Click.tv продвигает свежие идеи


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Внимание! Новинки в менеджере рекламы Facebook

Новая оптимизация для показа — «просмотры целевых страниц»

В менеджере рекламы для рекламной кампании «Трафик» появилась новая оптимизация для показа рекламы — «Просмотры целевых страниц».

Сейчас поддерживаются три оптимизации:

  • клики;
  • просмотры целевых страниц;
  • показы.

Появление новой оптимизации связано с тем, что если ваш сайт загружается медленно, то при клике на рекламу не все пользователи дожидаются полной загрузки сайта или посадочной страницы и уходят. С этим же связана и разница в статистике Facebook (он всегда показывает больше кликов) и метрик (они показывают меньше кликов, так как пользователь не дождался загрузки и не был засчитан).

Теперь Facebook будет оптимизировать показ вашей рекламы тем пользователям, которые с большей вероятностью дождутся загрузки сайтов или лендингов. Соответсвенно такая оптимизация будет эффективнее. А вот стоимость стоит протестировать.

Новый плейсмент для показа рекламы — главная мессенджера Facebook

Показывайте рекламу пользователям мессенджера прямо на главной странице. Как настроить такую рекламу узнайте в полном руководстве по рекламе в мессенджере. Читайте и применяйте.

Создаете мероприятия на Facebook?

Сеть тестирует возможность создания индивидуализированной аудитории из пользователей, которые:

  • интересуются и пойдут на мероприятие;
  • отдельно на интересующихся и на тех, кто пойдет.

Опция позволит напоминать о мероприятии потенциальным участниками и приглашать их на следующие мероприятия.

Доступна только для бизнес-страниц.

ХОТИТЕ НАУЧИТЬСЯ СТРАТЕГИЯМ ПРОДАЖ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ?

Присоединяйтесь к курсу «SMM-продажник от Лары и Пронина». До 14 августа стоимость минимальна. Действуйте сейчас

23 креативных рекламных идеи, которые на самом деле работают

Реальная жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2014 года. Тогда я смотрел только телевизионные шоу на федеральных каналах; появление кабельного телевидения стало совершенно новым миром. После получения и установки кабельного телевидения, подробного объяснения как пользоваться пультом дистанционного управления, я ЧАСАМИ смотрел рекламные ролики. Почти все рекламные ролики были смешными, вдохновляющими или рекламирующими автомобили.

Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, в среднем люди ежедневно смотрят 5000 рекламных объявлений и брендов. Из этого числа мы выделяем 153 рекламных объявлений, а взаимодействуем приблизительно с 12 объявлениями. Конкуренция за внимание жестока, и объявления должны выделяться, чтобы их заметили.

Помня об этом во время этого безумного сезона шоппинга, я составил список креативных рекламных идей с примерами, чтобы помочь вашему бренду выделиться!

1. Задействуйте Эго с помощью викторины

Однажды мне рассказали, что трюк, с помощью которого можно понравиться людям, состоит в том, чтобы просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но с отличным настроением. Это именно то, что делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Все хотят знать, какой ты драже Skittle или M&M, как они умрут в “Игре Престолов”, или будут они человеком или андроидом в “Западном мире”. В нашей стране подобные вещи делает, например, портал хорошего настроения Adme.

Спонсируемые викторины — отличный способ привлечь внимание к вашему продукту

2. Спонсорские карты городов

Эта рекламная идея, кажется наиболее выгодной туристическим автобусным компаниям и сетевым ресторанам. Путешествуя по Европе, я полагался на эти удобные бесплатные карты, которые были в основном доступны на вокзалах, в отелях или в специальных информационных киосках.

Я носил их повсюду. На картах обычно обозначены большие туристические достопримечательности и деловые центры. Если вы получили карту в автобусной компании, на ней будут отмечены все автобусные остановки. Когда я терялся, мне приходилось возвращаться в ресторан или искать автобусную остановку, чтобы вновь продолжить свой путь.

Спонсируемые карты городов могут стать отличным рекламным каналом для локального бизнеса.

3. Используйте купонные сервисы

Недавно купоны буквально ворвались в нашу жизнь: вы можете найти их повсюду — онлайн промо-коды, Groupon, купоны в газетах и печатной рекламе в метро. Использование купонных сервисов позволит получить большое количество клиентов на старте, а также довольно быстро узнать обратную связь о вашем товаре или услуге.

4. Используйте окружающую среду для создания рекламы

Эти творческие объявления действительно классные! Не только потому, что они лучше скучных рекламных щитов, а потому, что они превращают обычное пространство во что-то смешное или интересное для рекламных целей. Мне лично кажется, что эти креативные объявления пришли прямо из мозга пятилетнего ребенка.

5. Не бойтесь намеков

Как всегда, секс продает. Он заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедийный эпизод, в котором он рассказывает об объявлениях Equinox, подобных приведенным ниже, и о том, как редко они показывают людей в спортзале. Вместо этого, Equinox демонстрирует моделей в исключительно хорошей форме в компрометирующих положениях. Имеет ли это отношение к их бренду или продукту? Практически нет. Но увидев однажды, вы не забудете.

6. Отсылка к поп-культуре

Конечно, реклама с участием Ким Кардашян отсылает нас к поп-культуре. В зависимости от вашей аудитории, вы можете сделать ссылку на Мэрилин (забавная реклама Snikers с актером Уильямом Дефо), популярный фильм или откровенно высмеять танцевальные движения знаменитой звезды.

7. Будьте смешными

Хорошие, креативные объявления основываются на общих интересах и совместном юморе. Юмор, понятный Вам и Вашими потенциальными клиентами!

8. Используйте каламбур

Это может быть творческая игра слов или использование графики, пускай она расскажет за вас шутку!

9. Показывайте симпатичных животных

Так же, как и секс, очаровательные животные тоже круто продают. Только посмотрите на рекламу пива Budweiser! Посмотрите на эту креативную рекламу с котенком от Алка-Зельтиер.

10. Используйте окружающие объекты

Всегда приятно, когда рекламный щиты не просто скучный прямоугольник на шоссе. Наверное, наиболее широко известна рекламная кампания сети ресторанов быстрого питания Chik-fil-a, с коровами агитирующими «Eat Mor Chikin» (Ешь больше курицы) на белом щите. Существует множество способов сделать ваши 3D объявления такими же, как, например, сделали Law & Order.

11. Дарите подарки с вашей символикой

Раздавайте любые предметы с вашей символикой: открывалки для бутылок, ручки, футболки, уютные костюмы и т.д. Это позволит людям проникнуться вашим брендом.

12. Позвольте другим рекламировать вас

Это легко. На самом деле, это так же просто, как пользоваться Instagram. Сделайте декоративное пространство в вашем заведении, чтобы позволить людям фотографировать себя на фоне вашего бренда. Это может быть что угодно, с чем люди хотели бы сфотографироваться, например, с арт-объектом.

13. Создайте коллаж в Instagram

Коллаж в Instagram — это нестандартный способ опубликовать большое изображение. Музыканты стремятся сделать это с обложками альбомов, а бренды делают это, чтобы объявить об открытии магазина. Трюк состоит в том, чтобы картинки были привлекательными, как в целом, так и по отдельности. Мастером в этом деле является компания Kitchens Reynolds, в своем Instagram они размещают фотографии отдельных блюд, которые сливаются в гигантский банкетный стол!

14. Присмотритесь к уличному искусству

Наверное это мой любимый тип креативной рекламы. Её часто называют «партизанским маркетингом». Уличное искусство может быть любым: от стикеров до рисунков мелками и граффити. Мне нравится, что уличное искусство может заставить вас остановиться, чтобы поближе рассмотреть и понять его. Оно также может предоставить еще одну возможность: позволить случайным людям рекламировать вас через Instagram!

15. Закажите оригинальные визитные карточки

Даже если вы не рассматриваете визитные карточки в качестве рекламы своего бизнеса, всё же стоит уделить этому немного внимания! В зависимости от вашей профессии найдется множество оригинальных идей для визитных карточек. Я лично люблю крошечную терку сыра – полезна как для пикников, так и для рекламы!

16. Используйте музыку

Даже самая раздражающая мелодия, надолго застрявшая в чьей-то голове, может послужить вам отличной рекламой.

17. Покажите, что вы можете создавать шедевры

Есть что-то удивительное в том, что некоторые рекламные объявления настолько круто выглядят, что вы готовы поставить их на заставку своего мобильного телефона. Рекламное объявление Scrabble — именно такое!

18. Ретро-мотивы

Творческий способ ностальгировать о плохом телевидении в ночное время: сделать коммерческую рекламу вашего продукта как в 1999 году.

19. Вдохновляйте через видео

Вдохновляющий рекламный ролик — это проверенный способ привлечь внимание людей. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию.

20. Привлекайте внимание


Как показано ниже, ваше внимание привлекается девушкой в бикини, хотя на самом деле в рекламе идет речь о безграмотности. Привлекательная графика может привлечь внимание даже к самой скучной теме.

21. Выйти в прямой эфир на Facebook (или в Periscope)

Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, из-за того, что эти платформы активно обучают пользователей тому, как вести прямую трансляцию в реальном времени и анонсируют разные эфиры. Это отличный способ показать культуру компании и транслировать мероприятия в режиме реального времени.

22. Создайте квест в Instagram

Я впервые видел это в Instagram аккаунте Mercedes-Benz, и это было здорово. Кто-то должен был неустанно трудиться, чтобы можно было кастомизировать свой автомобиль в Instagram. Создать множество учетных записей, связанных между собой – нужно было хорошенько постараться, но результат оказался просто отличным.

23. Используйте силу Интернета

Мы все видели (или даже участвовали) в вызовах в социальных сетях, например, Ice Bucket Challenge («испытание ведром ледяной воды») для осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе, модный вызов Mannequin Challenge («подражание манекену») или Running Man Challenge («бегущий человек»). Используйте силу Интернета! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а креативный способ рекламировать ваш бренд — это заставить своих коллег вместе делать глупый вызов.

Как продвигать новый сайт: идеи продвижения сайта

Вопросы Ответы Решения

  • Темы без ответов
  • Активные темы
  • Поиск
  • Наша команда

Как продвигать новый сайт: идеи продвижения сайта

#1 Сообщение INSIDER » 28 июл 2020, 14:14

В настоящее время в Интернете 1,5 миллиарда веб-сайтов . Если вы хотите, чтобы ваши связались с нужной аудиторией, вам нужен план. Независимо от того, ведете ли вы домашний бизнес, открываете магазин электронной коммерции или просто создаете свой бренд, продвижение сайта имеет важное значение для вашего успеха.

Вопрос в том, как вы собираетесь рассказать о своей компании? Конкретные идеи продвижения сайта будут работать лучше для конкретных компаний или брендов. Например, если вы пытаетесь охватить молодую аудиторию социальных подростков, то у влиятельного маркетинга и социальных сетей может быть смысл привлечь трафик на ваш сайт. В качестве альтернативы, если вы являетесь брендом, пиар и гостевые блоги могут быть более эффективными. Если вы средний предприниматель, то наверняка для вас будет важно такое условие: цена продвижения сайта

Давайте рассмотрим лишь некоторые из самых популярных идей продвижения сайтов для компаний, которые хотят развиваться в Интернете.

1. Поисковая оптимизация (SEO)

Самый простой способ убедиться в том, что ваш сайт выделяется, — это убедиться, что он отображается как можно выше на страницах результатов поисковой системы.

SEO — это процесс повышения вашей видимости с помощью поисковых сайтов, таких как Google, путем оптимизации каждой страницы контента на вашем сайте с ключевыми словами, которые ищет ваша аудитория. Когда дело доходит до выяснения, как продвигать ваш сайт, SEO является одним из самых популярных и фундаментальных решений . Чтобы попасть на вершину поисковой выдачи (страницы результатов поиска), вам нужно создать план, который включает в себя:

  • Исследование ключевых слов. Определите ключевые термины и ключевые слова longtail, которые ваша целевая аудитория использует для поиска услуг, продуктов и тем, связанных с вашей компанией.
  • Создание ссылок: Google придает большее значение веб-сайтам с различными ссылками на них.
  • Оптимизация контента на месте. После получения списка целевых ключевых слов оптимизируйте страницы своего сайта, чтобы сосредоточиться вокруг этих терминов. Будьте осторожны, чтобы не зацикливаться на плотности ключевых слов.
  • Техническое SEO: инвестируйте в закулисные стратегии, такие как карты сайта, скорость сайта, адаптивный дизайн и структурированные данные, чтобы улучшить свой рейтинг.
  • Контент. Постоянное создание свежего контента помогает вам занимать более высокие места, предоставляя поисковым системам больше страниц для индексации, а посетителям — больше причин для перехода на ваш сайт.
  • Локальное SEO: поисковые системы отдают приоритет ранжированию предприятий, расположенных в той же области, что и их целевая аудитория. Убедитесь, что вы пользуетесь местным SEO и местным бизнесом .

2. Интернет платная реклама

Если вам интересно, как продвигать сайт и быстро получать результаты, то платная реклама может стать идеальным решением. Сервисы оплаты за клик, предлагаемые Google AdWords, являются особенно популярной возможностью для тех, кому нужны быстрые идеи продвижения сайта.

PPC реклама размещает ваш сайт в верхней части страниц поисковой системы, ориентируясь на конкретных клиентов в соответствии с заданными вами параметрами для ключевых слов и местоположения. Единственный недостаток? Кампании PPC часто бывают дорогими, и они продолжают приносить результаты только до тех пор, пока вы готовы платить.

В отличие от SEO и контент-маркетинга, который привлекает внимание к вашему бренду в долгосрочной перспективе, PPC перестает работать, когда вы больше не можете позволить себе платить за каждый клик.

3. Гостевой блог

Как уже упоминалось выше, создание контента часто является важной частью продвижения сайта. Предоставление бесплатного и ценного контента на вашем веб-сайте в виде постов в блогах, подкастов или видеороликов повышает вашу способность привлекать новых и существующих клиентов, а также повышает ваш потенциал SEO.

Тем не менее, написание статей для других известных компаний и публикаций в вашей отрасли может быть даже более эффективным для маркетинга продвижения сайта. Включив ссылку на ваш сайт в биографию вашего гостевого поста, вы можете привлечь новых посетителей из источника, который обязательно привлечет нужную целевую аудиторию. Помните, когда гостевой блог :

  • Всегда следуйте правилам создания контента компании, для которой вы хотите написать.
  • Выберите сайты, которые обращаются к вашей целевой аудитории.
  • Будьте осторожны с созданным вами контентом — убедитесь, что он укрепляет вашу репутацию лидера мысли.
  • Гостевой блог требует времени и усилий, но если вы сможете посвятить себя распространению ценного контента через соответствующие веб-сайты на регулярной основе, вы увидите отличные результаты.

4. Увеличить продвижение сайта с помощью социальных сетей

Социальные сети — еще один отличный способ продвижения вашего сайта и повышения осведомленности о вашем бренде. С помощью маркетинга в социальных сетях вы не просто делитесь рекламой или демонстрируете своим клиентам изображения ваших продуктов; Вы общаетесь со своей аудиторией на более глубоком уровне.

Настроить стратегию в социальных сетях достаточно просто, поскольку любой может создать бизнес-ориентированный аккаунт в Facebook, Twitter или Instagram. Ключ к успеху — убедиться, что вы выбрали канал социальных сетей, который больше всего нравится вашему целевому клиенту. Например:

  • В настоящее время Facebook является самым популярным социальным каналом в мире с более чем 2,23 миллиардами пользователей .
  • Instagram, Pinterest и Snapchat лучше всего подходят для компаний с очень наглядной бизнес-стратегией.
  • LinkedIn — это идеальное решение для компаний B2B, поскольку оно нацелено на создание профессиональных связей.
  • Twitter идеально подходит для привлечения внимания пиар-компаний и журналистов.

В социальных сетях особенно важно то, что вам не нужно выполнять всю работу в одиночку.
Если кому-то в вашем сообществе нравится то, что вы публикуете, они могут поделиться им со своей сетью и улучшить ваш охват с помощью устного маркетинга.

5. Установите план маркетинга по электронной почте

По мере того, как вы узнаете, как продвигать свой сайт, вам понадобится еще один навык — создание списка. По сути, это означает, что вы используете маркетинговые стратегии, чтобы побудить людей присоединиться к вашему списку адресов электронной почты, чтобы вы могли вырастить их в клиентов. Чтобы повысить ваши шансы на успех с помощью электронного маркетинга :

Используйте профессиональное программное обеспечение для работы с электронной почтой: невероятно сложно управлять всем списком адресов через стандартную учетную запись электронной почты. Вместо этого используйте лицензионное программное обеспечение, чтобы общаться с сотнями людей одновременно!

Начните создавать свой список адресов электронной почты задолго до запуска вашего сайта: используйте социальные сети и офлайновые кампании, чтобы заинтересовать людей вашим сайтом, прежде чем вы официально запустите свой новый сайт.

Составьте план отправки согласованных электронных писем. После того, как ваш веб-сайт будет запущен, спланируйте, как вы будете продолжать привлекать потенциальных клиентов, используя информационные бюллетени, информацию об обновлениях блогов и многое другое.

6. Развивайте правильные партнерские отношения

Иногда лучшие продвижения сайта происходят, когда вы знаете, с кем сотрудничать, чтобы ускорить ваш успех. Несмотря на то, что это мир собачьей еды, правильные связи могут мгновенно увеличить охват вашего бренда и повысить эффективность вашего веб-сайта. Рассматривать:

Сотрудничество с дополнительным бизнесом на мероприятии по запуску: например, если ваш новый сайт предназначен для компании, которая продает красивые ремесленные торты, вы можете рассмотреть возможность сотрудничества с фотографами и бутиками свадебных платьев на свадебной витрине.

Участие в цифровом PR: отправка контента на другие сайты с гостевыми блогами — одна из лучших идей для продвижения сайтов. Тем не менее, вы также можете попросить людей написать истории о вашей компании для вас. Цифровой PR подразумевает доступ к публикациям в вашей нише с историей, которая заинтересует их аудиторию. Например, вы можете объявить ваш новый сайт как часть PR-кампании.

Говоря с влиятельными лицами : маркетинг Influencer является одним из самых популярных способов стимулировать продвижение сайтов в наши дни. Когда вы общаетесь с влиятельными лицами, вы используете существующую репутацию человека или бренда в нише для повышения своей репутации. Хорошие новости? Вам не нужно платить за крупных знаменитостей, чтобы добраться до. Опросы показывают, что 70% покупателей чаще покупают продукты, рекомендованные не знаменитостями.

Конечно, помимо этих партнерских отношений, всегда есть возможность усилить ваши маркетинговые усилия с помощью эксперта по продвижению сайтов, брендингу и маркетингу — например, Fabrik.

Шаблон раскрутки сайта: бесплатные места для раскрутки

Выяснить, как продвигать ваш сайт, чтобы получить наиболее значительный потенциальный прирост трафика, легче сказать, чем сделать. Большую часть времени вам нужно инвестировать в многоуровневую стратегию успеха.

Большинство стратегий по продвижению сайтов, в частности, по продвижению сайтов в Google, сосредоточены вокруг концепции SEO и обеспечения того, чтобы вы могли показываться как можно выше на страницах результатов поисковой системы. Поскольку создание ссылок по-прежнему остается одним из трех наиболее важных факторов в рейтинге SEO, стоит найти как можно больше мест, где вы можете разместить свой список и рекламировать свой новый веб-сайт.

Хорошие новости? Бесчисленные сайты и каталоги позволят вам так или иначе привлечь внимание к URL вашего сайта. Вот несколько вариантов, которые вы можете добавить в свой шаблон продвижения сайта.

Совет по продвижению сайта для долгосрочных результатов

Сегодня, если вы хотите начать и поддерживать успешный бизнес, вам необходимо надежное присутствие в Интернете . Согласно данным Statista, интернет-реклама — это мощная индустрия с многомиллиардным оборотом, которая к 2020 году будет стоить около 335 млрд долларов .

Однако, прежде чем вы сможете начать создавать невероятные цифровые маркетинговые кампании, вам сначала нужно привлечь людей на сайт с истинным потенциалом конверсии. Независимо от того, какую стратегию вы используете для продвижения вашего сайта, следующие советы помогут вам получить правильные результаты.

В конечном итоге, прежде чем вы даже сможете подумать о том, как продвигать свой сайт в Интернете, вам необходимо убедиться, что дизайн будет поддерживать вашу долгосрочную стратегию успеха. Ваш сайт является одним из наиболее важных компонентов идентичности вашего бренда и играет важную роль в том, как вы производите неизгладимое первое впечатление на свою целевую аудиторию.

Лучший способ повысить ваши шансы на сенсационное продвижение сайта — это поработать с экспертами по вашему веб-дизайну . Не рискуйте вести своих клиентов на веб-сайт, который не будет приносить доход вашей компании.

Проведите исследование сайта

Точно так же, как важно убедиться, что ваш сайт имеет правильное впечатление на вашу аудиторию, важно убедиться, что вы знаете, с кем вы пытаетесь связаться. Есть несколько способов провести исследование, когда вы работаете над продвижением вашего нового сайта. Например:

Проведите анализ конкурентов . Оценка других людей в вашей нише и того, как они развили свои компании, поможет вам определить, какой веб-сайт вам нужно создать, и как вы должны делиться этим сайтом с потенциальными клиентами.

Создайте персонажей для покупателя. Изучение вашей аудитории и изучение ее демографических характеристик как можно больше поможет вам разработать маркетинговые кампании, которые будут напрямую общаться с нужными людьми. Персоны пользователей также пригодятся при первоначальном продвижении и запуске вашего веб-сайта, гарантируя, что вы начнете свои стратегии в нужных местах.

Оценивайте тенденции рынка: убедитесь, что вы знаете, что происходит с точки зрения тенденций дизайна веб-сайтов и развития отрасли. Чем больше вы знаете, тем меньше вероятность того, что вы создадите устаревший или устаревший веб-сайт.

Публикуйте ценный контент регулярно

Как упоминалось выше, поисковым системам нравится видеть много свежего контента на веб-сайте — и ваши клиенты тоже. Помните, что продвижение вашего сайта — это не просто то, о чем вам нужно подумать во время первого запуска . Вам также нужно подумать о том, как вы можете продолжать привлекать новое внимание к вашей компании. Производя много качественного контента:

  • Это дает читателям повод продолжать возвращаться на ваш сайт.
  • Это дает людям причину оставаться на вашем сайте дольше.
  • Он предоставляет вам много контента, чтобы поделиться в социальных сетях.
  • Он дает ссылки на другие сайты, когда они становятся частью вашей стратегии построения ссылок.


Убедитесь, что вы не просто публикуете контент ради него. Вам нужно будет последовательно оценивать свою аудиторию и следить за тем, чтобы вы создавали произведения, отвечающие их потребностям. Также стоит поэкспериментировать с разными видами контента. Не просто придерживайтесь блогов, попробуйте инфографику, подкасты и даже видео маркетинг .

Наконец, когда вы выясняете, как продвигать свой сайт, важно убедиться, что вы создаете сообщество. Вы не хотите, чтобы люди просто заходили на ваш сайт, а потом никогда не возвращались. Ваш сайт должен быть центральным узлом, где все ваши поклонники и потенциальные лидеры могут собираться вместе. Первым шагом в построении вашего сообщества является обращение к нужной аудитории, но вы также можете повысить свои шансы на успех, сделав следующее:

Подключение различных цифровых каналов: используйте кнопки обмена социальными сетями на своем веб-сайте, чтобы облегчить посетителям возможность возвращать людей на ваш сайт.

Реферальные программы: убедите свою аудиторию стать частью вашей стратегии по созданию бренда и маркетингу , поощряя их каждый раз, когда они привлекают нового клиента.

Планы лояльности: убедитесь, что у вас всегда есть способ поддержать людей, которые верят вам. Это может означать предоставление специальных скидок вашим самым ценным клиентам.

Создать невероятный веб-сайт может быть непросто — даже с помощью фантастической команды веб-дизайнеров.

Однако, поскольку компании продолжают осознавать, что им нужно быть активными в Интернете, чтобы конкурировать, веб-дизайн все меньше становится заботой растущего бренда. Как только вы закончили создание сайта своей мечты, вам нужно найти способ привлечь людей к нему — и в этом заключается настоящая проблема.

В цифровой среде, наполненной шумом социальных сетей, видео-сайтов, подкастов и бесконечных постов в блогах, вам необходимо выяснить, какой канал привлечет наибольшее внимание для вашей компании и вашего присутствия в Интернете. Хорошие новости? Есть много вариантов, чтобы попробовать. Чем больше вы играете с различными идеями кампании и отслеживаете свой успех, тем больше вы узнаете о предпочтениях вашего клиента и о том, что вам действительно нужно, чтобы выделиться в онлайн-мире.

Самое важное, что нужно помнить, это то, что продвижение сайта — это не то, что вы можете спешить.

В то время как базовые методы, такие как реклама на основе PPC, могут привлечь ваше первоначальное внимание, для начала наиболее надежные идеи продвижения веб-сайтов направлены на то, чтобы привлечь вашу компанию к тому внимание, которое ей необходимо в течение длительного времени. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был центром привлекательного делового присутствия, убедитесь, что вы инвестируете в правильные рекламные стратегии с первого дня.

Как повысить эффективность SEO с помощью лучших ключевых слов

Похоже, что поисковые системы всегда разрабатывают новые алгоритмы, чтобы помочь определить, как страницы должны оцениваться в Интернете. Однако, хотя многое изменилось, ключевые слова всегда оставались важным компонентом обсуждения поисковой оптимизации.

Независимо от того, что вы делаете в Интернете, вам всегда нужно будет тщательно продумать, как вы используете ключевые слова и фразы, чтобы поднять и улучшить свой бизнес. Чтобы убедиться в том, что вы знаете, как повысить эффективность своей оптимизации настолько эффективно, насколько это возможно, мы собрали несколько быстрых советов для лучшей оптимизации без каннибализации ключевых слов.

1. Знать основы технического SEO

Есть много разных компонентов, вовлеченных в SEO. Даже если у вас есть лучшая оптимизация ключевых слов в стране, вы не сможете многого добиться, если ваш сайт не проиндексирован должным образом. Технический SEO помогает убедиться, что ваш сайт установлен правильно и готов начать генерировать высокий рейтинг.

Техническое SEO включает в себя такие вещи, как:

  • Создание эффективной архитектуры сайта с форматированием URL, использованием поддоменов и применением правильных метатегов.
  • Тщательно разрабатывайте свой сайт, чтобы обеспечить быструю загрузку страниц.
  • Доступ к канонизации и нумерации страниц, чтобы вести ботов по вашему сайту.

Если все эти термины кажутся вам сложными, не паникуйте. Есть много компаний, которые могут помочь с технической стороной вашего SEO . Пока они строят вашу техническую стратегию, ваше цифровое агентство может даже провести аудит вашего сайта на наличие признаков каннибализации ключевых слов.

2. Целевые фразы с длинным хвостом

Еще один отличный способ повысить SEO и избежать каннибализации ключевых слов — убедиться, что вы нацелены на фразы «длинного хвоста» . В то время как ключевые слова с длинным хвостом могут не генерировать такой же объем трафика, как ключевые слова или термины с коротким хвостом, они гораздо более сфокусированы. Это означает, что вы получаете более целенаправленный выбор посетителей, а также снижаете ваши шансы выделить одну и ту же фразу несколько раз на вашем сайте.

Выбор длинных ключевых слов для вашего сайта проще, чем вы думаете. Все, что вам нужно сделать, это убедиться, что вы конкретны со своим контентом. Например, вместо того, чтобы писать статью о «брендинге», посмотрите «советы по брендингу для некоммерческих организаций» или «брендинг новой компании».

3. Используйте варианты ключевых слов

В зависимости от отрасли, в которой работает ваш бизнес, в вашем репертуаре могут быть темы, требующие широкого освещения. Вместо создания блога длиной 20 000 слов имеет смысл создать серию статей, связанных между собой. Один из способов избежать каннибализации ключевых слов здесь — использовать ссылки, чтобы отправить Google и ваших читателей обратно в основную « базу знаний » или фрагмент краеугольного контента.

Кроме того, вы можете попробовать использовать варианты одного и того же ключевого слова, чтобы расширить охват своего контента. Например, вместо того, чтобы писать бесчисленные статьи о «цифровом маркетинге», попробуйте взглянуть на такие фразы, как «интернет-реклама», «цифровое продвижение» или «веб-маркетинг».

Мастер Йода рекомендует:  Как тестировщику стать разработчиком — отвечают эксперты

4. Внимательно следите за использованием ключевых слов

Наконец, убедитесь, что у вас есть контент-стратегия, которая поможет вам определить, на каких ключевых словах вы должны сосредоточиться с каждой новой страницей. Чем больше времени вы уделяете отслеживанию и измерению использования ключевых слов, тем легче избежать каннибализации ключевых слов.

Кроме того, наличие плана, который позволит вам отслеживать ваш контент, также поможет вам создать более эффективный веб-сайт в долгосрочной перспективе. Независимо от того, какой маркетинг вы используете для своего бизнеса, вы всегда должны регулярно отслеживать свою эффективность с помощью таких инструментов, как Google Analytics.

Когда вы соберете информацию о том, как работает каждая страница на вашем сайте, вы сможете принимать обоснованные решения о том, куда должна идти ваша контентная стратегия. Например, если вы знаете, что люди предпочитают читать ваши руководства, а не просматривать вашу инфографику , вы можете сосредоточиться в большей степени на письменном контенте в будущем.

IGTV как новый канал контент-маркетинга

20 июня текущего года генеральный директор Instagram Кевин Систром (Kevin Systrom) анонсировал IGTV (Instagram TV) — «новое приложение для просмотра длительного видео в вертикальном формате», как говорилось в презентации новой функции. IGTV, по существу, это тот же Instagram, но «в расширенном издании».

Приложение было создано для загрузки и демонстрации видеороликов, которые длятся более 60 секунд. С одной стороны, этот подход кажется немного рискованным в мире, ориентированном на быстроусвояемый контент. С другой стороны — YouTube существует уже давно, и похоже, что IGTV решил конкурировать именно с этим гигантом видеохостинга.

Содержание статьи

1. Все об IGTV

Как установить приложение?

IGTV работает как автономное приложение для iOS или Android, если у вас есть на смартфоне найдется достаточно места для установки соответствующей версии.

Достаточно набрать «IGTV» в поисковой строке магазина приложений Google Play, и новое приложение появится на странице загрузки:

Однако IGTV также встроен непосредственно в основное приложение Instagram. Если на вашем телефоне уже установлен Instagram, то новая кнопка для IGTV уже находится прямо в верхней части интерфейса. Для компании это определенно один из лучших способов, не добавляя дополнительного шага к процессу, подтолкнуть людей к использованию новой функции.

Что можно сделать при помощи IGTV?

Смысл IGTV заключается в том, что пользователи Instagram теперь могут создавать более продолжительные видеоролики, которые потенциально могут оказаться более привлекательными для подписчиков. В отличие от стандартного приложения Instagram видео в IGTV может длиться больше минуты — фактически до часа. Эта особенность предоставляет маркетологам намного больше времени для того, чтобы конкретизировать маркетинговое предложение через серию видеороликов или с большей вероятностью продать продукт/услугу.

Как использовать IGTV?

Прежде всего, IGTV специально спроектирован для использования на смартфонах, а это значит, что все видеоролики должны быть полноэкранными и вертикально ориентированными. Приложение изначально оптимизировано для работы с устройством, которое вы, возможно, уже используете для ежедневной съемки фотографий и видео.

В приложении Instagram вы просто нажимаете на новую иконку телевизора вверху интерфейса, и тогда IGTV автоматически запускается.

При первом запуске автономного приложения IGTV вы увидите эту заставку. Нажмите кнопку «Продолжить», и IGTV запустится точно также, как это было в стандартном приложении Instagram.

В приложении очень легко ориентироваться. Видео для просмотра вы можете либо выбирать из таких категорий как: «Для вас», «Подписки», «Популярное» и «История», либо искать определенные тематические каналы. Вот что получится, если мы введем в строку поиска «Cats» («Котики»):

Пока видео воспроизводится, вы можете просто провести пальцем вверх по экрану, чтобы вернуться к главному экрану, а затем перейти к категориям «Поиск», «Подписки и т. д. Разобраться с дружественным, интуитивно понятным интерфейсом приложения не составит особого труда.

Вы видите маленькую иконку с аватаром пользователя, расположенную справа от панели поиска?

Если коснуться ее, IGTV предложит вам создать свой канал на вашем аккаунте. Просто следуйте подсказкам.

Похоже ли IGTV на обычное телевидение?

Как было упомянуто выше, в IGTV как платформе существуют каналы, похожие на обычные телевизионные. Однако в экосистеме Instagram TV свой канал может запустить любой владелец смартфона, установивший на него это приложение.

Вы можете сделать свой канал IGTV похожим на традиционный телевизионный, создавая часовые ролики и производя загрузки видео один раз в неделю — как бы объединяя все эпизоды в сериал. Вы можете выкладывать получасовые ситкомы — выбирайте формат и сюжет видео по своему желанию. Ваши возможности практически безграничны.

Поклонники уже сравнивают IGTV с YouTube, который — с технической точки зрения — располагает некоторыми собственными программами в том же смысле, что и телевизионные вещательные системы. Однако Кевин Систром в интервью для передачи BBC Newsbeat заявил, что видео на IGTV может быть «более привлекательным и, возможно, более эмоциональным». В верности или ошибочности его утверждения нам еще только предстоит убедиться, поскольку IGTV все еще достаточно молодая платформа.

Кому, где и для чего доступен IGTV?

IGTV доступен как для пользователей iOS, так и мобильной системы Android, поэтому делать выбор между iPhone и телефонами Android не потребуется.

Выбор в пользу нового приложения может быть обусловлен следующими причинами: возможно, вы были разочарованы ограничениями, которые Instagram налагает на длительность ваших роликов, либо вы мечтали создать нечто вроде мини-сериала, но не считали, что ваш проект можно осуществить силами стандартного приложения. Если вышесказанное относится к вам, то IGTV может стать для вас очень интересным новым вариантом медийного присутствия.

2. Instagram TV с технической точки зрения

Какие характеристики IGTV маркетологам нужно знать:

  • Видео — полноэкранное и ориентированное вертикально
  • Продолжительность видео составляет от 15 секунд до 60 минут (в настоящее время 60 минут доступны только для более крупных учетных записей или верифицированных. Все остальные пользователи имеют ограничение в 10 минут).
  • Пользователи могут смотреть видео из приложения Instagram или приложения IGTV
  • Видео автоматически запускаются при открытии приложения IGTV
  • Создатели роликов могут добавлять на видео призывы к действию, активируемые жестом «проведите вверх» (swipe up)
  • В приложении IGTV у пользователей есть возможность просматривать вкладки «Для вас», «Подписки», «Популярное» и «История»
  • Взаимодействие: пользователи ставить «лайки», комментировать видео, отправлять ссылки на него друзьям.
  • У создателей видео, которым может быть любой пользователь IGTV, есть свои каналы, подобно тому, как это обстоит на YouTube.
  • Видео можно загружать в приложение IGTV или в интернет
  • Видео из IGTV также можно загрузить в сервис Facebook Watch
  • Размер файла: до 3,6 ГБ
  • Тип файла: .mp4
  • Соотношение сторон видео: 9:16
  • Формат изображения для миниатюры или обложки видео: .JPG
  • На момент запуска никаких рекламных опций не было, но Instagram заявляет, что в конечном итоге планирует сделать так, чтобы популярные авторы видео своими усилиями могли зарабатывать деньги.

3. Подсказки, советы, идеи для вашей маркетинговой стратегии в IGTV

Итак, вы знаете, как установить приложение и запустить канал Instagram TV.
Теперь вам нужно только выяснить, как создать канал, который завоюет внимание аудитории.

IGTV связывает бренды с совершенно новой аудиторией. С длительными видеороликами бизнес действительно получит возможность использовать видео во всей его ценности — в качестве среды, на которую к 2021 году будет приходиться 78% всего мобильного трафика. Вот несколько идей, которые могут вдохновить вас на запуск вашей контент-маркетинговой стратегии в Instagram TV.

1. Покажите эксклюзивный контент

Хотите, чтобы у ваших зрителей был повод снова и снова возвращаться на ваш канал IGTV? Дайте им что-то новое.

Воспользуйтесь вертикальным форматом, ориентированным на мобильные телефоны, чтобы утвердить вашу компанию в качестве идейного лидера и порадовать вашу аудиторию захватывающим контентом.

Например, французский бренд Louis Vuitton в полной мере реализовал потенциал вертикального видео в своей двенадцатиминутной съемке показа мужских мод на весенне-летний сезон 2020 года. От начала и до конца этот убедительный контент является фантастическим примером того, как бренды посредством Instagram TV могут подчеркнуть собственные знания и экспертный опыт.


Помимо демонстрации новых продуктов и/или их версий, в качестве контента для IGTV вы также можете рассмотреть интервью со специальными гостями или лидерами мнений в социальных сетях

2. Создайте серию видеороликов

У вас уже имеется регулярное расписание публикаций для Instagram, собственный лендинг (один или несколько) и часто обновляемая страница в социальных сетях? Серия видеороликов на Instagram TV — это еще один способ углубить вашу стратегию контент-маркетинга.

Buzzfeed — пример компании, нешуточно «отжигающей» посредством IGTV. Для осведомленных наблюдателей это не стало большим сюрпризом, так как Buzzfeed уже несколько лет делает вертикальные видеоролики на Snapchat Discover. Однако компания демонстрирует, как бизнесы могут легко добавить Instagram-видео в «копилку» своей популярности в интернете.

Комментарий от Buzzfeed: «Смотрите, как эти хомячки пытаются забить гол! Возможно, что победит самый симпатичный хомяк».

3. Поделитесь последними новостями

В ходе вашей контент-маркетинговой кампании задействован блог, в котором вы постоянно публикуете последние новости и свежие слухи из вашей сферы деятельности? Если да, то Instagram TV — отличный способ сделать упреждающий рывок при помощи трансляции занимательных и достоверных отраслевых новостей.

Публикации новостного контента сложны тем, что они требуют от вас пристального внимания к освещаемому сектору и необходимости каждый раз перед размещением поста убеждаться в том, что вы вкладываете самые актуальные на текущий момент факты. Тем не менее — осуществляйте обновления блога своевременно, и вы сможете стать для ваших потенциальных клиентов самым очевидным источником необходимой информации.

Например, CBS This Morning был одним из первых основных вещательных каналов, прибегнувших к использованию Instagram TV. Манера съемки сюжета недвусмысленно указывает на необходимость его просмотр на экране смартфона, и для CBS это отличный способ расширить свою аудиторию за счет мобильных пользователей.

«Крупнейший в мире гейзер “Пароход”, что находится в Йеллоустонском национальном парке, продолжает извергаться. Ученые хотят знать, почему».

4. Заглядывайте за кулисы

Все любят подглядывать, чтобы выяснить, что же происходит там, «за сценой».

Instagram Live — отличный способ придать глубину вашим «закулисным» историям. Вместо того чтобы просто дать вашей аудитории заглянуть «за закрытую дверь», предоставьте им информации столько, сколько захотите.

Например, американский платный телевизионный канал Food Network использовал IGTV, чтобы предоставить короткий видеоролик о том, как изготавливаются конфеты с арахисовой начинкой Reese’s Peanut Butter Cups.

Самое замечательное в «закулисных» видео заключается в том, что они не нуждаются в дополнительном редактировании. Люди хотят видеть все настоящее, все подлинное.

Будьте настолько искренними и естественными, насколько захотите, — и вы по-прежнему будете заслуживать уважение своих подписчиков.

«Первый шаг в изготовлении Reese’s Peanut Butter Cups начинается с тысячекилограммового мешка арахиса! Смотрите и удивляйтесь».

Лучшие практики в рамках вашей стратегии для Instagram TV

Теперь, когда вы знаете основы, пришло время начать использовать IGTV в ваших интересах.

Вот некоторые из лучших способов сделать так, чтобы ваш канал смотрели, не отрываясь.

1. Продвигайте ваш канал Instagram TV

Продвижение является ключом к успеху для любой маркетинговой стратегии в Instagram. Если вы хотите подключиться к целевой аудитории, вам нужна рекламная стратегия задолго до того, как вы нажмете кнопку «запись».

Когда вы загружаете свое видео на Instagram TV, не забудьте продвигать его различными способами, включая его привязку к сторис Instagram. Нажмите на значок ссылки в верхней части экрана:

Это действие приведет вас к странице, которая позволяет вам выбирать между добавлением ссылки на URL-адрес или публикацией видео в Instagram TV:

Нажмите кнопку «+» рядом с видеороликом IGTV, чтобы включить в него тизер содержимого и прямую ссылку на ваш рассказ Instagram.

Помните также о необходимости перекрестного продвижения вашего видео по другим социальным каналам, например, Facebook и Twitter, чтобы привлечь как можно больше внимания к вашей странице. В раздел «описание» вашего видео вы можете добавить фирменные хэштеги, чтобы сделать контент более доступным для поиска.

2. Сделайте свой контент захватывающим

Хотя Instagram TV предоставляет вам больше возможностей для размещения контента в формате «длинного видео», у вас по-прежнему имеется всего несколько секунд, чтобы завоевать интерес вашей аудитории. Убедитесь, что вы создаете видеоролики, которые мгновенно захватывают внимание зрителей.

Сначала выберите тему для своего контента. Например:

  • Предоставьте вашей аудитории полноценный опыт TV-просмотра, позаимствовав идеи у популярных телевизионных жанров, таких как викторины или кулинарные каналы.
  • Предложите руководство по практическому использованию вашего продукта, подобное тем видеоучебникам, что вы можете найти на YouTube.
  • Проводите распаковки (unboxings) ваших товаров или показывайте ознакомительные видеоролики, исследующие новые продукты.
  • Представьте свою команду или покажите аудитории, как кипит работа в вашем офисе.
  • Предложите своей аудитории поучаствовать в мероприятиях или «запускайте» вечеринки через IGTV.

Как только у вас появится идея, приступайте к съемке видео, причем постарайтесь начинать каждый ролик с «ударных» кадров, захватывающих внимание зрителей — приблизительно как это сделано в сюжете ниже:

«Как Black Tap заново изобрел молочный коктейль, или Бизнес становится “вирусным”.

Black Tap Craft Burgers and Beer известны своими безумными, сногсшибательными молочными коктейлями. Их первый пост в Instagram по прошествии 72 часов стал вирусным».

3. Знайте свой бренд

В условиях платформы Instagram эстетика ваших сообщений имеет решающее значение.

Лучшие в области маркетинга торговые марки не понаслышке знают, насколько важно поддерживать согласованный имидж бренда во всех каналах продвижения. Тот факт, что IGTV дает вам больше свободы распоряжаться длительностью видео, вовсе не означает, что вы можете забыть про идентичность торговой марки. Согласованный брендинг может повысить доход на уровень до 23%!

Когда вы загружаете ролик Instagram TV, то приложение автоматически будет использовать первый кадр в качестве обложки. Тем не менее, это можно изменить, отредактировав обложку перед отправкой. Кроме того, не забудьте:

  • В своем видеоконтенте придерживайтесь неизменной голосовой интонации.
  • Используйте хэштеги и ссылки, ассоциированные с вашей торговой маркой.
  • Делитесь ссылками на релевантный контент, подчеркивающий преимущества вашего бренда.

4. Выберите нужную продолжительность видео

То, что Instagram TV дает вам возможность размещать контент продолжительностью до часа, не означает, что вам нужно полностью использовать все 60 минут. Смысл заключается в том, что при создании захватывающего контента вы располагаете большей степенью гибкости — видео может длиться 10 минут, 50 минут или 1 минуту.
Instagram хочет, чтобы IGTV стал скорее альтернативой YouTube, чем заменой Netflix.

Как правило, чем короче и приятней для глаз зрителей эти видео, тем лучше.

Секрет успеха заключается в том, чтобы сосредоточиться на вашем бренде и создавать контент, который не должен быть длительнее, чем необходимо. Помните, что, нажав кнопку «. » в приложении IGTV, вы сможете посмотреть некоторые основные показатели ваших видеороликов — включая коэффициент удержания и время, на котором зрители начинают терять интерес. Это поможет вам выяснить, какая продолжительность видео больше всего нравится вашей целевой аудитории.

5. Придерживайтесь расписания публикаций

И последнее по порядку, но не по важности — все успешные специалисты по SMM знают, насколько важно придерживаться постоянного графика публикации контента, когда речь заходит о привлечении аудитории. Перед началом внедрения стратегии Instagram TV в свой план продвижения в социальных сетях убедитесь, что у вас имеется расписание маркетинговых действий.

Мало того, что планирование поможет поддерживать рост узнаваемости бренда в соответствии с планом развития, но оно также может помочь укреплению вашей популярности в Instagram. Алгоритм IGTV, скорее всего, будет работать аналогично традиционному алгоритму Instagram, который в значительной степени ориентируется на частоту публикаций контента.

А вы готовы к запуску канала Instagram TV?

Поскольку видео продолжает развиваться как один из самых мощных форматов контента, Instagram TV предлагает отличную возможность для брендов, желающим наладить взаимодействие со своими клиентами.

Если вы хотите максимально использовать ваш маркетинговый план, составленный для Instagram, то IGTV может стать следующим шагом в рамках вашей стратегии.

Вы уже начали использовать Instagram TV? Как вы относитесь к новому приложению?

Основы маркетинга для бизнеса: реклама

Тинькофф-бизнес пожертвовал еще одну часть из своей книги — это продолжение главы о маркетинге.

В прошлый раз мы говорили о потребностях клиентов, теперь — о рекламе.

Главный принцип рекламы

Допустим, мы изучили потребности клиента, поработали в отрасли и придумали востребованный продукт. Теперь пришло время показать его людям, для этого нужна реклама и множество ее производных.

Главный принцип рекламы — она должна быть адресной. Это самое фундаментальное, важное и необходимое, что можно придумать. Если соблюдать этот принцип, даже самая примитивная и дешевая реклама будет работать. А если нет, то даже самая талантливая и дорогая реклама превратится в слив денег.

Адресность — это значит, человек, которому мы показываем рекламу, потенциально может стать нашим покупателем, то есть у него может быть проблема, которую решает наш продукт. Если у человека нет этой проблемы, то неважно, какая распрекрасная перед ним реклама, — она не сработает. Адресность достигается за счет отбора рекламных каналов и правильной работы с ними. Разберем примеры современных рекламных каналов.

Рекламные каналы

Рекламироваться можно огромным количеством способов, и постоянно появляются новые. Приведем наиболее популярные.

Наружная реклама, листовки. Агенты расклеивают листовки по району, ставятся щиты и вешаются афиши. Хорошо работает в четырех случаях:

  1. Для бизнесов, которые имеют смысл локально: местные магазинчики и кофейни, парикмахерские, детские садики.
  2. Для повышения узнаваемости бренда или продукта. Когда у человека постоянно мелькает перед глазами какой-то логотип, он с большей вероятностью возьмет товар с полки.
  3. Когда продукт нужен всем и массово — бытовая электроника, квартиры, здоровье, фитнес. Так как билборды видит кто попало, рекламировать сложные, специализированные вещи на них нецелесообразно.
  4. Просто для престижа и хорошего настроения. Приятно, когда тебе посвящен целый щит. К коммерции и рекламе это не имеет отношения, но ведь жизнь нам дана, чтобы быть счастливыми.

Неплохо работают придорожные билборды, потому что водители рассматривают их, стоя в пробках.


Залистовывание почтовых ящиков приносит стабильно низкий показатель эффективности, но благодаря дешевизне оно продолжает процветать. 99% листовок отправляется сразу в мусорный ящик, но один процент прочитывается. И один процент из этого одного процента приводит к продаже, и эта продажа окупает остальные 99,99% листовок.

Телевизор, национальные каналы. Сила телевизора в том, что он достает до людей по всей стране вне зависимости от интернета. Аудитория общенационального телевидения постепенно стареет, поэтому здесь нам сейчас доступен в основном российский рабочий класс. За их детьми и внуками придется идти в другие каналы.

Главное в телевизоре — время и частота. Чтобы получить хороший охват, нужно повторять рекламу много раз и желательно в пиковое время. Чтобы ролик дал эффект, человек должен увидеть его несколько десятков раз.

Телевизор, тематические каналы. Развлекательные, политические и новостные каналы смотрят люди, которые интересуются этой темой. Часто новостные и экономические каналы играют фоном в офисах и общественных местах. Охранники любят включить на одном экране камеры, на другом — ТНТ , а на третьем поиграть в танчики.

Выбирая тематический канал, смотрите на исследования «Тэ-эн-эс» и «Медиаскоуп», чтобы понять, кто и как смотрит тот или иной канал, — результаты могут удивить.

Стоимость рекламы в телевизоре обычно зависит от длины ролика (стандарт — 30 секунд), времени размещения и частоты появления в эфире. Самая дорогая реклама будет в районе выпуска новостей и прайм-таймовых телепередач.

Топ рекламодателей в видеорекламе в апреле 2020 года, источник: Медиаскоп

Печатная пресса. Тиражи печатной прессы постепенно уменьшаются, потому что люди привыкают читать в интернете. По-прежнему сильны крупные тематические издания о моде, здоровье, экономике и образе жизни. Стоимость рекламы в авторитетных печатных изданиях довольно высокая — прежде чем вкладывать, оцените экономику этой рекламы (дальше в этой главе).

Обычно платят за факт размещения. В некоторых изданиях на цену влияет размер рекламного модуля: можно купить разворот, страницу, полстраницы и даже уголок.

Пример стоимости размещения рекламы из медиа-кита газеты «Ведомости»

Контекстная реклама в поисковике. Это рабочая лошадка малого бизнеса. Их клиентам что-то нужно, клиенты приходят в интернет и пишут, например, «услуги грузчика Красноярск». Тут их ловит куча рекламных объявлений, клиенты выбирают пять лучших компаний, оставляют заявки, из трех им перезванивают, у двух нормальная цена, у одной из них вежливый оператор на телефоне. Вот и сделка.

Контекстную рекламу имеет смысл предлагать, если люди склонны искать ваши услуги. То есть у них в жизни появляется какая-то ситуация, они идут в Яндекс и ищут.

Обычно оплачивается по кликам. Пользователь кликнул — деньги списали со счета.

75 млн результатов по запросу про грузчиков в Красноярске. Подняться выше в поиске можно за счет контекстной рекламы

Медийная реклама на тематических сайтах. Вы заходите на сайт, сбоку висит огромный баннер, например «Билайна». Иногда могут покрасить фон сайта в фирменные цвета. Обычно это значит, что «Билайн» пришел к руководителю сайта, заплатил денег и попросил повесить свою рекламу. «Билайн» посчитал, что аудитория этого конкретного сайта может заинтересоваться его новым тарифом. Это то же самое, что показывать рекламу по телевизору.

Обычно платить нужно за число показов или за дни или недели на сайте. Такой метод хорошо влияет на узнаваемость и доверие. Когда человек часто видит ваши фирменные цвета и логотип, он более склонен доверять вам, даже если не кликнул и не заинтересовался сразу. Эффективность в виде переходов и покупок зависит от сайта: если читателям это нужно и полезно, будут кликать.

Пример медийной рекламы на vc.ru

Нативная реклама. Обычно, если вы приходите в СМИ , вам предложат дать свой рекламный макет или текст и разместят его «как есть». Если ваша реклама неинтересная или плохо сделана, в СМИ на это не посмотрят. СМИ гордятся своей «стеной между коммерческим отделом и редакцией», то есть независимостью редакции от мнения рекламодателей. Грубо говоря, если придет «Аэрофлот» и купит правую полосу в журнале, слева от этой рекламной полосы может оказаться статья о том, какой у «Аэрофлота» старый парк самолетов. И это как будто нормально.

В реальности, конечно, СМИ постоянно корректируют содержание номера, чтобы таких конфузов не случалось. А в последнее время придумали новое: редакция изготавливает рекламу за рекламодателя, учитывая интересы и привычки своих читателей.

Например, вы приходите в «Медузу» со своей рекламной статьей. А вам говорят: «Погодите, эту статью наши читатели сразу вычислят и закидают вас плохими комментариями. Давайте мы лучше сами напишем статью, как считаем правильным, а вы там отметитесь как спонсор». Обычно в таких статьях не очень много рекламы самого продукта, но читать интересно.

Если редакция классная, продукт в кассу, а рекламодатель адекватный, часто от такого творческого союза получаются интересные совместные проекты.

Партнерский материал «Медузы» и Тинькофф-инвестиций

Медийная реклама в рекламной сети. Иногда сайты объединяются в рекламную сеть: ты даешь ей свою рекламу один раз, а она показывается на многих сайтах. Это то же самое, что прийти на конкретный сайт с предложением разместить рекламу, только сайтов будет сразу много — сотни и тысячи.

Рекламные сети дают возможность выбрать тематику сайта, а некоторые — даже профиль аудитории: мальчикам показывать одно, девочкам другое; или показывать рекламу только жителям какого-то региона или людям определенного возраста.

Рекламные сети хорошо работают на узнаваемость: человек бродит по интернету, а ему показывают одну и ту же рекламу триста раз в день. Логотип и слоган застревают в голове, лицо Александра Реввы становится родным, и мы уже более склонны купить что-то, что он рекламирует, — при условии, что нам оно потребуется.

Реклама в социальных сетях. Сила соцсетей в том, что они очень много знают о своих пользователях: сколько им лет, что у них с семьей и детьми, где они работают и сколько зарабатывают, с кем дружат, какую музыку слушают, что у них недавно произошло в жизни, о чем они переписываются в личке и какая у них ведущая рука. Можно найти разведенных женщин с детьми в возрасте 19—27 лет; можно найти мужчин 45+ с высоким доходом; можно показать рекламу всем, кто слушает Монеточку или вступил в тайное общество филателистов.

Оплата обычно за клики. Сила в прицельности: можно максимально точно выделить нужных людей и получить хороший отклик.

Т—Ж в Фейсбуке» w > Настройки рекламного продвижения поста про налоговый вычет на странице Т—Ж в Фейсбуке

Реклама в сообществах. В соцсетях есть сообщества, на которые подписаны люди: например, «Сочные попки», «Бизнес-цитатник», «Потустороннее» или «Радиотехника». В них можно публиковать рекламу, ее увидят члены сообщества. Это подходит, если продукт нишевый.

Есть массовые развлекательные сообщества. Там обычно рекламируют казино, финансовые пирамиды и ставки на спорт, потому что, видимо, именно эти вещи объединяют людей.

Реклама у блогеров. В интернете полно людей, которые занимаются самиздатом: рассказывают о своей жизни, покупках, технологиях, культуре, играх и о чем угодно. Со временем такие люди собирают базу фанатов и превращаются в СМИ . Некоторые — в очень большие СМИ .

Обычно блогеры делают совместные проекты с рекламодателями: у них в публикациях может появиться ваш продукт, они могут сделать на него обзор, провести конкурс и разыграть что-то от вашего имени. Или вы можете позвать блогера к себе на завод, чтобы он сделал репортаж, как у вас все производится. Или отправить блогера в ваш отель, пригласить в ваш ресторан или салон красоты.

Эксперты по блогерам советуют выбирать не самых топовых и раскрученных, а небольших. У топовых очень дорого и не всегда заинтересованная аудитория, плюс не со всеми легко найти общий язык в плане концепции и исполнения. Известны случаи, когда блогеры неправильно представляли продукты, искажали информацию, давали какие-то несуществующие гарантии — в общем, проваливались в сутевой части.

Если размещаться у блогеров, то сразу много и у многих: нужно понимать, что разовое размещение просто растворится в лентах у людей, они никогда не вернутся к старой рекламной записи и просто забудут. Ваша реклама должна появиться у блогера много раз, каждый раз максимально агрессивно направляя на ваш сайт, а на самом сайте клиентов должны ждать жесткие инструменты удержания: подписки на рассылку, вступление в группу, «Оставьте телефон».

Сила блогеров — в прицельности. Если человек делает обзоры наушников, разумно прислать ему свои новые наушники на обзор. Он может отозваться о них негативно, но совершенно точно все его зрители будут заинтересованы темой наушников.

С суперпопулярными блогерами сложнее, потому что их смотрит кто попало. Но у них можно показывать массовые продукты.

Продакт-плейсмент. В России постоянно снимают фильмы, сериалы, клипы и телепрограммы. Компании могут стать спонсорами или рекламодателями в этих программах. Например:

  • производитель пылесосов и поставщик стройматериалов дарят свою продукцию участникам программы «Квартирный вопрос»;
  • производитель кухонных комбайнов оборудует студию для съемок кулинарной программы;
  • производитель телефонов платит за то, чтобы герои фильма говорили именно по его телефонам;
  • дизайнер дарит свои вещи стилистам, те одевают в эти вещи моделей и артистов, те появляются в клипах;
  • производитель косметики платит журналу, чтобы оказаться в обзоре «10 лучших теней этого лета».

Подобное размещение сложно делать самому, нужны услуги агентств. Результат непредсказуемый, но на узнаваемость влияет.

CPA , или cost per action — это специальные рекламные сети, которые предлагают размещать рекламу, оплачивая не факт размещения и даже не клик по объявлению, а целевое действие: заказ на какую-то сумму, регистрацию на сайте, установку приложения.

В теории звучит хорошо, но на практике обычно с одной стороны рекламодатели заносят туда деньги за действия, а с другой стороны к ним подключены биржи копеечного труда: все эти «заработки в интернете без усилий». Рекламодатель в Москве платит, условно говоря, 100 Р за регистрацию на сайте, а где-то в Воронеже сидит работник, который получает задание «Зарегистрироваться на таком-то сайте за 10 Р ». Разницу 90 Р рекламная сеть кладет в карман, а рекламодатель получает сотни мусорных регистраций.

Поэтому работать с CPA нужно очень осторожно, внимательно выбирая партнеров и проверяя их на небольших бюджетах.

Реферальные программы. Рекламодатель говорит: «Плачу 100 Р за каждого приведенного живого покупателя, который оплатит и получит заказ». Агенты по интернету находят этих покупателей на бесконечном количестве сайтов и приводят рекламодателю по специальным ссылкам. Люди покупают, агенты получают вознаграждение, продавец — прибыль.

На мощной реферальной программе работает, например, «Озон»: тысячи агентов рекламируют на форумах и сайтах его товары, а если кто-то их покупает, владельцы сайтов получают комиссию.

В отличие от CPA -сетей, в реферальных сетях для рекламодателя безопаснее: он платит только за фактически совершенные покупки.

Контент-маркетинг. Модный в последнее время способ рекламироваться: компания начинает писать полезные и интересные статьи по своей теме, люди приходят читать из поиска или из соцсетей, интересуются компанией и через какое-то время покупают. «Тинькофф-журнал» — пример контент-маркетинга.

Проблема в том, что контент-маркетинг долго раскачивается и не всегда приносит ровный результат. Обычно этим делом советуют заниматься тем компаниям, у которых уже все в порядке с остальными каналами привлечения, есть бюджет для экспериментов и хорошая команда.

Иногда руководитель компании сам ведет блог, в котором делится мыслями и процессом. Это здорово, но плохо масштабируется: в какой-то момент ему становится некогда писать, он вынужден передавать блог команде, после чего все идет под откос.

Ретаргетинг — настолько важная и крутая штука, что ей будет посвящен отдельный рассказ немного ниже.

Риски рекламы

Во всей рекламе, во всех каналах, везде и всегда — дурят. Хорошо, если дурят в мелочах. Но бывает, что дурят по-крупному .

Телеканалы врут об охвате, нужно перепроверять по исследованиям независимых агентств. Но и независимые агентства используют недостаточно точные методики, из-за чего получается огромная погрешность.

Небольшие каналы грешат тем, что не показывают оплаченную рекламу в нужный момент, ссылаясь на технические неполадки.

Печатные издания врут о тиражах и не раскрывают информацию о нераспроданном. Журнал может писать о тираже 20 тысяч, а в реальности тираж 15 тысяч, из которого только 10 тысяч поступило в продажу и только 5 тысяч было раскуплено.

Сайты по-черному накручивают статистику и врут в отчетности. Например, рисуют 1 млн уникальных посетителей в месяц, а в реальности там от силы тысяч триста, остальные — боты или банальная подрисовка.

Блогеры и сообщества самым наглым образом накручивают подписчиков: покупают ботов, накручивают лайки, искусственно завышают число просмотров своих постов. По разным оценкам, топовые блогеры накручивают от 15% до 40% своих показателей.

Мастер Йода рекомендует:  Java 9 наконец-то разберется с зависимостями

Рефералы пишут вирусы, которые прописывают их реферальные коды обычным клиентам. Например, был вирус, который незаметно присваивал часть клиентов Тинькофф-банка одному недобросовестному партнеру. Клиенты приходили за картами сами, из наружной рекламы или телевизора, а комиссию за них получал партнер, который к ним не имел отношения. Сейчас у нас с ним отношения в суде.

CPA -сети платят чернорабочим, чтобы они изображали бурную деятельность. Компании пишут ботов, которые «скликивают» рекламный бюджет конкурентов, чтобы сливать их бюджеты на контекст. Агентства откровенно врут в статистике. И только контент-маркетинг честно говорит, что окупаться он начнет года эдак через три, а то и через пять, поэтому оставьте надежду.

А еще порядки эффективности в рекламе — это проценты и десятые доли процента. На тысячу показов рекламы можно получить одного заинтересованного клиента, а чтобы совершить одну продажу, нужно показать баннер 100 тысяч раз.

Куда ведет реклама

Допустим, человек увидел нашу рекламу, и она оказалась для него актуальной. Что он делает дальше?

Если реклама в физическом мире, то человек либо придет лично, либо позвонит, либо вобьет руками адрес в браузер и попадет на сайт. Здесь важно, чтобы все эти действия было легко сделать руками. Телефон желательно подобрать запоминающийся, а адрес сайта написать так, чтобы было легко набрать его даже на телефоне.


Что проще запомнить?

Неудобно в физическом мире Удобно
Заходите на сайт: https://subsite.site.com/promo/landing/12123 Заходите на сайт: SUPER-SITE.RU
+7 499 173-28-95 +7 499 177-77-27
+7 499 177-27-27
+7 499 177-28-28

Неудобно в физическом мире:

  • Заходите на сайт: https://subsite.site.com/ promo/landing/12123
  • +7 499 173-28-95
  • Заходите на сайт: SUPER-SITE.RU
  • +7 499 177-77-27
  • +7 499 177-27-27
  • +7 499 177-28-28

Если это интернет, то человек кликает по ссылке, и уже наплевать, какой там адрес сайта, — страницы открываются автоматически. Но тогда вопрос: что будет на той странице?

На заре интернета была такая практика: компании делали себе большие сайты, на которых были все их продукты. С рекламы человек попадал на главную страницу, оттуда переходил в нужный раздел и звонил в отдел продаж.

Сейчас так: выходя на рекламную кампанию, компании готовят под каждую из них специальную продающую страницу — ее называют посадочной страницей, или лендингом. На такой странице обычно рассказывают про какой-то один продукт, и его же продают. Вся информация, которая нужна для принятия решения, приводится на одной этой странице.

Параллельно при этом может существовать основной сайт компании со всей информацией. Просто реклама ведет не на главную страницу, а на конкретную продуктовую страницу, где все заточено на продажу.

Для создания лендингов в интернете полно сервисов, как платных, так и бесплатных. Мы, конечно, рекомендуем собственный сервис для создания простых и эффектных лендингов.

Признаки плохого и хорошего лендинга

Признаки плохого лендинга Признаки хорошего лендинга
С первого взгляда непонятно, о чем тут будет речь Из заголовка понятно, что рекламируется
Заезженные фотографии из фотостока. Этих людей наши покупатели видели уже много раз Тут же есть иллюстрация этого. Вообще на хорошем лендинге должно быть много иллюстраций, фотографий и скриншотов, если это применимо
Много текста, который плохо структурирован Хорошо структурированный и короткий текст, который рассказывает о свойствах и преимуществах продукта
Абстрактные обещания лучшей жизни Продукт показан в действии
От покупателя сразу требуют заплатить большую сумму Покупателю предлагают совершить какое-то простое действие, желательно бесплатное

Признаки плохого лендинга:

  1. С первого взгляда непонятно, о чем тут будет речь.
  2. Заезженные фотографии из фотостока. Этих людей наши покупатели видели уже много раз.
  3. Много текста, который плохо структурирован.
  4. Абстрактные обещания лучшей жизни.
  5. От покупателя сразу требуют заплатить большую сумму.

Признаки хорошего лендинга:

  1. Из заголовка понятно, что рекламируется.
  2. Тут же есть иллюстрация этого. Вообще на хорошем лендинге должно быть много иллюстраций, фотографий и скриншотов, если это применимо.
  3. Хорошо структурированный и короткий текст, который рассказывает о свойствах и преимуществах продукта.
  4. Продукт показан в действии.
  5. Покупателю предлагают совершить какое-то простое действие, желательно бесплатное.

Ретаргетинг и подталкивание

Допустим, клиент увидел рекламу, кликнул, почитал наш сайт и ушел без покупки. Вероятнее всего, произошло одно из двух:

  1. Ему что-то категорически не понравилось на сайте или в продукте.
  2. Ему в целом все понравилось, но покупать он планировал не сию секунду, а немного позже. Может, нужно приготовить деньги. Или засомневался в последний момент, решил еще подумать.

В первом случае ничего не поделаешь — универсальных продуктов не бывает. Людям нужны разные вещи, и наш продукт может просто не соответствовать чужим ожиданиям, такое бывает. Это исправляется только более глубоким изучением потребностей клиента, дизайном, технологиями — в общем, это большая и сложная штука.

А вот второе интереснее: человек в целом готов, просто нужно более удачное место и время. Для таких случаев создана технология ретаргетинга.

Смысл ретаргетинга в том, что можно показать определенное рекламное объявление тем, кто уже был на нашем сайте. Технологически это делается очень легко, а эффект — фантастический: человек пришел к нам на страницу, ушел, а потом мы его как бы догоняем и снова показываем наш продукт. Можно предложить скидку или подарок, но обычно хватает просто напоминания.

Напоминания обладают волшебной силой. Человек уже видел продукт, он уже ему понравился, и теперь мы просто должны пересечься с ним в удобное время. Ретаргетинг возвращает до трети уходящих клиентов и может кратно повышать эффективность затрат на рекламу.

Ретаргетинг классно заходит в соцсетях, потому что там идеальное время, чтобы поймать человека за праздностью. Например, человек выбирал себе запчасти для машины. Но когда он выбирал, ему что-то помешало. Он ушел. Теперь он в Фейсбуке тупит в ленту новостей, и мы ему напоминаем: дружище, ты выбирал запчасти, давай закончим начатое. Человек в этот момент не был ничем занят, мы поймали его «тепленьким» и продали.

Вид ретаргетинга — «брошенная корзина». Человек приходит на сайт, собирает товары в корзину, переходит к оформлению, но потом что-то идет не так. Например, он не заканчивает вводить данные для доставки. Или не переходит к оплате. Мы знаем этого человека, мы знаем его товары, нужно лишь переспросить, будет ли он их покупать. Интернет-магазин отправляет письмо о брошенной корзине, и в двух случаях из десяти получает покупку.

А можно короче?

  1. Главное в рекламе — показывать ее нужным людям, то есть адресность. Не креатив, не запоминаемость, не дороговизна и не охват, а именно адресность.
  2. Нужные люди — это те, у кого есть проблема, которую будет решать наш продукт. Если продукт для всех, подойдут массовые рекламные каналы. Если продукт специфический или отраслевой, рекламировать его нужно по отраслевым каналам.
  3. Каналов много, но абсолютно эффективных и кристально чистых нет.
  4. Рабочая лошадка микробизнеса — контекстная реклама и реклама в соцсетях.
  5. Для узнаваемости нужна медийная реклама: в телевизоре, прессе и на сайтах.
  6. Ретаргетинг — сила.

В следующий раз посчитаем экономику маркетинга.

Есть хорошая идея телевизионного ток-шоу. И что дальше?

С телевиденьем не работал.
Много вопросов по приминению этой идеи.
Есть многое: синопсис, сценарий, тематики на 15–20 передач. Что дальше, как вообще с подобным материалом можно поступить. Любому совету буду благодарен.

Если в ТВ ранее не работали, то скорее всего вашу идею не примут.

Специфика федерального ТВ такова, что новых шоу (непроверенных ранее форматов) ТВ не берёт в принципе. Запуск любого формата, это как минимум от 300 тыс. баков затрат. И если шоу не возмёт канал, то эти деньги сливаются в утиль.
А разговаривать с каналом на уровне идеи бесполезно. Тут две серъёзные проблемы, с точки зрения канала: первая это сама идея шоу, она должна быть проста и понятна с первого раза, а так же уже кем то проверена, в идеале западным телеканалом и что бы рейтинг шоу рейтинг можно проверить; вторая проблема, это наличие команды способной реализовать этот проект. Если нет хоть одной из составляющей Шоу не состоится, какая гениальная идея не была бы.

Можно конечно пойти по каналам с бумажкой и синопсисом, но обычно это оканчивается так, бумажку читают, мило улыбаясь говорят, что это им не подходит, а через пол года вы наблюдаете запущенный свой проект, под другим названием и на другом канале, правда в титрах можно будет прочитать, что продюсером сего творения выступает человек с которым вы и поделились идеей на канале, таких историй на ТВ сотни, если не тысячи, я сам наблюдал на НТВ свою идею, которую они отвергли буквально пол года до этого назад.
И здесь нет прямого воровства, они берут мысль и перерабатывают её по своему, под мерки тв, её аудиторию и требования рекламодателей. Продукт получается с той же идеей но упакован по другому.

В общем суть поста проста, если есть реально хорошая идея, продукт надо делать самому, и уже с пилотом идти на ТВ. Все другие варианты зачастую пролёт. Так уже устроено наше ТВ.

Андрей, скажите пожалуйста, а как делается пилотный номер? Что в него входит?

Думаю, что — ничто.

ТВ предпочитает закупать проверенные зарубежные форматы и делать кальки. Истинно своих доморощенных программ — раз, два и обчёлся.

Спасибо Андрей. Хорошо все растолковали. Получается необходимо прикинуть бюджет на «пилот» и уговорить спонсора проплатить его. И уже с пилотом ходить по каналам. Так или нет?

Примерно так. И — не менее 4-х отснятых и смонтированных передач сразу. Это,для пилота, тысяч 200 долларов.

не обязательно. для пилота — 15 тыс достаточно на передачу. Но результата все-равно не будет.

Какие масштабы задуманного шоу.

А результата и правда не будет — что да, то да.

не обижайтесь пожалуйста, но люди, которые говорят, что с телевидением раньше не сталкивались, но придумали хорошую передачу, выглядят подозрительно ) А пилот ток-шоу — довольно дешевый продукт — тысяч 10-15 должно хватить. естественно, что эти деньги уходят только на оплату контрагентов. производители работают бесплатно.

Да оптимизма здесь, как на подводной лодке:-)
Мои два приятеля по ГИТИСу придумали клевую передачу не работая на TV ни дня. И не смотря на то, что их «кинули» передача шла довольно долго, правда под другим названием и кострированная под другой формат.
Так, что Михаил я не верю, что наши «талантливые» телевизионщики способны самостоятельно что либо придумать. 99% того, что идет имеет аналог на западных каналах или является ремиксом того, что было.
Самое обидное, что у меня меньше всего мыслей о том, чтобы заработать на этом. А вот, когда выложу на обозрение и зерез пару месяцев увижу свое творение в исполнение «цыкалов» «ургантов» или «нагиевых» вот тогда будет больно и обидно.

Да оптимизма вообще в тв-бизнесе мало, тут никто не спорит.

Что касается запуска пилота за 15 тыс. баков, очень спорно. Скорее всего это пишут люди которые сами с нуля ничего не создавали, а работали на чъём-то готовом. У меня только на декорации ушло 70 штук, потому тут разговоры про 15. это если вы делаете камерное шоу, на двоих людей в кадре, то тогда может быть. Но таких форматов уже с переизбытком.

По поводу 99%, я уже объяснял тут дело не в том что не могут придумать (могут и придумывают и много), а в том, что люди наверху, типа Кости Эрнста, очень осторожны в этих вопросах. Русское ТВ вообще не эксперементирует, в отличии от американского. Это бизнес — минимум издержек, максимум прибыли, а эксперименты стоят денег, которые нужно оплачивать из прибыли, а люди наверху этого не хотят. Зачем, когда и так всё хорошо и деньги текут.

Кстати если у вас хорошая идея и она будет интересна и он-лайн аудитории, я бы проработал именно этот вариант. Сейчас в он-лайн появилась реальная возможность монетизации, и никакой канал не нужен, можно работать самим на себя. Но понятно, что большинство форматов заточенных под ТВ в рунете никому не нужны. Самые популярные тв-шоу в рунете набирают копеечные просмотры, а вот дешевые говорилки смотрят по два лимона в неделю. И появились инвесторы которые готовы тратиться на он-лай контент.
Рынок видеоконтента постепенно начинает меняться.

Вы декорацию под заказ канала на 70 шт. делали? А я про голимый пилот, только сумасшедший вложет больше без гарантий.
А про интернет-шоу, мысль хорошая.

да под заказ канала в ситком, две комнаты для семьи как раз и обошлись в 70 штук. В любом случае, даже если вы делаете просто шоу, картинка для ТВ должна быть яркой, а это деньги и не малые.


Самые дешевые декорации в которых мне приходилось участвовать это для программы «Скажи!» для СТС. Там декорации обошлись в трёшку баков http://www.youtube.com/watch?v=NGafK2a0gLA
ну естественно, что это одна или две говорящие головы (не более). В остальных случаях даже не помню, что бы хоть раз декорации нам стоили дешево (опять же я говорю о реально выходящих в эфир проектах). Естественно, что ранее все эти декорации делались за наш счет, а потом уже продавалось шоу каналу. Если бы изначально мы не делали бы сразу вменяемые декорации, то продать проекты шанс был бы очень низок.

Кстати, сейчас пока писал сообщение обратил внимание, что и моя фотка в профиле на сайте снята в той самой студии программы «Скажи» что выходила на СТС, а я ранее и не обращал внимание на это.

По он-лайн тема вполне реальная. Сергей Минаев собирает на своё он-лайн ток-шоу выходящим на Москву и Питер, по 50 тыс. зрителей в он-лайн http://www.minaevlive.ru. Редкая программа на ТВ может похвастаться таким вниманием зрителей, а просмотров ролика в архиве до миллиона. Телемаркер вполне может брать по пол доллара за каждый просмотр с рекламодателя, вот вам и полмиллиона долларов с каждой программы, а программы выходят два раза в неделю. Себестоимость программы не выше пятерки баков, итого предположительно можно получать до 495 тыс. баков прибыли с каждой программы. я конечно утрирую, но порядок заработка вполне реален.

Вот вам и заработок в он-лайн и не надо никакого ящика и уговаривать продюсеров взять вашу программу. И самое главное, что он-лайн позволяет организовать прямую связь со зрителем в реальном времени (смотрите шоу минаева), вот это позволяет создавать контент полностью релевантный аудитории, а не то, что в голову взбредёт редактору. Вот именно в этом и секрет аудитории Минаева.
Я сам хочу пойти по тому же пути. Кому это интересно присоединяйтесь буду рад партнёрству.

PS. Почему пишу что программа Минаева только на Москва-Питер, сервера телемаркетра стоят на площадке М9, полноценного CDN нет, так что реально её без тормоза можно смотреть только в городах имеющие прямой канал в М9, т.е во Владике это будет жутко тормозить, по понятным причинам (Отсутствие сети кластеризации CDN). Несмотря на это аудитория собирается.

Я так и поняла, что Вы все-таки о заказе, а тут речь идет о пилоте за свой счет. Согласитесь, на этой стадии, никто павильоны строить не будет.
Я не увидела, что бы Минаев деньги брал с аудитории.

Прежде чем получить заказ, нужно что-то сделать самим, а уже по сделанному вам дадут заказ. Наоборот бывает только в том случае если вы аффинированы к руководителю канала, тогда конечно вам не нужно париться с полноценными пилотами и тратиться на декорации не получив предварительно деньги с заказчика. К сожалению в нашем случае нам приходилось самим рисковать, где то проигрывали, где то выигрывали, примерно 50 на 50.

Минаев еще как берёт. Вы обратите внимание, что он всю программу пъёт коньяк, и этот коньяк крупно периодически показывают, а если вы лично знаете Минаева то в курсе, что дорогие коньяки определенных марок поставляются в Россию тем самым Минаевым, это его частный бизнес. Что касается технического обеспечения трансляций, то это Телемаркер. Если посмотртеть послужной список Телемаркера, то это прямая трансляция съёзда Единая Россия, прямой эфир президента РФ, отслеживание в СМИ репутации самых богатых лиц России. и так далее. Вот когда вы будете как у Телемаркера финансироваться из бюджета крупнейшей и самой богатой партии и иметь дорогие заказы из гос. контор, то тогда вы тоже сможете не брать никаких денег, а делать программы как собственное промо. И находится Телемаркер в Диджитал Октобер, куда тем же государством были закачаны значительные средства. Жаль у меня нет родственных связей с вышестоящими, а то я тоже сидел бы там же и горя бы не знал.
В данном случае Телемаркер промутирует сам себя, а это тоже конвертируется в деньги, не напрямую, а через постоянные заказы на трансляции, а Минаев зарабатывает на своём коньяке. Все при деле, все при деньгах, интересы сторон сошлись, потому и появился такой проект.

Но появление такого проекта показало, что аудитория в он-лайн собирается даже без мощной рекламной кампании, а у Минаева её вообще не было. Лично я считаю, что это первая ласточка которая показала, что в рунете тоже можно иметь аудиторию и затратив при этом незначительные деньги. А если есть аудитория, значит можно продавать и рекламу, и она будет более эффективна чем в ящике, значит можно брать дороже. Но стандартная ТВ реклама здесь не пригодна, работать будут другие форматы.
В общем окупаться можно, естественно, что для этого надо приложить много усилий, и что-то сделать впервые, что никто не делал ранее, и не всем это по плечу, в том числе и в техническом, и особо в творческом плане, а большинство будет стараться идти по накатанной. напрягаться мало кто любит, а тем более думать головой это вообще что-то.

Но, — Под лежащий камень вода не течет.

И еще раз подчеркну, кому интересно присоединяйтесь на партнёрских началах. Всю техническую часть я возьму на себя, у меня есть возможность сделать вещать в онлайн с тем же качеством, хоть я и не Телемаркер. Остаётся проработать творческую часть, а это гораздо сложнее и в одиночку могу на потянуть.

9 ошибок, которые тормозят продвижение канала в «Яндекс.Дзен»

Время чтения: 10 минут Нет времени читать? Нет времени?

Вы открыли эту статью, значит, скорее всего, у вас есть канал в «Яндекс.Дзен». И, вероятно, сегодня он еще не собирает по сотне тысяч посетителей в сутки, не приносит вам хороший доход и подписчиков. Знайте, вы не одиноки в своей проблеме.

Посмотрев на несколько десятков каналов начинающих авторов, я нашел 9 ошибок, которые мешают им попасть в число тех счастливчиков, о которых мы писали недавно.

Метания из одной темы в другую

Алгоритму сервиса «Яндекс.Дзен» будет гораздо легче подобрать вам аудиторию, если все статьи на канале в одной тематике. То есть, например, чередовать кулинарные рецепты с подборками лучших автомобилей с пробегом за 300 000 рублей – не самая лучшая идея.

Особенно пагубно это сказывается в первые недели жизни канала, когда робот активно присматривается к нему.

Кроме того, у платформы есть такая привлекательная для авторов вещь, как «Топ каналов», который можно посмотреть в мобильном приложении. Каталог разбит на темы, например: «Авто», «Дом», «Знаменитости» и т. д.

Каждая рубрика включает в себя 50 лучших каналов. У вас быстрее получится туда попасть, если у алгоритма не возникнет проблем с определением рубрики для вашего канала.

Но это не означает, что если вы пишете о кулинарии, то ничего, кроме нового рецепта сырников, добавить нельзя. Почему бы не разбавить ленту обзором на недавно прочитанную книгу или просмотренный фильм? Пожалуйста. Тем более что это может понравиться вашей целевой аудитории.

А вот чередовать обзоры вина с мини-мануалом по починке розетки или сборником исторических фактов не советую. Вокруг вашего канала будет медленнее собираться самая «горячая» целевая аудитория, да и алгоритм вряд ли начнет баловать показами.

Скучные заголовки

Заголовки – головная боль всех авторов «Яндекс.Дзен». Каждый раз перед публикацией статьи у них возникает тяжелый выбор:

  1. Добавить еще немного интриги с риском угодить под кликбейт.
  2. Написать максимально нейтральный заголовок и потерять из-за этого весомую долю читателей, пропустив вперед рисковых конкурентов.

Как же быть? Мой опыт работы на платформе показывает, что перестать бояться кликбейта не так уж сложно. Главное, не врать своим читателям. Если у вас интересный материал, то пары цепляющих фактов из статьи в заголовке хватит, чтобы обеспечить ей успех. И никаких красивых эпитетов с восклицаниями не надо.

Давайте представим, что вы большой фанат автомобильной истории. И тут вам на глаза попадается статья с таким заголовком:

Наверняка, если бы она называлась «Trabant 601» или «Trabant 601 – народный автомобиль из ГДР», то собрала бы гораздо меньше просмотров. А вот пластиковый кузов (почему не металл?) и отсутствие бензонасоса (как топливо поступало в двигатель?) повышают интерес.

Еще можно было бы поиграть с фактами. Самый интересный факт, который можно найти о Trabant 601 – это его съедобность. В одном из фильмов Эмира Кустурицы кузов малолитражки ела свинья.

Однако эта формула не подходит для каждого случая. Более того, даже самый скучный заголовок не может помешать успеху некоторых статей. Как раз об этом и поговорим в следующем пункте.

Заезженные темы статей

Даже совсем молодой канал может сразу получить большое количество показов, если его автор напишет уникальный материал, который еще не «светился» на платформе, но понравится читателям и будет востребован.

Скажем, вот простой пример с канала «Энергофиксик». Его ведет инженер-электрик, который одним из первых написал статью на довольно простую, но как оказалось, волнующую многих тему о том, можно ли оставлять зарядное устройство в розетке.

Впечатляющие показатели, не правда ли? После этого целая куча авторов пыталась «оторвать свой кусок пирога», размещая статьи с похожим заголовком и таким же посылом.

Разумеется, у них ничего не получилось. Единственным исключением из этого правила можно назвать ситуацию, когда вы видите, что можете еще глубже раскрыть тему и добавить интересных фактов. Но здесь нужен авторский, экспертный подход, а не простое желание «прибиться к тренду».

Я не раз замечал, как новые каналы подсматривают за опытными коллегами и переписывают их самые успешные статьи. Зачастую сильно теряя в качестве и безрезультатно.

Никудышное оформление

А теперь перейдем к «внутренней кухне». Многие авторы полностью игнорируют правила оформления, не говоря уж о какой-то редакционной политике.

Их статьи – одно сплошное полотно текста, даже не поделенного на абзацы. Никаких подзаголовков, выделения ключевых моментов и т. д. Если они и пользуются инструментами вроде курсива или подчеркиваний, то не системно и так, что режет глаза.

Учтите, что в среднем, читатели тратят на одну статью в «Яндекс.Дзен» не более 2 минут. Скорее всего, они не будут мириться с плохим оформлением, пытаться осилить статью.

Такая же ситуация и с картинками. Они не имеют отношения к теме, плохого качества, их слишком много или мало.

Нет контакта с читателями

По правилам сервиса «Яндекс.Дзен» запрещено просить читателей нажимать на рекламные блоки. Но никто не запрещает вам предлагать подписаться на канал или оставлять ссылки на другие свои материалы, которые вы бы рекомендовали по этой теме.

Не так давно у авторов платформы появилась возможность включать комментарии к статьям. Это очень удобно, потому что можно получить обратную связь от читателей и вступить с ними в беседу.

Тем самым легко показать, что вы настоящий человек и открыты к диалогу. Так, у канала формируется комьюнити и увеличивается количество подписчиков.

Кроме того, алгоритму нравятся статьи с большим количеством комментариев и активным обсуждением.

Ошибка авторов в том, что они отключают комментарии вовсе, игнорируют их и даже не оставляют в конце статьи избитой фразы «если понравилось, можно поставить палец вверх и подписаться на канал».

С другой стороны, и переусердствовать и не стоит. Три просьбы о подписке за два абзаца – откровенно раздражают.

Редкие публикации

Один из главных факторов успеха в «Яндекс.Дзен» – регулярные публикации. Как минимум нужно размещать 3 статьи в неделю, чтобы у вас обновлялась карма автора.

Но если вы ставите перед собой амбициозные цели, хотите сотни тысяч просмотров и стабильный высокий заработок, то писать придется гораздо чаще и больше. Скорее всего, один раз в пару дней или даже каждый день.

Согласен, это очень тяжело. Но получать хорошую отдачу от своего канала получится только тогда, когда он станет для вас не воскресным хобби, а полноценной работой.

Игнорирование интересов аудитории

Повидавшие пороха авторы знают, что кроме одной главной темы, например «Авто», каналы делятся еще и на микротемы.

Допустим, у нас есть два канала про автомобили. На одном мы раздаем советы о том, как самому починить ступицу или избавиться от «рыжиков» на кромке капота. На втором канале больше пишем о малоизвестных и редких автомобилях прошлого.

И если мы резко поменяем их местами, заваливая «исторический» канал мануалами по ремонту и наоборот, то увидим, как CTR статей стал закономерно снижаться. И это логично, ведь одни читатели ждут от нас новых лайфхаков, а получают рассказы о ретро автомобилях.

Могут ли они «сожительствовать» на одном канале? Вполне, но в соотношении 70 на 30. Скажем, почему бы не разместить на канале про починку машин материал о редком «Москвиче» из 70-х с АКПП, который вы видели на прошлой неделе в музее АЗЛК?

Итог: придерживаемся одной микротемы, которая больше всего нравится вам и находит отклик у аудитории, но время от времени добавляем статьи по смежным направлениям, чтобы еще больше увеличить охват и привлечь новую аудиторию.

Лишь один формат публикаций

Встречаю каналы, авторы которых используют только один формат публикаций и начисто игнорируют другие. То есть весь канал забит исключительно статьями или только нарративами.

Чаще всего это именно нарративы. Они отнимают меньше времени, поэтому автор успевает сделать 2–3 штуки за час. Примерно столько ему бы потребовалось на одну статью (не слишком сложную).

Но с помощью карточек тяжело рассказать целую историю, да и на экране десктопов смотрятся они не очень хорошо. Кроме того, по моим личным наблюдениям, нарративы набирают заметно меньше показов, чем статьи.

С другой стороны, если нужно написать короткий пост, то выгоднее сделать его именно в формате нарратива, чем писать статью, которую будут читать меньше 40 секунд.


Слишком конкурентная тематика канала

«Яндекс.Дзен» – уникальная площадка. Возможности алгоритма позволяют находить целевую аудиторию для любой темы. Скажем, статьи про новый метод выращивания огурцов могут набрать 10, 20 и больше тысяч просмотров.

В каталоге легко найти успешные каналы дачников, электриков, мастеров рукоделия и т. д. Но при этом многие начинающие авторы сразу пытаются пробиться в такие популярные темы, как автомобили, кино, знаменитости или фитнес, чтобы брать возможных читателей количеством, а не уникальностью и качеством материала.

И это ошибка, потому что сейчас, чтобы пройти порог монетизации в той же автомобильной тематике, потребуется гораздо больше времени. Из своей практики могу сказать, что в марте 2020 года мне потребовалась всего лишь одна качественная статья. В начале февраля этого года я завел еще один автомобильный канал и начал добавлять на него по 4–5 статей в неделю.

Из 12 статей только одна набрала больше 2 000 просмотров и свыше 20 000 показов. За три недели канал так и не смог пройти порог в 7 000 дочитываний, чтобы включилась программа монетизации.

Поэтому лучше вести канал в более узкой, но хорошо знакомой и интересной для себя тематике, чем пытаться «спекулировать» на популярной теме, конкурировать с огромным количеством каналов.

В заключение

Если вы завели канал в «Яндекс.Дзен» для себя и не ставите перед ним каких-то целей, то можете смело проигнорировать все, что только что прочитали. А если вы желаете превзойти успешных авторов и пробиться на вершину каталога, то придется недюжинно постараться.

Но оно того стоит, потому что сейчас только эта платформа дает авторам шанс показать свои материалы целевой аудитории и заработать на них, не имея собственного сайта и других раскрученных площадок. Воспользуйтесь этим шансом.

Видеореклама сегодня: must have успешного бизнеса

Нельзя забывать: бизнес успешен только тогда, когда его продукт вызывает в покупателях эмоциональный отклик. Но как рассказать о своих услугах максимальному количеству людей за ограниченный промежуток времени? Есть ли способ заставить покупателя «выслушать» вас до конца?

Почему видеоролики так популярны

Рисованный видеоролик Spotify позволил новому музыкальному сервису обойти iTunes за 5 месяцев после запуска и принести Universal Music рекордную прибыль — более 30 млрд долларов.

Количество пользователей файлового хостинга DropBox за 1 месяц распространения ознакомительного видеоролика увеличилось на 10%. За первые 5 лет после запуска число пользователей сервиса выросло с 0 до 300 млн, а его стоимость возросла до 400 млрд долларов благодаря короткому эксплейнеру, который понравился всем.

СИБУР, крупнейшая нефтехимическая компания России, активно использует анимационную видеорекламу для привлечения новых клиентов. Сложные производственные процессы становятся понятны после просмотра рекламного ролика. И это поднимает объёмы продаж.

Кадр из эксплейнера компании СИБУР

В преддверии Рождества сеть универмагов John Lewis ежегодно записывает новое видео. Каждый из роликов отличает 2-3 -минутная сказочная история. Это – визитная карточка компании. Сюжеты John Lewis дают зрителю то, чего он больше всего ждёт в канун праздников – ощущение чуда. Покупатели отвечают благодарностью: в Англии работает сеть из 27 многоэтажных магазинов.

Кадры из рекламных роликов John Lewis

Отечественная реклама Whiskas привлекает аудиторию новогодним видео, в котором есть всё, что нравится большинству — кот, пушистый белый снег, еловые ветви, сосульки и добрая, западающая в память мелодия. Технически простая 30-секундная съёмка позволяет рекламе держаться на экранах уже 11 лет, а корм для кошек одним из самых популярных в масс-маркете.

Кадр из рекламы Whiskas

В чём же секрет популярности видео? Ответ прост: они вызывают эмоции. Возможности видеорекламы позволяют показать уникальность продукта, создать позитивные, тёплые ассоциации и вызвать интерес к компании.

Эмоциональная связь с клиентом — преимущество компании перед конкурентами. Так бизнес приобретает известность. Ваш товар запоминается, выделяется на фоне аналогов благодаря сюжету, который понравился зрителю, подарил ему положительные эмоции, вызвал желание досмотреть ролик до конца. Именно такого эффекта поможет добиться видео.

До появления рекламы продукт остаётся не более, чем очередным товаром на полке, услуга – ещё одной среди многих похожих. С видео у них появляется своя история, исключительный ореол. И это заставляет клиента сделать выбор в вашу пользу.

Какой ролик подойдёт вашему бизнесу

Рекламные ролики бывают двух основных типов: анимационные и постановочные (съёмка).

Анимация

Анимационный рекламный ролик — это последовательная демонстрация графических изображений. Так можно создать вымышленных, фантастических персонажей, мультипликационных героев, показать реальные объекты снаружи и изнутри, отразить сложные технические и биологические процессы с помощью виртуальной камеры.

Съемки при этом не происходит: и героев, и сюжет создаёт дизайнер.

Самые популярные жанры анимационной рекламы — эксплейнер и имиджевое видео.

Эксплейнер — это короткое объясняющее видео о вашей компании, продукции или принципе работы нового сервиса, приложения. Оно поможет сделать сложную информацию доступной. Популярность эксплейнеров обусловлена возможностью рассказать максимум информации за небольшой промежуток времени.

Имиджевое видео повышает узнаваемость бренда, становится его визитной карточкой благодаря запоминающемуся визуальному ряду, идее. Такой ролик может привлечь внимание зрителя без слов — потребуется только уместное музыкальное сопровождение.

Кадр из рекламы ювелирного дома GRAFF

То же касается большинства товаров, рассчитанных на детскую публику – например, какао Nesquik от Nestle ассоциируется с кроликом Квикки, и дети его обожают. Съёмка в комплексе с анимацией дают особый эффект. Сюжет становится живее и ярче благодаря появлению виртуального героя.

Анимация подходит для:

  • рекламы IT-приложений и инноваций;
  • раскрытия схем работы на сложных производствах, в электроэнергетике, строительстве и интеллектуальных проектах (3D инфографика);
  • демонстрации того, что планируется изобрести в реальности для оптимизации технологических и производственных процессов (проекты будущего);
  • визуализации воздействия косметики на кожу или лекарства на весь организм;
  • создания оригинальных, запоминающихся персонажей, представляющих бренд или компанию (фэнтези, мультипликация);
  • представления новых компьютерных игр и интернет-сервисов.

Средний хронометраж анимационного видео: 30-90 секунд
Время создания: 20-45 дней

Постановочное видео

Оптимальный выбор для рекламы товаров и услуг, которые привлекают своим внешним образом, очевидной практической пользой. Видео поможет показать их с лучшей стороны. В данном случае естественная красота не требует графического дополнения. Сюжет должен быть живым, реалистичным.

Для выбора товара, представляемого в ролике, зрителю важно видеть его воочию: так проще оценить преимущества.

В постановочном видео актёры разыгрывают историю, близкую потенциальному клиенту в повседневной жизни, тем самым устанавливая с ним эмоциональную связь.

Съемка рекламы «Владхлеб»

К таким товарам относится модная одежда, аксессуары, ювелирные украшения, а также услуги мастеров организаторов путешествий – всё то, что вызывает положительные ассоциации и привлекает внимание, едва появившись в кадре.

Подойдёт для рекламы:

  • юридических компаний;
  • банков;
  • рекрутинговых агентств;
  • туристических компаний;
  • интернет-магазинов;
  • розничной торговли и хэнд-мейд товаров;
  • социальных услуг широкого спектра.

В рекламе банков и агентств важно показать серьёзный подход сотрудников к работе, отлаженность деловых операций, озвучить привлекательное предложение и вызвать доверие аудитории.

Съёмка требует слаженного взаимодействия группы людей: значение имеет работа актёров (людей и животных), фон (искусственный или природный), освещение, цветовая гамма, наличие и уместность юмора, сценарий и сюжет.

Средний хронометраж постановочной рекламы: 30-120 секунд
Время создания ролика: 15-30 дней

Критерии оценки видеоролика

1. Длительность — не менее 30 секунд

По данным исследований этого достаточно, чтобы зритель запомнил ролик и ваш продукт. Успешное видео не может быть короче.

2. Первые 3-5 секунд ролика должны «цеплять»

В эти секунды зритель решает, будет ли смотреть ролик до конца. Сделайте начало интригующим, ярким, и видео будет работать.

3. Отсутствие графических и звуковых искажений

Видео должно соответствовать техническим требованиям: его звуковая дорожка идёт синхронно изобразительному ряду. Опоздание или предвосхищение сюжета недопустимо. Искажения возможны только в случае авторского замысла.

4. Подходящая музыка

Благодаря приятной мелодии ваш ролик сможет надолго запомниться зрителю.

5. Логичный сюжет

Сюжет должен быть понятен, иметь логичный переход от одной части к другой, быть ориентированным на вашу аудиторию.

6. Соответствие закону

Ваша реклама не должна показаться зрителю оскорбительной, задеть чьих-либо интересов.

При оценке качества ролика руководствуйтесь не только собственным вкусом, но и установленными критериями. Реклама должна вызывать вау-эффект. Клиента важно удивлять.

Как выбрать студию для создания рекламного видеоролика

Большая часть студий занимается постановочной съёмкой. Анимационная инфографика — относительно новое для страны явление, поэтому таких исполнителей меньше. Однако конкуренция высока в обоих случаях.

Студии бывают двух основных типов:


Студии полного цикла (full-digital агентства; видеорекламные агенства)

Идеальный выбор для тех, кто хочет создать рекламу с использованием самых современных решений моушн дизайна и получить рисованный ролик, отработанный до мелочей креативными специалистами в области анимации и инфографики.

Продакшн-студии (специализированный продакшн; видеопродакшн)

Занимаются как производством анимации, так и созданием постановочного видео. Как правило, история таких студий начиналась со съёмки.

Сюда стоит обратиться, если вы хотите получить качественный рекламный продукт, увидеть тщательно организованный съёмочный процесс, работу опытного режиссёра и актёров.

При выборе подрядчика стоит обратить внимание на несколько моментов:

1. Использует ли он видео для рекламы своих услуг

Видео продемонстрирует, чем конкретно занимается команда, какое оборудование использует, какие методы воздействия предпочитает и совпадают ли они с вашими представлениями о хорошей рекламе. Мастера своего дела не оставят студию без качественного ознакомительного видео.

Серьёзная команда не остановится на разработке Landing Page с предложением услуг. Примеры работ хорошей студии можно найти на YouTube, Vimeo, в социальных сетях, на личном сайте, телевидении.

Портфолио должно быть насыщенным, включать анимацию или постановочные сюжеты — в зависимости от специфики студии.

Работы студии должны нравиться вам как зрителю. Если ваши понятия о прекрасном совпадают, смело делайте выбор в пользу этого исполнителя.

Каждая компания имеет свой «конёк» – либо продакшн, либо анимация. Предпочтение стоит отдавать тем, кто открыто демонстрирует свой главный профиль.

4. Время создания ролика

Для качественной съёмки с озвучкой, раскадровкой, а также подбором актёров, монтажом, музыкальной композицией и введением несложной инфографики требуется время.

Если вам обещают готовый продукт за 5-7 дней — задумайтесь о подходе команды к работе. Хорошая реклама не может быть сделана слишком быстро.

Создание анимационного видеоролика (2D или 3D инфографика) — более сложный процесс. Каждый кадр, движение объекта тщательно прорисовывается. И это займёт больше времени, чем съемка реальных актёров. Срок создания анимации напрямую зависит от длительности ролика. Как правило, он требует не менее 15 дней. Аналогично, если вам предлагают сделать короткий ролик за 50 дней и более, стоит поискать другого исполнителя.

НО: Если сценарий сложен, и вы заказываете длинный анимационный ролик (более 120 сек.), процесс создания может занять 4-6 месяцев.

Если цены на создание ролика значительно выше среднего, уточните, давно ли студия работает, посмотрите её портфолио.Только так можно определить, стоит ли работа повышенных затрат. Обратите внимание на предложения конкурентов и сделайте выбор в зависимости от того, что вам ближе.

6. Техническое задание

Чем больше вопросов вам задают в продакшн-студии и чем точнее вы на них отвечаете, тем больше шансов получить хороший продукт. Студии важно знать максимум информации, чтобы не допустить ошибок.

Продакшн-студия не отпустит клиента без мозгового штурма: для специалистов важен результат. Исполнитель должен точно знать, что хочет заказчик, что он одобряет, допускает и чего не приемлет. Если студия не задает вопросов, задумайтесь, стоит ли с ней работать.

Сколько стоит создание ролика в продакшн-студии?

Стоимость услуг продакшн-студии или студии анимации и инфографики в зависимости от специфики (сложности) ролика включает:

• разработку сценария;
• создание концепции;
• подбор актёрского состава;
• написание сценария;
• работу со светотехникой;
• режиссуру;
• работу гримёра;
• съёмку;
• дикторскую озвучку;
• подбор, запись или покупку (приобретение лицензии) музыкального сопровождения;
• подбор реквизита и создание декораций;
• компьютерную анимацию;
• монтаж;
• раскадровку;
• 2D и 3D эффекты.

Стоимость записи несложного видеоролика в продакшн-студии — от 50 000 ₽.
Ролик с качественным и интересным сюжетом — от 200 000 ₽.
Стоимость услуг студии анимации и инфографики колеблется от 120 000 ₽.

Как выбрать фрилансера для создания видеоролика

Сделать ролик может не только студия, но и фрилансер. Найти исполнителя можно на платформах YouDo, Freelance.ru, Freelancehunt и пр.

  1. Выбор сферы деятельности — дизайн, компьютерная графика или фото-, видео- съёмка.
  2. Отбор профиля. Обратить внимание следует на портфолио, информацию в графе “О себе”, опыт работы. Рейтинг почти не играет роли. Платформы работают за счёт вырученных средств, поэтому рейтинг выше у тех, кто покупает премиум-аккаунты.
  3. Попросите нескольких фрилансеров прислать 1-2 готовых видеоролика. Тестовое задание давать не стоит — уважающий себя специалист потребует оплатить работу, это увеличит бюджет проекта. Опытный фрилансер может не согласиться на тестирование.
  4. Выберите специалиста, чьи видео вам понравились. Выбор сужается, поскольку далеко не все смогут показать рекламный ролик.

Есть несколько нюансов, которые стоит знать перед началом работы:

  • Фрилансер не всегда готов предоставить четкое ТЗ, детали заказа будут выяснены в беседе. Обратите внимание на то, проявляет ли человек инициативу, старается ли узнать подробности. Если да, это хороший знак.
  • Создание видеоролика – задача повышенной сложности. Новичок здесь не подойдёт, важно, чтобы у исполнителя была «набита рука».
  • Зачастую у удалённых работников нет таких возможностей, как у студий: оборудования, актеров для озвучки, коллег, которые оценят работу со стороны и дадут рекомендации. Исключением в данном случае становится предметная съёмка (без участия актёров) и анимация, для создания которой достаточно хорошего программного обеспечения и мощного компьютера.

Для постановочной съёмки вам придётся самостоятельно формировать команду: искать дизайнера и оператора, проводить кастинг актёров, управлять процессом. Это займет много времени и сил. Вам придётся изучить с нуля новую для себя сферу. Кроме того, с первого раза качественный видеоролик получится очень маловероятно.

Сколько стоит создание ролика у фрилансера?

Выбор удалённого подрядчика — решение для тех, кто хочет сэкономить и может детально объяснить исполнителю, чего хочет. Среди фрилансеров можно найти специалистов, качество работы которых не уступает студийному производству, однако, для этого потребуется отнестись с особой внимательностью к выбору.

Средняя стоимость постановочного видео — от 30 000 ₽ в зависимости от сложности и хронометража.
Стоимость создания анимации — от 50 000 ₽.

Какие документы нужно оформить для создания видеоролика

Что должно быть в брифе (техническом задании)

Бриф — документ, содержащий данные о заказчике, целях рекламной кампании, бюджете, целевой аудитории, бэкграунде (УТП компании, причинах принятия решения о создании видео). Классический бриф представляет собой техническое задание, которое прикрепляется к договору.

Заказчик заполняет бриф не только, чтобы сообщить о своих пожеланиях в создании видеопродукта, но и для защиты своих прав в случае нарушения указанных в документе деталей.

Бриф видеостудии «Видеозаяц»

В хорошем ТЗ обязательно должны быть вопросы о:

• сюжете и его особенностях;
• длительности видео;
• формате (разрешении) готового видеопродукта;
• предложениях конкурентов;
• сильных и слабых сторонах конкурентов;
• УТП компании;
• особенностях продукта или услуги;
• целевой аудитории;
• максимально допустимом бюджете;
• дополнительных деталях, которые вы хотите указать.

Чем подробнее вы заполните бриф, тем проще исполнителю будет создать продукт, отвечающий вашим желаниям. Внесите столько информации, сколько будет достаточно для уверенной съёмки или прорисовки идеального ролика. Не старайтесь быть лаконичным. В этом случае важны детали. Так вы сэкономите своё время и нервы, сотрудничество принесёт удовольствие обеим сторонам, а получившийся ролик будет вдохновлять вас долгие годы. Клиенты это обязательно оценят, внимание к вашей компании значительно возрастёт. Обсуждение ролика, подробный бриф — 50% успеха в создании новой рекламной кампании.

Как заполнить техническое задание на создание видеоролика

Студии анимации и инфографики предоставляют заказчику собственное техническое задание (ТЗ). По нему будут работать дизайнер и другие члены команды. Для начала работы заказчику необходимо заполнить готовую форму (скачать на официальном сайте студии или запросить по электронной почте, позвонить) и отправить менеджеру.

В портфолио студии или фрилансера, в других источниках видеорекламы выберите ролики, которые вам понравились и объясните, чем именно (если этого вопроса не было в ТЗ). Важно, чтобы ТЗ предоставил подрядчик. Это говорит о его подходе к работе.

Для обсуждения проекта в студию желательно прийти лично. Поддерживать связь со специалистами понадобится часто, возможно, несколько раз в неделю. Ответственная компания будет обращаться к вам для уточнения вопросов. Будьте к этому готовы.

Что должно быть в договоре на создание видеоролика?

Студия обязана предоставить договор о предоставлении своих услуг. Он утверждает сроки исполнения, порядок оплаты, оговорённый между вами заранее, формат видеоролика и многое другое.

Заполняя договор, обратите внимание на:

  • описание темы и структуры ролика;
  • длительность ролика в секундах;
  • срок внесения оплаты со дня приёма работы (оплата вносится после выполнения и принятия заказчиком каждой части ролика);
  • порядок соблюдения авторских прав заказчика (исключается передача прав собственности на видеопродукт третьим лицам, перевод продукта на иностранные языки и демонстрация);
  • порядок внесения исправлений по желанию заказчика (особенности составления документа в случае согласия с предложениями по корректировке);
  • размер суммы, выплачиваемой заказчиком в случае нарушения срока оплаты (от 1%);
  • размер вознаграждения студии (внимательно ознакомьтесь с тем, что включает в себя оговорённая сумма);
  • возможные причины расторжения договора.

Документ заполняется в двух экземплярах: он остаётся у студии и у заказчика.

Как продвигать свой ролик на начальном этапе

Эффективность видеоролика прямо пропорциональна принесённой прибыли, росту интереса к вашему продукту или услуге после его размещения на всевозможных рекламных площадках. Потратив время на его продвижение на начальном этапе, вы придёте к взрывному росту интереса аудитории.

Например, видеоролик для туристического сервиса «ЕдуСам» увеличил конверсию посадочной страницы в 2.5 раза и окупился уже за первый месяц использования, а через год ROI (показатель окупаемости инвестиций) составил более 10 рублей прибыли на 1 вложенный рубль в видеоролик.

Кадр из рекламного ролика «ЕдуСам»

За 1 год размещения этот видеоролик принес более 1000% чистой прибыли.

Помимо классических YouTube и Vimeo площадками для размещения вашего ролика должны быть социальные сети – Facebook, Instagram и Vk. В них есть всё для эффективного продвижения рекламы: платные инструменты размещения, метрики, по которым можно отследить активность пользователей и многое другое.

С ростом популярности видеорекламы команда Facebook разработала дополнительные инструменты, упрощающие просмотр видео с любых устройств, и публика ими активно пользуется.

Для большей эффективности попросите сделать то же своих коллег, не забывайте регулярно публиковать новости о компании (или продукте) в группах, где разместили видеоролик, поддерживать их жизнедеятельность.

Общайтесь с блогерами и лидерами мнений – они согласятся рассказать о вашем продукте на своих каналах. Так вы сможете обойтись без помощи SMM-специалиста на начальном этапе и приобретёте значительный опыт в ведении бизнеса.

Некоторые продакшн студии предлагают свою помощь в рекламе и распространении ролика – смело принимайте её. Для исполнителя актуален вопрос повышения популярности разработанных его командой роликов, поэтому он сделает всё, чтобы помочь вам набрать больше просмотров, получить отклик максимально возможной целевой аудитории.

Популярным видеоролик становится благодаря идее, нетривиальному подходу мастеров и эмоциональному воздействию на зрителя. Однако многое зависит от площадок, на которых вы его размещаете, от вашей личной инициативы.

Как оценить эффективность видеорекламы

Существуют инструменты оценки эффективности видеорекламы. Они расскажут вам больше, чем количество просмотров — их недостаточно для выявления сильных и слабых сторон, вычисления отношения просмотров к продажам и многого другого. Я предлагаю следующий алгоритм работы с метриками:

1. Проанализируйте отчёты о просмотрах ролика с YouTube Analytics
Эта метрика уникальна: вы узнаете, какие моменты вызвали наибольший интерес зрителей, досматривали ли они видео до конца или выключали на середине. Метрика покажет, с какого устройства смотрели ролик, поделились им или нет. Более того, вы сможете сравнить свой рейтинг с показателями других видео аналогичного хронометража.


2. Google Analytics и Яндекс.Метрика
С ними вы узнаете детальную статистику — на каком ресурсе зрители узнали о вас, как нашли, в каком городе или стране видео смотрят чаще всего и удаётся ли вам удерживать своего зрителя.

Также вы сможете отследить последовательность переходов на страницу завершения продаж. Всё это поможет понять, что было сделано правильно, а что стоит учесть при создании нового видеоролика с учётом ЦА.

3. Google Опросы потребителей (Google Forms)
Сервис позволяет задать абсолютно любые вопросы своим зрителям — как о видеоролике, так и об отношении к своему бренду в целом. Анкетирование поможет найти способы расширения имеющихся рекламных кампаний.

Ссылку на анкету следует разместить под описанием видео или любых других площадках, относящихся к вашему бренду. Позвольте поучаствовать всем желающим, и результат не заставит себя долго ждать.

Подведём итог

Чтобы создать качественную видеорекламу:

  1. определите подходящий вид (жанр) ролика;
  2. выберите исполнителя, отталкиваясь от специфики желаемого сюжета и сложности ролика;
  3. максимально подробно заполните техническое задание, договор об оказании услуг, оперативно выходите на связь со студией в случае возникновения дополнительных вопросов.;
  4. продвигайте свой ролик с помощью существующих инструментов рекламы и аналитики.

Поделиться

Как измерить эффективность видеорекламы на YouTube

Как измерить эффективность видеорекламы на YouTube

Влияние на медийный охват, бизнес-показатели и восприятие бренда

Измерить эффективность YouTube-рекламы по трем параметрам — медийные показатели, бренд-метрики и бизнес-результаты. Это может быть охват в уникальных пользователях, частота донесения рекламного сообщения, конверсии, продажи, а также узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы.

Медийный охват

Отчет по методике Unique Reach показывает, сколько человек и с какой частотой увидели рекламу на разных устройствах. Этот инструмент позволяет переводить куки в уникальных пользователей по зарегистрированным и незарегистрированным аккаунтам с помощью методов статистического анализа.

Восприятие рекламы

Brand Lift — бесплатное исследование для оценки восприятия рекламного сообщения целевой аудиторией. С помощью него можно выяснить:

  • Уровень узнаваемости рекламы.
  • Степень знания бренда или продукта.
  • Рассмотрение или предпочтение бренда или продукта.
  • Намерение совершить покупку.

В начале исследования вся целевая аудитория из нескольких десятков тысяч пользователей делится на две группы: те, кто увидит ролик (тестовая группа), и те, кто его не увидит (контрольная группа). Через некоторое время после показа рекламы пользователи обеих категорий по желанию пройдут опрос по восприятию бренда или продукта, только люди из тестовой группы будут отвечать на вопросы без просмотра видео. Результаты исследования готовятся за 7-14 дней. На основе этой информации можно судить о том, какой креатив, таргетинги и значение частоты дают лучшие показатели. Brand Lift Survey можно использовать для A/B-тестирования креативов — например, перед запуском крупной кампании.

Бизнес-показатели

Измерение конверсий

Неверно отслеживать только прямые конверсии с видеорекламы — те, которые произошли после клика. Пользователь может купить продукт позже, а не сразу после просмотра ролика. При этом видеореклама может повлиять на это намерение. Бесплатный инструмент Adwords Conversion Tracking измеряет все виды конверсий с YouTube: после показа, клика и просмотра рекламы на всех устройствах. Он учитывает в том числе кросс-девайс результаты, когда показ и конверсия произошли на разных устройствах.

Влияние на продажи

Чтобы оценить общее влияние видеорекламы на продажи, можно воспользоваться следующими инструментами:

  • Conversion Lift — аналог Brand Lift, но для оценки конверсий на сайте. A/B-тест измеряет прирост конверсий у тестовой группы, которой была показана реклама, по сравнению с контрольной, которая не видела ролик.
  • GeoX — гео-эксперименты, в которых тестовая и контрольная группы регионов формируются произвольно. В тестовых регионах, в отличие от контрольных, запускается рекламная кампания, либо усиливается ее интенсивность. Затем в группах сравниваются результаты по CPA или ROAS. GeoX позволяет загружать данные и по онлайн-, и по офлайн-конверсиям.
  • Sales Lift (Nielsen MPA) — совместное исследование Google и Nielsen (или другого подрядчика), которое с помощью гео-теста оценивает влияние видео и других видов digital-рекламы на продажи в розничных точках. Учитываются только офлайн-конверсии, поэтому исследование более актуально для брендов потребительских товаров.
  • MMM (эконометрика) — совместное исследование Google и сторонних подрядчиков по оценке возврата на вложенные средства в рекламу по отдельным медиа. Проводится на основе исторических данных бренда по продажам и инвестициям в рекламу.

Как продвигаться в IGTV

В июне 2020 года Инстаграм запустил платформу для вертикальных видео IGTV. Пока там нет инструментов для продвижения, а компании и блогеры только присматриваются к площадке. Скорее всего, IGTV наберёт популярность, как это произошло с «Историями», а значит уже сейчас стоит публиковать первые ролики. Рассказываем, как создать канал в IGTV, и какие видео снимать.

Что такое IGTV

IGTV — платформа для публикации вертикальных видео, которую Инстаграм запустил 20 июня 2020 года. Доступна через основное приложение Инстаграма и в отдельном приложении IGTV. Все пользователи соцсети могут размещать на платформе видео продолжительностью до 10 минут, подтверждённые страницы и аккаунты с большим числом подписчиков — до 60 минут. Инстаграм не сообщает, сколько подписчиков нужно, чтобы функция заработала. Продолжительные видео загружают только с компьютера.

В IGTV четыре категории: в разделе «Для вас» размещены ролики, подобранные алгоритмами, в «Подписках» — видео страниц, на которые вы подписаны, в «Популярном» — ролики, набравшие наибольшее количество просмотров, в «Смотреть дальше» — недосмотренные видео. Первый из рекомендованных роликов запускается сразу после открытия приложения.

В перерывах между роликами на экране возникает «белый шум»

Записать видео в приложении IGTV нельзя, там можно только загрузить видеофайл. Объясню, каким техническим требованиям должны соответствовать ролики.

Техническая требования к видео

  • Формат: вертикальная ориентация 9:16
  • Расширение файлов: mp4
  • Продолжительность: до 10 минут — для всех пользователей, до 60 минут — для подтверждённых страниц и аккаунтов с большим числом подписчиков
  • Максимальный размер файла: 650 МБ для видео до 10 минут, 3,6 ГБ — для 60 минут
  • Минимальная частота: 30 кадров в секунду
  • Минимальное разрешение: 720 пикселей

Пока в IGTV нет инструментов для продвижения и монетизации, поиск работает только по названиям каналов. Блогеры, СМИ и компании ещё не понимают, как продвигаться в IGTV. Впечатлениями о платформе поделился блогер Илья Казаков.

Авторы пока не понимают формата IGTV и, я не уверен, что создатели чётко видят концепцию сервиса. Раньше в соцсети была только лента и «Истории», с ними все понятно: для ленты автор обрабатывает фотографию, пишет текст — получается законченная единица контента. «Истории» не несут большой художественной ценности: записал 15-секундное видео, через 24 часа оно исчезло.

IGTV совмещает оба формата: ролики не пропадают, нет 15-секундного ограничения и, самое важное, они вертикальные. На мой взгляд, пользователи не будут уделять столько внимания мобильному видео, сколько роликам на Ютубе. Не ждите, что зритель посмотрит 10-минутное вертикальное видео, хороший показатель досмотров для 3-4-минутных роликов — 40%.

С другой стороны, те же «Истории» приживались в Инстаграме долго. Сначала пользователи не понимали, зачем они нужны, сейчас более 400 млн человек ежедневно просматривают и публикуют «Истории». Скорее всего, IGTV тоже станет популярным, а значит уже сейчас нужно публиковать первые видео — на новую платформу лучше заходить на старте.

Подключите Инстаграм в Амплифере, чтобы напрямую с компьютера публиковать фото, видео и карусели в ленту

Как создать канал и добавить видео

Можно создать канал в настольной версии Инстаграма или в мобильном приложении IGTV, оно доступно для Андроида и Айфонов. Когда впервые заходите в приложение, канал создаётся автоматически. В настольной версии соцсети перейдите во вкладку IGTV, нажмите кнопку «Начать» и следуйте подсказкам на экране.

Создание канала в настольной версии Инстаграма

После создания канала можно добавить видео, для этого нажмите значок + в приложении или перейдите во вкладку IGTV в настольном браузере.

Загрузка видео в настольной версии Инстаграма

Выбрав видео для загрузки, добавьте заголовок, описание и обложку. Оптимальная длина заголовка — 20-25 символов. В мобильном приложении в качестве обложки можно использовать картинку или кадр из видео, в настольной версии — только картинку. После публикации видео заголовок и описание можно отредактировать только с компьютера.

Когда вы загрузили первое видео, на вашей странице в Инстаграме появляется значок IGTV. Нажав на него, пользователи перейдут в ваш канал.

После загрузки видео в профиле появится значок IGTV

Чтобы пользователи с интересом заходили на ваш канал, а видео набирали просмотры, заранее позаботьтесь о концепции роликов. Идеи можно подсмотреть у блогеров и брендов, которые уже используют платформу.

Что снимают для IGTV бренды, СМИ и блогеры

Пока в раздел «Популярное» IGTV попадают странные видео. Например, один из первых успешных кейсов — ролик Netflix, в котором американский актёр Коул Спроус на протяжении часа ест бургер, видео набрало около 1 млн просмотров. В то же время есть интересные и понятные кейсы, которые можно адаптировать под себя. Посмотрим, что снимают для IGTV СМИ, блогеры и бренды.

Пожалуй, проще всех под новый формат адаптировались мировые издания, которые и так снимают видеосюжеты. Например, The Economist публикует короткие фильмы, посвящённые важным проблемам. Видео об экологическом туризме набрало более 1 млн просмотров:

ВВС News публикует в IGTV новости и человеческие истории. Например, репортаж о спасении детей из тайской пещеры набрал более 50 тысяч просмотров

Блогеры

1968.digital_russia — первый документальный сериал для мобильного телефона. Проект рассказывает о важных для мировой истории событиях, произошедших в 1968-м году. Сериал называют «мобильным» не только из-за вертикальной ориентации видео, сценарий полностью адаптирован под соцсети. Например, в серии «Гагарин против Луны» космонавты переписываются в Телеграме, а кадры с Нилом Армстронгом на Луне выглядят как «Истории». Потрясающий проект!

Блогер Карина Каспарянц снимает ролики в жанре байки. Например, в одной из серий девушка рассказывает, как фанатела по Джастину Биберу, видео набрало почти 100 тысяч просмотров. Такой формат подойдёт практически любому человеку, рассказывайте о своём опыте в бизнесе, делитесь интересными историями из жизни.

Бренды

Интересный вариант использования IGTV придумало агентство BBDO New York по заказу Bacardi. Вместе с танцором Les Twins они сняли клип «под диктовку фанатов». Сначала в «Историях» @officiallestwins пользователей спрашивали, где снимать клип, какую музыку выбрать, как должен двигаться артист. Готовый клип, снятый по результат голосования, опубликовали в IGTV.

«Билайн» — один из первых российских брендов, попробовавший новую платформу, компания запустила канал в день анонса сервиса. Сейчас в @beelinerus публикуют забавные видео о продуктах и используют ситуативный маркетинг.

Какие ролики снимать для IGTV

Прежде чем снимать первые ролики, решите, как разделить контент между постами ленты, «Историями» и IGTV. Публикуйте в ленте «вечнозелёные» материалы, в «Историях» — делитесь впечатлениями, для IGTV придумайте контент в формате сериала. Это может быть подборка роликов с производства или серия видео в разговорном жанре. Подробнее об этом рассказала основатель Digital Bandito, управляющий партнёр агентства интернет-продаж 5o’click Ева Кац.

В ленте рекомендую публиковать вечнозелёный контент, который будет работать на привлечение новых пользователей годами. В «Историях» делитесь мыслями и впечатлениями, показывайте внутреннюю кухню, анонсируйте видео и посты. «Истории» хороши ненавязчивостью, они не требуют серьёзного отношения, через них легче завоевать доверие потенциальных клиентов.

Канал в IGTV тоже работает на перспективу, публикуйте полезные ролики, которые помогут пользователям составить мнение о вас и вашем продукте. Продумайте концепцию подачи, снимайте свой небольшой сериал, приучайте подписчиков к постоянству.

Примерно так поступает и автор блога о мобильной технике Илья Казаков. Для канала в IGTV он снимает двух-трехминутные ролики об интересных гаджетах, а подробные обзоры публикует на Ютубе. Мы попросили Илью поделиться опытом.

Детальные обзоры мобильной техники я публикую на Ютубе. В «Историях» Инстаграма делюсь сиюминутными мыслями и впечатления, которые потом не жалко потерять. Для ленты готовлю чуть более осмысленный контент, а IGTV для меня — нечто среднее.

Когда есть интересный гаджет, о котором можно рассказать за две-три минуты, я записываю видео на смартфон и слегка его редактирую. Этот формат идеально подходит для IGTV и, в отличие от Ютуба, не требует больших усилий. Не нужно ставить камеру, настраивать свет, проверять звук, настраивать микрофон, можно сосредоточиться на изложении мыслей.

Ещё один важный вопрос, о котором стоит задуматься до начала съёмок — какую технику использовать. Длинные видео в вертикальном формате не привычны глазу и, кажется, придётся обратиться к профессионалам. На самом деле, это не так, вам хватит мобильного телефона с хорошей камерой. Почему не нужна профессиональная техника, объяснил основатель агентства Gurov Agency Павел Гуров.

Чтобы публиковать ролики в IGTV, необязательно покупать профессиональную камеру или нанимать оператора. Исследование The Guardian на примере «Историй» показало, что студийные видео с профессиональным продакшеном не окупают себя. Лучше заходят грубоватые ролики с интересным содержанием.

Так что снимайте на мобильный телефон с хорошей камерой, уделяйте больше времени структуре и сюжету, а не качеству видео. Ещё рекомендую публиковать серии видео на одну тему, анонсировать график выхода новых роликов — это поможет подогреть интерес у подписчиков и набрать больше просмотров.

Чтобы вести канал в IGTV, нужен смартфон с хорошей камерой. Продумайте, чему будет посвящён ваш «сериал», почему будет полезен и интересен пользователям, перед съёмками пропишите структуру каждого ролика. Составьте график выхода новых серий, заранее анонсируйте их в соцсетях и рассылке.

Как получить трафик с IGTV

В IGTV нет таргетированной рекламы и других инструментов продвижения. Попадание ролика в раздел «Популярное» принесёт вам тысячи просмотров, но вряд ли добавит новых подписчиков. Чтобы подписаться, нужно перейти в профиль канала — интуитивно непонятно, как это сделать. Только 26 июля 2020 Инстаграм добавил подборки видео с IGTV в ленту новостей, пока обновление появилось не у всех.

С другой стороны, у каждого канала есть ссылка вида instagram.com/name/channel/, а значит её можно добавить в таргетированную рекламу или отправить подписчикам по электронной почте, подробнее об этом рассказал Павел Гуров.

IGTV — пока исключительно имиджевый канал, создатели Инстаграма решили посмотреть, как зайдёт этот формат, привыкнут ли пользователи к долгим вертикальным видео. Скорее всего, инструменты продвижения появятся по мере развития платформы, когда руководство соцсети определится с концепцией.

Пока придумайте для канала яркое запоминающееся название, по которому пользователи станут искать. Привлекайте подписчиков с помощью имеющихся ресурсов: расскажите о канале в соцсетях, рассылке, на сайте.

Добавить комментарий