Как теперь формируется первая страница поисковой выдачи Яндекса

Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Поиск

Каждую пятницу выходит рассылка с анонсами важнейших новостей и аналитикой за неделю

Подпишись на Пятничный выпуск:

Как попасть на первые строчки выдачи: факторы ранжирования «Яндекса» и Google

Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» представила новое исследование основных факторов ранжирования Яндекса и Google за 2020 год.

В компании уточняют, что современные поисковые машины учитывают при ранжировании множество факторов, причем формула ранжирования формируется автоматически с использованием машинного обучения. Кроме того, поверх формулы могут применяться различные фильтры (например, «Минусинск» в Яндексе отбрасывает результат на N позиций назад, если сайт продвигался через покупку ссылок).

Поэтому нельзя точно сказать, как тот или иной параметр влияет на ранжирование. Однако можно изучать выдачу при тех или иных запросах. И из этой информации попробовать реконструировать, как именно устроено ранжирование, какие факторы критичны, какие важны, на что стоит тратить время и деньги, а что только ухудшит ситуацию.

«Для того, чтобы понять, что на сайте нуждается в оптимизации и в каких направлениях двигаться, точная формула ранжирования и не нужна. Собрав для сайтов, попадающих в результаты поиска, значения потенциально важных параметров, сравнив их значения для сайтов, попавших и не попавших в топ по различным запросам, проверив, есть ли корреляция с позицией, проследив за изменением этих связей со временем, — можно понять, что важно, а что нет, что влияет (или, по крайней мере, может влиять) на ранжирование, а что нет. А сравнив значения этих параметров для своего сайта и его конкурентов в топе, можно понять, в какую сторону двигаться», — пишут авторы.

Эксперты уделили в своём исследовании внимание двум группам факторов – трафиковым и техническим. Оценивалось порядка 500 параметров, 100 из них приписываются вручную.

Стоит отметить, что наличие статистически достоверной связи между значениями параметра и позициями в поисковой выдаче (или самим фактом попадания в нее), не говорит о том, что поисковая машина включила именно этот параметр в свою формулу ранжирования.

«Разумеется, не для всех параметров видна связь с ранжированием. Некоторые из них вспомогательные — например, они могут использоваться при построении других, производных параметров, но самостоятельного значения не имеют. Некоторые просто, судя по всему, никак на ранжирование не влияют — по крайней мере на наших выборках такого влияния не видно. Тем не менее, связь с ранжированием хотя бы для одной из поисковых машин видна для большей части «наших» параметров», — сообщают в компании.

25 главных параметров ранжирования Google

25 главных параметров ранжирования «Яндекс»

Параметр ИКС (расшифровывается «индекс качества сайта») заменил тИЦ в качестве главного показателя поисковых достоинств сайтов. Он претендует на то, чтобы оценивать, «насколько полезен ваш сайт для пользователей с точки зрения Яндекса».

«Тем не менее, как только начинаешь сравнивать ИКСы разных сайтов, становится понятно, что качество тут не очень-то и при чём — дело скорее в количестве. У «текстовой помойки» ИКС может быть в разы выше, чем у качественного сайта с логичной структурой, крутым дизайном и эксклюзивными материалами», — считают эксперты.

Яндекс меняет первую страницу выдачи

Вебмастера заметили изменение показа ответов на первой странице Яндкса: вместо стандартных 10 результатов по некоторым типам запросов первая страница показывает 15 ответов. Изменился алгоритм выдачи Яндекс.

По наблюдениям вебмастеров 15 ответов показывается по запросам медицинской тематики со структурой (ФИО врача, город). GetGoodRank проверил. Так, по запросу «Григорянц Владислав Москва» Яндекс выдает стандартные 10 результатов, тогда как по запросу «Петренко Ольга Александровна Запорожье» первая страница предложила 15 ответов.

Новую логику выдачи объяснила Елена Першина, маркетолог вебмастерских сервисов Яндекс. По ее словам, сейчас к выдаче применяется новый алгоритм, который просчитывает вероятность обнаружения пользователем наиболее релевантного ответа на запрос. Если вероятность ниже определенного порога отсечки, выдача автоматически формируется из 15 ответов, чтобы облегчить задачу пользователям.

Елена опровергает зависимость объема выдачи от типа запросов. Расширенная первая страница выдачи появляется как по коммерческим, так и по информационным запросам.

Предположительно, алгоритм действует так. Если это известный алгоритму запрос, по которому имеется высокорелевантный ответ (определяется по пользовательским сигналам: CTR, время на сайте, количество отказов и возвратов к поиску), то выдача демонстрирует 10 ответов, тогда как если алгоритм Яндекса не находит высокорелевантных ответов либо по запросу имеются несколько разных ответов с высокой релевантностью, то выдача формируется из 15 ответов.

Вероятно, алгоритм сейчас тестируется, официальных сообщений об изменении логики выдачи в блоге Яндекса пока не опубликовано.

Как попасть на первую страницу поисковой выдачи в Яндексе?

Кто не хочет быть первым в поисковой выдаче Яндекса и Google? Даже если ваш сайт некоммерческий. Таких нет. Ибо, как гласит народная мудрость, плох тот солдат который не хочет быть генералом.
Примерно вот так выглядит первая страница поисковой выдачи Яндекса по запросу «Купить фотоаппарат»:

Как видите первыми идут рекламные материалы, а затем Яндекс.Маркет и сайты популярных сетевых магазинов торгующих бытовой техникой М.Видео и Эльдорадо.
Попасть на первую страницу в выдаче по запросу «купить фотоаппарат» означает обеспечить себя гарантированным потоком пользователей, заинтересованных в покупке фотоаппарата. Это ли не мечта любого владельца сайта по продаже фототехники?

Как гарантированно попасть на первую страницу в поисковой выдаче?

Вариантов всего два. Первый — это создать сайт, который попадёт в десятку лучших по нужным запросам. Второй — заказать рекламу в Яндекс.Директ.
Рассмотрим оба варианта.

1. Создать сайт, который попадёт в десятку лучших по нужным запросам.

Задача сложная, но вполне решаемая. Для этого необходимо заняться SEO-продвижением. Можно это сделать самостоятельно, а можно обратиться к профессионалам.
Что конкретно можно сделать, чтобы поднять свой сайт на первую страницу?

    Провести юзабилити-аудит сайта и получить квалифицированные рекомендации по его улучшению. Что это даст?
    Во-первых, специалисты выявят существующие на сайте проблемы, и дадут рекомендации о том, как их устранить. Чем лучше сайт, тем выше вероятность, что он попадёт в топ-10.
    Во-вторых, если сайт вдруг удастся продвинуть на заветное место поисковой выдачи, и пользователи начнут на него переходить, а затем сразу же закрывать, то долго на этом месте сайт не продержится. Поисковики скоро поймут, что сайт не нравится пользователям, и вновь отодвинут его подальше.
    Поэтому легче и лучше продвигать действительно хорошие сайты, а улучшить сайт можно как раз с помощью юзабилити-аудита.

  • Написать самому хорошие продающие тексты для сайта или заказать их у seo-копирайтеров. Такие тексты написаны по определённым правилам. С одной стороны, в них учтено вхождение достаточного количества ключевых слов. А с другой стороны, они написаны именно для пользователей – с учётом интересов и поведенческих особенностей целевой аудитории. Иными словами мало просто писать для людей, нужно чтобы сайт отвечал поисковым запросам. Главное правило: не что люди ищут, а как люди ищут. Ваш сайт должен разговаривать с посетителями на одном языке.
  • Заказать регистрацию в каталогах статей, с целью получить весомые ссылки на свой сайт и зарекомендовать себя в качестве эксперта.
  • После этого зарегистрировать сайт в каталогах сайтов – это поможет получить ссылки на ваш сайт с нужными анкорами, кроме того, они будут разнородные, что более естественно.
  • Только помните, что любые действия по оптимизации сайта занимают время и не дают гарантированного результата. Чем выше конкуренция в интересующей вас сфере, тем сложнее продвинуть сайт. Позиции сайта, скорее всего, улучшатся, но никто не сможет дать гарантий, что вы попадёте именно в топ-10 по всем интересующим ключевым запросам.
    Если решите обратиться к профессионалам, то тут главное выбрать правильную компанию. Я рекомендую специалистов Сервиса 1PS.RU, которые уже 13 лет занимаются продвижением сайтов в поисковых системах и предоставляют все перечисленные выше услуги, что достаточно удобно. Рекомендую почитать отзывы о работе Сервиса 1PS.RU.

    2. Заказать контекстную рекламу на Яндекс.Директ.

    По некоторым запросам очень трудно попасть в ТОП-10. Если не получилось, то не беда! Ведь есть контекстная реклама, которая показывается выше поисковой выдачи. А первые места на странице выдачи поиска гарантированы вам уже через 3 дня. К тому же платить придётся только за тех клиентов, которые заинтересуются вашим предложением и перейдут по ссылке объявления на ваш сайт. Это очень эффективный и удобный способ рекламы.
    Что нужно сделать, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы в поисковых системах?

      Подобрать ключевые слова с учётом интересов целевого посетителя.

    Совет: поручите этот вопрос интернет-маркетологу, который проведёт предварительные исследования целевой аудитории и проверит популярность каждого запроса.

  • Написать объявления, которые привлекут клиента и побудят его к действию.
  • Установить на сайте специальные программы-счётчики.
  • Проводить периодический срез по результатам рекламной компании с тем, чтобы вовремя внести корректировки.
  • Сервис 1PS.RU предлагает три тарифа по размещению контекстной рекламы: Тариф Базовый, Тариф Стандартный и Тариф Премиум. Вы можете выбрать любой из них, в зависимости от ваших познаний Интернет-маркетинга, уровня конкуренции в вашей сфере бизнеса и ваших финансовых возможностей.
    И SEO, и контекстная реклама имеют свои плюсы и минусы. Какой способ продвижения сайта выбрать – решать вам. Если вы всё ещё сомневаетесь, то обратитесь к специалистам Сервиса 1PS.RU. Они подскажут оптимальный вариант именно для вашего сайта.

    Все действия по продвижению сайта с целью его появления на первых местах в поисковой выдаче Яндекса можно проводить самостоятельно и совершенно бесплатно. Методика и способы не меняются. Это написание статей которые попадают в ТОП-10 по поисковым запросам и реклама в Яндекс.Директ.
    Но помните, что когда вы выполняете работу самостоятельно вы платите зарплату сами себе, ведь все равно несете некоторые издержки, кроме того в это же самое время вы могли бы преуспеть в том деле которое у вас лучше всего получается.
    По части продвижения сайта все зависит от того, что вы хотите получить на выходе и какой ваш уровень профессионализма в той или иной области. Ведь ничто не мешает самостоятельно выращивать пшеницу, молоть муку и выпекать хлеб. Но человечество уже давно отошло от натурального хозяйства и предпочитает разделение труда. Да и быть специалистом во всех областях просто невозможно.

    Когда вы в машине с красивой девушкой и одной рукой держите руль, а другой гладите ее по коленке, то знайте, что оба этих дела вы делаете плохо.

    Оформление результатов поиска «Яндекса»

    Правильное и корректное отображение сайта в поисковой выдаче «Yandex» позволяет не только привлечь взор потенциального посетителя, но и ещё до момента клика завладеть вниманием, заинтересовать его еще до перехода на веб-ресурс.

    В данной статье мы рассмотрим основные аспекты оформления веб-сайта в результатах поиска, а также дадим практическим рекомендации, следуя которым можно значительно повысить эффективность своего веб-ресурса.

    Абсолютно любой сайт в органической выдаче поисковых систем представлен:

    дополнительными специальными данными, взятыми из других источников;

    Логично предположить, что чем больше данных отображается в выдаче, тем выше вероятность перехода на веб-ресурс. По данной причине, следует обращать пристальное внимание на то, что видят ваши потенциальные посетители при вводе какого-либо запроса, ведущего на ваш веб-сайт.

    Рассмотрим каждый значимый элемент отображения ресурса в органической выдаче.

    Заголовок и описание страниц сайта

    Первый и наиболее значимый аспект. Формируется, исходя из содержимого специальных мета-тегов и , расположенных внутри тегов в разметке веб-страниц.

    Максимальная длина заголовка должна не превышать 70-80 символов с пробелами. По отношению к описанию поисковая система «Яндекс» может изменить отображение в выдаче, если роботы, индексирующие страницу, сочтут сниппет неподходящим. В этом случае, поисковик самостоятельно выбирает часть текста на сайте в качестве описания.

    Иногда это приводит к непривлекательному виду с точки зрения интернет-пользователя, осуществившего ввод ключевого запроса.

    Максимальный объем текста для описания веб-страниц не должен превышать 240 знаков с пробелами. При этом для поисковой системы «Google» ограничение установлено на 160 знаках с пробелами. По этой причине для наибольшей корректности рекомендуется использовать универсальное ограничение на уровне «Гугл».

    Как сделать интересный заголовок и сниппет для пользователей сети интернет?

    Title и description должны быть максимально информативными и давать понятие, что содержимое веб-страницы отражает ответ на введенный запрос;

    текстовая информация в мета-тегах должна быть уникальной для всех страниц интернет-ресурса;

    не употребляются паразитные слова, служащие для поисковых систем ограничителями (междометия, вводные слова, многочисленные союзы, задвоенные пробелы и т.п.);

    используются ключевые слова в заголовке и описании (желательно в начале предложения и в прямом вхождении).

    Выполнение всех представленных выше пунктов позволит отразить сниппет не только наиболее корректным образом, но и исключит возможность игнорирования поисковой системой заданных в разметке веб-страниц сведений.

    Фавиконки

    Рассмотрим следующий элемент, о котором очень часто забывают даже опытные специалисты. Фавиконка или favicon – это маленькая картинка с допустимыми размерами 16*16, 32*32, 120*120 пикселей, отображающаяся в поисковой и контекстной выдаче рядом с названием вашего сайта. Негласно всеми принято, что данный элемент должен быть мини-изображением логотипа компании/организации с размером 16*16.

    Поясним ситуацию на конкретном примере. Введя в поиске запрос «купить окно», «Яндекс» выдал нам следующие результаты, отображенные на скриншоте ниже.

    В первом и третьем случаях видно, что фавикон соответствует требованиям. В четвертом варианте он полностью отсутствует, что сразу же «отражается на привлекательности» по сравнению с другими вариантами. Во втором случае – никто фавиконкой не занимался, просто в той же CMS (системе администрирования сайта) «Joomla» изначально предусмотрен стандартный фавикон, который и отображен, что также считается неправильным.

    Как поставить иконку на своем сайте?

    Форматы изображения могут быть следующие: .gif, .png, .jpg, .jpeg, .bmp, .ico. Рекомендуемым и положенным за стандарт является последний вид расширения графических файлов. Чтобы его сделать, достаточно воспользоваться простым онлайн-конвертором, задав соответствующий поисковой запрос.

    Процедура проста и не вызывает каких-либо сложностей – выбираете необходимое расширение (.ico), загружаете свою картинку с компьютера, жмете на кнопку и сохраняете себе на ПК.

    Мастер Йода рекомендует:  Использование сессий в PHP

    Если у вас html-сайт, то для установки фав-изображения следует выполнить следующие действия:

    загрузить на хостинг favicon;

    прописать в элементе главной страницы веб-ресурса в теге код такого вида с различными атрибутами:
    , где «Тип ресурса» — может быть «icon» и/или «shortcut icon». Первый читается всеми браузерами, последний – предназначен для «Internet Explorer». «Путь до директории» — адрес расположения файла на хостинге. «Тип передаваемых данных» — главным образом зависит от изначального расширения файла фавиконки. Прописывается так: type «/image/x-icon». Вместо последней части может быть: «/vnd.microsoft.icon», «/bmp», «/gif» и т. д.;

    Сохранить изменения и проверить отображение.

    В случае с web-сайтами, которые работают на системах администрирования, тут все легче. Чтобы добавить необходимую нам иконку, например, в «Вордпрессе», следует зайти в панель управления – «Внешний вид» — «Настроить».

    В появившейся панели выбираем «свойства сайта», загружаем иконку сайта и нажимаем «Опубликовать».

    В остальных популярных системах администрирования процедура подобна рассмотренной ранее и не должна вызвать каких-либо сложностей.

    Навигационные цепочки

    Формируются автоматически и строятся только для крупных сайтов. Выглядят следующим образом:

    Построение адресной цепочки учитывает структуру каталога и дерево разделов. Следовательно, чтобы ссылки формировались должным образом, надо учитывать:

    «прозрачность» и понятность построения xml-карты сайта, как для пользователей, так и поисковых роботов;

    так как при построении цепочки навигации поисковой бот, а затем и система учитывают то, что написано в теге «tittle», рекомендуется делать его коротким и понятным. В идеальном варианте — содержимое «тайтла» должно совпадать с названием ссылки.

    Быстрые ссылки

    Сравнительно недавнее новшество, позволяющее дать интернет-пользователю более исчерпывающую информацию, а также понять, каково содержание сайта ещё до момента перехода на него.

    Быстрые ссылки отображаются только в том случае, когда веб-сайт входит в ТОП-3 органической выдачи.

    Формируются поисковым роботом автоматически, на основании популярности тех или иных страниц веб-сайта.

    Можно проверить процесс формирования быстрых ссылок в панели «Яндекс Вебмастер», при переходе в раздел «Информация о сайте».

    Требования, которые необходимо соблюсти для того, чтобы поисковик добавил быстрые ссылки в поисковой выдаче:

    выстроена на ресурсе четкая навигационная цепочка и все разделы доступны с основной (главной) веб-страницы;

    все названия страниц сайта короткие и точно отражают своё содержание;

    при использовании картинок при оформлении навигации на веб-ресурсе, каждый графический элемент имеет прописанный атрибут alt;

    прописанные в разметках страниц теги «title» идентичны её заголовкам в тексте, выделенных тегами

    , а также совпадают с названием внутренних ссылок, ведущих на них;

    исключены дубли и повторы названий.

    Если быстрые ссылки для вашего веб-ресурса отображаются некорректным образом, внимательно просмотрите требования к ним, внесите изменения и дождитесь переобхода сайта поисковым роботом. Каким-либо ручным способом задать содержимое ссылок на данный момент невозможно.

    Дополнительные специальные данные

    Наличие сведений, расширяющих отображение веб-сайта в органике, зависит от тематики ресурса и заполнения сведений в других информационных источниках.

    Адрес местоположения, время работы, номер телефона и прочая информация об организации может добавляться к сниппету сайта. При этом, в подавляющем большинстве случаев, будут использоваться сведения из сервисов «Яндекс Карты» и «Яндекс Справочника».

    Для кулинарной тематики существует возможность отображения сведений сниппета в ещё более информативной форме, с отображением дополнительных данных в виде необходимых ингредиентов, количества порций, энергетической ценности.

    Чтобы система отобразила описание сайта подобным образом важно добиться соблюдения следующих правил:

    веб-ресурс должен относиться к кулинарной тематике;

    одна страница = один рецепт;

    контент веб-страницы должен содержать достоверные данные, исключены «лишние» вставки и наличие текста, не относящегося к объекту в поиске.

    страница должна соответствовать схемам «Recipe» и «hRecipe», задающим специальную разметку для страниц сайта (подробнее о полях и сведений микроразметки для кулинарии можно узнать в специальном справочнике).

    Для сайтов-распространителей программ, мобильных приложений и игр можно задать свой формат отображения с ценами, размерами, категориями и необходимыми/требуемыми операционными системами.

    Чтобы задать подобное описание сниппета для своего веб-ресурса, необходимо привести разметку к стандарту «Schema.org».

    Кстати, подобным образом можно оформить и отображение в поисковой выдаче сайта, являющегося сборником рефератов, методических пособий, курсовых и прочей информации, используемой в учебе. При этом задаются параметры: рубрика, тип, дата добавления, количество скачиваний, размер файла.

    Согласитесь, выглядеть сниппет стал намного приятнее и информативнее.

    Для интернет-магазинов есть возможность подгрузки к выдаче цены и информации по доставке.

    Если вы используете площадку «Яндекс Маркет», то соответствующие сведения будут передаваться и добавляться к выдаче автоматически и самостоятельно. В других случаях, потребуется осуществить выгрузку сведений о товарах в формате .yml в панели «Яндекс Вебмастер».

    Третий вариант добавления соответствующей информации к результатам поисковой выдачи также связан с приведением разметки к стандарту «Schema.org».

    Особый вид сниппета можно задать и для сайтов, содержащих сведения о фильмах. Могут отображаться: жанр, краткое описание, цензор по возрасту, длительность, дата релиза, актерский и режиссерский составы и т.п.

    В завершении данного подраздела хотелось бы рассмотреть ещё один вариант нестандартного сниппета – для сайтов-агрегаторов отзывов (или в простонародье – «сайты-отзовики»).

    Воспользоваться подобным форматом могут только веб-ресурсы, имеющий высокий ТИЦ (тематический индекс цитирования), который должен иметь значение не менее 50-ти.

    На текущий момент подобный вид доступен только агрегаторам отзывов, касающихся каких-либо организаций. Однако в дальнейшем, функционал и охват планируется расширить.

    Чтобы подключить подобное отображение, потребуется стать партнером «Яндекса», подав заявку и подписав соответствующее двустороннее соглашение.

    Внешние метки

    Источниками данных меток являются «Auto.ru» и «Центральный банк».

    Подгрузка осуществляется самостоятельно и автоматически, повлиять и ускорить процесс никак нельзя.

    Заключение

    Ознакомившись со способами и методами оформления результатов поиска в «Яндексе», можно перейти к активному применению полученных знаний на практике, внесению корректировок при необходимости.

    В ближайшее время тренд поисковой системы, выражающийся в особых видах сниппетов для различных категорий бизнеса и ниш, будет набирать обороты и расширяться, пополняя базу вариантов для отображения веб-сайтов. Остается лишь следить за развитием и ждать новшеств.

    Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2020 году

    Как быть, если у вас местный бизнес? Быть в Яндекс.Справочнике, на Яндекс.Картах и в Яндекс.Районе

    Яндекс учитывает региональность в органической выдаче с 2009 года, начиная с алгоритма «Арзамас». В ноябре 2020 года поисковик представил обновление алгоритма Андромеда, который в том числе улучшил подходы к локальному поиску — внесены изменения в блок «Быстрые ответы», теперь на «нулевой позиции» можно увидеть не только информационные блоки, но и ответы на запросы вида «где выпить кофе» или «где сделать маникюр».

    «Нулевой результат» в виде геометок и карусели организаций

    Что учитывает Яндекс, подбирая релевантные региональные результаты:

    • регион поиска;
    • локацию (уточненное местоположение, если человек разрешил определять геоданные на своем устройстве);
    • язык запросов;
    • историю поисковых запросов пользователя.

    Яндекс официально не дает комментариев по факторам регионального ранжирования, но можно выделить несколько моментов на основе здравого смысла и наблюдений. На ранжирование влияет:

    • ближайший к пользователю адрес,
    • соотношение положительных и отрицательных отзывов о компании,
    • рейтинг компании на Яндекс.Картах,
    • известность, упоминаемость бренда в сети.

    Давайте разбираться в деталях, какие шансы дает местному бизнесу всемогущий Яндекс.

    Как местному бизнесу попасть в локальную выдачу

    Органику давно уже вытесняют с первого экрана колдунщики и реклама, так что классическое SEO для малого бизнеса необходимо, но недостаточно. Придется обратить внимание на другие направления:

    • Рассказать Яндексу о своей компании как можно больше.
    • Регулярно добавлять в свой профиль в Справочнике качественный контент.
    • Собирать отзывы и оценки для рейтинга.
    • Добавить данные о компании в агрегаторы, вытесняющие вас из выдачи.
    • Но начать все же нужно с сайта.

    Базовые работы над сайтом

    Проанализируйте ТОП — и посмотрите на Карты

    Для начала проанализируйте топ-20 выдачи Яндекса по коммерческим геозависимым запросам в вашей тематике. Оцените наличие и уровень конкурентов, типы сайтов (лендинги, интернет-магазины, корпоративные сайты, агрегаторы).

    Кроме сравнения позиций проследите, как ваши конкуренты выглядят на Яндекс.Картах — от этого можно отталкиваться, заполняя собственный профиль.

    Выполните внутреннюю оптимизацию

    Семантическое ядро должно обязательно включать слова с геопривязкой: метро, улица, район, округ для крупных городов. Пример: «ЛОР Новосущевская», «автосервис ЮЗАО».

    Делайте ставку на геозависимые запросы. Проверить ключевые фразы на геозависимость можно в Key Collector и других SEO-сервисах.

    Добавьте фразы с упоминанием маркеров местности из семантического ядра в метатеги и тексты.

    Модуль SEO в системе Promopult: все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения. Полный комплекс работ — с нами вы не упустите ни одной мелочи. Чек-листы, подсказки, прозрачная отчетность и рекомендации профессионалов. Гарантии, оплата работ в рассрочку.

    Пропишите региональность сайта

    Совет Сергея Людкевича в статье от 2020 года по-прежнему актуален: хотите хорошо ранжироваться в определенном населенном пункте — присвойте сайту как можно более точный регион.

    В 2020 году можно привязать сайт к 7 регионам в Яндекс.Вебмастере — эта функция перешла из закрытого Яндекс.Каталога. Всегда присваивайте город, а не область, выбирайте самый узкий таргетинг из предлагаемый поисковиком.

    Сайту присвоен регион Зеленоград, а не Москва или Московская область

    Продвижение по локальным запросам подразумевает физическое присутствие организации в регионе поиска. Разместить на Яндекс.Картах фейковый адрес с целью продвинуть салон красоты в Медведково в поиске по Черемушкам — плохая идея.

    Не забудьте про коммерческие факторы и разметку — это улучшит сниппет в локальной выдаче

    • Контактные данные в шапке сайта: адрес и телефон (кликабельный с мобильных устройств), ближайшая станция метро.
    • Карта и схема проезда.
    • Цены для сайта услуг.
    • Функционал «Товары и цены» (нужно заполнить данные и загрузить yml-файл в соответствующий раздел Яндекс.Вебмастера).

    Так выглядит сниппет с подключенным функционалом «Товары и цены»

    Разметка Shema.org для организаций позволит передать контактные данные (адрес, телефон, время работы) в Яндекс.Справочник, эта информация будет показываться на Яндекс.Картах и в сниппете. Можно использовать также отдельный формат микроразметки для местного бизнеса.

    Убедитесь, что всё размечено правильно, при помощи валидатора микроразметки в Вебмастере.

    Как получить максимум от Яндекс.Справочника

    Важный фактор продвижения в локальном поиске Яндекса — ваш профиль в Яндекс.Справочнике. От того, насколько хорошо он заполнен, будет зависеть представление компании на Яндекс.Картах, Мобильных Яндекс.Картах, в Навигаторе и поиске Яндекса (в составе так называемых колдунщиков).

    Заполните все основные разделы

    Информация

    Укажите полное и краткое название организации, название латиницей, не более трех видов деятельности (один из них отметьте как основной), контактные данные (адрес и телефон), адрес сайта и соцсетей, электронная почта и график работы. Внимательно прочитайте правила предоставления информации.

    Сведения из раздела Информация в профиле компании в Яндекс.Справочнике

    Услуги

    Раздел содержит разную информацию в зависимости от вида деятельности организации.

    Вот услуги для интернет-магазина рулонных штор и жалюзи:

    А вот тот же раздел в профиле стоматологической клиники:

    Заполните все, что вам предлагает Яндекс.Справочник, для вашей сферы деятельности. К сожалению, дописать в этот раздел информацию самостоятельно не получится. Минимальный вариант, если вы не нашли свои услуги в предлагаемых списках, — реквизиты и возможность оплаты картой.

    Реквизиты

    Заполните ИНН и ОГРН (при наличии).

    Фото

    Загрузите логотип, панораму здания снаружи, интерьер. Перед тем, как добавлять фотографии, советуем ознакомиться с правилами.

    Фото в карточке ресторана

    Панорама окрестностей ресторана

    Если профиль заполнен на 90% и более, организация отмечается специальным знаком «Информация подтверждена владельцем».

    Шкала заполненности профиля в Яндекс.Справочнике

    Знак «Информация подтверждена владельцем» в карточке организации на Яндекс.Картах

    Как выделиться на Яндекс.Картах

    В этом сервисе Яндекса можно продвигаться, даже не имея сайта. Локальный бизнес может вести группы в соцсетях или вообще существовать только в оффлайне. В этом случае Карты станут дополнительным источником клиентов из интернета.

    В разделе «Информация» Справочника важно указать основной вид деятельности (всего их можно выбрать до трех):

    Тогда ваша компания отобразится на Яндекс.Картах по запросам вида «юрист Теплый стан», а также при клике на кнопки быстрого поиска:

    Быстрый поиск по популярным категориям

    Выпадающее меню подкатегорий при клике на кнопку «Еда»

    Карточки организаций и метки на карте при клике на подкатегорию «Бары»

    Что можно видеть в карточке организации на Яндекс.Картах

    • Контактные данные: адрес, телефон, сайт, соцсети, время работы. Они берутся из раздела «Информация» в профиле Яндекс.Справочника или подтягиваются с сайта, если они правильно размечены.
    • Маршрут — он выстраивается автоматически, если пользователь разрешил определять локацию.
    • Отзывы, которые можно отфильтровать при помощи тегов. Это отзывы пользователей Яндекс.Карт и сайтов-партнеров Яндекса. Во втором случае на Картах будет видна лишь часть отзыва и дана ссылка на сайт партнера.

    Отзывы с тегами

    Отзыв с сайта-партнера Яндекса

    • Рейтинг, который формируется на основе отзывов пользователей Яндекс.Карт.
    • Фото экстерьера и интерьера (берутся из раздела Фото в профиле Справочника, сайтов-партнеров Яндекса, также их могут добавлять зарегистрированные пользователи Яндекса).
    • Дополнительная информация в зависимости от сферы бизнеса (берется из раздела «Услуги» Справочника или с сайта при условии корректного внедрения микроразметки):

    Как выделиться среди конкурентов на Картах

    Для начала вернитесь к анализу топ-20 и просмотрите, как представлены на Картах ваши конкуренты. Тут действует традиционное SEO-правило «Сделай лучше, чем они». Если у конкурирующей точки на карте есть панорамы, размечено время работы, много отзывов — значит, вам нужно заняться пополнением контента в карточки и получением отзывов.

    • Можно добавить панорамы организаций, и ваши потенциальные клиенты смогут совершить виртуальную экскурсию по магазину или офису.
    • В карточке кафе/ресторана можно разместить фото интерьера и блюд, меню с ценами. Если это актуально, подключить возможность заказать доставку, записаться на ТО, забронировать столик прямо на Яндекс.Картах. Это можно сделать через сервисы-партнеры Яндекса, полный список по сферам деятельности здесь.
    • Можно добавить соответствующую бизнес-нише пиктограмму (о том, как это сделать, описано в API Яндекс.Карт):

    Приоритетное размещение на Картах

    В разделе «Реклама» Яндекс.Справочник предлагает дополнительные платные возможности, которые улучшат представление компании на Картах. Стоимость приоритетного размещения зависит от срока и региона бизнеса, полные условия — в Правовых документах Яндекса.

    • Размещение в первой пятерке результатов поиска.
    • Зеленая метка, которая выделяется среди других.
    • Расширенная карточка организации.

    Как попасть в колдунщики

    Размещение в Яндекс.Справочнике позволяет попасть в разные колдунщики Яндекса.

    • Карты + карусель организаций. При упоминании локации в запросе Яндекс показывает фрагмент карты и несколько релевантных карточек компаний. Чем полнее профиль компании, тем выше вероятность попадания в выдачу — хотя бы точкой на карте.
    • Карточка организации справа от выдачи. Она выводится по брендовому запросу, но есть шанс попасть в карусель «Похожие места»: проанализируйте профиль конкурента и оформите свой лучше.
    • Быстрый ответ. Заполняете профиль в Яндекс.Справочнике, добавляете фото, правильно выбираете сферу деятельности и у вас будет шанс показаться в карусели организаций. Данные для фильтров Яндекс берет из разделов «Информация» и «Услуги» Справочника.

    Если хотите увеличить охват целевой аудитории, зарегистрируйтесь и общайтесь в сервисах Яндекс.Услуги и Яндекс.Знатоки. Дополнительная активность работает на узнаваемость и повышение экспертности компании, возрастает количество брендовых запросов, что увеличивает шансы на хорошее ранжирование в локальном поиске.

    Можно получить наклейку от Яндекса

    Российский поисковик декларирует заботу о пользователях не только в интернете, но и в оффлайне. Лучшие места по мнению пользователей Яндекса с декабря 2020 года могут получить наклейку Хорошее место.

    Если рядом с названием организации в Яндекс.Справочнике появился такой знак, нажмите кнопку «Получить наклейку». По адресу, указанному в профиле, придет комплект: две наклейки (чтобы разместить внутри и снаружи, на входе) и сертификат. В начале 2020 года наклейки рассылаются по городам-миллионникам.

    Наклейку могут получить места, которые пользователи оценивают минимум на 4 звезды из 5. Их карточки также попадают в фильтр «высокий рейтинг».

    Для получения такой наклейки поддерживайте связь с клиентами, мотивируйте их оставлять отзывы на Яндекс.Картах и ставить вам оценки.

    Как использовать Яндекс.Район

    Сервис Яндекс.Район задуман как дополнительный канал привлечения клиентов для местного бизнеса. На саму локальную выдачу он не влияет, но может быть полезен косвенно — растет число упоминаний бренда.

    По данным на февраль 2020 года сервис работает в 17 городах России: Москва и область, Санкт-Петербург и область, Казань, Сочи, Пермь, Ростов-на-Дону, Краснодар, Воронеж, Самара, Челябинск, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород и область, Омск, Красноярск, Тольятти, Волгоград.

    Если вы ведете бизнес в этих регионах, создайте в Яндекс.Районе страницу компании и публикуйте рекламную информацию в рубрике «Объявления»:

    • информация должна быть полезна жителям района;
    • если у вас сеть организаций, нужно будет создать уникальное объявление для жителей каждого района;
    • объявление должно быть написано простым языком и содержать конкретику.
    Мастер Йода рекомендует:  Измерьте в себе DevOps — тест от Tproger и NetApp

    Сервис позволяет привлечь клиентов, живущих в непосредственной близости от вашего местонахождения, быстро проинформировать об акциях, скидках, рассказать о новых товарах и услугах. Также он будет полезен, если вы недавно открылись.

    Линкбилдинг: как попасть в локальную выдачу, даже если ваш сайт вне топа

    Для продвижения в локальной выдаче важны два типа внешних площадок.

    Агрегаторы, отзовики, геосервисы

    Вот как выглядит органическая выдача по запросу «хостел метро Курская» в Москве:

    Сайт хостела смог пробиться только на 7-е место, остальные занимают сервисы бронирования, отзовик и геосервис.

    Вывод очевиден: ваша компания должна присутствовать во всех агрегаторах, занимающих топ-20 Яндекса, чтобы получать «опосредованный» органический трафик. Определите, кто выдавливает сайты из топа, и зарегистрируйте на этих площадках свой бизнес. Не поленитесь детально заполнить профили компании.

    Устранить рутину в простановке внешних ссылок можно с помощью модуля «Естественные ссылки» от PromoPult. Мы подберем качественные площадки — и к вам придет заинтересованная аудитория, которая лучше ведет себя на сайте и конвертится в покупателей.

    Региональные ресурсы

    Размещайте информацию со ссылками и упоминанием бренда на региональных ресурсах, инициируйте активности в своем районе, и местные СМИ напишут об этом. Информационные и развлекательные порталы хорошо индексируются, значит информация о вашей компании попадет в локальную выдачу, а ссылочный профиль пополнится трастовыми линками.

    14 способов улучшить сниппет в Яндекс и Google и увеличить CTR

    Одним из поведенческих факторов ранжирования (косвенный) в современном SEO является CTR документа в поисковой выдаче (SERP). CTR (от англ. click-through rate) – показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению числа кликов к количеству показов ссылки на документ. Чем выше CTR документа в выдаче, тем выше шансы у сайта занять в выдаче топовые позиции.

    Как же можно повлиять на CTR? Что пользователя заставит кликнуть по вашему сайту из выдачи? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Сниппет – это информация (маленькая аннотация) о документе, который был найден по запросу. В выдаче он выглядит таким образом:

    Основная задача сниппета – дать примерное представление пользователю о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение о переходе по ссылке. Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, содержательнее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и посещаемость.

    Повлиять на сниппет оптимизатор может лишь косвенно, так как формируют его в конечном итоге поисковые машины. Рассмотрим несколько способов влияния на содержание сниппета документа в выдаче таких поисковых систем как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и информационных сайтов).

    Способ №1. Title

    Первый и самый явный способ влияния на сниппет — манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:

    • Составлять Title страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
    • Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т.д.).
    • Длина Заголовка не должна превышать 70-80 символов.
    • Title должен быть максимально информативным и отражать суть контента страницы.
    • Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы.

    Физически заголовок страницы указывается между html-тегами <ВАШ ЗАГОЛОВОК>, размещенными в секции .

    Способ №2. Description

    Краткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:

    • В Description необходимо писать цепляющий пользователя текст (описывать преимущества товара или услуги), с использованием ключевых запросов в начале описания.
    • Длина мета-тега должна быть не более 240 символов – для Яндекса, а для Google 150-160 символов.
    • Description должен быть уникальным для каждой страницы.
    • Title и Description должны отличаться друг от друга.
    • В теге должно содержаться описание конкретной страницы, в тексте не рекомендуется использовать общие фразы.

    Мета-тег description располагается в блоке коде страницы:

    Для того чтобы выделить сниппет сайта на фоне других документов, можно воспользоваться специальными символами:

    Способ №3. Favicon

    Favicon (от английского favorite icon — избранный значок) – небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком сниппета вашего сайта в выдаче Яндекса. Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда – он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.

    Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon.

    Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате .ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами указать ссылку на Favicon следующим образом:

    В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче.

    После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель.

    Советы по созданию Favicon:

    • Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствие цветовой гаммы веб-ресурса, логотипу компании.
    • Если не использовать логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать явные ассоциации с сайтом. Например, книжный интернет-магазин может использовать в качестве фавикона изображение книги.
    • Фавиконку необходимо делать понятной для пользователей, чтобы она была легко запоминающейся.

    Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов – и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче.

    Способ №4. Оптимизация фрагмента текста на страницы

    Иногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя.

    Способ №5. Яндекс.Каталог

    Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге.

    Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots:

    При использовании описания из авторитетных каталогов – можно сделать Title самой страницы более релевантным, но менее привлекательным для пользователей, так как он не будет показан в поисковой выдаче.

    Способ №6. Модуль Яндекса Товары и цены

    Следующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь.

    Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.

    Модуль «Яндекс.Товары и цены» можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги:

    Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:

    • Заполнить данные о компании в Вебмастер.Яндекс
    • При необходимости разместить данные о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и другое)
    • Подготовить yml-файл, в котором будет представлена вся информация о товарах Вашего интернет-магазина.
    • Отправить файл на проверку.
    • Дождаться модерации данных Яндексом.
    • Вы подключили модуль Товары и цены. По сообщению Яндекса, изменения в выдаче должны будут произойти в течение 30 дней. По факту результат можно увидеть уже через пару недель.

    Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:

    • Файл должен быть доступен на сайте. Запрос к данному файлу роботом Яндекса происходит 1 раз в день.
    • Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
    • Передавать цену товара можно только одну.
    • Структура yml-файла должна соответствовать спецификациями Яндекса (проверяется валидатором).

    Способ №7. Яндекс.Справочник

    Действенный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса — добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах.

    В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др.

    Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон.

    Как можно заметить, на картинке представлены только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак:

    В одной карточке организации в Яндекс.Справочнике можно привязать до пяти страниц одного домена. Таким образом, можно выбрать пять приоритетных разделов сайта, где предпочтительнее и выгоднее всего будет смотреться расширенный сниппет с контактными данными.

    Способ №8. Микроразметка хлебных крошек

    Хлебные крошки – компонент навигации на сайте, помогающий пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта ПС и ускорять процесс индексации.

    Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:

    • Красивый и привлекательный сниппет
    • Легкость в ориентировании пользователя на сайте
    • Быстрая оценка объема информации на сайте
    • Переход в необходимый раздел сайта за 1 клик

    Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками.

    Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:

    • Микроданные, schema.org
    • Микроформаты
    • RDFa

    Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:

    После разметки хлебных крошек сниппет в поисковой выдаче выглядит так:

    Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

    Способ №9. Микроразметка для карточек товаров

    Исчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.

    Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.

    На примере https://schema.org/Product микроразметка товара задается следующим образом:

    Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

    Способ №10. Микроразметка листинга товаров

    С помощью микроданных LD-json можно передать в Google данные о представленных товарах на разводящей странице. В таком случае сниппет будет выглядеть подобным образом:

    Для того чтобы сделать такой сниппет, необходимо настроить вывод данных с помощью скрипта на основе микроразметки Schema.org/Product, со свойствами lowPrice и haghPrice:

    В Яндекс нет возможности получить такой сниппет, и вот его ответ по поводу микроданных JSON-LD:

    Для проверки валидности микроразметки используйте инструмент проверки микроразметки от Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool#/

    Способ №11. Микроразметка отзывов

    Еще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей. Размеченные отзывы о товарах в выдаче Google выглядят таким образом.

    В сниппете также можно увидеть количество людей, по оценкам которых и был составлен рейтинг. Сниппет с рейтингом товара привлекает внимание и помогает увеличить CTR.

    Для добавления рейтинга к описанию товара в сниппете необходимо при настройке микроразметки по схеме Schema.org/Product заполнить свойство AggregateRating:

    Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

    Способ №12. Страница Контакты – микроразметка

    Разметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:

    • Организация
    • Местная фирма
    • Авиалиния
    • Корпорация
    • Спорт-организация
    • Правительственное учреждение
    • Исполнительная группа
    • Не правительственная организация

    Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный -Организация (Organization) – общий тип, который подходит для любых организаций.

    Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью https://schema.org/Organization:

    Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами:

    Способ №13. Редактирование быстрых ссылок

    Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний – возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.

    Яндекс формирует два вида ссылок:

      Быстрые ссылки под основным описанием в сниппете

    Быстрые ссылки с расширенным форматом (такой формат доступен для витальных ответов)

    Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.

    Google показывает быстрые ссылки тоже в двух форматах: расширенные и в сниппете:

    Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.

    Способ №14. Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтов

    Поисковые системы Яндекс и Google дают возможность формировать определенный расширенный сниппет с учетом тематики ресурса. Расширенный сниппет в обеих поисковых системах создается на основе микроразметки Schema.org. Что можно выделить на страницах:

    • Отзывы об автомобилях
    • Рецепты различных блюд
    • Данные о рефератах
    • Детали программ, устанавливаемых на компьютер
    • Информацию о фильмах
    • Даты публикации новостей
    • Видео
    • Вопросы и ответы

    Вот некоторые результаты при работе со сниппетами информационных ресурсов:

    Выводы

    Регулярный мониторинг и корректировка сниппетов с целью увеличения CTR позволяет добиться повышения документа в поисковой выдаче. Рассмотрим такой случай: первое место в результатах поиска занимает сайт https://siteA.com/, а второе – сайт https://siteB.com/. Если пользователи чаще кликают на сайт https://siteB.com/, то велика вероятность (при всех прочих равных факторах), что в выдаче в ближайшем времени с пересчетом поведенческих факторов документ с сайта B обойдет документ с сайта A.

    Не работать над сниппетами сейчас невозможно, так как без некоторой информации в сниппете на первую страницу поисковой выдачи можно вообще не попасть. Например, без выведенных контактов: все первые позиции в Яндексе сейчас занимают сайты с контактной информацией.

    При проведении работ со сниппетами можно достичь следующих результатов:

    • Увеличение количества кликов по документу из поиска
    • Оказание косвенного влияния на позицию страницы в выдаче
    • Лучшее понимание структуры Вашего сайта поисковиками

    Повышая кликабельность (CTR) сниппета при одинаковых затратах на продвижение сайта можно получить большую прибыль, которая и является приоритетной целью любого коммерческого сайта.

    Новый алгоритм Яндекс «Андромеда» и как теперь продвигать сайты в поиске

    19 ноября Яндекс представил глобальное обновление своих алгоритмов «Андромеда» и вновь спутал карты владельцам сайтов и специалистам по продвижению. Как действовать в новых реалиях?Рассмотрим 5 фактов, которые нужно знать для успешного продвижения сайта в ТОП выдачи Яндекс:

    Быстрые ответы — новая модель поведения Яндекса на запросы, которым можно дать конкретный и лаконичный ответ. Теперь поисковик не ведет на один из сайтов, а сразу показывает ответ.

    Это означает, что вебмастера будут получать меньше трафика по информационным запросам. Просто дать ответ на вопрос уже недостаточно. Необходимо давать пользователю ценность в полноте и разнообразии форматов контента.

    Коллекции — группы изображений и видео, которые можно сохранять в свой профиль Яндекс. Коллекции будут одним из факторов ранжирования, в первую очередь для товарных сайтов.

    По умолчанию коллекции создаются общедоступными, но по желанию из можно закрыть и сделать частными.

    Яндекс.Знатоки — поисковая выдача плотно интегрирована с сервисом вопросов и ответов Яндекса. Знатоки появляются в быстрой выдаче, упоминания компаний и ссылки со Знатоков выделяются как отдельный фактор ранжирования.

    Для специалистов по продвижению Яндекс.Знатоки дают возможность через встраивание полезного контента оставлять качественные целевые ссылки на проект, по которым помимо ссылочного веса на сайт будет переходить заинтересованная аудитория.

    Изучите, какие вопросы по вашей тематике уже есть на платформе, используйте их для того, чтобы дать более точную и ценную информацию, сделав частью решения свой проект.

    Формула ранжирования обновлена. Фокус смещен на качество ресурса, эффективность решения проблем пользователя, процент возврата пользователей на сайт.

    Сайты с большим количеством рекламы, затрудняющей восприятие контента попадают под санкции и занижаются в выдаче. Сайты с хорошими поведенческими факторами поднимаются в ТОП выдачи.

    Мастер Йода рекомендует:  4 лучших книги по ассемблеру знания и навыки шаг за шагом

    Метки, которые помогают выбрать сайт в выдаче. Наиболее посещаемые сайты получают метку «Популярный сайт», а сайты, вовлекающие пользователей с хорошими поведенческими факторами получают метку «Выбор пользователей». Официальные ресурсы (прежде всего банков и государственных служб) также получают специальную метку.

    Стоит отметить, что прогресс метки «Популярный сайт» на многих проектов идет достаточно быстро и по предварительной динамике получить её не сложно.

    Стоит ли говорить о том, что любая возможность выделиться должна быть использована в такой конкурентной среде, как выдача поисковых систем?

    Алгоритмы «Андромеды» ориентированы на максимально эффективное решение задачи, стоящей перед пользователем. Они отсекают все помехи, такие как слабый контент, большое количество рекламы, отсутствие решения на странице, и большей степени, нежели «Королев», учитывают поведенческие факторы и повторные возвраты к материалам сайта.

    Продвижение сайтов стало более сложным и ориентированным на контент. В отличие от ссылочных и текстовых факторов ранжирования, поведенческие практически не поддаются накрутке, ведь Яндекс собирает исторические данные на каждого пользователя и сразу видит автоматические накрутки.

    Мы входим в эпоху, когда мы перестали манипулировать искуственным интеллектом, и теперь он бескомпромиссно решает что будет хорошо, а что плохо. По крайней мере в поисковых системах.

    Материал опубликован пользователем.
    Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

    Пользы ноль из ваших писулек. Формула ранжирования обновлена — а как? Никто не знает, а всё остальное мишура.

    Ну как ноль, ссылку вставили.

    Отчетливый тренд Яндекса -> используя не конкурентные методы, закрывать аудиторию поисковой системы на свои сервисы. Прямая монетизация открытых для индексации данных. Поразительно как сервис построивший свою империю на чужих данных, вместо симбиоза, начинает откровенное паразитирование.
    Интересно когда веб-мастера начнут массово закрывать свои сайты от индексации яндексом?

    На надо забывать тот факт, что Яндекс это прежде всего бизнес. Любой его сервис, направление, подразделение нацелено на получение/увеличение прибыли.

    Разумеется. Вот зашёл сейчас — всплывающая фигня «сделать основным поисковиком», предложение установить приложение, не нужные информеры. Задал один вопрос и Гуглу и Яндексу. Гугл выдал наверху ответ, а Яндекс после прокрутки экрана. Пусть для для увеличения прибыли ещё плавающую кнопку сделают и попап с десятком окон открывающихся.По идее, алгоритмы Яндекса должны сам Яндекс под фильтр какой-нибудь загнать. Ну это имхо. При всем уважении.

    меня всегда забавляли, как их одна и таже площадка может 3 раза в выдаче выйти, один раз в спец размещении директа, второй раз как «нативный сервис» из например яндекс маркета (или яндекс.авто), и третий раз, следом же из основной выдачи на первом месте, Все три позиции ведут на одну и туже страницу на внутреннем сервисе, и идут следом друг за другом.

    Я не пользовался Яндексом много лет и недавно на компе жены кое-что решил погуглить, а у неё Яндекс по дефолту. Я охренел от количества обвешанной рекламы на странице выдачи. «И ведь люди как-то добиваются ответов на свои поиски в Яндексе» подумал я.

    да я и не забывают этот факт, как и тот что весь его бизнес держится исключительно на сборе чужих данных, которые по какой-то причине БЕСПЛАТНО отдают (трафик же они гонят на свои сервисы и сами монетизируют, а не перенаправляет туда откуда он информацию берет — что я и не считаю честным обменом)

    Не начнут ибо трафик. Я сам не буду юзать Яндекс, меня google устраивает. Но клиенты яндексом пользуются, следовательно, надо и для них стараться

    хех ну это тебя подсаживают на бесплатный наркотик, потом ты все бабки отдашь им за этот трафик, и все равно у тебя этот трафик отожмут и закроют его на сервисы яндекса — а тебя выкинут, выстроив популярность сервисов яндекса на твоих данных.
    Нужно головой думать прежде чем брать бесплатный «наркотик».
    Есть уже множество поучительных историй с тем как создавалось яндекс.авто, яндекс.новости и как сейчас работает яндекс.маркет -> для меня поразительно на сколько не дальновидно веб-мастера работают с теми данными, на которых они бизнес выстраивают.
    Помню например ВК — не имел индексации в поисковиках
    (видимо было понимание, что они монополисты для таких данных, и незачем их передавать поисковикам), и чтоб например искать человека, тебе нужно было заходить напрямую в ВК, а не в яндексе вбивать (сейчас уже это изменилось)

    трафик отожмут и закроют его на сервисы яндекса — а тебя выкинут

    даже если у меня сервисная фирма? ну типа подбор обоев по каталогам. что у меня отожмут? клиентов? Яндекс сам начнёт подбирать вместо меня обои по каталогам прямо в моём городе? сомневаюсь.

    никакие разумные аргументы тут не работают, ВСЕ что можно монетизировать — будут монетизировать сами.
    Скажи лучше в какую сферу они еще не залезли, которую можно монетизировать закрывая пользователей из поиска, и я тебе скажу какой у них будет следующий проект.

    «Фокус смещен на качество ресурса, эффективность решения проблем пользователя, процент возврата пользователей на сайт»

    Лет 10-12 назад о том же писали, как сейчас помню

    Выводы просты: -Если ты не конченный водолей левого трафа, ботовод-арбитражник, спамер и прочий отброс цивилизованного интернет-рынка, то алгоритмы Андромеды тебе не страшны)

    Кстати, обратил внимание, что с увеличением количества ответов прямо в поиске стал ими меньше пользоваться — не лучшие ответы выходят в быстрые ответы.

    Мы не видим за продвигаемыми сайтами реальных людей — их переживаний, желаний и, условно, требований. Понятие ЦА во многих компаниях ассоциируется с лидами (есть — хорошо; нет — работаем больше). Это одна из главных проблем отечественного интернет-маркетинга: НЕ-клиентоориентированность.

    2050 год — яндекс думает за Вас со знатоками )

    в борьбе за качество, яндекс по всем темам разработал свои сайты, все не пренадлежащие яндексу сайты, были полностью исключены из поисковой выдачи, как не соответствующие высочайшим стандартам качества.

    Это для моноидеи с офлайновым бизнесом типа NB, Nike и других хорошо. Как продвинуть лайфхакер, например, как идею?

    Так вас ещё и несколько бездельников?

    Я в другой части Питера)))

    Итак, по одной интересной мне тематике, сверху — 4 объявления Директ. Потом в органической выдаче — сначала вылазиет яндекс маркет, затем яндекс картинки, потом Яндекс. видео. А потом нормальные сайты. 1,5 скролла страницы до нормальной выдачи.

    Быстрые ответы (direct answers) в Google появились уже достаточно давно, Яндекс тут в роли догоняющего.
    Зарубежные веб-мастера уже возмущались по поводу «кражи» трафика поисковой системой, но с точки зрения юзера довольно удобная фича.

    Яндекс назвал причину изменений в поисковой выдаче

    После апдейта от 10 октября, многие вебмастера отметили изменения в позициях своих сайтов и сильную просадку коммерческих тематик. На форуме Searchengines.ru уже второй день обсуждается, что выдача Яндекса по коммерческим запросам стала «менее качественной и информативной».

    Вебмастера отмечают, что изменения в большей степени затронули мобильную выдачу, однако и десктопная по их мнению далека от идеала. Приводятся в пример некорректная региональная выдача, большое количество некачественных сайтов в топе, наличие в поисковой выдаче англоязычных результатов и проч.

    Некоторые предполагают, что «Яндекс штормит» из-за недавнего введения специальных меток популярности сайтов на поиске, другие связывают это с обновлением настроек защиты мировой системы доменных имен, третьи считают, что в Яндексе просто что-то сломалось и скоро выдача стабилизируется. Но все хотят понимать, будет ли откат или этот вариант выдачи останется с нами надолго?

    Редакция Searchengines.ru обратилась за комментариями в Яндекс и получила от представителя команды Поиска следующий ответ:

    «В настоящее время проводятся работы, связанные с системой кеширования результатов поиска. В процессе этих изменений выдача по некоторым запросам может временно меняться».

    Напомним, смена криптографического ключа для системы доменных имен (DNS) началась сегодня в 16:00 UTC (19:00 мск). В ICANN отмечают, что если все пойдет по плану, «подавляющее большинство» пользователей не столкнется с проблемами при переходе на новый ключ и смена не приведет к отрицательным последствиям.

    Как попасть на первую страницу поисковой выдачи в Яндексе?

    Коммерция в Интернете переросла свои виртуальные границы торговли в играх и перешла в реальный мир, ведь Интернет продажи достаточно удобны для большинства пользователей сети. Но наряду с удобством для пользователей для Интернет магазинов открываются практически безграничные возможности для продажи. Но для успешности Интернет площадки однозначно необходимо пользоваться рекламой и продвижением в сети. Актуальнее всего является Яндекс Директ для рекламирования своего ресурса, ну а для коммерческих продаж целесообразнее использовать Яндекс Маркет. Данные инструменты Яндекса действительно стоят определённое количество средств, но они оправданны. Так как реклама постоянно увеличивает количество целевых посетителей, и соответственно растут продажи, к чему стремится каждый собственник торговой Интернет площадки. Так, как же попасть на первую страницу поисковой выдачи в Яндексе?

    Так выглядит первая страница поисковой выдачи Яндекса по запросу «Купить фотоаппарат»:

    Попасть на эту страницу означает обеспечить себя гарантированным потоком пользователей, заинтересованных в покупке фотоаппарата. Это ли не мечта любого владельца сайта фототехники?

    Как попасть на первую страницу, а ещё лучше на первую строку выдачи результатов?

    1. Создать такой сайт, который автоматически попадёт в десятку лучших по нужным запросам.

    Задача сложная, но возможная. Для этого необходимо заняться SEO-продвижением.

    Что конкретно можно сделать, чтобы поднять свой сайт на первую страницу?

    1. Провести юзабилити-аудит сайта и получить квалифицированные рекомендации по его улучшению. Что это даст?

    Во-первых, специалисты выявят существующие на сайте проблемы, и дадут рекомендации о том, как их устранить. Чем лучше сайт, тем выше вероятность, что он попадёт в топ-10.

    Во-вторых, если сайт вдруг удастся продвинуть на заветное место поисковой выдачи, и пользователи начнут на него переходить, а затем сразу же закрывать, то долго на этом месте сайт не продержится. Поисковики скоро поймут, что сайт не нравится пользователям, и вновь отодвинут его подальше.

    Поэтому легче и лучше продвигать действительно хорошие сайты, а улучшить сайт можно как раз с помощью юзабилити-аудита.

    2. Написать самому хорошие продающие тексты для сайта или заказать их у seo-копирайтеров. Такие тексты написаны по определённым правилам. С одной стороны, в них учтено вхождение достаточного количества ключевых слов. А с другой стороны, они написаны именно для пользователей – с учётом интересов и поведенческих особенностей целевой аудитории.

    3. Заказать регистрацию в каталогах статей, с целью получить весомые ссылки на свой сайт и зарекомендовать себя в качестве эксперта.

    4. После этого зарегистрировать сайт в каталогах сайтов – это поможет получить ссылки на ваш сайт с нужными анкорами, кроме того, они будут разнородные, что более естественно.

    Только помните, что любые действия по оптимизации сайта занимают время и не дают гарантированного результата. Чем выше конкуренция в интересующей вас сфере, тем сложнее продвинуть сайт. Позиции сайта, скорее всего, улучшатся, но никто не сможет дать гарантий, что вы попадёте именно в топ-10 по всем интересующим ключевым запросам.

    Тут главное выбрать правильную компанию. Специалисты Сервиса 1PS.RU уже 13 лет занимаются продвижением сайтов в поисковых системах и предоставляют все перечисленные выше услуги, что достаточно удобно. Рекомендую их. Почитать отзывы о работе Сервиса 1PS.RU.

    2. Заказать контекстную рекламу на Яндекс.Директ.

    Не получилось попасть в топ-10 органической выдачи? Не беда! Есть контекстная реклама. Первые места на странице выдачи поиска гарантированы вам уже через 3 дня. К тому же платить придётся только за тех клиентов, которые заинтересуются вашим предложением и перейдут по ссылке объявления на ваш сайт. Это очень эффективный и удобный способ рекламы.

    Что нужно сделать, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы в поисковых системах?

    1. Подобрать ключевые слова с учётом интересов целевого клиента.
    Совет: поручите этот вопрос интернет-маркетологу, который проведёт предварительные исследования целевой аудитории и проверит популярность каждого запроса.

    2. Написать объявления, которые привлекут клиента и побудят его к действию.

    3. Установить на сайте специальные программы-счётчики.

    4. Проводить периодический срез по результатам рекламной компании с тем, чтобы вовремя внести корректировки.

    Персонализация / Персонификация результатов выдачи Яндекса

    Поисковая система Яндекс активно использует персонализацию результатов, подстраивая содержание выдачи под личные (персональные) предпочтения пользователей. В основе работы алгоритма персонификации результатов и подсказок лежит анализ поведения пользователя, истории его поисковых запросов и посещаемых сайтов.

    Персонализированный поиск — технология учёта как сиюминутных, так и постоянных предпочтений пользователя при формировании результатов выдачи и поисковых подсказок по введенному запросу.

    Как формируется персональный ответ?

    Персонализированный набор результатов формируется на основании постоянных и сиюминутных предпочтений. В частности, для каждого пользователя учитывается:

    • Какие сайты он посещает.
    • Какие запросы были заданы в Яндекс за последние несколько минут, неделю и два месяца.
    • Отношение к результатам выдачи на иностранном (обычно английском) языке.
    • Текущий введенный запрос (если он уже был задан).

    В результате учёта всей совокупности факторов, алгоритм подстраивает результаты выдачи (SERP) под конечного пользователя. Для учёта постоянных предпочтений используется разбиение всех посетителей на схожие группы (всего порядка 400 000 групп), а для учёта сиюминутных предпочтений — текущая поисковая сессия (недавно заданные запросы).

    Учёт сиюминутных предпочтений (анализ запросов в рамках одной поисковой сессии). Источник: https://yandex.ru/company/technologies/personalised_search/.

    Персонифицированные поисковые подсказки

    Поисковые подсказки (suggest) также учитывают историю поиска в Яндексе, часто посещаемые из выдачи сайты и текущий введенный посетителем запрос. Разберём три данных механизма:

    Если пользователь ранее использовал поисковую фразу, то она будет предложена в его подсказках выше, чем у «случайного» посетителя.

    Часто посещаемые сайты будут доступны для перехода в один клик, прям из вспомогательного окна подсказок. Яндекс фиксирует, на какие сайты вы часто переходите из выдачи по одним и тем же фразам, и пытается сэкономить время, отображая данные проекты даже без ввода какого-либо запроса. Если вы хотите удалить любимые сайты в подсказках, то воспользуйтесь специальной формой на странице настроек: https://yandex.ru/tune/search/ .

    Также, если посетитель уже ввёл свой первый запрос, то содержание подсказок будет подстроено под тематику введенного запроса и значимо отличаться от набора подсказок по умолчанию (см. иллюстрацию ниже).

    Иллюстрация отличия подсказок в двух случаях: по умолчанию и после введенного запроса [офисы билайн]. Красным фоном выделены новые подсказки, которые появились исходя из тематики уже введенной фразы.

    На чём сказывается персонификация?

    Персонификация, безусловно, сказывается на распределении трафика из результатов выдачи поисковой системы Яндекс. Если ранее пользователи из одного региона, задав один и тот же запрос, видели одинаковый набор результатов, то начиная с конца 2012 года и более официально с 2013 года, когда был запущен новый алгоритм «Калининград» — разные пользователи, в общем случае, могут видеть отличающиеся набор документов в ТОП-10.

    Наиболее ярко персонализация проявляется в следующих аспектах:

    Ранее посещенные пользователем сайты (если поиск учёл клик как удовлетворенный) — будут показаны выше, чем в общем случае. И наоборот, пропущенные и неподходящие документы — ниже.

    Ранее использованные поисковые запросы — будут присутствовать и выше отображаться в поисковых подсказках.

    Введенная в поиск фраза существенно сказывается на содержании подсказок. К общему списку добавляются отобранные по тематике подсказки, которые отображаются выше остальных.

    Как отключить персонализацию? #

    Многие пользователи не хотят, чтобы при построении результатов Яндекс использовал и вообще хранил историю запросов и «любимые» сайты. В данном случае можно отключить учёт, хранение истории поиска и отображение часто посещаемых сайтов в подсказках. Делается это в настройках на странице: https://yandex.ru/search/customize . Для отключения персонализации и удаления любимых проектов требуется убрать галочки в следующих полях:

    • учитывать мою историю поиска в результатах;
    • показывать мои любимые сайты в подсказках;
    • показывать мои запросы в подсказках;
    • а также остановить запись истории (см. ниже).

    Рекомендованные настройки для отключения персонификации выдачи Яндекса на странице https://yandex.ru/search/customize.

    Несмотря на данную настройку, в ряде случаев, выдача всё-равно остаётся персонализированной. Мы рекомендуем для отображения «чистых» результатов использовать режим инкогнито в браузере.

    Открытие нового окна в режиме инкогнито в браузере Google Chrome позволяет получить «чистую» выдачу.

    После открытия нового окна в режиме инкогнито в браузере требуется перейти на страницу поисковой системы и сформулировать свой запрос. Результаты выдачи по первой введенной фразе не будут персонализированы. Также, для получения неперсонализированных результатов SEO-специалисты используют специализированный сервис Яндекс.XML.

    Добавить комментарий