Как отмена ссылочного ранжирования повлияла на поисковую выдачу


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Внутренняя перелинковка сайтов и основы ссылочного ранжирования. Алгоритмы ссылочного ранжирования. Отмена ссылочного ранжирования

Ссылочное ранжирование играло значительную роль в поисковой оптимизации любого сайта до недавних времен. Сейчас данный параметр не очень важен для определения успешности определенного ресурса поисковыми системами, так как в последнее время были внедрены более функциональные и эффективные способы определения качества сайтов. Именно поэтому важно понимать, что такое внутренняя перелинковка и основы ссылочного ранжирования.

Впрочем, посещаемость и другие пользовательские факторы все равно играют огромную роль. Очень важное значение имеет, например, внутренняя перелинковка интернет-ресурса. Это перекрестные ссылки, как в «Википедии». В общем, очень обширная у нас тема, и нам нужно обязательно узнать основы ссылочного ранжирования и какие алгоритмы имеют поисковые системы для ранжирования сайта. Их понимание очень важно для продвижения.

Что такое ссылочное ранжирование?

В науке огромнейшую роль для авторитетности определенного специалиста или издания играет количество ссылок, которые используют другие ученые. Это закон. То же самое касается и интернета. Сайт считается достойным в том случае, если он совершает общественный резонанс. При этом он может быть хорошим и качественным. Даже посещений может быть много. Но кто может гарантировать то, что данные посещения никто не накрутил? Вряд ли это возможно.

Именно поэтому поисковые системы очень долго используют метод ссылочного ранжирования для проверки качества определенного ресурса, размещенного в интернете. Важно только чтобы он был проиндексированным. Если говорить по науке, то ссылочное ранжирование — это соответствие того, что пользователи ищут, тексту ссылок, которые размещают посетители. Именно поэтому для обеспечения благоприятного механизма ранжирования нужно особое внимание уделять анкорам — текстам этих ссылок.

Чем больше ссылка соответствует запросу, тем лучше она в глазах поисковых систем. Это называется «весом». Чем более тяжелые ссылки находятся на ресурсе, тем лучше для поисковых систем сам сайт. Соответственно, для удачного ссылочного ранжирования нужно обеспечить максимальное количество переходов и лучшие пользовательские факторы при переходе на ваш сайт по этой ссылке. Это целая наука, и давайте более детально в ней разберемся.

Алгоритмы ссылочного ранжирования

Поисковые системы очень тщательно следят за тем, чтобы сайты ранжированились правильно. И каждая из них имеет свои взгляды на то, как правильно должны сайты это делать. Поэтому давайте более детально рассмотрим, какими конкретно механизмами пользуется каждая из поисковых систем. Рассматривать мы будем поисковики от «Яндекс» и «Гугла», так как они являются самыми популярными в наших широтах.

В принципе, механизмы их работы очень похожи. Поэтому при оптимизации сайтов можно учитывать лишь общие характеристики данных алгоритмов. Так, при продвижении сайтов оба поисковика используют такой параметр, как вес ссылок. Кроме всего прочего, важно учитывать и релевантность ссылок вашему ресурсу. Релевантность — это схожесть по тематике. А теперь давайте более детально разберемся с тем, как ранжируют сайты поисковые системы.

Алгоритм ранжирования от Google

Данный алгоритим применяется к документам, которые связаны между собой ссылками. При этом каждому из этих документов присваивается цифра, символизирующая важность и качество определенной страницы на основе того, какая конкретно ссылка используется. Документы же, которые имеют ниже PR (именно так называется алгоритм от американского поискового гиганта), располагаются ниже в поисковой выдаче. Соответственно, одним из факторов, который определяет позицию ресурса в поисковой выдаче Google, является PR данного ресурса.

Как же можно определить PR? Для этого существует такая надстройка, как Google Toolbar. Там отображается рейтинг каждой страницы по десятибалльной шкале. Важно отметить, что сама поисковая система не раскрывает особенностей вычисления данного показателя. При этом многие вебмастеры и сео-оптимизаторы заметили, что сайт должен быть достаточно старым для того, чтобы данный параметр был больше пяти.

Алгоритм ранжирования от «Яндекс»

Алгоритм от отечественного поисковика называется индексом цитирования. Это как раз тот показатель, который имеют научные труды и их авторы. Он определяется количеством ссылок. В «Яндексе» дела обстоят приблизительно аналогичным образом. Можно сказать, что индекс цитирования — это качественная характеристика, выраженная в количественных показателях. Что касается научности, данное определение будет неточным. Но нет совершенно никакой разницы, ведь индекс цитирования действительно определяет качество документа.

Данный алгоритм, как и в «американском брате», показывает то, насколько близок определенный ресурс в интернете к тематике и запросам, которые вводятся пользователями Всемирной паутины. При этом важно понимать, что все сайты должны быть проиндексированы российским поисковиком. В принципе, аналогичное можно сказать и об американском. При этом индекс цитирования имеет совершенно иную шкалу. Если у «Гугла» она десятибальная, то у «Яндекса» она может быть абсолютно любой.

Информация об отмене «Яндексом» ранжирования

Впрочем, «Яндекс» недавно сказал, что он отменяет ссылочное ранжирование. При этом информация достаточно давно появилась, чтобы паника успела стихнуть. Так что можно уже трезво посмотреть на эти данные, не лишаясь мозга от бури эмоций. Сразу говорят некоторые люди, что ссылки теперь работать не будут. А вот нет, они действительно работают, несмотря на все заявления «Яндекса». Вряд ли наш производитель может придумать что-то оригинальное, если честно, да и такое, что превысит наработки американского гиганта, который имеет офисы во многих странах нашего мира.

Не забывайте и о внутренней оптимизации. Она более важна, чем внешняя. Если страницы вашего сайта не оптимизированы, то какая бы ссылочная масса ни была, толку никакого не выйдет.

Влияние внутренней перелинковки в ранжировании

Влияет на оптимизацию сайта вес не только внешних ссылок, но и внутренних. Поэтому очень важно делать внутреннюю перелинковку для оптимального ранжирования ссылок на вашем интернет-ресурсе. Примером может быть «Википедия», которая отчасти была раскручена именно благодаря такой системе организации ресурса. Также внутренняя перелинковка улучшает поведенческие факторы, поскольку пользователи в прямом смысле «перескакивают» с одной ссылки на другую. А это положительно сказывается на времени их пребывания на сайте. В общем, внутренняя перелинковка является очень важной составляющей хорошего сайта.

Как правильно сделать внутреннюю перелинковку

Вообще есть два вида внутренней перелинковки на сайте: ручная и автоматическая. В первом случае вы самостоятельно вставляете все ссылки. Это хорошо в том случае, когда нужно направить человека с одной страницы на другую непосредственно во время прочтения. Во втором же случае перелинковка создается автоматически с помощью специальных плагинов.

Автоматическая внутренняя перелинковка

Как же сделать автоматическую перелинковку. Все зависит от движка. Например, в системе создания сайтов Ucoz есть такой пункт, как информеры. Это специальные блоки, которые реализуют эту задачу. Также существуют и другие информеры. Например, можно выводить время. Но это не соответствует теме нашей статьи.

Выводы

Мы разобрались в том, какие факторы ссылочного ранжирования существуют, что это такое, а также рассмотрели алгоритмы поисковых систем по определению рейтинга определенного ресурса. Также мы разобрались еще в одном важном вопросе. Отмена ссылочного ранжирования «Яндексом», несмотря на панику в массах, не сказалась существенно на оптимизации. Ссылки все равно продолжают работать. Внутренняя перелинковка сайтов и основы ссылочного ранжирования — тема достаточно сложная. При этом помните, что внутренне ссылочное ранжирование будет работать только в том случае, если контент интересный и правильно оптимизирован под требования поисковых систем.

Отмена влияния ссылок на продвижение сайта.

Спасибо!

Ваша заявка отправлена.

Основные выдержки из интервью Александра Садовского зарубежному seo — журналу, нужное — подчеркнуто и сделаны выводы.

Основная идея послания руководителя поисковых сервисов Яндекса: «Бояться отмены ссылочного нужно только тем, кто ведет нечестную игру с Яндексом».

Итоговая выжимка

В начале декабря на конференции IBC Russia 2013 было объявлено, что с начала следующего года Яндекс перестает учитывать ссылки в ранжировании сайтов.

Глава поискового сервиса Яндекса Александр Садовский объяснил, что это изменение касается только запросов с коммерческой составляющей:

«Возникло много споров насчет ссылок по коммерческим запросам и особенно в России. Мы видим множество покупных ссылок, есть даже ссылки, которые покупаются автоматическими системами, то есть вообще без человеческого участия. Основная проблема заключается в том, что эти ссылки часто не соответствуют тематике ресурса и эффективно вводят в заблуждение пользователей»

Из доклада и многочисленных интервью ясно, что изменения касаются только коммерческого сегмента, это примерно около 10% от всех поисковых запросов, и только для ресурсов московского региона. При информационных запросах, например, ранжирование по ссылкам действует в прежних объемах. Именно поэтому Яндекс ввел в ноябре новую версию системы АГС-40, которая позволяет бороться с продавцами некачественных ссылок, и будет продолжать это делать.

Как известно, у Яндекса сейчас около 800 различных факторов, на долю ссылок приходится порядка 100. Если обратиться к поисковой системе Google, можно обнаружить, что она давно ранжирует сайты по ссылкам по-разному: за использование некачественных ссылок сайты теряют места в выдаче. И ссылочное ранжирование работает во всех странах и для большинства поисковых запросов. Качественные сайты, для которых выполняется комплексная оптимизация, с введением нового алгоритма не опустятся в органической выдаче.

Представители Яндекса также заявили, что речь идет, прежде всего, о качестве поиска и исключении влияния «черной оптимизации» для выдачи пользователям релевантных ответов. Чем же вызвано это решение?

Садовский: «Грядущие перемены – закономерное продолжение этой тенденции »

Еще три года тому назад влияние ссылок все еще имело важное значение, оно постепенно снижалось, и вот в последний год стало отчетливо видно, что ссылки для коммерческих запросов потеряли место в десятке основных важнейших факторов для ранжирования. Новый алгоритм будет опираться на другие факторы ранжирования, и руководство Яндекса надеется, что это будет содействовать переводу рынка из русла черной и серой оптимизации к качественному интернет — маркетингу. Это ожидаемый шаг Яндекса, к которому шли не один год.

Садовский: «В мире без ссылок поисковые системы будут больше обращать внимания на удобство пользования сайтом, простоту покупки для клиента».

Теперь для коммерческих сайтов Москвы и области на первый план выходит удобное юзабилити, броский дизайн, качественный интерфейс, удобство приобретения товаров и широкий ассортимент услуг, возможность доставки и т.д.

Подобные тенденции в сфере оптимизации наметились уже давно, многие компании при продвижении сайтов сосредоточили свои усилия именно на внутренней оптимизации.

Извечные вопросы «кто виноват?» и «что делать?». Если на первый вопрос ответ очевиден, то сейчас пришло время затронуть второй.

Садовский: «Линкбилдинг не может умереть совсем, но показатели будут отличаться. Будут учитываться ссылки, которые обеспечивают реальный пользовательский трафик».

Не стоит в целом отказываться от ссылок, ведь для 90% запросов в Яндексе все же будет применяться ранжирование по такому фактору. Нужно работать над контентом, обеспечивать естественную конверсию на сайте, поддерживать тематический трафик, уделять внимание региональным запросам.

Основной принцип любого оптимизатора заключается в том, чтобы преобразовать сайт под базовые потребности клиентов, это основная составляющая успеха. Комплексная работа над внутренней оптимизацией, контентом, увеличением конверсии, всегда будет давать результат. Не стоит поддаваться панике, ведь, в сущности, 90% факторов, над которыми можно работать, будут учитываться при ранжировании, и направлены на улучшение сайтов.

Пока существует органическая выдача поисковых систем, всегда найдутся компании, которые знают, как улучшить ее результаты. Введение нового алгоритма будет полезно для отрасли SEO, потому что качество услуг поднимется на новый уровень.

Вывод: с внедрением нового алгоритма из факторов ранжирования коммерческих запросов уйдет такой показатель как ссылочное влияние на позиции результатов в выдаче (ссылки перестанут учитываться). Поэтому продвижение сайтов в коммерческой тематике выйдет на новый уровень, а именно будет уделяться все внимание к следующим факторам :

Составляющая интернет-маркетинга в продвижении сайта


  • показатель «юзабилити» сайта, усилятся влияние показателей качества дизайна web-ресурса, его интерфейса, а также внутренние пользовательские характеристики web-ресурса (показатель отказов, кол-во просмотренных страниц и т.д.),
  • уже давно очень сильно на ранжирование влияют показатели CTR и величины отказов в органической выдачи Яндекса и Google,
  • история ресурса занимает все более и более значительные позиции в общем ранжировании сайта

Информационная составляющая ресурса

  • очень важно качество материала на страницах и регулярность его обновления,
  • разнообразие предложенного материала (товаров, услуги и др.)
  • наличие не только текстового но и другого медиа — контента: видео, аудио, уникальные фото, панорамы и др.

Техническая составляющая продвижения сайта

  • внутренняя оптимизация сайта,
  • техническое состояние сайта (показатели качества загрузки сайта, работа хостинга, валидность кода и д.р.)

И все же как бы не говорили про полную отмену ссылок, даже сам руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский признал, что ссылки будут учитываться, но только те, которые полезны. И также стоит не забывать про остальные 90% информационных запросов — для которых все остается по старому. Можно подвести черту всему вышесказанному:

С внедрением нового алгоритма от Яндекса для компаний, которые пропагандировали качественное продвижение сайтов белыми методами практически ничего не поменяется.

Что такое ссылочное ранжирование

1 ноября 2020 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 2517

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Предположим, вы пишите дипломную работу. Вы изучаете много источников — диссертации, монографии, статьи. Проводите собственное, авторское исследование.

Потом на результаты вашего эксперимента сошлется другой студент, который будет писать диплом несколько лет спустя. Ваша работа станет авторитетнее — ведь ее приводят в качестве экспертного мнения, цитируют.

Так же работает и ссылочное ранжирование. Чем больше входящих релевантных линков на ваш сайт, тем лучше. Поисковая система считает, что раз ваш сайт часто цитируется, то людям нравится контент ресурса. Поэтому такой сайт в выдаче будет выше других.

Как работает ссылочное ранжирование

Объясним простыми словами, как работает ссылочное ранжирование в поисковых системах Яндекс и Google.

Вы написали классную статью о том, как кормить кошек. Получился пошаговый гайд с расписанием кормления, видами кормов — очень полезная и информативная статья. Она опубликована у вас на портале.

Пользователь зашел в блог, прочел статью. И ему настолько понравился материал, что человек захотел поделиться им со своими друзьями. Он разместил ссылку на эту статью у себя в профиле в социальной сети. И он не один такой — многим материал понравился, они поступили так же — поделились записью.

Потом ссылка на вашу статью появилась на другом сайте, который посвящен разведению определенной породы кошек.

Это учитывается поисковой системой. Она смотрит на то, чтобы ссылка на ваш ресурс была расположена на релевантном портале — ресурсе схожей тематики с вашим.

Чем больше входящих релевантных и естественных линков будет на ваш сайт, тем выше поисковик поместит сайт в выдаче.

Почему важно следить за качеством входящих ссылок

Когда-то основным фактором ранжирования сайта был ссылочной профиль. Системы считали, что, чем больше обратных линков — тем лучше. Это означает, что сайт отвечает на вопросы пользователей.

Это привело к тому, что оптимизаторы начали массово закупать ссылки на сторонних ресурсах. Линки были не релевантны. Например, на сайт о путешествиях пользователь приходил с ресурса, посвященного пластиковым окнам.

Появились специальные биржи, где можно было покупать ссылки. Не всегда они были качественными. В результате в топе оказывались бесполезные порталы.

Сейчас роботы поисковых систем смотрят на качество внешних линков. И бездумно покупать их уже нельзя — сайт может попасть под санкции поисковиков.

Факторы ссылочного ранжирования

Если на ресурс ссылаются многие сайты, это значит, что он — источник полезной информации. Его цитируют — это отлично. Поисковые системы следят за спамом ссылками, чтобы оптимизаторы не наращивали профиль бездумно.

Вот параметры, на которые они обращают внимание:

  • Возраст сайта — старайтесь выбирать портал старше.
  • Количество ссылок с доменов верхнего уровня — линк с главной страницы на продвигаемый ресурс ценится выше, чем со страницы 3 уровня вложенности.
  • Количество разных IP — демонстрирует охват, чем больше разных адресов, цитирующих ваш сайт, тем лучше — большая аудитория рекомендует ваш ресурс.
  • тИЦ страницы — этот параметр учитывается Яндексом при ранжировании, чем больший тематический индекс цитирования страницы с внешней ссылкой, тем больший вес получает страница на продвигаемом портале.
  • Разнообразие — анкорные, безанкорные, картинками; чем разнообразнее внешние ссылки, тем лучше.
  • Ссылки в контексте — ценятся выше, чем в сайдбаре или футере страницы.
  • Контент вокруг линка— должен быть релевантным, системы смотрят на контекст, в котором дается ссылка. И если ей предшествует текст о пластиковых окнах, но линк ведет на сайт про котов, в топ страница не попадет.
  • Позиция на странице — чем ближе линк к началу страницы, тем он весомее.
  • Тематика сайта — учитываются ссылки с релевантных порталов.
  • Возраст — предпочтение отдается взрослым линкам.
Мастер Йода рекомендует:  Изучение циклов While, Do While и For в Javascript

Мы привели основной список факторов, которые влияют на качество внешних ссылок. Поисковые системы постоянно развиваются, совершенствуют свои алгоритмы. И учитывают все больше факторов, которые говорят о трасте сайтов.

Как увеличить ссылочный профиль

Идея наращивания профиля — чтобы на ваш сайт вело как можно больше внешних ссылок.

Мы разбили их на несколько групп.

Естественные ссылки

Это такие линки, которые оставлены пользователем по своей воле. Например, на стене его профиля “ВКонтакте”. Эти ссылки высоко ценятся поисковиками.

Чтобы человек захотел сам поделиться ссылкой, вам нужно создать полезный контент. Он должен ответить на все вопросы человека, произвести на него хорошее впечатление.

Мы писали о том, какой контент будет полезен аудитории. Прочитайте!

Материалы должны быть:


  • разнообразными — публикуйте статьи, видеоролики, инфографику, подкасты;
  • актуальными — никто не будет читать устаревший материал, всем нужна информация, которой можно воспользоваться здесь и сейчас;
  • качественными — если статья, то без ошибок, если видео — то в большом разрешении, если инфографика — то точная, кликабельная;
  • тематичными — если человек приходит на ваш портал про кошек, то он рассчитывает прочитать статьи про них, а не о пластиковых окнах;
  • нужными — текст ради текста не удовлетворит читателя, он закроет ваш сайт и никогда не вернется, пишите для пользователя.

Создавайте такой контент, который нужен вашей целевой аудитории. Подсмотрите у конкурентов — вероятно, в чем-то они лучше вас. Какой контент они публикуют? Может, и вашей аудитории нужны ответы на эти вопросы?

Но не занимайтесь рерайтингом и кражей материалов — создавайте новое. То, что пользователь еще нигде не мог видеть. Мы делали перевод зарубежной статьи о том, как писать полезные статьи и как искать темы, которые будут интересны вашей целевой аудитории. Прочитайте.

Покупные ссылки

Это внешние линки, которые вы покупаете — платите человеку за то, чтобы он разместил на своем ресурсе линк на ваш портал.

Чтобы упростить процесс покупки ссылок, создаются специальные биржи. На них можно купить линки.

К выбору биржи нужно подойти внимательно. Сервис должен быть качественным и надежным.

На что обращать внимание при выборе биржи:

  • Возраст биржи — если она существует долго, то за время заработала репутацию у поисковых систем.
  • Количество площадок — сайты-доноры, на которых будут располагаться линки на ваш портал.
  • Гарантия — сайт-донор может удалить ссылку на ваш ресурс, поэтому обращайте внимание на условие, что она не будет удаляться оговоренное время.

Следите и за качеством сайта-донора, на котором покупаете ссылку.

  • Желательно, чтобы со страницы с вашей гиперссылкой не были установлены ссылки на другие веб-ресурсы.
  • Чем меньше исходящих веб-ссылок со всего проекта-донора, тем лучше.
  • Веб-ссылки размещаются на тематических веб-проектах (по теме сайта-донора).
  • Проект-реципиент должен находиться в индексе не менее 1 года.
  • На сайте-доноре должен быть качественный контент и живые посетители.
  • На странице с вашей ссылкой должен быть тематический контент, объемом не менее 2000 символов.

Обращайте внимание на отзывы, на цену. Сравнивайте и выбирайте лучшие сервисы для покупки. Мы писали статью о биржах, где рассказали подробнее.

Сейчас одними из самых популярных и авторитетных считаются:

Следите за качеством ссылок, которые вы покупаете — сверяйтесь со списком из начала статьи.

Бесплатные ссылки

Это внешние линки, которые вебмастер может разместить бесплатно. Яркий пример — регистрация портала в каталоге.

Сейчас такие ссылки почти не учитываются при ранжировании. Некоторые оптимизаторы прибегают к серым и черным методам продвижения — спаму ссылками. С помощью ботов они могут оставлять комментарии на форумах, в которых дают ссылку на продвигаемый ресурс. Это не приносит эффекта — обычно такие комменты сразу удаляются модераторами. И поисковые системы банят сайты, если они используют запрещенные методы наращивания профиля.

Хотите бесплатно размещать ссылки на продвигаемый ресурс — делайте это вручную.

  • Комментарии в блогах — пишите полезные комментарии к записям блога, оставляйте ссылку на сайт, например, как на источник информации.
  • Каталоги сайтов — выберите трастовые каталоги, ссылки с которых индексируются поисковиками, зарегистрируйте в них ваш портал.
  • Сайты с отзывами — еще один вариант бесплатного размещения, выберите сервисы, которые зарекомендовали себя у пользователей и поисковых систем.
  • Обмен в статьях — вы можете найти заинтересованного человека — например, через специальные биржи — и устроить взаимный обмен ссылками в статьях. Следите за релевантностью материалов тематике вашего сайта.
  • Сервисы “Вопрос-Ответ” — подходят для публикации ответов со ссылкой на ваш сайт — источник информации.

Ссылочные факторы ранжирования в Яндекс, Google

  • Число входящих ссылок — чем больше, тем лучше, при условии, что они качественные.
  • Авторитетность ресурсов — сайты-доноры должны быть трастовыми, с хорошими пузомерками.
  • Релевантность тематик — ссылка должна быть размещена на тематичном доноре.
  • Релевантный текст в окрестности — указывает на то, что линк ведет на сайт с тематичным контентом, значит, это будет полезно для пользователя.
  • “Живая” ссылка — по которой переходят пользователи.
  • Расположение на странице — если в футере, то передаваемый вес минимален.
  • Скорость наращивания ссылочного профиля — если внешние линки появляются очень быстро, это вызывает подозрение поисковых систем.
  • Наличие анкоров — повышают удобство пользователя (он сразу понимает, какую информацию найдет), выше ценятся системами.

Каждый из этих факторов учитывается поисковиками при ранжировании сайтов. Задача оптимизатора — организовать естественный рост ссылочного профиля. Следите за балансом. Не увлекайтесь покупкой ссылок.

Сделайте сайт для людей — следите за юзабилити, поведенческими факторами. Улучшайте их.

Продвинуть веб-сайт за счет только ссылочной массы невозможно. Поисковики учитывают множество факторов, в том числе: релевантность контента самой веб-страницы запросу, полнота представления информации, оптимизация веб-документа, отсутствие грамматических и синтаксических ошибок в тексте, тематика и трастовость всего веб-ресурса и т.д. И только после комплексного анализа поисковик решает, достоин ли портал первой страницы выдачи. В результате работы по продвижению высокие позиции может занять только самый качественный и информативный сайт с естественной ссылочной массой, не нарушающий правила поисковых систем.

Перестанут ли работать ссылки? Отмена ссылочного ранжирования: мнение поисковиков

Исходные данные: Из пункта Москва в пункт Минусинск отправились 488 сайтов. Все сайты имели более 1000 доноров и высокие тИЦ. На «Третьей вебмастерской» представители Яндекса продемонстрировали кейс сайта, который отказался от покупных ссылок и не потерял позиции.

Задача: Сайт А «скинул» ссылки, а конкурирующий сайт B не стал отказываться от продвижения ссылками и даже докупил новых. Какой из сайтов потеряет позиции?

Задача*: Сайт C купил ссылок на биржах для конкурирующего сайта D. Как это повлияет на позиции сайта D — в лучшую или худшую сторону?

Что будет в этой статье:

  • проанализируем все известные официальные заявления Гугл и Яндекса относительно размещения ссылок,
  • обсудим последние изменения алгоритмов ссылочного ранжирования,
  • оценим результаты исследований о корреляции количества беклинков и позиции сайта,
  • услышим экспертное мнение западных коллег о естественном линкбилдинге.

Правила игры

После выхода алгоритмов «Пингвин» и «Минусинск» владельцев сайтов интересует вопрос: что делать со ссылками? Если поисковые системы все еще учитывают ссылки, то это можно использовать. Но «не все йогурты одинаково полезны», значит, нужно знать, что такое полезные ссылки и как их добывать.


Учитывает ли Гугл фактор обратных ссылок при ранжировании?

Вот какое определение SEO-ссылки дают в корпорации добра:

Любая ссылка, полученная с целью повышения PageRank или позиций в выдаче может считаться частью спам-схемы, и нарушающей Руководство для вебмастеров Google.

Андрей Липатцев на форуме веб-мастеров так ответил на вопрос о том, что такое качественная ссылка:

Хорошо, когда ссылка создана человеком для человека, а не оптимизатором для поисковой системы. Всё остальное вторично.

Мэтт Каттс периодически отвечает на вопросы владельцев сайтов и оптимизаторов в небольших видео. Пару лет назад Мэтт ответил вот на какой вопрос:

«Привет, Мэтт! Есть ли у Гугл такая версия поискового движка, которая полностью исключает релевантные обратные ссылки? Интересно, как бы выглядел такой поиск, было бы здорово его испытать».

У микрофона Мэтт Каттс:

«У нас нет такой версии, которая была бы доступна для общественности. Но мы проводили подобные эксперименты внутри компании — и качество поиска очень сильно падало. Судя по всему, обратные ссылки, пусть даже привнося определенный шум и спам, все еще остаются самым действенным средством для создания качественного поиска. Мы пробовали отключить релевантные обратные ссылки. Но в данный момент (как минимум), такие ссылки очень помогают, если речь идет о самом лучшем, самом тематическом и самом релевантном наборе поисковых результатов».

Давайте проанализируем позицию Яндекса касательно ссылок.

Отношение Яндекса к SEO ссылкам

Когда наша поисковая система формирует ответ на запросы пользователей, она старается учесть все доступные ей полезные признаки. Одним из источников признаков для Яндекса являются ссылки. Яндекс ценит ссылки, которые ставятся для того, чтобы помочь посетителям сайта. Такие ссылки, как правило, свидетельствуют о доверии к источнику информации, или о ее значимости, и это, в целом, повышает качество работы нашего поиска.

В частности, мы полагали, что факт «проданности» сам по себе не делает ссылку «плохой».

1. Ссылки работают.

2. До «Минусинска» ссылку не считали SEO-ссылкой только по причине того, что та была размещена на коммерческой основе.

Идем дальше. 15 мая выкатывают «Минусинск», суть которого представители поисковой системы формулируют так:

С 15 мая 2015 сайты, использующие в своем продвижении SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже.

На «Третьей вебмастерской» Яндекса, посвященной первым итогам работы алгоритма «Минусинск», Екатерина Гладких дает определение SEO-ссылки:

SEO-ссылкой считается любая ссылка, которая создана с целью повлиять на поисковую систему.

Из зала звучит вопрос (вольное цитирование):

Если купленная ссылка размещена на тематическом ресурсе, ведет на полезный контент и приносит много целевого трафика — стоит ли опасаться, что за нее «забанят»?

Ссылки, которые полезны для пользователя, считаются хорошими ссылками.

Следующий вопрос, который волнует SEO-специалистов в зале:

Почему же при помощи алгоритма нельзя навредить конкурентам?

И вновь последовал короткий ответ:

Не волнуйтесь, алгоритм учитывает и это. Детали работы алгоритма не разглашаются.

Еще пара выводов:

3. «Ссылки, которые полезны для пользователя, считаются хорошими ссылками».

4. Подложить свинью конкуренту нельзя, но как Яндекс будет определять виновника торжества — не понятно.

В интервью Александра Садовского менеджеру международного маркетинга Яндекса Мелиссе МакДональд:

74% ссылок, которые мы видим в российском рынке платных ссылок, приобретены с целью улучшения SEO рейтинга, а не для улучшения пользовательского опыта.

Как вы определяете разницу между естественными и купленными ссылками?

Мы используем образцы естественных и проплаченных ссылок для обучения алгоритма. Затем алгоритм строит модель классификации естественных и купленных ссылок.

Как Яндекс относится к естественным ссылкам?

Естественные ссылки не обязательно выступают в качестве положительного фактора ранжирования, но являются балансирующим фактором для сайтов, использующих платные ссылки. Сайт без естественных ссылок будет наказан на основании количества и процентного соотношения платных ссылок к естественным. Высокий процент естественных ссылок может предотвратить понижение сайта в выдаче.

Если на небольшом сайте с общим невысоким количеством ссылок насчитывается 66% платных ссылок и 33% естественных, он не будет понижен в выдаче, из-за общего небольшого числа покупных ссылок. Крупный и авторитетный сайт с 10 000 покупных ссылок и 100 000 естественных ссылок также не будет понижен в результатах, поскольку для него процент платных ссылок тоже будет низким.

Перестанут ли работать ссылки? Отмена ссылочного ранжирования: мнение поисковиков

6. Машинный алгоритм обучается на признаках естественной ссылки. Если ссылка обладает признаками естественной, алгоритм признает ее полезной.

7. Покупные ссылки допустимы в ссылочном профиле сайта. Решающую роль играет процентное соотношение.

Анти-кейс снятия ссылок

Александр Садовский упомянул на конференции «Неделя Байнета. Истоки» о сайте в тематике бытовой техники, который рискует пострадать от злоупотребления покупными ссылками.

Одним из первых пострадавших сайтов стал holodilnik.ru. Видимо, предчувствуя неладное, оптимизаторы сайта попытались максимально обезопасить ресурс. В PixelPlus провели диагностику динамики входящих ссылок holodilnik.ru. Сервис MegaIndex зафиксировал снятие более 10.000 ссылок, начиная с 15 апреля 2015 (за месяц до выката «Минусинска»).

Но все оказалось напрасным. Неужели, судьба интернет-магазина была предрешена?

Можно ли попасть в топ выдачи без внешних ссылок?

Уж который год Гугл стращает оптимизаторов, чтобы те не использовали SEO-ссылки. Волшебники страны MOZ опубликовали итоги исследования доктора Мэтью Петерса о корреляции факторов ранжирования.

Исследовались сайты в топ 50 Гугл по 15.000 запросов. На таком объеме данных можно не только проследить зависимость между отдельными факторами ранжирования и позицией сайта, но и определить, как часто они встречаются.

Ремарка: стоит уточнить, что нельзя ставить знак равенства между корреляцией и причиной. То, что сайты с высокими позициями имеют общую особенность, еще не доказывает, равно, как и не опровергает то, что Гугл использует ее в качестве одного из факторов ранжирования.

Как внешние ссылки влияют на ранжирование?

Если оценить результаты исследования, можно точно утверждать, что существует тесная связь между ссылками и позицией сайта.

Корреляция между высокими позициями в выдаче и количеством ссылающихся сайтов составляет 0,3. Это число не кажется значимым, но на самом деле является самой значимой корреляцией, выявленной в исследовании. Не удивительно, что значение корреляции такие маленькие, ведь факторов ранжирования в алгоритме более 200. При этом необходимо, чтобы ни один из факторов не доминировал.


Еще более показательным является количество сайтов в топе результатов, которые имеют внешние ссылки. 99,2% всех сайтов из топ-50 имели хотя бы одну внешнюю ссылку (остальные 0,8% в пределах погрешности между данными Mozscape и индексом Гугл).

Тем не менее, было обнаружено немало примеров отдельных страниц, которые ранжируются без внешних ссылок. Например, новая страница в New York Times — на нее еще никто не ссылается. Однако у сайта издания в целом достаточно авторитетных внешних ссылок, так что они влияют на позицию новой страницы.

В целом, 77,8% страниц в топе имеют хотя бы одну внешнюю ссылку с другого сайта. Это значит, что 22,2% отдельных страниц ранжируются без внешних ссылок.

Какие данные у нас есть о взаимосвязи внешних ссылок и позиции в выдаче?

1. Внешние ссылки практически всегда есть у сайтов, продвигающихся по конкурентным запросам

Если вы хотите продвигаться в сколько-нибудь конкурентной тематике, без входящих ссылок не обойтись.

2. Отдельные страницы могут ранжироваться без беклинков

Если ваш сайт имеет внешние ссылки, то вполне вероятно, что новые страницы без оных будут хорошо ранжироваться. Вероятно, что такие страницы будут иметь внутренние ссылки, которые, конечно, имеют не такой эффект как внешние, но также являются способом подняться в поисковой выдаче.

3. Большое количество внешних ссылок коррелирует с позицией

Если у кого-то закрались сомнения, то исследование вновь приводит доказательства связи между ранжированием и ссылками.

4. Можно ли получать хорошие позиции в выдаче без ссылок?

15.000 запросов, которые рассматривались в исследовании, в большинстве своем были конкурентными. Каждый сайт хочет показываться по таким запросам. Например, продвигаться по ключевым словам вроде «galaxy s6» или «страхование авто» невозможно без беклинков.

Так что, если вы хотите продвигать свой сайт без внешних ссылок, необходимо обратить внимание на более «расплывчатые», «неопределенные» запросы (в оригинале статьи автор приводит в пример запросы вроде «Batman flux platypus», — прим. ред.).

Также без ссылок можно обойтись, если вы хотите продвигаться по витальным запросам (то есть, если пользователь ищет именно ваш сайт или компанию). Или если вы предоставляете уникальный в своем роде сервис или продукт — когда у вас в принципе нет конкуренции.

Новый алгоритм Яндекса «Минусинск» отменяет ссылочное ранжирование: вся правда о SEO

«Минусинск» — новый алгоритм Яндекса, который пессимизирует ваш сайт за использование SEO-ссылок.

15 апреля 2015 года, руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский на конференции «Неделя Байнета. Истоки» сообщил о запуске нового алгоритма «Минусинск» и предупредил, что сайты, активно покупающие SEO-ссылки, могут быть пессимизированы в выдаче Яндекса. Вот такая картина появилась на горизонте у многих сеошников…

Новый алгоритм начнет свою работу с 15 мая. Вебмастерам и оптимизаторам рекомендуется снимать SEO-ссылки заблаговременно, чтобы не попасть под санкции.

Сергей Погодаев — руководитель SEO-компании Бюро Погодаева, поможет читателям блога LPgenerator разобраться в терминах и вынести рекомендации для владельцев проектов, которые используют сервисы автоматического продвижения или закупают арендные ссылки самостоятельно.

Содержание:

Коротко о SEO

SEO — Search Engine Optimization, оптимизация сайта под требования поисковых систем.

Цель SEO — вывод сайта на максимально высокую позицию по ключевым запросам в выдаче поисковых систем для получения целевого трафика на сайт.

Реализация цели — поисковые системы учитывают множество факторов в ранжировании сайтов, Яндекс анонсировал более 800 шт.

SEO-специалисты выделяют факторы и стараются влиять на них.

Первоначально поисковые системы анализировали текстовые описания страниц на наличие ключевых слов и ссылки на сторонних сайтах, ведущие на продвигаемый ресурс. По мере развития поисковых систем и интернета, поисковики расширяли набор факторов для анализа сайтов.

Мы выделили для себя 24 группы факторов, с которыми работаем.

Взгляд обывателя на SEO-продвижение выглядит так:

  • Нужно подобрать запросы и страницы к ним;
  • Прописать в текстах страниц ключевые слова;
  • Купить много SEO-ссылок на эти страницы.

Такой подход работал до момента, когда так стали делать все и SEO превратилось в войну ссылочных бюджетов. Для поисковых систем оценка авторитетности сайтов на основе внешних ссылок стала неактуальной.

Что такое SEO-ссылки?

Внешние ссылки можно разделить на 2 типа: естественные ссылки и SEO-ссылки.

Думаю, что многие из вас видели SEO-ссылки в подвале различных сайтов и возможно даже покупали их для продвижения своего сайта.

Влияние SEO-ссылок на ранжирование сайтов

Каждая страница имеет вес, который может передаваться другим страницам сайта или странице другого сайта. Таким образом внешняя ссылка говорит, что сайт, на который она ссылается, авторитетный.

Также у ссылок есть текст (термин: анкор), который сообщает поисковой системе о соответствии страницы, на которую ссылаются, поисковому запросу, указанному в тексте ссылки.

До последних событий, если ссылки идентифицировались поисковым алгоритмом как SEO-ссылки, то вес они не передавали! В свете грядущих изменений такие ссылки будут пессимизировать сайт в поисковой выдаче.

Мастер Йода рекомендует:  Как теперь формируется первая страница поисковой выдачи Яндекса

Как поисковику определить SEO-ссылку?

  • Ссылка появилась не в момент создания страницы;
  • Ссылка находится не в тексте;
  • Ссылки некликабельные или размещены в подвале;
  • Ссылки имеют не естественные анкоры;
  • Идентифицируется весь сайт, который продает ссылки;
  • На сайте постоянно меняются внешние ссылки.

Сам факт покупки ссылок и размещения внешних ссылок на сайтах не является негативным фактором! Нужно отталкиваться от полезности!

Мы в своем блоге публикуем примеры качественных лендингов по разным нишам. На все лендинги размещается активная внешняя ссылка. Таких страниц очень много и все они отлично ранжируются даже с небольшим текстовым описанием.

И вот статья в нашем блоге для LPgenerator с внешней ссылкой, которая хорошо ранжируется в Яндексе.

Автоматическое продвижение

Примерно 10 лет назад появилась первая биржа SEO-ссылок SAPE.ru, которая предлагала размещать в аренду те самые SEO-ссылки на свой сайт. Для обычного пользователя, работа с биржей являлась затруднительной, так как система имела большое количество параметров для выбора доноров.

Поэтому появились системы продвижения, которые позволяли просто и в автоматическом режиме размещать ссылки на различных сайтах.

Примеры таких систем: SeoPult.ru , Rookee.ru , WebEffector.ru

Работа с такими системами очень простая:

  • Вводите запросы;
  • Пополняете баланс.


Яндекс анонсировал отмену ссылочного ранжирования в тематике продвижения сайтов, а система SeoPult до сих пор предлагает закупку ссылок на шестизначные суммы.

Монетизация систем продвижения

Стоит рассказать об интересной схеме монетизации подобных проектов! Система А утверждает, что ее использование обойдется только в 20% от бюджета в SAPE. Кажется, это выгоднее, чем платить сеошникам. Т.е. система А покупает ссылку в SAPE за 5 рублей и продает клиенту за 6 рублей. Так оно и было до момента, когда за руль не стали эффективные менеджеры.

Что придумали эффективные менеджеры?

Создавался дочерний проект Б, который покупал у вебмастеров дешевые ссылки на некачественных проектах за 1 рубль и размещал их в SAPE. Далее система А покупала эти ссылки SAPE и продавала их клиентам.

Подсчитаем: комиссия SAPE = 10%. С 5 рублей доход проекта Б = 3,5 рубля. +1 рубль доход проекта А. Общий доход = 4,5 рубля из 6 рублей, т.е. 75% от бюджета.

К сведению, доход SEO-компании, которая развивает сайт = 40-50%

В 3 основных автоматических сервисах порядка 1 500 000 проектов с общим бюджетом около 8 000 000 000 рублей (80% SEO-рынка!)

Вот, собственно, один из мотивов Яндекса, по которому от ссылок стоит отказаться и перераспределить бюджет на букву Д!

Ранжирование без SEO-ссылок

12 марта 2014 года на конференции IBC Russia Александр Садовский анонсировал отмену ссылочного ранжирования в ряде коммерческих тематик в Москве.

Тематики, на которых проводился тест:

На той же конференции сообщили о запуске алгоритмов, которые пессимизируют за накрутку поведенческих факторов.

Т.е. если вы хотите показать поисковику, что ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче привлекательные и пользователи на сайте проводят много времени, делая это с помощью ботов, то скорее всего вы вылетите еще дальше.

Доклад Александра Садовского на конференции Неделя Байнета

Выводы из доклада

1. По многим нишам ТОП-10 не заполняется качественными сайтами! Качественных сайтов в топах только 3-5 из 10.

2. 85% владельцев сайтов не сняли seo-ссылки после их отключения. Из-за этого индустрия создания некачественных сайтов под продажу ссылок продолжала развиваться.

3. Чтобы очистить эко-систему, 14 мая 2015 года Яндекс вводит новый алгоритм «Минусинск». Суть его в том, что произойдет пессимизация сайтов за покупку ссылок — всех сайтов, всех тематик, всех регионов.

4. Снимать ссылки лучше прямо сейчас. Сайтам, заподозренным в покупке ссылок, будут разосланы «письма счастья» (кто-то их уже получил, прямо во время доклада).

5. Накрутить сайты конкурентов покупкой на них плохих ссылок будет невозможно, потому что в первую очередь будет учитываться время нахождения ссылки в индексе. Очевидно, что при попытке завалить конкурента, время существования ссылки будет очень небольшим.

6. Интересный момент: при определении seo-ссылок учитываются не анкоры, а именно сайты, которые эти ссылки продают. Предполагаю, что Яндекс собрал базу таких сайтов и на основе этой информации будет работать «Минусинск».

7. При ответе на вопрос, будут ли пессимизироваться сайты за вечные ссылки, Садовский в первую очередь обратил внимание на ссылки из биржи Sape и ей подобных. С вечными ссылками пока неясно, потому что их трудно снять.

Комментарии Александра Садовского для сайта SearchEngines.ru

SE: Александр, что делать сайтам, которые попадут под действие нового алгоритма после 15 мая 2015 года?

Александр Садовский: После того, как SEO-ссылки будут сняты, сайту необходимо дождаться переиндексации всех страниц, на которых они были размещены, и дальше через некоторое время он выйдет из-под санкций. Период будет достаточным для того, чтобы экономика сайта могла пострадать. Речь идет о сроках не в неделю, а от нескольких месяцев до полугода. Уведомлять Яндекс отдельно о снятии ссылок не нужно. Алгоритм работает автоматически.

SE: Сколько и каких входящих ссылок должно быть на сайте, чтобы Яндекс признал их качественными?

Александр Садовский: Ссылок может быть сколько угодно, мы не ограничиваем качественные ссылки в количестве. Качественных ссылок должно быть столько, сколько потребностей возникает у каждого конкретного бизнеса и у пользователей. Что касается некачественных ссылок, то здесь, как раз, порог ограничен. Абсолютный порог мы не разглашаем, но, как только он будет превышен, то сайт попадает в зону риска.

Кроме того, имеет значение доля SEO-ссылок среди всех ссылок на сайт. Если владелец сайта не снимет ссылки до очередной итерации «Минусинска», то ресурс попадет под санкции.

Закупка ссылок — явление социальное (они давно не влияют на ранжирование) и мы даем возможность владельцам сайтов перестроиться. Поэтому алгоритм будет периодически, раз в 2-4 недели, выявлять лидеров закупки SEO-ссылок и, если они не снимут ссылки, ограничивать их в ранжировании. С каждой итерацией «безопасный» порог будет понижаться, чтобы в конце концов явление массовых закупок ссылок исчезло совсем.

SE: Как всё-таки Яндекс отличает естественные ссылки от SEO-ссылок?

Александр Садовский: Видов SEO-ссылок очень много, мы приводили много ярких примеров, но при этом мы стараемся не давать чёткую классификацию, иначе начинается «подбор границ». В общем виде SEO-ссылки — это ссылки, поставленные с целью повлиять на поисковую систему, а не с целью помочь пользователям.

Тот, кто ставит ссылку, знает свои намерения, хочет ли он рекомендовать своим пользователям ресурс, на который ведет ссылка. Поэтому вопрос о четком определении немного лукавый. Как правило, критерии спрашивают именно те, кто пытается прощупать эту границу и воспользоваться ею.

SE: Если я, как частный блогер, пишу, что купила товар на конкретном сайте и мне он понравился, при этом давая ссылку из своего поста на ресурс, как Яндекс расценит это?

Александр Садовский: Если речь идет не о системе ссылок, а блогер написал, что ему что-то действительно понравилось — это не SEO-ссылка. Яндекс относится к такому явлению нормально, ведь намерения автора поста в данном случае сводятся к тому, чтобы действительно что-то порекомендовать.

SE: Насколько сегодня важны социальные факторы?

Александр Садовский: У нас очень много факторов ранжирования, формула настраивается в зависимости от обучающей выборки, которая меняется в зависимости от состояния внешней среды. По мере того, как изменяется выборка, варьируются и веса факторов ранжирования.

К примеру, сейчас фактор скорости загрузки страницы помогает нам отличать качественный сайт от некачественного. Если предположить, что все хостинги станут качественными, и время загрузки сайтов массово сократится, — то вес фактора упадет автоматически, потому что между качественным и некачественным сайтом разницы по скорости загрузки уже не будет.

Такая же ситуация и с социальными факторами — то, как определяется вес в текущей формуле, уже не так важно.

SE: Сейчас Яндекс крайне негативно относится к имитации действий пользователей, что вынудило ужесточить меры?

Александр Садовский: К накрутке поведенческих мы относимся достаточно жестко, поскольку считаем, что это вредит интернету. Не только поисковым системам, но и вебмастерам — им становится трудно отличить в логах действия обычных пользователей от действий «накрутчиков». У таких сайтов нет возможности вести качественную веб-аналитику, а значит, и осмысленно развивать бизнес, выбирать маркетинговые каналы, улучшать конверсию.

Также возникает целый ряд «побочных эффектов», «положительный» из которых лишь один — сайт в итоге пессимизируют. Так что экспериментировать здесь тоже уже бессмысленно.

SE: Как вы оцениваете текущую ситуацию на рынке SEO-сервисов?

Александр Садовский: Вы про биржи SEO-ссылок? Мы являемся экспертами в области поиска, а не в торговле SEO-ссылками, поэтому не можем оценивать эту область. Мы знаем, что сайты, которые порождаются биржами и подобными сервисами, являются некачественными и не нужны пользователям. Генерацию таких сайтов мы хотим подавить и предпринимаем для этого все действия.

В этом смысле, если создание подобных сайтов — единственная цель SEO-сервисов, то это бизнес недолговечный. Если же у владельцев таких сервисов есть иные, более благородные цели, то, вполне возможно, что они будут жить. Но опять же, оценивать этот бизнес — не наша задача.

SE: Какой видит Яндекс идеальную выдачу?

Александр Садовский: Идеальную выдачу можно построить только в идеальном интернете. К сожалению, есть срезы информации, которые вообще отсутствуют в интернете. Несколько раз в неделю я сталкиваюсь с такой ситуацией. Даже в тех местах, где она выложена в онлайн, есть много некачественных сайтов. Возьмем, к примеру, поиск услуги «ремонт стиральной машины».

На практике оказалось, что менеджеры многих сайтов, предлагающих подобные услуги, не перезванивают клиентам после заявки в онлайне; на некоторых сайтах указана одна цена, а в реальности она оказывается другой; третий тип сайтов предлагает ремонт машин всех марок, а на практике оказывается, что конкретную модель они не чинят.

Когда потребитель не получает качественную услугу, или не получает услугу вообще — то получается, что сайт есть, а услуги нет, а это уже — некачественный сайт по определению. Отсюда вывод, идеальный поиск — это тот поиск, который идеально ранжирует идеальный интернет. На сегодняшний день мы вполне довольны тем, как нам удается выстраивать выдачу в реальном интернете.


Мы редко ошибаемся и редко ставим некачественный сайт выше качественного. Но понимаем, что сам интернет может быть лучше и стараемся поддерживать развитие экосистемы. В коммерческом ранжировании для потребителя сайт — это гораздо больше про решение его задачи, а не про поиск текстов.

Несколько лет назад миссия Яндекса изменилась: от поиска информации, как основной цели, мы перешли к решению задач пользователей. Если человеку нужно такси, то мало предложить ему в выдаче сайты с услугами заказа такси, важно предложить пользователю решение его конкретной задачи, причём сразу. Сервис Яндекс.Такси создан специально для этого. Идеальный сайт коммерческой компании должен также обеспечивать полный цикл решения проблемы пользователя, не мучая его дополнительными подробностями.

SE: И напоследок, что бы вы пожелали владельцам сайтов?

Александр Садовский: Я бы пожелал глубокого понимания потребностей своих пользователей. Настолько глубокого, чтобы благодарные пользователи наизусть знали адрес сайта, любили его и были фанатами продукта. Разумная цена, качественная и оперативная услуга, удобный и красивый сайт способны сделать пользователей приверженцами компании и побудить делиться находкой со знакомыми и друзьями.

Сайты, способные сделать пользователей фанатами, безусловно будут как приносить доход, так и радовать пользователей и своих владельцев.

Конкретные рекомендации по SEO

Меняется интернет, поисковики и SEO. Становятся неактуальными некоторые простые методы достижения целей. Необходимо заниматься тем, чего вы еще не делали на своем сайте. Это сложнее, дороже, и, вероятно, неподъемно для многих небольших компаний, особенно для региональных проектов.

1. Проанализируйте конкурентов-лидеров и выявите закономерности в структуре проектов, дизайне, оформлении и наполнении посадочных страниц.

2. Сгруппируйте целевые запросы по потребностям и выпишите, что для пользователя реально важно увидеть на странице для принятия решения.

3. Постарайтесь выявить все потребности в нише, собрать максимальное количество запросов и создавать страницы под все потребности пользователей.

4. Пишите постоянно и оформляйте качественно информационные статьи. В сложных нишах клиенты начинают изучать услугу именно с информационных запросов.

5. Планируйте постоянную внутреннюю работу над проектом, а не разовые вложения в сайт.

6. Работайте с репутацией компании. Яндекс агрегирует отзывы ваших клиентов со всего интернета на сайте gorod.yandex.ru

7. Отменяются SEO-ссылки. Цитируемость сайта не исключается из ранжирования. Ищите качественные площадки и реализуйте задачи SEO через PR-активность — Пресс-релизы, обзоры, интервью, советы на тематических сайтах и СМИ.

8. На SEO влияет популярность проекта, а значит и использование других инструментов маркетинга.

Комплексный маркетинг и SEO

Стоит еще раз написать, что современное SEO — это работа и влияние на совокупность факторов, на которые влиять можно лишь через другие инструменты маркетинга.

Вот несколько факторов, которые я выявил для ряда ниш в высококонкурентных сферах и оставляю для читателей открытым вопросом, как на них влиять средствами маркетинга или ручными манипуляциями.

Некоторые новые факторы ранжирования:

  • Общий CTR сайта на выдаче;
  • Вероятностный CTR страниц по конкретным запросам;
  • Частотность брендовых запросов в Яндекс.Вордстат;
  • Наличие брендовых подсказок;
  • Постоянная аудитория сайта;
  • Количество и метрики прямого, ссылочного и социального трафика;
  • Цитируемость сайта в соц.сетях;
  • Рейтинг компании и количество отзывов клиентов;
  • Рейтинг компании со стороны сотрудников;
  • Количество профилей сотрудников в соц сетях;
  • Онлайн.чат и виджеты обратного звонка;
  • Адаптация под мобильные устройства.

Google Penguin и вечные ссылки

Google уже давно фильтрует seo-ссылки, используя алгоритм Penguin. На многих наших сайтах, где ведется комплексная работа, позиции и трафик из Google выше, чем из Яндекса. Надеюсь, что на подобных проектах после отмены ссылок и в Яндексе улучшатся позиции и заметно увеличится поисковый трафик.

Снимайте арендные ссылки, которые продвигают коммерческие запросы. К информационным запросам новый алгоритм Минусинск не относится.

Качественные вечные ссылки, в виде статей на тематических посещаемых сайтах, вероятно не будут попадать под фильтр, так как Яндекс понимает, что их сложно убрать и этот бюджет не так просто освоить.

Погодаев Сергей, руководитель компании «Бюро Погодаева»

  • Занимается исследованиями алгоритмов поисковых систем с 2009;
  • Провел более 150 технических, поисковых и маркетинговых аудитов сайтов;
  • Проводил оптимизацию социальных сетей «Мой Мир» и «AlterGeo»;
  • Изучает и развивает направление «Продвижение Landing Page».

» Все статьи автора

Исследование Ingate: как отмена ссылок повлияла на рейтинг сайтов

19 ноября в 14:00 Ingate проведет вебинар и расскажет, кому подходит и насколько эффективным может быть поисковое продвижение.

27­—28 мая состоялась Санкт-Петербургская интернет-конференция. В секции «SEO-гуру» с докладом «Отмена ссылок: цифры и факты» выступила Наталия Неелова, и. о. директора департамента ключевых клиентов Ingate Digital Agency. Наталия ознакомила участников конференции с исследованиями поисковой выдачи Яндекса и рассказала, как именно новый алгоритм ссылочного ранжирования повлиял на изменение поисковой выдачи.

По данным статистики сервиса Rookee, после отмены ссылок только 30 % сайтов остались на своих местах в поисковой выдаче, причем это наблюдается и там, где ссылки были отключены, и там, где они продолжают работать. Аналитики Ingate разработали инструмент, который с точностью до 94 % позволяет определять тип запроса, чтобы выделить коммерческие и определить факторы, которые теперь влияют на рейтинг интернет-ресурса в бессылочных тематиках.

Проанализировав около двух тысяч запросов и более тысячи сайтов, эксперты компании Ingate пришли к следующим выводам: изменения, анонсированные Яндексом, действительно вступили в силу и затронули только коммерческие запросы в «отключенных» тематиках. Исследование посещаемости веб-ресурсов с момента введения нового алгоритма позволяет сделать следующие выводы: сайты, трафик на которые снизился либо увеличился после 12 марта, в 80 % случаях курс на снижение/рост сохранили. Т.е. если сайт проседал по трафику, то тенденция осталась прежней, если трафик увеличился, то продолжает расти и сейчас.

В коммерческих тематиках с отключенными ссылками просели ресурсы с большим показателем тИЦ. Этот факт говорит о том, что отмена ссылочного ранжирования сказалась на анкорной составляющей сайта. Безанкорные факторы и высокий процент тематических площадок продолжают влиять на рейтинг, поэтому веб-ресурсы, которые продвигались с их помощью, не пострадали.

Наличие функциональных элементов все больше влияет на позиции сайта независимо от тематики. После отмены ссылок, в продвижении сайтов увеличилась значимость юзабилити и коммерческих факторов. Например, в тематике «Недвижимость» очень важно, чтобы был каталог с возможностью фильтрации, а также кнопка «Заказать» или «Оставить заявку». Своевременно обновляющиеся акции и спецпредложения будут положительно влиять на рейтинг веб-ресурса. Сайт должен постоянно развиваться и привлекать посетителей.

В заключение Наталия дала рекомендации для оптимизаторов:

  • необходимо оставить только качественные ссылки;
  • важно проверять оптимизацию посадочных страниц;
  • следует постоянно дорабатывать юзабилити, дополняя сайт функциональными элементами;
  • нужно размещать на сайте уникальный контент и постоянно обновлять его.

Как отмена ссылочного ранжирования повлияла на поисковую выдачу?

Как известно, в 2014 году Яндекс отметил ссылочное ранжирование для ряда тематик. Но как это повлияло на саму поисковую выдачу в целом?

  • Оцените публикацию
    Сайтостроение от А до Я
  • Настрочить жалобу в спортлотоautoRSS
  • Распечатать

Похожие публикации

Яндекс вернул ссылочное ранжирование в коммерческие тематики


Представляющая «Яндекс» Екатерина Гладких в своем выступлении на «Школе вебмастеров» рассказала, что в Москве и Подмосковье вернулось так называемое «ссылочное ранжирование» выдачи результатов поиска «Яндекса», передал сайт Searchengines.ru. Руководитель поисковых сервисов «Яндекса» Александр

«Яндекс» вновь включил ссылочное ранжирование по ряду коммерческих запросов в Московском регионе

«Яндекс» вновь включил ссылочное ранжирование, отключённое для ряда коммерческих тематик в Московском регионе в 2014 году. Об этом сообщает Searchengines со ссылкой на заявление представителя компании Екатерины Гладких.

Обновление AdBlock Plus повлияло на поисковую выдачу Яндекса

Изменения, внесенные разработчиками в систему популярного расширения для браузеров, негативно повлияло на выдачу Яндекса. Рубрика: Яндекс

Фактор mobile-friendly будет иметь самое сильное влияние на поисковую выдачу Google

Как известно, формулы алгоритмов ранжирования Google, как и других популярных поисковых машин, это тайна «за семью печатями». Тысячи специалистов в области SEO-оптимизации хотели бы узнать эти формулы, ведь это путь к материальному успеху. Рубрика: Google

Только ли сейчас мы начали жить без ссылок?

Из передачи вы узнаете: в какой мере ссылочное ранжирование работало последнее время, какие тематики вошли в список коммерческих запросов, по которым ссылочное ранжирование не работает, как вообще можно формировать выдачу без учета ссылочного ранжирования, как продвигать сайты без ссылок и многое

Мастер Йода рекомендует:  Искусственный интеллект научился видеть людей сквозь стены

Что будет с рынком поискового маркетинга после отмены ссылочного ранжирования для коммерческих запросов

Время чтения: 10 минут Нет времени читать? Нет времени?

Паника в SEO-мире началась 5 декабря на прошлой неделе – в Чистый четверг, как мы у себя в агентстве окрестили день, когда было объявлено об отмене ссылочного ранжирования для коммерческих запросов с января 2014-го. И паника продолжается. На самом деле последние несколько лет все шло к этому. Но оптимизаторы все равно не могут избавиться от ощущения, что рынок SEO прибили тяжелой дубиной. А то была эвтаназия: пациент в ленивой коме, не способен заниматься никакой работой, подключен к аппарату, подкачивающему его донорскими ссылками.

У раковых больных, как известно, есть пять стадий психологических реакций, которые последовательно сменяют друг друга:

  • Отрицание
  • Гнев
  • Торг
  • Депрессия
  • Принятие

Инкубационный период болезни нашего SEO-рынка длился годами, а активная стадия (как диагностировал врач Садовский – всего лишь 26 дней). И за эти 26 дней мы с вами увидим все стадии этих психологических реакций.

Удивительно то, что на стадии отрицания и гнева сейчас находятся либо ссылочные биржи, либо веб-мастера, клепающие сайты для продажи ссылок. Реакция крупных SEO-компаний страны, наоборот, взвешена и в целом положительна. О том, что значение ссылочного постоянно снижалось, в целом игроки рынка в курсе, и новость не стала для них неожиданностью.

Про SEO-ссылки, из жизни оптимизаторов:

— Что такое естественные ссылки?

— Ну, смотри, есть у тебя сайт. Ты бы поставил ссылку за 1000 долларов?

Из всех бурных обсуждений больше всего обращает на себя внимание запись в фейсбуке куратора проектов в Sape.ru Константина Леоновича. Как опытный манипулятор, он строит свою речь на передергиваниях и подтасовках. Давайте разберем все доводы по порядку.

Итак, что же пишет Леонович:

Что делать, если ваш близкий, коллега или клиент на глазах превращается в барана

1) Объясните ему, что Александр Садовский заявлял о снижении влияния ссылок в течение последних 3-4 лет, и ничего не менялось — ссылки как работали, так и работают. Садовский говорил об этом, начиная с 2010 года, т.е. почти 4 года назад.

Ну, мы должны верить Садовскому ровно по той самой причине, что с 2010 года роль ссылок постоянно снижалась.

2) Расскажите о том, как в далекой Америке Google стращает своих веб-мастеров и оптимизаторов страшными сказками о вреде платных ссылок.
Гугл делает это много лет, но SEO-компании продолжают покупать ссылки и продвигать клиентские сайты. А глупые и пугливые веб-мастера идут стройной толпой в контекстную рекламу.

А вот это вот настолько грубое передергивание, что просто диву даешься. SEO-компании в США, Британии да и во всех остальных европах не закупают ссылки с 2007-го. По сути бизнес SEO-агентств в буржуйнете – это бизнес консалтинговый. Закупкой ссылок под буржуйнет балуются только индийские и украинские оптимизаторы. Точнее, баловались. После Панды и Пингвина закупать ссылки под Гугл – такая же бессмыслица, как пляски с бубнами во время апдейтов Яндекса. Ни одной ссылочной биржи уровня Sape.ru в буржуйнете нет с 2007 года.

3) Объясните испугавшемуся клиенту, что главная задача Яндекса — это вовсе не давать ответы на вопросы пользователей, а давать прибыль акционерам. После IPO на американской бирже NASDAQ руководство Яндекса испытывает давление со стороны акционеров – нужно поднимать финансовые показатели. Так, весной этого года были ухудшены условия для рекламных агентств. Теперь «наехали» на оптимизаторов.

Какова бы ни была главная задача Яндекса – что это меняет? Хотя я думаю, все-таки, качество выдачи не может быть неприоритетной задачей.

4) Намекните ему на нелогичность действий Яндекса. Около месяца назад был анонсирован новый алгоритм против ссылочного спама с некачественных сайтов. Т.е. поисковая система отделила хороших доноров от плохих. Внимание, вопрос: зачем отделять хороших доноров от плохих, если вы собираетесь отменить ссылочное ранжирование? Трудно представить, что Яндекс за месяц передумал, и вовсе решил отказаться от ссылок. Налицо другой расклад: очевидно, Яндекс лукавит, говоря об отмене ссылочного. Ну или не договаривает.

А никакой нелогичности-то и нет. АГС-40 направлен на тех, кто – прежде всего – создает сайты под продажу ссылок. А вот отмена ссылочного ранжирования касается коммерческой выдачи. По информационным запросом АГС-40 будет работать прекрасно.

5) Стоит озвучить неоднозначность, связанную с определением коммерческих и информационных запросов. Например – запрос вида «лечение бронхита» или «как взять кредит» — это информационные или коммерческие запросы? Скорее, информационные.
Иными словами: в любой тематике существует огромный набор запросов, которые являются информационными, но клиенты по ним все равно приходят.
Напомню: со слов Садовского, ссылочное ранжирование по таким запросам продолжит работать.

Ну, есть неоднозначность, ок. Только большая часть бюджетов на ссылки – это бюджеты на коммерческие запросы, это очевидно.

6) Региональные клиенты и SEO-студии могут расслабиться и наблюдать за волнениями в Москве.
Вы в наилучшей ситуации. Отдельно хочу порадоваться за украинских, белорусских и казахских коллег – вам не придется успокаивать своих клиентов.

Оплот биржи Sape.ru – это теперь региональные клиенты SEO-студии, ок. Отдельно Константин радуется за украинских, белорусских и казахских коллег? Нет, конечно, тут особо не до радости. Еще раз озвучивает то, что было сказано Садовским. А то вдруг украинцы, белорусы и казахи запаникуют и начнут выводить бюджеты вместе с толпами российских оптимизаторов.

7) Покажите потенциальному барану картинку со статистикой переходов из поисковых систем, и доходчиво объясните: отказ от ссылок чреват потерей ПОЛОВИНЫ органического трафика. Клиентов станет в два раза меньше.

Здесь, видимо, намекается на то, что, помимо Яндекса, есть ведь еще и Google. Ну, кстати, это очень правильно. Наконец-то пользователи, продвигающиеся в биржах, обнаружат у себя падения трафика в Гугле или фильтры, наложенные за покупку ссылок. Напомню о том, что Гугл уже с конца нулевых практически не учитывает ссылки в ранжировании – по крайне мере, ту их часть, которая покупается массово на биржах и агрегаторах. Об этом неоднократно заявлял Мэтт Катсс, глава отдела Гугла с поисковым веб-спамом.

Итак, что будет?

  1. Останется еще 750 факторов ранжирования, и все они оценивают сайты с точки зрения их пользовательских характеристик.
  2. Рулить будут поведенческие факторы, зависящие от контента, юзабилити и планомерной работы над улучшением сайта. Хочешь трафик – работай над сайтом комплексно.
  3. Из лексикона российского рынка поискового маркетинга исчезнет выражение «SEO-оптимизаторы». Смена терминологий назрела очень давно. Несмотря на то, что мы занимаемся поисковым маркетингом, нам уже надоело объяснять, что мы – не SEO-компания.
  4. Возрастет роль сервисов накрутки поведенческих факторов. Вряд ли с точки зрения результатов – скорее, с точки зрения положения на рынке. Но это будет не вялотекущая война, а открытая, с применением тяжелой артиллерии и бомбардировщиков. Победитель в этой войне уже определен, поэтому думайте головой и боритесь с соблазнами.
  5. До части владельцев сайтов наконец дойдет, что нужно заниматься комплексным интернет-маркетингом, а не SEO. Часть будут пытаться найти новые дыры в алгоритмах. Вторую часть вы можете наблюдать в соцсетях и SEO-форумах. Они сейчас громче всех кричат, что ничего не изменится, и все будет по-старому.
  6. В итоге с началом года они будут переживать все стадии от отрицания до принятия очень быстро. Или придется пойти работать на стройку.
  7. Нелегкие времена настанут для SEO-агентств, привыкших продвигать клиентские проекты за счет закупки ссылочной массы на биржах и не производящие никаких работ на сайтах.
  8. Часть SEO-агентств переориентируется на консалтинговые услуги в области поискового маркетинга.
  9. Тем, кто хочет приносить результат, работая на рынке поискового маркетинга, придется переориентировать бизнес-процессы и думать в первую очередь о повышении качества клиентских проектов и их пользовательских характеристик.
  10. Сроки продвижения сайтов значительно увеличатся. Теперь придется тратить не только бюджеты, но и серьезные усилия. И, естественно, не на ссылки, а на улучшение сайтов и создание классного – подчеркиваем это, потому что другой бесполезен – контента.
  11. Ссылочные биржи и агрегаторы… нет, не умрут в одночасье. Будут существовать и дальше. Но их роль будет падать с каждым годом. В течение следующих трех лет они либо переквалифицируются, либо уйдут с рынка.
  12. Вырастет конкуренция в контекстных системах.
  13. Часть бюджетов уйдет в сервисы накрутки поведенческих факторов.
  14. Тех, кто надеется, что, накрутив поведенческие, можно продолжать более-менее спокойно существовать дальше, жизнь разочарует: за накрутку поведенческих санкции будут очень жесткие.
  15. Увеличится роль непоискового трафика. Увеличатся бюджеты на Social Media Marketing.
  16. Email-маркетинг получит второе рождение.
  17. Сформируется и выделится в отдельную услугу такое направление, как проведение A/Б-тестирований и повышение конверсии.
  18. Роль веб-аналитики вырастет в разы. Это будет сопровождаться и повышением компетенций на стороне заказчиков, и увеличением спроса на специализированные аналитические агентства.
  19. Интернет-маркетологи на стороне бизнеса научатся работать с воронкой продаж. А начав, наконец, должным образом использовать сервисы статистики и выстраивать цели, они начнут считать свои бюджеты по каждому каналу и инструменту в отдельности.

Из событий конференции IBC Russia 5 декабря 2013-го

— Что-то даже расхотелось заниматься оптимизацией…

— Давайте поаплодируем этому человеку.

  1. На рынке увеличится средний чек агентств, работающих в сфере комплексного интернет-маркетинга, то есть занимающихся реальной кропотливой работой над сайтом (контент, юзабилити, дизайн – без улучшения сайта по этим и другим параметрам получение трафика уже в 2014-м будет непредставимо).
  2. Среди крупного бизнеса наметиться тенденция к созданию собственных отделов, занимающихся интернет-маркетингом. Заниматься они будут не продвижением, а именно маркетингом, улучшая сайт, разрабатывая и реализуя свою контент-маркетинговую стратегию.
  3. Выдача будет изменяться постоянно (перманентный апдейт). Бороться за топ будет бессмысленно, все начнут бороться за трафик.
  4. Увеличится роль продвижения по широкому семантическому ядру (все запросы в нише) – для сбора поискового трафика.
  5. Роль естественных ссылок вырастет. Даже в Яндексе. Но естественные ссылки поэтому и естественны, потому что их нельзя купить.

Самое важное, что нужно помнить. Все невероятные исцеления, когда ни химиотерапия, ни операции уже не помогли, у раковых больных случались только после стадии принятия своей болезни. Чем раньше вы ее примите, тем быстрее исцелитесь.

Продвижение сайта: миф об отмене ссылочного ранжирования Яндекс

В начале 2014 года поисковый сервис Яндекс объявил об отмене механизма ссылочного ранжирования по целому ряду коммерческих тематик, таких, как электроника, путешествия и туризм, электронная и бытовая техника и сайты о недвижимости. Как заявила компания, это был лишь первый этап ограничений. Было объявлено о дальнейшем распространении ранжирования по бессылочному принципу на сайты других тематик. Данные действия пояснялись как необходимость в стремлении улучшить качество сайтов и обеспечить наличие действительно качественного контента в поисковой выдаче.

Данное событие вызвало настоящий переполох в среде СЕО-оптимизаторов, многие из которых вкладывали кропотливый труд в раскрутку сайтов по этому принципу. Кроме того, на приобретение коммерческих ссылок тратились немалые средства. Владельцы сайтов заказывали написание СЕО-текстов, оптимизирующих положение сайтов в поисковой выдаче, а также платили за размещение текстов на сторонних платформах, ссылающихся на продвигаемый ресурс.

В Интеренете заговорили о том, что настоящей причиной отмены ранжирования является желания Яндекса увеличить оборот собственного рекламного сервиса Директ и обеспечить приток дополнительных клиентов данной услуги. Однако сам сервис заявлял о том, что изменения, на самом деле, нужны всем и положительно повлияют на бизнес в Интернете, а также постепенно выведут рабту SEO-оптимизаторов на качественно новый уровень. Ведь продвижение сайта без механизма ссылок — это процесс, который осуществляется совсем по другим принципам.

Однако что же произошло на самом деле? Реальной причиной отмены ссылочного ранжирования системой Яндекс стал цикл переранжирования сайтов, который перезагрузил рейтинг всего контента, существующего в русском сегменте Интернета и доступного этой поисковой системе. А объявление об отмене ссылочного ранжирования для ряда коммерческих тематик было методом борьбы с некачественным контентом в наиболее проблемных тематических сегментах поисковой выдачи.

Во время переранжирования рейтинг ссылок был недоступен, и администраторы сайтов имели возможность довести их до ума, улучшить качество контента и добиться того, чтобы реальное содержимое сайта максимально соответствовало поисковым запросам. Теперь же, после завершения обновления рангов, доступны статистические данные с включённым ранжированием, которые можно сравнивать с тем, какие позиции занимал сайт во время отключения.

Отмена влияния ссылок на продвижение сайта.

Спасибо!

Ваша заявка отправлена.

Основные выдержки из интервью Александра Садовского зарубежному seo — журналу, нужное — подчеркнуто и сделаны выводы.

Основная идея послания руководителя поисковых сервисов Яндекса: «Бояться отмены ссылочного нужно только тем, кто ведет нечестную игру с Яндексом».

Итоговая выжимка

В начале декабря на конференции IBC Russia 2013 было объявлено, что с начала следующего года Яндекс перестает учитывать ссылки в ранжировании сайтов.

Глава поискового сервиса Яндекса Александр Садовский объяснил, что это изменение касается только запросов с коммерческой составляющей:

«Возникло много споров насчет ссылок по коммерческим запросам и особенно в России. Мы видим множество покупных ссылок, есть даже ссылки, которые покупаются автоматическими системами, то есть вообще без человеческого участия. Основная проблема заключается в том, что эти ссылки часто не соответствуют тематике ресурса и эффективно вводят в заблуждение пользователей»

Из доклада и многочисленных интервью ясно, что изменения касаются только коммерческого сегмента, это примерно около 10% от всех поисковых запросов, и только для ресурсов московского региона. При информационных запросах, например, ранжирование по ссылкам действует в прежних объемах. Именно поэтому Яндекс ввел в ноябре новую версию системы АГС-40, которая позволяет бороться с продавцами некачественных ссылок, и будет продолжать это делать.

Как известно, у Яндекса сейчас около 800 различных факторов, на долю ссылок приходится порядка 100. Если обратиться к поисковой системе Google, можно обнаружить, что она давно ранжирует сайты по ссылкам по-разному: за использование некачественных ссылок сайты теряют места в выдаче. И ссылочное ранжирование работает во всех странах и для большинства поисковых запросов. Качественные сайты, для которых выполняется комплексная оптимизация, с введением нового алгоритма не опустятся в органической выдаче.

Представители Яндекса также заявили, что речь идет, прежде всего, о качестве поиска и исключении влияния «черной оптимизации» для выдачи пользователям релевантных ответов. Чем же вызвано это решение?

Садовский: «Грядущие перемены – закономерное продолжение этой тенденции »

Еще три года тому назад влияние ссылок все еще имело важное значение, оно постепенно снижалось, и вот в последний год стало отчетливо видно, что ссылки для коммерческих запросов потеряли место в десятке основных важнейших факторов для ранжирования. Новый алгоритм будет опираться на другие факторы ранжирования, и руководство Яндекса надеется, что это будет содействовать переводу рынка из русла черной и серой оптимизации к качественному интернет — маркетингу. Это ожидаемый шаг Яндекса, к которому шли не один год.

Садовский: «В мире без ссылок поисковые системы будут больше обращать внимания на удобство пользования сайтом, простоту покупки для клиента».

Теперь для коммерческих сайтов Москвы и области на первый план выходит удобное юзабилити, броский дизайн, качественный интерфейс, удобство приобретения товаров и широкий ассортимент услуг, возможность доставки и т.д.

Подобные тенденции в сфере оптимизации наметились уже давно, многие компании при продвижении сайтов сосредоточили свои усилия именно на внутренней оптимизации.

Извечные вопросы «кто виноват?» и «что делать?». Если на первый вопрос ответ очевиден, то сейчас пришло время затронуть второй.

Садовский: «Линкбилдинг не может умереть совсем, но показатели будут отличаться. Будут учитываться ссылки, которые обеспечивают реальный пользовательский трафик».

Не стоит в целом отказываться от ссылок, ведь для 90% запросов в Яндексе все же будет применяться ранжирование по такому фактору. Нужно работать над контентом, обеспечивать естественную конверсию на сайте, поддерживать тематический трафик, уделять внимание региональным запросам.

Основной принцип любого оптимизатора заключается в том, чтобы преобразовать сайт под базовые потребности клиентов, это основная составляющая успеха. Комплексная работа над внутренней оптимизацией, контентом, увеличением конверсии, всегда будет давать результат. Не стоит поддаваться панике, ведь, в сущности, 90% факторов, над которыми можно работать, будут учитываться при ранжировании, и направлены на улучшение сайтов.

Пока существует органическая выдача поисковых систем, всегда найдутся компании, которые знают, как улучшить ее результаты. Введение нового алгоритма будет полезно для отрасли SEO, потому что качество услуг поднимется на новый уровень.

Вывод: с внедрением нового алгоритма из факторов ранжирования коммерческих запросов уйдет такой показатель как ссылочное влияние на позиции результатов в выдаче (ссылки перестанут учитываться). Поэтому продвижение сайтов в коммерческой тематике выйдет на новый уровень, а именно будет уделяться все внимание к следующим факторам :

Составляющая интернет-маркетинга в продвижении сайта

  • показатель «юзабилити» сайта, усилятся влияние показателей качества дизайна web-ресурса, его интерфейса, а также внутренние пользовательские характеристики web-ресурса (показатель отказов, кол-во просмотренных страниц и т.д.),
  • уже давно очень сильно на ранжирование влияют показатели CTR и величины отказов в органической выдачи Яндекса и Google,
  • история ресурса занимает все более и более значительные позиции в общем ранжировании сайта

Информационная составляющая ресурса

  • очень важно качество материала на страницах и регулярность его обновления,
  • разнообразие предложенного материала (товаров, услуги и др.)
  • наличие не только текстового но и другого медиа — контента: видео, аудио, уникальные фото, панорамы и др.

Техническая составляющая продвижения сайта

  • внутренняя оптимизация сайта,
  • техническое состояние сайта (показатели качества загрузки сайта, работа хостинга, валидность кода и д.р.)

И все же как бы не говорили про полную отмену ссылок, даже сам руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский признал, что ссылки будут учитываться, но только те, которые полезны. И также стоит не забывать про остальные 90% информационных запросов — для которых все остается по старому. Можно подвести черту всему вышесказанному:

С внедрением нового алгоритма от Яндекса для компаний, которые пропагандировали качественное продвижение сайтов белыми методами практически ничего не поменяется.

Добавить комментарий