сети и обмена информацией. Сервис «Я.ру» является произведением крупнейшей поисковой системы «Яндекс», которая занимает лидирующие позиции на просторах рунета.

Любой желающий может завести собственный онлайн-дневник, доступ к которому будут иметь только пользователи системы. Таким образом, прочесть записи автора и оставить комментарии могут только его зарегистрированные друзья.

Социальная сеть на основе блога имеет свои преимущества, так как персональная страница больше напоминает полноценный сайт. Кроме того, некоторые блоговые платформы позволяют пользователям в последующем выкупать домены со своим контентом. Это особенно актуально для блогеров, имеющих тысячи подписчиков.

Регистрация на «Я.ру» бесплатна. После простой процедуры идентификации в системе пользователю становятся доступны все функции от «Яндекса», включая электронную почтовую службу.

Поделись своим мнением на «Отзовике»

Этот проект является крупной социальной сетью для потребителей. Все мы ежедневно покупаем те или иные товары, но даже не задумываемся, что наше мнение может кому-нибудь помочь. Основатели проекта «Отзовик» предлагают такую возможность всем желающим. Кроме того, мнение каждого пользователя оплачивается. Такая уникальная система сделала сайт очень популярным среди домохозяек и молодых мам, которые стремятся не только общаться, но и зарабатывать в интернете.

Регистрация на «Отзовике» бесплатна. Достаточно просто указать адрес почтового ящика и номер кошелька WebMoney. Наиболее высоко оплачиваются отзывы с большим количеством фотографий и объемным текстом.

На сайте также можно приглашать знакомых и переписываться с друзьями, выкладывать личные фотографии и узнавать много нового о товарах, услугах, новинках кино и музыки. За активность система начисляет дополнительный коэффициент, который в последующем влияет на размер выплат. В среднем активные участники могут зарабатывать до 5 тысяч рублей ежемесячно, из которых больше половины суммы будут являться пассивным доходом от просмотра отзывов другими участниками. На сегодняшний день ни одна социальная сеть не платит своим участникам за общение на сайте, поэтому «Отзовик» по праву считается уникальным ресурсом.

Бесплатная социальная сеть «Привет.ру»

Не самый популярный сайт для общения на просторах Рунета, что подтверждают официальные списки социальных сетей. Однако те пользователи, которые зарегистрированы на «Привет.ру», считают ресурс очень удобным и функциональным. Множество расширений, настройка персонального аккаунта, много музыки и сообществ для общения – здесь есть все, чем должна обладать настоящая социальная сеть.

«Моя страница», являющаяся главным разделом на сайте, имеет различные шаблоны, что позволяет менять интерфейс. Такой функции на данный момент нет ни на одном другом ресурсе для общения. Например, чтобы поменять интерфейс «ВКонакте», нужно устанавливать специальный плагин для браузера. И даже после установки изменения будут видны только самому пользователю, в то время как на «Привет.ру» дизайн страницы могут увидеть все друзья. Социальная сеть также позволяет делиться с миром своими новостями, выкладывать фотографии и обмениваться комментариями.

К сожалению, из-за непопулярности сайта на нем регистрируется не так много людей и шанс найти друга или бывшего одноклассника очень низок. Если разработчики проекта займутся его раскруткой и популяризацией среди русскоязычных пользователей, то у «Привет.ру» есть все шансы стать посещаемой социальной сетью на пространстве стран СНГ. Не исключено, что в будущем проект сможет конкурировать с такими социальными сетями, как «ВКонтакте» или «Мой Мир».

Блог LiveJournal

Блоговая платформа LiveJournal, или, как ее принято называть, «ЖЖ» («Живой Журнал»), появилась еще в 1999 году. Тогда о социальных сетях еще никто не знал, и люди самовыражались в сети за счет личных блогов. На данный момент блогеры не только делятся с миром своими идеями, но и неплохо на этом зарабатывают, размещая на своей странице контекстную рекламу, реферальные ссылки и предложения партнерских программ.

На сайте «ЖЖ» можно публиковать собственные записи, создавать сообщества, делиться полезной информацией и читать статьи других пользователей. При этом регистрация на «LiveJouranl» абсолютно бесплатна. При запросе популярных фраз практически все поисковые системы Рунета выдают статьи с «ЖЖ» на первых страницах поиска. Нужно отметить, что обычные социальные сети не настолько адаптированы по ключевым запросам, и найти в них какую-либо информацию гораздо сложнее.

Однако рейтинг сайта сильно упал после 2011 года, когда администрация ресурса стала блокировать пользователей по необъективным причинам. За несколько лет были закрыты аккаунты известных журналистов, политиков и социальных деятелей. Высокие требования к цензуре контента на «Живом Журнале» стали причиной перехода пользователей на другие ресурсы, где контроль выкладываемого материала не настолько жесткий. Например, «Мой Мир» — социальная сеть, в которой каждый может высказать свою точку зрения по тому или иному вопросу. В большинстве случаев администрация сайта не будет его за это банить.

Зарубежные социальные сети

Списки социальных сетей Рунета дополняют также зарубежные ресурсы, на которых зарегистрировано огромное количество россиян. Самый популярный из них – Facebook. Именно этот сайт был взят за основу нынешнего «ВКонтакте». Facebook представляет собой международную социальную сеть, в которой общаются пользователи со всего мира. Регистрация в системе бесплатная, однако требуется активация номера телефона и подтверждение паспортных данных.

Сайт MySpace не имеет русского интерфейса, как, например, «Майл.ру». Социальная сеть направлена исключительно на англоязычный сегмент пользователей. Поэтому среди русскоязычного населения большей популярностью пользуются Twitter и Instagram. Эти ресурсы позволяют выкладывать в сеть свои фотографии и короткие посты, которые видят только друзья. Социальная сеть Instagram, например, завоевала огромную популярность благодаря фильтрам, которые позволяют преображать в красочные картинки любые изображения. Регистрация на обоих сайтах абсолютно бесплатна и не требуется идентификации пользователя, как на «ОК».

Мастер Йода рекомендует:  Как очистить WordPress-сайт

Социальная сеть открывает множество возможностей для пользователей интернета. Теперь связаться с любым человеком можно через интернет, при этом даже не обязательно знать его номер телефона. Благодаря социальным сетям пользователи открывают интернет-магазины и ведут собственный бизнес, находят дальних родственников и забытых друзей, знакомятся и даже заводят семьи. Однако, несмотря на все удобства высоких технологий, не стоит забывать о реальном общении, которое не сможет заменить ни одна компьютерная программа.

Социальные сети рунета

Понятие «социальная сеть» воспринимается многими пользователями как место встречи бывших одноклассников, коллег и давно потерянных друзей. На самом деле — это некая платформа, своего рода сервис в режиме онлайн, где строятся социальные отношения между людьми (группами людей). Здесь можно обсудить практически любую тему. И это еще не все. Множество дополнительных возможностей делают эти ресурсы все более занимательными и популярными. Социальные сети Рунета — не исключение. Мы рассмотрим только наиболее популярные из них.

Одноклассники.ru. Именно этот сайт стал первым шагом к знакомству с Интернетом. Сколько народу пришло на этот ресурс со дня его основания, сколько новых возможностей он смог предоставить своим пользователям. Сегодня здесь зарегистрировано более пятидесяти миллионов человек и эта цифра ежедневно растет. Изначально сайт предназначался для поиска тех, с кем учился или когда-то работал, с кем общался в далекие годы или просто познакомился на курорте. Сегодня ресурс позволяет не только находить новых знакомых, но и налаживать деловые отношения. Современный сайт оснащен удобными механизмами для переписки и общения (в том числе и видео), для просмотра фотоснимков других пользователей и выставления своих собственных. Регистрация на сайте (бесплатная) — дело пары минут.

В Контакте.ru. Этот ресурс, созданный практически одновременно с «Одноклассниками» сегодня главенствует в Рунете как по посещаемости, так и по популярности. Зарегистрированных пользователей здесь насчитывается более ста миллионов! Судя по названию, основное назначение ресурса поиск контактов с теми, кого когда-то знал и кого еще предстоит узнать. Что еще помимо общения можно найти на этом портале? Масса полезной и занимательной информации, множество сообществ и групп. Здесь можно найти работу и даже начать свой бизнес. Здесь играют в игры, общаются, слушают музыку, смотрят интереснейшие видео-ролики и делятся фотоснимками с друзьями. Бесплатная регистрация делает этот ресурс доступным для всех.

Еще одна крупная соцсеть — Фейсбук (Facebook), основанная студентами Гарвардского университета. Это ресурс, где пользователь легко сможет создать собственную страничку с личной информацией, своими фотографиями, любимой музыкой, куда пригласит всех друзей. Возможность самому создать собственную группу или поучаствовать в жизни и обсуждениях группы по интересам — чем не удовольствие? С 2007 года сторонние программисты стали создавать приложения специально для этого ресурса, что значительно увеличило уровень посещаемости. Что немаловажно, пользователь может ограничивать доступ к личной информации, ее могут видеть только доверенные люди. Регистрация здесь тоже абсолютно бесплатная.

Еще одна довольно популярная русскоязычная соцсеть Мой мир, причем здесь совершенно не нужно специально регистрироваться, чтобы получить доступ к аккаунту. Достаточно завести почтовый ящик и все — Вы владелец отдельного аккаунта. Здесь предлагается стандартный для подобных ресурсов набор возможностей. Можно вести блог, общаться, слушать музыку, играть в игры. Но, есть и особенность: Ваша страничка может действовать почти на всех проектах Mail.ru — это Ответы, Новости и прочее. То есть, будучи в одной сети, Вы получаете больше возможностей за счет разнообразия сервисов.

Одна из наиболее молодых соцсетей — это Твиттер (Twitter), но ее популярность неоспорима. Особенностью этого ресурса является возможность обмена информацией с помощью небольших твиттов (сообщений) в 140 знаков. Большинство пользователей пользуются данным ресурсом в качестве инструмента рекламы, чтобы продвигать ресурсы и расширять свое дело. Вы пишете твитт и размещаете ссылочку, которая приведет любопытного пользователя на страницу Вашего блога, например. Назначение соцсети — общение и увеличение количества новых контактов (рубеж в полмиллиарда подписчиков эта сеть уже перевалила). Здесь можно следить за последними событиями в мире, благо групп и сообществ предостаточно. Интересный ресурс, у которого большое будущее.

И, напоследок, новшество — Instagram. Это приложение, причем бесплатное, и одновременно социальная сеть, которая дает возможность пользователям быстро и качественно делать фотоснимки и обмениваться ими с другими пользователями. Если первоначально Инстраграм предназначался только для быстрой обработки фото и их моментальной публикации (подразумевалось использование приложения только на мобильных девайсах), то сегодня, благодаря все растущей популярности ресурса, фото в стиле Instagram — практически отдельный жанр.

Mediascope сравнила достаток пользователей социальных сетей


В 2020 году число пользователей «ВКонтакте» с уровнем достатка выше среднего на 60% превысило показатели конкурентов, следует из данных Mediascope. На втором месте по объему обеспеченной аудитории — Instagram. Рост такой аудитории помогает социальным сетям привлекать новые бренды рекламодателей, констатируют аналитики.

«ВКонтакте» лидирует среди социальных сетей по количеству обеспеченных пользователей, следует из данных исследования Web Index компании Mediascope (проводилось в 2020 году в городах РФ с населением более 100 тыс. человек на основе данных ПК и мобильных устройств), с которыми ознакомился “Ъ”. 180 тыс. пользователей «ВКонтакте» вошли в категорию «полный достаток», к ней также относятся 110 тыс. пользователей «Одноклассников», 110 тыс.— Instagram и 100 тыс.— Facebook. В категорию «могут покупать дорогие вещи» включены 15,92 млн пользователей «ВКонтакте», в Instagram таких пользователей 9,89 млн, в «Одноклассниках» — 9,84 млн, в Facebook — 9,82 млн, в Twitter — 3,96 млн. К категории «хватает на еду и одежду» себя отнесли 14,67 млн пользователей «ВКонтакте», 9,51 млн — «Одноклассников», 8,19 млн — Facebook, 8,64 млн — Instagram и 3,24 млн — Twitter. «ВКонтакте» также лидирует по числу пользователей, признавших ограниченность в средствах: «только на еду» хватает 1,71 млн ее пользователей, 1,23 млн таких пользователей у «Одноклассников», 990 тыс.— у Facebook, 960 тыс.— у Instagram, 270 тыс.— у Twitter.

«ВКонтакте» располагает наибольшим количеством пользователей с уровнем достатка выше среднего по сравнению с другими социальными сетями, подтвердили “Ъ” в пресс-службе социальной сети. Премиальные бренды рекламодателей также «не верят стереотипам о доминировании западных социальных сетей среди обеспеченных людей и все активнее продвигаются во “ВКонтакте”», подчеркивает директор по продвижению продукта «ВКонтакте» Наталия Якунина. По ее словам, число таких рекламодателей «ВКонтакте» в 2020 году выросло на 87%. «Премиальный сегмент в целом себя хорошо чувствовал в 2020 году: возобновился посткризисный рост в категориях “авто”, “недвижимость”, “одежда”. Дальнейший переход рекламодателей, в том числе премиальных, в интернет, в социальные сети — общерыночная тенденция»,— подтверждает аналитик «Открытие Капитала» Александр Венгранович. При этом, учитывая, что у «ВКонтакте» самая большая аудитория среди соцсетей, логично, что богатой аудитории больше там же, констатирует он. По данным исследования Mediascope, учитывающего пользователей десктопных компьютеров и мобильных устройств, в августе 2020 года аудитория «ВКонтакте» составила 37,8 млн человек в месяц, «Одноклассников» — 23,4 млн человек, Instagram — 23,3 млн человек.

Сравниваем аудитории социальных сетей

Никогда не задумывались, насколько Facebook крупнее Вконтакте? Или что делают китайцы без Twitter’а?

А мы задумались.

Практически каждый пользователь Интернета зарегистрирован в той или иной социальной сети. Сегодня это не просто инструменты общения, а целые медиаплощадки, владеют которыми IT-гиганты с мировым именем. Вот некоторые из них.

Facebook

слева направо: Марк Цукерберг, Эдуардо Саверин, Дастин Московиц и Крис Хьюз

Самая популярная социальная сеть в мире не нуждается в представлении. Она была создана Марком Цукербергом и его соседями по комнате — Эдуардо Саверином, Дастином Московицем и Крисом Хьюзом. 4 февраля 2004 года социальная сеть с названием Thefacebook была открыта для студентов Гарварда. Мировой запуск произошёл 26 сентября 2006 года.

География распространения

согласно Bitly Science Team

Сегодняшний Facebook получил повсеместное распространение. Безусловно, популярность сети отличается в разных странах. Например, в Китае она запрещена, в Северной Корее дела обстоят не лучше, а в России одеяло перетянули Вконтакте и Одноклассники. Тем не менее в нашей стране Facebook пользуются около 25 000 000 пользователей.

Аудитория

в России, по материалам Brand Analytics

Кто эти люди? Судя по исследованию Brand Analytics, это россияне преимущественно 25-ти – 34-х лет, причём доля женщин больше, чем мужчин. То, что аудитория Facebook «взрослеет» подтверждают данные по остальному миру.

Всего социальной сетью пользуются около 1 440 000 000 человек (а это каждый седьмой житель планеты).

Владельцы

крупные акционеры Facebook, слева направо: Марк Цукерберг, Джеймс Брейер (ген. директор фонда Accel Partners), Дастин Московиц и Юрий Мильнер (ген. директор DST Global)

Марк Цукерберг за всё это время умудрился не упустить контрольный пакет акций (не будем показывать пальцем). Причём он обладает не только самой большой долей в 28,2 %, но и делегированными голосами, что даёт ему 57 % перевес, а значит решения он может принимать практически единолично. Дастин Московиц, участвовавший в создании сети, оставил за собой 7,6 % акций. Также выделяются Accel Partners с 11,4 %, вездесущий Mail.ru (через DST) с 5.5 % и, один из первых инвесторов в Facebook, Питер Тиль (кстати, создатель PayPal).

Вконтакте

слева направо: Павел Дуров, Николай Дуров

Социальная сеть, созданная как «российский Facebook» 10 октября 2006 года, также изначально была доступна только студентам. Полноценный запуск, сопровождаемый рекламной кампанией (призом был iPod), состоялся немногим позже, в ноябре того же года. Разработанный Павлом Дуровым проект сети помог реализовать его брат Николай.

География распространения

согласно Bitly Science Team

Ни для кого не секрет, что Вконтакте популярен в России и странах СНГ. Русскоязычная аудитория сайта в три раза превосходит количество пользователей российского Facebook. Согласно каталогу, на момент написания статьи, ВК насчитывает 330 086 236 аккаунтов. Очевидно, что многие из них фейки либо заброшенные страницы.

За последний месяц подавала признаки жизни лишь одна пятая часть зарегистрированных пользователей – 72 929 688.

Аудитория

в России, по материалам Brand Analytics

Посетители Вконтакте моложе таковых в Facebook. Возраст основной массы людей — 18 – 24 года. И снова женщин больше чем мужчин (мы явно в меньшинстве либо занимаемся чем-то другим).

Владельцы

владеет 100 % акций Вконтакте

Акции ВК меняли владельца как эстафетные палочки. Сначала они распределялись между семьёй Мирилашвили, Павлом Дуровым и Львом Левиевым. Причём Дуров владел только 20 %. Позже, в рядах акционеров появился Mail.ru, а акции Мирилишвили и Левиева были выкуплены фондом UCP. В конце 2013 года Дуров избавляется от своей доли в пользу гендиректора Мегафон, который впоследствии перепродаёт её Mail.ru. Уже 16 сентября 2014 года Mail.ru покупает долю UCP и становится владельцем всех акций Вконтакте.

Одноклассники

В 2006 году работа над новой социальной сетью была своеобразным хобби для Альберта Попкова, который в то время трудился в i-CD Publishing, в Лондоне. Проект был запущен 4 марта 2006 года на его личные деньги. Уже к ноябрю соц. сеть набрала популярность и её дальнейшее развитие требовало привлечение инвесторов.

География распространения

согласно Bitly Science Team

Как и Вконтакте, Одноклассники распространены преимущественно на территории СНГ, но, в отличие от конкурента, практически не используются в остальном мире. Количество зарегистрированных пользователей не разглашается, известно, что два года назад эта цифра перевалила за 200 000 000.

Размер активной аудитории за последний месяц составляет 43,699,785 (против 72,929,688 у Вконтакте).

Аудитория

в России, по материалам Brand Analytics

В основном в Одноклассники выходят люди 25-ти – 34-х лет, не отстают и те кому за 55. Это косвенно подтверждает сложившийся стереотип, о том, что ВК — для молодёжи, а ОК — для родителей этой молодёжи.

Владельцы

владеет 100 % акций Одноклассников

Крупнейшим акционером Одноклассников являлся латвийский холдинг Forticom, который чуть позже был куплен фондом DST (Mail.ru, ага). В 2010-м Mail.ru становятся владельцем 100 % акций социальной сети.

Twitter

.
создатели Twitter, слева направо: Джек Дорси, Биз Стоун, Эван Уильямс


Самый популярный микроблог-сервис был создан в знаковом 2006 году. Twitter задумывался как внутренний продукт компании Odeo, позволяющий обмениваться короткими сообщениями с небольшой группой сотрудников. Разработанный Джеком Дорси сервис был запущен публично 15 июня того же года. Помимо Дорси, над Twitter работали Биз Стоун и Эван Уильямс.

География распространения

Twitter распространён по всему миру, но опять отличились Китай и Северная Корея. Согласно исследованию Brand Analytics, в нашей стране микроблоги ведут около 8 000 000 россиян. Причём в большинстве своём — мужчины.

Компания не скрывает общего количества пользователей своим сервисом, на официальном сайте сказано, что их аудитория составляет 316 000 000 человек.

Владельцы

крупные акционеры Twitter, слева направо: Эван Уильямс, Аль-Валид ибн Талал Аль Сауд, Юрий Мильнер (ген. директор DST Global), Стив Балмер, Джек Дорси

Основатель сервиса Джек Дорси руководил компанией до 2008 года, после чего ушёл в другой проект, Square. Его преемником стал Эван Уильямс, который занимал этот пост до 2010 года. Далее, полномочия перешли к Дику Костоло, который вернул Джека Дорси в компанию. Такой вот круговорот. Крупными акционерами являются Эван Уильямс (6,8 %), саудовский принц аль-Валид ибн Талал (более 6 %), Mail.ru (примерно 4,4 %), Стив Балмер (4 %) и Джек Дорси (3 %, из которых 1 % был разделён между сотрудниками компании).

Instagram

создатели Instagram, слева направо: Майк Кригер, Кевин Систром

Культовый сервис был создан Кевином Систромом и Майком Кригером 6 октября 2010 года. Эра селфи началась. А всё благодаря фильтрам, которые давали возможность людям далёким от фотографии выкладывать впечатляющие снимки. Бесплатное приложение, разработанное эксклюзивно для AppStore, за первые дни скачали около 25 000 раз.

Аудитория

Данные о размере аудитории Instagram опубликованы на официальном сайте и составляют 400 000 000 пользователей.

Исследование Brand Analytics показывает, что в России Instagram’ом пользуются около 11 000 000 человек. Неудивительно, что более 77 % русскоязычных пользователей — женщины. Все так любят красоваться? 🙂

Владельцы

Кевин Систром и Майк Кригер умудрились продать компанию, не заработавшую ни цента, Марку Цукербергу. За 1 000 000 000 долларов. Причем часть они получили наличными, а часть — акциями Facebook. Неоправданная трата денег? Нет, после поглощения Instagram, в Facebook сразу же стали разрабатывать способы монетизации приложения. Это уже принесло первые плоды, все заметили появившуюся в ленте рекламу?

QZone

Социальные сети Китая имеют локальный характер, что не мешает им быть одними из крупнейших в мире по количеству пользователей. Ещё бы, потенциальная аудитория огромна. Свою лепту внёс Великий Китайский Файервол, который блокирует популярные в остальном мире Facebook, Twitter, Instagram, Google — список можно продолжить. Находчивый китайский народ не отчаялся и пользуется местными аналогами вышеперечисленных сервисов.

В социальных сетях Китая легко потеряться. QZone — для ведения блогов, общения и потребления медиаконтента, Sina Weibo — аналог Twitter, RenRen — копия Facebook. А ещё мессенджер QQ и WeChat (What’s Up?), поисковик Baidu, очень похожий на Google.

Аудитория

QZone — самая популярная соц. сеть Китая.

Её аудитория насчитывает 755 000 000 пользователей, а это второй показатель среди всех социалок мира.

В Qzone сидят преимущественно мужчины (57 % против 43 % женщин) от 26 до 30 лет. Почему-то нет данных по тем, кому меньше девятнадцати, либо таковы особенности законодательства, либо они скрывают свой возраст. 🙂

Владельцы

слева направо: основатель Ма Хуатен, исполнительный вице-президент Сенг Йи Лау

Сетью владеет телекоммуникационный гигант Tencent (мессенджеры QQ и и WeChat тоже их рук дело). Кстати, CEO компании, основатель Ма Хуатен приобрел 10,26 % акций знакомого нам фонда DST, а это та часть Mail.ru, которая отвечает за иностранные инвестиции.

Сравнение

Для большей и наглядности, мы свели приведённые выше показатели в диаграммы. Все любят диаграммы? Для оценки реальной аудитории обычно берут количество активных пользователей за месяц или в день.

количество пользователей социальной сети, проявивших активность за последний месяц

Тот факт, что Facebook самый популярный в мире не вызывал никаких вопросов. Поражает такой перевес, количество активных пользователей Facebook почти сравнялось с аудиторией всех остальных упомянутых соц. сетей в сумме.

капитализация компаний, владеющих социальными сетями

Китайский телекоммуникационный гигант ненамного отстаёт от безусловного лидера. Неудивительно, помимо QZone, Tencent владеет другими соц.сетями, несколькими мессенджерами и free-to-play играми. Напоминает российский Mail.ru, увеличенный в несколько раз. Кстати, несмотря на скромную по сравнении с остальными капитализацию, российская компания ведёт смелую инвестиционную политику и диверсифицирует свои активы. Из шести рассмотренных соц. сетей, капитал Mail.ru представлен в четырёх напрямую, а в одной косвенно.

Без небольшого опроса никак:

(5.00 из 5, оценили: 3)

Что делают в интернете 40 миллионов россиян

Свежий правительственный доклад комментируют эксперты «Новой газеты»

Фото: «Новая газета»

История глобальной Сети насчитывает уже более сорока лет, интернету в России — чуть больше десяти. Из недоступной и непонятной технологии интернет сегодня для многих встал в один ряд с предметами первой необходимости. Проанализировать, что.

История глобальной Сети насчитывает уже более сорока лет, интернету в России — чуть больше десяти. Из недоступной и непонятной технологии интернет сегодня для многих встал в один ряд с предметами первой необходимости. Проанализировать, что собой представляет русскоязычный сегмент сети — Рунет, — попыталось в очередной раз Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, которое представило отраслевой доклад «Интернет в России. Состояние, тенденции и перспективы развитии. 2010». Приводим основные выдержки доклада.

Интернет

По данным исследования ФОМ «Интернет в России. Осень-2009», месячная аудитория Рунета в возрасте старше 18 лет составила 39,4 млн человек (для сравнения: 2001 год — около 12 млн). (Исследование ФОМ не включает людей моложе 18 лет, являющихся одними из самых активных пользователей.) В городах России с населением свыше миллиона человек около 70% молодежи в возрасте до 22 лет пользуются интернетом.

Наибольшее число интернет-пользователей России проживает в Приволжском федеральном округе — 8,6 млн (проникновение 35%), в Центральном ФО (без Москвы) — около 7,4 млн (33%), в Москве — 5,8 млн (64%), в Северо-Западном — 5,7 млн (51%), в Южном — 5,5 млн (30%), в Сибирском — 5 млн (32%), в Уральском — 3,7 млн (38%), в Дальневосточном — 1,7 млн человек (33%).

Наиболее популярным занятием среди пользователей Рунета является чтение новостей — 77% посещают сайты СМИ. 74% пользуются почтой, 68% — поисковиками, 68% узнают погоду, 46% смотрят фото и видео, 44% скачивают программное обеспечение, 41% читают блоги и форумы, 39% скачивают музыку, 34% общаются с помощью мессенджеров (ICQ, Skype и т.д.).

Покупки в Сети совершают 20%, пользуются электронными деньгами от 7 до 15,4% пользователей, финансовые и банковские операции проводят онлайн 5—12,4%.

Для сравнения: за рубежом пользователи чаще всего пользуются электронной почтой (60%) и ищут информацию в Сети (49%) и вдвое реже интересуются новостями (39%), чем суточная аудитория Рунета (70%).

Гендерное соотношение примерно равно. Особенность Рунета для женской аудитории — наличие множества дамских сайтов. У ресурсов SmartMoney, Banki.ru, Expert.ru, Sob.ru, Gdeetotdom.ru и Mail-Недвижимость оказалась преимущественно женская аудитория.

Из новостных ресурсов дамы предпочитают Vzglyad.ru и Dni.ru, часто подписываются на рассылки через Subscribe.ru и Mail-Рассылки.


У мужской аудитории популярностью пользуются спортивные сайты, различающиеся по возрасту аудитории: Eurosport.ru, Sportbox.ru, Championat.ru для молодежи, Sport-express.ru, Sovsport.ru и Rambler-Спорт — для пользователей постарше. У самых молодых пользователей Сети мужского пола лидируют MTV.ru, игровые сайты и ресурсы для общения.

Среди популярных у мужчин сайтов — 2 сервера знакомств (Loveplanet.ru, Jdu.ru) и женский журнал Tata.ru.

В зависимости от возраста мужская аудитория отдает предпочтение разным новостным сайтам: Lenta.ru, Vesti.ru, Rambler-Новости для среднего возраста, Rbc.ru, Vedomosti.ru, Rbcdaily.ru, Inopressa.ru и Echomsk.ru — для пользователей постарше.

Юные любители техники выбирают журналы Xaker.ru, среднего возраста — MNovosti.ru, Creep.ru, Ferra.ru, пользователи постарше — Popmech.ru.

Молодежь

Среди молодежи, самой активно пользующейся интернетом части общества, можно выделить несколько групп. Две группы, в сумме составляющие чуть больше четверти молодежи (29%), можно отнести к самой передовой ее части. «Умники» — группа, обладающая большим объемом ресурсов как реальных, так и потенциальных. Группа состоит преимущественно из взрослеющей молодежи.

Сегмент, называющийся «продвинутые», объединяет в себе более юную молодежь. Это «поколение интернета», социальных сетей. Пока еще не обладает большим объемом ресурсов, отличается очень активным культурным потреблением, но пока еще контролируются родителями.

Примерно 10% нового поколения — группа «реальных пацанов», в которой объединены молодые мужчины с явно выраженными традиционными маскулинными ценностями: спорт, машины и т.п. Но в эту традиционность определенным образом вплетаются современные тренды, которые «обрастают» привычными для них маскулинными ценностями.

Самый большой сегмент — «масса» (около 40% молодежи) — состоит из самой обычной молодежи. Это инертное большинство, характеризующееся отсутствием четких ценностных позиций. Это группа тех, кто не имеет устоявшегося мнения, но активно стремится быть, «как кто-то». В зависимости от обстоятельств представители этой группы вполне могут дрейфовать в остальные «крайние» типы.

Последний выделенный сегмент — представители социальных низов — названы «новыми бедными». К этой группе относится каждый пятый представитель молодого поколения (21%). Они ориентированы на традиционные ценности, обладают небольшим объемом ресурсов и социального потенциала. Эта группа максимально целостна и гомогенна. Никто (!) из представителей данной группы не пользуется интернетом.

Но если предположить, что молодежь, пользующаяся интернетом, сейчас продолжит пользоваться им в дальнейшем, то через десять лет проникновение интернета в стране будет на уровне 70—80%, и Сеть действительно станет важнейшим коммуникационным каналом.

Поисковики

По данным на февраль 2010-го, почти 62% пользователей искали информацию в интернете с помощью «Яндекса», 21,8% — пользовались Google, 9,1% — поиском Mail.ru (поисковый движок «Яндекса»), а 3,2% — использовали Rambler.

Поисковый рынок России назван самым быстрорастущим в мире — такие данные представлены в исследовании comScore по итогам 2009 года. Пользователи почти в два раза чаще стали обращаться к поисковым системам. «Яндекс» продемонстрировал самые высокие темпы роста — плюс 90% запросов за год: почти 100 млн запросов ежедневно. Пользователи все чаще общаются с «Яндексом», как с человеком: задают именно вопросы. Примечательно, что большая часть таких запросов появляется в понедельник, к концу недели запал пользовательского любопытства кончается. По данным «Яндекса», самыми популярными вопросами являются: «Как?» и «Где?»

Блоги

По данным «Яндекса», в Рунете на весну 2010 года 12 млн блогов. Из них только 10% являются активными — обновляются хотя бы раз в месяц. В 2008 году регулярно обновлялись 20% блогов Рунета, а в 2007-м — 50%.

Всего в мире, по данным Technorati за 2008 год, более 133 миллионов блогов — русско-язычные дневники составляют 5% мировои? блогосферы (больше всех остальных).

Доля активных блогов снижается, доля сообществ немного выше — 16%. Хотя бы раз в неделю обновляются всего 5% блогов и сообществ. Но, несмотря на снижение доли активных блогов, их абсолютное число за последний год выросло с 760 тысяч до 890 тысяч. Семь лет назад, когда электронные дневники только появились, блогеров было мало, зато они писали регулярно, и многие из них ведут дневники до сих пор.

В последние три года иметь свой дневник стало модно. Количество блогеров резко возросло, но доля тех, кто пишет регулярно, упала.

70% всех русскоязычных блогов и 76% активных блогов расположены на четырех сервисах: LiveJournal.com, Blogs.Mail.ru, Ya.ru и LiveInternet.ru. По общему количеству блогов LiveInternet лидирует с большим отрывом, но вряд ли его можно назвать самым популярным: 96% блогов там в последние три месяца не обновлялись.

Мастер Йода рекомендует:  Как работает CSS Flexbox наглядное введение в систему компоновки элементов на веб-странице

Бессменный средний блогер последние два года — москвичка 22 лет. У нее 18 друзеи? (13 из них — взаимные), она участвует в 10 сообществах и ведет свой блог уже год и десять месяцев. И использует Liveintenet или Diary.ru Среднии? пользователь Ya.ru или LiveJournal, возможно, с этой девушкой даже не знаком — это мужчина, и ему двадцать шесть лет.

По данным LiveInternet, онлайн-дневниками активно пользуются разные социальные группы, однако сильнее всего такие сервисы привлекают молодежь, и в особенности девушек.

Результаты исследования социальной структуры совершеннолетней части аудитории блогов показывают, что дневник в интернете чаще всего ведут пользователи с высшим образованием. Кроме того, имеется обратная зависимость между приверженностью взрослого пользователя к дневникам и его доходом.

Социальные сети

Крупнейшими социальными сетями Рунета являются сайты Odnoklassniki.ru (45 млн пользователей) и VKontakte.ru (40 млн пользователей). Заметный рост в 2009 году показала социальная сеть Facebook.com, набравшая на начало марта 747 тыс. пользователей (всего в мире более 400 млн пользователей). 54% пользователей Рунета используют социальные сети для общения, 13% ищут людей, 8% считают их развлечением, 2% не пользуются совсем. 21% пользователей социальных сетей посещают их более 10 раз в день, 29% заходят 2—4 раза в день, 6% постоянно находятся на сайтах социальных сетей с мобильных телефонов. По данным на март 2010 года, в Рунете 180 тыс. пользователей сервиса коротких сообщений Twitter.com. Еще в октябре 2009-го их было 74 тыс., а в марте 2009-го — всего 7 тыс.

Домены

Если в начале 2009 года в домене.RU насчитывалось 1 859 777 доменных имен, то по итогам 2009 года в домене.RU было зарегистрировано 2 547 456 доменных имен второго уровня (а на конец февраля 2010 года — уже более 2,6 млн доменных имен). Таким образом, за 2009 год количество доменных имен в домене.RU выросло на 37%, что свидетельствует о самых высоких темпах роста среди национальных доменов верхнего уровня (ccTLDs — country code top–level domains). При этом предыдущие три года (2006—2008) демонстрировали еще более динамичную картину, а именно 61% прироста ежегодно. Таким образом, для России текущие 37% прироста не являются столь впечатляющим достижением.

Конкуренция со СМИ

С каждым годом интернет все серьезнее конкурирует за аудиторию с более традиционными медиа: телевидением, радио, печатными СМИ. В Москве, по данным TNS, дневная аудитория «Яндекса» или Mail.ru заметно больше числа зрителей каналов «Домашний», «Культура», «ТВ3» или любой из радиостанций. По данным весеннего исследования ФОМ, по будням большинство россиян примерно одинаковое время тратят на просмотр телепрограмм и выход в интернет — около одного часа.

Мобильный интернет

Настоящее взрывное развитие переживает мобильный интернет. В России к 2010 году было 10 миллионов смартфонов с «большими» экранами. Их число за год выросло на 40 процентов, и большинство их владельцев ежедневно выходят с них в Сеть. Именно с мобильных устройств отправлено более половины сообщений в активно развивающиеся микроблоги. В будущем можно ожидать роста Twitter и подобных сервисов именно за счет увеличения количества мобильников с функциями работы с соцсетями. 79% процентов молодых людей уже не представляют свою жизнь без мобильного телефона, а 74% считают, что их жизнь кардинально изменится без интернета.

Видео

Интернет-видео в России переживает настоящий бум. Охват видео в Рунете составляет от 15 млн до 18 млн человек в месяц. Если последние 2—3 года в Рунете было популярно пользовательское видео, то в этом году основным трендом станет профессиональный лицензионный контент. Уже сейчас фильмы, сериалы и ТВ-программы занимают существенную долю просмотров в интернете, однако львиная доля просмотров этого контента происходит на пиратских сайтах.

Аудитория социальных сетей Рунета: где кто запутался?

Директор по маркетингу

Сегодня социальные сети все больше и больше напоминают паутину, затянувшую и продолжающую затягивать миллионы. И чем настойчивей вы сопротивляетесь, тем сильнее обратный эффект. Но если не вдаваться в философские размышления о глобальном влиянии соц. сетей, а трезво взглянуть на вещи, то можно провести анализ статистики российских соц. сетей – куда интересней и, главное, полезней.

Слухи слухами, а мозг жаждет достоверных фактов:

  • Какие соц. сети доминируют на российском рынке?
  • Дифференцирована ли их аудитория?
  • Динамика какого характера преобладает в каждой из соц. сетей?
  • Какие основные группы населения можно выделить?
  • Кто генерирует контент и активизирует деятельность соц.сетей?

Ориентироваться будем на весеннюю статистику по e-market от Альберта Усманова, ибо другая достоверная информация появится примерно в октябре. Таким образом, проанализируем, с чем мы оказались на выходе в новый рабочий год. На основе представленных данных сделаем соответствующие выводы.

Статистика соц. сетей

ВКонтакте, по-прежнему, остается вне конкуренции по объему аудитории в России. И не удивительно, уже 53,6 млн. активных пользователей. Почетное II место – 38,7 млн. – занимают Одноклассники, на III место с 23,7 млн. недавно вышел Facebook, наконец-таки, обогнавший вымирающий Мой Мир.

Да-да, мнение о том, что паутина Facebook самая глобальная, для российского рынка – не что иное, как миф. Совсем недавно Facebook начал набирать обороты. И, забегая вперед, стоит отметить, что только у него положительная динамика ежемесячного роста аудитории.

Таким образом, рекламные кампании в соц. сетях имеет смысл проводить в этих 4-х основных паутинах.

  • ВКонтакте
  • Одноклассники
  • Facebook
  • Мой Мир (о нем говорить
    мы не будем, ибо
    перспектив ноль)

Для наглядности, немного статистики с SimilarWeb / Website Ranking.


А как же излюбленные Instagram, Twitter или LiveJournal (ЖЖ)? По факту, они находятся в топе рейтинга соц. сетей (Social Networks) по количеству уникальных авторов – 2 и 3 место у Instagram и Twitter соответственно.

Реклама в данных соц. сетях со своей изюминкой. Размещение рекламы в Twitter Russia стало возможным не так давно и лишь через партнера Twitter ® – HTTPOOL . Что касается Instagram, то, по словам Директора по маркетинговым операциям Instagram Джима Скуиреса, несмотря на назойливых подписчиков «вне закона», оригинальный (от англ. original) рекламный кабинет в Instagram появится лишь осенью .

Так что, надеемся и ждем, Господа!

Тренды соц. сетей

Общая тенденция такова, что – у ВКонтакте и Одноклассники снизились темпы прироста пользователей, а количество активных пользователей скачет вверх и вниз, и только Facebook показывает стабильную положительную динамику.

Надо сказать, что Facebook в России оброс мифами. Главный:

«В Facebook есть огромная уникальная аудитория, встречающаяся только там и нигде больше».

Этакое сборище бизнесменов и перспективных молодых людей.

На самом деле эта уникальная аудитория есть у каждой соц. сети – Facebook в этом отношении далеко не одинок. Итак, уникальная аудитория Facebook колеблется от 2 до 4%. А если вспомнить, что доля пользователей Facebook в российских соц. сетях незначительна – цифры тем более маленькие. Но также данное явление можно связать с непопулярностью Facebook в России и приходом людей туда только после создания профилей во ВКонтакте и Одноклассниках.

Так, у ВКонтакте уникальная аудитория – 10-15%

Одноклассники могут похвастаться 7-8%.

Дополнительный вывод: пользователи сейчас все чаще имеют аккаунты в нескольких соц. сетях сразу. А это значит

  • Во-первых, снижение показателя уникальной аудитории – естественный процесс и свидетельствует о все большем желании быть везде.
  • Во-вторых, данные соц. сетей объединяются. Информацию одной соц. сети можно использовать в рекламе другой. Новости хороши для маркетологов. В MyTarget появилась возможность рекламы по «вконтактовским» id – парсите, загружаете idшки в MyTarget и даете рекламу по пользователям, которые вас интересуют, ну или которых вы просто нашли ВКонтакте.

Аудитория пересекается – это супер.

Социально-демографическое отступление наступление

Месячная активная аудитория – здесь все стабильно без мифов.

Мужчины и Женщины до 18 – больше времени проводят во ВКонтакте. Более «возрастные» люди формируют аудиторию Одноклассников. На самом деле, с точки зрения месячной активности аудитории – возрастная есть и там, и там.

Что касается статистики аудитории, комментирующей и создающей контент, то Brand Analytics нам в помощь. Можно нарисовать портрет всей паутины социальных сетей.

Во ВКонтакте контент создает аудитория до 30 – молодое поколение.
58,1% аудитории – девушки.

Одноклассники. Картина совпадает со стереотипным видением сети женщины 69,2% и возраст активный от 25 лет.

Молодой аудитории там нет.

Получить информацию с Facebook сложнее. Всегда все сложно с Facebook. У него есть определенные API, которые имеют особенность закрываться, меняться, не обновляться. Поэтому аналитическая картина может быть искажена. Активная аудитория – женщины лидируют с минимальным перевесом. Золотые ребята 25-34 и 35-44 – основные пользователи этой соц. сети.

Какие города наиболее сетевые?

Сервисы мониторинга никогда не отличались полной отдачей. Знать всё на свете не реально… Они обладают только частью информации, касающейся соц. сетей. Поэтому с помощью их данных можно рассуждать лишь о глобальных трендах и векторах движения социальных паутин, иметь общее представление. Начнем со ВКонтакте.

Топ 5 городов ВКонтакте

  1. Санкт-Петербург – 36%
  2. Москва
  3. Мурманская область
  4. Севастополь
  5. Калининградская область

Что сказать, крупные города.

НЕ города миллионники. Города 100-тысячники и дальневосточники.

Топ 5 Одноклассники следующий:

  1. Сахалинская область
  2. Еврейская автономная область
  3. Хабаровский край
  4. Севастополь
  5. Забайкальский край

Всё Зауралье в общем.

Facebook завоевал сердца городов-миллионников. Европейская Россия – ну с этим все понятно. Но вот Алтай – удивил, так удивил.

  1. Москва
  2. Алтайский край
  3. Ярославская область
  4. Санкт-Петербург
  5. Калининград

Давайте подытожим

На фоне стабильных и плавно дрейфующих ВКонтакте и Одноклассниках, Facebook начинает набирать обороты.

А в целом, во всех соц. сетях активная аудитория, генерирующая контент, по статистике, это женский пол. Если о возрасте говорить обобщенно, то для ВКонтакте – до 35, для Одноклассников от 35, для Facebook золотая середина от 25 до 34.

Продолжаем следить за активностью и уникальными аудиториями.

Эволюция социальных сетей: все в одном

Потребность в общении в современном мире велика, как никогда раньше. Несмотря на то, что мы окружены множеством людей, найти единомышленников все так же непросто. С этой задачей вполне успешно справляются социальные сети, объединяющие людей, как по принципу “общего прошлого”, так и по различным профессиональным и другим мотивам. С ростом числа социальных сетей увеличиваются требования пользователей к сервисам. Теперь многим уже не достаточно простой системы обмена сообщениями – люди хотят иметь как можно больше возможностей, обогащающих общение. Так социальные сети начали обзаводиться играми, обрастать блогами, фотохостингами и прочими сервисами.

Как явление социальные сети возникли в конце девяностых годов с развитием концепции web 2.0 и полностью изменили лицо интернета. Пик популярности социальных сетей пришелся на 2003-2006 годы. Сначала социальные сети объединили людей по ностальгическому фактору. Кому не хочется посмотреть на своих бывших одноклассников и детсадовских друзей? Так возникли Facebook и Classmates.com. В России их аналогами стали «Вконтакте» и «Одноклассники».

Социальные сети, объединяющие людей просто по факту их общего прошлого, оказались золотым дном. Однако эта ниша была быстро занята, и большого распространения клоны «Одноклассников» и «Вконтакте» не получили. Тем не менее, оставались неохваченными еще слишком многие лакуны, которые быстро заполнились социальными сетями, собранными по профессиональной общности (professionali.ru), любви к музыке (last.fm, moskva.fm), любви к живописи и фотографии (devianart.com) и другие.

Количество пользователей в крупнейших социальных сетях России и мира, млн


Источник: CNews Analytics, 2010

В аналитическом отчете IBM за 2009 год прогнозировалось увеличение числа ежемесячных уникальных пользователей социальных сетей до 800 млн человек к 2012 году. По данным опроса Pew Internet, зарегистрированы в той или иной социальной сети 35% совершеннолетних американцев, и этот показатель постоянно растет. При этом наибольшую активность проявляют молодые пользователи, 75% посетителей – это люди в возрасте от 18 до 24 лет. В Рунете количество зарегистрированных пользователей на сайте «Одноклассники» порядка 45 млн пользователей, сеть «Вконтакте» заявляет, что количество ее пользователей на сентябрь 2009 года превышало 40 млн. По данным аналитического центра компании «Бегун», сейчас в России в социальных сетях сосредоточена практически вся активная аудитория Рунета – 25,8 млн человек.

Золотое дно на пике популярности

Перед владельцами социальных сетей встал вопрос монетизации имеющихся в их распоряжении ресурсов, которые росли не по дням, а по часам. Введение платных сервисов: регистрации и т.п. — не нравилось пользователям и воспринималось, как ограничение их свобод. Люди не слишком охотно платили за возможность зарегистрироваться — эта услуга не воспринималась как товар, но с радостью распахивали свои кошельки за возможность приобрести статус, делать подарки, выделиться тем или иным образом из общества себе подобных. Логичным этапом стало возникновение множества приложений, позволяющих участникам сети выращивать рыбу, заботиться о питомцах, растить капусту и тому подобное. Игровая компонента, появившаяся в социальных сетях, упростила задачу монетизации ресурсов. Фактор «лучше, чем у соседа» оказался достаточной движущей силой, чтобы люди начали приобретать те или иные усовершенствования, позволяющие улучшить собственные аккаунты в приложениях, сделать подарок другу и так далее. На сегодняшний момент, например, сеть Facebook может предложить своим пользователям более 280 тыс. различных приложений.

Еще одним способом получения доходов для социальных сетей стала контекстная реклама. Крупнейшие западные социальные сети MySpace и Facebook внедрили этот сервис. В России пока этот вид получения доходов не пользуется большой популярностью, поскольку эффективность контекстной рекламы для отечественной аудитории социальных сетей пока невысокая.

Компании могут использовать социальные сети и просто для имиджевого продвижения: создавать собственные страницы, распространять контент, устраивать различного рода акции. Но до сих пор этот процесс достаточно сложен, поскольку для каждой компании, желающей прописаться в социальной сети, необходимо выстраивать собственную стратегию продвижения.

Несколько в стороне от общей структуризации интернет-сообщества стояли сайты знакомств. Здесь многие предпочитают сохранять анонимность, справедливо полагая, что информация о доходах, месте работы и количестве детишек была бы излишней. Монетизация этих сервисов шла по пути предоставления заплатившим более выгодных условий для продвижения себя как товара.

Легкие попытки превратить сайт знакомств в нечто более структурированное создателями сервисов предпринимались не раз

Тем не менее, легкие попытки превратить сайт знакомств в нечто более структурированное создателями сервисов предпринимались. Так, на крупнейшем сервисе знакомств mamba.ru появились блоги, которые особой популярности не снискали.

Поймать в сети новую жизнь

Попытки сделать сервис, который стал бы вторым домом для пользователя, предпринимались неоднократно. Создатели сервиса Second Life наглядно показали, что это вполне реальная бизнес-модель, позволяющая дать пользователю иллюзию другой жизни. Вообще, Second Life стала своего рода революционной социальной сетью, поскольку дала возможность пользователям не только находить новых друзей, но и жить полноценной жизнью в иной реальности: учиться, зарабатывать, влюбляться. Однако у Second Life и ее последователей был один недостаток: необходимость установки клиента, позволяющего пользоваться сервисами сети.

У Second Life и ее последователей был один недостаток: необходимость установки клиента, позволяющего пользоваться сервисами сети

Другие онлайн игры не имели достаточной социализации, поскольку в них делался упор на игровую компоненту, поэтому участники зачастую собирались на форумах, создавали специальные ресурсы для общения. Приложения же, живущие в социальных сетях, не давали возможности объединить всех, поскольку установка приложения – в первую очередь добровольное дело.

Социальная активность: 10 вещей, которые узнали ученые о пользователях фейсбука

Михаил Калашников

Как ведут себя в социальных сетях либералы, из-за чего женщины скрывают свои профили чаще мужчин и почему у людей с нарциссическим расстройством личности большое количество друзей в фейсбуке — об этом T&P рассказывают в обзоре исследований, посвященных соцсетям.

Большое число друзей в соцсетях — проявление нарциссизма

Группа психологов из Университета Западного Иллинойса обнаружила, что деструктивные проявления нарциссизма (в частности, склонность к непродолжительным отношениям и манипулирование своим партнером) часто сопровождаются большим количеством друзей в соцсетях. Такого рода люди охотнее добавляют в друзья незнакомцев, чаще ищут поддержки, но значительно менее склонны ее оказывать. Английские ученые подтверждают, что, по их наблюдениям, британские студенты в последние годы демонстрируют возрастающую склонность к нарциссизму — и, возможно, соцсети являются частью этой тенденции.

Что это может значить: cкорее всего, не столько учащаются проявления нарциссизма, сколько меняется норма социального поведения (хотя, по данным других исследований, большая часть пользователей соцсетей все же отдает больше, чем получает). Стоит также иметь в виду, что другие ученые выяснилb: страдающие нарциссическим расстройством личности осознают свою проблему и понимают, что другие воспринимают их не так, как они сами. Впрочем, выбирая у кого одолжить немного до зарплаты, стоит обратить внимание на тех, кто более разборчив в количестве друзей в соцсетях.

Что еще стоит исследовать: интересно было бы узнать, действительно ли больше всего нарциссов в Малайзии, где у людей в среднем больше друзей в соцсетях. Не менее интересно, как себя ведут в соцсетях люди с другими психологическими отклонениями.

Фотографии в соцсети лучше всего постить в пятницу утром

По данным компании Virtrue, занимающейся SMM-исследованиями страниц брендов, посты, сопровождающиеся картинками, в целом, на 22% более популярны, чем посты с видео, и на 54% — чем чисто текстовые. Для некоторых категорий страниц текст популярнее видео, но картинки в любом случае работают лучше всего. На посты, размещенные до обеда, кликают на 65% чаще, и лучше всего посты читаются в пятницу, хуже всего — в выходные.

Что это может значить: возможно, SMM-специалисты компаний, вовлеченных в исследования, просто не умеют интересно писать. Также не стоит забывать, что алгоритмы фейсбука регулярно меняются. Впрочем, в двух вещах сложно сомневаться: фотографии привлекают внимание, а люди охотнее всего отвлекаются от работы именно в пятницу (хотя, по данным британских ученых, самый тяжелый день недели все-таки не понедельник, а вторник).

Что еще стоит исследовать: каких именно животных лучше всего использовать для привлечения внимания, чтобы не потеряться в ленте среди других пятничных фотографий котов. Известно, что неплохо работают динозавры, но хотелось бы строгих научных подтверждений.

У нас не так много единомышленников, как кажется

Исследование специалистов Yahoo! Research показало, что пользователи фейсбука заметно преувеличивают степень согласия своих друзей с их политическими взглядами. Хотя мнения близких друзей сходятся чаще, чем у случайных знакомых, реальная степень сходства взглядов все же значительно меньше, чем кажется опрошенным.

Что это может значить: Шарад Гоел, один из авторов исследования, полагает, что люди попросту слишком редко интересуются мнениями своих друзей по животрепещущим политическим вопросам. Он также демонстрирует, что мнение по поводу допустимости абортов практически никак не связано, скажем, с отношением человека к смертной казни. Еще одно исследование, проведенное на MySpace, показывает, что люди склонны дружить с теми, кого считают единомышленниками и возможными союзниками — возможно, именно поэтому переоценивают степень политической солидарности среди своих друзей.

Что еще стоит исследовать: сколько процентов пользователей соцсетей несмешно шутят и часто ли ставят люди лайки не потому, что им нравится пост, а просто из необходимости не портить отношения.

Студенты, проверяющие свою страничку в фейсбуке во время занятий, хуже учатся

Голландский психолог Киршнер выяснил, что студенты, проверяющие фейсбук во время занятий и выполнения домашней работы, заметно хуже учатся. В его исследовании их средний балл был существенно ниже (3,06 против 3,82), а на внеклассные занятия они тратили на 47% меньше времени. Схожие результаты получили исследователи из университета Огайо в 2009 года. По их данным, 79% пользователей фейсбуке не видят никакой связи между использованием соцсетей и успеваемостью. В качестве логичного противовеса этим работам можно привести уже явно устаревшее исследование университета штата Мичиган, демонстрирующее, что фейсбук помогает накапливать полезный социальный капитал.

Что это может значить: сам Киршнер уверен, что все дело в том, что люди с трудом приспособлены к одновременному выполнению нескольких задач. Исследователи из Огайо, впрочем, не так категоричны. Они считают возможным вариант, что активные пользователи фейсбука в принципе более склонны к любой прокрастинации. Можно сказать, что при наличии выбора лучше не списывать у тех, кто только и делает, что проверяет число лайков в инстаграме.

Что еще стоит исследовать: влияет ли добавление в друзья своего лектора или экзаменатора на успеваемость — и если да, то в какую сторону.

Либералы чаще других скрывают из ленты то, с чем они несогласны

По результатам социологического исследования Исследовательского центра Пью, либералы заметно чаще консерваторов скрывают посты и пользователей, с которыми они не согласны: 28% против 16% опрошенных. Либералы чаще других убирают из ленты друзей, слишком много говорящих о политике, и радикально хуже относятся к тем, кто не согласен с их взглядами: 11% против 4%.

Что это может значить: возможно, либералы в принципе ранимее. Возможно, они более склонны добавлять в друзья людей, которые не разделяют их взглядов. Возможно, консерваторы ведут себя более агрессивно по сравнению с либералами.

Что еще стоит исследовать: скрывают ли болельщики «Спартака» болельщиков ЦСКА в своей ленте или напротив предпочитают знать о враге как можно больше.

Женщины чаще скрывают свой профиль, чем мужчины

Еще один опрос Исследовательского центра Пью, посвященный настройкам видимости профилей в социальных сетях, показывает, что стремление к приватности не связано с возрастом, но при этом зависит от пола: у 67% женщин профиль виден только друзьям по сравнению с 48% у мужчин. Полностью публичные профили есть у 26% мужчин и 14% женщин. По сравнению с аналогичным исследованием трехлетней давности, в нынешнем году увеличилось число людей, удаляющих из своего профиля нежелательные комментарии, фотографии и друзей. Чаще всего такими вещами занимаются подростки; именно они же чаще всего жалеют, что разместили в соцсетях что-то не то (15% опрошенных). Одна из любопытных деталей исследования: сложнее всего настройки приватности даются людям с наивысшим уровнем образования.

Что это может значить: по всей видимости, женщинам чаще пишут незнакомцы.

Что еще стоит исследовать: с какими качествами личности коррелируют черно-белые фотографии в профиле, зачем умные люди выбирают себе идиотские псевдонимы и какой именно уровень опьянения можно считать безопасным для репутации в фейсбуке.

Высокая активность в соцсетях у подростков коррелирует с проявлениями асоциального поведения

Исследование доктора Скотта Фрэнка из Западного резервного университета Кейса предупреждает: гиперсоциальность (более трех часов в день в соцсетях) часто связана с асоциальным поведением. Гиперсоциальные тинэйнджеры на 60% чаще имели в жизни более 3 сексуальных партнеров, на 62% чаще курили, на 69% чаще чрезмерно много пили, на 84% чаще других имеют опыт употребления наркотиков и на 94% чаще имеют опыт участия в драках. Помимо этого, гиперсоциальность коррелирует с частотой самоубийств и плохим сном.

Что это может значить: сам доктор Фрэнк не сомневается, что родителям стоит ограничить время, которое их дети проводят в соцсетях. Хотя, разумеется, данные исследования говорят лишь о том, что на это время стоит обратить внимание. Как, возможно, и на детей вообще. Если зависимость от соцсетей имеет ту же природу, что и другие зависимости, то активность в фейсбуке всего лишь проявление общей проблемы, но никак не причина.

Что еще стоит исследовать: чем же все-таки занимаются подростки, которые проводят в соцсетях совсем немного времени.

Мастер Йода рекомендует:  6 приложений, использующих глубокое обучение, для начинающих

Мужчины и женщины по-разному воспринимают статус отношений в фейсбуке

Исследование университета Висконсина продемонстрировало, что как правило, и мужчины, и женщины предпочитают афишировать свои отношения в соцсетях примерно одинаково. Однако публичный статус семейного положения женщины зависит от того, насколько она удовлетворена своим партнером, тогда как в случае мужчин эта связь заметно слабее. При этом какие-то либо разногласия по этому вопросу, как правило, связаны с тем, насколько женщина удовлетворена отношениями, и не связаны с удовлетворенностью мужчины.

Что это может значить: при всей скромности масштабов исследования (58 пар), можно предположить, что для женщин статус отношений в фейсбуке все же важнее, и он более точно демонстрирует то, насколько обоих партнеров устраивают отношения.


Что еще стоит исследовать: с какими именно личностными качествами коррелирует склонность шутить в статусе своих отношений. В частности, как обстоит личная жизнь людей, указывающих в статусе, что у них все сложно с Геннадием Зюгановым.

Фейсбук делает людей несчастнее

По данным ученых из Университета Долины Юты, чаще и дольше пользующиеся фейсбуком студенты более склонны считать, что другие счастливее их, а жизнь несправедлива. Наличие в друзьях в соцсети людей, не знакомых лично, усугубляет эту склонность. Исследование Американской Академии педиатрии еще тревожнее: врачи предупреждают о существовании особого рода депрессии, связанной с соцсетями. Остроумное исследование Университета Миссури, впрочем, демонстрирует, что связь между депрессией и использованием интернета куда более сложная и не связана с конкретными сайтами: какие-то значимые данные можно получить, просто анализируя размер и направление пакетов данных в .

Что это может значить: общеизвестно (и подтверждается исследованиями, что люди склонны представлять себя в соцсетях с лучшей стороны и оценивать свое счастье в сравнении с другими. Обилие чужих удач в ленте, наверное, может демотивировать — особенно если эти друзья на самом деле практически не знакомы.

Что еще стоит исследовать: существуют ли пользователи, добавление которых в ленту позволяет чувствовать себя лучше? Что хуже: читать общественно-политические новости или разглядывать свою френдленту?

Фейсбук делает людей счастливее

Некоторые британские ученые все же настаивают: интернет вообще и социальные сети в частности улучшают качество жизни. Особенно явно эта тенденция выражена среди женщин, людей с низкими доходами и невысоким уровнем образования. Ученые из Университета Висконсина менее категоричны: они не обнаружили связи между использованием соцсетей и проявлениями депрессии. К этому, возможно, стоит добавить, что людей, которые встречали в соцсетях положительные примеры поведения (взаимопомощь, поддержка), в несколько раз больше, чем тех, которые сталкивались с негативным (агрессия, недоброжелательность, запугивание). Наконец, еще одно исследование Центра Пью утверждает, что у активных пользователей соцсетей больше действительно близких людей.

Что это может значить: фейсбук сам по себе — всего лишь средство, которое можно использовать как на благо себе, так и во вред. Несомненно лишь, что он по природе своей может обогатить общение, позволить сохранять социальные отношения, которые без него бы забылись, и сделать жизнь в насыщеннее.

Что еще стоит исследовать: пожалуй, все, что улучшает качество жизни и делает людей счастливее.

Социальные сети (рынок России)

Содержание

Социальные сети (мировой рынок)

Аудитория

2020: Процент пользователей Facebook от общего числа интернет-пользователей в странах Европы

Россия на втором месте в мире по вовлеченности населения в соцсети

Россия находится на втором месте среди стран мира по участию населения в социальных сетях — 78% российских пользователей интернета присутствуют в какой-нибудь соцсети. Россию по этому показателю обгоняет только Япония, где соцсетями пользуются 88% пользователей интернета. За Россией следует США и Великобритания с показателем 75%, Швеция с показателем 74% и Республика Корея с показателем 72% [1] .

Такие данные содержатся в издании «Цифровая экономика: краткий статистический сборник» Высшей школы экономики (ВШЭ) за 2020 г. Конкретно по этому показателю в круг исследуемых стран кроме уже названных вошли также Германия, Италия, Финляндия, Франция, Чешская Республика и Эстония. Сведения предоставлены за 2020 г. или за ближайшие годы, по которым имеются данные. Под населением России понимаются лица в возрасте от 15 до 74 лет.

Пользователи соцсетей в России опубликовали 1,8 млрд сообщений за месяц

Согласно данным социальной сети «Одноклассники», за октябрь 2020 года пользователи соцсетей сгенерировали 1,8 млрд сообщений. При этом авторами выступили 46 млн пользователей.

Brand Analytics: «ВКонтакте» и YouTube обогнали Facebook по популярности у молодежи

Самыми популярными интернет-ресурсами у российской молодежи являются игровые и музыкальные сервисы, мессенджеры и онлайн-магазины. Это выяснил осенью 2020 года экспертный центр Brand Analytics, исследование есть в распоряжении РБК [2] .

Речь идет о ресурсах с самой высокой цитируемостью (под цитируемостью специалисты понимают количество проставленных коротких или полных гиперссылок). Для выявления наиболее востребованных ресурсов эксперты проанализировали 1,78 млрд русскоязычных сообщений, которые были опубликованы в социальных медиа в августе 2020 года, и оценили долю людей до 18 лет среди всех авторов.

Согласно этому исследованию в топ-25 самых популярных ресурсов у пользователей до 18 лет вошли соцсеть «ВКонтакте» (первое место, цитирование у этого сегмента аудитории — почти 492 тыс. раз), Instagram (третье место, более 274 тыс. ссылок) и Facebook (четвертое место, цитировали 85,3 тыс. раз), видеохостинг YouTube занял второе место (363,1 тыс. ссылок), а мессенджер Telegram — пятое (почти 52 тыс. ссылок).

В общий рейтинг также попали интернет-магазин AliExpress (седьмое место, процитировали почти 35 тыс. раз), ​развлекательное сообщество pikabu.ru (18-е место, 7,3 тыс. ссылок), информагентство «РИА Новости» (20-е место, 6,5 тыс. ссылок), мессенджер WhatsApp (24-е место, чуть больше 5,2 тыс. ссылок). На последнем месте рейтинга — сервис персональных рекомендаций Zen (около 4,3 тыс. ссылок).

Эксперты отмечают сильный отрыв первой тройки лидеров от Facebook: эта площадка является наиболее «взрослой» из всех попавших в топ​-25, доля молодежных авторов составляет на ней лишь 0,6%. Также внимание специалистов привлекло пятое место сервиса Telegram, почти догнавшего Facebook. «Непохоже, что блокировка мессенджера всерьез повлияла на его использование. И публичные каналы Telegram тоже не все сплошь про политику», — отмечается в исследовании.

ВЦИОМ: Около трети взрослых россиян не пользуются соцсетями вообще

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные исследования [3] об использовании россиянами социальных сетей. Выяснилось, что 45% опрошенных старше 18 лет пользуются хотя бы одной из социальных сетей почти каждый день, 62% — хотя бы раз в неделю. Полностью исключены из социальных медиа около трети (20% из-за того, что не имеют доступа в интернет и еще 10% — не имеют ни одного аккаунта).

Максимальный уровень вовлеченности ожидаемо оказался среди молодежи – в группе 18-24 года почти ежедневно пользуются социальными сетями 91%, среди опрошенных 25-34 лет таких 69% (в группе старше 60 лет — только 15%).

Наиболее массовый охват в России имеет сеть «ВКонтакте» – о ее ежедневном посещении сказали 28%, второе место занимают «Одноклассники» (19%), третье – Instagram (14%). Доля ежедневной аудитории Google+ составила 7%, по 4% набрали Facebook и «Мой Мир», по 1% у Twitter и «Живого журнала».

«ВКонтакте» и Instagram оказались наиболее «молодежными» площадками. Наибольшая доля аудитории пользователей ВКонтакте — 40% — приходится на людей в возрасте 25–34 лет. Среди пользователей Instagram 38% — в возрасте 18-24 лет, 37% — в возрасте 25-34 года. Среди ежедневной аудитории «Одноклассников самая распространенная группа – также 25-34 года (28%). При этом распределение аудитории «Одноклассников» по возрасту – наиболее близкое среди всех социальных сетей к общему распределению интернет-аудитории в России. В социальных сетях Facebook и «Мой Мир» преобладает более взрослая аудитория. Среди аудитории Facebook больше всего людей в возрасте от 35 до 44 лет (28%) и от 45 до 59 (26%), ядро аудитории «Мой Мир» – 45-59 лет (39%).

Наиболее популярным средством доступа к интернету является мобильный телефон/смартфон – его назвали в качестве обычного устройства 52% пользователей. Доступ через мобильный телефон максимален среди ежедневных пользователей Instagram (92%) и «ВКонтакте» (84%), для остальных сетей – около 70%.

Кроме того, почти три четверти опрошенных отметили, что пользуются мессенджерами: 62% отправляли хотя бы одно сообщение за сутки накануне опроса. Лидируют WhatsApp (44%), мессенджер «ВКонтакте» (32%), SMS (32%) и Viber (30%). Выбор программы для обмена короткими сообщениями также тесно связан с возрастом – среди опрошенных старше 60 лет чаще всего пользуются SMS (43%), а в группе 18-24 года – мессенджер «ВКонтакте» (69%).

Левада-Центра: Внезапный спад

Количество пользователей социальных сетей среди россиян резко пошло на спад. Еще в марте 2020 г. соцсетями в России пользовалось 66% совершеннолетних пользователей, сейчас — уже 59%. Спад стал неожиданностью, поскольку данный показатель непрерывно рос с августа 2011 г. по 2020 г., с единственным незначительным проседанием в июле 2014 г. К таким выводам пришли аналитики «Левада-Центра», опубликовавшего соответствующее исследование [4] .

Еще раньше, в марте 2020 г. количество российских пользователей в соцсетях оставалась на уровне 66% респондентов. В августе 2020 г. оно составляло 63%, в феврале 2020 г. — 62%, в августе 2015 г. — 61%, в июле 2014 г. — 57%, в марте 2014 г. — 60%, в июле 2013 г. — 56%, в октябре 2012 г. — 47%, в августе 2011 г. — 35% респондентов.

В ходе нынешнего исследования 37% опрошенных признались, что заходят в соцсети почти каждый день. Ещё 15% бывают там несколько раз в неделю, 4% — раз в неделю, и 3% посещают соцсети пару раз в месяц. По сравнению с предыдущим исследованием, проведенным в августе 2020 г., доля ежедневных пользователей не изменилась, однако количество респондентов, посещающих соцсети несколько раз в неделю, сократилось с 17% до 15%, а число еженедельных пользователей упало с 7% до 4%.

Опрос респондентов был проведен специалистами «Левада-Центра» с 1 по 5 декабря 2020 г. Он охватил 1,6 тыс. представителей городского и сельского населения в возрасте 18 лет и старше. Опрос проводился в 137 населенных пунктах 48 регионов России путем личного интервьюирования респондентов на дому.

В ходе исследования выяснилось, что 65% россиян, пользующихся соцсетями, проводят время во «ВКонтакте», 63% — в «Одноклассниках», 23% — в Instagram, 20% — в Facebook, 14% — в Google+, 9% — в «Моем мире» на Mail.ru, 7% — в Twitter, 3% — в «Живом журнале», и 1% — в других соцсетях.

За последние полгода выросло количество пользователей, предпочитающих «ВКонтакте» — в августе 2020 г. там проводило время 60%, а не 65% пользователей соцсетей, отмечает «Левада-Центра». Также за этот период по 1% показателя потеряли «Одноклассники» и Instagram, «Мой мир» снизил результат с 13% до 9%, а Twitter — с 10% до 7%. Одновременно наблюдается рост интереса россиян к Facebook (с 18% до 20% от всех пользователей соцсетей) и Google+ (с 10% до 14%).

Также исследование показало, что 33% россиян, вообще пользующихся интернетом, проводят в соцсетях и мессенджерах от получаса до часа в день, 26% тратят на это от одного до 4 часов, 21% — менее получаса, 3% — от 4 до 8 часов, и еще 3% используют соцсети и мессенджеры на протяжении всего дня. 11% пользователей интернета не пользуются ими вообще, а 3% затрудняются ответить на вопрос о количестве проведенного там времени.

Facebook чаще всего упоминался российскими СМИ в 2020 году

Социальная сеть Facebook чаще всего упоминалась российскими СМИ в 2020 году, передает «Интерфакс». Второе место занимает «ВКонтакте», третье – Twitter.

Отечественные СМИ упоминали Facebook более 559 тыс. раз (против более чем 430 тыс. в 2015 году), «ВКонтакте» – более 528 тыс. раз (против более чем 330 тыс. в 2015 году), Twitter – более 479 тыс. раз (против более чем 410 тыс. в 2015 году), следует из данных системы медиаанализа «СКАН-Интерфакс».

Таким образом, «ВКонтакте» и Twitter в новом рейтинге поменялись местами.

Четвертую строчку занимает Instagram более чем с 221 тыс. упоминаний. На пятой позиции YouTube, который упоминался более 214 тыс. раз.

«Лаборатория Касперского» предрекла массовый исход пользователей из соцсетей


Специализирующаяся на вопросах кибербезопасности компания «Kaspersky (ранее Лаборатория Касперского)» предрекла в 2020 г. начало массового исхода пользователей из соцсетей, связанного с нежеланием людей мириться с утечками своей приватной информации.

Выступая на традиционном мероприятии компании, посвященном итогам уходящего года, главный антивирусный эксперт «Лаборатории Касперского» Гостев Александр отметил, что в России и ряде других стран все более активной становится общественная дискуссия, касающейся пользовательских данных. Например, звучат заявления некоторых представителей индустрии о том, что «ваши персональные данные вообще-то не ваши, а собственность государства». «И одновременно с этим мы видим, что те же самые социальные сети и глобальные сервисы не в состоянии наши данные защитить», — говорит Гостев [5] .

По его мнению, к информации, которую человек вынужден сообщать о себе, регистрируясь в соцсети или намереваясь, например, посмотреть в онлайне кинофильм, на практике имеют доступ другие страны, третьи компании и хакеры. Она, в понимании Гостева, не защищена, о чем наглядно свидетельствуют недавние утечки из Yahoo и LinkedIn.

Он отмечает, что раньше удаление из этой соцсети было преимущественно формой протеста американских подростков, болезненно воспринявших приобщение к Facebook своих родителей. «Сейчас же мы видим, что из соцсетей все больше и больше людей уходит, потому что желающих наложить руку на ваши данные стало настолько много, что проще соцсетями просто не пользоваться, — говорит Гостев. — И в следующем году число этих отказников будет значительно расти».

Двое из трех жителей городов России пользуются ВКонтакте

По данным обновленного Web Index компании Mediascope по городам 100 тысяч +, более 65% жителей городов России пользуются ВКонтакте [6] . При этом почти 40% аудитории предпочитает мобильное приложение в качестве основного способа повседневного доступа к социальной сети.

Расширение измерения аудитории мобильных приложений Web Index в городах с населением 100-700K+ тыс привело к росту показателей измеряемой аудитории приложения ОК практически в 3 раза, с 3 до 8.8 млн. Совокупная измеряемая аудитория десктопной версии ОК и мобильных приложений выросла в 2,5 раза. При этом число пользователей мобильного приложения социальной сети в городах 100-699K почти в два раза выше, чем в городах 700К+. Каждый второй житель этих городов заходит в ОК хотя бы один раз в месяц.

Российские чиновники должны предоставить персональные данные об аккаунтах в соцсетях

Российских чиновников до 1 апреля 2020 года обязали сообщить о своих аккаунтах в соцсетях или блогах в Минтруда России. Подобные меры предпринимаются для того, чтобы обеспечить соблюдение госслужащими правил профессиональной этики.

Минтруда РФ до 1 апреля 2020 года должно провести анкетирование и собрать данные по наличию у чиновников аккаунтов в соцсетях или блогах. Информацию должны предоставить все госслужащие, при этом она не будет публичной.

В России на государственной службе задействовано около 1,5 млн чиновников, 70% из них используют соцсети, ведут блоги. Цель нововведения — обеспечение соблюдения госслужащими правил профессиональной этики.

Эксперты же придерживаются мнения, что запрещение использования соцсетей для личных целей чиновников не принесет результатов. Для решения рабочих вопросов необходимо применять приложения с сертифицированными средствами шифрования [7] .

Данные от «Мегафон»

Социальные сети становятся самым эффективным и влиятельным каналом распространения информации, обходя по численности аудитории классические СМИ: газеты, радио и телевидение. «МегаФон» составил рейтинг популярности социальных сетей и мессенджеров за октябрь 2020 года, а также проанализировал их среднесуточную аудиторию и объем передаваемого через них трафика.

Раньше абоненты передавали друг другу в основном короткие текстовые сообщения, сейчас же количество смартфонов заметно выросло. Благодаря быстрому мобильному интернету от «МегаФона» абоненты теперь активно отправляют друг другу фото-, видео- и аудио-файлы. Также популярны у абонентов групповые чаты. Неудивительно, что количество пользователей социальных сетей и мессенджеров в России стремительно растет. WhatsApp остается самым популярным мессенджером. Также легко объяснить лидерство сети «ВКонтакте»: обилие контента, удобство и доступность. Facebook больше популярен у продвинутых пользователей в крупных городах. Растет и популярность Instagram, им активно пользуются даже школьники. Отдельно важно сказать про YouTube — здесь все больше блогов и каналов ежедневно собирают аудиторию в 300–400 тысяч человек.

Динамика миграции пользователей в соцсетях. Инфографика

30 миллионов постов в день появляется в российских соцсетях

При этом количество пользователей, которые пишут сами или добавляют комментарий, составляет всего 5%. По данным «Крибрум (Kribrum)», в русскоязычном сегменте Twitter зарегистрировано 1,5-2 млн активных аккаунтов и появляется от 8 до 12 млн новых сообщений ежедневно. 14 млн блогов насчитывается в «Живом Журнале» (150-200 тыс. записей в день); 60 млн активных аккаунтов в социальной сети ВКонтакте (12 млн сообщений в день); 3 млн популярных аккаунтов в социальной сети Facebook (4-5 млн сообщений в день) и 7.5 млн русскоязычных аккаунтов Instagram (1-2 млн записей в день). Также в «Крибрум» насчитали 120 тыс. независимых блогов и форумов и 12 тыс. интернет-СМИ; Время «активной жизни» сообщения (время, когда сообщение больше всего комментируют, «лайкают» и распространяют), составляет четыре-шесть часов. При этом большинство пользователей занимается обычно републикацией, и только 5% пользователей соцсетей пишут сами или хотя бы добавляют комментарий к репосту.

РОЦИТ: Соцсетями пользуются 60% граждан

По данным всероссийского исследования `Индекс цифровой грамотности граждан РФ`, проведенного РОЦИТ в 2015 г., социальными сетями пользуется около 60% россиян. В тройку самых популярных соц. сетей входят ВКонтакте (70,4% опрошенных), Instagram (43,6%) и Facebook(29,1%). Незначительно от лидеров отстает социальная сеть Одноклассники (27,9%), а вот аудитория Twitter и Linkedin, согласно опросу, проведенному РОЦИТ в партнерстве с Vengo Consult, в разы меньше — 10,3% и 3,2%, соответственно.

2012: 82% пользователей интернета в России зарегистрированы в соцсетях

По сравнению с 2010 годом доля россиян, зарегистрированных в соцсетях, выросла больше чем в 1,5 и составляет 82% от всех интернет-пользователей, об этом свидетельствуют данные опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения, проведенного 4-5 февраля 2012 года. В исследовании приняли участие 1,6 тыс. человек из 46 регионов России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

Согласно итогам исследования:

  • в сети «Одноклассники» зарегистрированы 73% пользователей Интернета в России,
  • порталом «ВКонтакте» пользуются 62% интернет-пользователей.
  • Третье место занимает сеть «Мой мир» — 31%.
  • Увеличилась аудитория зарубежных сетей Facebook с 5% до 18% и
  • Twitter — с 2% до 9%.

Типичный пользователь социальных медиа — это человек в возрасте 18-24 лет (96%), обеспеченный (87%), проживающий в Москве и Санкт-Петербурге (94%) [8] .

Международная экспансия «ВКонтакте»

«В контакте» в августе 2009 года приобрела домен vk.com и собирается использовать его для международной экспансии.

«Одноклассники» имеет всего две языковые версии (вторая — украинская), а «Мой мир@Mail.ru» (10,1 млн) ограничивается русским языком. Сеть «Мой мир» ориентирована на русскоязычных пользователей разных стран, объясняет директор по маркетингу и PR Mail.ru Анна Артамонова. Например, у мессенджера Mail.ru Agent есть версии на украинском, казахском и узбекском языках, но пользователи из этих стран все равно предпочитают русскоязычную, добавляет она.

ВКонтакте крупнейшая сеть Рунета — 13,9 млн пользователей

По данным TNS (месячная аудитория в июне 2009 г., уникальные пользователи):

По данным J’son & Partners Consulting:

  • В 2009 г. в России насчитывалось 31 млн активных пользователей социальных сетей, что на 38% больше по сравнению с 2008 г. При этом доля интернет-аудитории, пользующейся социальными сетями, постоянно растет и к концу 2015 г. достигнет 76,5%.
  • Ранее аналитики J&P сообщили, что лидирующими социальными сетями в России являются «ВКонтакте» и «Мой Мир@Mail.ru», ежемесячная аудитория которых на конец 2009 г. составила 17,7 млн и 15,6 млн пользователей соответственно.

Реклама в социальных сетях

Согласно результатам исследования, проведенного компанией LinkShare в начале 2009 года, только 4% посетителей социальных сетей хоть раз кликали на рекламу [9] .

Игры и иной платный контент в сетях

2012: Одноклассники планируют захватить половину рынка

На май 2012 года 24 млн пользователей «Однокласс­ников» проводят свободное время за играми в социальной сети, тем самым помогая ресурсу захватить половину рынка к концу 2012 года. Доходы соцсети от игровых приложений достигнут 135 млн долл., прогнозируют аналитики, тогда как сам рынок они оценили в 275 млн долл. (данные Appdata.ru). Второе место эксперты прочат сети «ВКонтакте», чьи пользователи наиграют на 105 млн долл. третье — «Моему миру» (также принадлежит Mail.Ru Group) — 35 млн дол [10] .

По оценкам Mail.Ru Group, в 2011 году рынок игр в социальных сетях составил около 7 млрд руб., или 205 млн долл.

«Игры — один из основных источников прибыли для «Одноклассников». Мы надеемся, что рынок игр в соцсетях сохранит рост доходов от игр на уровне 10—15% ежемесячно», — комментирует Илья Широков, руководитель бизнес-подразделения «Социальные сети» Mail.Ru Group. Особенно активны женщины в возрасте от 20 до 40 лет. Они обычно выбирают «Ферму», мужчины же предпочитает стратегии и покер.

Дети до 12 лет составляют небольшой процент зарегистрированных пользователей соцсети. Но практически все они запускают игровые приложения. Взрослые, имеющие аккаунт в «Одноклассниках», делают это значительно реже — только 40% пользователей старше 20 лет вовлечены в сетевые игры. «Однокласс­ники» вышли в лидеры не только по доходам, но и по числу установок игровых приложений: их пользователи совершили около 493 млн загрузок против 398 млн у аудитории «ВКонтакте».

«Пользователи «Одноклассников» старше и готовы платить за игры в соц­сети в отличие от молодежной аудитории «ВКонтакте», — поясняет руководитель проекта Appdata.ru Анатолий Объедков. По его данным, в «Одноклассниках» популярны классические казуальные игры вроде «Фермы», где игроки приобретают за деньги символические преимущества. Аудитория «ВКонтакте» ориентирована на более сложные игры — RPG и стратегии, констатирует он. «Доходы от игры в России традиционно делятся пополам между издателями и соцсетью, однако в июне 2012 года глава «ВКонтакте» Павел Дуров заявил, что теперь создателям игр будут отдавать 55% выручки, — отмечает эксперт. — Это приближает соцсеть к западной модели распределения доходов — Facebook забирает только 30% выручки от игр, так же как и мобильные магазины приложений Appstore и Google Play».

2009: Рынок платного контента в соцсетях в России $105 млн

По оценке аналитиков, рынок платного контента, распространяемого посредством социальных сетей в России, в 2009 г. составил $105 млн. В ближайшие годы данный сегмент будет показывать высокие темпы роста и к 2015 г. достигнет объема в $1,51 млрд.

При этом доля виртуальных товаров и услуг снизится с 73,2% в 2009 г. до 65,4% в 2015 г., тогда как доля социальных игр и других приложений достигнет 34,6%. Через пять лет покупать виртуальный контент будет более четверти пользователей социальных сетей в России (25,7%). Для сравнения, в 2009 г. раскрыть свой кошелек были готовы лишь 8,5% пользователей.

По мнению экспертов, основным фактором увеличения спроса на платный контент является как расширение его ассортимента, так и развитие систем онлайновых расчетов. В настоящее время основная масса виртуальных покупок совершается посредством SMS-сообщений. Со временем пользователи будут чаще прибегать к помощи банковских карт и электронных денег. Переход от SMS на платежные системы принесет дополнительный доход социальным сетям. Этому также способствует снижение комиссий при отправке сообщений с мобильных телефонов.

Добавить комментарий