Indoor-реклама от Яндекс.Директ


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Как запустить цифровую наружную рекламу через «Яндекс Директ»

Одним из новшеств компании «Яндекс» стало появление наружной цифровой рекламы, являющейся инструментом для маркетинговой коммуникации с водителями и пассажирами автотранспорта, посетителями торговых центров и мест массового скопления людей. Взаимодействие с целевой аудиторией офлайн можно использовать, как средство брендирования и повышения узнаваемости, а также непосредственно продаж, используя параллельно с другими рекламными каналами (например, рекламой в поисковой выдаче, таргетингом по интересам в социальных сетях, рассылкой по электронной почте и т.д.).

Чтобы запустить наружную цифровую рекламу, нужно воспользоваться площадкой «Яндекс Директ». Доступно более 110 рекламных поверхностей по Москве и Санкт-Петербургу. В дальнейшем их количество будет стремительно расти.

Закупка осуществляется по «классической» аукционной модели с выставлением ставок за 1000 показов(OTS). Расчёт осуществляется в режиме реального времени с использованием специальной математической модели. При определении стоимости учитываются данные о геолокациях пользователей, направлениях движения и скорости их передвижения. Для сбора информации используется информация из «Яндекс.Навигатора», «Яндекс.Карт» и прочих программных продуктов от компании «Yandex». Все данные экстраполируются в соответствии с вероятностными распределительными моделями, что значительно повышает точность расчётов.

Реал-тайм подсчёт способен кроме количества людей, определять и их пол, возраст, интересы. Имеется минимальное ограничение по дневному бюджету – не менее 300 рублей.

Стоит понимать, что стоимость ставок будет сильно зависеть от спроса, что выражается в плотности скопления аудитории показа, времени суток, сезонными колебаниями. Чем выше установлена цена за 1000 показов, тем более выгодное время выхода в эфир получит реклама и большее количество зрителей удастся охватить.

Запуск первой цифровой наружной рекламы в «Yandex Direct»

Чтобы запустить цифровую наружную рекламу в «Яндекс.Директе» потребуется запросить доступ, для этого понадобится связаться с отделом клиентского сервиса . Сразу после его открытия в интерфейсе рекламного кабинета появится вкладка «Наружная реклама», которая расположена в настройках группы объявлений медийной кампании. Если ранее не создавалась соответствующая РК, с этого и стоит начать.

При настройке группы объявлений потребуется создать креативы. Помним, что все графические объявления должны соответствовать действующему законодательству РФ, не быть связанными с запрещенными тематиками, а при обязательной необходимости лицензирования (например, деятельность аптек, массажные салоны, центры томографии и т. п.), иметь полный пакет разрешительной и сопроводительной документации. Для создания креативов доступен специальный конструктор, значительно упрощающий данный процесс. Чтобы начать, достаточно нажать кнопку «Добавить».

Создаём новые креативы по готовым шаблонам или выбираем из списка ранее созданных. После того, как вы определитесь с внешним видом баннеров для наружной цифровой рекламы, выбираем рекламные поверхности, на которых будет осуществляться показ рекламы.

Для удобства навигации имеется разметка на карте. Опираясь на данные статистики и анализируя показатели эффективности, кампании можно включать/отключать в любое время. Это создаёт «Рычаг управления», работая которым достигается наилучший эффект. К тому же, по любому «билборду» имеется накопленная статистика с охватом аудитории, скоростью и плотностью передвижения транспорта.

После окончания настроек, отправляем объявления на модерацию. Как правило, показы начинаются уже через 2 часа с момента окончания процедуры проверки (при наличии денежных средств на счёте).

Взаимодействие наружной цифровой рекламы с другими каналами коммуникации «Яндекс Директа»

Удобной опцией является возможность подключения сбора аудитории для ремаркетинга (ретаргнтинга). На площадки «Яндекс Аудитории» появится в скором времени соответствующий сегмент, который сразу же будет доступен для использования в любых других рекламных кампаниях «Директа». Подобным подходом можно организовать взаимосвязь офлайн и онлайн рекламы.

Чтобы улучшить эффективность и гарантированно взаимодействовать с «подогретыми» интернет-пользователями, рекомендуется использовать повышающие коэффициенты для тех людей, кто видел ранее вашу наружную цифровую рекламу. Аналогичным способом можно и уменьшить долю данных пользователей в показах объявлений в других кампаниях, добавив уменьшающий коэффициент.

Собранную аудиторию для ретаргетинга можно дополнительно сегментировать по полу, возрасту и интересам, что повысит «селективность» (избирательность) в настройках рекламных показов. Таким образом, можно повышать ставки не для всех пользователей, видевших наружную цифровую рекламу, а только тех людей, кто соответствует определенным признакам вашей целевой аудитории.

Заключение

Определенно, что появление возможности размещения наружной цифровой рекламы с помощью площадки «Яндекс Директа», значительно меняет данный рынок услуг. Стоит ожидать дальнейший рост количества билбордов нового поколения, существенно повышающих эффективность рекламы и отсутствии необходимости постоянного переклеивания (как в случае с деревянными билбордами), в городах России, что создаст ещё больше возможностей для рекламодателей.

Яндекс начал продавать indoor-рекламу. Целевые показы обеспечит система компьютерного зрения

Это первый российский опыт программатик-продажи рекламы в помещениях.

Яндекс и платформа Addreality начали продавать цифровую indoor-рекламу в сети аптек АСНА. Компании отмечают, что это первый в России опыт продаж объявлений в помещениях по модели программатик.

Рекламодатели смогут автоматически закупать гарантированные просмотры рекламы целевой аудиторией в момент её присутствия в торговом зале.

В цифровые экраны встроят камеры, которые с помощью технологии распознавания лиц будут определять пол и возраст каждого подошедшего человека. Затем система подберёт подходящее для конкретного посетителя объявление, закупит его на онлайн-аукционе и тут же покажет на цифровой панели. По словам Яндекса, всё это будет происходить за доли секунды — пока человек находится в зоне видимости экрана.

После показа на счёт компании, разместившей у себя рекламу, поступит оплата просмотра. Это произойдёт только в том случае, если перед экраном оказался зритель с нужными характеристиками.

Если кампания нацелена на женщин 25–35 лет, а перед панелью находятся женщина 28 лет, женщина 35 лет и мужчина 30 лет, система засчитает два показа.

Партнёры обещают, что алгоритм не будет идентифицировать и использовать персональные данные покупателей.

В проекте Addreality отвечает за управление инфраструктурой, распознавание лиц и показ объявлений, а Яндекс — за их релевантный подбор и закупку.

Запустить такую рекламную кампанию можно через Яндекс.Дисплей. Для этого необходимо обратиться к менеджеру Яндекса. В будущем управление indoor-рекламой переедет в Директ, как и другие медийные кампании.

Напомню, Яндекс и Ростелеком объявили о выходе на рынок цифровой рекламы в помещениях в конце мая этого года.

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

ТОП-100 лучших SEO-агентств России 2020

Кто лучше всех в России умеет продвигать сайты в поисковых системах – и к кому лучше обратиться за продвижением сайта своей компании?

Ответ – в свежем рейтинге SEO-компаний за 2020 год по версии RUWARD.

«Яндекс.Директ» позволит размещать наружную рекламу Материал редакции

Раньше эта функция была доступна только крупным рекламодателям через «Яндекс.Дисплей».

В «Яндекс.Директе» появилось два новых вида рекламы — наружная цифровая и видеореклама. Об этом vc.ru рассказали представители «Яндекса».

Пользователи «Директа» могут размещать свои рекламные ролики в видеосети «Яндекса». Максимальная длина ролика — 60 секунд, в конец видео можно добавить статичную картинку, на которую зритель может кликнуть.

Рекламодатели могут таргетировать рекламу по социально-демографическим характеристикам, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам и другим.

По отдельному запросу рекламодатели также могут заказать размещение наружной рекламы. Минимальный бюджет для заказов в «Директе» составляет 300 рублей в день, а для размещения доступны 100 цифровых билбордов в Москве. Рекламодатели могут выбирать для размещения билборды, указывать период показа рекламы и оценивать её эффективность.

Раньше закупать видеорекламу могли только крупные рекламодатели через сервис «Яндекс.Дисплей». В январе 2020 года «Яндекс» рассказал о планах отказаться от рекламного сервиса «Яндекс.Дисплей» в пользу «Директа».

Цифровая indoor-реклама от Яндекса

Что это такое?

Говоря простым языком indoor-реклама это п родажа рекламы в помещениях.

А если выразиться энциклопедично:

Внутренняя реклама (интерьерная реклама, Indoor Advertising) — вид рекламы размещаемой на стационарной основе внутри помещений общественного назначения (в противоположность наружной рекламе).


Indoor нужна, если вам требуются подтверждённые контакты с рекламным сообщением по определённому социально-демографическому профилю аудитории.

Покупка по CPMV за 1000 подтверждённых контактов с применением технологии компьютерного зрения.

CPMV — cost per mille views — стоимость за 1000 просмотренных показов.

Как работает indoor-реклама

В помещениях устанавливаются специальные экраны, для показов рекламы, которой оснащены системой распознавания лиц.

Аудиторию можно подбирать по социально-демографическому профилю.

Система распознавания лиц или компьютерное зрение работает на основе нейронных сетей и позволяет с высокой точностью определить человека определенного пола и возраста, а также и другие характеристики.

Вместе с экраном устанавливаются видеокамеры или направленные WiFi-снифферами,которые и обеспечивают узнавание целевую аудиторию.

11,0,1,0,0

Эта технология позволяет сделать рекламу максимально эффективной и обеспечивает 100% попадание в целевую аудиторию.

Кампания нацелена на женщин 40-50 лет.

Перед панелью находятся 4 человека: женщина 18 лет, женщина 45 лет, женщина 50 лет и мужчина 30 лет.

Будет засчитано 2 показа.

Форматы:

Точность измерений

Места размещений Indoor-панелей :

Условия размещения Indoor В 2020 году через Яндекс

Кейс: Как цифровая indoor-реклама в аптеках помогла повысить продажи на 27%

Фармацевтическая компания Акрихин

Мастер Йода рекомендует:  Ищем правду, решаем судоку и генерируем числа подборка задач для программистов

Это пример реальной рекламной кампании.

Период:
03.09.2020 –30.09.2020 (4 недели)

23,1,0,0,0

  1. повысить узнаваемость бренда
  2. повысить продажи препарата «АкваДетрима»

Вся работа состоит из нескольких простых шагов, далее я расскажу о каждом из них.

1. Подбор целевой аудитории

Аудитория продвигаемого продукта это женщины от 30 до 50 лет, которые чаще всего заботятся о здоровье своей семьи. Первый шаг любой рекламы компании это определение то кому-то эту реклама показывать, на кого направить свое внимание.

В примере это сделать было достаточно легко, определив целевую аудиторию, остаётся привлечь их внимание заинтересовать.

Важное значение имеет и то, когда и в каком месте будет показываться рекламное сообщение.


Выбор был сделан использовать рекламу в точках продажи, в том месте где люди находятся на стадии принятия решения и такую рекламу воспринимают более лояльно. Человек из целевой группы, находится в аптеке и видит рекламу аптечного препарата.

Соответствие всех условий:

  • интереса,
  • места
  • и времени,

обеспечивает максимальную эффективность рекламной кампании.

2. Создание рекламного материла

На втором шаге был создан рекламный креатив, в котором передавалось основное сообщение для целевой аудитории. Это был короткий видеоролик.

34,0,0,1,0

3. Запуск рекламной кампании

  • Показы шли в 45 торговых точках Москвы.
  • Настройка кампании выполнена через Яндекс.Дисплей.

4. Анализ результатов

После отработки компании была собрана аналитика и подведены итоги. Как видно из фотографии продажи выросли относительно тех аптек где рекламный видеоролик не показывался. Что соответствует главной цели компании.

Главная мысль

Сегодня на рынок выходят новые технологичные виды рекламы, которые позволяют по-другому позиционировать продукты и взаимодействовать с аудиторией в самых разных ситуациях и местах.

Такая реклама можно применять совершенно по-разному, цифровые панели установлена только в аптеках, но и ВУЗАх, вокзалах и в других местах, где бывает много людей.

Можно использовать один видеоролик, либо тестировать несколько, чтобы выявить наиболее эффективный.

Также можно делать разные рекламные сообщения для различных возрастных групп.

Использовать как дополнение к основной рекламной кампании.

46,0,0,0,1

Цифровая наружная реклама: как интернет-магазину использовать DOOH-продвижение

Классическая оффлайн-реклама постепенно себя изживает. Рекламодателям малоинтересны долгосрочные вложения в огромные баннеры, которые уже через две недели замыливают глаз и не воспринимаются потенциальными покупателями. На смену приходит более продвинутый формат — цифровая DOOH-реклама. Сегодня расскажем, как ее могут использовать владельцы интернет-магазинов.

Что такое DOOH-реклама

DOOH — это аббревиатура, расшифровывается как “Digital out of home”. Если вольно перевести эту фразу с английского, получится что-то вроде “Цифровой формат вне дома”. Суть такой рекламы — в размещении ваших рекламных роликов, креативов, заставок и других форматов, на цифровых носителях: билбордах, суперсайтах и экранах, расположенных в людных местах. Обычно это торговые центры, крупные транспортные развязки, аэропорты, метро и так далее.

Это позволяет:

  • получить большой охват потенциальных покупателей;
  • завлечь новых клиентов;
  • продвигать бренд и повышать его узнаваемость.

Для тех, кто до сих пор считает, что цифровые баннеры мало чем отличаются от классических: это абсолютно не так. Современные технологии позволяют им взаимодействовать с целевой аудиторией и таргетировать рекламу на конкретную ЦА. В каждый цифровой носитель встроена камера, которая отслеживает количество и качество трафика.

Это вам не бестолковый щит 6 на 3 метра, который мозолит глаза всем подряд — и надо, и не надо. А продвинутая интерактивная технология, не хуже этих ваших контекстных реклам.

Плюсы и минусы DOOH-рекламы

Сначала о достоинствах. Вообще, главный плюс цифровой наружной рекламы — в сочетании онлайн и оффлайн-продвижения. Она позволяет:

  • экономить бюджет. Размещение на цифровых площадках куда дешевле рекламы на классических баннерах. Это достигается за счет того самого грамотного использования рекламного времени. Ролик транслируется несколько раз в сутки, в зависимости от настроек;
  • настраивать таргетинг по полу, возрасту, геолокации, времени показа. Существует несколько основных DOOH-площадок с разными возможностями настройки таргетинга;
  • выбирать релевантные места для размещения. Например, можно разместить рекламу интернет-магазина для путешественников в аэропорту или ж/д вокзале, где ролик посмотрят заинтересованные в товаре туристы;
  • выбирать различные формы оплаты: за показы и за взаимодействие с пользователями;
  • отслеживать эффективность рекламных кампаний при помощи различных инструментов: от “Яндекс.Метрики” до систем сквозной аналитики;
  • возможность настраивать рекламные кампании не вставая из-за стола. Все работы можно легко провести в онлайне, будто вы размещаете объявление в “Яндекс.Директ”. Хотя почему будто? “Яндекс.Директ” — одна из самых популярных площадок для создания DOOH-кампаний. Ниже мы расскажем об этом подробнее;
  • возможность охватить тех пользователей, которых нет в онлайне. Среди поколения постарше таких немало;
  • такую рекламу невозможно скрыть при помощи блокировщиков рекламы и других инструментов;
  • огромное количество площадок для размещения. Цифровые носители есть буквально во всех местах большого скопления людей: в заведениях общепита, общественном транспорте, ТЦ, кинотеатрах, больницах, развлекательных центрах — список можно продолжать до бесконечности;
  • возможность ретаргетинга. Вы можете продолжить в онлайне взаимодействие с теми людьми, которые прореагировали на цифровую наружную рекламу. Технологии распознавания позволяют это делать;
  • вы сами выбираете масштаб продвижения. В зависимости от бюджета, целей и задач, можно начать с одного рекламного щита, а потом увеличить охват до нескольких сотен площадок.


Статистика популярности видов рекламы в России

Но есть и недостатки:

  • продвижение работает только в крупных мегаполисах и областных центрах. Клиентов из отдаленных районов заполучить таким образом не удастся;
  • все понимают, что это прямая реклама. Это значит, что начинает работать эффект “баннерной слепоты”: люди просто проходят мимо билбордов, не обращая на них никакого внимания.

Два вида цифровой наружной рекламы

Есть 2 основных подхода к DOOH-продвижению — Outdoor и Indoor.

Реклама формата Outdoor предполагает размещение на улице. Это цифровые щиты под открытым небом: в людных районах города, у крупных дорожных развязок, на стенах зданий и других подобных местах. Такой формат рассчитан на взаимодействие с пешеходным и автомобильным трафиком. Билборды видит большое количество людей, но конверсия получается меньше.

Indoor-реклама рассчитана на показы внутри зданий. Как мы уже говорили, это торговые центры, кафе, рестораны, автовокзалы.

Эксперты “Яндекса” рекомендуют использовать сочетание Indoor и Outdoor-продвижения, чтобы получить наибольшую эффективность от рекламы. Но все зависит от специфики бизнеса. В любом случае, наружная цифровая реклама рассчитана скорее на охват больших масс целевой аудитории. Это можно использовать для увеличения узнаваемости бренда.

А вот внутренние площадки лучше использовать для взаимодействия с более узкими сегментами ЦА. Это уже ближе к продажам. Здесь можно продвигать конкретный продукт, товар или услугу.

Как и где запустить DOOH-продвижение

В общем-то, все весьма просто: нужно обратиться в специальное агентство, занимающееся наружной цифровой рекламой. На сегодняшний день на этом рынке есть несколько ключевых игроков, самый популярный из которых, традиционно, “Яндекс”. Расскажем о них подробно.

Наружная цифровая реклама в “Яндекс.Директ”

Да, запустить DOOH-рекламу можно прямо из личного кабинета “Директа”. “Яндекс” совсем недавно предоставил возможность такого продвижения. Главный плюс сотрудничества с “Яндексом” — использование широкой партнерской сети, состоящей владельцев цифровых площадок. Главный подрядчик — медиахолдинг MAER GROUP, один из крупнейших владельцев цифрового инвентаря в России.

В “Директе” можно настроить как Indoor, так и Outdoor размещение цифровой рекламы. Стоимость 1000 показов определяется по принципу аукциона. Рекламодатель сам определяет бюджет, а система подбирает под него подходящие площадки для размещения.

“Яндекс” использует интересный инструмент — технологию компьютерного зрения. Он позволяет оценивать аудиторию, которая взаимодействует с рекламой. Если упростить: цифровая камера, встроенные в билборды и экраны, фиксирует профили людей, остановившихся у монитора для просмотра ролика. После анализа можно отнести человека к представителю конкретной целевой аудитории. А дальше — продолжить коммуникацию по любым другим каналам. Таким образом DOOH-реклама позволяет запускать кросс-платформенные кампании любого формата.

Запустить DOOH-размещение можно прямо из рекламного кабинета “Яндекс.Директа”. Для этого нужно зайти в раздел меню “Медийные кампании”. Стоимость 1000 показов аукционная, рекомендованные расценки следующие:

  • билборды — 250 рублей;
  • суперсайты — 300 рублей*.

*стоимость указана без учета НДС

Настройка наружной рекламы в “Яндекс.Директе”

DOOH-реклама в “Яндекс.Дисплее”

“Дисплей” работает только по наружному Outdoor-формату. Здесь предполагается размещение креативных видео, работающих на охват и формирование имиджа компании. Билборды, на которых будут гонять ваш ролик, установлены на автомобильных дорогах и транспортных развязках.

Если сравнивать с “Директом”, подход здесь принципиально иной. Все, что от вас требуется, это отснять рекламный ролик, соответствующий техническим требованиям к креативам. Подробную информацию можно посмотреть на странице “Яндекс.Дисплея”. Размещение и организация кампании — забота персонального менеджера. Он сам подберет оптимальные площадки для размещения, а также определит настройки таргетинга.

То есть, для запуска рекламы вам нужно связаться с персональным менеджером и дать ему ТЗ. Это делается путем заполнения заявки установленной формы. Принцип оплаты и цены те же, что и при покупке рекламы в “Директе”: 250 рублей за билборд и 300 — за суперсайт. Цена — аукционная за 1000 показов.

Креативы проходят двойную модерацию: сначала материал проверяет рекламная служба “Яндекса”, а затем — служба владельца рекламной площадки.

Преимущества DOOH-рекламы в “Яндекс.Дисплее”

Цифровая наружная реклама на VDOOH

Российская площадка VDOOH — вторая по популярности после “Яндекса”. Компания также использует оборудование Maer Group и других партнеров: Gallery, Spectrum, Russ Outdoor и других.

VDOOH тоже работает по двум фронтам: наружная реклама и показы внутри помещений. Для того, чтобы запустить кампанию, необходимо:

  • зарегистрироваться в качестве рекламодателя. После этого вы получите доступ в личный кабинет;
  • создать новую рекламную кампанию и выбрать тип размещения (Indoor, Outdoor или оба);
  • выбрать площадки для размещения. Для этого можно воспользоваться картой экранов;
  • отснять рекламный ролик и отправить его на проверку службой модерации;
  • выбрать время показов: дни месяца или недели, часы, минуты;
  • установить ограничение по суточному бюджету;
  • отслеживать результаты рекламной кампании и, при необходимости, вносить коррективы.

Форма для регистрации в качестве рекламодателя на площадке VDOOH

Цены за размещение формируются по аукционному принципу. Вариантов традиционно 2: PPV показа (PPV — от английского Pay Per View) или плата за 1000 просмотров ролика. Посмотревшими считаются прохожие, которых “поймала” камера экрана в момент показа ролика.

Мастер Йода рекомендует:  Какие книги должен прочесть каждый разработчик

Наружная цифровая реклама в сети DooH Ads

Последняя площадка для цифровой рекламы, о которой мы расскажем — платформа DooH Ads. Скажем прямо: здесь все чуть скромнее, чем у лидеров рынка, о которых мы написали выше. Никаких билбордов и суперсайтов, только небольшие мониторы размером от 20 до 60 дюймов. Экраны установлены как на улице, так и внутри различных заведений: парикмахерских, салонов красоты и так далее. Полный список площадок можно посмотреть на карте дисплеев.

Зато есть своя фишка: рекламные поверхности DooH Ads есть не только в России, но и за рубежом. Так что, если вы работаете на западный рынок или собираетесь это делать, смело делайте выбор в пользу DooH Ads.

Цена размещения — аукционная в формате RTB (Real Time Bidding). Это значит, что вы просто устанавливаете бюджет рекламной кампании, а система автоматически подбирает экраны, которые вам по карману. Дисплеи, установленные в популярных местах с большим трафиком, стоят дороже, а те, что стоят в малолюдных районах — дешевле. В любом случае можно подобрать что-то такое, что впишется в бюджет.

У DooH Ads есть нюанс: все расчеты ведутся в криптовалюте Dust. При регистрации личного кабинета на вашем рекламном счете уже будет 100 бонусных “дастов”. Такой подход обусловлен международным статусом компании и ведением расчетов в большом количестве национальных валют. Чтобы не возиться с курсом, и была придумана своя криптовалюта.

Настройка реклама в сети DooH Ads

Для запуска кампании нужно:

  • зарегистрировать личный кабинет. Для этого вам понадобится аккаунт на любом сервисе Google или электронная почта на Gmail;
  • загрузить рекламные ролики и дождаться их проверки модераторами;
  • настроить бюджет: указать свою цену показов, баннеров и так далее;
  • настроить время показов и выбрать площадки для размещения;
  • пополнить счет. Для этого можно конвертировать в Dust любую национальную валюту: доллары, евро и другие;
  • запустить кампанию.

Главный недостаток площадки — невозможность отслеживать и анализировать эффективность рекламы. Максимум, что предлагается — это отчеты о состоявшихся показах. Владельцы сервиса обещают устранить недочет в ближайшем будущем.

Заключение

Эксперты Maer Group отмечают: количество площадок для цифровой наружной рекламы в ближайшие 2-3 года будет только увеличиваться. В связке с классическими онлайн-каналами для продвижения этот подход уникален. Он представляет собой ценный продукт, основанный на сочетании оффлайн и интернет-рекламы. Иными словами, вы можете генерировать лидов прямо из прохожих на улице, а в дальнейшем работать с ними по привычным каналам.


В общем, упускать такую возможность нельзя. Начните действовать прямо сейчас!

Цифровая наружная реклама от Яндекса

Что общего между наружной рекламой и Яндекс.Директом?
На сегодняшний день борьба за привлечение клиента через контекстную рекламу вышла за рамки самого контекста. И Яндекс сделал в этом направлении ещё один широкий прогрессивный шаг.

Итак, встречайте – Цифровая наружная реклама от Яндекса!

С конца мая 2020 Яндекс предоставляет в Москве цифровую рекламу на билбордах. Первопроходцем и партнёром этого проекта Яндекса стала компания Gallery, на рекламных поверхностях которой и будет показана эта реклама

Разберём форматы и принципы работы этой новинки подробнее.

  1. Создание и размещение. Сейчас создание наружной рекламы доступно в Яндекс Дисплей (Инструмент для создания и управления медийной рекламой). Место размещения (билборд) рекламодатель может выбрать самостоятельно, исходя из своих целей и предпочтений.
  2. Принцип показа объявлений. Объявления будут показываться на основании аукциона, как в знакомой нам контекстной рекламе. Рекламодатель задаёт ставку и бюджет, а Яндекс на основании своих алгоритмов будет проводить торги среди рекламодателей и осуществлять показ объявлений. Оплата осуществляется за 1000 контактов людей с объявлением (показы). Чем выше будет установлена ставка, тем большее количество показов можно будет получить. У рекламодателя будет доступен выбор времени показа своих рекламных объявлений.
  3. Формат рекламы. Требования к рекламным объявлениям остались такие же, как для медийных кампаний в Яндексе. Формат рекламы: анимация, гиф, короткие видеоролики.

Технологии Яндекса на основании показов цифровой наружной рекламы и используемых сервисов (карты, навигатор, такси и др.) позволят рекламодателю получать данные охваченной аудитории: интересы и соц. дем. характеристики. На основании данных характеристик можно будет создавать сегменты аудиторий в инструменте Яндекс.Аудитории. А это означает, что сегменты этих аудиторий будут доступны рекламодателю для использования в Яндекс.Директе.

Яндекс не останавливается на достигнутом и уже в завершении этого года планирует дать возможность создавать наружную рекламу через интерфейс Директа, а также проводить кросс-медийные кампании и оценивать их эффективность.
Таким образом, Яндекс своим новшеством дал возможность рекламодателям выйти из всемирной паутины на улицы города, тем самым расширить свою воронку продаж за счёт привлечения оффлайн-трафика.

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Контекстная реклама indoor в Директе

Для пользователей Яндекс.Директа появилась возможность запускать рекламу в режиме indoor. Теперь рекламодатели могут размещать контекстную рекламу в общественных помещениях на цифровых устройствах с функцией распознавания лиц. На данный момент установлено около 3,5 тыс. экранов в Москве, а также по всей России.

Умный цифровой экран способен устанавливать пол и возраст человека, желающего просмотреть рекламу, и находит подходящее объявление. Современная технология поиска рекламы закупает показ в интернет-аукционе и выводит контент на экран. При этом, устройство не считывает и не использует личные данные человека, находящегося перед цифровой панелью.

Indoor-рекламу можно продать через онлайн-аукцион с медийным показателем 1000 OTS. А в меню Яндекс.Директа рекламодатель выбирает список площадок, операторов и управляет рекламным потоком. Более того, он сам устанавливает возрастные рамки.

«Теперь помимо основных инструментов маркетинга присутствуют и новейшие навигационные системы по запуску контекстной рекламы на поверхностях,» — сообщает руководитель рекламной группы Яндекса Владимир Мосин.

Помимо размещения рекламы indoor, в этом месяце стала доступна и наружная реклама.

Покупать DOOH-рекламу в «Яндекс.Директе» теперь могут все пользователи

Цифровая наружная реклама в «Яндекс.Директе» стала доступна для всех пользователей. Формат позволяет охватить большую аудиторию, а технологии определения и сбора сегмента видевших наружную рекламу – продолжить с ней коммуникацию с помощью других инструментов в «Директе».

«Цифровая реклама outdoor от «Яндекса» – это имиджевые креативы, которые размещаются через интерфейс «Директа» и показываются на специальных конструкциях (билбордах и суперсайтах) рядом с автомобильными дорогами или транспортными развязками», – говорится в сообщении «Яндекса».

Наружная реклама оплачивается по ставке за 1 тыс. OTS, которая рассчитывается в режиме реального времени на основании данных о геолокации пользователей, скорости и направлении их движения по запатентованной «Яндексом» светофорной модели. Так как перед щитом на момент показа рекламы проходит поток автомобилей разной плотности, то и количество OTS за каждый показ ролика может варьироваться.

Сейчас для размещения доступно 303 рекламных поверхности в Москве (54 суперсайта и 249 билбордов) и 20 поверхностей в Нижнем Новгороде. В ближайшее время цифровая наружная реклама от «Яндекса» появится в Санкт-Петербурге, Краснодаре и Казани.

Запустить кампанию наружной рекламы можно из своего аккаунта в «Директе». Чтобы сделать кампанию наиболее эффективной, доступны корректировки на погоду и выбор времени показа – это даёт возможность использовать разные креативы под разные условия. После запуска кампании в «Яндекс.Аудиториях» начнёт собираться отдельный обезличенный сегмент пользователей, видевших запущенную наружную рекламу.

Цифровая наружная реклама: как интернет-магазину использовать DOOH-продвижение

Классическая оффлайн-реклама постепенно себя изживает. Рекламодателям малоинтересны долгосрочные вложения в огромные баннеры, которые уже через две недели замыливают глаз и не воспринимаются потенциальными покупателями. На смену приходит более продвинутый формат — цифровая DOOH-реклама. Сегодня расскажем, как ее могут использовать владельцы интернет-магазинов.

Что такое DOOH-реклама

DOOH — это аббревиатура, расшифровывается как “Digital out of home”. Если вольно перевести эту фразу с английского, получится что-то вроде “Цифровой формат вне дома”. Суть такой рекламы — в размещении ваших рекламных роликов, креативов, заставок и других форматов, на цифровых носителях: билбордах, суперсайтах и экранах, расположенных в людных местах. Обычно это торговые центры, крупные транспортные развязки, аэропорты, метро и так далее.

Это позволяет:

  • получить большой охват потенциальных покупателей;
  • завлечь новых клиентов;
  • продвигать бренд и повышать его узнаваемость.

Для тех, кто до сих пор считает, что цифровые баннеры мало чем отличаются от классических: это абсолютно не так. Современные технологии позволяют им взаимодействовать с целевой аудиторией и таргетировать рекламу на конкретную ЦА. В каждый цифровой носитель встроена камера, которая отслеживает количество и качество трафика.

Это вам не бестолковый щит 6 на 3 метра, который мозолит глаза всем подряд — и надо, и не надо. А продвинутая интерактивная технология, не хуже этих ваших контекстных реклам.

Плюсы и минусы DOOH-рекламы

Сначала о достоинствах. Вообще, главный плюс цифровой наружной рекламы — в сочетании онлайн и оффлайн-продвижения. Она позволяет:

  • экономить бюджет. Размещение на цифровых площадках куда дешевле рекламы на классических баннерах. Это достигается за счет того самого грамотного использования рекламного времени. Ролик транслируется несколько раз в сутки, в зависимости от настроек;
  • настраивать таргетинг по полу, возрасту, геолокации, времени показа. Существует несколько основных DOOH-площадок с разными возможностями настройки таргетинга;
  • выбирать релевантные места для размещения. Например, можно разместить рекламу интернет-магазина для путешественников в аэропорту или ж/д вокзале, где ролик посмотрят заинтересованные в товаре туристы;
  • выбирать различные формы оплаты: за показы и за взаимодействие с пользователями;
  • отслеживать эффективность рекламных кампаний при помощи различных инструментов: от “Яндекс.Метрики” до систем сквозной аналитики;
  • возможность настраивать рекламные кампании не вставая из-за стола. Все работы можно легко провести в онлайне, будто вы размещаете объявление в “Яндекс.Директ”. Хотя почему будто? “Яндекс.Директ” — одна из самых популярных площадок для создания DOOH-кампаний. Ниже мы расскажем об этом подробнее;
  • возможность охватить тех пользователей, которых нет в онлайне. Среди поколения постарше таких немало;
  • такую рекламу невозможно скрыть при помощи блокировщиков рекламы и других инструментов;
  • огромное количество площадок для размещения. Цифровые носители есть буквально во всех местах большого скопления людей: в заведениях общепита, общественном транспорте, ТЦ, кинотеатрах, больницах, развлекательных центрах — список можно продолжать до бесконечности;
  • возможность ретаргетинга. Вы можете продолжить в онлайне взаимодействие с теми людьми, которые прореагировали на цифровую наружную рекламу. Технологии распознавания позволяют это делать;
  • вы сами выбираете масштаб продвижения. В зависимости от бюджета, целей и задач, можно начать с одного рекламного щита, а потом увеличить охват до нескольких сотен площадок.
Мастер Йода рекомендует:  WaveSense предложила повысить безопасность автомобилей при помощи георадаров

Статистика популярности видов рекламы в России

Но есть и недостатки:

  • продвижение работает только в крупных мегаполисах и областных центрах. Клиентов из отдаленных районов заполучить таким образом не удастся;
  • все понимают, что это прямая реклама. Это значит, что начинает работать эффект “баннерной слепоты”: люди просто проходят мимо билбордов, не обращая на них никакого внимания.

Два вида цифровой наружной рекламы

Есть 2 основных подхода к DOOH-продвижению — Outdoor и Indoor.

Реклама формата Outdoor предполагает размещение на улице. Это цифровые щиты под открытым небом: в людных районах города, у крупных дорожных развязок, на стенах зданий и других подобных местах. Такой формат рассчитан на взаимодействие с пешеходным и автомобильным трафиком. Билборды видит большое количество людей, но конверсия получается меньше.

Indoor-реклама рассчитана на показы внутри зданий. Как мы уже говорили, это торговые центры, кафе, рестораны, автовокзалы.

Эксперты “Яндекса” рекомендуют использовать сочетание Indoor и Outdoor-продвижения, чтобы получить наибольшую эффективность от рекламы. Но все зависит от специфики бизнеса. В любом случае, наружная цифровая реклама рассчитана скорее на охват больших масс целевой аудитории. Это можно использовать для увеличения узнаваемости бренда.

А вот внутренние площадки лучше использовать для взаимодействия с более узкими сегментами ЦА. Это уже ближе к продажам. Здесь можно продвигать конкретный продукт, товар или услугу.


Как и где запустить DOOH-продвижение

В общем-то, все весьма просто: нужно обратиться в специальное агентство, занимающееся наружной цифровой рекламой. На сегодняшний день на этом рынке есть несколько ключевых игроков, самый популярный из которых, традиционно, “Яндекс”. Расскажем о них подробно.

Наружная цифровая реклама в “Яндекс.Директ”

Да, запустить DOOH-рекламу можно прямо из личного кабинета “Директа”. “Яндекс” совсем недавно предоставил возможность такого продвижения. Главный плюс сотрудничества с “Яндексом” — использование широкой партнерской сети, состоящей владельцев цифровых площадок. Главный подрядчик — медиахолдинг MAER GROUP, один из крупнейших владельцев цифрового инвентаря в России.

В “Директе” можно настроить как Indoor, так и Outdoor размещение цифровой рекламы. Стоимость 1000 показов определяется по принципу аукциона. Рекламодатель сам определяет бюджет, а система подбирает под него подходящие площадки для размещения.

“Яндекс” использует интересный инструмент — технологию компьютерного зрения. Он позволяет оценивать аудиторию, которая взаимодействует с рекламой. Если упростить: цифровая камера, встроенные в билборды и экраны, фиксирует профили людей, остановившихся у монитора для просмотра ролика. После анализа можно отнести человека к представителю конкретной целевой аудитории. А дальше — продолжить коммуникацию по любым другим каналам. Таким образом DOOH-реклама позволяет запускать кросс-платформенные кампании любого формата.

Запустить DOOH-размещение можно прямо из рекламного кабинета “Яндекс.Директа”. Для этого нужно зайти в раздел меню “Медийные кампании”. Стоимость 1000 показов аукционная, рекомендованные расценки следующие:

  • билборды — 250 рублей;
  • суперсайты — 300 рублей*.

*стоимость указана без учета НДС

Настройка наружной рекламы в “Яндекс.Директе”

DOOH-реклама в “Яндекс.Дисплее”

“Дисплей” работает только по наружному Outdoor-формату. Здесь предполагается размещение креативных видео, работающих на охват и формирование имиджа компании. Билборды, на которых будут гонять ваш ролик, установлены на автомобильных дорогах и транспортных развязках.

Если сравнивать с “Директом”, подход здесь принципиально иной. Все, что от вас требуется, это отснять рекламный ролик, соответствующий техническим требованиям к креативам. Подробную информацию можно посмотреть на странице “Яндекс.Дисплея”. Размещение и организация кампании — забота персонального менеджера. Он сам подберет оптимальные площадки для размещения, а также определит настройки таргетинга.

То есть, для запуска рекламы вам нужно связаться с персональным менеджером и дать ему ТЗ. Это делается путем заполнения заявки установленной формы. Принцип оплаты и цены те же, что и при покупке рекламы в “Директе”: 250 рублей за билборд и 300 — за суперсайт. Цена — аукционная за 1000 показов.

Креативы проходят двойную модерацию: сначала материал проверяет рекламная служба “Яндекса”, а затем — служба владельца рекламной площадки.

Преимущества DOOH-рекламы в “Яндекс.Дисплее”

Цифровая наружная реклама на VDOOH

Российская площадка VDOOH — вторая по популярности после “Яндекса”. Компания также использует оборудование Maer Group и других партнеров: Gallery, Spectrum, Russ Outdoor и других.

VDOOH тоже работает по двум фронтам: наружная реклама и показы внутри помещений. Для того, чтобы запустить кампанию, необходимо:

  • зарегистрироваться в качестве рекламодателя. После этого вы получите доступ в личный кабинет;
  • создать новую рекламную кампанию и выбрать тип размещения (Indoor, Outdoor или оба);
  • выбрать площадки для размещения. Для этого можно воспользоваться картой экранов;
  • отснять рекламный ролик и отправить его на проверку службой модерации;
  • выбрать время показов: дни месяца или недели, часы, минуты;
  • установить ограничение по суточному бюджету;
  • отслеживать результаты рекламной кампании и, при необходимости, вносить коррективы.

Форма для регистрации в качестве рекламодателя на площадке VDOOH

Цены за размещение формируются по аукционному принципу. Вариантов традиционно 2: PPV показа (PPV — от английского Pay Per View) или плата за 1000 просмотров ролика. Посмотревшими считаются прохожие, которых “поймала” камера экрана в момент показа ролика.

Наружная цифровая реклама в сети DooH Ads

Последняя площадка для цифровой рекламы, о которой мы расскажем — платформа DooH Ads. Скажем прямо: здесь все чуть скромнее, чем у лидеров рынка, о которых мы написали выше. Никаких билбордов и суперсайтов, только небольшие мониторы размером от 20 до 60 дюймов. Экраны установлены как на улице, так и внутри различных заведений: парикмахерских, салонов красоты и так далее. Полный список площадок можно посмотреть на карте дисплеев.

Зато есть своя фишка: рекламные поверхности DooH Ads есть не только в России, но и за рубежом. Так что, если вы работаете на западный рынок или собираетесь это делать, смело делайте выбор в пользу DooH Ads.

Цена размещения — аукционная в формате RTB (Real Time Bidding). Это значит, что вы просто устанавливаете бюджет рекламной кампании, а система автоматически подбирает экраны, которые вам по карману. Дисплеи, установленные в популярных местах с большим трафиком, стоят дороже, а те, что стоят в малолюдных районах — дешевле. В любом случае можно подобрать что-то такое, что впишется в бюджет.

У DooH Ads есть нюанс: все расчеты ведутся в криптовалюте Dust. При регистрации личного кабинета на вашем рекламном счете уже будет 100 бонусных “дастов”. Такой подход обусловлен международным статусом компании и ведением расчетов в большом количестве национальных валют. Чтобы не возиться с курсом, и была придумана своя криптовалюта.

Настройка реклама в сети DooH Ads

Для запуска кампании нужно:

  • зарегистрировать личный кабинет. Для этого вам понадобится аккаунт на любом сервисе Google или электронная почта на Gmail;
  • загрузить рекламные ролики и дождаться их проверки модераторами;
  • настроить бюджет: указать свою цену показов, баннеров и так далее;
  • настроить время показов и выбрать площадки для размещения;
  • пополнить счет. Для этого можно конвертировать в Dust любую национальную валюту: доллары, евро и другие;
  • запустить кампанию.

Главный недостаток площадки — невозможность отслеживать и анализировать эффективность рекламы. Максимум, что предлагается — это отчеты о состоявшихся показах. Владельцы сервиса обещают устранить недочет в ближайшем будущем.

Заключение

Эксперты Maer Group отмечают: количество площадок для цифровой наружной рекламы в ближайшие 2-3 года будет только увеличиваться. В связке с классическими онлайн-каналами для продвижения этот подход уникален. Он представляет собой ценный продукт, основанный на сочетании оффлайн и интернет-рекламы. Иными словами, вы можете генерировать лидов прямо из прохожих на улице, а в дальнейшем работать с ними по привычным каналам.

В общем, упускать такую возможность нельзя. Начните действовать прямо сейчас!

«Яндекс» запустил продажу цифровой наружной рекламы на билбордах

Разберём форматы и принципы работы этой новинки подробнее.

  • Создание и размещение. Сейчас создание наружной рекламы доступно в Яндекс Дисплей (Инструмент для создания и управления медийной рекламой). Место размещения (билборд) рекламодатель может выбрать самостоятельно, исходя из своих целей и предпочтений.
  • Принцип показа объявлений. Объявления будут показываться на основании аукциона, как в знакомой нам контекстной рекламе. Рекламодатель задаёт ставку и бюджет, а Яндекс на основании своих алгоритмов будет проводить торги среди рекламодателей и осуществлять показ объявлений. Оплата осуществляется за 1000 контактов людей с объявлением (показы). Чем выше будет установлена ставка, тем большее количество показов можно будет получить. У рекламодателя будет доступен выбор времени показа своих рекламных объявлений.
  • Формат рекламы. Требования к рекламным объявлениям остались такие же, как для медийных кампаний в Яндексе. Формат рекламы: анимация, гиф, короткие видеоролики.

На сегодняшний день в России установлено 618 цифровых билбордов, из них в Москве – 389, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «ЭСПАР-Аналитик». Лидером в этом направлении является Gallery – 169 цифровых билборда по России, из них 114 в Москве.

Будьте на шаг впереди конкурентов!

Ваша конфиденциальность очень важна для нас. Мы хотим, чтобы Ваша работа в Интернете по возможности была максимально приятной и полезной, и Вы совершенно спокойно использовали широчайший спектр информации, инструментов и возможностей, которые предлагает Интернет.

Личная информация Заказчиков, собранная при регистрации (или в любое другое время), используется для оказания услуг в соответствии с Вашими потребностями. Ваша информация не будет передана или продана третьим лицам.

С какой целью собираются эти данные:

Имя используется для обращения лично к Вам, а ваш e-mail для отправки писем рассылок, новостей тренингов, полезных материалов, коммерческих предложений и т.п. E-mail используется также для идентификации вашего Сертификата.

Вы можете отказаться от получения писем рассылки и удалить из базы данных свои контактные данные в любой момент, кликнув на ссылку для отписки, присутствующую в каждом письме, или написав в службу поддержки через форму обратной связи.

Как эти данные защищаются:

Для защиты Вашей личной информации мы используем административные, управленческие и технические меры безопасности. Мы придерживаемся международных стандартов контроля, направленных на операции с личной информацией, которые включают определенные меры контроля по защите информации, собранной в Интернете.

Наших сотрудников обучают понимать и выполнять эти меры контроля, они ознакомлены с нашим Уведомлением о конфиденциальности, нормами и инструкциями.

Добавить комментарий