5 ошибок в SEO с точки зрения Google


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Как влюбить в себя Google или памятка блогеру по оптимизации сайта под поисковую систему

Привет, друзья! Наблюдая за статистикой моего блога, я уже давно заметила, что в Яндексе его позиции в разы выше, чем в поисковой системе Google. Если статьи, по которым трафик идет на сайт, в Яндексе находятся в ТОП-10, то в Google они уходят далеко за 100…

Чтобы как-то повлиять на ситуацию, я решила изучить рекомендации Гугл по оптимизации сайтов. А вообще это нужно делать с момента запуска веб-площадки. Если вы не в курсе, то у поисковых систем есть официальное руководство по оптимизации ресурсов. И в большинстве случаев не нужно «городить огород»: необходимо лишь изучить официальные документы.

Если вас интересует оптимизация сайта гугл, то вы открыли нужную статью. Есть еще один важный момент, который нужно уяснить всем блогерам. Зачастую мы воспринимаем требования поисковых систем к сайтам с точки зрения «строго родителя», который запрещает разные вещи и всячески ограничивает свободу блогеров.

Но строгий родитель в большинстве своем действует из благих побуждений к своему ребенку. Так и требования поисковых систем – это лишь возможность помочь блогерам более качественно вести свои ресурсы, чтобы удовлетворять запросы, как пользователей, так и поисковых роботов.

Внешняя оптимизация сайта под поисковую систему гугл начинается с соблюдения технических требований.

Основные технические моменты настройки сайтов

Google выделяет 4 пункта, соблюдение которых положительно скажется на продвижении вашего сайта в поисковике.

Вообще, это обязательное условие, и его необходимо соблюдать каждому блогеру. Суть в том, что после создания сайта необходимо подтвердить на него права через поисковик. Это касается не только Google: новая площадка должна быть добавлена во все поисковые системы, в том числе Яндекс и mail.ru. Как это сделать – на моем блоге уже выходила подробная статья с пошаговой инструкцией.

  1. Настройка файла robots.txt

Оптимизация сайта невозможна без правильной настройки файла robots.txt. Этот файл необходим, чтобы указать роботам, какую информацию можно индексировать на вашем сайте, а какую – нет.

Необходимо открыть доступ роботу Googlebot к JavaScript, CSS, графическим файлам.

Учитывайте, что запрещённые к индексации страницы через robots.txt, могут отображаться в поисковой выдаче. В этом случае, чтобы полностью заблокировать URL, используйте атрибут noindex.

По-другому разметку страниц на сайте, особенно это актуально для блогов на движке wordpress, называют версткой.

Сразу хочу отметить, что бесплатные шаблоны для блогов на вордпресс не содержат микроразметку страниц. Чтобы сделать верстку, необходимо пригласить вебмастера.

В качестве альтернативы могу порекомендовать платные шаблоны магазина wpshop.ru со встроенной микроразметкой страниц по умолчанию.

  1. Установка защищенного протокола на сайт https

Это обязательное условие было введено Google в конце 2020 года. HTTPS – это защищенный протокол, который призван кодировать личные данные пользователей сайтов.

Существуют как платные, так и бесплатные виды SSL-сертификатов. Для простых блогов достаточно установить защищенный протокол типа letsencrypt. Уверена, что ваш хостинг предоставляет функцию установки бесплатного SSL-сертификата. Выпуск платных сертификатов можно заказать отдельно или купить также через хостинг.

Требования гугл к оформлению сайта и статей

И если с решением технических вопросов на сайте вам может помочь вебмастер, то с оформлением площадки и статей вы справитесь самостоятельно. Это не менее важная часть оптимизации ресурса для поисковой системы Google.

Правильный title

Чтобы не было путаницы, для новичков уточню, что title – это не заголовок в тексте. Заголовки, которые вы встречаете в тексте статьи, имеют тег Н.

К созданию SEO-заголовков существует несколько рекомендаций:

  • Title должен быть релевантен тематике статьи и отражать содержание страницы;
  • Делайте тайтл кратким, но в тоже время осмысленным;
  • Добавьте в SEO-заголовок ключевую фразу;
  • Каждая страница на сайте должна иметь уникальный title без дублей.
  • Прописывать тайтл, который противоречит содержанию статьи;
  • Использовать шаблоны (заголовок 1, страница 1 и т.д.);
  • Делать дубли;
  • Длинные тайтл;
  • Добавлять ненужные ключевые фразы.

Длину SEO-заголовка можно проконтролировать через плагин Yoast SEO.

Содержательный description

Внутренняя оптимизация сайта невозможно без правильного description. После title – это второй обязательный элемент, который должен быть заполнен на каждой странице вашей веб-площадки.

Согласно требованиям гугл description может состоять из нескольких предложений или даже из одного абзаца. Ограничений на размеры текста в этом блоке нет!

В данном случае я бы не рекомендовала ориентироваться на показатель плагина Yoast SEO, который ограничивает количество символов в мета-описании.

Правильный description должен отражать содержание страницы, быть информативным и интересным.

Не рекомендуется в мета-описание копировать часть статьи или добавлять только ключевые слова. Постарайтесь составить такой дискрипшн к статье, который заинтересует пользователей и обратит на себя внимание поисковиков. Но не всегда мета-описание отображается в выдаче. Поисковый алгоритм сам определяет наиболее релевантный текст для главной страницы поиска.

Оформление заголовков

Теги Н1, Н2, Н3, Н4 и т.д. как раз отвечают за вывод заголовков в статье.

Согласно требованиям поисковой системы гугл заголовки необходимы для структурирования контента.

Не рекомендуется выделять заголовками слова, которые не определяют структуру текста. Не используйте заголовки без необходимости. В этом случае ключевую мысль или фразу лучше выделить тегами strong или em.

На сегодняшний день в интернете есть мнение, что выделять в тексте статьи слова жирным или курсивом нельзя. Это считается переоптимизацией. Но как пишет сам Google, для структурирования контента такое форматирование использовать можно. Единственное, что не нужно впадать в крайности!

Заголовки в статье не должны быть слишком длинными, и не нужно ими злоупотреблять.

Выстраивание иерархии

Самый простой вариант иерархии на блоге выглядит следующим образом: главная страница – рубрика – статья.

Для интернет-магазинов иерархия имеет более сложный вид, но присутствовать она должна на каждой веб-площадке. Это позволяет лучше ориентироваться на сайте как пользователям, так и поисковым роботам.

Иерархию на блогах можно реализовать через настройку «хлебных крошек» плагина Yoast SEO.

К иерархии также относится перелинковка – связывание страниц через внутренние ссылки. Google считает, что это позволяет упростить поиск информации читателям на сайте.

Не рекомендуется использовать на веб-площадках слишком сложную структуру иерархии. Графика и анимация не должны присутствовать в приоритете на сайте в качестве внутренних ссылок.

Навигация

Оптимизация сайта своими руками предполагает наличие навигации. Навигация необходима для поисковых роботов. Для блогов на движке wordpress это реализуется за счет установки специальных плагинов, которые позволяют включить файлы Sitemap XML.

Опять же вспоминаем про плагин Yoast SEO с наличием такой возможности.

Оформление страницы 404

Также поисковая система гугл предъявляет определенные требования к странице 404. 404 отвечает за ненайденную страницу на сайте. Например, владелец блога посчитал правильным удалить определенную страницу со своего ресурса. И пока эта страница присутствует в индексе поисковых систем, посетители, которые будут на нее попадать, увидят ошибку 404.

Google считает, что эта страница должна содержать ссылки на другие элементы веб-площадки: на главную страницу, на популярные разделы, на схожую по тематике удаленной статьи категорию и т.д. Такое оформление должно быть сделано для удобства пользователей.

Требования к URL страницы

По-другому URL страницы называют ее адресом. На вордпресс создание ярлыка реализуется за счет плагинов. Самые популярные из них – rus-to-lat и cyr-to-lat. Это бесплатные плагины.

Также эта функция есть в современном платном плагине, который, я считаю, должен быть установлен на каждом блоге – Clearfy Pro .

Итак, какие требования гугл предъявляет к URLстранице. Нельзя делать ярлык длинным и не понятным. Избегайте добавлять в него шаблоны и большое количество ключевых слов.

URL должен быть простым и уникальным для каждой страницы сайта.

Оптимизация контента

К внутренней оптимизации сайта, конечно же, относится работа над контентом.

Как раз это та сфера, где мы можем вносить изменения своими руками без сторонних исполнителей.

Основное требование, которое должны соблюдать владельцы сайтов – это создание интересного, качественного и полезного контента. А чтобы генерировать такой контент, необходимо учитывать требования читателей. Для этого Гугл рекомендует пользоваться его сервисом «Планировщик ключевых слов».

Готовые тексты должны быть написаны без ошибок, в том числе орфографических, пунктуационных и стилистических.

Для проверки текстов я рекомендую следующие сервисы:

  • orfogrammka.ru
  • advego.com/text/seo/
  • turgenev.ashmanov.com.

Пусть это будут легко читаемые тексты без запутанных формулировок. Не используйте изображения вместо текста, т.к. поисковые роботы не умеют распознавать текст на картинках.

Еще одно важное правило для эффективной оптимизации сайта – это постоянное обновление контента. В идеале статья на информационном блоге должна выходить 1 раз в день.

Но даже если вы публикуете 1 пост в неделю, делайте это по расписанию. Чтобы приучить поисковых роботов моментально индексировать новый материал.

Оптимизация текстов для пользователей

Полезные и легко читаемые тексты уже будут привлекать внимание пользователей ресурса. Работайте над оригинальным контентом. Важно привнести в тексты свой опыт, практику и свою точку зрения. Нет смысла заниматься рерайтом чужих статей, т.к. такой контент негативно сказывается на раскрутке сайтов.

Переоптимизация ключевыми словами запрещена. Особенно негативно гугл реагирует на сайты, где текст умышленно скрыт от пользователей, но доступен поисковым роботам.

Важность добавления ссылок

Вот это особенно важный пункт, которому вы должны уделить внимание. Потому что, я пришла к выводу, что одна из причин плохой индексации моего блога в поисковой системе Google, это отсутствие на него внешних ссылок.

Ссылки на сайте бывают внутренние и внешние.


О перелинковке речь в этой статье уже шла. Как раз за это отвечают внутренние ссылки.

Согласно трактовке Google, для правильной оптимизации статей текст ссылки должен содержать описание страницы, на которую она ведет. Нельзя использовать ссылки следующего содержание: читайте здесь, посмотрите тут, кликните сюда, и т.д. Тем более не используйте слова, не имеющие отношение к контенту, на который ведет ссылка.

Нельзя в качестве ссылок использовать предложения, а уж тем более абзацы. Ссылка должна быть короткой, состоящей из нескольких слов или небольшой фразы.

И ни в коем случае внутренние ссылки не закрывайте от индексирования!

Все требования к внешним ссылкам аналогичны требованиям к внутренним.

Вот тут у меня случился «разрыв шаблона». Ведь опытные линкбилдеры рекомендуют наращивать внешние ссылки в соотношении 80% безанкорные и 20% анкорные. Откуда взялась данная формула – не понятно. С точки зрения Google безанкорные ссылки негативно влияют на продвижение сайта.

Как закрыть ссылки от индексирования

Внешние ссылки на сайт – это положительный фактор оптимизации любого ресурса. Но внешние ссылки с ресурса также не менее важны. Когда я проходила обучение по SEO-продвижению, для меня было удивительно, что внешние ссылки с сайта на трастовые ресурсы также благоприятно сказываются на его продвижении. Единственное условие: площадки, на которые вы ссылаетесь, должны быть качественными!

В остальных случаях большое количество внешних ссылок с сайта будет ему вредить, т.к. это растрачивает его вес.

Когда без внешних ссылок не обойтись, их можно закрывать от индексирования. Самый известный способ, который на данный момент потерял свою актуальность – через атрибут nofollow.

Также внешние ссылки легко закрываются через бесплатный плагин Hide Links или скрипт urlspan.

Как правильно оптимизировать изображения

Поисковые роботы еще не научились распознавать текст на картинках. За расшифровку того, что присутствует на изображении, отвечает атрибут Alt.

Это обязательный элемент, который должен быть заполнен к каждой картинке статьи. Если посетитель просматривает сайт в режиме отключения картинок, через Alt он поймет, какое изображение здесь находится.

Данный атрибут должен быть кратким, но содержательным. Нельзя использовать шаблоны типа image1, 2, 3 и т.д.

Если картинка в статье используется, как ссылка, в этом случае необходимо продумать более тщательно текст атрибута.

Нельзя использовать много изображений со ссылками.

Адаптивность сайта под мобильные устройства

Мне кажется, это одно из главных условий успешного продвижения любого веб-ресурса. С каждым годом количество мобильного трафика только растет, и не иметь адаптивный шаблон сайта – это отказаться как минимум от 50% возможного дохода.

Оптимизация сайта под мобильные устройства может быть реализована в 2-х вариантах. Первый вариант – адаптивный шаблон. Второй вариант – мобильная версия сайтов. Насколько я знаю, первый вариант используется намного чаще. И современные площадки верстают сразу с адаптивным дизайном. Следует рассматривать это, как важный способ оптимизации сайта под поисковые системы, в том числе Google.

Внешнее продвижение

Также в руководстве по поисковой оптимизации гугл прописаны способы внешнего продвижения сайтов.

Одно из обязательных условий – это работа блога в связке с социальными сетями. Благодаря такому «сотрудничеству», можно сформировать заинтересованное сообщество, которое будет способствовать продвижению веб-ресурса.

Общение с владельцами блогов по схожей тематике не только натолкнет вас на новые идеи, но и положительно повлияет на раскрутку сайта.

Ну и без формирования внешних ссылок у вашего сайта мало шансов выйти в ТОП. При этом, как утверждает Google, покупка ссылок строго запрещена, их наращивание должно идти естественным путем.

Для меня этот вопрос оказался очень сложным! Я знаю, что на моих статьях хорошее удержание, иногда до 50 минут. Но сохранять статьи в социальных сетях или в закладках никто не хочет. А уж тем более по собственному желанию оставлять ссылку на мой блог или материал принципиально никто не будет этого делать, т.к все владельцы сайтов не хотят растрачивать вес собственных площадок!

На каждую страницу сайта должна быть сделана хотя бы одна текстовая ссылка. Это реализуется за счет внутренней перелинковки. Поэтому при публикации новой статьи не забывайте добавлять ссылки на старые материалы. А после публикации новой статьи поставьте на нее ссылки с ранее опубликованных страниц.

Аналитика через сервис Google Search Console

О том, насколько правильно и эффективно оптимизирован ресурс под поисковую систему гугл, расскажет сервис Google Search Console.

Буквально пару недель назад обновился его функционал, и приходится вновь изучать эту систему.

Пару раз в неделю я открываю Сёч консоль для добавления новой статьи в индексацию. Сейчас это реализовано через раздел Проверка URL.

Здесь вы найдете следующую информацию:

  • отчет об эффективности работы вашего сайта (график отражает его динамику);
  • Страницы с ошибками;
  • Запросы, которые находятся в ТОП поисковой выдачи гугл и приводят больше всего трафика на сайт;
  • Файл Sitemap;
  • Ошибки адаптивности под мобильные устройства;
  • Внешние и внутренние ссылки веб-площадки, и т.д.

Google Search Console – это полноценный инструмент для анализа любой веб-площадки. Вот почему так важно при создании сайта подтвердить права в гугл на собственный ресурс. В противном случае вы не сможете отслеживать изменения показателей сайта через этот инструмент.

В поисковой системе Яндекс за аналитику отвечает ЯндексВебмастер.

Вывод

Оптимизация сайта под поисковые системы подразумевает ряд мер, которые должны быть применены к вашему ресурсу. Но не стоит требования ПС расценивать как ограничение свободы блогеров. Все рекомендации поисковиков направлены на создание качественного ресурса, который способен приносить пользу читателям.

Поэтому основная задача каждого блогера – это качественный контент, и наращивание внешних ссылок.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки

5 ошибок в SEO, которых нужно избегать

Если у вас есть свой блог, то вы наверно уже давно поняли, что в основном трафик на блог идет с поисковых систем, социальных средств массовой информации и закладок. Существует огромное количество информации по этим источникам трафика. Сейчас очень много блогов, за год – полтора их стало очень много, и сейчас растут как грибы после дождя. Так вот, почти все они пишут как и откуда взять трафик на свой блог и как делать продвижение в ПС. Я хочу вам предложить делать и то и другое, что бы разнообразить поисковый трафик.

Я знаю, что многие блоггеры и вебмастера когда создавали свои блоги и сайты, сталкивались в первую очередь с концепцией SEO. С точки зрения продвижения блогов, я написал десяток статей, которые можно прочитать в рубрике «Продвижение». Так что, в случае необходимости можете освежить свою память. Я так же, когда начинал вести блог написал очень большую статью по бесплатным источникам трафика, которая сейчас очень помогает новичкам.

Проблема в том, что даже при имеющейся информации о продвижении, вебмастер и блоггер может навредить или неправильно пользоваться инструментами SEO. Я собираюсь представить список 5 SEO ошибок которые следует избегать.

Ошибка SEO №1 – Игнорирование Основных Руководящих принципов Поисковой Системы (ПС)

С моей точки зрения это – самая большая ошибка, которую мог сделать новичок который только начал изучать SEO. Search Engine Optimization – это ряд действий, предназначенных для улучшения ранжирования в поисковой системе, таким образом, самым первым делом нужно изучить рекомендации от поисковых систем. Вот рекомендации самых важных поисковых систем – Google и Yandex:

Любые дальнейшие меры по оптимизации будут успешны, если вы будете придерживаться вышеуказанных рекомендаций.

Ошибка SEO №2 – Нет Стратегии Ключевых слов

Существует одна общая и большая ошибка, оптимизаторы новички не правильно понимают концепцию использования ключевых слов. Ключевые слова это не те слова, по которым ваш сайт или блог будет найден в поисковых системах. Ключевые слова всего лишь помогут повысить ваш блог в ПС, если будет соответствующее содержание в блоге.

Я видел много веб-сайтов, у которых ключевые слова в «META» содержат самые невероятные и несвязанные слова и фразы, в большинстве случаев на главной странице.

Мастер Йода рекомендует:  Qualcomm представила собственный ИИ-движок для чипов Snapdragon

«МЕТА – тег используется в пределах заголовка страницы и предназначен для того, чтобы включить любую полезную информацию, не определенную другими HTML тегами. Такая информация может быть извлечена серверами / клиентами для использования в идентификации, индексации и создании каталогов Ваших страниц»

Разработка стратегии ключевых слов делается в плотную со структурой вашего блога. Точно так же, как начальная страница вашего блога – дает доступ к другим темам вашего блога, так же должны работать и ключевые слова подстраниц, категорий и рубрик. Сосредоточьтесь на том, чтобы подбирать ключевые слова, которые подходят и идут параллельно с фактическим содержанием, и темами вашего блога, а не ключевые слова, которые поставлены наугад.

Представлю вашему вниманию схему, на которой представлено как ключевые слова идут с начальной страницы вниз по всей структуре блога, от более общих ключевых слов, к низкочастотным ключевым словам:

Ошибка SEO №3 – Игнорирование признаков заголовков (H1, H2, H3, H4)

При написании и опубликовании постов в блоге, многие игнорируют эти признаки заголовков в тегах HTML. Вы наверно уже увидели, что я использую их в большинстве своих постов, и не только по причинам оптимизации. Эти теги так же помогают читателям лучше следовать за структурой поста.

Проводя аналогию с книгой, можно сказать, что:

  • h1 — это заголовок целой книги;
  • h2 — это заголовок части;
  • h3 — заголовок главы и т. д.

Используйте соответствующие ключевые слова внутри этих тегов. Поисковые роботы уделяют особое внимание этим направлениям и всегда продолжают читать содержание блога, основанное на информации, найденной в них. Это создает релевантность. Подробно по заголовкам я напишу в следующих постах.

Ошибка SEO №4 – Слишком много уделяете времени одному способу оптимизации

Многим вебмастерам, кто недавно начал изучать SEO поступает много информации и из-за не фильтрования поступающей информации относительно поискового продвижения, многие новички делают ошибку при заострении внимания только на оптимизации тегов meta, или H1, H2. Оптимизация – это процесс, который должен охватывать все аспекты поискового продвижения в очень тесной связи. То есть все доступные процессы по оптимизации должны идти параллельно.

После того как вы определили, какие ключевые слова использовать, убедитесь, что вы оптимизировали заголовки страниц, META, подзаголовки, основной текст, ссылки, описание изображений(ALT) и так далее.

SEO Ошибка №5 – SEO не является одноразовым процессом

Как только вы закончили оптимизировать свой блог или сайт, не думайте, что вам больше не придется возвращаться к этому делу. Проверяйте результаты время от времени, делайте новые стратеги своих ключевых слов в случае необходимости. Вы должны сделать этого только потому, что поисковые системы постоянно изменяют алгоритмы.

Ошибки при редизайне сайта, которые могут навредить SEO

Что быть в тренде, примерно раз в несколько лет необходимо проводить ревизию вашего сайта, что бы определить отвечает ли он тенденциям дизайна и юзабилити.

Редизайн сайта, будь то ваш собственный или клиентский ресурс, является неотъемлемой частью digital маркетинга сегодня. Это важно, потому что технологии, тенденции и ожидания пользователей меняются со временем, и если мы хотим оставаться конкурентоспособными, необходимо идти в ногу с этими изменениями.

Но эта важная задача, также представляет определенные риски с точки зрения SEO. Во время процесса редизайна часто, что то может пойти не так как вы планировали. Эти проблемы могут привести к тому, что поисковые системы перестанут рассматривать ваш сайт как релевантный продвигаемым запросам. В некоторых случаях ошибки могут даже приводить к санкциям.

В этой статье мы рассмотрим некоторые из распространенных ошибок веб-дизайна, которые могут разрушить SEO. Знание потенциальных рисков может помочь вам избежать ошибок, которые способны снизить поисковый трафик.

Ошибка №1 Оставить открытыми для индексации страницы и папки во время доработки

При изменении текущих страниц сайта можно пойти несколькими путями

  • Менять страницу прямо на живом домене
  • Создать копию страницы в подпапке на живом домене
  • Сделать копию на виртуальном хостинге и менять там

Единственным правильным решением в этой ситуации будет последний вариант. Так как иначе роботы поисковых систем могут проиндексировать страницу в процессе доработки и пометить ее как некачественную или склеить с копией страницы, которая открыта для индексации.

Также важно использовать чистый url адрес для страницы в процессе доработке, т.е. адрес на который не стоит ссылок с основного домена который индексируется ПС.

Ошибка №2 Изменение имен изображений на страницах, которые хорошо ранжируются

Это не будет проблемой если изображения сайта не были оптимизированы до редизайна, но если веб-страница хорошо ранжируется, изменение имени изображения на этой странице может привести к потере рейтинга в результатах поисковой выдачи. Особенно, если веб-дизайнер не знает, что делает.


Редко когда веб дизайнеры хорошо разбираются в SEO.

В рамках процесса редизайна они заменяют старые изображения новыми, более крупными и качественными, но, не имея соответствующего опыта, используют рандомные имена изображений например image1.jpg., которые снижают уровень оптимизации сайта.

Это может отнять часть поискового трафика и в целом понизить релевантность страницы.

Ошибка №3 Удаление страниц или смена адреса url без переадресации на новый адрес

Во время редизайна некоторые страницы почти наверняка больше не понадобятся. Менее опытные веб-дизайнеры часто просто удаляют их. Другие страницы могут быть перемещены и / или переименованы, что в большинстве случаев изменяет их URL. В этих случаях веб-дизайнеры часто меняют эти URL-адреса и считают, что задача завершена.

Это большая ошибка, так как эти страницы уже участвуют в результатах поиска и с большой долей вероятности имеют входящие ссылки, которые становятся битыми как только страница начинает отдавать код 404.

В некоторых случаях это может привести к резкому снижению трафика.

Правильный способ удаления страниц — перенаправить их на наиболее релевантную страницу, которая в настоящее время существует. Что касается страниц, адрес которых был изменен, важно установить редирект на новый адрес.

Для этих целей используется 301 редирект, который указывает на постоянное перемещение страницы. Для большинства хостинговых платформ это лучше всего сделать, добавив соответствующую запись в ваш файл .htaccess.

Ошибка №4 Не проверить все внутренние ссылки сайта

Независимо от метода, который вы используете для переноса сайта после изменений, вы обязательно столкнетесь с некоторыми ошибками.

Одна из самых частых: ссылки внутри контента, указывающие на неправильное место.

Пример:

Адрес страницы, на которую ведет ссылка из статьи, после переноса изменился, и ссылка становится нерабочей.

Это всего лишь один пример. Существует бесчисленное множество ссылок не только на страницы сайта, но и на основные изображения, JavaScript и файлы CSS.

К счастью, есть простое решение этой задачи. Например программа Screaming Frog или SEMrush, можно использовать для обхода каждой отдельной ссылки на сайте. Анализ должен включать в себя видимые текстовые ссылки, а также все ссылки на изображения, JavaScript и файлы CSS, которые спрятаны в HTML.

Ошибка №5 Не проверить корректность работы форм сайта

Когда перенастроенный веб-сайт перенесен на живой сервер, вам нужно сделать больше, чем быстро просмотреть несколько страниц, чтобы убедиться, что все выглядит нормально. Важно физически протестировать все, чтобы убедиться, что сайт не только выглядит правильно, но и функционирует должным образом.

Обязательно проверить нужно:

  • Контактные формы
  • Функциональность электронной коммерции
  • Возможности поиска
  • Интерактивные инструменты
  • Мультимедийные проигрыватели
  • Счетчики аналитики
  • Проверка Google Search Console / Я.Вебмастер
  • Отслеживание пикселей

Ошибка №6 Не проверить корректность работы плагинов CMS

Также важно как и скрыть от индексации сайт на период доработки, обратно открыть его для поисковых систем и сделать это правильно.

Однажды я столкнулась с тем, что вебмастер просто забыл снять флажок в Yoast SEO, который запрещал поисковым системам сканировать и индексировать сайт.

Например, если вы используете WordPress Обязательно проверьте настройки следующих плагинов:

В качестве итога: в SEO не бывает мелочей, поэтому не ленитесь составить чек лист для проверки корректности работы сайта после его редизайна!

А если все-таки ленитесь – приходите к нам, мы все сделаем за вас!

Начните с SEO-аудита вашего сайта

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

7 страшных ошибок и 7 простых решений для успешного продвижения и SEO оптимизации текстов вашего сайта

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Внутренняя оптимизация сайта является основополагающим фактором ранжирования в поисковых системах.

Что примечательно, этот аспект до сих пор не утратил своей значимости и может оказать решающее влияние на попадание или непопадание вашего коммерческого сайта в Топ Яндекса или Гугла по интересующим вас поисковым запросам. Ну, а одним из основных элементов внутреннего SEO является именно работа с текстом, ибо без него о каком-либо продвижении можно будет забыть.

Причем этот вид SEO оптимизации является по сути самым «белым» с точки зрения поисковиков, ибо они сами в своих лицензиях призывают нас (вебмастеров) всесторонне улучшать свой сайт и облегчать им задачу поиска наилучших ответов на задаваемые пользователями вопросы.

Как это сделать? Какие тексты любят поисковики? Какова в них сейчас должна быть плотность ключевых слов? Какова оптимальная длина статьи и сколько в ней должно быть заголовков? На все эти и многие другие вопросы мы попробуем с вами ответить в этой публикации и ее продолжении (не переключайтесь).

Почему такое большое значение придается контенту (текстам)?

Контент (в общем понимании это прежде всего тексты) является определяющим и превалирующим фактором в SEO продвижении. Почему? Потому что без него никакого продвижения и помыслить невозможно. Сам по себе сайт это всего лишь каркас (стеллаж для книг, в роли которых выступает контент), который не имеет никакой ценности ни для посетителей, ни для поисковых систем.

Сайт должен быть наполнен (идеями, текстами, инструментами, изображения, видеороликами) и только после этого он начинает из себя представлять что-то отличное от пустого места и появляется предмет для продвижения.

Опять же, чем грамотнее и продуманее будет ваш подход к формированию структуры контента и его содержания, тем легче будет такой сайт продвигать. Наверное, вы уже встречались с таким понятием как семантическое ядро и понимаете, для чего Сеошники его собирают. Если не встречались, то почитайте про семядро и подбор ключевых слов в Яндексе, чтобы понять суть данной стратегии, ибо она по-любому более выигрышная, чем хаотичное метание из стороны в стороны (хотя, кому как).

Семантическое ядро, если говорить о нем в двух словах, позволяет вам наметить содержание для будущих страниц вашего сайта (или для корректировки уже существующих). Оптимальным будет вариант, когда одна страница будет решать одну проблему пользователя (проблема при этом может формулироваться несколькими схожими запросами).

Также это позволит примерно понять структуру сайта — наметить разделы, навигацию и т.п. вещи. Но по-любому, даже если забить на «правильный подход» — чем больше у вас будет качественного контента на сайте, тем лучше будут обстоять дела:

  1. Будет выше посещаемость, ваш сайт будет виден в поиске по большему числу запросов и, скорее всего, выше будут позиции занимаемые сайтом, хотя бы за счет большого числа материалов по данной тематике
  2. Если тексты будут хорошими, т.е. читабельными и не написанными специально для поисковых роботов, то лучше будут и поведенческие факторы у вашего сайта (на их улучшение не придется тратить деньги в различных сервисах типа Юзератора и ему подобных)
  3. Если тексты будут интересны вашей целевой аудитории, то может существенно повыситься и общая конверсия вашего сайта за счет увеличения лояльности и доверия посетителей.

Но самое главное — контент на сайте должен быть (вообще). Я имею в виду текст, ибо поисковые системы по-прежнему ранжируют страницы в интернете на основе анализа их текстовой составляющей. Если вы выложите на сотнях вебстраницах отсканированные страницы какого-либо бумажного документа (книги, каталога, прайса и т.п.), то поисковики воспримут их именно как картинки (распознавание и учет текста на изображениях находится у них пока что только в зачаточном состоянии, да и то используется оно только в сервисах поиска по картинкам, а не в общем поиске).

Три-пять страниц с текстом в индексе поисковых систем — это еще не контент. Контента должно быть много. Почему? В выбранной вами нише существует масса вопросов, которые обычно задают пользователи (именно для их выявления и нужен инструмент Яндекса под названием Вордстат, о работе с которым вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке). В идеале ваш сайт должен отвечать на все из них или хотя бы на основные. Тогда с ранжированием дело будет обстоять значительно лучше.

Эти самые пользователи, задающие вопросы в Яндексе и Гугле, являются вашими потенциальными клиентами. А как можно ответить на их вопросы? Наверное, предложить им текст. Причем он должен быть заточен под интересы пользователя, а не под поисковые системы (без переспама, со смыслом, со структурой, с хорошим изложением и одновременно стимулирующий к конверсионному действию на вашем сайте — заказ, отправка запроса, обращение к калькулятору чего-либо и тому подобное). Другими словами, он должен отвечать потребностям вашей целевой аудитории.

Что нельзя делать с текстами с точки зрения современного СЕО

Итак, контент должен быть обязательно, но далеко не каждый текст будет отвечать тем требованиям, что предъявляют к нему поисковые системы и пользователи. Чего же не должно быть в текстах на ваших сайтах во избежании проблем с SEO продвижением?

    Ни в коем случае нельзя делать то, что очень хорошо работало еще какой-то десяток лет назад — выделять все ключевые слова в тексте жирным (или какую-то их часть). Это явно выраженное желание понравиться поисковикам (они сейчас за такие выкрутасы пессимизируют и накладывают фильтры) приводит к тому, что текст становится трудно воспринимаемым. Иногда это выделение делают копирайтеры написавшие текст, чтобы показать свою работу «лицом», а владельцы сайтов их так и переносят, не потрудившись снять выделения.

Поэтому на этом зацикливать не стоит. Если обзор какого-то сложного товара (например, автомобиля) требует большого объема, то главной задачей будет написание интересной статьи (пусть и на пятнадцать тысяч знаков), которая будет хорошо ранжировать за счет хороших поведенческих характеристик. В то же время, если товар или услуга не требует сложного и большого по объемам описания, то и двух тысяч знаков написанных по делу будет достаточно.

По поводу шрифтов, которым будут набраны статьи на вашем сайте, каких-то особых рекомендаций нет. Разве что только он должен быть читабельным, равно как и должно быть разумным соотношение контраста между цветами шрифта и фона, на котором отображается страница (думаю, что писать желтым по ярко лиловому не стоит).

Опять же следует учитывать возможности вашей целевой аудитории. Например, если она рассчитана на людей старшего возраста, то более крупный шрифт станет вашим конкурентным преимуществом. Можно также добавить возможность выбора размера шрифта для разных пользователей.

Вы можете возразить и привести примеры сайтов, где имеется выделение жирным ключевых слов, либо переспам, либо еще что-то из приведенного выше списка, и при этом данные ресурсы продолжают висеть в Топе. Стоит ли начинать сомневаться? Вовсе нет.

Просто есть такое понятие как траст или авторитет сайта (пусть и неофициальное), которое иногда имеет более превалирующее значение в ранжировании, чем текущая формула матрикснета (самообучающегося алгоритма ранжирования сайтов в Яндексе).

Однако, это вовсе не означает, что так будет всегда. Такие исключения из правил присущи старым сайтам давно стоящим в Топе, но существуют они до поры до времени (если будут на них долго и упорно «стучать», то процесс выпадения ускорится). Новичку в такие «исключения» никак попасть не удастся.

7 слагаемых SEO успеха текстов на ваших сайтах

  1. Хотелось бы еще добавить к приведенному выше списку. Зачастую поисковые запросы, вводимые пользователями Яндекса и Гугла, с точки зрения русского языка звучат неправильно («купить камин Москва») и употреблять их в этом случае в виде точного вхождения не стоит, ибо это сильно повысит неестественность текста. В общем, нужно строго следовать требованиям русского языка, а не SEO.
  2. Лучше избегать различных лингвистических приемов, которые позволяют в начале материала перечислить все поисковые запросы, под которые он заточен. Поисковики это дело довольно быстро просекают и могут при неблагоприятных обстоятельствах наказать.

Я в своих текстах могу начинать абзацы с вводных слов, ибо мне не надо конкурировать в выдаче с тысячами других сайтов, пытающихся занять мое место в Топе по «денежному» ключевому вопросу. Мне в этом плане проще. А вот владельцам коммерческих сайтов такого делать не следует. Начинать абзацы надо с сути и стараться поддерживать «минимальную водность» всего текста, чтобы было как можно больше осмысленного содержания на единицу площади.

Опять же в силу снижения водности, приводимые в тексте факты лучше не облекать в сложные формы с массой лишних слов, которые мало того, что разбавляют суть, но и у читателя вызывают некую «усталость». Просто описывайте факт минимальным числом слов с максимальным количеством заложенного смысла. Другими словами, текст должен быть оптимизирован в буквальном смысле этого слова, т.е. содержать в себе как можно больше смысловой нагрузки при минимальном количестве знаков.

Нужно понимать, что в интернете на самом деле тексты не читают — их просматривают, цепляясь глазом за отдельные его фрагменты. Если вы, как уважающий себя графоман, сделаете пару первых абзацов вводными (о том, как космические корабли бороздят. ), то зацепиться будет не за что.

Посетитель уйдет, так и не дойдя до описания того, что вы хотели ему сказать на этой странице и чем хотели его заинтересовать. В общем, в третий раз уже призываю — долой «воду», как внутри абзацев, так в виде полностью «водных» (вводных) параграфов.
Чуть выше мы говорили, что в ваших текстовых материалах должны обязательно присутствовать заголовки. Любой текст без заголовка воспринимается очень плохо. Кроме этого заголовок статьи должен быть хорошо виден и его нельзя было бы при этом спутать с чем-то еще (рекомендуется использовать другой шрифт и больший размер, отделять от основного текста пропуском строк).

Дело в том, что за них в первую очередь цепляется взгляд читателя, поэтому заголовки не просто должны иметь место быть, но и обязаны быть как минимум понятными и как максимум — продающими, ибо им уделяется до трех четвертей всего внимания ваших потенциальных покупателей. Без хорошо видимого заголовка посетителю придется вчитываться в весь материал, чтобы понять, что именно ему предлагают, а на такой подвиг готовы далеко не все.

С точки зрения SEO, основной заголовок должен быть один и оформляется он в коде тегами H1. Подзаголовков может быть несколько и они уже оформляются тегами H2 (подзаголовки первого уровня вложенности), H3 (подзалоголовки второго уровня) и так далее, если статья достаточно объемная и требует большого числа вложенных подзаголовков. Язык Html позволяет задавать аж шесть уровней заголовков от H1 до H6.

Все они (H1-H6) должны быть разными по размеру шрифта, чтобы наглядно отображать структуру документа. Нельзя все подзаголовки пихать в H1, а уже средствами стилевой разметки (CSS) задавать им разный размер шрифта. H1 должен использоваться только один раз на веб-странице, а все остальные (H2-H6) могут использоваться столько раз, сколько требует логика построения данного веб-документа (нет такого понятия, как оптимальное количество подзаголовков). H2 может идти сразу после H1 (без разделения текстом), равно как и H3 может идти сразу после H2, если так подсказывает логика построения документа.

На страницах акций, страницах предоставляемых услуг, в карточках товаров и в некоторых других случаях можно и нужно использовать продающие заголовки, которые будут подталкивать посетителя к совершению конверсионного действия (заказу, добавлению в корзину, звонку, заполнению формы и т.п.). Правда само по себе написание продающего заголовка является не простой задачей и думаю, что об этом стоит поговорить в отдельной публикации (не забывайте подписываться на рассылку, чтобы не пропустить интересную вам статью).

Ключевые слова в заголовке приветствуются, но они не должны быть неестественным вкраплением и уж тем более стоит воздержаться от их банального перечисления.
По поводу размера, форматирования и ключевых слов. Так как пользователи в интернете тексты не читают, а именно просматривают, то их следует делать значительно короче (в разы) того, что вы используете в каких-то бумажных вариантах (проспектах, каталогах) — они должны отражать только основную суть. Вашим кредо (что это?) должны стать простота и грамотность изложения, чтобы тексты легко читались представителями вашей целевой аудитории.

При этом использовать форматирование стоит с умом, чтобы каждый абзац содержал законченную мысль, а не имело место быть «тупое» разбиение на равные (красивые) блоки. Если у вас получилось в результате более трех абзацев, то будет разумным начать использовать подзаголовки.

Очень хорошо на восприятие информации оказывают влияние списки (не важно, маркированные UL или нумерованные OL — с помощью CSS свойств list-style можно запросто из одних сделать другие). Лично я их использую в своих статьях довольно часто (может быть даже слишком).

Также важным условием успеха текста в плане SEO оптимизации является наличие в нем ключевых слов, по которым вы планируете получать трафик с поисковых систем. Поисковикам нужно показать о чем данная статья, но в тоже время воздержитесь от многократных повторов ключей. Это работало когда-то давно, а сейчас за это по головке не погладят (от одного до трех ключевиков на две-три тысячи знаков — это сейчас считается допустимой нормой).

Несмотря на то, что я говорил выше про объемы материалов, можно сказать, что длинные и очень длинные тексты на коммерческих сайтах, как правило, не читают. Особенно если они плохо отформотированы. Существуют оптимальные размеры с точки зрения повышения вероятности прочтения и предоставления всей необходимой информации — две-три тысячи знаков. Но это именно параметры, выведенные на основе юзабилити (удобство восприятия), а не с точки зрения SEO.


Естественно, что это не панацея, а просто статистика. Если вы пишите обзор на несколько десятков тысяч знаков и его читают, обсуждают и добавляют в закладки, то это просто здорово и замечательно (так держать).

Кроме обзоров примером могут служить многие посадочные (продающие) страницы (landing page), на которые разными способами привлекают трафик. Они могут быть еще большего объема (подробное описание, отзывы), но у них при этом отличные поведенческие характеристики, а значит в данной нише действовать нужно именно так и именно такие объемы текстов являются оптимальными.

Как видите, тут имеют место быть некие условности и относительность, но все равно коммерческим сайтам следует уменьшать выкладываемые в сеть объемы (без потери качества и содержания) по сравнению с тем, что печатается (или печаталось бы) в бумажном виде, ибо в интернете идет совершенно другое восприятие информации (полный вариант книги не развлекательной тематики в сети вряд ли кто-то осилит, а вот сжатый в несколько раз формат, отображающий одну лишь суть, может иметь успех — см. как это реализовано в Википедии).

Более детально вопросы структурирования и форматирования текста мы рассмотрим во второй части статьи.

10 типичных ошибок в продвижении сайтов и как их избежать

Рассказывает Шмичков Николай, редактор блога seoquick

Владельцы сайтов, которые по тем или иным причинам не смогли самостоятельно продвинуть свои ресурсы, обычно обращаются за помощью к профессионалам. Но если одним банально не хватило знаний и опыта, другие совершали абсолютно банальные ошибки.

В частности, они использовали те приемы, которые либо никогда не считались эффективными, либо банально устарели. Согласно исследованиям SERPSTAT и Searchmetrics, многие клиенты верят популярным «легендам»:

  • 70% eCommerce-сайтов не заказывает рекламу в Google;
  • на 25% больше слов используется на коммерческих сайтах;
  • 53% сайтов неправильно используют мета-теги;
  • 8% ресурсов делают ошибки в использовании заголовков;
  • 702 000 сайтов грузятся медленно;
  • 175 500 ресурсов пренебрегают ссылками.

Почему так получилось? Все просто – SEO предлагает новые загадки, найти ответы на которые не так просто.

Мифы и заблуждения SEO похожи на Лернейскую гидру, убитую Гераклом. Думаешь, что «отрубил» все головы, но на их месте вырастают новые. В этой статье собраны «первоисточники» 10 мифов и легенд SEO, а также их опровержения.

Миф 1: SEO – это магия

Такая мысль может быть в головах у людей, которые нанимают специалистов для SEO, но для самостоятельного продвижения выкиньте ее из головы. Кроме того, стоит понимать, что сборная солянка из советов с околотематических форумов поможет в продвижении так же, как танцы с бубном и заговоры.

Реальность

SEO — это анализ алгоритмов поисковых систем (у нас это в основном Google и Яндекс) и использование этих алгоритмов для продвижения сайта. В SEO нет универсальных советов — даже две близкие, казалось бы, области, будут по-разному продвигаться. Поэтому всегда вникайте в принцип работы выбранного инструмента. Анализируйте выдачу, смотрите сайты конкурентов, ищите успешные кейсы. И помните, что SEO — алгоритм, а не магия.

Миф 2: самое важное – контент

Орды воинствующих копирайтеров — неплохая иллюстрация для прописанной почти в каждом SEO-блоге истины: контент правит всем. Но на скриншоте выше текстового контента на сайте почти нет. Почему же он в топе?

Реальность

Не контентом единым. Место сайта в выдаче связано с десятками, сотнями факторов. Без внешних ссылок контент окажется всего лишь «довеском», который не повлияет на ранжирование.

Тексты на сайте играют большую роль в продвижении, но имейте в виду:

  1. хорошие тексты;
  2. не только тексты.

Миф 3: внешние ссылки не нужны

В 2007 году Google (да и Яндекс) объявили, что нерелевантные ссылки больше не влияют на ранжирование. Из чего многие сделали вывод, что вообще никакие ссылки больше не нужны.

Реальность

Существуют еще и релевантные ссылки, которые по-прежнему влияют на позицию в выдаче. Причем чем авторитетнее ссылающийся ресурс, тем больший «вес» имеет ссылка. Вот только расположена она должна быть на сайте со сходной тематикой и местоположением, так что сколько ни размещай ссылки на интернет-магазин постельного белья с сайта обзоров мобильных телефонов — не поможет.

9 ноября в 11:00, Москва, 7000–12 000 ₽

Как создать ссылочную массу, которая будет работать на сайт, а не против него? Ответ ищите в нашем видео.

Миф 4: скорость загрузки не критична

Всеобщее заблуждение, из-за которого ошибки в продвижении стали совершать даже опытные SEO-шники. Оно появилось с анонсом алгоритма Panda от Google, суть которого состояла в том числе во влиянии скорости загрузки сайта на ранжирование только при прочих равных с ресурсами конкурентов.

Но ведь ваш сайт смотрят не только поисковики.

Реальность

В Panda учитывается только скорость загрузки прямой модели объекта (Direct Object Model — DOM), т.е. отдельно взятой страницы. При этом, критичным окажется сокращение с 20 до 5 секунд, но 1 секунда роли не играет.

Однако подумайте, как много людей закроют ваш сайт, если он будет грузиться 5 секунд? А 7? 10? Особенно это касается «мобильных» посетителей — они гораздо менее терпеливы, чем «десктопные». Сюда же стоит добавить, что даже 4G, не говоря уже о более старых протоколах, работает медленнее проводного интернета. Сложим это с нетерпением пользователей и увеличением мобильного трафика и поймем, что работать над оптимизацией кода нужно было «уже вчера».

Миф 5: ранжирование зависит от плотности ключей

Давным-давно, когда мониторы были толще, а интернет — медленнее, ранжирование страниц зависело от плотности ключевых фраз в текстах. Многие веб-мастера того времени шли путем наименьшего сопротивления и наибольшего креатива: писали ключи белым цветом на белом фоне и попадали в топ выдачи.

Но потом крупнейшие поисковики стали применять санкции к таким умельцам, и хорошие оптимизаторы стали вычислять нужную плотность ключей и наиболее корректные параметры «тошноты».

Реальность

Ключевые слова действительно играют роль в ранжировании, но только на количестве тут не выедешь. Пользователи не слишком дружелюбно реагируют на переспам и часто прекращают читать текст, когда замечают, что он типично SEO-шный. Это нанесет удар и вашей репутации, и времени просмотра страницы, которое тоже учитывается. Кроме того, текст обязательно должен иметь смысл и соответствовать теме ресурса. Без этого наличие или отсутствие ключей не будет иметь значения.

Миф 6: sitemap устарел и не нужен

С тех пор, как Google «поумнел», многие веб-мастера уверились в бесполезности файла Sitemap. Ведь поисковый робот и без того найдет все, что нужно.

Но, как говорится, на робота надейся, а сам не плошай.

Реальность

Актуальность Sitemap только растет из-за перехода к алгоритмам Mobile-first. Ведь из-за уменьшения количества элементов навигации роботам становится сложнее находить все страницы сайта. Sitemap в XML или HTML как раз призваны упростить эту задачу.

Миф 7: нужно часто обновлять контент

А как иначе доказать поисковику, что мы тут не просто так сидим? Владельцы сайтов уверены: чтобы рейтинг рос, надо постоянно выкладывать материалы на сайт.

Реальность

Не так важно, насколько часто выкладывается контент. Важны только актуальность и качество. Если текст полугодовой давности все еще актуален — не стоит его менять или переписывать. Нечего сказать – молчите!

Веб-сайт — это не группа в социальной сети, поэтому слишком частые обновления здесь не нужны. 2-3 записи в блоге или ленте (за 1 месяц) вполне достаточно, чтобы сайт жил.

Миф 8: бренд не совершает ошибок

Не знаешь, что делать — смотри конкурентов. И чем популярнее конкурент — тем провереннее его SEO-стратегии и устройство сайта. Достаточно сделать так же, и успех в кармане!

Реальность

На бренды работают обычные люди, а ведь даже гениям свойственно ошибаться. Более того: успешный SEO-шник получит больше прибыли, ведя собственный бизнес, а не работая на международную корпорацию. А значит, под «крыло» Sony или Microsoft идут чуть менее подготовленные специалисты.

Да и цена ошибки для корпорации уровня Apple или Mitsubishi будет незначительной, в то время как для небольшого бизнеса она может оказаться едва ли не фатальной.

Миф 9: нельзя дублировать контент

Есть мнение, что за дубликат контента на сайт могут быть наложены санкции со стороны поисковой системы, поэтому нужны только уникальные материалы.

Реальность

В поисковом алгоритме отсутствует понятие дублированного контента и даже плагиата. Просто робот, обнаружив повтор, исключит его из поиска. Кто первый разместил — тот и первоисточник и попадет в ранжирование. Вряд ли вам нужно обязательно быть первоисточником каждой картинки на вашем сайте.

Единственное исключение — откровенный плагиат чужого контента. За это сайт «штрафуют», вплоть до исключения из списка выдачи.

Миф 10: рекламные кампании в Google и Яндекс влияют на ранжирование

Сайт не поднимается в рейтинге? Веб-мастера уверены: вам поможет РPC-кампания. Помоги поисковику — и он поможет тебе.

Реальность

Зависимости между выдачей и платными объявлениями нет.

Поисковик легко отследит источник трафика, а ссылку из PPC-блока вообще ссылкой считать не будет.

Заключение

Это далеко не все мифы. Например, многие по-прежнему пытаются добавить URL нового сайта в Google (несмотря на то, что этот поисковик при хотя бы одной внешней ссылке сам благополучно найдет портал). Существует и легенда об использовании RankBrain при обработке всех запросов от пользователей. Но об этом в другой раз.

А пока помните: для самостоятельного продвижения недостаточно просто обзавестись багажом знаний с форумов и из SEO-блогов. Нужно «включить» логику, обратиться к здравому смыслу и подумать, как, что и зачем вы делаете. Ищите подтверждения в разных источниках, а если чувствуете, что попали в тупик — не бойтесь спросить!

Google-оптимизация: инструкция по SEO-применению

Как донести нужный контент до целевой аудитории

Для многих редакций вопрос о том, как донести нужный контент до целевой аудитории, все еще стоит остро. Решений, конечно, много, но одно из основных — улучшить тактику оптимизации под поисковую систему Google.

Как бы ни старались издания привлечь читателя, и какова бы ни была их тематика, многим весьма непросто вызвать у целевой аудитории живой интерес и заставить ее взаимодействовать с контентом — а все потому, что издатели не смогли учесть принципиальные изменения, произошедшие за последнее время в области потребления информации.

Как известно, большая часть газет сдает позиции на онлайн-поле. Еще в 2009 году исследование NAA/Nielsen показало, что газеты занимают лишь один процент всего объема американского интернет-трафика, и с тех пор их доля на рынке упала еще ниже. Работающие по старинке новостные агентства оказались в незавидном положении, и рассчитывать им особо не на что.

Но надежда еще есть. Для большинства роковой час пока не пробил — газетчики все еще могут побороться за трафик, если уделят внимание технологиям поиска, причем не только социального.


Поисковая оптимизация новостного ресурса — зачастую непростая задача. Это не то же самое, что оптимизировать сайт для небольшого SaaS-компании или крупной площадки онлайн-торговли. Новостные агентства ежедневно и еженедельно выпускают значительные объемы контента, так как от объемов зависит успех: чтобы оставаться конкурентоспособными в перенасыщенной информацией среде, сайтам приходится повышать производительность и освещать все значимые общественные события. По крайней мере, так рассуждают большинство издателей. В реальности же ситуация часто оказывается иной.

Увеличение объемов не повысит интерес читателей к самому контенту. Главное здесь — соблюсти идеальный баланс между тем, чтобы, с одной стороны, поддерживать высокий журналистский стандарт и предоставлять читателю важные новости, а с другой — учитывать ту цель, с которой люди обращаются к поиску, и максимально использовать ее для расширения аудитории.

Вот несколько неочевидных замечаний о том, как новостные ресурсы могут улучшить свою видимость в поисковой системе Google:

Совершенствование структуры сайта

Большая часть информации, генерируемой новостными сайтами, носит срочный характер и скорее привлечет больше трафика из поиска, чем со статических страниц. Чтобы удержать как можно более высокую ссылочную ценность (link equity) — обычно ее генерирует главная страница — структура сайта должна позволять поисковым механизмам и пользователям добираться до архивного контента в минимум кликов. Впрочем, ссылочную ценность должны иметь и новые страницы.

Веб-архитектура — самое важное, о чем должны позаботиться издатели, потому что от нее напрямую зависит, как поисковый механизм будет сканировать и обрабатывать сайт и какое место присвоит его страницам на странице результатов поиска. А чтобы равномерно распределить ссылочную ценность, нужно обратить внимание на следующие аспекты:

Пагинация — это метод навигации по сайту, наиболее широко распространенный в мире веб-торговли. Так называется практика разбивки ссылок и сегментации контента по разным страницам, влияет на SEO, функционирование сайта и на опыт пользователя в целом. Пагинация отразится и на архитектуре сайта, и на том, как ссылочная ценность распределяется по всему домену. Новостному ресурсу, часто публикующему много нового контента и создающему новые страницы, нумерация поможет включить старые статьи в соответствующую категорию на исходной странице и тем самым облегчить читателю доступ к ним.

Внутренние ссылки помогут улучшить архитектуру сайта. Для не знакомых с термином: внутренние ссылки связывают между собой две страницы одного и того же домена, и они полезны с точки зрения навигации и поддержания стабильного информационного потока как на микро-, так и на макроуровне. Кроме того, они понижают так называемый показатель выходов — а для Google это знак: если читатели проводят на сайте больше времени, то он действительно важен и полезен им.

Категории и тэги. Категории нужны, чтобы группировать между собой разные материалы, в то время как тэги описывают конкретные детали, встречающиеся в статье. И то и другое поможет логично организовать контент, чтобы он был доступен как пользователям, так и поисковикам. Четкая разбивка на категории — вещь для новостного сайта совершенно необходимая. Большинству читателей интересны отдельные темы, они не хотят пролистывать дюжины страниц, чтобы добраться до искомой информации.

Карта сайта. Как было отмечено выше, на новостных сайтах всегда очень много страниц, поэтому разместить их все в паре кликов от главной непросто. Однако если сделать индекс в виде списка, то на одной странице может уместиться до сотни ссылок. Это позволит расположить недалеко от главной множество других страниц, а также даст возможность классифицировать ссылки по тэгам, темам, или другим способом так, чтобы читателям было удобнее пользоваться сайтом.

Оптимизация контента под поисковые системы

Журналистам и издателям приходится делать свою работу в сжатые сроки, а новостные редакции существуют в режиме перманентного дедлайна. В такой обстановке критичны скорость и точность. Если спросить редакторов и журналистов, они скажут, что у них нет времени подыскивать привлекательные ключевые слова и оптимизировать контент по последнему слову SEO.

Но стоит оценить выгоду, и ключевые слова придут сами. Чтобы делать материалы по принципам SEO, необязательно тратить на этот процесс драгоценные часы.

Независимо от того, насколько хорош контент, написание и публикация статей — только первый шаг. Если вы хотите наверняка знать, что тексты дойдут до целевой аудитории и люди их обнаружат, нужна оптимизация для поиска.

Хотя большинство издателей до сих пор опираются на социальные сети в продвижении материалов, многочисленные исследования подтвердили, что по сравнению с соцсетями поиск выигрывает на целых 300 процентов! Невероятно, но сейчас Google обрабатывает по 3,5 миллиона запросов в день, что соответствует 40 тысячам запросов в секунду или 1,2 триллиона запросов в год по всему миру.

Люди предпочитают поисковые системы. Когда им нужна информация по определенной теме, большинство пользователей сегодня первым делом преобразуют свои мысли в ключевые слова и вбивают их в поиск Google. Поэтому онлайн-журналисты и редакторы правильно поступают, рассматривая оптимизацию как необходимый инструмент связи с более широкой и заинтересованной аудиторией.

И хотя многие авторы до сих пор придерживаются мнения, что SEO — враг качественной журналистики, настала пора пересмотреть эту позицию и обратить внимание на пути развития индустрии за последнюю пару лет.

Времена, когда оптимизацией злоупотребляли, и тексты были буквально нашпигованы ключевыми словами, теперь остались только в неприятных воспоминаниях. Начиная с последнего обновления алгоритма Penguin в 2012 году, Google наказывает недобросовестных сайтовладельцев, использующих спам и другие устарелые приемы, чтобы занять почетное место среди результатов поиска. Это хорошая новость для журналистов. Им не нужно прибегать к оптимизации в ущерб базовым ценностям: писать они продолжат для людей, а не для машин.

Современные SEO-технологии придуманы не с целью понизить качество текстов, а чтобы помочь журналистам и редакторам более эффективно удовлетворять запросы онлайн-аудитории. Если они хотят взаимодействовать с пользователями через поисковые механизмы, стоит учитывать следующие факторы:

Ключевые слова. Адаптировать тексты и заголовки под ключевые слова одинаково важно абсолютно для всех, кто публикуется в интернете. Следует разобраться с ними еще до того, как начать писать, — это даст более четкую картину информации, которую ищут читатели.

Ссылки. Самому популярному в мире поисковому механизму ссылки нужны, чтобы получить доступ к вашему контенту и проанализировать его. Google-ботам они помогают оценивать релевантность сайтов и страниц, а журналистам — приводить источники и ссылаться на старые статьи для контекста. Ссылки дают пользователям дополнительную информацию, чтобы свободнее ориентироваться в конкретной теме.

Формат. Читатели в интернете по своим привычкам и предпочтениям отличаются от потребителей печатной продукции. Современные пользователи привыкли к относительно мелким, легко усваиваемым порциям контента — с опорой на короткие предложения, списки основных тезисов, подзаголовки и ясный стиль изложения: так легче извлекать из текста нужные сведения. Что касается самого контента, то списки и рейтинги зачастую эффективнее, хотя многие журналисты и презирают такой формат.

5 ошибок в работе с Google Analytics

Итак, вы работаете с Google Analytics неправильно, если…

У вас нет стратегии

Перед тем, как настраивать системы отслеживания, вы должны подумать, какая именно информация вам необходима. Сейчас с точки зрения технологии очень много ценной информации, но сбор данных – сложный процесс. Поэтому перед настройкой системы решите, что вам нужно:

  • Какие целевые действия должны совершать пользователи на вашем сайте?
  • Что именно вы считаете конверсией на макро- и микроуровне?
  • Нужны ли вам для анализа данные внутренних систем CRM? Нужно ли настраивать интеграцию?
  • По каким показателям вы будете оценивать эффективность каналы трафика? Действительно ли эти показатели отражают качество пользователей?
  • Какие данные нужны вам для отчетности по вашим KPI?

Продумайте стратегию перед началом настройки. Напишите подробное ТЗ – что вы хотите получить от системы и какие данные помогут вам сделать ваш бизнес эффективным.

Вы забыли про дополнительные настройки

Простой счетчик Google Analytics, как часы без стрелок – выглядит неплохо, но пользы от него мало. Он подходит разве что для сбора статистики по просмотрам страниц и паре дополнительных метрик. Для получения реально значимых цифр: данных по e-commerce, транзакциям, взаимодействию с целевыми объектами, вовлеченности – придется приложить гораздо больше усилий.

Проконсультируйтесь со специалистом, выясните, что именно вам нужно настроить, чтобы получать все необходимые данные. Подстраивайте систему под ваши требования, а не наоборот.

Кейс из жизни. Наш клиент запустил одностраничный лэндинг. Важно было понять, какой процент пользователей с каждого рекламного канала пролистывает до конца страницы, сколько заявок было отправлено и сколько заявок не было отправлено из-за ошибок в заполнении формы. Стандартные показатели не давали нужной информации, поэтому мы настроили события на прокрутку страницы на 25% — 50% — 75% — 100%, открытие формы, ошибочную отправку и успешную отправку. На основе этих данных удалось оптимизировать рекламные каналы и снизить затраты почти на 50% без потери конверсий.

У вас нет запасного варианта

Бэкап должен быть всегда. Поставили неверный фильтр, срезали данные по каналу, тестировали импорт данных – и импортировали не то, что нужно. При настройке аккаунта пользуйтесь золотым правилом трёх представлений:

  • в первом представлении не используйте фильтры вообще – это чистое представление на случай непредвиденных ситуаций
  • во втором представлении используйте проверенные фильтры, которые помогают вам в работе – это основное рабочее представление
  • в третьем представлении тестируйте новые фильтры данных, переносите их в основное представление только после теста, когда убедитесь, что они делают именно то, что вам нужно.

Это правило позволит вам избежать ситуаций, когда необходимые для анализа данные утеряны и не могут быть восстановлены.

Также бывает полезно разделять с помощью представлений трафик по каналам, если вы работаете с несколькими подрядчиками. Отдавайте сеошникам для анализа только seo-трафик, а контекстникам — только трафик с рекламных кампаний.

Вы вносите все изменения через разработчиков

Данная проблема обычно возникает в крупных компаниях, когда разработчики перегружены количеством задач и любое изменение на сайте требует очень много времени. Вы, к примеру, добавили на сайт новый элемент и хотите замерить, насколько активно пользователи взаимодействуют с ним. Что делать, если установить дополнительный код отслеживания необходимо прямо сейчас, а разработчики смогут это сделать только через 2-3 недели?

Для этого существует инструмент Google Tag Manager, которые позволяет вам настраивать отслеживание целевых действий без привлечения технических специалистов. Установите контейнер GTM один раз – и работайте через него. Это спасет ваши нервы и позволит своевременно получать необходимые данные.

Кейс из жизни. Компания использовала разработчиков «на удаленке». Все новые видео, добавленные на сайт, отслеживались с помощью GTM, поэтому конверсию по просмотру нового видео можно было измерять сразу после загрузки его на сайт.

Вы не учитываете субъективность данных

Концептуальная ошибка – воспринимать данные однозначно. Влияние метрик может меняться в зависимости от типа страницы и ваших целей.

Мой любимый пример из блога Simo Ahava: показатель отказов. Показатель отказов – ключевая метрика для оценки заинтересованности пользователя в контенте. Причиной тому – странное мнение маркетологов, согласно которому показатель отказов превратился в демона, способного уничтожить всё, что угодно. Так вот, если вы принимаете во внимание показатель отказов, помните следующее:

Показатель отказов не сессия с единственной просмотренной страницей. Это сессия с единственным взаимодействием. Google Analytics не знает, сколько времени длилась сессия, если был отказ. Высокий показатель отказа на некоторых страницах сайта – это хорошо. Например, на странице с контактными данными.

Если вы не измеряете взаимодействие с функциональными элементами на странице, вы не сможете сделать корректные выводы из показателя отказов по этой странице. Почему? Потому что, если бы вы измеряли взаимодействия, показатель отказов был бы меньше, т.к. взаимодействие не считается отказом.

Вывод

Правильная работа с Google Analytics позволит вам получать действительно значимые для бизнеса данные. Поэтому необходимо серьезно отнестись к установке системы, продумать способы последующей работы с ней и правильно оценивать итоговые данные, которые она предоставляет.

58 самых распространенных ошибок SEO

Время чтения: 10 минут Нет времени читать? Нет времени?

Практически каждый владелец сайта пробовал продвигать его самостоятельно. Это не так уж сложно, если выбрать правильную стратегию и избегать ошибок. Ниже вы найдете список типичных ошибок SEO, которые уменьшают эффективность раскрутки ресурсов.

Ошибки при создании контента

1. Дублирование контента. Обычно это происходит из-за технических особенностей CMS. Например, одинаковый контент может отображаться на странице публикации, страницах категорий и меток. Эта проблема решается с помощью канонизации URL и запрета индексации служебных разделов сайта.

2. Воровство контента. Если вы наполняете сайт исключительно чужими публикациями, то нарушаете требования поисковых систем.

3. Публикация некачественного контента. Если вы делаете ставку на уникализацию чужих публикаций, создаете контент без добавленной стоимости, предлагаете аудитории неактуальные материалы, это негативно сказывается на метриках эффективности ресурса.

4. Переоптимизация контента. Нашпиговывание текстов ключевыми словами угрожает вашему ресурсу санкциями.

5. Игнорирование разных типов контента. Пользователи и поисковые системы приветствуют сайты, наполненные хорошими текстами, уникальными и качественными изображениями, инфографикой, видеоинфографикой и другими типами контента.

6. Нечитабельность контента. Пользователи не станут разбирать завалы кирпичей на вашем сайте, а поисковые системы заметят их недовольство и лишат ресурс трафика.

7. Каннибализация ключевых слов. Если вы специально используете одинаковые «ключевики» на каждой странице сайта, ждите санкций.

8. Создание разных страниц для очень близких по смыслу ключевых слов. Пользователи, вводящие в поисковую строку запросы «купить окна ПВХ» и «заказать окна ПВХ», имеют одинаковые намерения. Им не нужны разные посадочные страницы.

9. Нерегулярное обновление сайта. Если вы не публикуете новые полезные для аудитории материалы, актуальность вашего ресурса ежедневно падает. Поисковые системы это учитывают.

10. Использование служебных страниц в качестве посадочных. Например, блоггеры часто стараются оптимизировать страницы категорий: покупают ссылки на них, создают портянки с SEO-текстом. Поисковые системы расценивают это в качестве манипуляции, так как в большинстве случаев страницы категорий неинтересны пользователям. Исключениями можно считать сайты интернет-магазинов и крупных контент-проектов. В этих случаях пользователи действительно могут начинать серфинг со страниц категорий.

11. Отсутствие метаданных: title, description, keywords, robots. Они необходимы для людей и поисковых роботов.

12. Отсутствие адаптации под мобильный трафик. Поисковые системы лишают посетителей ресурсы, неудобные для просмотра на смартфонах и планшетах.

13. Низкая скорость загрузки сайта. Владельцы стационарных и мобильных ПК любят, когда ресурс загружается быстро.

14. Отсутствие атрибута alt в теге img. Текстовое описание облегчает индексирование изображений, а также выводится на экран вместо картинки, если пользователь экономит трафик.

15. Фокусировка на высокочастотных ключевых словах. Сегодня эффективнее работать с широким семантическим ядром.

16. Отсутствие удобной для пользователя страницы ошибки. Опубликуйте на странице 404 предложение вернуться на главную, а также форму поиска.

17. Недостаточное внимание к созданию контента и чрезмерное внимание к техническому SEO. Лучше создать и опубликовать новую заметку, чем бесконечно ковыряться в коде, устанавливать ненужные плагины и пытаться манипулировать выдачей.

18. Создание сайта на Flash без HTML-версии. Этот подход не понравится мобильным пользователям и поисковым роботам.

19. Отсутствие оптимизации для локального поиска. Это в первую очередь касается сайтов организаций, работающих в офлайне.

20. Использование слишком «тяжелых» изображений. Фото с высоким разрешением отлично выглядят на экранах десктопов. Однако мобильные пользователи им не обрадуются. Также недовольными останутся посетители, не имеющие доступа к скоростному интернету.

21. Использование сплэш-страниц. Они не нужны пользователям, поэтому поисковики их не любят.


Ошибки линкбилдинга

22. Покупка ссылок на биржах. Это один из самых надежных способов получения санкций поисковиков.

23. Автоматическая или ручная регистрация сайта в каталогах. Поисковики считают появление десятков бэклинков из каталогов признаком манипуляции.

24. Автоматический или ручной постинг на форумах с целью получить ссылки. Этот метод линкбилдинга безнадежно устарел.

25. Комментирование dofollow-блогов. Если вы оставите несколько комментариев на разных площадках, ничего страшного не произойдет. Впрочем, на повышение авторитетности вашего сайта рассчитывать не приходится. Если вы будете оставлять сотни комментариев в стиле «аффтар жжот», ваш сайт может получить санкции.

26. Ссылки в футере сайтов. Если вы разрабатываете сайты, предоставляете услуги интернет-маркетинга, ваши партнеры будут часто на вас ссылаться. Поисковые системы нормально относятся к таким ссылкам. Если вы продаете запчасти для авто или пишете о финансах, появление большого количества ссылок из футеров на ваш сайт выглядит подозрительно. Если ссылки из футеров не закрыты атрибутом nofollow и имеют анкоры с ключевыми словами, вы можете получить санкции.

27. Гостевой постинг. Почетный инженер Google Мэтт Каттс не приветствует использование этого инструмента ради получения ссылок. Но вы можете публиковать гостевые заметки в других целях.

28. Пресс-релизы. Google включил ссылки в сообщениях для прессы в схемы обмена бэклинками. Впрочем, вы можете публиковать пресс-релизы и не получать санкции.

29. Отсутствие релевантных исходящих ссылок. Не бойтесь ставить открытые для индексации ссылки на авторитетные источники. Естественный линкбилдинг — это улица с двусторонним движением.

30. Злоупотребление ссылками с оптимизированными анкорами. Если поисковики видят много ссылок на ваш сайт с анкорами типа «заказать продвижение сайта недорого», ждите санкций.

31. Злоупотребление безанкорными ссылками или ссылками с неинформативными анкорами. Этот пункт касается как внешних, так и внутренних ссылок.

32. Использование неудобных для человека URL. Узнайте, что такое ЧПУ.

33. Наличие на сайте битых ссылок. Периодически проверяйте ресурс на наличие данной проблемы. Воспользуйтесь Free Link Checker или похожим инструментом.

34. Продажа ссылок с сайта. Поисковики наказывают как покупателей, так и продавцов.

Проблемы с индексацией

35. Неправильное заполнение файла robots.txt. Если вы не хотите закрывать от индексации какие-то страницы или разделы сайта, просто не заполняйте этот файл.

36. Запрет на индексирование сайта в административной консоли CMS. Иногда владельцы ресурсов временно запрещают индексирование, а потом забывают отменить запрет.

37. Отсутствие карты сайта. Без нее поисковые роботы могут индексировать сайт некорректно.

38. Неправильное использование тега noindex. Владельцы сайтов обычно используют его для запрета индексации виджетов, счетчиков, исходящих ссылок. Весь контент, опубликованный между тегами и , остается недоступным для поисковых роботов.

39. Использование атрибутов none и noindex в метатеге robots. Эти атрибуты запрещают индексацию страницы поисковым системам.

40. Отсутствие ссылок на новый сайт или страницу. Если вы недавно создали сайт, убедитесь, что на него ссылаются несколько других ресурсов. Зарегистрируйте сайт в рейтинге Liveinternet.ru, анонсируйте появление ресурса в социальных сетях. Если вы создали новый раздел или страницу на имеющемся сайте, убедитесь, что на нее ведут внутренние ссылки, включая элементы навигации.

41. Отсутствие или некорректное использование редиректов. Например, владельцы сайтов часто используют редирект 302 вместо 301. Эта проблема вводит в заблуждение поисковых роботов.

42. Неверная обработка сообщений об ошибках. Если пользователь переходит по несуществующему адресу, сайт должен возвращать код 404 и перенаправлять посетителя на страницу ошибки.

43. Использование нескольких заголовков уровня H1 на странице. Это вводит в заблуждение поисковики.

44. Игнорирование SEO при смене дизайна. Обновление сайта может привести к потере важных данных.

Игнорирование интересов пользователей

45. Избыточное количество рекламных блоков, баннеров или ссылок. Не публикуйте более трех блоков на странице.

46. Маскировка рекламы под контент сайта. Вы можете пострадать дважды. Во-первых, системы контекстной рекламы лишат вас выплат. Во-вторых, поисковые системы понизят сайт в выдаче.

47. Публикация невидимого для пользователя контента. Эта манипулятивная техника грозит вам санкциями.

48. Привлечение нецелевого трафика. Если ваш сайт посвящен торговле на Форексе, вам не нужны посетители, которые ищут лучшие условия валютных депозитов.

49. Недостаточная функциональность и неудовлетворительное юзабилити сайта. Пользователь должен иметь возможность решать свои задачи, не задумываясь о способах попасть в нужный раздел или заполнить форму.

50. Погоня за «пузомерками». Если владелец сайта думает не об удовлетворенности пользователей, а о значениях тИЦ и PageRank, он попал в ловушку «олдскульного» SEO.

Некорректная работа с инструментами для вебмастеров и системами аналитики

51. Неверно установленный код. Код служб аналитики устанавливается между тегами и . Убедитесь, что вы добавляете актуальный код.

52. Некорректная оценка показателя отказов. Система Google Analytics засчитывает отказ, если пользователь просмотрел только одну страницу сайта. Этот показатель нуждается в уточнении.

53. Фокусировка на метриках, а не интересах пользователей. Отчеты «Яндекс.Метрики» и Google Analytics нужно анализировать в контексте маркетинговой эффективности сайта.

54. Неверный выбор показателей эффективности продвижения. Если вы недавно создали сайт, вам достаточно следить за базовыми индикаторами эффективности маркетинговой кампании.

55. Накрутки поведенческих метрик. Это хороший способ получить санкции.

Неверные ожидания от работы с социальными сетями

56. Попытки повлиять на позиции сайта с помощью перепостов и «лайков» в Facebook. Ссылки из крупнейшей социальной сети мира не влияют на выдачу.

57. Публикация ссылок ради влияния на авторитет сайта. Анонсируя материалы в социальных сетях, вы можете привлекать трафик. Если социальные ссылки и влияют на авторитетность ресурса с точки зрения поисковиков, то это влияние минимально.

58. Игнорирование социальных сетей. Наличие кнопок шеринга, социальных плагинов для комментирования и авторизации делает сайт более удобным. Анонсы в соцсетях увеличивают посещаемость ресурса.

Бонус: главная ошибка SEO

Она заключается в неверном выборе стратегии продвижения проектов. Если вы хотите привлекать трафик, манипулируя выдачей, ждите неприятностей. Вы можете стать искусным манипулятором, но поисковые системы всегда будут опережать вас как минимум на шаг.

Если вы привлекаете трафик, заботясь об интересах пользователя, успех не заставит себя ждать. Конечно, вы будете допускать технические ошибки. Однако верный выбор стратегии поможет вам быстро устранять неточности и развивать проект.

5 основных ошибок в SEO

В новом видео я расскажу Вам о 5 основных ошибках в SEO, которые встречаются на проектах чаще всего. Я покажу как можно найти эти ошибки в ручном режиме и дам рекомендации по устранению этих проблем.

Ошибка №1: Отсутствие или дублирование содержимого тегов Title, Keywords, Description.

Часто случается так, что вебмастера либо не заполняют данные теги, либо повторяют одни и те же ключевые фразы на всех страницах. С точки зрения поисковых системах это не хорошо. В работе над проектом стремитесь прописать уникальные теги title, description, keywords на всех страницах сайтах. Старайтесь подключать здравый смысл и делать содержимое данных тегов естественным и красивым, как для людей, так и для поисковых роботов.

Ошибка №2: Ошибки в файле robots.txt. Слишком громоздкие атрибуты в robots.txt.

Некоторые вебмастеры слишком переусерсдтвуют в попытке сделать свой сайт максимально адаптивным для поисковых роботов. Из этого нередко получается то, что в файле robots.txt возникают грамадные пласты деректив Disallow, которые запрещают поисковому роботу свободно перемещаться по конкретным разделам сайта. Не стоит этим злоупотреблять, так как иногда поисковому роботу нужны те или иные разделы для того, чтобы составить наиболее полную картину по сайту.

Иной же раз файл robots.txt напрочь отсутствует на сайте, что тоже не есть хорошо. Официальная документация поисковых систем призывает нас использовать этот файл, чтобы помогать поисковикам определяться с главным зеркалом, находить карту сайта sitemap.xml и упрощать путь поискового робота.

Ошибка №3: Отсутствие карты сайта sitemap.xml. Плохая перелинковка.

Карта сайта sitemap.xml — это отличный вариант реализации перелинковки на сайте. Если подобной карты нет, то задача поискового робота значительно усложняется. Позаботьтесь о том,чтобы на Вашем сайте была правильная карта сайта sitemap.xml.

Так же следите за тем, чтобы все разделы органично ссылались друг на друга и сайт не имел «тупиковых» замыкающих страниц.

Ошибка №4: Переспам.

Очень важно научитсья грамотно использовать ключевые фразы на своем сайте. Вы должны вносить их, чтобы поисковая машина доносила Ваш сайт до конечного потребителя, но не злоупотребляйте данными фразами. Поисковые машины очень не любят назойливость. Одно или несколько вхождений ключевой фразы в ряде случаев достаточно, остальное необходимо дотягивать за счет других факторов ранжирования.

Ранее в своей статье по оптимизации URL я писал о том как не стоит поступать. Переспам крайне опасен для Вашего сайта, так как поисковая система просто выкидывает такие сайты из выдачи. Не пересолите — такое блюдо никто не будет есть.

Ошибка №5: Дубли страниц.

Регулярно следите за дублями главной и внутренних страниц. Очень часто это является одной из главных причин низких позиций сайта. Дубли страниц на Вашем сайте — это как-будто Ваш сайт ворует сам у себя. И действительно так и происходит, ведь при дублировании контента (намеренном или случайном) Ваш сайт теряет позиции.

Устраните эти ошибки и Вы убедитесь в том как сильно они влияют на позиции сайта в поиске. Всегда старайтесь содержать свой сайт в хорошем состоянии.

Проблемы с ранжированием в Google

День добрый, Илья. Ситуация с позициями в Google действительно достаточно странная. Проект фамилия-врача.ру полностью ориентирован на запросы с указанием Ф. И. О. врача и всё равно ранжируется заведомо ниже конкурентов. Фактически, никакой конкуренции по фразам нет. Это, местами, удивительно. Более всего поведение похоже на сильные хостовые санкции. Никаких оповещений в Google Search Console нет? Пингвин, ручные санкции, прочее?

Позиции проекта в Google по набору брендовых запросов.

Позиции проекта в Яндексе по аналогичному списку.
Анализ проведён с помощью инструментов в сервисе Пиксель Тулс.

Запросы из семантического ядра выше выбраны так, что фактически домен, является витальным ответом, но ранжируется с ограничениями. Конечно, на сайте много оплошностей по части SEO, но они вряд ли могли сказаться на ранжировании столь радикально и негативно.

  • Определенный хаос в robots.txt.
  • На главной нет заголовка h1, но много h2.
  • Дублирование контента внутри сайта.
  • «Проблемы» с контактной информацией (нет станицы с контактами) — более серьёзный просчёт.
  • И так далее.

Домен фамилия-врача.ру хорошо ранжируется в Google только по совсем мНЧ-фразам вида [вегетососудистая дистония гандельман] и схожим. Эти фразы больше выдуманные (всего порядка 500 найденных ответов).

Достаточно странно ведёт себя поисковая система при запросе самого имени проекта. Предлагается автоматическое исправление доменной зоны на .com.

Варианты проблем и дальнейших действий

Хостовые фильры (сложно понять, по какой причине они могли быть получены, но полной историей по домену мы не располагаем, может быть ранее там размещалось что-то более спамное или «игривое») или имеются основания для применения ручных санкций. Резкий вспышек числа доноров — не было.

Проблемы (какие-то существенные) с окружением проекта (на хостинге на том же IP — очень много сайтов):

Рекомендовали бы рассмотреть следующие варианты дальнейших действий:

Попытаться связаться с представителями службы поддержки Google для разъяснения ситуации (подозреваем, что сайт не является официальным для врача, так что тут могли быть просто применены ручные санкции и тогда никакого положительного эффекта от общения не будет).

Смена хостинга и покупка выделенного IP.

Смена доменного имени (подобрать схожие варианты).

Добавление реальной контактной информации.

Данные изменения должны будут нивелировать тот негативный эффект, который имеется сейчас и проект покажет рост. Удачи в снятии ограничений и динамики позиций!

Мастер Йода рекомендует:  AOL закрыла сразу три интернет-сервиса
Добавить комментарий