Что такое сниппет и как он формируется


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

14 способов улучшить сниппет в Яндекс и Google и увеличить CTR

Одним из поведенческих факторов ранжирования (косвенный) в современном SEO является CTR документа в поисковой выдаче (SERP). CTR (от англ. click-through rate) – показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению числа кликов к количеству показов ссылки на документ. Чем выше CTR документа в выдаче, тем выше шансы у сайта занять в выдаче топовые позиции.

Как же можно повлиять на CTR? Что пользователя заставит кликнуть по вашему сайту из выдачи? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Сниппет – это информация (маленькая аннотация) о документе, который был найден по запросу. В выдаче он выглядит таким образом:

Основная задача сниппета – дать примерное представление пользователю о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение о переходе по ссылке. Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, содержательнее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и посещаемость.

Повлиять на сниппет оптимизатор может лишь косвенно, так как формируют его в конечном итоге поисковые машины. Рассмотрим несколько способов влияния на содержание сниппета документа в выдаче таких поисковых систем как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и информационных сайтов).

Способ №1. Title

Первый и самый явный способ влияния на сниппет — манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:

  • Составлять Title страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
  • Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т.д.).
  • Длина Заголовка не должна превышать 70-80 символов.
  • Title должен быть максимально информативным и отражать суть контента страницы.
  • Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы.

Физически заголовок страницы указывается между html-тегами <ВАШ ЗАГОЛОВОК>, размещенными в секции .

Способ №2. Description

Краткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:

  • В Description необходимо писать цепляющий пользователя текст (описывать преимущества товара или услуги), с использованием ключевых запросов в начале описания.
  • Длина мета-тега должна быть не более 240 символов – для Яндекса, а для Google 150-160 символов.
  • Description должен быть уникальным для каждой страницы.
  • Title и Description должны отличаться друг от друга.
  • В теге должно содержаться описание конкретной страницы, в тексте не рекомендуется использовать общие фразы.

Мета-тег description располагается в блоке коде страницы:

Для того чтобы выделить сниппет сайта на фоне других документов, можно воспользоваться специальными символами:

Способ №3. Favicon

Favicon (от английского favorite icon — избранный значок) – небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком сниппета вашего сайта в выдаче Яндекса. Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда – он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.

Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon.

Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате .ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами указать ссылку на Favicon следующим образом:

В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче.

После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель.

Советы по созданию Favicon:

  • Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствие цветовой гаммы веб-ресурса, логотипу компании.
  • Если не использовать логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать явные ассоциации с сайтом. Например, книжный интернет-магазин может использовать в качестве фавикона изображение книги.
  • Фавиконку необходимо делать понятной для пользователей, чтобы она была легко запоминающейся.

Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов – и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче.

Способ №4. Оптимизация фрагмента текста на страницы

Иногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя.

Способ №5. Яндекс.Каталог

Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге.

Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots:

При использовании описания из авторитетных каталогов – можно сделать Title самой страницы более релевантным, но менее привлекательным для пользователей, так как он не будет показан в поисковой выдаче.

Способ №6. Модуль Яндекса Товары и цены

Следующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь.

Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.

Модуль «Яндекс.Товары и цены» можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги:

Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:

  • Заполнить данные о компании в Вебмастер.Яндекс
  • При необходимости разместить данные о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и другое)
  • Подготовить yml-файл, в котором будет представлена вся информация о товарах Вашего интернет-магазина.
  • Отправить файл на проверку.
  • Дождаться модерации данных Яндексом.
  • Вы подключили модуль Товары и цены. По сообщению Яндекса, изменения в выдаче должны будут произойти в течение 30 дней. По факту результат можно увидеть уже через пару недель.

Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:

  • Файл должен быть доступен на сайте. Запрос к данному файлу роботом Яндекса происходит 1 раз в день.
  • Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
  • Передавать цену товара можно только одну.
  • Структура yml-файла должна соответствовать спецификациями Яндекса (проверяется валидатором).

Способ №7. Яндекс.Справочник

Действенный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса — добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах.

В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др.

Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон.

Как можно заметить, на картинке представлены только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак:

В одной карточке организации в Яндекс.Справочнике можно привязать до пяти страниц одного домена. Таким образом, можно выбрать пять приоритетных разделов сайта, где предпочтительнее и выгоднее всего будет смотреться расширенный сниппет с контактными данными.

Способ №8. Микроразметка хлебных крошек

Хлебные крошки – компонент навигации на сайте, помогающий пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта ПС и ускорять процесс индексации.

Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:

  • Красивый и привлекательный сниппет
  • Легкость в ориентировании пользователя на сайте
  • Быстрая оценка объема информации на сайте
  • Переход в необходимый раздел сайта за 1 клик

Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками.

Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:

  • Микроданные, schema.org
  • Микроформаты
  • RDFa

Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:

После разметки хлебных крошек сниппет в поисковой выдаче выглядит так:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №9. Микроразметка для карточек товаров

Исчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.

Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.

На примере https://schema.org/Product микроразметка товара задается следующим образом:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №10. Микроразметка листинга товаров

С помощью микроданных LD-json можно передать в Google данные о представленных товарах на разводящей странице. В таком случае сниппет будет выглядеть подобным образом:

Для того чтобы сделать такой сниппет, необходимо настроить вывод данных с помощью скрипта на основе микроразметки Schema.org/Product, со свойствами lowPrice и haghPrice:

В Яндекс нет возможности получить такой сниппет, и вот его ответ по поводу микроданных JSON-LD:

Для проверки валидности микроразметки используйте инструмент проверки микроразметки от Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool#/

Способ №11. Микроразметка отзывов

Еще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей. Размеченные отзывы о товарах в выдаче Google выглядят таким образом.

В сниппете также можно увидеть количество людей, по оценкам которых и был составлен рейтинг. Сниппет с рейтингом товара привлекает внимание и помогает увеличить CTR.

Для добавления рейтинга к описанию товара в сниппете необходимо при настройке микроразметки по схеме Schema.org/Product заполнить свойство AggregateRating:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:


Способ №12. Страница Контакты – микроразметка

Разметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:

  • Организация
  • Местная фирма
  • Авиалиния
  • Корпорация
  • Спорт-организация
  • Правительственное учреждение
  • Исполнительная группа
  • Не правительственная организация

Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный -Организация (Organization) – общий тип, который подходит для любых организаций.

Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью https://schema.org/Organization:

Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами:

Способ №13. Редактирование быстрых ссылок

Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний – возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.

Яндекс формирует два вида ссылок:

    Быстрые ссылки под основным описанием в сниппете

Быстрые ссылки с расширенным форматом (такой формат доступен для витальных ответов)

Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.

Google показывает быстрые ссылки тоже в двух форматах: расширенные и в сниппете:

Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.

Способ №14. Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтов

Поисковые системы Яндекс и Google дают возможность формировать определенный расширенный сниппет с учетом тематики ресурса. Расширенный сниппет в обеих поисковых системах создается на основе микроразметки Schema.org. Что можно выделить на страницах:

  • Отзывы об автомобилях
  • Рецепты различных блюд
  • Данные о рефератах
  • Детали программ, устанавливаемых на компьютер
  • Информацию о фильмах
  • Даты публикации новостей
  • Видео
  • Вопросы и ответы

Вот некоторые результаты при работе со сниппетами информационных ресурсов:

Выводы

Регулярный мониторинг и корректировка сниппетов с целью увеличения CTR позволяет добиться повышения документа в поисковой выдаче. Рассмотрим такой случай: первое место в результатах поиска занимает сайт https://siteA.com/, а второе – сайт https://siteB.com/. Если пользователи чаще кликают на сайт https://siteB.com/, то велика вероятность (при всех прочих равных факторах), что в выдаче в ближайшем времени с пересчетом поведенческих факторов документ с сайта B обойдет документ с сайта A.

Не работать над сниппетами сейчас невозможно, так как без некоторой информации в сниппете на первую страницу поисковой выдачи можно вообще не попасть. Например, без выведенных контактов: все первые позиции в Яндексе сейчас занимают сайты с контактной информацией.

При проведении работ со сниппетами можно достичь следующих результатов:

  • Увеличение количества кликов по документу из поиска
  • Оказание косвенного влияния на позицию страницы в выдаче
  • Лучшее понимание структуры Вашего сайта поисковиками

Повышая кликабельность (CTR) сниппета при одинаковых затратах на продвижение сайта можно получить большую прибыль, которая и является приоритетной целью любого коммерческого сайта.

Сниппет

Сниппет (snippet — отрывок) – краткая информация о странице, которая располагается в выдаче поисковых систем и позволяет оценить содержание без непосредственного перехода на сайт.

Сниппеты в Яндексе

Сниппеты поисковой системы Яндекс отличаются большим разнообразием и наличием специальных вариантов, зависящих от типа сайта.

Фавикон

Многие компании пренебрегают размещением на своем сайта фавикона, считая, что небольшая картинка ни на что не влияет. При этом они упускают из вида то, что Яндекс публикует фавиконы в сниппете сайтов, тем самым помогая им выделиться в выдаче.

Заголовок

Наиболее часто для заголовка используется title страницы. Если же заголовок страницы слишком длинный или не подходит по смыслу, то в выдаче может появиться заголовок, который, по мнению Яндекса, лучше характеризует документ. Источником для этого может служить: заголовки h1-h6, фрагмент текста документа или описание из Яндекс.Каталога.

Заголовок из тайтла страницы:

Наиболее часто заголовок формируется из текста документа для файлов pdf или doc:

Краткое описание

Краткое описание сайта является, пожалуй, самой важной частью сниппете, именно по нему большинство пользователей решают на какой сайт перейти. Описание формируется полностью автоматически, и изменить его самостоятельно бывает довольно проблематично. В качестве источника для аннотации Яндекс может выбрать фрагмент текста, информацию из мета-тега description или описание сайта в Яндек.Каталоге.

Быстрые ссылки

В зависимости от структуры сайта и поведения пользователей, в сниппете могут появиться дополнительные ссылки на популярные страницы. Быстрые ссылки позволяют совершать переходы из поиска сразу на интересующий раздел. Пример быстрых ссылок для туристического сайта, которые показывают наиболее посещаемые страницы:

Навигационная цепочка

У крупных сайтов в сниппете может показываться ряд ссылок, которые помогают понять структуру сайта и быстро перейти на нужную страницу.

Адрес и телефон

Телефон и адрес компании появляется в сниппете в том случае, если организация добавили свою контактную информацию в Яндекс.Справочник.

Социальные сети

Если компания имеет свои представительства в социальных сетях Facebook, Twitter, Вконтакте, LiveJournal или YouTube, на сайте присутствуют ссылки на них или они указаны в Яндекс.Справочнике, то велика вероятность их появления в сниппете Яндекса:

Регион сайта

Если введенный пользователем запрос оказался геозависимым, то в выдаче для каждого сайта будет указан его регион. В отличие от адреса, региональная привязка берется не на основе данных Яндекс.Справочника, а, исходя из анализа самого сайта, наличие на нем контактной информации и т.п.

Для сайтов интернет-магазинов, участвующих в сервисе Яндекс.Маркет, в сниппете показываются цены на товары. Это позволяет привлекать на сайт целевых посетителей, которые уже согласны приобрести товар по указанной стоимости.

Мастер Йода рекомендует:  Повышаем Индекс Цитирования

Если для пользователей важно то, насколько актуален материал в выдаче, что важно в случае новостей или записей блога, то в сниппете может отображаться дата публикации. Такая информация может браться из сервисов Яндекс.Новости, Яндекс.Блоги или, исходя из структуры URL-адресов соответствующих страниц.

Cохраненная копия

При помощи ссылки [копия] в сниппете сайтов можно посмотреть какое содержание видит Яндекс и совпадает ли оно с тем, что находится на сайте.

Еще с сайта

Ссылка [еще] позволяет посмотреть список всех страниц в индексе, соответствующих заданному поисковому запросу. Очень часто данная возможность бывает необходимо, при поиске релевантных страниц с целью их дальнейшее перелинковки.

Дополнительные данные

Для некоторых тематик существует возможность передать в Яндекс дополнительные данные, которые будут отображаться в сниппете и сделают сайт более привлекательным для пользователей.

Рассмотрим примеры данных, которые можно передать для некоторых тематик:

Кулинарные сайты. Для ресурсов, публикующих рецепты, существует возможность формировать сниппеты, позволяющие прямо в выдаче ознакомится с основными ингредиентами и увидеть изображения с этапами приготовления блюда:


Рестораны.
Пример спецсниппета для сайта пиццерии содержит информацию о доставке, типе кухни и т.п.

Сайт с рефератами. В спецсниппет для ресурсов с рефератами указывается следующая информация: размер, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата публикации, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Сниппеты в Google

Сниппеты в поисковой системе Google столько же разнообразны, но в них присутствует интеграция в социальное сетью Google+, что позволяет учитывать полученные из выдачи данные для персонального ранжирования.

Заголовок

Для сайтов в выдаче Google в качестве заголовка используется title соответствующего документа.

Описание

В качестве краткого описания документа Google берет данные из мета-тега description или из наиболее подходящего текста на странице. В очень редких случаях для этих целей могут служить другие источники, например открытый каталог DMOZ.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки в Google отображаются ниже основной части сниппета и позволяют пользователю выполнить переход на наиболее популярные разделы.

Дополнительные результаты

Для навигационных запросов предусмотрены специальные сниппеты, содержащие дополнительные результаты для ресурса, которые, помимо ссылок на внутренние страницы, содержат их краткое описание.

Предварительный просмотр

Поиск Google позволяет увидеть внешний вид страницы еще до перехода на нее, для того достаточно нажать на стрелку в правой части сниппета. Это позволяет пользователю сделать предварительную оценку качества сайта, увидеть его дизайн и сделать вывод о целесообразности его посещения.


После запуска социальной сети Google+, в сниппетах стали добавляться социальные составляющие, которые позволяют рекомендовать страницу своим друзьям. Также отображаются рекомендации ваших друзей по G+, а сами стайты ранжируются выше.

Авторство

Если у сайта есть определенный круг авторов и присутствуют соответствующие указания на их профили в Google+, то в сниппете появляется дополнительная информация.

Сохраненная копия

В Google также можно посмотреть сохраненную копию документа. Сделать это возможно при переходе по соответствующей ссылке из режима предварительного просмотра страниц в выдаче.

Расширенные сниппеты

Google позволяет выводить в расширенные описания для некоторых типов сайтов. Для этого необходимо использовать для разметки микроданные. На данный момент поддерживается расширенные описания для следующего типа контента:

  • Люди
  • Товары
  • Компании и организации
  • Рецепты
  • Мероприятия
  • Музыка
  • Видео

Проверить правильность разметки и отображение расширенных описаний можно при помощи специального инструмента для тестирования.

Сайт с отзывами. Для данного типа контента в расширенном описании указывается средний рейтинг товара, количество отзывов и диапазон цен.

Оптимизация сниппетов

Чем заметнее и привлекательней сниппет, тем больше можно получить отдачи от раскрутки сайта, т.к. он способствует росту позиций за счет более высоких поведенческих факторов. Также не стоит забывать, что правильно оптимизированный сниппет позволяет привлечь с 3-4 места больше поискового трафика, чем приходит на сайты из топ-1.

Рассмотрим основные действия, влияющие на привлекательность сниппета:

  • Для каждой страницы необходимо написать свой уникальный title, который будет отображать содержание страницы с указанием ваших преимуществ. Старайтесь не делать заголовки больше 80-и символов;
  • Тег description не должен оставаться пустым. Напишите для каждой страницы уникальное описание;
  • Сделайте сайт максимально структурированным, это поможет поисковым системам в формировании быстрых ссылок;
  • Разместите на сайте фавикон;
  • Зарегистрируйте вашу компанию в Яндекс.Справочнике;
  • Если поисковики позволяют использовать для тематики вашего сайта расширенные сниппеты, то используйте для разметки микроданные.
  • Постоянно проверяйте сниппеты для всех основных запросов, старайтесь делать более заметными, чем у конкурентов.

Что такое сниппет сайта

Многие начинающие оптимизаторы и веб-мастера задаются вопросом, что такое сниппет сайта. Чтобы вы могли разобраться в тонкостях продвижения и чувствовали себя уверенно, мы подробно расскажем вам, что такое сниппет поисковой выдачи и как следует его составлять.

Что такое сниппет сайта?

Snippet – английское слово, которое переводится как «фрагмент». В SEO оно означает часть содержимого страницы интернет-проекта, которая отображается в результате выдачи. Сниппет призван коротко сообщить пользователю о том, какая информация находится на странице сайта, не совершая переход на нее. Обычно содержит заголовок, краткое описание, иногда быстрые ссылки и дополнительные элементы.

Важность сниппета для поискового продвижения

Вместе с заголовком страницы, сниппет существенно влияет на . Стиппеты, которые составлены правильно и лучше отвечают на запрос юзеров, значительно повышают кликабельность ресурса в выдаче. К сожалению, некоторые веб-мастера пренебрегают этим важнейшим элементом поискового продвижения, теряя тем самым часть трафика. Особенно нужно уделить внимание составлению качественных сниппетов сайту, которая продвигается по сч и вч запросам. В таких случаях достижения конкурентной борьбы буквально зависят от мелких деталей.

Это не все, на что смотрят поисковые системы. К примеру, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства или слишком долго загружается, это скажется на его позициях в выдаче. Если Вас интересует, каким образом производится ранжирование сайтов в поиске и что влияет на повышение позиций, прочитайте статью о .

Как правильно составлять сниппет

Итак, мы разобрались в том, что такое сниппет сайта. Теперь научимся правильно его формировать. Обычно поисковики автоматически создают его из контента веб-страницы. Необходимо, чтобы в нем вы прописали нужные ключевые слова, по которым продвигаете страницу. Достаточно будет применить главное ключевое слово в прямом, а также разбавленном виде. Описание должно побудить перейти на страницу, поэтому его нужно составить информативным, привлекательным, без содержания большого количества стоп-слов.

Опыт показывает, что для вывода краткого описания поисковики преимущественно используют Title, поэтому работу над качеством сниппета нужно начинать с него. Заголовок должен быть подходящим запросу юзера и не превышать длину в 65 символов.

Сниппеты в поиске Яндекса

Яндекс автоматически генерирует сниппет, и в отличие от Гугла, в качестве краткого описания выбирает самый релевантный фрагмент контента. Иногда он использует тег Description. Благодаря некоторым приемам сниппет поисковой выдачи Яндекса можно сделать качественным. Вот некоторые рекомендации:

  • на странице напишите абзац длиной до 230 символов с пробелами, который должен логично вписаться в смысл основного текста;
  • абзац необходимо оптимизировать. Концентрация ключевых слов в тексте должна быть несколько выше, чем в других частях;
  • расположите главный поисковой запрос как можно ближе к началу абзаца;
  • абзац нельзя окружать короткими предложениями с ключами, иначе поисковик захватит и их.

Description — это один из важнейших . Мета-теги — это фрагменты кода, рассказывающие о содержимом страницы. Description — это краткое описание страницы с ключевыми словами, которое очень часть используется поисковиками в формировании сниппета и может повлиять на количество заходов на сайт.

Сниппеты в поиске Яндекса помимо краткого описания могут содержать адреса и телефоны, быстрые ссылки, данные об авторе и другую полезную информацию.

Как сделать сниппет в Гугл

Управлять сниппетом в Google несколько легче, поскольку он автоматически подтягивается из тега Description. Если этот тег не заполнить, то поисковик сниппет сформирует из контента страницы. Поэтому важно тег Description сделать релевантным и качественным.

Задаваясь вопросом, как сделать сниппет в Гугл, учитывайте, что алгоритм поисковика ищет наиболее релевантные запросы. Соответственно, в описании нужно прописать главный ключ, причем желательно два раза в точном и разбавленном виде. Если продвигаетесь в отдельном регионе, то укажите географические данные и телефон. Это особенно важно для интернет-магазинов и других организаций. Оптимальная длина тега Description – 200-300 символов. И, конечно, не забудьте заголовок сниппета (Title) сделать привлекательным и релевантным.

Как поменять сниппет в Гугл

Бывает, что информация сниппета не всегда соответствует запросу пользователя. Если вас интересует, как поменять сниппет в Гугл, мы рекомендуем сделать это через редактирование Title и Description. Еще для этого можно использовать мощный инструмент «Маркер» от Google.

Быстрые ссылки и фавикон

Сниппет поисковой выдачи вызовет больший отклик, если Favicon сайта сделать запоминающимся, под стиль сайта. Главным образом это актуально для Яндекса. Также есть возможность в сниппетах Гугла и Яндекса получить быстрые ссылки, то есть ссылки на другие страницы ресурса. Для этого убедитесь, что обозначены ЧПУ, страницы соответствуют ссылкам и доступны с главной, а их заголовки релевантны.

Как утверждают представители поисковых систем, на 100% повлиять на сниппет невозможно, поскольку у алгоритмов свои скрытые правила игры. Сниппеты напрямую не влияют на позиции сайта в выдаче, но однозначно оказывают воздействие на пользователей и, соответственно, на поведенческие факторы.

Сниппеты: как привлечь внимание к сайту в поисковой выдаче

Всем привет, сегодня поговорим о сниппетах, их значении и правильном применении.

Сниппетом называют короткий текстовый фрагмент, который демонстрируется в поисковой выдаче вместе со ссылкой на ресурс. Раньше в сниппетах содержалась только текстовая информация, из-за чего выдача была визуально единообразной. Позже разработчики поисковых систем смогли решить этот вопрос по-иному: сейчас сниппет позволяет показать максимум информации о странице и ресурсе, давая возможность пользователю лучше определиться с выбором. Ну а специалисты по цифровому маркетингу тут же взяли обновленные сниппеты на вооружение.

Правда, не все. Характерная особенность весомого процента сниппетов (включая сниппеты авторитетных ресурсов) – явная видимость того, что на них «забили». Вот характерный пример. Второй сниппет явно говорит: огурцы кончились, нечего заходить на сайт. А на самом деле склады переполнены, но оптимизатор не учел, что сниппет настроен и заполнен неправильно. Как результат – все клики уйдут первому ресурсу, а второй вскоре может вообще выпасть из поиска, так как не читаемый сниппет относится к достаточно серьезным пессимизирующим факторам.

Сниппет: каким он должен быть

Несложно догадаться, что в первом случае из за каких-то проблем на сайтесниппет отсутствует полностью. Зато второй пример – на редкость удачный и всеобъемлющий. Важно запомнить, что оптимизация ресурса не будет закончена на 100%, пока в выдаче не появятся сниппеты хотя бы такого формата. Из чего состоит сниппет? При хорошей оптимизации сниппет в поисковой системе «Яндекс» будет содержать такую информацию:

  • фавикон;
  • ссылка с описанием;
  • домен (или цепочка навигации);
  • текст;
  • контактная информация;
  • время обновления (для всех страниц с датой в URL).

В Google сниппеты отображаются более скромно: ссылка с описанием, домен, текст.

Как оптимизировать сниппет?

Можно повлиять практически на все элементы сниппета (хотя окончательное решение о его отображении все равно оставляет за собой поисковая система). Не существует волшебного способа, который в одночасье сделает сниппет идеальным – нужно упорно и пошагово выполнять все операции, экспериментировать, творить и не огорчаться, если результат не всегда будет удовлетворительным.

Текст и заголовок сниппета может меняется после каждой переиндексации страницы, поэтому всегда можно вовремя внести исправления. Рекомендации по оптимизации сниппета будем рассматривать на примере поисковой системы «Яндекс» — самой популярной на наших просторах. Кстати, информация и живые примеры расширенных сниппетов «Яндекса» доступны тут: https://webmaster.yandex.ru/content/

Оптимизируем ссылку с описанием

В большинстве случаев поисковая система формирует эту ссылку из тэга Title (а, точнее, первых слов в тэге). Поэтому стоит позаботиться о написании уникального тайтла, да и еще и с прямым вхождением основной ключевой фразы в самом начале. Кстати, Яндекс считывает только 70 первых символов из тэга, а Google – только 60.

Важно, чтобы Title был осмысленным. Не вздумайте перечислять в тэге все ключевые слова, и уж тем более старайтесь избегать устаревших оборотов типа «мебель купить недорого Москва». Естественно, что тайтл должен соответствовать содержимому страницы – если это будет не так, поисковая система сама сформирует название, выбрав для него подходящую (по ее мнению) фразу из контента страницы.

Если поисковая система упорно не желает использовать Title для формирования названия ссылки (хоть содержание тэга оптимизировано правильно), следует воспользоваться специальными тэгами стандарта разметки Open Graph protocol: добавить в тэг свойство og:title – его контент будет использован в качестве ссылки с описанием при формировании сниппета. Изредка заголовок сниппета может браться роботом Яндекса из описания сайта в Яндекс.Каталоге. Google для этой цели может использовать информацию из каталога DMOZ. Описание страницы, соответственно, также может в редких случаях быть сформировано на основании информации в Яндекс.Каталоге.

Оптимизируем навигационную цепочку

Сеошники из крупных порталов, оптимизирующие сотни страниц, обязательно должны обратить внимание на эту деталь. Каждый навигационный элемент в этом сниппете кликабельный: если кликнуть на «бытовая техника», можно перейти в указанный раздел. Внимательные читатели обратят внимание, что сниппет отображается не совсем грамотно, так как большой общий раздел сразу ведет к указанию товара. Более грамотной будет следующая выдача Наличие на ресурсе так называемых «хлебных крошек» способствует лучшему пониманию структуры сайта и вложенности страниц.

Оптимизируем фавикон

«Яндекс» демонстрирует в выдаче фавиконы – крохотные картинки, которые можно увидеть в заголовках вкладок и окон в браузерах. Эта «мелочь» также неплохо способствует привлечению внимания, поэтому обязательно следует воспользоваться моментом. Сайт в выдаче ТОП-10 без фавикона будет смотреться недостаточно хорошо. О том, как добавить фавикон на сайт, можно узнать в справочной информации Яндекс.Вебмастера.

Работаем над текстом описания

В большинстве случаев эта часть сниппета формируется на основе тэга Description либо же по личному предпочтению поискового робота. Очень часто он выбирает несколько наиболее релевантных фраз из контента и демонстрирует их. Понимая такую логику действий поисковика, можно выполнить следующие действия:

  • Description начать с прямого вхождения главной ключевой фразы для продвигаемой страницы и составить в виде цельной осмысленной фразы;
  • в начале страницы разместить короткий текст в виде одного абзаца на 230-240 символов с вхождением главного ключевого слова (предложение должно отличаться от Title). Если какой-либо причине будет проигнорирован поисковым роботом, есть много шансов, что в качестве описания будет взят именно этот текст – особенно, если точное вхождение ключевика будет только в этом предложении, и ниже оно будет только разбавленным;
  • если сформированный роботом текст сниппета представляет собой словесную абракадабру, следует найти в контенте все слова, которые взял поисковик для описания и постараться их изменить.

Для сбора и просмотра сниппетов можно пользоваться программами: CS Yazzle, SE Ranking, Semonitor и т.п.

Быстрые ссылки

Эта опция сниппета позволяет пользователю сразу перейти в нужный раздел ресурса. Функция гораздо более полезная, чем цепочка навигации. Информацию о том, как добавить и отредактировать быстрые ссылки, можно найти в разделе «Помощь» в Яндекс.Вебмастере.

Оптимизируем контактную информацию

Вот почему так важно добавить данные о компании в «Яндекс.Справочник» — именно оттуда система возьмет нужную информацию и подставит в сниппет. Не забудьте связать информацию из Справочника с Яндекс.Вебмастером. Для расширенного сниппета необходимо, чтобы деятельность компании совпадала с одним из результатов перечня категорий. В сниппетт из Яндекс.Справочника берутся: адрес, телефон, часы работы компании, виды деятельности (выводятся серым шрифтом в сниппете).

Вместо послесловия

Улучшение сниппетов – сложный процесс, однако затраты времени и нервов окупаются с лихвой хорошей посещаемостью и конверсией. Если не хочется тыкать пальцем в небо, лучше поручить оптимизацию сниппетов профессионалу – по крайней мере, результат будет более быстрым, а все тонкости будут учтены заблаговременно.

Оптимизация сайта для чайников: сниппет — основные элементы и формирование

Что такое сниппет? А это то самое описание, которое вы видите в результатах поиска сразу за ссылкой, плюс сама ссылка и формируется он автоматически самой поисковой системой на основании данных страницы, из которой он сформирован.

Основной задачей такого описания является помощь человеку в понимании релевантности той или иной страницы, текст которой отвечает запросу пользователя. И именно поэтому состав сниппета должен быть не набором ключевых фраз, а отражением содержания страницы, а так же должен удобно восприниматься пользователями.

Основные элементы сниппета:

  1. Заголовок – небольшой текст с описанием (он же ссылка), формируется из заголовка страницы (H1).

  2. Прямая ссылка на страницу сайта, кликнув по ней можно открыть сохраненную копию страницы, пожаловаться на сайт или увидеть еще ссылки на страницы релевантные запросу пользователя.
  3. Далее идет текст (описание ссылки) примерно 2-3 предложения. Формируется этот текст из метаописания к странице сайта, а так же текста на самой странице.
  4. Контактная информация – телефон, адрес, почта и пр.

В зависимости от поисковой фразы введенной пользователем в поисковой строке, в заголовке и тексте сниппета будет подсвечиваться жирным шрифтом слова из запроса, для того, чтобы максимально акцентировать внимание пользователя на соответствиях запроса выдаче.

Как формируется сниппет

Я уже сказал о том, что сниппет формируется самой поисковой системой, но вебмастер может повлиять на то, что в нем будет, зная, что влияет на формирование:

  1. Тег — название страницы, не путайте с заголовком. Если вы используете одну из популярных CRM, то достаточно установить СЕО-плагин (для wordpress можно использовать Yoast или любой другой) и у вас появится поля при редактировании страницы, в том числе и title(название);
  2. Тег — описание страницы, которое видит только ПС и её роботы. Если вы используете одну из популярных CRM, то достаточно установить СЕО-плагин;
  3. Данные из семантической разметки – предложения в тексте страницы, где встречаются ключевые слова.
  4. Данные из XML-файлов.
  5. Описание в каталоге Яндекса и DMOZ.

Поисковая система формирует под каждый запрос пользователя свой сниппет в зависимости от словоформ запроса, их релевантности и прочего. Поэтому создать идеальный сниппет вебмастеру практически невозможно, даже если он заполнит теги и гарантий, что указанная в этих тегах информация, будет показываться в поиске нет никаких.

Дополнительно в формирование сниппета для Яндекса помогает Яндекс.Каталог, но если вы уже прожженый вебмастер, то наверняка знаете о том, что попасть бесплатно в ЯК практически невозможно, а платить за него готовы далеко не все и не всегда.

Мастер Йода рекомендует:  Создаём мобильное VR-приложение с управлением перемещением без джойстика

Как создавать сниппеты, которые будут соответствовать целям вашего бизнеса?

Сниппет является очень важной составляющей для продвижения сайтов. В этой статье мы расскажем, что такое сниппеты и как их создавать в соответствии с вашим бизнесом.

Что такое сниппет?

Сниппет — это короткий текстовый фрагмент в поисковой выдаче, который предоставляет информацию о содержании определенной страницы. Его главные цели — это:

  • показать пользователю, о чем эта страница и найдет ли он на ней ответ на свой вопрос;
  • заставить пользователя обратить внимание на ваш сайт;
  • заинтересовать и заставить пользователя перейти на ресурс.

Также поисковые системы позволяют создавать расширенные сниппеты: более подробные описания страниц с несколькими ссылками.

Пример расширенного сниппета:

Правильное составление сниппета напрямую влияет на успешность привлечения потенциального клиента на сайт из поисковой выдачи. Чем точнее он будет передавать содержание страницы, тем больше посетителей он сможет привлечь. Также сниппеты отсеивают пользователей, которые не относятся к вашей целевой аудитории, так как отображающаяся в них информация дает понять, что они не найдут на этой странице ответ на свой вопрос. Это в свою очередь снизит показатель отказов.

Как поисковые системы формируют сниппеты?

  • Google. Эта поисковая система формирует сниппет из мета-тега Description, при условии, что он будет релевантным и полезным пользователю. Длина описания, которое отображается в поисковой выдаче, сейчас составляет примерно 278 символов. Поэтому важно грамотно заполнить этот мета-тэг, написав несколько предложений. В первом предложении вместить ключевые слова с прямым вхождением, а во втором — словоформы. В некоторых случаях Google формирует сниппет из текстового описания страницы. Поэтому не стоит пренебрегать контентным наполнением страницы, оптимизировав ее теми же ключевыми словами. Мы уже рассказывали, как правильно заполнить мета-теги Title и Description на сайте.
  • Яндекс. Здесь сниппет формируется из определенной части текста страницы, где находятся ключевые слова. Его видимая длина — 240 символов. Поэтому основные силы нужно бросать именно на текстовый контент страницы.

Как создавать сниппеты для разных видов бизнеса?

Поверхностного понимания о создании сниппетов недостаточно. Для того чтобы сниппет был эффективным, он должен быть направленным на конкретную целевую аудиторию. Поэтому подход к его созданию в каждой сфере бизнеса должен быть индивидуальным. Разберем детальней, как создавать сниппеты для таких видов бизнеса, как интернет-магазин (продажи), компании B2B и контентные проекты.

Компоненты, которые должны присутствовать в сниппетах сайтов разной направленности:

  • Интернет-магазин. Важно, чтобы пользователь в поисковой выдаче мог видеть детали предлагаемых вами товаров — цена, наличие. Желательно вывести в сниппет «хлебные крошки», рейтинг товаров и отзывы. Дополнительный интерес потенциальных покупателей вызовет видео-сниппет. Для этого нужно создать свой канал на YouTube. Настройте поиск из сниппета. Это позволит отправлять пользователей на самые релевантные для него внутренние страницы сайта.
  • B2B. Если вы работаете в сфере «бизнес для бизнеса», то хорошим решением будет добавление в сниппет преимуществ компании и призыва к действию. Сниппет будет работать эффективней, если добавить в него быстрые ссылки. Для лучшего привлечения аудитории стоит разместить информацию о компании, сотрудниках, об основных услугах, контактную информацию.
  • Контентные проекты (блоги). Для таких ресурсов желательно в сниппетах добавлять дату публикации. Так пользователи смогут проконтролировать актуальность опубликованной информации. Добавление фотографии привлечет больше внимания к вашему блогу со стороны целевой аудитории.

Теперь рассмотрим создание сниппетов более подробно для каждого вида бизнеса.

Как создавать сниппет для интернет-магазина?

Для того чтобы привлечь к своему интернет-магазину как можно больше внимания потенциальных клиентов, в сниппете важно перечислить максимум деталей, которые могут их заинтересовать.

  • Цена. Покупательская психология в интернете настроена таким образом, что пользователь всегда ищет для себя самые выгодные предложения. Для этого ему нужно посетить 5-10 сайтов, чтобы сравнить цены и условия. Покажите цену товара прямо в поисковой выдаче. Это может повлиять на скорость принятия решения о покупке.
  • Наличие. Один из моментов, на который больше всего обращают внимание пользователи, — это наличие товара. Показав в сниппете, что интересующий потенциального покупателя товар есть в наличии, вы также увеличите шанс совершения покупки именно на вашем ресурсе.
  • Контактный номер телефона. Добавленный в сниппет номер телефона ускорит сделку с покупателем. Это можно сделать с помощью сервиса schema.org.
  • Актуальные предложения. Расскажите потенциальным покупателям о своих мероприятиях, акциях и скидках, использовав расширенные сниппеты. С помощью инструмента Маркер вы можете пометить эти данные. Как только поисковая система просканирует ваш сайт, эта информация появится в сниппете.
  • Поиск в сниппете. Это решение поможет сэкономить время пользователю и быстро найти нужную информацию на вашем сайте прямо из поисковой выдачи. Конкретного способа настроить такую функцию в своем сниппете нет, но Google дает по этому поводу некоторые рекомендации.
  • «Хлебные крошки». Используя их в сниппете, вы показываете потенциал своего интернет-магазина, помогая с первого взгляда определить рубрику каталога, к которой относится конкретный товар. Тем самым пользователь получит больше информации о странице и вашем интернет-магазине в целом.
  • Рейтинг и отзывы. Настроив модуль голосования на сайте (возможность пользователям ставить оценку товару), вы можете добавить в сниппет рейтинг и отзывы. Это привлечет больше внимания к вашему предложению.
  • Видео. Создайте свой YouTube-канал, начните снимать видео обзоры: с их помощью вы можете создавать видео-сниппеты. Не смотря на то, что видео-сниппет не ведет на сайт, он играет хорошую роль в росте трафика.

Как создавать сниппеты для сайтов B2B?

Цель сниппета в сегменте B2B — дать четко понять потенциальному клиенту, почему он должен выбрать именно вас. Поэтому рекомендуем использовать в своих сниппетах следующие детали.

  • Быстрые ссылки. С их помощью пользователю будет проще найти нужную услугу или раздел сайта. Для этого важно обратить внимание на прозрачность структуры сайта и релевантность анкоров ссылок, заголовков страниц и их контента по отношению друг к другу. Также, рекомендуем в быстрых ссылках добавить важную для клиента информацию о масштабах деятельности вашей компании. Это инструмент для формирования хорошей репутации.
  • Призыв к действию. Очень важно, чтобы в вашем сниппете был завлекающий призыв к действию. Используйте для этого все возможные способы привлечения на внимания: акции, бонусы, скидки, специальные предложения. «Попробуйте и получите скидку -50%», «Закажи прямо сейчас и получи бонус». Так вы получите больше переходов на сайт и повысите шансы, что клиент станет вашим.

Как создавать сниппеты для контентных проектов?

Сниппет для страницы блога должен заинтересовать пользователя с первого взгляда. Поэтому здесь самое время проявлять креативность и выделиться среди конкурентных ресурсов. Ваша главная задача — написать яркое описание статьи, которое привлечет максимальное количество читателей. Для этого вам потребуются:

  • Даты публикаций. Помните, что пользователи в основном ищут только самую свежую информацию. Добавив в сниппет дату своей публикации, вы покажете им, что информация актуальная и свежая. Используйте микроразметку и проставляйте дату для каждой своей публикации.
  • Фото. Для того чтобы выделяться в поисковой выдаче, в сниппет можно добавить фотографию, также используя микроразметку.

Помните, что сниппет — это лицо вашей компании в поисковой выдаче. Чем серьезней вы подойдете к этому вопросу, тем больше пользователей будут заходить на ваш сайт и заказывать у вас товары и услуги. Расширенные сниппеты в Google формируются автоматически. Поэтому предлагаем вашему вниманию еще несколько советов по созданию качественных сниппетов.

Как улучшить сниппет?

  • Каждый заголовок (Title) должен быть уникальным. Он должен быть максимально информативным и отражать суть страницы. Важные ключевые слова должны размещаться в самом начале заголовка. Длина заголовка — 70-80 символов.
  • Для описания (Description) важно написать цепляющий, привлекающий внимание текст. Основные ключевые слова используйте в его начале. Каждое описание должно быть уникальным и не совпадать с заголовком. Видимая длина заголовка — 160 символов для Google, и 240 символов для Яндекс. Description обязательно должен описывать конкретную страницу.
  • В Яндекс есть возможность разместить Favicon — небольшой значок, размещенный рядом с Title в поисковой выдаче. Он должен соответствовать стилю сайта и быть запоминающимся. Если вы не используете логотип компании в качестве фавикона, то он как минимум должен отображать сферу вашей деятельности.
  • В случае, если сайт зарегистрирован в Яндекс. Каталоге, описание для сниппета в поисковой выдаче Яндекса может браться из него. Описание в каталоге не должно превышать 50 символов.
  • Актуальное решение, которое может положительно повлиять на эффективность сниппета в поисковой выдаче Яндекса — добавить свою компанию в Яндекс.Справочник. Это позволит добавить в ваш сниппет контактную информацию: номер телефона, адрес, станцию метро и т. д.

Надеемся, что наши советы помогут эффективно оптимизировать ваш сниппет и привлечь большое число новых клиентов.

Что такое сниппет и как он формируется

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку «Принять и продолжить», вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Мы запустили рейтинг зарплат интернет-маркетологов! Прими участие в анонимном опросе.

Аналитика – Читать 7 минут – 23 июля 2020

Официальная справка гласит: «В некоторых случаях Google создает сниппеты на основе контента, помеченного тегами Description, если это поможет пользователям получить более точное представление о странице». Однако Google нередко самостоятельно формирует сниппет, используя контент страницы вместо емкого и релевантного Description.

В связи с этим мы решили провести исследование, выяснить, как именно создается сниппет и ответить на вопросы:

Алгоритм сбора данных состоял из следующих шагов:

  1. Мы собрали 1 тыс. коммерческих и 1 тыс. информационных случайных запросов различной частотности.
  2. Проанализировали топ-10 по каждому из этих запросов и сохранили сниппеты этих страниц.
  3. Вытащили body, Description этих страниц и сравнили их со сниппетами.
  4. Выбрали страницы, где сниппет полностью или частично сформирован из body и разделили их на 10 равных частей. Вывели в процентном соотношении, из какой части body Google берет текст при создании сниппета.
  5. Проверили все ли слова из запроса встретились в Description.

Почему мы анализируем только топ-10? Так как факторы ранжирования топ-10 и топ-100 отличаются, а мы хотели сделать нашу выборку более однородной, мы взяли только топ-10.

Почему разделили анализ сниппетов по информационным и коммерческим фразам? Способы оптимизации информационных и коммерческих сайтов отличаются, поэтому для достоверности данных лучше рассматривать их в отдельности.

Для этого исследования мы собрали 2 000 ключевых фраз, половину которых отнесли к коммерческим фразам, другую половину к информационным.

Запрос можно назвать коммерческим тогда, когда он с высокой вероятностью приведет человека к покупке товара или услуги.

Информационный же напротив — вводится пользователям просто для поиска некой информации, без намерений покупки.

Мы не можем быть уверены, что все результаты поиска по коммерческим фразам являются eCommerce страницами, как и не все поисковые результаты по информационным фразам относятся к информационным страницам. Понятие «коммерческости» не бинарно, и не существует четкого разделения между коммерческими и информационными запросами.

Итак, давайте сравним результаты:

Для коммерческих сайтов сниппет формируется из Description в два раза чаще, чем для информационных. Это объясняется несколькими причинами.

Как правило, коммерческие страницы содержат существенно меньше контента, чем информационные: карточка товара часто включает только заголовок, краткое описание и несколько комментариев, тогда как наиболее релевантная и полная информация содержится в Description.

Другая причина в том, что коммерческие страницы зачастую оптимизированы под конкретный ключевой запрос, поэтому Description всегда ему соответствуют. Информационная же страница может охватывать несколько тем, поэтому Description не всегда полностью соответствует поисковому запросу.


Что интересно, в 3,3% случаев Description игнорируется, несмотря на то, что все ключевые слова из запроса полностью используются в метатеге.

Согласно нашему исследованию, в 27% случаев для коммерческих сайтов и в 46% случаев для информационных Google выбирает текст из тела страницы (body) для того, чтобы создать сниппет. Это немалое число, поэтому мы решили пойти дальше и выяснить, с какой именно части страницы заимствуется текст для сниппета.

Мы выбрали только те страницы, сниппет для которых был сформирован на основании body + на основании и body, и Description. Затем вычислили расстояние в символах от начала текста до первого слова, используемого в сниппете. Поскольку страницы отличаются объемом, мы разделили их на 10 равных частей и построили распределение расстояний по 10% интервалам.

Данные, которые мы получили:

Оцените статью по 5-бальной шкале

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Дайте больше сводных данных, пожалуйста. С декстопа/с мобилки смотрите, кроме того, укажите ОС и версию браузера, чтобы мы могли проверить. Если не хотите говорить публично, то адресуйте это сообщение нам в поддержку, пожалуйста (зеленое окошко чата в правом нижнем углу).

В принципе аналогичную ситуацию наблюдаю и я. В любом случае нет смысла отказываться от мета тега дескрипшин. А отвечать на запрос(ы) оптимально в начале страницы вместо пространных интро.
Но тут ещё надо делать тонкую поправочку на качество самих текстов.

А по Яндексу не проводили подобный анализ? Было бы интересно сравнить)

увы, нет. Если будет много желающих почитать аналогичную стату по Яндексу, сделаем 🙂

На поставленные 5 вопросов ответы даны. Но есть еще один вопрос, оставшийся, к сожалению, не рассмотренным. А именно: пессимизирует Google страницы не имеющие «дескрипшина» или нет? К примеру, есть инфосайт. Из результатов исследования следует, что с точки зрения формирования сниппета «дескрипшин» неважен (на него приходится только 24%) и заполнять этот метатег необязательно. Google умный, он возьмёт нужную ему инфу из боди и сам сформирует сниппет. А что если Google прицепится к факту незаполненности «дескрипшина» и опустит страницу в поисковой выдаче? Получается, что данный метатег должен быть заполнен в обязательном порядке. Важный для издателя сайта вопрос» Надо заморачиваться с дескрипшеном или нет?» остается без ответа.

Вопрос про пессимизацию не являлся целью исследования. Чтобы ответить на этот вопрос нужен другой подход к сбору данных.
А про то, стоит ли заморачиваться — думаю стоит, т.к. description дополнительный способ повлиять на CTR сниппета, почему им не воспользоваться?

Спасибо за рекомендацию!

Желающие есть по узнать такую статистику. По моему разница может оказаться очень существенной. Очень интересно.Ждем. 🙂

Неплохо Вы потрудились. Спасибо!
Поддерживаю идею о такой же аналитике по Яндексу. Будет даже интересно сравнить.
Еще раз спасибо и успехов.

Возможно в новых страницах description имеет большее значение, а после того как набирает вес выдаёт сниппет из контента как более релевантное на основе пользовательского перемещения по странице. А очень, очень релевантное со страницы может даже закинуть в инфо-блок сверху.
Ещё часто в сниппет попадает подзаголовок-ссылка, если на сайте используется оглавление со ссылками на эти подзаголовки. Даже если этот заголовок глубоко в статье. Гугл отдаёт явный приоритет таким заголовкам, т.к. человеку приятней «прыгнуть» сразу к этому месту в статье.
Спасибо за эксперимент.

это итак знал, вот что более интересно, можно участок выбранный гуглом для сниппета чуток разукрасить символами, повышая ctr

Волей случая сравнивала формирование сниппетов в ТОП-10 в Яндексе и Goolle по коммерческим запросам в нише IT (В2В). Гугл практически всегда выдавал описание в сниппете точно по Description, Яндекс — почти всегда из body. «Почти всегда» — это на всякий случай, вдруг я что-то забыла. Но вообще — всегда. Причём Яндекс иногда из таких мест вытягивал описание, что приходилось напрягаться, чтобы найти.

Сниппет

Сниппет (snippet — отрывок) – краткая информация о странице, которая располагается в выдаче поисковых систем и позволяет оценить содержание без непосредственного перехода на сайт.

Сниппеты в Яндексе

Сниппеты поисковой системы Яндекс отличаются большим разнообразием и наличием специальных вариантов, зависящих от типа сайта.

Фавикон

Многие компании пренебрегают размещением на своем сайта фавикона, считая, что небольшая картинка ни на что не влияет. При этом они упускают из вида то, что Яндекс публикует фавиконы в сниппете сайтов, тем самым помогая им выделиться в выдаче.

Заголовок

Наиболее часто для заголовка используется title страницы. Если же заголовок страницы слишком длинный или не подходит по смыслу, то в выдаче может появиться заголовок, который, по мнению Яндекса, лучше характеризует документ. Источником для этого может служить: заголовки h1-h6, фрагмент текста документа или описание из Яндекс.Каталога.

Заголовок из тайтла страницы:

Наиболее часто заголовок формируется из текста документа для файлов pdf или doc:

Краткое описание

Краткое описание сайта является, пожалуй, самой важной частью сниппете, именно по нему большинство пользователей решают на какой сайт перейти. Описание формируется полностью автоматически, и изменить его самостоятельно бывает довольно проблематично. В качестве источника для аннотации Яндекс может выбрать фрагмент текста, информацию из мета-тега description или описание сайта в Яндек.Каталоге.

Быстрые ссылки

В зависимости от структуры сайта и поведения пользователей, в сниппете могут появиться дополнительные ссылки на популярные страницы. Быстрые ссылки позволяют совершать переходы из поиска сразу на интересующий раздел. Пример быстрых ссылок для туристического сайта, которые показывают наиболее посещаемые страницы:

Навигационная цепочка

У крупных сайтов в сниппете может показываться ряд ссылок, которые помогают понять структуру сайта и быстро перейти на нужную страницу.

Адрес и телефон

Телефон и адрес компании появляется в сниппете в том случае, если организация добавили свою контактную информацию в Яндекс.Справочник.

Социальные сети

Если компания имеет свои представительства в социальных сетях Facebook, Twitter, Вконтакте, LiveJournal или YouTube, на сайте присутствуют ссылки на них или они указаны в Яндекс.Справочнике, то велика вероятность их появления в сниппете Яндекса:

Регион сайта

Если введенный пользователем запрос оказался геозависимым, то в выдаче для каждого сайта будет указан его регион. В отличие от адреса, региональная привязка берется не на основе данных Яндекс.Справочника, а, исходя из анализа самого сайта, наличие на нем контактной информации и т.п.

Для сайтов интернет-магазинов, участвующих в сервисе Яндекс.Маркет, в сниппете показываются цены на товары. Это позволяет привлекать на сайт целевых посетителей, которые уже согласны приобрести товар по указанной стоимости.

Если для пользователей важно то, насколько актуален материал в выдаче, что важно в случае новостей или записей блога, то в сниппете может отображаться дата публикации. Такая информация может браться из сервисов Яндекс.Новости, Яндекс.Блоги или, исходя из структуры URL-адресов соответствующих страниц.

Мастер Йода рекомендует:  Способы защиты авторских фотографий и борьба с воровством

Cохраненная копия

При помощи ссылки [копия] в сниппете сайтов можно посмотреть какое содержание видит Яндекс и совпадает ли оно с тем, что находится на сайте.

Еще с сайта

Ссылка [еще] позволяет посмотреть список всех страниц в индексе, соответствующих заданному поисковому запросу. Очень часто данная возможность бывает необходимо, при поиске релевантных страниц с целью их дальнейшее перелинковки.

Дополнительные данные

Для некоторых тематик существует возможность передать в Яндекс дополнительные данные, которые будут отображаться в сниппете и сделают сайт более привлекательным для пользователей.

Рассмотрим примеры данных, которые можно передать для некоторых тематик:

Кулинарные сайты. Для ресурсов, публикующих рецепты, существует возможность формировать сниппеты, позволяющие прямо в выдаче ознакомится с основными ингредиентами и увидеть изображения с этапами приготовления блюда:


Рестораны.
Пример спецсниппета для сайта пиццерии содержит информацию о доставке, типе кухни и т.п.

Сайт с рефератами. В спецсниппет для ресурсов с рефератами указывается следующая информация: размер, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата публикации, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Сниппеты в Google

Сниппеты в поисковой системе Google столько же разнообразны, но в них присутствует интеграция в социальное сетью Google+, что позволяет учитывать полученные из выдачи данные для персонального ранжирования.

Заголовок

Для сайтов в выдаче Google в качестве заголовка используется title соответствующего документа.

Описание

В качестве краткого описания документа Google берет данные из мета-тега description или из наиболее подходящего текста на странице. В очень редких случаях для этих целей могут служить другие источники, например открытый каталог DMOZ.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки в Google отображаются ниже основной части сниппета и позволяют пользователю выполнить переход на наиболее популярные разделы.

Дополнительные результаты

Для навигационных запросов предусмотрены специальные сниппеты, содержащие дополнительные результаты для ресурса, которые, помимо ссылок на внутренние страницы, содержат их краткое описание.

Предварительный просмотр

Поиск Google позволяет увидеть внешний вид страницы еще до перехода на нее, для того достаточно нажать на стрелку в правой части сниппета. Это позволяет пользователю сделать предварительную оценку качества сайта, увидеть его дизайн и сделать вывод о целесообразности его посещения.

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах стали добавляться социальные составляющие, которые позволяют рекомендовать страницу своим друзьям. Также отображаются рекомендации ваших друзей по G+, а сами стайты ранжируются выше.

Авторство

Если у сайта есть определенный круг авторов и присутствуют соответствующие указания на их профили в Google+, то в сниппете появляется дополнительная информация.

Сохраненная копия

В Google также можно посмотреть сохраненную копию документа. Сделать это возможно при переходе по соответствующей ссылке из режима предварительного просмотра страниц в выдаче.

Расширенные сниппеты

Google позволяет выводить в расширенные описания для некоторых типов сайтов. Для этого необходимо использовать для разметки микроданные. На данный момент поддерживается расширенные описания для следующего типа контента:

  • Люди
  • Товары
  • Компании и организации
  • Рецепты
  • Мероприятия
  • Музыка
  • Видео

Проверить правильность разметки и отображение расширенных описаний можно при помощи специального инструмента для тестирования.


Сайт с отзывами. Для данного типа контента в расширенном описании указывается средний рейтинг товара, количество отзывов и диапазон цен.

Оптимизация сниппетов

Чем заметнее и привлекательней сниппет, тем больше можно получить отдачи от раскрутки сайта, т.к. он способствует росту позиций за счет более высоких поведенческих факторов. Также не стоит забывать, что правильно оптимизированный сниппет позволяет привлечь с 3-4 места больше поискового трафика, чем приходит на сайты из топ-1.

Рассмотрим основные действия, влияющие на привлекательность сниппета:

  • Для каждой страницы необходимо написать свой уникальный title, который будет отображать содержание страницы с указанием ваших преимуществ. Старайтесь не делать заголовки больше 80-и символов;
  • Тег description не должен оставаться пустым. Напишите для каждой страницы уникальное описание;
  • Сделайте сайт максимально структурированным, это поможет поисковым системам в формировании быстрых ссылок;
  • Разместите на сайте фавикон;
  • Зарегистрируйте вашу компанию в Яндекс.Справочнике;
  • Если поисковики позволяют использовать для тематики вашего сайта расширенные сниппеты, то используйте для разметки микроданные.
  • Постоянно проверяйте сниппеты для всех основных запросов, старайтесь делать более заметными, чем у конкурентов.

Что такое сниппет и как сделать его привлекательным

С английского языка слово «snippet» переводится как «отрывок». Такое понятие используется как в программировании, так и в SEO-продвижении.

Для SEO-разработчиков этот термин обозначает краткий текст-описание сайта, который видят пользователи в поисковой выдаче. Он заключает в себе основной смысловой посыл, который хочет донести владелец сайта до потенциальных клиентов.

Сниппет пусть и имеет небольшой объем, но в то же время он играет важную роль для общего восприятия, так как после его прочтения пользователь может посетить сайт, а может его проигнорировать . В любом случае юзеру не придется долго бродить по страницам ресурса, чтобы понять, чему он посвящен.

Сниппет в поисковой выдаче

Текстовый элемент контента, который четко отображает идею ресурса, и есть сниппет. Пользователь обратит внимание только на такое описание сайта, которое будет небольшим и точно отображающим деятельность, представленную на ресурсе.

Пользователю достаточно пары секунд, чтобы определить для себя, стоит ли переходить на тот или иной сайт. Здесь важно, чтобы поисковые системы использовали определенную фразу в качестве сниппета, вместо несвязного набора слов.

Для каждой поисковой системы сниппет создается при соблюдении особых правил, но все эти параметры направлены на то, чтобы максимально приблизить поисковую выдачу к человеческой логике.

Роль сниппета невозможно переоценить. Этому есть достоверное подтверждение: согласно статистике, некорректно созданный сниппет может лишить вас до 60% новых посетителей.

Благодаря видоизменениям контента на сайте можно корректировать содержание сниппета. На сегодняшний день работа поисковых систем стала более совершенной, поэтому первым и главным требованием является качественный контент. Запрещенные методы все еще имеют какую-то долю актуальности, но на первый план выходит содержимое сайта, которое несет большую смысловую нагрузку, соответствующую требованиям пользователей. Сниппет имеет к этому также прямое отношение.

Процесс формирования сниппета поисковыми системами

Поисковая выдача при введении пользователем ключевой фразы выдает результат в виде названий сайтов, которые являются ссылками на соответствующие ресурсы, а также небольшое описание под ним.

Привлекательный сниппет является своего рода приманкой для пользователей, соответственно растут продажи и востребованность фирмы, которая представлена этим ресурсом. Помимо этого, он является маяком для поисковых машин, если содержит в себе умеренное количество ключевых выражений. Оптимизированное описание окажет положительное влияние в продвижении. Среди основных моментов здесь можно отметить заполнение полей title и description.

Если несколько сайтов имеет примерно одинаковые шансы занять более высокую позицию в поисковой выдаче, то приоритет будет отдан ресурсу, который имеет качественный сниппет.

Информация для сниппета берется из определенных элементов страницы. Чтобы корректировать его содержание, необходимо обратить внимание именно на такие сегменты сайта. Тег title является базой для заголовка сниппета, также на него влияет заголовок и подзаголовок той или иной страницы.

У каждой поисковой системы имеются отличия в формировании сниппета. Например, Яндекс помимо всего также берет в учет описание сайта, которое занесено в Яндекс.Каталог. Учитываются такие данные: телефон, адрес, график работы организации и прочее. В некоторых случаях разрешено размещать в сниппете изображения и более объемное описание.

Google формирует сниппет на основе тега title или meta name=”description”. Из особенностей Гугл можно отметить, что эта поисковая системы позволяет отмечать авторское право на размещенных материалах и привязывать сайт к аккаунту в Google+.

Обычно метатеги переполняют ключевиками, что делать не рекомендуется, так как в таком случае Гугл может взять за сниппет просто фрагмент текста со страницы, где есть ключевое слово. Если теги title и meta name=”description” перенасыщены фразами из семантического ядра, то это негативно скажется на поисковом продвижении.

Управление сниппетом

Чтобы взять в свои руки содержание сниппета и изменять по желанию его содержание, нужно произвести такие действия:

  1. первым делом необходимо определить, откуда поисковые системы берут информацию для формирования сниппета;
  2. далее привнести изменения в содержания данного фрагмента, чтобы в поиске появился нужный текст. При необходимости добавьте ключевики в эту часть текста;
  3. чтобы в сниппете были указаны корректные контактных данных исправьте их на актуальные в справочнике предприятия Яндекс.

Правила создания привлекательного сниппета

Корректный заголовок

Как было указано выше, в качестве заголовка сниппета поисковик использует тексте тега поэтому данный тег должен быть написан в рамках, удовлетворяющих требования поисковиков. Количество ключевых фраз должно быть ограниченным, а его содержание в точности должно отображать смысл страницы.

Первый вариант для пользователя будет намного привлекательнее, так как в нем не повторяются одни и те же слова.

Чтобы сниппет внезапно не оканчивался на полуслове, стоит соблюдать рамки по количеству символов: для Яндекс длина заголовка не должны превышать 70 символов, а в Google – 60.

Построение навигационной цепочки

Следом после заголовка идет навигационная цепочка, которая призвана зрительно изображать путь от главной страницы сайта к найденной в поисковой выдаче. Ее можно представить как на русском, так и на английской языке (изображено на картинке ниже).

Конечно же для русскоязычного сайта целесообразнее выбрать навигационную цепочку на русском языке для того, чтобы пользователям было комфортно усваивать информацию.

Цепочка должна быть максимально проста и читаема. Стоит тщательно поработать с ресурсом, чтобы исключить варианты такого рода – «каталог-подкаталог-разделы-подразделы». Адрес каждой страницы должен полностью отображать ее наполнение. Навигация «хлебные крошки» также пойдет на пользу системе.

В том случае, если структура сайта корректна, то вместо обычного URL страницы в сниппете могут появляться названия разделов. Здесь важно учитывать вложенность страницы, меню сайта, иерархию папок и прочее.

Описание страницы

Описание страницы соответствует содержанию мета-тега description, в котором нужно поместить продуманный, качественный текст. Он и будет своего рода лицом компании. Длина такого текста не должна превышать 250 символов с пробелами для системы Яндекс и 150 – для Гугл. Ко всему не забудьте поместить туда ключевую фразу.

Конкретика – это главный принцип, которого стоит придерживаться при его составлении: четкое описание деятельности фирмы, ассортимента товаров и услуг.

Быстрые ссылки

Такой тип ссылок формируется системой. Они приводят пользователей на самые важные страницы ресурса, чтобы упростить процесс оформления заказа. К сожалению, такая функция доступна определенным сайтам, и только поисковая система определяет, каким именно.

Контактная информация

Существует несколько способов, чтобы разместить в сниппете контактные данные фирмы:

  • в Гугл это можно осуществить с помощью сервиса карт;
  • для Яндекс необходимо разместить данные в разделе «Регион сайта» сервиса Яндекс.Вебмастер, а также в Яндекс.Справочнике;
  • для всех поисковиков подойдет универсальный способ: разместить микроразметку Schema.org на странице ресурса, где написан адрес, номера телефонов и прочие контактные данные.

Цена продукции

Значительно увеличивает количество переходов на сайт размещение цен товаров в сниппете. Яндекс требует участия в партнерской программе Яндекс.Маркет, которая открывает такую возможность. В панели Яндекс.Вебмастер необходимо заполнить файл, в котором нужно указать цены на товары и прочую информацию.

Рейтинг продукции

В поисковой системе Google доступна особая функция, которая позволяет разместить рейтинг товаров, который сформироваться, основываясь на отзывах покупателей. Благодаря микроразметке Schema.org (схема AggregateRating) можно реализовать такую идею.

Вывод

Сниппет является одним из самых важных элементов процесса SEO-продвижения. Он выполняет роль так называемого «лица сайта», поэтому его содержание оказывает значительное влияние на привлечение целевой аудитории. Тег title является базой для заголовка сниппета, также на него влияет заголовок и подзаголовок той или иной страницы.

У каждой поисковой системы свои принципы составления сниппета. К примеру, Google берет за основу тег title или meta name=”description”. Если же метатеги будут содержать в себе слишком много ключевых фраз, Гугл может взять в качестве сниппета часть текста с ключевым словом.

Яндекс помимо всего перечисленного учитывает описание сайта из Яндекс.Каталога (адрес, номер телефона, почта, грфик работы компании и т.д.). Иногда разрешается использовать в сниппете изображения и более объемное описание.

Основные правила написания сниппета помогут вам выжать максимум пользы для поискового продвижения. К таким правилам можно отнести:

  • написание сниппета для людей, а не для машин. Исключайте переспам по ключевым словам, многократные повторения, перенасыщенности информацией и навязчивость. Сниппет должен быть небольшим и лаконичным;
  • сниппет должен содержать ограниченное количество слов, которое варьируется в зависимости от запросов поисковой машины;
  • при создании сниппета обращайте внимание на те элементы кода сайта, от которых зависит его содержание;

Помните, что сниппет должен привлекать внимание и заинтересовывать – это его главные задачи.

Сниппет — что это такое? Создание и значение сниппета

SEO-оптимизация — это работа над повышением релевантности сайта в органической выдаче поисковых систем. Если человеку нужно найти товар, услугу или информацию, в первую очередь он обратится в Google или Yandex с интересующим его запросом. Зачастую человек интересуется ресурсами, которые находятся на страницах 1-3. При этом даже здесь присутствует более 30 вариантов, а ведь нужно, чтобы пользователь выбрал именно ваш.

Привлечь внимание к сайту поможет сниппет. Что это, спросите вы? Фактически это визитная карточка интернет-ресурса. Он описывает, что находится на странице, и если все составлено правильно и привлекательно, то с большой долей вероятности юзер заглянет к вам. Они необходимы, чтобы пользователь имел представление, что же находится внутри сайта.

Как сделать привлекательный сниппет?

Начнём с того, что сниппет в выдаче формируют сами поисковики. Но всё-таки возможность повлиять на внешний вид есть. Основные части, которые отображаются — это заголовок и описание. Создание сниппетов предусматривает 5 несложных шагов, в результате которых сайт в выдаче будет привлекать внимание:

  1. Оформление метатега title. Он должен быть ярким и побуждать к действию. Не забудьте указать ключевую фразу, которая поможет поднять в выдаче страницу.
  2. Оформление метатега description. Описание должно быть лаконичным и точно описывать, что же находится на странице.
  3. Обязательно сделайте фавикон. Это иконка, которая показана в выдаче рядом с результатом и отображается на открытой вкладке слева. Он привлечёт внимание, тем самым улучшив показатель переходов на сайт.
  4. Контролируйте релевантность содержания по запросам высокой частотности. Выполнять обновления необходимо хотя бы раз в месяц.
  5. Настройте расширенные сниппеты. Пользователь получит больше информации о содержании страницы, поэтому повышается вероятность, что он перейдёт по ссылке.

Дальше в статье мы подробнее рассмотрим, как нужно оформлять сниппет для поисковых систем. Что это значит для продвижения и каким требованиям он должен соответствовать.

Оформление метатега description

Первое описание, с которым сталкивается клиент при знакомстве с сайтом — сниппет. Что это — знает каждый оптимизатор, а пользователи, безусловно, часто с ним сталкиваются. Но далеко не каждый осознаёт его значение. Если желаете, чтобы сайт вызывал как минимум интерес, уделите внимание оформлению этого элемента поисковой оптимизации. Он является визиткой — просматривая короткий абзац, юзер решает, интересно ли ему заглянуть к вам.

Вопросом о том, что такое сниппет сайта, должен задаваться каждый владелец и оптимизатор ресурса. Основные пункты, которым должен соответствовать грамотный метатег description:

  • Правдивое описание страницы. Это вызовет доверие пользователя. Улучшит поведенческие факторы, ведь если человек нашёл, что искал — он задержится.
  • Ключевые слова. Органично включите в описание ключевые слова. Это позволит поисковым системам безошибочно выдавать страницу по релевантным запросам.
  • Количество символов. В «Яндексе» отображается 250 символов, а в Google — 160. Рекомендуем ориентироваться на последнюю цифру, чтобы пользователь видел полный текст.
  • Анализ сниппетов. Сбор и анализ конкурентов в поисковой выдаче важен. Посмотрите, как работает тот или иной вариант, и выберите наиболее подходящий и эффективный.

Оптимизация сниппета для Google

Как оформлен сниппет, что это значит для Google и как сделать его привлекательным? В этом случае достаточно правильно оформить title и description. Для создания информативного и читабельного сниппета лучше настроить расширенный. Он будет включать дополнительную навигацию по сайту, рейтинг страницы, рубрики или другую полезную информацию. Для этого используйте Google Search Console.

Пример сниппета для Google — на изображении внизу.

Если сайт добавлен в каталог DMOZ, то поисковая система может не учесть установленные теги и взять описание оттуда. Чтобы этого избежать, разместите в коде метатег: .

Оптимизация сниппета для «Яндекса»

Красивый сниппет для «Яндекса» — более сложная задача, но вполне решаемая. Дело в том, что эта система берёт первые 240 символов из текста страницы. Чтобы описание выглядело красиво, необходимо написать в тексте абзац не более 240 знаков, который вписывается в структуру текста. Ключевые слова должны быть органично включены, но с низкой плотностью, иначе это считается переспамом.

Настройка дополнительной информации в сниппете для этого поисковика производится через «Яндекс.Вебмастер». Как и в «Гугл», сможете внести информацию по ценам на услуги, добавить дополнительные ссылки, расширить информацию о сайте и другие не менее важные данные.

Далее — пример сниппета для «Яндекса».

В случае если сайт зарегистрирован в «Яндекс.Каталоге», используйте метатег . Это необходимо, чтобы избежать загрузки описания из него.

Как сниппет влияет на поисковую выдачу

Значение сниппета для оптимизации сложно переоценить. Как говорилось выше, он влияет на посещаемость страницы, стимулируя переход пользователя на сайт. Но это ещё не все, правильное оформление непосредственно влияет на выдачу. Чтобы поисковая система индексировала сайт, нужно соблюдать релевантность размещённых ключей и содержания страницы. Title — заголовок, а description — описание в глазах поисковых роботов. Если они отображают суть, то с большой вероятностью ресурс постепенно поднимется в ТОП.

Если вы используете расширенный сниппет, то пользователь изначально получает больше информации, соответственно, снижается вероятность захода нецелевого трафика. При этом он привлечёт к себе больше внимания. К ресурсу значительно повысится доверие как со стороны клиентов, так и со стороны поисковых систем. Настройка производится посредством микроразметки.

И напоследок…

Подводя итоги статьи, можно сказать, что создание оптимизированного сниппета — не такое уж сложное дело. Выполняя действия, изложенные выше, вы запросто сможете выделить свой сайт среди конкурентов в поисковой выдаче. Главное, не забывайте о правилах составления грамотного сниппета. Используйте доступные вебмастерам инструменты, и у вас все получится.

Отвечая на вопрос: «Сниппет — что это?» — с уверенностью говорим: лицо сайта и важный инструмент SEO-оптимизации. Правильно подобранные слова и красивое оформление помогут привлечь необходимый трафик по целевым запросам.

Немного сноровки, немного фантазии — и пользователи точно выберут в первую очередь вас.

Добавить комментарий