AMP-страницы появятся в поисковой выдаче Google в феврале 2020 года


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Google к концу 2020 года введёт цензуру на информацию об альтернативных методах лечения

Теперь Google, Facebook, Twitter, YouTube и др. идут ва-банк с фармацевтическими и биотехнологическими корпорациями и соглашаются на скоординированную цензуру информации о натуральных методах оздоровления, которая ставить под сомнение необходимость использования фармацевтических препаратов, вакцин, ГМО и агрохимикатов.

Внимание! Корпорация Google внедряет новый алгоритм поиска!

Материалы в тему:

Внимание! Предоставленная информация не является официально признанным методом лечения и несёт общеобразовательный и ознакомительный характер. Мнения, выраженные здесь, могут не совпадать с точкой зрения авторов или сотрудников МедАльтернатива.инфо. Данная информация не может подменить собой советы и назначение врачей. Авторы МедАльтернатива.инфо не отвечают за возможные негативные последствия употребления каких-либо препаратов или применения процедур, описанных в статье/видео. Вопрос о возможности применения описанных средств или методов к своим индивидуальным проблемам читатели/зрители должны решить сами после консультации с лечащим врачом.

AMP-страницы

AMP-страницы – это технология Google для отображения контента сайтов на мобильных устройствах, позволяющая максимально ускорить загрузку (меньше одной секунды) и сократить объем данных в 10 раз. Название составлено из первых букв английской фразы accelerated mobile pages, то есть «ускоренные мобильные страницы». В выдаче поисковика отмечаются особым значком.

История

Технология анонсирована компанией Google в октябре 2015 года как проект, созданный с целью повышения производительности мобильного интернета. После запуска тестировалась в основном новостными ресурсами. Широкое использование на других сайтах началось с февраля 2020 года.

AMP – платформа с открытым кодом, которую может бесплатно использовать любой желающий. Технология активно поддерживается WordPress.com, Twitter, Pinterest, Tumblr, LinkedIn и другими интернет-гигантами. Социальные сети ссылаются на ускоренные мобильные страницы AMP в своих приложениях. Другие поисковые системы (Bing, Baidu, Yahoo Japan и т. д.) поддерживают контент такого формата и добавляют ссылки в мобильную выдачу.

Технология

AMP-страницы создаются с помощью специальных тегов (некоторые стандартные запрещены) и собственной библиотеки асинхронных скриптов.

Учитываются особенности разных устройств, платформ и браузеров, чтобы контент везде отображался быстро и корректно.

Сохраняется только основной контент, чтобы обеспечить более высокую скорость загрузки на мобильных. Недоступными для привычной реализации становятся многие возможности, связанные с динамическими изменениями. Но создать ускоренную замену функционалу можно с помощью специальных компонентов, перечень которых доступен на сайте технологии. Реализовать можно выпадающее меню, подгрузку, рекламные блоки, привязку соцсетей и т. д.

Google индексирует ускоренные мобильные страницы и при ранжировании выступает как сеть доставки контента (CDN). Загрузка проводится с сервера, расположенного географически ближе к пользователю, что ускоряет процесс. Браузер в фоновом режиме подгружает контент в специальный iframe. При переходе пользователя по ссылке открывается уже загруженная страница.

Чтобы документ попал в Top stories Google, необходимо наличие структурированных данных:

  • сведений о статье;
  • информации об авторе и издателе;
  • даты публикации и изменения;
  • логотипа компании.

При клике по ссылке в выдаче открывается контент, но видно, что нет перехода на сам сайт: в адресной строке отображается Google.

Формат «карусели» сохраняется. Можно переходить на другие документы, не возвращаясь на поиск, а пользуясь горизонтальной прокруткой.

Однако контент доступен не только с кэшированной версии поисковика. Можно просматривать его непосредственно с сервера владельца сайта, зайдя по прямой ссылке с суффиксом /amp/.

Статистика

Даже если пользователь посетил только AMP-версию страницу, но не перешел на сам сайт, можно отслеживать статистику.

Для сбора статистики есть два варианта:

  • тег amp-pixel, отслеживающий просмотры с помощью GET-запросов;
  • Amp-analytics – расширенный компонент, позволяющий подключить Google Analytics.

Данные для монетизации трафика за счет рекламных блоков сохраняются.

Преимущества и недостатки AMP

  • Применение технологии существенно ускоряет скорость загрузки, что критично для пользователей с низкой скоростью интернета. То есть появляется возможность заметно уменьшить количество отказов.
  • Скорость загрузки является одним из факторов, влияющих на ранжирование, поэтому возможно косвенное влияние на позиции всего сайта.

Но в то же время:

  • отказ от дополнительных элементов ради скорости может негативно влиять на визуальное впечатление и функциональные возможности;
  • генерация AMP-версий требует навыков разработки, поэтому не все владельцы сайтов могут с этим справиться самостоятельно;
  • отсутствие обычных тегов img и запрет на использование inline-стилей затрудняет размещение контента через обычный текстовый редактор, что потребует доработки.

Еще один момент – отсутствие поддержки AMP-страниц в Яндексе. То есть для того, чтобы обеспечить максимальную скорость загрузки на мобильных везде, нужно добавлять и турбо-страницы.

Кому подключать AMP

AMP-страницы используются в первую очередь новостными и информационными сайтами. Но в зарубежном сегменте отмечают, что внедрение технологии для E-commerce не только возможно, но и необходимо, приводит к реальному повышению конверсии. Например, для сайта AliExpress была увеличена конверсия на 4 %. Коммерческий гигант eBay также отмечает преимущества применения Accelerated Mobile Pages. В российском сегменте пока не наблюдается кейсов об успешном применении в E-commerce.

Как реализовать AMP

Для AMP-страниц нужно подготовить шаблон, отвечающий требованиям спецификации. Для каждого документа, который нужно ускорить, по нему создается отдельная AMP-версия. Чтобы поисковая система о ней узнала, нужно сделать связь с обычной. Для этого на ней добавляется ссылка

  • , а на ускоренной
  • .

    Генерацию документов по шаблону можно сделать автоматической, доработав используемую CMS.

    Для сайтов на популярных системах управления контентом есть готовые решения, позволяющие легко и быстро внедрить технологию:

    • WordPress – плагин и надстройка;
    • Joomla – плагин wbAMP или JAmp;
    • Drupal – модуль (для него нужны плагины Token и Chaos Tools), тема, библиотека;
    • OpenCart – модуль;
    • Magento – плагин;
    • PrestaShop – модуль.

    Многие решения для CMS генерируют AMP-страницы для отдельных разделов сайта, а не всего ресурса в целом. Но этого достаточно, потому что специфичность технологии и не требует реализации на всех доступных документах.

    Google изменит формат поисковой выдачи в течение года

    Google в течение года изменит формат поисковой выдачи. На конференции разработчиков Google I/O генеральный директор компании Сундар Пичаи объявил, что функция «Full Coverage», впервые запущенная в Google Новостях в прошлом году, теперь появится прямо в поисковой выдаче Google. Full Coverage использует искусственный интеллект, чтобы получить более целостное представление о тематике.

    Мы используем машинное обучение, чтобы идентифицировать разные типы историй и дать вам полную картину, о которой сообщается из самых разных источников. Оно охватывает широкий спектр контента, но позволяет вам углубиться в то, что вас интересует, — пояснил Пичаи.

    Также поисковик предложит новый блок «Top Stories», который позволит подробно ознакомиться с результатами поиска. Блок будет показывать не только текстовый контент, но и, среди прочего, видеоролики.

    Во всех разных вкладках, предназначенных для того, чтобы пользователь получил исчерпывающую информацию по ключевым словам, используется контент сайтов.

    Что мы имеем в сухом остатке: Google получает больше трафика за счет контента сторонних сайтов, а у последних будет меньше шанса заполучить пользователя, так как он уже прочитал/просмотрел интересующую его информацию из поисковой выдачи.

    В результате, если план, намеченный до 2020 года, будет претворен в жизнь, то информационные сайты могут лишиться существенной части трафика.

    Также на конференции глава поискового гиганта сообщил, что Google начнет индексировать подкасты, чтобы механизм мог отображать их соответствующие эпизоды, основываясь на содержании, а не только на заголовке.

    Кроме того, пользователи смогут прослушивать подкаст прямо в результатах поиска Google или сохранить эпизод для последующего прослушивания, например, во время поездки на работу.

    Стоит ли сейчас создавать AMP страницы для сайта?

    Всем привет! Недавно я начал тестировать AMP-страницы на сайтах под управлением wordpress. Сегодня отвечу на вопросы: «Стоит ли на данный момент создавать подобные страницы?», «Чем они хороши и плохи для вебмастеров и посетителей?».

    В начале этого года писал, что Accelerated Mobile Pages одна из актуальных задач будущего. Я постарался разобраться, как сейчас обстоят дела у данной технологии для рядового владельца сайта.

    Для тех, кто подключился только сейчас небольшой экскурс в AMP . Данная технология продвигается поисковой системой Google. Она призвана ускорить мобильный интернет. Используются 2 главных принципа:

    1. AMP-документы максимально облегчаются: в них нет тяжелых скриптов или сложного кода (здесь можно посмотреть пример). То есть правила создания предельно жесткие.
    2. Accelerated Mobile Pages хранятся в специальном кеше Google.

    Да, действительно, если переходить из выдачи Google, то загрузка происходит мгновенная. Если просто вводить AMP-URL, то загрузка чуть медленнее, но быстрее, чем основная мобильная версия.

    Плюсы технологии AMP

    1) Безусловно, это скорость загрузки контента. Текст загружается практически моментально, потом подгружаются изображения (причем, они не грузятся, если до них не доскролить).

    2) AMP-страницы в поисковой выдаче отмечаются специальной молнией, которая может выделить ваш ресурс среди остальных. Постепенно пользователи узнают, что данный значок свидетельствует о быстрой загрузке контента.


    3) Accelerated Mobile Pages могут попадать в специальные карусели гугла.

    Все это, конечно, положительно сказывается на лояльности посетителей и поведенческих метриках.

    Минусы Accelerated Mobile Pages

    А теперь давайте опустимся за землю и разберемся, нужно ли сейчас внедрять данную технологию для среднестатистического проекта? Буду рассматривать ресурсы на базе wordpress (возможно, на других CMS внедрение AMP отличается).

    1) Среднестатистическому вебмастеру необходимо не только дать ответ на вопрос посетителя, но еще и заработать на рекламе. В Accelerated Mobile Pages можно добавить только рекламные блоки Google Adsense — неплохо, но совсем не универсально.

    2) Во избежание дублей при реализации AMP необходимо следить за следующими вещами:

    • новые страницы должны иметь rel=canonical на основные URL;
    • они не должны появиться в карте сайта.

    Но даже если у вас все будет так, то не факт, что поисковые системы не будут создавать дубли без вашего желания.

    В общем, несмотря на то, что в блоге каждая AMP-страница содержит rel=»canonical» на основной документ, как и Яндекс, так и Google все равно индексируют их и добавляют в выдачу: совместно с главным URL или только облегченную версию.

    После внедрения Accelerated Mobile Pages для блога в Яндекс.Вебмастере начался небольшой шторм (документы то добавлялись, то удались) .

    3) AMP подходит не для всех типов страниц. По большому счету технология рассчитана только на контентные документы: текст, изображения. Если ваш проект состоит не только из статей/новостей, то переход между версиями сайта может вводить пользователя в заблуждение (нужно будет добиваться максимальной схожести по оформлению).

    Неделю назад в ашмановской рассылке пришло следующее исследование.

    Меня удивило, что технологию они смогли адаптировать к интернет-магазину. Пошел в поиск Google. Так и не смог найти ускоренные страницы ЦУМа, которые смогли увеличить количество транзакций практически в 2 раза. Может быть, получится у вас ?

    4) Несмотря на то, что такие ускоренные страницы выделяются в поисковой выдаче, представитель гугла Гарри Ильес в прошлом году говорил, что AMP не учитывается в формуле ранжировании. Правда, отметил, что не факт, что так будет продолжаться все время . Роста трафика с Google я не обнаружил.

    5) Получается странная ситуация. Сначала необходимо создать адаптивный дизайн или мобильную версию сайта. Затем ее ускоренную версию для гугла. Потом будет что-то еще: легче и быстрее (например, только текст)? Если мощности крупного проекта смогут позволить создать отдельные варианты ресурса и следить за ними, то среднестатистическому вебмастеру сделать это будет куда сложнее.

    Мастер Йода рекомендует:  TOП-3 языка программирования, которые нужно выучить до 2020

    6) Сейчас вариантов реализации технологии на WordPress не так много. Основное это:

    • плагин AMP от Automattic (собственно разработчиков);
    • Accelerated Mobile Pages — с помощью него можно разнообразить оформление и добавить рекламу в посты.
    • WP AMP от TeamDev — платный продукт за 39$, не тестировал.

    Я тестировал связку 2-х первых вариантов. Все получилось сыро и еще не доработано: много текста без перевода, ссылки в социальных кнопках получаются без ЧПУ, не берутся данные с плагинов (например, All in One SEO Pack), Google Search Console содержит ошибки.

    Вывод

    На данный момент получается история, сравнимая с https. Явных преимуществ вебмастер не получает. Для него прибавляется работа (настройка и отладка технологии) и возможные проблемы с дублями.

    Для себя я решил, что внедрять AMP еще рано. Он может подойти для:

    1. больших проектов (например, сайт крупных СМИ);
    2. ресурсов с внешним финансированием;
    3. сайтов, зарабатывающих не на прямой рекламе.

    В остальных случаях, на мой взгляд, AMP будет не полностью оправдано. Хватит нормального адаптивного дизайна или мобильной версии.

    А как думаете вы? Кто-нибудь из вас уже пробовал устанавливать плагины? Будет интересно почитать ваши отзывы в комментариях .

    Google ответил на популярные вопросы по индексации AMP

    Google ответил на распространенные вопросы пользователей, касающиеся индексации AMP. Ответы опубликовали на форуме Webmaster Central Help.

    Сколько времени обычно занимает индексация AMP?

    Сканирование и индексирование AMP занимает столько же, сколько и сканирование и индексирование обычной веб-страницы. Если на AMP есть ошибки, это может повлиять на успешность сканирования.

    Если я запущу X ускоренных страниц, сколько времени займет индексация? Какие факторы влияют на отбор?

    Google сканирует и индексирует AMP с той же скоростью, что и обычные страницы. Убедитесь, что AMP являются валидными, чтобы улучшить их сканирование.

    Есть ли разница в индексировании в зависимости от типа страниц? Например, если это главная страница и страница товара?

    И главные, и страницы товаров проходят через один и тот же поток индексации. Чтобы определить оптимальную частоту сканирования, Google использует разные факторы. К примеру, как часто меняется основной контент страницы.

    Если страницы часто изменяют или удаляют, будут ли они по-прежнему хорошими кандидатами для индексирования?

    Да, это вполне реально, если на сайте присутствуют страницы, содержимое которых постоянно меняется. Проинформировать Google о новых и обновленных страницах можно при помощи файлов Sitemap.

    Есть ли способ ускорить индексирование? Например, через создание кампаний в Google Ads?

    Рекламные кампании не влияют на индексацию и ранжирование страниц в органическом поиске Google.

    Как AMP влияет на ранжирование?

    Внедрение AMP никак не влияет на ранжирование. Google учитывает мобильную скорость загрузки в качестве фактора ранжирования, но сайты могут работать быстро за счет использования разных технологий, не только AMP.

    Нужно ли беспокоиться, если только небольшой процент AMP-страниц был проиндексирован и отображается в поиске?

    Сам по себе «небольшой процент» не является проблемой. Но лучше выполнить следующие рекомендации:

    • Используйте Search Console, чтобы понять, какое число AMP было найдено на сайте.
    • Возможно, Google обнаружил не все AMP на сайте. Это нормально, со временем их количество увеличится. Чтобы сообщить Google о новых и обновлённых страницах, рекомендуется использовать файлы Sitemap.
    • Googlebot пытается не создавать проблем для серверной инфраструктуры сайта. Он ограничивает сканирование в зависимости от того, как реагирует сайт. Также он пытается приоритизировать сканирование и индексирование наиболее полезных страниц сайта.

    Почему в поиске появляются два разультата – AMP и не-AMP?

    Возможно, Google не видит ссылки между AMP и канонической страницей. Это может произойти в том случае, если ссылка на amphtml с канонической страницы или ссылка на каноническую страницу с AMP является нерабочей.

    Нужно ли помечать AMP каким-то особым образом в следующем сценарии: десктопный сайт (www), мобильный сайт (m.), AMP-страницы (на m.), когда AMP указывает на m., а m. – на AMP?

    В этом случае, когда есть и десктопный, и мобильный AMP-сайт:

    • AMP должны указывать на десктопную версию через rel=»canonical»;
    • Десктопные страницы должны указывать на AMP через rel=»amphtml».

    AMP могут быть самостоятельными каноническими страницами, получающими весь трафик. Во многих случаях нет необходимости в создании отдельного десктопного и мобильного (m.) сайтов.

    Если есть все три версии – десктопная, мобильная и AMP, то инструкции будут следующими:

    • Десктопный сайт: укажите на AMP с помощью rel=»amphtml» и на мобильную версию с помощью rel=alternate;
    • Мобильный сайт: укажите на десктопную версию с помощью rel=»canonical» и на AMP с помощью rel=amphtml;
    • AMP: укажите на десктопную версию с помощью rel=»canonical».

    Почему AMP не показывается в карусели «Главные новости»?

    Здесь может быть несколько причин:

    • Страница не проиндексировалась.
    • Станица не попадает в конкретную карусель. На поисковые функции влияет множество факторов, а также то, считает ли Google, что конкретные результаты обеспечат пользователю наилучший опыт. Поэтому их вид может быть разным для разных людей.
    • На странице содержатся ошибки.

    Расходуется ли краулинговый бюджет при сканировании AMP?

    Расходуется. Google должен сканировать все документы, включая AMP, в рамках бюджета сканирования сервера, чтобы избежать возникновения проблем на сайте.

    Напомним, недавно Google открыл доступ к рекламным AMP-историям.

    Проект Google AMP и его влияние на SEO

    В попытке бороться с монополией на контент с Facebook, проект AMP был запущен в феврале 2020 года с большой долей скепсиса. Ограничения в рекламных тегах и протоколе, открытый исходный код, перемещающий пользователей с целевой страницы — многие эксперты полагали, что AMP не привлечет внимание широкой общественности. Тем не менее, по распространенности применения и обсуждаемости в SEO-сообществе, AMP страницы существенно опередили мгновенные статьи Facebook.

    Однако по мнению некоторых экспертов, Ускоренные мобильные страницы не оказали значительного влияния на поисковую индустрию в целом. Так, Кристофер Джонс, основатель компании LSEO.com, полагает, что хотя данная технология новаторская в своем роде, но она недостаточно насытила рынок, чтобы влиять на него.


    Для лучшего понимания состояния проекта, стоит вспомнить основные этапы его распространения:

    7 октября 2015 года состоялась презентация AMP Project

    24 февраля 2020 года Google сообщил о запуске проект AMP в веб

    20 сентября 2020 года страницы AMP появились в общей мобильной выдаче поисковой системы Google

    4 ноября 2020 года Google объявил о начале работ над Mobile-first indexing (MFI)

    март 2020 года состоялась первая AMP конференция, на которой появилась информация, что крупнейшие поисковые системы Китая и Японии — Baidu, Sogou и Yahoo Japan — поддержат AMP

    23 мая 2020 года объявления медийной рекламы стали автоматически конвертироваться в формат AMP, а в Google Adwords стало возможным использование AMP страниц в качестве целевых для рекламных кампаний.

    Еще одно немаловажное событие запланировано на 2020 год — запуск mobile-first индекса. Представители Google сообщают, что тестирование нового алгоритма индексирования на “живой” выдаче уже началось, но пока охватывает небольшое число сайтов.

    Влияние AMP в сети Интернет

    Ровно два года прошло с момента презентации AMP Project компанией Google. За это время число AMP страниц увеличилось до 4 миллиардов, опубликованных на 25 миллионах доменов. Среди компаний, использующих Ускоренные страницы, числятся такие крупные ресурсы, как eBay, The Washington Post, Etsy, Amazon, Aliexpress, WordPress и многие другие.

    Ведущие компании провели немало исследований, посвященных эффективности AMP Project. Вот лишь некоторые результаты этих исследований:

    Adobe Analytics сообщают, что на долю AMP приходится 7% интернет-трафика крупнейших издателей в США.

    Издание The Miami Herald зафиксировало 10% увеличение продолжительности сеанса (dwell time) для пользователей, которые посещали AMP-страницы, в сравнении с обычными мобильными страницами.

    Компания DoubleClick также опубликовала данные исследования, в которых 90% издателей, внедривших AMP, наблюдали рост вовлечённости пользователей, а 80% сообщили об увеличении показателя видимости.

    Примечательно, что в преддверии перехода на mobile-first индексирование в качестве рекомендаций для владельцев сайтов все чаще звучит внедрение AMP и/или PWA, чем использование отдельного домена для мобильного сайта или разработка адаптивного web-дизайна.

    Еще немного аргументов в пользу внедрения AMP до полномасштабного запуска mobile-first индексирования:

    К 2020 году 70% всего мобильного трафика будет приходиться на смартфоны

    Компания Hitwise выяснила в 2020 году, что 58% всех поисковых запросов поступает с мобильных устройств

    В 53% случаев веб-страница будет покинута пользователем, если её загрузка длится более 3 секунд

    Каждая последующая секунда загрузки сайта снижает конверсию и повышает показатель отказов.

    Особенности работы Ускоренных мобильных страниц

    В чем преимущества AMP страниц, и с чем придется столкнуться тем, кто начнет применять их для своего бизнеса?

    Преимущества

    Скорость и мобильность. Код AMP отсекает все элементы JavaScript, которые утяжеляют страницу и долго загружаются. Для сокращения времени загрузки страниц применяется сжатие медийного контента. С этой же целью страницы Ускоренные страницы сохраняются в AMP Cache, а затем просто выгружаются оттуда. Это позволяет загрузить AMP страницу за доли секунды, при этом существенно сократить потребление мобильного трафика. И хотя Google не повышает AMP страницы в выдаче, мгновенная скорость загрузки играет на руку владельцам таких страниц, продвигая ресурсы в топ поисковика.

    AMP страницы отмечены в мобильной поисковой выдаче специальным значком молнии, что выделяет их среди прочих результатов поиска. Google еще экспериментирует с отметками, однако ясно, что такие страницы будут привлекать больше внимания пользователей. Кроме того, в карусель “Главные новости” попадают только AMP страницы, что автоматически обеспечивает издателю место на первой странице выдачи. А с недавних пор AMP страницы стали чаще появляться в “быстрых ответах” Google.

    AMP — это проект с открытым исходным кодом, который постоянно обновляется и совершенствуется. Появление новых возможностей в нем — лишь вопрос времени. Уже сейчас комбинирование AMP с PWA (Progressive Web Application) является одной из самых перспективных стратегий для коммерческих проектов. Такой симбиоз обеспечивает мгновенную и бесперебойную работу ресурса, а также предлагает пользователям удобные и полезные функции, вытесняя привычные мобильные приложения.

    Особенности внедрения AMP страниц

    Среди особенностей, с которыми придется столкнуться владельцам сайтов, решившими взять на вооружение новые технологии, стоит отметить, что в большинстве случаев, для этой операции потребуется помощь специалистов. Внедрение кода AMP на страницы не составит труда для веб-разработчика, а вот самостоятельные попытки установить такой код могут повлечь большое число ошибок. Так зачастую и происходит со множеством издателей, и из-за ошибок в реализации AMP страницы могут загружаться до 8 секунд.

    Кроме того, большинство AMP документов позволяют установить только один рекламный тег, что еще нужно потрудиться сделать.

    Еще одна сложность состоит в отслеживании статистики. Лишь недавно проблема с идентификацией пользовательских сеансов была решена.

    Успехи AMP в e-commerce проектах

    Не смотря на очевидную пользу AMP страниц, большинство владельцев сайтов не спешат опробовать их преимущества в своем деле. Скептикам стоит взглянуть на результаты некоторых компаний, которые уже получили положительный эффект от внедрения Ускоренных страниц для своего бизнеса:

    Клиенты бразильской компании Fastcommerce’s отмечают увеличение конверсии на 15% для мобильных устройств, в сравнении с традиционными не-AMP страницами по результатам анализа двух миллионов опубликованных AMP страниц.

    С января по март 2020 во французской компании Greenweez наблюдают двукратное увеличение мобильных конверсий и почти 70% снижение затрат на привлечение мобильного трафика.

    WompMobile занимается разработкой эффективного мобильного UX для e-commerce сайтов. В компании заметили 105% рост конверсии и снижение показателя отказов на 31% для AMP страниц.

    Wego.com, крупнейший маркетплейс для путешественников на Ближнем Востоке и в Азии, отметил прирост партнерских конверсий на 95% и трехкратное увеличение конверсий с рекламных объявлений после создания AMP версий целевых страниц.

    С января по март 2020 во французской компании Greenweez наблюдают увеличение мобильных конверсий в 2 раза, а также снижение затрат на привлечение мобильного трафика на 70%.

    Стоит ли тратить ресурсы на внедрение AMP в свой бизнес — решение остается за вами. Однако, с учетом имеющихся результатов и дальнейших перспектив, можно предположить, что технология AMP опередит по эффективности традиционные мобильные сайты и принесет своим владельцам значительную выгоду. Хотите опередить конкурентов и развивать свой бизнес с новыми технологиями? Компания MobilizeToday поможет вам быстро и качественно внедрить AMP страницы в ваш проект!

    Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy

    Этот пост долго загружался? И вы бы не хотели, чтобы пользователи также долго ожидали загрузки вашего сайта? Хватает и того, что «интернет плохой». От плохого интернета и медленной загрузки в целом, Google еще три года назад выкатил ускоренные мобильные страницы — AMP.

    Мастер Йода рекомендует:  Как добавить кнопку лайков в записи WordPress без использования плагинов

    О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его команде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды. Напомним, Flatfy — бренд, под которым ЛУН.ua объединил все свои платформы по поиску недвижимости в 33 странах.

    AMP-страницы кэшируются в Google и при слабом интернете загружаются оттуда на устройство пользователя. Таким образом, Google выступает в качестве CDN-сети для страниц сайта.

    Да кому нужны эти АМР?

    В первую очередь — всем пользователям мобильного интернета. Доля мобильного трафика в 2020-м в Украине составляла 50%. Для сравнения:

    • в Турции — 70%;
    • в Тайланде — 90%;
    • в Нигерии — до 92%.

    Или же вы открываете проект в отдаленной стране, например, в Нигерии, а сервер размещен в Германии. В таком случае без AMP тоже не обойтись.

    Представьте, вы выходите на рынок и там уже есть топовый игрок: он оптимизировал загрузку страницы и делал многое другое для скорости и качества отображения. Плюс у него стоят серверы в этой стране. Вы заходите с AMP и у вас уже в два раза выше загрузка, чем у него (даже с серверами за границей).

    Приятный бонус — визуальное выделение строки с AMP -страницей в выдаче Google. Это способствует дополнительному трафику на сайт.

    Кроме того, верстка AMP намного проще HTML — первую версию AMP -страницы дизайнер (не верстальщик) команды ЛУН сделал за 4 часа. А результаты внедрения AMP были видны уже через 5 часов.

    Минус — нельзя использовать сложную верстку.

    Что дали АМР-страницы платформе Flatfy?

    Технологию внедрили на платформах Flatfy во всех странах — а это 10 миллионов страниц. В результате скорость загрузки выросла на 50% — 90%, минимальное время, которого удалось добиться с AMP — 0,2 секунды.

    В общем, скорость загрузки Flatfy выросла в 3 — 10 раз. Этот показатель зависит от того, какая скорость была изначально. Например, до внедрения AMP у Flatfy в Нигерии, Тайланде, Вьетнаме сайт загружался около 10 секунд, а в Венгрии — 1 секунду.

    Также, благодаря AMP , у Flatfy выросла частота индексирования. На графике ниже желтой линией отмечен момент, когда Flatfy выкатили AMP , за ней — динамика изменения трафика в разных странах:

    Но что по дизайну страниц? Разница в верстке есть, хотя и практически незаметная. И если у вас нет сложных виджетов, AMP можно сверстать один в один со страницей сайта.

    Если на страницах есть динамический контент, можно установить время обновления (вплоть до 15 секунд). Удобно также внедрить кнопку «Update» — контент будет обновляться в режиме реального времени.

    По данным ЛУН, после внедрения AMP количество сеансов на сайты Flatfy во всех странах увеличилось в два раза. Правда, это обманчивый успех.

    Особенности аналитики АМР

    При переходе на ваш сайт в AMP -формате, Google Analytics засчитывает один сеанс, а при переходе собственно на страницу сайта со страницы AMP — засчитывается еще один сеанс, так как URL финальной страницы меняется. Выходит, сеансы считаются по два раза. Как в таком случае корректно собирать статистику?

    Для Flatfy аналитику разбили на два разных представления: аналитику сайта — отдельно, по AMP — отдельно. Дальше — выгрузили данные в Таблицы Google и передали специалистам, которые работают со статистикой.

    О том, как собирать аналитику для AMP , мы писали в блоге. Почитайте, как наши специалисты обрабатывают данные , чтобы не изобретать велосипед.

    ЛУН отслеживали 20 стран. В каждой стране по 50 ключевых слов. Специалисты компании не заметили прямой корреляции внедрения AMP и изменением выдачи по запросам. Но заметили другую корреляцию — поведенческого опыта. Когда так быстро происходит загрузка первой страницы, больше людей остается на сайте, что улучшает поведенческие характеристики. Через месяц-полтора после внедрения AMP сервис выиграл у конкурентов по поведенческим факторам.

    Главная цель создателей Flatfy — комфорт пользователей. Поэтому команда ответственно подошла к сплит-тестам AMP -страниц. Остановимся на этом подробно.

    А/Б-тестирование в АМР


    А/Б-тест настраивается прямо в AMP -верстке. Эксперимент проводится в кеше Google и стартует после обновления кэша страниц. Увы, здесь нельзя провести «сквозной» А/Б-тест по сайту.

    Что показал тест в кейсе Flatfy? Во-первых, незначительную разницу для карточек, сверстанных в одну и две колонки.

    Во-вторых, загрузка страниц на мобильных устройствах происходит быстро. Но проблема в том, что эти страницы отличаются от оригинала сайта. Если проект контентный и много статической информации — никаких проблем не возникнет. Если динамический — возможны трудности и, скорее всего, в AMP удастся реализовать только лендинг.

    Затем, когда пользователь перейдет на сайт, есть риск, что он уйдет, так как страница будет загружаться не так быстро, как в AMP .

    Для сервиса Flatly важнее было снижение нагрузок на серверы и хранилища. Это актуально для больших проектов и/или низкой маржинальности. Если у вас маржа низкая, большие расходы на серверы и вы, как Flatfy, запускаетесь в разных странах — технология AMP для вас.

    Бронируйте место на конференции 8P в этом году и узнавайте о новых инструментах, фишках интернет-маркетинга, трендах, кейсах первыми. Покупайте билет со скидкой 10% по промокоду для читателей блога: NetpeakR.

    Выводы

    Что дало внедрение AMP -страниц сервису Flatfy:

    1. Рост скорости загрузки страниц в среднем в 3 — 10 раз.
    2. Снижение нагрузок на серверы и хранилища платформы.
    3. Рост поведенческих факторов (на позиции в органике AMP непосредственно не влияет).

    Что важно помнить при внедрении AMP :

    1. Проводить сквозные А/Б-тесты дизайна можно и нужно.
    2. Для корректной аналитики AMP -страниц необходимо настроить отдельные представления.

    И еще: Александр Иванов считает AMP — первым шагом к внедрению Progressive Web Apps. О том, с чем есть Progressive Web Apps читайте в этой статье .

    Я решил отключить Google AMP на своём сайте

    Меня связывает с проектом Google’s Accelerated Mobile Pages (AMP) долгая история, но вчера чаша терпения переполнилась.

    Я зашёл в Twitter (в Safari на iPhone 6) и заметил, что кто-то сослался на мой сайт, поставив ссылку AMP. Я ответил и указал настоящую ссылку, но когда нажал на неё, то меня перенаправило обратно на версию AMP моей страницы.

    Thanks for sharing here is non amp link so all images load: https://t.co/6drRK5Cugz

    Я скопировал ссылку, сгенерированную Twitter, и заметил, что она выглядит так:

    Обратите внимание на amp=1 в ссылке. Когда на неё нажимаешь, она возвращает такую HTML-страницу:

    Единственное предназначение этой страницы — перенаправить читателя на версию AMP.

    Мои проблемы с AMP как издателя

    Когда проект AMP появился, я воспринял его оптимистично. Его целью было сделать веб быстрее, а я уважаю такую цель.

    Что мне ОЧЕНЬ не понравилось как издателю — это то, что Google кэшировал контент AMP и выдавал его из своего собственного кэша и под собственным доменным именем. В результате, ссылки выглядели так:

    Другими словами, вместо выдачи контента с BBC.co.uk, он поставлялся с Google.com.

    У такого подхода есть несколько проблем:

    1. Он «заманивает» пользователей на Google. Если человек нажмёт “x” на верхнем скриншоте, его отправят обратно к результатам поиска Google. Нормальный редирект отправил бы пользователя на реальный сайт BBC, увеличивая шансы, что он останется на том сайте. Вместо этого AMP делает проще для пользователей вернуться на Google. Это функциональность, которая в браузере всегда доступна по кнопке «Назад». Это плохо для издателей, но скорее всего неуместно и для самих пользователей.
    2. Он делает систему уязвимой для злоупотреблений. Например, фейковые новости при публикации через AMP могут показаться достоверными неподготовленному читателю, поскольку они поставляются с Google.com — очень уважаемого домена.

    Как ни странно, это НЕ то, что делает Twitter

    Думаю, что Twitter исходит из предположения, что контент в формате AMP лучше для пользователей. По этой причине они просто пытаются оказать пользователям услугу и доставить контент в наилучшем формате.

    Мои проблемы с AMP как пользователя

    AMP состоит из трёх компонентов: HTML, библиотека JavaScript и кэш. В предыдущем разделе я говорил о своих претензиях к кэшу. Преимущетво кэша, как объяснили мне разработчики Google AMP, в том, что он позволяет Google (или любой другой платформе) осуществлять предварительную загрузку контента для пользователя. Когда пользователь нажимает на ссылку AMP, Google может вывести результат практически мгновенно, поскольку он уже получен в фоновом режиме.

    И опять, как ни странно, Twitter не использует этот кэширующий слой. Twitter предполагает, что мобильные пользователи предпочитают читать отрендеренный в формате AMP контент, даже если он не был предзагружен в кэш.

    Для меня проблема в том, что мне не нравится читать контент AMP. Есть много мелких вещей, которые меня реально раздражают в AMP.

    Неудобная прокрутка

    На iPhone AMP переназначает дефолтную прокрутку в браузере. В результате скроллинг на страницах AMP как будто отсутствует.

    Трудно делиться ссылками

    AMP затрудняет обмен ссылками на оригинальный контент.

    Вместо того, чтобы просто перейти в адресную строку и скопировать ссылку, пользователю нужно нажать специальную кнопку, чтобы увидеть оригинальный URL. Затем пользователю нужно нажать на оригинальный URL, подождать редиректа и скопировать его из адресной строки вверху.

    Примечание: Какой бы она ни была неудобной, но кнопка с оригинальной ссылкой — большой шаг вперёд в интерфейсе AMP. Изначально пользователям приходилось вручную удалять часть https://www.google.com/amp/ из адреса.

    Я готов пройти через эти трудности, потому что мне не нравится читать контент AMP и потому что я хочу убедиться, что доверяю верному источнику по этой ссылке. Уверен, что большинство пользователей не производят всех этих шагов. Они просто копируют полную ссылку AMP, вроде https://www.google.com/amp/www.bbc.co.uk/news/amp/39130072 , и делятся ею. Моя жена, например, постоянно присылает мне такие ссылки. Для меня действительно удивительно, что большие издатели не обеспокоены этим фактом настолько же, насколько я.

    Контент AMP обычно разделён на части

    Вспомните времена, когда нам приходилось загружать WAP-страницы — специальные веб-страницы, которые создавались для мобильных устройств. Подписка на AMP для издателя — это словно возвращение в те времена. Вместо использования адаптивного дизайна (когда одна версия сайта хорошо работает на всех устройствах) издатели вынуждены поддерживать две версии каждой страницы — обычную версию для устройств большего размера и мобильных телефонов, которые не используют Google, а также версию AMP.

    Преимущество технологии AMP в том, что она накладывает жёсткие ограничения на контент, тем самым гарантируя его быструю загрузку. Проблема такого подхода заключается в том, что в AMP попадает не весь контент. Например, комментарии часто удаляются.

    Я также заметил, что загрузка изображений в AMP глючит. AMP пытается загрузить изображение только когда оно попадает в область видимости для пользователя, а изначально отображается белый квадрат. По моему опыту, часто происходит так, что белый квадрат там и остаётся вместо изображения.

    Есть много других маленьких нюансов для разных сайтов. Например, комментарии Reddit (очень важная часть сайта) кэшируются в AMP. В результате, новые комментарии, которые видны в десктопной версии Reddit, не отображаются в версии AMP, пока кэш для этой страницы не обновится.

    AMP обязателен для пользователей

    Издатель сам решает, хочет ли он добавить поддержку AMP для своего сайта. А вот пользователи не имеют возможности отключить AMP.

    Было бы замечательно, если бы Google предоставлял пользователю настройки с возможностью отключить результаты рендеринга AMP. К сожалению, даже если они добавят такую опцию, это не сильно поможет в условиях, когда Twitter или Facebook поддерживают AMP на сервере.

    Почему я изначально подключил AMP для своего сайта

    Я изначально подключил AMP для своего сайта только по одной причине — хорошее место результатах поиска Google.

    Незадолго до появления AMP компания Google объявила, что будет опускать в выдаче сайты, которые недостаточно быстро отображаются на мобильных устройствах. У моего веб-сайта был адаптивный дизайн, но я не был уверен, что он достаточно оптимизирован для мобильных устройств. Поэтому, когда я узнал о наличии плагина AMP для WordPress, то сразу подключил его. И хотя Google официально заявила, что поддержка AMP не влияет на место в результатах поиска, я решил, что она не помешает.

    Ещё одним преимуществом AMP для ранжирования в поиске было то, что только сайты с поддержкой AMP отображались в функции «карусели» на сайте Google. Хотя мой сайт вряд ли попадёт в «карусель», но такая возможность должна быть важной для крупных издателей.

    Мастер Йода рекомендует:  TD width настройка ширины столбца таблицы

    Она распространяется

    Я подумал об отключении AMP, когда впервые узнал, что Google загружает мой сайт из кэша, но передумал по двум основным причинам:

    1. Я хотел сохранить позиции в поиске.
    2. Я хотел оставить AMP как опцию для тех читателей, кому это нужно.

    Чего я не понимал до истории с Twitter, так это того, что активируя AMP я тем самым разрешаю другим сайтам выбирать, как они хотят ссылаться на мой контент.

    Менее двух недель назад я написал следующее:

    «У меня нет проблем с самой библиотекой AMP. Меня не волнует, что Facebook Instant Articles или Pinterest используют AMP».

    Как я ошибался. Я думал, что меня это не волнует, пока не увидел свою ссылку в Twitter с указанием рендеринга в формате AMP.

    Пользователям это не нужно

    Несколько недель назад кто-то в Twitter обвинил меня в том, что я не люблю AMP, потому что у меня «привилегия» быстрого интернета. Хотя у меня и вправду быстрый интернет, не думаю, что использовал бы AMP даже на медленном соединении. Я бы скорее отключил JavaScript в браузере (может быть, даже изображения, если всё действительно настолько плохо). Это может работать не для всех сайтов, но мой сайт рендерится и кэшируется на стороне сервера. Пользователям нужно всего лишь скачать немного HTML, чтобы увидеть любую страницу. Зачем заставлять их скачивать библиотеку AMP JavaScript?

    Конечно, у нас есть AMP, потому что Google хочет, чтобы пользователи видели рекламу, которая практически отсутствует при отключенном JavaScript. Я тоже хочу, чтобы пользователи видели рекламу (рекламу Google, между прочим), так я оплачиваю расходы на сервер. Тем не менее, я радостью позволю человеку на плохом соединении отказаться от этой части сделки.

    В любом случае, для проверки своей теории я открыл Chrome Developer Tools, чтобы придушить своё соединение до максимально медленного варианта, и отключил JavaScript. Я открыл статью на своём сайте, и она загружалась три секунды. Я попытался использовать поиск Google, и он оказался ошеломительно быстрым, но там не было никаких ссылок AMP. Конечно не было, ведь они показываются только при включенном JavaScript.

    Я снова включил JavaScript (сохранив низкой сетевую скорость) и попытался поискать какой-нибудь контент AMP. Заняло более 10 секунд просто загрузить «карусель» с новостями.

    Как и ожидалось, статический контент (без JavaScript) по-прежнему на высоте.


    Пожалуйста, высказывайтесь

    Впервые я написал о своих опасениях насчёт AMP девять месяцев назад. Та статья привлекла некоторое внимание на Hacker News, и ребята с отдела Google AMP активно участвовали в обсуждении на Hacker News и в комментариях к моей статье. Они даже зашли настолько далеко, что пригласили меня на обед, чтобы лучше узнать о моих опасениях.

    Две недели назад я написал похожую статью под названием «Пожалуйста, сделайте Google AMP необязательным». Он получил намного больше внимания на Hacker News, чем первоначальная статья (вошёл в Топ-300 постов за всю историю), но по-прежнему никак не повлиял на позицию разработчиков Google AMP.

    Возможно, сотрудники Google AMP осознали, что они совсем немного выиграют, если прислушаются к маленькой части сообщества разработчиков, которым не нравится AMP. Они знают, что мы в меньшинстве, и мы не их целевая аудитория. Моя мама и моя жена не ходят на Hacker News. Они не знают, что такое AMP и не особенно озабочены проблемами открытого веба.

    В то же время в Google много инженеров, для которых открытый веб важен. Меня действительно удивляет, что я не слышу их высказываний против AMP. Могу предположить, что этот проект получил благословение на самом верху, так что политически опасно гнать волну.

    Однако те из нас, кому не по душе AMP, должны сражаться.

    У вас есть сайт WordPress? Отключите AMP или не включайте его, если он отключен.

    Вы работаете на издателя, у которого включена поддержка AMP? Попробуйте объяснить своему работодателю опасности AMP, как он может терять трафик и узнаваемость бренда.

    Вы просто веб-разработчик? Попробуйте делать более быстрые сайты и избегайте перегрузки скриптами. Есть множество справочных ресурсов, которые помогут справиться с этой задачей (например, см. заметки с Chrome Dev Summit). Будет проще бороться с AMP, если большинство сайтов будут быстро загружаться, даже на слабых соединениях.

    Решение отключить AMP пришло не сразу. К счастью, отключить его на WordPress было почти так же просто, как и подключить. Достаточно просто дезактивировать плагин. Менее чем через 24 часа Google прекратил показывать версию AMP моего сайта в своих результатах поиска.

    Что значит появление AMP-страниц для интернет-маркетологов?

    Google выпустил проект по созданию AMP-страниц, который нацелен на то, чтобы сделать мобильный поиск более быстрым и качеcтвенным.

    Из чего же состоят AMP-страницы, и какую ценность представляют для индустрии интернет-маркетинга?

    В октябре прошлого года Google анонсировал запуск AMP-страниц, которые “значительно улучшат работу мобильного интернета”.

    Многие месяцы с выхода анонса мы видели много информации о том, как будут выглядеть AMP-страницы, в чём будет заключаться их отличие от обычных мобильных страниц. Итак, насколько важны AMP-страницы, и как их использовать для своей выгоды?

    Как работают AMP-страницы?

    AMP-страницы — более упрощенная версия мобильного интернета, созданная с помощью обновленного языка разметки: HTML.

    Эта обновленная версия HTML, известная как AMP HTML, удаляет элементы, замедляющие загрузку мобильных страниц, например, JavaScript.

    Новая AMP-версия статьи Guardian (слева) против обычной мобильной версии (справа)

    Google хвастается, что страницы, созданные с помощью AMP HTML, могут загружаться на 15-85% быстрее, чем обычные страницы. Если не знаете, как создать AMP-страницы, прочитайте данное руководство .

    Звучит неплохо. Правда, с обновлением мобильных страниц пришли и некоторые проблемы с размещением рекламы, с которыми уже успели столкнуться интернет-маркетологи и рекламодатели.

    Но не время впадать в отчаяние.

    И хотя реклама AMP-страниц немного отличается от того, что мы делали ранее, существует много причин, почему AMP-страницы всё таки лучше.

    AMP-страницы лучше ранжируются в поисковых системах

    После выпуска алгоритма Mobilegeddon в прошлом году мобильность стала одним из факторов ранжирования. Сайты, которые проходили проверку на “мобильность”, поднимались выше в поисковой выдаче. А страницы, которые не поддерживали мобильные телефоны, спускались на 2-е и 3-и страницы результатов.

    Как и следовало ожидать, быстро загружающиеся AMP-страницы значительно поднялись в поисковой выдаче. Также мы видим, что поиск Google выделяет ссылки AMP-сайтов зелёным значком молнии, приглашая пользователей опробовать новые быстрые мобильные страницы.

    Быстрозагружающиеся страницы означают больше просмотров страниц и рекламных объявлений

    Согласно опросу Kissmetrics 40% пользователей уходят со страницы, если загрузка занимает у них более 3 секунд. Ожидание — вот, что раздражает мобильных пользователей.

    Поэтому быстрозагружающиеся мобильные страницы в интересах каждого — если пользователи будут закрывать вкладку ваших страниц, то они просто не увидят вашу рекламу и не смогут прочитать текст.

    Google немного изменил концепцию интернет-рекламы на мобильных телефонах. Быстрозагружающиеся страницы означают больше просмотров за одну сессию, в результате чего больше пользователей увидят рекламное объявление.

    Что касается просмотров страниц, Google уверяет, что трафик на AMP-страницах будет оцениваться также, как и на обычных страницах. AMP-страницы автоматически встроены в Google Analytics. Но вы также можете отслеживать статистику с помощью других инструментов, например, Chartbeat, comScore и Adobe Analytics, отслеживающих трафик и поведение пользователей.

    Корректировка рекламных объявлений

    В январе Google поведал интересные детали о том, как будут работать рекламные объявления для AMP-страниц.

    В феврале после запуска проекта AMP-страницы уже поддерживали важные базовые функции. Они включали: отслеживание трафика с помощью различных инструментов, поддержка многочисленных источников и форматов (включая скрытую рекламу), полный контроль местоположения рекламных объявлений и настройки видимости.

    Для всех, кто занимается интернет-рекламой, эти настройки и параметры невероятно полезны. Видимо, Google хочет поощрить всех рекламодателей AMP-страниц.

    Google хочет, чтобы рекламный контент AMP-страниц был красивым, безопасным и быстрымl

    И пока Google довольствуется тем, что позволяет рекламодателям и интернет-маркетологам контролировать многие аспекты рекламы, существует несколько основных принципов интернет-рекламы, которые нельзя нарушать.

    Google установил четыре “основных правил” о том, какой должна быть реклама AMP-страниц: страницы должны быть быстрыми, красивыми, безопасными (использование HTTPS-протокола) и релевантными. Компания настаивает, что следование этим четырем правилам поможет заработать на мобильной рекламе миллионы долларов.

    Вкратце, с появлением AMP-страниц Google ожидают, что все интернет-маркетологи станут плясать под их дудку и подгонят формат рекламных объявлений под один формат в надежде “срубить” больше денег.

    Компания Google нацелена сделать мобильный интернет быстрее и лучше. И если вы хотите, чтобы все обновления и изменения прошли для вас наиболее безболезненно, самое время открыть руководство по созданию AMP-страниц.

    Прочитайте и другие полезные статьи:

    Формат поисковой выдачи в Google в 2020 году — каким он будет

    Формат органической выдачи поисковой системы Google будет изменен.

    На мероприятии Google I/O 2020 разглашены свежие данные о том, как изменится формат поисковой выдачи в 2020 году.
    Что именно изменится и как подготовиться уже сейчас — рассмотрим далее.

    Как изменится поисковой выдача

    На презентации глава Google представил информацию об изменениях, которые произойдут в выдачи поисковой системы.
    Теперь наработанные решения по Artificial Intelligence будет применять в поисковой системе. Изменения касаются ключевых фраз относящихся к информационной тематике. Как следствия, изменения затронут и информационные сайты и коммерческие сайты с информационной составляющей.

    Итак, в органическую выдачу вводится элемент подробного изучения тематики, так называемый Google Full Coverage.

    В поисковую будет добавлен так называемый блок Google Top Stories.

    Для ряда информационных запросов органическая выдача поисковой системы будет выглядеть так:

    Из презентации видно, что в блоке Top Stories размещаться будут не только ссылки на текстовые документы, но и ссылки на иной контент, например видео с YouTube.

    По клику на иконку раскрывается список из дополнительных вкладок.

    Переходя по вкладкам пользователь может изучать информацию по теме ключевой фразы не покидая сайт Google.

    Предполагается использование разных вкладок.

    Пример результатов поисковой выдачи на вкладке Google Top Stories Timeline:

    Итак, в блок Top Stories добавлены разные вкладки. Публичная цель таких изменений представлена как забота о пользователе. Но субъективно, больше похоже на монополизацию трафика, нежели на улучшения интерфейса, ведь в результате трафик по максимуму сохраняется в поисковой системе.

    За предоставленный контент сайтами поисковая система никаких отчислений не проводит. Как результат:

    • В поисковой выдаче появляется расширенная структурированная информация, используется графика и текст с сайтов источников. Google не тратит деньги на создание контента;
    • Пользователь не переходит на сайт, и сайт ничего не зарабатывает;
    • Поисковая система не теряет трафик и имеет возможность зарабатывать на контекстной рекламе.

    Еще в органическую выдачу поисковой системы планируется интегрировать подкасты с возможностью воспроизведения.

    Итак, станет возможным найти, добавить в лист ожидания и даже слушать подкасты. Как уже можно было догадаться, подкасты можно будет слушать не покидая поисковую выдачу.

    Выводы

    В поисковой выдаче Google начнет применять принцип Artificial Intelligence first (AI first). Принцип AI firstпредполагает выдачу нужной информации в формате четкого ответа на вопрос. Во многих ситуациях при применении данного подхода нет надобности просматривать страницы сайтов, поэтому переходы из поисковой выдачи минимизируются.

    Информация будет упорядочена, но клики все еще будут. Следует подготовиться к таким изменением путем создания контента в сжатом формате со специальной разметкой, чтобы роботы поисковой системы выгрузили, корректно провели работы по разметке и опубликовали контент в поисковой выдаче. В результате, если попасть на позицию TOP-0, то трафик на сайте можно значимо увеличить.

    Google вносит существенные изменения в компоновку выдачи:

    • Для ряда информационных запросов появляется блок Top Stories, размещаемый над ТОП-10;
    • В блоке могут размещаться ссылки не только на документы с текстовой информацией, но и ссылки на сервисы. Например, ссылки на сервисы принадлежащие Google, такие как YouTube;
    • В блоке Top Stories предусмотрены вкладки с дополнительной информацией, благодаря таким вкладкам пользователь может изучать тему не покидая сайт поисковой системы;
    • В поисковую выдачу планируется добавить подкасты. Подкасты можно найти, добавить в лист ожидания и слушать не покидая выдачу поисковой системы.

    Речь идет именно о поисковой выдаче, а не о сервисе Google News.

    Изменения планируют добавить в поисковую выдачу уже в следующем году.

    А что вы думаете о подобных нововведениях от Google? Поделитесь своим мнением в комментариях.

  • Добавить комментарий