12 советов по написанию эффективных объявлений для Google AdWords


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Объявления Google Adwords

Эта статья поможет выбрать вам из 12 правил написания объявлений Google наиболее действенное и работающее в ваших условиях.

Мне они всегда подсказывают, как создать эффективное и качественное объявление Google AdWords. Я проводил тестирование Google PPC-системы до достижения лучших результатов. Создавать такие объявления – одно удовольствие. Затраты небольшие, однако высокий CTR.

Правила написания объявлений Google Adwords

Итак, давайте перейдем к правилам написания объявлений google:

  • Правило №1: Выбор правильной аудитории

Чтобы был правильный таргетинг объявления, выбирайте язык и страны, которые для вас важны. К примеру, я убрал все страны, в большинстве своем не говорящие на русском языке.

  • Правило №2: Следите за ключевыми словами

Желательно, чтобы вы заключали ключевые слова в квадратные скобки, вот так: […]. Возьмем такие: [google], а также [google adwords]. Вашу рекламу увидят только тогда, когда запрос в поиске совпадет с ключевым выражением, указанным в скобках. По иным ключевикам это объявление показано не будет. Кроме слов «google search», а также «google news».

  • Правило № 3: Подвергайте все объявления adwords тестированию

В одно и то же время тестируйте несколько объявлений. Проводите такую работу до того момента, пока не добьетесь максимального CTR, сколько это возможно.

  • Правило № 4Бюджет, вложенный в контекстную рекламу GOOGLE должен себя оправдывать.

Google может отследить коэффициент откликнувшихся людей на каждое рекламное объявление, но не может отследить коэффициент конверсии.

Чтобы все-таки выявить коэффициент конверсии отдельного объявления, можно использовать в каждом отслеживающие ссылки специального назначения. Возможно, например, прикрепить партнерскую ссылку к определенному объявлению. И обязательно проверьте, каждое ли объявление смогло окупить вложенные средства.

  • Правило № 5 Ключевые слова должны иметь целевую направленность

Ключевые слова целевого назначения непременно должны быть в самом объявлении или его описании . Google, конечно, выделит эти слова, чтобы они сразу же бросались в глаза.

Просматривая результаты поиска, пользователи стремятся найти ключевики, введенные ими. Если искомые слова найдены, они же и выделены жирным шрифтом, то это привлекает внимание. Поэтому и рекламные объявления с целевыми ключевыми словами работают эффективнее.

  • Правило № 6 Выгодно продавайте в Google объявлении. Приманивайте пользователей

Выгода всегда притягивает как магнитом. В своих объявлениях найдите выгодные стороны, реклама подействует быстрее. Пользователь ищет выгоду. К примеру, «как заработать миллион долларов» и многое другое.

  • Правило № 7 Включите в объявление «Жаркие»

Пусть в ваших объявлениях будут такие слова, как уникальный, бесплатный, новый и другие. Однако не забывайте о редакторских рекомендациях Google (Google’s editorial guidelines).

  • Правило № 8 Эмоции часто побеждают. Побольше эмоциональной окраски

Использование сильных слов, побуждающих к действию, вызывающих эмоциональные переживания и энтузиазм. Можно воспользоваться примерами таких словосочетаний: специальное предложение, бесплатное приложение, бонус в придачу, распродажа продукции и прочие.

  1. Распродажа только один день
  2. Сэкономьте до 70 %
  3. Скачайте бесплатную книгу

Причем никогда не отходите от фраз, характерных для вашего бизнеса, так как Google может игнорировать это объявление.

  • Правило № 9 Найдите собственное уникальное торговое предложение (УТП)


Подумайте и определите, почему ваш продукт или услуга востребованы больше. Укажите отличия от конкурентного продукта или услуги. Об этом и расскажите в содержании рекламы.

  • Правило № 10 Проставляйте ссылки на релевантные целевые страницы

Если у вас какие-то особый сервис или продукция, заведите специальную страницу для объявлений. Чтобы посетитель стал покупателем, он должен заинтересоваться релевантной и полезной информацией на странице. Обычно при отлично спроектированной входной странице посетителей приходит гораздо больше, чем в случае, если посетителю приходится пройти на главную страничку сайта.

Советуем почитать статью: тариф Супер МТС — лучший выбор абонента.

Правило № 11 Исключение ненужных слов

Из объявления Google Adwords подлежат исключению многие предлоги, часто встречающиеся в объявлениях, не несущие смысловой нагрузки (на, для, в и другие). Удаляйте каждое слово, совершенно не обязательное для объявления. Подлежит использованию только полезная информация.

Правило № 12 Не приманивайте «халявщиков»

Существует много любителей халявы (или дармовщины). Запомните: что даром достается, то абсолютно не ценится. Поэтому включайте в текст объявления цену на вашу продукцию. Это способствует улучшению общего коэффициента конверсии и снизит среднюю стоимость за привлеченного покупателя, понизит CTR объявления. Ведь в итоге вы хотите получить потенциальных покупателей. А те, кто привык к халяве, не будут платить даже небольшую цену.

Резюмируя вышесказанное отметим:

Чтобы реклама была действенной и впечатляющей, надо экспериментировать . Следите за вашими рекламными текстами. Не забывайте, что существуют различные ключевые слова, которые следует использовать для увеличения конверсии и снижения стоимости привлеченных покупателей.

Система Google AdWords Select развивает возможности рекламы. Не факт, что будет количество посетителей такое же, как и на Overture, но цена откликнувшегося может оказаться намного меньше.

[toggle title=»Информация по теме в статьях под спойлером:»]

В завершении статьи позвольте Вам представить небольшое видео по подбору ключевых слов для создания объявления в Google Adwords:

Как работать с AdWords: 7 советов для написания эффективной рекламы

Когда вы принимаете решение о продвижении своего бренда, вашей главной задачей является донести основную идею до ваших потенциальных клиентов. Если вы начинаете рекламу в поисковых системах, то коммуникационным каналом является он-лайн реклама. В наших предыдущих статьях мы рассказали вам о том, как работать с AdWords и подобрать правильные ключевые слова. Сегодня, в третьей части нашего цикла, мы расскажем вам о том, как лучше всего писать рекламные объявления!

Главной целью рекламы является привлечь внимание того, кто ищет информацию о вашем продукте. Отличитесь от других рекламодателей креативной и убедительной рекламой! Как этого достичь? Читайте наши советы как создать полезную и эффективную рекламу в Google Adwords.

Когда вы начнете создавать рекламу в Google AdWords, то прежде всего вы столкнетесь со следующей формой. Для Заголовка максимальное количество знаков — 25, для Строк описания — 70, поэтому вы должны быть максимально точны.

1. Добавьте ключевые слова

Один из лучших способов привлечения внимания к вашей рекламе — это сделать так, чтобы слова «выстрелили» в посетителей. Секрет прост: используйте ключевые слова в тексте рекламного объявления. Например, в нашей компании Webnode мы нацелены на людей, которые ищут как сделать сайт, поэтому чем больше мы будем использовать ключевую фразу «создать свой сайт», тем выше будет показатель кликабельности. Почему? Потому что если пользователь задаст ключевое слово в поиске, то оно будет выделено жирным шрифтом.

Например, я ищу обувной магазин он-лайн, поэтому мой поисковый запрос будет «купить обувь он-лайн». Какая из трех реклам будет важнее для меня? Конечно же та, которая содержит выделенные слова моего запроса!

2. Используйте числа

На страницах с большим количеством текста, цифры несомненно будут выделяться. Поэтому используйте числа, чтобы обратить внимание на ваш продукт. В нашей рекламе мы часто используем такие выражения как 100% бесплатно, 10 000 шаблонов, 0 затрат. Это не только отличает нашу рекламу от других, но и фраза привлекает сама по себе!

3. Добавьте «сильные» слова

Так называемые «сильные слова» помогут увеличить показатель кликабельности. Сильные слова — это одна из форм эмоционального и убедительного языка, который оказывает влияние на людей. Их успех заключается в вызывании эмоций. Эти выражения придадут дополнительную ценность тексту, позволят вашей рекламе выделится и привлечь как можно более широкую аудиторию. Примерами «сильных слов» является бесплатно, новый, быстрый, распродажа, секрет, скачать.

Обратите внимание: то, что вы обещаете в рекламе, должно обязательно выполнятся, когда посетители перейдут на ваш сайт. Если вы обещаете что-то бесплатно, то вы должны обеспечить бесплатно своим товаром или услугой. Более того, слово бесплатно должно присутствовать на целевой странице, иначе посетитель покинет ваш сайт, не произведя никаких действий.

4. Призывайте к действию

Реклама не будет рекламой, если она не будет содержать призыва к действию. Вы должны побудить людей к выполнению того действия, которое необходимо вам для достижения цели. Попросите их зарегистрироваться, подписаться, кликнуть, сделать, найти, открыть, и т.д. Выбранный вами глагол в повелительном наклонении должен быть тесно связан с поставленными целями, именно здесь проявляется вся важность планирования целей вашей рекламной кампании заранее.

5. Добавьте специальное предложение

Если вы проводите специальную акцию, то обязательно включите ее в текст рекламы. Убедительные призывы к действию, такие как «купи 1, получи 2й бесплатно» или «подпишитесь чтобы получить электронную книгу бесплатно» гарантированно увеличат кликабельность вашей рекламы.

6. Проверьте правильность написания и грамматику

Нельзя переоценить значимость грамматики и правильного написания. Если вы хотите выглядеть профессионально и надежно в глазах потенциальных клиентов, то прежде всего именно так должна выглядеть ваша реклама.

7. Экспериментируйте

Попробуйте 2-3 разных объявления в одной группе рекламы, а также используйте 1 или 2 элемента одновременно, таких как заголовок и целевая страница. Со временем вы поймете, какая реклама получает больше откликов и сможете соответственно оптимизировать свою кампанию.

Давайте проведем быстрый анализ рекламного объявления для создания сайта. Ключевые слова «создать сайт бесплатно» появляются в заголовке выделенные жирным шрифтом, для усиления эффекта мы добавили «Всего за 5 минут», проверили написание и граматические ошибки и добавили призыв к действию!

У вас уже есть пример успешного рекламного объявления? Поделитесь им с нами!


Секреты составления объявлений для Google AdWords

От того, насколько правильно будет составлено рекламное объявление напрямую зависит рейтинг кликов CTR, который в свою очередь влияет на показатель качества ключевых слов. А от этого показателя стоимость клика.

Таким образом, популярность объявления в гугле будет напрямую влиять на стоимость привлечения одного клиента.

Пример объявления в Google AdWords

Объявление состоит за таких элементов:

  1. Заголовок. (25 символов)
  2. Первая строка. (35 символов)
  3. Вторая строка. (35 символов)
  4. Отображаемый URL (35 символов)
  5. Целевой URL (1024 символа)

Заголовок

Заголовок — это самый важный элемент рекламного объявления. Именно от заголовка в самой большой степени зависит CTR. Самый лучший заголовок тот, который идеально соответствует поисковому запросу пользователя. В поисковой рекламе не стоит задача сделать его красивым, звучным, интересным.
Он просто должен содержать в себе поисковый запрос пользователя. Именно это в данный момент наиболее интересно человеку, который «гуглит».

Первая строка описания

В первой строке нужно размещать расширенную характеристику вашего предложения. Очень хорошо, если строка также содержит в себе поисковый запрос, как и заголовок, но можно использовать его в чуть измененном виде. Используйте слова-аттрактанты «скидки», «оптовые цены», «со склада», и т. п. В каждой отрасли есть свои такие слова. В туризме это — «от туроператора», в кондиционерах это «с установкой», в шинах «со склада» и т. п.

Вторая строка описания

Здесь размещается призыв нужному к действию. Многократно доказано, что наличие призыва а любой рекламе всегда работает лучше, хотя часто возникает возражение: «и так понятно», «они не не тупые». Просто примите это как аксиому. Подумайте над тем какое это действие именно в вашей сфере. Вариант: «покупайте» работает не очень хорошо, хотя лучше чем ничего. Например в сфере установки окон рекламировать нужно вызов замерщика, в стоматологии — бесплатную консультацию, а в языковых курсах — пробный урок. Именно на это действие и нужно ориентироваться во второй строке.

Мастер Йода рекомендует:  8 вещей, которые специалисты InfoSec должны знать о сети

Отображаемый URL

В отличии от Яндекса, Google дает больше возможностей в оформлении отображаемого URL. Правило одно — домен целевого и отображаемого URL должен совпадать, в после «/», можно писать все что угодно до 35 символов. Лучше всего дописывать ваш поисковый запрос латиницей или кириллицей. Например:
sitewindows.com/Установка_Окон
Если эта группа объявлений посвящена именно установке окон. Этот прием работает с опытными пользователями, так как они понимают, что будут перемещены не просто на сайт sitewindows.com, а непосредственно в раздел с нужной информацией: sitewindows.com/Установка_Окон, хотя реальный URL страницы может быть совсем другой.

Целевой URL

Просто вставляем адрес целевой страницы. Как правило, это не главная страница, а именно та, на которой размещено предложение, которое вы рекламируете.
Еще пара секретов от Шона Маршалла

10 правил эффективного объявления в контекстной рекламе

Хорошее объявление в контекстной рекламе — это не просто объявление с высоким CTR. Куда важнее, чтобы оно привлекало на сайт рекламодателя клиентов, готовых к покупке. Реклама должна быть точной, понятной и максимально соответствовать запросам пользователей. Как достичь такого результата, разберем в этом материале.

Важно! Несмотря на то, что принципы работы и настройки рекламных кампаний Яндекс. Директа и Google AdWords сильно отличаются друг от друга, многие советы для составления объявлений подойдут для обеих систем. Но важно помнить, что Яндекс и Google по-разному ограничиваю количество символов в объявлении. Директ допускает 33 знака в заголовке и 75 — в тексте, а AdWords — 30 и 76 символов соответственно*.

*При таргетинге на Россию, Украину и ряд других стран AdWords позволяет увеличить заголовок до с 25 до 30 знаков, а каждую строку текста — с 35 до 38 символов.

1. Включайте ключевую фразу в заголовок вашего объявления

Это увеличит релевантность и кликабельность ( CTR, отношение кликов к показам) объявления. Поисковые системы выше оценят качество объявления, а CTR увеличится, поскольку пользователи сразу будут видеть в рекламе именно то, что они искали. Кликабельность напрямую влияет на то, сколько рекламодатель будет платить за переходы: чем выше этот показатель, тем ниже цена. Кроме того, по данным Яндекса, вхождение ключевого слова в заголовок объявления повышает CTR.

2. Указывайте ключевую фразу и в тексте объявления

Благодаря этому CTR увеличивается в среднем на 10%. Кроме того, Директ выделяет ключевое слово в заголовке и тексте объявлений.

Однако важно не перестараться. Если ключевая фраза длинная, не стоит занимать ею все доступные символы. Не менее важно перечислить конкурентные преимущества.

3. Если цена на ваш товар или услугу определена, укажите ее в тексте объявления

Этот шаг поможет отсечь нецелевую аудиторию, которую может не устроить стоимость вашего предложения. CTR, как правило, в таком случае незначительно уменьшается ( по нашим данным, до 5%), но конверсия увеличивается, поскольку на ваше объявление перестают кликать те, кто изначально не готов к такой цене.

4. Пишите в тексте объявления слова-стимуляторы , которые дополнительно привлекают внимание аудитории

Например, словосочетание «бесплатная доставка» значительно повышает CTR и конверсию. Использование ваших конкурентных преимуществ в текстах объявлений выгодно выделит ваше объявления. Если у вас нет доставки или значительных конкурентных преимуществ, то используйте другие слова-стимуляторы: «акция», «звоните», «торопитесь», «подарки», «скидки», «бонусы» и прочие. При этом не обманывайте пользователя: если обещаете скидку, предоставьте ее.

5. Используйте быстрые ссылки ( дополнительные ссылки в Google AdWords)

Этот инструмент делает рекламу более заметной, добавляя еще одну-две строки в объявление. Кроме того, ссылки заранее ориентируют пользователя по сайту рекламодателя, избавляя от лишних кликов на ресурсе. С помощью быстрых ссылок потенциального клиента можно привести в разные товарные категории, на страницы со спецпредложениями, контактами, описанием компании и пр.

6. Контакты

Номер телефона необходимо указывать всем рекламодателям, у которых конверсии происходят по звонку ( например, службы такси, доставка пиццы и др.). Адрес компании — обязательный пункт для бизнеса в случае, если он предоставляет свои услуги офлайн, а выбор пользователя может зависеть от местоположения офиса ( медицинские учреждения, салоны красоты и т. д. ). Использование такого функционала также визуально увеличивает объем объявления.

7. Используйте фавикон, чтобы привлечь внимание к вашему сайту

Фавикон — это маленькая картинка размером 16×16 пикселей, которая располагается на вкладке браузера перед названием страницы. В Яндексе она отображается в поисковой выдаче перед каждым сайтом и объявлениями.


Иконка привлекает внимание. И если вы используйте не логотип компании, то проследите, чтобы изображение соответствовало тематике объявления, сайта или раздела. Тогда оно будет повышать кликабельность объявления. Используйте фавикон, на который хочется кликнуть. Если это уместно для вашего бизнеса, например, вы занимаетесь сувенирной продукцией или подарками, сделайте несколько фавиконок для различных событий, например, для Нового Года, 8 марта.

8. Добавьте ключ в отображаемый URL в Google AdWords

AdWords позволяет прописать ключевое или любое другое слово в отображаемой ссылке. Увидев свой запрос или близкий к нему текст в ссылке, пользователь будет уверен, что у рекламодателя есть именно то, что ему необходимо. Если вы заботитесь о конверсии, обязательно проследите, чтобы ссылка действительно вела в раздел, где пользователь легко найдет нужный товар.

9. Не используйте одинаковые объявления для поиска и партнерской сети

В создании рекламных объявления для поиска и партнерских сетей Яндекс и Google ( РСЯ и КМС соответственно) есть несколько принципиальных отличий. Во-первых , контекстные системы не выделяют ключевые слова в объявлении, поэтому нет необходимости включать их в текст. Более того, когда объявление показывается в партнерской сети, пользователь вряд ли помнит точную формулировку своего запроса. В рекламе в сетях делайте упор на уникальность своего предложения, акции и пр. Во-вторых , создавайте объявления, которые могут вызвать интерес пользователя, с необычными заголовками и текстами. В-третьих , обязательно используйте изображения в Яндекс. Директ, чтобы привлекать больше внимания. В Google AdWords нет текстово-графического формата: здесь доступны либо текстовые объявления, либо баннеры.

10. Тестируйте и анализируйте

Обязательно замеряйте эффективность разных заголовков, текстов объявлений и других параметров. В Яндекс. Директе вы легко можете создать внутри одной группы несколько разных объявлений для одной ключевой фразы. Директ обладает встроенным инструментом сплит-тестирования , благодаря которому все объявления в одной группе будут показываться поочередно. Когда для каждого из них накопится достаточная статистика, система выберет для каждой ключевой фразы объявление с самым высоким CTR и будет показывать его. В AdWords также работает функционал, определяющий наиболее эффективные объявления.

Важно тестировать единовременно только один элемент для каждой ключевой фразы. Например, только изображение или заголовок. Это повысит точность эксперимента и упростит выбор наиболее эффективного варианта.

Заключение

Мы перечислили только базовые рекомендации. Нужно учитывать, что клиенты различных сегментов бизнеса по-разному ведут себя при поиске товаров и услуг. Поэтому важно понимать потребителя и использовать все возможности контекстных систем. Не ограничивайтесь поисковой рекламой, работайте с партнерскими сетями РСЯ И КМС, обязательно тестируйте объявления и анализируйте результаты после внесения каждого изменения.

Но помните, что качественные объявления — это еще не залог успеха. В контекстной рекламе не менее важны правильный подбор семантического ядра, настройки рекламной кампании, выбор стратегии, корректировки ставок, условия таргетинга и другие параметры.

12 советов по написанию эффективных объявлений для Google AdWords

Гарантия 10 лет.

Таблица 3.1. Обработка шаблонных фраз

Правило 4. Разделяйте формулировки поисковых и адаптивных объявлений.

Очень часто рекламодатели требуют креативные слоганы в поисковых объявлениях. Данные требования можно использовать исключительно в адаптивных объявлениях, поскольку поисковые рассчитаны на горячих посетителей, которые целенаправленно ищут нужный товар/услугу. Поведенческий фактор такой аудитории несколько отличается. Таким пользователям креатив ни к чему, им нужно получить информацию, которая будет указывать, чем ваши товары/услуги лучше, чем остальные по поисковой выдаче.

К примеру, вам нужно перевезти мебель и перед вами объявления следующего содержания:

1. «Квартирный переезд – Быстро и недорого

Быстро решим ваши бытовые проблемы. Рабочие с прямыми руками!»;

2. «Квартирный переезд — 120 грн/час. Звоните

Подача машины от 15 минут. Бонусы 5% от цены. Харьков и область!»

В данном случае второе объявление получит больше кликов, поскольку в нем конкретно указаны ответы на все вопросы, которые интересуют пользователя.

Адаптивные объявления привлекают внимание креативом, поэтому весь свой полет фантазии вы можете вложить в баннера. В данном случае, это будет оправдано.

Правило 5. Не забывайте о призывах к действию.

Призывы к действию – это важная составляющая объявления, поскольку при ее помощи вы направляете своего пользователя на дальнейшие действия.

  • Звоните сейчас;
  • Скачать прайс-лист;
  • Заказать звонок;
  • Заказать консультацию;
  • Успейте заказать.

Правило 6. Используйте Динамическую вставку ключевых слов

Динамическая вставка ключевых слов – подстановка ключевого слова в объявление. Она повышает показатель качества и делает уникальным каждое ваше объявление, которое привязано к ключевому слову. Применять ее можно к заголовкам и описаниям.

Если у вас ключевое слово, которое длиннее 30 символов, тогда применять динамическую вставку лучше в описании, если меньше – в заголовках. Если же вы хотите вынести в заголовки главные преимущества – тогда динамическую вставку так же можно использовать в описании и/или в заголовке и описании. Если Динамическую вставку использовать в описании, тогда ключевые слова будут подсвечиваться жирным шрифтом, как отображено на скрине 6.1.

Скрин 6.1 – Динамическая вставка ключевого слова в описание

Важно. При использовании околоцелевых ключевых слов Динамическую вставку применять нельзя! Иначе на объявления будут кликать нецелевые посетители.

Правило 7. Используйте фиды данных.

Фиды данных – это фишка поисковых объявлений, которая будет экономить ваше время и приводить наиболее целевых посетителей на ваш сайт.

Вы можете создать фиды модификаторов объявлений с ценами, местоположениями или типами устройств.

К примеру, если у вас действует доставка товаров по всей Украине, вы можете создать фид данных со всеми городами и поселками и отображать это в ваших объявлениях.


На практике это происходит следующим образом: если пользователь находится в Белой Церкви и ищет стройматериалы, то объявление с модификатором будет выглядеть так: «Купить стройматериалы. Доставка в Белую Церковь».

Внимание. Для одного объявления может быть использован только 1 фид данных.

Мы подготовили для вас фиды данных по городам Украины на русском и украинском языке — здесь.

Правило 8. Объявление должно быть написано на 1 языке

Казалось бы правило вполне само собой разумеющееся, но если вы используете динамическую вставку ключевого слова и у вас есть ключевые слова на украинском, а текст объявления на русском – тогда получается объявление такого содержания: «Замовити піццу у Харкові – Бесплатная доставка. Звоните».

Такая же ошибка возникает, когда в вашем аккаунте несколько кампаний и одна из них на украинском языке, в то время, как все расширения объявлений написаны на русском.

В результате получается такое объявление:

«Купити купальник у Харькові – Ціна від 500 грн.

Знижки 10% на товари. 1500+ комплектів. Харківська швейна фабрика. Дзвоніть.

Модели лета 2020. Для всех типов фигур. Натуральная ткань»

Правило 9. Форма + Содержание

Содержание. Текст объявления должен описывать основные преимущества ваших услуг / товаров. Описывать их надо кратко, чтобы охватить как можно больше ваших фишек.

Форма. Чтобы ваше объявление привлекало внимание, сделайте его более заметным при помощи символов, которые не запрещены политикой Adwords.

При объединении этих правил мы получим следующее объявление:

Скрин 9.1 – Описание и пути url, которые делают объявление заметным.

Согласитесь, первый вариант привлекает гораздо больше внимания, чем остальные.

Правило 10. Торопите ваших пользователей.

Залогом хороших продаж являются акции, которые действуют ограниченное время. Укажите в объявлении вашу акцию с указанием того, что ее срок скоро истечет.

Сделать это можно с функцией обратного отсчета, которая указана на скринах 10.1 – 10.4.

Скрин 10.1 – В поле описания/заголовка вставьте символ < и выберите Обратный отсчет

Скрин 10.2 – Выберите нужную дату и время окончания акции

Скрин 10.3 – Поставьте сколько дней до конца акции и выберите язык

Скрин 10.4 – Как будет выглядеть объявление

Функция обратного отсчета будет отображать сколько времени осталось до окончания акции. Если эта операция кажется вам сложной, вы можете просто указать в объявлении дату окончания акции с призывом «Успейте заказать».

Правило 11. Пишите грамотно.

Перечитывайте свои объявления. Проверяйте, нет ли в них опечаток, согласованы ли предложения, правильно ли прописана динамическая вставка ключевого слова.

Скрин 11.1 – Неправильно прописана динамическая вставка ключевого слова

Важно. Заголовки, Описание и Все Расширения должны начинаться с большой буквы! На скрине 11.2 отображены типичные ошибки пренебрежения этим правилом.

Скрин 11.2 – Неправильно прописанные уточнения

Правило 12. Создавайте несколько вариантов объявления

Чтобы объявления приносили больше целевых посетителей, пишите несколько их вариантов и каждый вариант размечайте ярлыками.

Для чего это нужно? При помощи отчетов вы можете посмотреть отчет по ярлыкам объявлений и определить, какие варианты приносят больше конверсий или больший показатель CTR. Неэффективные варианты вы сможете остановить, а на базе эффективных оптимизировать свои объявления, чтобы они приносили еще лучший результат.

Мастер Йода рекомендует:  Macintosh Phone — флагманский смартфон от Apple

Пишите объявления – эффективно вместе с ITForce! В следующей статье мы расскажем об основных мифах контекстной рекламы. Подпишитесь, чтобы не пропустить!

Формирование объявлений в Google Adwords: особенности и советы

Объявления в Google Adwords – распространенный вид рекламы в Сети. Однако нужно знать некоторые тонкости владения этим инструментом, чтобы повысить эффективность создаваемых объявлений. Итак, начнем с основного, с инструкции.

Как создать объявления в Google Adwords?


  1. После входа в Google Adwords нужно выбрать в левом меню «Объявления и расширения».
  2. Далее следует нажать синий кружок со знаком «+» и выбрать нужный вариант, в данном случае «Текстовое объявление».
  3. Следом нужно добавить урл, заголовок, описание.
  4. Выполнив необходимые действия нажать на кнопку, которая называется «Сохранить объявление».

ВАЖНО! Объявление сразу не появится. Оно направится на модерацию. Его проверят на соответствие правилам, касающимся рекламы.

Особенности создания объявлений в Google Adwords

Google рекомендует создавать 3 объявления в кампании.

Прямой связи с ключами, как в Директе, нет. Но, естественно, желательно использование ключевых слов. Для этого надо делить кампании по направлениям (дипломы, курсовые — разные кампании)

Кроме, собственно, ключевых слов, в заголовок можно добавлять:

Заголовка два. Каждое слово можно писать с большой буквы. Использовать вопросительные, восклицательные знаки в тексте объявления нельзя. В заголовке можно.

Обязательно следует прописывать расширенную ссылку (урл).

  • В каждом заголовке — до 30 символов;
  • В тексте объявления — до 80 символов;
  • В расширенной ссылке — до 15 символов.

Советы по формированию эффективных объявлений в Google Adwords

Необходимо помнить, что внимание пользователей нужно концентрировать на полезности объявления, его интересности. В нем должна содержаться четкая, конкретная информация.

Что для этого следует делать? О чем нужно знать?

Старайтесь подчеркивать свои преимущества. В чем они заключаются? Пример – бесплатная доставка, низкие цены, гибкие условия.

Обязательно укажите цены и данные о спецпредложениях, акциях. Объявление, в котором, к примеру, указано о скидках, более эффективно, чем обычное объявление.

Нужно сделать так, чтобы пользователь выполнил желаемое вам действие. Покажите потенциальным покупателям, что они могут купить. Если рекламируете какие-то услуги, то стоит призывать к действию — позвонить вам и пр. Гугл рекомендует прописывать слова, связанные с побуждением к действию. Примеры – купите, закажите, оставьте заявку и т.д.

Использование ключевых слов повысит эффективность объявления. Ключевики выбираются точно в соответствии с типом услуг, товаров.

Формируйте объявления, которые соответствуют целевой странице. Важно, чтобы на сайте существовала та страница, где представлен рекламируемый товар, услуга. Если пользователь перейдет на предлагаемый сайт и не найдет интересующий его товар, услугу, то он тут же покинет ваш сайт.

Помните, что сегодня многие пользуются мобильными устройствами. Соответственно, нужно сделать так, чтобы объявление высвечивалась и на экране мобильного устройства. Очень часто при просмотре объявлений пользователи изъявляют желание позвонить, узнать интересующую их информацию. Поэтому нужно добавлять в объявления телефоны. Кроме того, если сайт «заточен» на мобильную версию, то стоит указывать в качестве целевой страницы именно мобильную версию интернет-ресурса. Не забывайте главного – на мобильных устройствах немного по-другому выглядят объявления.

Особое внимание уделите тексту объявления. Чем он более профессионально написан, тем больше шансов получить желаемый результат – заинтересовать пользователя своей информацией. Не допускайте орфографических, пунктуационных ошибок, указания несуществующих урлов, проставления лишних пробелов.

Применяя все указанные советы на практике, получится создать по-настоящему эффективные объявления. Пользуйтесь возможностями дополнительного оформления объявлений, которые позволят привлечь внимание потенциальных покупателей, тех, кто желает воспользоваться той или иной услугой. Тогда есть большие шансы повысить свой уровень конкурентоспособности в непростых условиях современной рыночной экономики.

Как работать с AdWords: 7 советов для написания эффективной рекламы

Когда вы принимаете решение о продвижении своего бренда, вашей главной задачей является донести основную идею до ваших потенциальных клиентов. Если вы начинаете рекламу в поисковых системах, то коммуникационным каналом является он-лайн реклама. В наших предыдущих статьях мы рассказали вам о том, как работать с AdWords и подобрать правильные ключевые слова. Сегодня, в третьей части нашего цикла, мы расскажем вам о том, как лучше всего писать рекламные объявления!

Главной целью рекламы является привлечь внимание того, кто ищет информацию о вашем продукте. Отличитесь от других рекламодателей креативной и убедительной рекламой! Как этого достичь? Читайте наши советы как создать полезную и эффективную рекламу в Google Adwords.

Когда вы начнете создавать рекламу в Google AdWords, то прежде всего вы столкнетесь со следующей формой. Для Заголовка максимальное количество знаков — 25, для Строк описания — 70, поэтому вы должны быть максимально точны.

1. Добавьте ключевые слова

Один из лучших способов привлечения внимания к вашей рекламе — это сделать так, чтобы слова «выстрелили» в посетителей. Секрет прост: используйте ключевые слова в тексте рекламного объявления. Например, в нашей компании Webnode мы нацелены на людей, которые ищут как сделать сайт, поэтому чем больше мы будем использовать ключевую фразу «создать свой сайт», тем выше будет показатель кликабельности. Почему? Потому что если пользователь задаст ключевое слово в поиске, то оно будет выделено жирным шрифтом.

Например, я ищу обувной магазин он-лайн, поэтому мой поисковый запрос будет «купить обувь он-лайн». Какая из трех реклам будет важнее для меня? Конечно же та, которая содержит выделенные слова моего запроса!

2. Используйте числа

На страницах с большим количеством текста, цифры несомненно будут выделяться. Поэтому используйте числа, чтобы обратить внимание на ваш продукт. В нашей рекламе мы часто используем такие выражения как 100% бесплатно, 10 000 шаблонов, 0 затрат. Это не только отличает нашу рекламу от других, но и фраза привлекает сама по себе!

3. Добавьте «сильные» слова


Так называемые «сильные слова» помогут увеличить показатель кликабельности. Сильные слова — это одна из форм эмоционального и убедительного языка, который оказывает влияние на людей. Их успех заключается в вызывании эмоций. Эти выражения придадут дополнительную ценность тексту, позволят вашей рекламе выделится и привлечь как можно более широкую аудиторию. Примерами «сильных слов» является бесплатно, новый, быстрый, распродажа, секрет, скачать.

Обратите внимание: то, что вы обещаете в рекламе, должно обязательно выполнятся, когда посетители перейдут на ваш сайт. Если вы обещаете что-то бесплатно, то вы должны обеспечить бесплатно своим товаром или услугой. Более того, слово бесплатно должно присутствовать на целевой странице, иначе посетитель покинет ваш сайт, не произведя никаких действий.

4. Призывайте к действию

Реклама не будет рекламой, если она не будет содержать призыва к действию. Вы должны побудить людей к выполнению того действия, которое необходимо вам для достижения цели. Попросите их зарегистрироваться, подписаться, кликнуть, сделать, найти, открыть, и т.д. Выбранный вами глагол в повелительном наклонении должен быть тесно связан с поставленными целями, именно здесь проявляется вся важность планирования целей вашей рекламной кампании заранее.

5. Добавьте специальное предложение

Если вы проводите специальную акцию, то обязательно включите ее в текст рекламы. Убедительные призывы к действию, такие как «купи 1, получи 2й бесплатно» или «подпишитесь чтобы получить электронную книгу бесплатно» гарантированно увеличат кликабельность вашей рекламы.

6. Проверьте правильность написания и грамматику

Нельзя переоценить значимость грамматики и правильного написания. Если вы хотите выглядеть профессионально и надежно в глазах потенциальных клиентов, то прежде всего именно так должна выглядеть ваша реклама.

7. Экспериментируйте

Попробуйте 2-3 разных объявления в одной группе рекламы, а также используйте 1 или 2 элемента одновременно, таких как заголовок и целевая страница. Со временем вы поймете, какая реклама получает больше откликов и сможете соответственно оптимизировать свою кампанию.

Давайте проведем быстрый анализ рекламного объявления для создания сайта. Ключевые слова «создать сайт бесплатно» появляются в заголовке выделенные жирным шрифтом, для усиления эффекта мы добавили «Всего за 5 минут», проверили написание и граматические ошибки и добавили призыв к действию!

У вас уже есть пример успешного рекламного объявления? Поделитесь им с нами!

Как написать самое лучшее объявление в Google Ads (перевод)

Чтобы написать самое лучшее объявление, потребуется напрячь мозг, включить логику и воображение. Все, что видит пользователь в объявлении — несколько строчек. Как заставить человека обратить на них внимание?

В первую очередь — самому понять настроение, эмоции, которые человек испытывает, когда видит выдачу, что почувствует потом, когда попадет на целевую страницу.

Может случиться и так, что человек пойдет по неверному пути. В таком случае он завершит сессию и покинет страницу или сайт. Хуже, если после этого он найдет другой сайт, который сможет-таки удовлетворить его потребности. Ни одно объявление не сможет обеспечить конверсию без достойной целевой страницы.

Нет универсальной формулы для написания объявлений, но есть некоторые рекомендации, которые помогут добиться успеха. Ниже — 8 советов, как сделать объявление эффективнее. Все способы рассматриваются в связке со страницей, на которую они ведут.

1. Используйте ключевые слова, где только возможно

Основной метод рекламного копирайтинга — использование ключевых слов в тексте объявления. Он отражает то, что ищет пользователь. Использование ключей показывает людям, что они они в нужном месте.

Ключи в тексте

В реальном мире, например, если вы покупаете в кофейне кофе, вы ожидаете от бариста фразу: «Заберите ваш кофе». Но если вместе с вами своего напитка ждут еще пять человек? Ваш кофе или для другого человека имеет в виду бариста?

Добавить ключевые слова — просто. Сложнее использовать их правильно. Не вставляйте их просто ради вставки. Реклама, в которой нет никакого предложения, а только ключи, выглядит еще хуже, чем просто текст без поисковых фраз.

Проверьте, как работает объявление с разными ключами, чтобы понять, какой ключ показывает самую высокую эффективность. Поэтому тестируйте!

Ключи на посадочной странице

Если человек перейдет по рекламному объявлению и увидит на странице запрос, который он вводил в поиске, он убедится, что попал, куда нужно. Словно слышит тот голос из кофейни: «У нас есть то, что нужно. Вот ваш кофе».

К сожалению, поменять текст на странице сложнее, чем в объявлениях. Рассмотрите вариант создания разных целевых страниц под основные запросы, на которые у вас настроена рекламная кампания.

Но я считаю, в этом нет необходимости, если трафик из платной выдачи небольшой.

Вместо этого проще и быстрее выбрать некоторые общие фразы, может, самые популярные запросы, и вписать их в заголовок страницы. В идеале, количество страниц, которые вам нужно создать, уменьшится в зависимости от ключевых фраз, которые вы используете в объявлениях.

Пример: я рекламирую таск-менеджер для работников с почасовой оплатой. Общий заголовок может быть таким: «Программное обеспечение для учета рабочего времени сотрудников». Этот заголовок хорош тем, что его можно разбавить другими словами: почасовое планирование, тайм-трекинг и т. д.

Попробуйте написать заголовки, которые могут работать с другими поисковыми фразами, чтобы ограничить количество посадочных страниц, которые нужно создать. Но не уходите в сторону от первоначального ключа.

2. Будьте точными, как поисковый запрос

Каждый раз, когда человек что-то ищет в сети, его запрос имеет определенную степень определенности. Вам нужно соответствовать этому значению.

Если запрос общий, то вы также можете использовать широкую тему объявления и охватить большую часть пользователей. Если человек задает конкретный запрос, то и вам нужно быть конкретнее.

Вот, например, для рекламы обуви объявления разной степени определенности:

Первый заголовок соответствует более специфичному запросу пользователя, он дает понять, что человек в правильном месте. Тот же принцип и для целевых страниц, на которые вы привлекаете трафик. Вот примерные заголовки лендингов, на которые человека можно отправлять с рекламы:

  • «Shoes»: www.example.com.
  • «Women’s shoes»: www.example.com/women.
  • «Women’s Nike shoes»: www.example.com/women/nike.


Каждый раз, когда к запросу мы добавляем новое слово, мы делаем его более определенным. Больше узнаем о потребностях, а значит, понимаем, на какую конкретно страницу можно направить пользователя.

3. Всегда используйте CTA

Мы запускаем рекламу и хотим, чтобы человек, когда увидит ее, совершил определенное действие. В некоторых случаях это покупка. В других — например, заполнение формы обратной связи. Используйте призыв именно к тому действию, которого вы добиваетесь от аудитории.

CTA помогает создать настроение у пользователя. Когда вы точно говорите, чего ждете от людей, вы отсекаете незаинтересованных пользователей.

Как только ожидания человека сформированы, его можно отправлять на посадочную страницу, которая отражает тот же призыв, что и объявление. Если он — «Купить сейчас», то и на странице нужно дать пользователю возможность совершить покупку. А если призыв «Узнать больше» — проверьте, есть ли на странице ответы на вопросы человека.

4. Тестируйте психологические подходы

Сообщения в объявлениях могут быть важными, полезными. Но они не должны быть скучными. Поисковая выдача перегружена одним и тем же типом сообщений в рекламе. Для вас это возможность выделиться из толпы.

Протестируйте различные психологические приемы и подходы к тексту. Используйте те, которые дадут лучшие результаты. Вот краткий список того, что можно попробовать:

  • Особенности: выделение определенных аспектов товара или услуги, которые помогают выполнить отстройку от конкурентов.
  • Преимущества: положительные результаты, которые получит будущий клиент или покупатель.
  • Проблема: сфокусируйтесь на актуальной проблеме, которую вы помогаете решить.
  • Решение: расскажите о решении проблемы.
  • Доказательства: для убедительности приведите отзывы, рейтинги, сертификаты и т. д.
  • Обзоры: покажите, как кто-то делает обзор на ваш продукт.
  • Заслуги: расскажите, как вы занимали призовые места в рейтингах, участвовали в выставках и на конференциях.
  • Предварительный отбор: покажите сразу, кому не подойдет продукт, например, «автомобили бизнес-класса».
Мастер Йода рекомендует:  HTML-формы, как средство взаимодействия с пользователями

Когда найдете, что работает лучше всего, отразите это и на посадочной странице. Создайте целостное впечатление о вашем продукте. Выберите соответствующие призывы к действию, которые отражают их.

5. Не лгите пользователям

Представьте, что ваша страница — это резервная копия вашего рекламного объявления.

Объявление и сайт должны работать вместе. Независимо от того, что именно используется, важна согласованность в сообщениях, которые вы доносите.

Вот плохой пример. Потенциальный клиент что-то ищет, нажимает на объявление: «Скидка 20%». Далее на странице видит, что срок действия акции истек. Или даже вообще не видит специального предложения.

Как мы уже ранее сказали, важно, чтобы посетитель задумался над вашим призывом к действию на этапе прочтения рекламного сообщения. Если призыв отсутствует на целевой странице, это значит, что вы потратили деньги за клик и переход впустую.

6. Используйте рекламные расширения

Расширения — дополнительные элементы, которые помогают занять больше места в выдаче, а значит, привлечь больше внимания. В нашем распоряжении много разных фишек. Вот список для Google Ads:

У каждого своя цель и назначение. Я приведу три типа, которые можно использовать в любой ситуации.

Sitelinks

Это дополнительные ссылки. Это дополнительный текст и ссылка на разделы вашего сайта. В идеале, если с их помощью вы добавляете вспомогательную информацию к основному рекламному сообщению. Работают как навигация на сайте, но прямл в выдаче:

Callout Extensions

Еще проще, чем дополнительные ссылки. Это текстовая строка не более 25 символов длиной.

Можете использовать это расширение, чтобы поддержать объявление. Как и в случае с дополнительными ссылками, следите, чтобы этот текст дополнял основной месседж, а не был его копией. Например, краткий список функций, преимуществ или сообщение о том, что действует бесплатная доставка.

Структурные сниппеты

Это структурированные списки. Напишите заголовок, далее добавьте значения для каждого элемента.

Есть и другие расширения объявлений, которые можно использовать. Старайтесь добавлять как можно больше дополнительных элементов, чтобы любой из них мог быть вызван в нужный момент.

Но не забывайте про основную задачу объявления. Иногда одно расширение может заблокировать другое, и эффективность рекламы снизится.

7. Используйте возможности динамического показа

Вместе с рекламными расширениями можно использовать и другие функции, чтобы произвести впечатление на пользователей. Ниже — скриншот трех функций Google Ads для динамической рекламы. Список вызывается по символу «<".

Вставка ключевого слова

Это основная функция динамических объявлений. Подходит, если у вас нет жесткой сегментации в рекламных кампаниях. Функция подставляет в текст объявления тот запрос, который ввел пользователь. Но если запрос будет длинным, это не сработает.

Если ключевое слово, вызывающее показ этого объявления, будет короче 13 символов, то вместо «Женская обувь» человек увидит то же, что он ввел в поисковой строке.

Условные функции

Позволяет использовать логические условия: «если . то . иначе».


Например, вы можете использовать разные тексты для пользователей компьютеров и смартфонов, или показываете объявление разным сегментам аудитории. Но чтобы объявление стало крутым, придется пересмотреть посадочную страницу и, вероятно, сделать несколько версий для каждого из условий рекламного объявления.

Отсчеты

Повышают срочность объявления. Все, что нужно сделать, заполнить специальную форму. Система сама будет вести обратный отсчет до наступления выбранной даты.

Обратите внимание на часовые пояса пользователей, чтобы не было, как в примере выше: человек видит сообщение об акции, заходит на страницу и узнает, что она закончилась.

8. Всегда говорите с людьми

Следуйте приведенным выше советам, но не забывайте причину, по которой читаете эту статью. В каждом сообщении, на каждой странице мы имеем дело с людьми. Последнее, что мы должны сделать при каждом внесении изменений — проверить все еще раз.

  • Мне самому захотелось бы перейти по рекламе?
  • Это привлекательно?
  • Есть ли смысл в тексте, или это просто набор ключевых слов?
  • Соответствует ли целевая страница обещанию, данному в рекламе?

Заключение

Написание рекламного текста — наука и искусство. Смотрите шире, оценивайте не только объявления, но и целевые страницы. Приведенные советы помогут вам с чего-то начать. Но всегда используйте нестандартные подходы, включайте воображение.

Если бы успешный рекламный текст был результатом чисто механической работы, мы все были бы богаты.

14 советов
для
рекламной
кампании Google Adwords

Какой толк от лендинг страницы, если на нее никто не заходит? Кто будет делать заказы, звонить на ваш телефон, кликать на рекламу? Пользователи — вот смысл существования интернета, за их внимание ежедневно ведут борьбу миллионы сайтов.

Пользователи это все! Бизнес в интернете приносит прибыль — когда расширяется ваш список рекламных инструментов по привлечению посетителей на сайт.

Список самых популярных инструментов:

  • поисковое продвижение;
  • контекстная реклама;
  • медийная банерная реклама;
  • маркетинг в социальных сетях;
  • контент-маркетинг;
  • рассылка.

У каждого инструмента свои тонкости и фишки. Сегодня мы поделимся с вами советами, которые сделают вашу рекламную кампанию в Google Adwords более эффективной. Поехали:

1. Подключайте статистику и Google Tag Manager

Систему Google Analytics рекомендуем поставить на лендинг еще до запуска кампаний. Важна правильная настройка Analytics: настройка отслеживания электронной торговли, определение KPI, настройка целей, событий и отчётов под эти индикаторы. Это позволит изначально получать точные и нужные данные, делать соответствующие выводы и корректировать кампании.

Если вы установите Google Tag Manager — все дальнейшие правки в коде сбора аналитики можно будет делать через его интерфейс. Это очень удобно.

2. Разделяйте кампании на поисковой и контекстно-медийной сети

Во-первых, так удобнее управлять ценами за клик. Обычно, конверсия из контекстно-медийной сети в 3–4 раза ниже, чем из поисковой. Поэтому и стратегии управления ставками здесь будут абсолютно другие.

Во-вторых, у вас будет более удобный доступ к статистике. Так как поиск и контекстно-медийная сеть разнесены по разным кампаниям, вы легко можете, связав аккаунт Adwords и Analytics, оценить эффективность каждой сети.

3. При создании кампании выбирайте таргетинг на «все языки»

Если при создании кампании вы выбираете только русский и английский языки, то вы автоматически теряете неанглоязычных иностранцев. Они бы купили, но вы просто не даете системе показывать им ваши объявление

4. Наполните лендинг страницу ключевыми словами

Сначала сделайте экспорт ключевые слова из рекламной кампании в google adwords. После анализа, наиболее эффективные запросы распределите на странице. Убедитесь, что ключевые слова присутствуют:

  • в заголовке;
  • в тегах Title и Description (вкладка SEO в настройках редактора lpg.tf);
  • alt теги для картинок.

Использование ключевых слов повышает рейтинг ваших объявлений и постепенно снижает стоимость клика.

5. Минимум три объявления на группу

Обязательно запускайте в ротацию несколько вариантов. Это позволит выбрать самый успешный и улучшить качество рекламных кампаний. Что снижает общую стоимость рекламной кампании.

6. Ключевое слово в заголовке объявления и на странице

Определите наиболее эффективное ключевое слово в группе объявлений и включите его в текст объявления, лучше всего в заголовок. Когда пользователь введет это ключевое слово в поиске Google и увидит ваше объявление, ключевая фраза в тексте будет выделена полужирным шрифтом. Это поможет привлечь внимание пользователей к вашему объявлению и подчеркнуть его релевантность введенному запросу.

7. Длинные заголовки в объявлениях

Для того, чтобы первая строка объявления перешла в конец заголовка, достаточно использовать пунктуацию в конце первой строки. Можете поставить точку или восклицательный знак. Длинный заголовок делает ваше объявление намного более заметным.


8. Добавляйте кириллицу в url объявления

Это сделает ваше объявление более заметным и поднимет CTR, что в свою очередь снизит CPC.

9. Отдельные объявления для мобильных устройств

Все, что пользователи могут искать в дороге, начиная от подарков и заканчивая парикмахерской, можно рекламировать на мобильных. Создавайте в группе два одинаковых объявления: для поисковой сети и для мобильных устройств. Реклама на мобильных устройствах увеличивает количество звонков.

10. Отдельные списки минус-слов

Во-первых, создавайте для каждой группы объявлений свой список «минус-слов».
Расширяйте список нецелевых слов. Для этого анализируйте статистику по каким словам был переход на ваш сайт.

Во-вторых, Склоняйте минус-слова. В Adwords минус-слова работают в полсилы. Из-за этого клики стоят дороже, а конверсия — низкая. Чтобы такого не было, нужно склонять минус-слова: «драйверы», «драйвер», «драйверу», «драйверов».

11. Определите в Google Analytics наиболее популярные города и регионы посетителей на ваш сайт

Создавайте отдельные рекламные кампании на эти города, регионы и области. Эти действия понизят стоимость за клик и вы эффективней распределите бюджет.

12. Используйте все доступные вам расширения объявлений

Добавьте расширения на уровне кампаний: телефон, адрес, дополнительные ссылки, мобильные приложения. Тем самым вы получите сразу несколько бонусов.

Во-первых, ваши объявления станут больше и заметнее, и у них поднимается CTR. А во-вторых, вы совсем немного, но влияете расширениями объявлений на показатель качества ключевых слов кампании. А если у вас выше показатель качества ключевых слов, ваши объявления размещаются выше и клики стоят дешевле.

13. Используйте призыв к действию в настоящем времени

В объявлении должны быть призыв к действию и перечисление преимуществ вашего товара или услуги. Призыв к действию побуждает пользователей нажать на объявление и выполнить необходимые действия после перехода на целевую страницу. Хорошими примерами призывов к действию являются фразы со словами покупайте, приобретите, позвоните и узнайте подробности, закажите, просмотрите, зарегистрируйтесь или сравните цены;

14. Откройте для себя редактор Adwords

Редактор Adwords — бесплатное приложение Google для управления кампаниями AdWords. Редактор позволяет работать в автономном режиме, а затем в любое время загружать изменения в аккаунт. Он также упрощает работу с массовыми изменениями, Копируйте или перемещайте элементы из одной группы объявлений или кампании в другую в 5 раз быстрей.

Лендинг это бизнес актив и он должен приносить прибыль. Вы приложили много усилий для организации бизнеса в интернете и время пожинать плоды. Применяйте вышеперечисленные советы, они помогут вам сэкономить рекламный бюджет и достичь лучших результатов.

Если вы заняты расширением бизнеса или у вас банально нет времени — поручите это специалистам. Воспользуйтесь услугой настройка контекстной рекламы и гарантировано получайте заявки уже через 72 часа.

Реклама в google Adwords – 10 полезных советов

Вот 10 советов помогающих обойти конкурентов и снизить расходы размещая рекламу в Google Adwords. Они помогают лично мне получить больше трафика при довольно таки низких затратах.

1. Размещайте ссылки на конкретный продукт

Если вы не ставите цель привести покупателя на главную страницу своего сайта, а желаете продать конкретный продукт — создайте страницу с детальным описанием этого продукта и всей полезной информацией которую клиент может искать и размещайте ссылку на эту страницу. Конверт посетителей будет значительно выше чем при попадании посетителя на главную страницу вашего сайта.

2. Оптимизация рекламной кампании

Используйте таргетинг, указав только русскоязычное население, как делаю я создавая рекламную кампанию.

Если вы только пробуете рекламу в Adwords, я рекомендую выбирать только «Поиск в Google» в опции «Сети». Это может привести намного больше заинтересованных посетителей.

3. Создавайте несколько объявлений

Google Adwords имеет особенность, которая позволяет проверить несколько объявлений одновременно. Делая это, вы сможете узнать, какие объявления приносят большее число кликов. В идеале необходимо создать 3-5 объявлений с разными заголовками и различным описанием. Увидев какое объявление работает лучше, можно избавиться от менее эффективных. Я рекомендую вам выждать неделю.

4. Включайте целевые ключевые слова в объявление

Ваш успех с Google Adwords начинается с правильного подбора ключевых слов. Это необходимо если вы снизить расходы. Я использую Wordtracker, чтобы найти ​​лучшие ключевые слова и ключевые фразы. Это важно, потому что Google при поиске ключевые слова выделяет жирным шрифтом в объявлении.

5. Выделите преимущества

Определитесь со своим лучшим продуктом или услугой и укажите его в вашем объявлении. Например, похудеть быстро, выглядеть моложе сейчас, заработать больше денег, и т.д. Помните, люди ищут то, что для них актуально.

6. Включите привлекающие внимание слова в объявлении

Начните с заголовком привлекающего внимание как «акция, новинка, распродажа, и т.д.» Имейте в виду, что слово «лучший» не будет разрешено.

7. Используйте слова, которые обращаются к эмоциям пользователя

Слова, которые вызывают эмоции дадут больший результат. Большинство людей ищут решения некоторых проблем. Если вы можете помочь с их решением обращайтесь к их эмоциям. Например, вот несколько слов, которые почти всегда работают: сэкономьте, распродажа, советы, откройте для себя, узнайте, бесплатная доставка, специальное предложение…

Призыв к действию, вызывающий ответную реакцию. Вот пример таких слов:

  • Я приглашаю вас на…
  • Сэкономьте 50% при покупке…
  • Скачать бесплатную пробную версию
  • Закажите сейчас, пока есть время
  • Распродажа заканчивается завтра
  • Пожалуйста, присоединяйтесь к нам сегодня

8. Используйте ваш USP (уникальное торговое предложение)

Используйте ваш USP в объявлении. Это то, что выгодно отличает Вас от конкурентов. Что делает ваш продукт или услугу лучше, или отличным от конкуренции? Включите их в ваше объявление. Например, Наша фирма может похвастаться «самые низкие цены», что может быть довольно мощным.

9. Удалить Слова, которые не имеют значения

Удаление лишних слов, как «в, на, его, и т.д.». Удалите каждое слово, не играющее роль в объявлении. Например, для фразы «Узнайте, как начать бизнес в Интернет с помощью маркетинга» может быть лучше сказать так «Научиться маркетингу в Интернет».

10. Избегайте халявы

Люди ищут халяву. Если вы не хотите получить много посетителей ищущих халяву не используйте объявление обещающим что-нибудь бесплатно. Вам нужны платежеспособные посетители.

Добавить комментарий