Как сделать описание страницы для поисковиков


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Как составить правильный заголовок и описание страницы сайта

Привет! Ну что, продолжим тему продвижения?

Сегодня мы сделаем простой, но очень важный шаг — составим привлекательные и эффективные описания и заголовки страниц сайта.

Необходимо подготовить небольшие фрагменты текста, которые нужно будет заключить в мета-тег description и в тег title каждой страницы. Если вы не знаете, как работать с тегами и мета-тегами, обратитесь к вашему вебмастеру/оптимизатору или почитайте об этом в интернете.

Заголовки и описания влияют на то, возникнет ли у потенциальных посетителей желание кликнуть именно по вашей ссылке, или же они предпочтут перейти на сайт, который расположен по соседству в выдаче.

Прежде чем приступать к созданию описания и заголовка для страницы, нужно проанализировать выдачу по ключевой фразе, под которую она (страница) оптимизирована. Ваша задача — подсмотреть заголовки и описания страниц конкурентов, отметить для себя интересные идеи и сделать лучше, чем у них.

1. Составляем заголовки страниц

Заголовок страницы — это текст, который заключается в тег и выводится в самом верху окна браузера, а также в заголовке сниппета в выдаче поисковой системы.

Тег — это самый важный тег для оптимизации, имеющий наибольший «вес» для поисковой системы. Следует придерживаться некоторых правил при создании заголовков страниц.

  • Заголовок, подходящий и для Яндекса, и для Гугла, должен состоять максимум из 12 слов объемом не более 70 символов с пробелами. Имейте в виду, при длине заголовка более 55 знаков с пробелами Гугл его обрежет.
  • В заголовке обязательно должно присутствовать одно прямое вхождение ключевой фразы, под которую оптимизируется страница.
  • Заголовок должен быть очень лаконичным, емким и привлекающим внимание целевой аудитории. Советую вам почитать о формулах создания заголовков — это очень увлекательное искусство.
  • Каждая страница сайта должна иметь свой уникальный заголовок.

Избегайте заголовков, состоящих из перечисления ключевых фраз, разделенных запятой, и прочих невнятных конструкций.

2. Составляем описания страниц сайта

Описание страницы — это текст, который заключается в мета-тег description:

Про мета-теги и их влияние на продвижение существует примерно столько же различных теорий, сколько про плотность ключевых слов. Глобально есть два лагеря: одни утверждают, что мета-теги не оказывают влияния на раскрутку, другие — что оказывает, и порой заметное.

По своему опыту я заметил, что правильные описания страниц на результаты продвижения скорее влияют, чем нет. Хотя бы одно то, что ПС Google частенько вставляет в текст сниппета именно содержимое мета-тега description, — это уже достаточный аргумент в пользу выполнения несложных действий по их составлению.

Усильте эффект, следуя следующим правилам:

  • Описание, подходящее и для Яндекса, и для Гугла, должно состоять максимум из 25 слов объемом не более 150 символов с пробелами.
  • В тексте описания следует кратко, четко и осмысленно описать то, что, собственно, посетитель найдет на данной странице. Текст нужно сделать цепляющим, «продающим» или интригующим, чтобы возникало желание кликнуть именно по вашей ссылке.
  • В описании необходимо употребить вхождение (желательно прямое) ключевой фразы, под которую оптимизирована страница.
  • Каждая страница сайта должна иметь свое уникальное описание, не повторяющее заголовок.

Проделайте эту работу — она совсем не так сложна, как может показаться. Ваши шансы продвинуться по ключевым запросам многократно возрастут, поскольку далеко не все обращают внимание на эту «мелочь».

Закажите продвижение по НЧ запросам на «Фабрике веб-контента» — и вам БЕСПЛАТНО составят заголовки и описания для ваших страниц.

Если вы хотите более подробно, структурированно и пошагово изучить универсальную, эффективную и безопасную стратегию продвижения сайта, рекомендую обратить внимание на бесплатный курс «Азбука продвижения контентом».

145 ОТБОРНЫХ СПОСОБОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ПОКА ЕЩЕ ДОСТУПНЫ ЗДЕСЬ:

Мета-теги

Правильная настройка мета-тегов очень важна для SEO. Работы по заполнению, прописыванию, корректировке мета-тегов всегда выполняются при запуске проекта, сразу после того, как собрано семантическое ядро. И продолжаются по мере необходимости в течение всего периода продвижения сайта. Иногда достаточно лишь небольших изменений в метатегах, чтобы сайт вышел в ТОП10. Особенно это актуально для низкочастотных запросов, а также в тех случаях, когда сайт уже находится достаточно высоко по данному запросу (например, 11-15-я позиция в поисковой выдаче), и нужно совсем немного, чтобы выдвинуть его в ТОП. Зачастую под SEO-тегами подразумеваются Title, Description и Keywords. Однако тегов намного больше. И в этой статье мы постараемся охватить этот вопрос максимально полно.

Содержание

Что такое мета-теги

Если быть предельно точным, то под мета-тегами следует понимать (X)HTML-теги , с помощью которых можно указать служебную информацию о странице. Такая информация размещается внутри контейнера … и не выводится на экран.

К тегам мета относятся:

  • description — описание веб-страницы,
  • keywords — ключевые слова,
  • http-equiv — тип отправляемого документа и кодировка (charset),
  • generator — CMS сайта,
  • author — автор,
  • copyright — авторские права,
  • robots — правила индексирования страницы для роботов,
  • viewport — данные о настройке области просмотра
  • и другие.

Подробнее можно прочитать в справке по HTML или Википедии.

На хабрахабр приводится такое определение: meta-теги — это необязательные атрибуты, размещенные в заголовке страницы, которые могут содержать ее описание, ключевые слова к ней, информацию об авторе, управляющие команды для браузера и поисковых роботов, и прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей.

В этой статье мы не будем точны с технической точки зрения и к мета-тегам отнесем те служебные теги, которые 1) важны в SEO и 2) используются в любом месте веб-документа, т.е. не обязательно привязаны к контейнеру . В связи с этим, приведем такое определение.

Мета-теги (англ. meta tags, досл. служебные ярлыки) — это служебные слова, которые содержат важную информацию о веб-документе для поисковых систем. К таким словам (тегам) относятся теги Title, Description, Hx, Robots, Canonical.

Правильные SEO мета-теги для Яндекса и Google

Рассмотрим, как правильно написать мета-теги для сайта, как их добавить и разместить в коде. Нас будет интересовать:

  • синтаксис — то, как правильно должен быть прописан мета-тег в HTML-коде сайта;
  • требования поисковых систем к тегам;
  • примеры правильного и неправильного заполнения тегов.

Следует отметить, что в большинстве CMS (систем администрирования сайта), есть специальные поля для заполнения мета-тегов, и вам не нужно прописывать их непосредственно в HTML-коде. От вас потребуется только вписать содержание тега (Title, Description, Keywords, H1, Canonical) или выбрать подходящее значение (Index/NoIndex, Follow/NoFollow). Однако следует проверять, корректно ли размещаются теги: 1) в правильных местах, 2) правильный синтаксис, 3) значения в тегах соответствуют вашим настройкам. Причем следует проверить не только на главной странице, но и на различных внутренних страницах. Например, у нас сайт интернет-магазин. В этом случае обязательно нужно проверить, корректно ли размещаются мета-теги на главной странице, внутренних информационных, страницах категорий и товаров, поскольку веб-документы каждого из этих типов могут формироваться по своему отдельному шаблону.

Теперь подробнее о каждом из тегов.

Мета-тег Title

Это самый главный тег, который больше других влияет на продвижение сайта по ключевым словам. В большинстве случаев именно этот текст используется в заголовке сниппета, как показано в примере ниже. (Но не всегда, в заголовок так же может быть выведено содержание тега H1 или даже H2, H3).

Синтаксис

Тег должен находиться внутри контейнера … в любом месте.

Требования SEO

  • Заголовок должен быть уникальным на всех страницах сайта, а также не повторять Title на страницах других сайтов (для этого в конце Title можно добавить название организации).
  • Тайтл должен отражать суть страницы, должен быть информативным и кратким.
  • Должны присутствовать запросы, по которым продвигается данная страница, самые важные размещаем в начале тега, заголовок должен обязательно содержать 1-3 ключевых слова.
  • Не включайте в Title слишком много ключевых слов
  • Содержимое тегов Title и H1 должно быть разным — у них разные цели: Title заголовок для сниппета, H1 заголовок веб-страницы.
  • Не используйте специальных символов, пока не убедитесь, что они поддерживаются.
  • Не используйте спецсимволы (= / \ + _ ), знаки препинания и стоп-символы (точка, двоеточие, восклицательный и вопросительный знак) — помните, это знаки, которые разбивают пассажи в Title, что снижает взаимосвязь ключей по разные стороны от стоп-знака.
  • Составляйте тег Title для людей по всем правилам русского языка, заголовок по возможности нужно делать цепляющим и привлекательным.
  • Оптимальная длина Title – от 30 до 65 символов. Google ориентируется на длину в пикселях, рекомендуемая длина — от 200 до 571 пикселей. Если длина Title больше, то в сниппете появляется многоточие, которое также занимает дополнительное место в заголовке. Оно может появиться как в конце заголовка сниппета, так и в начале. Короткие Тайтл тоже плохо, поскольку в него помещается мало ключей. НО: при этом нет смысла придерживаться оптимальных значений длины заголовка для служебных страниц на сайте, которые НЕ продвигаются по ключевым словам.

Примеры правильного заполнения тегов

  • Купить сантехнику в Москве, интернет-магазин Куписантехнику.Ру
  • Окна REHAU в Москве, официальный сайт партнера — Пластиковые окна недорого
  • Мета-теги для сайта, Title и Description в примерах — SEOgio
  • Элемент пола Кнауф — купить в Москве по цене 310 pуб | KNAUF
  • Новости — Компания Ромашка

Ошибки и неудачные примеры мета-тегов

  • Евроремонт, ремонт дома, ремонт квартир в Смоленске, ремонт в Смоленске | Ремонт квартир, cтроительство Смоленск ( простое перечисление ключевых слов )
  • Главная – ООО Ромашка , подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки. ( вначале должны быть самые главные ключевые слова )
  • Ремонт ( слишком короткий Title )
  • «Автомоечный комплекс №1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха . ( название компании вначале, двоеточие, слова, по которым не будет продвигаться сайт )
  • Новости о юридических услугах и бухгалтерском обслуживании в компании Ромашка ( использование ключевых слов в заголовке страницы, которая по этим словам НЕ продвигается, это может только мешать )

Мета-тег Description

Так же один из важных тегов для продвижения страницы по ключевым словам. Описание может использоваться в сниппете.

Однако текст в сниппет может быть подставлен и из контентной части страницы, если поисковик решит, что это предпочтительнее. При этом, независимо от того, выводится в сниппет описание из тега description или из текста, то, как составлен метатег описания, оказывает влияние на ранжирование страницы в поиске.

Пример, когда description в мета и в сниппете отличаются:

Синтаксис

Тег должен находиться внутри контейнера … в любом месте.

Требования SEO

  • Должен отражать суть страницы, написан в виде согласованного текста. Может быть несколько предложений.
  • Должен быть уникальным для всех страниц сайта, не дублировать аналогичные теги на других сайтах (для этого используем название компании в тексте мета-тега).
  • В теге нужно использовать запросы, по которым продвигается данная страница, однако делать это необходимо так, чтобы они были использованы естественным образом, в нужной морфологии. Также не следует просто перечислять запросы через запятую.
  • Содержание тега не должно повторять Title.
  • Длина description должна быть не менее 70 и более 150-200 символов. Google определяет длину в пикселях, рекомендуемая длина от 400 до 930 пикселей.
  • В description желательно отразить основные преимущества компании, товара, услуги.
  • Наиболее важную информацию и фразы лучше разместить в начале мета-описания.

Примеры правильного заполнения тегов (полужирным выделены ключевые слова)

Ошибки и неудачные примеры мета-тегов

  • ( короткий, мало ключевых слов )
  • ( сгенерирован автоматически, просто вырезано начало контента на странице )
  • ( перечисление ключевых слов через запятую, неестественное мета-описание )

Мета-тег H1

Еще один очень важный тег. В нем лучше всего размещать главный, максимально частотный запрос, по которому продвигается данная страница. Заголовок страницы чаще всего должен содержать 1-3 слова. Исключение — страницы статей, товаров, проектов и т.п. То есть страницы, продвигаемые под более специфические, менее частотные запросы.
Синтаксис

Оформление результатов поиска «Яндекса»

Правильное и корректное отображение сайта в поисковой выдаче «Yandex» позволяет не только привлечь взор потенциального посетителя, но и ещё до момента клика завладеть вниманием, заинтересовать его еще до перехода на веб-ресурс.

В данной статье мы рассмотрим основные аспекты оформления веб-сайта в результатах поиска, а также дадим практическим рекомендации, следуя которым можно значительно повысить эффективность своего веб-ресурса.

Абсолютно любой сайт в органической выдаче поисковых систем представлен:

дополнительными специальными данными, взятыми из других источников;

Логично предположить, что чем больше данных отображается в выдаче, тем выше вероятность перехода на веб-ресурс. По данной причине, следует обращать пристальное внимание на то, что видят ваши потенциальные посетители при вводе какого-либо запроса, ведущего на ваш веб-сайт.

Рассмотрим каждый значимый элемент отображения ресурса в органической выдаче.

Заголовок и описание страниц сайта

Первый и наиболее значимый аспект. Формируется, исходя из содержимого специальных мета-тегов и , расположенных внутри тегов в разметке веб-страниц.

Максимальная длина заголовка должна не превышать 70-80 символов с пробелами. По отношению к описанию поисковая система «Яндекс» может изменить отображение в выдаче, если роботы, индексирующие страницу, сочтут сниппет неподходящим. В этом случае, поисковик самостоятельно выбирает часть текста на сайте в качестве описания.

Иногда это приводит к непривлекательному виду с точки зрения интернет-пользователя, осуществившего ввод ключевого запроса.

Максимальный объем текста для описания веб-страниц не должен превышать 240 знаков с пробелами. При этом для поисковой системы «Google» ограничение установлено на 160 знаках с пробелами. По этой причине для наибольшей корректности рекомендуется использовать универсальное ограничение на уровне «Гугл».

Как сделать интересный заголовок и сниппет для пользователей сети интернет?

Title и description должны быть максимально информативными и давать понятие, что содержимое веб-страницы отражает ответ на введенный запрос;

текстовая информация в мета-тегах должна быть уникальной для всех страниц интернет-ресурса;

не употребляются паразитные слова, служащие для поисковых систем ограничителями (междометия, вводные слова, многочисленные союзы, задвоенные пробелы и т.п.);

используются ключевые слова в заголовке и описании (желательно в начале предложения и в прямом вхождении).

Выполнение всех представленных выше пунктов позволит отразить сниппет не только наиболее корректным образом, но и исключит возможность игнорирования поисковой системой заданных в разметке веб-страниц сведений.

Фавиконки

Рассмотрим следующий элемент, о котором очень часто забывают даже опытные специалисты. Фавиконка или favicon – это маленькая картинка с допустимыми размерами 16*16, 32*32, 120*120 пикселей, отображающаяся в поисковой и контекстной выдаче рядом с названием вашего сайта. Негласно всеми принято, что данный элемент должен быть мини-изображением логотипа компании/организации с размером 16*16.

Поясним ситуацию на конкретном примере. Введя в поиске запрос «купить окно», «Яндекс» выдал нам следующие результаты, отображенные на скриншоте ниже.

В первом и третьем случаях видно, что фавикон соответствует требованиям. В четвертом варианте он полностью отсутствует, что сразу же «отражается на привлекательности» по сравнению с другими вариантами. Во втором случае – никто фавиконкой не занимался, просто в той же CMS (системе администрирования сайта) «Joomla» изначально предусмотрен стандартный фавикон, который и отображен, что также считается неправильным.

Как поставить иконку на своем сайте?

Форматы изображения могут быть следующие: .gif, .png, .jpg, .jpeg, .bmp, .ico. Рекомендуемым и положенным за стандарт является последний вид расширения графических файлов. Чтобы его сделать, достаточно воспользоваться простым онлайн-конвертором, задав соответствующий поисковой запрос.

Процедура проста и не вызывает каких-либо сложностей – выбираете необходимое расширение (.ico), загружаете свою картинку с компьютера, жмете на кнопку и сохраняете себе на ПК.

Если у вас html-сайт, то для установки фав-изображения следует выполнить следующие действия:

загрузить на хостинг favicon;

прописать в элементе главной страницы веб-ресурса в теге код такого вида с различными атрибутами:
, где «Тип ресурса» — может быть «icon» и/или «shortcut icon». Первый читается всеми браузерами, последний – предназначен для «Internet Explorer». «Путь до директории» — адрес расположения файла на хостинге. «Тип передаваемых данных» — главным образом зависит от изначального расширения файла фавиконки. Прописывается так: type «/image/x-icon». Вместо последней части может быть: «/vnd.microsoft.icon», «/bmp», «/gif» и т. д.;

Сохранить изменения и проверить отображение.

В случае с web-сайтами, которые работают на системах администрирования, тут все легче. Чтобы добавить необходимую нам иконку, например, в «Вордпрессе», следует зайти в панель управления – «Внешний вид» — «Настроить».

В появившейся панели выбираем «свойства сайта», загружаем иконку сайта и нажимаем «Опубликовать».

Мастер Йода рекомендует:  Введение в вычисляемые свойства в Vue JS Javascript

В остальных популярных системах администрирования процедура подобна рассмотренной ранее и не должна вызвать каких-либо сложностей.

Навигационные цепочки

Формируются автоматически и строятся только для крупных сайтов. Выглядят следующим образом:

Построение адресной цепочки учитывает структуру каталога и дерево разделов. Следовательно, чтобы ссылки формировались должным образом, надо учитывать:

«прозрачность» и понятность построения xml-карты сайта, как для пользователей, так и поисковых роботов;

так как при построении цепочки навигации поисковой бот, а затем и система учитывают то, что написано в теге «tittle», рекомендуется делать его коротким и понятным. В идеальном варианте — содержимое «тайтла» должно совпадать с названием ссылки.

Быстрые ссылки

Сравнительно недавнее новшество, позволяющее дать интернет-пользователю более исчерпывающую информацию, а также понять, каково содержание сайта ещё до момента перехода на него.

Быстрые ссылки отображаются только в том случае, когда веб-сайт входит в ТОП-3 органической выдачи.

Формируются поисковым роботом автоматически, на основании популярности тех или иных страниц веб-сайта.

Можно проверить процесс формирования быстрых ссылок в панели «Яндекс Вебмастер», при переходе в раздел «Информация о сайте».

Требования, которые необходимо соблюсти для того, чтобы поисковик добавил быстрые ссылки в поисковой выдаче:

выстроена на ресурсе четкая навигационная цепочка и все разделы доступны с основной (главной) веб-страницы;

все названия страниц сайта короткие и точно отражают своё содержание;

при использовании картинок при оформлении навигации на веб-ресурсе, каждый графический элемент имеет прописанный атрибут alt;

прописанные в разметках страниц теги «title» идентичны её заголовкам в тексте, выделенных тегами

, а также совпадают с названием внутренних ссылок, ведущих на них;

исключены дубли и повторы названий.

Если быстрые ссылки для вашего веб-ресурса отображаются некорректным образом, внимательно просмотрите требования к ним, внесите изменения и дождитесь переобхода сайта поисковым роботом. Каким-либо ручным способом задать содержимое ссылок на данный момент невозможно.

Дополнительные специальные данные

Наличие сведений, расширяющих отображение веб-сайта в органике, зависит от тематики ресурса и заполнения сведений в других информационных источниках.

Адрес местоположения, время работы, номер телефона и прочая информация об организации может добавляться к сниппету сайта. При этом, в подавляющем большинстве случаев, будут использоваться сведения из сервисов «Яндекс Карты» и «Яндекс Справочника».

Для кулинарной тематики существует возможность отображения сведений сниппета в ещё более информативной форме, с отображением дополнительных данных в виде необходимых ингредиентов, количества порций, энергетической ценности.

Чтобы система отобразила описание сайта подобным образом важно добиться соблюдения следующих правил:

веб-ресурс должен относиться к кулинарной тематике;

одна страница = один рецепт;

контент веб-страницы должен содержать достоверные данные, исключены «лишние» вставки и наличие текста, не относящегося к объекту в поиске.

страница должна соответствовать схемам «Recipe» и «hRecipe», задающим специальную разметку для страниц сайта (подробнее о полях и сведений микроразметки для кулинарии можно узнать в специальном справочнике).

Для сайтов-распространителей программ, мобильных приложений и игр можно задать свой формат отображения с ценами, размерами, категориями и необходимыми/требуемыми операционными системами.

Чтобы задать подобное описание сниппета для своего веб-ресурса, необходимо привести разметку к стандарту «Schema.org».

Кстати, подобным образом можно оформить и отображение в поисковой выдаче сайта, являющегося сборником рефератов, методических пособий, курсовых и прочей информации, используемой в учебе. При этом задаются параметры: рубрика, тип, дата добавления, количество скачиваний, размер файла.

Согласитесь, выглядеть сниппет стал намного приятнее и информативнее.

Для интернет-магазинов есть возможность подгрузки к выдаче цены и информации по доставке.

Если вы используете площадку «Яндекс Маркет», то соответствующие сведения будут передаваться и добавляться к выдаче автоматически и самостоятельно. В других случаях, потребуется осуществить выгрузку сведений о товарах в формате .yml в панели «Яндекс Вебмастер».

Третий вариант добавления соответствующей информации к результатам поисковой выдачи также связан с приведением разметки к стандарту «Schema.org».

Особый вид сниппета можно задать и для сайтов, содержащих сведения о фильмах. Могут отображаться: жанр, краткое описание, цензор по возрасту, длительность, дата релиза, актерский и режиссерский составы и т.п.

В завершении данного подраздела хотелось бы рассмотреть ещё один вариант нестандартного сниппета – для сайтов-агрегаторов отзывов (или в простонародье – «сайты-отзовики»).

Воспользоваться подобным форматом могут только веб-ресурсы, имеющий высокий ТИЦ (тематический индекс цитирования), который должен иметь значение не менее 50-ти.

На текущий момент подобный вид доступен только агрегаторам отзывов, касающихся каких-либо организаций. Однако в дальнейшем, функционал и охват планируется расширить.

Чтобы подключить подобное отображение, потребуется стать партнером «Яндекса», подав заявку и подписав соответствующее двустороннее соглашение.

Внешние метки

Источниками данных меток являются «Auto.ru» и «Центральный банк».

Подгрузка осуществляется самостоятельно и автоматически, повлиять и ускорить процесс никак нельзя.

Заключение

Ознакомившись со способами и методами оформления результатов поиска в «Яндексе», можно перейти к активному применению полученных знаний на практике, внесению корректировок при необходимости.

В ближайшее время тренд поисковой системы, выражающийся в особых видах сниппетов для различных категорий бизнеса и ниш, будет набирать обороты и расширяться, пополняя базу вариантов для отображения веб-сайтов. Остается лишь следить за развитием и ждать новшеств.

Идеальная страница для поисковых систем

Оптимизация страниц сайта — это то обязательное, о чем должен думать каждый владелец сайта. Без этого попасть в ТОП поисковиков будет очень сложно. Но такую оптимизацию важно делать правильно, чтобы в короткие строки поднять позиции сайта.

Итак, давайте рассмотрим основные требования.

Используйте ключевое слово в начале title.

Этот мета-тег очень важен для ранжирования. Но важно не только присутствие ключевого слова, но и размещение. Исследования показали, что те title, которые начинаются с ключевого слова, получают более высокие места в поисковой выдаче.

Используйте понятные для человека URL (ЧПУ).

Адрес страницы должен быть лаконичным и включать в себя ключевые слова. Также важно избегать некрасивых автоматичных URL, вроде www.site.сom/p=551. Кроме того, в Google подтвердили, что самые важные в URL — это первые 3-5 слов.

Используйте кнопки социальных сетей.

Социальные факторы на сегодняшний день — это неотъемлемая часть поисковых алгоритмов. Как и показали исследования, кнопки репостов могут повысить уровень распространения Вашего контента.

Для более наглядного и красивого вида страницы в поисковой выдаче, нужно добавить микроразметку рейтинга. Это улучшит CTR переходов на сайт, что увеличит шансы попасть в первую 3-ку.

Активно используйте мультимедиа.

Контент должен быть разнообразным и включать не только текст, но и другие виды, такие как видео, инфографика, диаграммы. Это автоматически увеличит время, проведенное на сайте, а также может уменьшить показатель отказов. Это весьма влияет на ранжирование в поисковой выдаче Google и Яндекс.

Поместите основной заголовок тег H1.

Обязательное условие для любой страницы сайта — это наличие тега H1. Проверьте код и убедитесь, что заголовок страницы заключен в этот тег.

Добавьте слова-модификаторы в заголовок.

Такими словами могут быть “2020”, “обзор”, “лучший”. Они помогут включиться в рейтинг по более длинным ключевым словам.

Сделайте описание страницы.

Тег description является важным элементом для идеальной страницы для поисковых систем. Там напишите 2-3 предложения, которые в краткой форме описывают содержание страницы. Не забудьте гармонично вписать туда ключевые слова.

Включаем ключевые слова в первые 100 слов текста.

Ключи обязательным образом должны быть размещенные в первые 100-150 слов. Это показывает для поисковика, что тема соответствует ключевому слову.

Тег “alt” должен содержать ключевое слово. Именно благодаря ему поисковик понимает о содержании изображения.

Сделайте контент удобным для чтения.

Абзацы и списки не только делают контент удобным для чтения, но и более авторитетным для поисковиков. Также важно добавлять в текст теги h3 и h4, которые позволят его разбить на более удобные части. Именно структурированный текст намного легче воспринимается читателями и поисковиками.

Текста должно быть много.

Чем больше слов, тем лучше для ранжирования сайта. Старайтесь размещать минимум 3000 символов в материале, если Вы продвигаетесь под выскоконкурентные запросы.

Используйте исходящие ссылки.

Такие ссылки могут помочь поисковику глубже понять тему Вашего сайта. Исследования SEOWizz.net показали, что ссылки на авторитетные ресурсы вроде Википедии повышают рейтинг страниц в Google и Яндекс.

Уменьшайте время загрузки.

Как ранее заявляли в Google, скорость загрузки — важный SEO-фактор ранжирования. Повысить ее можно, используя CDN, сжатие изображений и перейдя на более скоростной хостинг. Нужно убедиться, что страница грузится не более 5 секунд.

Используйте поисковые подсказки.

Это те ключевые слова, которые предлагает Вам Google или Яндекс после того, как Вы вбиваете запрос в поле поиска. Так же эти слова можно увидеть ниже результатов выдачи в поле «Вместе с (ваше слово) часто ищут».

Если у Вас остались вопросы по статье «Идеальная страница для поисковых систем» — пишите их в комментариях!

Как составить правильное мета-описание страницы

Автор: Эдуард Бунаков · Опубликовано 5 апреля 2020 · Обновлено 19 октября 2020

Что такое мета-описание (description) страницы ― это фрагмент (сниппет) длиной до 155 символов ― мета-тег в HTML, который суммирует содержимое страницы. Поисковые системы показывают мета-описание в результатах поиска в основном, когда искомая фраза находится в описании, поэтому оптимизация мета-описания имеет решающее значение для SEO на странице.

Для чего нужно мета-описание?

Мета-описание ― это HTML-тег, который выглядит следующим образом в HTML-коде страницы:

Цель мета-описания для вашей страницы проста: заставить кого-то, кто ищет в Google, нажать на вашу ссылку. Другими словами, мета-описания предназначены для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.

Поисковые системы склонны думать, что мета-описание не дает прямой выгоды ― они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR) как способ определить, хороший ли у вас результат.

Чем больше людей нажмет на ваш результат в выдаче, тем больше предпочтения Google отдаст именно ссылке на страницу вашего сайта и, в зависимости от вашей позиции, поднимет вас. Вот почему оптимизация мета-описания крайне важна, как и оптимизация ваших заголовков, товаров, контактов и прочих данных.

Характеристики хорошего мета-описания

Почти каждая статья о мета-описаниях будет содержать некоторые из приведенных характеристик. Но здесь собраны все характеристики, которые имеют весомое значение для правильного составления мета-описания:

1. Длина до 155 символов, а иногда и больше

Правильная, или конкретная длина на самом деле не существует; это зависит от вида сообщения, которое вы хотите передать. Вы должны использовать достаточно места, чтобы донести сообщение при помощи символов, но в то же время ваше сообщение должно быть кратким и емким.

Время от времени Google меняет длину. В настоящее время вы в основном увидите мета-описания длиной до 155 символов, с некоторыми выбросами ― в 300 символов. По крайней мере, постарайтесь включить важную информацию в первые 155 символов вашего мета-описания.

2. Требующее конкретных действий и написанное в активном стиле

Конечно ваше мета-описание должно соответствовать данным характеристикам. Если вы считаете, что мета-описание ― это приглашение на страницу, то вы не можете просто сделать его «смешанной метафорой, описывающей несуществующий, но неявно высокий уровень квалификации».

Это скучное описание, и люди не будут знать, что они получат. Но об этом чуть позже, подкрепив некоторыми примерами из практики.

3. Включающий призыв к действию

«Здравствуйте, у нас есть такой-то новый продукт, и вы его хотите. Узнайте больше!»
Это совпадает с тем, что я сказал об активном стиле, о котором уже шла речь, но я лишь хотел заострить на этом моменте особое внимание. Это ваш рекламный текст, где вашим продуктом является связанная страница, а не продукт на этой странице. Приглашения типа: «Узнай больше», «Получи сейчас», «Попробуй бесплатно» очень пригодятся здесь и будут как нельзя к месту.

4. Содержать ключевое слово с определенным акцентом

Если ключевое слово поиска соответствует части текста в мета-описании, Google будет более склонен использовать это мета-описание и выделять его в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной.

5. По возможности показать спецификацию

Например, если у вас есть продукт для технически подкованных пользователей, то конечно же стоит обратить внимание на технические характеристики продукта ― производитель, размеры, мощность, цена и тому подобное. Если посетитель ищет именно этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать, а наличие информации, такой как цена, вызовет клик. Обратите внимание, что вы можете, конечно, попытаться получить и более «богатые» на контент фрагменты.

6. Соответствие содержания

Это важно. Google узнает, когда мета-описания обманом заставляют посетителей нажимать, и может даже оштрафовать сайты, которые делают это. Но кроме этого, вводящие в заблуждение описания, вероятно, увеличат показатель отказов. Это плохая идея хотя бы только по этой причине. Нам же надо, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.

7. Уникальность описания

Если ваше мета-описание такое же, как и для других страниц, то взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено. Хотя заголовки страниц могут различаться, но все страницы будут выглядеть одинаково, потому, что все описания одинаковы. Если вы намеренно хотите создать дублированное мета-описание, лучше оставить описание пустым. Google сам выберет фрагмент страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе.

Посетите Инструменты Google для веб-мастеров > Улучшения HTML или используйте Screaming Frog SEO Spider, чтобы найти дубликаты мета-описаний.

Примеры хорошего мета описания

Изучая этот вопрос, я прочитал много статей, описывающих «Что такое мета описание страницы», попадалось много мудреной информации, примеров из практики почти не было. Но нет ничего лучше, чем реальные примеры, которые помогут вам с легкостью научиться создавать правильное мета-описание. Давайте посмотрим на некоторые из них, принимая во внимание семь пронумерованных пунктов выше:

Правильная длина описания (description)

Это мета-описание показывает то, что вы конкретно найдете на странице, и не превышает 155 символов.

Написанное в активном стиле

Требует конкретных действий, мотивирует и обращается к вам напрямую. И вы будете знать, что вы получите!

Включает призыв к действию

«Узнайте, как использовать его в своих интересах»; это призыв к действию!

Включает спецификации

Электрический датчик сердца, вот про него я хотел узнать. Мне не важна цена, они мне не для продажи; Я просто хочу купить эти часы.

Содержит фокусное ключевое слово

Ключевое слово и варианты: обратите внимание, что Google выделяет ключевые слова жирным шрифтом. Можно использовать синонимы, они так же будут выделены. Это позволит вашему результату поиска выделиться еще больше.

Мета описание в wordpress

Я не мог не написать про плагин для популярного движка вордпресс. Конечно же речь идет о Yoast SEO . В бесплатном исполнении у него так же есть неплохие возможности: специальное поле для описания или сниппета, визуальная подсказка по количеству символов. Но премиум версия конечно же имеет больше возможностей.

У меня много страниц; с чего начать?

Считаете ли вы, что вам нужно изменить все ваши мета-описания? Но не знаете, как это впишется в ваш график? У Google есть ответ:

Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, то попробуйте расставить приоритеты для своего контента: как минимум, создайте описание для критических URL-адресов, таких как домашняя страница и популярные страницы.

Вы можете проверить, какая из ваших страниц имеет самый высокий рейтинг с помощью Google Search Console. Просто возьмите это оттуда. И обязательно добавляйте мета-описания к совершенно новому контенту.

Яндекс и Гугл отображают мета-описание почти одинаково, все зависит от того, на сколько качественно оно сделано. Но это легко проверить. Возьмите для примера любое агенство: рекламное, строительное, не важно, забейте в поиск и выберете какое-нибудь одно.

Затем добавьте запрос в Яндекс и google и посмотрите отличия.

Устранение неполадок мета-описаний

Я уверен, что у вас в голове крутится много других проблем, но я думаю, что это две основные проблемы:

1. Мое мета-описание не отображается

Для Google ваше мета-описание является предложением. Но если ваше описание не соответствует содержанию страницы, или является, например, дублем, то на этот счет в поисковике есть свои «примочки».

2. Мета-описание для обмена в социальных сетях

В том случае, если у вас нет специальных инструментов или расширений для автоматического создания мета-описания на вашем сайте, добавьте теги OpenGraph или Twitter Cards на ваш сайт и используйте любое описание, которое вы хотите.

Что такое сниппет и как настроить сниппет в Яндекс и Google

22.01.2020 Время прочтения: 6 минут

Сниппет — это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.

пример сниппета в Яндексе

пример сниппета в Google

Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения SEO, очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.

При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.

Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.

Чек-лист:

Привлекательный title и релевантный H1

Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.

Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.

Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.

Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция. Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.

Релевантное описание

Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.

Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2020 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами. Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Мастер Йода рекомендует:  Гостевая книга своими руками на PHP и MySQL PHP

Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.

При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:

  1. Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
  2. Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
  3. Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
  4. Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
  5. Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
  6. Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
  7. Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.

«Мы показываем ссылки сайта только в том случае, если они могут оказаться полезными. Если структура ресурса не позволяет нашим алгоритмам выявить разделы, соответствующие запросу, ссылки показаны не будут».

«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:

  • для страницы определены быстрые ссылки;
  • страница не заражена вирусом в данный момент;
  • страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».

Как обеспечить наличие быстрых ссылок:

  1. Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ .
  2. Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
  3. Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
  4. Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
  5. Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
  6. Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.

Как убрать нежелательные быстрые ссылки:

  • Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
  • В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.

Быстрые ссылки могут также отображаться в два ряда: в расширенных сниппетах сайта, которые показываются по витальному запросу.

Быстрые ссылки в расширенном сниппете Google

Быстрые ссылки в расширенном сниппете Яндекс

Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.

Навигационная цепочка

Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:

  • желательно настроить « хлебные крошки » на сайте и настроить их корректную работу;
  • дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor-123456;
  • желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.

Фавиконка и другие украшения

Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку . Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:

Как обеспечить фавиконку своему сайту:

  1. Создать иконку в формате .ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
  2. Загрузить её в корневой каталог сайта.
  3. Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel=»shortcut icon» type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» /».

Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type=»image/png» вместо type=»image/x-icon»).

После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.

Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:

    Маркированные списки. Добавьте выше к началу страницы стандартный список с буллетами, оформленный CSS-стилями, и он может попасть в сниппет страницы.

  • Специальные символы в сниппете. В качестве дополнительного и смелого украшения можно добавить как в ЧПУ, так и в текст заголовка, описания, символы Юникода и эмодзи (в Google эмодзи не поддерживаются в поисковой выдаче). Использование эмодзи и спецсимволов подходит не всем, эффект от них непредсказуем, так что и применять такой способ следует с большой осторожностью (и когда сделано уже вообще всё по улучшению сниппетов).
    1. Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке.
    1. Яндекс.Диалоги: кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.

    Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.

    Оптимизация WordPress для поисковых систем 19

    Здравствуйте, дорогие друзья. Сегодня речь пойдёт о том, как оптимизировать (настроить) сайт, созданный на платформе WordPress для поисковых систем. Я не собираюсь залазить в дебри SEO и рассказывать о хитростях и премудростях, работу которых трудно проверить.

    Я лишь хочу поделиться настройками, о которых вроде бы все знают, но почему-то выполняют немногие.

    Этих правил нужно придерживаться с самого первого дня создания сайта и поддерживать на протяжении всего времени.

    Настройки, на которые не обращают внимание многие владельцы сайтов, позволяют дружественно настроить поисковых роботов и увеличить трафик. Конечно, при условии, что вы пишите интересные и полезные статьи и не превращаете свой сайт в рекламную помойку.

    WordPress – самая популярная платформа для создания сайтов, удобная и имеет множество настроек, которые стоит использовать для улучшения видимости сайта в поисковой выдачи.

    Оптимизация заголовков

    Начиная с заголовка сайта и переходя к заголовкам статей, вы должны понимать, что поисковые системы видят в заголовке 60 — 65 символов. А это значит, что ключевые слова должны быть в начале заголовка и он не должен быть слишком длинным.

    И если заголовок статей – это неотъемлемое требование при публикации в WordPress, то заголовок сайта может остаться без внимания. Причина этому — настройки темы оформления. Во многих темах, есть возможность выводить логотип или заголовок, и владельцы, не задумываясь о важности заголовка, в угоду дизайну, выбирают логотип.

    Но, и для этого есть решение. Нужно установить плагин All in One SEO Pack и добавить заголовок сайта и описание.

    Заголовок и описание сайта

    В таком случае даже при использовании логотипа, поисковый робот будет видеть и заголовок сайта.

    Далее, нужно позаботиться о заголовках статей, они являются одним из наиболее важных критериев продвижения в поисковых системах. Название позволяет поисковикам и пользователям определить, о чём статья ещё до её посещения. Поэтому важно составить заголовок, который будет сразу говорить о содержимом статьи, и при этом будет содержать ключевой запрос.

    Но, помимо хорошо составленного заголовка, он должен правильно отображаться на сайте и в поисковой выдаче. И в этом тоже поможет плагин All in One SEO Pack, который позволяет настроить заголовки для всех статей, записей, категорий и так далее.

    Настройка заголовков в плагине All in One SEO Pack

    Это позволит быстро настроить заголовки без ковыряния в коде сайта. Для статей рекомендуется оставлять только название статьи, без добавления названия сайта.

    Используйте заголовки H1 для статей

    Поисковые системы дают разный вес ключевым словам в зависимости от типа заголовка. Для того чтобы получить максимальную отдачу от ключевых слов заголовка статьи, оформляйте его в тег H1.

    При этом вы должны понимать, что и название сайта тоже должно быть обозначено тегом H1, но только на главной странице. При этом заголовок высшего типа может встречаться на странице только один раз. Иначе это считается грубой ошибкой семантической разметки. То есть на главной странице Н1 — заголовок сайта, в постах Н1 — название статьи.

    Решить эту задачу можно динамической сменой тегов заголовка. Например, для своей темы я использую такую функцию:

    Оптимизация описания (description) статей

    Многие владельцы сайтов и блогов на Вордпресс не заботятся о правильном описании к статьям, оставляя это на откуп автоматизации. Даже установка плагина AOS и надежда на автоматическую генерацию описания — большая ошибка.

    Нет описания статьи

    Если вы хотите получать поисковый трафик, то должны заполнять эти поля сами с использованием ключевых слов. Релевантное описание поможет посетителям и поисковикам сделать предварительную оценку содержимого статьи.

    Только не спамьте ключевыми словами в описании. Помните, описание нацелено на людей и выводится в сниппете.

    Пример сниппета при заполненном описании

    Создавайте понятные URL адреса страниц сайта

    Под «понятными» я понимаю человекоподобные адреса страниц (ЧПУ). Их можно создавать самостоятельно или с помощью плагина. Но, делать это нужно обязательно. Так как адреса страниц, которые формирует Вордпресс, по умолчанию, не несут никакой смысловой нагрузки.

    Адрес страницы, понятный поисковикам и посетителям должен выглядеть примерно так:

    Такие адреса страниц нацелены на улучшение поисковой оптимизации сайта. Так как уже по адресу страницы понятно её содержимое, плюс в адресе содержится ключевое слово.

    Важно выполнить эту настройку с самого начала создания сайта, иначе впоследствии придётся настраивать редирект со старых адресов страниц на новые, чтобы посетители не попадали на страницу 404.

    Для правильного формирования url страниц сайта нужно перейти в административную панель в раздел «Настройки»«Постоянные ссылки» и выбрать формат отображения адрес.

    Пример ссылок на сайте

    Это можно сделать, выбрав пункт «Название записи» или использовать пользовательский вариант и добавить ключи для формирования адреса.

    Если категория в адресе вам не нужна, её можно исключить. Тогда используйте код так:

    Используйте хлебные крошки

    Это ещё одна мелочь, которую многие владельцы сайтов упускаю из виду. В свою очередь «Хлебные крошки» создают удобство для читателей и содержат внутренние ссылки на страницы сайта, которые помогают поисковым роботам определить релевантность статьи для поисковых запросов.

    Пример хлебных крошек

    А ещё хлебные крошки предают поисковым роботам структуру вашего сайта, что также ускоряет индексацию.

    Многие современные шаблоны содержат встроенную функцию отображения хлебных крошек. Если же такой возможности в вашей теме нет, то – это можно легко реализовать с помощью плагинов. Один из таких плагинов Breadcrumb NavXT.

    Оптимизируйте изображения на сайте

    Очень важно оптимизировать все изображения, загружаемые на сайт. Так как изображения также играют роль в поисковом продвижении. Поиск по картинкам широко используется и является одним из источников трафика.

    Картинки в поиске Яндекс

    Названия изображений должны нести смысловую нагрузку хотя бы частично. Но, при этом названия не должны быть слишком длинными. Используйте тире для разделения слов, не пишите все вместе.

    Перед загрузкой изображений нужно минимизировать их размер, чтобы они не тормозили загрузку страницы. Сейчас я для этого использую онлайн-сервис TinyPNG. У него есть также и плагин для Вордпресс, но я не хочу нагружать свой блог дополнительными плагинами, поэтому пред загрузкой обрабатываю изображения в сервисе.

    Загрузив изображение на сайт, обязательно добавьте атрибут alt. Это также позволит улучшить видимость сайта в поиске.

    Атрибут alt для изображений

    Создавайте ссылки на похожие статьи

    Создайте блок похожих статей в конце статьи. Это поможет вашим посетителям задержаться на вашем сайте, почитать другие ваши статьи и улучшить поведенческие факторы.

    А поисковикам этот блок позволит найти похожие посты, которые имеют схожую тему. И оценить качество внутренней перелинковки.

    Пример списка похожих статей

    Создайте карту сайта и robots.txt для поисковых систем

    Наличие карты сайта и файла robots.txt, а также добавление их в кабинеты вебмастера поисковых систем, существенно ускоряет индексацию сайта. Это позволяет поисковым роботам получить структуру страниц вашего сайта и актуальную информацию о новых статьях или изменениях в старых.

    Создать карту сайта можно с помощью плагинов. Это может быть отдельный плагин или всё тот же All in One SEO Pack, который позволяет генерировать динамические карты сайта и создать robots.txt.

    Карта сайта и robots.txt

    Избегайте дублирования контента

    Поисковики не любят дубли страниц. А WordPress имеет такой неприятный сюрприз. Поэтому позаботьтесь, чтобы у вас был правильно настроен плагин All in One SEO Pack, который указывает на истинную страницу и помогает избавиться от дублей, если таковые имеются.

    Также необходимо закрыть ссылки на авторов комментариев и настроить редирект, которые помогут предотвратить появление дублей и исключить имеющиеся из поисковой выдачи.

    В довесок к карте сайта эти меры помогут избежать появления дублей и избавиться от имеющихся, если таковы присутствуют в поиске.

    Заключение

    Это лишь основные моменты, на которые стоит обратить внимание и которые позволят получить поисковый трафик.

    Эти настройки можно выполнить за несколько дней и потом только исполнять рекомендации по работе с изображениями при загрузке их на сайт.

    А далее, всё дело только за вами. Нужно регулярно публиковать контент, развивать свой ресурс и поисковый трафик постепенно будет прибывать.

    На этом у меня сегодня всё, друзья, желаю вам успехов.

    Как создавать мета-описания, позволяющие выйти в ТОП поиска

    С SEO-оптимизацией связано множество нюансов. В нашем блоге мы часто говорим о ключевых словах и оптимизации контента как о способах попасть в ТОП поисковой выдачи. Не менее важны убеждающие заголовки, способные привлечь внимание посетителей к вашему лендингу и увеличить шансы на заветную конверсию.

    В этой статье мы расскажем, как создавать мета-описания (Meta Descriptions), которые приведут к вам трафик, улучшат рейтинг в поисковых системах и выделят ваши страницы среди остальных.

    Содержание статьи

    Что такое «мета-описание»?

    Это очень короткий текстовый фрагмент, размещаемый в коде веб-страницы и содержащий описание присутствующего на ней контента. В результатах поиска мета-описания появляются под URL страницы, вот так:

    Если кто-то делится страницами и статьями на других сайтах и в соцсетях, пользователи также видят мета-описания, хотя при этом пространство, выделяемое под такие описания, может меняться:

    Facebook

    Как добавить мета-описание?

    Добавить мета-описание к сайту просто, для этого требуется минимальное редактирование HTML. Просто добавьте этот код между тегами :

    Если же вы не хотите лезть в код, то вот как выглядит форма добавления мета-описаний к лендингу, созданному в конструкторе LPgenerator:

    Почему мета-описания важны?

    Они не используются поисковиками напрямую для присваивания места в выдаче, но сильно влияют на поведение пользователей, а именно на их решение о клике по ссылке, то есть на CTR, рейтинг кликабельности. В свою очередь последний имеет большое значение для поисковых систем наряду со временем, проводимым пользователем на странице.

    Мета-описания совместно с заголовком и URL показывают пользователям, что именно ВАША ссылка приведет к ответу на их вопрос. Поэтому привлекающий взгляд заголовок, простой URL и убедительное мета-описание — это формула успеха для увеличения CTR (Click-Through Rate).

    Обратите внимание, как описания отображаются в поисковых результатах. Мы взяли словосочетание «чехол для телефона» — и все релевантные слова в выдаче были выделены жирным:

    Если поэкспериментировать с разными запросами, можно заметить, что лишь несколько результатов показывают термин в точности так, как вы его ввели — и именно они привлекают внимание больше всего.

    Как писать удачные мета-описания

    Создать достаточно убедительное описание непросто, но мы собрали для вас несколько советов, которые помогут улучшить CTR, увеличить объем трафика и конверсий.

    1. Не считайте количество допустимых знаков

    Если пытаться вместить в допустимые рамки нужный текст, можно впасть в агонию. Это как пытаться попасть в движущуюся цель. В темноте. Имея только лук и одну стрелу.

    В течение долгого времени объем мета-описания в Google не превышал 135-160 знаков. Потом он вырос вдвое. Затем опять сократился до 150. И на самом деле 150-155 знаков — это вполне нормально. Если для вас имеет значение точное число, то настройтесь именно на такую длину.

    Главным фокусом при написании должен оставаться ваш конечный пользователь. Какая информация нужна ему для того, чтобы выбрать ваш лендинг, а не другой? Начните описание с самого важного, уже потом добавляйте остальное.

    2. Используйте ключевики

    Да, мета-описания не учитываются для определения места в органической выдаче, но это не значит, что стоит игнорировать использование в них ключевых слов. Их включение при этом должно выглядеть естественным и давать понимание того, о чем пойдет речь на странице.

    Вот пример хорошего внедрения ключевиков в мета-описание от Cosmo:

    Ясно, что если пользователю нужен хороший тональный крем, то данный сайт даст ему ответ на вопрос, какой брать. И понять это можно благодаря мета-описанию.

    3. Включите призыв к действию

    Воспринимайте мета-описания как рекламу вашей страницы или поста и завершайте их призывами к действию (Call-To-Actions, CTA).

    В своем мета-описании Kaspersky включает слово «Скачать», поощряющее начать бесплатное использование инструмента:

    Пользователи хотят сразу понимать, что вы им предлагаете, и Kaspersky им прямо отвечает: антивирусная программа, бесплатная, дает необходимую защиту, действует быстро. Слово «бесплатный» появляется несколько раз, и люди понимают, что они ничего не потеряют, если нажмут на ссылку и попробуют.

    4. Не пишите мета-описание

    Погодите-ка, что?! Да, да, вы не ослышались. Иногда лучше вообще не заниматься этим. Самим.

    Дело в том, что, если вы применяете длинные ключевые фразы (Long-Tail Keyword), зачастую поисковики автоматически предлагают более эффективные варианты описаний. Они собирают ключевые слова и похожие фразы, которые ищут пользователи, в некий пул. Это означает, что текстовый фрагмент, извлеченный системой, может оказаться более значимым для этого поисковика, чем придуманное вами мета-описание, поскольку он будет содержать точное словосочетание, вводимое людьми.

    4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

    Теперь, когда вы знаете, как делать удачные описания (писать коротко и по делу, не забыть ключевики и CTA), поговорим о том, куда вы их просто обязаны включить.

    1. Главная страница

    Мета-описание домашней страницы — это шанс создать первое положительное впечатление о вашем бренде.

    Мастер Йода рекомендует:  Комментарии и авторизация на турбо-страницах от Яндекса

    2. Лендинг с высоким объемом трафика

    Если у вас есть лендинг, генерирующий большое количество посетителей, убедитесь, что мета-описание для него достаточно четкое.

    3. Товарные и категориальные страницы

    Страницы со списками продуктов или категорий помогают eCommerce-сайтам продавать, поэтому привлекательные мета-описания для них имеют особый смысл. Такие описания должны вызывать реакцию у целевой аудитории и соответствовать особенностям бренда.

    4. Страницы с небольшим количеством текста

    Страницы с видео или изображениями в высоком качестве повышают позицию в выдаче, но на них содержится слишком мало текста для того, чтобы поисковые системы считывали их в качестве мета-описаний. Поэтому таким страницам требуется включение хорошо написанных описаний.

    Вот, например, портфолио маркетингового агентства BlueBag:

    А вот как выглядит специально придуманное для этой страницы мета-описание:

    Ну, вот и все. Теперь у вас в руках есть инструменты для создания высококонверсионных мета-описаний, которые позволят вам поднять рейтинг в поиске. Проработав эту тему для своих самых главных постов и статей, посмотрите другие важные тренды SEO-оптимизации, чтобы выйти еще выше.

    Оптимизация WordPress для поисковых систем 19

    Здравствуйте, дорогие друзья. Сегодня речь пойдёт о том, как оптимизировать (настроить) сайт, созданный на платформе WordPress для поисковых систем. Я не собираюсь залазить в дебри SEO и рассказывать о хитростях и премудростях, работу которых трудно проверить.

    Я лишь хочу поделиться настройками, о которых вроде бы все знают, но почему-то выполняют немногие.

    Этих правил нужно придерживаться с самого первого дня создания сайта и поддерживать на протяжении всего времени.

    Настройки, на которые не обращают внимание многие владельцы сайтов, позволяют дружественно настроить поисковых роботов и увеличить трафик. Конечно, при условии, что вы пишите интересные и полезные статьи и не превращаете свой сайт в рекламную помойку.

    WordPress – самая популярная платформа для создания сайтов, удобная и имеет множество настроек, которые стоит использовать для улучшения видимости сайта в поисковой выдачи.

    Оптимизация заголовков

    Начиная с заголовка сайта и переходя к заголовкам статей, вы должны понимать, что поисковые системы видят в заголовке 60 — 65 символов. А это значит, что ключевые слова должны быть в начале заголовка и он не должен быть слишком длинным.

    И если заголовок статей – это неотъемлемое требование при публикации в WordPress, то заголовок сайта может остаться без внимания. Причина этому — настройки темы оформления. Во многих темах, есть возможность выводить логотип или заголовок, и владельцы, не задумываясь о важности заголовка, в угоду дизайну, выбирают логотип.

    Но, и для этого есть решение. Нужно установить плагин All in One SEO Pack и добавить заголовок сайта и описание.

    Заголовок и описание сайта

    В таком случае даже при использовании логотипа, поисковый робот будет видеть и заголовок сайта.

    Далее, нужно позаботиться о заголовках статей, они являются одним из наиболее важных критериев продвижения в поисковых системах. Название позволяет поисковикам и пользователям определить, о чём статья ещё до её посещения. Поэтому важно составить заголовок, который будет сразу говорить о содержимом статьи, и при этом будет содержать ключевой запрос.

    Но, помимо хорошо составленного заголовка, он должен правильно отображаться на сайте и в поисковой выдаче. И в этом тоже поможет плагин All in One SEO Pack, который позволяет настроить заголовки для всех статей, записей, категорий и так далее.

    Настройка заголовков в плагине All in One SEO Pack

    Это позволит быстро настроить заголовки без ковыряния в коде сайта. Для статей рекомендуется оставлять только название статьи, без добавления названия сайта.

    Используйте заголовки H1 для статей

    Поисковые системы дают разный вес ключевым словам в зависимости от типа заголовка. Для того чтобы получить максимальную отдачу от ключевых слов заголовка статьи, оформляйте его в тег H1.

    При этом вы должны понимать, что и название сайта тоже должно быть обозначено тегом H1, но только на главной странице. При этом заголовок высшего типа может встречаться на странице только один раз. Иначе это считается грубой ошибкой семантической разметки. То есть на главной странице Н1 — заголовок сайта, в постах Н1 — название статьи.

    Решить эту задачу можно динамической сменой тегов заголовка. Например, для своей темы я использую такую функцию:

    Оптимизация описания (description) статей

    Многие владельцы сайтов и блогов на Вордпресс не заботятся о правильном описании к статьям, оставляя это на откуп автоматизации. Даже установка плагина AOS и надежда на автоматическую генерацию описания — большая ошибка.

    Нет описания статьи

    Если вы хотите получать поисковый трафик, то должны заполнять эти поля сами с использованием ключевых слов. Релевантное описание поможет посетителям и поисковикам сделать предварительную оценку содержимого статьи.

    Только не спамьте ключевыми словами в описании. Помните, описание нацелено на людей и выводится в сниппете.

    Пример сниппета при заполненном описании

    Создавайте понятные URL адреса страниц сайта

    Под «понятными» я понимаю человекоподобные адреса страниц (ЧПУ). Их можно создавать самостоятельно или с помощью плагина. Но, делать это нужно обязательно. Так как адреса страниц, которые формирует Вордпресс, по умолчанию, не несут никакой смысловой нагрузки.

    Адрес страницы, понятный поисковикам и посетителям должен выглядеть примерно так:

    Такие адреса страниц нацелены на улучшение поисковой оптимизации сайта. Так как уже по адресу страницы понятно её содержимое, плюс в адресе содержится ключевое слово.

    Важно выполнить эту настройку с самого начала создания сайта, иначе впоследствии придётся настраивать редирект со старых адресов страниц на новые, чтобы посетители не попадали на страницу 404.

    Для правильного формирования url страниц сайта нужно перейти в административную панель в раздел «Настройки»«Постоянные ссылки» и выбрать формат отображения адрес.

    Пример ссылок на сайте

    Это можно сделать, выбрав пункт «Название записи» или использовать пользовательский вариант и добавить ключи для формирования адреса.

    Если категория в адресе вам не нужна, её можно исключить. Тогда используйте код так:

    Используйте хлебные крошки

    Это ещё одна мелочь, которую многие владельцы сайтов упускаю из виду. В свою очередь «Хлебные крошки» создают удобство для читателей и содержат внутренние ссылки на страницы сайта, которые помогают поисковым роботам определить релевантность статьи для поисковых запросов.

    Пример хлебных крошек

    А ещё хлебные крошки предают поисковым роботам структуру вашего сайта, что также ускоряет индексацию.

    Многие современные шаблоны содержат встроенную функцию отображения хлебных крошек. Если же такой возможности в вашей теме нет, то – это можно легко реализовать с помощью плагинов. Один из таких плагинов Breadcrumb NavXT.

    Оптимизируйте изображения на сайте

    Очень важно оптимизировать все изображения, загружаемые на сайт. Так как изображения также играют роль в поисковом продвижении. Поиск по картинкам широко используется и является одним из источников трафика.

    Картинки в поиске Яндекс

    Названия изображений должны нести смысловую нагрузку хотя бы частично. Но, при этом названия не должны быть слишком длинными. Используйте тире для разделения слов, не пишите все вместе.

    Перед загрузкой изображений нужно минимизировать их размер, чтобы они не тормозили загрузку страницы. Сейчас я для этого использую онлайн-сервис TinyPNG. У него есть также и плагин для Вордпресс, но я не хочу нагружать свой блог дополнительными плагинами, поэтому пред загрузкой обрабатываю изображения в сервисе.

    Загрузив изображение на сайт, обязательно добавьте атрибут alt. Это также позволит улучшить видимость сайта в поиске.

    Атрибут alt для изображений

    Создавайте ссылки на похожие статьи

    Создайте блок похожих статей в конце статьи. Это поможет вашим посетителям задержаться на вашем сайте, почитать другие ваши статьи и улучшить поведенческие факторы.

    А поисковикам этот блок позволит найти похожие посты, которые имеют схожую тему. И оценить качество внутренней перелинковки.

    Пример списка похожих статей

    Создайте карту сайта и robots.txt для поисковых систем

    Наличие карты сайта и файла robots.txt, а также добавление их в кабинеты вебмастера поисковых систем, существенно ускоряет индексацию сайта. Это позволяет поисковым роботам получить структуру страниц вашего сайта и актуальную информацию о новых статьях или изменениях в старых.

    Создать карту сайта можно с помощью плагинов. Это может быть отдельный плагин или всё тот же All in One SEO Pack, который позволяет генерировать динамические карты сайта и создать robots.txt.

    Карта сайта и robots.txt

    Избегайте дублирования контента

    Поисковики не любят дубли страниц. А WordPress имеет такой неприятный сюрприз. Поэтому позаботьтесь, чтобы у вас был правильно настроен плагин All in One SEO Pack, который указывает на истинную страницу и помогает избавиться от дублей, если таковые имеются.

    Также необходимо закрыть ссылки на авторов комментариев и настроить редирект, которые помогут предотвратить появление дублей и исключить имеющиеся из поисковой выдачи.

    В довесок к карте сайта эти меры помогут избежать появления дублей и избавиться от имеющихся, если таковы присутствуют в поиске.

    Заключение

    Это лишь основные моменты, на которые стоит обратить внимание и которые позволят получить поисковый трафик.

    Эти настройки можно выполнить за несколько дней и потом только исполнять рекомендации по работе с изображениями при загрузке их на сайт.

    А далее, всё дело только за вами. Нужно регулярно публиковать контент, развивать свой ресурс и поисковый трафик постепенно будет прибывать.

    На этом у меня сегодня всё, друзья, желаю вам успехов.

    META Description — тег мета-описания страницы сайта

    Что такое meta description и как он влияет на ранжирование? Как правильно заполнить тег для формирования сниппета в Яндекс и Google? Каковы основные ошибки при составлении description? Обо всем подробнее в данной статье.

    Meta Description – это одиночный тег, содержащий краткое описание web-страницы, используемое при формировании сниппета. Данный тег в значительной степени влияет на представление сайта в результатах поисковой выдачи, и рекомендуется к заполнению поисковыми системами .

    Meta Description и поисковый сниппет

    Поисковые системы учитывают содержание мета-тега description при формировании сниппета сайта в выдаче. Что это значит? Это значит, что вы можете напрямую повлиять на содержание текста вашего сайта в поиске под основной ссылкой.

    Так сниппет выглядит в Яндекс:

    Так сниппет выглядит в Google:

    Не факт, что сниппет будет сформирован из содержимого meta description, есть вероятность, что он будет составлен автоматически из разных фрагментов текста на странице. Однако вы можете повысить вероятность использования именно содержимого meta description, выполнив ряд рекоммендаций поисковых систем .

    Для чего заполняется description?

    Заполнять meta description необходимо для того, чтобы дать пользователям, выбирающим, на какой сайт перейти из поисковой выдачи, краткое представление о содержимом вашей страницы. Во-первых, вы предоставляете возможность пользователям удостовериться в том, что перейдя на сайт, они получат именно тот контент, который ищут. Во-вторых, влияете на кликабельность (CTR) вашего сайта в выдаче .

    Синтаксис html тега meta description

    В html коде web-страницы meta description размещается в пределах парного тега , как правило, после тега title. Выглядит вот так:

    • Meta – это обозначение самого тега.
    • Name – обязательный атрибут, показывающий что в данном мета-теге содержится описание страницы, а не, к примеру, ключевые слова.
    • Content – это текстовое содержимое тега description .

    Влияние meta description на ранжирование сайта

    Содержимое тега description напрямую не влияет на ранжирование сайта, а лишь дает представление поисковым системам о содержании страницы. Кроме того, тег description наравне используется с выжимками из текста при формировании сниппета. Почему тогда ему придают такое большое значение? Причин этому несколько:

    • Влияетна CTR – показатель кликабельности вашего сниппета. Например, Яндекс и Google выделяют ключевые фразы в сниппете жирным начертанием;
    • Влияет на фактор повторного посещения сайта. Пользователи могут запоминать и вписывать в поиск отдельные фразы или отрывки текста, при попытке повторно найти вашу страницу. Эти отрывки, даже при условии их отсутствия в теге description, могут попасть в динамически сформированный сниппет;

    Обратите внимание, что в выдаче одна и та же страница в сравнении с предыдущим скриншотом, однако, в зависимости от запроса, мы видим по-разному сформированный title и description. Это и есть динамическое формирование сниппета .

    Что писать в теге meta description?

    О том, как правильно составить description, на что заострить внимание, подробно разъясняют поисковые системы Яндекс и Google. Мы постарались обобщить доступную официальную информацию в следующий свод рекомендаций, которые помогут составить оптимальное мета-описание для вашего сайта .

    Как правильно заполнить meta description:

      Уникальность. Для каждой страницы вашего сайта должен быть прописан уникальный по своему содержанию description. В противном случае поисковые системы при достаточной степени схожести контента на страницах, могут посчитать их за дубликаты. И оставить в поисковой выдаче только одну страницу; Точность. Мета-описание должно точно характеризовать конкретный контент, расположенный на одной странице. Не нужно добавлять описание всего проекта целиком в каждом мета-теге; Релевантность. Meta description должен соответствовать той информации, которая находится на странице. Не стоит стараться привлечь внимание пользователей, использую в своих мета-описаниях заголовки из желтой прессы; Размер. Description не должен быть сильно коротким, он не должен состоять из нескольких слов или словосочетаний. Делайте мета-описания размером не менее 100 символов; Читабельность. Помните, что ваш сниппет будут читать люди, поэтому описание в нем должно быть емким, но в то же время простым и понятным. Не нужно стараться добавить в meta description как можно больше ключевых слов, поисковые системы с большой вероятностью проигнорируют такое описание. Используйте тематически схожие слова и слова-синонимы, чтобы избежать тавтологий; Ключевые фразы. Ключевые слова не просто могут, они должны присутствовать в мета-описании каждой страницы. 1-3 ключевых слова в description — хорошая практика. Основное ключевое слово старайтесь разместить в первом предложении. Обобщение. Мета-описание должно обобщать всю самую ценную информацию на странице. Систематизируйте информацию, разбросанную по странице. Например, для карточки товара это может быть краткое описание товара, цена, производитель, состав, доступные характеристики. Для информационной статьи: основная тема, автор, дата публикации; Формат. Description должен быть написан на том же языке, что и web-страница. Не стоит злоупотреблять заглавными буквами, спецсимволами, вызывающими лозунгами, знаками препинания. Актуальность. Мета-описание должно соответствовать актуальной информации на странице. Если вы редактируете содержание странице, поддерживайте в актуальном состоянии и description.

    Description — это ваша визитная карточка. При его составлении постарайтесь понять, почему пользователя должен заинтересовать именно ваш контент. Ответив себе, дайте ответ и пользователям.

    Есть ли различия в составлении meta description для разных поисковых систем: Яндекс и Google? Давайте попробуем найти отличия в сниппетах и рекомендациях по составлению мета-описаний .

    Яндекс: рекоммендации по meta description

    Яндекс рекомендует заполнять description, однако, использует его при формировании сниппета наравне с остальным текстом на странице.

    Оптимальный description, который помещается в сниппет до 230 символов. В Яндексе он гораздо больше по объему, чем в Google.

    В Яндексе есть еще одна особенность — расширенное описание, которое вмещает в себя до 465 символов.

    Оно отображается по клику на кнопку «Читать еще», если пользователь хочет подробнее ознакомиться с описанием страницы.

    Также стоит отметить, что описание может влиять на релевантность сниппета в коммерческой тематике. Именно сниппета, а не страницы. Это относится к расширенным сниппетам с адресом или, например, онлайн-чатом, которые начал поддерживать Яндекс еще до перехода пользователя на сайт.

    Более подробно рекомендации яндекса по составлению мета-описаний можно прочитать в официальной справке .

    Google: рекоммендации по meta description

    Google отдает большее предпочтение содержанию мета-тега, чем выдержкам с сайта.

    Вот цитата из справочных материалов Google относительно meta description:

    «Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега description. Этот тег содержит краткое описание страницы. В некоторых случаях оно отображается в результатах поиска . полезные описания могут попасть в результаты поиска Google и увеличить на вашем сайте объем качественного трафика из поисковых систем.»

    Оптимальный размер description в Google составляет 140 символов. Как правило, объем текста свыше 140 символов обрезается в сниппете .

    6 ошибок при составлении meta description

    1. Пустой description. Некоторые владельцы сайтов пренебрегают заполнением мета-описания страницы. В лучшем случае вы пускаете на самотек процесс формирования сниппета, гипотетически уменьшая CTR. В худшем случае, если у вас отсутствует текст на странице, без которого автоматически не сформируется описание, вы получите в выдаче пустой сниппет.
    2. Адрес и контакты. Не очень хорошей практикой является добавление адреса и контактных данных в meta descriprion. Для возможности отображения этих данных в сниппете существует Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. После корректной интеграции с данными сервисами, ваша компания получит расширенный сниппет.
    3. Переизбыток ключей. Самая распространенная ошибка новичков. Переоптимизация страницы увеличивает вероятность исключения ее из индекса. Кроме того, если речь идет о ресурсе целиком, поисковые системы могут наложить санкции на весь сайт, исключив из индекса большую часть страниц. Ярким примером такого писсимизирующего алгоритма является запущенный в 2020 году Яндексом «Баден-Баден».
    4. Сложные конструкции. Большое количество вводных слов, сложные предложения, обороты не помогут пользователям понять суть вашего проекта.
    5. Отсутствие ключевых слов. Meta Description должен содержать 1-3 ключевых слова. Они должны естественно присутствовать в тексте, не нужно стараться специально уместить ключи в текст, если они там не вяжутся.
    6. Дублирование. Во-первых, дублирование одинаковых description является распространенной ошибкой в интернет-магазинах с большим количеством товаров одного линейного ряда. Старайтесь уникализировать данный тег хотя бы за счет подстановки разных артикулов. Во-вторых, вебмастеры часто дублируют в description ранее написанный title, старайтесь не дублировать эти теги .

    Примеры: хороший/плохой description

    Для наглядности описанных выше правил и ошибок, давайте рассмотрим несколько примеров с корректными и некорректными meta description.

      Хороший. Короткое, понятное и емкое описание. Названа основная линейка товаров, перечислены популярные бренды и небольшое промо.
      Плохой. Автоматически сформированное описание из отрывков текста на странице. Казалось бы, один из лидеров рынка электронной коммерции — компания OZON. Неграмотный description налицо.

    Так meta description выглядит непосредственно в коде сайта. Во-первых, в нем содержатся ошибки, он нечитаемый, не отображает сути посадочной страниц, объем менее 100 символов.

    Стоит отметить, что представленные данные актуальны на момент написания статьи.

      Хороший. По запросу «курсы английского языка» можно увидеть достойный сниппет. Ключевое слово находится в начале описания. Указан метод обучение и первые сроки получения результатов. Описан формат прохождения курса. В конце описания Call to action (призыв к действию).
      Плохой. Очень короткое, не содержательное описание, которое не дает пользователям никакого представления о школе, кроме географической принадлежности.

    Заключение

    Содержимое тега meta description по усмотрению поисковых алгоритмов может быть использовано для формирования сниппета в результатах поиска. Description должен содержать систематизированную, краткую, емкую, актуальную информацию о странице. Яндекс и Google имеют свои особенности при формировании мета-описания, которые необходимо учитывать.

    Не допускайте ошибки при составлении meta description, не переоптимизируйте свои ресурсы. Помните, что главная задача мета-тега — создание релевантного описание страницы для пользователей. Правильно составленный description может положительно отразиться на поведенческих факторах ранжирования сайта, увеличить CTR сниппета, повысить количество повторных визитов.

    Если вы хотите дополнить данную статью, пожалуйста, пишите в комментарии ваши замечания и предложения!

    Добавить комментарий