Даты в SERP Яндекса помогут при поиске


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Яндекс может учесть мнения пользователей при формировании SERP

Яндекс регулярно экспериментирует со своим поисковиком. Иногда такие эксперименты направлены на увеличение выручки с рекламы. Один из них описан в нашей заметке «Как Яндекс собирается отобрать трафик у вебмастеров». А иногда целью сотрудников компании выступает повышение качества выдачи. Подобный эксперимент как раз таки недавно стартовал.

Поучаствовать в нем могут лишь авторизованные пользователи. Им задаются вопросы, помогающие оценить уровень удовлетворенности объектом запроса. Так, при поступлении запроса касательно определенного интернет-магазина, поисковик попросит пользователя оценить качество предоставляемых таким магазином услуг. Если запрос касается фильма, система просит оценить качество соответствующей кинокартины.

Представители компании отмечают, что в будущем подобные отзывы вполне могут повлиять на расстановку сил при ранжировании, помогая определить позиции конкретных сайтов на странице результатов поиска Яндексе.

Вся собранная в ходе эксперимента информация будет храниться в закрытом виде: сторонние компании и физлица не смогут посматривать оценки и отзывы пользователей. При этом независимые эксперты не исключают возможность того, что поисковая компания будет применять собранные данные с целью повышения эффективности таргетирования рекламы. На это указывает помимо прочего обещание Яндекса использовать персональные данные в соответствии с корпоративной политикой конфиденциальности, которая допускает подобные действия.

Дата документов в сниппетах

В поисковой системе Яндекс при наборе поискового запроса происходит вывод искомой информации на экран монитора, дисплеи планшетов, ноутбуков и мобильных телефонов, он называется естественной выдачей. Найденные и отображаемые сайты поисковая машина индексирует, ранжирует, добавляет собранные сведения о сайтах в базу данных, и выдает итог с учетом релевантности.

При ранжировании учитывается совокупность факторов, которые определяют позиции сайта по различным ключевым запросам, а их грамотное сочетание выводит сайт на передовое место в выдаче.

Помимо этого, в так называемом сниппете страницы отображаются сведения, которые позволяют увидеть информацию об искомом сайте, не заходя на него. Как правило, это отрывок текста с описанием ссылки в результатах поиска.

Теперь у Яндекса появилась еще одна особенность. Время от времени в отображении результатов поиска в Яндексе пользователи могут видеть появление даты в сниппетах.

По словам Петраковского Сергея, коммерческого директора рекламного интернет-агентства i-Media, стало ясно, что отображение даты публикации документа на веб-странице будет благотворно сказываться на SEO-эффекте: «Часть людей будет искать в интернете документы, учитывая дату публикации, что будет приводить к повышению CTR». Отныне в ранжировании страницы будет учитываться и этот фактор.

На сегодняшний день разработка этой опции была протестирована и воплощена в жизнь для 100% пользователей. Такое нововведение как «дата публикации документа» было внедрено с целью повышения удобства при поиске актуальной и свежей информации. Что позволяет быстрее ориентироваться пользователям во время выбора информации.

В первую очередь эта функция полезна новостным и блогерским сайтам. Соответственно, такая информация может черпаться из сервисов Яндекс Новости и Яндекс Блоги, ну, или исходя из структуры URL-адреса определенной страницы.

Как мы видим ниже, функция публикации даты встречается и в видео-файлах и анонсах, а также при публикации комментариев.

Кстати, я знаю, что дату можно не только добавлять, но и обновлять, что повышает «свежесть» информации на сайте, но для того, чтобы при поиске документа в Яндексе отобразилась дата публикации необходимо наличие:

  • url-адреса с датой;
  • сведений о дате публикации на странице, исключительно в единичном экземпляре.

Резюмируя вышеизложенное, можно уверенно утверждать, что отображение даты публикации в адресной строке однозначно влияет на ранжирование, является поведенческим фактором и повышает такой важный коэффициент, как CTR. Но внедрение этой полезной функции под силу лишь опытному специалисту, поэтому лучше обратиться к профессионалу, чтобы быть уверенным, что все работает правильно.

Как использовать Апдейты Яндекса для продвижения сайтов?

Время чтения: 5 минут

Как использовать Апдейты Яндекса для продвижения сайтов?

Время чтения: 5 минут

Нет времени читать статью?
Но вам требуется продвижение сайта или создание сайта-лидера, идеального для SEO? Тогда вы можете оставить
заявку на продвижение или заявку на создание сайта. Если вы собираетесь продвигать сайт самостоятельно — продолжайте чтение!

Лучшие статьи

Видео

руководство по созданию
SEO текстов

Создание SEO магазинов

Привет, друзья! Это последняя статья из цикла моих экспериментальных статей (тестовая статья для Бадена 6). Буквально через 2 месяца подведу итоги и отпишу о своих наблюдениях! Увере — будет интересно

Сегодня поговорим об одном из ключевых понятий SEO-продвижения и раскрутки в интернете в целом. Это магическое явление за доли секунды возносит одни сайты до небес и также стремительно низвергает их на дальние страницы поисковой выдачи. Имя ему Апдейты Яндекса.

Слово имеет англоязычные корни и подразумевает обновление поисковой системы. А что же конкретно изменяется с каждым обновлением. На самом деле видов апдейта существует несколько и о каждом из них вы подробно прочитаете ниже по тексту.

А сейчас приведем простой пример. Вы заливаете на свой сайт новую статью или создаете полностью новый правильный ресурс и на нем уже есть парочка текстов. Через какое-то время они появляются в сети. Это значит, что Ап Яндекса уже коснулся и вашего сайта.

Фактически, речь идет о появлении в поисковой системе новых страниц или целых сайтов. Но на самом деле все намного интереснее чем кажется. Поэтому советую продолжать чтение, если вы хотите проникнуть в самую суть работы поисковика №1 всего постсоветского пространства.

Узнать подробнее про поисковые алгоритмы Гугл и Яндекс, их развитие и особенности вы можете здесь. Для грамотного продвижения сайта полезно также знать о способах, помогающих улучшить поисковую видимость ресурса через оптимизацию SEO для Гугл и Яндекс.

Как обновляется поисковая система Yandex?

По своей сути поисковая оптимизация характеризуется как бесконечный процесс на основе регулярных периодических обновлений. Даже ночью или во время выходных дней поисковые роботы и алгоритмы неустанно трудятся над всевозможными обновлениями, корректировками, запретами, разрешениями и перебросами.

Поэтому многие вебмастера и специалисты по продвижению часто недосыпают ночами, чтобы постоянно следить за уровнем трафика на сайте. Если ресурс вылетает с первой страницы выдачи, сразу начинаются проблемы с заказчиками, потому что проект несет убытки. С прибылью ситуация повторяется с точностью до наоборот. И опять всему виной судьбоносные апы.

Что такое обновление с точки зрения SEO

Под этим словосочетанием следует понимать появление новых сайтов или веб-страниц в базах данных конкретного поисковика. В результате в систему не только добавляются новые данные, но и меняется порядок расположения интернет-ресурсов на страницах выдачи. Именно так поисковик обновляет свой кэш. Этот процесс так же можно назвать изменением результатов индексирования.

На практике это выглядит так. Сегодня ваш сайт занимает первое место по запросу «розовые очки Москва цена», завтра перемещается на девятое, еще через неделю на 37-е место. Причем подобное движение возможно в обоих направлениях и объяснить его можно только на основании субъективных гипотез. За исключением грубых ошибок, которые видны сразу и очевидны. Но в чаще всего в SEO все далеко не так однозначно. Часто некоторые страницы, оптимизированные по всем правилам, находятся на более низких позициях, чем аналогичные, менее грамотно организованные разделы у конкурентов.

Основная задача поисковых роботов — постоянный мониторинг любых, даже малозначительных изменений в сети. Особое внимание они уделяют появлению новых страниц или целых сайтов. Каждое изменение, будь то правки в старой версии страницы или появление нового элемента, поисковик фиксирует в собственном кэше. Так продолжается до очередного обновления, после которого происходит своеобразная рокировка. Часть страниц навсегда покидают кэш, другие появляются в нем и занимают свои места на страницах выдачи того или иного поисковика.

Какие элементы подлежат обновлению в первую очередь:

  1. Новые адреса ссылок.
  2. Все новые текстовые части страниц.
  3. Изменения на ранее созданных страницах.

В большинстве случаев ссылки и текст обновляются в Яндексе в одно и то же время. Но не факт, что адрес, добавленный в Вебмастер в 22.00 по МСК через 10-12 часов появится в результатах поисковой выдачи. Четкого времени, когда это произойдет, никто не знает и спрогнозировать не может. После первого обновления новая находится далеко не всегда, а если верить правилам, следующий апдейт произойдет не ранее, чем через 3-10 суток. На это время нужно ориентироваться при анализе эффективности SEO-продвижения по каждой отдельно взятой странице.

К некоторым типам сайтов апдейт относится лояльнее. Больше всех везет блогам и новостным ресурсам. Ресурсы, которые часто публикуют новые материалы с большим количеством просмотров, лайков и комментариев также в приоритете. Все остальные терпеливо, с покорностью африканских племен, ожидающих дождя, коротают время до очередного обновления.

Основные виды Апдейта Яндекса — что, зачем и как

Апдейт результатов поисковой выдачи

Представим, что вы хотите купить кальян. Заходите в поисковик и вбиваете нужный запрос. Переходите по ссылке на заинтересовавший ваш сайт и сразу находите нужную информацию. Но возможности заказать кальян сегодня у вас нет. Вы спокойно закрываете страницу и занимаетесь своими делами. В закладки ничего не сохраняете.

Проходит неделя и вы ищете, но не находите на первой странице Яндекса знакомый сайт, который еще неделю назад был лидером в своем сегменте. Это значит, что во время обновления поисковые роботы решили переформировать десятку самых релевантных запросу ресурсов.

Хорошо, если ваш кальян «уехал» только на вторую или третью страницу. В противном случае придется тратить время и копаться в истории.

Почему так происходит? Причин может быть несколько:

  1. Заработал новый алгоритм по вычислению плохих и хороших текстов.
  2. Появились более релевантные запросу и качественные материалы конкурентов.
  3. При разработке страницы вы совершили ошибки, которые стали заметны роботам лишь со временем.
  4. Технический сбой и еще десятки других подобных причин.

Апдейт текстового контента

Учитывает все изменения, которые касаются текстовой части блогов, новостных порталов, интернет-магазинов, форумов, досок объявлений, социальных сетей и других важных ресурсов. Важно! Проиндексированные статьи также периодически сканируют роботы, чтобы оперативно зафиксировать возможные изменения. Новый текстовый материал на особом счету — за ним также внимательно следят, проверяют на уникальность, переспам, тошноту и другие показатели, чтобы присвоить соответствующее место в результатах поисковой выдачи.

Апдейт ссылочной массы

Роботы сканируют каждую ссылку и после этого решают, какая из них достойна индексации. Прямо как на кастинге у знаменитого режиссера.

Кстати, все перечисленные виды обновлений в разных точках пересекаются между собой. Происходит это так. Представьте, что параллельно с заказанными статьями вы закупили на сайт несколько перспективных ссылок.


В процессе апдейтов роботы Яндекса проводят индексацию ссылочной массы и текстового контента. Так система определяет, на какую позицию в результатах поисковой выдачи поставить каждую конкретную страницу. Обычно все это происходит в одно время, но исключения из правил тоже случаются.

Виды Апдейта Яндекса, о которых знают не все

Апдейт ТИЦ

Очень полезный параметр Яндекса, который показывает уровень авторитетности и экспертности сайта в своей нише. Веб-мастера часто используют сайты с высоким ТИЦ для дополнительной монетизации ресурса путем продажи ссылок. Но со временем эта практика уходит в прошлое и уступает место классическому контент-маркетингу с реальными поведенческими факторами.

Обновление Каталога Яндекса

Новые сайты попадают в него, а старые, неактивные или полностью утратившие доверие покидают свои насиженные места. Этот вид обновления важен для всех, кто стремится сделать свой ресурс частью престижного каталога или боится потерять место в этом списке.

Обновление картинок в поисковой базе

За это отвечает отдельный робот. Изображения индексируются постепенно, хотя при этом характер апдейта имеет такие же четкие границы, как и в случае с обновлением текстового контента. Этот вид обновления заинтересует всех, кто нацелен публиковать качественные фотоснимки, картинки и получать с них ощутимую часть трафика. Наблюдения за апдейтом картинок помогут выявить наиболее удачные, с точки зрения привлечения посетителей, манипуляции с изображением.

Обновление фавиконов. Это маленькие иконки, привязанные к конкретному сайту. Они отображаются слева относительно главного заголовка страницы. Если вы долго работаете с информацией в одном или нескольких сегментах, то нужную информацию очень легко находить по фавиконам качественных, давно проверенных на качество контента сайтов. \

Не стоит ничего подозревать, если ваша новенькая и более красивая графическая иконка долго не появляется в поиске. Все дело в том, что обновления фавиконов одни из самых редких в системе.

Обновление зеркальщика

Отдельный робот проверяет работу по склеиванию зеркал. Вот простой пример зеркальных адресов: www.markintalk.ru и www.markintalk.ru. Склеивание с определением главного зеркала — обязательное условие для нормальной работы сайта. Сделать это можно двумя способами: через панель вебмастера, 301-й редирект или с помощью файла robots.txt.

Нередко возникает ситуация, когда сайт оказывается на другом домене. Причины могут быть самые разные — от банального попадания под фильтр до принципиального решения сменить доменное имя. Чтобы все прошло без шума и пыли, в файле robots.txt нового и старого домина прописывают адрес нового главного зеркала. Параллельно такие же манипуляции совершают на панели вебмастера.

К сожалению, склейка не происходит сразу, а только после очередного обновления с участием специально обученного робота.

Как процесс обновления выглядит изнутри?

Каждый адекватный сайт участвует в поиске и хорошо виден посетителю. Но чтобы люди узнали о существовании ресурса, система должна зафиксировать этот факт. Занимается такой подобными задачами робот-паук. Он регулярно сканирует просторы интернета и помещает в свою базу найденные сайты. Но добавляют новые ресурсы далеко не сразу.

Вначале идет этап сбора информации. Это похоже на то, как копирайтер собирает интересные факты, чтобы потом изложить их в своей статье. Когда в активе есть нужное количество сведений, они переезжают в базу. Но это необычное перемещение. Параллельно с ним изменениям подвергается и сама база с учетом новых данных, которые теперь стали ее частью.

Все это называется процесс ранжирования. В его основе лежит сложный алгоритм, который анализирует широкий перечень различных факторов. Поэтому участие нового сайта в обновленной версии поиска требует основательной перестройки старых и новых интернет-ресурсов.

А вы знаете, когда последний апдейт?

Среднестатистическая статья для сайта оказывается в кэше Яндекса после двух обновлений. По времени это обычно занимает от одной до двух недель. После первого текстового апдейта контент берут на заметку. Если во время второго обновления серьезных изменений не зафиксировано, текст занимает свое место в результатах поиска. Скорость также зависит от объема нового текста и особенностей структуры каждого отдельно взятого сайта.

Если на «толстом» сайте, который занимает лидирующие позиции в нише, обновляется лонгрид с кучей фотографий, таблиц и схем, процесс переиндексации такого материала займет больше времени.

Гораздо легче спрогнозировать, как обновляется индекс цитирования в тематике. Общее значение ТИЦ в поисковике величин стабильная и точная. Она не изменяется почти никогда, за редким исключением. Поэтому сам апдейт подразумевает процесс перераспределения. Случается, это, как правило, один или два раза за один-два месяца.

Но даже по этому виду обновлений, как и по всем остальным, точные даты не может назвать никто. Строить предположения можно лишь на основании событий в ретроспективе. В Рунете для этого даже есть специальные ресурсы:

  • tools.promosite.ru — индикатор апдейтов, который предоставляет широкий спектр аналитической информации после обновлений. Все изменения наглядно показаны в виде графиков. Считается самым точным ресурсом, который сообщает об очередном апдейте. Обязательная проверка проходит каждые три минуты.
  • seobudget.ru — индикатор апдейтов, который предлагает отчет в виде таблицы, где указаны даты обновлений в поисковике за прошедшие периоды. Внизу публикуют даты предполагаемых обновлений в разрезе двух популярных поисковиков.
Мастер Йода рекомендует:  Контекстная реклама – что это такое

С помощью этих сервисов можно достаточно точно спрогнозировать, когда новые тексты, ссылки, картинки и другая информация в следующий раз попадет в базу.

Особенности обновлений Google

У самого крупного поисковика в мире есть всего два вида апдейта — это поисковая выдача и PageRank. Поговорим о каждом из них более подробно.

Обновление поиска

Поисковая выдача Гугла не похожа на Яндекс. Как такового процесса обновления не существует в принципе. Все происходит практически в режиме онлайн. Как только появляются новые изменения, система сразу же подстраивается под них. Многочисленных видов обновлений, переноса в базу и обратно здесь нет. Все алгоритмы упрощены до предела.

PageRank

Гугловский аналог показателя ТИЦ в Яндексе. Если простыми словами, то определяет авторитетность страницы. Зависит от веса и числа ссылок, которые ведут в конкретный раздел сайта. Данные обновляют примерно раз в три—четыре месяца. Тулбарный PR больше не обновляется!

Когда был последний апдейт Google?

Новые данные появляются в системе ежедневно. Поэтому те, кто занимаются продвижением в Гугле, не «живут» от обновления до обновления, а мониторят изменения по мере необходимости. Как правило, тексты и ссылки добавляют в поиск одновременно.

Параметры PageRank также пересчитывают постоянно. Система следит за качеством и количеством ссылок, которые ведут на тот или иной документ. Но глобальный апдейт всего рейтинга проводят раз в 3-4 месяца.

Как максимально быстро узнавать о последних точных Апдейтах Яндекса?

Основные процедуры обновления данных стартуют приблизительно после 12 ночи по Москве. Специальный информер от promosite оперативно сообщает нужную информацию. Но даже после установки виджета не стоит сразу тратить время на проверку изменений. Поисковая база Яндекса огромна и обновляется как минимум несколько часов. Поэтому любые проверки апдейта в темное время суток — напрасная трата времени. Отслеживать изменения удобнее утром, когда все изменения уже зафиксированы и разложены по полочкам.

В Рунете есть целый ряд других сервисов, которые также следят за обновлениями отечественного поисковика. Фактически, нужную информацию легко найти на любом сайте, где есть другие инструменты для анализа поисковой оптимизации. Хорошо известный в кругах вебмастеров RDS бар также сообщает о свежих изменениях. Поэтому проблем со своевременным получением информации, как правило, не возникает.

После каждого обновления индекса цитирования или поисковой выдачи активизируется деятельность сайтов, форумов и групп в соцсетях, где общаются оптимизаторы с различным уровнем квалификации. Они обмениваются опытом, рассказывают о своих успехах и неудачах. Именно там рождаются новые теории и гипотезы о том, как поднять тИЦ конкретного сайта и какие способы помогают в этом. Конечно, главные секреты остаются за кадром, но полезной информации все равно очень много.

Есть приятный бонус и от самого Яндекса. Сообщение о свежем апдейте может приходить вам на почту от самого поисковика. В глубинах меню сервиса Вебмастер есть раздел, где можно выбрать новости и другую информацию, которую вы хотите получать на почту или прямо в интерфейсе сервиса.

Но если черпать информацию напрямую из поисковика, то вы будете в числе последних, кто узнал новость. Очередное обновление начинают обсуждать сразу после запуска процедуры. А сообщение приходит, когда работа над всеми изменениями уже закончилась. Преимущество сообщения от Яндекса в том, что на момент его получения можно смело перепроверять изменение позиций.

Зачем нужно анализировать правильные апдейты Яндекса?

Представьте, что вы занимаетесь продвижением собственного или клиентского ресурса. Мониторинг обновлений поможет быстро определить результаты оптимизации, внести необходимые правки, а также минимизировать влияние допущенных ошибок.

Конкретный пример. Вы написали тексты определенной структуры по четкому, заранее продуманному новому шаблону. Но после обновления страницы не вошли даже в ТОП 100. При этом статьи, написанные по структуре, которая использовалась ранее, существенно улучшили свои позиции. Значит, необходимо привести тексты в наиболее предпочтительный для Яндекса вид и дождаться следующего обновления. Главный вопрос, как этого добиться? У каждого сеошника есть собственные фирменные рецепты.

Аналогичным образом проходит и работа со ссылками. Если одна стратегия дала сбой и объемы трафика упали, необходимо срочно изменить тактику взаимодействия со ссылками.

Для анализа результатов апдейта вебмастера используют все доступные инструменты Рунета. ГуглАналитикс и ЯндексВебмастер лишь основные из них. При анализе данных старайтесь помнить, что в SEO очень мало на 100% достоверных фактов и цифр. Все познается методом сравнения на личном опыте. А кардинальные изменения происходят ежедневно.

Все описанные выше особенности касаются только обновлений текстов и ссылочной массы. Анализ показателей авторитетности проводить намного сложнее, и мы рассмотрим эти моменты в следующих статьях.

Одно можно сказать совершенно точно, без анализа Апдейта Яндекса очень трудно узнать особенности аудитории, которая приходит на сайт. А информация о ней необходима, чтобы наращивать объемы трафика, а также ежедневно увеличивать число посетителей ресурса.

Что такое SERP

25 октября 2020 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 4393

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Представьте, что вам надо сделать доклад по исторической теме. Вы приходите в библиотеку и ищите книги с упоминанием нужных событий. Библиотекарь приносит стопку книг, которую вы последовательно просматриваете или после первого экземпляра находите исчерпывающие сведения.

Как можно понять из примера, стопка книг – это серп, результат поиска работника библиотеки по заданной теме: к книгам он дополнительно мог добавить выпуски газет, журналы, фотоальбомы или диски с фильмами.

Технологии делают поиск удобным для серфа в интернете: по ключевым фразам выдача может включать в себя карты, список и краткое описание композиций, видео или товаров, готовую справку или определение термина, а еще новости, изображения и многое другое.

Элементы Google SERP

Поисковые страницы богаты интерактивными частями. Рассмотрим их.

Заголовок и сниппет. Это первое, что попадается на глаза при выборе ресурса. Описание может содержать быстрые ссылки для удобной навигации.

  • Карусель. Поисковик выдает её, когда посетителю требуется найти список ответов. Можно листать, а при нажатии на любой элемент, страница обновляется и показывает уже конкретные результаты. Карусель выводится списком и таблицей, вторая содержит больше материала за счет уменьшенного размера.


  • Органическая выдача. Это не рекламные страницы, которые релевантны введенному вопросу.
  • Рекламные сайты. Это результаты с отметкой «Ad» или «Реклама», которые показываются в количестве от одной до четырех ссылок перед и после органической выдачи.
  • Товары по запросу. Google собирает предложения интернет-магазинов и представляет в виде списка с кратким описанием: фотография, модель, цена, источник, где можно найти подробности.
  • Быстрый ответ. Выдается сразу на поисковой странице в виде релевантной справки. Экономит время: не нужно переходить на другой ресурс. Включает в себя краткое определение или объемный текст с картинками и без них. Не дает адрес источника. Можно оставить отзыв о качестве ответа.
  • Карты. Где расположен объект, где рядом самые вкусные рестораны или пятизвездочные отели, какая погода на улице, как проходит маршрут, а также интересные фотографии и достопримечательности – все это, и не только, поисковик покажет на Google Maps и предоставит подробный материал при клике.
  • Блок с ответами или избранный сниппет. Выделяется на фоне остальных сниппетов, что повышает его показатель кликабельности. Содержит краткие сведения, изображение и ссылку на источник или ссылка на видео из YouTube. Гугл сам подбирает релевантные сайты и выводит их на первое место. Причем элемент может считаться частью топ-10.
  • Карты со списком. Помимо карты с указанием точек, предлагаются три пункта. Выводится, когда поисковая фраза содержит название конкретного объекта и подразумевает, что есть выбор мест.
  • Главные новости. Выдаются фразам, которые могут содержать новостные сводки.
  • Картинки. Раздел содержит в себе изображения. При нажатии на файл выводится справка с кратким описанием, размером, источником.
    Вместе с ищут: блок с кликабельными гиперссылками, которые связаны с введенным вопросом посетителя.
  • Графа знания. В ней – детальное сообщение о запрашиваемом объекте. Книга, песня, известный человек. Может содержать линки на социальные сети и похожие запросы, которые формируются по статистике. Материал берется из Википедии.
  • Локальный граф знаний. Выводит материал о местных компаниях: фотографию, местонахождение на карте, контактные данные и время работы, адрес веб-ресурса и отзывы.

Кроме того, есть интерактивные элементы, которые пока не доступны в рунете. Например, медицинская карточка с описанием симптомов болезни и способами лечения. Google утверждает, что сведения отбираются из качественных источников и проверяется специалистами.

Серп Яндекса: что это

Серп Яндекса по аналогии с Гугл выдает 10 релевантных результатов. Каждый с заголовком, сниппетом, который содержит быстрые ссылки, цены, местонахождение и многое другое. Дополнительные элементы Яндекса называются «Колдунщиками», и вот какими они бывают:

Автомобильный колдунщик ищет актуальные объявления, учитывая заданные пользователем параметры: модель, тип кузова, трансмиссия и т.д.

  • Картинки. Раздел появляется при запросах, в которых четко указано, что нужны изображения или в вопросах, где высока вероятность их найти.
  • Вакансии. Колдунщик Яндекс.Работы отвечает на запросы по трудоустройству. Показывает среднюю заработную плату по должностям и количество предложений.
  • Афиша. Предоставляет справку о фильме, времени сеансов и стоимости билетов в кино, сведения о культурных мероприятиях. Учитывается регион. Пользуется данными сервиса Яндекс.Афиша.
  • Валютный калькулятор. Достаточно ввести в поиск фразу, например, «евро в рубли», и окошко автоматически рассчитает величины. Разработчики рекомендуют проверять актуальность курса валют.
  • Конвертер. Переводит одну величину в другую.
  • Википедия. В окошке серпа отображается информация из карточек популярного одноименного веб-ресурса.
  • Видео. Колдунщик дополняет выдачу видеоматериалом. Если он не соответствует ключевым фразам, то можно сообщить об ошибке через кнопку «Пожаловаться».
  • Психологическая помощь. Выдает номер и адрес соответствующего заведения, куда можно обратиться за помощью в сложных жизненных ситуациях. Появляется при описаниях проблем.
  • Карты. Выдает в серпе расположение объекта, пробки на дороге, панорамы улиц.
  • Отключение воды. Еще один актуальный блок от поисковой системы: выдает улицу и даты отключения по ключевым словам «Горячая вода» и «Отключение воды». Пока что список поддерживаемых городов неполный, но в будущем будет расширяться.
  • Маркет. Колдунщик предоставляет из Яндекс.Маркет цены на товары, количество магазинов, выводит продукты конкретного производителя или технические характеристики определенного товара и отображает отзывы.
  • Время. Вычисляет точное время и разницу в разных городах.
  • Адреса. Если в запросе не указано местоположение, то колдунщик дополнит сведения из Яндекс.Справочника адресами ближайших мест.
  • Телепрограмма. Подскажет время и канал передачи.
  • IP-адрес пользователя.
  • Котировки. Показывает информацию о биржевых индексах, котировках акций, ценах на золото и другое сырье.
  • Музыкальный плеер. Дополняет серп композициями, исполнителями и альбомами, которые можно послушать без дополнительных переходов. Плюс настраиваемое радио.
  • Погода. Колдунщик расскажет о прогнозах, температуре и осадках по введенному региону.
  • Расписания. Дополняет серп: как добраться от одного пункта к другому, табло аэропорта, расписание поездов, электричек, автобусов.
  • Новости. Можно просмотреть новостные сводки и узнать детали, перейдя в Яндекс.Новости.
  • Стихолюб. Указывает автора строчек известных стихотворений и источники, где можно прочитать полностью.

Кроме того, поисковик выделяет еще два блока:

  • Фактовый ответ. Отображается карточка с данными по запросу. Не является рекламой и способом продвижения. Может как появляться, так и отсутствовать: решение принимает поисковый алгоритм. Располагается над результатами поиска.
  • Объектный ответ. Располагается справа от выдачи. Также представляет с собой карточку с изображением и подробной справкой для полного ответа на вопрос.

Критерии отбора

В каждой поисковой системе есть свои критерии для показа сайтов. Можно быть первым в Яндексе и не входить в топ-10 Гугла. Серп формируется с помощью специальных алгоритмов, разработанных каждой системой по собственным технологиям.

Что влияет на продвижение в SERP

  • Title. На что обращают внимание в первую очередь? На заголовок.

Проработайте его детально:

— Не пишите длинные названия, узнайте длину в поисковой системе и скорректируйте, чтобы посетитель прочитал не обрывок, а полный вариант.
-Если в заголовке содержатся ключевые слова, они будут выделены жирным шрифтом. Но не обязательно делать все заголовки только из ключевые слов.
— Пропишите стоимость, если продаете услуги или товары.
— Можно использовать специальные символы для привлечения внимания. Не все значки повышают кликабельность: ориентируйтесь на тематику и внешний вид.

  • Сниппет. Google увеличил длину описания до 230 знаков, а некоторые плагины могут увеличивать и до 270 без уведомлений об ошибках. Пока что увеличивать сниппеты не нужно, Гугл сам добавляет необходимый текст. Используйте содержательную информацию, ключевые слова, опишите, на какие вопросы люди получат ответы, можно применять элементы для привлекательности, такие как специальные символы. Добавляйте быстрые линки на соцсети.
  • Фавиконы. В Гугле не отображаются, а в Яндексе – это маленькие значки рядом с заголовком. Оригинальный значок запомнится. Отличным решением будет использование символики компании.
  • AMP страницы – Accelerated Mobile Pages, то есть сайты, которые оптимизированы под мобильные устройства. Согласно статистике, 60% запросов поступает с них, поэтому страницы, которые быстро загружаются, имеют не менее важную роль при продвижении.
  • Чтобы изображения попали в раздел Картинки, используйте оригинальные изображения. Заполните описание – тег alt, пропишите релевантное название файла, оптимизируйте страницу под изображение, заполните тег title.
  • Если ваш проект новостной и содержит уникальный контент, а не рерайт, то зарегистрируйтесь в Google Новостях, ознакомьтесь с правилами добавления веб-ресурса. Для Яндекса существует отдельная справка с контактами, после изучения которой можно выслать свою заявку о сотрудничестве.
  • Можно повысить шансы на появление в графе знаний. Для этого создайте страницу на Википедии о своей компании и заполните её, либо обратитесь к специалистам. Используйте разметку Schema.org и получите подтверждение соцсетей, что ваша страница аутентичная.
  • Чтобы попасть в локальный граф знаний, зарегистрируйтесь в Google Мой бизнес, заполните описание со ссылкой на ваш проект, выберите категорию, проверьте контактные данные, загрузите качественные фотографии и получите положительные отзывы. Таким же путем можно попасть в карты со списком, дополнительно отметив место компании на картах Гугла.

Технологии совершенствуются: сейчас серп уже не просто скучный список сайтов, а удобно адаптированная страница для пользователей. Люди могут получать краткую информацию сразу из поисковой выдачи, полные списки, характеристики товаров, карты и многое другое. Поисковые системы пытаются выдавать как можно больше интерактивных элементов.

Яндекс сильно сократил количество настроек результатов поиска

Автор: Павел Лукин, SEO-специалист, Санкт-Петербург

Примерно с прошлой недели количество настроек результатов поиска Яндекса на странице https://yandex.ru/search/customize значительно сократилось.

Как видно, исчезли настройки:

  1. Описание документа, которое показывает расширенное описание документа в сниппете
  2. Настройка Документов на странице — по-умолчанию 10/20/30/50
  3. Показывать графические баннеры и картинки
  4. Показывать пиктограммы сайтов (фавиконки)
  5. Язык найденных документов
  6. Исправление запроса — автоматически или показывать варианты
  7. Галочка Показывать мои любимые сайты в подсказках
  8. Включить клавиатурное управление

Несмотря на то, что данные настройки пропали, некоторые из них по-прежнему можно применять.

Количество Документов на странице можно менять с помощью get-параметра numdoc (количество результатов на странице выдачи) – принимает значения 10, 20, 30 и 50. (см. статью Сергея Людкевича Параметры URL страницы выдачи Яндекса).

Язык найденных документов можно поменять через блок настроек, активируемый в поисковой строке:

Либо можно использовать документный оператор lang: для разовых запросов:

Похоже, таким образом Яндекс пытается отказаться от неиспользуемых или малоиспользуемых настроек. Возможно, где-то это оправдано, но в некоторых случаях поисковик ухудшает пользовательский опыт для части своей аудитории. Например, настройка количества документов на странице бывает удобна при поиске по запросам, на которые в топе нет явно подходящих ответов (ну и, конечно, при проверке позиций «руками»). Для сравнения, в Google пока эта настройка есть:

Также исчезновение галочки Показывать мои любимые сайты в подсказках делает настройки приватности менее гибкими, что для некоторых пользователей тоже может стать минусом.

Таким образом можно сделать вывод, что Яндекс продолжает тенденцию по сокращению возможностей при работе с поиском, не только сокращая операторы запросов, но и уменьшая возможности настройки интерфейса.

В Яндексе это предположение не подтвердили, сообщив лишь, что «убрали часть настроек, которые были не востребованы, а также перевели ряд настроек в https://yandex.ru/tune/search для удобства».

Однако, это не совсем так. Примерно в конце марта — начале апреля этого года на сайте helpsetup.ru была размещена инструкция, как настроить поиск Яндекса. Если сравнить скрин указанной страницы https://yandex.ru/tune/search , размещенный на этом сайте (см. скрин), и текущую страницу https://yandex.ru/tune/search — см. скрин авторизованной версии, то они ничем не отличаются, то есть, непонятно, какие настройки были перенесены, и о каком удобстве идет речь.

Таким образом, часть настроек была просто убрана с этой страницы. На мой взгляд, меньше настроек — меньше возможностей для пользователей.


Как использовать показатель SERP impressions из Яндекс.Вебмастера для анализа изменений в ранжировании

Одна из жемчужин SEO-шной мудрости в моем цитатнике это фраза Евгения Летова:

Мастер Йода рекомендует:  Администраторы Википедии закрыли доступ для жителей Катара

Это же SEO. Сделал — посмотрел. Сделал — посмотрел. Помолился.

Коротко передана вся суть оптимизации. SEO — бесконечный цикл доработок сайта и анализа реакции поисковых систем на них. Вряд ли кому-то нужно доказывать, насколько важна стадия «посмотрел». Увы, она еще и весьма сложная.

Когда мы работаем с небольшим количеством запросов и парой-тройкой посадочных страниц, все просто. Если же требуется оценить ранжирование сайта или раздела на несколько сотен посадочных, уже появляются проблемы. Большинство методов неточные и трудоемкие. Выделить достоверные изменения и увязать их с конкретными действиями на сайте всегда сложно. Вот пример анализа, который пришлось провести в далеко не самом запутанном случае.

Типичные проблемы, затрудняющие принятие решений на основе изменения позиций и трафика

Если опираться на динамику позиций, то приходится учитывать, например:

  • Нестабильность выдачи (многорукий бандит, примесь свежих результатов…).
  • Вероятные ошибки при сборе семантического ядра (если в систему мониторинга не добавили важные ключи, они вообще выпадают из рассмотрения).
  • Разную ценность у позиций в выдаче (рост с 12-го места до 2-го это отлично, рост на те же 10 пунктов с 80-го до 70-го — ни о чем).

Если принимать во внимание динамику трафика, то часть проблем решается (количество визитов коррелирует сразу со всеми позициями по всем запросам), но появляются новые:

  • Прирост/падение часто связаны с сезонными изменениями поискового спроса.
  • Изменение объема трафика приводит к изменению его качества (потенциальной конверсии), которое не оценить для тучи НЧ-запросов.

В общем, для того, чтобы сделать адекватные выводы, нужно объединять оба подхода, кропотливо сопоставляя данные из разных инструментов. Есть ли другой путь? К счастью, есть!

Альтернатива: анализ видимости с учетом SERP impressions

Методика тоже ни в коем случае не универсальна, но может дать очень много полезных данных при оптимизации сайта под Яндекс — причем быстро и бесплатно. Она основана на нехитрых операциях с данными о SERP impressions.

SERP impressions — один из статистических показателей, которые можно получить по запросам вашего сайта в Яндекс.Вебмастере. В интерфейсе он отсутствует:

Зато есть в выгрузке!

Вот скриншот полученного файла:

Аналогичная статистика есть и по каждому отдельному запросу, не только по группам.

Довольно очевидно, что «SERP impressions» переводятся как «показы выдачи», то есть общее количество поисков по конкретной фразе. Иначе говоря, это те самые циферки, за которыми гоняются парсеры Wordstat. Только информация в колонке SERP impressions гораздо актуальнее. Само собой, у нее масса разных применений, об одном я как-то уже упоминал в статье про карту вхождений. Сегодня подробно расскажу еще об одном — пожалуй, о самом «вкусном».

Оценка изменений в ранжировании сайта по скорректированному прогнозу показов

Брр, ну и заголовок я написал. На самом деле все предельно просто. Смотрите.

В выгрузке из Вебмастера у нас есть для каждого ключевика:

  • Impressions — количество показов сайта в выдаче.
  • SERP impressions — общее количество показов выдачи (равняется сумме первого показателя и числа показов выдачи, в которые сайт не попал).

Чем выше отношение Impressions/SERP impressions — тем лучше. Если оно равно единице, это значит, что наш сайт всегда показывается пользователю по данному запросу.

Легко понять, что если позиции сайта стабильны, то доля видимости также не будет особо меняться; если ранжирование улучшится, она вырастет, а если ухудшится то упадет.

Почему это соотношение так важно?

Да потому что мы ушли от количества показов к относительным долям, которые можно использовать дальше, сравнивая периоды с разным количеством SERP impressions, то есть с разной популярностью запроса. Чтобы было понятно — несколько разных ситуаций на диаграммах.

Стабильные позиции, поисковый спрос растет

Соотношение всегда 0,4. Вместе с SERP impressions растет и число показов сайта.

Позиции растут, поисковый спрос стабилен

Сначала соотношение 0,4, затем 0,6, затем 0,8.

Позиции падают, поисковый спрос растет

Сначала соотношение 0,4, затем 0,2, затем 0,13:

Во всех случаях сайт получает одинаковое количество показов, хотя ситуации принципиально разные. Об этих отличиях как раз очень явно сигнализирует соотношение показы сайта/все показы.

Как от этих сигналов перейти к собственно методике оценки динамики отношения Яндекса к сайту? Тоже не особо сложно. Все что нам нужно — это сравнить два числа. Во-первых, реальное количество показов сайта в тестовый период, например спустя месяц после переиндексации (число есть в выгрузке). Во-вторых — прогноз показов, рассчитанный на основе данных предудущего периода (с допущением, что позиция стабильна). И все!

Иначе говоря, мы рассматриваем изменение популярности запроса и изменение позиций нашего сайта по нему по отдельности, а потом объединяем в одну простую цифру.

  1. Вычисляем долю реальных показов для первого периода.
  2. Берем SERP impressions для второго периода и умножаем его на эту долю — мы получаем прогноз показов сайта при условии, что его позиция будет неизменной. То есть прогноз учитывает изменение поискового спроса, делая возможным следующий пункт.
  3. Сравниваем прогноз с реальным числом показов сайта. Если прогнозируемое число показов меньше реального, значит позиции сайта укрепились. Если прогноз оказался слишком оптимистичным — упали.

Тут может возникнуть закономерный вопрос. Хорошо, задачка решается в три действия, прямо как в первом классе, но зачем она вообще нужна, если у нас и так есть средние позиции для каждого запроса? И мы можем сравнивать сразу позиции до/после?

Разумеется, сравнивать позиции тоже можно и нужно. Но изучая количество показов мы видим не абстрактные цифры изменения позиций, а реальную характеристику взаимодействия пользователей с сайтом. Вот раньше такая доля живых людей видела сайт по запросу — а теперь другая. Это с одной стороны.

А еще разница в показах между прогнозом и реальностью очень удобна для обработки. Можно просто сложить разницу для всех запросов и получить одно число со знаком плюс или минус, которое будет демонстрировать, сколько показов мы смогли добавить сайту (именно мы, а не сезонность).

Делать вычисления с полученным показателем так же просто, как и с объемом трафика. При этом:

  • влияние колебаний спроса мы устранили сразу же;
  • набрать нужное для статистической достоверности количество показов гораздо проще, чем аналогичное число кликов;
  • можно сегментировать данные по разным характеристикам ключевых слов (вхождение слова «купить», изменение CTR и так далее…), объединяя их для разных страниц.

Получается нечто среднее между анализом трафика и позиций — с преимуществами того и другого!

Бесплатный инструмент для автоматизации работы

Методика простая, но довольно громоздкая по необходимым телодвижениям (собрать выгрузки в один файлик, сцепить одинаковые ключи, высчитать соотношение и прогноз…). Как наверняка догадались постоянные читатели, знающие о моей давней любви к Excel, я предпочитаю делать такое с помощью онлайн-инструментов. Если нужного сервиса в природе не существует, создаю свой.

Загрузив в него два файла с ключевыми словами, выгруженные из Яндекс.Вебмастера («Популярные запросы»), вы получите табличку:

В таблицу хотелось вместить много полей, поэтому названия некоторых столбцов требуется расшифровать:

  1. Δ показы (абс.) — получается простым вычитанием количества показов в первом периоде из количества показов во втором. Если во втором периоде меньше показов, получаем число со знаком минус.
  2. Δ показы (прогноз) — получается умножением доли показов сайта по запросу в первом периоде на SERP impressions во втором. То есть это прогноз изменения количества показов при неизменной позиции, рассчитанный как описано выше.
  3. Δ показы (итог) — самый главный показатель, это оценка, как много показов потерял (или получил) сайт по запросу именно из-за изменения позиций. Влияние изменения популярности запроса отсюда убрано. Получается вычитанием второго столбца из первого.

Давайте возьмем реальный пример, и вы увидите, как все просто и логично.

Смотрим второй запрос на скриншоте. Количество показов по нему в первом периоде — 7613, а во втором — 10843 (два последних столбца). Считаем: 10843 — 7613 = 3230 (первый столбец).

Посчитаем, сколько должно было быть показов, если бы позиция не изменилась. Делим 7613 на 32689, получаем 0,233. То есть наш сайт попадал примерно в 23% всех выдач по запросу. Найдем сколько составит эта доля от SERP impressions во втором периоде: 0,233*26775 = 6236. Наконец, вычитаем из него количество показов в первом периоде: 6236 — 7613 = -1377 (второй столбец).

Обратите внимание: расчет предсказывает падение числа показов сайта пропорционально падению SERP impressions.

Теперь вычитаем прогноз из реальной разницы: 3230 —1377 = 3230 + 1377 = 4607 (третий столбец).

Если бы позиции не изменились, то прогноз оказался бы точен и итоговый результат был равен нулю: -1377 — 1377. Положительный результат сигнализирует об улучшении позиций, отрицательный — об их ухудшении, только гораздо более точно, чем просто средняя позиция.

Сервис также показывает суммарное, среднее и медианное изменение видимости (полезно для экспресс-оценки). По моим наблюдениям, прирост/падение скорректированной видимости хорошо коррелирует с изменением объема трафика с Яндекса.


Это наиболее очевидные показатели, в дальнейшем я расширю список.

Примеры применения методики и сервиса

Применений примерно миллион. Навскидку:

  • Упал трафик с Яндекса и нам нужно определить по каким запросам. Почему не воспользоваться Метрикой? Потому что кликов практически всегда значительно меньше, чем показов, так что сравнение по показам более статистически достоверно и его можно использовать на более коротких периодах.
  • Приходит новый клиент с недавно доработанным сайтом (никак не отслеживавший позиций). Нам нужно понять тенденции и эффект доработок.
  • Поиск перспективных запросов: с растущим SERP impressions (можно делать и без инструмента, но гораздо удобнее сравнивать столбцы в одной выгрузке с дополнительными данными).
  • Клиент требует показать статистику прямо из Яндекса, а не из «накрученного сброщика позиций».
  • Анализ распределения CTR по позициям (в некоторых запросах пользователи прокликивают весь ТОП-10 и биться за верхние позиции не так уж важно, а бывает наоборот и все сливки снимает 1 место).
  • Вы сами клиент и оптимизаторы говорят, что трафик не растет из-за сезонности (и надо увеличить бюджет, кстати). Есть способ их проверить!

Минусы и проблемы подхода

Несмотря на все плюсы, использование метрик, учитывающих SERP impressins, ни в коем случае нельзя считать единственным и универсальным методом. У любого подхода есть куча недостатков, любой анализ с использованием одной метрики это сильное упрощение реальности. Собственно, для того он и нужен: упростить — значит сделать пригодным для работы.

Очевидно, что на долю реальных показов влияет не только позиция сайта (но и количество Директа, например).

Кроме того, SERP impressins легко может оказаться накрученным SEO-сервисами по проверке позиций. С другой стороны, если накрутка более-менее стабильна, то на результат это не повлияет: мы смотрим динамику.

Наконец, есть проблемы с точностью данных в самом Вебмастере. В некоторых случаях SERP impressins оказывается равен нулю, в то время как по запросу были показы и клики. Я написал в ТП Яндекса по этому поводу. Вот некоторые ответы из переписки:

Урок 316 Как снять позиции сайта с помощью программы SERP Parser

Добрый день! Сегодня ознакомлю вас с одним из своих любимых SEO-инструментов, который я очень часто использую в своей работе. Это программа SERP Parser, который позволяет снимать позиции сайта.

Многие, особенно начинающие, скажут/подумают: «Зачем мне снимать позиции, я же не профессиональный оптимизатор». Но знание тех «ключей», которые находятся в ТОП-50 (именно они очень ценны), может оказаться «под руку». Их проще продвинуть в ТОП-10, нежели другие запросы. Да и, если мы постоянно работаем над сайтом, мы должны знать: правильно ли мы все делаем, есть ли рост позиций?

Также встречается следующий вопрос, который вызывает затруднение: «А где мне взять эти ключи, по которым нужно снимать позиции?» . Отвечаю, как делаю это я:

  1. Открываю свою любимую SEO программу KeyCollector (конечно, следующие действия можно производить вручную).
  2. Там есть 3 замечательные кнопки, которые помогают выгрузить ключевые слова, по которым заходят на наш сайт. Выгружаем эти ключевые слова (если Вы пользуетесь только одним из сервисов — Liveinternet, Яндекс Метрика или Google Analytics — тоже достаточно):
  3. Обычно я снимаю «ключевики» за последний квартал:
  4. Из полученного огромного количество ключевых слов, нужно «выкинуть мусор». Я снимаю у полученных слов точную частотность (снова Кейколлектор, если его нет, можете использовать СловоЁб). Частотность у которых меньше определенного количества (смотря сколько ключей в итоге надо), автоматически удаляю.
  5. Из оставшихся снова все перебираю и оставляю только необходимые запросы.

Итак, вернемся к «Серп Парсеру». Хочу отметить, что данный инструмент я действительно использую постоянно и данный обзор не является «заказным». Я долгое время выбирал чем и как снять позиции сайта. Для меня было важно, чтобы информация была:

  • актуальной, позиции отображались правильно;
  • бесплатной или максимально дешевой;
  • наглядно демонстрирующей позиции сайта для предоставления отчетов клиентам.

Как оказалось, многие программы работали не совсем правильно: я присылаю отчет клиенту, что сайт по данному запросу находится на 6-ой позиции допустим, а на самом деле он оказывается на 11-ой. Попадал немного в неприятные ситуации. Конечно, тут надо помнить о персонализированном поиске, чтобы узнать на каком месте действительно находится ваш сайт по какому-либо запросу, нужно перейти в режим «Инкогнито» в Google Chrome (Ctrl+Shift+N), ввести запрос, указать необходимый регион и смотреть.

SERP Parser проявила себя как программа, которая полностью удовлетворяет моим этим основным трем потребностям. Она бесплатная первые 14 дней. Можете воспользоваться всеми прелестями ее за этот период, снять позиции сайта и решить: стоит ли за нее платить (причем не нужно платить какие-то баснословные деньги, о тарифах — ниже)?

Если вы решились испытать программу, для начала нужно скачать SERP Parser (бесплатно).

План урока по программе SERP Parser:

  1. Как работать с программой.
  2. Отчеты SERP Parser.
  3. Настройки SERP Parser.
  4. Тарифные планы.
  5. Использовать SERP Parser или снимать позиции онлайн?

SERP Parser: большая инструкция по применению

Как работать с программой SERP Parser

  1. При первом запуске программа предложит создать новый проект, просто нажимаем «Далее»:
  2. В следующем окне «вбиваем» ключевые слова вашего сайта (если вы не знаете, какие вбить, прочитайте начало урока еще раз):
  3. В том же окне проверяем наличие галочки «Останавливать анализ при обнаружении цели» (зачем нам анализировать всю выдачу?), ограничиваем глубину поиска (я обычно снимаю позиции только для ТОП-100), нажимаем «Далее»:
  4. В следующем окне нажимаем на кнопку «Добавить цель» и «вбиваем» адрес нашего сайта, также можно указать конкурентов, чтобы сравнить себя с ними:
  5. После того, как нажмете кнопку «Далее», нужно будет указать «Источники» — поисковые системы, в которых нужно снять позиции. Нажимаем «Добавить», проставляем Яндекс и Google. Если же у вас геозависимые запросы (кстати, геозависимость запросов я тоже проверяю в Кейколлекторе), то указываем тот регион, в котором продвигается Ваш сайт. Так как мои запросы информационного характера и не привязаны к определенному региону, я не меняю данную настройку:
  6. При желании, если вы задали регион, можно сохранить данный профиль, чтобы каждый раз не искать «Москва». В следующий раз можно нажать на кнопку «Загрузить». Нажимаем «Далее».
  7. В следующем окне оставляете отмеченной галочкой «Запустить проверку позиций после создания проекта» и нажимаемете «Ок»:
  8. Программа предложит сохранить проект, даете ему название и сохраняете в нужно месте. После того, как сохраните, пойдет процесс снятия позиций ключевых слов, он выглядит примерно так:
  9. Идете пить чай. Время снятия позиций сайта зависит от следующих факторов: количество ключевых слов, позиций вашего сайта (помните, что SERP Parser находит вас, к примеру, на 12-ой позиции, переходит к следующему ключу, если вас там не будет, он будет искать во всем ТОП-100), количество «капчей», «банов», потоков. О последних трех факторах и как ускорить процесс съема позиций сайта читайте в данном же уроке, пункт «Настройки программы SERP Parser» (чуть ниже).
  10. О том, что съем завершился вы узнаете по следующему сообщению:
  11. Просто нажимаем на кнопку «Закрыть». И мы плавно переходим в раздел отчета по данному проекту.

Отчеты в SERP Parser

  1. Сразу же нам в глаза попадет примерно такого вида отчет (стрелочками я указал позиции сайта по запросам):
  2. Если снять позиции после их изменений (допустим, произошел «апдейт» Яндекса (обновление поисковой выдачи) и мы снова сняли позиции), то график внизу примет такой вид (он отображает изменения по каждому ключевому слову, которое нужно предварительно выбрать):
  3. Нажав на кнопку «Сводка по проекту», мы видим статистику по всему проекту, всех ключевых слов (сколько процентов от ключей находится в ТОП-3, в ТОП-5 и далее (очень полезно):
  4. Клиентам же я отправляю отчет по позициям по датам на каждое конкретное ключевое слово. Для этого нажимаю на кнопку «Сводка по дням», выбираю поисковую систему (сначала Яндекс, потом Google), ставлю отметку «За все время»:
  5. И видим следующую картину, которая очень наглядно демонстрирует позиции ключей по датам, когда мы снимали их:
  6. Экспортирую все это в html формат (если экспортировать в Excel, не будут отображаться значения +1, -3 и т.п.):
  7. И клиент получает отчет по позициям в таком виде:
  8. Все наглядно и удобно, клиентов данный вид отчета по позициям очень даже устраивает. Также вы можете просматривать сводку по группе, по источнику, по целям, по датам. Если же у вас большое количество ключей, их можно разбить на несколько разных групп (категорий), просто создаем новую группу и заносим туда их:
  9. Помимо всего этого, настоятельно рекомендую ознакомиться с официальной документацией данной замечательной программы, там вы узнаете, что такое «Атрибуты» и многое другое.

Настройки SERP Parser

В настройках SERP Parser я практически ничего не трогал, я лишь сделал 3 действия:

  1. Чтобы не вводить капчу вручную, подключил сервис Antigate, который автоматически распознает капчи (его же я использую в Кейколлекторе).
  2. Чтобы избежать банов и блокировок нашего основного IP адреса компьютера, с которого работаем, прописываем прокси-сервера. То есть запросы с программы SERP Parser будут идти с других IP адресов и наш IP-адрес (свой) блокироваться не будет. Крайне рекомендую прописать прокси-сервера. Я беру их бесплатно тут (постоянно обновляются). Данные строчки просто вставляем сюда:
  3. Количество потоков при снятии позиций я ставлю 10. Все. Больше никаких настроек в данной программе я не трогаю.

Тарифные планы в SERP Parser

Всего 3 тарифных плана, с помощью любого из них можно снять позиции. Отличия в тарифных планах:

  1. SERP Parser Lite — возможна работа с 1-им проектом. Цена $9.90 в год. Если вы работаете только с 1-им сайтом — идеальный тарифный план для вас.
  2. SERP Parser Base — дополнительно отображаются показатели частотности и цены клика (Яндекс.Директ и Google Adwords). Также можно работать только с 1-им проектом. Цена $19.90 в год.
  3. SERP Parser Professional — все тоже самое, что в предыдущем тарифном плане, но работать уже можно с неограниченным количеством проектов. Цена $29.90 в год. Именно этот тарифный план использую я.


Вот для наглядности:

Как видите цены более чем приемлемы. Для убедительности могу посчитать свою, сколько я экономлю.

Что выбрать: SERP Parser или снимать позиции онлайн?

  1. Количество запросов, которые я снимаю в течении месяца — минимум 3000.
  2. Снимаю я позиции в среднем 2 раза в месяц. То есть данную цифру умножаем на 2. Получаем 6000.
  3. Позиции снимаю в Яндексе и Google, что сказывается на количестве проверок, то есть полученную цифру умножаю на 2. Получаем 12 000 проверок в месяц.
  4. Возьмем тарифные планы онлайн сервиса Allpositions. Допустим, я бы закинул стоимость программы SERP Parser 1000 рублей в данный сервис. 12 000 проверок * 0.06 руб. = 720 рублей. И это за 1 месяц. То есть в год получаем 8 640 рублей, тогда как за SERP Parser я плачу около 1000 рублей в год! Экономия в 8.6 раз.
  5. Конечно, тут можно придраться, что не каждый из вас снимает позиций такого количества запросов. Может быть вам хватает и 500 запросов в месяц, снимаете их 1 раз в месяц, допустим. 500*2 (2 поисковые системы) = 1000 * 0.06 руб. = 60 рублей в месяц, либо 720 рублей в год. Выбор за вами.

SERP Parser — это второй софт после KeyCollector’а, который я купил. Причем эти два инструмента полностью оправдывают себя. Каждый рубль. Каждую копейку.

Поисковая примесь: как попасть в спецэлементы Яндекса и Google

Уважаемые пользователи!

В начале сентября Яндекс заменил устаревшую метрику сайтов тИЦ на новый индекс качества ИКС. Он показывает, насколько сайт востребован у аудитории, и в какой мере пользователи удовлетворяют свои потребности. Если вы еще не знаете ИКС вашего сайта, спешите узнать бесплатно с помощью нового инструмента SeoPult. Не забудьте проверить и сайты конкурентов, чтобы понять, над чем еще нужно поработать.

С уважением, Алексей Штарев, генеральный директор

Технологии поискового маркетинга

Современная поисковая выдача — не столько рейтинг сайтов, сколько полезный справочник. Разнообразие функциональных блоков разной формы и содержания просто поражает. Несомненно, для пользователей это хорошо — можно быстро получить нужную информацию, не кликая на синие ссылки. А вот для оптимизатора это превращается в проблему, ведь трафик до органики порой уже не доходит.

Но если систему нельзя победить, с ней нужно дружить. Во многие спецэлементы можно попасть со ссылкой на свой сайт, и этим обязательно стоит воспользоваться. Совет одинаково полезен для информационных и коммерческих ресурсов. Ниже вы найдете описание элементов и рекомендации, как стать их частью. В данной статье остановимся только на десктопной выдаче, так как в мобайле есть свои особенности, и им можно посвятить отдельный обзор.

Элементы выдачи (SERP Features) Google и Яндекс

Сразу отметим, что многие блоки в Google и Яндекс несмотря на некоторое сходство все-таки отличаются. Мы обязательно сравним их и рассмотрим эти отличия. Кстати, элементы Яндекса носят название «Колдунщики», но есть и обособленный блок, названный «Объектный ответ».

Блок с ответом (Featured Snippet)

Для популярных запросов поисковые системы формируют «Блок с ответом» (англ. «Featured Snippet»). Он отображается сразу под строкой поиска и является «нулевым» результатом. Визуально избранный сниппет выделяется за счет извлеченного из страницы фрагмента текста до 50 слов, который емко отвечает на вопрос. В этот спецэлемент попадает, как правило, страница из первой десятки выдачи и получает высокий CTR (этому результату пользователи доверяют).

В поиске Google блок ответов встречается чаще, чем в поиске Яндекса, и может содержать маркированные списки, таблицы, картинки и видео. Примечательно, что медиа-компонент в таком сниппете не всегда подтягивается с той же страницы, куда ведет ссылка. Это может быть графика с другого сайта или видео с YouTube, которые Google посчитал более релевантными запросу.

14 июля 2014
«Блок с ответом» Яндекса «Блок с ответом» Google
  • оптимизировать контент страницы с учетом формирования блока ответов — прописать вопрос (он же поисковый запрос) в заголовке статьи и дать на него четкий структурированный ответ. Сама статья может подробно раскрывать поставленную в заголовке проблему, но короткий и емкий ответ с вхождением ключа нужно вынести в отдельный абзац и разместить как можно выше на странице;
  • оптимизировать изображение на странице;
  • для рейтингов и инструкций использовать подзаголовки h2-h4, которые выводятся в блоке ответов как маркированный список;
  • разметить страницу при помощи формата Schema.org;
  • вывести страницу по запросу в ТОП10 органики.

Быстрый ответ (Answer box)

«Быстрый ответ» очень напоминает предыдущий спецэлемент — «Блок с ответом». Он также выводится на «нулевой» позиции и дает краткую информацию. Главное отличие заключается в том, что в блоке быстрого ответа нет ссылки на сайт: поисковая система берет данные из собственной базы или с сайтов-партнеров. Элемент может быть интерактивным, например калькулятор, конвертер валют, подборщик билетов или аудиоплеер.

С точки зрения SEO «Быстрый ответ» интереса не представляет, так как попасть в него с ссылкой на сайт невозможно. Но о его существовании важно знать, чтобы оценить реальный CTR сниппета сайта в ТОП10 по определенным запросам.

«Отвечалка»

«Краткий ответ» (Brief answer)

N/A

«Словарь» (Dictionary)

«Погода»

«Погода» (Weather)

«Перевод»

«Перевод» (Translation)

«Результаты матчей»

«Спорт» (Sports)

«Авиабилеты» (Яндекс.Авиабилеты)

«Полеты» (Google Flights)

«Время»

«Время» (Date Time)

«Курс валют»

«Денежный конвертер» (Currency conversion)

«Карты»

«Карты» (Map)

В таблице приведена лишь часть вариантов быстрых ответов — всего их насчитывается не менее двух десятков в каждой поисковой системе.

Google: словарь, погода, переводчик, спорт, маршруты, полеты, конвертер, курсы валют, фондовая биржа, время, калорийность, население, дата, карты, землетрясение, цветовой код, график функций, калькулятор.

Яндекс: отвечалка, автокод региона, музыка, афиша, перевод, дата, индекс, расписания, авиабилеты, погода, карты, результаты матчей, время, оплата, отключение горячей воды, IP-адрес пользователя, цвета, конвертер, курсы валют, котировки акций, калькулятор, формулы.

Адреса / Карты со списком (Local Pack)

Элемент «Адреса» или «Карты со списком» выводится в ответ на запрос с локальным коммерческим интентом (не путать с быстрым ответом «Карты» при поиске географического объекта). Например, [ветеринар стрешнево], [ресторан в центре], [автомойка федосьино]. Это карта с отмеченными на ней организациями. Область карты ограничивается той локацией, которую указал пользователь в запросе: город, район, микрорайон. Под картой находится список организаций и предлагается перейти на Яндекс.Карты или Google Maps, чтобы увидеть еще больше результатов.

Попасть в данный элемент можно и нужно компаниям, имеющим физический офис или точку продаж. Зачастую продвижение с помощью карт выходит более эффективным и быстрым, чем поисковая оптимизация сайта, а трафик привлекается максимально целевой.

«Быстрый ответ» Яндекса «Быстрый ответ» Google
«Адреса» Яндекса «Карты со списком» (Local pack) Google

Если в Google мы видим всего три адреса под блоком карт, то Яндекс предлагает до десяти мест для организаций. Кроме этого, здесь можно уточнить значение запроса с помощью подсказок над картой, поэтому рекомендуется указывать в Cправочнике Яндекса как можно более полную информацию о бизнесе и услугах.

Объектный ответ / Граф знаний (Knowledge graph)

Блок «Граф знаний» (или «Сеть знаний») в Google и аналогичный по функции «Объектный ответ» в Яндексе представляют собой справку по предмету запроса и отображаются в правой части страницы выдачи. Этот блок можно увидеть при вводе имен людей, терминов, названий произведений, фильмов, передач, географических объектов, компаний и т.д.

Источником информации в данном блоке является преимущественно Википедия или собственные сервисы поисковых систем. Но примечательно, что у Яндекса иногда в список источников попадают внешние сайты — порталы и специализированные площадки с большими базами структурированных данных. Алгоритм попадания, конечно, не раскрывается. Также отличительной чертой «Объектного ответа» является наличие ссылки на сервис Яндекс.Видео, если речь идет о поиске фильмов, передач, сериалов и тому подобного.

«Объектный ответ» Яндекса «Граф знаний» Google

Блок знаний (Knowledge Panel)

«Блок знаний» часто путают с «Графом знаний». Они действительно похожи расположением и справочной функцией, но «Блок знаний» выводится в ответ на запрос о конкретном бренде. Такие запросы также могут включать намерение найти отзывы о компании или узнать режим ее работы.

Данный блок важен для большего вовлечения пользователей: по брендовому запросу ссылка на ваш сайт скорее всего окажется в ТОП1, но визуальное дополнение с информацией о компании повышает вероятность обращения. Не стоит упускать возможность попасть в этот элемент Яндекса и Google. Также можно «вписаться» в «Блок знаний» конкурентов, так как Яндекс и Google выводят рекомендации похожих мест.

«Блок знаний» Яндекса «Блок знаний» Google

Картинки и видео

«Картинки» и «Видео» — это вертикальный поиск Яндекса и Google, где ранжируется медийный контент. Часть результатов поиска по картинкам и видео появляется в спецэлементе SERP, если запрос предполагает визуальный ответ. Этот блок может стать источником целевого трафика для информационного и даже коммерческого ресурса (например, картинки из карточек товаров). Вся прелесть в том, что попасть в ТОП картинок и видео намного проще и быстрее, чем в ТОП органики. Иногда для достижения результата достаточно нескольких дней.

Яндекс видоизменил блок картинок — теперь этот спецэлемент появляется справа от выдачи, содержит больше результатов и дает возможность быстро уточнить запрос с помощью тегов в верхней части блока.

«Картинки» Яндекса «Картинки» (Images) Google
«Видео» Яндекса «Видео» (Video) Google

Карусель (Carousel)

«Карусель» — это блок с несколькими результатами ответов. Она появляется не часто и в основном по запросам, связанным с подборками фильмов, музыки, книг, актеров. Особенность карусели в том, что в ней нет ссылок на сайты: при клике по картинке пользователь снова попадает на страницу выдачи, но уже по уточненному запросу.

В зарубежном сегменте Google в «Карусели» уже замечали подборки по товарным запросам — что-то вроде рейтинга товаров. Но в России это может быть интересно только контентным проектам, да и то вероятность собрать трафик через карусель крайне мала. Опять же, стоит знать о данном элементе, чтобы понимать, как это будет влиять на видимость и кликабельность вашего сайта в органике.

«Карусель» Яндекса «Карусель» (Carousel) Google

Маркет / Товары по запросу (Shopping results)

«Маркет» в Яндексе и «Товары по запросу» в Google — это блоки с карточками товаров в результатах поиска по товарному или транзакционному запросу. В Яндексе встречается два типа этого блока: из первого ссылки ведут непосредственно на сервис Яндекс.Маркета, из второго — на сайт продавца. Во втором случае блок помечен как «Реклама». В Google при клике по карточке из блока пользователь попадает на страницу интернет-магазина. При клике по ссылке «Все результаты» открывается интерфейс Google Покупок.

Это платная функция, которой могут воспользоваться участники маркетплейсов Яндекса и Google. Назначается ставка, необходимая для достижения первых позиций, и товар начинает показываться в спецэлементе. Эти блоки часто уводят трафик из SERP, поэтому рекомендуется партнерится с агрегаторами и подключать этот канал продаж.

«Маркет» Яндекса «Товары по запросу» Google

Вам может быть интересно / Похожие запросы (People also ask)

Блоки «Вам может быть интересно» в Яндексе и «Похожие запросы» в Google можно отнести к разряду новинок. Спецэлемент Google тестировался не один год, и в феврале 2020-го вышел из беты в совершенно ином исполнении, чем его знали до этого. Схожий элемент Яндекса был замечен в августе 2020-го, и на данный момент проходит тестирование.

Разберемся, что это такое. Блок раскрывается под сниппетом сайта в органической выдаче и содержит дополнительные релевантные запросы (в Google) и релевантные ссылки на другие сайты (Яндекс). Интересно, что элемент появляется не сразу, а после клика по сниппету, перехода на сайт и возвращения к результатам поиска.

«Вам может быть интересно» Яндекса «Карусель» (Carousel) Google

Хоть эти блоки и схожи по механике, но выполняют разную функцию.

Элемент Яндекса предлагает похожий контент, который можно изучить при клике по одной из четырех ссылок в блоке. Другими словами, возвращение на выдачу говорит о неудовлетворенности пользователя результатом, и Яндекс тут же предлагает альтернативу, которая, вероятно, будет интереснее. В данный блок попадают сайты из первой десятки и с более низких позиций. Таким образом им удается получать трафик, даже находясь далеко за пределами ТОПа.

Элемент Google содержит запросы, расширяющие значение текущего. Пользователю предлагается изучить новые стороны вопроса, о которых он не догадывался, но которые могут быть ему интересны. При клике по ссылке открывается поисковая выдача с новыми результатами. Если блок не устраивает пользователя, он может его закрыть, кликнув на крестик. Стоит отметить, что фразы в данном элементе не дублируют фразы из блока в нижней части выдачи «Вместе с [запрос] часто ищут».

Что такое SERP

SERP (search engine resultant page) — это результат поиска (поисковая выдача) в поисковой машине. Другими словами, это список сайтов, которые выдаются пользователю при поиске ключевого слова. Сайты находятся в определенном порядке, который был получен в результате ранжирования сайтов. Часто SERP называют просто выдачей.

В результате поиска поисковая машина выдает не только список сайтов, но так же показывает свою контекстную рекламу. В Яндексе — это Яндекс Директ, в Google — это Adwords. На этой рекламе поисковая машина зарабатывает себе на жизнь приличную сумму.

Выдача меняется каждый раз после апдейта, которые происходят примерно раз в неделю. Чаще всего эти изменения незначительные, но после применения новых алгоритмов выдача может измениться довольно серьезно.

У пользователя есть возможность задавать регион поиска, а также использовать специальные символы. Например, символ минуса в конце запроса означает стоп-слова. Выглядит это следующим образом: ключевая фраза «-» стоп-слова.

Все специальные символы называются операторами, которые Вы можете найти в помощи Яндекса и Google. Также на сайте я сделал статью по операторам в Яндексе: поисковые операторы в Яндексе

Поиск делится на основной, по картинкам, по видео, по новостям, по блогам. Зачастую, чтобы найти какую-нибудь фотографию, проще зайти в поиск по картинкам и найти её там, поскольку там есть возможность задать размеры и оттенок. Например, я люблю делать обои для рабочего стола синего цвета, т.к. это мотивирует к работе, поэтому я всегда ставлю искать по синеватому оттенку большие изображения.

Яндекс может учесть мнения пользователей при формировании SERP

Яндекс регулярно экспериментирует со своим поисковиком. Иногда такие эксперименты направлены на увеличение выручки с рекламы. Один из них описан в нашей заметке «Как Яндекс собирается отобрать трафик у вебмастеров». А иногда целью сотрудников компании выступает повышение качества выдачи. Подобный эксперимент как раз таки недавно стартовал.

Поучаствовать в нем могут лишь авторизованные пользователи. Им задаются вопросы, помогающие оценить уровень удовлетворенности объектом запроса. Так, при поступлении запроса касательно определенного интернет-магазина, поисковик попросит пользователя оценить качество предоставляемых таким магазином услуг. Если запрос касается фильма, система просит оценить качество соответствующей кинокартины.

Представители компании отмечают, что в будущем подобные отзывы вполне могут повлиять на расстановку сил при ранжировании, помогая определить позиции конкретных сайтов на странице результатов поиска Яндексе.

Вся собранная в ходе эксперимента информация будет храниться в закрытом виде: сторонние компании и физлица не смогут посматривать оценки и отзывы пользователей. При этом независимые эксперты не исключают возможность того, что поисковая компания будет применять собранные данные с целью повышения эффективности таргетирования рекламы. На это указывает помимо прочего обещание Яндекса использовать персональные данные в соответствии с корпоративной политикой конфиденциальности, которая допускает подобные действия.

Добавить комментарий