Что такое линкбилдинг


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Линкбилдинг и его особенности. Link building. Тактики линкбилдинга

Термин «линкбилдинг» восходит к английскому словосочетанию «link building», что в переводе означает «строительство ссылок». Линкбилдинг представляет собой процесс ссылочного продвижения, накопления множества внешних ссылок для продвижения веб-ресурса. Однако следует учитывать, что линкбилдинг – это не просто ссылочное наращивание массы. Скупка внешних ссылок на биржах не является линкбилдингом. Линкбилдинг имеет более широкое значение. Линкбилдинг — это целая стратегия по получению обратных ссылок с качественных ресурсов и при возможности, с таких, на которых ранее не размещались другие линкбилдеры. Вот почему лингбилдинг требует усидчивости, терпения креативности и последовательности в исполнении. Если веб-мастер будет просто наращивать ссылочную массу, путем скупки ссылок на бирже, в результате он может обнаружить некоторые несоответствия между ссылками и доменами, с которых ведут ссылки. Затем и сама поисковая система может «разобраться» с такими ссылками, просто не допустив такой сайт в ТОП. Линкбилдинг в этом случае дает больше гарантий в продвижении, хоть и является более трудоемким.

Тактики линкбилдинга

Прежде всего, важно отметить, что не существует одной общей стратегии успешного линкбилдинга. Поскольку это процесс творческий, лингбилдинг сочетает в себе несколько тактик. Каждый веб-мастер волен сам выбирать их комбинацию. Перечислим некоторые тактики:

Каталоги и директории имеют влияние на линкбилдинг, так как до сих пор в силе актуальность создания обратных ссылок на сайт. Полезным будет составить список SEO-каталогов и их требований.

Весьма эффективная и в тоже время непростая тактика линкбилдинга. Ее суть – получение ссылки на веб-ресурс с поисковиков (Yahoo, MSN, Google) на каждой странице из топа ПС. Веб-мастера созваниваются с владельцами сайтов, направляют письма с предложениями обмена ссылками.

Самая древняя и популярная тактика. Суть – использование Google/Yahoo для нахождения релевантных запросу страниц. Используется в случае, если надо найти страницу, на которую можно добавить ссылку.

Форум может стать ценным инструментом для линкбилдинга, если грамотно его использовать. Не стоит забывать, что поисковая система зачастую может распознать ссылку на форуме как спам. Принимая участие в обсуждениях, оптимизатор может оставлять ссылки в корректном тематическом окружении.

Что такое линкбилдинг и какие задачи решает линкбилдер

Как зародился линкбилдинг

Относительно недавно основным инструментом сео-оптимизации являлась массовая закупка ссылок. Именно так продвигались многие (едва ли не все) ресурсы, чтобы занять топовые позиции в поисковой выдаче. С развитием интернет-маркетинга и значительными изменениями алгоритмов поисковых систем такая оптовая покупка внешних ссылок ушла в прошлое — такой метод SEO уже умер.

Сейчас заниматься подобным «продвижением» нерентабельно и себе дороже — риск попасть под фильтры поисковиков гораздо выше, чем возможные плюсы от сомнительной деятельности. Но это не значит, что внешние ссылки перестали цениться и приносить пользу владельцам сайтов. И по сей день без качественных линков на сайт в SEO продвижении не обойтись. В этой связи на смену «слепой» закупки ссылочной массы приходит полноценный самостоятельный инструмент сео — линк билдинг.

Что такое линкбилдинг: понятие и отличительные особенности

Линк билдинг, или линкбилдинг (от link building — «построение ссылок») — это процесс внешней оптимизации сайта, связанный с «ручным» построением ссылочного профиля ресурса.

Линкбилдинг отличается от массовой покупки ссылок также, как поштучное приобретение продукции в магазине — от оптовых закупок упаковками со склада. В первом случае вы имеете возможность тщательно выбрать каждую единицу товара, во втором — можете надеяться только на счастливый случай, который убережёт от пересортицы или потери товарного вида вследствие неправильного хранения или неаккуратной доставки.

Серьёзный seo специалист с целью качественного линкбилдинга выполняет кропотливую и трудоёмкую работу для получения естественных ссылок. Большое количество сайтов, высочайшая конкуренция едва ли не во всех нишах бизнеса, разработка массы новых инструментов для оптимизации и усложнение процесса продвижения выделило оптимизаторов, занимающихся созданием ссылочного профиля, в отдельных специалистов — линкбилдеров.

Кто такой линкбилдер

Как было сказано выше, это узкий специалист, деятельность которого направлена на внешнюю оптимизацию сайта путём наращивания его ссылочной массы «вручную». Суть этого отдельного направления можно понять, рассмотрев особенности работы линкбилдера от круга его обязанностей.

Линкбилдер должен:

  • выполнить анализ сайта и тематической ниши;
  • разработать стратегию внешней оптимизации;
  • составить список ресурсов и план для размещения ссылок;
  • зарегистрироваться и вести аккаунты на ссылочных биржах, сайтах партнёров и других площадках;
  • подготовить анкор-лист для размещения на сайтах-донорах;
  • контролировать размещение, качество и эффективность ссылок;
  • составлять отчёты и корректировать действия на будущий период.

Линкбилдер должен отлично разбираться в вопросах SEO-продвижения. Также для качественного линкбилдинга необходимо чётко понимать, какие ссылки являются хорошими, а какие могут стать причиной попадания сайта под фильтры поисковых систем. Только линки с правильно подобранного интернет-ресурса принесут рост позиций в выдаче и даже дополнительный трафик.

Как стать линкбилдером

Работа линкбилдера требует не только наличия определённых знаний, но и внимательности, аккуратности и усидчивости. Для линкбилдинга очень важен верный выбор стратегии и её последовательная реализация.

Процесс анализа, подбора ресурсов, заполнения регистрационных форм, контроля и составления отчётов кропотлив и может показаться скучным. Вместе с тем хороший линкбилдер обязан обладать отличными коммуникативными качествами для ведения успешных переговоров с владельцами сайтов-доноров, блогеров, лидеров бизнес-ниши. Кроме того, без хороших навыков письменного общения и грамотности качественно выполнять свои обязанности такой специалист не сможет. Также для удобного составления плана по размещению ссылок и предоставления отчетов необходимы знания по работе с Excel и Google Таблицами.

Освоить навыки построения ссылочного профиля можно несколькими способами:

  • пройти обучение на специализированных курсах;
  • самостоятельно изучить основы сео-оптимизации;
  • устроиться помощником практикующего SEO-специалиста.

Активное развитие и растущая востребованность в области сео-продвижения породили множество различных обучающих программ, видеокурсов и литературы для подготовки линкбилдеров. Обучение организуют как SEO-студии, так и отдельные тренеры.

Актуальные методы SEO продвижения и внешней оптимизации сайтов рассказывает курс SEOman, пройдя который вы научитесь, в числе прочего, построению ссылочного профиля и ознакомитесь с рекомендациями практикующих профессионалов относительно получения качественных линков.

Практическая работа под руководством опытного наставника также поможет узнать о специфике работы линкбилдера, что пригодится в будущей самостоятельной деятельности. А с промо-кодом SEO-link-1207 вы получите дополнительную скидку на курс.

Стратегия линкбилдинга

Для эффективного линкбилдинга огромное значение имеет разработка правильной стратегии. В этой связи определяются:

  • виды ссылок (в зависимости от анкора ссылки, способа и места размещения);
  • площадки для получения естественных ссылок;
  • ключевые фразы и слова;
  • график и план размещения на заданный период;
  • бюджет.

Утверждая стратегию построение ссылочного профиля необходимо учитывать, что процесс размещения ссылок должен быть постоянным и последовательным. Поисковые системы могут заподозрить неладное, если в течение короткого времени наблюдается резкий всплеск количества внешних ссылок а в последующие несколько месяцев этот показатель незначителен.

Ссылки при естественном линкбилдинге гармонично вставляются в контент. Поэтому построение ссылочного профиля тесно связано с копирайтингом. Характер контента и его наполнение зависят от доноров.

Эффективные источники ссылок

Источники ссылок — площадки-доноры, на которых размещаются линки на сайт. К основным бесплатным источникам относятся:

    Соцсети — быстрый и эффективный способ получения линков, которые высоко ценятся поисковыми системами;

  • Сайты-отзовики — кроме размещения ссылок в комментариях, работа на таких площадках полезна для повышения репутации компании и увеличения брендового трафика;
  • Форумы по теме — линки можно разместить в подписи, в тексте сообщения в существующих темах или в самостоятельно созданной;
  • YouTube-канал — не самый простой, но очень эффективный способ продвижения и размещения ссылок;
  • Страница компании на специализированных площадках (электронные справочники, сайты вакансий, доски объявлений);
  • Электронные учебные пособия, включающие ссылки на страницы сайта;
  • Гостевой постинг — написание статей для других блогов с указанием ссылки на ваш сайт.
  • Помимо этих, есть и другие методы получения бесплатных ссылок. Конечно, их можно назвать бесплатными лишь условно. Размещение на них не будет стоить денег, но могут потребоваться временные затраты и расходы на подготовку контента, оборудование для фото- и видеосъёмки и т. д.

    Платные источники ссылок:

      Ссылочные биржи — это платформы-посредники между сайтами-акцепторами и сайтами-донорами, с помощью которых можно быстро подобрать наиболее подходящие места для размещения линков (GoGetLinks, Miralinks, Rotapost и другие);

  • Партнёрские ресурсы, которые за отдельную плату готовы разместить контент со ссылкой на вас.
  • Выбирая площадку для размещения ссылок, стоит убедиться, что ресурс имеет достаточный возраст, хорошо индексируется, отличается достойным трафиком. Также важно размещать контент только на подходящих с точки зрения тематики сайтах.

    К одному из наиболее эффективных методов линкбилдинга можно отнести размещение на сайте полезного контента в разных формах (статьи, фото- и видеоматериалы, инфографика). Создавая интересные материалы, пользователи сами охотно будут делится ими в Сети, оставляя ссылки на вас.

    В заключении хочется отметить, что хоть естественный линкбилдинг, в любом случае требует вложений — финансовых и временных, но при правильном подходе он приносит максимум пользы для продвижения сайта. А кто и как в вашей компании занимается линкбилдингом и довольны ли вы результатом?

    Зачем нужен линкбилдинг и на что он влияет?

    Линкбилдинг – одна из ключевых стратегий внешней оптимизации продвигаемого сайта. Ссылочная масса напрямую влияет на продвижение ресурса в поисковой выдаче. Успешное соотношение внутренней и внешней оптимизации составляет 30% к 70% результата.

    Линкбилдинг – процесс «добычи» ссылок с других ресурсов в интернете на продвигаемый сайт. Поисковые боты сканируют ссылки в интернете и на основе этих данных происходит ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Пользователи перемещаются по ссылкам на страницах сайтов, переходя не только по внутренним страницам, но и по внешним ресурсам.

    Что такое ссылка?

    Ссылкой называется гиперсслыка типа: Кровля , которая является инструментом перехода с одной страницы на другую, с одного сайта на другой. Сайт, на который ссылается ссылка называется акцептором, а сайт, на котором ссылка находится – донором.

    С точки зрения поисковых систем, это выглядит так: сайт на котором стоит ссылка передает (ссылается) свое доверие (траст) сайту, чья ссылка на нем стоит. Если на сайте стоит больше одной ссылки, он передает доверие (траст) равномерно между этими ссылками. Чем больше качественных ссылок с трастовых сайтов на продвигаемый ресурс, тем выше он поднимается в выдаче в сравнении с сайтами у которых меньше траст.

    Виды ссылок в ликбилдинге

    По техническим характеристикам

    Текстовые ссылки. Ссылки, которые написаны текстом с “https” или без, иногда с упоминанием ключевого слова в тексте рядом ссылки. Пример: “Купил билет в лотерею на сайте: lotto.com/ “; “Знаю, что здесь: lotto.com/ я покупал лото билеты в 2012 году”.

    Анкорные ссылки. Ссылка состоит из двух частей: URL адрес страницы, на которую она ведет и ключевой текст, полностью передающий смысл данной страницы. Пример: Кровля . Где слово «кровля» является анкором и полностью передает главный интент страницы и выступает главным ключевым словом.

    Безанкорные ссылки. Это ссылки, в которых анкором в цепочке: АНКОР является не ключевой запрос страницы, а слова «тут» , «здесь» , URL ”https://roofing.com” .

    Изображение в качестве ссылки. На некоторых ресурсах (форумы, блоги, соц. сети) есть возможность в качестве ссылки использовать рисунок. На подобных ресурсах возможно прописать html разметку: В этом случае ссылка будет передавать 100% ссылочного веса ресурсу.

    По способу проставления

    Ручной линкбилдинг. Название говорит само за себя, наращивание ссылочной массы с помощью ручного проставления ссылок на сайты, форумы, блоги, соц. сети. Ссылки можно проставлять самостоятельно, заказать ручной линкбилдинг в SEO-агентстве или на ресурсе донора.

    Автоматический (программный). Существуют программы (например, Xrumer, Allsubmitter), где задается автоматическое размещение заданного текста и необходимой ссылки в каталогах, на сайтах с комментариями и т.д.

    По стоимости затраченного бюджета

    Бесплатный линкбилдинг. Самостоятельное размещение ссылок на открытых ресурсах без модерации.

    Платный линкбилдинг. Покупка ссылок на биржах ссылок, в статьях на сайтах (необходимо договариваться с администрацией сайта о цене), покупка пресс-релизов, покупка «места» на сайте под ссылку на сайте доноре (баннеры с ссылкой внутри, картинки с ссылкой, расположение на страницах сайта в футере или страницах «наши партнеры»).

    По естественности

    Естественные. Когда на ресурс ссылаются естественным образом, рекомендуя товар или услугу. Можно попросить клиентов в знак благодарности или за какой-то бонус прорекламировать вас на своей странице в социальных сетях.

    SEO. Это, собственно, и есть линкбилдинг. А именно – «добывание» ссылок с целью рекламы сайта, манипуляции поисковых роботов, увеличения переходов и посещаемости сайта.

    По типу ресурса донора:

    • сайты с комментариями;
    • форумы;
    • социальные закладки;
    • директории;
    • каталоги;
    • конструкторы сайтов;
    • блоги;
    • социальные колонки;
    • социальные сети;
    • инфографика;
    • видео;
    • лого директории;
    • биржи, агрегаторы покупных ссылок.

    По времени «жизни» ссылки

    «Вечные» ссылки. Закупаются у сайтов-доноров, проставляются вручную или добываются естественным образом. Такие ссылки «живут» до тех пор, пока их не удалит модератор или ресурс-донор не прекратит свое существование.

    Арендованные. Размещаются по платной/доверенной договоренности на сайте-доноре на точный срок (оплата, как правило, производится ежедневно или ежемесячно). К этой категории также относятся ссылки ручного линкбилдинга, которые может постигнуть участь модерации и удаление.

    По качеству

    Естественная ссылка или близкая к естественной. Текст анкора (как и сама ссылка) по тематике соответствует ресурсу, на котором размещается, имеет сопроводительный текст, органичный контенту на странице донора, а также несет реально полезную и ценную информацию для пользователей сайта.

    Спамные. Тип ссылок, который можно увидеть повсюду в интернете. Главные критерии: нерелевантность ссылки и анкора контенту на странице донора; в тексте сообщения присутствуют не одна, не две и не три ссылки (чаще всего от 5 ссылок, есть отдельные случаи, где встречается 50+ ссылок в одном комментарии!); текст – или вовсе отсутствует, или не несет никакой смысловой нагрузки и ценности пользователям сайта.

    По типу распределения траста, который передает ссылка акцептору

    Статический вес. Если ваша ссылка – единственная внешняя ссылка, ведущая с донора на продвигаемый сайт, то она передает 100% статического веса. В случае, когда внешних ссылок несколько, статический вес делится на количество ссылок. Также учитывается их качество и тип.

    Анкорный вес (динамический). Поисковик учитывает анкор в ссылке, а именно релевантность текста анкора к контенту, который робот увидит, перейдя по ссылке. Также важным является естественность анкора. Чем качественнее анкор и окружающий его текст, тем больше траста передается акцептору поисковиком.

    Трафик (кликабельность). Здесь все понятно: чем больше пользователей кликнет и перейдет по ссылке, тем больше траста передается.

    По типу анкоров в ссылке

    Прямой анкор. Текст анкора полностью совпадает с содержимым ссылки и главным ключевым словом, например: Тепловые баки , анкор полностью соответствует контенту ссылки.

    Разбавленный анкор. Текст анкора складывается из: ключа+ дополнительного слова. Например: Тепловые баки для вас .

    Безанкорные. Текстом анкора выступает ссылка или текст типа: «нажми сюда» , «тут» , «по ссылке» , бренд сайта «Ривьера» и т. п. Это значит, что анкор не передает смысл контента сайта, на который ведет ссылка.

    Активные и неактивные ссылки


    Активные. При нажатии на активную ссылку пользователь совершает переход. В свою очередь, активные ссылки делятся на редиректные и прямые. Адрес редиректной ссылки не совпадает со страницей, куда попадет пользователь, то есть происходит перенаправление на другой ресурс. Это используют веб-мастера, чтобы не раздать весь траст и контролировать внешние ссылки на сайте. При нажатии на прямой линк пользователь переходит по соответствующей ссылке на сайт. Также веб-мастера используют тег для текста на страницах сайта и атрибут rel=”nofollow” для внешних ссылок на сайте для закрытия от сканирования поисковым роботом и передачи траста. Если робот не переходит по ссылкам с данными тегами и атрибутами, значит он не забирает траст сайта на внешние ресурсы этих ссылок. Нужно помнить, что данный атрибут и тег спасают веб-мастеров от передачи траста своего сайта на внешние ресурсы, но переходы на данные ресурсы пользователями будут учитываться поисковиками.

    Неактивные. Текстовые ссылки, в которых нет механизма гиперссылки (не кликабельны для пользователя). Пользователь должен копировать ее вручную и вставлять в строку браузера или использовать плагины для открытия текстовых ссылок.

    По результату передачи траста сайту акцептору

    Ссылка с прямым или разбавленным анкором. Передает статический и анкорный вес донору.

    Безанкорные и ссылки логотипы. Передают статический вес.

    Неактивные, редиректные и ссылки с атрибутом nofollow и тегом . Не передают траст.

    Это основные понятия, которые следует знать начинающему линкбилдеру или владельцу сайта, который хочет продвигать его самостоятельно.

    В следующей статье будут рассмотрены методы линкбилдинга, где искать доноров и сколько стоит купить ссылку.

    Что такое линкбилдинг и актуален ли линкбилдинг в 2020 году?

    В своих публикациях я часто использую такие фразы, как ссылочная масса, внешние ссылки, и тому подобные определения. Давайте детально рассмотрим вопрос работы со ссылками и ответим на вопрос, что такое линкбилдинг вообще и в 2020 году в частности. Хотя я являюсь крайне радикальным противником англицизмов в русском языке, давать однословный русский аналог данному термину я не буду. Поскольку точного совпадения этому понятию в нашем языке нет. Просто расскажу о значении слова и основных аспектах того, что называется линкбилдингом.

    Определение термина

    Линкбилдинг – это работа по увеличению количества качественных ссылок на продвигаемый ресурс. Некоторые специалисты считают, что к линкбилдингу можно отнести только работу с внешними ссылками. Однако я отношусь к числу тех, кто считает, что и внутреннее распределение ссылок между страницами в пределах одного ресурса также является частью линкбилдинга. Причем весьма важной и значительной. Потому что без внутренней перелинковки очень сложно грамотно распределить вес между страницами, чтобы они не конкурировали между собой.

    Качественная работа по наращиванию ссылочной массы (линкбилдинг) помогает сайту при прочих равных заметно выигрывать у конкурентов в ранжировании ресурса поисковыми системами.

    Происхождение понятия линкбилдинг

    Точное время первого упоминания данного термина мне найти не удалось. Равно как и имя того, кто придумал соединить два английских слова в одно. Поэтому за неимением лучшего просто в двух словах объясню для тех, кто не знаком с английским.

    Линкбилдинг – производное от двух слов: lilnk (переводится как ссылка) и building (строительство). Таким образом, на русский это можно перевести именно так, как я написал выше в определении самого термина – это работа по строительству качественной ссылочной массы.

    Является ли покупка ссылок линкбилдингом?

    Здесь у подавляющего числа специалистов ответ один: нет, покупка ссылок линкбилдинг являются разными категориями. И вот почему.

    Линкбилдинг предполагает работу – причем многопланову и кропотливую. И это – белый метод SEO-продвижения сайта. А закупка ссылок «оптом» — это не работа, а спекуляция. И цвет у нее совсем не белый, а в лучшем случае – серенький.

    Сейчас покупать ссылки вообще дело очень рискованное. Даже «ссылочный бартер» (взаимный дружественный обмен ссылками) может быть расценен поисковиками как не совсем правильное действие. Поэтому старайтесь работать над тем, чтобы все ссылки были чистыми и белыми.

    Где брать ресурсы для линкбилдинга в 2020 году?

    Подробно о том, какие инструменты и сайты можно использовать для наращивания ссылочной массы, написано в статье где и как получить ссылки на сайт бесплатно. Рекомендую ознакомиться с ней – и начать свой линкбилдинг. В 2020 году важность качественной массы все еще является очень высокой при борьбе за топовые позиции в выдаче поисковых систем и качественной индексации сайтов.

    Мастер Йода рекомендует:  Советы и трюки для программирования на языке Kotlin

    Очень важно: самым главным условием для того, чтобы вашим ресурсом заинтересовались другие сайты – это качественное и уникальное содержимое. Заказать тексты для сайта вы всегда можете в Лаборатории Контента. Обращайтесь!

    ==
    Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

    Линкбилдинг для Bing — отличие от Google и важные нюансы

    SEO в англоязычном сегменте — это не только Google, особенно если ваши потенциальные клиенты живут в США. Несмотря на то, что в мире Google занимает более 80% рынка, в США его доля около 65%.

    Если вы хотите достучаться до сердец и кошельков граждан самой платежеспособной страны в мире, вам придется научиться оптимизировать свой сайт и под другие поисковые системы.
    Второй по популярности за океаном сервис поиска — это Bing с долей рынка в районе 33%. И сегодня мы поговорим о том, как правильно строить для него линкбилдинг.

    Для начала нужно прояснить для себя 2 факта:

    1. Ранжирование в разных ПС может отличаться. Для SEO-специалистов из стран СНГ это хорошо знакомо на примере Яндекса и Google. В случае с Google и Bing история похожа. Вы вполне можете добиться выдачи в ТОП 3 у Гугл, а в Бинг с трудом входить в 10.
    2. Вторая новость — хорошая. Общие законы оптимизации для обоих поисковиков схожи, но при этом есть нюансы, которые нужно учитывать.

    Ссылочная масса: Количество VS качества

    Все мы помним, как закупали ссылки «килограммами» и поднимали выдачу в Google и Яндекс. Но те времена безвозвратно ушли.

    Да, Google до сих пор считает PageRank одним из основных показателей качества сайта (наряду с более чем 200 других факторов), но с каждым годом объем ссылочной базы теряет для него значение, уступая место качеству.

    Теперь для Яндекса и Google гораздо важнее увидеть ссылки с трастовых сайтов, схожих с вашей тематикой. А за ссылочный спам можно запросто «получить по шее».

    Что же по этому поводу думают в Bing?

    Качество ссылок там тоже оценивается, но в целом правила линкбилдинга пока ближе к тому, что раньше было с Яндекс и Гугл. В Bing можно добиться большего простым увеличением ссылочной массы.

    Важно: обе ПС стараются распознавать «мусорные» ссылки. Связываться со спамом и делать ссылки с нерелевантных вашему контенту страниц в любом случае не стоит.

    Сколько ссылок будет в самый раз?

    Это сакральный вопрос, ответить на который со 100% точностью, возможно, не смогут даже в самом Google.

    Чтобы пролить свет на проблему, приведем данные одного исследования, проведенного в США. Более 600 SEO-оптимизаторам, работающим на американском рынке, задали вопрос: сколько внешних ссылок на сайт вы делаете в среднем за месяц. Результаты оказались следующими:

    • Подавляющее большинство — более 70% — ставят от 1 до 20 ссылок в месяц. Показатель около 20% можно считать оптимальным для продвижения в Google.
    • Еще около 20% ведут себя более агрессивно, делая от 20 до 100 внешних линков в месяц. Определенно, что почти 100 новых ссылок должно насторожить Penguin Google. Но показатель чуть более 20 ссылок позволит улучшить ранжирование в Bing.

    Формируя ссылочную массу, учитывайте следующее:

    • Bing лояльнее относится к большому количеству новых ссылок. Google наибольшее внимание уделяет качеству ссылок.
    • В любом случае обе ПС не любят дешевые, купленные, временные и т.п. ссылки. Обратите внимание на трастовость донора и его релевантность вашей целевой странице.
    • Если вы закупаете ссылки на биржах, не забывайте проверять площадки-доноры специальными сервисами, например SERPSTAT.
    • Старайтесь держать объем новых ссылок в районе 20 в месяц.
    • Для Bing большее, чем для Google, значение имеет возраст сайта донора.
    • Bing особенно любит ссылки с доменов gov, .edu и .org.

    Оптимизация анкоров

    Текст анкора важен для построения ссылочной базы. Goоgle и Яндекс не любят, когда якоря ссылок переоптимизированы. Иными словами, если вы будете все время использовать в качестве анкоров ключевые слова, то Гугл и Яндекс вас за это накажут. Но с Bing совсем другая история.
    Бинг прямо советует в своих рекомендациях для вебмастеров использовать целевые слова в «якорях» ссылок. Это различие с Google одно из ключевых.

    В результате вы можете повысить ранжирование в Bing, используя прямые вхождения запросов в анкорах, но это же действие аукнется вам в выдаче Google.

    Как видите, придется искать золотую середину, и в этом вам, в первую очередь, поможет анализ конкурентов. Изучите тех из них, кто смог добиться хорошего ранжирования в обоих поисковых системах. Посмотрите, как они используют анкоры.

    В любом случае мы рекомендуем использовать набор из прямых анкоров, разбавленных и естественных (безанкорных) ссылок.

    Также важно уделять внимание околоссылочному тексту. Он должен быть релевантным вашей целевой странице.

    Социальные сети

    Использование социальных сетей для продвижения сайтов, должно быть, станет главным трендом в ближайшие годы.

    Все основные поисковые системы (особенно Google) уделяют социальной активности все больше внимания. Распространение нейронных сетей и глубокого машинного обучения (на которые Гугл делает максимальные ставки) неизбежно приведет к тому, что поведенческие факторы станут основными в ранжировании поисковой выдачи.

    То, как вашим контентом делятся в социальных сетях, является одним из важнейших маркеров того, насколько пользователям полезен ваш ресурс. И с каждым годом вес этого фактора будет только расти.

    Bing оценивает социальную активность. В рекомендациях для вебмастеров он прямо говорит об этом.

    Google же наоборот считает этот метод ранжирования упраздненным.

    Так как же правильно взаимодействовать с социальными медиа?

    Для начала давайте посмотрим результаты опроса наиболее влиятельных SEO-специалистов США.

    Почти 70% из них считают, что использование социальной активности приносит реальный результат.

    • 88% размещали ссылки на сайты в социальных сетях.
    • 81% делились контентом сайта в социальных медиа.
    • 53% продвинутых SEO-специалистов создавали вирусные рекламные кампании, в частности проводили опросы и конкурсы.

    Кроме того, мы рекомендуем:

    • привлекать «лидеров мнений» — находите людей, которые пользуются авторитетом в релевантной вашему сайту тематике, и старайтесь предоставить им качественный контент для размещения его на своих страница (естественно со ссылкой на ваш сайт);
    • делайте качественное видео (важно, чтобы оно было размещено именно на вашем сайте, а не в YouTube), а затем также просите людей делиться этим видео в социальных сетях;
    • ищите площадки для размещения контента и ссылок с помощью специальных сервисов.

    Заключение: найдите золотую середину

    Как видно, продвигаться в Bing, используя ссылочную базу, проще, чем в Google. Он гораздо лояльнее к резкому увеличению ссылочной массы.

    Вы все еще можете подняться в выдаче Bing, закупая большое количество более или менее качественных ссылок. Однако такие действия приведут к проблемам с ранжированием в Google.
    Мы настоятельно рекомендуем вам найти золотую середину. Кроме того, не забывайте, что самый эффективный способ продвижения в современных поисковых системах — это создание качественного контента, который будет максимально четко отвечать запросам посетителей. Об этом же сказано и в рекомендациях Bing.

    Прежде, чем начинать продвижение в Бинг, обязательно установите себе вебмастер Bing. Инструкцию по его установке (на русском языке) и его возможности можно найти в интернете.

    Как разработать стратегию линкбилдинга?

    Часть 1. Создание сети из ссылок

    Узнайте, как работает линкбилдинг

    Наращивание ссылок – это процесс построения обратных ссылок на ваш сайт. С хорошим контентом это происходит естественно, но такой процесс можно ускорить несколькими способами. Обратные ссылки важны, поскольку они влияют на позиции вашего сайта на странице результатов поиска. При этом такое влияние состоит из множества факторов:

    • Доверие – это уровень доверия между перелинкованными сайтами. Ссылки на сайте, заслуживающем доверия, весят намного больше.
    • Анкорный текст – текст, который появляется вместо адреса ссылки. Анкорный текст должен быть связан с содержанием, на которое он ссылается, поскольку поисковые системы сравнивают этот текст с сайтом, на который он ссылается.
    • Свежесть – поскольку страницы становятся менее популярными с течением времени, актуальность ссылки постепенно снижается. Свежие ссылки являются признаком того, что содержание, на которое они ссылаются, по-прежнему актуально, и это помогают повысить рейтинг веб-ресурса.

    Найдите блоги и форумы, связанные с контентом вашего сайта

    И блоги, и форумы обычно содержат специальное место в созданном вами профиле или в его подписи, где вы можете разместить ссылку на свой сайт. Каждый раз, когда вы оставляете комментарий, будет добавлена ваша подпись, которую могут увидеть все, включая поисковые системы.

    Публикуйте статьи на других сайтах

    Публикация статей занимает большое количество времени в стратегиях линкбилдинга, но она также помогает улучшить позиции вашей страницы. Начните с написания небольших статей по вопросам, связанным с содержанием вашего сайта. Затем опубликуйте их на сайтах, которые выставят эти статьи для своих читателей. Не забудьте добавить ссылку на свой сайт в разделе с источниками. Таким образом, краулеры (поисковые роботы) найдут вашу ссылку при обходе этого сайта.

    Попробуйте использовать публикации в новостных RSS-лентах

    RSS (“Really Simple Syndication”) это семейство веб-форматов, используемых для публикации часто обновляемой информации в стандартном формате, таком как сайты, блоги, новости. RSS-документы называются каналами, они включают текст и метаданные, которые публикуются при обновлении сайта или блога. Это большой плюс, потому что публикация через RSS-каналы позволяет веб-мастерам автоматически публиковать свои веб-сайты или блоги.

    Отвечайте на вопросы

    Ответы на вопросы также могут быть эффективным методом линкбилдинга, но иногда занимают много времени. Есть много посещаемых сайтов, где люди публикуют свои вопросы и ждут ответов. В рунете к таким относятся TheQuestion, а на Западе – Reddit и Quora. Большинство подобных площадок вместе с ответом на вопрос также позволяют размещать ссылку на источник. Даже несмотря на то, что в основном такие ссылки будут размещаться с тегом nofollow, они могут быть отличным источником реферального трафика и социальных сигналов о востребованности вашего сайта.

    Развивайте свой блог

    Блоггинг – еще одна стратегия наращивания ссылок, которая может значительно помочь вашему сайту, но он также занимает много времени. Благодаря правильному управлению, блог не только поможет получить обратные ссылки на ваш сайт, но и повысит авторитет, поможет привлечь новых посетителей и стать источником трафика для коммерческих посадочных страниц.

    Добавьте свой сайт в каталоги

    Каталоги сайтов – один из самых старых и простых способов линкбилдинга. Каталоги – это большие списки ссылок на ресурсы какой то общей тематики. Эти каталоги могут просматривать как поисковые краулеры, так и обычные читатели.

    • Среди популярных каталогов: Open Directory Project, Yahoo! каталог и другие. Есть каталоги, напрямую связанные с темой вашего сайта, поэтому посмотрите их и добавьте туда свой сайт.
    • Многие каталоги требуют добавления сайтов вручную, но многие редактируются волонтерами. Это означает, что может произойти большая задержка во времени, пока ваш сайт там опубликуют.
    • Добавление сайта в каталоги может занять много времени, поэтому часто эта работа передается на аутсорсинг, чтобы сэкономить время и деньги.

    Пишите напрямую владельцам других сайтов

    Если у вас есть сайт, который может дополнить другой проект, обратитесь к его веб-мастеру и предложите обменятся ссылками. Прямые и обратные ссылки на связанный контент повысят ссылочный весь обоих сайтов.

    Комментируйте похожие материалы

    Быстрый способ распространения ссылок – комментировать другие блоги и статьи с похожим контентом. Есть несколько мнений о том, как это лучше сделать. Некоторые предлагают разместить контекстные ссылки на ваш сайт в вашем ответе, другие советуют размещать ссылки в подписи или профиле.

    • Проставьте ссылки в естественных местах. Ссылки, окруженные, по крайней мере, некоторым контекстом, с большей вероятностью считаются «хорошими».
    • Старайтесь не ставить ссылки в сайдбарах и футере. Поисковый робот, скорее всего, не найдет их в таких местах.

    Размещайте исходящие релевантные ссылки на своем сайте

    Помимо создания обратных ссылок на вашу страницу, вы должны ставить исходящие ссылки на другие сайты, которым доверяете. Это поможет повысить надежность вашего сайта и улучшить показатель тематических связей. Кроме того, веб-мастера других сайтов заметят приход посетителей по вашей ссылке, что может обернутся дальнейшим партнерством или обменом ссылками.

    Ссылайтесь не только на свою главную страницу

    Когда вы ссылаетесь на свой сайт, упоминайте URL-адрес соответствующей страницы или статьи, а не только главной страницы. Это поможет повысить рейтинг и остальных ваших страниц, что в целом окажет положительное влияние на ваш рейтинг в поисковых системах.

    Часть 2. Создание качественного контента

    Пишите оригинальный контент

    Самый первый шаг в создании естественных обратных ссылок заключается в написании полезного контента. Люди будут выполнять вашу работу по линкбилдингу вместо вас, если контент действительно полезен и интересен для них. Создание хорошего контента похоже на искусство, и этот навык приходит с практикой.

    Увеличивайте свой авторитет

    Если вы специалист в какой-то сфере, используйте этот опыт и повысьте свой авторитет в этой теме. Если вы предоставите уникальный и полезный контент в определенном вопросе, вы увидите, что на него будут ссылаться. Это самые важные ссылки, потому что они существенно влияют на доверие к вам. Уровень увеличения авторитета можно рассматривать на основе количества упоминаний вас или вашей компании рядом с ссылками или в анкорах ссылок.

    Проверьте ваши статьи на ошибки

    Никто не хочет читать статью, которая плохо написана или имеет множество ошибок. Потратьте некоторое время на корректировку текстов. Мы регулярно используем для этого ContentYoda.

    Часть 3. Использование социальных сетей

    Выше, мы упоминали, что в социальных сетях обычно используются такие ссылки, как «NoFollow», а это означает, что они не имеют значительного влияния на ваш ссылочный профиль. Но они имеют большое значение для привлечения новых посетителей на сайт. Рекомендации по работе с ними, такие:

    Постарайтесь присутствовать сразу во многих социальных сетях.

    Используйте столько разных социальных сетей, сколько вообще можно использовать для вашего сайта. Twitter, Facebook, Google+, Tumblr и другие – это потенциальные платформы для размещения ссылок.

    Создание простой страницы в социальной сети займет всего несколько минут, но это принесет большую пользу, поскольку позволит размещать кучу информации и ссылок.

    Используйте силу сайтов социальных закладок

    Создание закладок (коллекций) – это отличный способ для пользователей организовать, опубликовать, управлять, искать и делиться онлайн-ресурсами. Digg, Reddit, Pinterest, Stumbleupon и другие платформы – это хороший способ показать ваши статьи новым читателям. Многие из этих сервисов позволяют публиковать свою собственную статью, хотя у них могут быть ограничения в плане регулярности публикаций. В идеале ваши читатели добавят сайт в эти закладки, и повысят тем самым вашу популярность и доверие к сайту.


    Важные замечания

    • Диверсифицируйте ваших ссылочный профиль. Google часто меняет свои алгоритмы, и техника, которая еще недавно отлично работала, может быть забанена или стать неэффективной. Лучше всего иметь хороший баланс естественных и искусственных обратных ссылок.
    • Всегда проверяйте тип атрибутов ссылок, которые публикуются на сайте: follow или no follow.

    На фото в начале статьи вы могли увидеть скриншот из одного из наших инструментов – LinkStrategy. Каждый сайт у которого есть ссылочный профиль обладает определенной историей размещения ссылок. Часть из них естественные, часть покупные или партнерские. Для нас важно то, что порядок размещения ссылок, их тип, количество и анкоры имеют значение. Изучить историю размещения ссылок конкурентов – это самый простой и эффективный первый шаг в создании своей стратегии линкбилдинга. Постарайтесь понять логику построения ссылочного профиля конкурента (если конкурент успешный) и попробуйте её на своем проекте.

    Линкбилдинг в белом SEO: как не ошибиться?

    Наличие халтуры в рабочей сфере почти любой отрасли приводит к возникновению предрассудков. Отравившись плохим салатом, люди начинают грешить на ГМО в помидорах, не углубляясь в тонкости выращивания овощей и зелени на продажу в супермаркетах. Получив аллергию из-за купленного «ангорского» свитера, покупатель пеняет на то, что шерстяная одежда – зло. А обжегшись на прокисших ссылках от недобросовестного SEO-шника, владельцы сайтов начинают считать, что линкбилдинг – от лукавого, и косо смотрят в сторону любых агентств, предлагающих подобные услуги.

    Осторожность — это хорошо, но что слишком, то нездраво. Чтобы покупатель перестал бояться овощей-мутантов, достаточно устроить ему небольшую экскурсию по тому, как на полки супермаркетов попадают морковь, огурцы и салат Айсберг. Чтобы онлайн-предприниматели могли свободно пользоваться преимуществами линкбилдинга, нужен небольшой экскурс в разницу между черным и белым SEO, а также тем, откуда берутся хорошие ссылки. Разобраться в ситуации нам помог CMO digital-агентства полного цикла Nowedo Александр Лебедько.

    Хорошая ссылка – это как?

    • Ссылка ведет на релевантный сайт

    Вы не попадете со страниц онлайн-магазина одежды на лендинг о разведении хорьков. Клик на ссылку переведет вас либо на страницу одного из брендов, представленных в данном магазине, либо в блог лидера мнений, рекомендующего данный бренд, либо на веб-страницу с полезными советами о том, как правильно подобрать покупку в сети. И, скорее всего, любой из данных ресурсов уже окажется вам знаком, так как они – самостоятельные онлайн-юниты, существующие в интернет и пользующиеся доверием поисковиков.

    • Ссылка сочетается с качественным контентом

    Кто-то представляет линкбилдинг как заставку из Матрицы: сплошную стену из кучи цифр и букв, интересную исключительно поисковым системам. На самом деле, без человеческого фактора линкбилдинг теряет половину своей эффективности.

    Ссылка от ответственного оптимизатора никогда не приводится строчкой URL где-то внизу страницы. Она грамотно упомянута в тексте или описании товара, позволяя читателю совершить переход за кусочком полезной информации. Это может быть:

    1. Интервью или исследование продукта, материала (который вы используете в производстве) или производителя, чей продукт вы продаете;
    2. Опросы и статьи, отражающие опыт тех, кто уже воспользовался вашим продуктом или вашим типом услуг;
    3. Горячие новости: недавние сенсации или новинки из мира производителя, связанного с вашей индустрией;
    4. Видео-контент: пользователи всегда ценят, когда им открывают новые каналы и источники полезных видео.
    • Ссылка работает с умом

    Хороший специалист по линкбилдингу – немного психолог. Он умеет думать, как пользователь, и понимает, что побудит его оставить ссылку на ваш сайт и внести свой вклад в ссылочную массу. А что пользователя может побудить?

    1. Призыв к обмену мнениями в соцсетях;
    2. Обращение к авторитетам среди блогеров и влогеров;
    3. Приглашение к гостевому блоггингу.

    Да-да! Все знакомые вам просьбы о репосте, предложения разместить ссылку на пост в Facebook на своей странице или в своей статье, ссылки на Instagram Stories, ссылки на опрос – часть линкбилдинга здорового сайта!

    Вот настолько все может быть просто. Органичное наращивание ссылок ставит своим приоритетом не столько поисковики, сколько самих пользователей и их взаимодействие в сети. Интересы, желание потребителей поделиться мнением – это плодородная почва, которую следует правильно обрабатывать.

    Как выглядит ссылка от черного SEO?

    Помните свое раздражение, когда при переходе на один сайт вас тут же перебрасывало на другой? Или когда вы кликнули на одну ссылку, но у вас внезапно открылось совершенно другое окно, хоть вы и не планировали переходить на другой ресурс?

    Вот это и есть черное SEO глазами постороннего пользователя. Пренебрежительное отношение к опыту и ощущению посетителей сайта заметно даже невооруженным глазом ибо человеческий фактор в оптимизации подобного типа – нечто лишнее и ненужное.

    • Ссылка не вызывает доверия

    Черному SEO все равно, куда будет вести размещенная ссылка. Засорение вашего монитора поп-апами, окна, которые невозможно закрыть, сомнительные сайты, которые предлагают услуги онлайн-казино и сулят выигрыши – обычные подозреваемые.

    • Ссылка пришла с линк-фермы

    Фермой линков или линк-фермой называют цепочку сайтов, искусственно созданных лишь для одной цели — ссылаться друг на друга, набивая себе вес в поисковых системах. Поскольку такие сайты делаются на скорую руку, то и выглядят они соответственно – шаблонные копии друг-друга, не несущие в себе никакой функциональной ценности. Неудивительно, что среди профессионалов, такие фермы носят название «помоек», а поисковики уже научились распознавать такие ссылки и карать за них санкциями.

    • Ссылка является спамом

    Черное SEO интересует «здесь и сейчас», а не качественные результаты в перспективе. Поэтому размещение искусственно накрученных ссылок без внедрения их в контент на форумах, в комментариях и социальных сетях – обычное явление.

    • Ссылка не работает вообще

    Сказку про голого короля и шарлатанов-портных, которые в поте лица пряли и ткали воздух знают все. Черное SEO может работать по той же схеме, если сотрудничество с клиентом кратковременное, а сам клиент не знаком с поисковой оптимизации. Клиенту показывают ссылки и списки ключевых слов, которые, якобы будут задействованы в продвижении, приводят примеры ошибок на сайте, после чего авторитетно заявляют, что непременно все исправят.

    На деле же получается, что ссылки никуда не ведут и висят на сайте мертвым грузом, ключевых слов в SEO-текстах нет, как и самих текстов, и никаких работ не проводилось. Клиенту для отвода глаз показывают отчет с ростом трафика. При этом, лже-эксперты утверждают: да, в первые месяцы SEO не сразу дает высокий рост, это нормально.

    К сожалению, данное утверждение – единственная часть вооружения черных оптимизаторов, имеющая хоть какое-то отношение к настоящему SEO.

    Но демонстрируемый обманщиками рост такой же надежный, как и престиж королевского наряда из сказки. Появился он лишь потому, что часть бюджета вместо работы над ссылками и ключевыми запросами мошенники вложили в контекстную рекламу, которая приносит трафик лишь до тех пор, пока в неё инвестируют. Небольшого вклада хватает, чтобы симулировать минимальный прогресс, типичный для поисковой оптимизации на первых этапах, и убедить довольного клиента принять работу. А когда оплата контекстной рекламы заканчивается и трафик снова падает, от «мастеров» не остается и следа.

    А вот клиент остается с крайне нелестными впечатлениями обо всех SEO-специалистах вместе взятых.

    По этой причине, следует помнить: хороший эксперт никогда не поленится описать принцип своей работы и обязательно предоставит четкие показатели собственной продуктивности, чтобы вы, как заказчик, могли наблюдать за результатами лично. Более того, хорошее SEO-агентство не согласится на краткосрочные работы, обязательно предупредив о том, что поисковая оптимизация и линкбилдинг – это надолго.

    • Ссылка подозрительно продуктивна
    Мастер Йода рекомендует:  Пишем веб-приложение для распознавания лиц за час

    Если ссылки начинают приносить трафик уже в течение месяца, следует насторожиться. Линкбилдинг – дело долгосрочное, потому что качественные ссылки распределяются равномерно и дозировано. Резкий скачок трафика обычно является результатом деятельности черных «сеошников». Уже через полгода внезапный рост обернется еще более резким падением позиций из-за санкций Google, попросту исключающего ваш сайт из списка выдачи.

    Никакое черное SEO не может долго обманывать систему и алгоритмы – ведь они развиваются и становятся умнее, а недобросовестные SEO-мошенники не потрудятся изменить подход, пока тот способен быстро дать высокие показатели и «доить» благодарных клиентов.

    Что такое серое SEO?

    Стараниями недобросовестных оптимизаторов, этот вид оптимизации воспринимается пользователями, как волк в овечьей шкуре. Например, в диалоге с заказчиком, который до этого уже имел дело с черными оптимизаторами, исполнитель упоминает такое страшное слово, как «покупка ссылок», после чего заказчик резко дает задний ход и отказывается от услуг.

    В его понимании, покупка ссылок – уже черная метка, характерная для непрофессиональных SEO-специалистов.

    Однако все несколько сложнее.

    Поисковая оптимизация всегда подразумевает манипуляцию перспективой поисковых систем. Ведь главная задача SEO-агентства и технологий, к которым оно прибегает – сделать ваш сайт фаворитом поисковой выдачи среди ваших конкурентов.

    Но есть манипуляция безответственная, игнорирующая все алгоритмы и правила, а есть тонкая и осторожная работа над перспективой Google.

    Вопреки дискуссиям, ссылочные биржи существуют в сети до сих пор и помимо дешевых, низкокачественных ссылок, они предлагают и хорошие, дорогие ссылки, ведущие на:

    1. Блоги авторов мнений
    2. Сайты новостей
    3. Авторитетные сайты
    4. Крупные релевантные онлайн-площадки

    Таким образом, закупка на биржах помогает сэкономить время на поиски хорошего ресурса и комфортнее управлять ссылочной массой. Серое SEO всегда очень внимательно относится к вопросу покупки ссылок и расценок, в то время как черное закупает оптом по низкой цене, не особо беспокоясь о том, насколько они связаны с тематикой продвигаемого сайта.

    То есть, в самом факте покупки ссылок нет ничего преступного, пока ссылки качественные и грамотно размещены на сайте.

    Другим примером серого SEO является технология SEOH >

    1. улучшить UX-дизайн сайта

    Далеко не всегда SEO-текст можно адаптировать под внешние элементы онлайн-ресурса и его сокрытие положительно влияет на восприятие пользователей.

    1. облегчить управление ссылочным весом

    Ссылочный вес – это авторитетность ссылки, который измеряется специальными алгоритмами поисковых систем. Достаточно сильно на вес влияет возраст страницы, прописанность альтов и анкоров, её расположение в контенте, а также общее количество ссылок на ней. ем меньше на странице внутренних ссылок, тем больше её ссылочный вес.

    Поэтому, такие внутренние ссылки на сайте, как «Каталог», «О нас», «Новости» или ссылки на страницы товаров – это уход ценного ссылочного веса в никуда. SEOH >

    Таким образом, серое SEO – это набор легальных «лазеек» по повышению позиций сайта, которые не являются нарушением правил или обманом существующих алгоритмов – и любому настоящему специалисту не составит труда объяснить принципы его стратегии.

    Доверять и проверять

    Что в итоге получается? Ничего не происходит просто так – помидор на грядке не вырастет без заботы фермера, свитер не свяжется сам по себе, а обмен ссылками не состоится без вмешательства грамотных специалистов.

    Наращивание ссылочной массы и поиск путей размещения ссылок на ваш сайт и получения ссылок от релевантных ресурсов – это естественная часть успешного SEO-продвижения вашего онлайн-ресурса.

    Чтобы процветать в интернете, вашему сайту просто необходимо «общаться». Рост по ключевым позициям, отсутствие структурных ошибок и качественный, современный дизайн – это несомненно важные элементы, но только путем линкбилдинга они смогут быть оценены пользователями и поисковыми системами, так как каждая хорошая ссылка – это ценная рекомендация, свидетельствующая о том, что ваш сайт достоин посещения и более высоких позиций в выдаче.

    Если вы сами активно продвигаете свой сайт на социальных платформах, создаете опросы и открыли свой канал на YouTube – вы уже занимаетесь линкбилдингом. Причем, самым безопасным и естественным. Поэтому, не стоит пугаться, если консультирующий вас SEO-эксперт предлагает вам помощь с наращиванием ссылочной массы – хороший специалист всегда видит, как можно улучшить положительные стороны вашего продвижения и устранить слабости, которых вы можете не замечать, но которые могут весьма сильно влиять на ваш прогресс.

    Будьте внимательны к деталям и не позволяйте неосведомленности разлучать вас с новым уровнем качества продуктов и услуг!

    История линкбилдинга в перспективе от 2005 до 2020 гг

    Линкбилдинг по-прежнему остаётся одним из важнейших аспектов SEO. Когда другие веб-сайты ссылаются на ваш сайт, Google интерпретирует это положительно. Но насколько положительно, никто не уверен.

    Факт остается фактом, если вы хотите достигнуть успеха в SEO, вам нужны высококачественные ссылки. Но что такое высококачественные ссылки и что делает их такими важными?
    Чтобы полностью это понять, мы должны вернуться в прошлое – в 2005 год, когда у специалистов SEO ушла почва из-под ног.

    Содержание статьи:

    Обновление Jagger

    До сентября 2005 года линкбилдинг абсолютно никак не регулировался. Компании SEO создавали фиктивные сайты, на которых были только сотни, если не тысячи, ссылок на внешние клиентские сайты.

    Алгоритм Google в то время за это никак не наказывал. Напротив, эта тактика-лазейка широко использовалась, что упрощало SEO-фирмам наращивать линкбилдинг клиентским сайтам для повышения рейтинга в кратчайшие сроки. Конечно, конкуренция приходила в виде других фирм SEO, соперничавших за один и тот же рынок, но это приводило только к размножению ссылочного спама.

    Беспорядочное переплетение спам-сайтов с обратными ссылками и взаимные ссылки были карточным домиком, ждущим, пока подует ветерок, чтобы они все ушли в небытие. И тут появился Jagger.

    Jagger делал анализ ссылок несколькими способами. Сначала анализировался якорный текст входящей ссылки. Во-вторых, анализировался контент на странице по ссылке. В-третьих, анализировалась cкорость, с которой осуществлялся переход на страницу по ссылке.

    Кроме того, были внесены изменения, которые в конечном итоге наказывали (жестко) любые сайты, участвующие во взаимном обмене ссылками с несвязанными по теме сайтами, купленными ссылками и за использование ссылочных ферм.

    В результате многие сайты, которые полагались на то, что теперь, безусловно, будет считаться черным продвижением сайтов, были вынуждены удалить эти сомнительные ссылки со своих страниц.

    Многие сайты также видели своё положение с падением рейтинга подобным тому, как лопнул пузырь на рынке недвижимости в 2008 году. Оптимизаторы проклинали Google за предательство, и весь рынок SEO находился под угрозой.

    Появление алгоритма Penguin

    Как и в любом случае, специалисты SEO, которые быстро адаптировались к Jagger, спасли свой бизнес и продолжили делать ссылки. Точнее, пока не появился новый алгоритм Penguin.

    Некоторые эксперты говорят, что Penguin затронул более 3% всех результатов поиска на английском языке, наказав сайты за переоптимизацию текста ключевыми словами и другие очень распространенные приёмы оптимизации.

    Первое обновление Penguin в 2012 году было только началом, как это случается с большинством основных обновлений Google. В последующих обновлениях Penguin Google продолжает бороться с веб-спамом, переоптимизацией и линкбилдингом, и многие SEO-компании находятся в ужасе, ожидая следующего обновления Penguin.

    Линкбилдинг сегодня

    В последнее время было много разговоров о потере ценности линкбилдинга. Похоже, что эти слухи могут иметь некоторую обоснованность, но, скорее всего, они сильно раздуты.

    Сейчас тремя основными факторами ранжирования являются: внутренние (в том числе контент), внешние (наращивание ссылочной массы) и поведенческие. Как бы вы это ни понимали, ссылки по-прежнему составляют треть уравнения успеха в SEO. Итак, почему же некоторые люди утверждают, что эпоха линкбилдинга заканчивается?

    На самом деле отрицатели роли линкбилдинга не говорят, что стратегия мертва, скорее, что она не работает так, как раньше. Теперь вместо использования десятков косвенно связанных ссылок низкого качества одна ссылка от серьезного игрока будет лучше.

    Это приводит к таким нетипичным стратегиям линкбилдинга, как создание качественного контента, хорошо способствующего ссылкам, а не просто написание статей на скорую руку и плату сайтам на отдалённую тематику за ссылку.

    Что же тогда включает в себя линкбилдинг в 2020 году?

    Создание контента, благоприятного для ссылок

    Это не означает рекламный блог в 370 слов с малым количеством революционного контента. Это означает, что вы погружаетесь в подробности вашей тематики. Это означает просеять несколько тысяч слов информации и найти там настоящее золото.

    Короче говоря, это означает создание контента, который слишком хорош, чтобы на него не могли не сослаться. Если какой-либо бизнес хочет быть авторитетом в своей области, он должен быть авторитетом в своей области.

    Помощь журналистам

    HARO – это зарубежная платформа для журналистов, ищущих источники/спикеров. Для стран СНГ есть аналог – Deadline.Media. Это может быть очень выгодно для гуру SEO, нуждающегося в высококачественных редакционных ссылках в больших газетах.

    Поиск лидеров тематики

    Гостевые ссылки подчеркивают сдвиг парадигмы линкбилдинга. Одним из лучших способов получить высококачественные ссылки является поиск высокоранжированных лидеров тематики, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте.

    Когда у вас будет основательное понимание тем их контента, того, что может отсутствовать на их сайте и на какие сайты у них уже есть ссылки, свяжитесь с ними с предложением включить вашу суперинформационную, доведённую до идеала ссылку в следующую публикацию.

    Это сегодняшний линкбилдинг, и, как вы можете видеть, для создания ссылок требуется гораздо больше связей с общественностью. Вам нужно взаимодействовать с другими блогами и высокоранжирующимися сайтами нетранзакционным способом, чтобы развивать ту же самую силу ссылок, которую вы получали много лет назад с платными ссылками.

    Но прежде чем мы на полной скорости помчимся в будущее линкбилдинга, давайте быстро ознакомимся с его разными типами.


    Множество видов линкбилдинга

    Стать профессионалом в области линкбилдинга – это почти то же, что и быть мастером на все руки, но в рамках одной строго определенной тематики. Существует множество разных целей, которым может служить линкбилдинг, и столько же стратегий для внедрения ссылок.
    Брайан Дин из Backlinko подробно рассказывает о некоторых малоизвестных методах наращивания ссылочной массы, но для начала вам должно помочь следующее.

    Ссылки для трафика

    Чего хочет каждый сайт электронной коммерции больше всего? Возможно, он в конечном итоге хочет занять первое место по всем своим ключевым словам, но более честная и реалистичная цель – получить качественный, целевой трафик.

    Больше людей – больше денег. Размещение ссылок в блог-посте, в разделе комментариев, в постах на форуме или даже баннерная реклама на сайте с высоким трафиком могут существенно повлиять на количество посещений страниц вашего сайта.

    Ссылки для повышения рейтинга в поисковике

    Попасть на желанную первую страницу Google – самая важная цель SEO. Для этого вам нужны ссылки с реальным весом.

    Вес ссылки – это количество «силы»/ «сока», о которой входящая ссылка сообщает Google и на основании которой он определяет, на каком месте ваша страница должна быть в результатах поиска. Сайты, такие как Forbes и The New York Times, имеют большой вес, а непопулярные блоги о беличьем мехе – маленький.

    Дело в том, что вес ссылки может течь свободно, а может стоять на месте. Решающий фактор – это ссылки do-follow или no-follow. Ссылки no-follow – это способ сослаться на страницу, но сообщить Google игнорировать ее при определении позиции результата страницы по ссылке.

    Чтобы получить ссылки с хорошим весом, которые будут продвигать ваш сайт на более высокие поисковые позиции, вам нужно делать ссылки do-follow.

    Ссылки для репутации (SERM-ссылки)

    Если ваша цель состоит в том, чтобы заполнить результаты поиска названием вашей компании только с положительной точки зрения, вам нужно будет немного поработать над линкбилдингом на репутацию. Это включает в себя получение ссылок do-follow, содержащих название вашей компании или же имя генерального директора, в анкоре (текст ссылки).

    Эти ссылки могут и должны направляться на ваши платформы в различных соцсетях, ваш лендинг или на любой сайт, который представит ваш бизнес в позитивном свете. Эта стратегия звучит похожей на PR, не так ли?

    Теперь, когда у вас есть более глубокое (хотя и далеко не исчерпывающее) понимание о линкбилдинге в прошлом и настоящем, давайте заглянем мечтательными глазами в таинственное будущее.

    Вперед в будущее

    Работа профессионалов SEO всегда кажется игрой в догонялки. Не отставать от обновлений алгоритмов Google займёт полный рабочий день, и над этим все работают неустанно.

    Хотя линкбилдинг будет по-прежнему оставаться актуальным в течение некоторого времени, инакомыслящие могут быть более чем его простыми хейтерами.

    Одна вещь, на которую все в SEO должны обратить внимание прямо сейчас, – это новая способность Google распознавать и интегрировать упоминания без ссылки в свой алгоритм.

    Упоминания без ссылки

    С уходом когда-то догматически используемого инструмента Google PageRank в 2020 году мир SEO остался в неведении, какая сила и общая эффективность у страниц. Тогда произошёл так называемый отход от важности ссылок как фактора SEO.

    Скоро начали появляться слухи, что у Google и Bing есть механизм, позволяющий распознать даже простое упоминание о бренде. В конце 2020 года это полностью подтвердил Гэри Иллис из Google в своей речи на Brighton SEO. Вот слова Иллиса:
    «В принципе, если вы публикуете высококачественный контент, который хорошо цитируется в Интернете, и я говорю не только о ссылках, но также и об упоминаниях в социальных сетях, и люди говорят о вашем бренде и тому подобном. Тогда вы отлично справляетесь».

    Это немного больше, чем просто отсылка к тем любителям теории заговора, которые предполагают, что у Google есть потенциал для распознавания ссылок. Но угрожает ли это линкбилдингу напрямую?

    Не совсем. Многие специалисты SEO имеют полностью реализуемую стратегию линкбилдинга, которая сегодня великолепно работает. Тем не менее это шанс для тех, кто уделяет пристальное внимание принятию новых методов.

    Например, вместо того, чтобы обращаться к сайтам, на которых упоминался ваш бизнес, но на которых нет ссылок, вы можете потратить свое время на что-то другое, зная, что Google уже увидел это упоминание и учел его.

    Этот дивный новый мир без ссылок может означать изменения в SEO в больших масштабах. Первоначально линкбилдинг был способом количественной оценки репутации, стратегия, катализируемая PageRank. Теперь, когда PageRank больше нет и нет абсолютно точного способа проникнуть в алгоритмический мозг Google, возможно, пришло время пригласить PR-специалистов в мутную сферу SEO.

    Если линкбилдинг был просто количественным управлением репутацией, можно сделать вывод, что упоминания без ссылки (или подразумеваемые ссылки) являются формой неколичественного управления репутацией.

    Все признаки указывают на новый стиль отслеживания, который фокусируется на следующем:

      высококачественный контент. Создание потрясающих статей для людей, на которые захочется ссылаться, становится всё более важным. Теперь вам нужно продвинуть не просто ссылку, но и репутацию всего бренда; гостевые посты. Мало того, что они предлагают отличный контент, это придаёт хороший вес. Это всё потому, что вы можете публиковать гостевые посты без необходимости поставить активную ссылку. Пока упоминается ваш бренд, вы получите внимание Google; упоминания в соцсетях. Появление вашего имени в социальных сетях имеет решающее значение.

    Это далеко не окончательный образ будущего, но похоже, что SEO стремится к стратегии, предполагающей меньшее количество ссылок.

    Это может показаться страшным для глубоко укоренившихся гуру SEO, но в конечном счете это очень мало меняет способы линкбилдинга. Вместо синего текста с подчёркиванием вы сможете упомянуть имя сайта просто так.

    Что такое линкбилдинг и актуален ли линкбилдинг в 2020 году?

    В своих публикациях я часто использую такие фразы, как ссылочная масса, внешние ссылки, и тому подобные определения. Давайте детально рассмотрим вопрос работы со ссылками и ответим на вопрос, что такое линкбилдинг вообще и в 2020 году в частности. Хотя я являюсь крайне радикальным противником англицизмов в русском языке, давать однословный русский аналог данному термину я не буду. Поскольку точного совпадения этому понятию в нашем языке нет. Просто расскажу о значении слова и основных аспектах того, что называется линкбилдингом.

    Определение термина

    Линкбилдинг – это работа по увеличению количества качественных ссылок на продвигаемый ресурс. Некоторые специалисты считают, что к линкбилдингу можно отнести только работу с внешними ссылками. Однако я отношусь к числу тех, кто считает, что и внутреннее распределение ссылок между страницами в пределах одного ресурса также является частью линкбилдинга. Причем весьма важной и значительной. Потому что без внутренней перелинковки очень сложно грамотно распределить вес между страницами, чтобы они не конкурировали между собой.

    Качественная работа по наращиванию ссылочной массы (линкбилдинг) помогает сайту при прочих равных заметно выигрывать у конкурентов в ранжировании ресурса поисковыми системами.

    Происхождение понятия линкбилдинг

    Точное время первого упоминания данного термина мне найти не удалось. Равно как и имя того, кто придумал соединить два английских слова в одно. Поэтому за неимением лучшего просто в двух словах объясню для тех, кто не знаком с английским.

    Линкбилдинг – производное от двух слов: lilnk (переводится как ссылка) и building (строительство). Таким образом, на русский это можно перевести именно так, как я написал выше в определении самого термина – это работа по строительству качественной ссылочной массы.

    Является ли покупка ссылок линкбилдингом?

    Здесь у подавляющего числа специалистов ответ один: нет, покупка ссылок линкбилдинг являются разными категориями. И вот почему.

    Линкбилдинг предполагает работу – причем многопланову и кропотливую. И это – белый метод SEO-продвижения сайта. А закупка ссылок «оптом» — это не работа, а спекуляция. И цвет у нее совсем не белый, а в лучшем случае – серенький.

    Сейчас покупать ссылки вообще дело очень рискованное. Даже «ссылочный бартер» (взаимный дружественный обмен ссылками) может быть расценен поисковиками как не совсем правильное действие. Поэтому старайтесь работать над тем, чтобы все ссылки были чистыми и белыми.

    Где брать ресурсы для линкбилдинга в 2020 году?

    Подробно о том, какие инструменты и сайты можно использовать для наращивания ссылочной массы, написано в статье где и как получить ссылки на сайт бесплатно. Рекомендую ознакомиться с ней – и начать свой линкбилдинг. В 2020 году важность качественной массы все еще является очень высокой при борьбе за топовые позиции в выдаче поисковых систем и качественной индексации сайтов.

    Очень важно: самым главным условием для того, чтобы вашим ресурсом заинтересовались другие сайты – это качественное и уникальное содержимое. Заказать тексты для сайта вы всегда можете в Лаборатории Контента. Обращайтесь!

    ==
    Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

    Линкбилдинг: полное руководство для использования [Редакция 2020]

    Получение ссылок – один из самых важных и сложных процессов в SEO (поисковой оптимизации сайта). Вебмастер должен уметь писать полезный контент, продавать, программировать, знать психологию и маркетинг. Бэклинки продолжают оказывать влияние на продвижение, а значит – нужно знать способы увеличения ссылочной массы.

    Основы получения ссылок

    В 2020 году известный ресурс Backlinko проанализировал 1 миллион результатов поиска Google. Он доказал, что бэклинки оказывают гораздо большее влияние на выдачу, нежели другие факторы. Они остаются основой алгоритма, ведь позволяют наиболее точно оценить пользу конкретного ресурса.

    В интернете сотни тысяч разнообразных страниц. Оценить каждый крайне сложно, поэтому был добавлен новый фактор ранжирования. Ссылочная цитируемость работает по следующему принципу: чем больше упоминаний на конкретный документ, тем он полезнее и ценнее.

    Поисковые системы думали так:

    «Ссылки получить сложнее, чем контент. Каждый вебмастер сможет самостоятельно написать или заказать тексты, а ссылочную массу можно нарастить только с рекомендаций от авторитетных ресурсов.»

    Это привело к массовым покупкам бэклинков в период с 2008 по 2012 год. Тот, кому удалось купить больше ссылок, вышел на первые позиции в выдаче, остальные – далеко за пределами первой страницы. Но такие манипуляции считаются попыткой обмануть Google, поэтому его создатели начали применять фильтры.

    Обновление Google Penguin позволило поисковой системе перейти от бесполезной массы ссылок до качественных рекомендаций. Процесс получения упоминаний с авторитетных ресурсов стал намного сложнее.

    Как найти высококачественные бэклинки?

    Каждая ссылка уникальная. При покупке или использовании других способов их получения нужно быть крайне осторожным. Есть два варианта развития кампании по наращиванию ссылок:

    1. Вы создаете качественные бэклинки. Продолжайте работать с контентом, применять белые методы поисковой оптимизации и наблюдать за движением сайта к первой странице Google.
    2. Вы создаете некачественные бэклинки. Продолжайте игнорировать качество страниц, использовать для всех ссылок анкоры с точным вхождением ключа и наблюдать процесс получения фильтров от Гугл.

    Есть несколько способов определить качественные бэклинки:

    Авторитет страницы

    Речь идет о статическом весе, который должен накапливать ваш сайт. Он рассчитывается индивидуально для каждой страницы. Зависит от количества и качества ссылок, которые ведут на вашу страницу. Подобный алгоритм лежит в основе PageRank.

    Если изучить разнообразные данные и сообщения опытных вебмастеров на форумах, то можно сделать вывод: авторитет страницы, ссылающейся на вас, важнее любого другого фактора. PR уже не имеет огромного влияния, но он до сих пор используется поисковой системой Google.

    Для проверки прокси-индикатора PageRating используйте проверенный сервис Ahrefs. Скопируйте URL, вставьте в соответствующее поле и проверьте URLRating.

    Авторитет сайта

    При оценке качества ссылки учитываются также данные всего сайта. В качество примера возьмем один из самых популярных ресурсов – Kinopoisk.ru. Упоминания с него намного сильнее повлияет на рейтинг, чем от безымянного блоггера. Такие рекомендации сложно получить, но они того стоят.

    Для проверки авторитета сайта вернитесь к любимому сервису – Ahrefs. Для проверки Domain Rating достаточно ввести любой URL. Дополнительно советуем использовать метрику Moz «Domain Authority».

    Релевантность сайта

    При работе со ссылками требуется обратить особое внимание на авторитет. Но важно также учитывать тематику как всего ресурса, так и страницы-донора.

    Допустим, у вас есть сайт о коллекционных машинках Kinsmart. Вы решаете сэкономить деньги на покупке рекомендации с крупного ресурса той же тематики, заказывая ссылку с авторитетного сайта о диетах. Она может учитываться Google, но иметь небольшое влияние, ведь важнее релевантность.

    Мастер Йода рекомендует:  Чат-платформа от Яндекса

    Есть косвенное отношение одного сайта к другому. Например, у вас сайт о дизайне. Если вы получите ссылку с ресурса о продвижении, то она окажет положительное влияние. Дело в том, что дизайн напрямую влияет на поведенческие факторы, а последние – на позиции в выдаче.

    В общем, старайтесь получать ссылки с авторитетных сайтов той же или приближенной к тематике вашего ресурса.

    Якорный текст

    Якорный текст – текстовый раздел ссылки, на который можно кликнуть. Гугл использует его в качестве сигнала ранжирования.

    Допустим, вы получаете упоминания с анкором: «десерты персики». Google это видит и думает, что ваша страница тоже должна быть именно о таких десертах. Заметьте, речь идет не обо всем сайте, а об одной странице.

    Как и в SEO, якорный текст, насыщенный ключевыми словами, не приветствуется. Сегодня, создание большого количества таких упоминаний с точным вхождением считается спамом.

    Ссылка из гостевого поста

    Мэтт Каттс – бывший руководитель группы веб-спама Google – несколько лет назад утверждал про неэффективность такого способа продвижения. Все ведущие специалисты продолжают его использовать и… получают высококачественные упоминания с авторитетных сайтов. Причем такие ссылки выглядят естественно, положительно влияют на рейтинг.

    В этой статье главный редактор TeachLine Media рассказал о своем опыте использования гостевых постов. Лена Лукашина детально раскрыла тему, которая помогла ей получить бэклинки бесплатно. Учитывая, что внешние публикации на тот момент не давали блогу значительного трафика, такой способ действительно сработал.

    Единственный момент – «красные флаги». Ниже приведены четыре действия, которые могут сделать гостевой пост спамом:

    • кому-то заплатили за публикацию;
    • материал содержит точный якорный текст;
    • сайт используется исключительно для публикации гостевых постов;
    • сайт не релевантен вашему.

    Если решаете включить гостевые посты в свою стратегию, детально изучайте каждый ресурс. Такие материалы действительно могут помочь рейтингу, но нужно уметь искать авторитетные сайты.

    Nofollow против Dofollow

    Тег rel=”nofollow” сообщает поисковым системам, чтобы они не принимали данную ссылку во внимание. Очевидно, когда дело доходит до SEO, вы хотите получить нормальные, «dofollow» ссылки.

    Раньше популярностью пользовались блоги без тега «nofollow» в ссылках в комментариях. Сейчас большинство блогов закрывают такие упоминания. В некоторых CMS (системах управления контентом) по дефолту установлен данный тег. Именно поэтому важно знать эффективные способы получения открытых бэклинков в 2020 году.

    Как получить ссылки мирового класса с помощью контент-маркетинга?

    Контент – ключ, который открывает доступ к рекомендациям с авторитетных ресурсов. Но дело в том, что простая публикация контента не даст вам никаких ссылок.

    Вебмастер должен использовать возможности, которые предлагает любой текст. На разных форумах можно найти рабочие виды контента, но поиски отнимают массу времени. Мы собрали все 4 типа контента, которые генерируют большое количество упоминаний.

    Визуальные активы

    Изображения, диаграммы, инфографики, графики и другие визуальные активы невероятно просты для ссылок. Например, когда публикуете диаграмму на своем ресурсе, то при каждой её публикации другим вебмастером, вы получаете бесплатный бэклинк. Эти мощные отношения не работают для классического текстового контента.

    Примером может служить блог Backlinko. Его автор несколько лет назад опубликовал инфографику под названием: «SEO на странице: анатомия идеально оптимизированной страницы». На сегодняшний день, она имеет ошеломляющие 2,5 тысячи обратных ссылок.

    Часть из них пришла, даже если бы он описал те же понятия с текстом. Но существенная часть, где-то 75%, была создана за счет ключевой информации в виде визуального руководства. Фактически, многие бэклинки автора этого блога пришли от людей, которые размещают инфографику на своих сайтах, ссылаясь на него.

    Список постов

    Представляет собой список советов, техник, причин, мифов и другой информации. Он помогает преобразовать тонны полезных данных, оформленных в виде «простыни», в легко усваиваемые куски небольших размеров.

    Фактически, когда BuzzSumo анализировал 1 миллион статей, он обнаружил, что посты со списками генерируют больше обратных ссылок, чем другие форматы контента. Им даже удалось превзойти по результатам тесты, видео и инфографику.

    Примером из реальной жизни может служить пост «21 действенная технология SEO, которую вы можете использовать прямо сейчас». Ему удалось получить более 1 000 комментариев, более 5 000 репостов в Facebook и Twitter.

    Но самое главное – пост стал магнитом для ссылок. Он имеет более 5 000 бэклинков. За счет такого количества рекомендаций странице удалось выйти на первое место в Google по ключевому слову «SEO Techniques».

    Оригинальные исследования и данные

    Под данным способом получения обратных ссылок подразумевается контент, который раскрывает новые данные отраслевых исследований, опросов или оригинальных исследований. Это работает по одной простой причине – статистика и данные очень связаны между собой. Человек цитирует данные, упоминая ваш ресурс.

    Примером служит крупнейшее в истории исследование факторов рейтинга Google от автора блога Backlinko. В этой огромной статье содержатся десятки оригинальных фактов.

    За счет этого ему удалось собрать колоссальные 3,2 тысячи ссылок за два с небольшим года.

    Полные углубленные руководства

    Ваш сайт должен полностью охватывать тему. Огромный плюс – раскрытие смежных тем. В этом случае полные углубленные руководства будут содержать безумное количество информации в одном месте.

    Например, многие пишут отдельно о внешней и внутренней оптимизации, небольшие темы из этих двух видов раскрывают в других статьях. Легко ли сохранять десятки страниц, а потом искать среди них нужную информацию? Нет!

    Если собрать все данные в одно большое руководство, вы «убьете двух зайцев одним ударом»: положительно повлияете на Google и упростите жизнь читателям. Человек сохранит пост в закладки, и будет возвращаться к нему каждый раз, когда потребуется какая-либо информация, факты или результаты исследований.

    Как создать мощные ссылки с помощью электронной почты?

    Если хотите использовать белое ссылочное продвижение в 2020 и последующих годах, начните активно пользоваться электронной почтой. Единственная проблема – папка со спамом. Именно туда чаще всего отправляются сообщения, если даже в них всего одна ссылка.


    Избежать этой папки помогут следующие советы:

    1. Найдите «Вероятных линкеров»

    Это люди, которые могут ссылаться на вас. Для их выявления воспользуйтесь стратегией обратный инжиниринг (обратная разработка). Под данным понятием подразумеваются любые исследования программы, сервиса и технической документации, которые проводятся для понимания принципов работы.

    Сначала выполните поиск по целевому ключевому слову в Google. Возьмите URL первой страницы из поисковой выдачи и вставьте его в инструмент анализа ссылок. Давайте используем проверенный Ahrefs. Затем нажмите «backlinks» на боковой панели. Все сайты, которые здесь перечислены, являются вероятными линкерами.

    1. Найдите их адреса электронной почты

    После нахождения вероятных линкеров уделите время поиску их адресов электронной почты. Контактную форму следует использовать только в крайних случаях. Не следует сразу писать сообщения, некоторые крайне редко проверяют почту, поэтому форма обратной связи напоминает черную дыру.

    Для поиска адреса электронной почты используйте сервис Hunter.io. Он идеально подходит для охвата небольших сайтов и блогов одного человека. Просто введите сайт в инструмент, после чего он покажет вам все email, связанные с этим доменом. Если хотите изучить огромное количество ресурсов, перейдите к сервису VoilaNorbert.

    Вместо URL-адрес, в VoilaNorbert.com вы вводите имя человека и домен, на котором он работает. Это помогает найти человека, который может добавить вашу ссылку на свою страницу. Сервис покажет вам адрес электронной почты конкретного человека.

    1. Отправьте им (персонализированный) сценарий

    Для расширения охвата используйте сценарии. Ваша задача – сделать скрипт, который будет не похож на классический вариант. Предлагаем рассмотреть один из самых эффективных сценариев для электронной почты, чтобы лучше понимать суть данного метода:

    Я искал материалы по теме [Тема], когда наткнулся на вашу статью: [Заголовок статьи].

    Я считаю, что вам удалось максимально детально раскрыть тему. Мне особенно понравилось [Что-то конкретное из этой статьи].

    Кроме того, я только что опубликовал новое руководство по [Ваша тема]: [URL].

    Как человек, который пишет о [Тема], я думаю, что вам понравится.

    Мое руководство также может стать хорошим дополнением к вашей странице. В любом случае, продолжайте великолепную работу с [Веб-сайтом]!

    Обратите внимание, что сценарий позволяет сильно персонализировать обращение без особых усилий.

    Создание ссылок по методу «черной шляпы»

    Это классические черные способы продвижения ресурса, в частности – получения рекомендаций с разнообразных ресурсов. Данный метод упоминается практически в каждом руководстве. Мы же рассмотрим его немного глубже.

    Создание ссылок в «черной шляпе» легко заметить, изучив правила поисковой системы. Если используемые вами способы идут вразрез с руководством Google для вебмастеров, практически всегда это именно данный метод.

    Сотни вебмастеров на своем примере показали, что черного SEO необходимо избегать. Можно попробовать рискнуть, но подобный риск не оправдывает возможные результаты. Высока вероятность получить один из фильтров, а в итоге – падение посещаемости минимум в два раза.

    Независимо от выбранного метода, вы обязаны знать основные штрафные санкции:

    Google Penguin (Гугл Пингвин)

    Это алгоритм наказания, который специально создан для блокировки сайтов, использующих различные способы создания спам-ссылок. К ним можно отнести материалы с сомнительными гостями и спам в комментариях к блогам.

    Хотите этого избежать? Используйте исключительно белое ссылочное продвижение. Есть данные, свидетельствующие о том, что вы можете увернуться от Пингвина, сведя к минимуму использование якорного текст с точным вхождением. Самый простой способ избежать Penguin – это отказаться от теневых ссылок (независимо от якорного текста).

    Штрафные санкции / Неестественные ссылки

    Отличаются от Пингвина отправкой сообщения через консоль поиска. Никто за пределами Google не знает, как сайты становятся объектом штрафных санкций. Кроме того, в отличие от Penguin, вы можете избавиться от штрафа вручную, удалив неестественные упоминания и отправив запрос на пересмотр.

    Некоторые думают, что алгоритм определяет сайт, который потенциально может использоваться для искусственного управления системой. И они передают этот сайт кому-то в Google для ручной проверки. Таким образом, лучший способ избежать штрафных санкций – иметь безупречно чистый ссылочный профиль.

    Три наиболее эффективных стратегии построения ссылок

    Это пошаговые руководства по правильному наращиванию ссылочной массы. Одних знаний алгоритмов Гугл, штрафных санкций и использования качественного контента недостаточно. Необходимо заранее разработать стратегии, позволяющие быстро и безопасно получить максимум естественных рекомендаций.

    На форумах и тематических ресурсах можно найти советы и полноценные стратегии. Эффективнее изучать профессиональные исследования с реальными результатами. Мы отобрали три проверенных стратегии:

    Создание ссылок на ресурсную страницу

    Под данным понятием подразумеваются страницы, которые ссылаются на потрясающий контент по заданной теме. Они существуют с единственной целью – увеличение количества рекомендаций. Это объясняет их эффективность в процессе наращивания ссылочной массы.

    Вместе с тем, вот пошаговый процесс:

    1. Найдите ресурсную страницу

    Используйте эти строки поиска в Google. Они предназначены специально для поиска подобных сайтов:

    • «Ключевое слово» + inurl:ссылки
    • «Ключевое слово» + «Полезные ресурсы»
    • «Ключевое слово» + «Успешные ресурсы»
    • «Ключевое слово» + «Успешные ссылки»
    1. Составьте мнение о странице

    Подумайте, окупится ли трата денежных средств и времени. Возможно, вместо неё лучше вовсе создать потрясающую статью, которая привлечет внимание, получит сотни упоминаний с авторитетных сайтов. Или потратить время на поиски другой страницы.

    1. Найдите «Наиболее подходящий» контент

    Многие выбирают лучшие материалы и используют их в качестве ресурсных страниц. Нужно обращать внимание не на популярность или технические параметры, а на тему. Ваши статьи должны быть максимально тематическими, ещё лучше – дополнять друг друга.

    Если вы просто выберите лучший материал другой тематики, то не получите естественные ссылки. Пересмотрите все опубликованные статьи и найдите наиболее подходящую. Как только вы найдете такой контент, перейдите к шагу №4.

    1. Отправьте этот протестированный скрипт

    В интернете много готовых скриптов. Вы можете самостоятельно написать небольшой сценарий. Вот один из проверенных вариантов:

    Тема: Вопрос о [Их сайте]

    Я этим утром искал в Google контент по теме [Тема], когда наткнулся на вашу отличную страницу ресурса: [URL].

    Мне действительно помог ваш материал. Благодаря ему, я детально разобрался в теме, получил ответы на все вопросы. Я бы никогда не нашел [Ресурс, на который они ссылаются] без неё.

    Забавно: я в прошлом месяце опубликовал руководство по [Теме]. Это [Краткое описание].

    Если захотите его посмотреть, вот ссылка: [URL].

    Кроме того, мое руководство может быть хорошим дополнением к вашей странице.

    В любом случае, спасибо за составление списка ресурсов. И хорошего дня!

    Совет для профессионалов: используйте основной инструмент – персонализация. Персонализированное письмо вызывает больше доверия. Его нужно делать так, чтобы оно не было похоже на стандартный сценарий.

    Неработающая ссылка

    Создание неработающего бэклинка – одна из самых распространенных стратегий ссылочного продвижения. Это не очередная реклама или обыкновенное спам-письмо. Вы не просите ссылки, а добавляете ценность на чей-то ресурс.

    Для использования этого метода сделайте следующее:

    1. Установите Check My Links или LinkMiner

    Оба эти инструмента быстро находят неработающие ссылки на любой странице. Устанавливаются в браузер Chrome.

    1. Найдите страницы со множеством исходящих ссылок

    Чем больше бэклинков на странице, тем больше вероятность, что один из них будет сломан. Здесь прекрасно работают ресурсные варианты. Так что не стесняйтесь использовать строки поиска выше, чтобы открыть необходимые сайты.

    1. Проверьте битые ссылки

    Здесь вы запускаете расширение, которое установили на первом этапе. Оно обнаружит неработающие ссылки на этой странице. Вы увидите детальную информацию, которая пригодится в общении с владельцем ресурса.

    1. Напишите владельцу сайта о его битой ссылке

    Наконец, позвольте человеку, который запускает эту страницу, узнать о своей неработающей ссылке (или ссылках). Вы просто помогаете человеку, при этом не требуете ничего взамен. Предложите ему сэкономить время на создании материала, предоставив контент с вашего сайта в качестве замены.

    Вот сценарий, который эффективно использовать:

    Тема: Проблема с [Название его сайта]

    Вы все ещё обновляете свой сайт?

    Я искал контент в [Теме], когда наткнулся на вашу страницу: [Заголовок страницы или URL].

    Однако, я заметил, что некоторые ссылки не работают:

    [URL-адреса неработающих бэклинков]

    Кроме того, я недавно опубликовал [Краткое изложение контента]. Это может стать хорошей заменой для [Указать определенную неработающую ссылку].

    В любом случае, я надеюсь, что это помогло вам.

    Техника небоскреба

    Принцип простой: находите высокое здание, добавляете несколько этажей и наслаждаетесь результатом. Если ближе к SEO: ищите в поисковой системе великолепный контент по вашей теме, создаете его лучшую версию, получаете обратные ссылки напрямую от людей и с поисковой выдачи.

    Действуйте следующим образом:

    1. Найдите тематические страницы с большим количеством бэклинков. Просто воспользуйтесь поисковой строкой Google, вводя в неё ваши ключи. Проверить ресурсы можно с помощью инструмента SEO PowerSuite.
    2. Реконструируйте контент. Вам не нужно писать статью с нуля. У вас уже будут наработки, останется только проверить информацию, обновить её и дополнить материал.
    3. Свяжитесь с владельцами сайтов. Найдите ссылающиеся ресурсы, свяжитесь с их владельцами и предложите готовый материал.

    Да, придется потратить время на поиски ресурсов, обновление контента и общение. Ваши усилия окупятся ростом позиций в поисковой системе Google, получением репостов, комментариев.

    Невероятные тематические исследования

    В интернете много реальных примеров, которые доказывают эффективность описанных в этой статье методов. Вы обязательно должны их изучить для понимания преимуществ конкретных стратегий и допущенных в процессе ошибок.

    Пример №1: Как Джули использовала технику небоскреба для увеличения органического трафика на 194,1%

    Блог Джулии Адамс «Наша прекрасная планета» боролся за первые позиции в выдаче. Она регулярно публиковала высококачественный контент, но он не принес ей желаемых результатов.

    Она решила пробовать различные методы наращивания ссылочной массы. Тогда на помощь пришла техника «Небоскреб». Вместо публикации очередной статьи, Джулия использовала электронную почту для создания бэклинков. Она дополнила материал и отправила его владельцам ресурсов.

    И это дало ей несколько ссылок с авторитетных сайтов в научном обществе. Такие рекомендации в белой поисковой оптимизации увеличили её органический трафик на 194,1%.

    Джулия так объясняет эффективность этой техники:

    «Данную технику делает настолько успешным не только налаживание связей, но и создание ссылок. Люди не будут ссылаться на ваш контент, если они не знают, что он существует, и они не будут знать, что он существует, если вы не сообщите им об этом».

    Пример №2: Неработающие ссылки работают

    В русскоязычном сообществе вебмастеры стараются избежать подобных рекомендаций. В англоязычном сообществе тоже есть много противников таких бэклинков, но некоторые успешно их используют.

    Давайте разберем пример автора блога Backlinko. В 2020 году он решил провести кампанию по наращиванию ссылочной массы. Для начала он использовал строки поиска для отображения страниц со множеством бэклинков. Для поиска неработающих ссылок использовался инструмент Check My Links.

    Далее он отправил письмо ответственному за этот контент по электронной почте, чтобы сообщить ему о найденных неработающих ссылках. После получения ответа, он отправил им URL неработающей рекомендации. Дополнением стала часть контента от Backlinko, которая была бы отличной заменой. Большинство людей обрадовались такому предложению.

    Пример №3: Как Ричард использовал гестографию для выхода на первую страницу

    В прошлом году Рич Эдвардс опубликовал инфографику на своем сайте. Большинство людей просто сидят сложа руки и надеяться, что читатели поделятся ссылкой на их инфографики. Но Рич знал, что гестографики (Guestographics) могут помочь превратить инфографику в высококачественные рекомендации.

    Рич Эдвард обратился к техническим сайтам, которые хотели бы проверить данный метод. Когда они согласились, он предложил уникальное вступление, чтобы облегчить процесс повторной публикации.

    Поскольку Рич предоставил такую ​​большую ценность, большинство технических блоггеров с радостью согласились опубликовать его инфографику на своем сайте. Потребовалась потратить время, чтобы связаться со всеми этими блоггерами и журналистами.

    Но тяжелая работа окупилась! Рич получил 21 обратную ссылку из проведенной кампании. И, благодаря этим контекстным ссылкам, его сайт теперь занимает второе место в Google по целевой ключевой фразе.

    Пример №4: Как Мэтт создал ссылки на свой сайт электронной коммерции

    Получение бэклинков для сайтов электронной коммерции – это не такой простой процесс. Но это возможно. Просто посмотрите на Мэтта Лори.

    Как и большинство владельцев сайтов электронной коммерции, у Мэтта были проблемы с получением рекомендаций. Его австралийский ресурс посвящен подаркам.

    В конце концов, кто хочет поставить ссылку на сайт, состоящий из 100% страниц о продукте? Тогда Мэтт понял, что может использовать контент для генерации бэклинков на свой ресурс электронной коммерции.

    В частности, Мэтт опубликовал удивительный фрагмент контента по технике «Небоскреб»: «Австралийский джин: полное руководство». Конечно, он не сидел сложа руки и не ждал появления упоминаний с авторитетных средств массовой информации. Он продвигал свой контент по электронной почте.

    Мэтт обратился к нужным людям, отправив им персонализированные электронные письма. Большинство оставило ссылку на его руководство. И все эти упоминания повысили рейтинг по ключевому слову, которое напрямую привели к продажам на его сайте электронной коммерции. Сейчас он занимает второе место в Гугл Австралия по ключевому слову Australian Gin.

    Продвинутые советы по созданию ссылок

    Вы уже узнали о важности и методах получения высококачественных упоминаний. Вебмастеры, включая автора блога Backlinko, собрали несколько советов по наращиванию ссылочной массы.

    Используйте восстановленные бэклинки

    При каждом упоминании вашего бренда человек ставит ссылку на вас. Верно? Нет! Он должен поставить активный бэклинк, но делает так далеко не всегда.

    Ваша задача – подтолкнуть владельцев сайтов. Просто напишите им на email. Они должны будут поставить ссылку или удалить упоминание. Часто многие не хотят тратить время на редактирование материала, поэтому быстро соглашаются на ваше предложение.

    Получите «бонусные» ссылки с обратным поиском изображений

    Публикуете ли вы визуальные активы, такие как инфографика и диаграммы? При публикации подобных материалов вы получаете выгодное преимущество. Большинство ресурсов используют ваши изображения без указания авторства.

    Как и при восстановлении, дружественная электронная почта может превратить многие из этих возможностей в активные ссылки. Вы можете воспользоваться обратным поиском картинок Google, чтобы найти ресурсы, которые используют ваши изображения без рекомендаций.

    Отправляйте электронные письма во второй половине дня

    Большинство проверяет почту в первой половине дня. У человека могут быть десятки писем, большинству из которых он не придаст должного внимания или просто удалит.

    Отправляйте свои электронные письма после обеда (по местному времени получателя). Тогда в почтовом ящике будет намного меньше писем от конкурентов. Можете использовать инструмент «Бумеранг», чтобы точно определить время ваших электронных писем.

    Визуализируйте концепции, идеи и стратегии

    Статья намного легче воспринимается вместе с иллюстрациями. Визуализированный контент проще отправить другу, поэтому его наличие увеличивает количество репостов в социальные сети. Такие сигналы привлекают читателей и косвенно влияют на рейтинг в поисковой выдаче.

    Ниже вы можете увидеть яркий пример. Именно благодаря добавлению визуального контента статья получила множество обратных ссылок.

    Вы можете описать идею или стратегию без добавления иллюстраций, но это сделает контент менее общедоступным. С другой стороны, когда вы создаете визуальные материалы, у вас есть что-то, что блоггеры с удовольствием будут использовать в своем контенте. Это приведет к упоминаниям вашего сайта на авторитетных ресурсах.

    Используйте «Пересекающиеся ссылки» для раскрытия вероятных линкеров

    Если кто-то ссылается на вашего конкурента, он может ссылаться на вас. И если кто-то ссылается на двух ваших конкурентов, они с большей вероятностью будут ссылаться на вас. Ваша задача – найти таких людей и показать им выгоду от рекомендации вашего материала.

    Для поиска сайтов, которые ссылаются на более чем одного из конкурентов используйте инструмент «Пересекающиеся ссылки» от Ahrefs. Просто перечислите 2-3 ваших крупнейших конкурента. Этот инструмент мгновенно проведет анализ и покажет, кто ссылается на них.

    Используйте «предварительно отобранные» списки целевых ссылок

    Поиск качественных целевых бэклинков – трудный процесс. Хорошей новостью для вебмастеров является тот факт, что кто-то уже использовал высококачественные сайты различной тематики в форме списка «лучших блогов».

    Вам нужно найти подобные списки, связаться с владельцами ресурсов и предложить включить в статью ваш сайт или материал по теме. Подобные списки можно найти, используя строки поиска, введя «лучшие [тематические] блоги» или «список [тематических] блогов».

    Заключение

    Нет смысла отрицать влияние ссылок на поисковую систему Google. Конечно, они стали играть меньшую роль, но остаются основным способом продвижения страницы в ТОП по среднечастотным и высокочастотным ключам.

    Применение способов, о которых мы детально рассказали в статье, поможет ускорить процесс вывода ресурса на первую страницу без существенных денежных вложений. Главное – тестировать различные способы, фиксировать результаты и постоянно дорабатывать стратегию.

    Добавить комментарий