7 серьезных ошибок, допускаемых при создании сайта


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Основные ошибки при создании и наполнении сайта интернет-магазина

С каждым годом рынок электронной коммерции наращивает темпы роста, открывается все больше и больше интернет-магазинов в разных нишах, но вот ошибки, которые допускаются начинающими предпринимателями практически остаются неизменными. В этой статье я затрону очень узкий сегмент – ошибки при создании и наполнении сайта интернет-магазина, именно по этому сегменту мне приходит большое количество вопросов, т.к. для очень многих сайт является первым шагом в мир онлайн-бизнеса и предпринимательства.

Дорогой и навороченный сайт интернет-магазина

Первая ошибка и первая крайность – это пытаться все предусмотреть и сделать максимально качественный и навороченный сайт за огромное количество денег, еще толком не понимая ни рынок электронной коммерции, ни конкуренцию, ни в целом особо не разбираясь в сайтостроении и юзабилити. Все это в подавляющем большинстве случаев ведет к очень плачевным результатам, в плане завышенных ожиданий, которые по факту не окупаются. Сайт – это витрина интернет-магазина, примерно такая же витрина как в розничном магазине из стекла, алюминиевых профилей и ДСП, только в электронном виде. Сама по себе она ничего не продает, клиенту в первую очередь важен товар, который он покупает, его стоимость, сроки доставки, ну и сколько будет стоить эта доставка, а все остальное второстепенно.

Если за вашими плечами отсутствует опыт в электронной коммерции (в роли руководителя / владельца), то вы вряд ли сможете все предусмотреть. И даже если вы имеете опыт и поднимаете не первый интернет-магазин, то тут очень много зависит от того, какие объемы прокачивает ваш магазин и на основе какого объема данных вы делаете выводы. Если годовой оборот ваших магазинов менее хотя бы 50-60 млн рублей, то вероятнее всего вы очень поверхность понимаете рынок электронной коммерции. Я сам через это проходил – когда оборот моего магазина превысил 5 млн рублей, мне казалось, что я уже настолько крут, что могу заранее знать, что будет работать на сайте, а то нет. Как показала практика, я очень сильно переоценил себя. Когда оборот превысил отметку в 25 млн, тут я поймал себя на мысли, что вот теперь-то я прошаренный и знаю, что делать. Увы, спустя время, когда оборот магазина превысил 100 млн, я снова понял, что тогда я ничего не понимал, но вот теперь… Потом было 200, 300, 500, 1000 и картина в общем-то повторялась, я оглядывался назад и понимал, что я сильно продвинулся вперед в познаниях. И мне кажется, что этот процесс бесконечный. Поэтому не пытайтесь все сразу предусмотреть и заставить сайт работать идеально. Тем более в разных нишах есть огромное множество своих нюансов, и то, что работает хорошо в одной нише, далеко не факт, что будет вообще работать в другой. В общем, если огромного опыта за плечами нет, не нужно на первом этапе городить дорогой и навороченный сайт. Выберите просто хорошую платформу (CMS-систему), а по мере получения опыта, знаний и первой прибыли уже под себя его дорабатывайте. Скажу по секрету, процесс доработки сайта практически вечный, постоянно приходится вносить какие-то коррективы, вне зависимости от того, насколько ваш магазин большой и популярный.

Максимально дешевый сайт или конструктор

Вторая ошибка и вторая крайность, в которую бросаются начинающие предприниматели – это сделать сайт максимально бюджетно, сэкономив на всем чем можно. Обычно это свойственно тем, у кого очень сильно ограничены бюджеты на старте, выбирая какую-то бесплатную CMS-систему без платных и полезных дополнений или вообще останавливая свой выбор на бюджетном конструкторе, о котором удалось что-то почитать в интернете или который посоветовали на каких-нибудь курсах по созданию своего сайта. Экономить – это конечно хорошо, но делать это нужно с умом, есть вещи, на которых экономить противопоказано, т.к. в ближайшем времени вы можете столкнуться с тем, что выбранное вами решение вам не подходит и придется все переделывать по новой, вместо того, чтобы продавать и зарабатывать.

Я сейчас не хочу сказать, что не нужно использовать, например бесплатные CMS-системы, я хочу сказать о том, что бесплатны они как правило только в «голом» виде, т.е. когда есть базовый функционал. Современному интернет-магазину помимо базового функционала требуется и дополнительный, который обычно распространяется платно в виде плагинов и модулей. Также у большинства бесплатных CMS базовые шаблоны дизайна с точки зрения юзабилити выглядят очень ужасно, и конверсия в продажи с таких оставляет желать лучшего. В общем собирая хороший сайт на бесплатном или бюджетном решении, итоговая стоимость может быть выше, чем вы ожидаете. И вполне может оказаться, что у коммерческого движка, у которого базовый функционал богаче, уже все есть, а развернуть сайт на его основе стоит примерно столько же. Иными словами, рассматривайте все варианты, благо сегодня есть из чего выбрать.

Делать все самостоятельно, не привлекая специалистов

Это еще одна ошибка, свойственная начинающим предпринимателям, у которых ограничены бюджеты на старте. Зачастую многие пытаются сами разобраться в том, какую же CMS-систему им выбрать, пытаются сами прикрутить шаблон дизайна, внести корректировки и т.д. Сидят днями и ночами на форумах, смотрят десятки роликов в интернете, как им сделать то или иное, в общем играют в веб-мастеров и программистов. Хорошим веб-мастером или программистом вы все равно не станете, а вот кучу времени и нервных клеток потеряете. Если вы хотите стать предпринимателем и начать зарабатывать деньги в интернете, то вы совершенно не те навыки прокачиваете…

Сегодня нанять веб-мастера или программиста стоит не так уж и дорого, есть огромное количество бирж фриланса, где можно нанять людей на разовые проекты или буквально на час. Специалист сделает работу быстрее и качественнее, т.к. он на этом уже собаку съел, знает где и как правильно внести правки, чтобы где-нибудь в другой части сайта, что-нибудь не сломать. Если вы захотели заняться бизнесом, с наймом людей вы столкнетесь плотно, хотите вы этого или нет. Поэтому лучше начать получать этот навык как можно раньше. И опять же не старайтесь максимально сэкономить, т.к. уровень тех же фрилансеров разный, и если вы будете выбирать максимально дешевых, то и качество будет тоже дешевым, а это до добра не доводит обычно.

Дорабатывать плохо изученную CMS-систему

Частенько можно столкнуться с тем, что предприниматели выбирают какую-то CMS-систему, пусть даже очень хорошую и навороченную, но совершенно не удосуживаются изучить ее возможности. И по мере взросления магазина появляются все большие «хотелки» по функционалу, и начинается изобретение велосипеда. Начинается привлечение программистов, чтобы они написали примерно такой-же функционал, который уже есть либо в базе, либо есть в виде расширений в маркетплейсе. Или вовсе начинается оттачивание своего мастерства и придумывания каких-то уникальных штук, которые в реальности имеют очень низкую эффективность, но владелец думает, что это принесет много прибыли. В итоге, через некоторое время движок сайта настолько изменен, что начинает местами глючить, или вовсе отказывается штатно функционировать. Поэтому прежде, чем приступать к работе над сайтом, не поленитесь изучить как базовый функционал своей CMS-системы, так и расширенный в виде плагинов и модулей, которые можно приобрести. И только после того, как вы поняли, что в базовом функционале нужных вещей не предусмотрено, а также нет возможности реализовать это с помощью расширений, только тогда уже приступайте к написанию ТЗ для программистов.

Уделять мало внимания наполнению сайта товарами и контентом

Эта ошибка также распространенная, только это уже следующий этап после создания сайта, когда нужно наполнить сайт товарами и сделать информационные странички «о доставке», «об оплате», «контакты» и т.д. Частенько предприниматели заводят контент на скорую руку или доверяют наполнение фрилансерам без четкого технического задания (в каком ключе это нужно делать). Фрилансеры же тоже не любят делать лишнюю работу, поэтому стараются сделать все максимально быстро (скопировать у конкурента и добавить вам). Например, так может быть скопирована таблица с характеристиками и потребительскими свойствами товара, но не в виде свойств и характеристик для вашей CMS, а в виде текста. Естественно, фильтры по таких характеристиками вы в каталоге уже не построите и вашим потенциальным клиентам будет сложнее искать нужные им товары. Это естественно сказывается на юзабилити сайта и на конверсии в продажи не самым лучшим образом. Чтобы потом по несколько раз не переделывать, я рекомендую сразу продумать какие свойства нужно заводить для товаров, причем продумать для каждой товарной группы. Также не лишним будет подумать над тем, как будут представлены фотографии товара, описания и т.д., не буду тут повторяться, я уже снимал отдельное видео на тему, что учитывать при наполнении сайта контентом, просто пересмотрите его.

Отдельно лишь упомяну информационные страницы, которым нужно уделить достаточно внимания. Новички обычно делают их по остаточному принципу, не особо уделяя внимание наполнению и дизайну страницы, просто перечисляя какую-то основную информацию в виде длинной портянки текста, которую даже читать не хочется. Это может испортить все впечатление у потенциального клиента. Допустим у вас красивый шаблон сайта с хорошей проработкой юзабилити, хороший привлекательный ценник, но страница «доставка и оплата» и «контакты» сделаны буквально на коленке и портят впечатление от магазина. Это тоже приводит к снижению конверсии в заказы. Поэтому не поленитесь создать впечатление у вашего потенциального клиента, что вы не новый очередной малюсенький интернет-магазин, который забудет о клиенте сразу же после покупки им товара, надежный магазин, который работает уже не первый год на рынке.

Если подытожить все вышесказанное, то, не допустив этих основных ошибок, вы сэкономите кучу времени, денег и нервных клеток. А они вам еще понадобятся после того, как вы создадите и наполните свой сайт, т.к. нужно будет заниматься его продвижением, а там ошибок допускается еще больше, но о них мы поговорим уже в другой раз…

10 ошибок, допускаемых при создании сайта

В наши дни интернет ресурс является эффективным инструментом формирования положительного имиджа организации, полноценного представления ее в мире сетевой паутины. В процессе создания и заполнения сайта многие начинающие вебмастеры позволяют себе совершение стандартных ошибок, которые в будущем окажут негативное воздействие на его работу и продвижение. Ниже рассмотрены наиболее часто встречающиеся ошибки.

1. Галочка. Если создание интернет площадки требуется только ради того, чтобы у компании был собственный сайт, результат будет обратным. Заброшенный сетевой ресурс будет формировать негативное впечатление о качестве фирмы и ее услуг у потенциальных клиентов.

2. Устаревшая информация. Пользователей мировой паутины раздражают устаревшие прайс-листы, давно утратившие актуальность номера телефонов и так далее.

3. Отсутствие наполнения. Если в структуре сайта содержится лишь минимальный набор информации о компании, он совершенно бесполезен. Большинство пользователей интернет пространства загружают виртуальные проекты ради интересного контента.

4. Неправильный выбор семантического ядра. Если трафик, который привлекается на страницы сетевого ресурса, не отличается высоким качеством, стоит пересмотреть семантическое ядро, выбрать другие ключевые запросы.

5. Переизбыток графических элементов. Возможно, проект, заполненный анимацией и яркими картинками, выглядит привлекательно и жизнерадостно. Вот только оценить старания его владельца будет некому, так как долгая загрузка страниц будет лишать сайта посетителей.

6. Отсутствие единой структуры. Юзабилити сайта, в структуре которого не наблюдается понятная навигационная система, элементы оформления и материалы разбросаны, нет формы поиска и так далее, определенно нуждается в доработке. Вообще сейчас юзабилити становится все более важным и весомым фактором.

7. Ошибочный выбор цветовой гаммы. Некрасивые сайты, перегруженные многообразием цветов и оттенков, отталкивают аудиторию, какой бы интересный контент на их страницах не содержался.

8. Заголовок не соответствует содержанию. Пользователи мировой паутины отдают предпочтение тематическим интернет ресурсам. Ассорти из тем отпугивает посетителей.

9. Капча и текст сайта трудночитаемы. Как правило, проблема заключается в некорректном выборе цвета текста и фона.

10. Тестирование только в одном браузере. Едва ли все представители целевой аудитории виртуальной площадки отдают предпочтение единому браузеру.

ТОП-13 ошибок при разработке сайта, которые лучше не допускать

Лилия Смирнова / 21.04.2020 1663

Задумались о создании своего сайта, но не знаете, каким он должен быть? Боитесь, что результат не оправдает ожидания?

Если вы придете к заказчику и скажете: «Сделай мне какой-нибудь сайт», то разработчик и сделает его в духе «Вот, я что-то сделал». В итоге клиент недоволен конечным продуктом, а разработчик — претензиями заказчика.

Мастер Йода рекомендует:  Как создать кликабельное изображение

Если вам нужен сайт для галочки — дальше можете не читать. Ну а если вы хотите получить качественный продукт и избежать ошибок при его разработке, — welcome.

Ошибки Заказчика

Вы увидели готовый сайт, и он — совсем не то, что вы хотели? А вы помните свои требования к разработчику? То, что сайт вышел не таким, как вы себе представляли, не обязательно вина исполнителя.

Хороший сайт — это сотрудничество заказчика и разработчика, поэтому, если вы не хотите разочароваться в конечном результате, дайте разработчику всю необходимую информацию.

1. Продумайте, для чего вам нужен сайт

Зачем вам нужен сайт? Чтобы утереть нос конкурентам? Или потому, что у всех есть, мол, и мне надо? Очень часто сайты заказывают потому, что сейчас это модно и престижно, а не потому, что это реально нужно. Если вы хотите, чтобы сайт стал помощником, способствующим росту и процветанию вашего бизнеса, определитесь с целями его создания: они влияют на дизайн и структуру продукта. В будущем это избавит вас от ненужной головной боли и убережет кошелек от лишних затрат на исправление ошибок.

2. Выясните, что нужно для того, чтобы сайт приносил доход

Сайт готов, а прибыли по-прежнему нет? Одна из возможных причин — не предусмотрен бюджет на дополнительные виды работ: оптимизацию ресурса под поисковые системы, обновление информации на сайте и написание оригинального контента. Оптимизация улучшит видимость сайта в поисковой выдаче, своевременное обновление информации повысит доверие пользователей, которые увидят изменения в жизни компании, а написание оригинального контента необходимо, так как материалы, взятые с других ресурсов не индексируются поисковыми системами, а, значит, их попросту могут не найти.


3. Подготовьте материалы для сайта и согласуйте дизайн

Никто, кроме вас, не знает лучше вашу продукцию и уникальное торговое предложение, которое вы подготовите для клиентов. Выделите время, соберите материалы и не забудьте согласовать дизайн. Оценивайте его не только с точки зрения «нравится — не нравится», но также с позиции его удобства для клиентов.

Ошибки разработчика

4. Неудачно выбранный электронный адрес или имя домена

Имя домена должно быть коротким и легко запоминаться, чтобы потенциальные клиенты могли вспомнить имя сайта. Попробуйте прочесть это: eda123-ff-qw-12.ru и eda.ru Очевидно, что второй вариант запомнить намного легче. Это также относится к созданию электронной почты, привязанной к вашему сайту. Чем легче, проще и понятнее будет адрес, тем больше шансов, что к вам вернутся.

5. Плохо продуманный макет

Пользователи приходят на ваш сайт, чтобы найти информацию о товарах и услугах, но если страница плохо структурирована, вряд ли потенциальному покупателю захочется на ней задержаться. Структура страницы должна быть понятной и легко читаемой — достаточно лишь пробежаться по странице глазами.

Обратите внимание. Хорошо продуманный макет — гарантия того, что ваш бизнес найдет своего потребителя. В нашем портфолио немало примеров удачных примеров, в котором учтены все пожелания заказчика и разработан простой и понятный интерфейс, стимулирующий к покупке.

6. Неудобная навигация по сайту

Посетители вашего ресурса не должны ломать голову в поисках необходимой информации. Помните о правиле трех кликов: пользователь должен найти любую информацию не более, чем за 3 клика. О чем это говорит? Навигация вашего ресурса должна быть простой и интуитивно понятной.

7. Отсутствие адаптивной верстки

Пользователям мобильных устройств и планшетов должно быть удобно работать с вашим ресурсом. Чтобы сайт «подстраивался» под устройство, с которого его смотрят, нужна адаптивная верстка, изменяющая дизайн сайта в зависимости размеров экрана.

8. Недостаточная скорость загрузки страниц

Хотите, чтобы ваш сайт загружался быстрее сайтов конкурентов? В таком случае, ему нужна оптимизация скорости загрузки его страниц под требования сервиса Google PageSpeed Insights. Хорошая скорость загрузки позволит вашему сайту занимать хорошие позиции в поисковой выдаче.

Что еще нужно учесть

9. Количество рекламы сторонних ресурсов

Наличие рекламы сторонних ресурсов на вашем сайте предусматривается специальным программным кодом. Если ее будет слишком много, это повлияет на индексацию и другие параметры, по которым поисковая система будет оценивать ваш ресурс.

10. Главная страница

Это лицо всего сайта. Поэтому оно должно быть таким, чтобы пользователю хотелось здесь задержаться. Не перегружайте главную информацией — для этого есть другие разделы. Вообще, старайтесь размещать всю информацию на сайте таким образом, чтобы оставалось немного свободного пространства, — это улучшит общее восприятие контента и привлечет внимание к призывам к действию.

11. Оригинальные изображения

Уникальные тексты — это далеко не единственное требование к контенту на сайте. Изображения также должны быть оригинальными, поэтому не стоит использовать картинки с чужих ресурсов.

12. Сложные формы регистрации и отсутствие призыва к действию

Предусмотрите на сайте кнопки, побуждающие совершить действие: купить, заказать, и т.д. Если вы хотите, чтобы пользователи подписались на вашу рассылку, регистрация на ресурсе должна быть легкой и не содержать множества ненужных полей, которые будут только раздражать подписчиков.

13. Поиск

Упростите жизнь вашим пользователям — сделайте кнопку поиска, чтобы они могли самостоятельно находить необходимую информацию.

Подумайте, какие задачи должен реализовывать ваш проект, делайте сайт не для себя, а для потенциальных клиентов и позаботьтесь, чтобы он был простым, понятным и содержал оригинальный контент. Выбирайте опытную студию, знающие все последние тренды в разработке сайтов — и желаемый результат не заставит себя ждать.

При внимательном и правильном подходе можно создать качественный сайт и избежать всех возможных ошибок в его разработке.

Технические ошибки допускаемые при создании и ведении сайтов

Технические ошибки часто мешают благополучному изучению сайта посетителями и поисковыми роботами. Чтобы неприятных моментов не возникало, нужно вовремя обнаруживать и нейтрализовывать проблемные аспекты в производительности вашего веб-ресурса. К ним можно причислить такие как:

Некачественный хостинг.
В данный аспект можно включить массу параметров, ведь хостинг – это не просто пространство для хранения сайта, это также весьма значимое условие его функционирования. Хостинг нужно выбирать по многим параметрам.

Во-первых, он не должен позволять веб-мастерам хранить сайты сомнительного качества и неразрешенной тематики, иначе поисковики могут забанить их, равно как и все соседствующие с ними ресурсы (в том числе и ваш собственный).

Во-вторых, хостинг не должен перекрывать доступ поисковым системам, иначе они просто выкинут ваши страницы из выдачи.

В-третьих, не должно возникать ни малейших проблем с доступностью, иначе могут быть выявлены такие же последствия, как и в предыдущем случае.

В-четвертых, хостер должен в автоматическом режиме периодически осуществлять резервное копирование сайта, чтобы при каких-либо повреждениях можно было быстро все восстановить.

Ошибка 404.
Она появляется в том случае, если на вашем веб-проекте не был обнаружен заданный URL. Чтобы не потерять пользователя из-за этой технической ошибки на сайте, сделайте собственную страницу 404, которая будет соответствовать дизайну всех прочих. Оповестите о неправильном адресе, извинитесь и дайте ссылку на главную, чтобы юзер благополучно мог продолжить сессию.

Основные технические ошибки, допускаемые при создании сайта

Разработка сайта — это весьма сложный и длительный процесс, который практически всегда состоит из целого комплекса разных, никак не связанных друг с другом действий (выработка общей концепции и идеи, создание технического задания, отрисовка макета, верстка страниц, программирование модулей и т.д.). И вполне естественно, что на том или ином этапе работы допускаются какие-либо технические ошибки, приводящие впоследствии к проблемам в работе. Ниже мы перечислим наиболее распространенные ошибки.

1. Использование самописных систем управления сайтом (CMS). Основной недостаток самописной системы управления это бедный функционал. Так же зависемость от разработчика который эту систему Вам предоставил. Если у Вас есть стремление сделать добротный сайт лучшим вариантом для Вас будет использование камерческой системы управления, в некоторых случаях можно использовать бесплатную CMS.

2. Отсутствие кроссбраузерности. Под этим термином понимают способность страниц сайта одинаково хорошо и корректно отображаться в разных браузерах (и в разных их версиях). Кроме того, в понятие кроссбраузерности часто включают способность страниц хорошо отображаться на мониторах, обладающих различной ориентацией (альбомная, книжная) и разрешением. Если в каких-то браузерах или на каких-то устройствах сайт выглядит криво (съезжают модули, блоки, перестает работать какой-то функционал), то посетителям вряд ли это понравится.

3. Некорректный .htaccess. Этот конфигурационный файл отвечает за основные настройки веб-сервера. При помощи него можно задать параметры аутентификации и авторизации, кеша, параметры доступа к файлам во внутренних директориях сайта, параметры редиректа и т.д. Если настроить данный файл неправильно, то некоторые страницы могут оказаться недоступными (вообще или только для поисковиков), а внутренние служебные файлы – доступными (что окажется серьезной дырой в безопасности). При неправильно настроенных редиректах наверняка возникнут проблемы с индексацией.


4. Обилие JavaScript. Большое колличество скриптов зачастую замедляет загрузку страниц. Большое колличество JavaScript кода усложняет индексацию поисковыми машинами, особенно если на сайте JavaScript динамически подгружает основной контент сайта. Редко, но всёже бывает, пользователи просматривают сайты с выключенными в браузере скриптами, поэтому функционал, реализованный на JavaScript, может оказаться для них недоступным, восновном такие пользователи встречаются в корпоративном секторе. Понятно, что сделать все на чистом HTML + CSS зачастую невозможно, однако нужно стремиться уменьшать общее количество используемых скриптов.

5. Наличие незаполненных мета-тегов и атрибутов изображений. Обязательно следует заполнить такие мета-теги, как title и description (причем нужно составить уникальные теги для каждой страницы сайта). Если этого не сделать, то наверняка возникнут проблемы с индексацией. Что касается картинок, то здесь обязательным для заполнения тегом является alt (он также важен с точки зрения SEO).

6. Сложная структура и непродуманная навигация. В идеале структура сайта должна быть максимально простой и незамысловатой, а система навигации – охватывать все необходимые страницы и грамотно соединять их друг с другом. Довольно часто (особенно при создании сайта с нуля, без использования CMS) конечная структура получается очень сложной, запутанной и многоуровневой, что впоследствии отрицательно сказывается на индексации сайта и поведенческих факторах.

7. Наличие большого количества неработающих гиперссылок. Под неработающей гиперссылкой обычно подразумевают ссылку, у которой задан некорректный атрибут href (ведет на несуществующий сайт / страницу). Кроме того, нередко попадаются ссылки, у которых текстовое содержимое или title нерелевантны документу, на который они ссылаются. Все это плохо как с точки зрения юзабилити, так и с точки зрения индексации страниц сайта.

10 главных ошибок при создании сайта

В Рунете функционирует огромное число сайтов. Только доменов в зонах .RU и .РФ зарегистрировано около 5,8 млн. При такой конкуренции при создании и продвижении сайта очень важно избежать ошибок, влияющих на посещаемость и доверие потенциальных или уже существующих клиентов. В этой статье мы рассмотрим 10 основных ошибок, которые были допущены при создании сайтов пользователями одного российского конструктора сайтов. Проверьте, не присутствуют ли эти ошибки и у вас.

1. Верно ли выбрано имя домена и адрес почты?

Для каждого сайта очень важно выбрать правильное доменное имя и адрес электронной почты. Правильный домен должен быть достаточно коротким и запоминающимся: это не должен быть бесплатный домен вида site111.nethouse.ru или shashlik-943-06-13.ru, как на примере ниже. Клиент вряд ли вернется к вам на сайт, если не сможет вспомнить и правильно ввести его адрес. Такая же ситуация и с выбором почты. Например, адрес ivan171012@mail.ru вряд ли вызовет доверие у клиентов, в отличие от короткого и ясного адреса корпоративной почты на вашем домене: info@vash-domain.ru.

2. Уникальны ли тексты на сайте?

Если при заполнении сайта вы просто скопировали тексты с других ресурсов, то будьте готовы к санкциям со стороны поисковых систем. Поэтому уникальность текстов — одна из важнейших составляющих успеха вашего сайта. Тексты можно написать самостоятельно или заказать у специалистов-копирайтеров. Проверить уникальность можно с помощью специальных программ или онлайн-сервисов. Например, content-watch.ru/text. Если ваш сайт будет наполнен качественными уникальными текстами, шансы попасть в топ-10 выдачи поисковых систем значительно возрастут.

3. Удобна ли навигация по сайту?

Потенциальному клиенту должно быть понятно, как найти именно ту информацию, в поисках которой он пришел на ваш сайт. Для этого меню и разделы должны быть хорошо продуманы и структурированы, не должно быть пустых страниц или ссылок на уже несуществующие, наличие поиска по сайту также будет плюсом. Помогите клиенту найти нужную ему информацию — и среди всех предложений он выберет именно ваше.

4. Не перегрузили ли вы главную страницу?

Главная страница сайта — это его «лицо», чаще всего клиент из поиска попадает именно сюда. Поэтому очень важно, чтобы она вызывала у него желание остаться на сайте и в итоге выбрать именно ваше предложение. На главной странице должна размещаться только основная информация: что предлагает сайт, цены на основные товары и услуги, ваши контакты, отзывы. Содержание главной страницы нужно подбирать в зависимости от специализации сайта. На самом верху должна располагаться самая важная информация — мало кто будет листать до самого конца страницу, если сразу не нашел на ней необходимое.

5. Уникальны ли изображения на сайте?

Не только тексты, но и все изображения на вашем сайте должны быть уникальными и качественными. Их вы можете сделать самостоятельно или заказать у профессионалов, а также купить в фотобанке, коих существует великое множество. Например, depositphotos.com. Не стоить размещать на сайте картинки или фотографии, найденные в поисковиках, особенно если они плохого качества или на них есть копирайт другого сайта.

6. Есть на сайте раздел «О компании»?

Чтобы вызвать доверие у клиента, очень важно «представиться» ему в самом начале вашего «знакомства». Сделать это можно как раз с помощью раздела «О компании». Если вам удастся произвести хорошее первое впечатление, то шансы, что клиент из потенциального станет постоянным, увеличатся.

7. Подготовлен ли сайт для поисковых систем?

Основной источник трафика почти для любого сайта — это поисковые системы. Чтобы ваш ресурс появился в их выдаче, необходимо как минимум корректно заполнить SEO-настройки (ключевые слова, заголовок, мета-теги) для всех страниц вашего сайта. При этом не допускайте основной ошибки: не используйте в заголовках всех страниц один и тот же текст.

8. Указаны ли на сайте цены?

При выборе из нескольких предложений, потенциальный клиент наверняка выберет то, где указана стоимость товара или услуги, хотя бы ориентировочно («от 50 000 рублей» или «10-20 тыс. руб.»). Не найдя расценок, клиент скорее всего покинет ваш сайт.

9. Не забыли ли вы о разделе «Новости»?

Блок новостей на сайте — очень полезный раздел. Но важно понимать, что его нужно регулярно обновлять, добавляя актуальную информацию, или, например, новости об акциях или специальных предложениях. Ведь если клиент приходит на сайт и видит, что последняя новость — от прошлого или позапрошлого года, у него сразу появляются сомнения по поводу актуальности остальной информации на сайте и его функционировании в целом. То же самое с разделами отзывов и комментариев. Важно отвечать на них, давать обратную связь клиентам, тем самым завоевывая их доверие.

Мастер Йода рекомендует:  Jupyter Notebook — всё по этой теме для программистов

10. Нет ли на сайте ошибок или опечаток?

Отрицательное влияние на впечатление о сайте оказывает большое количество грамматических ошибок в текстах и описаниях. К сожалению, такие сайты не редкость. Опечатки также не способствуют благоприятному впечатлению о вашем сайте. Если вы не уверены в правильности написанных вами текстов, рекомендуем вам воспользоваться онлайн-сервисами по проверке корректности текстов. Например, text.ru/spelling.

В наши дни создание своего собственного сайта больше не является проблемой. Существует множество способов: можно разобраться в написании кода и создать сайт самостоятельно, можно заказать у специалиста-фрилансера или веб-студии, а можно воспользоваться самым простым способом — конструктором сайтов. Но мало просто создать сайт. Важнее и сложнее — сделать его привлекательным для клиентов, а значит и востребованным. Чтобы этого добиться, нужно как минимум избежать упомянутых выше ошибок. Работайте над своим сайтом — и тогда сайт будет работать на вас. Удачи!

​Типичные ошибки при создании сайта

Уже не раз говорилось, что если хотите создать серьезный, а главное продающий ресурс экономить не стоит. Неопытность разработчиков, сжатые сроки приводят к снижению качества и, в итоге, деньги вложены – результат равен нулю. Существуют типичные ошибки при создании сайта, мешающие площадке пробиться в топ поисковиков, стать интересной для целевой аудитории и принести прибыль своему владельцу. Но, если вы планируете создать сайт для галочки, то можно и дальше пробираться сквозь дебри технических багов, неправильной настройки мета-тегов и постить неуникальный контент. Для остальных постараемся максимально разъяснить ситуацию.

Неправильная структура

Чтобы героически не исправлять нагромождение допущенных проколов, разработка web-сайтов начинается с анализа и планирования структуры. Это первый и важный момент, когда закладывается «фундамент» всего ресурса. Он охватывает сразу несколько факторов:

  • Удобство пользования;
  • Индексацию;
  • Ранжирование поисковиками.

Продвижение сайта становится проблематичным из-за искаженной разбивки на уровни, отсутствия логических связей между папками или неверной навигации. Зачастую причиной низкой посещаемости становится дубляж одной страницы под разными URL-адресами. Пользователи обходят стороной такой сайт, а поисковики занизят рейтинги выдачи до самого минимума.

Поговорим о дизайне

Создание web-сайтов – творческий процесс, но имейте в виду и результативность будущей площадки. Крайне отталкивает пользователей игра со шрифтами. Даже, если заказчик настаивает на «красивых» заголовках с яркими буквами или на безумном сочетании цветовых палитр, надо помнить, что юзеру требуется качественная картинка, чтобы не уставали глаза.

Разработка дизайна веб-сайта имеет еще одну «мозоль» – громоздкие формы. В них содержится много вопросов с кучей заготовленных ответов. Надо оставить только смысловые поля, где ввод данных занимает от силы пару минут. Желательно, чтобы курсор устанавливался автоматически, гибко поддерживал формат телефонных номеров, банковских карт и так далее. Очень удобно, когда система самостоятельно убирает ненужные пробелы и лишние скобки в цифровых значениях.

Чрезмерный креатив сразу в сторону! Как показала практика, не уживаются на одной странице flash-анимация, всплывающие окна и мигающие кнопки. Особенно изобилие использования flash приводит к провалу в юзабилити. Большинство людей предпочитают спокойную и предсказуемую навигацию.

Выбираем домен правильно

Многие владельцы интернет-проектов не задумываются насколько основным являет этот «набор букв», и не тратят время на такие «мелочи». Но это один из наиболее мощных инструментов в сфере маркетинга. Название прописывайте понятным, логичным языком, символизирующим фирму, продвигаемый товар или услугу. Очень сложные названия, содержащие специфические термины, не запоминаются аудиторией. Создание интернет-сайта начинается именно с этого момента.

Если доменная зона была изначально подобрана неправильно, то обязательно возникнут неурядицы с дальнейшим продвижением проекта. Опытные профессионалы уже давно «съели собаку» на этом, а вот новичкам придется проявить внимательность и смекалку.


Как «видит» веб-сайт браузер?

Создание веб-сайта предполагает, что учитываются все нюансы до мелочей. Вот, например, отображение площадки в браузере. Если оно окажется искаженным, то пользователь закроет вкладку, а вы получите итогом высокий процент отказа. Многие занимаются версткой для одного-двух популярных браузеров, а затем героически исправляют баги. Ведь существует масса людей, юзающих даже невостребованные программы.

Определение ЦА

Разработка веб-сайтов должна начинаться с вопроса: «Для кого мы это делаем?». Вы должны четко понимать, кто является потенциальным клиентом. Из этого уже выливаются различные варианты дизайна, оформления и подбора контента. Например, если товар – тротуарная плитка, то сомнительно выглядит страница, выполненная в пастельных тонах и пестрящая многочисленными рисунками не по теме. Портал должен выглядеть надежно и внушать доверие будущим покупателям или потраченный бюджет канет в Лету.

Не стоит каждый раз «уговаривать» человека приобрести что-то у вас. Главная задача – выгодно представить товарную позицию с помощью детальных фото, статей и цепляющих заголовков.

Обсуждаем все заранее

Создание веб-сайта не только заключается в профессиональном шаблоне без багов, верно подобранном дизайне, а и в стратегии продвижения. Необходима консультация СЕО-специалиста. В его обязанность входит проанализировать интернет-проект, будь то визитка, лендинг или онлайн-магазин. Необходимо оценить конкурентов, подобрать ключевые слова и многое другое.

На практике бывает, что создается небольшая «визитка» максимум на 5 страниц, подбирается самая простая верстка, чтобы добавить все основное и ничего сверх нормы. А затем владелец принимает решение, что ему требуется масштабировать портал, превратив его в полноценный корпоративный веб-ресурс. Тогда у программиста начинается головная боль: доработка каталога, внесения коррективов в подструктуры, замена движка. Уже на начальных этапах следует все обсудить, чтобы не возникало сюрпризов.

Что такое адаптивная верстка?

Сейчас большинство юзеров просматривают новости, совершают покупки с помощью своих смартфонов и планшетов. Им важно, чтобы открываемая страница полностью соответствовала разрешению экрана. Не хочется постоянно «играться» с размерами, то увеличивать, то уменьшать шрифт и пытаться попасть по кнопке перехода. Обязательно нужен адаптивный web-дизайн или хотя бы мобильная версия, чтобы не только не снизить имидж компании, а и удержать лидирующие позиции в поисковой выдаче.

Уже в этом году Google запланировал ввести новую индексацию – mobile-first. А это значит, что ранжирование напрямую зависит от того, как площадка взаимодействует с мобильными гаджетами. В противном случае вы рискуете потерять около 60% общего трафика.

Так ли ценен качественный контент?

Если вам кажется, что пользователи обращают внимание на наполнение страниц, то вы на верном пути. Функционал, конечно же, играет первостепенную роль, но и ту информацию, которую вы стараетесь донести до ЦА, не стоит скидывать со счетов. Если существуют видимые проблемы с контентом, то все усилия могут пойти прахом. На что стоит ориентироваться:

  • Некрасивый «внешний вид». То есть текст идет сплошным длинным полотном без заголовков, разбивок на абзацы и удобных перечней. Такое творение просто не читают, даже если информация очень полезная;
  • Копипасты или отсутствие уникальности. Этот фактор серьезно «бьет» по SEO-продвижению;
  • Неактуальный и откровенно устаревший материал;
  • Изобилие ошибок;
  • Неструктурированный контент, не соответствующий тематике.

Итог, контент должен быть тщательно подобран.

Медленная загрузка

Люди не желают ждать, пока web-площадка наконец-то загрузится. Чаще всего задержка происходит из-за чересчур объемных изображений. Для брендов важно выгодно представить свой продукт в различных ракурсах, но это и отпугивает посетителей. Для этого нужно адаптировать фото, а более детализированные копии загружать в другой вкладке после клика по ним.

Расстановка тегов

Робот-поисковик находит веб-ресурсы по тематическим тегам, иначе он не сможет понять, что здесь презентуют. Н-теги станут полезны вашим посетителям, ведь их функция – выделение подзаголовков для комфортного чтения. Ключевики станут финишной прямой к успешному выходу в топ. Поэтому прописать их будет не то что не лишним, а обязательным.

Технические баги

Иногда, уже после полноценного запуска обнаруживаются погрешности в работе. Ведь стоит исходить из того, что создание сайтов – это очень трудоемкое дело и всех шагов просчитать невозможно. Вот перечень, «популярных» проблем, угрожающих успешной индексации:

  • Дубликаты;
  • Отсутствие настройки ссылок;
  • Некорректные «зеркала»;
  • Ошибка 404 на веб-странице;
  • Баги с кодировками сервера.

Такие проколы устраняют в сжатые сроки, а лучше не допускать их вовсе и все тщательно проверять перед стартом.

Есть еще один список трудностей:

  • Нет внутренней перелинковки;
  • Отсутствуют призывы к действию или они очень слабые;
  • Неудобная форма обратной связи.

Все это делает порталы, предлагающие услуги и продукцию непривлекательными для покупателей. Они закрывают вкладку и переходят на другую, более соответствующую их ожиданиям площадку.

Пару слов об интернет-магазинах

Планируя действительно продающий бизнес-проект необходимо тщательно прорабатывать каждый критерий. Ведь создавать сайт, отвечающий всем техническим нормам – это одно, а вот заставить его продать – совсем другое дело. Тут необходим глубокий анализ инструментов СЕО, стратегии, воздействующие на потребителя, отлично отточенное юзабилити и так далее.

Если вы продаете один-два продукта, то велика вероятность, что не придется заморачиваться с функцией поиска, а если наименований более сотни, то клиенты должны быстро найти нужную единицу. Поисковые поля обязаны иметь конкретные параметры:

  • Бренд;
  • Цвет;
  • Габариты;
  • Дополнительные характеристики.

Это позволит разобраться в каталоге и не тратить драгоценное время на кучу избыточных переходов.

Что главное для покупателей? Стоимость товарной единицы – данный пункт обязан всегда заполняться. Если вместо конкретных данных стоит строка «по запросу», то человек поищет аналогичное предложение у конкурента, где все проще и понятнее. Чтобы подтолкнуть кого-то что-то купить, надо верно продумать и заполнить карточку товара. Описание сделайте логичным, четким и по существу без воды.

7 ошибок, которые пора перестать совершать при создании сайтов

Мы можем получить вкусный ужин, если просто откроем дома холодильник и на скорую руку приготовим хорошо знакомое блюдо, не требующее сложных ингредиентов. Но мы не получим эффективно работающий сайт, не продумав заранее его структуру и наполнение, включая взаимосвязь всех «ингредиентов», делающих ресурс функциональным. Если на выходе нужен не полуфабрикат, а «готовый к употреблению» полноценный продукт, предлагаем убедиться, что для этого предприняты все шаги. Приводимые ниже ошибки типичны, но мы продолжаем с ними сталкиваться из года в год, когда приступаем к работе над продвижением очередного сайта.

Ошибка 1.

Одна из популярных и довольно критичных ошибок при создании сайта – когда разработчик забывает о необходимости размещать закрывающий индексацию файл robots.txt, а клиент не придает этому большого значения.


Чем это грозит

Пренебрежение таким простым действием грозит попаданием всего сайта в индексную базу поисковых систем, получением полного дубликата ресурса, потерей уникальности контента и тратой времени на удаление созданной копии.

Решение

Всегда закрывайте сайт от индексации до момента финального релиза. Также одним из решений является закрытый парольной доступ для клиента.

Пример закрывающего файла robots.txt:

Ошибка 2.

Ситуация с перегрузкой современных сайтов чатами, формами «мы вам перезвоним», «вы нашли то, что искали?» и прочими всплывающими элементами (нередко сопровождаемыми звуком). Эти окна открываются уже секунд через 10 нахождения пользователя на сайте, хотя за столь короткое время сложно сориентироваться на ресурсе и получить всю необходимую информацию.

Чем это грозит

Такое излишнее «любопытство» раздражает пользователей и повышает показатель отказов.

Решение

Если вы хотите довести дело до конверсии, не будьте чрезмерно навязчивы. Настраивайте данные формы грамотно, следите за показателями отказов, старайтесь не перегружать посетителя лишними действиями. Если контактные данные на сайте присутствуют, заинтересованный посетитель обязательно сам найдет их и воспользуется удобным ему способом связи.

Ошибка 3.

Использование SSL сертификатов, не подписанных доверенными серверами.

Чем это грозит

Не многие пользователи рискнут переходить на сайт, когда в браузере всплывает сообщение «сертификат безопасности сайта не является доверенным»/«ваше подключение не защищено».

При использовании самоподписанного сертификата браузер не сможет проверить, действительно он принадлежит вам или нет. Его преимущество – только в шифровании соединения. Но к такому ресурсу у пользователей нет доверия, а браузеры по умолчанию отказываются работать с такими сайтами. Этот способ подходит для внутренних сервисов компании, когда можно пренебречь удобством в пользу скорости решения.

Решение

Используйте подписанные сертификаты HTTPS, не пугайте ваших посетителей информацией о том, что сайт не является безопасным. Если вы решились на SSL, то используйте сертификаты из доверенных источников – тем более, что для простых сайтов это вопрос нескольких тысяч рублей.

Ошибка 4.

Структура сайта не связана с услугами компании. Пример: для сайта салона красоты целесообразно создавать разделы не только с перечнем услуг (например, «Стрижки»), но и подразделами процедур в каждом из них:

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp Стрижки на короткие волосы

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp Стрижки на средние волосы

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp Стрижки на длинные волосы

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp Мужские стрижки

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp Детские стрижки

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp Укладки на короткие волосы

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp Укладки на средние волосы

&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp Укладки на длинные волосы

Вместо этого мы часто сталкиваемся с сайтами, структура которых не соответствует их специфике.

Чем это грозит

Некорректная структура сайта приводит к созданию в процессе продвижения новых разделов, которые могут быть не предусмотрены дизайном и логикой меню. В результате приходится ломать то, что старательно вымеряли дизайнеры и внедряли программисты. Такие доработки связаны с потерей денег и времени (от нескольких месяцев до полугода) для клиента из-за постоянных технических доработок.

Решение

При создании структуры сайта мыслите масштабно, учитывайте все – даже планируемые в перспективе – услуги компании, и создавайте посадочные страницы под каждую из них. Либо подключайте SEO-специалиста, который продумает весь функционал и наполнение на этапе разработки.

Ошибка 5.

Частая проблема при продвижении сайтов связана с размещением информации на страницах. Клиенты не хотят размещать SEO-тексты на видном месте, готовы их убирать в прокрутку – делать что угодно, лишь бы текст на странице отсутствовал. Возникает конфликт интересов и долгие споры владельца сайта с оптимизатором.

Чем это грозит

Отсутствие текстовых блоков приводит к потере привлекательности страницы для пользователя и низким результатам от SEO-продвижения.

Решение

Чтобы избежать подобного, старайтесь при разработке сайта продумывать места под размещение текста, закладывая этот функционал изначально, даже если в настоящий момент планируете размещение только графических и интерактивных элементов. Клиентам мы советуем при подписании договора не добавлять в работу слова, которые они не готовы размещать на страницах своего сайта, если для текстов не предусмотрено достаточно места.

Оптимизатору при работе тоже зачастую проще удалить часть продвигаемых слов, чем пытаться переубедить программистов со стороны клиента переделать шаблоны страниц или глобально весь сайт. Всегда можно найти компромисс.


Ошибка 6.

Активное использование собирателей информации о посетителях, сервисов захвата персональных данных пользователей соцсетей и кликджекинга, который способен понизить домен в выдаче.

Чем это грозит

Мастер Йода рекомендует:  Amazon может выйти на рынок онлайн-ТВ

Обманывая пользователей с помощью кликджекинга, мошенники часто пытаются накручивать лайки и подписки в социальных сетях. Хуже того – подобный механизм, если его работа не блокирована средствами браузера или веб-сайта, применяется для получения из социальных сетей конфиденциальных персональных данных с последующим их использованием во вред пользователю. Яндекс не позволит прибегать к таким нечестным инструментам без последствий, а расплата будет слишком суровой – бан на 2-3 месяца.

Решение

Если вы используете вышеуказанные сервисы, ради эффективного продвижения сайта советуем полностью от них отказаться, а если планируете использовать – пересмотреть свое решение. Насколько быстро Яндекс «вычислит» такие уловки – вопрос времени. Следует иметь в виду, что все скрипты давно известны поиску, и, если санкции еще не приняты, возможно, система собирает информацию.

Ошибка 7.

Неправильно настроенные редиректы.

Чем это грозит

При использовании HTTP/1.1 302 Found поисковый робот не индексирует страницу перенаправления, поэтому в кэше поиска может месяцами оставаться старая версия страницы.

Решение

Если вам необходимо перенаправить пользователя на другой раздел или домен, используйте только HTTP/1.1 301 Moved Permanently. Старайтесь не злоупотреблять редиректами, не использовать двойные редиректы или HTTP/1.1 302 Found.

9 ошибок при разработке сайта, которые мешают продвижению

На тему статьи натолкнули несколько Skype-консультаций, во время которых между нашей компанией, клиентом и программистами обсуждались схожие ошибки, допущенные при разработке. Ситуация везде примерно одинаковая – планируется запуск нового сайта. Он уже на 80% сделан. Решили подключать SEO-специалистов, и тут оказывается, что нужно многое переделывать. Ситуация, конечно, лучше, чем когда сайт сдан и править все нужно уже на рабочем проекте «по живому», но все равно такие ошибки выливаются в трату времени и средств заказчика.

В большинстве случаев ключевые моменты при таком подходе упускаются, а при обсуждении звучат фразы:

– «Мы можем реализовать требование оптимизатора, но это будет стоить, как половина сайта»,

– «Расставьте приоритеты, без чего можно обойтись» и т. п.

Сегодня хочу рассказать о наиболее типичных ошибках при разработке сайтов, с которыми мы сталкиваемся в последнее время, и чем они грозят вашему сайту.

1. Структура сайта спланирована без учета семантического ядра

Если поисковый трафик будет для вас основным, базовый сбор семантики нужно выполнить с самого начала. На этом этапе вам не нужно детально прорабатывать все товарные карточки, подбирать все запросы под посадочные страницы, подкатегории, уточняющие страницы (теги). Цель сбора семантики на этом этапе – получить структуру сайта, которая затем может расширяться, но не будет уже меняться кардинально. Это позволит определиться с основными типами посадочных страниц, тем, как они будут участвовать в структуре и навигации по сайту.

Чем грозит:

Если не сделать этого, при старте продвижения может оказаться, что нужно менять меню и структуру сайта, искать, куда поставить блок внутренних ссылок. Все эти моменты не только время- и трудозатратные, но и негативно отражаются на удобстве и дизайне сайта.

Как избежать:

  • Проведите базовый сбор семантики, который позволит сразу скорректировать структуру сайта.
  • Оцените размер навигационных блоков, решите, нужны ли дополнительные страницы, и как лучше вписать ссылки на них в дизайн.

Это позволит готовить ТЗ с учетом семантического ядра и избежать последующих «допиливаний».

2. Нет возможности оптимизировать все типы посадочных страниц

Такая ситуация может возникнуть, например, при реализации навигации через фильтры. Спору нет, это удобный, полезный и нужный функционал. Но с его использованием без доработок могут возникнуть сложности.

Оптимизатору нужна постоянная посадочная страница под запрос. На этой странице должна быть возможность работать с разными областями: заголовки, метаданные, текстовый блок, название страницы (URL), нередко задействуются и другие области страницы.

Посадочные страницы, в отличие от других, генерируемых фильтром, должны быть доступны к индексации. Уже неоднократно сталкивались с ситуацией, когда эти требования не были предусмотрены.

Чем грозит:

Для продвижения потребуются доработки, чтобы «выпиливать» из фильтров нужные страницы. Задача не из простых, и стоить такая ошибка на старте будет недешево.

Как избежать:

  • В ТЗ укажите все типы посадочных страниц, которые вы планируете использовать.
  • Подготовьте список полей, которые должны быть доступны для редактирования.

Определить типы посадочных страниц SEO-специалист может после базового сбора семантики.

3. Посадочные страницы «вырваны» из структуры и навигации по сайту

Другая разновидность проблемы с использованием навигации через фильтры – когда посадочные страницы созданы, но не участвуют в основной навигации сайта. Пользователь в этом случае может попасть на продвигаемую страницу через органический поиск. Но далее, работая с сайтом, он использует только страницы сортировки или фильтров, через которые на посадочные страницы не попадает.

Чем грозит:

Пользователь, находясь на сайте, не попадает или попадает реже на продвигаемые страницы. Ухудшаются поведенческие факторы, страдает перелинковка. Все это мешает продвижению основных посадочных страниц.

Как избежать:


Пользователь, работая с сайтом, должен переходить на посадочные страницы, если они созданы под критерии, выбранные им в системе фильтров. Например, если вы продвигаете запрос «телевизор самсунг 40 дюймов», и под него создана страница, то указав в системе фильтров критерии поиска «samsung» и «40 дюймов», пользователь должен попадать на продвигаемую страницу. Также на продвигаемые страницы должны вести внутренние ссылки.

Как именно этого достичь – нужно смотреть в каждом случае отдельно. Поэтому, если такая проблема может возникнуть, консультация с оптимизатором обязательна.

4. Служебные страницы доступны для индексации

Сортировка товаров, фильтры могут генерировать тысячи бесполезных мусорных страниц. Разработчики часто просто закрывают такие страницы в robots.txt, не особо анализируя, все ли ненужные страницы закрыты. Сам по себе такой способ неоптимальный. Google расценивает директивы как рекомендации, и может их не учитывать, включая в индекс страницы.

Чем грозит:

Большое количество мусорных страниц в индексе грозит плохой индексацией продвигаемых страниц, наличием на сайте дублей. Это может ухудшать общую оценку качества сайта.

Как избежать:

Оптимальный вариант – сделать так, чтобы движок не генерировал сессионных переменных.

Помочь может также:
— использование канонических адресов;
— закрытие ненужных страниц в robots.txt;
— использование метатега noindex.

В зависимости от особенностей CMS, могут быть различные нюансы, которые нужно учесть при подготовке ТЗ.

5. Ошибки при формировании URL страницы

Использование ЧПУ (человеку понятных URL), продуманная структура, небольшая вложенность страниц – плюсы к удобству сайта и его продвижению. Ошибки тут обычно не критичны и не ставят крест на продвижении. Поэтому иногда разработчики не уделяют этим моментам внимания. В структуру URL нередко закладываются бесполезные промежуточные подразделы. Например, « shop/catalog /тип-товара».

Первые два раздела можно объединить или даже отказаться от общей страницы каталога, если она не нужна пользователям.

Чем грозит:

Может ухудшаться индексация сайта. SEO-специалист лишается возможности оптимизировать URL, используя ЧПУ.

Как избежать:

После базового сбора семантики уже можно определиться со структурой сайта и указать ее в ТЗ. Также в ТЗ нужно включить требования по реализации ЧПУ.

6. Отсутствие или некорректная настройка автозаполнения заголовков и метаданных

Для больших проектов ручная проработка всех метаданных очень трудозатратна, да и не всегда возможна. Поэтому необходимо предусмотреть автоматическое заполнение заголовков и метаданных, которые будут отвечать требованиям ПС.

Чем грозит:

— дублирование заголовков и метаданных в рамках сайта;
— большое число малоинформативных или нерелевантных заголовков.

Все это может влиять на ухудшение оценки качества сайта поисковыми алгоритмами, привести к потере трафика по НЧ-запросам.

Как избежать:

Нужно не просто предусмотреть создание уникальных данных для каждой страницы, но и создать возможность задавать свои шаблоны для разных типов страниц, товаров. Это позволит более гибко настраивать шаблоны и подстраивать их под продвигаемые запросы.
Инструкции по настройке автозаполнения метаданных и заголовков нужно также включить в ТЗ на разработку сайта.

7. Не все нужные элементы есть на странице

Мнения юзабилиста и оптимизатора о том, что должно быть на разных типах страниц, не всегда на 100% совпадают. Это приводит к тому, что уже после создания проекта его нужно дорабатывать.

Чем грозит:

— лишние затраты на изменения сайта;
— доработки не всегда гармонично вписываются в дизайн сайта.

Как избежать:

Попросить оптимизатора оценить макеты до их отрисовки и внедрения. Если есть спорные моменты, решить их еще на этом этапе.

8. Одна и та же подкатегория или товар доступны по разным адресам

Например, на сайте есть возможность выбрать товары по типу (холодильники, телевизоры, пылесосы) и по бренду (Samsung, Toshibа, LG). В итоге один и тот же набор товаров может быть доступен по двум адресам. Пример:

Чем грозит:

На сайте образуются дубли, которые могут мешать продвижению и ухудшать индексацию проекта.

Как избежать:

Выбрать приоритетный критерий (например, тип товара или бренд) и настроить переадресацию. Пользователю не принципиально, ищет он «самсунг телевизор» или «телевизор самсунг», и на такое изменение в URL он даже вряд ли обратит внимание. А сайт избавится от лишних страниц-дублей.

Возможные «вилки», когда один и тот же контент может быть доступен по разным адресам, нужно предусмотреть при разработке. В ТЗ укажите, в каких случаях и куда должна быть настроена переадресация.

9. Не учтены базовые технические требования

В большинстве CMS предусмотрены основные SEO-настройки. Опытные разработчики уже знакомы с требованиями поисковых систем и ошибок допускают гораздо меньше. Например, классику жанра, когда сайт не индексируется, потому что его забыли открыть в robots.txt, мы не встречали уже более года. Тем не менее, мелкие огрехи встречаются регулярно.

Чем грозит:


В зависимости от типа ошибок, проблемы могут быть различные. Это попадание в индекс дублей или ненужных страниц, проблемы с индексацией, скоростью загрузки и т. д.

Обычно для исправления не требуются серьезные доработки, но, тем не менее, это снова время и средства, которые можно было не тратить.

Как избежать:

Рекомендуем включать в ТЗ базовые SEO-требования. Сделать это вы можете самостоятельно, ориентируясь на наш чек-лист, или попросить сделать это SEO-специалиста.

Вывод из перечисленных выше проблем очевиден: привлекать SEO-специалиста лучше еще на стадии разработки макетов. Это позволит избежать ошибок и траты ресурсов на их устранение.

Специализируюсь на продвижении коммерческих сайтов. Разрабатываю стратегии для интернет-магазинов и агрегаторов. Умею выжимать максимум трафика в любой тематике.

Руковожу SEO-процессами внутренних проектов SiteClinic. Обучаю молодых специалистов команды.

Любимая цитата: Хорошо смеётся тот, кто смеётся из ТОПа

Оцените мою статью:

(8 оценок, среднее: 4,75 из 5)

5 типичных ошибок при создании сайта

Хотите чтобы ваш основной ресурс конвертировал с самого рождения? Прекрасно, этот пост именно для вас. Начнем с самых распространенных ошибок, которых вы, скорее всего, захотите избежать.

Раздражающая навигация

Посетители испытывают раздражение, когда заходят на сайт и не знают, где и как найти нужную им информацию. Такое происходит, если ссылки расположены так, что их трудно найти, а кнопки не видны при первом взгляде на веб-страницу или расположены не там, где их ожидают увидеть.

Все должно быть логично и просто, чтобы пользователь мог интуитивно ориентироваться. Так что запомните эти три составляющие — логика, интуиция и здравый смысл, этого достаточно, чтобы уменьшить коэффициент отказов.

Верхний и нижний колонтитулы (хедер и футер) и навигационная панель должны повторяться без изменения на каждой странице. Убедитесь, что ваши посетители легко могут получить доступ ко всем страницам, не сталкиваясь с пресловутой ошибкой 404.

Не разбрасывайте кнопки по всей странице. Сохраняйте четкую и ясную навигацию.

Беспорядок на домашней странице

Домашняя страница — скорее всего первое, что видят люди, поэтому используйте эту единственную возможность, чтобы создать нужное впечатление и заинтересовать их в дальнейшем диалоге. Если внешний вид вашей домашней страницы своей крикливой роскошью напоминает журнал для тинейджеров из 80-ых годов прошлого века, то даже и не надейтесь получить хоть какую-нибудь конверсию.

Есть такая поговорка, «Краткость — сестра таланта», и именно таковы реалии сегодняшнего дня — вы должны дать максимум смыслового содержания при минимуме объема текстового контента.

Логика использования контента проста: сложный продукт или услуга — текста много, если продукт простой — писать лишнее не нужно; поверьте, все это пользователи уже неоднократно читали у ваших конкурентов.

Слишком много информации — будьте осторожны!

Нет призыва к действию (CTA)

Призыв к действию (call to action) — это не только способ диалога с вашими потенциальными клиентами, но и мотивация к действию или конвертации в виде кнопок, ссылок и текста.

Кнопки CTA зависят от целей сайта, его назначения. Что вы хотите —чтобы люди покупали/скачивали/регистрировались/подписывались/просматривали или делали что-либо другое на вашей странице?

Просто удивительно, как владельцы бизнеса этого не понимают — человек переходит по внешней ссылке, будь то органическая выдача поисковика или контекстная реклама, и хочет установить с вами контакт, т. е. принести вам реальный доход, а вместо этого вы делаете все возможное, чтобы спрятать номер телефона и лид-форму на странице контактов.

Немного юмора и остроумия — это, как правило, хорошая вещь в онлайн-маркетинге, но ваш призыв к действию должен быть простым и понятным, насколько это возможно.

Помните, что главная цель ресурса заключается в том, чтобы мотивировать входящий трафик действовать в нужном вам направлении, а именно — генерировать вам лиды!

Вот как это делается! Призыв к действию способствует конверсии.

Устаревший контент

Не производите на посетителей впечатления, что вы создали сайт и забросили его, покажите миру, что вы открыты для бизнеса и активны! Клиенты хотят быть уверены в том, что если связаться с вами через веб-ресурс, то вы действительно отреагируете на сообщение и мгновенно уделите им внимание.

Основной ресурс нуждается в новом контенте, социальных аккаунтах и корпоративном блоге — это нужно и для SEO и для генерации новых лидов.

Последние новости аж 2011 года?

Жизнь без ошибок

Постарайтесь не совершать орфографические ошибки, избегайте опечаток, не давайте неверных ссылок и не упускайте из поля зрения ни малейшей мелочи. Пригласите еще как минимум одну «пару свежих глаз», чтобы отшлифовать тексты.

Это не только вопрос поиска опечаток/ошибок. У наблюдателя, незнакомого с вашей страницей, будет «незамыленный взгляд», и он может сделать ценные предложения. Попросите ваших друзей о помощи, пусть они будут полезны вам. 😉

Или же найдите на фрилансе толкового копирайтера и работайте с ним на постоянной основе.

Опечатки. Еще раз напоминаем — попросите еще кого-нибудь посмотреть на вашу страницу перед публикацией!

Вместо заключения

В практике интернет-маркетинга простота — это всегда приоритет! Корпоративные сайты, как и целевые страницы, существуют лишь для одной цели — конвертировать входящий поток трафика в лиды для отдела продаж.

Любую теорию, касающуюся дизайна или контента, подтверждайте сплит-тестированием, а весь платный трафик отслеживайте с помощью UTM.

Добавить комментарий