Автоматический таргетинг в РСЯ и внешних сетях


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Автотаргетинг в Яндекс.Директе: новая настройка в РСЯ и внешних сетях

Команда Директа сообщает о предстоящем запуске автотаргетинга для всех пользователей сервиса. Новая настройка появится в течение ближайшей недели и будет доступна, как в рекламной сети Яндекса, так и во внешних сетях. Этот автотаргетинг отличается от того, который действует на поиске, но суть обоих одна — упрощение работы.

В РСЯ, как известно, в основе показа рекламы лежат два инструмента — ключевые фразы и поведенческий таргетинг, причем именно таргетингу принадлежит более половины генерируемых в кампании трафика и конверсий.

Решение о показе баннера в Яндекс.Директе принимается с учетом целого комплекса сигналов, учитывающих интересы и поведения пользователя. Теперь поведенческие алгоритмы выделяются в отдельную настройку, в ближайшее время у пользователей появится возможность оценивать их работу по статистике и назначать для них ставки по аналогии с ключевыми словами.

Подключение автотаргетинга позволит оценить эффективность алгоритмов на предмет генерации ими целевого трафика для каждого конкретного случая и уже на основании этого оценки пользователи смогут самостоятельно распределить бюджет между инструментами.

Автотаргетинг в сетях предполагает установление ставки, которая была бы сопоставима со ставкой по ключевым фразам, т.к. занижение ставки может привести к уменьшению объема сгенерированного трафика. Далее ставку можно по мере необходимости корректировать, сравнивая CPA по бесфразному таргетингу и по ключевым фразам.

Важный момент для рекламодателей: запуск кампании с включенным автотаргетингом на поиске при работе её на всех площадках (поиск + сети), в сетях автотаргетинг включается автоматически. Также автоматически для него рассчитывается ставка на основе настроек существующей рекламной кампании. В функционировании отдельных кампаний только в сетях при выключенном автотаргетингом изменений не будет.

Запуск автотаргетинга в Директе обещают постепенный. Тем не менее доступ к этой настройке, как уверены в команде, появится у всех клиентов сервиса уже на следующей неделе.

Директ запускает автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях

19.07.2020 Время прочтения: 1 минута

В ближайшее время для всей рекламодателей Директа будет доступна новая настройка сервиса — автотаргетинг в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях. Об этом сообщается в блоге компании.

В Директе уже есть автотаргетинг, который работает для рекламы в поиске. Настройка для РСЯ и внешних сетей будет отличаться от этого варианта, но также будет упрощать настройку кампаний.

Автотаргетинг — это выделенные в отдельную настройку поведенческие алгоритмы, которые анализируют сигналы об интересах и поведении пользователей, не связанные с ключевыми словами. Посмотреть данные по автотаргетингу можно в статистике:

Чем полезен автотаргетинг? Рекламодатель может проанализировать статистику и определить, какие алгоритмы приводят больше целевого трафика, а затем перераспределить бюджет между настройками.

Разработчики обращают внимание на то, что если кампания работает в поиске и внешних сетях с включенным автотаргетингом на одной из настроек, то он автоматически включится и на другой. Ставка рассчитается на базе текущих настроек кампании. В кампаниях без автотаргетинга ничего не поменяется.

Автотаргетинг в Рекламной Сети Яндекс (РСЯ)

Яндекс сообщил о релизе автотаргетинга в Рекламной Сети. Механизм работы ключевых фраз останемся прежним – тематический и поведенческий. Если вы добавили фразу купить б/у товар, ваши объявления одинаково будут показаны и на сайтах продажи, и людям по горячим кликам. Эффективность поведенческого таргетинга в РСЯ очень высока: есть возможность построить кампанию из целевых фраз, отрабатывающую по запросам, с высокой конверсионностью.

Автотаргетинг по умолчанию в РСЯ будет отключен.

Появится возможность настроить его на уровне групп объявлений, на «бесфазной» основе, чтобы инструмент собирал клиентов на основе анализа объявлений группы.

Ключевые фразы будут работать в прежнем режиме, включая отработку по спросу. Показ по ним останется в приоритете над автотаргетингом при демонстрации объявления пользователю. Автотаргетинг станет действовать как дополнительный способ привлечь неохваченную семантическими запросами целевую аудиторию.

В РСЯ и внешних сетях появится автотаргетинг

На следующей неделе всем пользователям Яндекс.Директа станет доступна новая настройка – автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях. Он отличается от автотаргетинга на поиске, но оба упрощают работу, заверяют в компании.

Сейчас реклама в РСЯ показывается не только на основе ключевых фраз – наравне с ними работает поведенческий таргетинг, который может генерировать более половины трафика и конверсий в кампании. Принимая решение о показе баннера, Яндекс.Директ учитывает целый комплекс разнообразных сигналов об интересах и поведении пользователей. Эти «бесфразные» поведенческие алгоритмы теперь выделены в отдельную настройку. Вскоре вы сможете увидеть их работу в статистике и назначить для них свою ставку, как уже это делаете для ключевых слов, сообщают в Яндексе.

Подключив автотаргетинг, можно будет выяснить, какие алгоритмы в конкретном случае активнее приводят целевой трафик, после чего уже самостоятельно распределять бюджет между ключевыми фразами и автотаргетингом.

Для автотаргетинга в сетях следует сделать ставку, сопоставимую со ставками по ключевым фразам. Если сделать ставку ниже, то существует риск получить меньше трафика, чем было ранее. После этого в Яндексе рекомендуют сравнить CPA по ключевым фразам и бесфразному таргетингу и при необходимости скорректировать ставку.

Если кампания работает на всех площадках (на поиске и в сетях) и в ней включен автотаргетинг на поиске, то автотаргетинг в сетях тоже включится. При этом для него будет автоматически рассчитана ставка на основе настроек конкретной рекламной кампании. Работа отдельных кампаний на сети с выключенным автотаргетингом не изменится.

Также можно настроить на своем сайте счётчик Яндекс.Метрики. Так система получит больше сигналов для качественного таргетинга, и можно будет получать больше данных для оптимизации кампаний.

[ПНВ 39/52] Как запустить рекламную кампанию в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это площадка для
размещения контекстной рекламы,
включает в себя сервисы Яндекса, партнерские сайты,
мобильные приложения, приложения Smart TV.

Является одним из универсальных способов рекламы
в интернете, содержит широкий охват пользователей,
настроек форматов и таргетинга.

Объявления показываются на сайтах, в мобильных приложениях
и приложениях Smart TV.

Сервис полезен точным механизмом таргетинга
и понятен в работе.

Включает многообразие видов поведенческого таргетинга
и факторов ранжирования.

Есть несколько фактов, почему стоит рекламироваться в РСЯ
· качественные и популярные рекламные площадки;
· большой охват
· много форматов (видеообъявления, графические, смарт-баннеры);

Подробно все нюансы настроек и размещения
рекламных кампаний рассматриваются
в моей комплексной обучающей программе
«Таргетолог»

Приступим к Созданию кампании
Необходимо зайти в аккаунт в Яндекс.Директе и в верхнем
меню нажать «Создать кампанию».
В выпадающем меню можно выбрать формат.

Мы подробно остановимся на текстово-графических объявлениях,
так как это универсальный формат, который подходит
для большинства товаров и услуг.

Название кампании видите только вы,
оно должно быть простым и понятным.
Если делаете отдельные кампании для разных
регионов, стоит добавить в название географию.

Обратите внимание, что рядом с каждым пунктом есть знак вопроса,
при нажатии появляется – СПРАВКА.

Блок «Расписание показов»

Даты проведения кампании
Далее указываем даты проведения кампании.
По умолчанию стоит текущая. Дату окончания стоит указать,
например, в случае запуска под акцию с определенными сроками.

Временной таргетинг
По умолчанию объявления показываются круглосуточно.
На начальном этапе не стоит менять эту настройку: непрерывный показ рекламы поможет собрать более полную статистику.
Далее, эффективнее задать часы, в которые будут показываться объявления.
Временной таргетинг нужен, например, когда:
• рекламируете акцию, которая действует только по будням до 18:00;
• не можете принимать заявки по выходным и т.д.

«Ручное управление ставками» дает управлять ставками — позволяет
автоматически повышать или понижать ставки в заданные часы.
Например, если статистика Яндекс.Метрики показывает,
что больше всего переходов вы получаете в выходные вечером,
то лучше повысить ставки на это время: объявление
будет показываться активнее и привлекать больше аудитории.

Важно: экспериментировать с настройками стоит только после
анализа накопленной статистики.

Блок «География»
Регион показов
Данная настройка дает возможность показывать рекламу точно
по региону, более релевантной аудитории.
Например, если вы доставляете пиццу только в Москве,
не стоит показывать объявления жителям области.

Расширенный географический таргетинг
Расширенный географический таргетинг в РСЯ
позволяет показывать рекламу пользователям, которые обычно
находятся в заданном регионе, даже если они его на время покинули.
Например, регион показа вашей кампании — Казань.
При включенном расширенном географическом таргетинге
реклама будет показываться не только тем, кто сейчас физически
в Казани, но и тем, кто живет в Казани, но уехал в командировку в Москву.

Блок «Управление показами»
Стратегия
При создании кампании в РСЯ выбирайте стратегию показов
«Только в сетях».
Дело в том, что на поиске и в сетях действуют разные
алгоритмы показа объявлений и стоимость.
Также разделение кампаний позволит удобнее и
эффективнее управлять рекламой.

• Ручное управление ставками с оптимизацией
Позволяет самостоятельно назначать ставки
для отдельных условий показа.
• Оптимизация конверсий
Позволяет получить максимум целевых визитов (цель задается в Яндекс.Метрике)
при заданной средней цене конверсии или недельном бюджете.
• Оптимизация рентабельности
Позволяет получить максимальную конверсию по цели (нужно задать в Яндекс.Метрике).
• Оптимизация кликов
Стратегия позволяет получить максимальное количество кликов
за неделю с учетом ограничений по недельному бюджету,
средней цене клика или целевому количеству кликов.

Блок «Визитка»
Визитка — это страница с контактной информацией
компании (телефоном, временем работы и т.д.).
Визитка поможет сделать объявление более заметным,
а потенциальному клиенту — быстрее связаться с вами.

Блок «Метрика»
Счетчики метрики
Чтобы данные Метрики отображались в статистике Директа и наоборот,
нужно указать счетчик Метрики.
В одной кампании можно подключить до пяти счетчиков.
Для этого введите их номера в поле через запятую или пробел.

Блок «Уведомления»
Вы можете получать почтовые и SMS-уведомления
о состоянии ваших кампаний (например, когда кампания
прошла модерацию или закончились средства на счете).
SMS-уведомления отправляются за счет Яндекса,
они бесплатны для рекламодателей.

Блок «Специальные настройки»

Запрещенные площадки и внешние сети
Если вы не хотите, чтоб объявления показывались на внешних сетях,
нужно указать домены и названия в поле через запятую.

Минус-фразы
Тематику площадок и интересы пользователя,
в соответствии с которыми будет показываться объявление,
определяет ключевая фраза.
Минус-слова и минус-фразы исключают показы
на неподходящих площадках
(тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом).
Например, минус-фразы «реферат», «контрольная», «диплом»,
«дипломная», будут актуальны для подавляющего
большинства тематик в РСЯ, поскольку помогут отсечь
показы объявлений на сайтах школьной / студенческой тематики.
Заданные минус-фразы будут действовать на уровне всей кампании.

Важно: на начальном этапе не нужно вводить
слишком много минус-фраз.

Создание группы объявлений
В группу может входить от одного до 50 объявлений.
Будут содержать одинаковые условия показа и общий набор ключевых фраз.
Укажите название, в названии группы полезно указать
тип объявлений.

Тип объявления
Выберите из трех вариантов:
• текстово-графическое (только текст или текст+изображение/видео);
• графическое (изображение, клик по которому ведет на сайт рекламодателя);
• видео (ролик продолжительностью до 15 секунд).
Важно: тип объявления нельзя будет изменить потом.

Как и говорилось выше, мы рассмотрим создание
текстово-графических объявлений, поскольку это универсальный формат.


Заголовок 1, 2
Поле «Заголовок 1» нужно заполнить обязательно.
Максимальная длина заголовка — 35 знаков с пробелами.
«Заголовок 2» тоже стоит заполнить (до 30 знаков),
хотя в РСЯ он пока не отображается.

Текст объявления
Укажите главные преимущества перед конкурентами.
Ограничение по длине текста — 81 знак с пробелами.

Контакты в объявлении
Вы можете указать ссылку на сайт и мобильную турбо-страницу
либо ограничиться только турбо-страницей.
Виртуальная визитка будет та же, что указана
в настройках всей кампании. При необходимости ее можно изменить.

Цена
Можно указать актуальную, а также старую цену товара
(если, например, проводите распродажу), валюту
и добавить префикс («от» или «до»).
Пока эта опция тестируется Яндексом.

Дополнения
К текстово-графическому объявлению можно добавить
изображение, видео, быстрые ссылки и уточнения.

Изображение можно загрузить с компьютера
или из интернета (или выбрать из ранее загруженных).

Быстрые ссылки дадут пользователю более полное
представление о вашем продукте и его качествах.

Уточнения также призваны дать более полную
информацию о продукте. Уточнения не кликабельны
и показываются не во всех форматах.
Их суммарная длина не должна превышать 66 символов.

Блок «Настройки на всю группу»

Если включить опцию — автотаргетинг, можно не добавлять
ключевые фразы: система проанализирует объявления
и посадочные страницы и будет находить
аудиторию по ее поведенческим характеристикам.

Чтобы понять, насколько эффективно будет
работать автотаргетинг в вашей тематике,
проведите тестовый запуск кампании и проанализируйте статистику.

Если вы решили подобрать ключевые слова самостоятельно,
используйте Wordstat.
В сетях система автоматически
выбирает и показывает объявления, ключевые
фразы которых совпадают с тематикой
площадки или интересами пользователя.

Назначение ставок
Перейдите в черновик кампании.
Там вы сможете задать ставки.
Уровень ставок, который рекомендует система, зависит от охвата.
Как только соберете и проанализируете статистику,
можно корректировать ставки и экспериментировать.
Не забудьте пополнить счет и отправьте кампанию на модерацию.
Как только она будет пройдена, начнется показ объявлений.

Запуск кампании — не повод расслабляться:
нужно будет отслеживать статистику,
чтобы понимать, какие ключевые слова и форматы работают.

Подробно все нюансы настроек и размещения
рекламных кампаний рассматриваются
в моей комплексной обучающей программе
«Таргетолог»

Новая книга «Энциклопедия Интернет-рекламы» – нажмите чтобы узнать подробнее!

Настройка РСЯ Яндекс Директ в 2020 году

Время чтения: 24 минуты Нет времени читать?

Оглавление:

Отличие РСЯ от Поиска

Сегодня поговорим о рекламной сети Яндекса. Разберем, какие моменты нужно учитывать при создании и настройках рекламных кампаний.

Для начала разберем, какие отличия имеет реклама на поиске и в РСЯ. Для лучшего понимания, представим две ситуации.

Ситуация первая: человек заходит в магазин одежды. Первым делом, он зовет к себе консультанта и говорит, что хочет купить. Сотрудник магазина приносит на выбор вещи покупателю. Дальше человек исходя из своих критериев, например, внешний вид товара, его цена или надёжность выбирает, что будет покупать.

Во втором случае человек заходит в магазин одежды без какой-либо цели.

В обоих случаях покупатель может, как купить товар, так и отказаться от покупки. Нужно понимать, что это совершенно разный тип продаж. Примерно такое же различие между поиском и РСЯ. Используя поисковую систему, пользователь имеет сформированный запрос, который он будет вводить в поисковую систему. И нашей задачей будет сделать предложение, которое будет выгодно выделяться на фоне конкурентов. Реклама на РСЯ показывается, когда человек занят своими делами. Например: смотрит погоду, читает новости и тд. И наша задача привлечь его внимание. Заставить отвлечься от повседневных дел и перейти по объявлению. Это значит, что подход к рекламе должен быть совершенно разным. Многие новички не понимают этого и не разделяют свои рекламные кампании на поиск и РСЯ.

На мой взгляд недостаток РСЯ заключается в том, что крайне сложно быть уверенным в ее эффективности. Нужно тестировать разный подход к рекламе. Менять текст объявлений, картинки и смотреть на отдачу с рекламы. Как правило, существуют сферы, в которых потенциальным покупателям нужна услуга или товар «здесь и сейчас». Например, в сфере «заказ эвакуаторов», «доставка пиццы» использование РСЯ будет менее эффективным. Естественно, мы сейчас говорим про новичков и не разбираем такие понятие, как “повышение узнавания бренда”, “возвращение пользователей без покупки” и тд. О них мы поговорим чуточку позже.

Как правило, в таких нишах, человек перешел по первым двум объявлениям и выбрал товар, в котором нуждался. Показ в РСЯ объявлений об услугах, в которых человек уже не нуждается мало эффективно.

РСЯ показывает себя с лучшей стороны в нишах, где есть долгое принятие решений. Например, продажа билетов на концерт. Продажа дорогих кондиционеров.

Что такое РСЯ

Мы разобрали, чем отличается поиск от Рекламной Сети Яндекса. Если подытожить, то в РСЯ мы не показываем рекламу людям с четко сформированной потребностью в покупке товара. Следовательно показ рекламы в РСЯ и на поиске имеют полное различие начиная от настройки, заканчивая написанием объявлений.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) представляет собой систему размещения рекламы на сайтах, приложениях в мобильных телефонах, видео площадках и тд. На этих платформах есть специально выделенные блоки, где будет производиться показ рекламы.

Каждый сайт, который вступает в Рекламную Сеть Яндекса проходит строгую проверку. Он должен соответствовать множеству критериев. Это говорит о том, что пользователь может быть уверен в качестве ресурса на котором будет показана его реклама. Однако, если Вас не устраивают сайты, Вы можете добавить их в “черный список”. Как это сделать я напишу более подробно чуточку позже.

Виды таргетинга в РСЯ

Существуют несколько видов таргетинга в Рекламной Сети Яндекса. Давайте рассмотрим каждый из них.

Поведенческий таргетинг в РСЯ

Показ рекламы в РСЯ возможен с учетом индивидуальных интересов пользователей. Яндекс определяет интересы пользователей по их поведению на партнерских сайтах. Благодаря такому способу показа рекламы, объявления не будут показаны пользователям, которым они не интересны. В поведенческом таргетинге учитывается возможный спад интересов к определенным тематикам. Разделение интересов на долгосрочные и временные.

Мастер Йода рекомендует:  Как администрировать и использовать сниппеты кода в WordPress

Зачем нужен поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг в РСЯ наиболее хорошо себя показывает для сайтов с широким ассортиментом товаров или услуг, в которых сложно выделить целевую аудиторию исходя из страницы сайта. Добавляя поведенческий таргетинг можно заметно увеличить объем целевой аудитории.

Как Яндекс собирает данные о интересах пользователей?

Для того, чтобы правильно определить интересы пользователей, на их компьютерах установлены специальные файлы cookies. С помощью них Яндекс обрабатывает и сохраняет персональные данные. Но не стоит волноваться, в открытый доступ эти данные не попадут. Если Вы не хотите, чтобы ваша личная информация учитывалась при показе рекламных объявлений, можно отказаться от учета предпочтений при показе рекламы.

Как происходит отбор объявлений при поведенческом таргетинге?

Если упростить, тогда можно получить схему, которую поделим на разные пункты:

  1. Происходит сбор информации о поведении пользователей.
  2. Яндекс ищет в базе подходящие объявления.
  3. Передает отобранные объявления на сайт, на котором находится пользователь.
  4. Показывает максимально релевантную рекламу пользователю.
  5. Происходит сбор информации о поведении пользователей

Как мы видим данный процесс можно повторять бесконечно. Вся работа настроена на получение данных и их улучшения. Чем активнее пользователь будет искать нужную ему информацию, тем более точную рекламу он будет получать.

Тематический таргетинг в РСЯ

Тематический таргетинг позволяет показывать объявления части аудитории, посещающей площадки, объединенные общей темой. Яндекс подбирает площадки, которые своим содержанием соответствуют этим запросом. Ключевые слова описывают содержимое площадки, либо тематику сайта.

Ретаргентиг в РСЯ Яндекса

Когда пользователь заходит на сайт в первый раз, он знакомится с его содержимым. Просматривает картинки, читает тексты, ищет нужные ему товары или услуги. Например, посетитель хочет выбрать телевизор. К такого рода покупкам люди подходят с осознанным решением, просматривая большое количество товаров на разных сайтов, сравнивая их друг с другом. После посещения Вашего сайта, пользователь может банально забыть про него. Для того, чтобы вернуть заинтересованных пользователей в Вашем товаре и существует ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые были у Вас на сайте. Тем самым они уже знакомы с ассортиментом и будут более заинтересованны.

Как можно использовать ретаргетинг в РСЯ Яндекса?

Как я писал выше, ретаргетинг позволяет возвращать пользователей, которые были на Вашем сайте и смотрели товар. В Яндекс Метрике существует такая вещь, как цели. Говоря простым языком, мы можем создать отслеживания людей, которые сделали определённые действия. Перешли на страницу товара, читали статью более шести минут или добавили товар в корзину и не оформили заказ. В зависимости от задач, которые выполняет сайт, настройка ретаргетинга может изменяться.
Давайте более подробно рассмотрим кому мы можем показать рекламу:

Пользователям, которые зашли на сайт, пробыли там определенное время и не совершили целевого действия. В этом случае имеет смысл показывать рекламу, связанную со страницей сайта. Можно добавить информацию, которая должно заинтересовать пользователя. Указать скидку или сообщить про новую коллекцию товара.

Просмотр конкретного товара или услуги пользователем. Если человек зашел на сайт, посмотрел интересующий его товар, но при этом не сделал заказ и покинул сайт. Такое чаще всего происходит потому, что клиенты изучают предложение в разных магазинах и выбираю то, которое им наиболее выгодно. Вы можете вернуть данных покупателей указав в рекламе информацию о скидках, подарках или бонусах.

Если пользователь добавил товар в корзину, но при этом не совершил заказа. Такое может быть по разным причинам. Возможно он просто забыл оплатить или его отвлекли в этот момент. Нашей задачей будет вернуть такого пользователя. Мы можем использовать конечный URL корзины. Это значит, что пользователи, которые перешли по рекламе попадут на страницу корзины и смогут продолжить заказ.

Создание рекламных кампаний в РСЯ

Теперь перейдем к пункту создания рекламных кампаний в РСЯ Яндекса. Для этого зайдем в Яндекс.Директ. Нам нужно будет нажать на “Создать кампанию”. Далее мы видим список из возможных вариантов. Предлагаю начать с “текстово-графического объявления”.

Создание текстово-графического объявления в РСЯ

Нажимаем на «создать текстово-графическое объявление». Далее нас встречает колонка с настройками РК

По стандарту первое, что нужно сделать это указать название рекламной кампании. Для удобства рекомендую называть РК в зависимости от тематики продукта, предоставляемых услуг и разделения на поиск/РСЯ.


Дата проведения РК

Далее выбираем дату проведения кампании. Если Вы не выберете, тогда дата будет установлена автоматически, но Вы в любой момент можете внести корректировки. Показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты размещения. Вы можете задать дату окончания показа рекламной кампании. Это удобно, если Вы проводите акцию, которая имеет ограниченное время или хотите протестировать, как аудитория отзывается на какое-либо предложение.

Временной таргетинг

Теперь переходим к пункту временного таргетинга. Он позволяет выбрать определённое время показа объявлений. С помощью этого можно сильно сократить количество неэффективных показов. По умолчанию объявления показываются круглосуточно.

Режим управления ставками

Режим управления ставками позволяет корректировать цену клика в определённый промежуток времени. Размер почасовой корректировки можно задать в процентах от 0 до 200, где за 100% принимается текущая ставка для конкретной фразы. Если вы установите 0% тогда объявления не будет показываться.

Выбор часового пояса

«Учет праздников и рабочих дней» может управлять показами в нерабочие и праздничные дни. Вы можете задать отдельное время показов или запретить их полностью. Для этого нужно поставить галочку на «учитывать праздничные дни» и выбрать нужный вариант.

Теперь нам остается только выбрать часовой пояс и нажать на клавишу сохранения.

География показов

Регион показов позволяет выбирать города, в которых будет производиться показ рекламы. Как правило, люди заказывают товар в тех регионах, в которых они живут или собираются поехать. Если Вы занимаетесь доставкой пиццы в Москве, вам совершенно ненужны показы рекламных кампаний в Санкт-Петербурге.

Регионы показа

Мы можем выбрать определенные регионы. Для этого вводим в раздел “Найти регион” нужный нам город. Аналогичный выбор можно сделать в центральном окошке.
С помощью корректировок ставок можно увеличить или уменьшить цену клика для объявлений по указанному району. Рекомендую использовать данную функцию, когда точно знаете свою целевую аудиторию.
С помощью быстрого набора Вы можете сразу отметить интересующие Вас регионы.

Расширенный географический таргетинг

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от его текущего нахождения.
ВАЖНО! Убираем галочку с пункта расширенного географического таргетинга. Как показывает практика данная функция отрабатывает не лучшим образом и для экономии бюджета ее лучше выключать.

Управление показами в РСЯ

Теперь перейдем к пункту управления показами в РСЯ. В ней мы поговорим о стратегиях показов, настройках в сетях и корректировке ставок.

Стратегия показов Рекламных Кампаний

Стратегия показов – настройки вашего размещения в Директе. От того, какую стратегию выберете зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные Вам ограничения.

В зависимости от задач, можно выбрать разные стратегии показов. Существует два вида управления ставками:

  • Автоматическое управление ставками. В автоматических стратегиях система сама занимается размещением. Они нацелены на привлечение максимального количества целевого трафика на сайт. В зависимости от поставленных критериев система будет выбирать наиболее эффективные фразы и назначать ставки. Лучше всего использовать автоматические стратегии, когда нужно эффективно расходовать недельный бюджет или получать клики по указанной определённой цене.
  • Ручное управление ставками. С помощью данной стратегии Вы можете контролировать абсолютно все показатели и сами назначать ставки в зависимости от своего представления эффективности ключевых фраз в рекламной кампании.

Ручное управление ставками

Не забывайте выставить условия показа объявлений “Только в сетях”. При использовании этой стратегии мы можем выбрать дневной бюджет рекламной кампании. Дневной бюджет — эта та сумму, которую Вы можете потратить в течение дня.

Режимы показа в ручном управлении ставками

Есть два типа показа объявлений: это стандартный и распределенный. В зависимости от работы рекламной кампании имеет смысла менять условия.

Стандартный режим показов

По умолчанию выставляется данный режим показа объявлений. В нем объявления будут показываться, пока не будет израсходован дневной бюджет или закончатся средства. Рекомендую просматривать, как быстро рекламная кампания упирается в дневные лимиты. Если этого не происходит менять режим нет смысла.

Распределенный режим показов

В распределенном режиме показов дневной бюджет растягивается на весь день или промежуток, который указан во временном таргетинге. Это значит, что Ваши объявления не всегда будут показаны пользователям. Рекомендовано использовать, когда Вы тратите весь бюджет рекламной кампании до первой половины дня.

Корректировки ставок

С помощью данной функции можно существенно сэкономить затраты на рекламную кампанию. Суть в том, что можем выставить корректировки для аудитории. Если Вы видите, что у Вас большой процент отказных страниц для людей заходящих с мобильных устройств, Вы можете полностью исключить показы.

C помощью корректировок ставок можно изменять цену клика:

  • Для целевой аудитории
  • Для посетителей с мобильных устройств
  • По полу и возрасту
  • Для форматов видео

Вы можете изменять цену клика для пользователей с мобильными телефонами и смартфонами. Полностью отключить показы для какого-либо устройства нельзя.

Можно увеличить или уменьшить и задать собственный коэффициент. Минимальный размер ставки для показа на мобильных устройствах – минус 50% к назначенной цене клика, а максимальный – плюс 1200% к цене.
Работа коэффициента привязана к типу устройства. Это значит, что если пользователь с телефона перешел на обычную версию Яндекса, при показе будет использоваться ставка для мобильных телефонов.

Корректировка ставок по полу и возрасту

С помощью метрики можно посмотреть какая аудитория заходит на сайт. Допустим, Вы занимаетесь продажей автомобиля и точно уверены, что целевая аудитория детей, не нужна. Для этого Вы можете ограничить показы для детей.

Корректировка видео по возрасту

Относительно недавно в Яндексе добавили возможность показа в РСЯ видео форматы. Полностью отключить данную функцию невозможно. Ставки аукциона действуют так же, как и в других корректировках. О видео дополнениях мы поговорим более подробно чуточку позже.

Оптимизация фраз в РСЯ

С помощью оптимизации фраз можно добавить минус-фразы и включить показы по дополнительным релевантным фразам.

Минус-фразы для Рекламной сети Яндекс

Минус фразы – это слова или словосочетания, по которым Ваши объявления показываться не будут. Существуют много запросов, которые будут не целевыми. Например, “бесплатно”, “торрент”, “название бренда, который Вы не продаете” и тд. Ограничивая показы по данным словами, Вы существенно экономите бюджет рекламной кампании.
Указать минус-фразы можно через запятую или дефис. Максимум допустимо использование до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов.
ВАЖНО! В РСЯ не рекомендовано использовать минус-слова. Они существенно сужают охват рекламных кампаний.

Дополнительные релевантные фразы

Это слова автоматически добавляющиеся к тем, которые указал рекламодатель. С помощью них можно увеличить целевую аудиторию и сэкономить время на подбор фраз.
Как правило, данную функцию лучше всего отключать.

Визитка для РСЯ

Заполнения визитки для РСЯ необязательно. Она не будет отображаться в Рекламной сети Яндекса. Однако если Вы создаете поисковую кампанию, то ее наличие обязательно!

Более подробнее про Визитки мы писали недавно

В ней можно задать следующие параметры:

  • Местоположение организации
  • Телефон
  • Название кампании
  • Контактное лицо
  • Время работы
  • Адрес
  • Положение на карте
  • E-mail
  • Пейджер
  • Описание товаре или услуг
  • ОГРН/ОГРНИР

Метрика

Использование метрики играет одну из ключевых ролей в оптимизации рекламных кампаний. В обязательном порядке используйте данный инструмент Яндекса.

Счетчик Метрики

Если у Вас установлен счетчик Метрики, нужно указать его номер в настройках кампании. Если Вы это не сделаете, тогда статистика рекламных кампаний будет отображаться не корректно. Для одной кампании можно указать до 5 счетчиков.

Разметка ссылок для Метрики

При добавлении этой галочки к Вашим объявлениям, будет добавляться метка yclid с персональным номером клика. С помощью нее в Ваш счетчик метрики будет собираться информация о конкретном клике. Максимальная длина метки составляет до 20 символов.


Специальные настройки

Специальные настройки могут существенно сократить затраты на ведения рекламных кампаний. Для этого существуют функции:

  • Запрещенные площадки и внешние сети.
  • Количество групп объявлений на странице кампании.
  • Запрещение показов по IP-адресам.

Запрещённые площадки и внешние сети

Вы можете запрещать показ своих объявлений на определенных площадках в Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях. Для этого надо указать домен сайта, на котором нужно запретить показ объявлений. Для одной рекламной кампании возможно добавить в запрещенные площадки не более 1000 сайтов. Однако не все сайты можно добавить, в качестве исключения идут поисковые проекты Яндекса и Mail.
Если Вы добавите в список запрещенных определённый сайт, тогда объявления кампании не будут показываться как на тематических страницах данного сайта, так и в результатах поиска по нему.

Запрещение показов по IP-адресам

Вы можете ограничить показы объявлений для определённых пользователей. Для этого надо добавить их IP-адрес в список запрещенных показов. Всего можно внести до 25 IP-адресов.

Подстановка части текста в заголовок объявления

Данная функция в РСЯ не работает. C помощью нее на поиске можно перенести из части текста объявления в заголовок.

Видео формат в Рекламной Сети Яндекс

Теперь перейдем к видео дополнениям в Рекламной сети Яндекс. Это новый формат, который появился относительно недавно. С помощью данной функции можно преобразить неподвижные картинки в анимированные видеоролики длинной до десяти секунд. Они генерируются в автоматическом режиме и используют изображение, заголовок, текст и ссылку объявления. Вы можете заменить видеодополнение на другое или добавить свои видеоролики и аудиозапись.
Вы можете:

  • Сконструировать по шаблону
  • Выбрать из ранее добавленных

Изменить видеодополнение можно в настройках рекламной кампании в разделе “Дополнения”.

Конструктор креативов

Для того, чтобы сделать свой креатив перейдите в раздел “сконструировать по шаблону”. Далее выбираем “Стандартные шаблоны”

Вы можете добавить новое видеодополнение. Для этого нужно нажать клавишу “Изменить”.

В появившемся окне будут доступны все стандартные видеоролики, которые можно использовать, как шаблоны. Вам остается только выбрать видео нужного формата, которое отображает тематику товара.
В настройках мы можем изменять цвет домена и цвет кнопки. А так же задать, что именно будет написано на кнопке.

Медийная кампания

На данный момент медийная кампания находится в бета-тестировании. Основное отличие медийной кампании от обычных в том, что оплата происходит за показы, а не за переходы по рекламе. Объявления будут доступны на десктопах и мобильных устройствах.

Преимущества медийных кампаний

Оплата происходит только за реальные показы. Это значит, что показ банера будет доступен, только в том случае, если не менее 50% площади баннера непрерывно находится в видимой зоне экрана более двух секунд.
При создании медийного банера его можно показывать по пользовательским характеристикам: интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Медийные объявления могут быть показаны людям, которые взаимодействовали с Вашим сайтом или посещали определенные места. Также реклама может быть показана по ключевым фразам.

Профиль пользователей в медийной кампании

Под профилем пользователей подразумевают совокупность характеристик пользователей, которым мы хотим показать рекламу. Например, людям определенного дохода, возраста и привычек. Или тем, кто живет в определённом месте.
Так точно определить портрет потенциального пользователя можно с помощью специальный технологии Яндекса Крипта. Она определяет исходя из поведения человека, можно ли отнести его к определённой группе.

Социально-демографический профиль

Вы можете указать какого пола, возраста и уровня дохода должны быть пользователи, которым будут показаны объявления. Например, можно показывать рекламу новой стоянки премиум класса людям от 25 лет и с доходом выше среднего.

Семейное положение, дети, профессия

Вы можете выбрать семейное положение, количество детей и профессию пользователей, для которых Вы хотите показать объявления. Например, можно показать рекламу новостроек пользователям, которые состоят в браке и ждут ребенка.

Интересы

Можно задать интересы пользователей, которым Вы хотите показывать объявления. В профиле необходимо указать не более трех интересов, которые объединены между собой оператором “И”. В одном наборе может быть не более десяти интересов, сочетающих по “ИЛИ”.

Для каждого набора нужно выбрать тип интересов:

  • Долгосрочные – пользователи, которые интересуются на регулярной основе.
  • Краткосрочные – интересовались в течение последних дней.
  • Смешенные – пользователи, которые имеют долгосрочные и краткосрочные интересы.
  • Прогноз охвата.

Прогноз охвата поможет Вам оценить недельное количество пользователей, которые подходят под нужные характеристики профиля пользователей. В прогнозе будет два значения. Справа – общее количество пользователей. Данное значение зависит от выбранных регионов показа, размеров загруженных баннеров и списка запрещенных площадок. Слева — число пользователей, подходящих под описание профиля.

Заключение:

Использования РСЯ в своих кампаниях позволяет существенно расширить обхват пользователей. Существуют ниши, в которых использования рекламы данного формата будет наиболее эффективна. Как правило, это тематика, где долгое принятие решения. Для увеличения количества заявок не забывайте использовать ретаргетинг.

Автоматический таргетинг в РСЯ и внешних сетях

Принимая решение о демонстрации того или иного рекламного баннера, платформа Яндекс.Директ учитывает целый комплекс разнообразных сигналов, свидетельствующих об интересах и поведении пользователей. Именно подобные поведенческие алгоритмы теперь будут выделены в отдельную настройку.

Уже совсем скоро все пользователи рекламной платформы Яндекс.Директ смогут увидеть результаты их работы в статистике, а также назначить для них свою собственную ставку, как это происходит для ключевых слов.

Начав использовать автоматический таргетинг в РСЯ и внешних сетях, можно будет понять, какие именно алгоритмы в каждом конкретном случае эффективно привлекают целевой трафик. После этого можно будет самостоятельно распределять имеющийся бюджет между ключевыми фразами и автоматическим таргетингом.

Для автоматического таргетинга в РСЯ и внешних сетях необходимо будет использовать ставку сопоставимую со ставками по ключевым фразам. В том случае если ставка будет ниже рекламодатель, скорее всего, получит меньше трафика, чем обычно.

Набрав значимый объем статистической информации, рекламодатель сможет сравнить CPA по ключевым фразам и поведенческому таргетингу. В случае необходимости можно будет оперативно скорректировать используемую ставку.

Обратите внимание!

В том случае, если проводимая рекламная кампания работает на всех возможных площадках (на поиске и в сетях) и в ней включен автоматический таргетинг, применяемый на поиске, то автоматический таргетинг в РСЯ и внешних сетях также будет задействован.

При этом используемая для него ставка будет автоматически рассчитана на основе настроек действующей рекламной кампании. Работа отдельных кампаний, проводимых в РСЯ и внешних сетям, с выключенным автоматическим таргетингом никак не изменится.

Необходимо отметить, что запуск автоматического таргетинга для РСЯ и внешних сетей будет постепенным, но уже до конца текущей неделе он должен стать доступен для всех пользователей рекламной платформы Яндекс.Директ.

Более подробно о новой настройке, а также об отличиях автоматического таргетинга в РСЯ и внешних сетях от аналогичной настройки, применяемой на поиске можно узнать здесь.

В заключение стоит напомнить о том, что автоматический таргетинг для поисковых рекламных объявлений был запущен платформой Яндекс.Директ в октябре 2020 года.

Блог Романа Семенцова по интернет-маркетингу

Блог » Яндекс Директ » Настройка РСЯ — лучшее руководство в 2020 году

Настройка РСЯ — лучшее руководство в 2020 году

Руководство по настройке РСЯ в 2020 году – самостоятельно и пошагово. В этом курсе я расскажу, как правильно настроить РСЯ – от подбора ключевых слов до оптимизации.

В инструкции практический опыт настройки РСЯ на протяжении нескольких лет. Поэтому, если хотите пройти обучение или курс по настройке РСЯ, то очень рекомендую сначала ознакомиться с этим обучающим мануалом.

Кейс: пользуясь описанными советами – я смог уменьшить цену заявки для клиента по бухгалтерским услугам в Москве в 5,37 раз.

Кампании до моей настройки:

Кампании после:

В мануале показано, как настроить 3 типа рекламных кампаний в РСЯ. С помощью этого бесплатного курса, вы будете знать и понимать, как настраивать рекламные кампании в РСЯ.

РСЯ – что это такое и виды рекламы


РСЯ – это вид рекламы в Яндекс Директ, в котором показы объявлений идут в Рекламной Сети Яндекса (сервисы Яндекса + партнеры). Сами объявления чаще всего представляют из себя картинки + текст.

В 2020 году в РСЯ существует 4 вида рекламных кампаний:

  • текстово-графические объявления в РСЯ
  • графические объявления в РСЯ
  • видеообъявления
  • ретаргетинг – она же “догоняющая реклама”, её можно настроить в любых типах объявлений в РСЯ, но решил вынести отдельным пунктом, так как выполняет совсем другие задачи

Примеры объявлений

Текстово-графические объявления:

Графические объявления:

Видео объявления:

Ретаргетинг:

Основные плюсы и минусы РСЯ

Плюсы:

Главный плюс – цена клика гораздо ниже, чем на поиске. За счет этого можно получать более дешевые заявки.

Высокий охват. Реклама на сервисах Яндекса и на сайтах партнерской сети. Можно использовать более широкое семантическое ядро, так как релевантность намного меньше важна, чем на поиске.

Минусы:

РСЯ может не подойти некоторым тематикам.

Такими тематикам могут быть все срочные темы – срочный вызов сантехника, услуги эвакуатора, вскрытие дверей. Потому что если у человека прорвало трубу, то он будет искать специалиста именно на поиске.

Заявки обычно более холодные, нежели с поиска. Этот минус оправдывается низкой стоимостью заявок.

Подбор ключевых слов для РСЯ

В РСЯ запросы следует собирать “вширь”, а не в глубину. Не рекомендую собирать слишком низкочастотные запросы вида “ремонт квартир как правильно сделать в гостиной”.

Алгоритм следующий: создаём интеллект-карту, собираем маски ключевых слов, потом перемножаем ключевые слова. Я буду показывать на тематике кровельных работ, как можно собрать семантику для кампаний в РСЯ.

Основные способы подбора ключевых слов для РСЯ:

  • мозговой штурм
  • синонимы
  • Яндекс Вордстат
  • SEO выдача

Пользоваться будем бесплатным сервисом Mind42. Создаём в mind42 новую карту.

На первом этапе важно понять, какие смысловые группы могут существовать в нише, чтобы потом было легче дополнять интеллект-карту. Например, монтаж каких материалов можно производить, какие услуги можно осуществлять, какие объекты можно строить и т.д.

Сначала мозговой штурм: на кровлю можно делать монтаж металлочерепицы, профнастила, шифера. Записываем названия материалов в отдельной ветке. Создать новую дочернюю ветку можно с помощью кнопки Tab.

Какие услуги можно делать? Монтаж материалов, строительство крыш, кровельные работы. Записываем в отдельной ветке.

Для каких объектов можно делать кровлю? Коттеджи, дома, гаражи, многоквартирные дома, частные дома, дачи.

Какая у клиента может быть проблема, почему он ищет услуги? Крыша подтекает, образуется конденсат.

Монтаж чего можно делать, кроме материалов? Монтаж крыши, кровли.

На данный момент, получилось 5 смысловых групп: материалы, услуги, объекты, проблемы, монтаж чего.

Следующим этапом идём в поисковик и вводим наш основной запрос в тематике, город указываем Москва. “Кровельные работы Москва”. Находим сайты, которые в SEO (под первым блоком рекламы) находятся на первых позициях. SEO сайты чаще всего имеют обширное семантическое ядро, это поможет нам в составлении интеллект-карты. Надо найти такой сайт, у которого будет указано много услуг/товаров. Изучаем сайт, смотрим на услуги, можно зайти в прайс-лист, дополняем интеллект-карту. Я нашел такой сайт:

Дополняем интеллект карту на основе других сайтов, у меня получилось следующее:

Расширить семантическое ядро еще можно так: вводим несколько основных запросов в Вордстат. Например, “монтаж кровли цена”. Регион – Россия. Получим запросы, которые входят в запрос “монтаж кровли цена”, тут будет много ключей, которые нам подходят. Дополняем интеллект-карту.

Примеры для других ниш: ремонт квартир – “ремонт под ключ”. Фундаменты – “фундаменты цена”. Дизайн интерьеров – “дизайн цена”. Задача подобрать такой запрос, который будет содержать много разных запросов, чтобы дополнить нашу карту.

Следующий этап: гуглим конструкцию кровли, какие виды кровельных материалов существуют, типы крыш, какие фирмы материалов существуют. Можно зайти на форумы, посмотреть что люди ищут. В общем углубляемся в нишу. Примеры для других ниш, что можно искать, чтобы расширить тему: заборы – виды заборов/материалы для строительства заборов. Фундаменты – виды фундаментов, процесс по постройке фундаментов.

На этом этапе, при хорошем выполнении сбора семантики, у нас будет довольно обширное семантическое ядро. Дополняем слова из интеллект-карты синонимами. Можно использовать сайты по синонимам. Синонимы слова “монтаж” – установка, установить, поставить, сборка, возведение. Также меняем части речи: шифер-шиферная, ондулин-ондулиновая, черепица-черепичная, мансарда-мансардная.

Теперь нужно перемножить наши ветки из интеллект-карты друг с другом. Перемножение сделаем через сайт kupitu ru. В mind42 вверху страницы нажимаем по центру, выбираем Export, формат RTF.

Получаем файл, который можно открыть Вордом. Теперь примерно определяем, какие ветки с какими пересечь. Услуги + Материалы. Услуги + Чего. Объекты + Чего. Материалы + Чего. Пример перемножения “Материал + Услуги”.

Полученный результат копируем в Эксель/Ворд и обязательно пишем, какое это перемножение.

Советы по перемножению: часто бывает такое, что часть слов из одной ветки не подходит к словам из другой. В этом случае два варианта:

  1. В результате перемножения удалить ненужные результаты
  2. В столбце перемножения удалить слова, которые не подходят вовсе

Если результат получается неоднозначным, например “монтаж профнастила”, то в первом столбце заместо “профнастил” пишем “профнастил крыша” и “профнастил кровля”.

Проделываем операцию со всеми нужными ветками и сохраняем результаты.

Группировка ключевых слов

Теперь поговорим о группировке ключевых слов. Рекомендую группировать ключевые слова в РСЯ по целевым/околоцелевым/нецелевым и по горячим/не горячим. По кровельным работам всё, что относится к монтажу/установке и др. – будут целевыми словами. Всё, что содержит транзакционные слова – будет горячими ключевиками.

Так как у нас уже есть искусственная семантика – мы можем просто перемножить ключи с транзакционными (продающими) словами.

Собрать транзакционные слова можно самостоятельно или воспользоваться списком.

Чтобы собрать продающие слова – вводим в Вордстат по нашему региону ключевой запрос, и видим продающие добавки, выписываем нужные слова в список.

Прикрепляю список транзакционных запросов, учтите, что в вашей теме могут быть запросы, которых нет в этом списке. Рекомендую из списка отбирать самые популярные продающие слова конкретно в своей тематике.

  • Купить
  • Куплю
  • Покупка
  • Скупка
  • Выкуп
  • Продажа
  • Продать
  • Продам
  • Заказать
  • Заказ
  • Приобрести
  • Оплатить
  • Оплата
  • Аренда
  • Арендовать
  • Доставка
  • Доставить
  • Прокат
  • Бронь
  • В кредит
  • Бронирование
  • Оформить
  • Нанять
  • Вызвать
  • Под ключ
  • цена
  • стоимость
  • сколько стоит
  • расценки
  • смета
  • дорого
  • дорогой
  • недорого
  • недорогой
  • дешево
  • дешевый
  • премиум
  • люкс
  • VIP
  • Вип
  • элитный
  • распродажа
  • прайс
  • тариф
  • опт
  • оптовый
  • розница
  • в наличии
  • бюджетный
  • экономный
  • эконом
  • магазин
  • интернет-магазин
  • агентство
  • студия
  • производитель
  • фирма
  • организация
  • компания
  • салон
  • фабрика
  • завод
  • без посредников


  • Москва
  • Новосибирск
  • Спб
  • Центральный район
  • Железнодорожный район
  • Питер
  • Минск
  • Барнаул
  • и т.д.
  • Калькулятор
  • Замерить
  • Рассчитать
  • Тестовый
  • Оценить
  • Консультация
  • Замер
  • Просчет
  • Расчет
  • Оценка
  • Пробник
  • Пробный
  • Замерщик
  • Оценщик
  • Вызвать
  • Авито
  • Avito
  • Tiu
  • Тиу
  • Пульсцен
  • Пульс цен
  • Из руки в руки
  • Вконтакте
  • Авто ру
  • И др.

Подбираем основные горячие добавки и перемножаем с ключевыми фразами. Пример:

Так как тут монтаж + горячие добавки, то это будет кампания Горячие Целевые.

Настройка РСЯ – текстово-графические объявления

Переходим к созданию основной рекламной кампании. Создавать рекомендую через Direct Commander – новая версия.

Ключевые слова уже подобраны, поэтому настройку РСЯ я разделил на несколько этапов: создание кампании + настройка, как писать заголовки, как подбирать картинки, создание самих объявлений.

Объявление в текстово-графических объявлениях РСЯ состоит из:

  • картинка
  • заголовок – максимальная длина 35 символов
  • текст – максимальная длина 81 символ
  • второй заголовок – лучше не указывать
  • отображаемая ссылка – максимальная длина 20 символов
  • быстрые ссылки – максимальная длина заголовка быстрой ссылки 30 символов, максимальная общая длина всех быстрых ссылок 66 символов
  • уточнения – длина каждого уточнения не более 25 символов, суммарная длина уточнения не более 66 символов
  • виртуальная визитка

Создание кампании + настройки

Создаём новую рекламную кампанию через Директ Коммандер, во второй вкладке добавляем группу объявлений, выделяем из первой вкладки кампанию и идём в третью вкладку.

Пробегусь по параметрам кампании:

  • Начало/окончание – без разницы
  • Регион показов – выбираем свой регион
  • Расширенный географический таргетинг – да
  • Временной таргетинг – пока что не выключаем часы, но выбираем часовой пояс города, в котором будем показывать рекламу
  • Минус-фразы – пока что не указываем
  • Стратегия – только в сетях. Обязательно указываем дневной бюджет 400 руб и режим показа стандартный
  • Корректировки – нет
  • Указываем счетчик метрики, включаем мониторинг сайта
  • Запрещенные площадки – пока что не указываем

Сохраняем настройки кампании.

Как писать заголовки для РСЯ?

Несколько вариантов того, с каким посылом писать объявления:

  • Выгоды. Делаем крыши с гарантией 5 лет. Ремонт квартир – дизайн в подарок.
  • Боли. Наши крыши не текут. После нас не надо делать заново.
  • Вопрос. Узнайте стоимость кровельных работ! Сколько стоят кровельные работы?
  • Эмоциональные. Строим надёжные крыши!
  • Креатив. Не заказывай кровельные работы! (с текстом “Пока не посмотришь наш сайт”).

И опять же, можно использовать ограничение по цене/квадратам. Пример: Строим надёжные крыши, от 80м2!

Советую создавать несколько объявлений с разным посылом заголовков. Например, один с вопросом, другой с болью, другой с выгодой.

Картинки в РСЯ

Картинки в РСЯ должны быть минимум двух форматов: стандартное изображение и широкоформатное изображение. Это нужно для того, чтобы увеличить охват рекламы.

Также надо учитывать, что изображения в РСЯ могут показываться в маленьком формате, поэтому смотреть, как изображение будет выглядеть в миниатюре, да и в целом изображение должно легко читаться.

Какие картинки использовать в РСЯ? Тут опять же несколько вариантов:

  • визуализация процесса
  • визуализация товара
  • визуализация результата – показываем, что клиент получит от нашей услуги/товара. Это может быть красивая крыша, красивый ремонт, удобство использования, деньги
  • боль – текущая крыша, криво построенный дом, неудачный ремонт, боль в спине
  • креатив

Создание объявлений в РСЯ

Важные моменты, которые касаются объявлений в РСЯ:

Нужно, чтобы было понятно, о чем объявление и на какую страницу попадет пользователь, поэтому не стоит использовать слишком абстрактные объявления.

В объявлениях стоит использовать ограничения – по цене/объёму/площади. Пример: “от 80м2”.

В идеале – делать релевантные объявления под ключи, но это довольно трудозатратно. Вариант более простой – делать объявление под множество ключей.

А/Б-тестирование объявлений – это мастхэв для рекламной сети Яндекса. Нужно создавать множество объявлений, и проводить тестирование. Когда я только начинал настраивать рекламу в РСЯ, то не проводил тестирование объявлений. Как только я начал тестировать объявления – я смог добиваться того, чтобы цена заявки снижалась как минимум в 2 раза.

Создание объявлений:

Во второй вкладке выделяем группу объявления и переходим на вкладку “Объявления”. Нажимаем “Добавить” – “Текстово-графическое объявление”.

Теперь нужно создать шаблон объявления, чтобы потом копировать этот шаблон, и просто менять картинку/заголовок.

Выделяем объявление и в третьей вкладке редактируем.

В ссылке указываем ссылку на сайт и добавляем метку. Пример UTM-метки:

В отображаемой ссылке пишем выгоду/призыв к действию/на выбор. Пример: Рассчитать-Цену

Заполняем виртуальную визитку, указываем: страну, город, компанию, телефон, режим работы, улицу и дом (если есть офис), контактное лицо, эл.почту, о товаре или услуге.

Добавляем уточнения. Тут можно писать выгоды, важные моменты из объявления, уточнения деятельности.

Доходим до быстрых ссылок. Текст быстрой ссылки – это заголовок быстрой ссылки, описания быстрых ссылок в РСЯ не показываются.

Что писать в заголовках быстрых ссылок? Несколько вариантов: преимущества, важные страницы сайта (фото, отзывы, цены), можно указать ограничение (от 80м2). Я укажу преимущества + ограничение. В адресе быстрых ссылок указываем ссылки на сайт, если это лендинг, то после адреса лендинга ставим решетку и пишем любое значение. Также указываем UTM-метку для быстрых ссылок. Пример быстрой ссылки: romansementsov.ru/#1?utm_content=tseni

Теперь пишем текст объявления. Чаще всего, в текст объявления пишут преимущества + призыв к действию. Мой вариант текста: От 80м2. Делаем кровлю с гарантией 1825 дней. Сделали 379 объектов. Рассчитайте цену!

Придумываем заголовки объявлений в нескольких вариантах. Копируем объявления, и в каждом объявлении пишем свой заголовок. Я получил такие варианты:

Теперь нужно проставить UTM для каждого объявления. Если UTM-метки уже стоят, то меняем у первого объявления UTM-метку на такую:

У второго объявления ставим ЮТМ-метку:

И так далее, в итоге получаем объявления, в которых в utm-метках text1 до text6:

В группе объявлений может быть до 50 объявлений, 50/6 (кол-во заголовков) – получаем 8,3. Значит, что можем сделать 8 разных изображений. Также надо учитывать, что изображения должны быть в 2 форматах, значит можем сделать всего 4 разных изображений в двух форматах. Если хотим сделать больше изображений, то удаляем объявление с одним из заголовков.

Подбираем изображения. Я подберу изображения под боль, визуализацию результата и визуализацию процесса. Заходим в Гугл, выбираем размер больше, чем 1024х768 пикселей.

Для тех объявлений, которые уже есть – выбираем новую картинку.

Выбираем стандартное изображение.

Дальше копируем объявления, вставляем в эту же группу, для скопированных объявлений указываем то же изображение, но выбираем широкоформатное изображение. Теперь в моей группе всего 12 объявлений, 6 разных заголовков и два изображения разного формата.


Копируем все 12 объявлений, вставляем в эту же группу. В этих 12 объявлениях меняем в utm-метках меняем image1 на image2. Находим новую картинку, для 6 новых объявлений указываем новое изображение стандартного формата. Дальше для 6 оставшихся скопированных объявлений указываем то же с широкоформатным размером.

Копируем 12 объявлений, меняем image2 на image3, подбираем так же картинки. Копируем, проделываем то же самое, пока лимит объявлений не достигнет.

После того, как объявления сформированы, советую пройтись по объявлениям и посмотреть, насколько заголовки сочетаются с картинками. Например, часть заголовков может не подходить под картинки, в этом случае можно просто удалить эти объявления.

Теперь нужно зайти в группу объявлений и добавить ключевые фразы.

Если мы добавим больше 200 ключевых слов, то надо будет разбить группу по ключевым словам. Находим вкладку “Группы”, наводим на красный значок около группы и нажимаем “Разбить группу”.

Выделяем все группы, теперь нужно назначить ставку для ключевых фраз, выбираем все ключи, назначаем ставку, можно назначить 10 руб. После отправки кампаний на сервер – можно будет посмотреть в кампании, сколько охвата с этой ставкой. Рекомендую ориентироваться на объём трафика 50%.

После этого нужно отправить кампанию на модерацию. И желательно сделать другие кампании (негорячие, околоцелевые и т.д.)

Настройка ретаргетинга в РСЯ

По сути, настройка ретаргетинга состоит из 2 частей:

  1. Настройка аудитории ретаргетинга. Подбираем, на какую аудиторию будем показывать “догоняющую” рекламу
  2. Создание кампании + создание объявлений
Настройка аудитории ретаргетинга

Важный момент, который касается ретаргетинга. Если реклама идёт по нескольким видам услуг, то аудитории ретаргетинга следует создавать тоже по нескольким услугам. Если человек в первый раз зашел на сайт по рекламе “ремонт ванных под ключ”, то пользователя желательно должен догонять ретаргетинг с рекламой ремонта ванных под ключ, а не просто “Ремонт под ключ”.

Чтобы подобрать аудиторию, на которую будем рекламироваться, есть два варианта:

  1. Выбрать цель метрики. Целью метрики может быть посещение сайта или достижение цели на сайте. Но не рекомендую использовать посещение сайта в качестве условия для ретаргетинга. Потому что из тех, кто заходит на сайт, будет много нецелевой аудитории. Заместо этого рекомендую использовать сегмент метрики.
  2. Сегмент метрики. Определяем, какую аудиторию хотим догонять.

Для этого заходим в Яндекс Метрику в Отчеты – Стандартные отчеты – Аудитория – Время на сайте.

Выбираем визиты, в которых Последний значимый источник Рекламная система.

Заходим в Метрики, выбираем Конверсии (любые цели).

Видим, что конверсия со временем от 0 до 59 секунд – от 0,18% до 0,83%. Начиная с 1 минуты, конверсия выше 5%. На основе этих данных можно создать 2 сегмента метрики: 1) от 1 секунды до 59 секунд. 2) от 1 минуты. Я создам 1 сегмент – от 1 минуты.

Выбираем Визиты, в которых Время на сайте больше 59 секунд.

Теперь сохраняем сегмент. Если кнопка сохранить не активна, то у вас нет прав на редактирование счетчика, как вариант.

Теперь нужно в группе объявлений добавить условие ретаргетинга и подбора аудитории. И назначить ставку (ставку для ретаргетинга обычно выставляю на 40-50% больше, чем ставка в РСЯ).

Объявления ретаргетинга могут повторять объявления из РСЯ, но можно экспериментировать, например предлагать промокод со скидкой.

Настройка видеообъявлений в РСЯ

Заходим на direct.yandex.ru , нажимаем Создать кампанию – Текстово-графические объявления.

Выбираем регион, стратегия – только в сетях. Средний дневной бюджет – 400р. Указываем счетчик метрики. Внизу страницы нажимаем дальше.

Выбираем тип объявления Видео, нажимаем Креатив добавить – сконструировать по шаблону.

Выбираем шаблон объявления, я выбираю третий вариант.

Где видео нажимаем изменить – тут будет несколько вариантов, можно загрузить свое видео или выбрать из библиотеки. В библиотеке очень много вариантов для выбора.

Заполняем заголовок, текст объявления, текст домена и цвет домена, и все оставшиеся поля – тут всё просто на самом деле.

Пример полученного видео:

Нажимаем создать, дальше указываем ссылку на сайт + UTM-метку, пример метки:

Добавляем ключевые слова. Если ключевых слов больше 200, то добавляем только 200 ключевых слов. В дальнейшем заходим через Директ Коммандер и добавляем оставшиеся ключевые слова. В Директ Коммандере мы можем нажать кнопку и разбить группу объявлений на группы по 200 ключей.

Указываем цену за клик и нажимаем сохранить.

Видим, какой охват имеем. Рекомендую ориентироваться на 50% охвата. Если нужно, то меняем ставку. Отправляем кампанию на модерацию.

Настройка площадок РСЯ

В интернете много списков запрещенных площадок для РСЯ, туда обычно добавляют Авито, сайты знакомств и т.д. Добавлять площадки в РСЯ до получения статистики – это бред, потому что площадка из такого списка может неплохо конвертить. Но ситуация кардинально изменилась, когда Яндекс в РСЯ добавил кучу мобильных площадок с копеечными ценами, но мусорным трафиком. Поэтому стоит отключать именно мобильные приложения.

call.recorder.automatic.acr
com.200labs.lenta
com.7thg.flashlight
com.aidana.cardriving.ios
com.aif.aifkitchen
com.airfind.lockscreen
com.almondstudio.riddles
com.almondstudio.wordbyword
com.amberfog.vkfree
com.android.browser
com.apalon.wallpapers
com.apps.security.master.antivirus.applock
com.appteka.sportexpress
com.apusapps.launcher
com.arcsoft.perfect365
com.ascellamobile.musicloudfree
com.atomicadd.fotos
com.audioaddict.jr
com.badoo.badoo
com.banderlogiapps.hd
com.binibambini.numbersmonsterslite
com.bonbeart.doors
com.bonbeart.doorsseasons.part2
com.bongolight.pixelcoloring
com.boom.topaudio
com.breakcoder.blocksmerger
com.carlovers.ladadrift
com.cassette.aquapark
com.cleanmaster.mguard
com.cleanmaster.security
com.collage.belka
com.color.call.flash.colorphone
com.color.call.flash.colorphone.theme.cupidarrow
com.coloring.color.number.ios
com.colorup.game
com.cootek.smartinputv5
com.cootek.smartinputv5.oem
com.craftgames.plntcrft
com.crazylabs.amaze.game
com.crazylight.photoscanner.age
com.creativemobile.dragracing
com.devexpert.weather
com.devgame.cats.sea.adventure.kids.treasure.hunt.quest
com.devgame.catspicnic
com.devgame.ecats.kids.emergency.doctor.hospital.dentist
com.devgame.fixiesfactory
com.devgame.fixiesgames
com.devgame.fixiesquest
com.devgame.kid.e.cats.coloring.book.painting.drawing.kids.boys.girls
com.devgame.kid.e.cats.cooking.show.game
com.devgame.kidecatssupermarket
com.dmitry.social.nets.vkontakevkmini
com.dreamsolutions.psychology_test_pack
com.dta.trigon
com.dupovalo.goroskop
com.easybrain.chamy
com.easybrain.jigsaw.puzzles
com.easybrain.solitaire
com.easybrain.sudoku.android
com.easybrain.sudoku.ios
com.edadeal.android
com.emoji.keyboard.touchpal
com.europosit.pixelcoloring
com.fingersoft.failhard
com.fingersoft.hillclimb
com.fingersoft.hillclimbracing
com.fmarzana.vdlfree2
com.followers.unfollowers
com.fugo.wow
com.fullfat.bw
com.fundub.ad
com.gadgetcrafts.gt4x
com.gemteam.stickerpackstg
com.gemteam.trmpclient
com.gethornet.hornet
com.gismart.drumpads
com.gmail.heagoo.apkeditor
com.gokids.bphone1
com.gokids.shapesnumbers
com.gokids.transport2
com.gramgames.1010
com.gramgames.tenten
com.gregorioapps.stfree
com.grindrapp.android
com.grindrguy.grindrx
com.grydmitrij.ticketpdddemo
com.h8games.falldown
com.harpan.sudokugoogleplay
com.health.lab.drink.water.tracker
com.hornet.android
com.hyperspeed.rocket.applock.free
com.idownloaderapp.idl2free
com.ijinshan.kbatterydoctor_en
com.imo.android.imoimbeta
com.indygomobi.relaxfm
com.intellectualflame.ledflashlight.washer
com.iphonease.ledflashlight.button
com.ivygames.morskoiboi
com.jagplay.client.android.app.burkozel
com.jagplay.client.android.app.thousand.hd
com.jaumo.prime
com.justanothertry.slovaizslova
com.k17.millionaire
com.kbpro.jamday
com.kedoo.talkingboobaselfie
com.ketchapp.knifehit
com.ketchapp.pope
com.kii.safe
com.littlebitgames.papercube
com.mastercomlimited.cardriving_t
com.merigotech.fillwords
com.merigotech.fillwords.ru
com.merigotech.fillwordsthemes
com.metajoy.puzzlegame.dragnmerge
com.mgc.runnergame
com.mindmill.pipes.loops.plumber.puzzle
com.miniclip.plagueinc
com.mnightt.slices
com.mocomediallc.fastfriend
com.narvii.amino.master
com.newsstand.dating
com.nguyenvh.holeio
com.ninegag.android.app
com.olzhas.carparking.multyplayer
com.onecwireless.mahjong
com.openmygame.games.android.fillwordsoffline
com.openmygame.games.android.pics
com.openmygame.games.kr.client
com.opera.browser
com.opera.mini.native
com.outfit7.mytalkingangelafree
com.outfit7.mytalkingtomfree
com.outfit7.talkingangelafree
com.outfit7.talkingben
com.outfit7.talkingtom2free
com.outfit7.tomlovesangelafree
com.p74.player
com.parking.game
com.perm.kate
com.petertretyakov.multitranmobile
com.picsart.studio
com.pixel.art.coloring.color.by.number
com.pixelduck.ru4pics1word
com.playreap.fmdpropro
com.powertools.privacy
com.promt.pmtappfree
com.puzzlesmagic.zimad
com.qihoo.security
com.quizup.core
com.rambler.horoscopes
com.renualsoftware.minecraftpe.minecraftpeservers
com.rexetstudio.blockstrike
com.rexplayer.app
com.romant.image
com.rusdev.pid
com.sabzira.pianotiles
com.schibsted.android.rocket.kufar
com.s-g-i.edadeal
com.shadowbiz.semechki
com.shazam.android
com.slippy.linerusher
com.spcards.cards2
com.sportexpress.ipad
com.sportexpress.iphone
com.stack.booklib2
com.stickman.destruction.annihilation4
com.streu.wordsinword
com.superopt.cleaner
com.surpax.ledflashlight.panel
com.tastypill.newbottle
com.teamtol.livedota
com.tellurionmobile.realmcraft
com.tellurionmobile.tcraft
com.tomato.pasbayan
com.topface.topface
com.utorrent.client
com.vg.sanandreasstraight2compton
com.vgtrk.russiatv
com.waplog.social
com.whisperarts.breast-feeding
com.whisperarts.kids.breastfeeding
com.xime.latin.lite
com.xoopsoft.apps.russia.free
com.xoopsoft.apps.seriea.free
com.xpro.camera.lite
com.xprodev.cutcam
com.yandex.launcher
com.yandex.zen
com.zaecmobile.prikolist321
com.zeptolab.ctr.ads
com.zigzag_mobile.skorolek
com.zizi.poznavatel
cz.psc.android.kaloricketabulky
drug.vokrug
dsp-mobfox.yandex.ru
io.voodoo.paper2
org.aastudio.games.longnards
rebuses.com.jutiful
ru.auto.ara
ru.autoru
ru.avito.app
ru.bestfeeds.pro.VK-Feed
ru.bestfeeds.vk-feed
ru.chat.histories
ru.esosedi.org
ru.flerov.vksecrets
ru.flirchi.android
ru.flysoft.idaprikol
ru.fotostrana.sweetmeet
ru.hh.iphone
ru.idaprikol
ru.ideast.championat
ru.ideast.nrj
ru.ideer.app
ru.litres.android.readfree
ru.livelib.client
ru.mail.love
ru.mamba.client
ru.mamba.mambaclient
ru.newsmediamobile.lifenews
ru.odnoklassniki.iphone
ru.ok.android
ru.photostrana.mobile
ru.pikabu.android
ru.publishing1c.ivan_free
ru.rambler.horoscopes
ru.rian.reader
ru.rian.reader_111
ru.rian.rianiphone
ru.rutube.main
ru.ruxlab.get10.free
ru.savefrom.net
ru.site24open.dating
ru.softinvent.yoradio
ru.superjob.applicant
ru.yandex.mobile.transport
ru.yandex.mobile.weather
ru.yandex.rasp
ru.yandex.traffic
ru.yandex.weatherplugin
ru.yandex.yandexbus

Оптимизация кампаний в РСЯ

Оптимизацию кампаний в РСЯ желательно проводить тогда, когда кампания набрала как минимум 100 кликов.

В РСЯ оптимизацию можно проводить:

  • по объявлениям
  • по ключевым словам
  • по мобильным/пк
  • по возрасту
  • по полу
  • по времени суток
  • по площадкам
  • по целевой аудитории

Покажу на примере один из вариантов проведения оптимизации. Заходим в Яндекс Метрику в Отчеты – Стандартные – Возраст.

Выбираем тот промежуток времени, когда показывали рекламу (неделя, месяц, квартал, год). Выбираем визиты, в которых Последний значимый источник – Рекламная система – Яндекс Директ.

Или, если нужно выбрать конкретные кампании, то выбираем “Последний значимый источник – Директ – Кампании”.

В метрике выбираем нажимаем на Группировка. Выбираем Поведение – Конверсии (любые цели) – Конверсия по любой цели и Достижения любой цели.

Видим, что аудитория старше 55 лет имеет конверсию 0,68%, по сравнению с другими возрастами это очень мало.

Заходим в настройки кампании и делаем понижающую корректировку процентов 80%.

Решение проблем и вопросы

В этом разделе я разберу проблемы и вопросы, которые возникают у тех, кто настраивает РСЯ.

Первая причина. После запуска рекламная кампания в РСЯ должна разогнаться – разгонка может занимать 2-3 дня. На старте рекламных кампаний я повышаю ставки, чтобы кампания быстрее разогналась, после разгона можно понизить ставки.

Вторая причина. Низкие ставки – в этом случае просто повысьте ставки.

Третья причина. Маленькое семантическое ядро, в этом случае расширьте семантику.

Причин может быть несколько:

  • Еще слишком мало кликов набралось. Просто ждите или повышайте ставки.
  • Сайт плохо конвертит. Если это так, то надо переделывать сайт.
  • Кликов набралось мало, поэтому сложно понять, какое объявление конвертит.
  • Косяки в настройке РСЯ.


  • Сайт не конвертит или имеет низкую конверсию.
  • Реклама не оптимизирована.

Нет. Объявление может иметь огромный CTR, но иметь плохую конверсию. В РСЯ следует ориентироваться в первую очередь на стоимость заявок.

Заключение

На этом всё, надеюсь, что инструкция была очень полезной. Если что-то не понятно, то задавайте вопрос в комментариях. Также расскажите о том, получилось ли настроить.

Как работает РСЯ — ошибки в настройках

Чтобы грамотно настроить рекламную кампанию в сети Яндекса, надо знать, как работает РСЯ.

Ошибки, допущенные в процессе ее создания, неминуемо обернутся большими убытками.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) включает в себя вебсайты, мобильные приложения, смарт ТВ, видео, социальные сети.
После того, как Яндекс стал покупать трафик во внешних сетях, РСЯ стала называться просто сетью.

В РСЯ принимаются только качественные сайты с качественным контентом, сделанные для людей, а не для рекламы.
Отбор объявлений для показа в сети Яндекса происходит по определенным технологиям, которые необходимо знать и понимать.

Доля показов РСЯ от общего числа на Поиске и в сетях составляет 35%.
Конкуренция здесь ниже, поэтому в конкурентных нишах целесообразнее рекламные кампании настраивать в сетях. В сетях можно получать значительную часть поискового трафика на поведенческом таргетинге, но цена клика здесь ниже, чем на поиске.

Алгоритмы показов — виды таргетингов

Давайте сразу определимся с терминами,чтобы потом не путаться.

Реклама в Яндекс Директ разделена на два вида: рекламу на Поиске и в Сетях (РСЯ).

Сегодня мы будем говорить о рекламе в РСЯ.

Чтобы было еще понятнее о чем идет речь, я буду прибегать к сравнению.

На Поиске единственным критерием отбора объявлений для показов является целевой запрос и релевантность, т.е. полное соответствие объявления и поискового запроса.

В сетях же отбор осуществляется по интересам, или по тематике. Однако там тоже используются ключевые слова. А как же без них? Если человеку что-то нужно, он об этом должен сказать. А если он будет молчать, то как мы узнаем, что он хочет?

Поэтому в РСЯ наряду с тематическим критерием отбора существет и поисковый.

Тематический и поисковый критерий отбора объявлений в РСЯ называется таргетингами.

И до 17 сентября 2020 года в настройках рекламной кампании РСЯ можно было отдельно задать тематический таргетинг.

Делалось это в параметрах кампании путем нажатия одной хитрой галочки, которая уже многим повыносила мозг. И многим рекламодателям до сих пор еще не до конца ясно, как работала рекламная кампания РСЯ с её использованием. Иной раз читаешь статьи на эту тему и не понимаешь, чего в них больше, — простого незнания или собственных домыслов.

Но сейчас мы попробуем все расставить на свои места.

Виды таргетинга в РСЯ

Поведенческий таргетинг: объявления показываются на основе целевых запросов пользователя, которые он вводил в поисковой строке Яндекса. То есть, учитывается то, что ищет человек в интернете, отслеживается история его запросов.

Тематический таргетинг учитывает не запросы, а посещаемые площадки. Объявления показываются только на основе тематики посещаемых страниц.

Деление на два вида таргетинга происходило таким образом, что в одном случае работали и поведенческий и тематический таргетинги, а в другом — только тематический.

Таргетинг менялся путём включения — отключения поисковых запросов. Тематический таргетинг работает всегда. Потому что тематика и интересы — это основа рекламы в Сетях. Была такая галочка в настройках, которая выносила мозг многим начинающим рекламодателям.

Она разделяла тематический и поведенческий таргетинги.

Сейчас её нет, но принципы таргетинга остались. Просто они уже не разделяется, как раньше, а работают совместно.

Таргетинг показов до сентября 2020 года.

Это работало следующим образом:

Если в настройках параметров рекламной кампании НЕ ставить галочку в опции « не учитывать предпочтения пользователей «, то в этом случае одновременно работали поведенческий и темаический таргетинги.

Поведенческий таргетинг — это история поисковых запросов. Тех самых предпочтений, которые отключает галочка.

Но при этом Яндекс старается показывать объявления на площадках, максимально приближенных к тематике запроса. Таким образом происходит объединение поисковых и тематических алгоритмов ранжирования.

А как работает РСЯ, если недостаточно данных о том, какие сайты посещал пользователь?

Если данных о том, какие сайты посещал пользователь, недостаточно, то в этом случае объявления могут показываться на любых сайтах на основе ключевых запросов на поиске. Но при этом объявления будут показываться там, где тематика страницы максимально приближена к поисковому запросу.

Теперь давайте рассмотрим, как работала РСЯ с включенной галочкой.

Ключевые запросы (предпочтения) отключались. Показ объявлений шёл только с учетом посещаемых страниц, и только на релевантных площадках. Это и есть тематический таргетинг.

Поэтому применять эту настройку следовало только после накопленной статистики, чтобы охват шёл по более узкому сегменту целевой аудитории на основе одной лишь тематики.

Как работают таргетинги

Поведенческий таргетинг, — это когда показы идут на основе истории запросов пользователя плюс тематический таргетинг.

Тематический таргетинг, — это когда показы идут исключительно по интересам, то есть, на тех площадках, где присутствуют ключевые слова, которые вводил пользователь. Кстати, это обстоятельство напрямую влияет на технику минусовки ключевых фраз, но об этом позже.

Включать галочку, отключая целевые запросы и отказываясь от поведенческого таргетинга на старте рекламной кампании, было НЕЦЕЛЕСООБРАЗНО.

С включенной галочкой уменьшался охват аудитории, потому что в этом случае не учитывалась история запросов пользователя.

Таким образом, если поставить галочку, можно столкнуться с проблемой малого количества посетителей.

Включать галочку «не учитывать предпочтения пользователей» можно было позже, когда у Яндекса была накопленная статистика по тематике. И можно было бить по целевой аудитории, извиняюсь за тавтологию, более прицельно.

11 сентября 2020 года Яндекс Директ официально объявил о том, что поведенческий таргетинг сделан обязательным для показов в Сетях.

Голочка «Не учитывать предпочтения пользователей» исчезла из интерфейса настроек кампании.

Ну что ж, спасибо разработчикам! Яндекс Директ становится все круче и все ближе к искусственному интеллекту.

Ранжирование объявлений и технологии Матрикснет

Итак, что использует Директ, чтобы облегчить нам жизнь? Инструменты действительно мощные, и надо уметь ими правильно пользоваться.

Необходимо знать, как работает РСЯ в соответствии с ними, и на что в первую очередь обращать внимание при составлении объявлений в сетях.

Для ранжирования объявлений Яндекс использует технологию Матрикснет. Она основана на машинном обучении.

Из всего пула выбираются те объявления, которые наиболее подходят конкретному пользователю, исходя из его приоритетов.

Существует 160 факторов ранжирования, которые вступают в силу после прохождения объявления через фильтр 14 стартовых алгоритмов отбора.
Их называют таргетингами.

  • 7 поведенческих таргетингов
  • 6 тематических таргетингов
  • 1 аудиторный, который предсказывает поведение пользователя при переходе на сайт рекламодателя.


Затем вступают в силу факторы ранжирования.
Из всего количества выделяются 3 основных фактора. Учитывая их, мы можем создавать правильные объявления.

  1. Статистический фактор.
    Оценивается текст объявления, содержание целевой страницы и приоритетные интересы пользователя.
  2. Релевантностный фактор
    Выбирается текст объявления, который максимально соответствует приоритетным интересам пользователя.
  3. Классификационный фактор.
    Здесь используется технология Крипта. Из миллионов пользователей, которые просматривают рекламу, Яндекс может выделить отдельные сегменты и показывать объявления только тем пользователям, на кого она расчитана. Технология умеет различать и выделять аудитории по возрасту, полу, привычкам, обеспеченности, поведению в интернете.
    Технология крипта на основе собранной статистики может прогнозировать кликабельность.

Нам следует постараться составить объявление таким образом, чтобы оно:

а) было максимально релевантно ключевому запросу (поставьте ключевой запрос в заголовке);

б) релевантно продающей странице, которую мы рекламируем (необходимо, чтобы блоки и заголовки на странице содержали ключевые слова);

в) обращалось к целевой аудитории (предлагайте решения проблем и удовлетворения потребностей в тексте объявления).

Составлять объявленияния неоходимо с учётм факторов ранжирования.

Эффективность площадок и ценообразование

Если на поиске оценивается эффективность объявления, и цена клика зависит от кликабельности объявления (CTR), то в сетях оценивается эффективность площадки, и цена клика напрямую зависит именно от этого показателя.

Чем меньше эффективность, тем ниже цена. Если же эффективность площадки высокая, то ценообразование происходит по GSP — аукциону. Если у вас выставлена самая высокая цена, то с вас спишется цена второго места + 1 рубль.

Допустим, Вы выставили цену в 48 рублей и она самая высокая на данный момент. Следующий за вами рекламодатель выставил цену 36 рублей. Значит, с Вас спишется 37 рублей.

Зная, как работает РСЯ, нужно стараться показываться на качественных площадках.
По низкой цене и трафика мало, и он некачественный.

ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ С МИНУС СЛОВАМИ

В РСЯ следует крайне внимательно и осторожно использовать минус слова и фразы.

Как уже говорилось, в РСЯ тематический таргетинг работает всегда, и он учитывает только ключевые слова на странице.

Поэтому в списке минус слов должны быть только те слова, которые явно не относятся к тематике рекламируемого товара.

Давайте сравним с кампанией на Поиске.

Например, если мы продаем автомобили, то на Поиске в список минус слов будут включены: ремонт, запчасти, аксессуары и т.д. Если продается определенная марка автомобиля, то в списке окажутся все остальные марки автомобилей.

В РСЯ этого делать не рекомендуется. Потому что в этом случае мы запретим показы на сайтах, где могут оказаться наши потенциальные клиенты.

Итак, при неправильной минусовке можно заблокировать показы наших объявлений на тех страницах, где находится наша целевая аудитория.

Неправильная минусовка ключевых фраз отсекает около тематические запросы и половину целевого трафика.

ЗАЧЕМ НУЖНО НАСТРАИВАТЬ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ ДЛЯ РСЯ?

Благодаря этому захватывается еще больший сегмент аудитории по интересам. Это обеспечивает дополнительный приток целевого трафика.

Настраивать нужно две отдельных кампании: на Поиске и в Сетях. Для Сетей Яндекса нужно брать ширококочастотные запросы, для поиска — среднечастотные и низкочастотные.

В этой статье я постарался ответить на вопрос как работает РСЯ, и какие ошибки не следует допускать.

Выбираем таргетинг в РСЯ

Положительный исход рекламной деятельности всегда зависит от правильного подбора подходящей целевой аудитории. Чем лучше будет проделана работа, тем ниже издержки на рекламу и выше получаемые доходы соответственно.

Какие на данный момент есть способы выделения аудитории для показа тексто-графических объявлений в РСЯ?

В-первую очередь, стоит отметить поведенческий таргетинг, хорошо знакомый большинству рекламодателей. Механизм формирования базы для подбора зрителей интернет-рекламы основывается на запросах, которые вводят интернет-пользователи. Включив расширение и автодополнение фраз, можно повысить стандартный охват.

Аналитическая система «Яндекс» хранит на своих серверах информацию в «обезличенном» виде с историей введенных в поисковой строке «ключей» и посещений веб-ресурсов за определенный период времени (в зависимости от ниши, как правило, составляет от одного до шести месяцев). Это и является фундаментом для поведенческого таргетинга.

Исключение составляют запросы, связанные с медицинской тематикой, оккультизмом, магией и всё, что касается личной жизни людей. Как уже было сказано ранее, система хранит данные в «обезличенной» форме, и потому не задействует информацию, относящуюся к персональным сведениям.

Большую роль оказывает и применение минусации, ограничивающей некоторые категорий пользователей. К примеру, для запроса «мебель для детской сделать самому видеокурс», введение минус-слов поможет исключить из охвата определенную категорию людей. При этом, есть возможность поместить представленную фразу в отдельную группу или кампанию, сделав оффер, адаптированный исключительно под необходимую аудиторию.

Другой вариант подбора аудитории для показа рекламных объявлений относится к тематическому таргетингу. Как следует из самого названия, в качестве базы выступает тематика веб-ресурсов и её релевантность самой рекламе.

К примеру, на сайте кулинарной тематики будут показываться объявления о бытовой технике для кухни, аксессуаров для дома, подарки домохозяйкам и т.п. Как показывает практика, на одном веб-источнике рекламы могут демонстрироваться рекламные материалы, настроенные, как по поведенческому, так и тематическому таргетингу. Исключением не является и ретаргетинг, о котором мы расскажем далее.

Недостатком представленного варианта таргетинга, связанного с тематичностью ресурсов, будет являться попадание нецелевой аудитории в выборку системы, так как даже самые тонкие и профессиональные настройки не смогут обеспечить идеальный подбор интернет-пользователей. Фокусная группа будет всё время размытая и неявно выраженная.

Ретаргетинг или ремаркетинг – это ещё один вариант таргетированной рекламы, при которой в качестве базы принимаются интернет-пользователи, посетившие рекламируемый сайт ранее или осуществившие какое-либо целевое действие на нём. Ведь, куда проще взаимодействовать с уже знающей о вас и ваших услугах аудиторией пользователей сети Интернет.

Как показывает практика, наилучшим вариантом будет сочетание всех трёх подходов для подбора зрителей рекламы, что поможет добиться наибольшей отдачи с точки зрения результативности.

Настройка таргетинга в РСЯ

Начнём с поведенческого варианта таргетинговой кампании. Первое, о чем стоит упомянуть – подбор ключевых фраз и минусация. Для данных целей понадобится сервис «Яндекс Вордстат». Стоит обращать внимание на фразы средней и высокой частотности, так как низкочастотные «ключи» чаще всего не допускаются к показам из-за слишком малой охватываемой аудитории.

Минусацию стоит производить аккуратно и внимательно, так как любое «лишнее» минус-слово способно привести к значительным потерям в охвате, что неизбежно приведёт и к сокращению доходов.

Чтобы расширить семантику, обращать стоит внимание не только на прямые «ключи», но и косвенные, тесно связанные с тематикой. К примеру, при оказании услуг по дрессировке собак брать в расчёт стоит и «проблемы», указывающие на целевую аудиторию. Имеющуюся семантику можно дополнить такими фразами: «как воспитать собаку» и «научить пса слушаться». Если интересен холодный трафик, т.е. те интернет-пользователи, которые изначально даже не задумывались о вашей услуге, но потенциально готовы к ней, то стоит протестировать такие фразы, как «уход за собакой», «одежда для овчарки», «участие в дог-выставке», «стрижка хаски» и т.п. Не бойтесь проводить эксперименты и пробовать всё время что-то новое, увеличивая границы рынка.

Собрав сематическое ядро, идём дальше и настраиваем рекламную кампанию в «Яндекс Директе».

В настройках обязательно задаём показы только в сетях и определяем дневной бюджет и режим показа (стандартный или распределенный).

Сразу же, ещё на этапе первичной настройки, можно запретить некоторые из доступных площадок, наименьшим образом подходящих для сбора целевого трафика.

В большинстве случаев, это веб-ресурсы со смешенной аудиторией, такие как «Гороскопы», «Погода», «Телепрограмма», «Афиша».

Включив «Автофокус», можно значительно повысить охват.

Примечание: если вы не хотите тратить много времени на подбор «ключей», данный процесс можно доверить самой системе, установив «Автотаргетинг». После этого «Яндекс Директ» начнет автоматически подбирать поисковые фразы, ориентируясь на текст вашего объявления и тематику рекламируемого веб-сайта.

Чтобы включить автотаргетинг, достаточно установить данную опцию в настройках кампании в сетях.

Чтобы повысить качество отбора, в настройках кампании или группы объявлений устанавливаем корректировку по полу, возрасту и используемому типу устройств (при необходимости).

Другой вариант выделить целевую аудиторию, который уже был нами рассмотрен ранее, – тематический таргетинг. Данный режим включается при установке «галочки» на «Не учитывать предпочтения пользователей».

После этого выборка расширится, реклама начинает демонстрироваться большому количеству интернет-пользователей.

Однако, не стоит слишком сильно увлекаться тематическими рекламными кампаниями, так как чаще всего любой веб-ресурс имеет смешанную целевую аудиторию, состоящую из различных сегментов.

Ретаргетинг – один из самых популярных видов маркетинговой коммуникации, позволяющий усилить взаимодействие с потенциальным клиентом. Для настройки в группе объявлений необходимо задать «Условия подбора аудитории». В качестве него можно использовать достижение какой-либо цели (должны быть обязательно установлены в «Метрике») или соответствие заданному сегменту в «Yandex Metrika» и «Яндекс Аудитории».

Более подробно о ретаргетинге, сегментах аудитории и экспериментах вы можете узнать из нашей соответствующей статьи.

Заключение

С точки зрения эффективности рациональнее всего задействовать все три варианта таргетинга, обеспечив тем самым максимальный охват целевой аудитории. Останется лишь только приложить усилия на работу по оформлению тексто-графических объявлений и предложений. Как показывает практика, наилучшую эффективность показывает реализация двух-трех вариантов оформления объявлений и постоянная работа по их обновлению и актуализации.

Не забывайте регулярно просматривать статистику и фиксировать изменения (как положительные, так и негативные). Только в таком случае вашим рекламным кампаниям будет гарантирован успех, а доходы постоянно расти.

Мастер Йода рекомендует:  Курс «Информационный поиск»
Добавить комментарий