10 минут для SEO (search engine optimization)


Оглавление (нажмите, чтобы открыть):

Что такое SEO-продвижение сайта

Каждый пользователь Интернета, даже если он использует Сеть только для выхода «ВКонтакты» и просмотра фотографий «няшных» котиков, рано или поздно натыкается на рекламу SEO-услуг и желает узнать, что это такое. Для начала расшифруем саму аббревиатуру. SEO – это Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация сайта в Интернете. Теперь перейдем к смысловому наполнению данной фразы. Попробуем выяснить, для чего нужно SEO-продвижение, и что такое оптимизация сайта.

Работа поисковой системы – это очень сложный механизм, состоящий из множества элементов: паука (скачивающего все страницы в Сети), краулера (переходящего по всем ссылкам), индексатора (анализирующего скачанные страницы), базы данных, веб-сервера и самого важного для нас сегодня элемента – системы выдачи результата (Search Engine Results). Именно система выдачи определяет, насколько конкретный сайт соответствует поисковому запросу пользователя, и на какое место его следует поставить в списке – на первое или сто первое.

Критерии ранжирования

Предположим, что пользователь вводит в поисковую строку Яндекса фразу «Юридические услуги» и получает 10 первых результатов. Почему именно так сформирован ТОП-10? Дело в том, что Яндекс при определении уровня релевантности сайта одновременно оценивает более 800 различных факторов, используя алгоритмы, обмануть которые сегодня практически невозможно. Перечислим самые главные из них:

  • Возраст домена/сайта. Поисковые системы не доверяют сайтам возрастом до 3–6 месяцев (в зависимости от тематики) и не пускают их на верхние позиции выдачи. Однако грамотное СЕО-продвижение может позволить обойти эту проблему, например, воспользовавшись для размещения молодого сайта старым доменом с высоким уровнем траста.
  • Качество интернет-ресурса. Данный субъективный фактор Яндекс учитывает, в частности, при помощи Яндекс.Метрики – троянского коня, размещенного на самом сайте. Эта система статистики не только помогает владельцу получать полезные аналитические данные, но также передает поисковой системе информацию о поведенческих особенностях посетителей. Как долго они изучают сайт, сколько страниц просматривают, велик ли процент отказов (ухода с первой страницы) и так далее. И это лишь только одна из множества существующих метрик, каждая из которых позволяет оценивать качество ресурса. Для того чтобы SEO-продвижение прошло успешно, оптимизатор должен найти золотую середину и адаптировать сайт под максимальное количество подобных оценочных алгоритмов.
  • Качество контента. Этот показатель, хоть он и входит в предыдущий, стоит выделить отдельно. Оценка уникальности, тематичности и полезности размещенных на сайте текстов играет сегодня огромную роль при ранжировании сайта в поисковых системах, особенно в Яндексе.
  • Уровень известности. Авторитетность или известность интернет-ресурса определяется путем подсчета количества и качества ссылок на него со стороны внешних сайтов. Нет смысла кидать кучу ссылок на мусорные линкопомойки, поскольку это не поможет, а скорее наоборот.

Итак, мы выяснили, что значит СЕО-продвижение – это комплексная оптимизация сайта, обеспечивающая его рекламу в поисковой системе. Но это все в теории, теперь нужно вернуться к началу статьи и разобраться, в чем суть услуг, предлагаемых SEO-компаниями. Что значит «продвинуть сайт», и какие методы для этого могут использоваться?

Методы SEO-оптимизации

В настоящее время в России, говоря о поисковых системах, подразумевают Яндекс и Google. Они совокупно удерживают более 90% поискового рынка, поэтому оптимизацию следует осуществлять, учитывая требования именно этих компаний. Несмотря на некоторые существенные отличия и нюансы, в общих чертах данные требования очень похожи, что обуславливает практически полную идентичность методов оптимизации. Другими словами, если понравишься Яндексу, в Гугле также автоматически достигнешь определенных успехов, и наоборот. Поэтому не будем распыляться, а сформулируем ряд обобщенных методов SEO-оптимизации, служащих для раскрутки коммерческих ресурсов в Интернете.

  • Внешняя оптимизация. В данную категорию включают методы, позволяющие нарастить репутацию (известность) сайта за его пределами:
    • покупка ссылок и размещение статей на сторонних тематических сайтах – чем большее количество сторонних ресурсов ссылаются на продвигаемый сайт, тем выше его авторитет в глазах поисковика;
    • регистрация сайта в различных каталогах – это могут быть обычные тематические каталоги сайтов либо отдельных статей, пресс-релизов и так далее;
    • регистрация на тематических форумах и блогах с активным общением в них (не спамом) и указанием адреса продвигаемого ресурса;
    • добавление в социальные закладки – все поисковики очень любят социальные сети и хорошо их индексируют, так что присутствие в «Фейсбуках», «ВКонтактах» и прочих «Одноклассниках» обязательно.
  • Внутренняя оптимизация. Методы, входящие в эту категорию, модифицируют непосредственно сам продвигаемый сайт. После проведения этого этапа сайт будет способен успешно конвертировать посетителей в покупателей:
    • копирайтинг – насыщение ресурса интересными, тематическими и полезными для пользователя текстами;
    • использование ключевых слов и выражений – подразумевает грамотное и органичное внедрение важных для конкретного бизнеса поисковых запросов в весь имеющийся на сайте контент (статьи, заголовки, атрибуты элементов, карточки товаров и так далее);
    • грамотная внутренняя перелинковка страниц сайта;
    • улучшение дизайна, навигационной структуры и юзабилити интернет-ресурса;
    • оптимизация всего имеющегося кода для максимального повышения скорости загрузки сайта и отдельных его страниц;
    • выявление и устранение всех технических, структурных, орфографических и прочих ошибок.

Если вас интересует качественное поисковое продвижение сайта – это отличный повод обратиться в компанию SEOXL. Мы предлагаем свои профессиональные услуги в данной сфере.

Преимущества и недостатки SEO как инструмента увеличения продаж

  • Преимущества:
    • низкая цена – себестоимость привлечения одного пользователя варьируется в диапазоне 2–5 рублей, что в десятки раз ниже показателей альтернативных методов;
    • универсальность – SEO также позволяет эффективно использовать вспомогательные каналы привлечения посетителей, которые благодаря выполненной внутренней оптимизации будут эффективно конвертироваться в покупателей;
    • нет привязки ко времени – SEO работает в режиме 24/7/365 даже после завершения работы над сайтом.
  • Недостатки:
    • инерционность – первые серьезные результаты будут лишь через несколько месяцев;
    • необходимость первоначальных затрат – первичная внутренняя оптимизация может стоить довольно дорого, в зависимости от состояния сайта;
    • нельзя временно отключить – если посетитель пришел, скажем, ночью, вне рабочего времени, скорее всего, он не будет сконвертирован.

Заказать профессиональные услуги СЕО-продвижения и оптимизации сайтов по наиболее доступным ценам вы сможете в компании SEOXL.

Как стать SEO специалистом?

Хотите стать успешным специалистом по SEO (поисковой оптимизации)? Тогда стоит начать с наиболее простых терминов и понятий, например, а что вообще такое SEO и откуда оно взялось?

Этот раздел посвящен заработку с помощью предоставления SEO-услуг. То есть когда «продвиженец» предлагает свои услуги «на сторону». Конечно, если вы опытный seo-оптимизатор, за плечами которого сотни успешных проектов, выведенных в ТОП, вряд ли вы найдете здесь что-то эксклюзивно новое.

Однако если вы только недавно освоили SEO, может быть продвинули 1-2 своих проекта по некоторым запросам или вообще только собираетесь делать первые шаги в этом направлении, то я надеюсь, что мой опыт и статьи этого раздела будет вам полезны.

Как обычно, важно начинать с понимания стоящих перед специалистом по СЕО задач и умения находить простые и действующие решения. В отличие, допустим, от копирайтинга, контент-менеджмента и других направлений заработка, представленных в моем блоге, поисковая оптимизация отличается повышенной сложностью, требующей глубокого понимания работы очень многих интернет-механизмов.

Поэтому вместо привычной регистрации на биржах и поиска клиентов (как обычно я рекомендую делать на первых этапах в других областях знаний и рубриках моего блога), начнем с самых азов и будем двигаться постепенно вглубь. Иначе есть риск непонимания техзадания клиентов, моих рекомендаций, выбора некорректной стратегии продвижения и, как следствие, велика вероятность появления санкций как со стороны поисковых систем, так и от клиентов.

Предпосылки возникновения SEO.

Есть интернет.
В нем огромное количество информации в виде множества отдельных веб-сайтов.
Эта информация упорядочена весьма серьезными IT-компаниями, например, Google, Yahoo, Microsoft, Яндекс и многими другими, я лишь привожу наиболее успешные и известные корпорации.
Каждая из этих компаний разработала и использует для быстрого нахождения нужного документа из миллиардов других собственные алгоритмы хранения и поиска информации, которые реализованы и доступны для пользователей на их официальных поисковых сайтах: google.com, yahoo.com, msn.com, yandex.ru и т.п.

Любой пользователь может совершенно бесплатно зайти на любой из этих сайтов и с помощью их поисковых алгоритмов найти нужную информацию.

Эти компании заинтересованы в предоставлении пользователям наиболее подходящей к поисковым запросам информации, в противном случае если их поисковые сайты будут выдавать на поисковый запрос какую-то ерунду, то ими попросту не будут пользоваться. А это огромные убытки, ведь создание таких мощных центров обработки информации — это тоже бизнес, который окупается за счет рекламы в поиске.
Нет пользователей – нет просмотров рекламы – нет денег.

По этой причине конкретные формулы и программный код этих алгоритмов изначально хранились (да и сейчас хранятся) в тайне, иначе любой желающий сможет вывести на первые строчки поиска не совсем то, что нужно пользователям. Грубо говоря, по запросу, «порядок в доме», показать сайт о продаже пылесосов и получить много переходов на свой ресурс. Однако, люди, которые хотели найти сайт с каким-то полезным содержимым, будут разочарованы, попав на очередной сайт, втюхивающий свои товары, и могут вообще перестать пользоваться данным поисковиком.

Но почему какой-нибудь SEO оптимизатор может захотеть «обмануть» поисковые системы? Дело в том, что пользоваться поисковиками очень удобно и миллионы людей ежедневно ищут полезную информацию в сети именно с их помощью. И если какой-то сайт присутствует в поиске, то на него начинают активно приходить посетители. А если это, к примеру, интернет-магазин, то каждый посетитель в этом случае – потенциальный клиент и прибыль для его владельца.

Появление конкуренции.

И вот тут возникает конкуренция…
Ведь монитор и внимание людей не резиновые — из миллиардов найденных страниц, будут отображены на экране всего 10-20 самых-самых подходящих (еще говорят, «релевантных»), а остальные сайты, конечно, тоже будут найдены, но они будут располагаться на вторых, третьих, десятых, сотых страницах, до которых никто и не доберется.

Поэтому владельцы сайтов (в первую очередь, представители бизнеса) очень хотят быть среди первых строчек в поисковой выдаче. И готовы хорошо заплатить за это!

Сами поисковые системы – они как гусары, денег за поднятие сайта в рейтинге не берут. Это не принцип, а жизненная необходимость по причинам рассмотренным выше: поисковики ориентируются, прежде всего, на посетителей. Начнут продавать места в поисковом рейтинге – пиши пропало, качество поиска резко упадет. Поэтому они продают только рекламу на своих страницах и всячески стремятся на первые строчки выводить наиболее адекватные и востребованные у пользователей материалы.

Поэтому представители бизнеса вынуждены обращаться к специалистам по оптимизации сайтов, которые с помощью самых разных методов продвигают сайт на первые позиции, принося клиентам трафик интернет-аудитории и прибыль от его монетизации.

Определение поисковой оптимизации (SEO).

Таким образом, мы подошли к определению SEO. Заметьте, что я его озвучиваю не сразу, а после предыстории. И это не случайно. Важно понимать предпосылки к его формированию.

SEO (search engine optimization) – это действия по повышению значимости сайта с точки зрения алгоритмов определенных поисковых систем.

Результатом таких действий является нахождение продвигаемого сайта на высоких позициях (например, среди первых пяти результатов поиска – как еще говорят, «ТОП 5»). Также очевидно, что оптимизация сайта делается под вполне определенные алгоритмы, то есть под конкретные поисковые системы, например, под Яндекс или под Google. Несмотря на то, что между алгоритмами разных поисковиков много общего, все-таки каждый из них имеет свою специфику, которую надо знать, понимать и учитывать в продвижении сайтов.

Действия SEO оптимизаторов могут быть совершенно любыми. Однако не все из них будут одобрены поисковыми системами, и в зависимости от этого, выделяют разные методы достижения заветного результата.

Каким бывает SEO?

Вы наверняка слышали о «черном», «сером» или «белом» SEO. Самое время разобрать эти понятия более детально.

Ради своей же пользы поисковики озвучивают широкой общественности «правила игры»: какой сайт они считают хорошим, а какой – плохим. Естественно, они сообщают в своих посланиях простым владельцам сайтов самые базовые принципы работы своих алгоритмов, но ориентируясь на которые можно достичь хороших позиций в поиске.

Если оптимизатор строго следует этим официальным правилам – можно сказать, что задействована «белая» оптимизация. Ее сильные стороны – максимальная защита от санкций поисковых систем. Слабые стороны – медленный рост в поиске, ведь при буквальном следовании всем правилам поисковиков, обычно происходит слишком неспешный прирост ссылочной массы. Поэтому большинство SEO-оптимизаторов, которые берут за основу именно эту белую стратегию продвижения, все равно немного грешат с точки зрения поисковых систем и все-таки закупают ссылки с других проектов, а чтобы их не поймали с поличным, стараются делать это с умом – закупают вечные ссылки, разбавляют ссылочную массу, чтобы не было преобладающих ключей и т.п.

Поэтому под белой или естественной стратегией продвижения СЕО специалисты понимают не слепое следование на поводу у поисковиков, а все-таки определенную игру с факторами ранжирования, но в очень узких рамках.
В любом случае будущее за белыми методами продвижения, поэтому сразу скажу, что весь блог будет посвящен именно таким методам: максимально корректным с точки зрения поисковых систем, насколько это целесообразно.


Немного истории СЕО оптимизаторов.

Когда я начинал знакомство с интернет-маркетингом в 2004 году, в ходу были самые черные методы SEO: дорвеи, клоакинг и т.п. Мне это, откровенно говоря, претило, потому отрасли продвижения я уделял внимание постольку-поскольку, воспринимая ее как определенное пиратство (чем оно и являлось на самом деле) больше акцентируя усилия на интернет-рекламе.

Годы шли, поисковики становились все умнее. Черные методы отошли в прошлое и уступили место серым – в основном это были покупные временные ссылки с бирж наподобие Sape.ru.
Фактически, SEO-оптимизатор просто подбирал слова, включал их в своем аккаунте в бирже, ну, может, дописывал на морду сайта пару продвигаемых фраз и все. Писать уникальные тексты для сайтов казалось невероятной глупостью (как, наверное, кажется сейчас идея добавления полностью уникальных фотографий и видео для описаний товаров): во-первых, это не давало ничего владельцу сайта с точки зрения СЕО, во-вторых, тексты легко копировались конкурентами и вложивший в их написание душу и деньги оставался в дураках.

Но и эта эпоха закончилась. Уступив место фактически «белым» методам оптимизации.
После запуска новых фильтров поисковых систем, в частности, Пингвин, Панда, АГС, от серых методов остались «рожки да ножки». Сайты с неуникальными переспамленными текстами посыпались вниз, туда же отправились неинтересные, неэстетичные, непонятные и запутанные дешевые интернет-проекты.

Сейчас успех прочно обосновался за поведенческими факторами, увлекательными текстами, продуманным дизайном и навигацией, максимально приближенными к естественным вечными тематическими ссылками. Поэтому заниматься этим направлением сейчас – не только выгодно, но и увлекательно для добросовестного SEO-специалиста.

Фактически поисковые системы заставили СЕО оптимизаторов играть по более сложным, но и более корректным, правилам, делая сайты для людей, а не только для продажи рекламы и сиюминутного интереса.

Более подробно об этих факторах, которые влияют на положение сайта в поиске, поговорим в следующей статье.

Полезные цитаты: Сегодня я богат именно благодаря тому, что я сделал в свободное время (Р.Кийосаки)

Что такое поисковая оптимизация: частный взгляд на SEO

Что такое поисковая оптимизация

Понятно, что каждый владелец сайта желал бы, чтобы именно его сайт оказался на первых страницах поиска и получил за счет этого максимальное количество посетителей. Для решения этой задачи используется SEO, в переводе с английского “оптимизация сайта под поисковые машины”.

Seo представляет собой разнообразные трюки и уловки, позволяющие сделать конкретный сайт более “видимым” поисковыми системами. За счет этого повышается вероятность попадания сайта на первые страницы поисковой выдачи.

Согласно статистике, подавляющее большинство юзеров (пользователей) никогда не открывают результаты поиска далее трех первых страниц выдачи, а абсолютное большинство вообще не подозревают о существовании дополнительных страниц поисковой выдачи.

Так что, если сайту не удается постоянно находиться в ТОП10, веб-мастер может брать лист формата А-4 и писать заявление о банкротстве своего онлайн ИП.

Как же можно практически оптимизировать сайт?

Для начала необходимо как можно достовернее узнать те самые алгоритмы, которые используют поисковые машины для ранжирования сайтов. Поскольку в Рунете 65% поискового рынка освоено Яндексом, а 15% Google, то именно для них в первую очередь целесообразно оптимизироваться.

Частично информацию о поисковых алгоритмах можно получить на сайтах поисковых систем. Однако большая часть реальной информации тщательно скрывается именно с целью не допустить успешной оптимизации. Поисковые системы не заинтересованы в том, чтобы сайты продвигались за счет искусственных маневров. Основное требование Google и Яндекс состоит в том, что сайт должен создаваться для людей и служить людям. А не быть исключительно средством удовлетворения низменных меркантильных интересов веб-мастера.

Проблема в том, что создание и поддержка по-настоящему качественного проекта задача чрезвычайно сложная и дорогостоящая. И как быть тем людям, которые не обладают ни достаточными талантами, ни ресурсами, чтобы создавать сайты для людей? Жить-то все равно хочется.

Фактически, поисковая оптимизация — это борьба за существование

В таком случае, на помощь приходит поисковая оптимизация или SEO. На практике получается гораздо дешевле вложить 20-30 тысяч рублей в оптимизацию сайта, чем создавать действительно «классный» контент.

Вот таким образом возникла и развивалась поисковая оптимизация, на сегодня разработанная не хуже, чем военная стратегия. По сути, SEO и является своего рода стратегией, предназначенной для проведения боевых операций против поисковиков.

Огромная армия оптимизаторов денно и нощно трудятся над изучением поисковых алгоритмов и разработкой все более изощренных и коварных методов их обмана. Иногда это удается. И тогда первую строчку в ТОП 10 может занять ресурс с совершенно бесполезным для людей содержанием, который не решает никаких пользовательских проблем.

Зная об этом, поисковые машины содержат не менее огромную армию программистов, которые в неустанном усердии разрабатывают все новые и новые, все более изощренные и коварные алгоритмы поискового ранжирования сайтов. Чтобы новые программы могли отслеживать признаки искусственной оптимизации и блокировать недостойные ресурсы.

Фактически, что такое поисковая оптимизация — это борьба за существование. Веб-мастера и оптимизаторы чувствуют себя, как путешественники на просторах Вселенной (Universe at Large), которые беспрестанно вынуждены адаптироваться к лютым природным условиям чужой планеты, к тому же с очень часто меняющейся погодой и контрастными временами года. Романтика, блин!

Инструменты и программы в помощь SEO-оптимизатору

Нам задают вопросы: «какие программы для аудита использовать», «как автоматически собрать ключевые запросы», «каким сервисом посмотреть теги на своем сайте» и т.д. Именно просьбы наших читателей подтолкнули к написанию статьи с обзором полезных продуктов, которые можно использовать для решения разных задач: проведения анализа сайта, сбора семантического ядра и не только. Берите эти инструменты на вооружение и упрощайте работу над своими проектами, экономя время и бюджет. Итак, начнем обзор.

ComparseR

ComparseR – программа, разработанная Александром Алаевым, директором веб-студии «АлаичЪ и Ко». Специализированный инструмент для парсинга, который позволяет глубоко изучить индексацию сайта. Компарсер помогает просканировать и изучить важные теги, найти технические ошибки (дублированный контент, битые ссылки, внутренние редиректы и не только). Главное отличие программы от аналогов – сканирование страниц сайта из поисковой выдачи и сравнение их с полученными данными самого сайта.

ComparseR платный, купить лицензию можно за 2000 рублей. Но доступна демоверсия, возможности, конечно, ее ограничены, но прежде чем приобретать инструмент для парсинга за деньги, советую начать с бесплатной версии.

Давайте рассмотрим, что же может ComparseR. От себя добавлю: если вы хотите собрать основные данные о своем сайте, просканировать страницы, увидеть сайт глазами поисковых систем, комплексно изучить все недочеты в тегах, найти технические ошибки, то, пожалуй, этот инструмент один из самых лучших.

При запуске программы в настройках вы сможете выставить параметры проверки:

ComparseR собирает данные о тегах Title и Description:

Вы можете проанализировать заголовки каждой страницы, разделы отдельно разбиты на заголовки Н1-Н2 и Н3-Н6:

Мастер Йода рекомендует:  Комментарии WordPress – способы отключения и управления

Открыв вкладку «Статистика и структура», вы можете детально проанализировать основные параметры и в числах увидеть статистику по важным факторам:

Пункт «Ответ сервера» укажет вам, какие внутренние редиректы есть на сайте, имеются ли 404 страницы, количество страниц с ответом сервера 200 и другими:

Здесь же можно посмотреть запрещенные и открытые к индексации в мета-теге robots и файле robots.txt страницы и документы:

В разделе «Статистика» есть возможность увидеть количество отсутствующих или повторяющихся тегов Title и Description, узнать проблемы с заголовками H1:

Кликнув на каждую строчку, вы получите полную информацию о страницах, на которых найдены проблемы:

Также вы сможете посмотреть, как видят ваш сайт поисковики Яндекс и Google. Именно эту функцию разработчик выделяет как свое основное отличие и преимущество перед аналогами:

Но и это не все, в Компарсере, в разделе «Внешние ссылки», вы найдете полную информацию о ссылках, ведущих на сайт: анкорные они или без, с каких источников ведут, не являются ли они битыми, открыты или закрыты от индексации.

Кроме того, можно проанализировать изображения на сайте: какой ответ сервера у страниц сайта, открыты ли для индексации, какой вес имеют, а главное прописаны ли атрибуты Alt и Title для изображения. Ведь каждый оптимизатор знает, что у всех картинок на сайте должны быть соответствующие описания, в состав которых входят важные ключевые запросы. Вы же об этом знали?

Часть функций Компарсера я вам показала, платная версия откроет дополнительные возможности для проверки. Хочу еще отметить, что многие программы для парсинга не справляются с проверкой сайтов, у которых большое количество страниц. ComparseR же сканирует сайты с несколькими миллионами страницами.

Key Collector

Если вы выбираете программу, которая поможет качественно составить семантическое ядро, то остановиться советую именно на Key Collector. Разработчики программы позиционируют продукт, как персональный помощник по сбору семантики. Да, этот инструмент очень удобен, он значительно упростит вам процесс по подбору ключевых запросов для сайта.

Программа не генерирует фразы, а собирает информацию с различных сервисов: Яндекс.Вордстат, Google Adwords, Rambler Adstat, Яндекс.Директ, также используется информация из разных счетчиков, анализируются поисковые подсказки и не только. Все подключенные к Key Collector системы, помогут собрать максимально обширное, подходящее по вашему направлению семантическое ядро.

Главный минус программного продукта – он не бесплатный, стоимость первой лицензии – 1800 рублей, цены на последующие лицензии варьируются от 1100 до 1400 рублей. Но, как у большинства платных разработок, инструмент имеет свою бесплатную версию. Такой демоверсией считается программа Slovoeb, именно этот младший помощник создан для знакомства с Key Collector. Конечно, возможностей у бесплатного инструмента гораздо меньше, но понять, как работает программа и какие задачи решает, вы сможете.

Таблица сравнения возможностей Key Collector и Slovoeb:

Функция Key Collector Slovoeb
Определение релевантных страниц
Сбор позиций фраз (без истории)
Сбор базовой частотности по Яндекс.Вордстату
Сбор уточняющей частотности по Яндекс.Вордстату
Сбор морфологической частотности по Яндекс.Вордстату
Пакетный сбор по Яндекс.Вордстату
Пакетный сбор по Google.Adwords
Определение сезонности запроса
Сбор подсказок поисковых систем
Сбор конкуренции в поисковой выдаче Яндекса, Google, Mail.Ru
Сбор количества вхождений запроса в Title
Сбор количества главных страниц в поисковой выдаче
Определение стоимости ключа по контекстной рекламе, по агрегатору
Прогноз трафика по контексту, по агрегаторам
Помощь в перелинковке страниц

Эта сравнительная таблица дает нам понять, что возможностей у платной программы гораздо больше, хотя в перечень я включила далеко не все функции. Поэтому если вы поставили перед собой задачу максимально эффективно и правильно собрать семантическое ядро, не поскупитесь и потратьте 1800 на платную версию. А о том, как работать со SlovoEb, мы уже рассказывали в одной из статей.

RDS Bar

RDS Bar – бесплатное расширение для браузера, которое позволит проводить быстрый анализ основных SEO-параметров сайта и страниц. Это дополнение встраивается в Google Chrome, Mozilla Firefox и другие браузеры и отображается в виде встроенной панели инструментов:

У RDS Bar два больших плюса: инструмент бесплатный, доступен каждому и его очень легко внедрить в свой браузер. Инструкция по установке включает всего три шага:


  1. Скачайте расширение для своего браузера.
  2. Зайдите в настройки браузера → Инструменты → Расширения → включите плагин.
  3. Чтобы иметь доступ ко всем возможностям, зарегистрируйтесь в RDS bar.

RDS Bar показывает:

Теги title, description и заголовки Н1 для страницы.

  • Параметры Индекса качества сайта (ИКС).
  • Количество проиндексированных страниц Яндексом и Google.
  • Количество входящих и исходящих ссылок.
  • Рейтинг посещаемости Alexa.
  • Количество страниц, проиндексированных Rambler, Bing.com и Yahoo.
  • Посещаемость на основе различных источников. Кстати, мы уже писали статью о том, как можно анализировать посещаемость сайтов конкурентов с помощью RDS bar.
  • Наличие на сайта файла robots.txt и карты сайта (sitemap.xml).
  • Информацию о покупных ссылках.
  • И это далеко неполный перечень возможностей RDS Bar. Инструмент очень полезен для веб-мастеров и SEO-оптимизаторов, он позволит быстро узнать информацию об основных параметрах сайта. Кроме того, плагин помогает анализировать сайты конкурентов. Расширение бесплатно, поэтому советую уже сегодня установить его.

    Megaindex

    Megaindex (Мегаиндекс) – очень востребованный инструмент для анализа сайта, аналитики и его продвижения. На одной площадке вы сможете найти несколько десятков инструментов для проверки позиций сайта и его видимости в поисковиках, для подбора ключевых фраз, поиска входящих и исходящих ссылок, аудита сайта и не только. Если вы занимаетесь продвижением и оптимизацией сайтов, то этот продукт, на мой взгляд, обязателен к использованию.

    Мегаиндекс предлагает несколько тарифных планов, каждый из которых отличается включенными в пакет функциями. Есть и бесплатный, но возможности у этого тарифа крайне скудные. Итак, давайте посмотрим, что же предлагает нам Мегаиндекс и нужно ли тратить бюджет на его покупку.

    Раздел «Анализ сайта» представит общую информацию о проекте: информацию по переходам из органической выдачи и контекста, количество проиндексированных страниц и внешних ссылок.

    Видимость сайта из разных источников в процентом соотношении:

    Ключевые фразы, по которым на сайт переходят из органической выдачи и платных объявлений.

    Информацию о конкурентах:

    Инструмент «Внешние ссылки» – с его помощью вы сможете детально изучить ссылочный профиль своего сайта: количество ведущих на сайт ссылок, типы ссылок (анкорные или безанкорные), страницы, на которые ведут, а также сайты-доноры, с которых идут ссылки. Также вы сможете проанализировать график добавления/удаления ссылок и посмотреть каждую ссылку отдельно.

    Когда мне нужно узнать, как обстоят дела на сайте со ссылками, то после анализа Вебмастера, я сразу же иду на Мегаиндекс – здесь можно изучить все тщательно, в деталях.

    Инструмент «Видимость сайта». Этот раздел поможет увидеть ключевые запросы, по которым люди находят ваш сайт из органики и рекламных объявлений, дополнительно будут указаны релевантные страницы. Кроме того, здесь вы увидите информацию по конкурентам, пересечение с ними по показу согласно запросам пользователя.

    Инструмент «Анализ сниппетов» – позволяет увидеть, как показываются сниппеты сайта постранично в поисковых системах, какой запрос выделяет робот в сниппете.

    «Подбор ключевых запросов и кластеризация ядра» – отличный инструмент для сбора семантического ядра. Подборщики семантики от Мегаиндекса подойдет тем, у кого сайт еще не создан. На основе сайтов конкурентов сервис соберет для вас эффективные ключевые запросы с указанием количества показов и сайтов конкурентов, продвигающимся по этим запросам. Помимо того что вы соберете ключевые фразы, сможете дополнительно их разбить по группам.

    Опять же это лишь малая часть возможностей, которые предлагает своим пользователям онлайн-сервис Megaindex. Но даже этот небольшой список доказывает полезность инструмента и его значимость для веб-мастеров и оптимизаторов.

    Advego

    Advego.com – еще один полезный инструмент, о котором вы наверняка уже слышали и, скорее всего, даже применяли в работе. Сервис №1 для копирайтеров, наряду с Главредом и Text.ru, рекомендуется использовать сервис Адвего. Именно он помогает провести анализ: как оптимизирован ваш текст, не переспамлен ли он ключевыми словами, не «переборщили» ли вы с количеством союзов, местоимений и стоп-слов. Кроме проверки сайта на тошноту, здесь можно проверить тексты на уникальность и наличие орфографических ошибок.

    Итак, давайте на примерах посмотрим, как работает главный инструмент для корирайтинга.

    Адвего Антиплагиат – программа платная: доступны разные пакеты от 270.00 рублей. Но можно скачать программу Advego Plagiatus – она проводит проверку сайта на уникальность, предоставляя все источники, на которых находятся совпадения. Минус программы – капча: иногда все работает без нее, но бывает, что капчу приходится вводить каждые 30 секунд.

    Проверка орфографии. Имеющиеся в тексте орфографические ошибки и опечатки будут выделены красным цветом.

    SEO-анализ текста – раздел, который позволяет провести семантический анализ текста. Анализ контента включает количество символов в тексте, «водность», показатели академической и классической тошноты текста.

    Семантическое ядро. В этом блоке будут указаны ключевые слова, входящие в текст. Ваша задача, чтобы в ТОПе находились те запросы, под которые вы оптимизируете свой текст.

    Стоп-слова. Указаны предлоги, союзы, личные местоимения и различные стоп-слова, количество которых лучше сокращать при написании текстов.

    Под занавес

    Существует огромное количество программ, сервисов и других продуктов, которые можно использовать, чтобы оптимизировать и продвигать свой сайт самостоятельно. В этой статье мы рассказали вам о нескольких из них, которые мы не просто рекомендуем, но и используем в работе сами. Советуем и вам. =)

    А если у вас нет время на продвижение сайта, рекомендуем обратиться к профессионалам и заказать SEO-продвижение сайта у нас.

    8 приемов поискового продвижения, от которых давно пора отказаться

    Время чтения: 8 минут Нет времени читать? Нет времени?

    Алгоритмы поисковых систем меняются постоянно, а вот некоторые приемы, используемые сеошниками, наверное, скоро будут справлять десятилетний юбилей. Если машины реагируют на изменения мгновенно, человеческому мозгу для адаптации нужно гораздо больше времени. Поэтому осознание того, что пора наконец менять тактику продвижения, приходит к оптимизаторам постепенно: кто-то уже сейчас пожинает плоды «белого» SEO, а кто-то все еще не может выбраться из черной ямы.

    В этой статье мы подробно разберем методы поискового продвижения, которые медленно уходят в прошлое или же и вовсе безнадежно устарели, а главное – предложим действенные альтернативы.

    Закупка ссылок

    Когда сайт нужно продвинуть в топ, первое, что приходит в голову оптимизаторам – ссылки. А все потому, что когда-то с их помощью можно было достигать ошеломительных результатов за короткое время. Однако в итоге поисковые системы обнаружили, что в выдаче творится полный беспредел, начали совершенствовать алгоритмы ранжирования и ввели наказания за искусственные ссылки. Пока они далеки от идеала, но все же в этом плане удалось далеко продвинуться.

    Главное сегодня – качество ссылок, а не количество. Прогоны по каталогам, массовая закупка арендных и «вечных» ссылок – все это уже пора оставить в прошлом. Что пришло на замену? Об этом мы уже писали в актуальном гайде по линкбилдингу.

    Если кратко, то важно делать упор на естественность ссылочной массы. Никакая автоматизация не заменит качественное ручное размещение. Сейчас практически нет проблем с площадками для пиара, причем бесплатного. Проблема лишь в том, что для публикации нужно предложить достойный материал, а для этого придется искать хорошего и дорогого копирайтера. С другой стороны, такой материал (если все сделать правильно) способен дать мощный толчок в продвижении и повышении узнаваемости компании.

    Бездумному спаму по комментариям, форумам и каталогам – троекратное «нет».

    Кстати, о каталогах. DMOZ прекратил добавлять сайты в марте прошлого года, а в декабре к нему присоединился и «Яндекс». Это ли не лучшее подтверждение тому, что каталогам пора на покой?

    Контент низкого качества


    Контент уже давно объявлен королем, но оптимизаторы и вебмастера почему-то до сих пор не оказывают ему должного внимания, безжалостно урезая бюджеты и предпочитая качественной рознице дешевый биржевой опт. При этом главный и неизменный показатель качества для многих оптимизаторов – 100%-ная уникальность. К ней часто добавляется разного вида тошнота, количество стоп-слов и прочие сомнительные метрики.

    Как и в случае со ссылками, количество контента уступило место качеству. Если раньше в сети его было мало, и сайты с большим количеством статей на 2-3 тыс. знаков могли попадать в топ по большему количеству запросов, то теперь малоинформативные материалы просто не выдерживают конкуренции. Хотя за неимением достойных альтернатив (низкочастотные запросы) такие тексты в выдаче можно встретить до сих пор.

    Другая крайность – попытка растянуть ответ на вопрос в пару предложений на 5-10 тыс. символов, включая в статью все, что хоть как-то относится к теме, и задействуя массу вводных (точнее, «водных») конструкций.

    Но нужно помнить, что в результате все должно сводиться лишь к одной метрике – польза для читателя. Никакой объем, уникальность или тошнота не добавят ценности статье, которая не способна решить проблему пользователя. Если тема объемная, пишите лонгрид. Поисковые системы их любят, особенно «Гугл». Когда достаточно пары слов, не нужно лить воду. Вообще если у конкурентов на страницах по 10к текста, это не значит, что вам нужно написать столько же или больше. Отталкивайтесь от потребностей пользователей.

    Неправильное использование ключевых слов

    А вот еще одна часто встречающаяся практика – спам ключевыми словами в текстах. Самые упертые оптимизаторы еще обязательно используют прямые вхождения и выделяют ключи жирным шрифтом. На самом же деле поисковики давно поумнели и хорошо понимают синонимы и словоформы. Поэтому писать по-человечески можно и нужно, при этом упор лучше делать на максимально полное раскрытие темы и использование связанных с ней терминов. Об этом можно подробнее почитать в статье «Как вывести сайт в топ при помощи скрытой семантики (LSI)».

    Те же самые правила применимы к метатегам. Не нужно перечислять всевозможные ключи в тегах и . Они заполняются прежде всего для пользователей. Да, тайтл нужно оптимизировать, но для этого достаточно одной ключевой фразы. Все остальное должно призывать пользователя кликнуть по ссылке в выдаче.

    Ну и лучше навсегда забыть о стратегии «одно ключевое слово – одна статья». То есть если мы имеем несколько похожих запросов, их можно и нужно группировать и использовать в рамках одного лонгрида для более полного раскрытия темы. Эффект от такой статьи будет больше, чем от десятка похожих страниц под схожие запросы.

    При регистрации или покупке домена учитывайте, что к точным вхождениям ключевых фраз (potolki-ufa.ru) тут тоже стремиться не нужно. Доменное имя должно быть простым и запоминающимся. Никаких дополнительных бонусов за наличие в нем нужной фразы поисковики не дают.

    Анкоры с прямым вхождением

    Массовая закупка ссылок с анкорами в виде ключевой фразы в прямом вхождении когда-то отлично помогала продвинуть нужную страницу в топ. Подобные манипуляции выдачей не шли на пользу юзерам, так как релевантные сайты, не использующие искусственные ссылки, ранжировались значительно хуже. Сейчас преобладание в анкор-листе сайта или страницы точных вхождений ключевой фразы – сигнал для поисковых систем к тому, чтобы применить санкции.

    Важно понимать, что в текущих условиях нужно не просто разбавлять и изменять фразы в анкорах, но и делать упор на безанкорные ссылки (особенно для коммерческих сайтов). Ссылки должны выглядеть естественно, поэтому анкорный текст должен быть максимально разнообразным.

    Накрутка поведенческих факторов

    Определяющее слово – «накрутка». Дальше можно не продолжать.

    Но все же продолжим. Прекращайте использовать сервисы накрутки поведенческих факторов. Это дорога в никуда. «Яндекс» беспощаден к сайтам, которые пытаются имитировать действия реальных пользователей. Да, сервисы до сих пор существуют и манят своими расценками и головокружительными обещаниями, но риск – дело неблагородное.

    У «Текстерры» даже есть классный кейс по накрутке поведенческих (шок-контент!). Если полученные результаты вас не переубедят, можно лишь пожать плечами.

    А вообще чтобы накручивать ничего не пришлось, займитесь внутренним наполнением, оптимизацией и юзабилити сайта. Если пользователи будут находить исчерпывающие ответы на свои вопросы и удовлетворять потребности с помощью вашего ресурса, вам не придется задумываться о создании фейковой активности.

    Аффилиаты и сателлиты

    Стратегия захвата поисковой выдачи сайтами-близнецами (аффилиатами) тоже давно устарела. Вместо того чтобы клепать десятки сайтов под одинаковые цели, займитесь лучше прокачкой основного ресурса.

    То же самое касается сателлитов. Сейчас столько возможностей для бесплатного линкбилдинга (по крайней мере, в рунете), что о целесообразности создания сетки «поддерживающих» сайтов приходится серьезно задумываться. Учитывая, что их качество, как правило, оставляет желать лучшего (поэтому как доноры они сомнительны), а содержание обойдется в приличную сумму.

    Ориентация на desktop-трафик

    Лично я не задумывалась над оптимизацией сайта под мобильные устройства, пока не обнаружила, что львиная доля трафика (и, соответственно, дохода) сайта приходится именно на мобильных пользователей.

    Это кардинальным образом меняет ситуацию и вынуждает заниматься оптимизацией сайта под мобильные устройства (различные манипуляции для повышения скорости его загрузки, адаптивный дизайн, турбо-страницы, AMP и многое другое).

    «Портянка» текста в каталогах товаров

    Страницы легче продвигать, когда есть текст. Оптимизаторы, конечно, довели эту идею до абсолюта и стали размещать тексты в каталогах товаров. И раз уж текст пользователям на этих страницах все равно не нужен, то можно напичкать его ключевиками по самое нехочу и спрятать подальше от их глаз. Так и жили до прихода «Баден-Бадена».

    Основная задача нового алгоритма «Яндекса» «Баден-Баден» заключается именно в поиске seo-текстов, поэтому ошибка большинства состоялась именно в этом. Если на сайте есть полотно текста в разделах, но при этом он качественный и полезен для пользователя, то ничего плохого в этом нет.

    Однако в наше время люди отвыкают от больших текстов и рассчитывают получить основную информацию, прочитав 2-3 строчки текста. Именно поэтому все вебмастера либо убирают текст в разделах совсем (если он не нужен поисковому роботу, чтобы определить релевантность) либо пишут его не более 500 символов и размещают в начале каталога. Такому способу формирования текстов роботы отдают максимальное предпочтение сейчас.

    Для портянок исправления вводились в схожем формате: основную информацию отделяли в верхнюю часть страницы, а остальной текст, если он не был сеошным, оставляли внизу.

    Вывод

    Оптимизаторам уже давно пора понять, что любые методы манипуляции поисковой выдачей идут вразрез с потребностями пользователей, поэтому поисковые системы всегда будут активно с ними бороться. Даже если пока что-то из перечисленного приносит лично вам какую-то пользу, есть большая вероятность, что в недалеком будущем появятся серьезные проблемы. А вот владельцам сайтов, созданных для людей и использующих исключительно белое продвижение, абсолютно нечего бояться в будущем. Так что все зависит от того, какую стратегию развития вы выберете: быстро покорить вершину и стремительно с нее упасть или медленно, но верно к ней продвигаться, прочно закрепляясь на каждой позиции.

    Техническая оптимизация в SEO

    Почему ее избегают SEO-агентства, штатные специалисты и программисты.

    Эта статья не претендует на академичность и исчерпывающее освещение темы технической оптимизации.

    Просто взгляд человека 8 лет проработавшего в отрасли.

    По счастливому стечению обстоятельств мне повезло работать в команде SEO Рамблера. Повезло не только потому, что технический уровень команды был высок и сайты высоконагруженные, но и потому что мало в какой кампании в принципе есть SEO отдел больше 2-3 человек. В Рамблере нас было 8.

    В отделе было 2 активно программирующих специалиста. Позже появились 2 штатных SEO программиста. И параллельно еще 2 человека ( в том числе и я начали) программировать.

    Также последние 4 года я консультирую кампании по SEO в частном порядке. И это очень помогает не отставать от трендов и тематик. Набирать фактический материал, сравнивать тематики между собой.

    Среди них крупные новостные проекты, мелкие и крупные e-comm проекты.

    Контентные проекты типа ответов/вопросов по медицинской и образовательной тематикам.

    Крупные телеком проекты, сервисы доставки еды, доставка продуктов.

    Большая часть проектов связана с редизайном сайта.

    Это тот момент, когда результат месяцев работы команд продукта и разработки может быть омрачен циничным заявлением сеошника — что сайт индексироваться не будет.

    В этой статье хочу поделиться своими соображения по поводу оптимизации технической составляющей сайта с точки зрения поискового продвижения.

    Почему эта часть часто игнорируется или упускается из виду агентствами или специалистами.

    Почему программисты не в восторге от советов seo-специалиста по части оптимизации верстки.

    На какие моменты обращать внимание.

    Статья будет полезна как заказчикам seo услуг, нанимателям seo-специалистов, программистам, так и самим seo-специалистам.

    Поскольку я твердо убежден, что программирование — навык необходимый большинству технических специалистов, надеюсь статья лишний раз привлечет внимание seo-специалистов к тематике технической оптимизации. И сподвигнет немного повысить уровень своей технической грамотности.

    От это выиграет каждый из участников процесса. Заказчик получит более качественную seo услугу. Программисту будет проще понять сеошника, а сеошнику проще объяснить свои пожелания.

    В конце статьи будут полезные ссылки. Также будут иллюстрации технического состояния нескольких реальных сайтов.

    Завязка

    Часто работы по SEO разделяют на:


    • семантическую составляющую
    • ссылочную
    • техническую

    До 2014 в золотой век seo-оптимизации — основная часть работы большинства агентств и специалистов заключалась в закупке ссылок.

    Часть этих навыков модифицировалась в различные черные и серые способы продвижения. Эту темы мы трогать не будем, так как риск попасть под санкции поисковиков для большинства кампаний страшней быстрого попадания в топы выдачи.

    Также агентства и специалисты любят разного рода авто аудиты — где вылезает большой перечень ошибок на сайте типа — нет title’ов и description’ов у части страниц, есть дубли и т.п.

    Трудозатраты на такие аудиты минимальны, работа для заказчика обозначена на несколько недель вперед. И она кстати дает результат.

    Что еще любят делать seo специалисты и агентства — правильно! Собирать семантику.

    Две недели сидел над семантикой, чистил ее, кластеризовал. Взял за это пол зарплаты. А что на выходе? Файлы, которые не открываются из-за размера. И в лучшем случае рекомендация — создавайте посадочные страницы под эти фразы.

    Ценность такой работы для большинства заказчиков минимальна, а с учетом затраченного ресурса — отрицательна. Потрачено время, деньги и огромное количество внимания на задачу, которая не будет реализована.

    Положительный сценарий — исполнитель выдает вам 2-3 простые рекомендации, которые вы можете воплотить в течение 2-х недель. Если у вас есть разработчики и вы готовы создать новый тип страниц или существенно переработать состав имеющихся — это для вас.

    Но как показывает практика у большинства компаний нет штата разработчиков, у некоторых нет даже одного разработчика в штате.

    Почему техническая оптимизация?

    Первое — про семантику написано много. Про ссылки также много.

    Второе — для некоторых сайтов только оптимизация технической части даст результат. Либо семантическая составляющая исчерпана, либо сайт технически имеет проблемы. И вкладывать усилия нужно именно сюда.

    Третье — хочу лишний раз привлечь внимание seo-специалистов к необходимости изучать техническую часть. Осваивать смежные дисциплины, обработку данных, веб-программирование, сети. Это все повысит уровень отрасли — качество услуг и качество коммуникации с заказчиком и разработкой.

    И кстати даст вам конкурентное преимущество перед менее технически подкованными специалистами.

    Что входит в техническую составляющую

    Наличие seo базы

    Meta информация, robots.txt, sitemap.xml, правильные редиректы, https протокол с нормальным сертификатом и много другой мелочи. Это затрагивать не будем — про это много пишут. И это делается легко с точки зрения разработки. Обычно легко.

    Доступность контента для поисковых роботов.

    Объем контента относительно кода страницы. Его положение на странице. Возможность в принципе его увидеть/получить при выключенном js.

    Вы будете смеяться, а владельцы таких сайтов рыдать — но есть сайты, в которых программисты сделали оптимизацию, перевели на новый фреймворк, например, сайт стал быстрее. Но для поисковика он стал 1 страницей, например как SPA (single page application).

    Или при выключенном js на сайте вместо контента висит замечательная надпись — сайт без js не работает.

    Или сайт при выключенном js не отдает контент. Программисты будут уверять вас, что гугл парсит js, все будет здорово.

    Но во-первых, у доброй половины сайтов Яндекс является основным источником seo трафика в силу тематики проекта или региональной принадлежности (кто не в курсе Гугл очень слабо отличает Варшаву от Екатеринбурга, для него это все Восточная Европа).

    Во-вторых, у Гугла несколько ботов, которые ходят по сайту как хотят. Часть страниц спарсит бот, умеющий парсить js, а часть страниц обычный бот. И половина ваших страниц в индекс не войдет.

    И кроме того — бот умеет парсить js, но нет ни фразы о том, что этот контент участвует в ранжировании.

    То есть вы можете экспериментировать, но на моей памяти все сайты, которые переходили на js сильно теряли seo трафик. Те, которые переходили на SPA — теряли seo трафик, потом полгода разработки, потом команду программистов, потом продакт менеджера.

    Хотя сайт летал, свистел и пердел в соответствии со всеми новомодными свистелками.

    Есть хороший вариант перевода на js, когда значимая для поисковиков часть контента рендерится на сервере или когда создается HTML копия сайта для поисковиков. И технологии развиваются. Надеюсь мы увидим в ближайшем будущем алгоритмы, которые реально индексируют и ранжируют js сайты. Но сейчас это риск.

    Скорость работы сайта.

    Здесь куча показателей — но в целом они зависят от следующих вещей:

    • Непосредственно бизнес процесс.
      Если сайт предполагает кучу действий типа определения региона, определения группы пользователей по кукам, подгрузку большой базы в динамике — все это сделает загрузку более долгой. Чем у сайта — где в статике отдается 300 000 страниц с текстовым контентом.

    Это часто не зависит ни от программистов, ни от seo агентств, ни от текущей команды маркетинга и продукта. Часто команде достается готовое наследие, с которым нужно работать. И часто это то, что нельзя изменить. И иногда бизнес процесс становится камнем преткновения для seo (ха-ха) и вообще для маркетинга.

    Хотя периодически я вижу смелые команды разработки, которые меняют бизнес процесс. На текущем месте работы в Инстамарте огромное количество мелких и не очень изменений бизнес процесса вызвано инициативой команды разработки. И это прекрасно.

    • Какую технологию выбрали ваши разработчики

    Это фреймворк или самописный движок. Состоит сайт из одного или нескольких приложений. Как собирается страница.

    Эта составляющая может существенно добавить времени еще до начала отрисовки. То есть сайт просто висит для пользователя, пока там происходит внутренняя кухня, в течение нескольких секунд. Иногда в течении десятков секунд. Отказы растут, деньги падают. Занавес.

    И эта та часть, которая зависит от разработки. Но не всегда и не полностью.

    Как я написал выше — часто сайт достается в наследство от предыдущих команд. Еще чаще сайт дышит на ладан, но бизнес растет. Любое вмешательство в действующие механики может положить сайт.

    Все мы можем себе представить, что такое лишиться кислорода на 1 минуту. Это в принципе терпимо. Но если в этот момент вы бежите с сумками в руках — есть риск задохнуться.

    Для действующего бизнеса потерять работающий сайт даже на 1 час бывает очень больно. А иногда сайт ломается надолго. В общем тяжелая наследственность это очень проблемно.

    Но если вы проектируете новый сайт — сделайте все, чтобы убедиться, что сайт будет сделан на оптимальной технологии, исходя из ваших реалий. И что он будет доступен для поисковиков.

    Пример этой весны — заказчик хочет редизайн сайта.

    Давно назрело. Заказчик очень тщательно вникает в возможные варианты. Но у заказчика нет своей команды разработки. Есть 2 человека. И нет времени и денег, чтобы командой из 5-8 человек пилить сайт в течение полугода.


    Заказчик выбирает Битрикс, сеошник обливаются кровавыми слезами. Но это реалии бизнеса. Для текущего заказчика это был единственный приемлемый вариант исходя из денег/сроков/команды.

    И конечно заказчик будет иметь дело с последствиями своего выбора. Битрикс очень нелюбим сеошниками, потому что там много неожиданных вещей с точки зрения сео возникает и он в целом тормознутый. То есть скорость будет проблемой.

    И также он не любим многими разработчиками, потому что он сделан явно не для разработчиков.

    • Сервера — как они организованы, какое железо используется. На моей памяти когда Рамблер Новости переехали на старые сервера (почему-то с SSD переехали на HDD) — скорость ответа сервера упала в несколько раз и seo трафик упал следом. Все это произошло за 1-2 дня. Также быстро тогдашний продакт добилась возврата серверов и seo трафик вернулся также в течение 1-2 дней. За это продакту отдельное спасибо.

    Так вот почти никто в кампании обычно не знает, чем занимается девопс или сисадмин. Что там можно настраивать? У многих компаний нет своего сисадмина. Что такое DNS и прочие штуки связанные именно с железом, где хранится ваш сайт?

    Просто старый сервер может увеличивать время обработки запроса и выдачи первого байта, начала отрисовки на насколько секунд или десятков секунд. Возможно вам пора сменить тариф у вашего хостера?

    Если ваш сайт периодически ложится под увеличением нагрузки или первый байт отдается медленней, чем у конкурентов или месяц назад — ускорьте сервера.

    Часто это связано с покупкой нового сервера или сменой тарифа. И это решение обычно откладывается. В ущерб прибыли компании.

    Программисты здесь часто ничего сделать не могут, поэтому не восторге от таких рекомендаций сеошника. Агентства вообще тут бессильны, хотя многие в эту сторону даже не думают.

    • Как происходит кеширование.
      Тут подбираемся к зоне ответственности разработчиков и сисадминов.
      Я периодически вижу сайты, у которых при каждой загрузке страницы заново загружаются по 5-8 шрифтов. И часто на данной странице ни один из них не используется. Шрифты весят обычно не мало. Но это тонкий момент.

    Также часто загружаются варианты картинок, которые для данного экрана вообще не используются.

    Программисты иногда любят сделать все основательно и на каждую страницу отдавать весь контент для всех вариантов устройств.
    Проверьте как сжаты картинки, какие форматы картинок используются, есть ли ленивая загрузка и прочие фишечки.

    Часто хороший фронтендер часть этих фишечек внедряет сам. К чести разработчиков могу сказать, что там процент неравнодушных людей сильно выше, чем в поликлиниках.

    Однако часто из-за приоритезации работ или нехватки времени на сайтах остается куча нерешенных мелких проблем, устранение которых может дать заметное ускорение.

    Что такое SEO?

    В первую очередь, давайте договоримся об используемых терминах.

    Термин «SEO» = «Поисковое продвижение» = «Поисковая оптимизация» = «Раскрутка сайта» = «SEO-оптимизация» = «Продвижение сайта».

    Как мы видим, терминов используется много, а суть, которая кроется за ними — одна.

    Определение

    Общее определение
    SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

    Что такое SEO в «бытовом плане»
    SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта.

    Альтернативное, развернутое определение
    SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения пользователей, направленная на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам.

    От общего количества и популярности продвигаемых запросов напрямую зависит посещаемость сайта из поиска и, следовательно, его «раскрученность».

    Совокупность запросов по которым осуществляется продвижение носит название семантического ядра сайта.

    К работам по SEO-оптимизации (поисковому продвижению) относят:

    анализ алгоритмов ранжирования поисковых систем, для выявления ключевых факторов ранжирования, отслеживание нововведений поисковиков;

    анализ текущего спроса (статистики поисковых запросов, заходов на сайты в тематике);

    составление списка продвигаемых запросов (семантического ядра);

    работы по улучшению самого сайта (внутренняя оптимизация);

    работы по увеличению цитирования сайта и числу его упоминаний в сети (внешняя оптимизация);

    работы по анализу поведения пользователей на сайте и на страницах результатов выдачи (улучшение поведенческих факторов);

    отслеживание результатов (позиции по целевым запросам, трафика) и внесение корректировок в текущую схему работы.

    Отслеживание результатов работы по продвижению

    В качестве отслеживания результатов по продвижению и оптимизации сайта используются две ключевые метрики — позиции сайта по целевым запросам (видимость) и поисковый трафик по коммерческим запросам (дополнительно вычисляют CPC — стоимость привлечения 1 целевого посетителя по каналу).

    Позиции сайта в выдаче

    Для определения позиции сайта требуется задать: поисковый запрос, поисковую систему и регион раскрутки. На Рис.1 представлена выдача Яндекса в регионе «Москва» по ключевому запросу [Продвижение и изготовление сайтов].

    Рисунок 1: выдача поисковой системы Яндекс (1) в регионе Москва (2) по ключевому запросу [Продвижение и изготовление сайтов] (3). На первом месте в выдаче (4) фигурирует оптимизируемый сайт pixelplus.ru (5).

    Трафик по целевым запросам

    Для анализа трафика из выдачи используются системы аналитики, такие как — Яндекс.Метрика и/или Google Analytics. Данные системы позволяют оценить целевой трафик, его величину, конкретные поисковые запросы, по которым осуществляются переходы и прочую полезную для SEO информацию. На Рис.2 представлен пример анализа входящего на сайт трафика по запросам, в которых содержится слово «дублен*». Отчет получен с использованием системы аналитики Google Analytics.

    Рисунок 2: анализ поискового трафика (1) на сайт по ключевым фразам со словом «дублен*» (2) и его абсолютной величины (3).

    SEO и контекстная реклама

    Иногда естественные результаты выдачи по запросу (которые имеют сайты в результате их поисковой оптимизации) путают с контекстной рекламой, а также подмешиванием специализированных сервисов Яндекса.

    На Рис.3 представлен пример разделения естественных результатов выдачи (SEO) и рекламных результатов (контекстная реклама) в поисковике Яндекс, отдельно выделен специализированный результат — Яндекс.Маркет.

    Рисунок 3: отделение на странице выдачи контекстной рекламы (1), подмешенного сервиса Яндекса — Маркета (2) и естественных результатов выдачи (3). Позиция подмешенного сервиса (2) может меняться в зависимости от поведения пользователей на странице выдачи.

    Естественные результаты при этом (в общем случае) имеют большую привлекательность для пользователей, так как не представляют собой платную рекламу и, следовательно, вызывают больше доверия и генерируют больше целевого трафика на сайт.

    Сроки получения результатов по SEO

    В общем случае, для получения отдачи после запуска работ по продвижению сайта требуется от 3 недель до 9-12 месяцев. Сроки определяются уровнем конкуренции по запросу и общему уровню конкуренции в продвигаемой тематике. Также существенно сказываются на сроках такие факторы как:

    возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);


    число сайтов, которые активно продвигаются в данной тематике (критерий «плотности» результатов выдачи);

    общий трафик на сайте (критерий оценки полезности сайта для пользователей);

    число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайта (критерий авторитетности ресурса);

    количество релевантных запросу документов на сайте (оценка соответствия тематики сайта поисковому запросу);

    организация рабочего процесса и отчетности, за счет инструментов автоматизации время на механические операции в SEO — существенно сокращается ( PromoPult / SeoPult , Пиксель Тулс и другие ).

    Интересно
    Увеличением бюджета, который вкладывается в раскрутку — не всегда удается сократить сроки вывода сайта в ТОП-10. Темпы попадания в ТОП во многом регламентируют сами поисковые системы, и они не могут быть сокращены с 4-6 месяцев до 1 месяца простым увеличением бюджета.

    Стоимость привлечения трафика

    В большинстве тематик, с помощью SEO удается добиться низкой стоимости привлечения на сайт одного целевого посетителя (метрика CPC). Для поисковой оптимизации стоимость, оказывается в диапазоне от ≈ 0,1 рублей до ≈ 30 рублей за посетителя, что в несколько раз ниже аналогичной стоимости привлечения через системы контекстной рекламы. Этим и объясняется привлекательность SEO как одного из основных каналов интернет-рекламы.

    Формирование стоимости работ по SEO

    Стоимость продвижения (раскрутки) напрямую зависит от совокупности продвигаемых запросов (семантики, семантического ядра) и общего уровня доверия к сайту со стороны поисковой системы.

    Общие правила определения стоимости:

    Чем большее число, более конкурентных запросов планируется к выводу в ТОП-10 результатов выдачи — тем выше стоимость таких работ.

    Чем выше уровень доверия к сайту со стороны поисковой системы (возраст сайта, число ссылающихся на него других сайтов, посещаемость) — тем ниже стоимость работ.

    Чем большее число сайтов активно продвигаются в тематике — тем выше стоимость работ.

    Чем привлекательней, удобней и функциональней раскручиваемый сайт — тем ниже стоимость работ.

    В компании «Пиксель Плюс» стоимость продвижения в Москве и Санкт-Петербурге начинается от 65 000 рублей в месяц.
    В других регионах России тариф удается снизить до суммы от 40 000 рублей в месяц за счёт меньшей конкуренции.

    Активным спросом пользуются тарифы, KPI по которым больше приближен к важным бизнес-показателям, а именно: работа по трафику и целевым действиям (лидам).

    Как сделать индивидуальный заголовок поста для поисковых систем | Simple SEO (Search Engine Optimization)

    SEO – как много в этом звуке для сердца русского слилось, как много в нем отозвалось. Я считаю, что значение SEO во многом преувеличено, причем сознательно: сеошники искусственно раздувают миф об огромном значении сео-оптимизации сайтов, чтобы поддерживать рост своих доходов. Однако этот пост не об этом, а о том, чтобы как раз дать этим самым сеошникам еще один инструмент для продвижения – плагин Simple SEO (Search Engine Optimization).

    Плагин Simple SEO (Search Engine Optimization) позволяет в ручном режиме изменять заголовок постов и страниц, предназначенный для поисковых систем. То есть в вашем блоге заголовок поста будет выглядеть по одному, а роботу поисковой системы он будет отдаваться по другому. так же каждый пост можно снабдить дополнительными ключевыми словами, которые используются поисковыми системами.

    Помимо этого можно определить в положение страницы в индивидуальном меню, которое можно делать, начиная версии WordPress 3. Все эти манипуляции с меню, заголовками и ключевыми словами предназначены для одного – поисковой оптимизации для Google. Плагин будет интересен прежде всего именно сеошникам, так как все эти операции проделываются вручную. Для всех остальных следует обратить внимание на очень мощный плагин SEO Ultimate, весьма простой плагин Light SEO, и, ставший популярным, универсальный плагин All-in-one Seo Pack.

    SEO-оптимизация интернет-сайта, или Как покорить ТОП

    Главная цель, которую преследует любой владелец бизнеса, запуская интернет-проект, – рассказать о себе как можно большему количеству потенциальных покупателей, привлечь новых клиентов и повысить продажи. Добиться успеха будет проще, если ресурс входит в топ-10 поисковой выдачи, который обеспечивает SEO-оптимизация интернет-сайта.

    Из этой статьи вы узнаете:

    1. Что значит SEO-оптимизация интернет-сайта с нуля
    2. Из каких этапов состоит внутренняя SEO-оптимизация
    3. Внешняя SEO-оптимизация интернет-сайта
    4. 13 советов, как удержать интернет-сайт в топе

    Что значит SEO-оптимизация интернет-сайта с нуля

    Под аббревиатурой SEO скрывается Search Engine Optimization, что в переводе означает «поисковая оптимизация» или же «оптимизация под поисковые системы». Это комплекс действий, направленный на повышение позиции ресурса в рейтинге поисковиков.

    Не секрет, что пользователь чаще всего просматривает первые три ссылки поисковой выдачи, а значит, вероятность того, что он доберется до вашего интернет-сайта, занимающего десятую позицию, невелика – от 50 до 20 %, поэтому первые места рейтинга ценятся так высоко.

    Что касается второй страницы выдачи, то на нее переходят всего 10–20 %. Значит, для регулярной посещаемости сайта необходимо пробиться в первую десятку.

    Однако не всё так просто. Конкурентов очень много, и все хотят попасть именно в топ выдачи. Есть ли вероятность стать одним из десяти лучших в рейтинге? Есть, но необходима SEO-оптимизация интернет-сайта.

    Рекомендуемые статьи по данной теме:

    SEO-продвижение с нуля условно делится на три части:

    1. Работа внутри сайта, то есть внутренняя оптимизация.

    Сюда входит исправление ошибок, допущенных при разработке ресурса, наполнение новым контентом, изменение HTML-кода страниц, перелинковка и тому подобное. Эффективность принятых мер зависит от профессионализма веб-мастера.

    Кроме того, необходимо учитывать специфику поисковых алгоритмов: SEO-оптимизация интернет-сайтов под «Яндекс» и под Google отличается некоторыми нюансами.

    1. Внешняя оптимизация.

    На следующем этапе выполняется задача по выведению сайта на верхние позиции, для этого требуются мероприятия за пределами ресурса – на других сайтах, форумах, в закладках и аналогичных площадках. Их цель – наращивание ссылочной массы, продвижение по целевым запросам и увеличение авторитетности.

    1. Сохранение занятых позиций.

    Достигнув желаемых результатов, необходимо их поддерживать и улучшать. Для этого проводят постоянный мониторинг показателей конкурентов, изменяют ключевые слова, тексты для ссылок, контент, корректируют площадки.

    Из каких этапов состоит внутренняя SEO-оптимизация интернет-сайта

    Ошибка новичков заключается в том, что они считают достаточным для внутренней SEO-оптимизации интернет-сайта употребить несколько ключевых запросов на странице и ждать результатов в виде резкого роста посещаемости ресурса. То, что никакого увеличения не происходит, их всерьез возмущает.

    Дело в том, что внутренняя SEO-оптимизация подразумевает целый комплекс работ, включающий массу различных действий. Иначе говоря, цель внутренней оптимизации – обеспечить лояльность поисковых систем, облегчение для них процесса поиска и индексации страниц путем повышения релевантности по актуальным запросам.

    Основные SEO-моменты стоит учитывать в процессе разработки интернет-сайта: при написании статей сразу употреблять ключевые слова в соответствии с необходимым семантическим ядром, а добавляя новые, проводить перелинковку с уже опубликованными по этой теме.

    Но нередко сначала создают сайт и только потом понимают необходимость его оптимизации. В итоге сеошникам приходится выполнять огромный объем работы, исправляя допущенные ранее ошибки.

    Что входит во внутреннюю SEO-оптимизацию интернет-сайта?

    Статьи и HTML код

    Для продвижения страницы в топ чаще всего достаточно один раз вписать в размещенный на ней текст ключевую фразу в точном вхождении. Решающую роль может сыграть грамотное структурирование HTML-кода страницы и форматирование основного текста. Пример идеального расположения текста и тегов на HTML-странице может выглядеть так:

    Предлагаем разобрать каждый момент оптимизации HTML-кода подробно:


    • Теги – заголовок страницы.

    Ключевое слово в точном вхождении обязательно должно быть употреблено один раз. Оптимально, если оно будет находиться как можно ближе к началу заголовка. Вместо точки и двоеточия лучше использовать тире.

    • Мета-тег – основное описание страницы (сниппет).

    Поисковики сопровождают название сайта в списке выдачи фрагментом текста, в котором есть ключевая фраза. Но иногда в роли сниппета выступает этот мета-тег. В связи с этим оформлять его все-таки стоит, но без фанатизма.

    Например, вариант, когда в сниппет вставляют список ключей, неприемлем. Удачным можно считать описание, состоящее из уникального текста объемом в пределах 160 символов, в котором есть однократное точное вхождение ключевого слова.

    Поисковый робот будет учитывать содержание этого тега только в том случае, если он будет употреблен на странице один раз. В нем следует задействовать главный ключ, но делать это аккуратно.

    Такие теги используются на странице от двух до пяти раз. Текст, разбитый при помощи этих тэгов на части, будет восприниматься читателями гораздо проще.

    • Теги , , – выделение фрагментов текста на странице.

    Они делают статью более читабельной, но при их использовании важно соблюдать умеренность, не перенасыщая текст жирным шрифтом. Особенно нелепо смотрятся выделенные ключевые фразы.

    Вставляя в текст нумерованные или маркированные перечни, необходимо оформлять их с использованием специально предназначенных тегов.

    Плотность ключевых слов на странице

    Следующий момент, требующий пристального внимания, – плотность размещения ключевых слов на странице. Речь идет даже не столько о плотности, сколько о правильном употреблении ключей.

    К сожалению, не существует универсальной рекомендации типа «впишите точный ключ в начале третьего абзаца – и топ вам обеспечен». Это относится и к запретам превышать 5 %-ный показатель плотности ключевых фраз. SEO, несмотря на обилие цифр, к точным наукам отнести нельзя. Однако определенные правила соблюдать все-таки стоит:

    1. Нельзя употреблять ключи два раза подряд в тексте и заголовках.
    2. Нельзя «прятать» текст от поисковых систем, используя хитрые скрипты или цвета.
    3. Нельзя часто вставлять ключевые слова дословно. Используйте синонимы, морфологические формы, разбавляйте фразы другими словами.
    4. Не перенасыщайте абзац ключевыми словами. Лучший вариант – распределить ключевые запросы по всей странице, при этом самые важные помещают в начале статьи.

    Работа сервера

    Очень важно, чтобы сервер, на котором размещен ваш интернет-сайт, отдавал роботам-поисковикам верные ответы. Конечно, если хостинг надежный, подобных проблем не возникает.

    Основные ответы состояния HTTP:

    • HTTP/1.1 200 OK,
    • HTTP/1.1 404 Not Found,
    • HTTP/1.1 304 Not Modified,
    • HTTP/1.1 301 Moved Permanently.

    Проверить, что отвечает сервер поисковым системам, помогут плагины Firefox – Firebug или Httpfox, а также любой специальный сервис.

    При открытии существующей страницы код состояния – 200 ОК. Когда страница ошибочная, мы получаем 404 Not Found. Если не хотите терять трафик, несуществующая страница должна быть красочно оформлена, чтобы пользователь, попав на нее, не покинул ресурс, а перешел на актуальную.

    Проверку ответов сервера стоит провести и при смене структуры URL (ЧПУ) сайта или установке новой CMS. Обязательно применяйте 301-й редирект, чтобы пользователи, заходящие на старые страницы, автоматически перенаправлялись на новые. Так вы сохраните вес (траст) сайта, особенно при наличии ссылок со сторонних ресурсов на неактуальные страницы.

    Быстрее осуществлять индексацию поможет код сервера 304 Not Modified. С его помощью поисковик узнает, какие страницы не изменялись на текущий момент, а значит, их можно не индексировать повторно. В таком случае робот проводит индексацию только новых страниц.

    Если вы проводите SEO-оптимизацию интернет-сайта собственными силами, важно учитывать подобные нюансы, ведь иначе поисковик будет в течение 1-2 месяцев переиндексировать страницы без учета новых, недавно появившихся. Чтобы избежать этого, следует заранее оптимизировать ответы сервера.

    Структура сайта (перелинковка)

    URL-адреса страниц необходимо сделать удобными для восприятия человеком (ЧПУ). Стандартными для большинства CMS и движков являются конструкции типа /page.php?post=id. Движку можно дать инструкцию изменить URL страниц по заданному алгоритму.

    В результате такие новые редакции параметров настройки позволят находить страницы по адресу /название-поста-на-латинице.html. Если в URL используются ключевые слова, поисковик выделяет ссылки на эти сайты жирным шрифтом.

    Не стоит игнорировать ЧПУ, а также рекомендуется продумывать структуру ссылок. Если впоследствии вы захотите сменить ЧПУ, это может быть довольно проблематичным, тем более если ресурс прошел индексацию и на него ссылаются другие сайты.

    Еще один важный момент SEO-оптимизации – внутренняя перелинковка страниц интернет-сайта. Грамотная перелинковка способствует повышению авторитетности ресурса и дальнейшему продвижению в поисковых системах.

    Суть внутренней перелинковки в том, чтобы на страницу, которую вы хотите сделать более заметной для поисковиков, вело как можно больше ссылок с других страниц интернет-сайта. В итоге она будет более значимой для поисковых систем.

    Во многих движках перелинковка выполняется автоматически благодаря специальным плагинам, позволяющим размещать под содержанием поста перечень ссылок на статьи близкой тематики.

    Robots.txt и карта сайта

    Файл robots.txt, который следует размещать в корневой директории интернет-сайта, содержит инструкции для поисковых роботов по индексации страниц. Системы действуют по специальным правилам. Так, если в robots.txt прописана конструкция:

    User-agent: Yandex
    Disallow: /cart,

    бот Яндекса не будет индексировать и включать в индекс страницу /cart. Формирование «роботс» требует к себе внимательного отношения и проверки его работоспособности с использованием специальных сервисов, иначе можно случайно наложить запрет на индексацию сайта целиком.

    Полный перечень страниц ресурса содержится в карте интернет-сайта. Есть карты, предназначенные для пользователей, где приводится структура содержимого ресурса и описание статей, и есть XML-карта для поисковых систем. Она отличается тем, что помимо списка страниц включает инструкции по индексации для ботов, в том числе новые записи имеют особые метки.

    В популярных движках создание карты интернет-сайта автоматизировано на базе специальных модулей.

    Дизайн сайта

    Следующий этап SEO-оптимизации интернет-сайта – проверить, насколько отражение вашего ресурса в разных браузерах соответствует задуманному. Это касается Firefox, Opera, Chrome и, главное, IE. Все составляющие дизайна – блоки, таблицы, теги – должны выглядеть идентично во всех браузерах.

    Чтобы избежать возможных проблем с отображением вашего ресурса на компьютерах пользователей, стоит убедиться, что каждая программа для работы в Сети точно передает внешний вид интернет-сайта. Теги отображаются одинаково, но визуализация текста и расположение div-блоков может отличаться.

    Дубли страниц

    Дубли страниц должны быть удалены. Их наличие чревато тем, что поисковая система может признать дублирующую страницу более релевантной, чем основная. В таком случае ваши усилия по продвижению будут напрасными.

    Чтобы избежать подобной ситуации, следует на этом этапе SEO-оптимизации интернет-сайта наложить запрет на индексацию дублей или удалить их.


    1. Адреса страниц могут быть разными из-за наличия или отсутствия ЧПУ или слеша в конце.
    2. Дубли генерируются в результате использования служебных функций CMS (метки, рубрики, страницы для печати).
    3. Если страницы размещены на двух доменах, с www и без него, их необходимо склеить, используя robots.txt.

    Внешняя SEO-оптимизация интернет-сайта

    Внешняя SEO-оптимизация интернет-сайта включает целый комплекс мер, цель которых – продвижение ресурса в ТОП поисковых систем.

    Строго говоря, эти мероприятия можно назвать попытками манипулировать результатами выдачи поискового робота, а этому системы всячески сопротивляются.

    Поэтому внешняя SEO-оптимизация редко бывает «белой», в большинстве случаев это действия на грани легальности. Если соблюдать все требования, временные расходы будут так велики, что их нельзя признать целесообразными.

    Доля топовых интернет-сайтов, использующих «серую» внешнюю SEO-оптимизацию, приближается к 100 %. Если действовать исключительно «белыми» методами, продвижение займет массу времени и труда, причем речь идет даже не о месяцах, а о годах, которые потребуются для выхода на первые позиции рейтинга.

    Поскольку основная масса владельцев интернет-сайтов заинтересована в быстрых результатах, сеошники применяют «серые» способы. Это нормально, но необходимо понимать границы возможного.

    Наверняка вы уже изучали вопросы внешней SEO-оптимизации по другим источникам и помните, что главным образом речь в них идет о работе со ссылками. Отчасти это справедливо, но ссылками мероприятия по внешней оптимизации далеко не исчерпываются. Сюда также входят отзывы, переходы с других ресурсов, авторитетность и другие составляющие.

    Главная цель внешней SEO-оптимизации – поднятие траста интернет-сайта, то есть рост его авторитетности с точки зрения поисковиков. Для ее достижения используются разные пути, но все они связаны с внешними ссылками. Разберем все варианты, применяемые специалистами по продвижению.

    Чтобы поисковые системы не пессимизировали интернет-сайт, необходимо соблюдать определенные требования при работе со ссылками. Так, фильтр «Яндекса» «Минусинукс» отслеживает ресурсы, злоупотребляющие количеством входящих ссылок.

    Прислушайтесь к рекомендациям, которые помогут добиться успеха в использовании внешних ссылок и избежать фильтров поисковиков.

    Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

    Правильная работа со ссылками

    • Плавное наращивание.

    При организации закупок ссылок упор необходимо сделать на максимальную плавность, без резких скачков. Взрывной рост их количества может стать причиной того, что они либо просто не будут работать, либо нанесут вред SEO-оптимизации интернет-сайта.

    • Нюансы молодых сайтов.

    Недавно созданные ресурсы подвергаются большему риску пессимизации, чем существующие длительное время. Уровень доверия поисковиков к молодым интернет-сайтам близок к нулю, поэтому закупку ссылок следует начинать с минимальных объемов и только спустя три месяца после индексации ресурса. Через год ссылки можно закупать более интенсивно.

    • Естественный анкор-лист.

    Анкор-лист должен быть максимально естественным, то есть разнообразным. Прямых вхождений ключевой фразы в этом списке очень мало, ведь пользователи применяют в качестве ссылок слова, не соответствующие точному употреблению запроса в тексте статьи.

    Интернет-сайты, задействующие для продвижения ссылки, отличаются совершенно иной картиной. Перед тем как приступить к реализации этого метода, ознакомьтесь со ссылочной массой конкурирующих ресурсов, находящихся в топе, и постарайтесь приблизить свой профиль к их показателям.

    Покупка входящих ссылок

    Откуда получают качественные ссылки? Проще всего их купить, именно этот способ является наиболее распространенным. Выделяют несколько видов:

    • ссылки с ежедневной оплатой;
    • ссылки с блогов (постовые);
    • ссылки из статей;
    • вечные ссылки.

    Какие из них предпочесть?

    Если стремиться к идеалу, необходимо добиваться равномерности. Это значит, что на сайт должны вести ссылки из блогов, статей, новостных лент, форумов и т. д. Разнообразие источников будет только на пользу.

    Но решающим является не количество ссылок, а их качество. К главным критериям этого показателя относятся следующие:

    • соответствие тематике (ссылка находится в статье, близкой по содержанию);
    • наличие переходов (служит доказательством подлинности ссылки, ведь пользователи по ней кликают).

    По первому пункту, как правило, проблем не возникает. Статей по самым разным направлениям в Сети огромное количество, каждая тема рассматривается в тысячах постов. Биржи предлагают массу ссылок для продажи.

    Лучшими сервисами для приобретения ссылок считаются:

    • Sape (лидер по продаже ссылок с ежедневной оплатой);
    • Go Get Links (лучшая биржа вечных ссылок);
    • Miralinks (лучшая биржа для продвижения статьями).

    В 2020 году наблюдалось падение цен на ссылки в результате снижения спроса, и у владельцев интернет-сайтов была возможность купить не только именно то, что требовалось, но и по низкой цене. В 2020 году ссылки стали дорожать из-за инфляции или потому, что качественные ресурсы поняли, что могут получить с покупателей больше.

    Что учесть при выборе ссылки, чтобы иметь гарантированные переходы по ней? Возможно несколько путей решения. Лучший вариант – приобретение ссылки в статье с хорошей посещаемостью. Вероятность переходов в этом случае гораздо выше.

    Но что делать, если на странице со ссылкой отсутствует трафик? Придется накачивать его самостоятельно.

    Воспользуйтесь помощью PFLink – сервиса, разработанного специально для усиления ссылок. Еще можно посоветовать разместить задания перейти по ссылке на биржах типа WMMail.ru, Socpublic самостоятельно. Однако проверить наличие переходов будет очень трудно.

    Прогон в каталогах

    Такой способ SEO-оптимизации интернет-сайтов, как прогон по каталогам, известен с самого начала использования ссылок для раскрутки. Этот прием дает возможность получения большого количества ссылок с других ресурсов (каталогов), однако сегодня он применяется только для того, чтобы разбавить ссылочную массу.

    Появившиеся позже профильные прогоны поначалу считались более эффективными, чем каталоги, однако в результате массового применения быстро потеряли свое преимущество. Тем не менее полностью игнорировать их не рекомендуется.

    Стоят такие прогоны в пределах 300–1500 рублей. VIP-вариант обойдется в 2500–3000 рублей.

    Для заказа прогона используют:

    Отзывы

    Кроме обычных, есть возможность получить множество полезных ссылок иного рода, положительный результат использования которых будет заметен очень скоро. В качестве примера приведем интернет-сайты отзывов.


    Для поисковых систем ссылки с отзовиков и большое количество комментариев – хороший знак. Этим можно воспользоваться для SEO-оптимизации интернет-магазина, несмотря на значительные временные затраты.

    Не стоит забывать об общем пиаре интернет-сайта, то есть о создании бренда. Чем больше товар на слуху у пользователей, тем выше уровень доверия и симпатии с их стороны. Однако такой подход не работает при SEO-оптимизации мелких интернет-сайтов.

    Ссылки из соцсетей

    Ссылки из соцсетей на особом счету у поисковых роботов. Поэтому закупке ссылок в популярных сообществах и личных профилях стоит уделять серьезное внимание. Цена их минимальна, а дивиденды от использования этого приема могут быть достаточно высокими.

    Ссылки в соцсетях покупают на следующих сервисах:

    Крауд-маркетинг

    Это относительно новое направление внешней SEO-оптимизации интернет-сайтов. Закупка ссылок происходит на различных площадках для общения пользователей – на отзовиках, форумах, в социальных сетях.

    Суть крауд-маркетинга – в максимальной естественности переходов, что гарантирует доверие со стороны потребителей. Стоят такие ссылки недешево: 150–300 рублей за единицу, если речь идет о популярной группе в соцсети. Но эффективность оправдывает эти вложения.

    Сервисы, предоставляющие услуги крауд-маркетинга:

    Естественные ссылки

    Естественными называются ссылки, для появления которых мы не прикладывали специальных усилий. Вероятность их возникновения возрастает вместе с улучшением качества контента нашего интернет-сайта, но это больше относится к внутренней SEO-оптимизации, чем к внешней.

    Необходимо следить за наличием ссылок с каталогов сайтов, с профилей на форумах. Пользы от них мало, но и стоят они дешево, к тому же способствуют созданию естественного фона для общей картины. Советуем регулярно, раз в полгода-год прогонять интернет-сайт по каталогам, трастовым профилям и социальным закладкам.

    Последнее, о чем необходимо помнить для успешной внешней SEO-оптимизации, – наличие переходов с других ресурсов. Речь идет не о покупке рекламы, а о настоящих переходах по ссылкам в совершенно разных местах.

    Наиболее эффективны в этом плане форумы. Создавая посты со ссылками на свой интернет-сайт, вы очень поможете росту его авторитетности и значимости для поисковых систем.

    13 советов, как удержать интернет-сайт в топе после SEO-оптимизации

    1. Отслеживайте обновления алгоритмов.

    Основывайтесь на рекомендациях «Яндекс», «Вебмастера» и «Гугла». Например, за спам, размещаемый пользователями, Google начал применять санкции к владельцам интернет-сайтов. Если на вашем ресурсе можно комментировать статьи, регулярно просматривайте их, чтобы удалять явный спам.

    2. Оценивайте размещенные статьи и новости с точки зрения их актуальности.

    Не исключено, что некоторые посты на вашем интернет-сайте откровенно устарели. Уважайте своих пользователей, предоставляйте им только достоверную и актуальную информацию. Так вы сохраните доверие к своему ресурсу.

    3. Дорабатывайте семантику.

    С точки зрения наглядности отчетов такой вариант тоже очень удобен: можно отследить число переходов по свежим запросам и посадочным страницам.

    Развитие может идти по нескольким направлениям:

    • Поиск новых запросов для имеющихся страниц. В придачу к широко используемым инструментам не забывайте о статистике своего интернет-сайта. Дополнительные запросы можно найти, опираясь на данные «Яндекс.Метрика».
    • Поиск дополнительных запросов и создание новых посадочных страниц. Для решения этой задачи требуется проанализировать интернет-сайты конкурентов: изучите структуру аналогичного раздела для определения возможных посадочных страниц; позаимствуйте запросы у топовых ресурсов при помощи сервисов SimilarWeb, SemRush или Prodvigator.
    • Можно работать не только над увеличением количества запросов, но и над качеством семантики. Стоит уделить внимание повышению позиций ключевых запросов в границах топ-10 и сосредоточиться на продающих.

    4. Помните, что сегодня контент – главный залог успеха.

    Наполняйте интернет-сайт по-настоящему интересными статьями, которыми пользователи захотят поделиться. Регулярно обновляйте содержание своего ресурса: поисковые системы воспринимают это как знак постоянной работы над контентом, что положительно отражается на рейтинге.

    5. Добавляйте картинки в тексты статей.

    Текст, сопровождающийся картинками, хорошо воспринимается и привлекает внимание пользователей. Только не забывайте прописать такие атрибуты тега img, как title и alt для изображений.

    6. Если вы – владелец интернет-магазина, снабжайте карточки товаров обучающими видеороликами, а также ознакомительными по вашей продукции или услугам.

    Еще лучше создать свой канал, на котором пользователи будут делиться ссылками на ваши видео и комментировать их. Придумайте точное название для каждого ролика, тогда для поисковика не составит труда найти его. Например, Google охотно включает ролики в список выдачи. Попробуйте набрать в строке «Как заменить душевой кран», результат будет примерно таким:

    7. Улучшайте сниппеты.

    От их привлекательности зависит и количество переходов, и удержание позиций, достигнутых в результате SEO-оптимизации интернет-сайта.

    Эти работы не всегда удобно включать в ежемесячный отчет по техническим причинам, ведь обновление данных может занять много времени. Чтобы увидеть эффект в результате улучшения сниппета, сохраните скриншот до доработки и после нее. При идентичной позиции в выдаче интернет-сайт может получать больше переходов.

    Прежде чем приступить к работе, стоит дать оценку текущему положению дел, просмотреть, какие сниппеты поисковик выдает сейчас. Если запросов немного, это можно сделать вручную. В противном случае обратитесь к помощи сервисов MegaIndex, SEOlib.

    8. Убеждайте пользователей участвовать в своих группах в социальных сетях.

    Этот прием SEO-оптимизации эффективен сразу с двух позиций: как способ прямого общения с клиентами и как маркетинговый канал.

    Есть мнение, что соцсети могут использоваться для продвижения далеко не всеми владельцами интернет-сайтов. Это не так, просто необходимо правильно выбрать площадку.

    Конечно, если вы работаете в сфере производства, вам больше подойдет размещение пресс-релизов. Но если у вас небольшая пекарня и вы изготавливаете сложные торты для различных торжеств, то объявления о мастер-классах и фотоотчеты покупателей – хороший повод поделиться с друзьями.

    9. Уделяйте внимание веб-аналитике и особенно показателям отказов.

    Просмотрите, какой путь прошел клиент на вашем интернет-сайте с момента входа до конверсии. Спустя месяц проверьте, как SEO-оптимизация повлияла на показатели отказов и степень заинтересованности пользователей.

    10. Сделайте редизайн сайта

    Если вы воспользовались всеми советами, приведенными выше, а ситуация не улучшается, обратите внимание на интерфейс вашего интернет-сайта. Скорее всего, он далек от идеала. Значит, самое время заняться редизайном.

    Проанализируйте ресурсы конкурентов, выделите характерные особенности оформления, присущие сайтам вашей тематики, как в России, так и за рубежом. Приведем в качестве примера дизайн двух интернет-магазинов постельного белья:

    Второй сайт выглядит неактуально, карточка товара оформлена гораздо хуже, а кнопку покупки приходится искать. Владельцам этого ресурса пора подумать о новом оформлении.

    Есть несколько надежных способов сделать юзабилити лучше и тем самым помочь сайту занять более высокую позицию:

    1. Связывайте старые и новые страницы 301-м редиректом. Так вы не потеряете прежний рейтинг и избежите появления страниц-дублей.
    2. Стремитесь к максимально понятному интерфейсу. Пользователь должен понимать, какой результат он получит, кликнув на иконку или пункт меню. Удобный и продуманный ресурс понравится клиентам и будет способствовать росту его популярности.
    3. Используйте вертикальный скроллинг на одной странице. Сделав клик по области меню, пользователь должен плавно перенестись в нужный раздел.

    Перемещение между блоками информации, назначение которых не вызывает сомнения, происходит благодаря навигации по ссылкам. Нажатие на пункт меню медленно переносит к месту на странице, интересующему вас в данный момент.

    Интернет-сайт, на котором используются разные техники скроллинга, становится более удобным для посетителей. Вся важная информация сосредоточена на одной странице, нет необходимости переключаться с одной на другую при помощи кликов. Прокрутка делает процесс ознакомления с контентом быстрым и понятным.

    11. Внедряйте адаптивный дизайн.

    Ваш интернет-сайт посещается пользователями со всех типов устройств, и предугадать, какие модели планшетов, смартфонов или стационарных компьютеров преобладают, вам не дано. Значит, необходимо обеспечить одинаково красивое и удобное отображение на любом гаджете. Для этого применяется адаптивная верстка и большая масштабируемая графика.

    12. Улучшайте поведенческие факторы.

    Специалисты по SEO-оптимизации не знают, какие формулы расчета используются поисковыми системами. Те меры, которые позволили добиться успеха на одном проекте, на другом могут не сработать. Попытки изменить один показатель тоже не обязательно будут удачными.

    Например, можно увеличить время пребывания пользователя на интернет-сайте, разместив массу ссылок на информационные материалы. Однако это не гарантирует рост конверсии, наоборот, показатели способны ухудшиться по всем позициям, кроме времени, проводимого на сайте.

    Начинать SEO-оптимизацию интернет-сайта стоит с однозначно слабых мест. Допустим, некоторые страницы демонстрируют высокий процент отказов или есть точки входа, где посетители не задерживаются дольше одной страницы.

    Положительные сдвиги в статистике, появившиеся после доработки, будут видны в сводных отчетах.

    Уделив внимание слабым точкам по всему ресурсу, можно перейти к сравнению показателей различных видов страниц и заняться проработкой таких же мест внутри групп. Выявление и устранение причин низких характеристик поможет усовершенствовать интернет-сайт и добиться более высоких позиций.

    Анализ страниц с лучшими показателями также способен быть очень полезен. Самой очевидной причиной их успеха может оказаться устойчивый спрос на товар или услугу. Но наверняка найдутся положительные моменты, которые стоит использовать для роста показателей других страниц, например:

    • стильное оформление;
    • количество и качество изображений;
    • наличие видео;
    • подробное описание;
    • отзывы пользователей или экспертов.

    13. Ищите новые пути привлечения клиентов.

    Важно не отдавать предпочтение только одному каналу, полностью игнорируя другие. В Рунете владельцы интернет-сайтов нередко продвигают запросы по «Яндекс» и пренебрегают трафиком с Google. Проверьте, как обстоят ваши дела с «Гугл», путем сравнения посещаемости с показателями других ресурсов вашей тематики в Liveinternet.

    Так, в России для медицинской тематики органический трафик из Google немного больше, чем из «Яндекса»:

    Если в результате сравнения выяснилось, что вы сильно отклоняетесь от конкурентов в соотношении посещаемости, необходимо принимать меры. В случае их успешности клиент будет доволен результатами отчетов и не захочет переходить в другую компанию.

    Другие каналы и данные также нельзя оставлять без внимания.

    В том же Liveinternet вы можете:

    • определить, какая из соцсетей лучше всего подходит для вашей ниши бизнеса;
    • изучить демографические данные, чтобы понять состав целевой аудитории;
    • посмотреть среднюю длительность сессии и число просмотров, чтобы узнать, как у вас обстоят дела с поведенческими факторами;
    • возможно, даже отыскать открытую статистику подобного ресурса, что намного полезнее, чем общие сведения по тематике.

    Следование нашим рекомендациям по SEO-оптимизации наверняка поможет улучшить позиции вашего интернет-сайта и приблизиться к заветному топу. Если вам нужна помощь, мы готовы ее оказать, и бесплатный аудит сайта будет первым шагом к успеху.

    What is Search Engine Optimization?

    Answer Wiki

    Search Engine Optimization is a methodology of strategies and techniques used to improve your website so that it can perform well in the search engine result pages.

    Let’s put it in simple words — “Search Engine Optimization is a process of strategically improving and optimizing your web page or website so that it gains higher ranking in search results.

    Basically, SEO helps people increase their visitors who are searching for topics related to their content.

    When we look at what people are doing online, they are searching and that’s how they find information.

    Мастер Йода рекомендует:  Apple и Google продолжают активно инвестировать в сервисы геолокации
    Добавить комментарий