Как увеличить поисковый трафик


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Как увеличить органический трафик с поисковых систем

Если вы еще не волшебники, а только учитесь, то я просто обязан начать с понятий. Какие существуют виды трафика?

  • прямой или директ — это посещение, когда адрес сайта набирается в строке браузера;
  • реферальный — это переход с ресурсов, на которых размещены ваши ссылки (блоги, форумы, социальные сети);
  • органический (organic) — это трафик с поисковой выдачи, то есть все кроме контекстной рекламы;
  • другое или non-set — это когда источник нельзя определить.

Теперь, когда мы разобрались с понятиями и определениями, хочу остановиться на качественном органическом трафике (органика).

В основном, естественный трафик можно получить с помощью качественного оптимизированного и уникального контента. Отсюда плюс: если вы работаете самостоятельно, то органика будет для вас бесплатной. Кроме очевидного плюса, есть и минус. Чтобы статья попала в поисковую выдачу, нужно дать немного времени Яндексу и Гуглу для индексации вашего ресурса.

Как же увеличить органический трафик, что для этого необходимо? Рассмотрим наиболее распространенные способы привлечения пользователей.

Ищите органический поисковой трафик на форумах

Это ресурсы, которые позволяют пользователям задавать вопрос или ответить на уже заданные. В итоге формируется условная социальная сеть, участником которой может стать каждый из нас. Самые известный источник трафика:

Все просто: вам нужно найти вопросы, близкие вам по тематике, ответить на них с помощью статей в блоге, а затем разместить ссылки на сайте с вопросами. Эффективно и легко.

Низкочастотные поисковые запросы — легкий трафик с поисковых систем

По мнению экспертов, более 70% поискового трафика приходится именно на НЧ. Они включают, как минимум, 3-4 слова и больше. Такие запросы менее конкуренты, чем высокочастотные (ВЧ) и в большей степени могут отвечать на вопросы пользователей. И главное, что продвижение по НЧ будет генерировать качественный трафик с поисковых систем. Они хоть и имеют более низкие объемы поиска, чем ВЧ, но темпы их преобразования, как правило очень высоки.

Многие крупные игроки электронной коммерции используют трафиковое продвижение сайта по НЧ для конвертации посетителей в покупателей. Например, Amazon генерирует около 57% продаж, используя низкочастотные поисковые запросы.

Вы можете найти подходящие НЧ с помощью Яндекс.Вордстата или планировщика Гугла. Рассмотрим только первый способ.

  • Вписываем ключевое слово, например “купить iphone” в поле поиска и нажимаем “Подобрать”:
  • Получаем 258 261 показов за месяц данного ключа, а это означает, что конкуренция по запросу очень высока:

    Или самостоятельно подобрать ключ, воспользовавшись предыдущим пунктом, например “купить iphone 5s 16gb в москве недорого”.

Переработай тайтлы и получи естественный трафик с поисковой выдачи

По сути это означает найти топовые заголовки конкурентов и сделать свои еще лучше. Примерно 80% людей будут читать название вашей статьи и только 20% читают сам текст. То есть вступает в силу так называемый закон Парето или правило 80/20 — один из наиболее распространенных способов оценки эффективности какой-либо деятельности. Его суть заключается в том, что 20% усилий дают 80% результата, а остальные 80% усилий реализуют лишь 20%.

Например, один из способов — посмотреть поисковую выдачу ТОП-10 (без контекстной рекламы):

Очень часто приходится видеть грубые заголовки, просто оптимизированные под ключевые слова, и такие же сухие скучные статьи, не всегда полезные для читателей. Важно понимать, что для естественного трафика нужны естественные тексты и заголовки, написанные, ориентируясь на людей, а не на поисковые системы. Именно читатели будут подписываться на ваши рассылки, расшаривать статьи, увеличивать органический поисковый трафик, покупать продукцию. Все это положительно скажется на поведенческих факторах вашего ресурса, которые также учитываются Яндексом, и Гуглом при ранжировании.

Анализируйте и ставьте эксперименты: создавайте привлекательный контент для органического трафика

Один из способов получить уникальный расшариваемый контент, который привлечет трафик, это исследование вашей темы под необычным углом. Сделайте это прежде, чем писать. Попробуйте проанализировать ту или иную ситуацию иначе, чем обычно, провести эксперимент. Поверьте, в случае успеха, на вашу статью будут регулярно ссылаться, благодаря чему вы получите качественный органический поисковый трафик. В противном случае, потеряно будет только время.

Это наиболее очевидный из всех моментов: чтобы информация была интересна читателям, она должна быть оформлена необходимым образом. Нельзя написать простыню текста и ждать чуда. Важно статью “облагораживать” рисунками, графиками и видео. Использовать подзаголовки, списки, абзацы.

На самом деле создание контент и его оформление — очень объемная тема. Поэтому я поделюсь с вами полезными ссылками:

Как увеличить органический трафик? Вывод

Некоторые из шагов для улучшения органического трафика не так легки. Необходимо тратить много времени и энергии, если хотите, чтобы ваш ресурс хорошо ранжировался в поисковой выдаче, благодаря чему будет генерироваться естественный прирост. Создание уникального контента — отличный вариант «на будущее». Никогда не жертвуйте качеством ради количества.

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

Поисковый трафик на сайте – что это такое и как увеличить

Привет, читатели DmitriyZhilin.ru, сегодняшней темой станет поисковый трафик сайта, разберем что это такое, как получать данный вид трафика, почему он может некоторое время не появляться на вашем сайте и почему он может внезапно упасть.

Поисковый трафик – это поток посетителей, которые приходят на сайты из поисковых систем, таких как Яндекс, Google, Mail, Yahoo и т.д., путем ввода интересующих запросов и выбора из предложенных поисковиком ссылок.

Как выглядит процесс для вебмастера – вы пишите интересный и полезный контент (статьи), оптимизируете под поисковые запросы и публикуете на своем интернет ресурсе. Далее, по мере продвижения и раскрутки сайта, позиции ваших статей растут. Как только они начнут пробиваться в топ 10 выдачи, с них пойдут переходы. Чем больше у вас на сайте качественного, полезного и оптимизированного материала, тем выше будет поток поискового трафика.

Именно наполнение сайта качественными статьями и наращивание поискового трафика являются первоочередными задачами, стоящими перед каждым владельцем молодого сайта.

Характеристики поискового трафика

Данный вид трафика имеет свои отличительные черты, причем как положительные, так и отрицательные. О них я сейчас вам и расскажу.

  1. Поисковый трафик – это всегда целевая аудитория вашего сайта. В поисковых системах люди ищут информацию, они заинтересованы в том, чтобы получить ответы на свои вопросы. Поэтому поисковый трафик, как и прямой, отлично монетизируется и приносит хороший доход с различных видов рекламы.
  2. Поисковый трафик позволяет эффективно наращивать подписную базу сайта. На ваш интернет ресурс приходят новые посетители, они читают статьи и оценивают их. Если им понравится содержание, то они обязательно подпишутся на рассылку и станут постоянными читателями.
  3. Поисковый трафик полностью зависит от поисковых систем. Из-за этого объем данного вида трафика может меняться. Происходить это может как резко так и плавно.

Это все основные отличительные моменты поискового трафика, которые обязан знать каждый владелец сайта.

Как получить поисковый трафик

Общий принцип увеличения поискового трафика я вам рассказал выше. Но, у большинства новичков по-прежнему остается один насущный вопрос – почему у меня не растет поисковый трафик сайта? А причин этому может быть много.

Причина первая

Если вашему интернет ресурсу еще нет 6–7 месяцев и контента на нем мало, то пока рано переживать по поводу отсутствия стабильного поискового трафика.

К молодым сайтам поисковые системы относятся очень осторожно и осмотрительно. Если вы написали 50 качественных статей, то это не значит, что они тут же должны попасть в топ 10 поисковой выдачи.

Продолжайте писать и помните: всегда проще продвигать интернет-ресурс, который уже наполнен большим количеством полезного, интересного и качественного контента. Чем больше страниц будет иметь сайт, тем легче продвигать их в топ 10.


Причина вторая

Одной из самых распространенных причин низкого уровня поискового трафика является плохая оптимизация статей или ее полное отсутствие.

Поисковым системам необходимо дать понять, на какие вопросы отвечают ваши статьи – заполняйте метаданные, используйте информативные заголовки, используйте ключевые слова в тексте.

Иной раз, зайдешь на чей-нибудь блог, начнешь читать статьи и не понимаешь — для кого человек пишет, по какому запросу пользователи должны находить эти статьи?

Теме оптимизации контента я обязательно уделю особое внимание в одной из следующих своих статей, поэтому тем, кто еще не знает всех тонкостей этого вопроса, я рекомендую подписаться на обновления блога. Будет полезно.

Причина третья

Поисковый трафик может стоять на нулевой отметке из-за фильтров поисковых систем, наложенных на ресурс. Это частая ситуация именно для новичков.

Нужно понимать, поисковые системы любят, когда сайты развиваются естественно. Когда интернет ресурс растет статья за статьей, когда поступательно растет ссылочная масса, когда посетители за один сеанс начинают просматривать все больше страниц сайта и т.д. Это долгие и кропотливые часы работы.

И когда новички пытаются обмануть поисковики (накручивать поведенческие факторы, резко закупать большое количество ссылок, писать много мелких бездарных статей), тут же следуют карательные меры и накладываются фильтры. Позиции сайта автоматически понижаются специальными алгоритмами, и ни о каком серьезном трафике можно даже не мечтать.

Причина четвертая

Еще одной причиной, из-за которой ваш поисковый трафик может быть очень низким, является неправильный выбор ключевых запросов для своих статей.

Неопытные владельцы сайтов пытаются сразу продвинуть свои статьи по жирным и топовым запросам. Т.е. они начинают конкурировать с мощными проектами, которые уже давно раскручены, наполнены огромным количеством контента, вкладывают деньги в закупку ссылок.

Естественно ни один молодой сайт не сможет с первых дней своего существования удачно конкурировать с такими веб монстрами. Поэтому, не беритесь за то, что вам пока не по зубам.

Писать статьи нужно на разные по частоте запросы, но первые посетители из поисковиков к вам начнут приходить именно по низкоконкурентным и низкочастотным.

Причина пятая

Плохое качество статей — еще одна преграда для поискового трафика на ваш сайт. Что значит плохое качество? Это:

  • очень маленький размер статей,
  • нерелевантность статей поисковым запросам,
  • копирование контента с других ресурсов.

Ваш материал должен быть действительно полезным и интересным, его содержание должно соответствовать поисковому запросу, под который вы его оптимизируете.

Причина шестая

Недавно я нашел еще одну причину, из-за которой поисковый трафик может стоять как вкопанный.

На одном из форумов я увидел такое сообщение:

– «… у меня сайт о компьютерах и программном обеспечении… пишу, пишу, пишу, а поисковый трафик все не растет и не растет».

Решил я посмотреть, в чем же дело?

Перешел на сайт человека, подсчитал число статей и возраст проекта. Статей было около 150, возраст более полутора лет. Про себя думаю, 500 посетителей в день должно быть, проверяю, а их всего 30. Это к вечеру вторника, когда посещаемость у сайта такой тематики должна быть максимальной.

Решил более подробно почитать статьи, и был очень удивлен, когда понял в чем дело. Хоть статей на сайте и было около 150, большая часть из них была не по теме. Т.е. этот человек писал о себе, о том, куда он летом собирается полететь отдыхать, о том, как он любит рыбалку (об этом прям серия статей была), о том, как он путешествует на велосипеде и т.д.

Иногда можно писать о себе, чтобы ваши читатели знали кто вы и чем живете. Но это должна быть одна, максимум две статьи из десяти, но никак не наоборот.

Вывод — не отклоняйтесь от тематики своего сайта, в противном случае вы испортите поведенческие факторы и потеряете доверие поисковых систем.

Необходимо, чтобы основная часть ваших статей приводила вам посетителей, а не рассказывала всем о том, какой образ жизни вы ведете, какие у вас хобби и тому подобное.

Мастер Йода рекомендует:  400 тысяч GitHub-репозиториев, 1 миллиард файлов, 14 ТБ кода пробелы или табуляция

Почему поисковый трафик может упасть

Причин потери переходов с поиска бывает несколько, одним не стоит уделять внимание, а вот с другими лучше не шутить.

  1. Самая безобидная причина снижения поискового трафика это сезонность. Например, интернет-ресурсы посвященные темам сада, дачи, огорода и рыбалки в зимний период теряют до 80-90% всего своего поискового трафика.
  2. Наложение фильтров. Об этом я уже говорил выше.
  3. Изменение в алгоритмах выдачи поисковых систем. Поисковики не стоят на месте, и постоянно обновляют и дорабатывают свои алгоритмы ранжирования сайтов. Иногда это приводит к снижению трафика, иногда к росту. Вроде бы ничего на сайте не менялось, никаких существенных работ не проводилось, а посещаемость упала. Печально, но с этим ничего не поделаешь.
  4. Длительное отсутствие обновлений, тоже ведет к потерям. Пока вы будете сидеть сложа руки, ваши конкуренты обязательно этим воспользуются, и со временем подвинут ваш сайт с топовых мест в выдаче.

Из всего вышесказанного можно сделать один логичный и справедливый вывод: наличие на сайте внушительного поискового трафика это результат большого труда и долгого времени.

Поэтому, регулярно пишите на сайт, продвигайте его и помните – высокая посещаемость сайта неизбежна только в том случае, если вы действительно создаете полезный и качественный контент.

Как увеличить поисковый трафик?

Поисковый трафик — это органический трафик, то есть посетители сайта, приходящие по ссылке из поисковиков. Как это работает: человек ищет в интернете товары и услуги, и поисковик выдает список сайтов, затем пользователь переходит в магазин, чтобы купить товар.

По статистике интернет-магазинов основная масса реальных покупателей, которые делают и оплачивают заказы, приходит из поисковиков.

Выгодные вложения

Органический трафик способен заменить рекламу, но реклама не заменит органический трафик. Почему так?

1. Люди не доверяют рекламе. Есть категория платежеспособных покупателей, которые думают, что хорошему товару реклама не нужна.

2. Люди не видят рекламу. У многих стоит блокировщик рекламы, и при поиске товаров его забывают отключить. Покупатель не видит ни одно коммерческое объявление.

3. Реклама не гарантирует продажу. Если пользователь запутался в меню сайта или не понял, как оплатить товар, — он уходит, хотя был намерен купить. Удержать покупателя может только удобный сайт, а когда вы вкладываете в это деньги, растет и органический трафик.

КАК ПОЛУЧИТЬ БОЛЬШЕ ПОИСКОВОГО ТРАФИКА?

1. Оптимизировать сайт.

Чем лучше позиция, тем больше посетителей. Это не значит, что по первой ссылке обязательно переходят чаще, чем по второй или третьей. Но при сравнении показателей сайта до и после оптимизации мы видим прямую зависимость: чем выше место, тем больше трафика из поисковиков.

2. Улучшить поведенческие факторы.

Посетителям нравятся площадки с качественным оформлением (красивые изображения, удобный для чтения шрифт), интересными и полезными статьями, интуитивно понятным меню. На такой сайт часто заходят повторно из результатов поиска и добавляют сайт в закладки.

Хорошие поведенческие показатели укрепляют позицию в выдаче. Поисковики повышают рейтинг сайтам, которые удерживают пользователей, и снижают тем, с которых люди быстро уходят.

3. Ссылки в соцсетях и на тематических форумах.

Это источник естественного трафика и улучшения поведенческих факторов. Главное тут — размещать ссылки правильно. Они должны вызывать доверие у людей и поисковых роботов. В этом помогут крауд-ссылки: https://pr.sape.ru/crowd?from=vk-lenta-crowd.

Качественная ссылка в социальных отзывах — это ссылка, опубликованная реальным человеком. Пользователь должен советовать ваш товар или рассказывать о его особенностях по личному опыту применения.


4. Тематические вечные ссылки.

Ссылочная масса должна быть естественной. Оптимальный вариант — купить несколько вечных ссылок на тематических площадках с хорошими показателями. Они сильнее всего влияют на ранжирование и рост в поисковой выдаче, и приводят на сайт самых целевых посетителей.

Кейс: Как быстро увеличить поисковый трафик у контентного сайта

Успех контентных проектов кроется не только в непрерывном добавлении тематического контента и внутренней перелинковке, но и в ряде аналитических действий, улучшении уже существующего контента, что не требует значительных затрат времени.

Сегодняшний кейс будет посвящен 2 простым техникам увеличения бесплатного поискового трафика на контентных проектах, когда контент на сайте не обновляется и не проводится внутренняя перелинковка.

Потребуется: работа программиста и контент-менеджера.

1. Шаблонная оптимизация тега Title

Большинство материалов на контентных проектах можно объединить по ряду схожих признаков. Например, советы.

Анализируя контент, легко найти в них схожие моменты, например, фото и видео для советов о строительстве. Далее после анализа Title, разрабатывается шаблон, который автоматически внедряется для всех статейных страниц.

Пример шаблона:

После внедрения можно обратиться к данным Google Analytics и посмотреть изменение трафика по запросам, содержащим слово “видео”.

Количество поискового трафика по ключевым запросам, содержащим слово “видео”

Рост трафика ТОЛЬКО по запросам, содержащим слово “видео” более чем на 600%.

Рост трафика ТОЛЬКО по запросам, содержащим слово “фото” более чем на 200%.

Причина роста:

  • более 500 уже опубликованных статей;
  • интерес пользователей к фото и видео в данной тематике.

Хотел бы предостеречь от внедрения данного шаблонного решения, если ваш контент не отвечает на вопросы пользователей по запросам. Высокий показатель отказов может быть сигналом для ПС, что данный контент не отвечает на вопросы пользователей и будет пессимизирован.

Кому будет полезно:

  • интернет магазины — шаблонное внедрение дополнительных слов в Title товара или категории (слова по типу: описание, отзывы и т.д.)
  • контентные проекты и сайты услуг (слова по типу: фото, видео, симптомы, лечение, рецепт и т.д. в зависимости от тематики)

2. Работа с существующим бесплатным трафиком

Так как сайту более 2 лет и уже опубликовано более 500 статей (минимум перелинковки), он получал достаточное количество органического трафика для анализа. Было принято решение выгрузить самые трафикогенерирующие посадочные страницы и запросы для данных страниц (только по органическому трафику) за последние 3-6 месяцев из Google Analytics.

Работа с запросами:

  • сформирован список из 15 самых трафикогенерирующих страниц;
  • собраны запросы для каждой страницы, по которым был трафик;
  • при помощи KeyCollector собраны уточненные частоты и позиции по Яндексу на тот момент;
  • для каждого URL запросы разбиты на 3 группы (ВЧ, СЧ и НЧ);
  • по ВЧ, СЧ запросам были получены вечные ссылки с тематических площадок;
  • НЧ запросы вписаны в текст существующих статей и по ним проведен крауд-маркетинг (соц.сети, форумы, комментарии);

В течении последующих 2 месяцев бесплатный поисковый трафик непрерывно рос без добавления нового контента на сайт.

Количество поискового трафика

Если вам позволяет время и финансы, возможно масштабировать работу и расширять список страниц, с которыми ведется работа. На вышеуказанном примере работали только с 15-ю топовыми статьями.

В заключении хотелось бы сказать, что на вышеприведенном сайте не были проведены работы по внутренней перелинковке, что не помешало достичь роста трафика при минимальных временных затратах со стороны заказчика и SEO-специалиста.

Оставьте заявку , и наша команда ответит на интересующие вас вопросы и поможет выработать результативную стратегию продвижения.

Поисковый трафик: отчего зависит и как его увеличить на сайте

Приветствую всех читателей! Все, кто занимается развитием своего сайта, продвигают его таким образом, чтобы получить побольше трафика из поисковых систем. Из этой статьи вы узнаете какие действия необходимо предпринимать, чтобы посещаемость с поиска росла на вашем веб-проекте.

Что такое трафик из поиска

Что такое трафик сайта? Под трафиком мы понимаем посещаемость сайта людьми. А вот люди могут попадать на сайт различными способами: из поиска, из социальных сетей, после клика по рекламе, из закладок.

Самый дешевый трафик из поисковых систем. Для его получения необходимо написать статью, которая окажется в Топ результатов поисковой выдачи, и на нее будут переходить пользователи из поиска.

Трафик с Яндекса и Гугла составляет основою долю посещаемости любого сайта. Так как Яндекс и Google самые популярные поисковики в рунете.

Из поиска приходит целевая аудитория, потому что человек заходит на Ваш сайт в поисках ответа на свой запрос. И Ваша задача дать человеку ту информацию, которую он ищет. В противном случае, он вернется в выдачу и продолжит свои поиски.

В том случае, если сайт релевантен (отвечает на вопрос пользователя), его авторитет в поисковых системах будет расти и сайт будет получать больше посетителей из поиска. Вам не нужно платить деньги за посетителей, как в случае с контекстной рекламой.

Благодаря тому что Ваш сайт будет посещать целевая аудитория, Вы сможете легко зарабатывать на контекстной и баннерной рекламе, а также на продаже информационных товаров, как своих, так и партнерских.

Как привлечь поисковый трафик на сайт


Привлечь бесплатный поисковый трафик поможет контент сайта. Веб-ресурсы наполняются записями, которые содержат в себе текстовую информацию, графическую в виде картинок, видео ролики и аудио. Для продвижения сайта наибольшее значение имеет текстовая и графическая информация.

Проанализировав текст статьи, робот поисковой системы решает, показывать ли Ваш сайт по определенному ключевому запросу или нет. У поисковиков есть свои алгоритмы ранжирования, которые выбирают из всей базы ранее проиндексированных материалов на различных сайтах именно те, которые наиболее релевантны запросу пользователя. А в зависимости о других факторов ранжирования, таких как поведенческие факторы каждого из сайтов, располагают сайты в поисковой выдаче в определенном порядке.

Сайты, которые находятся в Топ 5 результатов выдачи по какому-то поисковому запросу, получают наибольшее число переходов на свой сайт. Остальным достаются крохи. Чтобы статьи попадали как можно выше в Топ выдачи, их следует правильно оптимизировать.

Оптимизация контента

Чтобы получать трафик из поисковых систем, важно все статьи оптимизировать под ключевые слова. Когда Вы пишите статью, в ней нужно употреблять те фразы, которые являются поисковыми запросами, у людей ищущих информацию по теме. Самый простой способ получить список фраз – использовать сервис подбора ключевых слов Яндекса.

Похожий сервис подбора ключей есть и у Гугла. Помимо частотности запросов, Гугл еще и показывает стоимость рекламы, которая будет крутиться на странице с релевантными ключами. Напомню, что Гугл платит вебмастеру ровно половину от той суммы, которую Вы видите возле ключевого слова. Подробнее о подборе ключей через планировщик ключевых слов Гугла читайте по ссылке https://inetsovety.ru/kak-povysit-zarabotok-na-google-adsens/

Важно прописывать alt и title у добавляемых в статью картинок. Если Вы понятия не имеете, где находится alt и title, посмотрите эту статью https://inetsovety.ru/optimizatsiya-kartinok-dlya-poiskovykov/

Продвижению сайта по низкочастотным и среднечастотным запросам способствует внутренняя перелинковка. В статье нужно ставить ссылки на тематические статьи, которые дополнят рассматриваемую Вами тему. Старайтесь вписывать ссылки в статьи так, чтобы пользователь хотел перейти на другую статью. Если по этим ссылкам не будут кликать, то пользы от них не будет.

Увеличить трафик из поиска можно при помощи низкочастотных запросов. Конкуренция по ним намного ниже, чем по СЧ и ВЧ ключам. Как известно, новым сайтам алгоритмы поисковых систем не дают возможности попасть в Топ выдачи по высокочастотным запросам. Пишите побольше статей или покупайте на бирже у копирайтеров, чтобы увеличить поисковый трафик с Google и Яндекса.

А вот, чтобы не потерять получаемый трафик из поиска, нужно следить за поведенческими факторами. О них читайте в статье «Основные поведенческие факторы ранжирования». ПФ сейчас играют куда большую роль, чем покупные ссылки.

Как увеличить кликабельность в выдаче

Ниже я буду рассказывать о поисковом продвижении в таких поисковых системах как Яндекс и Google, опишу что влияет на позиции сайта и на его привлекательность для потенциальных посетителей.

В последнее время, поведенческие факторы сайта оказывают существенно влияние на seo продвижение, становясь в один ряд с внешними и внутренними факторами.

Приоритетной задачей для любого вебмастера является вывод страницы в Топ 10, а лучше Топ 1-3 по основному ключевому запросу этой страницы. Большинство пользователей не смотрят глубже первой страницы с результатами поиска. Если на искомую тему написано много статей, то достаточно открыть несколько первых сайтов, чтобы получить ответ на вопрос. Обычно нам на экране монитора показывают первые пять сайтов в выдаче, для просмотра остальных пяти нужно прокрутить страницу вниз. Вот скрин выдачи в Яндексе:

Первое на что мы обращаем внимание при выборе сайта, на который перейдем из результатов выдачи — заголовок. На скрине он синим цветом. Если заголовок дает нам понять, что на этом сайте находится ответ на наш вопрос, то мы перейдем на этот сайт. Кроме этого пользователи обращают внимание сниппет (пару предложений текста под заголовком), в котором выделены слова искомого запроса.

Сниппет формируется из релевантных предложений статьи. Яндекс находит в тесте статьи предложение с искомым ключевым запросом (не важно, где оно встретилось в начале статьи или по центру) и показывает его в сниппете. Google показывает в сниппете, то что Вы пропишите в поле description в специальном плагине (ссылка на плагин All In One SEO Pack https://inetsovety.ru/plagin-seo-vse-v-odnom-dlya-wordpress/) или же берет первые предложения из статьи, а они не всегда привлекательны:

Сайтов, которые дают ответ на один и тот же вопрос море. Если дизайн на Вашем сайте отвратительный, текст на странице не читабельный, то пользователь вернется в выдачу и перейдет на другой сайт. А время нахождения посетителя на сайте — это один из поведенческих факторов, если это время короткое, то это сигнал поисковикам, что Ваш сайт не интересен и несет пользы. Сделайте дизайн, структуру и навигацию по сайту удобной и понятной.

Что еще важно для продвижения

Важное значении в продвижении сайта играет контент. Поисковые системы научились оценивать полезность контента. Качественный, уникальный, полезный и оптимизированный под ключевые слова контент со временем завоюет позиции в Топ. Новые статьи, которые несут больше пользы, чем написанные ранее, постепенно вытесняют последние далеко за Топ выдачи.

С помощью внутренней перелинковки можно добиться выхода продвигаемых статей в Топ 10. Внутри каждого поста я ставлю ссылки на посты, которые дополняют рассматриваемую тему, в качестве анкора ссылки, использую ключевое слово. Стараюсь, чтобы одинаковых анкоров не было.

Мастер Йода рекомендует:  PowerShell стала доступной на Linux в формате snap

Подведем итоги, что нужно, чтобы увеличить посещаемость сайта бесплатно:

  • писать уникальные и полезные статьи, не забывая употреблять ключевые слова;
  • составлять кликабельный заголовок и привлекательный сниппет;
  • установить на сайт аккуратный и приятный дизайн, реализовать удобную структуру навигации по сайту;
  • продвигать страницы при помощи внутренних ссылок с других статей сайта;
  • используйте социальные сети, создайте группу в Subscribe.ru для привлечения дополнительного трафика.

Вот такие вот, и на первый взгляд, простые действия помогут продвинуть сайт и привлечь посетителей из поисковых систем. Благодаря этим действиям мне удалось увеличить трафик на одном из моих сайтов (ссылку не публикую) за 5 месяцев с 50 человек в сутки до 1500. Смотрите скрин ниже. На сайте опубликовано 197 статей, из которых 70 штук старых, низкого качества, и их нужно переписать. Для этого сайта статьи пишет копирайтер и они публикуются раз в три дня. Если публиковать качественные статьи каждый день, то результаты будут в разы лучше. Об ошибках, которые были допущены при ведении этого сайта я писала в статье https://inetsovety.ru/oshibki-pri-sozdanii-sayta/ ознакомитесь и не повторяйте их.

На этом у меня все. Жду Ваших вопросов и дополнений в комментариях. До встречи!

Как увеличить поисковый трафик на 28%, используя Google Search Console

Статья описывает функционал инструмента, который пригодится всем, кто хочет нарастить поисковый трафик для своего сайта. Мы взяли за основу популярную публикацию Нейла Пателя и адаптировали ее к реалиям Рунета. Вы сможете облегчить свою работу по приросту трафика, используя Google Search Console: инструмент замечательный и бесплатный.

Google Search Console или GSC ранее назывался Google Webmaster Tools (Гугл Вебмастер). Если вы использовали сервис еще под прежним названием, то GSC покажется вам очень знакомым. Давайте вспомним, какие полезные функции этого инструмента нам пригодятся.

Один из разделов GSC называется Search Analytics, и вы можете использовать его для выработки стратегии увеличения трафика. Используя этот сервис, клиент автора оригинальной статьи увеличил трафик на 28%. Прочитав статью, вы научитесь пользоваться Google Search Console.

Что такое Google Search Console?

GSC — это набор инструментов для вашего сайта.

Google сам дает определение сервису в справке .

Сервис позволит вам поверить статус индексации и оптимизировать видимость своего сайта, начиная со структурированных данных и заканчивая устранением ошибок поисковой оптимизации и фильтров за поисковый спам.

Google Search Console — повышаем поисковый трафик

Google Search Console — отличное дополнение платным инструментам в арсенале интернет-маркетолога.

Возникает вопрос: как сервис аналитики GSC может помочь увеличить трафик? Ответ прост: вы будете использовать информацию из GSC для внесения изменений в контент и стратегию оптимизации сайта.

Инструменты Google Webmaster Tools

Рассмотрим подробнее один из целого набора инструментов GSC — Search Analytics.

Search Analytics показывает информацию о том, как ваш сайт представлен в поисковой выдаче. Инструмент поможет вам проанал изировать, како й трафик вы получаете и почему.

Получение данных из Гугл Вебмастер Search Analytics

Посмотрим на интерфейс еще раз.

Верхнее меню инструментов дает вам возможность применить фильтр.

  • Clicks (клики) показывает как много кликов вы получаете из выдачи.
  • Impressions (представление) показывает как много было показов результатов поиска.
  • CTR — это отношение числа кликов к числу показов.
  • Position (позиции) показывает среднюю позицию всех запросов в выдаче Google.

Все вместе это дает вам большой объем информации.

Следующий блок фильтров предназначен более глубокого анализа данных.

Queries (запросы) покажет список запросов, по которым посетители переходят на ваш сайт. Если хотите более подробных данных, то воспользуйтесь Google Analytics.

Country (страна) показывает географию ваших посетителей.

Device (устройство) показывает разбивку трафика на десктопные и мобильные устройства.

Опция Search Type (тип поиска) показывает, использовали ли посетители поиск по картинкам, видео или другим типам поиска.

Date (дата) позволяет сделать выборку данных по времени.

Оптимизируем результаты, не дающие кликов


Эту возможность GSC мы очень любим. Идея заключается в анализе поисковых запросов, дающих много показов, но мало кликов в поисковой выдаче и, как следствие, низкий CTR.

Это запросы, которые видят многие, но на сайт не переходят. Но так как такие запросы имеют много показов, то мы можем поработать над представлением в выдаче, сниппетами и увеличить их кликабельность.

Для начала запустим простой отчет.

Включите все опции в верхнем фильтре, хотя опция Position не так важна.

Далее включаем отчет по запросам.

Данный отчет поможет понять, какие запросы плохо представлены в выдаче. Помните, мы ищем запросы с большим числом показов и плохой кликабельностью. Рекомендуем выгрузить данный отчет в Excel.

Попробуйте прямо сейчас найти 5 — 10 таких запросов для вашего сайта.

Далее перейдем в Google и, используя режим «Инкогнито» для более точных результатов, сделаем поиск по одному из таких запросов.

В нашем примере это запрос «Облицовка кирпичом».

Ответьте на вопрос, основываясь на собственном поиске по вашим запросам, почему конкуренты получают больше кликов?

Ответ прост: ваши метатеги Title и Description нет так хороши, как могли бы быть.

Давайте посмотрим на список заголовков сайтов.

Оптимизируйте ваш тег Title

Тег Title всегда побуждает посетителей кликнуть именно на ваш сайт в поиске. Это самая важная часть сниппетов страниц вашего сайта в поисковой выдаче.

Ваш Title должен быть оптимизирован под поисковые запросы и обязательно понятен пользователю.

Подумайте о том, что сделает ваше объявление отличным от остальных 9 конкурентов в топе выдачи? Хороший Title — вот что.

Такой Title всегда конкретно отвечает на поисковый запрос, содержит ключевое слово, которое вписано в рекламный заголовок. Тег Title не должен быть слишком длинным, иначе Google обрежет его. Поставьте себя на место пользователя, который ищет информацию и видит в поисковой выдаче ваш сайт. Как бы вы поступили если бы прочитали свой заголовок?

Давайте посмотрим на список выдачи по запросу «Лучшие кейсы по SEO»:

По содержанию Title сразу понятно, на какую именно страницу вы попадете после перехода на сайт из поисковой выдачи. Возникает желание посмотреть статью — заголовок короткий и информативный.

Посмотрим другой результат по этому же запросу:

Немного запутанно, не правда ли? И к нашему запросу не имеет никакого отношения.

Или вот другой пример:

50% заголовка — название сайта, похоже на плохое SEO от этой компании.

Очень важно смотреть на обе метрики сразу: на показы и клики. Если ваш сайт получает 100% показов и имеет CTR = 0, то ценность таких показов также равна нулю..

Именно поэтому изменение тегов Title может полностью изменить привлекательность и кликабельность ваших сниппетов в результатах поиска.

Посмотрите прямо сейчас на все ваши Title и задумайтесь, можно ли их сделать лучше?

Поработаем над метатегом Description

Если результаты выдачи вас не устраивают – причина может быть также в плохих Description.

Description — это HTML-тег с кратким описанием сути страницы для поискового робота или каталога. Этот тег продолжает Title, но делает это более развернуто. Косвенно от его правильного написания зависит кликабельность страницы в выдаче, потенциальный поисковый трафик, поведенческие факторы. Согласитесь, это совсем немало.

Когда вы начнете создавать описание для этого тега, постарайтесь донести максимум полезных сведений для потенциальных пользователей, когда искомый ими товар или услуга появляется в выдаче. Такими могут стать информация о цене, о товаре, контактные данные, информация о роде и виде деятельности компании.

К сожалению, очень часто описание разочаровывает и кликабельность сниппета падает.

Описание description должно полностью описывать контент для тех, кто сканирует выдачу. Если тег Title привлекает внимание, то Description должен побуждать к переходу на сайт. На иллюстрации выше можно увидеть грамотное описание сайта Seopult, которое не оставляет лишних вопросов.

Если, кто-то спросит вас, о том, что такое Seopult, вы легко сможете ответить на этот вопрос, используя лишь метаописание.

Сделайте описание коротким

Google обрежет длинное описание тега Description. Универсальным объемом считается 140-150 символов с учетом пробелов, что вполне достаточно, чтобы включить одну или две интересные фразы, где будут одновременно и призыв к действию, и конкретика, и интрига, которая заставит пользователя прочесть ваш сниппет.

Если сомневаетесь — сделайте еще короче.

Найдите свои мобильные запросы

Мобильная выдача — тема для отдельной статьи. Сервис Search Analytics — это как раз прекрасный инструмент для улучшения мобильного трафика.

Давайте взглянем на выдачу по запросам с мобильных устройств. Кликнем по Devices, а также No filter под ним.

Далее выберем Filter Devices.

И далее выбираем Mobile.

И ни же вам предстанет список всех запросов, которые пользователи используют в мобильной выдаче, чтобы найти ваш сайт.

Зная эти запросы, можно улучшить вашу внутреннюю оптимизацию, тем самым повысив число кликов.

Найдите точки падения динамики

Поговори м, о кое-чем неочевидном в Search Analytics. По умолчанию, отчет о запросах в выдаче выводится только за последние 4 недели. Вы видите неполную картину, а только срез данных.

Например, один из запросов занимает позицию 11 — вполне приемлемо на первый взгляд. Однако пару месяцев назад запрос мог быть в Топ-10. Чтобы проверить данные за больший срок, нужно использовать фильтр Dates.

Вы можете посмотреть данные за более поздний срок или сравнить данные за разные отрезки времени.

Кликнем на «Last 28 Days».

Далее на «Compare date ranges».

По умолчанию можно сравнить данные с последними 7 или 28 днями. Иные возможности есть в разделе Custom, здесь настройки более гибкие:

В первой секции вы увидите, как изменились все ваши параметры.


А вот самая интересная особенность фильтра Dates. После того как заданы временные отрезки отчета, вы можете изменять любые фильтры, а даты останутся теми же. Довольно гибко и удобно, не правда ли?

Стоит отметить, что максимальный отрезок времени для отчета — 90 дней. Не так много, что не делает сервис менее полезным. И, более того, такое ограничение побуждает мониторить данные постоянно, тогда временное ограничение не будет проблемой.

Заметив падение динамики (клики, показы), вы всегда сможете найти способ поправить положение в вашей внутренней оптимизации.

А что делать, если ничего не улучшается? Предположим, вы проанализировали данные, внесли изменения в сниппеты, а лучше не стало. А, возможно, число кликов увеличилось, а процент отказов также вырос.

Что делать дальше?

Вы можете обратиться за помощью к компаниям, которые профессионально занимаются поисковой оптимизацией. Например, у нас, в 5 o’click отдельно выделена услуга глубокого SEO-аудита сайта по 217 параметрам , который однозначно покажет, где еще могут быть узкие места в оптимизации вашего сайта.

Если же вы решили исправлять ситуацию своими силами, то рекомендуем в первую очередь обратить внимание на контент.

Даже если показания Search Analytics вас устраивают, все равно рекомендуем не останавливаться на достигнутом и улучшать контент и представление сайта в выдаче.

Подведем итоги

Search Analytics — ценный аналитический инструмент не только для новичков. Главное, это постоянно исследовать показатели и анализировать положение вашего сайта в поисковой выдаче.

Исследуйте каждую опцию и фильтр. Найдите узкое место в представлении вашего сайта в выдаче Google с помощью Search Analytics.

Как увеличить долю поискового трафика в интернет-магазине с помощью статейных ссылок

Если с рекламным трафиком для интернет-магазина всё более-менее понятно (есть деньги — есть переходы), то с поисковым всё сложнее, хотя именно он считается самым конвертируемым в ecommerce-тематиках. Главная проблема здесь даже не в бюджете на SEOшника или на ссылки, а во временном ресурсе: эффект наступает медленно, и его требуется постоянно закреплять и стабилизировать. И второй вопрос — как «пробиваться» в топы молодому сайту, когда выдача годами занята одними и теми же бизнесами-гигантами?

Сегодня мы посмотрим, как можно решить две эти ситуации молодому сайту с помощью статейных ссылок. Перейдём сразу к кейсам. Возьмём один кейс из западного опыта, второй — из отечественного.

Кейс №1

Интересный кейс описан на сайте Backlinko . Некоторое время назад JustBuyIt, молодой датский интернет-магазин электроники и аксессуаров, столкнулся с тем, что первые страницы выдачи оккупированы Amazon, eBay, BestBuy и прочими гигантами. Пробиться молодому сайту, предлагающему подобные товары, очень и очень сложно. В этом конкретном случае задача усложнялась ещё и тем, что на сайте практически не было контента.

Проанализировав ситуацию и взвесив все возможные варианты, Крис Лоренсен, оптимизатор ресурса, решил сделать ставку на ссылки. Главным критерием было даже не качество ресурса, на котором они размещались, ни его PR и другие метрики, а его релевантность целевой аудитории и товару. В итоге ссылки на JustBuyIt появились на релевантных блогах, новостных сайтах, специализировавшихся на новинках электроники, других тематических ресурсах. На схеме ниже видим, как увеличилось количество страниц, ссылающихся на продвигаемый ресурс.

Помимо того, что такой трафик имел все шансы конвертироваться в покупателей, он ещё давал прекрасный SEO-эффект. Пользователи, пришедшие по ссылкам, отлично укрепляли поведенческие метрики сайта: они просматривали по несколько страниц, оставались на сайте по минуте и более – словом, демонстрировали действительно заинтересованное поведение. Поэтому рост позиций сайта в поисковой выдаче не заставил себя ждать: положительная динамика началась примерно через 2-3 недели после начала этой кампании.

Кейс №2

Этот кейс выгружен из статейной биржи WebArtex. Молодой сайт (возрастом 7 месяцев) тематики «Спортивное питание» продвигался статейными ссылками с октября 2014 года по низкочастотным и среднечастотным запросам. Регион продвижения: Москва и область (считается самым сложным и конкурентным в Рунете). Других способов внешнего продвижения до сих пор не использовалось. Только статейные ссылки и внутренняя оптимизация страниц.

За всё время было закуплено 130 статей, которые размещались плавно с октября 2014 года. Оптимизатор использовал 59 трафиковых статей, остальные — статьи других пяти типов (анкорные и безанкорные, со ссылками из картинок, с nofollow-ссылками и ссылками из отзывов о компании/товарах). Что это за типы ссылок и зачем их все использовать, можно почитать подробнее здесь и здесь.

Мастер Йода рекомендует:  SQL — всё по этой теме для программистов

На скриншоте ниже видно, что если размещается трафиковая статья, то с неё также есть переходы (от пяти и более, в среднем около 20 переходов с одной статьи за месяц). Это очень важный момент, что было продемонстрировано в кейсе №1, потому как играет одну из ключевых ролей для попадания в топ-10 поисковых выдач.

И ещё один скриншот, где видно, что до продвижения статейными ссылками ресурс находился ниже 10-й страницы и в Google, и Яндекс. А после пяти месяцев размещения статей многие запросы попали на первую страницу результатов поиска в обеих поисковых системах. Другие же получили уверенный старт и с большой вероятностью попадут в топ-10 в течение следующих нескольких месяцев продвижения.

Таким образом, мы видим, что за пять месяцев работы был сделан реально мощный рывок. Если оценивать, сколько на это понадобилось средств, то можно ориентироваться на 300-400 руб. как на среднюю цену качественной статейной ссылки. То есть с бюджетом от 10 000 руб. вполне можно пользоваться описанной тактикой.

Будем рады, если приведённые кейсы будут полезны владельцам интернет-магазинов, и они смогут реализовать нечто похожее в своей практике.

Живой трафик из поиска. Настоящие посетители на сайт из поисковиков

Об этом кворке

Это настоящие живые пользователи, которые в поиске Google и Яндекс нашли Ваш сайт, перешли на него, провели на нем какое-то время, просмотрели контент, возможно, на что-то кликнули или даже сделали заказ.

Такой трафик улучшает и поведенческие факторы, например, процент отказов при посещениях не превышает 5-10%

Количество уникальных посетителей в рамках одного кворка — 500.

По умолчанию время выполнения заказа — 5 дней, но можно сократить вплоть до 1 дня.

Трафик поступает круглосуточно, но если необходимо, можно исключить посетителей в вечернее и ночное время

  1. Ссылка на сайт.
  2. Ключевое слово (не более трех)
  3. Доступ к Яндекс. Вебмастер и Google Search Console, если сайт подключен к ним. Если нет — подсчет посещений ведётся счетчиками продавца.

Контент сайта не должен нарушать законы РФ и правила поисковых систем (т. е. никаких террористов, вирусов, нарушения авторских прав и т. д)

Запрос по ключевым словам должен находится не далее 10 страницы в поиске Google или Yandex.

Кейс: как увеличить трафик на статьи в 500 раз

Агентство Nimax рассказывает, как помогало с SEO информационному сайту о материнстве и детстве «Аист на крыше».

Клиент и задача

Проект «Аист на крыше» — информационный сайт Фонда гражданских проектов «Социумъ», цель которого — повышение рождаемости в России. Наша задача — увеличить поисковый трафик на страницы статей и на сайт в целом.

Когда клиент пришел, сайт работал уже год. 98% трафика из поиска приходилось на раздел с рейтингом роддомов, женских консультаций и врачей.

При этом статьи экспертов по репродукции практически не приводили трафик, хотя были гораздо полезнее, чем материалы, которые хорошо ранжировались по тематическим запросам. Наша задача — исправить ситуацию и донести до пользователей проверенную информацию.

Стратегия

В основу стратегии поставили работу с контентом. Подбирали темы, ключевые запросы под них, формировали технические задания для копирайтеров. Ежемесячно их силами выпускали статьи, общий объем которых около 180 000 знаков.

Такой колоссальный объем удалось отработать по следующей схеме:

  • В начале каждого месяца SEO-специалист готовит ТЗ на 20-30 тем.
  • Копирайтеры бронируют интересные темы и обозначают комфортные сроки передачи статей на проверку.
  • Чтобы статьи готовились равномерно в течение месяца, мы прибегали к услугам нескольких подрядчиков одновременно.

  • На проверку текстов мы брали два-три рабочих дня: правили ошибки, проверяли объем и вхождения фраз.
  • Затем редакторы на стороне клиента забирали статьи на вычитку.

Кроме копирайтеров, с проектом также сотрудничают профессиональные журналисты и литераторы с большим опытом. Для них провели воркшоп и рассказали, как устроен поиск, как писать, чтобы получать больше трафика.

Организация процессов

Нелегко работать, когда в процессе много действующих лиц, которые принимают решение: SEO-специалисты и продюсер Nimax, копирайтеры, старший и младший редактор на стороне клиента — у всех должен быть доступ к ТЗ и готовым текстам. Копирайтерам важно оперативно отслеживать комментарии редакции, SEO-специалистам — следить, чтобы они не затрагивали важные для трафика нюансы, а продюсеру — чтобы статьи выходили в срок и никто не сошел с ума.

В организации процесса нам помогла таблица в Google Docs, в которой работали все участники процесса:

Как увеличить трафик на сайт в 2 раза за счет «ненужных запросов»

Эффективный способ, который приносит клиентов и не засоряет сайт SEO-текстами

Автор: Михаил Федоров — совладелец, технический директор маркетинговой группы «Комплето». Опытный поисковый маркетер и SEO-специалист, прошедший огонь и воду с алгоритмами поисковых систем — от периода «добиржевого» продвижения сайтов до настоящего времени.

Знаете ли вы, как изменилось поведение пользователей поисковых систем за последние 5-6 лет?

На сегодняшний день средняя длина поисковых запросов сильно увеличилась. Обращаясь к поисковым системам, люди теперь формулируют точные, конкретные запросы и ожидают получить от них такие же четкие ответы.

К сожалению, конвейерные методики продвижения сайтов заставляют большинство SEO-компаний отсеивать низкочастотные запросы на этапе подбора семантического ядра и далее не использовать их при продвижении сайта. И, тем не менее, опыт показывает, что низкочастотные запросы вводят именно те люди, которые уже созрели и готовы к покупке. В результате заказчик теряет большую долю трафика и «теплых» клиентов.

Как при помощи низкочастотных запросов увеличить трафик, конверсию и реальную прибыль? Расскажем и покажем на примерах из практики.

Не отказывайтесь от long-tail запросов

Для ускорения процесса и получения быстрого результата SEO-специалисты, при составлении семантического ядра, отбрасывают многословные низкочастотные запросы и работают с фразами длиной до 3 слов. В результате более 70% целевого трафика теряется. Конечно, частично он привлекается на сайт, но случайно и бесконтрольно.

Таким образом, для получения большего трафика нужно проработать много низкочастотных запросов. В основном, это запросы из множества слов:

  • «купить передний бампер для BMW X5 2000 г.в.» – 8 слов;
  • «рецепт говядины с лимонным соком в мультиварке Redmond SX-232» – 9 слов;
  • «где поесть вкусных колбасок в Москве метро на красной ветке» – 10 слов.

Во многих тематиках более 70% возможного трафика содержат запросы длиной от 4 до 9 слов. Прорабатывая их, можно сознательно увеличить поисковый трафик в несколько раз без всяких «танцев с бубном».

Продвижение по низкочастотным запросам: методика тегирования

Чаще всего для привлечения низкочастотного трафика в большом объеме создают раздел а-ля «Полезные статьи». В нем размещают 5–10 статей в месяц. Обычно так поступают потоковые SEO-компании.

Решают ли статьи проблему? Вряд ли. Обычно это совершенно унылые тексты, которые не продают и даже не направляют пользователя на страницу, на которой находится нужный товар. У такого решения уйма недостатков: низкая скорость прироста трафика, плохая конверсия страниц и превращение их (при количестве 1000+ статей на сайте) в бесструктурную мешанину.

Есть другой изящный способ: создать семантическую структуру из фильтров-категорий. Это увеличит объем посадочных страниц под ключевые запросы. Трафик вырастет в 3-8 раз в зависимости от тематики проекта.

Самые лучшие результаты семантическая структура из фильтров-категорий приносит интернет-магазинам и контентным проектам (блоги, порталы).

Семантическая структура из фильтров-категорий не подходит для лендингов, корпоративных сайтов без каталога или тематик с малым количеством длинных поисковых запросов.

Как частота запросов связана с длиной?

Рассмотрим на примере светодиодных светильников.

1. Определяем семантику

Для этого используем один или несколько из перечисленных методов:

  • мозговой штурм;
  • анализ конкурентов;
  • сбор Яндекс.Вордстат;
  • сбор поисковых подсказок;
  • различные программы и сервисы (например, KeyCollector).

Как видим, зависимость между длиной и частотой запроса существует.

2. Проводим аналитику

  • 60% трафика приходится на запросы длиной 5 и более слов.
  • Самая высокая частотность наблюдается у запросов из 5 слов (18,8%).
  • Запросы длиной в 2–3 слова составляют только 20% от суммарной частотности.

Выявленный набор низкочастотных масок запросов можно использовать для создания семантической структуры из фильтров-категорий и привлечения целевого трафика на сайт.

Преимущества тегирования сайта

Страница-фильтр полностью соответствует запросу пользователя. Соответственно, переходя на нее, пользователь получает исчерпывающий ответ на свой запрос.

Преимущества страниц фильтров-категорий:

  1. Низкочастотные запросы низкоконкурентны и не требуют серьезных трудозатрат для продвижения.
  2. Правильно выявленные, структурированные и вписанные в семантическую структуру облака поисковых запросов могут давать суммарный трафик до 30% от средне/высокочастотного запроса-родителя.
  3. Низкочастотные запросы выходят в ТОП без ссылок, а в ряде случаев – и без текстов.

Как сформировать семантическую структуру сайта фильтрами-категориями?

1. Максимально продумайте будущую структуру сайта Структура должна быть продуманной, иерархически правильной и масштабируемой. Беспорядочное создание страниц-фильтров – путь в никуда. Через несколько месяцев работы появится масса дублей, часть страниц будет «висеть» сама по себе, не вписанная в структуру сайта. Сначала такие работы дадут небольшой прирост.

Но впоследствии заниматься поддержанием сайта будет проблемно, поэтому нужно:

  • Определить все параметры фильтра и их характеристики (к примеру: p1, p2, p3, … , pn)
  • Выполнить нормализацию параметров в адресе страницыНапример, если обращение идет к странице вида: /svetilniki/?p3=светодиодные&p1=потолочные&p4=200×200, то за счет расстановки правил переадресации нормализация должна привести страницу к виду: /svetilniki/?p1=потолочные&p2=0&p3=светодиодные&p4=200×200. Так вы сможете избежать дублей страниц с одинаковыми параметрами.
  • Задать понятные URL для фильтров
  • Выполнить перелинковку

Причем так, чтобы по уровням вложенности структура соответствовала длине поискового запроса.

2. Соблюдайте релевантность

Основное правило при генерации страницы – строгое соблюдение релевантности. Страница, написанная под низкочастотный запрос, должна в полной мере отвечать на вопрос пользователя.

3. Учтите все особенности страницы-фильтра

Есть некоторые технические особенности разметки документа (страницы-фильтра):

  • Статичный ЧПУ URL адрес должен быть на латинице. Кириллицу лучше не использовать.
  • Уникальный Title. Обязательно указывайте Description. Keywords – по желанию.
  • H1 – точное вхождение НЧ запроса. Например, «труба металлическая белого цвета 60 мм» входит, но не совпадает с Title.
  • H2 – разбавленный H1 (например, «Купить трубу металлическую белого цвета 60 мм в Москве»).

4. Добейтесь от страниц полезности для пользователей

Страница должна быть полезной для пользователей и содержать уникальную информацию по сравнению с другими страницами сайта. Если она близка по смыслу к страницам сайта с результатами поиска, поисковые системы не будут ранжировать ее высоко.

5. Создайте качественный контент для улучшения поведенческих факторов

Чтобы иметь хорошие поведенческие факторы, страница должна быть качественной. Иначе можно столкнуться с санкциями от поисковых систем.

Крупные ритейловые компании знают об этом

Для каждой категории товаров в интернет-гипермаркете Wikimart существует большое число страниц-фильтров, заточенных под низкочастотные запросы.

Кейс: Как мы увеличили число заявок и конвертацию их в продажи за счет низкоконкурентных вопросов?

Наш клиент — строительная компания. Мы создали «посадочные страницы» под короткие низкочастотные запросы в тематике:

  • 100% запросов в ТОП 10 поисковой системы Google,
  • 90% запросов в ТОП 10 поисковой системы Яндекс.

Ключевые запросы из подобранной маски (одной из нескольких десятков) с кодовым названием «подбор по цвету» выглядят так:

  • «купить xxx зеленого цвета»,
  • «XXX цвета Венге»,
  • и пр., где – наименование товара (привет, NDA ☺).

Средняя стоимость клика в контекстной рекламе для этой тематики – около 100 рублей. Стоимость заказа (а точнее, CPA) доходит до 4500 рублей.

Привлечение: 3500 целевых посетителей в месяц

Работа с низкочастотными запросами приводит к заметному увеличению трафика и укреплению позиций сайта в поисковых системах. Это наглядно демонстрирует график:

Как видим, 20 человек в неделю приходят на сайт по ключевым запросам. А значит, низкочастотные запросы являются коммерческими и продающими. От них ни в коем случае нельзя отказываться!

Всего за 3,5 месяца только по данной маске запросов удалось привлечь 200 человек с низким процентом отказов (15,3%). Глубина просмотра составила 2,21, а время, проведенное на сайте, – 2,3 минуты.

Если учесть и другие наборы низкочастотных масок, которые мы внедрили на сайте (на сегодняшний день их около 80), можно посчитать, что сайт привлекает 3500 целевых посетителей в месяц. И это количество постоянно растет!

При покупке такого трафика в контекстной рекламе клиент платил бы не менее 200 000 рублей в месяц. Ежемесячный бюджет на поисковую оптимизацию и написание нового контента — в 4 раза меньше при том, что такой результат будет иметь накопительный эффект. В определенный момент можно остановить работу и довольствоваться имеющимся трафиком, не платя больше за рекламу.

Позиции в поисковых системах Яндекс и Google

А если бы не сделали?

Нашего клиента ждал бы следующий результат:

  • потеря доли рынка, поскольку конкуренты активно развивают работу с низкочастотными запросами;
  • затраты на рекламу – выше в десятки раз;
  • стоимость обращения потенциального клиента значительно выше;
  • клиентов гораздо меньше;
  • качество обращений потенциальных клиентов – низкое.

Конверсия в заявки и реальных покупателей — выше!

Конверсия в заявки трафика по низкочастотным запросам (1,85%) выше, чем в среднем по сайту (1,3%); 64% заявок конвертируются в продажу.

При среднем чеке в 32 000 рублей ежемесячно трафик генерирует оборот в 760 000 рублей. Если вычесть рекламные расходы и затраты на закупку продукции, получается маржа в размере 180 000 рублей.

Игра стоит свеч!

Работа с определением масок низкочастотных запросов и выстраиванием системной работы с тысячами таких запросов с выгодой для заказчика и без угрозы получения санкций от поисковой системы требует большого опыта и квалификации специалистов, а также занимает немало времени. Поэтому большинство потоковых SEO-агентств не задействуют их при продвижении сайтов заказчиков, чем ежегодно лишают своих клиентов дополнительного источника качественного трафика и главное посетителей, готовых совершить покупку.

Добавить комментарий