15 эффективных советов по привлечению трафика с Яндекс.Директ!


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

15 эффективных советов по привлечению трафика с Яндекс.Директ

До недавнего времени контекстная реклама отпугивала много рунетовских предпринимателей своей недоступностью. Минимальные десять центов за клик порой себя не окупали, а об их использовании в некоммерческих целях вообще можно было забыть.

Но сейчас Яндекс.Директ принял верное решение и снизил цену за клик аж до 30 копеек, так что всего за один цент вы сможете получить на сайт целевого посетителя.

Вы можете использовать этот способ для добычи трафика на все свои коммерческие проекты, партнерские ссылки и даже на страницы по сбору подписок.

И в связи с этим я хотел бы дать вам пару советов о том, что вы должны делать, чтобы добиться наилучшего результата.

Прежде всего, вам нужно подобрать ключевые слова, по которым будет выскакивать ваше объявление. И вот несколько советов о том, как сделать это лучше:

1. Выбирайте как можно более «целевые» запросы!

Человек, искавший слово «краска», может иметь виду «акварельную краску», «краску для волос», «автомобильную краску». А слово «метал» может подразумевать слово «метать» в прошедшем времени. В результате, использование таких слов может понизить кликабельность ваших объявлений и понизить вас в результатах.

2. Подбирайте синонимы!

Например, запрос «пластиковые окна» может звучать ещё и как «окна ПВХ». Этот приём может значительно разнообразить ваше объявление и привлечь к нему новые потоки трафика.

3. Сужайте тематику ваших запросов!

Бесплатный сервис Яндекса /redir.php?url=wordstat.yandex.ru поможет вам узнать, сколько человек искало то или иное слово в течение месяца. Также, там есть функция подборки ассоциаций, очень помогает при поиске новых ключевых слов.

Затем вы должны составить привлекательное объявление. Чтобы люди замечали его, кликали по нему и приходили на ваш сайт. Вот что нужно для этого сделать:

5. Учитывайте восприятие целевой аудитории!

Поставьте себя на место ваших потенциальных посетителей и клиентов. По какому бы заголовку вы кликнули, какое объявление заинтриговало бы вас. Учитывайте все особенности вашей аудитории и используйте их в своих объявлениях.

6. Используйте в тексте объявления ключевые слова!

Когда люди просматривают результаты поиска, ключевые слова в объявлениях выделяются полужирным шрифтом! По статистике Яндекса, такие объявления более заметны целевой аудитории и, как правило, они более кликабельны.

7. Используйте слова, притягивающие внимание!

Использование в начале заголовка таких слов, как «Новинка!», «Сенсация!», «Бесплатно!», «Распродажа!» увеличивают внимание людей к вашему тексту.

8. Дайте посетителю то, чего он хочет!

Не надо писать о вашей компании, не надо рассказывать о вашем сайте. Расскажите лучше о том, что вы предлагаете! Задайте человеку вопрос! Например: «Ищете надувные лодки?», «Вам нужны статьи по копирайтингу?»

9. Используйте призыв к действию и акцентируйте его восклицательным знаком!

Побудить человека кликнуть по вашему объявлению вы можете заголовками «действия» с восклицательным знаком. Например: «Обращайтесь к нам!», «Кликните сюда!», «Получите это прямо сейчас!».

А после того, как вы разобрались со словами и объявлением, вам предстоит определить максимальную цену, которую вы будете платить за одного посетителя. И вот что вы можете предпринять:

10. Выбирайте запросы с небольшой конкуренцией!

Используйте низкоконкурентные запросы. Тем самым вы сделаете цену за клик минимально низкой, а ваши позиции максимально высокими.

11. Назначайте цену, которую вы готовы платить за посетителя!

Исходя из вашего бюджета и продвигаемого продукта, сделайте вывод, какую максимальную цену за посетителя вы готовы отдать? Хотя на первых порах советую придерживаться минимальной ставки!


12. Ни в коем случае не играйте в азартные игры с конкурентами.

Это так называемые «bid wars», война ставок. Когда конкуренты пытаются встать выше соперника. Иногда цена за клик может доходить до 20 долларов. Но вы должны ясно понимать, что это прямой путь к разорению.

И вот вам, напоследок, три общих совета по работе с системой:

13. Тестируйте многочисленное количество объявлений!

Используйте как можно больше разнообразных объявлений одновременно. Придерживайтесь правила – для каждого запроса отдельное объявление. Так вы сможете лучше понять свою аудиторию и достичь максимальных значений CTR.

14. Повышайте кликабельность ваших объявлений!

Чем повышать ставки, лучше повышайте кликабельность! Если ваше объявление имеет высокий CTR, то оно будет отображаться в результатах выше!

15. Отслеживайте возврат вложенных денег по каждому объявлению!

Чтобы понять, насколько хорошо работает то или иное объявление, вы должны знать, сколько оно принесло вам прибыли. Для этого вы должны использовать в объявлении специальные отслеживающие ссылки (например, партнерские). Так вы сможете узнать, сколько денег можно тратить на клик и стоит ли использовать эту систему в своём бизнесе.

Ну что ж, это были все основные правила по работе в Яндекс.Директ. Теперь вам осталось заняться практикой на своём сайте, получать результат и делать соответствующие выводы.

Директологу.ру — Блог о контекстной рекламе

Все о Яндекс Директ и Google Adwords. Проект upmediateam.ru

5 способов увеличить трафик в Яндекс Директ

��Данные способы действуют для тех, у кого есть кампании на ПОИСКЕ, РСЯ, но хочется побольше выжать из одного канала, при этом, непонятно в каком направлении двигаться.

����Как это сделать:
⛰1. Повысить ставки.
Это, безусловно, на первый взгляд, самый очевидный вариант, при условии, что есть куда повышать. Если в РСЯ Вы не охватили 100% аудитории по фразе или на Поиске болтаетесь где-то внизу — повышение ставок приведет к увеличению количества показов.
Стоит учесть, что увеличив ставку — Вы станете платить больше за клик, при этом не факт, что конверсия сайта станет выше! Ваши объявления станут показываться больше, но, возможно, на площадках, где Ваши объявления сработают менее эффективно.
☝��Ищите золотую середину!
��2. Расширение семантики.
Семантическое ядро можно расширять и расширять, основываясь, конечно, на портрет ЦА.
Здесь можно руководствоваться интересами пользователей и темами, схожими с Вашей.
��3. Задействовать таргетинг look alike.
Создать сегмент похожих пользователей и показывать им рекламу. О том как настроить эту «фишку» мы рассказывали ранее, ищите по #upmediateam. Так Вы получите больше целевого трафика без увеличения стоимости клика.
��4. Баннерная реклама.
Да, прорисуйте баннеры или используйте встроенный конструктор. Это даст Вам дополнительный объем трафика.
����‍♀️5. Используйте ретаргетинг.
Без него никуда! Напоминайте о себе пользователям, которые не совершили целевое действие, используйте больше аргументов. Лиды с ретаргетинга обычно стоят совсем недорого и являются супергорячими, к тому же позволяют напоминать о себе пользователю и создавать с ним связь, способную в итоге превратить его в покупателя
……………………………
Всем хорошего дня!

Заказать аудит/настройку контекстной рекламы у профессионалов: www.upmediateam.ru
Следите за нами в соцсетях: Вконтакте Instagram Facebook

5 способов увеличить трафик в Яндекс Директ : 8 комментариев

Согласен полностью. Не стоит жадничать при формировании рекламного бюджета. Быть последним на странице, даже в Директе бесперспективно.

Полезная статья, полезный ресурс. Совсем недавно на этом поприще, поэтому мне очень нужны советы по хорошей рекламе. Пока считаю, что с Яндексом работать наиболее удобно. Тем не менее, у меня возник вопрос к четвертому пункту. Как хорошо прорисовать баннеры? Или все-таки конструктор будет лучше? Разъясните новичку, пожалуйста)

Константин, вы можете самостоятельно или с помощью дизайнера нарисовать креативные баннеры разных форматов. Встроенный конструктор Директ позволяет создать красочные баннеры за 5 минут — зачастую этого достаточно.

Очень правильные и дельные советы, Имея не очень большой бизнес я думаю очень поможет. Спасибо.

Ну у каждого свой бюджет, поэтому не все могут позволить потратить на начальном этапе столько денег.

Да, отличные и правильные способы. Одно я усвоил, что без вложений ни чего хорошего не выйдет. Оно возвратится старицей.

Очень правильные советы, я думаю на рекламу нельзя жалеть денег, ведь в наше время без неё не куда.

Отличная и познавательная статья. Я очень согласна с этими способами и стараюсь придерживаться их вместе с Яндекс Директ.

Эффективность рекламы Яндекс Директ

Контекстная реклама — это способ привлечения самого целевого и горячего трафика, иными словами, потенциальных клиентов, которых уламывать уже не нужно.


Трудно с этим не согласиться, но работает контекст далеко не всегда и не для всех. Поясню.

P.S.: список ниже можно использовать как чек-лист для определения эффективности рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords.

Вопрос №1. Знаю ли я свою целевую аудиторию? Закрывает ли мой товар/услуга их реальные потребности?

Глупый вопрос? А вот и нет.

Скажем, ты монтажник Леха, которому 5 лет работы на дядю не отбили желание устанавливать и чистить кондиционеры. Ты любишь свою работу и захотел подняться в свою контору. Ты знаешь, что твоя клиентура – это весь спальный сезон с апреля по сентябрь. Тебе нужно сделать лендинг и пустить на него трафик с поиска и РСЯ.

Мастер Йода рекомендует:  Все о искусственном интеллекте, технологии самообучения

А если ты сисадмин Дима и решил стать крутым бизнесменом, продавая в интернет-магазине китайские айфоны, то тебе стоит серьезно задуматься: стоит ли лезть в конкурентную нишу с товаром, не вызывающим доверия?

Кстати, тут, чтобы запустить контекст, ещё надо суметь пройти модерацию в том же Яндексе.

Совет первый: если товар сейчас на пике популярности и вы думаете, что на нем можно заработать, успокойтесь: волна скоро пойдет на спад, а ресурсы и возможности конкурентов, которые сидят на своей доле рынка, не перебьешь. Они поставят такую ставку, какую захотят, а вы – какую сможете, и борьба за место под солнцем закончится не в вашу пользу.

Совет второй: Если ниша все-таки ваша, перед запуском рекламы сходите на wordstat.yandex.ru и посмотрите показы по целевым запросам из разряда «жесткий диск купить», «клининг Москва». Если запросов сотни или того меньше, спрос очевиден и сливать деньги в контекстную рекламу не имеет смысла. Если запросов тысячи, все хорошо, переходим к следующему пункту.

Вопрос №2. Может ли мой сайт превратить посетителя в клиента?

Вернемся к монтажнику Лехе. Лендинг готов, красивенький такой, ссылочки-картиночки, возможно даже полезные статейки в сайдбаре.

Решение: тут самое время провести аудит сайта, чтобы понять, будет ли он продавать. Факторов много и работают они только в совокупности.

Клик сюда — как сделать аудит сайта самостоятельно. Там все расписано подробно и с примерами.

Если вкратце, то сайт должен быстро и наглядно объяснять, что вы продаете и с какими выгодами. Отовсюду должна сочиться экспертность и компетентность, показывайте отзывы и давайте полную информацию о товаре, доверие — ваш самый мощный инструмент. Плюс техническая отлаженность сайта, приятный дизайн и удобная навигация.

Можно самому, но лучше аудит сайта лучше доверить специалисту, грамотный интернет-маркетолог быстро выявит основные ошибки и даст рекомендации по устранению. Особенно это касается технической части, тут только к SEOшникам!

Вопрос №3. Сайт исправил, как мне понять, будет ли эффективна реклама в Яндекс Директ и Google Adwords?

Существуют ниши, в которых трудно подобрать коммерческие ключи, что ни вбей в поисковую строку – всё инфозапросы. Это не значит, что бизнес дохлый, это значит, что контекст не пойдет. Тут надо засучить рукава и работать над SEO до посинения.

Прокачивайте блог, пишите экспертные и полезные статьи, работайте над технической стороной сайта и при правильно созданных ожиданиях через некоторое время будет вам бесценный органический трафик.

Если же вам живется проще и есть прямой спрос на товары/услуги, то, последовав второму совету, вы можете перебрать семантическое ядро своей ниши и определить величину спроса.

Следующий шаг – определение бюджета рекламной кампании, потяните ли вы её вообще. Создаем личный кабинет в Яндекс Директ и идем во вкладку «Прогноз бюджета».
Заносим в соответствующее окно штук 10-15 основных целевых ключей, при этом можно пользоваться правой колонкой Яндекса с подсказками, и нажимаем кнопку «Посчитать». Подробный анализ и оценку бюджета распишу в отдельной статье.

Вопрос №4. Оценил бюджет, специалист настроил и запустил Директ, почему не идут продажи?

Поздравляю со стартом, правда, неудачным) вариантов провала несколько.

  • Возможно, по незнанию вопроса вы торопитесь с результатом. Любую кампанию нужно открутить, то есть в течение некоторого времени отслеживать качественные и количественные показатели: CTR, конверсию в лида и в клиента, и оптимизировать: менять ставки, тестировать разные варианты объявлений, отключать нерабочие ключи и т.д.

Чтобы иметь правильные представления о своей кампании, нужно правильно настроить Яндекс.Метрику и Google Analytics, на больших бюджетах колл-трекинг и сквозную аналитику. Работы масса.

Решение: как и в случае с сайтом, можно откручивать самим. Но помните, что метод проб и ошибок – палка о двух концах: опыт приобретете, но бюджетом поплатитесь. Поэтому лучше сразу обращаться к специалисту.

Если сработались с маркетологом, который настраивал, платите ему же и за ведение. Хотя бы месяц. Если хотите постоянный результат, вести кампанию нужно всегда, в том же Директе и Adwords постоянно что-то меняется, к примеру, недавно (в апреле 2020 г.) Яндекс ввел новую систему аукциона.


  • Кампания на ведении, а выхлоп тот же. Сразу же возникает желание открутить руки горе-маркетологу, и это действительно одна из возможных причин. Некомпетент не знает вашей ниши, собрал не те запросы, или вообще тупо набросал 5000 инфоключей, не умеет составлять объявления.

Решение: идем в свой рабочий аккаунт и смотрим, по каким ключевым фразам были созданы объявления. Оцениваем количество нецелевых ключей, вбиваем сомнительные варианты в строку поиска и смотрим выдачу – коммерческая или информационная. Про грамотное составление объявлений для контекстной рекламы читаем тут.

  • Опять же сайт. Грамотное и конкурентное УТП.

Решение: Возвращаемся к вопросу №2 и лопатим сайт до победного конца. Заниматься оптимизацией нужно вообще всегда, потому что алгоритмы поисковых машин постоянно меняются, но во главе угла остаются те же факторы: качество и уникальность контента, эргономика, дизайн и техническая отлаженность сайта.

Отдельно пару слов про УТП. Вроде и сайт хорош, и товар, и в поисковой выдаче вы наверху, да только клиента с гулькин причиндал. Назревает вопрос: а ваше предложение конкурентно?

Толик сверху предлагает монтаж сплит-системы за 2 часа и 1500 р. с гарантией 2 года, Вася снизу плюсом к этому еще и 2 сезона бесплатного обслуживания, а монтажнику Лехе на сайте кроме избитого высокого качества и низких цен больше предложить нечего.

Решение: работайте над УТП, отстраивайтесь по выгодам от конкурентов.

Вопрос №5. Кампания работает, CTR хороший, сайт причесан, но клиентов мало. Что не так?

Если все хорошо, но не работает, значит где-то что-то плохо.

Учитесь продавать. Читайте книги по маркетингу (Джек Траут — Дифференцируйся или умри, 22 непреложных закона маркетинга), слушайте через колл-трекинг свой отдел продаж и пишите им скрипты, качайте лидогенерацию на сайте.

Работа предстоит серьезная, но по её результатам оценить эффективность рекламы Яндекс Директ точно получится. А затем исправить косяки и прийти к успеху)

Оптимизация поисковой рекламы в Яндекс.Директе: три стратегии

Запустить кампанию — это только половина работы по продвижению. Дальше начинается поиск точек роста. Менеджер проектов по контекстной рекламе в WebCanape Артем Артемов рассказывает о трех стратегиях оптимизации поисковых кампаний в Яндекс.Директе.

Рекламная кампания редко начинает показывать сногсшибательные результаты сразу после запуска. На старте вы строите гипотезы. Некоторые подтверждаются, некоторые — нет. Важно вовремя отсеять неэффективные и подкрутить эффективные РК. Этот процесс называется оптимизацией. Суть оптимизации рекламной кампании — в повышении ее финансовой отдачи за счет сокращения стоимости целевого действия и увеличения количества конверсий.

Оптимизация рекламы на поиске отличается от этой процедуры в сетях. Если говорить о Яндексе, то в РСЯ чаще всего работают с оптимизацией площадок и аудиторий, потому что для кампаний в РСЯ важен в первую очередь объем трафика. Запуская рекламу на поиске, рекламодатель рассчитывает, что трафик будет максимально конверсионным, поэтому любая стратегия оптимизации рекламы в Яндекс.Директе связана с глобальной чисткой ключевых слов. В РСЯ же мы играем на поведении пользователей и можем использовать даже около целевые запросы.

Стратегии оптимизации поисковой кампании в Директе

Разберем процесс оптимизации РК в Яндекс.Директе на примере сайта московской оконной компании. Заказчик с нами с 2014 года и пользуется комплексом услуг интернет-маркетинга. Ниша, понятно, очень конкурентная. Оконных компаний в Москве примерно столько же, сколько и окон. Борьба за лиды ожесточенная, бюджеты большие, поэтому за кампаниями нужен глаз да глаз.

Семантика по проекту собиралась объемная: по типам балконов, по типу остекления, по моделям профилей (бренда Rehau), по размерам окон — в семантическом ядре более 1500 фраз. Как говорил еще Соломон, многие ключи — многие печали. Оптимизация РК на поиске нужна постоянно, а спустя 3–6 месяцев после неоднократной оптимизации нужно снова анализировать и чистить ключи.

И вот пришло время очередного глобального анализа семантики. Вы открываете отчеты, а там — страшное. Бюджет расходуется, CTR, средняя позиция, отказы — все в пределах нормы, кроме конверсий, которых нет. Или конверсии есть, но цена — космос. Рвать на себе волосы рановато, но меры предпринять стоит.

Клиент: компания «Оконные системы».

Регион: Москва и область.

О клиенте: производство, продажа и установка пластиковых окон, установка балконных блоков, остекление балконов.

Проблема: неэффективные ключевые фразы, бюджет расходуется — конверсий нет.

Решение проблемы: глубокая чистка семантики, включение «Ключевых целей» и создание копии РК с конверсионными ключами.

Чистим неэффективные ключи на поиске с помощью Мастера отчетов в Яндекс.Директе


Из статистики кампании переходим в Мастер отчетов, выбираем период. В нашем случае — это период с августа по ноябрь. В декабре спрос на окна снижается, поэтому негативная динамика здесь не будет показательной. Во вкладке «группировка» ставим «за выбранный период».

Дальше выбираем цели, по которым нужно отследить конверсии. Если их несколько, лучше продублировать вкладку под каждую цель, чтобы не тратить время на переключения между ними. В этом проекте мы будем просматривать эффективность ключевых фраз по двум целям: звонки и отправка любой формы.

Из атрибуций для рекламы больше всего подходит «Последний значимый переход», но можно использовать и «Первый переход».

Ниже — статистика по двум целям: «Звонок» и «Отправка любой формы».

Что такое объем трафика в Яндекс Директ

Сервис Яндекс.Директ был серьезно переформатирован, в частности, это коснулось инструментария торгов и принципа определения размера ставок. Ранее рекламодателям демонстрировалась стоимость определенных мест в выдаче, а теперь – цена за некоторый объем трафика. Сумма платы за клик по-прежнему определяется посредством VCG-аукциона, а те, кто подает более качественную рекламу, имеют возможность выгоднее позиционироваться в рейтинге за меньшую цену. Как самому настроить Яндекс Директ на профессиональном уровне можете узнать здесь

Понятие объема трафика и нюансы работы с ним

Объем трафика в Яндекс.Директ представляет собой предполагаемое значение кликабельности, определение которого происходит с учетом таких данных:

  • оформления и контента;
  • расположения рекламы в итогах выдачи и локация непосредственно в блоке;
  • численности мест в блоке, где будет производиться размещение.

Если говорить проще, то под объемом трафика следует понимать количество кликов, которое можно получить, однако выраженное не в абсолютных, а относительных величинах. К примеру, число 5 подразумевает не то, что будет сделано всего 5 кликов, а то, что количество этих кликов составит 5% от общего объема трафика, то есть от 100%, доступного конкретно для данного объявления.

Мастер Йода рекомендует:  10 бесплатных сниппетов навигационных цепочек для веб-проектов

Нововведение дает возможность приобретать трафик по реальной стоимости, увеличивает гибкость процесса управления ставками и прозрачность. Для удобства в таблице ниже приведено сопоставление разных объемов трафика с ранее применявшимися местами в выдаче

Подходить к определению стоимости исходя из доступного трафика удобнее по той причине, что одно месторасположение может обеспечивать различный объем трафика. Это определяется в первую очередь тем, какой формат будет иметь демонстрируемое объявление:

  • расширенный вид (только 1е спецразмещение)

Очевидно, что второй вариант требует больше места на экране и привлекает больше пользователей, поэтому его стоимость будет выше.

Объем трафика в Яндекс.Директ, выраженный цифрой 100%, означает первое место объявления обычного дизайна в блоке спецразмещения, 75% – вход в спецразмещение. Если показатель превышает это значение, то он подразумевает расширенные варианты показа, которые потенциально способны дать большее число переходов. Для них расчет стоимости происходит отдельно.

Преимущества нового подхода

В связи с нововведениями у рекламодателей и специалистов по контекстной рекламе появилась возможность с более высокой точностью осуществлять планирование бюджета и подбирать оптимальные ставки в соответствии с требуемыми результатами.

Сервисом был внедрен новый инструмент – трафареты, представляющие собой разновидности дизайна результатов поиска, подбор которых ведется исходя из тематики объявления, поискового запроса и предпочтений пользователя. Сделано это с целью повышения привлекательности рекламы для аудитории и увеличения ее эффективности для рекламодателей. Поскольку варианты отображения объявлений в поисковой выдаче постоянно изменяются, объем трафика в Яндекс.Директ не имеет прямой связи с позицией рекламы в поиске.

Решение об изменении Яндексом принципа назначения ставок представляется вполне оправданным и разумным. Рекламодатели настолько привыкли торговаться за место в поисковой выдаче своего объявления, что порой попросту не учитывали при повышении ставок экономическую целесообразность назначаемых цен. Сейчас же, в связи со смещением фокуса на объем трафика, многие начнут задумываться над тем, стоит ли доводить стоимость до таких величин, когда это не будет давать ощутимого роста трафика. Иными словами, средства рекламной кампании будут расходоваться более грамотно и обдумано, исходя из реального экономического эффекта, который они могут принести.

Для чего Яндекс ввел понятие объем трафика

В Рунете на данный момент ведется жесткая борьба между двумя поисковыми гигантами: Google и Яндекс. Для завоевания лидерства необходимо в первую очередь давать возможность пользователям получать на их запросы быстрые и максимально релевантные ответы. Именно с этой целью и были произведены изменения, одним из которых стало появление такого показателя, как «счастье пользователя», который получается на базе анализа метрических данных его действий, в частности:

  • благонамеренному отношению к демонстрируемой рекламе (определяется по количеству переходов);
  • продолжительности пребывания на интернет-ресурсе после попадания;
  • глубине просмотра ресурса и ряда других.

Яндекс стремится прийти к оптимальному балансу между удовлетворением посетителей, ищущих желаемую информацию, и подъемом прибыли от продажи рекламы. С этой же целью были внедрены и трафареты, благодаря которым рекламные блоки будут иметь различный формат, визуальное оформление и место расположения, в соответствии с предпочтениями конкретного юзера и тематики поискового запроса.

Особенности работы со ставками исходя из объема трафика


Рекламодатели имеют возможность выбирать необходимый объем трафика в зависимости от вашей ставки Яндекс.Директ и, соответственно, регулировать расходы на рекламную кампанию в зависимости от преследуемых целей. Заметьте, что ваша ставка и максимальная стоимость клика это не одно и то же. Как видно на рисунке ниже, наша ставка 129.5р, при этом цена клика будет 35р.

Максимальный трафик дает возможность получать предельно возможное число кликов по цене, которая была указана в качестве ставки. За какие-то из них придется переплатить, однако, среднее значение обозначенного диапазона будет соблюдаться. Функционал системы позволяет регулировать предельное отклонение от указанной цены.

При желании получить первое место в поисковой выдаче с расширенным форматом необходимо остановить выбор на объеме трафика 100+. Данная опция позволяет получать максимально возможное число кликов без превышения фиксированной ставки. Фактически данный вариант представляется одним из наиболее оптимальных с позиции отдачи от осуществленных затрат. В данном примере при ставке 292.1р. цена клика будет 61р.

Для получения первого места в классическом спецразмещении необходимо выбирать объем трафика в Яндекс.Директ 100. Данная опция предполагает получение максимального количества кликов без переплаты за демонстрацию объявлений в расширенном формате.

Выбор объема трафика 75 дает возможность получать демонстрации объявления, размещаемого над органической выдачей (вход в спецразмещение). Фактически данный вариант представляет собой альтернативу ранее использовавшейся в Директе стратегии, предусматривавшей показ в блоке по наименьшей цене. Эта опция подойдет тем, кто хочет видеть свое объявление на высоких позициях в отдельных трафаретах, но исключительно в пределах указанного размера ставки.

Объем трафика 15 обеспечивает получение показов на первой странице поисковой выдачи. Отвечает уже не существующей стратегии показов на поиске исключительно под результатами. Это отличный вариант для рекламодателей, которые хотят получать стабильный объем трафика в Яндекс.Директ главным образом из нижнего блока гарантированных демонстраций.

Тем, кому достаточно просто иметь показы на первой странице выдачи и кто не ставит цель получить наибольшее количество переходов, подойдет объем трафика 5 (вход в гарантию). Данная опция позволяет попадать объявлению в на первую страницу, но располагаться оно будет в самом низу.

Есть еще такой вариант, как фиксированная ставка. Он предполагает определение четкой стоимости клика, не зависящей от аукционных показателей. Рекламодатель в таком случае получает весь трафик строго по указанной цене. В Директе действует аукцион, поэтому ставки и списываемая сумма “плавают” и периодически меняются, для автоматизации управления ставками используйте бид менеджер

Для наиболее полного покрытия аудитории целесообразно использовать весь функционал, предлагаемый системой для оформления объявлений: отображаемые и быстрые ссылки, полные описаниями, картинки, визитки, уточнения и дополнения. Благодаря этому возрастает вероятность попадания на более высокие позиции, что окажет положительное влияние на объем трафика в Яндекс.Директ.

Обеспечить большее количество переходов по привлекательной ставке можно при соблюдении следующих рекомендаций:

  • подготовку текстового содержания следует осуществлять обособленно для различных сегментов аудитории, на которую кампания ориентирована, и различных запросов с ключами, корректируя с учетом этого и размер ставок;
  • группировку используемых фраз следует осуществлять исключительно при их абсолютной подобности;
  • под индивидуальные запросы должны быть свои страницы, на которых размещается то, что наиболее полно соотносится с запросами

При грамотном подходе к организации рекламной кампании можно за разумные средства получить значительный приток посетителей.

Смотрите также:

Связаться с Яндекс Директ можно с 5:00 до 24:00 по московскому времени, подготовьте номер вашей…

В Яндекс Директ не все объявления проходят модерацию, т.к. некоторые темы запрещены к размещению рекламы.…

Не так давно Яндекс ввел понятие «Мало показов» в Директе. С января 2020 года под…

Для отслеживания статистики нам необходимо подключить счетчик Яндекс Метрики и Гугл Аналитики на наш сайт.…

Уже не первый год в интернете можно наблюдать активные дискуссии, по выбору сервиса контекстной рекламы.…

Шаблоны бид-менеджера для Яндекс.Директа

Шаблоны бид-менеджера для Яндекс.Директа можно редактировать: менять шаг и объем превышения ставки.

Измененный шаблон сохраняется как новый. Его можно использовать для других кампаний, объявлений, ключевых слов.

1. Максимальный трафик

Позволяет удерживать среднюю цену клика и получать максимальный объем трафика, ориентируясь на данные о списываемой цене. Ставки, которые алгоритм укажет в Яндекс.Директе, могут быть выше — за счет этого алгоритм помогает получить дополнительный трафик. Отдельные клики могут стоить дороже, но в среднем цена не будет превышать желаемую.

Кому подходит

Тем, кто хочет получать как можно больше кликов, и готов платить за некоторые немного больше, чем указал.

Как работает


Находим наибольший объем трафика, для которого списываемая цена не превышает ставку бид-менеджера. Смотрим на прогноз ставки для этого объема и указываем ставку, которая чуть больше прогнозируемой. Если нашей ставки не хватит даже для объема трафика 5, укажем вместо нее максимальную списываемую цену.

Выберем шаблон «Максимальный трафик» при средней цене не более 50 рублей и разрешим превышать ставку на 300% максимум.

В Яндекс.Директе будут такие ставки:

Иногда прогноз ставки может очень сильно превышать списываемую цену. Чтобы не слить бюджет, ограничьте превышение ставки в бид-менеджере:

Для нашего примера бид-менеджер сначала попытается указать ставку в 716,90 руб (т. к. 17,50 руб. меньше 50 руб.). Но мы поставили ограничение в 300% от списываемой цены, поэтому в Директ отправится ставка в 150 руб.

2. Объем трафика 100+ / 100 / 75 / 15 / 5

Кому подходит

Тем, кто хочет получать трафик строго не дороже указанной стоимости. Этим отличается от «Максимального трафика» и от «Объема трафика по списываемой цене».

Как работает

Сравниваем прогноз ставки ставку для объема трафика со ставкой бид-менеджера:

  • если ставка бид-менеджера больше прогноза ставки — указываем прогноз плюс шаг бид-менеджера;
  • если меньше — указываем ставку бид-менеджера.

Например, в бид-менеджере указан шаблон «Объем трафика 100+» при ставке не более 300 руб. Укажем шаг в 0,5 руб.

В Директе будут такие ставки:

3. Объем трафика 100 / 75 / 15 / 5 по списываемой цене

Кому подходит

Тем, кто хочет получать выбранный объем трафика, и готов платить за некоторые клики чуть больше. В среднем алгоритм будет придерживаться указанной цены.

Подходит, когда прогнозируемая ставка сильно выше списываемой цены: если не будем учитывать списываемую цену, рискуем получить гораздо меньше показов.

Как работает

Сравниваем списываемую цену со ставкой бид-менеджера:

  • если ставка бид-менеджера больше списываемой цены — указываем прогноз как ставку;
  • если меньше — указываем ставку бид-менеджера.

Например, в бид-менеджере выбран шаблон «Объем трафика 100 по списываемой цене» с максимальной списываемой ценой в 45 руб. Укажем шаг в 0,5 руб. и разрешим превышать ставку на 200% максимум.

В Яндекс.Директе будут такие ставки:

4. Фиксированная ставка

Кому подходит

Тем, кто точно знает искреннюю ставку, в идеале — на уровне ключевых фраз, и хочет получать весь трафик ровно за эти деньги, не обращая внимания на аукцион.


Как работает

Указываем ставку бид-менеджера в Яндекс.Директе.

Советы по привлечению трафика с Яндекс Директ

Контекстная реклама в наши дни не намерена сдавать позиций, и с чего бы ей это делать? Следовательно, сервис Яндекс Директ все еще остается эффективным источником трафика для любого коммерческого сайта.

Мастер Йода рекомендует:  Как стать успешным программистом и найти работу — доклад в рамках недели кода

Ниже приводятся советы от специалистов по усовершенствованию контекстных объявлений, следование которым поможет добиться впечатляющих результатов практически для любого проекта.

  1. Только «целевые» запросы. Очевидно, что пользователь виртуальной паутины, вводя запрос «кино», может подразумевать свежие новинки киноиндустрии, расписание близлежащего к его дому кинотеатра и историю зарождения кино с равной вероятностью. Применение в объявлении неконкретных запросов отрицательно скажется на их эффективности и востребованности.
  2. Синонимы важны. Допустим, запрос «портативное устройство» может также звучать как PSP, а «окна ПВХ» могут быть заменены на «пластиковые окна». Использование синонимов обеспечит продвигаемый виртуальный проект дополнительным трафиком.
  3. Узкая тема. Что более эффективно для интернет магазина: запрос «Simens M65» или запрос «сотовые телефоны»? Разумеется, первый вариант принесет больше прибыли, избавив торговую точку от лишних конкурентов и нецелевого трафика.
  4. Статистические сервисы. Сервис статистики, которым обладает система Яндекс, поможет точно выяснить количество пользователей интернета, которые интересовались тем или иным запросом в последнее время. Это поможет избежать ошибок.
  5. Индивидуальность на первом месте. Автор контекстного объявления должен уметь взглянуть на него глазами потенциальных клиентов и покупателей. Привлечет ли их результат его стараний? Специфика конкретной аудитории также играет значимую роль.
  6. Выделение ключей. Эффективность объявления повысит банальное использование жирного шрифта для подчеркивания ключевых запросов. Согласно исследованиям такие объявления отличаются повышенной видимостью и, соответственно, кликабельностью.
  7. Внимание! Применение слов-магнитов в рекламных объявлениях не утратило актуальности и эффективности. Слова из серии «распродажа», «сенсация», «скидки», «акция», «бесплатно» благотворно сказываются на результате рекламной кампании.
  8. Нужды покупателей во главе угла. Среднестатистического пользователя мировой паутины интересует не рассказ о компании или сайте. Перед ним стоит конкретная проблема, которую он стремится разрешить посредством покупки товара. Именно под соусом решения проблемы и следует подавать фирменную продукцию.

Шаблоны бид-менеджера для Яндекс.Директа

Шаблоны бид-менеджера для Яндекс.Директа можно редактировать: менять шаг и объем превышения ставки.

Измененный шаблон сохраняется как новый. Его можно использовать для других кампаний, объявлений, ключевых слов.

1. Максимальный трафик

Позволяет удерживать среднюю цену клика и получать максимальный объем трафика, ориентируясь на данные о списываемой цене. Ставки, которые алгоритм укажет в Яндекс.Директе, могут быть выше — за счет этого алгоритм помогает получить дополнительный трафик. Отдельные клики могут стоить дороже, но в среднем цена не будет превышать желаемую.

Кому подходит

Тем, кто хочет получать как можно больше кликов, и готов платить за некоторые немного больше, чем указал.

Как работает

Находим наибольший объем трафика, для которого списываемая цена не превышает ставку бид-менеджера. Смотрим на прогноз ставки для этого объема и указываем ставку, которая чуть больше прогнозируемой. Если нашей ставки не хватит даже для объема трафика 5, укажем вместо нее максимальную списываемую цену.

Выберем шаблон «Максимальный трафик» при средней цене не более 50 рублей и разрешим превышать ставку на 300% максимум.

В Яндекс.Директе будут такие ставки:

Иногда прогноз ставки может очень сильно превышать списываемую цену. Чтобы не слить бюджет, ограничьте превышение ставки в бид-менеджере:

Для нашего примера бид-менеджер сначала попытается указать ставку в 716,90 руб (т. к. 17,50 руб. меньше 50 руб.). Но мы поставили ограничение в 300% от списываемой цены, поэтому в Директ отправится ставка в 150 руб.

2. Объем трафика 100+ / 100 / 75 / 15 / 5

Кому подходит

Тем, кто хочет получать трафик строго не дороже указанной стоимости. Этим отличается от «Максимального трафика» и от «Объема трафика по списываемой цене».

Как работает

Сравниваем прогноз ставки ставку для объема трафика со ставкой бид-менеджера:

  • если ставка бид-менеджера больше прогноза ставки — указываем прогноз плюс шаг бид-менеджера;
  • если меньше — указываем ставку бид-менеджера.


Например, в бид-менеджере указан шаблон «Объем трафика 100+» при ставке не более 300 руб. Укажем шаг в 0,5 руб.

В Директе будут такие ставки:

3. Объем трафика 100 / 75 / 15 / 5 по списываемой цене

Кому подходит

Тем, кто хочет получать выбранный объем трафика, и готов платить за некоторые клики чуть больше. В среднем алгоритм будет придерживаться указанной цены.

Подходит, когда прогнозируемая ставка сильно выше списываемой цены: если не будем учитывать списываемую цену, рискуем получить гораздо меньше показов.

Как работает

Сравниваем списываемую цену со ставкой бид-менеджера:

  • если ставка бид-менеджера больше списываемой цены — указываем прогноз как ставку;
  • если меньше — указываем ставку бид-менеджера.

Например, в бид-менеджере выбран шаблон «Объем трафика 100 по списываемой цене» с максимальной списываемой ценой в 45 руб. Укажем шаг в 0,5 руб. и разрешим превышать ставку на 200% максимум.

В Яндекс.Директе будут такие ставки:

4. Фиксированная ставка

Кому подходит

Тем, кто точно знает искреннюю ставку, в идеале — на уровне ключевых фраз, и хочет получать весь трафик ровно за эти деньги, не обращая внимания на аукцион.

Как работает

Указываем ставку бид-менеджера в Яндекс.Директе.

Контекстная реклама Фишки прибыльного трафика с Яндекс Директ 2.0

Makson85

Ищет темы

Новшества поиска и обработки ключевых фраз:

  • Алгоритм сбора и обработки ключевых фраз для ПОИСКОВОЙ кампании, адаптированный под последние изменения в Директе и Wordstat
  • Алгоритм обработки фраз для РСЯ, адаптированный под последние изменения правил показов на РСЯ

Новшества по показам объявлений:

  • Новый подход к созданию и настройке показов объявлений для РСЯ
  • Самый новый метод максимально быстро пройти модерацию
  • Использование UTM разметки
  • Все возможности опции ретаргетинга (в том числе — создание объявлений без ключевых фраз)

Автоматизация работы, расширение охвата:

  • Использование скриптов для работы с кампаниями
  • Обеспечение максимального охвата аудитории за счет создания дополнительных кампаний (в том числе, генерация низкочастотных запросов с «длинными хвостами»)
  • Использование сервисов по автоматическому управлению ставками
  • Защита от скликивания бюджета

Увеличение конверсии лендинга до 15% при трафике с Директа

  • Скрипт для внедрения «адаптивного контента» на посадочную страницу
  • Видео урок «Установка скрипта»
  • Видео урок «Настройка Яндекс Директ для взаимодействия со скриптом + практические советы по применению скрипта»


Запись бонусного занятия:

«Проблемы, возникающие спустя 2-3 недели после запуска рекламной кампании и варианты их решения»

В том числе, ответы на вопросы:

  • Стоит ли принимать всерьез советы менеджеров ЯД по тотальному использованию шаблонов в объявлениях?
  • Что делать, если мало кликов на РСЯ даже при 100% охвате?
  • Почему разные данные статистики в веб-интерфейсе Директа и Excel отчетах?
  • Как отследить звонки с сайта, если человек никуда не кликал и сразу позвонил сам?
  • Для набора CTR были временно отключены центральные регионы. Когда возобновить показы в них?

Кейсы из практики — разбор конкретных ситуаций в Директе

  • Сайт-прокладка для прохождения модерации
  • Как корректировать текст объявлений для прохождения модерации
  • Понятие усталости объявлений и методы «снятия усталости»
  • Изменение цикличности заказов и как с этим бороться
  • Кавычки – как метод борьбы с черными методами конкуренции
  • Случаи, когда стоит использовать API сервисы для корректировки ставок
  • Сколько кампаний создавать, чтобы охватить весь ассортимент магазина
  • С каким шагом повышать ставки после запуска кампании
  • Как создать «сезонные» кампании
  • Как работать с лендингом, интересы аудитории которого очень широкие
  • Как обнаружить и устранить «слив» показателя CTR по отдельным объявлениям

Партнерки интернет-магазинов («товарные» партнерки)

Оптимизация поисковой рекламы в Яндекс.Директе: три стратегии

Запустить кампанию — это только половина работы по продвижению. Дальше начинается поиск точек роста. Менеджер проектов по контекстной рекламе в WebCanape Артем Артемов рассказывает о трех стратегиях оптимизации поисковых кампаний в Яндекс.Директе.

Рекламная кампания редко начинает показывать сногсшибательные результаты сразу после запуска. На старте вы строите гипотезы. Некоторые подтверждаются, некоторые — нет. Важно вовремя отсеять неэффективные и подкрутить эффективные РК. Этот процесс называется оптимизацией. Суть оптимизации рекламной кампании — в повышении ее финансовой отдачи за счет сокращения стоимости целевого действия и увеличения количества конверсий.

Оптимизация рекламы на поиске отличается от этой процедуры в сетях. Если говорить о Яндексе, то в РСЯ чаще всего работают с оптимизацией площадок и аудиторий, потому что для кампаний в РСЯ важен в первую очередь объем трафика. Запуская рекламу на поиске, рекламодатель рассчитывает, что трафик будет максимально конверсионным, поэтому любая стратегия оптимизации рекламы в Яндекс.Директе связана с глобальной чисткой ключевых слов. В РСЯ же мы играем на поведении пользователей и можем использовать даже около целевые запросы.

Стратегии оптимизации поисковой кампании в Директе

Разберем процесс оптимизации РК в Яндекс.Директе на примере сайта московской оконной компании. Заказчик с нами с 2014 года и пользуется комплексом услуг интернет-маркетинга. Ниша, понятно, очень конкурентная. Оконных компаний в Москве примерно столько же, сколько и окон. Борьба за лиды ожесточенная, бюджеты большие, поэтому за кампаниями нужен глаз да глаз.

Семантика по проекту собиралась объемная: по типам балконов, по типу остекления, по моделям профилей (бренда Rehau), по размерам окон — в семантическом ядре более 1500 фраз. Как говорил еще Соломон, многие ключи — многие печали. Оптимизация РК на поиске нужна постоянно, а спустя 3–6 месяцев после неоднократной оптимизации нужно снова анализировать и чистить ключи.

И вот пришло время очередного глобального анализа семантики. Вы открываете отчеты, а там — страшное. Бюджет расходуется, CTR, средняя позиция, отказы — все в пределах нормы, кроме конверсий, которых нет. Или конверсии есть, но цена — космос. Рвать на себе волосы рановато, но меры предпринять стоит.

Клиент: компания «Оконные системы».

Регион: Москва и область.

О клиенте: производство, продажа и установка пластиковых окон, установка балконных блоков, остекление балконов.

Проблема: неэффективные ключевые фразы, бюджет расходуется — конверсий нет.

Решение проблемы: глубокая чистка семантики, включение «Ключевых целей» и создание копии РК с конверсионными ключами.

Чистим неэффективные ключи на поиске с помощью Мастера отчетов в Яндекс.Директе

Из статистики кампании переходим в Мастер отчетов, выбираем период. В нашем случае — это период с августа по ноябрь. В декабре спрос на окна снижается, поэтому негативная динамика здесь не будет показательной. Во вкладке «группировка» ставим «за выбранный период».

Дальше выбираем цели, по которым нужно отследить конверсии. Если их несколько, лучше продублировать вкладку под каждую цель, чтобы не тратить время на переключения между ними. В этом проекте мы будем просматривать эффективность ключевых фраз по двум целям: звонки и отправка любой формы.

Из атрибуций для рекламы больше всего подходит «Последний значимый переход», но можно использовать и «Первый переход».

Ниже — статистика по двум целям: «Звонок» и «Отправка любой формы».

Добавить комментарий